WO2015192519A1 - 竞价排名方法及装置 - Google Patents

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韩丙卫
冯军
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Abstract

本发明公开了一种竞价排名方法及装置，在上述方法中，接收用户输入的待搜索的关键字；获取与关键字对应的多款APP产品；采用预设参数集合对多款APP产品进行排序，其中，预设参数集合包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量，付费金额是在用户每次下载每款APP产品时由该款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的费用。根据本发明提供的技术方案，实现了应用产品与搜索引擎平台的双赢互利，增加了产品企业推广的积极性。

Description

竞价排名方法及装置 技术领域
本发明涉及通信领域，具体而言，涉及一种竞价排名方法及装置。
背景技术
在大数据时代，面对同类的诸多产品如何将某些企业的产品发布到用户面前进行推广，是当前互联网搜索引擎备加关注的问题，也是搜索引擎站点的主要经济来源。竞价排名不仅是一种有效的互联网推广方式，而且还是一种按照搜索关键字决定付费金额从而影响搜索结果排序的网络推广方式，其能够根据实际的推广效果灵活地控制网络推广投入，将产品信息展示在潜在的客户面前。特别是随着移动智能终端和移动互联网的飞速发展，当前第三方应用程序(APP)产品同样得到了迅猛的发展、并且种类繁多。在瀚海的APP产品中如何能够有效地推广商家的产品，使得潜在用户尽快认识到自身生产的产品，基于搜索引擎的竞价排名是一种极为有效的方式。
当前基于搜索引擎的竞价排名方式是以用户点击价格作为排序依据并按照点击量进行收费，这样可能会因为被恶意点击而增加产品的推广成本。虽然将单位时间价格作为排序依据能够在一定程度上防范恶意点击，但是其缺陷在于：单位时间的长短难以确定，如果单位时间较长则排序较为固定无法适应产品快速变化的需求，如果单位时间太短又需要不断地进行维护从而增加维护成本，并且企业也无法准确掌握竞价推广能否达到实际效果，难以根据推广效果进行付费。
发明内容
本发明提供了一种竞价排名方法及装置，以至少解决相关技术在搜索引擎中所采用的竞价排名方法无法遏制恶意点击行为，会给APP产品的供应商带来额外的经济损失的问题。
根据本发明的一个方面，提供了一种竞价排名方法。
根据本发明实施例的竞价排名方法包括：接收用户输入的待搜索的关键字；获取与关键字对应的多款APP产品；采用预设参数集合对多款APP产品进行排序，其中，预设参数集合包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量， 付费金额是在用户每次下载每款APP产品时由该款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的费用。
优选地，采用预设参数集合对多款APP产品进行排序包括：获取付费金额和下载量，计算每款APP产品的付费总额；根据付费总额确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
优选地，预设参数集合还包括：每款APP产品的发布周期、每款APP产品的单位时间起始价格；采用预设参数集合对多款APP产品进行排序包括：获取发布周期和单位时间起始价格；通过对付费金额和/或单位时间起始价格进行实时调整，重新计算付费总额；根据重新计算的付费总额和/或发布周期确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
优选地，在采用预设参数集合对多款APP产品进行排序之后，还包括：确定多款APP产品中部分或全部APP产品在发布周期结束之前的剩余时间小于预设阈值，向部分或全部APP产品的供应商发出提示信息。
优选地，在采用预设参数集合对多款APP产品进行排序之后，还包括：确定搜索结果显示页面上发布的APP产品的数量为N个，其中，N为正整数；从第一索引库中获取M个APP产品，其中，M为正整数且M≤N，第一索引库中的全部APP产品均采用预设参数集合进行排序；从第二索引库中获取N个APP产品，其中，第二索引库中的全部APP产品所采用的排序规则与第一索引库中所采用的排序规则不同；按照M个APP产品排列顺序将M个APP产品显示在搜索结果显示页面的前M个位置上；在确定搜索结果显示页面有剩余显示位置的情况下，按照第二索引库所采用的排序规则将N-M个APP产品显示在剩余显示位置，其中，N-M个APP产品与M个APP产品各不相同。
根据本发明的另一方面，提供了一种竞价排名装置。
根据本发明实施例的竞价排名装置包括：接收模块，设置为接收用户输入的待搜索的关键字；第一获取模块，设置为获取与所述关键字对应的多款APP产品；排序模块，设置为采用预设参数集合对所述多款APP产品进行排序，其中，所述预设参数集合包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量，所述付费金额是在所述用户每次下载每款APP产品时由该款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的费用。
优选地，排序模块包括：第一获取单元，设置为获取付费金额和下载量，计算每款APP产品的付费总额；第一排序单元，设置为根据付费总额确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
优选地，预设参数集合还包括：每款APP产品的发布周期、每款APP产品的单位时间起始价格；排序模块包括：第二获取单元，设置为获取发布周期和单位时间起始价格；调整单元，设置为通过对付费金额和/或单位时间起始价格进行实时调整，重新计算付费总额；第二排序单元，设置为根据重新计算的付费总额和/或发布周期确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
优选地，上述装置还包括：提示模块，设置为确定多款APP产品中部分或全部APP产品在发布周期结束之前的剩余时间小于预设阈值，向部分或全部APP产品的供应商发出提示信息。
优选地，上述装置还包括：确定模块，设置为确定搜索结果显示页面上发布的APP产品的数量为N个，其中，N为正整数；第二获取模块，设置为从第一索引库中获取M个APP产品，其中，M为正整数且M≤N，第一索引库中的全部APP产品均采用预设参数集合进行排序；第三获取模块，设置为从第二索引库中获取N个APP产品，其中，第二索引库中的全部APP产品所采用的排序规则与第一索引库中所采用的排序规则不同；第一处理模块，设置为按照M个APP产品排列顺序将M个APP产品显示在搜索结果显示页面的前M个位置上；第二处理模块，设置为在确定搜索结果显示页面有剩余显示位置的情况下，按照第二索引库所采用的排序规则将N-M个APP产品显示在剩余显示位置，其中，N-M个APP产品与M个APP产品各不相同。
通过本发明实施例，采用接收用户输入的待搜索的关键字；获取与关键字对应的多款APP产品；采用预设参数集合对多款APP产品进行排序，其中，预设参数集合包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量，付费金额是在用户每次下载每款APP产品时由该款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的费用，由此解决了相关技术在搜索引擎中所采用的竞价排名方法无法遏制恶意点击行为，会给APP产品的供应商带来额外的经济损失的问题，进而可以有效地防范恶意点击问题，更好地实现了应用产品与搜索引擎平台的双赢互利，增加了产品企业推广的积极性。
附图说明
此处所说明的附图用来提供对本发明的进一步理解，构成本申请的一部分，本发明的示意性实施例及其说明用于解释本发明，并不构成对本发明的不当限定。在附图中：
图1是根据本发明实施例的竞价排名方法的流程图；
图2是根据本发明实施例的竞价排名装置的结构框图；
图3是根据本发明优选实施例的竞价排名装置的结构框图。
具体实施方式
下文中将参考附图并结合实施例来详细说明本发明。需要说明的是，在不冲突的情况下，本申请中的实施例及实施例中的特征可以相互组合。
图1是根据本发明实施例的竞价排名方法的流程图。如图1所示，该方法可以包括以下处理步骤：
步骤S102：接收用户输入的待搜索的关键字；
步骤S104：获取与关键字对应的多款APP产品；
步骤S106：采用预设参数集合对多款APP产品进行排序，其中，预设参数集合包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量，付费金额是在用户每次下载每款APP产品时由该款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的费用。
相关技术中，在搜索引擎中所采用的竞价排名方法无法遏制恶意点击行为，会给APP产品的供应商带来额外的经济损失。采用如图1所示的方法，对APP产品指定的关键字采用预设参数集合(包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量)来取代相关技术中采用的按照点击价格或单位时间价格高低的排序方式，由此解决了相关技术在搜索引擎中所采用的竞价排名方法无法遏制恶意点击行为，会给APP产品的供应商带来额外的经济损失的问题，进而可以有效地防范恶意点击问题，更好地实现了应用产品与搜索引擎平台的双赢互利，增加了产品企业推广的积极性。
在优选实施例过程中，本发明实施例所提供的技术方案主要应用于电子商务领域的垂直搜索。
优选地，在步骤S106中，采用预设参数集合对多款APP产品进行排序可以包括以下操作：
步骤S1：获取付费金额和下载量，计算每款APP产品的付费总额；
步骤S2：根据付费总额确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
在优选实施例中，可以根据付费总额确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。而每款APP产品的付费总额＝每款APP产品的单位时间起始价格+每款APP产品单次下载的付费金额×每款APP产品的下载量。由于单位时间起始价格可以为零，忽略不计，因此，上述公式可以简化为每款APP产品的付费总额＝每款APP产品单次下载的付费金额×每款APP产品的下载量。
在优选实施例中，搜索引擎可以按照关键字相关产品下载付费金额的高低进行排序，以此来解决依据点击价格排序所引发的恶意点击问题。例如：A款APP产品的供应商、B款APP产品的供应商以及C款APP产品的供应商分别与搜索引擎的运营商约定，如果用户点击并下载A款APP产品，那么每下载一次A款APP产品，其供应商向搜索引擎的运营商付费3元；如果用户点击并下载B款APP产品，那么每下载一次B款APP产品，其供应商向搜索引擎的运营商付费2元；如果用户点击并下载C款APP产品，那么每下载一次C款APP产品，其供应商向搜索引擎的运营商付费1元；假设A款APP产品被点击2次，B款APP产品被点击1次，C款APP产品被点击3次，按照相关技术中依据点击数量进行竞价排名的方式，其排列次序应该为：C排在最前面，A排在中间，而B排在最后。显然C款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的金额最多。但其中的问题在于：虽然C款APP产品被点击了3次，但是这3此点击有可能均来自于普通用户，也有可能来自其竞争对手(例如：A或B)，还有可能来自搜索引擎的运营商自身。因此，C款APP产品的供应商的实际收益会因为恶意点击行为的存在而减小。但是，在该优选实施例中，按照付费金额的排序结果为：A排在最前面，B居中，而C排在最后，由于APP产品已经被用户实际下载且按照下载次数来付费，因此，APP产品的供应商不用再担心会发生恶意点击行为。
优选地，上述预设参数集合还可以包括：每款APP产品的发布周期、每款APP产品的单位时间起始价格；在步骤S106中，采用预设参数集合对多款APP产品进行排序可以包括以下步骤：
步骤S3：获取发布周期和单位时间起始价格；
步骤S4：通过对付费金额和/或单位时间起始价格进行实时调整，重新计算付费总额；
步骤S5：根据重新计算的付费总额和/或发布周期确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
在优选实施例中，在APP产品的供应商进行付费后，首先为每个参与竞价的APP产品设置发布周期、单位时间起始价格、每次下载价格，然后通过实时调整单位时间起始价格和每次下载价格重新计算每款APP产品的下载总额，据此确定每款APP产品在显示页面上的排序位置，同时，每款APP产品的发布周期同样是确定该款APP产品在显示页面上的排序结果的重要决定因素。竞价产品推广人员只需要关注产品的排名情况并在适当的时候对发布周期、单位时间起始价格、每次下载价格中的至少之一进行合理地调整，产品推广的费用只与实际的推广效果有关，能够有效提高客户体验。
优选地，在步骤S106中，采用预设参数集合对多款APP产品进行排序之后，还可以包括以下操作：
步骤S6：确定多款APP产品中部分或全部APP产品在发布周期结束之前的剩余时间小于预设阈值，向部分或全部APP产品的供应商发出提示信息。
在优选实施例中，在达到设定的发布周期剩余竞价时间的情况下，可以对APP产品的供应商进行告警提示。当产品在搜索引擎中的发布时间超过发布周期时，如果APP产品的供应商因不再希望参与APP产品的下一个发布周期的竞价排名转而开发其他销售渠道，则可以对未续费的供应商的APP产品从竞价产品中去除。
优选地，在步骤S106中，采用预设参数集合对多款APP产品进行排序之后，还可以包括以下步骤：
步骤S7：确定搜索结果显示页面上发布的APP产品的数量为N个，其中，N为正整数；
步骤S8：从第一索引库中获取M个APP产品，其中，M为正整数且M≤N，第一索引库中的全部APP产品均采用预设参数集合进行排序；
步骤S9：从第二索引库中获取N个APP产品，其中，第二索引库中的全部APP产品所采用的排序规则与第一索引库中所采用的排序规则不同；
步骤S10：按照M个APP产品排列顺序将M个APP产品显示在搜索结果显示页面的前M个位置上；
步骤S11：在确定搜索结果显示页面有剩余显示位置的情况下，按照第二索引库所采用的排序规则将N-M个APP产品显示在剩余显示位置，其中，N-M个APP产品与M个APP产品各不相同。
在优选实施例中，接收用户提交的搜索请求关键字，并将搜索请求关键字通过多线程并行的方式分别进行竞价产品(即按照预设参数集合进行竞价排名的APP产品)搜索与核心产品(按照传统的规则进行竞价排名的APP产品)搜索；通过查询竞价产品索引库(相当于上述第一索引库)，根据参与该关键字竞价的APP产品的下载价格提供排序后的结果；此外，还可以通过查询核心产品的分布式索引库(相当于上述第二索引库)，返回预先设定各种规则的搜索排序结果。对竞价产品和核心产品的搜索结果进行合并，并将竞价产品排前面的位置，同时去除核心产品的重复记录，然后将需要展示的字段信息返回，最终按照预先设定的网页格式生成搜索结果页面。
图2是根据本发明实施例的竞价排名装置的结构框图。如图2所示，该竞价排名装置可以包括：接收模块10，设置为接收用户输入的待搜索的关键字；获取模块20，设置为获取与关键字对应的多款APP产品；排序模块30，设置为采用预设参数集合对多款APP产品进行排序，其中，预设参数集合包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量，付费金额是在用户每次下载每款APP产品时由该款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的费用。
采用如图2所示的装置，解决了相关技术在搜索引擎中所采用的竞价排名方法无法遏制恶意点击行为，会给APP产品的供应商带来额外的经济损失的问题，进而可以有效地防范恶意点击问题，更好地实现了应用产品与搜索引擎平台的双赢互利，增加了产品企业推广的积极性。
优选地，如图3所示，排序模块30可以包括：第一获取单元300，设置为付费金额和下载量，计算每款APP产品的付费总额；第一排序单元302，设置为根据付费总额确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
优选地，如图3所示，上述预设参数集合还可以包括但不限于：每款APP产品的发布周期、每款APP产品的单位时间起始价格；排序模块30可以包括：第二获取单元304，设置为获取付费金额和/或单位时间起始价格；调整单元306，设置为对付费金额和/或单位时间起始价格进行实时调整，重新计算付费总额；第二排序单元308， 设置为根据重新计算的付费总额和/或发布周期确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
优选地，如图3所示，上述装置还可以包括：提示模块40，设置为确定多款APP产品中部分或全部APP产品在发布周期结束之前的剩余时间小于预设阈值，向部分或全部APP产品的供应商发出提示信息。
优选地，如图3所示，上述装置还可以包括：确定模块50，设置为确定搜索结果显示页面上发布的APP产品的数量为N个，其中，N为正整数；第二获取模块60，设置为从第一索引库中获取M个APP产品，其中，M为正整数且M≤N，第一索引库中的全部APP产品均采用预设参数集合进行排序；第三获取模块70，设置为从第二索引库中获取N个APP产品，其中，第二索引库中的全部APP产品所采用的排序规则与第一索引库中所采用的排序规则不同；第一处理模块80，设置为按照M个APP产品排列顺序将M个APP产品显示在搜索结果显示页面的前M个位置上；第二处理模块90，设置为在确定搜索结果显示页面有剩余显示位置的情况下，按照第二索引库所采用的排序规则将N-M个APP产品显示在剩余显示位置，其中，N-M个APP产品与M个APP产品各不相同。
从以上的描述中，可以看出，上述实施例实现了如下技术效果(需要说明的是这些效果是某些优选实施例可以达到的效果)：本发明实施例所提供的技术方案，主要面对垂直搜索领域，对APP产品指定的关键字根据下载付费总额的高低来取代当前按照点击价格或单位时间价格高低的排序方式，从而可以有效地防范恶意点击问题，产品企业只需根据实际的推广效果进行付费，更好地实现了应用产品与搜索引擎平台的双赢互利，增加了产品企业推广的积极性。
显然，本领域的技术人员应该明白，上述的本发明的各模块或各步骤可以用通用的计算装置来实现，它们可以集中在单个的计算装置上，或者分布在多个计算装置所组成的网络上，可选地，它们可以用计算装置可执行的程序代码来实现，从而，可以将它们存储在存储装置中由计算装置来执行，并且在某些情况下，可以以不同于此处的顺序执行所示或描述的步骤，或者将它们分别制作成各个集成电路模块，或者将它们中的多个模块或步骤制作成单个集成电路模块来实现。这样，本发明不限制于任何特定的硬件和软件结合。
以上所述仅为本发明的优选实施例而已，并不用于限制本发明，对于本领域的技术人员来说，本发明可以有各种更改和变化。凡在本发明的精神和原则之内，所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本发明的保护范围之内。
工业实用性
如上所述，本发明实施例提供的一种竞价排名方法及装置具有以下有益效果：对APP产品指定的关键字根据下载付费总额的高低来取代当前按照点击价格或单位时间价格高低的排序方式，产品企业只需根据实际的推广效果进行付费，更好地实现了应用产品与搜索引擎平台的双赢互利，增加了产品企业推广的积极性。

Claims (10)

  1. 一种竞价排名方法，包括：
    接收用户输入的待搜索的关键字；
    获取与所述关键字对应的多款第三方应用程序APP产品；
    采用预设参数集合对所述多款APP产品进行排序，其中，所述预设参数集合包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量，所述付费金额是在所述用户每次下载每款APP产品时由该款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的费用。
  2. 根据权利要求1所述的方法，其中，采用所述预设参数集合对所述多款APP产品进行排序包括：
    获取所述付费金额和所述下载量，计算每款APP产品的付费总额；
    根据所述付费总额确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
  3. 根据权利要求1所述的方法，其中，所述预设参数集合还包括：每款APP产品的发布周期、每款APP产品的单位时间起始价格；采用所述预设参数集合对所述多款APP产品进行排序包括：
    获取所述发布周期和所述单位时间起始价格；
    通过对所述付费金额和/或所述单位时间起始价格进行实时调整，重新计算付费总额；
    根据重新计算的付费总额和/或所述发布周期确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
  4. 根据权利要求3所述的方法，其中，在采用所述预设参数集合对所述多款APP产品进行排序之后，还包括：
    确定所述多款APP产品中部分或全部APP产品在所述发布周期结束之前的剩余时间小于预设阈值，向所述部分或全部APP产品的供应商发出提示信息。
  5. 根据权利要求1至4中任一项所述的方法，其中，在采用所述预设参数集合对所述多款APP产品进行排序之后，还包括：
    确定搜索结果显示页面上发布的APP产品的数量为N个，其中，N为正整数；
    从第一索引库中获取M个APP产品，其中，M为正整数且M≤N，所述第一索引库中的全部APP产品均采用所述预设参数集合进行排序；
    从第二索引库中获取N个APP产品，其中，所述第二索引库中的全部APP产品所采用的排序规则与所述第一索引库中所采用的排序规则不同；
    按照所述M个APP产品排列顺序将所述M个APP产品显示在所述搜索结果显示页面的前M个位置上；
    在确定所述搜索结果显示页面有剩余显示位置的情况下，按照所述第二索引库所采用的排序规则将N-M个APP产品显示在所述剩余显示位置，其中，所述N-M个APP产品与所述M个APP产品各不相同。
  6. 一种竞价排名装置，包括：
    接收模块，设置为接收用户输入的待搜索的关键字；
    第一获取模块，设置为获取与所述关键字对应的多款第三方应用程序APP产品；
    排序模块，设置为采用预设参数集合对所述多款APP产品进行排序，其中，所述预设参数集合包括：每款APP产品单次下载的付费金额、每款APP产品的下载量，所述付费金额是在所述用户每次下载每款APP产品时由该款APP产品的供应商向搜索引擎的运营商支付的费用。
  7. 根据权利要求6所述的装置，其中，所述排序模块包括：
    第一获取单元，设置为获取所述付费金额和所述下载量，计算每款APP产品的付费总额；
    第一排序单元，设置为根据所述付费总额确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
  8. 根据权利要求6所述的装置，其中，所述预设参数集合还包括：每款APP产品的发布周期、每款APP产品的单位时间起始价格；所述排序模块包括：
    第二获取单元，设置为获取所述发布周期和所述单位时间起始价格；
    调整单元，设置为通过对所述付费金额和/或所述单位时间起始价格进行实时调整，重新计算付费总额；
    第二排序单元，设置为根据重新计算的付费总额和/或所述发布周期确定每款APP产品在搜索结果显示页面上的排名。
  9. 根据权利要求8所述的装置，其中，所述装置还包括：
    提示模块，设置为确定所述多款APP产品中部分或全部APP产品在所述发布周期结束之前的剩余时间小于预设阈值，向所述部分或全部APP产品的供应商发出提示信息。
  10. 根据权利要求6至9中任一项所述的装置，其中，所述装置还包括：
    确定模块，设置为确定搜索结果显示页面上发布的APP产品的数量为N个，其中，N为正整数；
    第二获取模块，设置为从第一索引库中获取M个APP产品，其中，M为正整数且M≤N，所述第一索引库中的全部APP产品均采用所述预设参数集合进行排序；
    第三获取模块，设置为从第二索引库中获取N个APP产品，其中，所述第二索引库中的全部APP产品所采用的排序规则与所述第一索引库中所采用的排序规则不同；
    第一处理模块，设置为按照所述M个APP产品排列顺序将所述M个APP产品显示在所述搜索结果显示页面的前M个位置上；
    第二处理模块，设置为在确定所述搜索结果显示页面有剩余显示位置的情况下，按照所述第二索引库所采用的排序规则将N-M个APP产品显示在所述剩余显示位置，其中，所述N-M个APP产品与所述M个APP产品各不相同。
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