CN103942194A - 一种信息投放账户的优化方法及装置 - Google Patents

Abstract

本申请公开了一种信息投放账户的优化方法及装置，用以解决现有技术中优化信息投放账户的准确性和效率较低的问题。该方法优化装置以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组，针对每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及相应的信息，确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，根据预设的目标投放效率和历史投放效率调整该信息关键词的权重。通过上述方法，由于一个信息组中只包含一个信息关键词，因此可以准确的追踪到该信息关键词所产生的历史投放效率，后续优化装置可以自动根据历史投放效率和目标投放效率调整该信息关键词的权重，而无需人工优化信息关键词的权重，有效的提高了优化的准确性和效率。

Description

一种信息投放账户的优化方法及装置

技术领域

本申请涉及互联网技术领域，尤其涉及一种信息投放账户的优化方法及装置。

背景技术

目前，信息投放者在向用户展示其投放的信息（信息包括但不限于广告信息）时，可以通过网站主的页面来展示该信息。例如，信息投放者可在信息投放平台上注册账户，利用该信息投放平台，将自身的信息展示在网站主的页面上。

具体的，当信息投放者要利用信息投放平台展示信息时，信息投放者先在信息投放平台上注册信息投放账户（Account），再将该信息以及该信息的关键词保存在该Account下的信息组中，并建立该信息以及该信息关键词的关联关系，最后对该信息关键词赋予权重（权重具体可以是指对该信息关键词的出价）。不同的信息关键词对信息投放的效率影响一般会不同，因此，不同的信息关键词可以赋予不同的权重。

这样，当预先在信息投放平台上注册的网站主的页面被用户点击时，该页面就会通知信息投放平台。信息投放平台接收到该通知时，则根据该页面的内容确定该页面的内容关键词，再从各个信息投放者的Account下的信息组中，选择出与该内容关键词的相关性较高的若干个（例如500个）信息关键词，并根据各信息投放者对选择出的该若干个信息关键词赋予的权重，将该若干个信息关键词排序，筛选出权重较高的信息关键词，确定出权重较高的信息关键词对应的信息，将权重较高的信息关键词对应的信息展示在该页面的信息展示位置（placement）上。

由上述过程可以看出，对于一个待投放的信息而言，信息投放平台将该信息在某个页面上展示的几率主要取决于以下两个因素：

一、该信息所在的信息组中包含的各信息关键词与该页面的内容关键词的相关性；

二、信息投放者对该信息对应的信息关键词赋予的权重。

但是，信息投放者通常会在一个信息组中保存多个信息关键词，这样，当属于该信息组的一个信息被展示时，信息投放者就不能准确的获知该信息组中的哪个信息关键词对信息投放确定相关性（信息关键词与页面的内容关键词的相关性）时的贡献较大，也就不能确定该信息组中的哪个信息关键词可以更有效的提高该信息的投放效率。

而信息投放者为了提高其信息的投放效率，通常需要对其Account下的各信息组进行优化，其优化思路一般是：将可以有效提高信息的投放效率的信息关键词的权重提高，将不能有效提高信息的投放效率的信息关键词的权重降低。因此，在现有技术中，信息投放者对其Account下的信息组进行优化的方法为：人工将各信息关键词进行聚类，将相似的信息关键词放入同一个信息组中，例如将“秋季连衣裙”、“秋装连衣裙”、“秋季新款连衣裙”这三个信息关键词放入同一个信息组中，并根据这个信息组的整体投放效率，调整该信息组中所有信息关键词的权重，以达到提高投放效率的目的。

然而，在现有技术的上述优化方法中，即使同一个信息组中的多个信息关键词是相似的，信息投放平台在确定相关性时仍然会有细微差别，将一个信息组作为一个整体进行优化显然会降低优化的准确性。而且，现有技术中需要人工对各信息关键词进行聚类，将相似的各信息关键词放入同一个信息组中，当信息投放者的Account下存在大量的信息关键词时，人工聚类的方法显然效率较低。

发明内容

本申请实施例提供一种信息投放账户的优化方法及装置，用以解决现有技术中优化信息投放账户的准确性较低、效率较低的问题。

本申请实施例提供的一种信息投放账户的优化方法，包括：

针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；

针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；

确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；及

根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。

本申请实施例提供的一种信息投放账户的优化装置，包括：

划分模块，用于针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；

第一确定模块，用于针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；

第二确定模块，用于确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；

调整模块，用于根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。

本申请实施例提供一种信息投放账户的优化方法及装置，该方法优化装置以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息投放账户下的信息组，并针对每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及相应的信息，确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，根据预设的目标投放效率和历史投放效率调整该信息关键词的权重。通过上述方法，由于一个信息组中只包含唯一的一个信息关键词，因此可以准确的追踪到这唯一的一个信息关键词所产生的历史投放效率，后续优化装置则可以自动根据历史投放效率和目标投放效率调整该信息关键词的权重，而无需人工优化信息关键词的权重，从而有效的提高了优化信息投放账户的准确性和效率。

附图说明

图1为本申请实施例提供的信息投放账户的优化过程；

图2为本申请实施例提供的以展示的信息是广告为例进行说明的信息投放账户的详细优化过程；

图3为本申请实施例提供的信息投放账户的优化装置结构示意图。

具体实施方式

本申请实施例为了提高优化信息投放账户的效率和准确性，以一个信息组包含一个信息关键词的方式划分信息组，从而可以准确的追踪到信息组中唯一的一个信息关键词所产生的历史投放效率，后续可自动根据历史投放效率和目标投放效率调整信息关键词的权重，有效的提高了优化信息投放账户的准确性和效率。

下面结合说明书附图对本申请实施例进行详细描述。

图1为本申请实施例提供的信息投放账户的优化过程，具体包括以下步骤：

S101：优化装置针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组。

本申请实施例中所述的信息投放账户包括但不限于信息投放平台下的账户。由于现有技术中通常在一个信息组中保存多个信息关键词，因此，当属于该信息组的信息被展示时，并不能准确的获知究竟是该信息组中的哪个信息关键词对信息投放平台确定相关性时的贡献较大，也就不能准确的获知该信息所产生的收益值是由哪个信息关键词所带来的。

而在本申请实施例中，优化装置以一个信息组中包含一个关键词的方式自动对信息投放账户下的各信息关键词进行划分，也即，一个信息组中只包含一个信息关键词。从而，当该信息组中的信息被展示时，在确定相关性时作出贡献的信息关键词就是该信息组中唯一包含的这个信息关键词。而如果信息投放平台将该信息组中的信息展示后，该信息产生了收益（比如，该信息被点击、浏览或收藏，该信息即产生了收益），则可以进一步确定该信息所产生的收益也是该信息组中唯一包含的这个信息关键词所带来的，进而可以追踪到信息组中唯一包含的这个信息关键词所产生的投放效率。

其中，一个信息可以对应多个不同的信息关键词，这多个不同的信息关键词分别被保存在相应数量的不同信息组中，每个信息组中除了包含这多个不同的信息关键词中的一个关键词以外，还均包含该关键词对应的信息。

例如，一个广告对应4个不同的广告关键词，则优化装置采用4个不同的广告组分别保存这4个不同的广告关键词，然后再将该广告复制成4份分别保存在这4个广告组中，这样，一个广告组中就包含了一个广告关键词和一个广告，优化装置再针对这4个广告组，建立该广告组中的广告关键词和广告的对应关系。

S102：针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息。

优化装置通过上述步骤S101以一个信息组中包含一个信息关键词的方式对该信息投放账户下的各信息关键词进行划分后，则可以针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词及其对应的信息。

S103：确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。

在本申请实施例中，信息投放平台中保存的信息展示记录中记录了当展示某个信息投放账户（Account）下某个信息组中的信息时，相应的信息投放者应该为展示该信息所支付的费用。而由于本申请实施例中一个信息组中只包含一个信息关键词，因此，该信息组中的信息每次被展示时所需支付的费用的总和，就是该信息基于该信息关键词（该信息所属的信息组中唯一包含的信息关键词）所产生的支出值。

从而，优化装置可以根据信息投放平台中保存的该信息展示记录，确定该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词所产生的支出值，这个支出值就是该信息在该过去设定时间段内基于该信息关键词每次被展示时所需支付的费用的总和。

优化装置自身也可以记录该信息每次被展示时所产生的收益的总和，作为该信息基于该信息关键词（该信息所属的信息组中唯一包含的信息关键词）所产生的收益值。如，当该信息组中的信息被展示后，如果用户基于该信息购买了相应的商品，则优化装置可记录该商品的价格，作为该信息基于该信息关键词在本次展示中所产生的收益。可以理解地，所述的收益值也可以是信息被点击、被浏览或被收藏的次数。

从而，优化装置可以确定自身记录的在该过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的收益值。

进而，优化装置可以根据上述确定的支出值和收益值，确定该过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，具体的，可将收益值除以支出值的比值确定为该过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。

其中，上述过去设定时间段可以根据需要进行设定，例如设定为过去的一周（7天）。

S104：优化装置根据预设的目标投放效率以及确定的历史投放效率调整该信息关键词的权重。

优化装置针对一个信息组中包含的信息关键词及其对应的信息，确定了该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率后，则可根据预设的目标投放效率以及历史投放效率调整对该关键词的权重。具体的，可采用公式确定调整后的该信息关键词的权重，其中，P_new为调整后的该信息关键词的权重，P_old为当前该信息关键词的权重，R_old为历史投放效率，R_target为预设的目标投放效率。

由上述公式可以看出，在当前该信息关键词的权重P_old条件下，如果过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率（R_old）不大于预设的目标投放效率（R_target），也即不大于1，则说明该信息关键词并不能有效提高该的投放效率，因此需要降低该信息关键词的权重，即，不大于Price_old。相反，如果过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率（R_old）大于预设的目标投放效率（R_target），也即大于1，则说明该信息关键词可以有效提高该信息的投放效率，因此需要提高该信息关键词的权重，即，大于P_old。

通过上述方法，由于一个信息组中只包含唯一的一个信息关键词，因此可以准确的追踪到这唯一的一个信息关键词所产生的历史投放效率，后续优化装置则可以自动根据历史投放效率和目标投放效率调整该信息关键词的权重，而无需人工优化信息关键词的权重，从而有效的提高了优化信息投放账户的准确性和效率。

较佳的，由于一个信息基于相应的信息关键词所产生的投放效率是源于该信息基于该信息关键词被展示时的点击而产生的（如，一个广告基于广告关键词被展示了10次，该广告在这10次展示中被点击了2次，在这2次点击中有1次产生了购买行为，则10次展示中有1次点击产生了投放效率），因此，调整信息关键词的权重的一个重要依据就是：该信息基于该信息关键词被展示时的点击次数。

具体的，在采用如图1所示的方法调整该信息关键词的权重时，为了进一步提高优化的准确性，优化装置可根据信息投放平台中记录的该信息在该过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，采用公式 ${\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Click}}=\left\{\begin{array}{c}0,n_1\&le;\mathrm{click}<n_2\\ \frac{\mathrm{click}}{n_3},n_2\&le;\mathrm{click}<n_3\\ 1,\mathrm{click}\&GreaterEqual;n_3\end{array}\right.$ 确定点击调节因子，其中，Ratio_Click为确定的点击调节因子，click为该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，n₁为第一设定阈值，n₂为第二设定阈值，n₃为第三设定阈值；根据预设的目标投放效率、历史投放效率以及确定的点击调节因子调整该信息关键词的权重。

其中，确定了点击调节因子Ratio_Click之后，可采用公式确定调整后的对该信息关键词的权重P_new。

由此可以看出，当n₁≤click<n₂时，说明过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时的点击次数不够多，在此click的条件下，不足以判定是否应该调整该信息关键词的权重，因此Ratio_Click为0，等于P_old，即不调整该信息关键词的权重。当n₂≤click<n₃时，说明过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时的点击次数比较适中，在此click的条件下，可以略微调整该信息关键词的权重，因此Ratio_Click为介于0和1之间的 $P_{\mathrm{new}}=P_{\mathrm{old}}\&times;{\left(\frac{R_{\mathrm{old}}}{R_{t\arg \mathrm{et}}}\right)}^{\left({\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Click}}\right)}$ 的调整幅度相对于 $P_{\mathrm{new}}=P_{\mathrm{old}}\&times;\left(\frac{R_{\mathrm{old}}}{R_{t\arg \mathrm{et}}}\right)$ 的调整幅度较小。当click≥n₃时，说明过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时的点击次数已经足够多，在此click的条件下，已经足以判定应该调整该信息关键词的权重，因此Ratio_Click为1，

上述n₁、n₂、n₃可以根据需要进行设定，如，设定n₁为0，n₂为5，n₃为10。

进一步的，由于信息投放平台在确定了信息关键词与页面的内容关键词的相关性较高后，还会根据每一信息对应的信息关键词的权重，确定各信息在该页面中展示时的排名，而该信息在展示时所在的排名会直接影响到该信息基于该信息关键词所产生的投放效率，因此，为了进一步提高优化的准确性，优化装置在根据预设的目标投放效率、历史投放效率以及点击调节因子调整该信息关键词的权重时，还可以根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示的次数，以及每次基于该信息关键词被展示时所在的排名，确定平均排名；采用公式确定排名调节因子，其中，Ratio_Pos为确定的排名调节因子，R_old为历史投放效率，R_target为预设的目标投放效率，pos为平均排名，n₄为第四设定阈值，n₅为第五设定阈值，n₆为第六设定阈值；采用公式确定调整后的该信息关键词的权重，其中，P_new为调整后的该信息关键词的权重，P_old为当前该信息关键词的权重。

由此可以看出，当R_old>R_target且n₄≤pos<n₅时，说明在当前P_old的条件下，该信息基于该信息关键词所产生的投放效率已经达到了目标投放效率，而且该信息基于该信息关键词被展示时所在的排名也比较靠前，因此已经无需调整该信息关键词的权重，Ratio_Pos为0。当R_old>R_target且n₅≤pos<n₆时，说明在当前P_old的条件下，该信息基于该信息关键词所产生的投放效率已经达到了目标投放效率，但该信息基于该信息关键词被展示时所在的排名尚不够靠前（略微靠后），因此可以略微调整该信息关键词的权重，Ratio_Pos为介于0和1之间的当R_old>R_target且pos≥n₆时，说明在当前P_old的条件下，该信息基于该信息关键词所产生的投放效率已经达到了目标投放效率，但该信息基于该信息关键词被展示时所在的排名比较靠后，因此应该调整该信息关键词的权重，Ratio_Pos为1。当R_old≤R_target时，说明在当前P_old的条件下，该信息基于该信息关键词所产生的投放效率未达到目标投放效率，因此也应该调整该信息关键词的权重，Ratio_Pos为1。

其中，上述n₄、n₅、n₆均可以根据需要进行设定，例如设定n₄为1，n₅为1.5，n₆为2。

另外，在本申请实施例中，针对一个信息关键词，还可以在优化时将该信息关键词的权重细致的优化到该信息关键词相对于每个不同页面的权重。

具体的，优化装置在采用上述方法调整了该信息关键词的权重后，还可以针对过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时所在的每个页面，确定该过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的历史页面投放效率；根据信息投放平台中记录的该信息在该过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数，采用公式 ${\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Clickweb}}=\left\{\begin{array}{c}0,n_1\&le;\mathrm{clickweb}<n_2\\ \frac{\mathrm{clickweb}}{n_3},n_2\&le;\mathrm{clickweb}<n_3\\ 1,\mathrm{clickweb}\&GreaterEqual;n_3\end{array}\right.$ 确定点击页面调节因子，其中，Ratio_Clickweb为确定的点击页面调节因子，clickweb为该信息在该过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数；根据信息投放平台中记录的该信息在该过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上的次数，以及每次基于该信息关键词被展示在该页面上时所在的排名，确定平均页面排名；采用公式确定排名页面调节因子，其中，Ratio_Posweb为确定的排名页面调节因子，R_oldweb为历史页面投放效率，R_target为预设的目标投放效率，posweb为平均页面排名；采用公式 $P_{\mathrm{newweb}}=P_{\mathrm{new}}\&times;{\left(\frac{R_{\mathrm{oldweb}}}{R_{t\arg \mathrm{et}}}\right)}^{({\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Clickweb}}\&times;{\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Posweb}})}$ 确定该信息关键词相对于该页面的权重，其中，P_newweb为确定的该信息关键词相对于该页面的权重，P_new为调整后的该信息关键词的权重。

其中，在确定历史页面投放效率（R_oldweb）时，优化装置可根据信息投放平台中保存的信息展示记录，确定该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的支出值（该信息基于该信息关键词每次被展示在该页面上时所需支付的费用的总和），并确定自身记录的在过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的收益值（该信息基于该信息关键词每次被展示在该页面上时所产生的收益的总和），再根据确定的支出值和收益值，确定该过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的历史页面投放效率（将收益值除以支出值的比值确定为历史页面投放效率）。

通过上述方法，优化装置在采用图1所示的方法调整了信息关键词的权重后，还可以进一步根据该信息关键词对应的信息被展示在的不同页面，确定该信息关键词相对于不同的页面的权重，如果该信息被展示在某个页面上可以有效的提高该信息所产生的投放效率，则将该信息关键词相对于该页面的权重提高，反之，如果该信息被展示在某个页面上并不能有效的提高该信息所产生的投放效率，则将该信息关键词相对于该页面的权重降低。

当信息投放平台确定要将哪个信息展示在该页面上时，则可根据各个信息对应的信息关键词相对于该页面的权重进行确定。如果某个信息对应的信息关键词只有采用如图1所示的方法调整的权重，而并没有设置其相对于该页面的权重，则可直接根据该信息关键词的权重进行确定。

图2为本申请实施例提供的以展示的信息是广告为例进行说明的信息投放账户的详细优化过程，具体包括以下步骤：

S201：优化装置针对信息投放账户下的各广告关键词，以一个广告组中包含一个广告关键词的方式划分广告组。

S202：针对划分的每个广告组，确定该广告组中包含的广告关键词以及该广告关键词对应的广告。

S203：确定过去设定时间段内该广告基于该广告关键词所产生的历史投放效率。

S204：根据信息投放平台中记录的该广告在过去设定时间段内基于该广告关键词被展示时的点击次数，确定点击调节因子。

S205：根据信息投放平台中记录的该广告在过去设定时间段内基于该广告关键词被展示的次数，以及每次基于该广告关键词被展示时所在的排名，确定平均排名，据此确定排名调节因子。

S206：根据预设的目标投放效率、历史投放效率以及确定的点击调节因子和排名调节因子，确定调整后的该广告关键词的权重。

其中，该广告关键词的权重包括但不限于对该广告关键词的出价。

S207：针对过去设定时间段内该广告基于该广告关键词被展示时所在的每个页面，确定过去设定时间段内，该广告基于该广告关键词被展示在该页面上时所产生的历史页面投放效率。

S208：根据信息投放平台中记录的该广告在过去设定时间段内基于该广告关键词被展示在该页面上时的点击次数，确定点击页面调节因子。

S209：根据信息投放平台中记录的该广告在过去设定时间段内基于该广告关键词被展示在该页面上的次数，以及每次基于该广告关键词被展示在该页面上时所在的排名，确定平均页面排名，据此确定排名页面调节因子。

S210：根据预设的目标投放效率、历史页面投放效率、调整后的该广告关键词的权重，以及确定的点击页面调节因子和排名页面调节因子，确定该广告关键词相对于该页面的权重。

其中，上述步骤S204和S205的执行顺序不分先后，上述步骤S208和S209的执行顺序不分先后。

上述是以根据历史投放效率和目标投放效率调整广告关键词的出价为例说明的信息投放账户的优化方法，基于上述方法，优化装置也可以根据其他信息优化广告关键词的权重，如历史订单量和目标订单量等。

以上是本申请实施例提供的信息投放账户的优化方法，基于同样的思路，本申请实施例还提供一种信息投放账户的优化装置，如图3所示。

图3为本申请实施例提供的信息投放账户的优化装置结构示意图，具体包括：

划分模块301，用于针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；

第一确定模块302，用于针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；

第二确定模块303，用于确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；

调整模块304，用于根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。

所述第二确定模块303具体用于，根据信息投放平台中保存的信息展示记录，确定该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词所产生的支出值，确定自身记录的在所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的收益值，根据所述支出值和收益值确定所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。

所述调整模块304具体用于，根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，采用公式 ${\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Click}}=\left\{\begin{array}{c}0,n_1\&le;\mathrm{click}<n_2\\ \frac{\mathrm{click}}{n_3},n_2\&le;\mathrm{click}<n_3\\ 1,\mathrm{click}\&GreaterEqual;n_3\end{array}\right.$ 确定点击调节因子，其中，Ratio_Click为确定的点击调节因子，click为该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，n₁为第一设定阈值，n₂为第二设定阈值，n₃为第三设定阈值；根据预设的目标投放效率、所述历史投放效率以及确定的所述点击调节因子调整该信息关键词的权重。

所述调整模块304具体用于，根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示的次数，以及每次基于该信息关键词被展示时所在的排名，确定平均排名；采用公式确定排名调节因子，其中，Ratio_Pos为确定的排名调节因子，R_old为所述历史投放效率，R_target为预设的目标投放效率，pos为平均排名，n₄为第四设定阈值，n₅为第五设定阈值，n₆为第六设定阈值；采用公式确定调整后的该信息关键词的权重，其中，P_new为调整后的该信息关键词的权重，P_old为当前该信息关键词的权重。

所述装置还包括：

第三确定模块305，用于在所述调整模块304调整该信息关键词的权重后，针对所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时所在的每个页面，确定所述过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的历史页面投放效率；根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数，采用公式 ${\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Clickweb}}=\left\{\begin{array}{c}0,n_1\&le;\mathrm{clickweb}<n_2\\ \frac{\mathrm{clickweb}}{n_3},n_2\&le;\mathrm{clickweb}<n_3\\ 1,\mathrm{clickweb}\&GreaterEqual;n_3\end{array}\right.$ 确定点击页面调节因子，其中，Ratio_Clickweb为确定的点击页面调节因子，clickweb为该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数，n₁为第一设定阈值，n₂为第二设定阈值，n₃为第三设定阈值；根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上的次数，以及每次基于该信息关键词被展示在该页面上时所在的排名，确定平均页面排名；采用公式确定排名页面调节因子，其中，Ratio_Posweb为确定的排名页面调节因子，R_oldweb为所述历史页面投放效率，R_target为预设的目标投放效率，posweb为平均页面排名，n₄为第四设定阈值，n₅为第五设定阈值，n₆为第六设定阈值；采用公式 $P_{\mathrm{newweb}}=P_{\mathrm{new}}\&times;{\left(\frac{R_{\mathrm{oldweb}}}{R_{t\arg \mathrm{et}}}\right)}^{({\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Clickweb}}\&times;{\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Posweb}})}$ 确定该信息关键词相对于该页面的权重，其中，P_newweb为确定的该信息关键词相对于该页面的权重，P_new为调整后的该信息关键词的权重。

本申请实施例提供一种信息投放账户的优化方法及装置，该方法优化装置以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息投放账户下的信息组，并针对每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及相应的信息，确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，根据预设的目标投放效率和历史投放效率调整该信息关键词的权重。通过上述方法，由于一个信息组中只包含唯一的一个信息关键词，因此可以准确的追踪到这唯一的一个信息关键词所产生的历史投放效率，后续优化装置则可以自动根据历史投放效率和目标投放效率调整该信息关键词的权重，而无需人工优化信息关键词的权重，从而有效的提高了优化信息投放账户的准确性和效率。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质（包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等）上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备（系统）、和计算机程序产品的流程图和／或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和／或方框图中的每一流程和／或方框、以及流程图和／或方框图中的流程和／或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和／或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和／或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和／或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

尽管已描述了本申请的优选实施例，但本领域内的技术人员一旦得知了基本创造性概念，则可对这些实施例做出另外的变更和修改。所以，所附权利要求意欲解释为包括优选实施例以及落入本申请范围的所有变更和修改。

显然，本领域的技术人员可以对本申请进行各种改动和变型而不脱离本申请的精神和范围。这样，倘若本申请的这些修改和变型属于本申请权利要求及其等同技术的范围之内，则本申请也意图包含这些改动和变型在内。

Claims (10)

1.一种信息投放账户的优化方法，其特征在于，包括：

针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；

针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；

确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；及

根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。

2.如权利要求1所述的方法，其特征在于，确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率，具体包括：

根据信息投放平台中保存的信息展示记录，确定该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词所产生的支出值；并

确定记录的在所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的收益值；以及

根据所述支出值和收益值确定所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。

3.如权利要求1所述的方法，其特征在于，根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重，具体包括：

根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，采用公式 ${\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Click}}=\left\{\begin{array}{c}0,n_1\&le;\mathrm{click}<n_2\\ \frac{\mathrm{click}}{n_3},n_2\&le;\mathrm{click}<n_3\\ 1,\mathrm{click}\&GreaterEqual;n_3\end{array}\right.$ 确定点击调节因子，其中，Ratio_Click为确定的点击调节因子，clck为该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，n₁为第一设定阈值，n₂为第二设定阈值，n₃为第三设定阈值；

根据预设的目标投放效率、所述历史投放效率以及确定的所述点击调节因子调整该信息关键词的权重。

4.如权利要求3所述的方法，其特征在于，根据预设的目标投放效率、所述历史投放效率以及确定的所述点击调节因子调整该信息关键词的权重，具体包括：

根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示的次数，以及每次基于该信息关键词被展示时所在的排名，确定平均排名；

采用公式确定排名调节因子，其中，Ratio_Pos为确定的排名调节因子，R_old为所述历史投放效率，R_target为预设的目标投放效率，pos为平均排名，n₄为第四设定阈值，n₅为第五设定阈值，n₆为第六设定阈值；

采用公式 $P_{\mathrm{new}}=P_{\mathrm{old}}\&times;{\left(\frac{R_{\mathrm{old}}}{R_{t\arg \mathrm{et}}}\right)}^{({\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Click}}\&times;{\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Pos}})}$ 确定调整后的该信息关键词的权重，其中，P_new为调整后的该信息关键词的权重，P_old为当前该信息关键词的权重。

5.如权利要求1所述的方法，其特征在于，调整该信息关键词的权重后，所述方法还包括：

针对所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时所在的每个页面，确定所述过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的历史页面投放效率；并

根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数，采用公式 ${\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Clickweb}}=\left\{\begin{array}{c}0,n_1\&le;\mathrm{clickweb}<n_2\\ \frac{\mathrm{clickweb}}{n_3},n_2\&le;\mathrm{clickweb}<n_3\\ 1,\mathrm{clickweb}\&GreaterEqual;n_3\end{array}\right.$ 确定点击页面调节因子，其中，Ratio_Clickweb为确定的点击页面调节因子，clickweb为该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数，n₁为第一设定阈值，n₂为第二设定阈值，n₃为第三设定阈值；

根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上的次数，以及每次基于该信息关键词被展示在该页面上时所在的排名，确定平均页面排名；

采用公式确定排名页面调节因子，其中，Ratio_Posweb为确定的排名页面调节因子，R_oldweb为所述历史页面投放效率，R_target为预设的目标投放效率，posweb为平均页面排名，n₄为第四设定阈值，n₅为第五设定阈值，n₆为第六设定阈值；

采用公式 $P_{\mathrm{newweb}}=P_{\mathrm{new}}\&times;{\left(\frac{R_{\mathrm{oldwed}}}{R_{t\arg \mathrm{et}}}\right)}^{({\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Clickweb}}\&times;{\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Posweb}})}$ 确定该信息关键词相对于该页面的权重，其中，P_newweb为确定的该信息关键词相对于该页面的权重，P_new为调整后的该信息关键词的权重。

6.一种信息投放账户的优化装置，其特征在于，包括：

划分模块，用于针对信息投放账户下的各信息关键词，以一个信息组中包含一个信息关键词的方式划分信息组；

第一确定模块，用于针对划分的每个信息组，确定该信息组中包含的信息关键词以及该信息关键词对应的信息；

第二确定模块，用于确定过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率；

调整模块，用于根据预设的目标投放效率以及确定的所述历史投放效率调整该信息关键词的权重。

7.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述第二确定模块具体用于，根据信息投放平台中保存的信息展示记录，确定该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词所产生的支出值，确定自身记录的在所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的收益值，根据所述支出值和收益值确定所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词所产生的历史投放效率。

8.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述调整模块具体用于，根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，采用公式 ${\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Click}}=\left\{\begin{array}{c}0,n_1\&le;\mathrm{click}<n_2\\ \frac{\mathrm{click}}{n_3},n_2\&le;\mathrm{click}<n_3\\ 1,\mathrm{click}\&GreaterEqual;n_3\end{array}\right.$ 确定点击调节因子，其中，Ratio_Click为确定的点击调节因子，clck为该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示时的点击次数，n₁为第一设定阈值，n₂为第二设定阈值，n₃为第三设定阈值；根据预设的目标投放效率、所述历史投放效率以及确定的所述点击调节因子调整该信息关键词的权重。

9.如权利要求8所述的装置，其特征在于，所述调整模块具体用于，根据信息投放平台中记录的该信息在过去设定时间段内基于该信息关键词被展示的次数，以及每次基于该信息关键词被展示时所在的排名，确定平均排名；采用公式确定排名调节因子，其中，Ratio_Pos为确定的排名调节因子，R_old为所述历史投放效率，R_target为预设的目标投放效率，pos为平均排名，n₄为第四设定阈值，n₅为第五设定阈值，n₆为第六设定阈值；采用公式 $P_{\mathrm{new}}=P_{\mathrm{old}}\&times;{\left(\frac{R_{\mathrm{old}}}{R_{t\arg \mathrm{et}}}\right)}^{({\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Click}}\&times;{\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Pos}})}$ 确定调整后的该信息关键词的权重，其中，P_new为调整后的该信息关键词的权重，P_old为当前该信息关键词的权重。

10.如权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第三确定模块，用于在所述调整模块调整该信息关键词的权重后，针对所述过去设定时间段内该信息基于该信息关键词被展示时所在的每个页面，确定所述过去设定时间段内，该信息基于该信息关键词被展示在该页面上时所产生的历史页面投放效率；根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数，采用公式 ${\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Clickweb}}=\left\{\begin{array}{c}0,n_1\&le;\mathrm{clickweb}<n_2\\ \frac{\mathrm{clickweb}}{n_3},n_2\&le;\mathrm{clickweb}<n_3\\ 1,\mathrm{clickweb}\&GreaterEqual;n_3\end{array}\right.$ 确定点击页面调节因子，其中，Ratio_Clickweb为确定的点击页面调节因子，clickweb为该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上时的点击次数，n₁为第一设定阈值，n₂为第二设定阈值，n₃为第三设定阈值；根据信息投放平台中记录的该信息在所述过去设定时间段内基于该信息关键词被展示在该页面上的次数，以及每次基于该信息关键词被展示在该页面上时所在的排名，确定平均页面排名；采用公式确定排名页面调节因子，其中，Ratio_Posweb为确定的排名页面调节因子，R_oldweb为所述历史页面投放效率，R_target为预设的目标投放效率，posweb为平均页面排名，n₄为第四设定阈值，n₅为第五设定阈值，n₆为第六设定阈值；采用公式 $P_{\mathrm{newweb}}=P_{\mathrm{new}}\&times;{\left(\frac{R_{\mathrm{oldweb}}}{R_{t\arg \mathrm{et}}}\right)}^{({\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Clickweb}}\&times;{\mathrm{Ratio}}_{\mathrm{Posweb}})}$ 确定该信息关键词相对于该页面的权重，其中，P_newweb为确定的该信息关键词相对于该页面的权重，P_new为调整后的该信息关键词的权重。