CN106682038B - 关键词状态处理方法和装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种关键词状态处理方法和装置。其中，该方法包括：获取目标关键词的关键词ID；从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级；以及按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态。本申请解决了相关技术中数据表中记录的关键词的状态不够准确的技术问题。

Description

关键词状态处理方法和装置

技术领域

本申请涉及数据处理领域，具体而言，涉及一种关键词状态处理方法和装置。

背景技术

关键词是付费搜索引擎营销的核心操作层级，同一关键词可以做多次投放，并设置不同投放范围和投放条件(例如，投放地域、匹配模式、最低出价、展现形式等)。

由于搜索引擎营销(Search Engine Marketing，简称为SEM)操作极为复杂，在每个媒体端都有一张该媒体端的操作记录表(OperateInfo)，该操作记录表记录了操作人员对操作对象的每一次操作，其中，操作对象包括账户、推广计划、推广单元、关键词、创意、蹊径等各个层级的操作对象，操作记录表中记录了何时对操作对象进行了何种操作，且操作前后的对应字段的数值。

具体地，在判断关键词的状态时，需要综合账户、推广计划、推广单元和关键词四个层级，操作极为不方便，而且容易出错，不利于关键词投放效的分析，以优化关键词投放策略。此外，当同一关键词多次投放时，对应于多个关键词ID，这些关键词ID在出价、匹配模式、投放地域、展现形式等上或多或少有些差异，而当需要研究同一关键词的多匹配模式与单匹配模式优略、多匹配模式内自我竞争的强弱等内容时，关键词ID作为独立研究个体将不再适用，因此，需要综合同一关键词的多个关键词ID的状态以分析该关键词的投放效果。

针对相关技术中数据表中记录的关键词的状态不够准确的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

本申请的主要目的在于提供一种关键词状态处理方法和装置，以解决相关技术中数据表中记录的关键词的状态不够准确的问题。

为了实现上述目的，根据本申请的一个方面，提供了一种关键词状态处理方法。该方法：获取目标关键词的关键词ID；从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，操作记录表用于记录操作对象的操作记录，操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，目标推广单元为关键词ID所在的推广单元，目标推广计划为目标推广单元所在的推广计划，目标账户为目标推广计划所在的账户，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级；以及按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态。

进一步地，按照预设规则，按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态包括：按照预设规则，通过目标账户的记录中目标账户的状态修正目标推广计划的记录中目标推广计划的状态，得到修正后的目标推广计划的记录；按照预设规则，通过修正后的目标推广计划的记录中目标推广计划的状态修正目标推广单元的记录中目标推广单元的状态，得到修正后的目标推广单元的记录；以及按照预设规则，通过修正后的目标推广单元的记录中目标推广单元的状态修正关键词ID的记录中关键词ID的状态。

进一步地，在按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态之前，该方法还包括：分别对关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录按照操作时间进行排序；以及从排序后的关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录中获取影响目标关键词的状态的记录。

进一步地，目标关键词包括多个关键词ID，从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录包括：从操作记录表中分别获取多个关键词ID、多个关键词ID所在的推广单元、多个关键词ID所在的推广计划和多个关键词ID所在的账户的记录，按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态包括：按照预设规则，分别根据多个关键词ID、多个关键词ID所在的推广单元、多个关键词ID所在的推广计划和多个关键词ID所在的账户的记录修正多个关键词ID的记录中多个关键词ID的状态。

进一步地，在按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正目标关键词的记录中关键词ID的状态之后，该方法还包括：获取目标关键词的多个关键词ID的操作时间；以及将目标关键词的多个关键词ID的操作时间作为节点，记录相邻节点之间多个关键词ID的投放状态和多个关键词ID的预设指标参数值，其中，预设指标参数包括如下参数至少之一：匹配模式、出价、展现量、点击量。

为了实现上述目的，根据本申请的另一方面，提供了一种关键词状态处理装置。该装置：第一获取单元，用于获取目标关键词的关键词ID；第二获取单元，用于从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，操作记录表用于记录操作对象的操作记录，操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，目标推广单元为关键词ID所在的推广单元，目标推广计划为目标推广单元所在的推广计划，目标账户为目标推广计划所在的账户，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级；以及修正单元，用于按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态。

进一步地，修正单元包括：第一修正模块，用于按照预设规则，通过目标账户的记录中目标账户的状态修正目标推广计划的记录中目标推广计划的状态，得到修正后的目标推广计划的记录；第二修正模块，用于按照预设规则，通过修正后的目标推广计划的记录中目标推广计划的状态修正目标推广单元的记录中目标推广单元的状态，得到修正后的目标推广单元的记录；以及第三修正模块，用于按照预设规则，通过修正后的目标推广单元的记录中目标推广单元的状态修正关键词ID的记录中关键词ID的状态。

进一步地，该装置还包括：排序单元，用于分别对关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录按照操作时间进行排序；以及第三获取单元，用于从排序后的关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录中获取影响目标关键词的状态的记录。

进一步地，目标关键词包括多个关键词ID，第二获取单元包括：获取模块，用于从操作记录表中分别获取多个关键词ID、多个关键词ID所在的推广单元、多个关键词ID所在的推广计划和多个关键词ID所在的账户的记录，修正单元包括：第四修正模块，用于按照预设规则，分别根据多个关键词ID、多个关键词ID所在的推广单元、多个关键词ID所在的推广计划和多个关键词ID所在的账户的记录修正多个关键词ID的记录中多个关键词ID的状态。

进一步地，该装置还包括：第四获取单元，用于获取目标关键词的多个关键词ID的操作时间；以及记录单元，用于将目标关键词的多个关键词ID的操作时间作为节点，记录相邻节点之间多个关键词ID的投放状态和多个关键词ID的预设指标参数值，其中，预设指标参数包括如下参数至少之一：匹配模式、出价、展现量、点击量。

本申请通过获取目标关键词的关键词ID；从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，操作记录表用于记录操作对象的操作记录，操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，目标推广单元为关键词ID所在的推广单元，目标推广计划为目标推广单元所在的推广计划，目标账户为目标推广计划所在的账户，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级；以及按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态，本申请能够自动按照预设规则，基于目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录对关键词ID的状态进行修正，以保证目标关键词状态的准确性，解决了相关技术中数据表中记录的关键词的状态不够准确的问题，进而达到了提高关键词的状态的准确性的效果。

附图说明

构成本申请的一部分的附图用来提供对本申请的进一步理解，本申请的示意性实施例及其说明用于解释本申请，并不构成对本申请的不当限定。在附图中：

图1是根据本申请实施例的操作记录表的示意图；

图2是根据本申请实施例的关键词当前状态表的示意图；

图3是根据本申请实施例的关键词状态处理方法的流程图；

图4是根据本申请实施例的关键词状态修正的示意图；

图5是根据本申请实施例的修正后关键词状态的示意图；以及

图6是根据本申请实施例的关键词状态处理装置的示意图。

具体实施方式

需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本申请。

为了使本技术领域的人员更好地理解本申请方案，下面将结合本申请实施例中的附图，对本申请实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本申请一部分的实施例，而不是全部的实施例。基于本申请中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都应当属于本申请保护的范围。

需要说明的是，本申请的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区别类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便这里描述的本申请的实施例。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如，包含了一系列步骤或单元的过程、方法、系统、产品或设备不必限于清楚地列出的那些步骤或单元，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其它步骤或单元。

为了便于描述，以下对本申请涉及的一些概念进行说明：

SEMD数据库：即搜索引擎营销数据库，SEMD数据库存在如下特点：

1)账户、推广计划、推广单元、关键词四个层级从高到低排序为：账户>推广计划>推广单元>关键词。

2)同一层级下，关键词状态按优先级从高到低排序为：创建>删除>暂停>启用，修改记录可以发生在[创建，删除]这段时间内。

3)不同层级之间，高层级的高级别状态覆盖低层级的同一级别或低级别状态，例如，推广单元的删除操作覆盖其下属某一关键词的暂停操作，即该关键词因为推广单元的删除而被删除；推广单元的暂停操作不能覆盖其下属某一关键词的删除操作，即该关键词在推广单元暂停操作前已被删除。

4)历史上每个层级的创建、修改是否删除、是否暂停字或匹配模式字段都会有操作记录与之对应。

5)关键词的匹配模式由字段matchtype标识，不同数字代表不同匹配模式，对应不同投放范围。

操作记录表：记录了操作人员对操作对象的每一次操作，其中，操作对象包括账户、推广计划、推广单元、关键词、创意、蹊径等各个层级的操作对象，如图1所示。操作记录表中记录了何时对操作对象进行了何种操作，且操作前后的对应字段的数值，其中，操作记录表可以包括如下字段：

操作记录表唯一键(Infokey)：用于唯一表示操作记录表，不同的操作记录表对应于不同的操作记录表唯一键；

日期(date)：操作发生的时间点；

层级类型(entitytype)：操作处于哪一层级，其中，层级包括账户、推广计划、推广单元、关键词和创意等层级；

层级唯一键(entitykey)：该层级下的哪个对象，若在关键词层级，那么就是关键词ID；

关键词唯一键(keywordkey)：即关键词ID，唯一的对应于一个关键词，但是当关键词多次投放时该关键词对应于多个关键词ID；

操作类型(operatetype)：操作类型，有创建、删除、修改、暂停和启用等；

枚举类型(detailtype)：记录具体操作对象及类型，例如，暂停/启用/删除关键词、因为高层级暂停/启用/删除操作而引起的关键词暂停/启用/删除、更新关键词的匹配模式等。

如图1所示的操作记录表还包括所属账户唯一键(belongedaccountkey)、所属推广计划唯一键(belongedcampaignkey)、所属推广单元唯一键(belongedadgroupkey)广告唯一键(adkey)等字段。

当前状态表：用于记录各个层级操作对象的当前状态。各个层级对应于不同的当前状态表，例如，关键词当前状态表用于记录各个关键词的当前状态，推广单元当前状态表用于记录各个推广单元的当前状态，以此类推。图2是根据本申请实施例的关键词当前状态表的示意图，如图2所示，在关键词历史状态表中包括关键词唯一键(即关键词ID)、关键词、所属账户唯一键、所属推广计划唯一键、所属推广单元唯一键、创建时间、修改时间、是否暂停、是否删除、匹配类型、出价等字段。

根据本申请实施例，提供了一种关键词状态处理方法。图3是根据本申请实施例的关键词状态处理方法的流程图，如图3所示，该方法包括如下的步骤S102至步骤S106：

步骤S102，获取目标关键词的关键词ID。

由于本申请实施例的操作记录表中仅存在关键词ID字段，并不存在关键词字段，因此，仅通过操作记录表并不能得到关键词和关键词ID的对应关系。因此，需要预先获取到目标关键词与关键词ID的对应关系。优选地，本申请实施例可以从关键词当前状态表中获取目标关键词与关键词ID的对应关系，具体地，在关键词当前状态表中，同时存储了关键词和该关键词对应的关键词ID，因此，通过关键词当前状态表可以快速地获取到同一关键词对应的所有关键词ID。

步骤S104，从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，操作记录表用于记录操作对象的操作记录，操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，目标推广单元为关键词ID所在的推广单元，目标推广计划为目标推广单元所在的推广计划，目标账户为目标推广计划所在的账户，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级。

如上所述，同一操作记录表可以同时记录各个层级的操作记录，因此，本申请实施例可以直接根据目标关键词的关键词ID去读取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录。

步骤S106，按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态。

本申请实施例的预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态，其中，任一层级是指目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户四个层级等层级中任意一个层级，任一级别状态是指创建、修改、删除、暂停、启用等多个级别状态中任意一个级别状态。具体地，预设规则可以是第一层级的第一级别状态覆盖第二层级的第二级别状态，其中，第一层级的优先级高于第二层级，第一级别状态的优先级不低于第二级别状态，第一层级可以是目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户四个层级中任意一个层级，第二层级为优先级低于第一层级的任意一个层级，第一级别状态可以是创建、修改、删除、暂停、启用等多个级别状态中任意一个，第二级别状态为优先级不高于第一级别状态的任意一个级别状态。

本申请实施例的预设规则即高层级的高级别状态覆盖低层级的同级别状态和低级别状态其中，高层级和低层级为相对概念，例如，账户相对于推广计划，账户为高层级，推广计划为低层级；推广计划相对于推广单元，推广计划为高层级，推广单元为低层级。同样地，高级别状态和低级别状态也为相对概念，例如，删除相对于暂停，删除为高级别状态，暂停为低级别状态。

本申请实施例中，高层级的高级别操作状态覆盖低层级的同一级别或低级别操作状态，例如，推广单元的删除操作覆盖其下属某一关键词的暂停操作，即该关键词因为推广单元的删除而被删除；推广单元的暂停操作不能覆盖其下属某一关键词的删除操作，即该关键词在推广单元暂停操作前已被删除。

由于目标推广单元、目标推广计划和目标账户的状态改变会影响目标关键词的状态，因此，本申请实施例根据目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录对目标关键词的状态进行修正。

本申请通过获取目标关键词的关键词ID；从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，操作记录表用于记录操作对象的操作记录，操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，目标推广单元为关键词ID所在的推广单元，目标推广计划为目标推广单元所在的推广计划，目标账户为目标推广计划所在的账户，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级；以及按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态，本申请能够自动按照预设规则，基于目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录对关键词ID的状态进行修正，以保证目标关键词状态的准确性，解决了相关技术中数据表中记录的关键词的状态不够准确的问题，进而达到了提高关键词的状态的准确性的效果。

可选地，按照预设规则，按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态包括：按照预设规则，通过目标账户的记录中目标账户的状态修正目标推广计划的记录中目标推广计划的状态，得到修正后的目标推广计划的记录；按照预设规则，通过修正后的目标推广计划的记录中目标推广计划的状态修正目标推广单元的记录中目标推广单元的状态，得到修正后的目标推广单元的记录；以及按照预设规则，通过修正后的目标推广单元的记录中目标推广单元的状态修正关键词ID的记录中关键词ID的状态。

例如，如图4所示，在节点1(pointtime1)(即操作时间1)处，账户的是否暂停字段的值为真(即账户被暂停)，此时，将推广计划在节点1处的是否暂停字段的值由假修正为真；在节点2(pointtime2)(即操作时间2)处，账户的是否删除字段的值为真(即账户被删除)，此时，将推广计划在节点1出的是否删除字段的值由假修正为真，在通过账户的记录修改完推广计划的状态后，采用同样的方法，通过修改后的推广计划的记录修改推广单元的状态，依次类推。

优选地，为了提高修正关键词状态的效率，在按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态之前，该方法还包括：分别对关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录按照操作时间进行排序；以及从排序后的关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录中获取影响目标关键词的状态的记录。

本申请实施例通过分别对目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录按照操作时间进行排序，从而可以直观地看出各条记录的先后性，并从排序后的目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录中获取影响目标关键词的状态的记录，例如，获取是否暂停和是否删除字段的变化时间点序列[操作时间，是否暂停，是否删除]。

可选地，目标关键词包括多个关键词ID，从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录包括：从操作记录表中分别获取多个关键词ID、多个关键词ID所在的推广单元、多个关键词ID所在的推广计划和多个关键词ID所在的账户的记录，按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态包括：按照预设规则，分别根据多个关键词ID、多个关键词ID所在的推广单元、多个关键词ID所在的推广计划和多个关键词ID所在的账户的记录修正多个关键词ID的记录中多个关键词ID的状态。

关键词在多次投放时，对应于多个关键词ID，这些关键词ID在出价、匹配模式、投放地域、展现形式等上或多或少有些差异，这些关键词ID可能分别处于不同的账户或不同的推广计划或是不同的推广单元等，因此，本申请实施例以关键词ID为单位，分别对同一关键词的各个关键词ID的状态进行修正，在目标关键词的所有关键词ID的状态都修正后，相应地目标关键词的状态也即修正了。

具体地，以目标关键词包括关键词ID1和关键词ID2为例进行说明：分别从各个层级的历史状态表和当前状态表中获取关键词ID1、关键词ID1所在推广单元、关键词ID1所在推广计划和关键词ID1所在账户的记录，基于关键词ID1、关键词ID1所在的推广单元、关键词ID1所在的推广计划和关键词ID1所在的账户的记录修正关键词ID1的状态；分别从各个层级的历史状态表和当前状态表中获取关键词ID2、关键词ID2所在推广单元、关键词ID2所在推广计划和关键词ID2所在账户的记录，根据关键词ID2、关键词ID2所在推广单元、关键词ID2所在推广计划和关键词ID2所在账户的记录修正关键词ID2的状态。

优选地，在按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正目标关键词的记录中关键词ID的状态之后，该方法还包括：获取目标关键词的多个关键词ID的操作时间；以及将目标关键词的多个关键词ID的操作时间作为节点，记录相邻节点之间多个关键词ID的投放状态和多个关键词ID的预设指标参数值，其中，预设指标参数包括如下参数至少之一：匹配模式、出价、展现量、点击量。

本申请实施例在修正目标关键词各个关键词ID的状态后，即可以得到各个关键词ID在相邻节点之间的投放状态，其中，关键词ID的投放状态包括有效状态和无效状态，例如，关键词ID在节点1被创建，在节点2被删除，则在节点1和节点2之间该关键词ID的投放状态为有效状态，在节点2之后该关键词ID的投放状态为无效状态。进一步地，还可以根据实际分析需求，获取各个关键词ID的预设指标参数值，例如，分析各个操作时间各个关键词ID的匹配模式、出价、点击量等。例如，在节点1和节点2之间，关键词ID1的投放状态为有效状态，关键词ID1的匹配模式为精准匹配，关键词ID2的投放状态为有效状态，关键词ID2的匹配模式为广泛匹配；在节点2和节点3之间，关键词ID1的投放状态为有效状态，关键词ID1的匹配模式为广泛匹配，关键词ID2的投放状态为无效状态。具体地，以下以分析目标关键词的匹配模式为例进行说明：

按照操作时间升序，逐条比较修正后各个关键词ID的状态，当是否暂停、是否删除和匹配模式三个字段中任意一个字段发生改变时，记录序列对[关键词ID，操作时间，是否暂停，是否删除，匹配模式]，可选地，可以按照图5所示的格式将记录结果展示给用户看，在图5中，第一列表示关键词电脑的多个关键词ID，第一行表示操作时间，单元格中不同数字代表不同的匹配模式且关键词ID有效，空白的单元格表示关键词ID无效。

以下以关键词电脑为例对本申请实施例进行说明，具体操作包括如下步骤：

步骤S202，利用结构化查询语言(Structure Query Language，简称为SQL)从关键词当前状态表中读入目标关键词的多个关键词ID。

步骤S204，梳理每个关键词ID的状态。

梳理每个关键词ID的状态包括如下步骤：

步骤S2042，利用SQL读入关键词ID所在账户、推广计划、推广单元和关键词的操作记录信息并按照时间升序排列。

步骤S2044，整合每个关键词ID的状态。

整合每个关键词ID的状态即修正每个关键词ID的状态，整合每个关键词ID的状态包括如下步骤：

步骤S20442，同一层级的所有与删除/暂停/修改匹配模式字段有关的操作记录，在其上按照时间升序，寻找影响关键词状态的是否暂停和是否删除字段的变化时间点序列[操作时间，是否暂停，是否删除]。

步骤S20444，利用四个层级的变化时间点序列，根据不同层级之间，高层级的高级别状态覆盖低层级的同一级别状态和低级别状态的原则，利用账户修改推广计划的是否暂停和是否删除字段。

不同层级之间，高层级的高级别状态覆盖低层级的同一级别状态和低级别状态的原则即预设规则。

步骤S20446，重复步骤S20444的方法，利用修改后的推广计划修改推广单元，再步骤S20444的方法利用修改后的推广单元修改关键词。

本申请实施例还可以结合关键词的历史匹配模式状态得到该关键词ID的真实状态记录。需要说明的是，本申请实施例并不限于仅分析目标关键词的匹配模式，也可以是基于修正状态后的关键词ID分析关键词的出价、点击量、创意等指标，此时，基于具体地指标状态确定目标关键词ID的真实状态记录，本申请实施例以分析目标关键词的匹配模式为例进行说明。

步骤S206，按照时间升序，逐条比较关键词ID真实状态记录，当是否暂停、是否删除和匹配模式三个字段钟任意一个字段发生改变时，记录序列对[关键词ID，操作时间，是否暂停，是否删除，匹配模式]。

步骤S208，以目标关键词每个关键词ID的操作时间为节点，记录相邻节点之间关键词ID的投放状态和匹配模式。

具体地，记录结果可以如图5所示，从图5中可以直观的看出各个关键词ID在各个时间区间的投放状态和匹配模式，便于后期关键词投放策略的优化。

需要说明的是，在搜索引擎营销系统和数据库中，将关键词唯一键(即关键词ID)作为独立个体研究和存储相应状态记录。而同一关键词实际上可以多次投放，对应多个关键词ID，这些关键词ID在出价、匹配模式、投放地域、展现形式等上或多或少有些差异，而当需要研究同一关键词的多匹配模式与单匹配模式优略、多匹配模式内自我竞争的强弱等内容时，关键词ID作为独立研究个体将不再适用。

本申请实施例通过关键词当前状态表将账户、推广单元、推广计划和关键词四个层级联系起来，再利用完整的操作记录表，综合梳理同一关键词从最早创建时间到所有关键词ID都被删除的时间或当前时间这整个生命周期都经历的操作和状态，即得到关键词所有的[有效时间段，匹配模式组合]对。此外，通过整合同一关键词的多个关键词ID，并以同一关键词为分析对象，分析同一关键词的匹配模式/组合不同、匹配组合内部竞争等内容，来优化广告主的关键词投放选用何种匹配模式/组合会更好。

需要说明的是，在附图的流程图示出的步骤可以在诸如一组计算机可执行指令的计算机系统中执行，并且，虽然在流程图中示出了逻辑顺序，但是在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示出或描述的步骤。

根据本申请实施例的另一方面，提供了一种关键词状态处理装置，该关键词状态处理装置可以用于执行本申请实施例的关键词状态处理方法，本申请实施例的关键词状态处理方法也可以通过本申请实施例的关键词状态处理装置来执行。

图6是根据本申请实施例的关键词状态处理装置的示意图，如图6所示，该装置包括：第一获取单元10、第二获取单元20和修正单元30。

第一获取单元10，用于获取目标关键词的关键词ID。

第二获取单元20，用于从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，操作记录表用于记录操作对象的操作记录，操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，目标推广单元为关键词ID所在的推广单元，目标推广计划为目标推广单元所在的推广计划，目标账户为目标推广计划所在的账户，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级。

修正单元30，用于按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态。

本申请实施例通过第一获取单元10获取目标关键词的关键词ID，其中，关键词当前状态表用于记录各个关键词的当前状态；第二获取单元20从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，操作记录表用于记录操作对象的操作记录，操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，目标推广单元为关键词ID所在的推广单元，目标推广计划为目标推广单元所在的推广计划，目标账户为目标推广计划所在的账户，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级；以及修正单元30按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态，本申请能够自动按照预设规则，基于目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录对关键词ID的状态进行修正，以保证目标关键词状态的准确性，解决了相关技术中数据表中记录的关键词的状态不够准确的问题，进而达到了提高关键词的状态的准确性的效果。

可选地，修正单元30包括：第一修正模块，用于按照预设规则，通过目标账户的记录中目标账户的状态修正目标推广计划的记录中目标推广计划的状态，得到修正后的目标推广计划的记录；第二修正模块，用于按照预设规则，通过修正后的目标推广计划的记录中目标推广计划的状态修正目标推广单元的记录中目标推广单元的状态，得到修正后的目标推广单元的记录；以及第三修正模块，用于按照预设规则，通过修正后的目标推广单元的记录中目标推广单元的状态修正关键词ID的记录中关键词ID的状态。

优选地，该装置还包括：排序单元，用于分别对关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录按照操作时间进行排序；以及第三获取单元，用于从排序后的关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录中获取影响目标关键词的状态的记录。

可选地，目标关键词包括多个关键词ID，第二获取单元包括：获取模块，用于从操作记录表中分别获取多个关键词ID、多个关键词ID所在的推广单元、多个关键词ID所在的推广计划和多个关键词ID所在的账户的记录，修正单元包括：第四修正模块，用于按照预设规则，分别根据多个关键词ID、多个关键词ID所在的推广单元、多个关键词ID所在的推广计划和多个关键词ID所在的账户的记录修正多个关键词ID的记录中多个关键词ID的状态。

优选地，该装置还包括：第四获取单元，用于获取目标关键词的多个关键词ID的操作时间；以及记录单元，用于将目标关键词的多个关键词ID的操作时间作为节点，记录相邻节点之间多个关键词ID的投放状态和多个关键词ID的预设指标参数值，其中，预设指标参数包括如下参数至少之一：匹配模式、出价、展现量、点击量。

所述关键词状态处理装置包括处理器和存储器，上述第一获取单元、第二获取单元和修正单元等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来修正关键词的状态。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取目标关键词的关键词ID；从操作记录表中获取关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，操作记录表用于记录操作对象的操作记录，操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，目标推广单元为关键词ID所在的推广单元，目标推广计划为目标推广单元所在的推广计划，目标账户为目标推广计划所在的账户，目标关键词、目标推广单元、目标推广计划和目标账户处于不同层级；以及按照预设规则，根据关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的记录修正关键词ID的状态，其中，预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态。

上述本申请实施例序号仅仅为了描述，不代表实施例的优劣。

在本申请的上述实施例中，对各个实施例的描述都各有侧重，某个实施例中没有详述的部分，可以参见其他实施例的相关描述。

在本申请所提供的几个实施例中，应该理解到，所揭露的技术内容，可通过其它的方式实现。其中，以上所描述的装置实施例仅仅是示意性的，例如所述单元的划分，可以为一种逻辑功能划分，实际实现时可以有另外的划分方式，例如多个单元或组件可以结合或者可以集成到另一个系统，或一些特征可以忽略，或不执行。另一点，所显示或讨论的相互之间的耦合或直接耦合或通信连接可以是通过一些接口，单元或模块的间接耦合或通信连接，可以是电性或其它的形式。

所述作为分离部件说明的单元可以是或者也可以不是物理上分开的，作为单元显示的部件可以是或者也可以不是物理单元，即可以位于一个地方，或者也可以分布到多个单元上。可以根据实际的需要选择其中的部分或者全部单元来实现本实施例方案的目的。

另外，在本申请各个实施例中的各功能单元可以集成在一个处理单元中，也可以是各个单元单独物理存在，也可以两个或两个以上单元集成在一个单元中。上述集成的单元既可以采用硬件的形式实现，也可以采用软件功能单元的形式实现。

所述集成的单元如果以软件功能单元的形式实现并作为独立的产品销售或使用时，可以存储在一个计算机可读取存储介质中。基于这样的理解，本申请的技术方案本质上或者说对现有技术做出贡献的部分或者该技术方案的全部或部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品存储在一个存储介质中，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可为个人计算机、服务器或者网络设备等)执行本申请各个实施例所述方法的全部或部分步骤。而前述的存储介质包括：U盘、只读存储器(ROM，Read-Only Memory)、随机存取存储器(RAM，Random Access Memory)、移动硬盘、磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述仅是本申请的优选实施方式，应当指出，对于本技术领域的普通技术人员来说，在不脱离本申请原理的前提下，还可以做出若干改进和润饰，这些改进和润饰也应视为本申请的保护范围。

Claims (10)

1.一种关键词状态处理方法，其特征在于，包括：

获取同一目标关键词的所有关键词ID；

从操作记录表中获取所述关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，所述操作记录表用于记录操作对象的操作记录，所述操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，所述目标推广单元为所述关键词ID所在的推广单元，所述目标推广计划为所述目标推广单元所在的推广计划，所述目标账户为所述目标推广计划所在的账户，其中，所述目标关键词、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户处于不同层级；以及

按照预设规则，根据所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录修正所述关键词ID的状态，其中，所述预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态，所述级别状态至少包括以下之一：创建、修改、删除、暂停、启用。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，按照预设规则，根据所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录修正所述关键词ID的状态包括：

按照所述预设规则，通过所述目标账户的记录中所述目标账户的状态修正所述目标推广计划的记录中所述目标推广计划的状态，得到修正后的目标推广计划的记录；

按照所述预设规则，通过所述修正后的目标推广计划的记录中所述目标推广计划的状态修正所述目标推广单元的记录中所述目标推广单元的状态，得到修正后的目标推广单元的记录；以及

按照所述预设规则，通过所述修正后的目标推广单元的记录中所述目标推广单元的状态修正所述关键词ID的记录中所述关键词ID的状态。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，在按照预设规则，根据所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录修正所述关键词ID的状态之前，所述方法还包括：

分别对所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录按照操作时间进行排序；以及

从排序后的所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录中获取影响所述目标关键词的状态的记录。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述目标关键词包括多个关键词ID，

从操作记录表中获取所述关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录包括：从所述操作记录表中分别获取所述多个关键词ID、所述多个关键词ID所在的推广单元、所述多个关键词ID所在的推广计划和所述多个关键词ID所在的账户的记录，

按照预设规则，根据所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录修正所述关键词ID的状态包括：按照预设规则，分别根据所述多个关键词ID、所述多个关键词ID所在的推广单元、所述多个关键词ID所在的推广计划和所述多个关键词ID所在的账户的记录修正所述多个关键词ID的记录中所述多个关键词ID的状态。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，在按照预设规则，根据所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录修正所述目标关键词的记录中所述关键词ID的状态之后，所述方法还包括：

获取所述目标关键词的多个关键词ID的操作时间；以及

将所述目标关键词的多个关键词ID的操作时间作为节点，记录相邻节点之间所述多个关键词ID的投放状态和所述多个关键词ID的预设指标参数值，其中，所述预设指标参数包括如下参数至少之一：匹配模式、出价、展现量、点击量。

6.一种关键词状态处理装置，其特征在于，包括：

第一获取单元，用于获取同一目标关键词的所有关键词ID；

第二获取单元，用于从操作记录表中获取所述关键词ID、目标推广单元、目标推广计划和目标账户的操作记录，其中，所述操作记录表用于记录操作对象的操作记录，所述操作对象包括账户、推广计划、推广单元和关键词，所述目标推广单元为所述关键词ID所在的推广单元，所述目标推广计划为所述目标推广单元所在的推广计划，所述目标账户为所述目标推广计划所在的账户，所述目标关键词、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户处于不同层级；以及

修正单元，用于按照预设规则，根据所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录修正所述关键词ID的状态，其中，所述预设规则为任一层级的任一级别状态覆盖比该层级更低的层级的与所述级别相同的级别状态和比所述级别更低的级别状态，所述级别状态至少包括以下之一：创建、修改、删除、暂停、启用。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述修正单元包括：

第一修正模块，用于按照所述预设规则，通过所述目标账户的记录中所述目标账户的状态修正所述目标推广计划的记录中所述目标推广计划的状态，得到修正后的目标推广计划的记录；

第二修正模块，用于按照所述预设规则，通过所述修正后的目标推广计划的记录中所述目标推广计划的状态修正所述目标推广单元的记录中所述目标推广单元的状态，得到修正后的目标推广单元的记录；以及

第三修正模块，用于按照所述预设规则，通过所述修正后的目标推广单元的记录中所述目标推广单元的状态修正所述关键词ID的记录中所述关键词ID的状态。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

排序单元，用于分别对所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录按照操作时间进行排序；以及

第三获取单元，用于从排序后的所述关键词ID、所述目标推广单元、所述目标推广计划和所述目标账户的记录中获取影响所述目标关键词的状态的记录。

9.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述目标关键词包括多个关键词ID，

所述第二获取单元包括：获取模块，用于从所述操作记录表中分别获取所述多个关键词ID、所述多个关键词ID所在的推广单元、所述多个关键词ID所在的推广计划和所述多个关键词ID所在的账户的记录，

所述修正单元包括：第四修正模块，用于按照预设规则，分别根据所述多个关键词ID、所述多个关键词ID所在的推广单元、所述多个关键词ID所在的推广计划和所述多个关键词ID所在的账户的记录修正所述多个关键词ID的记录中所述多个关键词ID的状态。

10.根据权利要求9所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第四获取单元，用于获取所述目标关键词的多个关键词ID的操作时间；以及

记录单元，用于将所述目标关键词的多个关键词ID的操作时间作为节点，记录相邻节点之间所述多个关键词ID的投放状态和所述多个关键词ID的预设指标参数值，其中，所述预设指标参数包括如下参数至少之一：匹配模式、出价、展现量、点击量。

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