CN102934139B - 以用户为中心的实时广告竞价 - Google Patents

Abstract

一种基于客户端的广告代理，其动态地确定广告宣传活动是否应当对针对最终用户的印象竞价，并且/或者设定广告宣传活动针对所述印象的竞价价格。当识别出网页上的针对印象的机会时，广告代理访问与最终用户相关联的用户数据。广告代理分析用户数据以便识别出将印象服务于最终用户对于广告宣传活动来说的相关性和/或价值。基于所述分析，广告代理控制广告宣传活动是否对针对最终用户的印象竞价，并且/或者设定广告宣传活动针对所述印象的竞价价格。

Description

以用户为中心的实时广告竞价

背景技术

广告是使得商家接触到潜在顾客的受众的一种已确立的方式。在理想情况下，商家希望令其广告针对可能购买该商家的产品和服务的个人。相应地，广告经历了各种目标化方法的演变。最初，广告常常一般是无目标的。但是随着时间推移，商家开始通过若干方式以潜在顾客为目标。举例来说，商家常常通过选择性地选择借以进行广告的媒介（例如报纸、杂志、无线电广播、电视等等）来以特定受众为目标。此外，常常通过选择广告将出现在其中的特定情境（例如电视上的具体节目、因特网上的具体网页等等）来对广告进行目标化。

在线广告已经成为计算环境的一个重要方面，其给出了一种使得广告商对其产品和服务进行市场营销的有力方式。举例来说，与例如报纸、杂志和无线电广播之类的传统媒介广告相比，在线广告常常更有可能允许广告商有效地将广告递送到其目标受众。此外，存在用于递送在线广告以供呈现给用户的多种广告系统和方法。

在线广告的一种形式包括在例如由内容服务器向用户器件提供服务的网页之类的电子文档内呈现广告。所述网页可以包括用于呈现广告的区域。当最终用户从内容服务器请求网页时，广告递送系统可以选择一则广告以供呈现在由网页提供的区域内。每一次在网页内呈现广告被称做一次印象。

广告递送系统常常利用拍卖处理来选择用于递送并且在网页内呈现的广告。具体来说，广告商在广告递送系统上开展广告宣传活动。每一项广告宣传活动包括可以被递送以供呈现在网页上的广告以及被用于广告选择目的的竞价价格设定。竞价价格设定可以反映一种或更多种付费模型。举例来说，所述竞价价格设定可以包括每次印象付费价格，其反映出广告商愿意为呈现广告而支付的金额。作为另一个例子，所述竞价价格设定可以包括每次施行付费价格，其反映出广告商愿意为最终用户施行某种动作（例如点击广告或者购买广告商的产品或服务）而支付的金额。所述拍卖处理包括把与各项竞争广告宣传活动相关联的竞价价格进行比较，并且选择具有最高竞价价格的广告宣传活动和/或被确定为可能针对该印象生成最高广告收益的广告宣传活动。广告递送系统也可以采用针对给定印象选择广告的其他方法（例如基于优先级）。

如前所述，针对印象的竞价通常是基于广告宣传活动预先设定来进行的。换句话说，与广告宣传活动相关联的竞价价格设定由广告商在开展广告宣传活动时固定。可以预期的是，这样提供了一种将最终用户作为广告目标的特别僵硬的方法。在某些情况下，通过把广告宣传活动配置成以特定类型的用户为目标可以提供一定灵活性。举例来说，广告宣传活动可以被配置成仅仅对针对先前访问过特定网站的最终用户的印象来竞价。但是这种方法仍然会限制从特定广告宣传活动动态地添加和/或去除特定用户的能力。此外，其不允许广告商针对特定用户改变特定广告宣传活动的竞价价格。当前可以获得一些另外的竞价方法，其允许基于印象特性进行差异化竞价，但是通常在能力方面受到限制。

发明内容

提供本发明内容是为了以简化形式介绍将在下面的详细描述部分中进一步描述的一系列概念。本发明内容不意图标识出所要求保护的主题的关键或必要特征，也不意图被用来帮助确定所要求保护的主题的范围。

本发明的实施例涉及一种基于客户端的广告代理，其便于确定广告宣传活动是否应当针对给定印象竞价，并且/或者设定广告宣传活动应当为给定印象竞价的竞价价格。当最终用户访问将在其上呈现广告的网页时，所述广告代理被触发。当被触发时，所述广告代理访问关于所述最终用户的用户数据并且分析所述用户数据并且在某些情况下还有另外的信息，以便确定广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价，并且/或者确定广告宣传活动应当针对当前印象竞价的竞价价格。基于所述分析，所述广告代理可以与广告服务器通信，所述广告服务器操作来针对当前印象选择广告。所述广告代理可以便于对广告宣传活动进行标记，以便控制广告宣传活动是否对当前印象竞价，并且/或者设定广告宣传活动针对当前印象的竞价价格。

附图说明

下面将参照附图详细描述本发明，其中：

图1是适用于实施本发明的实施例的示例性计算环境的方框图；

图2是可以在其中采用本发明的实施例的示例性系统的方框图；

图3是根据本发明的一个实施例的示例性广告代理的方框图；

图4是示出了根据本发明的一个实施例的采用基于客户端的广告代理来控制广告宣传活动是否针对给定印象竞价的方法的流程图；

图5是示出了根据本发明的一个实施例的利用基于客户端的广告代理来设定广告宣传活动的竞价价格的方法的流程图；

图6是示出了根据本发明的一个实施例的采用多项广告宣传活动来控制对于给定印象的竞价定价的方法的流程图；以及

图7是示出了根据本发明的一个实施例的用于向最终用户递送广告的处理的图示。

具体实施方式

在这里具体描述本发明的主题是为了满足法规要求。但是该描述本身不意图限制本专利的范围。相反，本发明的发明人已经设想到也可以结合其他当前的或未来的技术通过其他方式具体实现所要求保护的主题，以便包括与本文献中所描述的类似的不同步骤或步骤组合。此外，虽然在这里可能使用了术语“步骤”和/或“方框”来表示所采用的方法的不同元素，但是除非明确地描述了各个步骤的顺序，否则所述术语不应当被理解为暗示着这里所公开的各个步骤之间的任何特定顺序。

如前所述，本发明的实施例提供了一种基于客户端的广告代理，其动态地控制广告宣传活动是否针对印象竞价并且/或者设定广告宣传活动针对不同印象竞价的价格。由于所述广告代理是基于客户端的组件，因此本发明的实施例可以与现有的广告服务器和出版商网站一起操作，而不需要修改所述广告服务器和/或出版商网站。

根据本发明的实施例，由某一实体在广告服务器上开展广告宣传活动，其可以与其他广告宣传活动针对印象进行竞争。此外，所述实体可以向最终用户提供基于客户端的广告代理以供安装在用户器件上。

当最终用户访问提供印象机会的网页时，广告代理被触发。广告代理访问可用于确定最终用户是否对于广告宣传活动有价值的用户数据。在一些实施例中，广告代理分析用户数据以便确定广告宣传活动是否应当对针对最终用户的当前印象竞价。如果广告代理确定最终用户对于广告宣传活动是相关并且有价值的，则广告代理对广告宣传活动进行标记以便针对当前印象竞价。在一些实施例中，除了对广告宣传活动进行标记以便针对当前印象竞价之外，广告代理还可以设定广告宣传活动针对当前印象竞价的价格。或者，如果广告代理确定最终用户对于广告宣传活动是不相关的，则广告代理将不对广告宣传活动进行标记以针对当前印象竞价。这样，只有在广告代理确定将印象服务于最终用户会为广告宣传活动给出足够价值的情况下，广告宣传活动才将针对所述印象竞价。

在其他实施例中，取代关于广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价做出阈值确定，广告代理可以针对所述印象为最终用户计算竞价价值。广告代理随后将设定对应于所计算的竞价价值的广告宣传活动的竞价价格。相应地，广告宣传活动的竞价价格反映出将印象服务于最终用户对于广告宣传活动的价值。

在某些情况下，广告服务器可能不支持对于广告宣传活动的动态竞价价格标记。相应地，一些实施例通过对于特定广告使用多项广告宣传活动来提供对竞价价格的改变。具体来说，某一实体可以开展具有不同竞价价格的多项广告宣传活动。当广告代理被触发时，所述广告代理确定最终用户的竞价价值，并且把所述竞价价值与不同的竞价价格进行比较。其竞价价格对应于最终用户的竞价价值的广告宣传活动被选择，并且广告代理对所选广告宣传活动进行标记。这样，所选广告宣传活动针对当前印象竞价，而其他广告宣传活动则不这样做。

相应地，在一个方面中，本发明的一个实施例是针对存储计算机可用指令的一个或更多计算机存储介质，当由计算器件使用时，所述计算机可用指令使得所述计算器件施行一种方法。所述方法包括：在客户端器件处识别出针对广告印象的机会。所述方法还包括：访问与最终用户相关联的用户数据，并且分析用户数据以便确定是否指示广告宣传活动针对广告印象竞价。所述方法进一步包括：基于用户数据指示广告宣传活动针对广告印象竞价。所述方法还进一步包括：从客户端器件传送用于使得广告宣传活动针对广告印象竞价的指令。

在另一个实施例中，本发明的一个方面是针对存储基于客户端的广告代理的一个或更多计算机存储介质，所述广告代理包括多个组件，其中包括用户数据访问组件、竞价决策组件以及标记组件。用户数据访问组件响应于识别出针对广告印象的机会而访问与最终用户相关联的用户数据。竞价决策组件基于用户数据确定最终用户对于广告印象的竞价价值。标记组件向广告服务器传送指令，以便为广告宣传活动设定与所述竞价价值相对应的针对广告印象竞价的价格。

另一个实施例是针对存储计算机可用指令的一个或更多计算机存储介质，当由计算器件使用时，所述计算机可用指令使得所述计算器件施行一种方法。所述方法包括：在客户端器件处识别出针对广告印象的机会，并且访问与最终用户相关联的用户数据。所述方法还包括：基于用户数据计算最终用户对于广告印象的竞价价值，并且把所述竞价价值与和多项广告宣传活动相关联的竞价价格进行比较。所述方法进一步包括：基于所述竞价价值和与广告宣传活动相关联的竞价价格，从所述多项广告宣传活动当中选择一项广告宣传活动。所述方法进一步包括：从客户端器件传送指令以使得广告宣传活动针对广告印象竞价。

前面简要描述了本发明的实施例的总览，下面将详细描述可以在其中实施本发明的实施例的示例性操作环境，以便提供对应于本发明的各个方面的一般情境。首先特别参照图1，用于实施本发明的实施例的示例性操作环境被示出并且总体上标记为计算器件100。计算器件100仅仅是适当的计算环境的一个例子，而不意图暗示关于本发明的使用或功能范围的任何限制。计算器件100也不应当被解释成关于所示出的任何组件或组件组合具有任何依赖性或要求。

本发明可以在计算机代码或机器可用指令的一般情境中来描述，其中包括诸如程序模块之类的计算机可执行指令，其由计算机或者诸如个人数据助理或其他手持式器件之类的其他机器来执行。一般来说，包括例程、程序、对象、组件、数据结构等等的程序组件指的是施行特定任务或实施特定抽象数据类型的代码。可以在多种系统配置中实践本发明，其中包括手持式器件、消费电子装置、通用计算机、更加专用的计算器件等等。还可以在分布式计算环境中实践本发明，其中各项任务由通过通信网络链接在一起的远程处理器件施行。

参照图1，计算器件100包括总线110，其直接或间接地耦接以下器件：存储器112，一个或更多处理器114，一个或更多呈现组件116，输入/输出（I/O）端口118，输入/输出组件120，以及说明性电源122。总线110可以表示一条或更多条总线（比如地址总线、数据总线或其组合）。虽然为了清楚起见用线条示出了图1的各个方框，但是在实际情况中对于各个组件的界定则没有这么明确，比方说所述线条更准确地将是灰色且模糊的。举例来说，可以把诸如显示器件之类的呈现组件视为I/O组件。此外，处理器具有存储器。本发明的发明人认识到这正是本领域的特性，并且重申图1的图示仅仅是为了说明可以与本发明的一个或更多实施例相结合地使用的示例性计算器件。在诸如“工作站”、“服务器”、“膝上型计算机”、“手持式器件”等类别之间不做区分，因为所有这些类别都被设想到落在图1的范围内并且指的是“计算器件”。

计算器件100通常包括多种计算机可读介质。计算机可读介质可以是能够由计算器件100访问的任何可用介质，并且包括易失性和非易失性介质、可移除和不可移除介质。作为举例而非限制，计算机可读介质可以包括计算机存储介质和通信介质。计算机存储介质包括按照任何方法或技术实施的易失性和非易失性、可移除和不可移除介质，以用于存储诸如计算机可读指令、数据结构、程序模块或者其他数据之类的信息。计算机存储介质包括（但不限于）RAM、ROM、EEPROM、闪存或其他存储器技术、CD-ROM、数字通用盘（DVD）或其他光盘存储装置、磁盒、磁带、磁盘存储装置或其他磁性存储器件或者可以被用来存储所期望的信息并且可由计算器件100访问的任何其他介质。通信介质通常把计算机可读指令、数据结构、程序模块或其他数据具体实现在例如载波之类的已调数据信号或其他传输机制中，并且包括任何信息递送介质。术语“已调数据信号”意味着信号的一项或更多项特性被设定或改变从而在所述信号中编码信息。作为举例而非限制，通信介质包括例如有线网络或直接连线连接之类的有线介质，以及例如声学、RF、红外和其他无线介质之类的无线介质。前述任何内容的各种组合也应当被包括在计算机可读介质的范围内。

存储器112包括采取易失性和/或非易失性存储器的形式的计算机存储介质。所述存储器可以是可移除的、不可移除的或者其组合。示例性的硬件器件包括固态存储器、硬盘驱动器、光盘驱动器等等。计算器件100包括一个或更多处理器，其从诸如存储器112或者I/O组件120之类的各种实体读取数据。（多个）呈现组件116向用户或其他器件呈现数据指示。示例性的呈现组件包括显示器件、扬声器、打印组件、振动组件等等。

I/O端口118允许计算器件100通过逻辑方式耦接到包括I/O组件120在内的其他器件，其中一些可以是内建的。说明性的组件包括麦克风、操纵杆、游戏手柄、碟形卫星信号收发天线、扫描仪、打印机、无线器件等等。

现在参照图2，提供了示出可以在其中采用本发明的实施例的示例性系统200的方框图。应当理解的是，这里所描述的该设置和其他设置仅仅是作为示例来阐述的。可以作为针对所示出的设置和元件的补充或替换来使用其他设置和元件（例如机器、接口、功能、顺序以及功能分组等等），并且可以完全省略某些元件。此外，这里所描述的许多元件是可以按照任何适当的组合和位置被实施为分立或分布式组件或者与其他组件相结合地实施的功能实体。在这里被描述为由一个或更多实体施行的各项功能可以通过硬件、固件和/或软件来实施。举例来说，各项功能可以由执行存储在存储器中的指令的处理器来实施。

除了未示出的其他组件之外，系统200包括用户器件202、内容服务器204、广告服务器206和第三方广告服务器208。图2中所示出的每一个组件可以是任何类型的计算器件，比如参照图1描述的计算器件100。各个组件可以通过网络210彼此通信，所述网络210可以包括（但不限于）一个或更多局域网（LAN）和/或广域网（WAN）。这样的联网环境在办公室、企业范围计算机网络、内联网和因特网中是常见的。应当理解的是，在本发明的范围内，在系统200中可以采用任意数目的用户器件、内容服务器和广告服务器。其中的每一项包括单个器件或者在分布式环境中协作的多个器件。举例来说，广告服务器206可以包括设置在分布式环境中的多个器件，其共同提供这里所描述的广告服务器206的功能。此外，在系统200中还可以包括未示出的其他组件，同时在一些实施例中可以省略图2中示出的组件。

用户器件202可以是由能够访问网络210的最终用户所拥有和/或操作的任何类型的计算器件。举例来说，用户器件202可以是台式计算机、膝上型计算机、平板电脑、移动器件或者能够访问网络的任何其他器件。一般来说，最终用户可以特别采用用户器件202来访问由例如内容服务器204之类的内容服务器维护的电子文档。举例来说，最终用户可以采用用户器件202上的万维网浏览器212来访问及阅览来自内容服务器204的电子文档。

内容服务器204可以是能够托管来自出版商的电子文档并且将电子文档服务于例如用户器件202之类的计算器件的任何类型的服务器器件。举例来说，内容服务器204可以是为出版商网站维护网页的服务器。可以在网页上提供用于呈现广告的空间。具体来说，当最终用户从内容服务器204访问网页时，广告服务器206可以选择并递送广告以用于在网页内呈现。

在一些实施例中，内容服务器204和广告服务器206可以由分开的实体提供。在其他实施例中，内容服务器204和广告服务器206可以由共同的实体提供。举例来说，内容服务器204可以是提供与由ABC新闻服务所提供的网站www.abcnews.com相关联的网页的服务器。此外，广告服务器206可以由ABC新闻服务维护，以便递送广告从而用于在来自其网站的网页上呈现。

在与广告服务器206相关联的广告宣传活动存储装置216中维护一定数目的广告宣传活动。在某些情况下，广告宣传活动可以由广告商提交，并且分别包括广告和竞价价格设定。在其他情况下，广告宣传活动可以由第三方广告递送系统提供商提交，比如与第三方广告服务器208相关联的第三方广告递送系统提供商。为了利用前面的例子进行说明，其中内容服务器204服务于ABC新闻网站并且广告服务器206由ABC新闻服务提供，ABC新闻服务可以在其网站上直接向广告商销售广告空间。在该例中，广告商提交其广告宣传活动以便包括在广告宣传活动存储装置216中。此外，ABC新闻服务可以允许第三方广告递送系统提供商提交可以与所述广告商的宣传活动竞争的广告宣传活动。由第三方广告系统提供商提交的广告宣传活动可以简单地包括竞价价格设定和去到第三方广告服务器208的重定向。

如果针对给定印象选择了某一广告商的广告宣传活动，则广告服务器206可以递送来自广告宣传活动存储装置216的相应广告。或者，如果针对给定印象选择了一个第三方广告系统提供商的广告宣传活动，则可以提供去到第三方广告服务器208的重定向，并且第三方广告服务器208可以递送来自与第三方广告服务器208相关联的广告宣传活动存储装置218的广告。

根据本发明的实施例，用户器件202包括广告代理214，其提供动态、实时的决策制定以便确定广告宣传活动是否应当针对给定印象竞价。如图3中所示，广告代理214可以包括用户数据访问组件302、竞价决策组件304和标记组件306。在一些实施例中，广告代理214包括浏览器插件，其把这里所描述的能力添加到用户器件202上的万维网浏览器212。

广告代理214可以被触发来通过多种不同方式动态地确定是否要针对给定印象竞价。在一些实施例中，广告代理214可以在用户器件202访问包括去到广告服务器206的重定向的来自内容服务器204的网页时被触发。具体来说，广告代理214可以由于在网页中存在重定向而被触发。在其他实施例中，广告代理214可以在从内容服务器204请求网页时被触发。举例来说，广告代理214可以通过识别出所请求的网页的域而被触发。

当广告代理214被触发时，用户数据访问组件302访问用户数据，所述用户数据将被用来确定是否要针对当前印象竞价。用户数据可以包括关于采用用户器件202的最终用户的多种不同信息，其便于确定最终用户对于印象的相关性和/或价值。仅仅作为举例而非限制，用户数据可以包括关于最终用户的万维网浏览历史的数据，其中包括用户访问过的网页以及每一个网页被访问的时间点。用户数据还可以包括关于由最终用户施行的万维网搜索的信息，其中包括由最终用户提交的搜索查询以及由最终用户响应于所述搜索查询所选择的搜索结果。用户数据进一步可以包括关于最终用户的消费习惯的信息，其中包括最终用户购买何种类型的产品和服务以及所述购买的价格水平（例如便宜、昂贵、全价、折扣价等等）。作为另一个例子，用户数据可以包括关于被递送给最终用户的广告的信息，比如关于在一段时间内被递送给最终用户的广告的类型和数目的信息（例如最终用户今天看过的广告）以及最终用户与广告的交互。作为又另一个例子，用户数据可以包括来自最终用户的计算机活动的其他信息，比如会话长度或者来自最终用户的电子邮件的信息。在本发明的实施例内可以收集并采用多种另外的用户数据。

用户数据可以被存储在持续地被更新的用户简档中。在一些实施例中，可以在用户器件202上跟踪并存储用户数据。举例来说，广告代理214可以包括用于跟踪最终用户的计算机活动的组件，以便识别出并且存储可用于竞价决策目的的用户数据。可以将用户数据存储在被维护于用户器件202上的用户简档中。在其他实施例中，可以由服务器器件跟踪用户数据。举例来说，可以从操作来在网络云中管理最终用户的用户数据的以用户为中心的数据平台和/或用户个人数据存储库或数据管理器访问用户数据。在这样的实施例中，可以利用推送或拉取方法周期性地将用户数据提供到用户器件202，或者可以在广告代理214被触发时由用户器件202拉取用户数据。在还进一步的实施例中，可以同时由用户器件202和服务器件跟踪用户数据，并且可以由广告代理214采用所述数据的总集以用于竞价决策目的。任何和所有这样的变型都被设想落在本发明的实施例的范围内。

由用户数据访问组件302访问的用户数据被竞价决策组件304采用来确定广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价以及/或者设定针对当前印象的竞价价格。所述确定令最终用户和当前印象的价值接近广告宣传活动。举例来说，这方面可以包括估计最终用户是否将受到当前印象的影响，其中最终用户受到影响的方式例如是导致该用户选择所述印象以便阅览着陆页面以及/或者最终购买相关联的产品或服务。

在一些实施例中，竞价决策组件304通过评估用户数据来确定是否要针对当前印象竞价。这方面可以包括基于用户数据计算一个分数，并且确定所述分数是否超出预定阈值。如果所述分数超出阈值，则竞价决策组件304确定针对当前印象竞价。或者，如果所述分数没有超出阈值，则竞价决策组件304确定不针对当前印象竞价。在一个实施例中，这方面可以包括基于用户数据针对最终用户和给定印象计算金钱竞价价值，并且把竞价价值与和广告宣传活动相关联的竞价价格进行比较。举例来说，假设对应于给定广告宣传活动的竞价价格是$0.50。如果竞价决策组件304确定最终用户对于当前印象的竞价价值大于$0.50（例如是$0.65），则最终用户被视为对于广告宣传活动有价值，并且竞价决策组件304将确定广告宣传活动应当针对当前印象竞价。但是如果竞价决策组件304确定最终用户对于当前印象的竞价价值低于$0.50（例如是$0.35），则认为最终用户对于广告宣传活动的价值不够，并且竞价决策组件304将确定广告宣传活动不应当针对当前印象竞价。

在其他实施例中，竞价决策组件304可以不做出关于广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价的阈值确定。相反，竞价决策组件304可以简单地确定最终用户对于当前印象的竞价价值。由竞价决策组件304确定的竞价价值可以随后被传送到广告服务器206并且被用作广告宣传活动针对当前印象的竞价价格。这样的实施例依赖于使用支持针对广告宣传活动的动态定价的广告服务器。

如果广告服务器206不支持针对广告宣传活动的动态定价，则在一些实施例中可以利用多项协调的广告宣传活动来提供动态定价。具体来说，可以在广告服务器206上创建与给定广告相关联但是包括不同竞价价格的多项宣传活动。竞价决策组件304具有关于每一项宣传活动的竞价价格的知识。利用该知识和所计算的最终用户对于当前印象的竞价价值，竞价决策组件304可以选择应当参与针对当前印象的竞价的特定广告宣传活动。举例来说，假设开展了具有以下竞价价格的三项协调的广告宣传活动：$0.25、$0.50和$0.75。进一步假设竞价决策组件304确定最终用户对于当前印象的竞价价值是$0.60。基于该竞价价值，竞价决策组件304将选择具有$0.50的竞价价格的广告宣传活动，这是因为最终用户对于当前印象的竞价价值超出了该竞价价格但是没有超出下一个最高的竞价价格（即$0.75）。

在一些实施例中，确定是否针对给定印象竞价和/或针对给定印象设定何种竞价价格可以是单独基于用户数据。在其他实施例中，所述确定可以是基于另外的数据。举例来说，所述确定可以是基于关于广告宣传活动的知识。前面提供了这种方法的一个例子，其中竞价决策组件304具有关于与各项广告宣传活动相关联的竞价价格的知识，从而可以基于最终用户对于当前印象的竞价价值来选择一项广告宣传活动。另一个例子包括利用关于广告宣传活动的内容的知识对用户数据进行评估。如果广告宣传活动是针对给定产品或服务，则可能购买该产品或服务的最终用户将具有更高价值。举例来说，假设广告宣传活动是针对篮球鞋。打篮球或者有孩子打篮球的最终用户（由与最终用户相关联的用户数据表明）比起对篮球没兴趣的最终用户将具有更高价值。在其他实施例中，广告服务器206可以提供关于宣传活动预算和目标的信息（例如每次动作的目标费用或每次点击的目标费用或者每千次印象最大费用）以及/或者关于拍卖动态的信息（例如胜率数据），从而可以允许竞价决策组件304制定关于竞价和竞价定价的明智决策。

最终用户所请求的将在其中放置广告的网页的内容或类型也可以是用以确定是否针对给定印象竞价和/或针对给定印象设定的竞价价格的因素。举例来说，与给定最终用户相关联的用户数据可以表明最终用户不太可能选择呈现在特定类型的网页上的广告和/或针对所述广告做出购买，相反所述最终用户更有可能选择呈现在其他类型的网页上的广告和/或针对所述广告做出购买。这样的信息可以被用来确定广告宣传活动是否应当针对给定印象竞价和/或其竞价价格。

在本发明的其他实施例中，竞价决策组件304可以接收来自服务器器件的关于是否要针对当前印象竞价和/或竞价价格的确定。换句话说，竞价决策304可以不包括用以确定广告宣传活动是否应当针对给定印象竞价和/或竞价价格的智能。相反，服务器器件包括这样的智能，并且竞价决策组件304与服务器器件通信以便在页面阅览时访问这样的信息。举例来说，可以（周期性地和/或在将要呈现广告的运行时间）从用户器件202向服务器器件提供用户数据。在一个实施例中，用户数据访问组件302可以把在用户器件202上收集的用户数据提供到服务器器件。服务器器件采用用户数据来确定广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价和/或针对当前印象的竞价价格。服务器器件随后将关于该确定的信息传送到竞价决策组件304。

基于竞价决策组件304所做出的确定，标记组件306便于控制广告宣传活动是否针对给定印象竞价和/或广告宣传活动针对给定印象的竞价价格。在某些情况下，标记组件306可以简单地指示广告宣传活动是否要针对给定印象竞价。在其他情况下，广告服务器206可以支持利用扩展数据进行标记。举例来说，广告服务器206可以支持动态价格标记。在这样的情况下，标记组件306可以通过把竞价价格传送到广告服务器206来设定广告宣传活动针对当前印象的竞价价格。如果广告服务器206无法接受这样的扩展数据，则标记组件306可以选择适当的标记来激发，而不是动态地将数值插入到标记中。在一些实施例中，标记组件306可以对于发送到广告服务器206的数据设定到期时间。

根据本发明的各个实施例，标记组件306可以通过多种不同方式针对给定印象来标记广告宣传活动。这里所使用的“标记”广告宣传活动通常指的是向广告服务器206提供关于用户对于广告宣传活动的资格的信息，以便控制是否将由广告服务器206对于当前印象考虑所述广告宣传活动和/或广告宣传活动针对当前印象的竞价价格。仅仅作为举例而非限制，在一个实施例中，标记组件306激发向广告服务器206发送http请求的代码，其提供关于用户对于广告宣传活动的资格的信息。在另一个实施例中，标记组件306可以生成cookie，其控制广告宣传活动是否针对特定印象竞价和/或针对所述印象的竞价价格。举例来说，广告宣传活动竞价价格设定可以规定，只有在识别出特定cookie的存在的情况下，广告宣传活动的竞价价格才是有效的。这样，如果竞价决策组件304确定广告宣传活动应当针对当前印象竞价，则标记组件306生成适当的cookie。或者，如果竞价决策组件304确定广告宣传活动不应当针对当前印象竞价，则标记组件306不生成cookie。于是所述cookie的存在与否就基于广告宣传活动的竞价价格设定来控制广告宣传活动是否针对给定印象竞价。

在一些实施例中，广告服务器206可以支持动态地为广告宣传活动规定竞价价格。在这样的实施例中，竞价决策组件304可以确定最终用户对于当前印象的竞价价值。基于所述竞价价值，标记组件306可以将该竞价价值传送到广告服务器206以作为将为广告宣传活动设定的竞价价格。广告服务器206可以接收所述信息并且为广告宣传活动确定竞价价格。

对于最终用户确定是否针对印象竞价以及为最终用户标记广告宣传活动的处理可能会在递送广告的过程中引入一些等待时间。因此，一些实施例通过在针对当前印象提供了广告之后标记广告宣传活动来减少等待时间。这样就使得最终用户对于广告宣传活动的参与将只在下一次印象而不是当前印象上受到广告代理214的影响，这在某些情况下是可以接受的。举例来说，当用户第一次访问由内容服务器204托管的特定网站或网页时，可以由广告服务器206实施拍卖处理或其他广告选择处理而不受广告代理214的影响。但是广告代理214可以响应于对所述网站或网页的首次访问而确定对于广告宣传活动的适当标记。这样，当用户对所述网站或网页进行后续访问时，可以由广告代理214针对特定用户标记广告宣传活动，并且所述广告宣传活动可以相应地参与到针对该后续印象的广告选择处理中。这种方法减少了由于广告代理214的操作在广告递送过程中引入的等待时间。

参照图4，其中提供了根据本发明的一个实施例的采用基于客户端的广告代理来控制广告宣传活动是否针对给定印象竞价的方法400的流程图。如方框402中所示，位于最终用户的计算器件上的广告代理初始地被触发。如前所述，广告代理可以通过多种不同方式被触发。举例来说，广告代理可以在包括去到广告服务器的重定向的网页受到访问时被触发。在其他情况下，广告代理可以基于最终用户所请求的网页的域而被触发。

在方框404中访问用户数据。用户数据可以包括可用于确定广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价的多种信息当中的任一种。仅仅作为举例而非限制，用户数据可以包括最终用户的万维网浏览历史、万维网搜索历史、消费习惯以及其他计算活动。用户数据可以被存储并且从最终用户的计算器件和/或从远程服务器访问。

如方框406中所示，对用户数据进行分析以便确定广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价。正如前面所讨论的那样，可以单独分析用户数据或者可以结合另外的数据来分析用户数据，所述另外数据比如是关于广告宣传活动的各个方面的知识或者将在其中呈现广告的网页的内容/类型。在一些实施例中，所述分析可以包括基于用户计算一个分数，并且把所述分数与预定阈值进行比较。所述分数可以包括对应于最终用户和当前印象的竞价价值，并且可以把所述竞价价值与对应于广告宣传活动的竞价价格进行比较，以便确定广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价。

基于方框406中的分析，在方框408中关于广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价做出确定。如果确定广告宣传活动应当针对当前印象竞价，则广告代理在广告宣传活动上设定标记，从而广告宣传活动将针对当前印象竞价，正如方框410中所示出的那样。或者如果确定广告宣传活动不应当针对当前印象竞价，则广告代理将不在广告宣传活动上设定标记，从而广告宣传活动将不针对当前印象竞价，正如方框412中所示出的那样。在某些情况下，广告宣传活动可能先前已被标记为包括所述最终用户，并且方框412中的处理可以包括对于所述最终用户去除广告宣传活动的标记。

正如前面所讨论的那样，广告服务器可以支持动态价格标记。相应地，方法400可以包括：如果确定广告宣传活动应当针对当前印象竞价，则设定对应于广告宣传活动的竞价价格。在另一个实施例中，不做出关于广告宣传活动是否应当针对给定印象竞价的阈值确定。相反，对于当前印象确定竞价价值，并且将其用来设定广告宣传活动的竞价价格而无需阈值确定。图5示出了根据本发明的一个实施例的利用基于客户端的广告代理设定广告宣传活动的竞价价格的方法500的流程图。

如方框502中所示，位于最终用户的计算器件上的广告代理初始地被触发。广告代理例如可以在包括去到广告服务器的重定向的网页受到访问时被触发，或者可以基于最终用户所请求的网页的域而被触发。在方框504中，从最终用户的计算器件和/或服务器器件访问用户数据。

如方框506中所示，用户数据被采用来计算最终用户对于当前印象的竞价价值。可以单独基于用户数据或者可以结合其他信息来计算所述竞价价值，所述其他信息比如是关于广告宣传活动的各个方面的知识或者将在其中呈现广告的网页的内容/类型。基于在方框506中确定的竞价价值，广告代理设定广告宣传活动针对当前印象的竞价价格，正如方框508中所示出的那样。

在某些情况下，广告服务器可能不支持对于广告宣传活动的动态价格标记。在这样的情况下，可以采用多项协调的广告宣传活动来提供不同的竞价价格水平。现在翻到图6，其中提供了根据本发明的一个实施例的采用多项广告宣传活动来控制对于给定印象的竞价定价的方法600的流程图。首先，如方框602中所示，在广告服务器上开展多项广告宣传活动。每一项广告宣传活动都可以与给定广告相关联但是包括不同的竞价价格。

在开展了广告宣传活动之后，安装在最终用户的计算器件上的广告代理被触发，正如方框604中所示出的那样。广告代理例如可以在包括去到广告服务器的重定向的网页受到访问时被触发，或者可以基于最终用户所请求的网页的域而被触发。在方框606中，从最终用户的计算器件和/或服务器器件访问用户数据。

如方框608中所示，用户数据被采用来计算最终用户对于当前印象的竞价价值。可以单独基于用户数据或者可以结合其他信息来计算所述竞价价值，所述其他信息比如是关于广告宣传活动的各个方面的知识或者将在其中呈现广告的网页的内容/类型。

在本实施例中，广告代理包括关于多项广告宣传活动的竞价价格的知识。在方框610中，广告代理把在方框608中计算的竞价价值与各项广告宣传活动的竞价价格进行比较。基于所述比较，在方框612中选择一项广告宣传活动。广告代理在方框614中在所选广告宣传活动上设定标记，从而使得所选广告宣传活动将针对当前印象竞价，而未被选择的其他广告宣传活动将不针对当前印象竞价。

现在参照图7，下面将讨论根据本发明的一个实施例的向用户器件递送广告的一个例子。在所示出的例子中，内容服务器704为来自出版商网站的网页服务。举例来说，由内容服务器704服务的出版商网站可以是ABC新闻网站www.abcnews.com。ABC新闻网站可以包括用于放置广告的若干位置。由广告服务器706引导在来自网站的网页上放置广告。举例来说，广告服务器706可以是由ABC新闻服务维护的广告服务器，并且包括ABC新闻服务已直接销售给广告商的广告宣传活动。在本例中，第三方广告系统提供商也在广告服务器706上开展了广告宣传活动。广告商的广告宣传活动和第三方广告系统提供商的广告宣传活动可以针对最终用户访问网站时的印象进行竞争。

在本例中，第三方广告系统提供商也已提供了用于安装在用户的膝上型计算机702上的广告代理。所述广告代理例如可以包括向用户的膝上型计算机702上的万维网浏览器添加功能的万维网浏览器插件。正如下面将更加详细地描述的那样，所述广告代理操作来控制第三方广告系统提供商的广告宣传活动是否针对某一印象竞价以及针对该印象的竞价价格。

如图7中所示，最终用户最初采用用户的膝上型计算机702上的万维网浏览器来访问来自内容服务器704的网站。在步骤1中从膝上型计算机702向内容服务器704传送请求，并且在步骤2中在膝上型计算机702处接收到包括去到广告服务器706的重定向的响应。在步骤3中，膝上型计算机702上的广告代理基于所述重定向的存在而被触发。广告代理操作来分析对应于最终用户的用户数据，并且确定第三方广告系统提供商的广告宣传活动是否应当针对当前印象竞价。此外，广告代理确定针对当前印象的适当竞价价格。

在步骤4中，广告代理在第三方广告系统提供商的广告宣传活动上设定标记，从而使得所述广告宣传活动将针对当前印象竞价。此外，广告代理设定对应于广告宣传活动的竞价价格。在步骤5中施行去到广告服务器706的重定向。虽然步骤4和5在本例中被显示为分开的步骤，但是在一些实施例中，去到广告服务器706的重定向也可以在广告服务器上设定标记和竞价价格。

在步骤6中，由广告服务器706针对当前印象施行拍卖处理或其他广告选择处理。第三方广告系统提供商的广告宣传活动利用由广告代理设定的竞价价格在拍卖中竞争并且赢得拍卖。相应地，在步骤7中，去到第三方广告服务器708的重定向被返回到用户的膝上型计算机702。在步骤8中施行去到第三方广告服务器708的重定向，并且在步骤9中把来自第三方广告服务器708的广告递送到用户的膝上型计算机702以供呈现在从出版商网站访问的网页内。

可以理解的是，本发明的实施例提供了一种基于客户端的广告代理，其便于动态地控制广告宣传活动是否针对最终用户对某一印象竞价，并且/或者基于最终用户对于广告宣传活动的价值动态地设定广告宣传活动针对所述印象的竞价价格。

前面关于特定实施例描述了本发明，所述特定实施例意图在所有方面是说明性而非限制性的。在不背离其范围的情况下，本发明的相关领域技术人员将会想到替换实施例。

从前述内容可以看出，本发明非常适合于获得前面所阐述的所有目的和目标以及对于所述系统和方法所明显并固有的其他优点。应当理解的是，某些具有实用性的特征和子组合可以在不涉及其他特征和子组合的情况下而被采用。这一点在所附权利要求书的范围内被设想到。

Claims (28)

1.一种计算机实施的方法，所述方法包括：

识别出针对在客户端设备上的广告印象的机会；

访问与最终用户相关联的用户数据；

分析用户数据以便确定是否指示广告宣传活动针对广告印象竞价；

基于用户数据确定来指示广告宣传活动针对广告印象竞价；以及

从客户端设备中包含的广告代理向广告服务器传送用于使得广告宣传活动针对广告印象竞价的指令，所述广告代理对广告宣传活动加标记并控制广告宣传活动针对广告印象竞价，以便选择用于所述广告印象的广告，其中多个其它广告宣传活动也针对该广告印象竞价。

2.权利要求1的计算机实施的方法，其中，通过以下方式的至少其中之一识别出针对广告印象的机会：在由客户端设备访问的网页内识别出去到广告服务器的重定向；以及基于客户端设备所请求的网页的域识别出所述机会。

3.权利要求1的计算机实施的方法，其中，从存储在客户端设备上的用户简档访问所述用户数据。

4.权利要求1的计算机实施的方法，其中，从存储在服务器设备上的用户简档访问所述用户数据。

5.权利要求1的计算机实施的方法，其中，所述用户数据包括从以下各项当中选择的至少一项：关于最终用户的万维网浏览历史的信息，关于最终用户的万维网搜索历史的信息，以及关于最终用户的消费习惯的信息。

6.权利要求1的计算机实施的方法，其中，分析用户数据以便确定是否指示广告宣传活动针对广告印象竞价包括基于用户数据计算一个分数并且确定所述分数是否超出预定阈值，其中所述分数包括对应于最终用户的竞价价值，并且所述预定阈值包括与广告宣传活动相关联的竞价价格。

7.权利要求1的计算机实施的方法，其中，分析用户数据以便确定是否指示广告宣传活动针对广告印象竞价包括结合从以下各项当中选择的至少一项来分析用户数据：关于广告宣传活动的信息，以及关于提供广告印象的机会的网页的信息。

8.权利要求1的计算机实施的方法，其中，传送用于使得广告宣传活动针对广告印象竞价的指令包括：激发向广告服务器发送http请求的代码，其实施广告选择处理以便针对广告印象选择广告。

9.权利要求1的计算机实施的方法，其中，所述方法进一步包括：确定最终用户对于广告印象的竞价价值，并且在广告宣传活动上设定对应于所述竞价价值的竞价价格。

10.权利要求1的计算机实施的方法，其中，所述广告宣传活动与第三方广告系统提供商相关联。

11.一种基于客户端的广告代理装置，包括：

用户数据访问组件，其响应于识别出针对广告印象的机会而访问与最终用户相关联的用户数据；

竞价决策组件，其基于用户数据确定最终用户对于广告印象的竞价价值；以及

标记组件，其向广告服务器传送指令，以便针对广告宣传活动设定与所述竞价价值相对应的竞价价格来针对该广告印象竞价，所述广告代理对广告宣传活动加标记并控制广告宣传活动利用与所述竞价价值相对应的竞价价格针对广告印象竞价，以便选择用于所述广告印象的广告，其中多个其它广告宣传活动也针对该广告印象竞价。

12.权利要求11的基于客户端的广告代理装置，其中，竞价决策组件基于用户数据并且结合从以下各项当中选择的至少一项来确定对应于最终用户的竞价价值：关于广告宣传活动的信息，以及关于提供广告印象的机会的网页的信息。

13.一种计算机实施的方法，所述方法包括：

在客户端设备处识别出针对广告印象的机会；

访问与最终用户相关联的用户数据；

基于用户数据计算最终用户对于广告印象的竞价价值；

把所述竞价价值与和多项广告宣传活动相关联的竞价价格进行比较；

基于所述竞价价值和与广告宣传活动相关联的竞价价格，从所述多项广告宣传活动当中选择一项广告宣传活动；以及

从客户端设备中包含的广告代理向广告服务器传送指令以使得广告宣传活动针对广告印象竞价，所述广告代理对广告宣传活动加标记并控制广告宣传活动针对广告印象竞价，以便选择用于所述广告印象的广告，其中多个其它广告宣传活动也针对该广告印象竞价。

14.权利要求13的计算机实施的方法，其中，通过以下方式的至少其中之一识别出针对广告印象的机会：在由客户端设备访问的网页内识别出去到广告服务器的重定向；以及基于客户端设备所请求的网页的域识别出所述机会。

15.权利要求13的计算机实施的方法，其中，基于用户数据并且结合从以下各项当中选择的至少一项来计算对应于最终用户的竞价价值：关于所述多项广告宣传活动的信息，以及关于提供广告印象的机会的网页的信息。

16.一种计算机设备，包括：

在客户端设备处识别出针对广告印象的机会的组件；

访问与最终用户相关联的用户数据的组件；

分析用户数据以便确定是否指示广告宣传活动针对广告印象竞价的组件；

基于用户数据确定来指示广告宣传活动针对广告印象竞价的组件；以及

从客户端设备向广告服务器传送用于使得广告宣传活动针对广告印象竞价的指令的组件，所述组件包含在客户端设备中的广告代理中，所述广告代理对广告宣传活动加标记并控制广告宣传活动针对广告印象竞价，以便选择用于所述广告印象的广告，其中多个其它广告宣传活动也针对该广告印象竞价。

17.权利要求16的计算机设备，其中，通过以下方式的至少其中之一识别出针对广告印象的机会：在由客户端设备访问的网页内识别出去到广告服务器的重定向；以及基于客户端设备所请求的网页的域识别出所述机会。

18.权利要求16的计算机设备，其中，从存储在客户端设备上的用户简档访问所述用户数据。

19.权利要求16的计算机设备，其中，从存储在服务器设备上的用户简档访问所述用户数据。

20.权利要求16的计算机设备，其中，所述用户数据包括从以下各项当中选择的至少一项：关于最终用户的万维网浏览历史的信息，关于最终用户的万维网搜索历史的信息，以及关于最终用户的消费习惯的信息。

21.权利要求16的计算机设备，其中，分析用户数据以便确定是否指示广告宣传活动针对广告印象竞价包括基于用户数据计算一个分数并且确定所述分数是否超出预定阈值，其中所述分数包括对应于最终用户的竞价价值，并且所述预定阈值包括与广告宣传活动相关联的竞价价格。

22.权利要求16的计算机设备，其中，分析用户数据以便确定是否指示广告宣传活动针对广告印象竞价包括结合从以下各项当中选择的至少一项来分析用户数据：关于广告宣传活动的信息，以及关于提供广告印象的机会的网页的信息。

23.权利要求16的计算机设备，其中，传送用于使得广告宣传活动针对广告印象竞价的指令包括：激发向广告服务器发送http请求的代码，其实施广告选择处理以便针对广告印象选择广告。

24.权利要求16的计算机设备，还包括：确定最终用户对于广告印象的竞价价值、并且在广告宣传活动上设定对应于所述竞价价值的竞价价格的组件。

25.权利要求16的计算机设备，其中，所述广告宣传活动与第三方广告系统提供商相关联。

26.一种计算机设备，包括：

识别出针对在客户端设备上的广告印象的机会的组件；

访问与最终用户相关联的用户数据的组件；

基于用户数据计算最终用户对于广告印象的竞价价值的组件；

把所述竞价价值与和多项广告宣传活动相关联的竞价价格进行比较的组件；

基于所述竞价价值和与广告宣传活动相关联的竞价价格，从所述多项广告宣传活动当中选择一项广告宣传活动的组件；以及

从客户端设备向广告服务器传送指令以使得广告宣传活动针对广告印象竞价的组件，所述组件包含在客户端设备中的广告代理中，所述广告代理对广告宣传活动加标记并控制广告宣传活动利用与所述竞价价值相对应的竞价价格针对广告印象竞价，以便选择用于所述广告印象的广告，其中多个其它广告宣传活动也针对该广告印象竞价。

27.权利要求26的计算机设备，其中，通过以下方式的至少其中之一识别出针对广告印象的机会：在由客户端设备访问的网页内识别出去到广告服务器的重定向；以及基于客户端设备所请求的网页的域识别出所述机会。

28.权利要求26的计算机设备，其中，基于用户数据并且结合从以下各项当中选择的至少一项来计算对应于最终用户的竞价价值：关于所述多项广告宣传活动的信息，以及关于提供广告印象的机会的网页的信息。