CN107526734B - 一种选择关键词的方法和装置 - Google Patents

Abstract

本发明实施例提供了一种选择关键词的方法和装置，所述方法包括：获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据；根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词，解决现有技术在选择关键词时无法预测选取的关键词能否完成考核指标的问题。

Description

一种选择关键词的方法和装置

技术领域

本发明涉及数据处理技术领域，尤其涉及一种选择关键词的方法和装置。

背景技术

在互联网时代，每天都有大量网民通过点击搜索引擎营销(Search EngineMarketing，SEM)广告访问网站，完成转化或购买行为。SEM业务人员经常制定详尽的考核KPI(Key Performance Indicator)指标，通过判断KPI是否达标来评判是否完成考核。

然而广告投放的预算是变化的。当预算变化时，业务人员要根据预算来调整账户结构，批量对账户内关键词做操作。传统的办法只能按照考核KPI指标排序，然后取那些排名靠前的关键词。

针对现有技术在选择关键词时无法预测选取的关键词能否完成考核指标的问题，目前尚未提出有效的解决方案。

发明内容

鉴于上述问题，提出了本发明以便提供一种克服上述问题或者至少部分地解决上述问题的选择关键词的方法和装置。

依据本发明实施例的一个方面，提供了一种选择关键词的方法，所述方法包括：

获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据；

根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；

根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词。

可选地，根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值，包括：

利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计平均值，得到所述每个关键词的历史投放数据的平均值；

将所述每个关键词的历史投放数据的平均值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；或者

利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计中间值，得到所述每个关键词的历史投放数据的中间值；

将所述每个关键词的历史投放数据的中间值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

可选地，根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词，包括：

根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，所述投放参数为第一元素和第二元素中的任意一种，其中，所述第一元素用于表示关键词会被投放，所述第二元素用于表示关键词不会被投放；

根据确定出的每个关键词的投放参数，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词。

可选地，所述根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，包括：

根据当前考核指标、每个关键词的所述投放基础指标估计值和每个关键词的投放变量构建满足所述当前考核指标的规划模型，其中，每个关键词的投放变量作为所述规划模型中变量；

利用构建的规划模型求解出每个关键词的投放变量，

若求解的所述投放变量为所述第一元素和所述第二元素中的任意一种，将求解得到的所述关键词的投放变量作为所述关键词的投放参数。

可选地，若求解的所述投放变量不是第一元素或第二元素，调整所述当前考核指标和/或提示当前考核指标不能完成。

可选地，所述方法还包括：

获取需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值；

根据需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值，计算出需要进行投放的所有关键词的投放基础指标。

可选地，所述方法还包括：

根据所述需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出所述当前考核指标的完成度。

依据本发明实施例的另一个方面，还提供了一种选择关键词的装置，所述装置包括：

第一获取模块，用于获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据；

估值模块，用于根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；

选择模块，用于根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词。

可选地，所述估值模块包括：

第一统计单元，用于利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计平均值，得到所述每个关键词的历史投放数据的平均值；将所述每个关键词的历史投放数据的平均值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；或

第二统计单元，用于利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计中间值，得到所述每个关键词的历史投放数据的中间值；将所述每个关键词的历史投放数据的中间值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

可选地，所述选择模块包括：

确定单元，用于根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，所述投放参数为第一元素和第二元素中的任意一种，其中，所述第一元素用于表示关键词会被投放，所述第二元素用于表示关键词不会被投放；

选择单元，用于根据确定出的每个关键词的投放参数，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词。

可选地，所述确定单元包括：

模型构建子单元，用于根据当前考核指标、每个关键词的所述投放基础指标估计值和每个关键词的投放变量构建满足所述当前考核指标的规划模型，其中，每个关键词的投放变量作为所述规划模型中变量；

计算子单元，用于利用构建的规划模型求解出每个关键词的投放变量；

确定子单元，用于若求解的所述投放变量为第一元素和第二元素中的任意一种，将求解得到的所述关键词的投放变量作为所述关键词的投放参数；

调整子单元，用于若求解的所述投放变量不是第一元素或第二元素，调整所述当前考核指标和/或提示当前考核指标不能完成。

可选地，所述装置还包括：

第二获取模块，用于获取需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值；

第一计算模块，用于根据需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值，计算出需要进行投放的所有关键词的投放基础指标。

可选地，所述装置还包括：

第二计算模块，用于根据所述需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出所述当前考核指标的完成度。

借由上述技术方案，本发明实施例提供的选择关键词的方法和装置，首先获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据；然后根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词，由于在关键词的筛选过程中，考虑了当前考核指标和每个关键词的投放基础指标估计值，从而能够确保选取的关键词能够完成考核指标(例如考核KPI指标)。

进一步地，还可以根据需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出当前考核指标的完成度，可以帮助SEM业务人员分析数据。

上述说明仅是本发明技术方案的概述，为了能够更清楚了解本发明的技术手段，而可依照说明书的内容予以实施，并且为了让本发明的上述和其它目的、特征和优点能够更明显易懂，以下特举本发明的具体实施方式。

附图说明

通过阅读下文优选实施方式的详细描述，各种其他的优点和益处对于本领域普通技术人员将变得清楚明了。附图仅用于示出优选实施方式的目的，而并不认为是对本发明的限制。而且在整个附图中，用相同的参考符号表示相同的部件。在附图中：

图1为本发明的第一实施例的选择关键词的方法的流程图；

图2为本发明的第二实施例的选择关键词的方法的流程图；

图3为本发明的第三实施例的选择关键词的方法的流程图；

图4为本发明的第四实施例的选择关键词的装置的框图之一；

图5为本发明的第四实施例的选择关键词的装置的框图之二。

具体实施方式

下面将参照附图更详细地描述本公开的示例性实施例。虽然附图中显示了本公开的示例性实施例，然而应当理解，可以以各种形式实现本公开而不应被这里阐述的实施例所限制。相反，提供这些实施例是为了能够更透彻地理解本公开，并且能够将本公开的范围完整的传达给本领域的技术人员。

需要说明的是，本发明的说明书和权利要求书及上述附图中的术语“第一”、“第二”等是用于区分类似的对象，而不必用于描述特定的顺序或先后次序。应该理解这样使用的数据在适当情况下可以互换，以便在这里描述的本发明的实施例能够以除了在这里图示或描述的那些以外的顺序实施。此外，术语“包括”和“具有”以及他们的任何变形，意图在于覆盖不排他的包含，例如一系列步骤或单元的，而是可包括没有清楚地列出的或对于这些过程、方法、产品或设备固有的其他步骤或单元。

需要说明的是，在不冲突的情况下，本发明的实施例以及实施例中的特征可以相互组合。下面将参考附图并结合实施例来详细说明本发明的技术方案。

第一实施例

图1是根据本发明实施例的选择关键词的方法的流程图，如图1所示，该选择关键词的方法可以包括如下的步骤：

步骤102、获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据，然后进入步骤104。

上述账户可以是SEM账户，当然也可以是其他账户，在本实施例中并不限定该账户的具体类型。

上述至少部分关键词中的每个关键词是指该关键词可以是账户中所有关键词，或者也可以是该账户中的部分关键词，例如账户中有10个关键词，在步骤102中可以获取其中的8个关键词的历史投放数据，或者也可以获取全部10个关键词的历史投放数据，需要说明的是，在本实施例中并不限定该关键词的具体数量。

上述关键词对应于关键词广告(也称为关键词搜索)，即用户通过某一关键词进行检索，在检索结果页面会显示与该关键词相关的网站链接广告。关键词广告的显示位置不是固定在某个网络页面，而是当用户检索到广告客户购买的关键词时才会显示在搜索结果页面的显著位置。关键词的投放数据是指关键词广告投放过程中生成的一些数据，该数据可以包括投放基础指标和其他指标，其中，投放基础指标是与考核指标(例如KPI指标)相关的指标，例如投放基础指标包括关键词广告的点击量、展现量、转换量(例如带来的网站访问量、带来的网站订单量)等数据，其他指标是与考核指标(例如KPI指标)不相关的指标，例如平均点击价格、平均排名等。

上述历史投放数据是指在历史时间段内的投放数据，该历史时间段是相对于当前时间之前的某一时间段，例如一个或几个星期前，一个或几个月前或一年或几年前等，当然可以理解的是，在本实施例中并不限定时间段的具体划分方式。

步骤104、根据每个关键词的历史投放数据，确定每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值，然后进入步骤106。

在本实施例中可采用以下方式确定投放基础指标估计值：

可选方式一：利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计平均值，得到每个关键词的历史投放数据的平均值；然后将每个关键词的历史投放数据的平均值作为每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

例如，利用每个关键词在历史时间段内点击量、展现量或转换量统计平均值，得到每个关键词的历史点击量的平均值、展现量的平均值或转换量的平均值。

可选方式二：利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计中间值，得到每个关键词的历史投放数据的中间值；将每个关键词的历史投放数据的中间值作为每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

例如，利用每个关键词在历史时间段内点击量、展现量或转换量统计中间值，得到每个关键词的历史点击量的中间值、展现量的平均值或转换量的中间值。

上述指定时间内可以是相对于当前时间之后的某一时间段(相当于未来一段时间)，例如，未来一个或几个星期内，未来一个或几个月内或未来一年或几年内等，当然可以理解的是，在本实施例中并不限定时间段的具体划分方式。

步骤106、根据当前考核指标和每个关键词的投放基础指标估计值，从至少部分关键词中确定出账户内需要进行投放的关键词。

可选地，在步骤106中，根据当前考核指标和步骤104中确定的每个关键词的投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，该投放参数为第一元素和第二元素中的任意一种，其中，第一元素用于表示关键词会被投放，第二元素用于表示关键词不会被投放；然后根据确定出的每个关键词的投放参数，从至少部分关键词中确定出账户内需要进行投放的关键词，即将投放参数为第一元素的关键词确定为账户内需要进行投放的关键词。上述第一元素可以为“1”，上述第二元素可以为“0”，当然也并不限于此。

由于在关键词的筛选过程中，考虑了当前考核指标和每个关键词的投放基础指标估计值，从而能够确保选取的关键词能够完成考核指标。

可选地，在步骤106中，可通过如下方式确定每个关键词的投放参数：根据当前考核指标、每个关键词的所述投放基础指标估计值和每个关键词的投放变量构建满足当前考核指标的等式和/或不等式的规划模型，需要说明的是，可以将规划方程组作为规划模型的一种表现形式，当然也并不限于此。

其中，每个关键词的投放变量作为规划模型中变量；然后利用构建的规划模型求解出每个关键词的投放变量，若求解的投放变量为第一元素和第二元素中的任意一种，将求解得到的关键词的投放变量作为关键词的投放参数；若求解的投放变量不是第一元素或第二元素时，调整当前考核指标和/或提示当前考核指标不能完成。需要说明的是，在本实施例中可以采用现有的方式调整当前考核指标，在此不再敷述。

上述当前考核指标可以是通过现有方式制定的考核的KPI指标，当然也并不限于此。下面以考核的KPI指标为例，包括：要求达到的展现量的数值、要求达到的点击量的数值、要求达到的订单量的数据等，需要说明的是，在本实施例中并不具体限定当前考核指标的具体内容。

以“是否投放”作为变量，表征在未来一段时间内是否投放某个关键词。如设定A、B、C三个关键词的投放参数为(x,y,z)，如果(x,y,z)＝(1,1,0)，表示未来需要投放关键词A、B，不投放关键词C，即“1”表示未来需要投放，“0”表示未来不需要投放。根据当前考核指标、投放参数以及每个关键词的投放基础指标估计值，列出满足当前考核指标的规划方程组。

如以A、B、C三个关键词举例，需要考核的KPI是：展现>＝1000，点击>＝100，订单量>＝10，那么规划方程组即为：

A的展现估计值×x+B的展现估计值×y+C的展现估计值×z>＝1000

A的点击估计值×x+B的点击估计值×y+C的点击估计值×z>＝100

A的订单量估计值×x+B的订单量估计值×y+C的订单量估计值×z>＝10

求解上述规划方程组中的投放参数(x,y,z)，若上述规划方程组有解，则为由一组只有0或者1组成的向量，例如求解结果为(1,1,0)，向量中每个元素表征是否投放某个关键词，“1”表示未来需要投放，“0”表示未来不需要投放。若上述规划方程组无解，表示根据历史投放数据，预测可能无法完成当前考核KPI指标，需要对考核KPI指标进行调整。

在本实施例中，由于在关键词的筛选过程中，考虑了当前考核指标和每个关键词的投放基础指标估计值，从而能够确保选取的关键词能够完成考核指标(例如考核KPI指标)。

第二实施例

图2是根据本发明实施例的选择关键词的方法的流程图，如图2所示，该选择关键词的方法可以包括如下的步骤：

步骤202、获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据，然后进入步骤204。

上述账户可以是SEM账户，当然也可以是其他账户，在本实施例中并不限定该账户的具体类型。

上述至少部分关键词中的每个关键词是指该关键词可以是账户中所有关键词，或者也可以是该账户中的部分关键词，例如账户中有10个关键词，在步骤202中可以获取其中的8个关键词的历史投放数据，或者也可以获取全部10个关键词的历史投放数据，需要说明的是，在本实施例中并不限定该关键词的具体数量。

上述关键词对应于关键词广告(也称为关键词搜索)，即用户通过某一关键词进行检索，在检索结果页面会显示与该关键词相关的网站链接广告。关键词广告的显示位置不是固定在某个网络页面，而是当用户检索到广告客户购买的关键词时才会显示在搜索结果页面的显著位置。关键词的投放数据是指关键词广告投放过程中生成的一些数据，该数据可以包括投放基础指标和其他指标，其中投放基础指标是与考核指标(例如KPI指标)相关的指标，例如投放基础指标包括关键词广告的点击量、展现量、转换量(例如带来的网站访问量、带来的网站订单量)等数据，其他指标是与考核指标(例如KPI指标)不相关的指标，例如平均点击价格、平均排名等。

上述历史投放数据是指在历史时间段内的投放数据，该历史时间段是相对于当前时间之前的某一时间段，例如一个或几个星期前，一个或几个月前或一年或几年前等，当然可以理解的是，在本实施例中并不限定时间段的具体划分方式。

步骤204、根据每个关键词的历史投放数据，确定每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值，然后进入步骤206。

在本实施例中可采用以下方式确定投放基础指标估计值：

可选方式一：利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计平均值，得到每个关键词的历史投放数据的平均值；然后将每个关键词的历史投放数据的平均值作为每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

例如，利用每个关键词在历史时间段内点击量、展现量或转换量统计平均值，得到每个关键词的历史点击量的平均值、展现量的平均值或转换量的平均值。

可选方式二：利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计中间值，得到每个关键词的历史投放数据的中间值；将每个关键词的历史投放数据的中间值作为每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

例如，利用每个关键词在历史时间段内点击量、展现量或转换量统计中间值，得到每个关键词的历史点击量的中间值、展现量的平均值或转换量的中间值。

上述指定时间内可以是相对于当前时间之后的某一时间段(相当于未来一段时间)，例如，未来一个或几个星期内，未来一个或几个月内或未来一年或几年内等，当然可以理解的是，在本实施例中并不限定时间段的具体划分方式。

步骤206、根据当前考核指标和每个关键词的投放基础指标估计值，从至少部分关键词中确定出账户内需要进行投放的关键词，然后进入步骤208。

可选地，在步骤206中，根据当前考核指标和步骤204中确定的每个关键词的投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，该投放参数为第一元素和第二元素中的任意一种，其中，第一元素用于表示关键词会被投放，第二元素用于表示关键词不会被投放；然后根据确定出的每个关键词的投放参数，从至少部分关键词中确定出账户内需要进行投放的关键词，即将投放参数为第一元素的关键词确定为账户内需要进行投放的关键词。上述第一元素可以为“1”，上述第二元素可以为“0”，当然也并不限于此。

可选地，在步骤206中，可通过如下方式确定每个关键词的投放参数：根据当前考核指标、每个关键词的所述投放基础指标估计值和每个关键词的投放变量构建满足所述当前考核指标的规划模型，需要说明的是，可以将规划方程组作为规划模型的一种表现形式，当然也并不限于此。

其中，每个关键词的投放变量作为所述规划模型中变量；利用构建的规划模型求解出每个关键词的投放变量，当求解的投放变量为第一元素和第二元素中的任意一种时，将求解得到的所述关键词的投放变量作为所述关键词的投放参数；当求解的所述投放变量不是第一元素或第二元素时，调整当前考核指标和/或提示当前考核指标不能完成。需要说明的是，在本实施例中可以采用现有的方式调整当前考核指标，在此不再敷述。

上述当前考核指标可以是通过现有方式制定的考核的KPI指标，当然也并不限于此。下面以考核的KPI指标为例，包括：要求达到的展现量的数值、要求达到的点击量的数值、要求达到的订单量的数据等，需要说明的是，在本实施例中并不具体限定当前考核指标的具体内容。

以“是否投放”作为变量，表征在未来一段时间内是否投放某个关键词。如设定A、B、C三个关键词的投放参数为(x,y,z)，如果(x,y,z)＝(1,1,0)，表示未来需要投放关键词A、B，不投放关键词C，即“1”表示未来需要投放，“0”表示未来不需要投放。根据当前考核指标、投放参数以及每个关键词的投放基础指标估计值，列出满足当前考核指标的规划方程组。如以A、B、C三个关键词举例，需要考核的KPI是：展现>＝1000，点击>＝100，订单量>＝10，那么规划方程组即为：

A的展现估计值×x+B的展现估计值×y+C的展现估计值×z>＝1000

A的点击估计值×x+B的点击估计值×y+C的点击估计值×z>＝100

A的订单量估计值×x+B的订单量估计值×y+C的订单量估计值×z>＝10

求解上述规划方程组中的投放参数(x,y,z)，若上述规划方程组有解，则为由一组只有0或者1组成的向量，例如求解结果为(1,1,0)，向量中每个元素表征是否投放某个关键词，“1”表示未来需要投放，“0”表示未来不需要投放。若上述规划方程组无解，表示根据历史投放数据，预测可能无法完成当前考核KPI指标，需要对考核KPI指标进行调整。

步骤208、获取需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值，然后进入步骤210。

步骤210、根据需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值，计算出需要进行投放的所有关键词的投放基础指标，然后进入步骤212。

在本实施例中可采用现有的计算所有关键词的投放基础指标的计算方式，在此再不敷述。

步骤212、根据需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出当前考核指标的完成度。

在本实施例中可采用现有的完成度的计算方式，在此再不敷述。

在本实施例中，由于在关键词的筛选过程中，考虑了当前考核指标和每个关键词的投放基础指标估计值，从而能够确保选取的关键词能够完成考核指标(例如考核KPI指标)。

进一步地，还可以根据需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出当前考核指标的完成度，可以帮助SEM业务人员分析数据。

第三实施例

图3是根据本发明实施例的选择关键词的方法的流程图，如图3所示，该选择关键词的方法可以包括如下的步骤：

步骤302、获取账户内每个关键词的历史投放数据，然后进入步骤304。

上述历史投放数据包括：展现量、点击量以及转化量等基础指标，当然也并不限于此。

步骤304、利用历史投放数据做统计量估计，得到投放基础指标估计值，然后进入步骤306。

利用每个关键词历史时间段投放数据统计平均值、中间值等统计量，作为对关键词步骤301中投放基础指标估计值未来一段时间内的投放基础指标估计值。

步骤306、根据投放基础指标估计值以及考核KPI指标列出规划方程组，然后进入步骤308。

以“是否投放”作为变量，表征在未来一段时间内是否投放某个关键词。如设定A、B、C三个关键词的变量为(x,y,z)，如果(x,y,z)＝(1,1,0)，表示未来需要投放关键词A、B，不投放关键词C。

根据当前考核指标利用上述设定的变量，以及步骤304中对每个关键词的投放基础指标估计值，列出满足当前考核指标的规划方程组。

如以A、B、C三个关键词举例，需要考核的KPI是展现>＝1000,点击>＝100,订单量>＝10，那么规划方程组即为：

a)A的展现估计值×x+B的展现估计值×y+C的展现估计值×z>＝1000

b)A的点击估计值×x+B的点击估计值×y+C的点击估计值×z>＝100

c)A的订单量估计值×x+B的订单量估计值×y+C的订单量估计值×z>＝10步骤308、求解步骤306中的规划方程组。

若上述规划方程组有解，则为由一组只有0或者1组成的向量，例如(1,1,0)，向量中每个元素表征是否投放某个关键词，“1”表示未来需要投放，“0”表示未来不需要投放。

步骤310、若步骤308有解，通过获得表达“是否投放某个关键词”的向量，可以利用步骤304中估计每个关键词的投放基础指标估计值，以及该向量，计算在投放该批关键词下所有的指标(包括基础指标和其他指标)。

投放基础指标是与考核指标(例如KPI指标)相关的指标，例如投放基础指标包括关键词广告的点击量、展现量、转换量(例如带来的网站访问量、带来的网站订单量)等数据，其他指标是与考核指标(例如KPI指标)不相关的指标，例如平均点击价格、平均排名等。

步骤312、若步骤308无解，表示根据历史数据，预测可能无法完成当前考核KPI指标，需要对考核KPI指标进行调整。

步骤314、计算考核KPI指标的完成度以及其他指标。

步骤316、结合其他指标分析未来投放数据。

在本实施例中，可以采用现有的分析方式结合其他指标分析未来投放数据，在此不再敷述。

在本实施例中，由于在关键词的筛选过程中，考虑了当前考核指标和每个关键词的投放基础指标估计值，从而能够确保选取的关键词能够完成考核指标(例如考核KPI指标)。

进一步地，还可以根据需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出当前考核指标的完成度，可以帮助SEM业务人员分析数据。

第四实施例

参见图4，图中示出了本实施例中选择关键词的装置，装置包括：第一获取模块402、估值模块404和选择模块406。

第一获取模块402，用于获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据；

估值模块404，用于根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；

选择模块406，用于根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词。

在图4的基础上，可选地，估值模块404包括：第一统计单元4042和/或第二统计单元4044，参见图5。

第一统计单元4042，用于利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计平均值，得到所述每个关键词的历史投放数据的平均值；将所述每个关键词的历史投放数据的平均值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；

第二统计单元4044，用于利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计中间值，得到所述每个关键词的历史投放数据的中间值；将所述每个关键词的历史投放数据的中间值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

在图4的基础上，可选地，所述选择模块406包括：确定单元4062和选择单元4064，参见图5。

确定单元4062，用于根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，所述投放参数为第一元素和第二元素中的任意一种，其中，所述第一元素用于表示关键词会被投放，所述第二元素用于表示关键词不会被投放；

选择单元4064，用于根据确定出的每个关键词的投放参数，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词。

可选地，确定单元4062包括：

模型构建子单元，用于根据当前考核指标、每个关键词的所述投放基础指标估计值和每个关键词的投放变量构建满足所述当前考核指标的规划模型，其中，每个关键词的投放变量作为所述规划模型中变量；

计算子单元，用于利用构建的规划模型求解出每个关键词的投放变量；

确定子单元，用于若求解的所述投放变量为第一元素和第二元素中的任意一种，将求解得到的所述关键词的投放变量作为所述关键词的投放参数；

调整子单元，用于若求解的所述投放变量不是第一元素或第二元素，调整所述当前考核指标和/或提示当前考核指标不能完成。

在图4的基础上，可选地，所述装置还包括：第二获取模块408和第一计算模块410，参见图5。

第二获取模块408，用于获取需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值；

第一计算模块410，用于根据需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值，计算出需要进行投放的所有关键词的投放基础指标。

在图4的基础上，可选地，所述装置还包括：第二计算模块412，参见图5。

第二计算模块412，用于根据所述需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出所述当前考核指标的完成度。

在本实施例中选择关键词的装置能够实现图1至图3的方法实施例中实现的各个过程，为避免重复，在这里不再敷述。

所述选择关键词的装置包括处理器和存储器，上述第一获取模块、估值模块、选择模块、第二获取模块、第一计算模块、第二计算模块等均作为程序单元存储在存储器中，由处理器执行存储在存储器中的上述程序单元来实现相应的功能。

处理器中包含内核，由内核去存储器中调取相应的程序单元。内核可以设置一个或以上，通过调整内核参数来实现选取的关键词能够完成考核指标。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)，存储器包括至少一个存储芯片。

在本实施例中，由于在关键词的筛选过程中，考虑了当前考核指标和每个关键词的投放基础指标估计值，从而能够确保选取的关键词能够完成考核指标(例如考核KPI指标)。进一步地，还可以根据需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出当前考核指标的完成度，可以帮助SEM业务人员分析数据。

本申请还提供了一种计算机程序产品，当在数据处理设备上执行时，适于执行初始化有如下方法步骤的程序代码：获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据；根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词。

本领域内的技术人员应明白，本申请的实施例可提供为方法、系统、或计算机程序产品。因此，本申请可采用完全硬件实施例、完全软件实施例、或结合软件和硬件方面的实施例的形式。而且，本申请可采用在一个或多个其中包含有计算机可用程序代码的计算机可用存储介质(包括但不限于磁盘存储器、CD-ROM、光学存储器等)上实施的计算机程序产品的形式。

本申请是参照根据本申请实施例的方法、设备(系统)、和计算机程序产品的流程图和/或方框图来描述的。应理解可由计算机程序指令实现流程图和/或方框图中的每一流程和/或方框、以及流程图和/或方框图中的流程和/或方框的结合。可提供这些计算机程序指令到通用计算机、专用计算机、嵌入式处理机或其他可编程数据处理设备的处理器以产生一个机器，使得通过计算机或其他可编程数据处理设备的处理器执行的指令产生用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的装置。

这些计算机程序指令也可存储在能引导计算机或其他可编程数据处理设备以特定方式工作的计算机可读存储器中，使得存储在该计算机可读存储器中的指令产生包括指令装置的制造品，该指令装置实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能。

这些计算机程序指令也可装载到计算机或其他可编程数据处理设备上，使得在计算机或其他可编程设备上执行一系列操作步骤以产生计算机实现的处理，从而在计算机或其他可编程设备上执行的指令提供用于实现在流程图一个流程或多个流程和/或方框图一个方框或多个方框中指定的功能的步骤。

在一个典型的配置中，计算设备包括一个或多个处理器(CPU)、输入/输出接口、网络接口和内存。

存储器可能包括计算机可读介质中的非永久性存储器，随机存取存储器(RAM)和/或非易失性内存等形式，如只读存储器(ROM)或闪存(flash RAM)。存储器是计算机可读介质的示例。

计算机可读介质包括永久性和非永久性、可移动和非可移动媒体可以由任何方法或技术来实现信息存储。信息可以是计算机可读指令、数据结构、程序的模块或其他数据。计算机的存储介质的例子包括，但不限于相变内存(PRAM)、静态随机存取存储器(SRAM)、动态随机存取存储器(DRAM)、其他类型的随机存取存储器(RAM)、只读存储器(ROM)、电可擦除可编程只读存储器(EEPROM)、快闪记忆体或其他内存技术、只读光盘只读存储器(CD-ROM)、数字多功能光盘(DVD)或其他光学存储、磁盒式磁带，磁带磁磁盘存储或其他磁性存储设备或任何其他非传输介质，可用于存储可以被计算设备访问的信息。按照本文中的界定，计算机可读介质不包括暂存电脑可读媒体(transitory media)，如调制的数据信号和载波。

以上仅为本申请的实施例而已，并不用于限制本申请。对于本领域技术人员来说，本申请可以有各种更改和变化。凡在本申请的精神和原理之内所作的任何修改、等同替换、改进等，均应包含在本申请的权利要求范围之内。

Claims (9)

1.一种选择关键词的方法，其特征在于，所述方法包括：

获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据；

根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；

根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词；

根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词，包括：

根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，所述投放参数为第一元素和第二元素中的任意一种，其中，所述第一元素用于表示关键词会被投放，所述第二元素用于表示关键词不会被投放；

根据确定出的每个关键词的投放参数，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词；

所述根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，包括：

根据当前考核指标、每个关键词的所述投放基础指标估计值和每个关键词的投放变量构建满足所述当前考核指标的规划模型，其中，每个关键词的投放变量作为所述规划模型中变量；

利用构建的规划模型求解出每个关键词的投放变量，

若求解的所述投放变量为所述第一元素和所述第二元素中的任意一种，将求解得到的所述关键词的投放变量作为所述关键词的投放参数。

2.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值，包括：

利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计平均值，得到所述每个关键词的历史投放数据的平均值；

将所述每个关键词的历史投放数据的平均值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；或者

利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计中间值，得到所述每个关键词的历史投放数据的中间值；

将所述每个关键词的历史投放数据的中间值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

3.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，若求解的所述投放变量不是第一元素或第二元素，调整所述当前考核指标和/或提示当前考核指标不能完成。

4.根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

获取需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值；

根据需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值，计算出需要进行投放的所有关键词的投放基础指标。

5.根据权利要求4所述的方法，其特征在于，所述方法还包括：

根据所述需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出所述当前考核指标的完成度。

6.一种选择关键词的装置，其特征在于，所述装置包括：

第一获取模块，用于获取账户内至少部分关键词中的每个关键词的历史投放数据；

估值模块，用于根据所述每个关键词的历史投放数据，确定所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；

选择模块，用于根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词；

所述选择模块包括：

确定单元，用于根据当前考核指标和每个关键词的所述投放基础指标估计值，确定出每个关键词的投放参数，所述投放参数为第一元素和第二元素中的任意一种，其中，所述第一元素用于表示关键词会被投放，所述第二元素用于表示关键词不会被投放；

选择单元，用于根据确定出的每个关键词的投放参数，从所述至少部分关键词中确定出所述账户内需要进行投放的关键词；

所述确定单元包括：

模型构建子单元，用于根据当前考核指标、每个关键词的所述投放基础指标估计值和每个关键词的投放变量构建满足所述当前考核指标的规划模型，其中，每个关键词的投放变量作为所述规划模型中变量；

计算子单元，用于利用构建的规划模型求解出每个关键词的投放变量；

确定子单元，用于若求解的所述投放变量为第一元素和第二元素中的任意一种，将求解得到的所述关键词的投放变量作为所述关键词的投放参数；

调整子单元，用于若求解的所述投放变量不是第一元素或第二元素，调整所述当前考核指标和/或提示当前考核指标不能完成。

7.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述估值模块包括：

第一统计单元，用于利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计平均值，得到所述每个关键词的历史投放数据的平均值；将所述每个关键词的历史投放数据的平均值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值；或

第二统计单元，用于利用每个关键词在历史时间段的历史投放数据统计中间值，得到所述每个关键词的历史投放数据的中间值；将所述每个关键词的历史投放数据的中间值作为所述每个关键词在指定的时间段内的投放基础指标估计值。

8.根据权利要求6所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第二获取模块，用于获取需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值；

第一计算模块，用于根据需要进行投放的每个关键词的投放基础指标估计值，计算出需要进行投放的所有关键词的投放基础指标。

9.根据权利要求8所述的装置，其特征在于，所述装置还包括：

第二计算模块，用于根据所述需要进行投放的所有关键词的投放基础指标和当前考核指标，计算出所述当前考核指标的完成度。

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