KR20060090802A - 강제 광고방송 시청 시스템 및 방법 - Google Patents

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KR20060090802A
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비요른 제이.엠. 본
더크 제이. 긴켈
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코닌클리케 필립스 일렉트로닉스 엔.브이.
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Abstract

브로드캐스트의 하나 이상의 광고방송 세그먼트들(41, 43, 45)을 시청 및/또는 이들과의 대화에 대한 인센티브로서 보답(reward)을 시청자에게 제안 및 제공함으로써 텔레비젼 방송된 광고(41, 43, 45)에 대한 시청자의 관심을 북돋는다. 이와 같은 보답들을 시청자들에게 제공함으로써, 브로드캐스트 상의 광고방송 광고주들은 광고방송 세그먼트들이 시청된다는 것을 더욱 신뢰할 수 있게 된다. 시청자에 대한 보답은, 보답이 아니라면 스크램블된 미래의 브로드캐스트를 시청할 기회를 시청자(102)가 갖는다는 것이다. 광고방송 세그먼트들 동안에만 자격(EMM) 메시지를 전송함으로써, 수신 장치(예를 들어, 셋-톱 박스)가 광고방송 세그먼트(41, 43, 45)를 브로드캐스트하는 스테이션에 동조되는 시청자(102)는 미래의 브로드캐스트를 디스크램블하는데 필요로 되는 EMM 메시지를 수신할 것이다. 게다가, 시청자는 자신의 존재를 보장하기 위하여 어떤 방식으로 광고방송 세그먼트에 참여하거나 대화하도록 요구될 수 있다.
광고방송 세그먼트, EMM 메시지, 브로드캐스트, 디스크램블, 전송 스트림

Description

강제 광고방송 시청 시스템 및 방법{System and method for forced commercial viewing}
본 발명은 일반적으로 브로드캐스트 및 수신 분야에 관한 것으로, 더 구체적으로, 페이 텔레비젼(pay television)과 같은 프로그램 서비스와의 사용자의 상호대화 작용에 따라서 보답(reward)들을 제공하는 기술에 관한 것이다.
보편적인 한 가지 유형의 엔터테인먼트 장치는 텔레비젼이다. 텔레비젼은 내용을 시청자에게 브로드캐스트(broadcast)하는 가장 보편적인 매체들 중 하나이다. 미국과 대부분의 다른 개발 국가들 내의 거의 모든 집은 텔레비젼을 갖고 있다. 영화들, 시트콤들, 지시 프로그래밍(instructional programming), 코메디 쇼들 등등을 즐기기 위하여 텔레비젼 주위에 가족들이 모인다. 종래의 텔레비젼은 내용 브로드캐스트 소스로부터 케이블, 위성, 안테나 또는 다른 장치를 통해서 신호들을 수신한다. 채널들은 텔레비젼 자체 또는 셋 톱 박스 중 어느 하나에 의해 "동조(tune)" 된다. 내용은 광고 수입을 대가로 다수의 내용 브로드캐스트 소스들에 의해 제공된다. 내용 브로드캐스트 소스가 수입을 도출하는 방법들 중 한 방법은 상업적 광고를 위한 시간 슬롯들을 판매하는 것이다. 회사 프로모터는 영화 또는 시트콤과 같은 특정 브로드캐스트 동안 시간 슬롯에 대해 대가를 지불하여 회사 제품 판매를 촉진시킨다. 회사 프로모터는 시청자가 자신의 제품을 구매하도록 상점을 둘러보게 하거나 전화 또는 인터넷 접속을 통해서 제품을 주문하도록 동기를 부여하도록 하는데 광고의 힘에 의지한다. TV 광고방송들은 전략적으로 정규 TV 프로그램들에 삽입되고 특정 시간 간격들에서 브로드캐스트되어, 정규 TV 프로그램들에 시청하는데 관심을 두고 있는 텔레비젼 시청자들이 또한 삽입된 TV 광고방송들을 시청하도록 한다. 그러나, 광고방송의 광고주들에게는 실망스럽게도, 이들 시청자들 중 극히 일부만이 이들 광고방송들에 관심을 두고 있다. 게다가, 이들은 바로 필요로 되며, 관심 또는 호기심을 갖고 있는 제품들에 대한 광고방송만을 시청하는 경향이 있다. 광고의 목적을 위하여 시청자에게 도달시에 관련된 문제는 오늘날 이용가능한 시청 선택들의 스태커링 수(staggering number)이다. 케이블 텔레비젼 시스템은 전형적으로 100개 이상의 채널들을 시청자 가입자들에게 제공한다. 따라서, 광고방송 세그먼트들 동안 시청자의 관심을 유지하는 것이 더욱 어렵게 된다. 광고방송 세그먼트가 나타날 때, "채널 서프(channel surf)", 즉 광고방송 세그먼트들을 시청하는 것을 피하기 위하여 채널에서 채널로 점프하는 것이 시청자들에게 공지되어 있다. 서퍼는 통상, 관심을 둔 정확한 순간에서 스크린상에 무언가가 존재하지 않는 한 임의의 한 채널 상에서 2 또는 3초 이상 소모하지 않을 것이다. 양호하게 진행중인 것으로 간주되는 대부분의 영화들 및 현재 방송중인 광고방송들을 갖는 채널들은 거의 중단됨이 없이 거의 순간적으로 서핑된다.
이것이 내용 생성 및 브로드캐스팅을 지원하는 효율적인 TV 광고방송들을 판매에 현재 좌우되는 TV 내용 제공자들 및 브로드캐스터들에게 심각한 문제들이다. 현재 TV 광고방송을 브로드캐스트하는 모델의 효율성도 이에 따라서 심각한 문제가 된다.
그러므로, 광고방송 세그먼트들을 시청하는 것을 피하기 위하여 광고방송 브레이크 동안 시청자가 채널들을 돌리는 문제를 극복하는 시스템 및 방법이 종래 기술에 필요로 된다.
본 발명은 텔레비젼방송된 광고에 대한 시청자의 관심을 북돋는(encourage) 시스템 및 방법을 제공하는 것이다. 요약하면, 시청자가 현재 텔레비젼방송된 브로드캐스트를 시청할 때, 시청자가 브로드캐스트의 광고방송 세그먼트들을 시청하는 것을 피하도록 또 다른 채널로 "탈출(escape)"할 위험성이 존재한다. 이 문제는 광고방송 세그먼트들 동안 채널에 동조된채로 유지시키기 위하여 본 발명에 따라서 인센티브로서 보답을 시청자에게 제공함으로써 처리된다. 이와 같은 보답들을 시청자들에게 제공함으로써, 브로드캐스트 스폰서들(즉, 광고방송 광고주들)은 자신들이 제작한 광고방송 세그먼트들이 시청되고 있다라는 것을 더욱 신뢰할 수 있게 된다.
본 발명의 실시예를 따르면, 내용 제공자는 디스크램블링 요금을 필요로 하는 다른 스크램블된 미래의 브로드캐스트를 무료로 시청할 기회와 같은 보답을 시청자에게 제공함으로써 현재 브로드캐스트의 광고방송 세그먼트들을 시청자가 시청하도록 하는 시스템 및 방법을 제공한다. 이 실시예를 따르면, 광고방송 세그먼트들 동안에만 자격 메시지(entitlement message)(EMM)를 전송함으로써, 보답 인센티브르 제공하는 광고방송 광고주에 관심을 둔 미리 결정된 스테이션(채널)에 수신 장치가 동조되는 시청자는 미래의 브로드캐스트를 디스크램블하는데 요구되는 EMM 메시지를 무료로 수신할 것이다. 역으로, 광고방송 브로드캐스트 동안 채널에 동조하지 않는 시청자는 EMM 메시지를 수신하지 못함으로, 다음 브로드캐스트를 디스크램블하는데 필효한 수단을 무료로 갖지 못할 것이다.
또 다른 실시예에서, 시청자가 그 밖의 곳에(즉, 시청이 예측되지 않는 곳에) 있는 동안 광고방송 세그먼트들 동안 브로드캐스트 스테이션에 적절하게 동조되는 시청자의 셋-톱 박스의 문제를 극복하기 위하여, 시청자의 존재를 보장하기 위하여, 시청자는 어떤 방식으로 광고방송 세그먼트에 참여하거나 대화할 필요가 있다. 광고방송 세그먼트와의 대화는 예를 들어, 내용 제공자에게 전송될 시청자의 프로필을 포함한 전자 형태로의 충전, 시청자가 광고방송 세그먼트에 배서된 제품과 연관된 게임을 플레이할 것을 요구 또는 시청자가 내용 제공자에게 전송될 이전 구입된 제품의 바코드로 충전할 것을 요청하는 것을 포함하지만 이에 제한되지 않는 임의의 수의 형태들을 취할 수 있다. 이 방식으로, 브로드캐스터 스폰서(즉, 광고방송 광고주)는 시청자가 브로드캐스트된 광고방송 세그먼트들에 관심을 두고 있다는 확인한다.
본 발명의 상술된 특징들은 첨부한 도면과 관련한 본 발명의 실시예의 이하의 상세한 설명을 참조함으로써 더욱 손쉽게 이해할 수 있을 것이다.
도1은 일 실시예를 따른 본 발명의 시스템을 도시한 개요적인 블록도.
도2는 도1의 시스템의 통합된 수신 장치를 더욱 상세하게 도시한 도면.
도3은 브로드캐스트에 액세스를 용이하게 하거나 거부하는 이들 구성요소들을 포함한 도1을 더욱 상세하게 도시한 블록도.
도4a는 각 전송 스트림이 다수의 다중화된 서비스들을 포함하는 전형적인 2개의 전송 스트림들을 도시한 도면.
도4b는 다중화된 서비스들의 광고방송 세그먼트들이 수평으로 정렬되는 단일 서비스 제공자에 의해 소유된 전형적인 단일 전송 스트림을 도시한 도면.
도4c는 다중화된 서비스들의 광고방송 세그먼트들이 수평으로 정렬되지 않는 2명의 상이한 서비스 제공자들에 의해 소유된 전형적인 단일 전송 스트림을도시한 도면.
도5는 시청자가 정확한 서비스(TV 채널)를 시청하도록 보장하는 방식으로 수정된 CA 모듈을 도시한 도면.
이하의 상세한 설명이 예시를 위한 많은 규정들을 포함하지만, 당업자는 이하의 설명에 대한 많은 변형들 및 대체들이 본 발명의 범위 내에 있다는 것을 인지할 것이다. 따라서, 본 발명의 다음 바람직한 실시예는 청구된 발명에 대한 어떠한 일반성을 상실하지 않고 제한함이 없이 규정된다.
본 발명은 텔레비젼 광고와 관련하여 서술되지만, 인터넷, 각종 형태의 대화식 텔레비젼(예를 들어, 웹TV, 리얼TV), 주문형 라디오 및 오디오 (예를 들어, 인터넷 라디오), 및 각종 형태의 비디오와 주문형 비디오(CATV, 위성, 인터넷 텔레비 젼 등 포함)을 통해서 광고하도록 동작된다.
도1은 조건부 액세스 시스템(100)의 일 실시예의 블록도를 도시한 것이다.
도1의 실시예에는 네트워크(119) 및 선택형 백 채널(들)(125A, 125B, 125C)(125라 칭함)을 통해서 수신기(들)(120A, 120B, 120C)(120이라 칭함)에 결합되는 브로드캐스트 스테이션(101)이 포함된다. 집적된 수신 장치들(120)은 셋 톱 박스(STB), 하이브리드 TV, 또는 디지털 TV를 포함한 임의 수의 적절한 장치들을 포함할 수 있다. 게다가, 브로드캐스트 스테이션(101)은 광고주(103)에 결합되어 도시된다. 설명을 용이하게 하기 위하여 단일 광고주가 도시된다. 브로드캐스트 스테이션(101)은 프로그래밍 소스들(105, 106), 브로드캐스터 서버(110), 멀티플렉서(116) 및 송신기(118)를 포함한다. 소스(103)는 광고 내용(113)을 발생시키고 소스들(105, 106)은 도4와 관련하여 이하에 후술될 멀티플렉서(116)로 다중화되어 전송 스트림(117)을 형성하는 프로그래밍 내용(107, 108)을 발생시킨다. 브로드캐스트 서버(110)는 대화식 애플리케이션들(115)의 데이터베이스(112)를 유지한다. 각종 대화식 애플리케이션들(115)은 광고주(103)로부터 공급되는 개별 광고방송들과 관련된다. 대화식 애플리케이션들(115)은 시청자(즉, 가입자)(102A, 102B, 102C)(102라 칭함)가 광고방송 브로드캐스트를 시청 및/또는 이에 참여하도록 하는 방식으로 설계된다. 브로드캐스트 서버(110)는 특정 대화식 애플리케이션들(115)을 광고주(103)로부터 공급되는 특정 광고방송들과 연관시킨다. 대화식 애플리케이션들이 선택적인 동안, 사용될 때 이들은 전송 스트림(117) 내로 다중화된다.
이의 생성 다음에, 프로그래밍 내용(107, 108), 광고방송 세그먼트들(113) 및 선택적인 대화식 애플리케이션들(115)은 네트워크(119)를 통해서 수신기(들)(120)로 전달될 수 있다. 브로드캐스트 신호(117)는 송신기(118)를 통해서 네트워크를(119)를 통한 전송 매체를 거쳐 수신기들(120)로 브로드캐스트된다. 본원에 사용된 바와 같이, "브로드캐스터(broadcaster)"(101)는 브로드캐스트 신호(121) 상에서 반송될 프로그래밍 내용을 제공하는 어떤 엔터티이다. 전송 매체는 지상 케이블, 위성 안테나(들) 또는 임의의 다른 전송 수단일 수 있다.
도1의 시청자의 통합된 수신 장치들(IRD)(120)은 의도된 브로드캐스트 시장이 수평 또는 수직 마켓인지에 따라서 상이하게 구성될 수 있다.
지금부터 도2a를 참조하면, "수평(horizontal)" 마켓에 사용하기 위한 도1의 통합된 수신기 장치(IRD)의 일 실시예가 도시된다. 전형적인 수평 마켓에서, 디스크램블링은 독립적인 브로드캐스터이다. 즉, 디스크램블링은 공통 인터페이스(CI)(214)에 연결된 CA 모듈에 의해 수행된다. CI(214)는 상이한 벤더들로부터 상이한 CA 모듈들의 사용하도록 하여, 브로드캐스터들로 하여금 자신들의 전용 디스크램블링 기술을 사용하게 한다. 전형적으로, CI(214)는 CA 모듈(216)이 삽입될 수 있는 PCMCIA 슬롯이다. 미국에서, CI(214)는 통상 POD(Point of Deployment)라 칭한다.
도2a의 IRD는 네트워크(119)를 통해서 브로드캐스트 신호(121)를 수신하도록 구성되고 비디오(224a), 오디오(224b), 서브타이틀링(224c) 및 텔레텍스트(224d) 정보를 포함한 출력 정보를 디스플레이(221) 또는 기록 장치에 전송한다. 도시된 실시예에서, IRD(120)는 EMM 요청들과 같은 요청들을 브로드캐스터(101)에 다시 전 송하는 모뎀(210)을 포함한다. 입력 신호(121)는 지상선들, 케이블 선들을 통해서 또는 위성을 을 통해서 복조기(212)에서 수신될 수 있다. 복조된 신호는 공통 인터페이스(CI) 모듈(214)로 출력된다. 조건부 액세스 모듈(216)은 CI 모듈(214)에 결합되어 필요로 될 때 디스크램블링을 수행한다. CI 모듈(214)은 신호를 디멀티플렉서(222)로 출력하는데, 이 디멀티플렉서는 신호를 비디오(224a), 오디오(224b), 서브-타이틀링(224c) 및 텔레텍스트(224d)와 같은 각 신호 성분들로 분리하여 디스플레이 장치(221) 상에 디스플레이한다. 미들웨어(220)는 IRD(120)의 그래픽 사용자 인터페이스 및 고 레벨 제어를 표시한다. 애플리케이션들(115)은 예를 들어 통상 xlets이라 칭하는 Java 애플릿(applets)들과 같은 대화식 애플리케이션들이다. 이애플리케이션들(115)은 종종 수평 마켓들에서 사용되고 전형적으로 도1과 관련하여 상술된 바와 같은 프로그래밍 접촉(107, 108)과 함께 전송된다.
지금부터 도2b를 참조하면, 도1의 IRD 장치의 일 실시예는 "수직(vertical)" 마켓에 사용하도록 도시된다. 수평 마켓과 대조적으로, 전형적인 수직 마켓에서, 디스크램블링은 브로드캐스터 독립적이다. 전형적으로, 브로드캐스터는 자신에 특정한 도2b에 도시된 모듈과 같은 IRD 모듈(120)을 판매함으로써, 시청자가 브로드캐스터의 네트워크에 액세스하도록 한다. 도시된 바와 같이, 도2b의 IRD(120)는 DEMUX, 즉 Demux/CA(222)에 밀접하게 접속된 CA 모듈을 포함한다. 이 방식으로, IRD(120)는은 도2a의 IRD 보다 더욱 값싸게 제조되지만, 도2b의 IRD(120)는 하나의 특정 브로드캐스터에 대해서만 사용될 수 있다. 이 상황은 "수직" 마켓들에 사용되기 위하여 특정된다. 도2a 및 도2b의 IRDs 간의 부가적인 구별로서, 도2b에 도시된 애플리케이션 유닛(115)은 존재하지 않는다. 이는 예를 들어 xlets과 같은 다운로딩가능한 애플리케이션들을 수직 마켓들이 사용하지 않기 때문에 발생된다
본 발명의 실시예들을 부가 설명하기 전, 도1의 조건부 액세스 시스템의 또 다른 양상을 고려하도록 지시한다. 특히, 브로드캐스트에 액세스를 용이하게 하거나 거부하는 이들 모듈들을 설명하는 도1의 조건부 액세스 시스템(100)이 더욱 사세하게 제공될 것이다.
널리 공지된 바와 같이, 브로드캐스터(101) 및 다수의 가입자들(102) 간의 페이 서비스 장치에서, 가입자들(102)은 통상적으로 '조건부 액세스(conditional access)' 시스템이라 칭하는 가입 요금의 지불시 기본 서비스에 가입한다. 이와 같은 요금들을 지불하도록 하고 비가입자들로부터의 허가받지 않은 액세스를 방지하기 위하여, 이 신호는 브로드캐스터에 의해 엔코딩되고 일종의 디스크램블러가 정보에 액세스를 용이하게 할 필요가 있다. 이 신호는 사용자가 액세스를 위한 지불에 동의할 때까지 시청으로부터 스크램블되며, 암호화되거나 그렇치 않다면 록(lock)될 수 있다. 사용자가 텔레비젼 브로드캐스트를 얻는다라고 결정할 때, 서비스 제공자(브로드캐스터)는 자신의 광고방송 기간들에 일치하도록 교환시 스크램블되며, 암호화되거나 그렇치 않다면 록된 데이터에 전자식 액세스 키를 교환시킨다.
도3은 브로드캐스트에 액세스를 용이하게 하거나 거부하는 이들 구성요소들을 포함한 도1을 더욱 상세하게 도시한 블록도이다. 종래 조건부 액세스 시스템(100)에서 처럼, 브로드캐스팅될 프로그래밍 내용(107, 108)은 적절한 코딩 시스 템, 예를 들어 디지털 브로드캐스팅을 위한 MPEG-II을 사용하여 엔코더(10)에서 엔코딩된다. 엔코딩된 브로드캐스트 스트림은 널리 공지된 방식으로 제어 워드 발생기(3)에 의해 발생된 제어 워드(CW)의 제어 하에서 스크램블러(2)에서 암호화되거나 스크램블링된다. 제어 워드는 서비스를 식별하는 액세스 기준 및 이 서비스에 액세스하는데 요구되는 조건들과 함께 ECM 발생기(4)에 의해 자격 제어 메시지(ECM)으로 암호화된다. 예를 들어, 액세스 기준은 브로드캐스트에 대한 지역적 제한들(regional limitations)을 규정할 수 있다. 가입자의 상세사항들 및 그의 가입을 전송하는 자격 관리 메시지(EMM)이라 칭하는 부가적인 유형의 메시지는 EMM 발생기(5)에 의해 발생된다. EMM 메시지가 스크램블된 프로그램 또는 프로그램들의 세트와 연관되고 이들 프로그램들을 해독하는데 요구되는 정보를 전송하는 동안, EMM 메시지는 개개 사용자 또는 사용자들의 그룹들에 전용되는 메시지이고 이들 사용자들이 프로그램들을 시청할 수 있도록 적소에서 필요한 가입들을 갖는지를 결정하는데 필요한 정보를 전송한다.
ECM 및 EMM 메시지들과 함께 스크램블되어 엔코딩된 브로드캐스트 스트림(예를 들어, 프로그래밍 내용(107)으로부터 발신)은 브로드캐스트 스트림들(예를 들어, 프로그래밍 내용 또는 이로부터 발신)으로 멀티플렉서(6)에서 다중화된다. 이 패키지는 네트워크(119)를 통해서 전송하는 송신기(118)로 전송된다. 스크램블되어 엔코딩된 브로드캐스트 스트림은 가입자의 통합된 수신 장치(IRD)(120)에서 수신된다. IRD(120)는 브로드캐스트 스테이션(101)으로부터 수신된 브로드캐스트 신호(121)를 복조하고 상이한 텔레비젼 프로그램들 및 대화식 애플리케이션들과 같은 신호의 성분들을 분리하도록 작용한다.
수신기(120)에서 수신시, 수신되고 복조된 데이터는 도2a의 DMX(222)로서 구현될 수 있는 디멀티플렉서(11)에서 비다중화되어 필요로되는 프로그램 및 이와 연관된 ECM 과 EMM 메시지들을 추출한다. 이 추출된 ECM 및 EMM 메시지들은 클라이언트로부터의 요청들(예를 들어, 디스크램블 요청들)과 함께 인입하는 EMM 및 ECM을 처리하는 논리 제어 유닛(12)에 전송된다. 논리 제어 유닛(12)은 디스크램블러(13)에 의해 입력으로서 요구되는 제어 워드들을 출력한다. 제어 워드는 예를 들어 2초 간격에서 교번되는 교번하는 기수 및 우수 제어 워드들을 포함한다. 각 제어 워드는 소정 간격들, 예를 들어 매 20초 간격들에서 변경된다. 그러므로, 연속적인 ECM 메시지들의 스트림은 스크램블된 신호를 디스크램블하는데 요구된다. EMM 메시지는 덜 빈번하게 갱신될 수 있다.
제어 유닛(12)은 ECM 및 EMM 메시지들을 사용하여 가입자가 브로드캐스트를 시청할 권리를 갖는지를 결정하고 권리를 갖는다면, 스크램블된 브로드캐스트 스트림과 함께 디스크램블러(13)로 입력되는 제어 워드(CW)를 해독하여 원래의 MPEG-II 엔코딩된 브로드캐스트 스트림을 복구한다. 엔코딩된 스트림은 다중화된 신호를 디멀티플렉서(15)로 출력하는 멀티플렉서(14)로 통과되고, 이 디멀티플렉서는 그 후 비다중화된 신호를 가입자의 텔레비젼(17) 상에 디스플레이하기 위하여 오디오, 비디오 및 데이터 요소들을 포함하는 출력 신호를 발생시키는 디코딩 및 랜더링 모듈(16)로 출력한다.
종래 형태의 ECM 및 EMM 메시지들은 본 기술 분야, 예를 들어 국제 표준 ISO IEC 13818-1에 규정된 바와 같이 널리 규정되어 있으며, 이의 전반적인 내용이 본원에 참조되어 있다.
일 실시예에서, 시청자(가입자)(102)는 무료로 다음 프로그램을 시청할 기회를 시청자(102)에게 보답함으로써 현재 브로드캐스트의 광고방송 세그먼트들(광고 내용)(113)을 시청하도록 북돋아진다. 이 보답을 수용하기 위하여, 시청자(102)가 필요로하는 모든 것은 현재 브로드캐스트의 광고방송 세그먼트들 동안 그 자신의 수신기(120)를 동일한 스테이션 또는 채널에서 유지하는 것이다. 광고방송 세그먼트들 동안 동일한 스테이션에서 수신기(120)를 유지함으로써, EMM 메시지는 수신기(120)에서 수신되어, 시청자에 대한 보답으로서 수신기(120)가 다음 프로그램을 무료로 디스크램블하도록 한다.
동작시, 브로드캐스터(101)는 도4b에 도시된 바와 같이 라이브 텔레비젼 브로드캐스트의 광고방송 브레이크들 도는 세그먼트들 동안에만 EMM 메시지들을 전송한다. 널리 공지된 바와 같이, EMM 메시지는 브로드캐스트된 프로그램을 디스크램블하기 위한 시청자의 IRD(120)에 의해 필요로 되는 필요한 데이터 요소이다. 광고방송 세그먼트들 또는 브레이크들 동안 IRD(120)를 동일한 채널에 유지시킴으로써, 브로드캐스터(101)에 의해 전송되는 EMM 메시지는 시청자의 수신기(120)의 디멀티플렉서 유닛(11)에서 수신됨으로써, 시청자에 대한 보답으로서 다음 프로그램을 디스크램블할 필요가 있는 수단을 제공한다.
지금부터 도4a를 참조하면, 전형적인 2개의 전송 스트림들(1171 및 1172)이 도시되어 있는데, 각 전송 스트림은 다수의 다중화된 서비스들을 포함한다. 특히, 전형적인 전송 스트림(1171)은 3개의 다중화된 서비스들(1071, 1081 및 1091)을 포함하고 전형적인 전송 스트림(1172)은 다중화된 서비스들(1072 및 1082)을 포함한다. 작은 수의 다중화된 서비스들이 설명을 용이하게 하기 위하여 도시된다. 도4a에 도시된 바와 같이, 서비스 제공자(1)는 다중화된 서비스들(1071, 1081, 1091)을 포함하는 전체적으로 전송 스트림(1171)을 소유한다. 대조적으로, 전송 스트림들(1172)의 소유권은 공유된다. 예를 들어, 서비스 제공자(2)는 다중화된 서비스(1072)를 소유하고 서비스 제공자(3)는 다중화된 서비스(1082)를 소유한다.
단일 서비스 제공자가 전체 전송 스트림(즉, 서비스 제공자(1))을 소유하는 경우에, 서비스 제공자는 도4b에 도시된 바와 같이 스트림 내의 각 다중화된 서비스의 광고방송 세그먼트들(브레이크들)이 수평으로 프로그램(정렬)(41)되도록 보장할 수 있다. 수평 정렬의 경우에, 시청자는 동일한 전송 스트림 내에서 임의의 서비스로부터 임의의 다른 서비스로, 예를 들어 서비스(1071)로부터 (1081)로 또는 (1091)로부터 (1071)로 스위칭할 수 있고 여전히 EMM을 수신하도록 함으로써, 보답을 수용하는 광고주의 요건들을 충족한다.
단일 전송 스트림이 상이한 서비스 제공자들(즉, 서비스 제공자들(2 및 3)에 의해 소유되는 더욱 일반적인 경우에, 전송 스트림을 구성하는 각 다중화된 서비스들이 수평으로 프로그램(정렬)되는 것을 더이상 보장하지 않는다. 이 더욱 일반적 인 상황이 도4c에 도시되어 있다. 특히, 전송 스트림(1172)은 2개의 다중화된 서비스들을 포함한다. 제1 서비스(1072)는 서비스 제공자(2)에 의해 소유되고 제2 서비스(1082)는 서비스 제공자(3)에 의해 소유된다. 종래에서처럼, 상이하게 소유된 전송 스트림들(1072 및 1082) 간의 광고방송 세그먼트들 또는 브레이크들의 수평 정렬은 존재하지 않는다. 도4c에 도시된 바와 같이, 광고방송 세그먼트들(43)은 광고방송 브레이크들(45)과 수평으로 정렬되지 않는다. 그러므로, 시청자가 전송 스트림의 정확한 서비스(TV 채널)를 시청하는 것을 추적하는 일부 수단을 제공하는데 요구된다. 그렇치 않다면, 시청자는 간단히 어느 스테이션이 시청되는지에 관계없이 EMM을 수신하는데, 이 경우에 시청자는 부당하게 보답받는다. 수신된 EMM이 관심을 둔 미리 결정된 채널과 연관된 EEM이라고 결정하여야만 한다.
시청자가 정확한 서비스를 시청하도록 보장하는 한 가지 방법은 지금부터 도5와 관련하여 설명되는 바와 같은 일부 부가적인 기능성을 지닌 CM 모듈을 확장시키는 것이다.
도5는 다수의 서비스 제공자들이 예측할 수 없는 간격들에서 광고방송 브레이크들을 제공하는 경우에 정확한 TV 채널을 시청하도록 하는 방식으로 수정된 CA 모듈(502)을 도시한 것이다. 특히, 제1 입력 신호는 CA 모듈(502)에 제공되어 다중화된 서비스들(TV 채널들) 중 어느 서비스가 현재 시청자에 의해 시청되는지를 CA 모듈에 통지한다. CA 모듈(502)에 제공되는 제2 입력 신호(522)는 광고주로부터 보답을 수용하도록 시청되어야만 되는 채널을 규정하는 부가적인 정보를 포함하는 EMM이다. 수정된 CA 모듈(502)은 EMM에 포함된 채널 정보(즉, 시청되어야만 되는 채널)이 시청자에 의해 현재 시청되는 채널과 매칭하는 경우에서 EMM을 단지 저장함으로써 동작한다. 다른 말로서, EMM은 시청되고 미리 결정된 채널 간에서 매칭하는 경우에만 저장되어 시청자가 소정 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 한다.
이전 실시예의 단점은 시청자들(102)이 광고방송들 또는 다른 브레이크들 동안 떠나도록 하거나 그 즉시 복귀하도록 한다는 것이다. 사용자의 수신기가 적절한 채널에 동조되는 동안, 시청자는 그 밖의 곳에 있을 수 있다. 이 상황은 제1 실시예에서 검출될 수 없다. 시청자가 존재하지 않는 동안 적절하게 동조되는 시청자의 IRD(120)의 문제를 극복하는 실제 시청자들의 존재를 검출하는 한가지 방식이 본 실시예에서 서술된다. 즉, 본 실시예는 이 문제에 대한 해결책을 제공한다. 시청자는 실제 방안에 있고 광고방송 세그먼트를 시청하는가?
본 발명을 따르면, 시청자의 존재를 보장하기 위하여, 시청자는 어떤 방식으로 광고방송 세그먼트에 참여하거나 대화하는 것이 필요로 된다. 광고방송 세그먼트와의 대화는 예를 들어 다음을 포함한 임의의 형태들을 취할 수 있다.
ㆍ 내용 제공자에게 전송될 시청자의 프로필을 포함한 전자 형태로 채움
ㆍ 광고방송 세그먼트에 배서된 제품에 연관되는 게임을 플레이하도록 시청자에게 요구
ㆍ시청자가 이미 구입된 제품에 특정 연관된 바코드 또는 어떤 다른 적절한 코드로 채워 백 채널(125)을 통해서 내용 제공자로 다시 전송할 것을 요구. 대안적 으로, 백 채널이 사용되지 못하는 경우, 시청자는 바코드 정보를 내용 제공자에게 전송하는 것을 필요로 하는 것이 아니라 대신 음성 응답 시스템 또는 소비자 지원 데스크를 통해서 내용 제공자에게 코드를 보고하는데, 예를 들면 다음과 같다.
ㆍ텔레비젼 세트 또는 셋-톱 박스 유닛으로부터의 프롬프트에 응답하여 원격 제어기를 1회 또는 수회 클릭.
ㆍ시청자가 다양한 팩터들을 토대로 광고방송 세그먼트를 레이트할 것을 요구.
이 방식으로, 브로드캐스트 스폰서(즉, 광고방송 광고주)는 시청자가 존재하고 광고방송 브로드캐스트에 관심을 두도록 한다.
서술된 각 실시예에서, 보답을 위한 자격을 갖도록 수신되어야하는 EMM 메시지들의 수는 스폰서에 의해 결정되는 것이 바람직하다. 가장 엄격한 경우에, 스폰서는 각 광고방송 브레이크 동안 전송되는 EMM 메시지 수신에 대응하는 각 광고방송 세그먼트를 시청자가 시청하도록 하는 것을 필요로 한다. 다른 시나리오들에서, 시청되어야 하는 광고방송 세그먼트들(예를 들어, N)의 수는 스폰서에 의해 요구되는 시청자 관심의 레벨에 따라서 가변될 수 있다. 일 예로서, 스폰서는 시청자가 4개의 EMM 메시지들을 수용하는 것에 대응하는 적어도 N=4 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 하는 것을 필요로 할 수 있다. 특정 실시예들에서, 단일 수신된 EMM 메시지, 즉 N=1은 시청자가 그 보답을 수신할 자격이 있다는 점에 유의하여야 한다. EMM 카운터는 수신된 EMM 메시지들의 수를 카운트하는데 사용되고 그 전체를 EMM 임계값에 대해서 비교하는데 사용될 수 있다.
바람직한 실시예들의 앞서의 설명은 당업자가 본 발명을 실행 또는 이용하도록 하기 위하여 제공되었다는 점에 유의하여야 한다. 이들 실시예들 뿐만 아니라 다른 실시예들에 대한 각종 수정들은 당업자에게 명백할 것이다. 따라서, 본 발명은 본원에 도시된 실시예들로만 제한되지 않고 본원에 서술된 원리들 및 신규한 특징들에 부합하는 가장광범위한 범위에 일치되어야 한다.

Claims (15)

  1. 시청자(102)가 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는(encourage) 방법으로서, 상기 미리 결정된 채널은 각 시청자들(102)에 속하는 다수의 통합된 수신 장치들(integrated receiver devices: IRDs)(120)에 전송되는 브로드캐스트 신호(121)의 부분으로서 포함되고, 상기 브로드캐스트 신호(121)는 하나 이상의 전송 스트림들(117)로서 그룹화된 다수의 채널들을 포함하고, 상기 다수의 채널들 각각은 광고방송 세그먼트들(113) 및 자격 관리 메시지들(EMMs)이 산재된 프로그래밍 내용(107, 108)을 포함하고, 상기 EMM들은 상기 광고방송 세그먼트들과 실질적으로 시간 일치하여 전송되는, 상기 북돋는 방법에 있어서,
    (a) 시청자의 IRD(120)에서 상기 브로드캐스트 신호(121)를 수신하는 단계;
    (b) 상기 미리 결정된 채널과 연관된 적어도 N개의 광고방송 세그먼트들의 브로드캐스트와 실질적으로 일치하는 시간 동안 상기 미리 결정된 채널에 시청자의 IRD(120)가 동조되는지를 결정하는 단계;
    (c) 상기 결정 단계(b)가 충족될 때 상기 시정차(102)에게 보답하는(reward) 단계를 포함하는 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  2. 제1항에 있어서, 상기 결정 단계(b)는:
    i.) EMM 카운터를 초기화하는 단계;
    ii.) 시청된 채널의 i번째 광고방송 세그먼트의 브로드캐스트 동안,
    1. 상기 시청된 채널의 식별을 결정하는 단계;
    2. 상기 보답을 수신하기 위하여 시청되도록 요구되는 미리 결정된 채널의 식별을 결정하는 단계;
    3. 상기 미리 결정된 채널의 식별과 상기 시청된 채널의 식별을 비교하는 단계;
    4. 상기 비교 단계에서 매칭(match)이 존재할 때 상기 EMM을 저장하는 단계;
    5. 상기 비교 단계에서 매칭이 존재할 때 상기 EMM 카운터를 증가시키는 단계; 및
    6. 상기 EMM 카운터가 미리 결정된 임계 카운트 N과 동일할 때, 상기 제1항의 단계(c)로 진행하고, 그렇지 않다면, 상기 시청된 채널의 (i+1)번째 광고방송 세그먼트에 대하여 상기 단계(1) 내지 단계(6)를 반복하는 단계를 더 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  3. 제1항에 있어서, 상기 보답 단계(c)는 상기 시청자(102)에게 적어도 하나의 미래의 스크램블된 텔레비젼 프로그램을 무료로 디스크램블하도록 제어 워드를 발생시키기 위하여 이전에 저장된 EMM 및 ECM(자격 제어 관리)을 사용하는 단계를 더 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  4. 제1항에 있어서, 상기 브로드캐스트 신호(121)는 무선 및/또는 유선 시스템 중 하나의 시스템을 통해 배포되는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  5. 제1항에 있어서, 상기 시청자(102)가 상기 미리 결정된 채널과 연관된 적어도 하나의 광고방송 세그먼트의 브로드캐스트와 실질적으로 일치하는 시간 동안 상기 미리 결정된 채널을 시청하는지를 결정하는 단계를 더 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  6. 제5항에 있어서, 상기 결정 단계는:
    상기 미리 결정된 채널과 연관된 i번째 광고방송 세그먼트의 브로드캐스트와 실질적으로 일치하는 시간 동안 상기 시청자(102)가 상기 시청자의 프로파일을 포함하는 전자 형식을 채우도록 요구하는 단계; 및
    상기 채워진 전자 형식을 내용 제공자(101)에게 되돌려 전송하는 단계를 더 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  7. 제5항에 있어서, 상기 결정 단계는, 상기 미리 결정된 채널과 연관된 i번째 광고방송 세그먼트의 브로드캐스트와 실질적으로 일치하는 시간 동안 배서되는(endorse) 제품에 대화식 애플리케이션(115)을 통해서 시청자(102)가 상호작용적으로(interactively) 참여하도록 요구하는 단계를 더 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  8. 제5항에 있어서, 상기 결정 단계는:
    상기 미리 결정된 채널과 연관된 i번째 광고방송 세그먼트의 브로드캐스트와 실질적으로 일치하는 시간 동안 배서된 이미 구입된 제품과 공유하게 연관된 바코드 또는 어떤 다른 적절한 코드를 시청자(102)가 채우도록 요구하는 단계; 및
    상기 채워진 바코드를 내용 제공자(101)에 되돌려 전송하는 단계를 더 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  9. 제5항에 있어서, 상기 결정 단계는 상기 미리 결정된 채널과 연관된 i번째 광고방송 세그먼트의 브로드캐스트와 실질적으로 일치하는 시간 동안 상기 시청자(102)가 어떤 방식으로 하나 이상의 프롬프트들에 응답하도록 요구하는 단계를 더 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  10. 제5항에 있어서, 상기 결정 단계는 상기 미리 결정된 채널과 연관된 i번째 광고방송 세그먼트의 브로드캐스트와 실질적으로 일치하는 시간 동안 상기 시청자(102)가 i번째 광고방송 세그먼트를 평가하도록(rate) 요구하는 단계를 더 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  11. 시청자(102)가 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법으로서, 상기 미리 결정된 채널은 각 시청자들(102)에 속하는 다수의 통합 된 수신 장치들(IRDs)(120)에 전송되는 브로드캐스트 신호(121)의 부분으로서 포함되고, 상기 브로드캐스트 신호(121)는 하나 이상의 전송 스트림들(117)로서 그룹화된 다수의 채널들을 포함하고, 상기 다수의 채널들 각각은 광고방송 세그먼트들(113) 및 자격 관리 메시지들(EMMs)이 산재된 프로그래밍 내용(107, 108)을 포함하고, 상기 EMM들은 상기 광고방송 세그먼트들과 실질적으로 시간 일치하여 전송되는, 상기 북돋는 방법에 있어서,
    (a) 시청자의 IRD(120)에서 상기 브로드캐스트 신호(121)를 수신하는 단계;
    (b) 미리 결정된 전송 스트림과 연관된 적어도 N개의 광고방송 세그먼트들의 브로드캐스트와 실질적으로 일치하는 시간 동안 상기 미리 결정된 전송 스트림에 시청자의 IRD(120)가 동조되는지를 결정하는 단계;
    (c) 상기 결정 단계가 충족될 때 상기 시청자(102)에게 보답하는 단계를 포함하는 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  12. 제11항에 있어서, 상기 결정 단계는, 상기 광고방송 세그먼트들과 실질적으로 시간 일치하여 전송된 EMMs을 수신하여 저장하는 단계를 포함하는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  13. 제11항에 있어서, 상기 보답 단계는 시청자(102)에게 미래의 스크램블된 텔레비젼 프로그램을 무료로 디스크램블하도록 제어 워드를 발생시키기 위하여 이전에 저장된 EMM 및 자격 제어 메시지(ECM)를 사용하는 단계를 더 포함하는, 미리 결 정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  14. 제11항에 있어서, 상기 브로드캐스트 신호(121)는 무선 및/또는 유선 시스템 중 하나의 시스템을 통해 배포되는, 미리 결정된 채널의 광고방송 세그먼트들을 시청하도록 북돋는 방법.
  15. 하나 이상의 전송 스트림들(117)로서 그롭화된 다수의 채널들을 포함하는 브로드캐스트 신호(121)를 전송하는 텔레비젼 브로드캐스트 스테이션(101)을 포함하는 텔레비젼 브로드캐스트 시스템(100)으로서, 상기 다수의 채널들 각각은 광고방송 세그먼트들(113) 및 자격 관리 메시지들(EMMs)이 산재된 프로그래밍 내용(107, 108)을 포함하고, 상기 EMM들은 상기 광고방송 세그먼트들과 실질적으로 시간 일치하여 전송되는, 상기 텔레비젼 브로드캐스트 시스템(100)에 있어서,
    브로드캐스트 스테이션(101); 및
    통합된 수신 장치(IRD)(120)을 포함하며,
    상기 브로드캐스트 스테이션은:
    대화식 애플리케이션들(115)을 제공하는 브로드캐스트 서버(110);
    상기 프로그래밍 내용(107, 108)의 적어도 하나의 소스(105, 106);
    상기 전송 스트림(117)을 형성하기 위해, 상기 광고방송 세그먼트들(113), 프로그래밍 내용(107, 108) 및 선대적으로 대화식 애플레케이션들(115)을 결합하는 멀티플렉서(116);
    전송 매체(119)를 통해서 상기 브로드캐스트 스트림(121)으로서 상기 전송 스트림(117)을 전송하는 송신기(118)를 포함하고,
    상기 통합된 수신 장치(IRD)(120)는:
    시청자(102)가 미리 결정된 채널에 대응하는 채널을 시청하는지를 결정하고자격들을 저장하는 조건부 액세스(CA) 모듈로서, 각 저장된 자격은 상기 미리 결정된 채널과 연관된 i번째 광고방송 세그먼트에 대응하는, 상기 조건부 액세스 모듈을 포함하는, 텔레비젼 브로드캐스트 시스템(100).
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