CN106021341A - 一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法及装置 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种在用户终端对展示信息进行排序的控制方法，展示信息被显示在用户终端上供用户浏览，包括：a.获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1；b.基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：F＝f(T(j)，X)其中，T(j)为时间参数，用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；X为竞价参数，用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；T(j)以及X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得；c.基于预分配展示量F确定展示顺序。还提供相应装置。本发明通过确定待展示信息的预分配展示量F进而确定待展示信息的展示顺序，为用户提供更加满意的广告方案展示。

Description

一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法及装置

技术领域

本发明信息传播技术领域，具体地涉及广告信息的展示，特别是一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法及装置。

背景技术

现有广告发布领域的技术大都是针对如何向消费者精准投放广告，通过建立精准广告投放系统来根据消费者身份、习惯、偏好等信息匹配特定广告的目标群体，从而有针对性地提供消费者感兴趣或有用的广告，实现广告的定向、精准投放。目前，基于消费者信息检索关键字的广告发布匹配方案是最常用的精准广告发布方法，广告服务商通过提取消费者在软件或网页中的检索关键字，同时作为广告匹配的关键字，通过关键字查询匹配广告，进而向该消费者投放与其检索关键字相适应的广告信息。而随着计算机技术的高速发展，基于机器学习的关键字匹配方法已成为另一种常用精准广告发布方式，计算机以收集消费者的操作反馈作为自动化学习机制，消费者的单次操作均可表示为一个广告特征向量，或者对消费者操作聚类分析。

而对于网络广告服务商而言，不仅仅要实现面向消费者的精准投放，有时还需要满足用户发布广告的潜在需求。目前网络广告服务商针对用户所确定的广告发布方法，较为常见的是通过广告方案的标签信息(通常称为用户标签)进行广告发布，所谓的标签信息是基于这样的规则的建立的：用户会在网络广告服务商的客户端或者后台服务器上传一个或者多个广告方案，相应地，用户会对这些上传的广告方案从一个或者多个角度进行定义，这些定义的角度即为对应广告方案的标签。但在实际的应用中，网络广告服务商并非只专注于某一个行业，而用户标签的种类是多种多样的，为了避免用户随意的定义用户标签，网络广告服务商根据广告行业通用的规则，为用户提供一系列的用户标签以供选择，以期实现用户自己定义的用户标签与网络广告服务商系统的匹配。同样的，广告服务商也可以基于上述用户标签对自己的广告进行分配，使得通过抓取用户检索关键词匹配的广告类型能够更接近用户的分类习惯，优化用户体验。

随着用户数量的，网络广告服务商的后台系统中存储有大量的广告方案，相应地不同的广告方案对应不同的用户标签，但用户在选择用户标签时，并不能清晰全面的掌握网络广告服务商所有用户标签的整体概况，因此即使用户选择多个用户标签，也仅仅是出于主观的想象，这与网络广告服务商后台系统所编制的标签系统并不匹配。很多时候，当一个用户同时对应多个用户标签时，网络广告服务商无法对这些用户标签与该用户的关联程度进行判断，相应地，也就无法为该用户提供最具针对性的广告发布策略，所以网络广告服务商需要提供这样的服务：针对不同的用户决定发布不同的广告方案，同时还需要决定不同用户标签上传的广告方案按照怎样的顺序进行发布。

发明内容

为了克服现有技术中的缺陷，本发明的目的是提供一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法，所述展示信息被显示在所述用户终端上供用户浏览，包括如下步骤：

a.获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1；

b.基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：

F＝f(T(j)，X)

其中，所述T(j)为时间参数，其用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；所述X为竞价参数，其用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；所述T(j)以及所述X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得；

c.基于所述预分配展示量F确定展示顺序。

优选地，还包括如下步骤：

d.获取所述用户终端当前可展示信息数量k，其中k≥1；

e.将所述展示顺序中排序前k位的待展示信息显示到所述用户终端上。

优选地，所述步骤c包括如下步骤：

c1.基于如下公式计算所述待展示信息集W中各待展示信息的展示权重K：

K＝F-F′

其中，所述F’为所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值；

c2.基于所述展示权重K对所述待展示信息集W中的各待展示信息进行排序，确定所述展示顺序。

优选地，所述步骤b中所述预分配展示量F基于如下公式计算获得：

$F=\underset{0}{\overset{A}{\Σ}}T\left(j\right)\×\frac{{(X_{W^{,}}-X_{\min })}^3}{{\mathrm{\Σ}}_0^m{(X_{{W_i}^{,}}-X_{\min })}^3+(X_{max}-X_{\min })\×a}$

其中，所述X_W′表示当前时间针对某个待展示信息的出价值；所述X_min表示当前时间在所述m个待展示信息中的出价最低值；所述X_max表示当前时间在所述m个待展示信息中的出价最高值；所述表示当前时间在所述m个待展示信息中第i展示信息对应出价值；所述a为调整参数，其用于控制占比波动；

相应地，所述T(j)基于如下公式计算获得：

T(j)＝roundup[t(j)/t_min]

其中，所述t(j)表示在所述A时间段内第j时间点对所述待展示信息展示量的影响值；所述t_min表示在所述A时间段内对所述待展示信息展示量的影响的最小值。

优选地，所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值F’基于如下公式计算获得：

$F^{\′}=\underset{0}{\overset{t}{\Σ}}T\left(t^{\′}\right)$

其中，所述t表示当前时间；所述t’为0-t时间段内所述待展示信息获得了展现的时间点；所述T(t’)为所述待展示信息在第t’时间点的消耗分值；

相应地，所述T(t’)基于如下公式计算获得：

T(t′)＝roundup[t(t′)/t_min]

其中，所述t(t’)表示所述待展示信息在第t’时间点的展示消耗值；所述t_min表示所述待展示信息在A时间段内的最小单位展示消耗值。

优选地，所述步骤a包括如下步骤：

a1.发送请求获取所述特征参数集W′的文件请求信息；

a2.接收反馈信息，所述反馈信息与所述文件请求信息相对应，且包括所述待展示信息及对应的特征参数集W′。

优选地，所述待展示信息集W基于待展示信息类别分类，相应地，所述步骤a1包括如下步骤中的任一种：

-基于页面类型确定所述文件请求信息；

-基于用户选择确定所述文件请求信息；

-基于历史浏览记录确定所述文件请求信息。

优选地，所述特征参数集W′至少包括如下特征参数：

-所述待展示信息的出价值X_W′；

-所述待展示信息在所述A时间段内获得展示的时间点集合{t’}；

-所述A时间段内各时间点对所述待展示信息展示量的影响值集合{t(j)}；

-所述待展示信息在获得展示的时间点集合{t’}对应的展示消耗值集合{t(t’)}。

根据本发明的另一个方面，还提供一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制装置，其用于实现上述任一项所述的控制方法，包括如下装置：

第一获取装置(1)，其用于获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1；

数据处理装置(2)，其用于基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：

F＝f(T(j)，X)

其中，所述T(j)为时间参数，其用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；所述X为竞价参数，其用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；所述T(j)以及所述X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得；

第一确定装置(3)，其用于基于所述预分配展示量F确定展示顺序。

优选地，还包括如下装置：

第二获取装置(4)，其用于获取所述用户终端当前可展示信息数量k，其中k≥1；

发布装置(5)，其用于将所述展示顺序中排序前k位的待展示信息显示到所述用户终端上。

优选地，所述第一确定装置(3)包括如下装置：

第一处理装置(31)，其用于基于如下公式计算所述待展示信息集W中各待展示信息的展示权重K：

K＝F-F′

其中，所述F’为所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值；

第三确定装置(32)，其用于基于所述展示权重K对所述待展示信息集W中的各待展示信息进行排序，确定所述展示顺序。

优选地，所述第一获取装置(1)包括如下装置：

发送装置(11)，其用于发送请求获取所述特征参数集W′的文件请求信息；

接收装置(12)，其用于接收反馈信息，所述反馈信息与所述请求信息相对应，且包括所述待展示信息及对应的特征参数集W′。

优选地，还包括第二确定装置(13)，其用于基于待展示信息类别分类确定所述文件请求信息。

本发明通过确定待展示信息的预分配展示量F进而确定待展示信息的展示顺序，根据用户上网习惯、当前时间特征以及广告价格实时动态调整广告发布策略，为用户提供更加符合用户预期的广告展示方案，优化用户体验，提高用户满意度。

附图说明

通过阅读参照以下附图对非限制性实施例所作的详细描述，本发明的其他特征、目的和优点将会变得更明显：

图1示出根据本发明的第一实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法的流程图；

图2示出根据本发明的第二实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法的流程图；

图3示出根据本发明的第三实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法的流程图；

图4示出根据本发明的第四实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法的流程图；

图5示出根据本发明的第五实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制装置的示意图；以及

图6示出根据本发明的第六实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制装置的示意图。

具体实施方式

为了更好的使本发明的技术方案清晰的表示出来，下面结合附图对本发明作进一步说明。

本领域技术人员理解，为了解决现有信息发布方式无法根据用户上网习惯以及当前时间特征等因素实时动态调整信息发布策略的技术问题，本发明的技术方案在于提供一种在用户终端中对展示信息进行动态排序的解决方案。通过本发明提供的技术方案，可以极大地优化信息发布方的信息发布方案，有效提高用户满意度。具体地，在本发明的优选实施例中，引入预分配展示量F及展示权重K以确定信息发布方所有待展示信息对应某一特定用户的展示顺序，通过将待展示信息依序展示的方式向用户投放信息，确保用户当前时间段内最为关心的信息能够在第一时间得到展示。

图1示出根据本发明的第一实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法的流程图，具体地，所述展示信息被显示在用户终端上供用户浏览，本领域技术人员理解，在本具体实施方式中，所述展示信息可以理解为具体的广告方案，但本发明并不仅仅用于广告方案的展示，还可以用于拍卖系统、竞价系统等，更为具体地，本发明所述涉及的控制方法及装置可以用于各种需要进行排序显示的信息传播领域，但本发明仅是通过广告方案展示的实施例进行说明。更进一步地，本发明所述用户优选地包括所述展示信息的潜在受众，还包括有需求发布所述展示信息并最终浏览其发布效果的信息发布方。具体地，如图1所示，包括如下步骤：

执行步骤S101，获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1，具体地，所述待展示信息集W为网络广告服务商系统内的广告方案信息库，其中包括许多不同的广告方案，所述不同的广告方案可以理解为m个待展示信息。更为具体地，所述特征参数集W′用于表示所述待展示信息的基本信息、历史展现情况等特征信息。优选地，所述特征参数集W′至少包括如下参数：所述待展示信息的出价值X_W′；所述待展示信息在所述A时间段内获得展示的时间点集合{t’}；所述A时间段内各时间点对所述待展示信息展示量的影响值集合{t(j)}；所述待展示信息在获得展示的时间点集合{t’}对应的展示消耗值集合{t(t’)}。在一个优选例中，通过采集每个所述待展示信息在所述A时间段内的表现形式、整体质量、点击量、曝光量、出价值、展示消耗等信息整理获得所述特征参数集W′，例如，所述待展示信息在所述A时间段内的曝光量对应所述时间点集合{t’}；所述待展示信息的表现形式、整体质量、出价值对应所述影响值集合{t(j)}，以及所述展示消耗还对应所述展示消耗值集合{t(t’)}。

然后执行步骤S102，基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：

F＝f(T(j)，X)

其中，所述T(j)为时间参数，其用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；所述X为竞价参数，其用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；所述T(j)以及所述X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得。具体地，所述预分配展示量F用于衡量一待展示信息在所述用户终端上的可分配展示量。更为具体地，基于所述特征参数集W′中的一个或多个特征参数为基准计算获取所述时间参数T(j)以及所述竞价参数X，进而获得所述预分配展示量F。在一个优选例中，所述预分配展示量F基于如下公式计算获得：

$F=\underset{0}{\overset{A}{\Σ}}\left(j\right)\×\frac{{(X_{W^{,}}-X_{\min })}^3}{{\mathrm{\Σ}}_0^m{(X_{{W_i}^{,}}-X_{\min })}^3+(X_{max}-X_{\min })\×a}$

其中，所述X_W′表示当前时间针对某个待展示信息的出价值；所述X_min表示当前时间在所述m个待展示信息中的出价最低值；所述X_max表示当前时间在所述m个待展示信息中的出价最高值；所述表示当前时间在所述m个待展示信息中第i展示信息对应出价值；所述a为调整参数，其用于控制占比波动；相应地，所述T(j)基于如下公式计算获得：

T(j)＝roundup[t(j)/t_min]

其中，所述t(j)表示在所述A时间段内第j时间点对所述待展示信息展示量的影响值；所述t_min表示在所述A时间段内对所述待展示信息展示量的影响的最小值。优选地，a＝0.1，本领域技术人员还可根据实际需要变化出更多实施例，在此不予赘述。

最后进入步骤S103执行，基于所述预分配展示量F确定展示顺序。具体地，所述展示顺序用于确定所述待展示信息显示在所述用户终端上时的排位先后程度。优选地，通过本实施例所述步骤S101以及所述步骤S102可以得到不同用户针对不同的待展示信息的预分配展示量F，进而基于所述预分配展示量F对所述待展示信息集W中各待展示信息进行排序确定各待展示信息在所述用户终端上的先后展示顺序。在一个优选例中，预分配展示量F数值越大的待展示信息在所述用户终端上的展示排位越靠前，即在所述用户终端上按照广告方案预分配展示量的高低依次展示，所述待展示信息集W中预分配展示量高的待展示信息的展示序位优先于预分配展示量低的待展示信息的展示序位。进一步地，当用户选择的不同的广告方案后，则将新选定的广告方案与原先的广告方案的预分配展示量进行重新排序，再确定新的展示顺序。

进一步地，基于所述m个待展示信息分别对应的特征参数集W′来获得用于计算所述竞价参数X中的各参数值，例如，当获取所述m个待展示信息分别对应的出价值X_W′后即可对所述m个待展示信息的出价值大小进行比较，获得其中的出价最低值X_min以及出价最高值X_max。

本领域技术人员理解，本发明所述技术方案基于如下步骤确定时间与所述预分配展示量F之间的关系：首先，获取用户行为稳定的一段时间以计算平均流量(即所述展示量的影响值)，例如，工作日与非工作日为两种不同的用户行为稳定时间段；或者寒暑假与非寒暑假为两种不同的用户行为稳定时间段，当获得所述平均流量后根据网络广告服务商设定的最小单位时间(以下简称单位时间)将所述平均流量分割为最小单位，计算每个单位时间内流量占总流量的比值，最终通过对所述比值的归一化获得时间与预分配展示量F之间的关系，即所述时间参数T(j)。

本领域技术人员理解，本发明所述技术方案中，用于计算所述时间参数T(j)的公式roundup()为一向上取整函数，其中所述t(j)的具体数值可与一时间-流量分布关系表对照获得，所述时间-流量分布关系表由所述网络广告服务商预先设定，包括一天内各时间点对应的流量分布，例如，将每天0点至23点的流量分布定义为：0-8点为1，9-20点为5，21-23点为3，则所述待展示信息在0-8点的展示量影响值为1，而在9-20点的展示量影响值为5。

本领域技术人员理解，所述特征参数集W′由多个用户标签对应的多个数值形成，其中所述用户标签与所述待展示信息(即所述广告方案)相对应。在本发明所述技术方案中，所述特征参数集W′优选地从多个特征参数的角度进行分类，所述特征参数是将所述广告方案从某个角度进行评价。优选地，所述特征参数集W′可以是由网络广告服务商定义，但针对某类特征参数对应的数值并不一定是唯一的，例如网络广告服务商针对某类特征参数可以设置多个数值供用户选择。

进一步地，所述步骤S101中所述不同的广告方案可以是用户自己上传到网络广告服务商的系统，也可以是网络广告服务商事先提供的广告方案并最终被用户所选择，相应地，每个用户在上传或者选定的过程中会为对应的广告方案确定用户标签，优选地，所述用户标签是网络广告服务商提供并被用户所选择，在实际的应用中，所述用户标签通过特征参数的形式进行分类，并且通过具体的数值表示出来，所述特征参数集W′即是多个用户标签对应的多个数值形成。

进一步地，m个待展示信息中的每个待展示信息对应每类特征参数可以包括一系列的数值，则m个待展示信息对应的所有数值形成所述特征参数集W′，如果我们将所述特征参数集W′理解为一个集合的话，那么每个数值可以理解为一个向量，而如果从特征参数的角度出发，则m个待展示信息的每类特征参数对应包括不同的数值，我们可以将所述特征参数看作是通过某一个评价角度评价广告方案，相应地每个特征参数是一个变量。本领域技术人员理解，本段的描述在于说明，如何满足用户的偏好进而展现相应的广告方案是需要结合统计学的原理实现的，通过本段的描述可以使本领域技术人员更加了解本发明的出发点。

图2示出根据本发明的第二实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法的流程图，所述展示信息被显示在所述用户终端上供用户浏览。具体地，在本实施例中，首先执行步骤S201，获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1，具体地，所述待展示信息集W可以是网络广告服务商系统内的广告方案信息库，所述广告方案信息库包括许多不同的广告方案，所述不同的广告方案可以理解为m个待展示信息。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图1所示实施例中所述步骤S101，在此不予赘述。

然后进入步骤S202执行，基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：

F＝f(T(j)，X)

其中，所述T(j)为时间参数，其用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；所述X为竞价参数，其用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；所述T(j)以及所述X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图1所示实施例中所述步骤S102，在此不予赘述。

接下来执行步骤S203，基于所述预分配展示量F确定展示顺序。具体地，所述展示顺序用于确定所述待展示信息显示在所述用户终端上时的排位先后程度。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图1所示实施例中所述步骤S103，在此不予赘述。

然后进入步骤S204执行，获取所述用户终端当前可展示信息数量k，其中k≥1。具体地，所述可展示信息数量k用于表示所述用户终端上当前能够用于展示所述待展示信息的空位数量，例如，所述用户终端当前页面上专为用户广告方案发布预留的空位。优选地，k＝5，本领域技术人员还可根据实际需要变化出更多实施例，这并不影响本发明的技术内容。

最后执行步骤S205，将所述展示顺序中排序前k位的待展示信息显示到所述用户终端上。具体地，所述待展示信息通过关键词、图片等形式显示在所述用户终端上。更为具体地，所述待展示信息包括链接跳转功能，其用于在用户点击后将所述用户终端当前页面跳转至与所述待展示信息相关联的页面内容处。在一个优选例中，首先对所述待展示信息集W中的m个待展示信息基于所述预分配展示量F从高到低进行排序，若m≤k则直接将所述m个待展示信息依序显示在所述用户终端上；若m＞k，则将排序最靠前的k个待展示信息显示到所述用户终端上，供用户浏览。

进一步地，对于m＞k如果所述用户终端能够显示的广告方案的数量小于需要显示的广告方案的数量的情形，所有用户需要显示的广告方案并不能同时显示在用户终端上，这样根据所述步骤S204以及步骤S205提供的技术方案，如果所述用户终端可以同时显示k个广告方案，则根据不同的广告方案的预分配展示量的高低，将排名前k位的广告方案按照排名顺序显示在用户终端上。

在一个具体的实施例中，我们将需要展示的广告方案分为显示在用户终端的k个广告方案和剩余广告方案，这样基于所述预分配展示量F对所述待展示信息排序并在用户终端中显示k个广告方案后，剩余的其他广告方案即不予展示；或者，在用户终端中显示k个广告方案后，在k个广告方案中的部分广告方案的展示量变为0或者低于设定的阈值时(此情形会在下述图3所示实施例中进行具体论述)，即退出展示，相应地，剩余的其他广告方案按照预分配展示量的高低依次补充到页面中展示；又或者，在用户终端中显示k个广告方案后，k个广告方案中的一部分广告方案是长期展示在页面中的，k个广告方案中的另一部分广告方案则会随着预分配展示量的变换或者在一定周期到来时依次退出展示，相应地，剩余的广告方案依次补充到页面中展示，本领域技术人员还可根据实际需要变化出更多实施例，这并不影响本发明的技术内容。

在本实施例的一个变化例中，所述步骤S205中若m＞k，则将排序最靠前的k个待展示信息显示到所述用户终端后，定期将所述k个待展示信息中的一个或多个更新为所述m个待展示信息中排序靠后的待展示信息，例如，当k＝5且m＝8时，所述8个待展示信息中预分配展示量较大的5个待展示信息在所述用户终端上展示3min后，将当前正在展示的5个待展示信息中的任三个替换为所述8个待展示信息中预分配展示量排序第6～8位的待展示信息，实现对所述待展示信息集W中m个待展示信息的滚动投放。进一步地，还可基于一定周期逐个替换在所述用户终端上显示的待展示信息，或者根据实际情况变化出更多替换周期或者替换规则，本领域技术人员可根据实际需要变化出更多实施例，这并不影响本发明的技术内容。

本领域技术人员理解，与上述图1所示实施例相比，本实施例所述技术方案优选地基于所述步骤S204以及所述步骤S205对图1所示实施例中所述技术方案获得的展示顺序进行实际应用，通过将所述待展示信息集W中的m个待展示信息基于所述展示顺序显示到所述用户终端上，确保用户能够在打开用户终端或者浏览用户终端上任一页面的第一时间接收到其最感兴趣的广告信息，更进一步地对当前显示的一个或多个待展示信息进行定期替换的方式，确保用户不会因长时间浏览同一广告方案产生审美疲劳，优化用户体验。

图3示出根据本发明的第三实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法的流程图，所述展示信息被显示在所述用户终端上供用户浏览。具体地，在本实施例中，首先执行步骤S301，获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1，具体地，所述待展示信息集W可以是网络广告服务商系统内的广告方案信息库，所述广告方案信息库包括许多不同的广告方案，所述不同的广告方案可以理解为m个待展示信息。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图1所示实施例中所述步骤S101，在此不予赘述。

然后进入步骤S302执行，基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：

F＝f(T(j)，X)

其中，所述T(j)为时间参数，其用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；所述X为竞价参数，其用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；所述T(j)以及所述X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图1所示实施例中所述步骤S102，在此不予赘述。

接下来执行步骤S303，基于如下公式计算所述待展示信息集W中各待展示信息的展示权重K：

K＝F-F′

其中，所述F’为所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值。具体地，所述展示权重K用于基于所述待展示信息在所述A时间段内的已展示情况对所述所述待展示信息的剩余可展示量进行优化衡量。在一个优选例中，所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值F’基于如下公式计算获得：

$F^{\′}=\underset{0}{\overset{t}{\Σ}}T\left(t^{\′}\right)$

其中，所述t表示当前时间；所述t’为0-t时间段内所述待展示信息获得了展现的时间点；所述T(t’)为所述待展示信息在第t’时间点的消耗分值；相应地，所述T(t’)基于如下公式计算获得：

T(t′)＝roundup[t(t′)/t_min]

其中，所述t(t’)表示所述待展示信息在第t’时间点的展示消耗值；所述t_min表示所述待展示信息在A时间段内的最小单位展示消耗值。

然后进入步骤S304执行，基于所述展示权重K对所述待展示信息集W中的各待展示信息进行排序，确定所述展示顺序。具体地，所述待展示信息集W中的m个待展示信息基于所述展示权重K的数值大小降序排序，本领域技术人员还可根据实际需要对所述排序规则进行个性化定义，这并不影响本发明的技术内容。

接下来执行步骤S305，获取所述用户终端当前可展示信息数量k，其中k≥1。具体地，所述可展示信息数量k用于表示所述用户终端上当前能够用于展示所述待展示信息的空位数量。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图2所示实施例中所述步骤S204，在此不予赘述。

最后执行步骤S306，将所述展示顺序中排序前k位的待展示信息显示到所述用户终端上。具体地，所述待展示信息通过关键词、图片等形式显示在所述用户终端上。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图2所示实施例中所述步骤S205，在此不予赘述。

本领域技术人员理解，本实施例所述技术方案的核心在于如何计算所述展示权重K，从本实施例所述技术方案涉及的公式可以看出，所述展示权重K的计算公式分为两个部分，一部分为所述预分配展示量F，另一部分为所述已展现消耗值F’，随着某个广告方案在所述A时间段内展示时间的增加，所述已展现消耗值F’是逐渐增大的，而广告方案对应的预分配展示量F则是一定的，当二者的差值为0时，即停止该广告方案的展示，进而再将排在后面序位的广告方案按照预分配展示量大小的顺序进行展示。

在本实施例的一个变化例中，广告方案并非必须在其展示权重K为0时才停止展示，还可以设定一个阈值，当某个广告方案的展示权重K小于阈值时即停止展示，其具体原理也是相似的，在此不予赘述。本领域技术人员理解，本变化例所述技术方案在确定广告方案展示顺序的同时，还可以根据广告方案的展示权重K实现广告方案的退出机制，即虽然某个广告方案当前可以放在第一顺位进行展示，但经过一定时间的展示后，该广告方案的展示权重降低为0或低于一预设阈值，此时该广告方案即退出展示页面。

进一步地，基于本变化例所述技术方案，在一个具体的实施例中，在所述用户终端当前页面共展示7个广告方案，相应地，7个广告方案的预分配展示量F是不同的，而7个广告方案的已展现消耗值F’是相同的，这样随着展示时间的延续，7个广告方案的展示权重K的变化是不同的，即预分配展示量F低的广告方案对应的展示权重K会率先退出展示，同时7个广告方案之外的其他广告方案会补充到页面中进行展示，相应地，补充到页面中展示的新的广告方案的排序根据其展示权重K的大小，其展示序位可能高于剩余的广告方案，也可能低于剩余的广告方案。

在本实施例的另一个变化例中，在所述A时间段内定期更新当前展示在所述用户终端上的k个待展示信息的展示权重K，并基于更新后的所述展示权重K对所述待展示信息集W中的所有待展示信息重新排序，最终将重排后排序前k位的待展示信息展示到所述用户终端上，例如，所述用户终端上当前可展示信息数量k＝2，所述待展示信息集W共包括m＝5个待展示信息{A，B，C，D，E}，在所述A时间段初始所述5个待展示信息各自对应展示权重K_A＝100、K_B＝88、K_C＝60、K_D＝30、K_E＝2并将其中展示权重最大的2个待展示信息A与B展示到所述用户终端上，当展示10分钟后所述待展示信息集W中各待展示信息在所述A时间段前10分钟内的已展现消耗值F’分别为F_A’＝F_B’＝30、F_C’＝F_D’＝F_E’＝0(所述待展示信息C、D、E未在所述A时间段前10分钟内获得展示，因而其对应已展现消耗值F’为0)，相应地，更新后的所述5个待展示信息各自对应展示权重K_A＝70、K_B＝58、K_C＝60、K_D＝30、K_E＝2，由于此时所述待展示信息B的展示权重低于所述待展示信息C的展示权重，则从第11分钟开始将待展示信息A及C展现到所述用户终端上，至此实现基于展示权重K对所述待展示信息集W中各待展示信息的定期替换展现。本领域技术人员理解，与上述基于预设阈值或当所述展示权重K降为0时才对展示信息进行调整的技术方案相比，本变化例所述技术方案优选地基于预设时间间隔来重新计算各待展示信息的展示权重K，基于更新的展示权重K重新确定展示顺序，从而实现对展示信息的智能替换，此变化例尤其适用于待展示信息的展示权重K降为负值的情形，只要仍在所述A时间段内，则仍可继续基于本变化例所述技术方案实施，对待展示信息进行合理排序。

本领域技术人员理解，与现有技术相比，本发明所述技术方案优选地基于所述展示权重K解决不同时间展现流量不均等的技术问题。具体地，所述网络广告服务商基于本实施例所述公式计算获得每个广告方案出价及时间应该获得的展现值(即所述预分配展示量F)后，在结算周期开始时，待展示信息集W中的所有m个广告方案的预分配展示量F基于上述公式计算结果重置，根据每个广告方案的预分配展示量F由高到低排列后根据所述用户终端上可展示信息位置个数取排序前k位的广告方案进行展现，每次展现时长为单位时间，当某一广告方案在单位时间内完成一次展现后，综合其预分配展示量F以及已展现消耗值F’后获得所述展示权重K以重新排列所述m个待展示信息的展示顺序。

进一步地，网络广告服务商的系统可以设定一个展示周期T′，当前显示在用户终端中的广告方案的展示权重K基于所述展示周期T′定期更新，这样可以按照所述展示周期T′监测到广告方案的展示权重K的变化，以确定显示在用户终端中的广告方案是否需要退出展示。

在图2以及图3所示实施例的一个共同变化例中，图2所示实施例中所述步骤S205以及图3所示实施例中所述步骤S305中所述用户终端当前页面中能够展示的广告方案分别根据不同的标准进行排序展现，例如，在当前页面共展示7个广告方案，对于前5个广告方案按照广告整体质量以及出价进行排序展出，对于后2个广告方案则按照本发明所述预分配展示量以及展示权重的方法进行排序展出，这样前5个广告方案的展示顺序一旦确定，即长期显示在页面中，而后2个广告方案则在所述已展现消耗的作用下存在退出展示的可能，即2个广告方案作为整个页面的可调整部分，可以变换展示不同的广告方案，这在很大程度上为网络广告供应商的广告方案展示提供了灵活性与机动性，有利于网络广告服务商在有限时间内尽可能多的向用户投送展示信息，这是现有技术所不采用的技术方案，极大地优化了用户体验。

图4示出根据本发明的第四实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法的流程图，所述展示信息被显示在所述用户终端上供用户浏览。具体地，在本实施例中，首先执行步骤S401，发送请求获取所述特征参数集W′的文件请求信息。具体地，所述文件请求信息包括所述用户终端的识别信息。更为具体地，所述识别信息包括验证码信息等用于与第三方服务器建立通讯链路的特征信息。更进一步地，所述文件请求信息还包括所述用户终端在互联网上的历史痕迹汇总。在一个优选例中，网络广告服务商基于所述识别信息与所述用户终端建立通讯链路，并基于所述用户终端在互联网上的历史浏览、搜索痕迹在从后台数据库中挑选相关的m个待展示信息组成所述待展示信息集W，进而获得所述待展示信息集W中各待展示信息在所述用户终端上的点击量、曝光量、出价值以及展示消耗等计算获得所述特征参数集W′。

然后进入步骤S402执行，接收反馈信息，所述反馈信息与所述文件请求信息相对应，且包括所述待展示信息及对应的特征参数集W′。具体地，所述反馈信息与所述文件请求信息是匹配的，所述步骤S401中发送所述文件请求信息的目的在于确定需要展示在用户终端的待展示信息。更为具体地，所述反馈信息的建立方式有两种，一种是用户向网络广告服务商的系统中上传待展示信息时由用户主动建立并存储在系统中，另一种是用户向网络广告服务商的系统中上传待展示信息后，由系统自动匹配建立并存储。无论采用何种方式建立所述反馈信息，当步骤S401以及步骤S402完成后，系统从预先存储的反馈信息数据库中调取与所述文件请求信息相对应的待展示信息及对应的特征参数集W′，从而为步骤S403做准备。

接下来执行步骤S403，基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：

F＝f(T(j)，X)

其中，所述T(j)为时间参数，其用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；所述X为竞价参数，其用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；所述T(j)以及所述X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图1所示实施例中所述步骤S102，在此不予赘述。

然后进入步骤S404执行，基于如下公式计算所述待展示信息集W中各待展示信息的展示权重K：

K＝F-F′

其中，所述F’为所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值。具体地，所述展示权重K用于基于所述待展示信息在所述A时间段内的已展示情况对所述所述待展示信息的剩余可展示量进行优化衡量。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图3所示实施例中所述步骤S303，在此不予赘述。

然后进入步骤S405执行，基于所述展示权重K对所述待展示信息集W中的各待展示信息进行排序，确定所述展示顺序。具体地，所述待展示信息集W中的m个待展示信息基于所述展示权重K的数值大小降序排序。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图3所示实施例中所述步骤S304，在此不予赘述。

接下来进入步骤S406执行，获取所述用户终端当前可展示信息数量k，其中k≥1。具体地，所述可展示信息数量k用于表示所述用户终端上当前能够用于展示所述待展示信息的空位数量。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图2所示实施例中所述步骤S204，在此不予赘述。

最后执行步骤S407，将所述展示顺序中排序前k位的待展示信息显示到所述用户终端上。具体地，所述待展示信息通过关键词、图片等形式显示在所述用户终端上。更为具体地，本领域技术人员可以参考上述图2所示实施例中所述步骤S205，在此不予赘述。

进一步地，所述待展示信息集W被预先存储在网络广告服务商的系统中，且所述待展示信息集W基于待展示信息类别分类，所述文件请求信息可以是用户发出的，也可以是基于页面类型或者历史浏览记录由网络广告服务商的系统主动发出的，本领域技术人员理解，两种发出方式的不同之处在于，基于用户发出的文件请求信息表明网络广告服务商根据用户的意愿确定待展示信息集W，而基于系统主动发出的文件请求信息表明用户将待展示信息集W的确定权委托给网络广告服务商，即由网络广告服务商自己确定待展示信息集W。

在本实施例的一个变化例中，所述步骤S401中所述待展示信息对应的特征参数集W′中的元素数值基于该待展示信息在互联网上的被展示记录获得，例如，所述待展示信息在所述A时间段内获得展示的时间点集合{t’}为其在互联网上历史被公开点击时产生的点击记录，本领域技术人员还可根据实际需要变化出更多实施例，这并不影响本发明的技术内容。

本领域技术人员理解，与上述图1、图2以及图3所示实施例相比，本实施例所述步骤S401以及所述步骤S402可以理解为上述图1所示实施例中所述步骤S101、上述图2所示实施例中所述步骤S201以及上述图3所示实施例中所述步骤S301的一个具体实施方式，通过与网络广告服务商建立通讯链路的方式进行数据传输，获得计算所述预分配展示量F所需的特征参数集W′以及最终需要在用户终端上展现的待展示信息集W。

图5示出根据本发明的第五实施例的，一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制装置的示意图，其用于实现前述任一种对展示信息进行排序的控制方法。具体地，本实施例中所述控制装置包括如下装置：

第一获取装置1，其用于获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1。具体地，所述第一获取装置1可以是系统中的数据存取模块，与本发明相关的数据通过所述数据存取模块在系统中流转，即所述第一获取装置1本身并不对数据进行处理，只是根据本发明的目的对应调取或者发送数据。更为具体地，所述数据包括待展示信息集W、待展示信息、特征参数集W′等。

在一个实施例中，如图5所示，所述第一获取装置1包括发送装置11和接收装置12，所述发送装置11用于发送请求获取所述特征参数集W′的文件请求信息；所述接收装置12用于接收反馈信息，所述反馈信息与所述请求信息相对应，且包括所述待展示信息及对应的特征参数集W′，所述发送装置11和接收装置12具体的工作方式在前面已有叙述，在此不予赘述。作为一种变化，如图6所示，所述第一获取装置1还包括第二确定装置13，其用于基于待展示信息类别分类确定所述文件请求信息，本领域技术人员理解，增加所述第二确定装置13的好处在于可以加快获取所述特征参数集W′的速度，并且在用户终端上优先展示用户最感兴趣的一个或多个特定类别的待展示信息。

进一步地，所述对展示信息进行排序的控制装置还包括数据处理装置2，其用于基于公式F＝f(T(j)，X)分别计算各待展示信息的预分配展示量F。具体地，所述第一获取装置1将获取到所述特征参数集W′发送到所述数据处理装置2，所述数据处理装置2基于上述图1至图4所示实施例中所述技术方案建立相应的运算模型，根据所述运算模型计算所述待展示信息的预分配展示量F。

进一步地，所述控制装置还包括第一确定装置3，其用于基于所述预分配展示量F确定展示顺序。具体地，所述第一确定装置3可以是一比较器，所述数据处理装置2将计算得到的多个所述待展示信息的预分配展示量F发送到所述比较器，所述比较器将多个所述待展示信息的预分配展示量F进行比较，进而确定展示顺序。作为一种变化，所述数据处理装置2将计算得到的多个所述待展示信息的预分配展示量F还可以先发送到所述第一获取装置1，所述第一获取装置1再将多个所述待展示信息的预分配展示量F发送到所述第一确定装置3，这同样可以实现本发明的目的。

作为本发明的第六实施例，如图6所示，所述对展示信息进行排序的控制装置还包括第二获取装置4和发布装置5，所述第二获取装置4用于获取所述用户终端当前可展示信息数量k；所述发布装置5用于将所述待展示信息显示到所述用户终端上，即所述发布装置5根据第二获取装置4获取的可展示信息数量k以及所述第一确定装置3确定的展示顺序将排在前k位的待展示信息显示在所述用户终端上。在一个变化例中，所述第二获取装置4可以省略，即所述第一确定装置3确定展示顺序后，所述发布装置5直接将确定展示顺序的多个待展示信息显示到所述用户终端上。

进一步地，所述第一确定装置3还包括第一处理装置31以及第三确定装置32，所述第一处理装置31用于基于公式K＝F-F′计算所述待展示信息集W中各待展示信息的展示权重K，其中，所述F’为所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值；所述第三确定装置32，其用于基于所述展示权重K对所述待展示信息集W中的各待展示信息进行排序，确定所述展示顺序。在一个优选例中，所述数据处理装置2将计算获得的所述预分配展示量F发送给所述第一处理装置31进行进一步计算，所述第一处理装置31基于上述图3及图4所示实施例中所述技术方案建立相应的运算模型计算获得所述展示权重K，所述第三确定装置32基于所述展示权重K对所述m个待展示信息进行降序排列，确定所述展示顺序。

在一个优选地实施例中，所述对展示信息进行排序的控制装置还包括更新装置，其用于基于展示周期T′定期更新所述预分配展示量F。具体地，所述更新装置可以是所述第一确定装置3的前置装置，相应地，所述第一获取装置1和数据处理装置2基于周期T′定期重新计算待展示信息的预分配展示量F并发送给所述更新装置，所述更新装置将重新计算得到的预分配展示量F发送到第一确定装置3，所述第一确定装置3调用所述第一处理装置31计算获得每个待展示信息的展示权重K，并根据重新计算得到的所述展示权重K确定展示顺序。

以上对本发明的具体实施例进行了描述。需要理解的是，本发明并不局限于上述特定实施方式，本领域技术人员可以在权利要求的范围内做出各种变形或修改，这并不影响本发明的实质内容。

Claims (13)

1.一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制方法，所述展示信息被显示在所述用户终端上供用户浏览，其特征在于，包括如下步骤：

a.获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1；

b.基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：

F＝f(T(j)，X)

其中，所述T(j)为时间参数，其用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；所述X为竞价参数，其用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；所述T(j)以及所述X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得；

c.基于所述预分配展示量F确定展示顺序。

2.根据权利要求1所述的控制方法，其特征在于，还包括如下步骤：

d.获取所述用户终端当前可展示信息数量k，其中k≥1；

e.将所述展示顺序中排序前k位的待展示信息显示到所述用户终端上。

3.根据权利要求1或2所述的控制方法，其特征在于，所述步骤c包括如下步骤：

c1.基于如下公式计算所述待展示信息集W中各待展示信息的展示权重K：

K＝F-F′

其中，所述F’为所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值；

c2.基于所述展示权重K对所述待展示信息集W中的各待展示信息进行排序，确定所述展示顺序。

4.根据权利要求3所述的控制方法，其特征在于，所述步骤b中所述预分配展示量F基于如下公式计算获得：

$F=\underset{0}{\overset{A}{\mathrm{\Σ}}}T\left(j\right)\×\frac{{(X_{W^{\′}}-X_{\min })}^3}{{\mathrm{\Σ}}_0^m{(X_{{W_i}^{\′}}-X_{\min })}^3+(X_{max}-X_{\min })\×a}$

其中，所述X_W′表示当前时间针对某个待展示信息的出价值；所述X_min表示当前时间在所述m个待展示信息中的出价最低值；所述X_max表示当前时间在所述m个待展示信息中的出价最高值；所述表示当前时间在所述m个待展示信息中第i展示信息对应出价值；所述a为调整参数，其用于控制占比波动；

相应地，所述T(j)基于如下公式计算获得：

T(j)＝roundup[t(j)/t_min]

其中，所述t(j)表示在所述A时间段内第j时间点对所述待展示信息展示量的影响值；所述t_min表示在所述A时间段内对所述待展示信息展示量的影响的最小值。

5.根据权利要求4所述的控制方法，其特征在于，所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值F’基于如下公式计算获得：

$F^{\′}=\underset{0}{\overset{t}{\mathrm{\Σ}}}T\left(t^{\′}\right)$

其中，所述t表示当前时间；所述t’为0-t时间段内所述待展示信息获得了展现的时间点；所述T(t’)为所述待展示信息在第t’时间点的消耗分值；

相应地，所述T(t’)基于如下公式计算获得：

T(t′)＝roundup[t(t′)/t_min]

其中，所述t(t’)表示所述待展示信息在第t’时间点的展示消耗值；所述t_min表示所述待展示信息在A时间段内的最小单位展示消耗值。

6.根据权利要求1至5中任一项所述的控制方法，其特征在于，所述步骤a包括如下步骤：

a1.发送请求获取所述特征参数集W′的文件请求信息；

a2.接收反馈信息，所述反馈信息与所述文件请求信息相对应，且包括所述待展示信息及对应的特征参数集W′。

7.根据权利要求6所述的控制方法，其特征在于，所述待展示信息集W基于待展示信息类别分类，相应地，所述步骤a1包括如下步骤中的任一种：

-基于页面类型确定所述文件请求信息；

-基于用户选择确定所述文件请求信息；

-基于历史浏览记录确定所述文件请求信息。

8.根据权利要求1至7中任一项所述的控制方法，其特征在于，所述特征参数集W′至少包括如下特征参数：

-所述待展示信息的出价值X_W′；

-所述待展示信息在所述A时间段内获得展示的时间点集合{t’}；

-所述A时间段内各时间点对所述待展示信息展示量的影响值集合{t(j)}；

-所述待展示信息在获得展示的时间点集合{t’}对应的展示消耗值集合{t(t’)}。

9.一种在用户终端中对展示信息进行排序的控制装置，其用于实现权利要求1至8中任一项所述的控制方法，其特征在于，包括如下装置：

第一获取装置(1)，其用于获取待展示信息集W中m个待展示信息分别对应的特征参数集W′，其中m≥1；

数据处理装置(2)，其用于基于如下公式分别计算各待展示信息的预分配展示量F：

F＝f(T(j)，X)

其中，所述T(j)为时间参数，其用于表示在A时间段内的第j时间点对所述待展示信息展示量的影响程度，0≤j≤A；所述X为竞价参数，其用于表示所述待展示信息的出价值对其展示量的影响程度；所述T(j)以及所述X均基于所述待展示信息对应特征参数集W’计算获得；

第一确定装置(3)，其用于基于所述预分配展示量F确定展示顺序。

10.根据权利要求9所述的控制装置，其特征在于，还包括如下装置：

第二获取装置(4)，其用于获取所述用户终端当前可展示信息数量k，其中k≥1；

发布装置(5)，其用于将所述展示顺序中排序前k位的待展示信息显示到所述用户终端上。

11.根据权利要求9或10所述的控制装置，其特征在于，所述第一确定装置(3)包括如下装置：

第一处理装置(31)，其用于基于如下公式计算所述待展示信息集W中各待展示信息的展示权重K：

K＝F-F′

其中，所述F’为所述待展示信息在所述A时间段内的已展现消耗值；

第三确定装置(32)，其用于基于所述展示权重K对所述待展示信息集W中的各待展示信息进行排序，确定所述展示顺序。

12.根据权利要求11所述的控制装置，其特征在于，所述第一获取装置(1)包括如下装置：

发送装置(11)，其用于发送请求获取所述特征参数集W′的文件请求信息；

接收装置(12)，其用于接收反馈信息，所述反馈信息与所述请求信息相对应，且包括所述待展示信息及对应的特征参数集W′。

13.根据权利要求12所述的控制装置，其特征在于，还包括第二确定装置(13)，其用于基于待展示信息类别分类确定所述文件请求信息。