CN105809487B - 基于广告元素的广告投放方法和装置 - Google Patents

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Abstract

本发明涉及基于广告元素的广告投放方法和装置，该方法包括将多种广告元素之间进行组合以得到多个不同的广告创意，其中，每一种广告元素包括多个广告图片；将多个广告创意分别进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；根据所有广告创意的点击率获取每一种广告元素对应的总点击率和任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率；根据任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率和该广告元素的总点击率，结合预设投放总曝光量分别计算得到该广告元素中的每一个广告图片的曝光量。通过每一种广告元素下的每一个广告图片的点击率，从而可以具体到广告创造中的每一种广告元素进行曝光量分配，使得广告投放更加有针对性，更加精准。

Description

基于广告元素的广告投放方法和装置
技术领域
本发明涉及互联网广告技术领域，尤其涉及基于广告元素的广告投放方法和装置。
背景技术
在互联网广告投放系统中，通常需要采用不同的广告投放策略进行广告投放。往往采取针对用户投放广告的方式，如以页面关键词搜索广告，以用户访问的行为显示对应的广告等。
广告投放策略在广告投放系统中真正采用前，其效果往往难以预估，但在实际中，往往又需要对广告投放策略的效果进行有效评估，以确定是否采用该广告投放策略。现有技术中，通常进行广告投放策略的评估方式为在广告投放系统中直接采用新的广告投放策略替换原因的广告投放策略，并检测效果；或者通过物理上的方式对流量进行分流。
现有技术的做法往往对整个广告创意做的分配，而每一个广告创意都含有多种创意元素，并不能基于每一种广告创意元素进行分配。
发明内容
针对上述技术问题，本发明的目的在于提供一种基于广告元素的广告投放方法和装置，其能够细化对元素级别，使得广告投放更加精准。
为实现上述目的，本发明采用如下技术方案：
方案一：
基于广告元素的广告投放方法，包括如下步骤：
步骤一：将多种广告元素之间进行组合以得到多个不同的广告创意，其中，每一种广告元素包括多个广告图片；
步骤二：将多个广告创意分别进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；
步骤三：根据所有广告创意的点击率获取每一种广告元素对应的总点击率和任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率；
步骤四：根据任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率和该广告元素的总点击率，结合预设投放总曝光量分别计算得到该广告元素中的每一个广告图片的曝光量。
优选的，步骤四具体包括如下子步骤：
步骤41：根据公式weight(n)＝ctr(n)/ctr分别计算得到任意一种广告元素中每一个广告图片的曝光权重，其中，ctr为任意一种广告元素的总点击率，ctr(n)为该广告元素的任意一个广告图片的点击率，weight(n)为该广告图片的曝光权重；
步骤42：将每一个广告图片的曝光权重相加以得到所有广告图片的总曝光权重，定义该总曝光权重为weight；
步骤43：根据公式impression(n)＝X*weight(n)/weight分别计算得到每一个广告图片的曝光量，其中，impression(n)为任意一个广告图片的曝光量，X为预设投放总曝光量。
优选的，所述预设时间为一小时。
方案二：
一种基于广告元素的广告投放装置，包括：
组合模块：用于将多种广告元素之间进行组合以得到多个不同的广告创意，其中，每一种广告元素包括多个广告图片；
投放模块：用于将多个广告创意分别进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；
获取模块：用于根据所有广告创意的点击率获取每一种广告元素对应的总点击率和任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率；
计算模块：用于根据任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率和该广告元素的总点击率，结合预设投放总曝光量分别计算得到该广告元素中的每一个广告图片的曝光量。
优选的，所述计算模块包括如下子模块：
第一计算子模块：用于根据公式weight(n)＝ctr(n)/ctr分别计算得到任意一种广告元素中每一个广告图片的曝光权重，其中，ctr为任意一种广告元素的总点击率，ctr(n)为该广告元素的任意一个广告图片的点击率，weight(n)为该广告图片的曝光权重；
相加模块：用于将每一个广告图片的曝光权重相加以得到所有广告图片的总曝光权重，定义该总曝光权重为weight；
第二计算子模块：用于根据公式：
impression(n)＝X*weight(n)/weight分别计算得到每一个广告图片的曝光量，其中，impression(n)为任意一个广告图片的曝光量，X为预设投放总曝光量。
优选的，所述预设时间为一小时。
相比现有技术，本发明的有益效果在于：
本发明通过获取到每一种广告元素下的每一个广告图片的点击率，从而可以具体到广告创造中的每一种广告元素进行曝光量分配，使得广告投放更加有针对性，更加精准。
附图说明
图1为本发明的基于广告元素的广告投放方法的流程图；
图2为本发明的基于广告元素的广告投放装置的模块结构图。
具体实施方式
下面，结合附图以及具体实施方式，对本发明做进一步描述：
参见图1，本发明提供一种基于广告元素的广告投放方法，其包括如下步骤：
S1：将多种广告元素之间进行组合以得到多个不同的广告创意，其中，每一种广告元素包括多个广告图片；
广告创意即是平常所谓的广告，一个广告创意里面包含了多种广告元素，例如，广告元素可能有LOGO、产品、模特、文案等，假如一个关于唇膏的广告，其包括的广告元素可能为该唇膏的产品、LOGO、文字描述、明星；而对应于不同的广告元素，例如产品这个广告元素，其可能对应不同的广告图片，为产品A、产品B、产品C和产品D，例如，广告创意包含了产品、文案、LOGO和按钮四个广告元素，假如产品这个广告元素对应的是有三个不同的广告图片，文案有四个广告图片，LOGO和按钮都是一个广告图片，那么最终广告创意能够形成的组合为3*4,也就是可能组合成12中不同的广告创意。还是以唇膏的案例说明：产品A对应同唇膏的红色，产品B为黄色，产品C为绿色，产品D为粉色，每一种颜色对应一种广告图片，假如另外三种广告元素保持不变的情况下，可以将这四种产品图片进行更换，形成四种广告创意。
S2：将多个广告创意分别进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；将完整的广告创意进行投放，供用户进行观赏或点击查看，系统后台自动监测并记录点击率。
S3：根据所有广告创意的点击率获取每一种广告元素对应的总点击率和任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率；
S4：根据任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率和该广告元素的总点击率，结合预设投放总曝光量分别计算得到该广告元素中的每一个广告图片的曝光量。
上述步骤S4中，具体包括如下子步骤：
S41：根据公式weight(n)＝ctr(n)/ctr分别计算得到任意一种广告元素中每一个广告图片的曝光权重，其中，ctr为任意一种广告元素的总点击率，ctr(n)为该广告元素的任意一个广告图片的点击率，weight(n)为该广告图片的曝光权重；
S42：将每一个广告图片的曝光权重相加以得到所有广告图片的总曝光权重，定义该总曝光权重为weight；
S43：根据公式impression(n)＝X*weight(n)/weight分别计算得到每一个广告图片的曝光量，其中，impression(n)为任意一个广告图片的曝光量，X为预设投放总曝光量。
以“产品”广告元素为例，假定所有“产品”的广告元素的点击率为ctr，假设有4个广告图片(产品A、产品B、产品C和产品D)，其中ctr(n)为“产品”的广告图片的点击率，假设要投放100万曝光量，则每一个广告图片对应的曝光量如下表显示：
Figure BDA0000944061050000061
如上表所示，可以看到效果最好的产品(点击率最高的产品D)能分配到最多的流量。
也就是说在这种点击率基础上保持不变，产品D最终可以获得28万次曝光。
当然点击率数据也是在不断变化的，系统会每隔一段预设时间重新统计一次，预设时间为一小时，权重也会重新计算，但总体情况下都能保证当前效果最好的产品接下来能分配到更多的流量，从而达到元素级别的优化效果。
以上只是以产品广告元素为例，实际上其他广告元素都可以这样分别计算，从而达到元素级别的流量分配。
相应的，本发明还提供一种基于广告元素的广告投放装置，参见图2，其包括：
组合模块：用于将多种广告元素之间进行组合以得到多个不同的广告创意，其中，每一种广告元素包括多个广告图片；
投放模块：用于将多个广告创意分别进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；
获取模块：用于根据所有广告创意的点击率获取每一种广告元素对应的总点击率和任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率；
计算模块：用于根据任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率和该广告元素的总点击率，结合预设投放总曝光量分别计算得到该广告元素中的每一个广告图片的曝光量。
计算模块包括如下子模块：
第一计算子模块：用于根据公式weight(n)＝ctr(n)/ctr分别计算得到任意一种广告元素中每一个广告图片的曝光权重，其中，ctr为任意一种广告元素的总点击率，ctr(n)为该广告元素的任意一个广告图片的点击率，weight(n)为该广告图片的曝光权重；
相加模块：用于将每一个广告图片的曝光权重相加以得到所有广告图片的总曝光权重，定义该总曝光权重为weight；
第二计算子模块：用于根据公式：
impression(n)＝X*weight(n)/weight分别计算得到每一个广告图片的曝光量，其中，impression(n)为任意一个广告图片的曝光量，X为预设投放总曝光量。
对本领域的技术人员来说，可根据以上描述的技术方案以及构思，做出其它各种相应的改变以及形变，而所有的这些改变以及形变都应该属于本发明权利要求的保护范围之内。

Claims (4)

1.基于广告元素的广告投放方法，其特征在于，包括如下步骤：
步骤一：将多种广告元素之间进行组合以得到多个不同的广告创意，其中，每一种广告元素包括多个广告图片；
步骤二：将多个广告创意分别进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；
步骤三：根据所有广告创意的点击率获取每一种广告元素对应的总点击率和任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率；
步骤四：根据任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率和该广告元素的总点击率，结合预设投放总曝光量分别计算得到该广告元素中的每一个广告图片的曝光量；
步骤四具体包括如下子步骤：
步骤41：根据公式weight(n)＝ctr(n)/ctr分别计算得到任意一种广告元素中每一个广告图片的曝光权重，其中，ctr为任意一种广告元素的总点击率，ctr(n)为该广告元素的任意一个广告图片的点击率，weight(n)为该广告图片的曝光权重；
步骤42：将每一个广告图片的曝光权重相加以得到所有广告图片的总曝光权重，定义该总曝光权重为weight；
步骤43：根据公式impression(n)＝X*weight(n)/weight分别计算得到每一个广告图片的曝光量，其中，impression(n)为任意一个广告图片的曝光量，X为预设投放总曝光量。
2.如权利要求1所述的基于广告元素的广告投放方法，其特征在于，所述预设时间为一小时。
3.一种基于广告元素的广告投放装置，其特征在于，包括：
组合模块：用于将多种广告元素之间进行组合以得到多个不同的广告创意，其中，每一种广告元素包括多个广告图片；
投放模块：用于将多个广告创意分别进行投放，并在预设时间内，分别获取所有广告创意的点击率；
获取模块：用于根据所有广告创意的点击率获取每一种广告元素对应的总点击率和任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率；
计算模块：用于根据任意一种广告元素中的每一个广告图片的点击率和该广告元素的总点击率，结合预设投放总曝光量分别计算得到该广告元素中的每一个广告图片的曝光量；
所述计算模块包括如下子模块：第一计算子模块：用于根据公式weight(n)＝ctr(n)/ctr分别计算得到任意一种广告元素中每一个广告图片的曝光权重，其中，ctr为任意一种广告元素的总点击率，ctr(n)为该广告元素的任意一个广告图片的点击率，weight(n)为该广告图片的曝光权重；
相加模块：用于将每一个广告图片的曝光权重相加以得到所有广告图片的总曝光权重，定义该总曝光权重为weight；
第二计算子模块：用于根据公式：
impression(n)＝X*weight(n)/weight分别计算得到每一个广告图片的曝光量，其中，impression(n)为任意一个广告图片的曝光量，X为预设投放总曝光量。
4.如权利要求3所述的基于广告元素的广告投放装置，其特征在于，所述预设时间为一小时。
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