CN104408644A - 媒体对象展示的控制方法、装置及媒体对象展示系统 - Google Patents
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Abstract
本发明公开了一种媒体对象展示的控制方法、装置及媒体对象展示系统，其中，所述方法包括：获取用于表示用户点击了媒体对象的用户点击消息；根据所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定所述媒体对象的当前消费速率；根据所述媒体对象的当前消费速率判断所述媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完；如果确定所述媒体对象的剩余消费额会在第二预设时间段内消费完，则生成用于指示相关系统针对所述媒体对象执行下线处理的下线消息。采用本发明，能及时停止媒体对象的展示，提高对媒体对象展示的控制能力。
Description
技术领域
本发明涉及一种媒体对象展示的控制方法、装置及媒体对象展示系统。
背景技术
对于按点击计费(CPC)的搜索广告而言，消费和预算都按广告点击来计算。而当广告下线时，只能停止当前广告展现，控制不了已打开网页上的广告展现，这就是业界所面临的广告过展现问题。
由于广告过展现的存在，导致即使在消费额达到预算而将广告下线后，还会有部分点击到达(由残余展现带来的点击)，这部分点击实际已经超过了预算而不应当计费，但是现有技术仍然会接收这些点击并进行诸如反作弊处理、计费处理等，这无疑会造成广告投放平台(例如，百度)的流量浪费，并且造成媒体对象展示的不可控(例如，用户点击量超出广告主预算)，影响广告主的广告投放计划。
发明内容
为了解决现有的媒体对象展示控制技术所存在的缺陷，本发明实施方式提供一种媒体对象展示的控制方法、装置及媒体对象展示系统，能够及时停止媒体对象的展示，提高对媒体对象展示的控制能力。
一方面，本发明实施方式提供了一种媒体对象展示的控制方法，包括：
获取用于表示用户点击了媒体对象的用户点击消息；
根据所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定所述媒体对象的当前消费速率；
根据所述媒体对象的当前消费速率判断所述媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完；
如果确定所述媒体对象的剩余消费额会在第二预设时间段内消费完，则生成用于指示相关系统针对所述媒体对象执行下线处理的下线消息。
可选地，在本发明实施例的一种实现方式中，根据所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定所述媒体对象的当前消费速率，包括：
根据所述用户点击消息更新消费记录，所述消费记录用于保存针对所述媒体对象的每一次消费的时间和消费额；
根据所述消费记录确定所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额；
计算所述媒体对象在所述第一预设时间段内的消费额与所述第一预设时间段的比值作为所述当前消费速率。
可选地，在本发明实施例的另一实现方式中，根据所述媒体对象的当前消费速率判断所述媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完，包括：
根据所述用户点击消息更新所述媒体对象的已消费额；
根据预存储的预算和所述已消费额确定所述媒体对象的剩余消费额；
计算所述剩余消费额与所述当前消费速率的比值，并将计算结果与所述第二预设时间段进行比较，如果前者小于后者，则确定所述媒体对象的剩余消费额会在第二预设时间段内消费完。
相应地，本发明实施例还提供一种用于媒体对象展示的控制装置，包括：
消息获取模块，用于获取表示用户点击了媒体对象的用户点击消息，并在获取到该消息之后触发数据处理模块；
数据处理模块，用于根据所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定所述媒体对象的当前消费速率，根据所述媒体对象的当前消费速率判断所述媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完，并在确定为会的情况下触发消息生成模块；
消息生成模块，用于生成用于指示相关系统针对所述媒体对象执行下线处理的下线消息。
可选地，在本发明实施例的一种实现方式中，所述数据处理模块包括:
第一更新子模块，用于根据所述用户点击消息更新消费记录，所述消费记录用于保存针对所述媒体对象的每一次消费的时间和消费额；
第一计算子模块，用于根据所述消费记录确定所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额，计算所述媒体对象在所述第一预设时间段内的消费额与所述第一预设时间段的比值作为所述当前消费速率。
可选地，在本发明实施例的另一种实现方式中，所述数据处理模块包括：
第二更新子模块，用于根据所述用户点击消息更新所述媒体对象的已消费额；
第二计算子模块，用于根据预存储的预算和所述已消费额确定所述媒体对象的剩余消费额，并计算所述剩余消费额与所述当前消费速率的比值；
判断子模块，用于判断所述第二计算子模块得到的比值是否小于所述第二预设时间段，如果小于，则触发所述消息生成模块。
相应地，本发明实施例还提供一种媒体对象展示系统，包括：
根据本发明实施例或其实现方式的控制装置；
广告展示子系统，用于获取所述控制装置生成的下线消息并根据所述下线消息执行针对所述媒体对象的下线处理。
可选地，在本实施例的一种实现方式中，所述系统还包括：消息生成子系统，用于接收用户对于所述媒体对象的点击，并在接收到用户对于所述媒体对象的点击之后生成所述用户点击消息；或者，用于根据第三方子系统发送的触发消息生成所述用户点击消息，所述触发消息用于表示用户点击了所述媒体对象。
采用本发明的各种实施例具有以下有益效果：
通过根据消费速率来确定是否将媒体对象提前下线，有效提高了对过展现控制的准确度，从而，一方面降低了由过展现造成的流量浪费和超预算现象，另一方面避免了因过早地提前下线造成的预算浪费和潜在客户丢失现象。
附图说明
图1A是根据本发明实施例的一种媒体对象展示的控制方法的流程示意图；
图1B是根据图1所示实施例的处理12的实现方式的流程示意图；
图1C是根据图1所示实施例的处理14的实现方式的流程示意图；
图2A是根据本发明实施例的一种用于媒体对象展示的控制装置的方块示意图；
图2B是根据图2所示控制装置的数据处理模块的方块示意图；
图2C是根据图2所示控制装置的数据处理模块的方块示意图；
图3是根据本发明实施例的一种媒体对象展示系统的方块示意图。
具体实施方式
以下结合附图和具体实施方式对本发明的各个方面进行详细阐述。其中，众所周知的模块、单元及其相互之间的连接、链接、通信或操作没有示出或未作详细说明。并且，所描述的特征、架构或功能可在一个或一个以上实施方式中以任何方式组合。本领域技术人员应当理解，下述的各种实施方式只用于举例说明，而非用于限制本发明的保护范围。还可以容易理解，本文所述和附图所示的各实施方式中的模块或单元或步骤可以按各种不同配置进行组合和设计。
图1A是根据本发明实施例的一种媒体对象展示的控制方法的流程示意图，参照图1A，所述方法包括：
10：获取用于表示用户点击了媒体对象的用户点击消息。
在本发明中，“媒体对象”是指由媒体展示的可以由用户点击的内容，例如，通过网页展示的广告、通过搜索页面展示的搜索结果/搜索广告等。用户对媒体对象的每一次点击都会消费广告主(即，广告投放者)的预算，通过累加用户每一次点击的消费额可得到媒体对象的已消费额。
此外，在本发明中提及的预算、消费额、已消费额等均可采用价格表示，也可采用与价格对应的次数(例如：能够产生计费的有效点击次数)表示，或者也可根据价格与其它特征的已知关系而采用其它特征表示。
可选地，在本实施例中，获取的用户点击消息可以由相关系统在确定用户点击了媒体对象后生成，具体请参见图3所示实施例中的说明。
12：根据媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定媒体对象的当前消费速率。
14：根据媒体对象的当前消费速率判断媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完。
可选地，在本实施例的一种实现方式中，第一预设时间段为固定时间段(理论上，该固定时间段越短，则计算得到的当前消费速率越能真实地反应消费变化情况)或由设定次数的消费次数决定的时间段。
16：如果确定媒体对象的剩余消费额会在第二预设时间段内消费完，则生成用于指示相关系统针对媒体对象执行下线处理的下线消息。
在本实施例中，第二预设时间段可以根据需要灵活设定。例如，如果要充分花费预算以为广告主带来更多的潜在客户，可以将第二预设时间段设置的较小；如果要更大程度地减少广告的过展现，可以将第二预设时间段设置的较大。
采用本发明实施例提供的方法，通过根据消费速率来确定是否将媒体对象提前下线，有效提高了对过展现控制的准确度，从而，一方面降低了由过展现造成的流量浪费和超预算现象，另一方面避免了因过早地提前下线造成的预算浪费和潜在客户丢失现象。
可选地，在本实施例的一种实现方式中，如图1B所示，处理12可以通过执行102～124实现，下面具体进行说明。
120：根据用户点击消息更新消费记录，消费记录用于保存针对媒体对象的每一次消费的时间和消费额。
示例性地，120具体可以包括以下处理方式：在用户点击消息携带当前次点击的消费额和用户点击媒体对象的时间时，根据这些信息更新消费记录，此时的消费记录保存的时间为用户点击媒体对象的时间；在用户点击消息仅携带当前次点击的消费额时，根据当前次点击的消费额以及获取到用户点击消息的时间更新消费记录，此时的消费记录保存的时间为获取到用户点击消息的时间；在预存储有媒体对象的单次点击的消费额时，根据单次点击的消费额更新消费记录中的消费额，根据获取到用户点击消息的时间或用户点击消息中携带的时间更新消费记录中的时间。
122：根据消费记录确定媒体对象在第一预设时间段内的消费额。
124：计算媒体对象在第一预设时间段内的消费额与第一预设时间段的比值作为当前消费速率。
可选地，在本实施例的一种实现方式中，如图1C所示，处理14可以通过执行140～144实现，下面具体进行说明。
140：根据用户点击消息更新媒体对象的已消费额。
例如，在用户点击消息携带当前次点击的消费额时，根据当前次点击的消费额更新已消费额；或者，在预存储有媒体对象的单次点击消费额时，在获取到用户点击消息后，根据单次点击消费额更新已消费额。
142：根据预存储的预算和已消费额确定媒体对象的剩余消费额。
144：计算剩余消费额与当前消费速率的比值，并将计算结果与第二预设时间段进行比较。如果比较结果为前者小于后者(或者，如果前者小于或等于后者)，则确定媒体对象的剩余消费额会在第二预设时间段内消费完。
根据上文对于12和14的详细描述可知，本发明实施例可以在每一次(或者，选择性地在某一次)获取到用户点击消息之后，实时地更新当前消费速率，进而以最接近真实的数据执行提前下线的处理，提高了对于媒体对象展示的控制能力。
以上结合附图对根据本发明的方法实施例进行了说明，下面结合附图对根据本发明的装置实施例进行说明。
图2A是根据本发明实施例的一种用于媒体对象展示的控制装置的方块示意图，参照图2A，控制装置20包括消息获取模块21、数据处理模块22和消息生成模块33，下面分别进行说明。
消息获取模块21，用于获取表示用户点击了媒体对象的用户点击消息，并在获取到该消息之后触发数据处理模块22。
数据处理模块22，用于根据媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定媒体对象的当前消费速率，根据媒体对象的当前消费速率判断媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完，并在确定为会的情况下触发消息生成模块23。
消息生成模块23，用于生成用于指示相关系统针对媒体对象执行下线处理的下线消息。
采用本发明实施例提供的控制装置20，通过根据消费速率来确定是否将媒体对象提前下线，有效提高了对过展现控制的准确度，一方面降低了由过展现造成的流量浪费和超预算现象，另一方面避免了因过早地提前下线造成的预算浪费和潜在客户丢失现象。
可选地，在本实施例的一种实现方式中，如图2B所示，数据处理模块22包括第一更新子模块221和第一计算子模块222。
其中，第一更新子模块221用于根据用户点击消息更新消费记录，消费记录用于保存针对媒体对象的每一次消费的时间和消费额；第一计算子模块222用于根据消费记录确定媒体对象在第一预设时间段内的消费额，计算媒体对象在第一预设时间段内的消费额与第一预设时间段的比值作为当前消费速率。
可选地，在本实施例的一种实现方式中，如图2C所示，数据处理模块22包括第二更新子模块223、第二计算子模块224和判断子模块225。
其中，第二更新子模块223用于根据用户点击消息更新媒体对象的已消费额；第二计算子模块224用于根据预存储的预算和已消费额确定媒体对象的剩余消费额，并计算剩余消费额与当前消费速率的比值；判断子模块225用于判断第二计算子模块得到的比值是否小于(或者，小于或等于)第二预设时间段，如果小于(或者，小于或等于)，则触发消息生成模块23。
在本实施例中，关于控制装置20的各个模块、子模块所执行的处理的详细说明，请参照方法实施例中的相应说明，此处不再赘述。
需要强调的是，控制装置20的各个模块或子模块可以相互集成，也可以分别布置于实际生产环境中的不同位置，本发明对此不做具体限制。
图3是根据本发明实施例的一种媒体对象展示系统的方块示意图，参照图3，媒体对象展示系统3包括如前文所提及的控制装置20和广告展示子系统30，其中，广告展示子系统30用于获取控制装置20生成的下线消息并根据下线消息执行针对媒体对象的下线处理。
可选地，在本实施例的一种实现方式中，如图3中的虚线框所示，媒体对象展示系统3还可包括消息生成子系统40。示例性地，消息生成子系统40可以是用于接收用户对于媒体对象的点击(以下简述为用户点击)的子系统，其在接收到用户点击之后生成用户点击消息，然后将用户点击消息发送(例如，采用消息队列的方式发送)给控制装置20，以便控制装置20获取用户点击消息；或者，消息生成子系统40可以根据第三方子系统(例如，用于接收用户点击的子系统、记录用户点击情况的日志子系统等)的触发生成并发送用户点击消息，换言之，在本实现方式中并不限制消息生成子系统40一定是用于接收用户点击的系统(设为系统A)，也可以是设置于系统A与控制装置20之间的系统，例如日志子系统等，只要控制装置20能获知用户点击了媒体对象这一事实即可。
通过以上的实施方式的描述，本领域的技术人员可以清楚地了解到本发明可借助软件结合硬件平台的方式来实现。基于这样的理解，本发明的技术方案对背景技术做出贡献的全部或者部分可以以软件产品的形式体现出来，该计算机软件产品可以存储在存储介质中，如ROM/RAM、磁碟、光盘等，包括若干指令用以使得一台计算机设备(可以是个人计算机，服务器，智能手机或者网络设备等)执行本发明各个实施例或者实施例的某些部分所述的方法。
本发明说明书中使用的术语和措辞仅仅为了举例说明，并不意味构成限定。本领域技术人员应当理解，在不脱离所公开的实施方式的基本原理的前提下，对上述实施方式中的各细节可进行各种变化。因此，本发明的范围只由权利要求确定，在权利要求中，除非另有说明，所有的术语应按最宽泛合理的意思进行理解。
Claims (8)
1.一种媒体对象展示的控制方法，其特征在于，所述方法包括：
获取用于表示用户点击了媒体对象的用户点击消息；
根据所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定所述媒体对象的当前消费速率；
根据所述媒体对象的当前消费速率判断所述媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完；
如果确定所述媒体对象的剩余消费额会在第二预设时间段内消费完，则生成用于指示相关系统针对所述媒体对象执行下线处理的下线消息。
2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定所述媒体对象的当前消费速率，包括：
根据所述用户点击消息更新消费记录，所述消费记录用于保存针对所述媒体对象的每一次消费的时间和消费额；
根据所述消费记录确定所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额；
计算所述媒体对象在所述第一预设时间段内的消费额与所述第一预设时间段的比值作为所述当前消费速率。
3.如权利要求1或2所述的方法，其特征在于，根据所述媒体对象的当前消费速率判断所述媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完，包括：
根据所述用户点击消息更新所述媒体对象的已消费额；
根据预存储的预算和所述已消费额确定所述媒体对象的剩余消费额；
计算所述剩余消费额与所述当前消费速率的比值，并将计算结果与所述第二预设时间段进行比较，如果前者小于后者，则确定所述媒体对象的剩余消费额会在第二预设时间段内消费完。
4.一种媒体对象展示的控制装置，其特征在于，所述装置包括：
消息获取模块，用于获取表示用户点击了媒体对象的用户点击消息，并在获取到该消息之后触发数据处理模块；
数据处理模块，用于根据所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额确定所述媒体对象的当前消费速率，根据所述媒体对象的当前消费速率判断所述媒体对象的剩余消费额是否会在第二预设时间段内消费完，并在确定为会的情况下触发消息生成模块；
消息生成模块，用于生成用于指示相关系统针对所述媒体对象执行下线处理的下线消息。
5.如权利要求4所述的控制装置，其特征在于，所述数据处理模块包括:
第一更新子模块，用于根据所述用户点击消息更新消费记录，所述消费记录用于保存针对所述媒体对象的每一次消费的时间和消费额；
第一计算子模块，用于根据所述消费记录确定所述媒体对象在第一预设时间段内的消费额，计算所述媒体对象在所述第一预设时间段内的消费额与所述第一预设时间段的比值作为所述当前消费速率。
6.如权利要求4或5所述的控制装置，其特征在于，所述数据处理模块包括：
第二更新子模块，用于根据所述用户点击消息更新所述媒体对象的已消费额；
第二计算子模块，用于根据预存储的预算和所述已消费额确定所述媒体对象的剩余消费额，并计算所述剩余消费额与所述当前消费速率的比值；
判断子模块，用于判断所述第二计算子模块得到的比值是否小于所述第二预设时间段，如果小于，则触发所述消息生成模块。
7.一种媒体对象展示系统，其特征在于，所述系统包括：
如权利要求4-6中任一项所述的控制装置；
广告展示子系统，用于获取所述控制装置生成的下线消息并根据所述下线消息执行针对所述媒体对象的下线处理。
8.如权利要求7所述的系统，其特征在于，所述系统还包括：
消息生成子系统，用于接收用户对于所述媒体对象的点击，并在接收到用户对于所述媒体对象的点击之后生成所述用户点击消息；或者，用于根据第三方子系统发送的触发消息生成所述用户点击消息，所述触发消息用于表示用户点击了所述媒体对象。
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Legal Events
| Date | Code | Title | Description |
|---|---|---|---|
| C06 | Publication | ||
| PB01 | Publication | ||
| C10 | Entry into substantive examination | ||
| SE01 | Entry into force of request for substantive examination | ||
| RJ01 | Rejection of invention patent application after publication |
Application publication date: 20150311 |
|
| RJ01 | Rejection of invention patent application after publication |