CN101297552A - 利用mhp应用的定制广告 - Google Patents

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CN101297552A CNA2006800403557A CN200680040355A CN101297552A CN 101297552 A CN101297552 A CN 101297552A CN A2006800403557 A CNA2006800403557 A CN A2006800403557A CN 200680040355 A CN200680040355 A CN 200680040355A CN 101297552 A CN101297552 A CN 101297552A
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Abstract

多媒体家庭平台(MHP)应用(131)被定制用于为了在广告插播(224)期间进行呈现或记录，选择其观众目录与特定的用户简档最接近地匹配的频道或频道子流(S320)。该简档通过记录被访问的频道，直接询问和回答，以及由用户对正在显示或刚刚显示过的广告的投票来构建(S540)。

Description

利用MHP应用的定制广告
本发明涉及接收电视广播信号中的广告，尤其涉及根据观众简档(profile)来定制广告的选择。
当前电视(TV)收看的潮流是将更多的交互引入体验。用于数字电视的遥控的使用是交互的一种常见的形式。视频点播(VoD)、互联网接入、个人视频记录、交互式游戏和基于TV的聊天都是正在被接受的模式中的几种。还知道有目标广告，使得那些可能在TV上观看特定节目的人能够看到符合所预计的观众简档的广告片。简档可以反映出那些希望收看该节目的大多数人的偏好。
存在将与特定观众的偏好更加全面匹配的广告引入到交互式电视中的需要。
为了满足上面提到的需要，本发明一方面针对电视接收机、用于接收的方法和用于执行该方法的计算机程序。接收机包括用于接收包括多个流的广播的接收单元。处理器响应于广播中的广告到达接收单元，中断对该广播的显示和/或记录，以便将接下来的显示和/或记录限制于该处理器已经从多个选择对象(alternative)中做出决定的流。
另一方面，用于向处理器提供收看选择对象的计算机可读广播信号包括多个频道(channels)，其中至少一个频道被划分为多个并行流动的子流。该信号包含广告，其至少一部分被包含在多个子流中，并且已经被子流根据该信号中所包括的分配而在不同的观众目录中预先分配。
下面借助如下附图，对本发明的细节进行阐述，其中：
图1是电视系统的原理图，该图包括电视接收机的框图；
图2是在广告插播之前、期间和之后的调谐时序图；
图3是广告选择过程的流程图；
图4是用于显示低带宽广告的过程流程图；和
图5是观众简档更新过程的流程图。
图1示出了根据本发明的示例性电视(TV)系统100，其包括TV发射机104、TV 108、机顶盒或接收机112、电视广播信号114、遥控装置116和系统的观众或用户118。
除了节目和广告，信号114承载数字视频广播(DVB)多媒体家庭平台(MHP)定制应用131。应用131包括用于接收所选择广告的广告选择模块132，和广告投票模块133，用户118能够使用该投票模块能够对正在显示或刚刚显示过的TV广告投票赞成或反对。
机顶盒112包括TV广播接收单元120、红外接收单元或拾取装置124、处理器128和存储器130。机顶盒112被制成为“遵循MHP”或者能够与到达TV广播114的应用程序接口(API)协同操作。可替换地，其它正在出现的标准，诸如开放有线(OpenCable)应用平台(OCAP)也可以被使用。
处理器128还包括保持当前时间的计时器或时钟(未示出)。处理器128能够与当前时间相比较，检查预定的TV广告到各自观众目录的分配。根据本发明，该分配优选地被提供在TV广播信号114中，例如通过被插入在广播中的MHP特定的流事件。可替换地，处理器128能够查询电子节目指南(EPG)或交互式节目指南(IPG)，其通常包括时间表，前提是该EPG通过对于广告的观众目录和下面描述的TV流的划分而得到增强。
存储存储器130包括用户简档存储器136，并优选地以永久或非易失性存储器为特征，也以临时或暂时存储器为特征。后者通常会包括随机存取存储器(RAM)。永久性存储器可以采用闪存的只读存储器(ROM)形式。可以使用以上存储器装置的任意变形。
遥控装置116具有两个投票按钮140、144，可以从那些还没有被MHP专用于特定功能的按钮中配置。投票按钮140被操纵(actuate)，以指示正在显示或刚刚显示过的广告受欢迎的观点，按钮144指示该广告被发现是不受欢迎的。
图2通过示例性和非限制性的例子，表示了根据本发明，接收机112如何在广播114中选择广告用于在TV 108上显示，和/或如果广告被记录则任何记录在接收机中。
根据MHP，观众或订户118接收频道或“服务”的束或“包”。该束可以在不同的“多路复用”或MPEG称为传输流的东西之间分布。每个多路复用包括多个不同类型的基本流，例如视频、音频、数据和服务信息。后者提供了用于各种“事件”目录的预定信息，MHP称其为TV节目。
为了说明的简单，图2仅仅示出了两个频道204、208，即束的频道A和B。服务信息212优选地被承载在每个频道204、208的一个或更多个基本流中。
图2底部的时间线216跨越三个时间段。在第一时间段220，节目正在被广播。在第二时间段224，广告被显示，广告插播优选地对所有频道204、208同时发生。在广告插播的结尾228，恢复有规律预定的节目。
在广告插播224期间，频道A 204在子流232、236、240中分别承载三个不同的广告。三个并行流动的子流232、236、240承载三个各自目录的广告内容，即面向父母的、面向旅游的和面向老年人的。相反，频道B 208承载面向宠物的目录中的单个广告244。这种基于目录划分为三个流232、236、240通常只存在于广告插播224期间。
一旦广告插播224开始，显示和/或记录就可能被限制于不同频道和/或频道的子流。这是根据基于当前正在被广播的广告目录和用户简档136的预先选择来完成的。目录的知识例如由服务信息212提供。
调谐流程箭头248描绘了TV 108和/或机顶盒112当前被调谐到频道A 204的情况。因此，广告插播224的开头将呈现和/或记录限制于子流232、236、240中预先选定的一个204，或者，如果另一个频道B 208被预先选择，则限制于那个频道上的广告。一旦节目恢复228，频道A 204的全部呈现被重新建立，正如从调谐流程箭头242看到的。在这个例子中，尽管如果当前频道被保留，则面向老年人的广告240被预先选择用于显示，然而替代地，其它两个子流232、236中的任意一个也可以已经被预先选择。另外，如下面所讨论的，可以使用未选择的子流内容。
调谐箭头252表明了在观众118当前被调谐到频道B 208的情况下，预先选择的例子。该示例性的预先选择规定，要么观众在广告插播224期间保持被调谐到频道B，要么当前的频道被切换到频道A 204。更特别地，在后一种情况下，面向父母的子流232被使用。当节目恢复228时，返回到频道B 208，正如从调谐箭头254看到的。
该预先选择依赖于用户118的简档和预选确定的观众目录之间的匹配，其中所述简档可以是多个已经使用过接收机112的个人的合成简档。这样，在当前例子中，处理器128可以基于对于当前观众118的用户简档和到达广播114的广告对观众的目录分配，先前已经做出有利于“面向父母的”目录的决定。
当广告插播224结束，节目恢复228。
尽管该束中的所有的频道或子流根据观众目录分类地被示于图2中，某些频道的广告可能未被分类。因此，被广播的信号114可被制成向后兼容非定制的接收机，例如所述接收机可以使它们的束不包括被划分为目录的子流的频道。对额外的各种广告选择，定制的接收机可以用DVB网络外的双向返回信道来配置。
图3示出了根据本发明，用于接收所选广告的过程300的一个例子。在广告插播224开始之前，在包括在广播信号114中的服务信息212中查询下一个广告插播的时间和该束中广告的观众目录(步骤S310)。该信息可替换地可以作为广播流中的专用触发而到达。将用户简档存储器136中的用户简档信息与被查询的观众目录中的每一个进行比较，从而找到最佳匹配(步骤S320)。一旦广告插播228开始，保留或者切换到用于最佳匹配目录的频道和/或子流(步骤S330)。如果广告插播224需要有一个以上的广告，则必须对每个广告在频道/子流中进行选择。在广告插播224的末尾，返回到广告插播带来的中断之前存在的非限制显示和/或记录。这样，该节目在相同频道中恢复(步骤S340)。
电视广告通常包括每秒约5兆比特的视频。如果每个频道被分配同样数量的带宽，例如5兆比特/秒，则子流中的视频可以“变瘦”，使得每个子流在1.67兆比特/秒的范围内。这可以通过从每个流中去除动态内容来实现。例如，在运动图像专家组(MPEG)协议中可以减少B帧的数目。
在优选技术中，通过准备视频以便在时间上在部分广告上和/或在空间上在部分TV屏幕传递静止图像，来实现减少。在一个实施例中，处理器128可被配置为从所选频道的未被选择的子流中拖出静止图像来提供时间上的或空间上的覆盖。作为如何在时间上实现这个的例子，银行广告可被划分为即针对股票投资、抵押、学生银行帐户和旅行保险的四个视频子流，其被设置成在广告期间串行地、端对端地运行。诸如具有广告消息的图形图像的静止画面可以由广播者添加到子流，使得被选择的子流或者未被选择的子流提供静止图片，用于在其各自的时隙期间显示。这样，被拖出的静止画面不需要反映传递其的子流。相反地，每个子流都可以为其它三个承载静止画面，从而所选择的子流完全反映了已经被放置在所选观众目录中的材料。因此，如果股票投资子流被选择，其时间片断被播放，并且在剩余的时间里，广告显示与银行的股票投资服务相关的静止画面。应用131能够基于该应用从流或子流中拖出的图像数据生成用于呈现的静止图像，或者能够根据先前如通过下载提供的图像数据生成静止画面。静止图像，例如覆盖图可选地用音频和/或缩放的视频进行扩展，所述音频和/或视频到达为了呈现而被选择的子流或者未被选择的子流中的基本流(一个或多个)中。作为严格静止图像的可替换物，也可使用运动图片，诸如互联网之类的flash动画的情况。
图4示出了根据本发明，当子流被预先选择时，在广告插播224期间处理的例子。如果子流被预先选择用于即将到来的广告插播224(步骤S420)，则其广告消息与预先选择的子流目录相关的静止和/或图形图像可被从到达的信号114中拖出，并被显示在屏幕上(步骤S440)。优选地已经被缩放的其它音频和/或视频也可以从到达信号114获得，并在广告期间呈现(步骤S460)。在这个时间期间，静止/图形图像可被保留在屏幕上。
图5是根据本发明，提供了用于维持用户简档的示例性过程500的概念性流程图。当广告的显示或记录结束时，或者在显示期间(步骤S520)，用户反馈优选地被处理器128收集(步骤S540)。
在一个实施例中，键或按钮140、144被用户在投票支持或反对该广告中操纵。这开发出了用户简档。
在另一个实施例中，处理器128能够在TV 108上的屏幕上提问用户118。用户118能够使用遥控116来提供解答，比如通过在遥控上导航菜单。可替换地，可以操作机顶盒104上的按钮或键。
如果用户118显示出对正在广告的特定产品或服务感兴趣，诸如通过定购该产品或提出进一步的问题，则在更新用户简档中把这记录下来(步骤S560)。
更一般地，作为可替换方法或上述两种方法的辅助，该处理器能够诸如通过记录所观看的频道来跟踪用户的收看行为，以便维持用户简档。DVB广播提供了通过其对关于当前和未来广播节目，包括节目目录的标题和EPG信息进行分布的机制。利用该信息，应用131能够通过调节该简档以便反映优选的节目目录，来改善用户简档。这样，当观众经常观看儿童节目时，系统将会决定呈现面向儿童或面向父母的广告。
由处理器128从观众118收集的输入和反馈可以被送回到广告商，则广告商能够确定观众数量和TV收视率。另外，TV广告的影响和效率能够得到提高。
应用131优选地自动在广播114中下载，由此简化了应用的更新和用户注册。并且，可以使用任何遵循MHP的接收机112，而不需要进行调整。
尽管已经示出、描述和指出了如被应用到其优选实施例的本发明的基本新颖特征，将会明白，本领域技术人员可以在不脱离本发明精神的情况下，在所示装置的形式和细节方面以及在它们的操作中做出各种省略、替代和改变。例如，应该意识到，与本发明的任何公开形式或实施例相联系而显示和/或描述的结构和/或元素和/或方法步骤可以作为设计选择的一般事项结合在任何其它的被公开或描述或提出的形式或实施例中。

Claims (25)

1、一种电视接收机，包括：
接收单元(112)，用于接收包括多个流(248，252)的广播；和
处理器(128)，其被配置为，响应于广播中的广告到达接收单元，中断对所述广播的显示和/或记录，以便将接下来对所述广播的显示和/或记录限制于多个流中所述处理器已经从多个选择对象中做出决定的流(S330，S340)。
2、根据权利要求1的接收机，其中，被中断的显示和/或记录是对当前的电视频道(248)，并且其中所述选择对象中的一个选择对象是从所述当前电视频道切换到另一个电视频道(224)。
3、根据权利要求2的接收机，其中，所述选择对象的一个子选择对象是将所述接下来的显示和/或记录限制于少于所述另一个电视频道(232)的全部多个子流，所述子流并行流动并被分配给各自不同的观众目录。
4、根据权利要求1的接收机，其中，被中断的显示和/或记录是对当前的电视频道(248)，并且其中所述选择对象中的第一个是将所述接下来的显示和/或记录限制于少于所述当前电视频道(240)的全部多个子流，所述子流并行流动并被分配给各自不同的观众目录。
5、根据权利要求4的接收机，其中，所述广播承载多个电视频道，包括所述当前的电视频道，每个频道被分配相同数量的带宽，所述选择对象中的第二个是切换到未被划分为子流的另一个电视频道，所述子流分别被分配给不同的观众目录(244)。
6、根据权利要求1的接收机，其中，被中断的显示和/或记录是对当前的电视频道(248)，并且其中所述选择对象中的第一个是将所述接下来的显示和/或记录限制于少于所述当前电视频道(240)的全部多个子流，所述子流在广告插播期间串行流动，并被分配给各自不同的观众目录。
7、根据权利要求1的接收机，其被配置为，一旦到达广告的所述接下来的显示和/或记录已经完成，则返回到所述中断之前存在的非限制显示和/或记录(S340)。
8、根据权利要求1的接收机，其中，所述处理器被配置为用于收集与所述接收机的使用相关联的收看行为(S540)，所述处理器由此维持用户简档(S560)，该决定依赖于所述简档。
9、根据权利要求8的接收机，其中，所述收集包括检测对两个用户反馈控制中的一个的操纵，其操纵关于所述广告进行投票(S540)。
10、根据权利要求8的接收机，其中，所述收集包括检测用户响应于由所述处理器做出的询问而提供的反馈(S540)。
11、一种计算机执行的方法，用于接收包括多个流(232，236，240，244)的电视广播，包括：
由处理器进行并从多个选择对象中对承载于所述广播中多个流的流作出决定(S320)；和
响应于所述广播中广告的到达，中断对所述广播的显示和/或记录，以便将接下来对所述广播的显示和/或记录限制为被决定的流(S340)。
12、根据权利要求11的方法，其中，被中断的显示和/或记录是对当前的电视频道(252)，所述被决定的流是另一个电视频道(232)。
13、根据权利要求11的方法，其中，被中断的显示和/或记录是对当前的电视频道(252)，所述被决定的流包括少于另一个电视频道(232)的全部多个子流，所述子流并行流动并被分配给各自不同的观众目录。
14、根据权利要求11的方法，其中，被中断的显示和/或记录是对当前的电视频道(248)，所述被决定的流少于所述当前电视频道(240)的全部多个子流，所述子流并行流动并被分配给各自不同的观众目录。
15、根据权利要求14的方法，其中，所述广播承载多个电视频道，包括所述当前的电视频道，每个频道被分配相同数量的带宽，所述选择对象中的第二个是切换到未被划分为子流的另一个电视频道，所述子流被分别分配给不同的观众目录(248，244)。
16、根据权利要求11的方法，进一步包括，一旦到达广告的所述接下来的显示和/或记录已经完成，则返回到所述中断之前存在的非限制显示和/或记录(S340)。
17、根据权利要求11的方法，进一步包括，为了维持用户简档，收集与所述接收机的使用相关联的收看行为(S540)，所述决定依赖于所述简档。
18、根据权利要求17的方法，其中，所述收集包括检测对两个用户反馈控制中的一个的操纵，其操纵关于所述广告进行投票(S540)。
19、一种包括计算机可读介质(130)的计算机程序产品，所述计算机可读介质中嵌入有包括可以由所述处理器执行以实施权利要求11所述方法的指令的程序。
20、一种计算机可读广播信号(114)，用于向处理器提供收看选择对象(S330)，所述信号包括多个频道，其中至少一个频道被划分为多个并行流动的子流，所述信号包含广告，其至少一部分被包含在所述多个子流中并已经被子流根据被包括在所述信号中的分配而在不同的观众目录中预先分配。
21、一种被配置为形成如权利要求20所述信号的发射机(104)。
22、根据权利要求20的信号，包括可以由所述处理器基于所述分配执行的应用(131)，用于在呈现和/或记录所述广告中从多个频道和多个子流中决定。
23、根据权利要求22的信号，其中，该决定进一步基于由所述处理器基于收看行为而维持的用户简档(136)，所述收看行为与所述信号的接收机的使用相关联。
24、根据权利要求22的信号，其中，所述应用被配置为用于生成静止和图形至少其中之一的图像(S440)，如果多个子流的子流由所述处理器做出决定，则用于呈现。
25、根据权利要求24的信号，其中，所述应用被配置为用于与所述呈现同时，呈现音频和视频的至少其中之一，所述音频和视频到达所述信号(S460)。
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