CN101127624B - 广告服务器、广告创意的展示方法和系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及广告技术，公开广告创意的展示方法，该方法包括：广告服务器获取广告效果信息；广告服务器根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整；广告服务器发送调整后的创意展示策略。本发明还公开相应的广告服务器和广告创意的展示系统，所述广告服务器包括：广告效果信息获取单元，用于获取广告效果信息；创意展示策略调整单元，用于根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整；发送单元，用于发送调整后的创意展示策略。本发明实施例可以对广告创意的展示策略进行动态优化，从而保证广告投放的效果，并避免由于广告投放效果较差所导致的资源浪费的问题。

Description

广告服务器、广告创意的展示方法和系统

技术领域

本发明涉及广告技术，尤其涉及广告服务器、广告创意的展示方法和系统。

背景技术

随着网络用户数量的剧增，在线广告变得非常流行。在线广告又称为网络广告或互联网广告，主要指通过互联网发布的广告，其载体如网页、即时通讯客户端程序、游戏客户端程序、网上直播软件、下载软件等。在线广告的一个具体实例是：广告商将其广告投放在网站的广告位(在广告载体中用于展示广告的位置)上，用户登录网站时，广告即被呈现给用户，当用户点击广告时，嵌入的超链接可以将用户导向相应的产品网页或广告商的网站等。

为了提升广告的展示效果，避免广告受众因长时间接触相同的广告内容而产生厌烦心理，广告商经常会选择在同一广告位上投放多个广告创意，现有技术中，在同一广告位上对所投放的多个广告创意进行展示时，主要采用按照指定的概率进行随机展示或轮流展示的方法实现。

在对上述现有技术的研究和实践过程中，发现在同一广告位上展示的多个广告创意中，可能某些广告创意会受到用户较多的关注，而另外一些则无法或很少吸引用户的注意力，如果对上述情况不加以考虑，而仅仅是按照指定的概率随机或者轮流进行广告创意的展示，会导致系统资源的浪费。

发明内容

本发明的实施例要解决的技术问题是提供广告服务器、广告创意的展示方法和系统。

为解决上述技术问题，本发明的实施例提供以下技术方案：

一种广告创意的展示方法，包括：

广告服务器接收应用服务器发送的广告请求，所述广告请求中携带用户基本信息；

广告服务器根据所述用户基本信息确定该用户对应的初始创意展示策略，所述初始创意展示策略包括目标广告创意集合和广告创意的展示方案；

广告服务器向应用服务器返回广告请求响应消息，所述响应消息中携带目标广告创意集合中广告创意的网络地址列表，以及根据所确定的广告创意的展示方案生成的创意展示控制信息；

广告服务器对广告创意的展示达到预定时间后获取广告效果信息，所述广告效果信息为广告的点击率，广告的转化率；

广告服务器根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整，具体为根据所获取的点击率或转化率，按照点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整；

广告服务器发送调整后的创意展示策略。

一种广告服务器，包括：

广告效果信息获取单元，用于获取广告效果信息，所述广告效果信息为广告的点击率，广告的转化率；

创意展示策略调整单元，用于根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整，具体为根据所获取的点击率或转化率，按照点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整；

发送单元，用于发送调整后的创意展示策略。

一种广告创意的展示系统，包括广告服务器和用户终端：

广告服务器，用于获取广告效果信息，所述广告效果信息为广告的点击率，广告的转化率，根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整后发送，具体为根据所获取的点击率或转化率，按照点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整；

用户终端，用于接收创意展示策略，按照该策略进行广告创意的展示。

一种广告创意的展示方法，包括：

广告服务器进行多个广告创意的展示；

广告服务器对各广告创意的展示进行监测，获得广告效果信息，所述广告效果信息为广告的点击率，广告的转化率；

广告服务器根据所述广告效果信息对广告创意展示进行调整，具体为根据所获取的点击率或转化率，按照点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整。

从以上技术方案可以看出，本发明实施例中，在同一广告位上展示多个广告创意时，可以根据广告效果信息对创意展示策略进行调整，使得广告创意的展示更加有效；而在现有技术中，仅仅按照指定的概率随机或轮流进行广告创意的展示，即使有的广告创意所能达到的效果较差，也无法对其进行改善；综上所述，与现有技术相比，本发明实施例可以对广告创意的展示策略进行动态优化，从而保证广告投放的效果，并避免由于广告投放效果较差所导致的资源浪费的问题。

附图说明

图1是本发明广告创意的展示方法实施例一的流程图；

图2是本发明广告服务器实施例一的结构图；

图3是本发明广告创意的展示系统实施例二的结构图；

图4是本发明广告创意的展示系统实施例三的结构图。

具体实施方式

下面结合附图，对本发明提供的广告服务器、广告创意的展示方法和系统的推荐实施例进行详细描述。

本发明广告创意的展示方法实施例一；本实施例给出本发明广告创意的展示方法的基本流程，参考图1，包括：

A1、获取广告效果信息。

本发明实施例中，广告效果信息如广告创意的曝光量、点击率、转化率、广告创意相对于用户的展示次数等。

其中，广告创意的曝光量、点击率和转化率主要是相对于整体用户而言。曝光量主要指广告创意的被显示次数。点击率主要指用广告创意的点击量与曝光量之比；广告创意的点击率越大，表示该广告创意受到用户关注越多，广告的效果越好。广告创意的转化率可以用广告创意的转化量与曝光量之比表示，广告创意的转化率越大，表示广告创意的效果越好；其中，转化可以被理解为用户点击广告创意后，在离开广告商的网站之前，或在离开网站之后的预定一段时间内进行相关的交易，还可以被理解为用户在广告商的网站驻留的时间超过预定时长，或者用户导航广告商的网站至一定深度等。

广告创意的效果信息还可以是广告创意相对于单个用户的展示次数(以下简称广告创意的展示次数，主要指相对于单个用户，广告创意在广告位中被显示的次数)。由于一般情况下，广告创意对单个用户的展示次数达到一定数值之后，对该用户而言，对该广告创意进行更多展示所产生的广告效果呈下降的趋势，因此，在本发明实施例中，可以将广告创意的展示次数作为广告创意的效果信息。

A2、根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整。

所述的创意展示策略主要是指在同一个广告位上对多个广告创意进行展示的策略，主要包括两方面的内容：确定目标广告创意集合，以及确定目标广告创意集合中广告创意的展示方案。

在本发明实施例中，被调整的创意展示策略可以是指初始创意展示策略，也可以是指已经调整过的创意展示策略。其中，初始创意展示策略可以是根据用户基本信息确定的相对于该用户的创意展示策略，还可以是直接对多个广告创意按照指定的初始概率进行随机展示或者轮流展示，所述用户的基本信息如用户性别信息、年龄信息、兴趣爱好信息、地址信息等。

当所获取的广告创意的效果信息是广告创意的点击率或转化率时，可以根据所获取的点击率或转化率，按照提高点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整。

当所获取的广告创意的效果信息是广告创意的展示次数时，对创意展示策略进行调整时可以采用以下的方法：判断广告创意的展示次数是否超过预定数值，若是，则按照降低该广告创意的展示频率的方向，对用户对应的创意展示策略进行调整。

A3、根据调整后的创意展示策略进行广告创意的展示。

在本发明广告创意的展示方法的实施例中，还可以按照预设的周期(例如每隔2天或5天)重复执行上述方法，以达到广告创意展示的持续动态调整。

在本发明实施例中，在同一广告位上展示的多个广告创意时，可以根据广告效果信息对创意展示策略进行调整，使得广告创意的展示更加有效；而在现有技术中，仅仅按照指定的概率随机或轮流进行广告创意的展示，即使有的广告创意所能达到的效果较差，也无法对其进行改善；综上所述，与现有技术相比，本发明实施例可以对广告创意的展示策略进行动态优化，从而保证广告投放的效果，并避免由于广告投放效果较差所导致的资源浪费的问题。

本发明广告创意的展示方法实施例二，本实施例中，根据用户基本信息确定初始创意展示策略，进而根据所统计的各广告创意的点击率，对用户对应的创意展示策略进行调整，具体包括：

B1、用户终端向应用服务器发送业务请求。

其中，所述应用服务器的类型包括即时通讯服务器、或游戏服务器等。

B2、所述应用服务器根据所述业务请求向广告服务器发送广告请求，其中携带用户基本信息，如用户性别信息、年龄信息、兴趣爱好信息、和/或地址信息等。

B3、广告服务器根据所述用户基本信息确定该用户对应的初始创意展示策略。

确定初始创意展示策略时，可以包括以下两方面的内容：一方面，在预置的广告创意集合中，确定目标广告创意集合；另一方面，确定目标广告创意集合中的广告创意的展示方案。

广告创意集合通常是由广告商提供给广告服务器，此外，广告商还可以向广告服务器提供各广告创意的特征信息。所述确定目标广告创意集合具体可以通过以下方法实现：根据各广告创意的特征信息，在预置的广告创意集合中获取与用户的基本信息匹配的目标广告创意集合。所述确定目标广告创意集合中的广告创意的展示方案具体可以是直接确定对目标广告创意集合中的广告创意按照指定的概率进行随机展示或轮流展示。

B4、向应用服务器返回广告请求响应消息，其中携带目标广告创意集合中广告创意的网络地址列表，以及根据所确定的广告创意的展示方案生成的创意展示控制信息。

B5、应用服务器向所述用户终端返回业务请求响应消息，其中携带所述广告创意的网络地址列表以及创意展示控制信息。

B6、用户终端根据所述网络地址列表获取各广告创意，按照所述创意展示控制信息，在相应的广告位对广告创意进行展示。

B7、对广告创意的展示达到预定时间后，获取各广告创意的点击率。

用户终端可以对各广告创意的点击量进行监测，在达到预定时间后，向广告服务器上报所监测到的点击量，广告服务器对各用户终端上报的点击量进行统计，根据统计结果计算出广告创意的点击率，将计算结果记录到数据库。

B8、广告服务器根据各广告创意的点击率，按照提高点击率高的广告创意的展示频率的方向，对广告创意的展示方案进行调整。

另外，还可以根据实际需要对目标广告创意集合进行调整，例如，若集合中某个广告创意的点击率低于预定数值，可以从集合中去除该广告创意，或者利用其他非目标广告创意集合中的广告创意替换该广告创意。

B9、广告服务器通过应用服务器向用户终端提供根据调整后的创意展示方案生成的创意展示控制信息。

若对目标广告创意集合进行了调整，广告服务器还向用户终端提供该调整信息。

B10、用户终端按照调整后的创意展示控制信息，对广告创意进行展示。

若用户终端收到目标广告创意集合的调整信息，则按照调整后的创意展示控制信息，对调整后的目标广告创意集合中的广告创意进行展示。

本发明广告创意的展示方法实施例三，本实施例中，根据用户基本信息确定初始创意展示策略，进而根据广告创意的展示次数，对用户对应的创意展示策略进行调整，具体包括：

C1、用户终端向应用服务器发送业务请求。

其中，所述应用服务器的类型包括即时通讯服务器、或游戏服务器等。

C2、所述应用服务器根据所述业务请求向广告服务器发送广告请求，其中携带用户基本信息，如用户性别信息、年龄信息、兴趣爱好信息、和/或地址信息等。

C3、广告服务器根据所述用户基本信息确定该用户对应的初始创意展示策略。

确定初始创意展示策略时，可以包括以下两方面的内容：一方面，在预置的广告创意集合中，确定目标广告创意集合；另一方面，确定目标广告创意集合中的广告创意的展示方案。

所述确定目标广告创意集合具体可以通过以下方法实现：根据各广告创意的特征信息，在预置的广告创意集合中获取与用户的基本信息匹配的目标广告创意集合。所述确定目标广告创意集合中的广告创意的展示方案具体可以是直接确定对目标广告创意集合中的广告创意按照指定的概率进行随机展示或轮流展示。

C4、向应用服务器返回广告请求响应消息，其中携带目标广告创意集合中广告创意的网络地址列表，以及根据所确定的广告创意的展示方案生成的创意展示控制信息。

C5、应用服务器向所述用户终端返回业务请求响应消息，其中携带所述广告创意的网络地址列表以及创意展示控制信息。

C6、用户终端根据所述网络地址列表获取各广告创意，按照所述创意展示控制信息，在相应的广告位对广告创意进行展示。

C7、对广告创意的展示达到预定时间后，获取相对于所述用户，各广告创意的展示次数。

用户终端可以对各广告创意相对于用户的展示次数进行监测，在达到预定时间后，向广告服务器上报所监测到的展示次数，广告服务器对各用户终端上报的展示次数进行统计，根据统计结果计算出广告创意的点击率，将计算结果记录到数据库。

广告服务器向应用服务器发送查询请求；应用服务器向广告服务器返回包括各广告创意的展示次数的查询请求响应消息；其中，各广告创意的展示次数可以是在应用服务器上记录，也可以是在用户终端上记录。

C8、根据各广告创意的展示次数，对广告创意的展示方案进行调整。

对创意展示策略进行调整时可以采用以下的方法：判断广告创意的展示次数是否超过预定数值，若是，则按照降低该广告创意的展示频率的方向，对用户对应的创意展示策略进行调整。

C9、广告服务器通过应用服务器向用户终端提供根据调整后的创意展示方案生成的创意展示控制信息。

C10、用户终端按照调整后的创意展示控制信息，对广告创意进行展示。

本发明广告创意的展示方法实施例四，本实施例中，初始创意展示策略是直接对目标广告创意集合中的广告创意按照相同的概率进行随机展示，具体包括：

D1、用户终端向应用服务器发送业务请求。

D2、所述应用服务器根据所述业务请求向广告服务器发送广告请求。

D3、广告服务器在预置的广告创意集合中，确定目标广告创意集合，并直接确定集合中广告创意的展示方案是按照指定的概率进行随机展示或轮流展示。

所述目标广告创意集合具体可以是根据广告商的指定信息确定。

D4、向应用服务器返回广告请求响应消息，其中携带目标广告创意集合中广告创意的网络地址列表，以及根据所确定的广告创意的展示方案生成的创意展示控制信息。

D5、应用服务器向所述用户终端返回业务请求响应消息，其中携带所述广告创意的网络地址列表以及创意展示控制信息。

D6、用户终端根据所述网络地址列表获取各广告创意，按照所述创意展示控制信息，在相应的广告位对广告创意进行展示。

D7、对广告创意的展示达到预定时间后，获取各广告创意的点击率。

用户终端可以对广告创意的点击量进行监测，在达到预定时间后，向广告服务器上报所监测到的点击量，广告服务器对各用户终端上报的点击量进行统计，根据统计结果计算出广告创意的点击率，将计算结果记录到数据库。

D8、根据各广告创意的点击率，按照提高点击率高的广告创意的展示频率的方向，对广告创意的展示方案进行调整。

另外，还可以根据实际需要对目标广告创意集合进行调整，例如，若集合中某个广告创意的点击率低于预定数值，可以从集合中去除该广告创意，或者利用其他非目标广告创意集合中的广告创意替换该广告创意。

D9、广告服务器通过应用服务器向用户终端提供根据调整后的创意展示方案生成的创意展示控制信息。

若对目标广告创意集合进行了调整，广告服务器还向用户终端提供该调整信息。

D10、用户终端按照调整后的创意展示控制信息，对广告创意进行展示。

若用户终端收到目标广告创意集合的调整信息，则按照调整后的创意展示控制信息，对调整后的目标广告创意集合中的广告创意进行展示。

本发明广告创意的展示方法实施例五，本实施例与实施例四类似，区别之处在于，在本实施例中，是根据各广告创意的展示次数，对广告创意的展示方案进行调整，具体将D7、D8修改为：

D7′、对广告创意的展示达到预定时间后，获取各广告创意的展示次数。

广告服务器向应用服务器发送查询请求；应用服务器向广告服务器返回包括各广告创意的展示次数的查询请求响应消息；其中，各广告创意的展示次数可以是在应用服务器上记录，也可以是在用户终端上记录。

D8′、根据各广告创意的展示次数，对广告创意的展示方案进行调整。

对创意展示策略进行调整时可以采用以下的方法：判断广告创意的展示次数是否超过预定数值，若是，则按照降低该广告创意的展示频率的方向，对用户对应的创意展示策略进行调整。

在本发明广告创意的展示方法更多实施例中，还可以根据实际需要，综合考虑广告创意的点击率、用户基本信息以及广告创意的展示次数，对广告创意的展示方案进行调整。

本发明广告服务器实施例一，参考图2，包括广告效果信息获取单元210、创意展示策略调整单元220和发送单元230：

广告效果信息获取单元210，用于获取广告效果信息；

创意展示策略调整单元220，用于根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整；

发送单元230，用于发送调整后的创意展示策略。

在本发明广告服务器更多实施例中，所述获取广告效果信息具体可以是：获取多个广告创意各自的点击率或转化率；所述根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整具体可以是：根据所获取的广告创意的点击率或转化率，按照提高点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整。

在本发明广告服务器更多实施例中，所述获取广告效果信息还可以是：获取多个广告创意各自相对于用户的展示次数；所述根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整还可以是：若广告创意的展示次数超过预定数值，则按照降低该广告创意的展示频率的方向，对用户对应的创意展示策略进行调整。

本发明广告创意的展示系统实施例一，包括广告服务器和用户终端：

广告服务器，用于获取广告效果信息，根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整后发送；

用户终端，用于接收创意展示策略，按照该策略进行广告创意的展示。

本发明广告创意的展示系统实施例二，参考图3，包括广告服务器310、应用服务器320和用户终端330：

广告服务器310，用于获取广告效果信息，根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整，并通过应用服务器320向用户终端330发送；

用户终端330，用于接收所述创意展示策略，按照该策略进行广告创意的展示。

其中，所述应用服务器的类型包括即时通讯服务器、或游戏服务器等。

本发明广告创意的展示系统实施例三，参考图4，包括广告服务器410和用户终端420；

广告服务器410包括广告创意存储单元411、广告效果信息监测单元412、广告效果信息存储单元413、广告效果信息获取单元414、创意展示策略调整单元415和发送单元416：

广告创意存储单元411，用于存储广告商提供的广告创意文件，以及向用户终端420提供广告创意文件。

广告效果信息监测单元412，用于监测广告的效果信息，并将效果信息存储在广告效果信息存储单元413中。

广告效果信息获取单元414，用于从广告效果信息存储单元413获取广告的效果信息。

创意展示调整单元415，用于根据广告的效果信息对创意展示策略进行调整后输出，所述创意展示策略包括对广告创意进行展示的方案；若对目标广告创意集合进行了调整，还可以包括该调整信息。

发送单元416，用于发送创意展示调整单元415输出的创意展示策略。

用户终端420，用于接收创意展示策略，按照该策略进行广告创意的展示。

若创意展示策略中还包括对目标广告创意集合进行调整的调整信息，例如有新增广告创意时，则从广告创意存储单元411获取该新增的广告创意文件，依据创意展示方案进行目标广告创意集合中广告创意的展示。

在本发明广告创意的展示系统更多实施例中，所述获取广告效果信息具体可以是：获取多个广告创意各自的点击率或转化率；所述根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整具体可以是：根据所获取的广告创意的点击率或转化率，按照提高点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整。

在本发明广告创意的展示系统更多实施例中，所述获取广告效果信息还可以是：获取多个广告创意各自相对于用户的展示次数；所述根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整还可以是：若广告创意的展示次数超过预定数值，则按照降低该广告创意的展示频率的方向，对用户对应的创意展示策略进行调整。

在本发明实施例中，在同一广告位上展示的多个广告创意时，可以根据广告效果信息对创意展示策略进行调整，使得广告创意的展示更加有效；而在现有技术中，仅仅按照指定的概率随机或轮流进行广告创意的展示，即使有的广告创意所能达到的效果较差，也无法对其进行改善；综上所述，与现有技术相比，本发明实施例可以对广告创意的展示策略进行动态优化，从而保证广告投放的效果，并避免由于广告投放效果较差所导致的资源浪费的问题。

以上对本发明实施例所提供的广告服务器、广告创意的展示方法和系统进行了详细介绍，本文中应用了具体个例对本发明的原理及实施方式进行了阐述，以上实施例的说明只是用于帮助理解本发明的方法及其思想；同时，对于本领域的一般技术人员，依据本发明的思想，在具体实施方式及应用范围上均会有改变之处，综上所述，本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims (12)

1.一种广告创意的展示方法，其特征在于，应用于在线广告，包括：

广告服务器接收应用服务器发送的广告请求，所述广告请求中携带用户基本信息；

广告服务器根据所述用户基本信息确定该用户对应的初始创意展示策略，所述初始创意展示策略包括目标广告创意集合和广告创意的展示方案；其中，广告服务器根据所述用户基本信息确定该用户对应的初始创意展示策略包括：根据各广告创意的特征信息，在预置的广告创意集合中获取与所述用户基本信息匹配的目标广告创意集合；确定目标广告创意集合中的广告创意的展示方案具体是直接确定对目标广告创意集合中的广告创意按照指定的概率进行随机展示或轮流展示；

广告服务器向应用服务器返回广告请求响应消息，所述响应消息中携带目标广告创意集合中广告创意的网络地址列表，以及根据所确定的广告创意的展示方案生成的创意展示控制信息；

广告服务器对广告创意的展示达到预定时间后，获取广告创意的点击率，所述广告服务器对广告创意的展示达到预定时间后，获取广告创意的点击率具体为：接收用户终端监测的各广告创意的点击量，对各用户终端上报的点击量进行统计，根据统计结果计算出广告创意的点击率；

广告服务器根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整，具体为根据所获取的点击率，按照点击率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整；所述创意展示策略为在同一个广告位上对多个广告创意进行展示的策略；

广告服务器发送调整后的创意展示策略。

2.如权利要求1所述的广告创意的展示方法，其特征在于，所述广告服务器根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整具体是：广告服务器根据所获取的广告效果信息对初始创意展示策略进行调整。

3.如权利要求2所述的广告创意的展示方法，其特征在于，所述初始创意展示策略具体是根据用户基本信息所确定。

4.如权利要求3所述的广告创意的展示方法，其特征在于，所述用户基本信息的类型具体包括：用户性别信息、用户年龄信息、用户兴趣爱好信息、和/或用户地址信息。

5.如权利要求2所述的广告创意的展示方法，其特征在于，所述初始创意展示策略具体是指：对多个广告创意按照指定的初始概率，进行随机展示或者轮流展示。

6.如权利要求1所述的广告创意的展示方法，其特征在于，按照预设的周期重复执行所述方法。

7.如权利要求1至6任一项所述的广告创意的展示方法，其特征在于，所述广告服务器获取广告效果信息具体是：广告服务器获取多个广告创意各自的点击率或转化率。

8.如权利要求7所述的广告创意的展示方法，其特征在于，所述广告服务器根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整具体是：广告服务器根据所获取的广告创意的点击率或转化率，按照提高点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整。

9.如权利要求1至6任一项所述的广告创意的展示方法，其特征在于，所述广告服务器获取广告效果信息具体是：广告服务器获取多个广告创意各自相对于用户的展示次数。

10.如权利要求9所述的广告创意的展示方法，其特征在于，所述广告服务器根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整具体是：若广告创意的展示次数超过预定数值，则广告服务器按照降低该广告创意的展示频率的方向，对用户对应的创意展示策略进行调整。

11.一种广告创意的展示系统，其特征在于，应用于在线广告，包括广告服务器和用户终端：

广告服务器，用于接收应用服务器发送的广告请求，所述广告请求中携带用户基本信息；根据所述用户基本信息确定该用户对应的初始创意展示策略，所述初始创意展示策略包括目标广告创意集合和广告创意的展示方案，其中，广告服务器根据所述用户基本信息确定该用户对应的初始创意展示策略包括：根据各广告创意的特征信息，在预置的广告创意集合中获取与所述用户基本信息匹配的目标广告创意集合，确定目标广告创意集合中的广告创意的展示方案具体是直接确定对目标广告创意集合中的广告创意按照指定的概率进行随机展示或轮流展示；向应用服务器返回广告请求响应消息，所述响应消息中携带目标广告创意集合中广告创意的网络地址列表，以及根据所确定的广告创意的展示方案生成的创意展示控制信息；对广告创意的展示达到预定时间后，获取广告创意的点击率，所述广告服务器对广告创意的展示达到预定时间后，获取广告创意的点击率具体为：接收用户终端监测的各广告创意的点击量，对各用户终端上报的点击量进行统计，根据统计结果计算出广告创意的点击率；根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整，具体为根据所获取的点击率，按照点击率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整；发送调整后的创意展示策略；所述创意展示策略为在同一个广告位上对多个广告创意进行展示的策略；

用户终端，对各广告创意的点击量进行监测，在达到预定时间后，向广告服务器上报所监测到的点击量，使广告服务器对各用户终端上报的点击量进行统计，根据统计结果计算出广告创意的点击率，根据所获取的点击率按照点击率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整，用于接收创意展示策略，按照该策略进行广告创意的展示。

12.如权利要求11所述的广告创意的展示系统，其特征在于，

所述获取广告效果信息具体是：获取多个广告创意各自的点击率或转化率；所述根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整具体是：根据所获取的广告创意的点击率或转化率，按照提高点击率或转化率高的广告创意的展示频率的方向，对创意展示策略进行调整；

或者，

所述获取广告效果信息具体是：获取多个广告创意各自相对于用户的展示次数；所述根据所获取的广告效果信息对创意展示策略进行调整具体是：若广告创意的展示次数超过预定数值，则按照降低该广告创意的展示频率的方向，对用户对应的创意展示策略进行调整。