CN101059854A - 在线广告动态投放系统及方法 - Google Patents

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Abstract

本发明公开了一种在线广告动态投放系统，包括有通过网络相连接的服务器和客户端，其中所述服务器包括有存储广告信息的存储模块，所述广告信息由所述服务器推送到客户端播放，所述客户端包括有唯一的网络标识，所述服务器中包括有统计与特定用户对广告的操作行为并更新用户操作档案的分析模块、将存储模块中的广告信息进行分类的广告分类模块以及根据所述用户操作档案向特定客户端推送特定广告信息的推送模块。本发明还公开了一种对应的在线广告动态投放方法。本发明通过分析客户端对推送广告的操作行为，在广告投放时自动圈定接受度较高的用户进行投放，提高了广告效果。

Description

在线广告动态投放系统及方法
技术领域
本发明涉及计算机网络领域，更具体地说，涉及一种在线广告动态投放系统及方法。
背景技术
网络即时通信工具(Instant Messenger，IM)通过点对点的技术实现互联网上的即时沟通，甚至是多个用户间的交互，其已经成为大多数网民所使用的沟通工具，其不仅应用于平时的休闲娱乐，而且在工作中也得到了广泛的使用。即时通信工具为每一用户提供一个网络标识(即帐号)，从而与其他用户相区别。在即时通信工具中，已经提供了越来越多的服务，包括在线广告等。
现有的即时通信工具中的在线广告一般通过在即时通信工具客户端的用户界面上设置一个固定区域，并在该固定区域进行广告播放。当需要播放广告的时候，即时通信服务器端按照列好的播放列表，向客户端推送广告信息。目前在线广告的投放及管理主要依靠手工进行，也就是将需要投放的广告经过手工设定和编排后再做投放。而该种投放方式通常每天按照一定的规则(比如：轮流播放)来播放，其中含有大量用户并不希望看到的商业广告。
上述即时通信工具中的广告投放，无法根据用户的喜好，投放用户感兴趣的广告信息，导致对用户的过度骚扰。现有的即时通信广告中没有一个与用户互动的渠道，使广告的受众的反应不能及时收集反馈给广告主。此外，大量的投放和广告编排工作过度依赖手工操作，造成时间浪费及投放事故频频发生，同时不能锁定特定用户群体进行针对性广告投放。
发明内容
本发明要解决的技术问题在于，针对上述现有的即时通信工具中广告盲目投放及依赖手工操作的缺陷，提供一种新的在线广告动态投放系统及方法。
本发明解决其技术问题所采用的技术方案是：构造一种在线广告动态投放系统，包括有通过网络相连接的服务器和客户端，其中所述服务器包括有存储广告信息的存储模块，所述广告信息由服务器推送到客户端播放，所述客户端包括有唯一的网络标识，所述服务器中包括有分析特定用户对广告的操作行为并更新用户操作档案的分析模块、将存储模块中的广告信息进行分类的广告分类模块以及根据所述用户操作档案向特定客户端推送特定广告信息的推送模块。
在本发明所述的在线广告动态投放系统中，所述分析模块包括有从客户端获取用户操作行为并根据各个操作行为的权值计算用户操作行为参数的操作行为收集子模块、根据所述用户操作行为参数更新用户操作档案的用户资料存储子模块。
在本发明所述的在线广告动态投放系统中，所述用户资料存储子模块为每一网络标识的客户端建立用户操作档案并在对应用户对广告进行操作时更新所述用户操作档案。
在本发明所述的在线广告动态投放系统中，所述广告分类模块以广告主为分类依据对存储模块中的广告信息进行分类并为每一类广告类别分配一个广告访问代码，所述用户资料存储子模块根据广告主建立/更新用户操作档案。
在本发明所述的在线广告动态投放系统中，所述客户端为即时通信客户端，所述网络标识为即时通信客户端帐号。
本发明还提供一种在线广告动态投放方法，所述广告信息存储于服务器中并通过与所述服务器连接的客户端进行播放，包括以下步骤：
a、服务器将广告信息根据广告主进行分类并创建用户操作档案；
b、在用户登录时服务器根据客户端的网络标识及对应的用户操作档案向指定客户端推送指定类别的广告信息；
c、服务器收集客户端对广告的操作行为并根据所述操作行为更新用户操作档案。
在本发明所述的在线广告动态投放方法中，所述步骤c包括：
c1、收集来自客户端的操作行为并根据各个操作行为的权值计算用户操作行为参数；
c2、根据所述用户操作行为参数更新用户操作档案。
在本发明所述的在线广告动态投放方法中，所述步骤c1中的操作行为包括点击广告的类别、点击时间、点击停留时间。
在本发明所述的在线广告动态投放方法中，在所述步骤a中，所述服务器根据广告主将广告信息进行分类，并为每一类广告类别分配一个广告访问代码。
在本发明所述的在线广告动态投放方法中，所述客户端为即时通信客户端，所述网络标识为即时通信客户端帐号。
本发明的在线广告动态投放系统及方法，通过分析客户端对推送广告的操作行为，在广告投放时自动圈定接受度较高的用户进行投放，提高了广告效果。本发明通过有针对性的广告推送，实现了广告效果最大化同时的支出最少化，减低用户骚扰度，避免了广告的无效曝光。
附图说明
下面将结合附图及实施例对本发明作进一步说明，附图中：
图1是本发明在线广告动态投放系统的结构示意图；
图2是图1中服务器和客户端的结构示意图；
图3是图2中分析模块的结构框图；
图4是本发明在线广告动态投放方法的流程图。
具体实施方式
如图1所示，在本发明的在线广告动态投放系统中，包括有分别连接网络13的服务器12和多个客户端11。在本实施例中，网络13可以是互联网、局域网或其他任意类型的通信网络。服务器12中存储有广告信息。客户端11包括有浏览服务器12中广告信息的工具，其通过网络13访问服务器12，并以图形、文字、音频或视频方式显示服务器12中的广告信息。
每一客户端11(或用户)具有一个唯一的网络标识，以区别于其他客户端，并方便服务器12辨识。在本实施例中，客户端11为即时通信工具客户端，相应地，客户端11的网络标识为即时通信工具的用户帐号。用户通过帐号登录即时通信工具客户端，从而通过网络13浏览服务器12中的广告信息。此外，客户端11也可以是网页浏览器或类似终端工具，而相应的客户端网络标识可以为网络IP地址等或登录系统的帐号(例如会员登录网站的帐号、登录名)；或者客户端11也可以是移动通信终端(例如手机等)，而客户端网络标识则可以是移动终端的手机号。
如图2所示，在本实施例中，服务器12包括有广告分类模块120、存储模块121、推送模块122和分析模块123，其中广告分类模块120、推送模块122和分析模块123分别与存储模块121连接，且推送模块122和分析模块123分别通过网络13连接到客户端11。
存储模块121中存储有广告信息。广告分类模块120用于根据特定逻辑为存储模块121中的广告信息进行分类并为每一类广告类别分配一个广告访问代码。例如在本实施例中，可以根据广告主将广告进行分类，并为每一类广告类别分配一个广告访问代码，即同一所有人的广告被分为同一类。当然，也可以按照产品的类别进行分类，例如分为家电、数码、日用品等类别。
分析模块123用户在客户端11浏览广告息时(在客户端11对相应广告进行操作，例如点击等)，更新对应网络标识的操作记录。如图3所示，分析模块123包括有操作行为收集子模块125和用户资料存储子模块124。操作行为收集子模块125从客户端11获取用户操作行为并根据各个操作行为的权值计算用户操作行为参数。其中操作行为包括点击广告的类别、点击时间、点击停留时间等。而用户资料存储子模块124则根据用户操作行为参数更新用户操作档案。用户操作档案可存储于存储模块122中，其记录有客户端11对应网络标识及对应广告类别的用户操作行为参数。此外，在用户注册时，用户资料存储子模块124为用户建立用户操作档案，在创建时，每一用户的各类型广告具有相同的用户操作参数。
推送模块122用于根据存储模块121中的用户操作档案向具有对应网络标识的客户端11以特定顺序推送广告信息。假设用户操作档案中显示对应网络标识的与第一类别广告(即第一广告主的广告)对应的操作行为参数为50、与第二类别广告(即第二广告主的广告)对应操作行为参数为30、与第三类别广告(即第三广告主的广告)对应的操作行为参数为10，则推送模块122首先向具有该网络标识的客户端11推送第一类别广告，其次为第二类别广告，最后为第三类别广告。
如图4所示，是本发明在线广告动态投放方法的流程图，其中广告信息存储于服务器12中并通过与该服务器12连接的客户端11进行播放，，包括以下步骤：
步骤S41：服务器12将广告信息根据广告主进行分类并在用户注册后为用户建立用户操作档案。新创建的用户操作档案中对应用户的各类型广告具有相同的用户操作参数。在进行广告分类时，服务器12为每一类广告类别分配一个广告访问代码，即同一所有人的广告被分为同一类。当然，也可以按照产品的类别进行分类，例如分为家电、数码、日用品等广告类别。
步骤S42：当用户在客户端11登录后，服务器12根据客户端11的网络标识及对应的用户操作档案向指定客户端11推送指定类别的广告信息。在本实施例中，若用户操作档案中的各个类别的广告具有相同的操作参数，则可通过随机选择广告进行推送。
步骤S43：服务器12收集客户端11对广告的操作行为并根据所述操作行为更新用户操作档案。在该步骤中，首先收集来自客户端11的操作行为并根据各个操作行为的权值(该权值可预先设定)计算用户操作行为参数；然后根据所述用户操作行为参数更新用户操作档案。其中上述的操作行为包括点击广告的类别、点击时间、点击停留时间等。
以上所述，仅为本发明较佳的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到的变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应该以权利要求的保护范围为准。

Claims (10)

1、一种在线广告动态投放系统，包括有通过网络相连接的服务器和客户端，其中所述服务器包括有存储广告信息的存储模块，所述广告信息由服务器推送到客户端播放，其特征在于，所述客户端包括有唯一的网络标识，所述服务器中包括有分析特定用户对广告的操作行为并更新用户操作档案的分析模块、将存储模块中的广告信息进行分类的广告分类模块以及根据所述用户操作档案向特定客户端推送特定广告信息的推送模块。
2、根据权利要求1所述的在线广告动态投放系统，其特征在于，所述分析模块包括有从客户端获取用户操作行为并根据各个操作行为的权值计算用户操作行为参数的操作行为收集子模块、根据所述用户操作行为参数更新用户操作档案的用户资料存储子模块。
3、根据权利要求2所述的在线广告动态投放系统，其特征在于，所述用户资料存储子模块为每一网络标识的客户端建立用户操作档案并在对应用户对广告进行操作时更新所述用户操作档案。
4、根据权利要求2所述的在线广告动态投放系统，其特征在于，所述广告分类模块以广告主为分类依据对存储模块中的广告信息进行分类并为每一类广告类别分配一个广告访问代码，所述用户资料存储子模块根据广告主建立/更新用户操作档案。
5、根据权利要求1-4中任一项所述的在线广告动态投放系统，其特征在于，所述客户端为即时通信客户端，所述网络标识为即时通信客户端帐号。
6、一种在线广告动态投放方法，所述广告信息存储于服务器中并通过与所述服务器连接的客户端进行播放，其特征在于，包括以下步骤：
a、服务器将广告信息根据广告主进行分类并创建用户操作档案；
b、在用户登录时服务器根据客户端的网络标识及对应的用户操作档案向指定客户端推送指定类别的广告信息；
c、服务器收集客户端对广告的操作行为并根据所述操作行为更新用户操作档案。
7、根据权利要求6所述的在线广告动态投放方法，其特征在于，所述步骤c包括：
c1、收集来自客户端的操作行为并根据各个操作行为的权值计算用户操作行为参数；
c2、根据所述用户操作行为参数更新用户操作档案。
8、根据权利要求7所述的在线广告动态投放方法，其特征在于，所述步骤c1中的操作行为包括点击广告的类别、点击时间、点击停留时间。
9、根据权利要求6所述的在线广告动态投放方法，其特征在于，在所述步骤a中，所述服务器根据广告主将广告信息进行分类，并为每一类广告类别分配一个广告访问代码。
10、根据权利要求6-9中任一项所述的在线广告动态投放方法，其特征在于，所述客户端为即时通信客户端，所述网络标识为即时通信客户端帐号。
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