CN101079039A - 一种搜索广告排序系统和方法 - Google Patents

Abstract

本发明公开了一种搜索广告排序系统，包括检索前端模块、广告统计模块和广告管理模块，还包括：搜索广告发布模块，其用于分别从所述广告管理模块和广告统计模块获取相关搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息，根据上述信息对搜索广告进行排序，并根据所述检索前端模块的请求向其返回排序靠前的N个搜索广告；其中，搜索终端与检索前端模块、搜索广告发布模块和广告统计模块顺序相连，检索前端模块还与搜索引擎机群相连，广告统计模块还与搜索终端相连，广告管理模块分别与搜索广告发布模块、广告主终端相连。本发明还提供了一种搜索广告排序方法。本发明可以将搜索广告所带来的收入最大化，另一方面也对广告列表中的广告进行了把关。

Description

一种搜索广告排序系统和方法

技术领域

本发明涉及网络通信技术，更具体地说，涉及一种在搜索系统中的搜索广告排序系统和方法。

背景技术

现有的搜索系统中，当用户使用搜索引擎进行检索时，系统所返回的搜索结果页面的右侧栏都设置有与检索词相关的广告。业界称之为搜索广告，它是以文本格式显示在搜索结果页中。

由于搜索结果页的广告位有限，广告主需要采用竞价的方式购买广告位。一般的做法是：广告主选择与其广告相关的检索词的单次点击价格作为被拍品，出价，系统对广告主的出价进行排序，根据上述排序将广告主的广告放在搜索广告列表的对应位置。当用户在搜索页面输入对应检索词进行检索时，系统根据排序，将排名靠前的广告随同搜索结果一起返回给用户。系统结算时，广告主就要根据其广告的被点击浏览次数向搜索引擎提供商付费。搜索引擎提供商的收入＝点击率*单次点击价格。

这种方法的缺陷是：广告的排序仅仅以搜索广告单次点击价格的高低决定。当排序位置靠前的广告质量不好，或存在其它原因而导致用户对其不感兴趣，使得搜索结果页面上的广告的点击率比较低，从而白白浪费了广告资源。影响了搜索引擎提供商的收入。严重时，搜索引擎提供商几乎无法得到实际的收入，白白为广告商做了平面广告。

发明内容

本发明的目的在于针对现有技术的缺陷，提供一种搜索广告排序系统和方法，由搜索广告的点击率和其单次点击价格共同决定其在广告列表中的排名，从而提高广告收入。

本发明的技术方案是：一种搜索广告排序系统，包括检索前端模块、广告统计模块和广告管理模块，还包括：搜索广告发布模块，其用于分别从所述广告管理模块和广告统计模块获取相关搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息，根据上述信息对搜索广告进行排序，并根据所述检索前端模块的请求向其返回排序靠前的N个搜索广告；其中，搜索终端与所述检索前端模块、搜索广告发布模块和广告统计模块顺序相连，所述检索前端模块还与搜索引擎机群相连，广告统计模块还与搜索终端相连，所述广告管理模块分别与搜索广告发布模块、广告主终端相连。

进一步的，所述搜索广告的历史点击信息可以是其一段时间内的被点击率或被点击次数；所述对搜索广告进行排序的方法是：对每个搜索广告的单次点击价格与其历史点击信息进行乘法运算，并根据结果大小对所有搜索广告进行排序。

进一步的，所述检索前端模块用于将来自搜索终端的搜索请求发送到搜索广告发布模块与搜索引擎机群，接收上述两者返回的信息，组织成搜索结果页面后返回所述搜索终端；所述广告管理模块用于接收并存储来自广告主终端的搜索广告信息和单次点击价格信息，并根据所述搜索广告发布模块的请求返回相关搜索广告及其单次点击价格信息；所述广告统计模块用于接收并存储来自搜索终端的搜索广告点击信息，根据所述搜索广告发布模块的请求返回相应搜索广告的点击信息。

本发明还提供了一种搜索广告排序方法，包括以下步骤：(a)，搜索广告发布模块分别向广告管理模块和广告统计模块发送请求信息；(b)，所述广告管理模块和广告统计模块分别根据上述请求向所述搜索广告发布模块返回对应检索词下所有搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息；(c)，所述搜索广告发布模块对每个搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息进行乘法运算，并根据结果大小对所有搜索广告进行排序，存储到对应广告列表中。

其中，启动步骤(a)的事件至少包括下列中的一种：到达定时器设定时间，所述搜索广告发布模块收到所述检索前端模块的请求，所述搜索广告发布模块收到所述广告管理模块的更新信息，所述搜索广告发布模块收到所述广告统计服务器的更新信息。

步骤(b)中，所述历史点击信息可以是一段时间内的被点击次数，或一段时间内的被点击率。

进一步的，步骤(c)后包括步骤(d)：所述搜索广告发布模块收到来自所述检索前端模块的检索请求，从所述检索请求中获取检索词，并根据所述检索词向检索前端模块返回对应广告列表中排序靠前的N个搜索广告。

作为本发明的一个改进，步骤(c)进一步包括：对所有从未发布过的搜索广告根据其单次点击价格进行排序，并将排序靠前的M个搜索广告插入所述广告列表中第P个位置之后。其中，所述P的值小于N。

作为本发明的另一个改进，本发明一种搜索广告排序方法进一步包括步骤：所述搜索广告发布模块对其广告列表中的搜索广告进行分析，若点击率低于设定值，则发送删除对应搜索广告的请求到所述广告管理模块。

本发明可以将搜索广告所带来的收入最大化：由搜索广告的点击率和其单次点击价格共同决定其在广告列表中的排名，使得较好的广告位放置能带来较多收入的广告，为搜索引擎提供商带来更多的收入。另一方面，也对广告列表中的广告进行了把关：较高的点击率说明其广告质量比较好，或者其比较受用户欢迎。

附图说明

图1是本发明一种搜索广告排序系统的结构图。

图2是本发明一种搜索广告排序方法的流程图。

具体实施方式

下面根据附图和具体实施例对本发明作进一步阐述。

本发明一种搜索广告排序系统需要与搜索系统中的搜索引擎机群01配合使用，如图1所示。本发明系统主要包括检索前端模块1、搜索广告发布模块2、广告统计模块3和广告管理模块4。

其中，检索前端模块1是用户与搜索系统的入口，它主要有两项任务：①接收来自用户搜索终端5的、包含检索词的信息，并转发到搜索广告发布模块2和搜索引擎机群01；②接收来自搜索广告发布模块2的搜索广告信息，以及来自搜索引擎机群01的搜索结果信息，并对上述信息进行整合，形成最终的搜索结果页面，返回给搜索终端5。检索前端模块1分别与搜索终端5、搜索引擎机群01、以及搜索广告发布模块2相连。

广告管理模块4是广告主管理其广告相关信息的平台，主要负责接收、验证、分类存储来自广告主终端6的广告信息和单次点击价格信息、统计广告主应付费用，并根据搜索广告发布模块2的请求返回相关搜索广告及其单次点击价格信息。该模块为广告主提供了一个服务界面，广告主可以在此界面上选择要竞标的检索词，填写单次点击价格，增加或修改广告内容、广告链接地址，选择支付方式，接收系统信息等等。当到达设定时间，该模块会从广告统计模块3获得广告主对应广告的点击次数，计算出广告主应付的费用，从其帐户扣除相关费用，并通过发送系统消息或短消息来通知广告主。

广告管理模块4还负责对广告主提交的竞标检索词和广告进行验证，如果其广告内容和主题与竞标的检索词相关，则将广告信息标记为“审核通过”，并存储到模块内部的存储器中，等待搜索广告发布服务器的调用。如果广告内容和主题与竞标的检索词不相关，则向用户返回竞标失败信息及原因，告知用户重新选择检索词。其中，所有广告信息及其单次点击价格信息都存储到以检索词命名的存储分区中。如：名称为MP3的存储分区中存储着所有与MP3相关的广告及其价格信息。

广告管理模块4还具有根据搜索广告发布模块2的信令对广告主的广告信息进行修改的功能。例如，当广告主的其中一个广告连续几个月都不曾被使用搜索页面的用户点击过(点击率低于一个阈值)，使得该广告持续两个月在广告列表中排名倒数，则广告管理模块4就会收到来自搜索广告发布模块2的、删除该广告的信令，广告管理模块4删除该广告，并通知广告主对应广告已经因为利用率太低而被删除。广告管理模块4分别与广告主终端6、搜索广告发布模块2、以及广告统计模块3相连。

广告统计模块3主要负责统计用户对搜索结果页面上的广告的点击信息，并存储到其存储器中，等待搜索广告发布服务器的调用。其中，上述点击信息最好包括对应广告一段时间内的点击次数、以及根据点击次数和广告发布次数得出的点击率。点击次数可被广告管理模块4用于技术广告主应付费用，而点击次数和点击率都可被搜索广告发布模块2用于对广告进行排序。它同时还记录诸如用户的来源、地址等相关信息，以用于其它用途，比如统计用户兴趣偏好信息等。广告统计模块3分别与搜索终端5、搜索广告发布模块2、以及广告管理模块4相连。

搜索广告发布模块2是本发明系统的核心部分，它从广告管理模块4获取属于一个检索词下的所有搜索广告的单次点击价格，从广告统计服务器获取对应上述搜索广告的历史点击率，对相应搜索广告的单次点击价格及其点击率作乘法运算，根据乘法运算的结果大小对所有搜索广告进行排序，存储到对应检索词的广告列表中。当收到来自检索前端模块1的、包含检索词信息的请求信息后，向检索前端模块1返回广告列表中排序靠前的N个搜索广告。当然，也可以使用对应广告的历史点击次数与其单次点击价格的乘积进行排序。

由于一些广告还从来没有被发布到搜索结果页面中，其历史点击次数和发布次数都为零，没有历史点击率。本发明对这些广告按照其单次点击价格进行排序，并将排序靠前的M个搜索广告插入到对应广告列表中第P个位置之后。其中，P的取值小于N。例如，每个搜索结果页面上有十个(N)广告位，搜索广告发布模块2按照乘积算法对所有已经发布过的广告进行排序后放置到广告列表中，再对从未发布过的广告按照单次点击价格进行排序，将排序前五个(M)的广告插队到广告列表中第五位(P)之后的位置，占据第六位到第十位。当搜索广告发布模块2收到检索前端服务器的请求后，就返回广告列表中排名前十的十个广告。这样就能防止新增加广告永远无法发布的事件发生。如果上述新增广告在发布后的点击率不理想，则每刷新一次，其在广告列表中的位置就会降低一次，反之则会上升。当然，也可以采用其它的插队方法将未发布过的广告插队到广告列表中，只要达到防止新增加广告永远无法发布的事件发生的目的即可。

搜索引擎机群01是搜索系统的核心部分，是一个集中了千千万万个站点的地方，主要功能是接收检索词请求并返回搜索结果。它几乎是目前互联网上使用最频繁的一种服务。由于该模块是现在比较成熟的技术，且与本发明关系不大，不在此进行详述。

如图2所示，本发明一种搜索广告的排序方法主要包括步骤：

S1，广告主增加或修改其广告。广告主增加广告的方法是：广告主通过广告管理模块4选择竞标检索词，并提供其购买的单次点击价格，增加广告内容及广告链接地址。

S2，广告管理模块4对上述广告信息进行验证，如果合法则存储到其对应存储器中，如果不合法则要求广告主进行修改。

S3，搜索广告发布模块2在设定条件下被启动，分别向广告管理模块4和广告统计模块3发送请求信息，请求获得与相关检索词相关的所有广告的单次点击价格及其历史点击率；

S4，广告管理模块4和广告统计模块3分别根据上述请求向搜索广告发布模块2返回对应检索词下所有搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息。

S5，搜索广告发布模块2对所有发布过的广告按照其单次点击价格与点击率的乘积进行排序，并存储到广告列表中；对未发布过的广告按照其单次点击价格进行排序，并将排序靠前的几个未发布过广告插队到广告列表中。

S6，检索前端模块1接收到来自搜索终端5的检索请求，并转发到搜索广告发布模块2和搜索引擎机群01。

S7，搜索广告发布发布模块根据设定返回排序靠前的N个广告，搜索引擎机群01返回对应搜索结果信息。

S8，检索前端模块1对上述信息进行整合，形成最终的搜索结果页面，返回给搜索终端5。

S9，广告统计模块3实时记录用户对搜索广告的点击信息及其它信息，并更新其存储器。

下一步，继续执行步骤S3。

其中，步骤S3中，启动搜索广告发布模块2的事件可以包括：①到达定时器设定时间。即，搜索广告发布模块2定时启动。②当搜索广告发布模块2收到检索前端模块1的请求时。③搜索广告发布模块2收到广告管理模块4的更新信息：每当有新增加广告，即更新一次广告列表。④搜索广告发布模块2收到广告统计服务器的更新信息：每当有广告被点击，即更新一次广告列表。其中，第④种启动条件能带给搜索引擎提供商最大的利益。

作为本发明的一个改进，搜索广告发布模块2会定时的，或在每次更新其广告列表后，检查广告列表中排序靠后的几个广告，如果发现其中的广告在一定时间内的排名一直在下降，且其点击率低于设定阈值，则向广告管理模块4发送删除上述搜索广告的请求信令。广告管理模块4会删除对应广告，并通知对应广告主。广告主可以对上述广告进行修改后重新发布。

综上所述，本发明根据搜索广告的点击率和其单次点击价格决定其在广告列表中的排名，使得较好的广告位放置能带来较多收入的广告，若广告无用户选择或点击则其排名会越来越低，直到其被删除。

以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的权利要求范围之内。

Claims (10)

1、一种搜索广告排序系统，包括检索前端模块、广告统计模块和广告管理模块，其特征在于，还包括：

搜索广告发布模块，其用于分别从所述广告管理模块和广告统计模块获取相关搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息，根据上述信息对搜索广告进行排序，并根据所述检索前端模块的请求向其返回排序靠前的N个搜索广告；

其中，搜索终端与所述检索前端模块、搜索广告发布模块和广告统计模块顺序相连，所述检索前端模块还与搜索引擎机群相连，广告统计模块还与搜索终端相连，所述广告管理模块分别与搜索广告发布模块、广告主终端相连。

2、根据权利要求1所述的一种搜索广告排序系统，其特征在于：所述搜索广告的历史点击信息是其一段时间内的被点击率或被点击次数；所述对搜索广告进行排序的方法是：对每个搜索广告的单次点击价格与其历史点击信息进行乘法运算，并根据结果大小对所有搜索广告进行排序。

3、根据权利要求1所述的一种搜索广告排序系统，其特征在于：

所述检索前端模块用于将来自搜索终端的搜索请求发送到搜索广告发布模块与搜索引擎机群，接收上述两者返回的信息，组织成搜索结果页面后返回所述搜索终端；

所述广告管理模块用于接收并存储来自广告主终端的搜索广告信息和单次点击价格信息，并根据所述搜索广告发布模块的请求返回相关搜索广告及其单次点击价格信息；

所述广告统计模块用于接收并存储来自搜索终端的搜索广告点击信息，根据所述搜索广告发布模块的请求返回相应搜索广告的点击信息。

4、一种搜索广告排序方法，其特征在于，包括以下步骤：

(a)，搜索广告发布模块分别向广告管理模块和广告统计模块发送请求信息；

(b)，所述广告管理模块和广告统计模块分别根据上述请求向所述搜索广告发布模块返回对应检索词下所有搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息；

(c)，所述搜索广告发布模块对每个搜索广告的单次点击价格及其历史点击信息进行乘法运算，并根据结果大小对所有搜索广告进行排序，存储到对应广告列表中。

5、根据权利要求4所述的一种搜索广告排序方法，其特征在于，启动步骤(a)的事件至少包括下列中的一种：到达定时器设定时间，所述搜索广告发布模块收到所述检索前端模块的请求，所述搜索广告发布模块收到所述广告管理模块的更新信息，所述搜索广告发布模块收到所述广告统计服务器的更新信息。

6、根据权利要求4所述的一种搜索广告排序方法，其特征在于：步骤(b)中，所述历史点击信息是一段时间内的被点击次数，或一段时间内的被点击率。

7、根据权利要求4所述的一种搜索广告排序方法，其特征在于，步骤(c)后进一步包括步骤(d)：

所述搜索广告发布模块收到来自所述检索前端模块的检索请求，从所述检索请求中获取检索词，并根据所述检索词向检索前端模块返回对应广告列表中排序靠前的N个搜索广告。

8，根据权利要求4所述的一种搜索广告排序方法，其特征在于，步骤(c)进一步包括：对所有从未发布过的搜索广告根据其单次点击价格进行排序，并将排序靠前的M个搜索广告插入所述广告列表中第P个位置之后。

9、根据权利要求7或8所述的一种搜索广告排序方法，其特征在于：所述P的值小于N。

10、根据权利要求4所述的一种搜索广告排序方法，其特征在于，进一步包括步骤：所述搜索广告发布模块对其广告列表中的搜索广告进行分析，若点击率低于设定值，则发送删除对应搜索广告的请求到所述广告管理模块。

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