WO2023219346A1 - 리타게팅 광고 서비스 방법, 그리고 이를 구현하기 위한 장치 및 시스템 - Google Patents

리타게팅 광고 서비스 방법, 그리고 이를 구현하기 위한 장치 및 시스템 Download PDF

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WO2023219346A1
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advertising
advertisement
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retargeting
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김성훈
임우혁
허남영
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주식회사 모토브
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Definitions

  • the present invention relates to a retargeting advertisement service method, and a device and system for implementing the same. More specifically, the present invention relates to a method for providing retargeting advertisements through RTB (Real-Time Bidding) using advertisement access information of a user terminal. It relates to a retargeting advertising service method and devices and systems for implementing it.
  • RTB Real-Time Bidding
  • Retargeting Advertisement is an advertising effect that occurs when an advertiser induces visits from interested users with a relatively high conversion rate through marketing activities such as search advertisements, and then exposes advertisements for products that the visiting interested users are particularly interested in through retargeting media. It is a form of advertising that increases
  • the publisher side can maximize advertising revenue, and the advertiser side has the advantage of seeking to optimize ad exposure for each advertisement provided.
  • RTB real-time auction
  • Digital signage is provided in a form that is fixedly installed in large buildings with a large floating population or in places where people stay for a certain period of time, or in a form that is installed in a mobile vehicle such as a taxi, bus, or subway, and through this, an unspecified number of people
  • the terminal may be provided with advertising content.
  • RTB real-time auction
  • the technical problem that the present invention aims to solve is, in providing a retargeting advertising service, a retargeting advertising service method that can select an appropriate target user base for retargeting advertising using the history of advertisements encountered while the user moves; And it provides devices and systems to implement this.
  • Another technical problem that the present invention aims to solve is to increase the purchase conversion rate by utilizing the history of advertisements encountered while the user moves in a real-time auction (RTB) between the publisher and advertiser in providing a retargeting advertising service.
  • RTB real-time auction
  • the aim is to provide a retargeting advertising service method that can provide optimal advertising, as well as devices and systems for implementing it.
  • the retargeting advertisement service method includes an advertisement targeting server providing the advertisement ID information and identification from each of a plurality of terminals that have acquired an advertisement ID transmitted from a digital advertising medium.
  • a bidding participation device performs clustering using the information collected from the advertisement targeting server, and sends information about user groups with a size exceeding the standard formed as a result of the clustering to the bidding generating device.
  • the bidding generating device determining whether to generate RTB (Real-Time Bidding) of a retargeting advertisement for the transmitted user group based on information about the transmitted user group, and the bidding
  • a participating device includes performing the RTB when an advertising medium creation event occurs in a first terminal belonging to the user group.
  • the step of collecting the advertising ID information and identification information from each of a plurality of terminals that have acquired an advertising ID transmitted from the digital advertising medium includes collecting additional information generated while each of the plurality of terminals moves. It may further include a step of doing so, and the additional information may include whether a pre-designated single or multiple advertising IDs are obtained, location information and time information at which the advertising IDs were acquired, and user profile information.
  • the additional information may include information about a means of connecting to the digital advertising medium when each of the plurality of terminals obtains an advertising ID from the digital advertising medium. You can.
  • the information regarding the connection means includes, for example, wireless communication connection information such as Wi-Fi, Bluetooth, Zigbee, and NFC (Near Field Communication), and connection information such as barcodes and QR codes. may include.
  • the additional information includes advertising transmission history information of the outdoor medium and the user's travel trajectory (trajectory) including the user's movement information according to time and space. May contain information.
  • the step of performing clustering using the information collected from the advertisement targeting server and transmitting information about the user group whose size exceeds the standard value formed as a result of the clustering to the bid generation device includes the advertising ID information. , clustering into a plurality of user groups based on the identification information and the additional information, and determining a user group whose number of users exceeds a reference value among the clustered plurality of user groups.
  • the digital advertising medium may include a display mounted on mobility.
  • the step of performing the RTB includes, when an application execution or website access event occurs according to a user operation in the first terminal, It may include the step of performing RTB.
  • the step of performing the RTB is performed by the bidding participation device to induce the advertising media creation event to occur in the first terminal. It may include sending a push notification.
  • the step of performing the RTB includes the bidding participation device accessing an advertisement of the first terminal stored in the advertisement targeting server. It may further include receiving history, near-future transmission information, and user profile information, and calculating a user's behavior conversion probability and a success probability of the RTB in the first terminal using the received information.
  • the advertisement access history may include advertisement access frequency and advertisement access timestamp information corresponding to the movement line of the first terminal.
  • the user's behavioral conversion probability may be the probability that a user's click event, download event, and purchase conversion event will occur for an advertisement provided through an application or website in the first terminal.
  • performing the RTB includes receiving a request from an advertiser participating in the RTB, and responding to the advertiser's request.
  • a step of selecting and providing appropriate retargeting advertisements may be further included.
  • the advertiser's requirements may include information about the user's gender, age group, interests, user's application installation type, last application execution time, and a list of products recently purchased by the user.
  • a retargeting advertising service system collects advertising ID information and identification information from each of a plurality of terminals that have acquired advertising IDs transmitted from digital advertising media.
  • a targeting server a bidding participation device that performs clustering using information collected from the advertising targeting server and transmits information about a user group with a size exceeding the standard formed as a result of performing the clustering to a bid generation device, and the transmitted user
  • a bidding generation device determines whether to generate RTB (Real-Time Bidding) of a retargeting advertisement for the transmitted user group, and the bidding participation device is configured to determine whether to generate a retargeting advertisement for the transmitted user group.
  • RTB Real-Time Bidding
  • the advertising targeting server collects additional information generated while each of the plurality of terminals moves, and the additional information includes whether to obtain a pre-designated single or multiple advertising IDs, and obtaining the advertising ID. It may include location information, time information, and user profile information.
  • the bidding participation device clusters users into a plurality of user groups based on the advertising ID information, the identification information, and the additional information, and the number of users among the clustered plurality of user groups exceeds the standard value.
  • User groups can be determined.
  • the bidding participation device may perform the RTB when an application is executed or a website access event occurs according to a user operation in the first terminal.
  • the bidding participation device may transmit a push notification to induce the occurrence of the advertising media creation event to the first terminal.
  • the bidding participation device receives the advertisement access history, near-future transmission information, and user profile information of the first terminal stored in the advertisement targeting server, and uses the received information to The terminal can calculate the user's action conversion probability and the RTB success probability.
  • the advertisement access history may include advertisement access frequency and advertisement access timestamp information corresponding to the movement line of the first terminal.
  • the user's behavior conversion probability may be the probability that a user's click event, download event, and purchase conversion event will occur for an advertisement provided through an application or website in the first terminal.
  • FIG. 1 is a configuration diagram of a retargeting advertising service system according to an embodiment of the present invention.
  • Figures 2 to 4 are examples showing the flow of operations between each device for providing a retargeting advertisement service method according to an embodiment of the present invention.
  • Figure 5 is an example of obtaining an advertising ID transmitted from a digital advertising medium from a plurality of terminals according to some embodiments of the present invention.
  • Figure 6 is an example of storing information collected while each of a plurality of terminals moves in an advertising targeting server according to some embodiments of the present invention.
  • Figure 7 is an example of generating RTB of a retargeting advertisement for a meaningful user group by clustering a plurality of user terminals according to some embodiments of the present invention.
  • Figure 8 is an example of performing RTB when an advertising media creation event occurs in a specific terminal according to some embodiments of the present invention.
  • FIG. 9 is a hardware configuration diagram of an example computing device capable of implementing methods according to some embodiments of the present invention.
  • first, second, A, B, (a), and (b) may be used. These terms are only used to distinguish the component from other components, and the nature, sequence, or order of the component is not limited by the term.
  • a component is described as being “connected,” “coupled,” or “connected” to another component, that component may be directly connected or connected to that other component, but there is another component between each component. It will be understood that elements may be “connected,” “combined,” or “connected.”
  • the retargeting advertising service system includes a digital advertising medium 40, a plurality of terminals 50, an advertising targeting server 10, a bidding generation device 20, and bidding participation. It consists of a device (30).
  • Each of the plurality of terminals 50 is a device that provides an environment in which applications can be installed and executed, and may be implemented as a display device such as a smart phone, tablet, PC, laptop, etc.
  • the digital advertising medium 40 may be implemented as a digital signage device that provides advertising content in the form of video and audio.
  • the digital advertising device 20 is installed on the outer wall or inside of a large building with a large floating population, such as a terminal, government office, bus stop, department store, subway, airport, hotel, hospital, etc., or is installed in an elevator, exhibition hall, movie theater, restaurant, shopping mall, or store. It can be installed and operated in places where people stay for a certain period of time.
  • the digital advertising medium 40 may be mounted on a movable means of transportation such as mobility. Additionally, mobile devices such as smart phones, tablets, etc. may serve as the digital advertising medium 40.
  • the advertising targeting server 10 is connected to a plurality of terminals 50 and a bidding participation device 30 through a network, collects and manages information about advertisements accessed from each of the plurality of terminals 50, and collects the collected information. Can be provided by the bidding participation device 30.
  • the advertising targeting server 10 may be, for example, a DMP (Data Management Platform), and the DMP collects data related to advertisements accessed from users' terminals and sells them to advertisers or agencies to provide information that can be retargeted. It's a platform.
  • Data collected by the DMP may include, for example, information on advertisement transmission over time and space, such as location information of outdoor media, information on location types (sports store, restaurant, hospital, bus stop, etc.), advertisement transmission history information, etc. From this, it is possible to estimate information about the probability that a user has directly encountered an individual advertisement transmitted from an outdoor media by utilizing the user's travel trajectory of each terminal.
  • each of the plurality of terminals 50 displays an alarm message notifying receipt of the advertising ID on the screen when receiving the advertising ID transmitted from the digital advertising medium 40, and automatically starts the application by selecting the alarm message. You can display advertising content corresponding to the received advertising ID by executing . At this time, each terminal can store the details of displaying advertising content corresponding to the advertising ID through the application and provide information regarding this to the advertising targeting server 10.
  • the advertisement targeting server 10 when an alarm message notifying receipt of an advertisement ID is displayed on each of the plurality of terminals 50 and the alarm message is selected to obtain detailed information about the advertisement, the advertisement targeting server 10 is automatically connected. At this time, the advertising targeting server 10 can automatically collect the terminal ID and advertising ID from the terminal.
  • the advertising targeting server 10 can collect and store information regarding which terminal user viewed advertising content with a specific advertising ID.
  • the bidding participation device 30 may select a target user group to which a retargeting advertisement will be provided using the information collected by the advertisement targeting server 10.
  • the bidding participation device 30 may perform a function of providing the bidding generating device 20 with information about the target user group necessary to perform Real-Time Bidding (RTB) of a retargeting advertisement.
  • RTB Real-Time Bidding
  • the bid generating device 20 is a server managed by a business operator that sells media and searches for advertisements to be displayed on behalf of the publisher that sells media on which advertisements will be displayed.
  • the bidding generating device 20 may be, for example, a Supply-Side Platform (SSP), an Ad server, or a header bidding agency server.
  • SSP Supply-Side Platform
  • Ad server Ad server
  • header bidding agency server a server that provides bidding to be displayed on behalf of the publisher that sells media on which advertisements will be displayed.
  • the bid generating device 20 may be implemented as a web page or application itself.
  • the bidding participation device 30 is a server managed by a business operator that sells advertisements and finds appropriate media to expose advertisements on behalf of advertisers who purchase media on which advertisements will be displayed, and sends advertisements registered from advertisers to a plurality of terminals (50). ) can be provided separately.
  • the bidding participation device 30 may be, for example, a Demand-Side Platform (DSP) or a general server capable of participating in bidding.
  • DSP Demand-Side Platform
  • each of the bidding generation device 20 and the bidding participation device 30 may be implemented as a computing device or may be implemented as a single module that performs computing operations.
  • the bidding generation device 20 may determine whether to generate an RTB of a retargeting advertisement for the target user group based on information about the target user group transmitted from the bidding participation device 30.
  • the bidding participation device 30 performs RTB to provide the retargeting advertisement to the target user group.
  • the bidding participation device 30 when an advertising medium creation event occurs in a first terminal belonging to a target user group, the bidding participation device 30 performs RTB to select a retargeting advertisement to be displayed through the advertising medium generated in the first terminal. It can be provided.
  • the user selects an appropriate target user base for retargeting advertisements using the history of advertisements encountered during the user's movement, and performs RTB between the publisher and advertiser. It can be applied.
  • Figures 2 to 4 are examples showing the flow of operations between each device for providing a retargeting advertisement service method according to an embodiment of the present invention.
  • the retargeting advertisement service method according to an embodiment of the present invention can be executed by the retargeting advertisement service system 1 of FIG. 1, and each device constituting the retargeting advertisement service system 1 is the computing device of FIG. 9 ( 100).
  • the advertisement targeting server 10 collects from each of the plurality of terminals 50 the advertisement ID obtained by each terminal from the digital advertising medium 40 and the identification information of each terminal.
  • the digital advertising medium 40 may include not only fixed digital signage installed on the exterior wall of a building or inside an exhibition hall, but also a display mounted on a mobile vehicle such as a taxi or subway.
  • the advertising targeting server 10 may further collect additional information generated while each terminal moves, along with the advertising ID and identification information of each terminal.
  • the additional information may include, for example, a single or multiple pre-designated advertisements. It may include whether or not the ID was acquired, location information where the advertising ID was acquired, time information when the advertising ID was acquired, and user profile information.
  • the digital advertising medium is a wireless device capable of wireless communication
  • information about the means of connection with the digital advertising medium 40 is added. Information can be collected.
  • the information regarding the connection means includes, for example, wireless communication connection information such as Wi-Fi, Bluetooth, Zigbee, and NFC (Near Field Communication), and connection information such as barcodes and QR codes. may include.
  • the additional information collected in this way can be used to estimate the number of times (impression) the advertising ID is exposed for each terminal.
  • the digital advertising medium 40 is an outdoor medium in which wireless communication is not possible
  • the user's travel trajectory information including advertising transmission history information of the outdoor medium and the user's movement information according to time and space is stored. It can be collected as additional information.
  • the spatial effective point from which the outdoor media can be viewed is determined based on the location of the outdoor media, and the user is able to join the information according to space and time using the traffic trajectory information of the user who was at the effective point. You can calculate the probability of encountering a specific advertisement. This probability information can be used to select retargeting targets.
  • the bidding participation device 30 performs clustering using information collected from the advertisement targeting server 10.
  • the advertising targeting server 10 collects additional information generated while each of the plurality of terminals moves (S221), and the bidding participation device 30 collects the advertising targeting server (S221).
  • the plurality of terminals 50 can be clustered into a plurality of user groups based on the advertising ID, identification information of each terminal, and additional information collected in step 10) (S222).
  • the bidding participation device 30 may select a significant user group with a high probability of viewing a subsequent advertisement among users who have previously viewed a specific advertisement through clustering of the plurality of terminals 50 .
  • a meaningful user group may be selected as a group in which the number of users belonging to each user group among a plurality of clustered user groups exceeds a preset threshold.
  • the bidding participation device 30 may determine a user group whose number of users exceeds the reference value among the plurality of clustered user groups as the target user group (S223).
  • the bidding participation device 30 transmits information about a target user group whose number of users exceeds the standard value among the plurality of user groups created as a result of performing clustering through operation S22 to the bidding generating device 20. .
  • the bidding generation device 20 generates RTB (Real-Time Bidding) of a retargeting advertisement for the target user group based on the information about the target user group transmitted from the bidding participation device 30.
  • RTB Real-Time Bidding
  • the bidding generating device 20 may be, for example, a Supply-Side Platform (SSP), an Ad server, or a header bidding server, or may be implemented as a web page or mobile application itself.
  • the bidding generation device 20 may additionally determine whether information about the target user group meets preset RTB generation requirements in order to determine whether to generate RTB of the retargeting advertisement.
  • RTB generation requirements may include, for example, conditions regarding the user's age, gender, location, and number of times the advertisement is accessed, which are preset by the bidding generating device 20 to select an advertisement suitable for the medium.
  • the bidding generating device 20 may decide not to generate an RTB if it does not meet the RTB generation requirements set by policy.
  • the bidding participation device 30 when an advertising media creation event occurs in the first user terminal belonging to the target user group among the plurality of terminals 50, in operation S26, the bidding participation device 30 generates the advertising media in the first user terminal. Perform RTB for advertising media.
  • the advertising media creation event may include an application execution or website access event that occurs according to user manipulation.
  • the bidding participation device 30 performs RTB to find an advertisement to be exposed through the advertising medium generated by the first user terminal, and when an appropriate advertisement is successful through RTB, the bidding is successful through the advertising medium of the first user terminal. advertisement will be displayed.
  • the bidding participation device 30 may transmit a push notification to induce the occurrence of an advertising media creation event to the first user terminal, and accordingly, the first user terminal may send an application through a push notification displayed on the screen. You can run it or access the website.
  • the bidding participation device 30 may use the advertisement access history of the first user terminal stored in the advertisement targeting server 10, near-future transmission information, and A user profile can be received (S261).
  • the advertisement access history may include the access frequency of advertisements accessed while the first user terminal belonging to the target user group moves, and advertisement access timestamp information.
  • the frequency of accessing advertisements may include the number of all advertisements accessed during movement, the frequency of accessing the same advertisement, and the frequency of accessing similar advertisements.
  • the bidding participation device 30 may calculate the probability of behavioral change and RTB success of the user of the first user terminal using the received information (S262).
  • the user's behavioral conversion probability refers to the probability that a user's click event, download event, and purchase conversion event will occur for an advertisement provided through an advertising medium (e.g., an application or a website) generated in the first user terminal. do.
  • an advertising medium e.g., an application or a website
  • the success probability of RTB refers to the probability that an advertiser can successfully post the advertisement he or she sells through the advertisement medium generated in the first user terminal.
  • the bidding participation device 30 calculates the user's behavioral conversion probability and RTB success probability when performing RTB for the advertising medium generated in the first user terminal, and reflects these to make a purchase for the first user terminal. You can select the optimal advertisement to increase conversion rate.
  • an appropriate target user group for the retargeting advertisement can be selected using the history of advertisements encountered while the user moves.
  • the history of advertisements encountered while the user moves can be utilized in a real-time auction (RTB) between the publisher and advertiser to provide optimal advertisements that can increase the purchase conversion rate.
  • RTB real-time auction
  • FIG. 5 is an example of obtaining an advertising ID transmitted from a digital advertising medium from a plurality of terminals according to some embodiments of the present invention.
  • each of the plurality of terminals 50 acquires an advertising ID of an advertisement transmitted from the digital advertising medium 40.
  • the digital advertising medium 40 is a means of displaying advertisements provided by advertisers, such as digital signage installed on the exterior wall of a building, a display mounted on the top of a taxi, and the exterior or interior surface of a subway or bus. It may be provided in the form of a display attached to a.
  • Each of the plurality of terminals 50 may acquire an advertising ID transmitted from each of the plurality of digital advertising media 40 accessed at different locations while each terminal moves. At this time, each of the plurality of terminals 50 acquires a plurality of advertisement IDs acquired while moving, and when the same advertisement is accessed from different locations, the same advertisement ID can be acquired repeatedly.
  • each of the plurality of terminals 50 may obtain and store information about the location and time at which each advertising ID was acquired while moving.
  • Figure 6 is an example of storing information collected while each of a plurality of terminals moves in an advertising targeting server according to some embodiments of the present invention.
  • the advertising targeting server 10 collects the advertising ID acquired by each of the plurality of terminals 50 in FIG. 5, identification information of each terminal, and additional information, and stores them in the database 11. You can manage it by doing this.
  • the additional information may include, for example, whether a single or multiple pre-designated advertising IDs were acquired, location and time information at which each advertising ID was acquired, and user profile information.
  • Information collected by the advertising targeting server 10 from each of the plurality of terminals 50 may be stored in the database 11 in the form of a table 12.
  • each field of the table 12 may be composed of, for example, terminal ID, advertisement ID, medium, location, time, cluster, presence of designated advertisement, user age group, etc.
  • advertising IDs of 'C01', 'C09', and 'C14' collected at different locations are stored, respectively, and the location and time at which each advertising ID was collected, respectively.
  • Basic information such as the type of media through which the advertisement ID was transmitted, whether it is a pre-designated advertisement, and the age range of the user of the terminal may be stored together.
  • Figure 7 is an example of generating RTB of a retargeting advertisement for a meaningful user group by clustering a plurality of user terminals according to some embodiments of the present invention.
  • the bidding participation device 30 may perform clustering on a plurality of terminals 50 using the advertising ID, identification information, and additional information collected from each of the plurality of terminals 50.
  • the bidding participation device 30 may view the user group 501, whose number of users is more than a preset threshold among the plurality of user groups 501, 502, and 503 created as a result of clustering, as a meaningful group and determine it as the target user group. .
  • the bidding participation device 30 transmits information about the target user group 501 determined through clustering to the bidding generating device 20, and the bidding generating device 20 Using this information, you can decide whether to create RTB for retargeting advertisements.
  • Information about the target user group may include, for example, the terminal ID of each terminal belonging to the target user group, and the advertising ID and additional information collected for the corresponding terminal ID.
  • the bidding participation device 30 may perform RTB to provide the retargeting advertisement to each terminal belonging to the target user group.
  • FIG. 8 is an example of performing RTB when an advertising media creation event occurs in a specific terminal according to some embodiments of the present invention.
  • the bidding participation device 30 performs RTB to provide a retargeting advertisement to a specific terminal 5010 among a plurality of terminals belonging to the target user group 501 determined through the embodiment of FIG. 7. do.
  • the bidding participation device 30 displays an advertisement generated in the specific terminal 5010.
  • RTB can be performed to select retargeting advertisements to be provided through media (application or website).
  • the bidding participation device 30 can perform RTB to match an appropriate retargeting advertisement to be displayed on the advertising medium generated by the specific terminal 5010 in real time.
  • the bidding participation device 30 may receive information about the requirements of advertisers participating in RTB, and select and provide retargeting advertisements suitable for the advertisers' requirements.
  • the advertiser's requirements may include, for example, information about the user's gender, age group, interests, user's application installation type, last application execution time, and a list of products recently purchased by the user.
  • retargeting advertisements that are successful in real time by performing RTB may be displayed on the advertising medium of the specific terminal 5010.
  • FIG. 9 is a hardware configuration diagram of an example computing device capable of implementing methods according to some embodiments of the present invention.
  • Each device constituting the retargeting advertising service system 1 previously described in FIG. 1 may be implemented as the computing device 100 shown in FIG. 9 .
  • the computing device 100 loads one or more processors 101, a bus 107, a network interface 102, and a computer program 105 performed by the processor 101. It may include a memory 103 that stores a computer program 105 and a storage 104 that stores a computer program 105.
  • a memory 103 that stores a computer program 105
  • a storage 104 that stores a computer program 105.
  • the processor 101 controls the overall operation of each component of the computing device 100.
  • the processor 101 includes at least one of a Central Processing Unit (CPU), Micro Processor Unit (MPU), Micro Controller Unit (MCU), Graphic Processing Unit (GPU), or any type of processor well known in the art of the present invention. It can be configured to include. Additionally, the processor 101 may perform operations on at least one application or program to execute methods/operations according to various embodiments of the present invention.
  • Computing device 100 may include one or more processors.
  • the memory 103 stores various data, instructions and/or information.
  • the memory 103 may load one or more programs 105 from the storage 104 to execute methods/operations according to various embodiments of the present invention.
  • logic or modules
  • An example of the memory 103 may be RAM, but is not limited thereto.
  • Bus 107 provides communication functionality between components of computing device 100.
  • the bus 107 may be implemented as various types of buses, such as an address bus, a data bus, and a control bus.
  • the network interface 102 supports wired and wireless Internet communication of the computing device 100.
  • the network interface 102 may support various communication methods other than Internet communication.
  • the network interface 102 may be configured to include a communication module well known in the art of the present invention.
  • Storage 104 may non-transitory store one or more computer programs 105.
  • the storage 104 may include non-volatile memory such as flash memory, a hard disk, a removable disk, or any type of computer-readable recording medium well known in the art to which the present invention pertains.
  • the computer program 105 may include one or more instructions implementing methods/operations according to various embodiments of the present invention.
  • the processor 101 can perform methods/operations according to various embodiments of the present invention by executing the one or more instructions.
  • the computer program 105 is configured to connect a plurality of terminals that have acquired an advertising ID transmitted from a digital advertising medium. It may include instructions for collecting the advertising ID information and identification information from each.
  • the computer program 105 when the bidding participation device 30 is implemented as a computing device during the configuration of the retargeting advertising service system 1, the computer program 105 performs clustering using the information collected from the advertising targeting server 10. and may include instructions for transmitting information about a user group whose size exceeds the standard value formed as a result of performing the clustering to the bidding generating device 20.
  • the computer program 105 when the computer program 105 performs clustering using the information collected from the advertising targeting server 10, it clusters into a plurality of user groups based on advertising ID information, identification information, and additional information, and performs the clustering It may include instructions for performing an operation to determine a user group whose number of users exceeds the reference value among the plurality of user groups.
  • the computer program 105 may provide information about the user group transmitted from the bidding participation device 30. Based on this, it may include instructions for performing an operation of determining whether to generate RTB of a retargeting advertisement for the transmitted user group.
  • the computer program 105 is configured to generate RTB for the user when RTB generation is determined by the bidding generating device 20.
  • an advertising medium creation event occurs in the first terminal belonging to the group, an instruction for performing an RTB operation may be further included.
  • the computer program 105 uses the advertisement access history, near-future transmission information, and user profile information of the first terminal stored in the advertisement targeting server 10 to determine the user's behavioral conversion probability in the first terminal and the above. It may include instructions to perform an operation to calculate the success probability of RTB.
  • the technical idea of the present invention described so far can be implemented as computer-readable code on a computer-readable medium.
  • the computer-readable recording medium may be, for example, a removable recording medium (CD, DVD, Blu-ray disk, USB storage device, removable hard disk) or a fixed recording medium (ROM, RAM, computer-equipped hard disk). You can.
  • the computer program recorded on the computer-readable recording medium can be transmitted to another computing device through a network such as the Internet and installed on the other computing device, and thus can be used on the other computing device.

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Abstract

본 발명의 일 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 방법은, 광고 타게팅 서버가, 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득한 복수의 단말 각각으로부터 상기 광고 ID 정보 및 식별 정보를 수집하는 단계, 상기 비딩 참여 장치가, 상기 광고 타게팅 서버에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행하고, 상기 클러스터링의 수행 결과 형성된 기준치 초과 사이즈의 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치로 전송하는 단계, 상기 비딩 생성 장치가, 상기 전송된 사용자 그룹에 관한 정보에 기초하여, 상기 전송된 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB(Real-Time Bidding) 생성 여부를 결정하는 단계, 및 상기 비딩 참여 장치가, 상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계를 포함한다.

Description

리타게팅 광고 서비스 방법, 그리고 이를 구현하기 위한 장치 및 시스템
본 발명은 리타게팅 광고 서비스 방법, 그리고 이를 구현하기 위한 장치 및 시스템에 관한 것으로서, 보다 자세하게는, 사용자 단말의 광고 접속 정보를 이용하여 RTB(Real-Time Bidding)을 통해 리타게팅 광고를 제공하기 위한 리타게팅 광고 서비스 방법, 그리고 이를 구현하기 위한 장치 및 시스템에 관한 것이다.
리타게팅 광고(Retargeting Advertisement)는 광고주가 검색 광고 등의 마케팅 활동을 통해 비교적 전환율이 높은 관심 사용자의 방문을 유도한 후 방문한 관심 사용자가 특별히 관심 있는 제품의 광고를 리타게팅 매체를 통해 노출하여 광고 효과를 높이는 형태의 광고이다.
최근에는 리타게팅 광고 서비스를 제공하기 위해, 단순히 웹 사이트를 방문 시 팝업 또는 수동으로 광고를 표시하는 방식이 아니라, 광고를 판매하며 광고가 게재될 매체를 구매하는 광고주 측과 광고가 게재될 매체를 판매하는 퍼블리셔 측 간 실시간 경매(RTB: Real-Time Bidding) 방식을 통해 광고주가 판매하는 광고를 실시간으로 적절한 매체에 매칭시키는 낙찰 방식이 사용되고 있다.
이러한 실시간 경매(RTB) 방식을 이용하는 경우, 퍼블리셔 측은 광고 수익을 최대화할 수 있으며, 광고주 측은 제공하는 광고마다 광고 노출 최적화를 꾀할 수 있다는 장점이 있다.
그러나, 리타게팅 광고 서비스를 제공함에 있어, 실시간 경매(RTB)를 통해 퍼블리셔 측과 광고주 측을 적절하게 매칭시키는 것도 중요하지만, 리타게팅 광고 제공을 통해 구매 전환율을 높일 수 있는 타겟 사용자층을 선정하는 것이 무엇보다 중요하다.
기존에는 광고를 제공할 적절한 타겟 사용자층을 선정하기 위해, 특정 키워드를 검색 엔진을 통해 검색했는지 여부와, 텔레비전이나 웹사이트, 또는 애플리케이션을 통해 광고를 접했는지 여부 등 단편적으로 수집된 정보만을 사용하는 방식이 사용되어 왔다.
그러나, 최근에는 기술의 급속한 발전에 따라 광고를 제공하기 위해 기존의 텔레비전, 웹사이트, 애플리케이션 등의 매체 뿐만 아니라 다양한 매체, 예컨대, 디지털 사이니지(digital signage)와 같은 새로운 매체들이 등장하고 있다.
디지털 사이니지는 유동 인구가 많은 대형 건물이나 사람들이 일정 시간 머무르는 장소에 고정되어 설치되는 형태로 제공되거나, 택시나 버스, 지하철 등 이동이 가능한 모빌리티에 설치되는 형태로 제공되고, 이를 통해 불특정 다수의 단말이 광고 컨텐츠를 제공받을 수 있다.
따라서, 리타게팅 광고 서비스를 제공함에 있어, 웹 사이트나 애플리케이션을 통해 광고를 접한 사용자 뿐만 아니라, 건물이나 택시, 버스, 지하철 등에 설치된 디지털 사이니지를 통해 광고를 접한 사용자들에 관한 정보를 활용할 필요가 있다.
또한, 스마트폰이나 태블릿 등의 단말을 통해 사용자가 이동하는 과정에서 접하게 되는 광고들의 이력을 분석하여 보다 적절한 타겟 사용자층을 선정하고, 이를 실시간 경매(RTB)에 활용할 수 있는 기술이 요구된다.
본 발명이 해결하고자 하는 기술적 과제는, 리타게팅 광고 서비스를 제공함에 있어, 사용자가 이동하는 과정에서 접한 광고들의 이력을 이용하여 리타게팅 광고의 적절한 타겟 사용자층을 선정할 수 있는 리타게팅 광고 서비스 방법, 그리고 이를 구현하기 위한 장치 및 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명이 해결하고자 하는 다른 기술적 과제는, 리타게팅 광고 서비스를 제공함에 있어, 사용자가 이동하는 과정에서 접한 광고들의 이력을 퍼블리셔 측과 광고주 측 간 실시간 경매(RTB)에 활용하여, 구매 전환율을 높일 수 있는 최적의 광고를 제공할 수 있는 리타게팅 광고 서비스 방법, 그리고 이를 구현하기 위한 장치 및 시스템을 제공하는 것이다.
본 발명의 기술적 과제들은 이상에서 언급한 기술적 과제들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 기술적 과제들은 아래의 기재로부터 본 개시의 기술분야에서의 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
상기 기술적 과제를 해결하기 위한, 본 발명의 일 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 방법은, 광고 타게팅 서버가, 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득한 복수의 단말 각각으로부터 상기 광고 ID 정보 및 식별 정보를 수집하는 단계, 비딩(Bidding) 참여 장치가, 상기 광고 타게팅 서버에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행하고, 상기 클러스터링의 수행 결과 형성된 기준치 초과 사이즈의 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치로 전송하는 단계, 상기 비딩 생성 장치가, 상기 전송된 사용자 그룹에 관한 정보에 기초하여, 상기 전송된 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB(Real-Time Bidding) 생성 여부를 결정하는 단계, 및 상기 비딩 참여 장치가, 상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계를 포함한다.
일 실시예로서, 상기 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득한 복수의 단말 각각으로부터 상기 광고 ID 정보 및 식별 정보를 수집하는 단계는, 상기 복수의 단말 각각이 이동하는 동안 발생되는 부가 정보를 수집하는 단계를 더 포함하고, 상기 부가 정보는, 미리 지정된 단일 혹은 복수의 광고 ID의 획득 여부, 상기 광고 ID를 획득한 위치 정보 및 시간 정보, 사용자 프로필 정보를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 디지털 광고 매체가 무선 통신이 가능한 무선 장치인 경우, 상기 부가 정보는, 복수의 단말 각각이 디지털 광고 매체로부터 광고 ID를 획득 시 디지털 광고 매체와의 접속 수단에 관한 정보를 포함할 수 있다. 이때, 상기 접속 수단에 관한 정보는, 예컨대 와이파이(Wi-Fi), 블루투스(Bluetooth) 지그비(Zigbee), NFC(Near Field Communication) 등의 무선 통신 접속 정보와, 바코드 및 QR코드 등의 접속 정보 등을 포함할 수 있다.
또한, 디지털 광고 매체(40)가 무선 통신이 불가한 옥외 매체인 경우, 상기 부가 정보는, 옥외 매체의 광고 송출 이력 정보와, 사용자의 시공간에 따른 이동 정보를 포함하는 사용자의 통행 궤적(trajectory) 정보를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 광고 타게팅 서버에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행하고, 상기 클러스터링의 수행 결과 형성된 기준치 초과 사이즈의 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치로 전송하는 단계는, 상기 광고 ID 정보, 상기 식별 정보, 및 상기 부가 정보에 기초하여 복수의 사용자 그룹으로 클러스터링 하는 단계, 및 상기 클러스터링 된 복수의 사용자 그룹 중 사용자의 수가 기준치를 초과하는 사용자 그룹을 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 디지털 광고 매체는, 모빌리티(mobility)에 장착된 디스플레이를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계는, 상기 제1 단말에서 사용자 조작에 따라 애플리케이션의 실행 또는 웹사이트 접속 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계는, 상기 비딩 참여 장치가, 상기 제1 단말로 상기 광고 매체 생성 이벤트 발생을 유도하기 위한 푸시 알림을 전송하는 단계를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계는, 상기 비딩 참여 장치가, 상기 광고 타게팅 서버에 저장되어 있는 상기 제1 단말의 광고 접속 이력, 근미래 송출 정보, 및 사용자 프로필 정보를 수신하고, 상기 수신된 정보를 이용하여 상기 제1 단말에서 사용자의 행동 전환 확률 및 상기 RTB의 성공 확률을 계산하는 단계를 더 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 광고 접속 이력은, 상기 제1 단말의 이동 동선에 대응하는 광고 접속 빈도수 및 광고 접속 타임스탬프 정보를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 사용자의 행동 전환 확률은, 상기 제1 단말에서 애플리케이션 또는 웹사이트를 통해 제공되는 광고에 대한 사용자의 클릭 이벤트, 다운로드 이벤트, 및 구매 전환 이벤트가 발생할 확률일 수 있다.
일 실시예로서, 상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계는, 상기 RTB에 참여하는 광고주의 요구 사항을 수신하는 단계, 및 상기 광고주의 요구 사항에 적합한 리타게팅 광고를 선정하여 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 광고주의 요구 사항은, 사용자의 성별, 연령대, 관심 분야, 사용자의 애플리케이션 설치 유형, 마지막 애플리케이션 실행 시점, 및 사용자가 최근 구매한 상품 목록에 관한 정보를 포함할 수 있다.
상기 기술적 과제를 해결하기 위한, 본 발명의 일 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 시스템은, 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득한 복수의 단말 각각으로부터 상기 광고 ID 정보 및 식별 정보를 수집하는 광고 타게팅 서버, 상기 광고 타게팅 서버에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행하고, 상기 클러스터링의 수행 결과 형성된 기준치 초과 사이즈의 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치로 전송하는 비딩 참여 장치, 및 상기 전송된 사용자 그룹에 관한 정보에 기초하여, 상기 전송된 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB(Real-Time Bidding) 생성 여부를 결정하는 비딩 생성 장치를 포함하고, 상기 비딩 참여 장치는, 상기 전송된 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행한다.
일 실시예로서, 상기 광고 타게팅 서버는, 상기 복수의 단말 각각이 이동하는 동안 발생되는 부가 정보를 수집하고, 상기 부가 정보는, 미리 지정된 단일 혹은 복수의 광고 ID의 획득 여부, 상기 광고 ID를 획득한 위치 정보 및 시간 정보, 사용자 프로필 정보를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 비딩 참여 장치는, 상기 광고 ID 정보, 상기 식별 정보, 및 상기 부가 정보에 기초하여 복수의 사용자 그룹으로 클러스터링 하고, 상기 클러스터링 된 복수의 사용자 그룹 중 사용자의 수가 기준치를 초과하는 사용자 그룹을 결정할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 비딩 참여 장치는, 상기 제1 단말에서 사용자 조작에 따라 애플리케이션의 실행 또는 웹사이트 접속 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 비딩 참여 장치는, 상기 제1 단말로 상기 광고 매체 생성 이벤트 발생을 유도하기 위한 푸시 알림을 전송할 수 있다.
일 실시예로서, 상기 비딩 참여 장치는, 상기 광고 타게팅 서버에 저장되어 있는 상기 제1 단말의 광고 접속 이력, 근미래 송출 정보, 및 사용자 프로필 정보를 수신하고, 상기 수신된 정보를 이용하여 상기 제1 단말에서 사용자의 행동 전환 확률 및 상기 RTB의 성공 확률을 계산할 수 있다.
상기 광고 접속 이력은, 상기 제1 단말의 이동 동선에 대응하는 광고 접속 빈도수 및 광고 접속 타임스탬프 정보를 포함할 수 있다.
상기 사용자의 행동 전환 확률은, 상기 제1 단말에서 애플리케이션 또는 웹사이트를 통해 제공되는 광고에 대한 사용자의 클릭 이벤트, 다운로드 이벤트, 및 구매 전환 이벤트가 발생할 확률일 수 있다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 시스템의 구성도이다.
도 2 내지 도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 방법을 제공하기 위한 각 장치들 간 동작의 흐름을 도시한 예이다.
도 5는 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 복수의 단말에서 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득하는 예이다.
도 6은 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 광고 타게팅 서버에서 복수의 단말 각각이 이동하는 동안 수집된 정보를 저장하는 예이다.
도 7은 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 복수의 사용자 단말을 클러스터링 하여 유의미한 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB를 생성하는 예이다.
도 8은 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 특정 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시 RTB를 수행하는 예이다.
도 9는 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 방법들을 구현할 수 있는 예시적인 컴퓨팅 장치의 하드웨어 구성도이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 개시의 바람직한 실시 예들을 상세히 설명한다. 본 개시의 이점 및 특징, 그리고 그것들을 달성하는 방법은 첨부되는 도면과 함께 상세하게 후술되어 있는 실시예들을 참조하면 명확해질 것이다. 그러나 본 개시의 기술적 사상은 이하의 실시예들에 한정되는 것이 아니라 서로 다른 다양한 형태로 구현될 수 있으며, 단지 이하의 실시예들은 본 개시의 기술적 사상을 완전하도록 하고, 본 개시가 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 본 개시의 범주를 완전하게 알려주기 위해 제공되는 것이며, 본 개시의 기술적 사상은 청구항의 범주에 의해 정의될 뿐이다.
각 도면의 구성요소들에 참조부호를 부가함에 있어서, 동일한 구성요소들에 대해서는 비록 다른 도면상에 표시되더라도 가능한 한 동일한 부호를 가지도록 하고 있음에 유의해야 한다. 또한, 본 개시를 설명함에 있어, 관련된 공지 구성 또는 기능에 대한 구체적인 설명이 본 개시의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명은 생략한다.
다른 정의가 없다면, 본 명세서에서 사용되는 모든 용어(기술 및 과학적 용어를 포함)는 본 개시가 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 공통적으로 이해될 수 있는 의미로 사용될 수 있다. 또 일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 용어들은 명백하게 특별히 정의되어 있지 않는 한 이상적으로 또는 과도하게 해석되지 않는다. 본 명세서에서 사용된 용어는 실시예들을 설명하기 위한 것이며 본 개시를 제한하고자 하는 것은 아니다. 본 명세서에서, 단수형은 문구에서 특별히 언급하지 않는 한 복수형도 포함한다.
또한, 본 개시의 구성 요소를 설명하는 데 있어서, 제1, 제2, A, B, (a), (b) 등의 용어를 사용할 수 있다. 이러한 용어는 그 구성 요소를 다른 구성 요소와 구별하기 위한 것일 뿐, 그 용어에 의해 해당 구성 요소의 본질이나 차례 또는 순서 등이 한정되지 않는다. 어떤 구성 요소가 다른 구성요소에 "연결", "결합" 또는 "접속"된다고 기재된 경우, 그 구성 요소는 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되거나 또는 접속될 수 있지만, 각 구성 요소 사이에 또 다른 구성 요소가 "연결", "결합" 또는 "접속"될 수도 있다고 이해되어야 할 것이다.
명세서에서 사용되는 "포함한다 (comprises)" 및/또는 "포함하는 (comprising)"은 언급된 구성 요소, 단계, 동작 및/또는 소자는 하나 이상의 다른 구성 요소, 단계, 동작 및/또는 소자의 존재 또는 추가를 배제하지 않는다.
이하, 본 개시의 몇몇 실시예들에 대하여 첨부된 도면에 따라 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 시스템의 구성도이다. 도 1을 참조하면, 본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 시스템은 디지털 광고 매체(40), 복수의 단말(50), 광고 타게팅 서버(10), 비딩 생성 장치(20), 및 비딩 참여 장치(30)로 구성된다.
복수의 단말(50) 각각은 애플리케이션이 설치되어 실행될 수 있는 환경을 제공하는 장치로서, 예컨대 스마트 폰, 태블릿, PC, 노트북 등과 같은 디스플레이 장치로 구현될 수 있다.
디지털 광고 매체(40)는 비디오 및 오디오의 형태로 만들어지는 광고 컨텐츠를 제공하는 디지털 사이니지(digital signage) 장치로 구현될 수 있다. 디지털 광고 장치(20)는 예컨대 터미널, 관공서, 버스 정류장, 백화점, 지하철, 공항, 호텔, 병원 등 유동 인구가 많은 대형 건물의 외벽 또는 내부에 설치되거나, 엘리베이터, 전시장, 영화관, 식당, 쇼핑몰, 상점 등 사람들이 일정 시간 머무르는 장소에 설치 운영될 수 있다.
또한, 디지털 광고 매체(40)는 모빌리티(Mobility)와 같은 이동이 가능한 운송 수단에 장착될 수도 있다. 또한, 스마트 폰, 태블릿 등과 같은 모바일 기기가 디지털 광고 매체(40)의 역할을 할 수도 있다.
광고 타게팅 서버(10)는 복수의 단말(50) 및 비딩 참여 장치(30)와 네트워크를 통해 연결되어, 복수의 단말(50) 각각에서 접속한 광고에 관한 정보를 수집하여 관리하고, 수집된 정보를 비딩 참여 장치(30)로 제공할 수 있다. 광고 타게팅 서버(10)는 예컨대 DMP(Data Management Platform)일 수 있고, DMP는 사용자들의 단말에서 접속한 광고와 관련된 데이터들을 수집하여 리타게팅할 수 있는 정보들을 제공할 수 있도록 광고주 또는 대행사에게 판매하는 플랫폼이다. DMP가 수집하는 데이터는, 예컨대 옥외 매체들의 위치 정보, 장소 유형(스포츠점, 음식점, 병원, 정류장 등)에 관한 정보, 광고 송출 이력 정보 등과 같은 시공간에 따른 광고 송출 정보를 포함할 수 있다. 이로부터, 각 단말의 사용자의 통행 궤적을 활용하여 사용자가 옥외 매체로부터 송출되는 개별 광고를 직접 접했을 확률에 관한 정보를 추정할 수 있다.
일 실시예로서, 복수의 단말(50) 각각은 디지털 광고 매체(40)로부터 송출되는 광고 ID를 수신 시 화면에 광고 ID의 수신을 알리는 알람 메시지를 표시하고, 알람 메시지를 선택함에 의해 애플리케이션을 자동으로 실행하여 수신된 광고 ID에 대응하는 광고 컨텐츠를 표시할 수 있다. 이 때, 각 단말은 애플리케이션을 통해 광고 ID에 대응하는 광고 컨텐츠를 표시한 내역을 저장하고, 이에 관한 정보를 광고 타게팅 서버(10)로 제공할 수 있다.
다른 실시예로서, 복수의 단말(50) 각각에서 광고 ID의 수신을 알리는 알람 메시지를 표시된 상태에서, 광고에 대한 상세 정보를 얻기 위해 알람 메시지를 선택하면, 광고 타게팅 서버(10)에 자동으로 접속되고, 이 때 광고 타게팅 서버(10)는 단말로부터 단말의 ID와 광고 ID를 자동으로 수집할 수 있다.
이에 따라, 광고 타게팅 서버(10)는 특정 광고 ID의 광고 컨텐츠를 어느 단말의 사용자가 시청했는지에 관한 정보를 수집하여 저장할 수 있다.
비딩 참여 장치(30)는 광고 타게팅 서버(10)에서 수집된 정보를 이용하여 리타게팅 광고를 제공할 타겟 사용자 그룹을 선정할 수 있다.
또한, 비딩 참여 장치(30)는 리타게팅 광고의 RTB(Real-Time Bidding)을 수행하기 위해 필요한 타겟 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치(20)로 제공하는 기능을 수행할 수 있다.
여기서, 비딩 생성 장치(20)는 광고가 게재될 매체를 판매하는 퍼블리셔 측을 대신하여 매체를 판매하고 노출할 광고를 찾는 사업자가 관리하는 서버이다. 비딩 생성 장치(20)는 예컨대, SSP(Supply-Side Platform), Ad 서버, 또는 헤더 비딩(header bidding) 대행 서버일 수 있다. 일 실시예로서, 비딩 생성 장치(20)는 웹 페이지 또는 애플리케이션 자체로 구현될 수도 있다.
비딩 참여 장치(30)는 광고를 판매하며 광고가 게재될 매체를 구매하는 광고주 측을 대신하여 광고를 노출할 적절한 매체를 찾는 사업자가 관리하는 서버로, 광고주로부터 등록된 광고를 복수의 단말(50) 각각으로 제공할 수 있다. 비딩 참여 장치(30)는 예컨대, DSP(Demand-Side Platform) 또는 비딩에 참여할 수 있는 일반 서버일 수 있다.
일 실시예로서, 비딩 생성 장치(20)와 비딩 참여 장치(30) 각각은 컴퓨팅 장치로 구현되거나, 컴퓨팅 동작을 수행하는 하나의 모듈 형태로 구현될 수도 있다.
비딩 생성 장치(20)는 비딩 참여 장치(30)로부터 전송된 타겟 사용자 그룹에 관한 정보에 기초하여, 타겟 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB 생성 여부를 결정할 수 있다.
이에 따라, 비딩 생성 장치(20)에서 리타게팅 광고의 RTB 생성이 결정되면, 비딩 참여 장치(30)는 타겟 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고를 제공하기 위한 RTB를 수행한다.
일 실시예로서, 비딩 참여 장치(30)는 타겟 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트가 발생되면, RTB를 수행하여 제1 단말에서 생성된 광고 매체를 통해 표시할 리타게팅 광고를 선정하여 제공할 수 있다.
상기와 같이 본 발명의 실시예에 따른 시스템의 구성에 의하면, 사용자가 이동하는 과정에서 접한 광고들의 이력을 이용하여 리타게팅 광고의 적절한 타겟 사용자층을 선정하고, 이를 퍼블리셔 측과 광고주 측 간 RTB 수행 시 적용할 수 있다.
도 2 내지 도 4는 본 발명의 일 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 방법을 제공하기 위한 각 장치들 간 동작의 흐름을 도시한 예이다.
본 발명의 실시예에 따른 리타게팅 광고 서비스 방법은 도 1의 리타게팅 광고 서비스 시스템(1)에 의하여 실행될 수 있고, 리타게팅 광고 서비스 시스템(1)을 구성하는 각 장치는 도 9의 컴퓨팅 장치(100)로 구현될 수 있다.
도 2를 참조하면, 먼저, 동작 S21에서, 광고 타게팅 서버(10)는 복수의 단말(50) 각각으로부터 각 단말이 디지털 광고 매체(40)로부터 획득한 광고 ID와 각 단말의 식별 정보를 수집한다. 디지털 광고 매체(40)는 건물의 외벽이나 전시장 내부에 설치되는 고정형 디지털 사이니지 뿐만 아니라, 택시나 지하철 등 이동이 가능한 모빌리티에 장착되는 디스플레이를 모두 포함할 수 있다.
이 때, 광고 타게팅 서버(10)는 광고 ID 및 각 단말의 식별 정보와 함께, 각 단말이 이동하는 동안 발생되는 부가 정보를 더 수집할 수 있다, 부가 정보는, 예컨대 미리 지정된 단일 혹은 복수의 광고 ID의 획득 여부, 광고 ID를 획득한 위치 정보, 광고 ID를 획득한 시간 정보, 및 사용자 프로필 정보를 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 디지털 광고 매체가 무선 통신이 가능한 무선 장치인 경우, 복수의 단말 각각이 디지털 광고 매체(40)로부터 광고 ID를 획득 시, 디지털 광고 매체(40)와의 접속 수단에 관한 정보를 부가 정보로 수집할 수 있다. 이때, 상기 접속 수단에 관한 정보는, 예컨대 와이파이(Wi-Fi), 블루투스(Bluetooth) 지그비(Zigbee), NFC(Near Field Communication) 등의 무선 통신 접속 정보와, 바코드 및 QR코드 등의 접속 정보 등을 포함할 수 있다.
이와 같이 수집되는 부가 정보는 각 단말에 대해 광고 ID가 노출되는 횟수(impression)를 추정하는 데 사용될 수 있다
일 실시예로서, 디지털 광고 매체(40)가 무선 통신이 불가한 옥외 매체인 경우, 옥외 매체의 광고 송출 이력 정보와, 사용자의 시공간에 따른 이동 정보를 포함하는 사용자의 통행 궤적(trajectory) 정보를 부가 정보로 수집할 수 있다.
이에 따라, 옥외 매체의 위치를 기준으로 옥외 매체를 바라볼 수 있는 공간적인 유효 지점을 판단하고, 유효 지점에 있었던 사용자의 통행 궤적 정보를 이용하여 시공간에 따른 정보의 조인(join)을 통해 사용자가 특정 광고를 접했을 확률을 계산할 수 있다. 이러한 확률 정보는 리타게팅 대상을 선정하는데 사용될 수 있다.
다음으로, 동작 S22에서, 비딩 참여 장치(30)는 광고 타게팅 서버(10)에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행한다.
도 3을 참조하면, 동작 S22를 수행함에 있어, 광고 타게팅 서버(10)는 복수의 단말 각각이 이동하는 동안 발생되는 부가 정보를 수집하고(S221), 비딩 참여 장치(30)는 광고 타게팅 서버(10)에서 수집된 광고 ID, 각 단말의 식별 정보, 및 부가 정보에 기초하여 복수의 단말(50)을 복수의 사용자 그룹으로 클러스터링 할 수 있다(S222). 비딩 참여 장치(30)는 복수의 단말(50)에 대한 클러스터링을 통해, 이전에 특정 광고를 시청한 사용자들 중 후속 광고를 시청할 확률이 높은 유의미한 사용자 그룹을 선별할 수 있다. 예로서, 유의미한 사용자 그룹은, 클러스터링 된 복수의 사용자 그룹 중 각 사용자 그룹에 속한 사용자의 수가 미리 설정된 기준치를 초과하는 그룹으로 선택될 수 있다.
이 때, 비딩 참여 장치(30)는 클러스터링 된 복수의 사용자 그룹 중 사용자의 수가 기준치를 초과하는 사용자 그룹을 타겟 사용자 그룹으로 결정할 수 있다(S223).
예로서, 강남역 부근에서 특정 광고를 가장 많이 시청한 사용자들의 연령대가 20대 및 30대로 분석된 경우, 강남역에 위치한 20대 및 30대 사용자를 유의미한 사용자 그룹으로 설정하고, 설정된 사용자 그룹을 대상으로 리타게팅 광고를 제공할 수 있다.
동작 S23에서, 비딩 참여 장치(30)는 동작 S22을 통해 클러스터링을 수행한 결과 생성된 복수의 사용자 그룹 중 사용자의 수가 기준치를 초과하는 타겟 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치(20)로 전송한다.
다음으로, 동작 S24에서, 비딩 생성 장치(20)는 비딩 참여 장치(30)로부터 전송된 타겟 사용자 그룹에 관한 정보에 기초하여, 타겟 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB(Real-Time Bidding) 생성 여부를 결정한다. 여기서, 비딩 생성 장치(20)는 예컨대, SSP(Supply-Side Platform), Ad 서버, 또는 헤더 비딩(header bidding) 대행 서버이거나, 웹 페이지 또는 모바일 애플리케이션 자체로 구현될 수도 있다.
이 때, 비딩 생성 장치(20)는 리타게팅 광고의 RTB 생성 여부를 결정하기 위해, 타겟 사용자 그룹에 관한 정보가 미리 설정된 RTB 생성 요건에 부합하는지 여부를 추가적으로 판단할 수 있다. RTB 생성 요건은, 예컨대 비딩 생성 장치(20)가 매체에 적합한 광고를 선정하기 위해 미리 설정한 사용자의 연령, 성별, 위치, 및 광고 접속 횟수 등에 관한 조건을 포함할 수 있다.
즉, 비딩 참여 장치(30)에서 타겟 사용자 그룹으로 결정되었다 하더라도, 비딩 생성 장치(20)가 정책적으로 설정한 RTB 생성 요건에 부합하지 않으면 RTB를 생성하지 않는 것으로 결정할 수 있다.
마지막으로, 동작 S25에서, 복수의 단말(50) 중 타겟 사용자 그룹에 속한 제1 사용자 단말에서 광고 매체 생성 이벤트가 발생하면, 동작 S26에서, 비딩 참여 장치(30)가 제1 사용자 단말에서 생성된 광고 매체에 대한 RTB를 수행한다. 이 때, 광고 매체 생성 이벤트는, 사용자 조작에 따라 발생하는 애플리케이션의 실행 또는 웹사이트 접속 이벤트를 포함할 수 있다.
즉, 비딩 참여 장치(30)는 제1 사용자 단말에서 생성된 광고 매체를 통해 노출할 광고를 찾기 위한 RTB를 수행하고, RTB를 통해 적절한 광고가 낙찰되면, 제1 사용자 단말의 광고 매체를 통해 낙찰된 광고를 표시하게 된다.
일 실시예로서, 비딩 참여 장치(30)는 제1 사용자 단말로 광고 매체 생성 이벤트 발생을 유도하기 위한 푸시 알림을 전송할 수 있고, 이에 따라 제1 사용자 단말은 화면에 표시되는 푸시 알림을 통해 애플리케이션을 실행하거나 웹사이트에 접속할 수 있다.
일 실시예로서, 도 4를 참조하면, 동작 S26를 수행함에 있어, 비딩 참여 장치(30)는 광고 타게팅 서버(10)에 저장되어 있는 제1 사용자 단말의 광고 접속 이력과, 근미래 송출 정보, 및 사용자 프로필을 수신할 수 있다(S261). 여기서, 광고 접속 이력은, 타겟 사용자 그룹에 속한 제1 사용자 단말이 이동하는 과정에서 접속한 광고의 접속 빈도수와, 광고 접속 타임스탬프 정보를 포함할 수 있다. 이 때, 광고의 접속 빈도수에는, 이동하는 과정에서 접속한 모든 광고의 수, 동일 광고를 접속한 빈도수, 및 유사한 광고를 접속한 빈도수 등이 포함될 수 있다.
또한, 동작 S26를 수행함에 있어, 비딩 참여 장치(30)는, 수신된 정보를 이용하여 제1 사용자 단말의 사용자의 행동 전환 확률 및 RTB의 성공 확률을 계산할 수 있다(S262).
여기서, 사용자의 행동 전환 확률은, 제1 사용자 단말에서 생성된 광고 매체(예컨대, 애플리케이션 또는 웹사이트)를 통해 제공되는 광고에 대한 사용자의 클릭 이벤트, 다운로드 이벤트, 및 구매 전환 이벤트가 발생할 확률을 의미한다.
또한, RTB의 성공 확률은, 제1 사용자 단말에서 생성된 광고 매체를 통해 광고주가 자신이 판매하는 광고를 성공적으로 게시할 수 있는 확률을 의미한다.
즉, 비딩 참여 장치(30)는 제1 사용자 단말에서 생성된 광고 매체에 대한 RTB를 수행함에 있어, 사용자의 행동 전환 확률과 RTB의 성공 확률을 계산하고, 이를 반영하여 제1 사용자 단말에 대해 구매 전환률을 높일 수 있는 최적의 광고를 선정할 수 있다.
상기와 같은 본 발명의 실시예에 의하면, 리타게팅 광고 서비스를 제공함에 있어, 사용자가 이동하는 과정에서 접한 광고들의 이력을 이용하여 리타게팅 광고의 적절한 타겟 사용자층을 선정할 수 있다. 또한, 사용자가 이동하는 과정에서 접한 광고들의 이력을 퍼블리셔 측과 광고주 측 간 실시간 경매(RTB)에 활용하여, 구매 전환율을 높일 수 있는 최적의 광고를 제공할 수 있다.
도 5는 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 복수의 단말에서 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득하는 예이다. 도 5를 참조하면, 복수의 단말(50) 각각은 디지털 광고 매체(40)에서 송출되는 광고의 광고 ID를 획득한다.
디지털 광고 매체(40)는 광고주가 제공하는 광고를 표시하는 수단으로서, 예컨대 건물의 외벽에 설치되는 디지털 사이니지, 택시의 탑(top) 영역에 장착되는 디스플레이, 지하철이나 버스의 외부면 혹은 내부면에 부착되는 디스플레이 등의 형태로 제공될 수 있다.
복수의 단말(50) 각각은 각 단말이 이동하는 과정에서, 서로 다른 위치에서 접속하게 되는 복수의 디지털 광고 매체(40) 각각으로부터 송출되는 광고 ID를 획득할 수 있다. 이 때, 복수의 단말(50) 각각은 이동하는 동안 획득한 복수 개의 광고 ID를 획득하고, 서로 다른 위치에서 동일한 광고를 접속한 경우, 동일한 광고 ID를 반복적으로 획득할 수 있다.
또한, 복수의 단말(50) 각각은 이동하는 동안 각각의 광고 ID를 획득한 위치 및 시간에 관한 정보를 획득하고, 이를 저장할 수 있다.
도 6은 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 광고 타게팅 서버에서 복수의 단말 각각이 이동하는 동안 수집된 정보를 저장하는 예이다. 도 6을 참조하면, 광고 타게팅 서버(10)는 도 5에서 복수의 단말(50) 각각이 획득한 광고 ID와, 각 단말의 식별 정보, 및 부가 정보를 수집하고, 이를 데이터베이스(11)에 저장하여 관리할 수 있다. 여기서, 부가 정보는, 예컨대 미리 지정된 단일 혹은 복수의 광고 ID의 획득 여부와, 각각의 광고 ID를 획득한 위치 및 시간 정보, 및 사용자 프로필 정보를 포함할 수 있다.
광고 타게팅 서버(10)가 복수의 단말(50) 각각으로부터 수집한 정보들은 데이터베이스(11)에 테이블(12)의 형태로 저장될 수 있다. 이 때, 테이블(12)의 각 필드는 예컨대 단말 ID, 광고 ID, 매체, 위치, 시간, 클러스터, 지정광고 여부, 사용자 연령대 등으로 구성될 수 있다.
예로서, 단말 ID가 'A01'인 단말에 대해 서로 다른 위치에서 수집된 'C01', 'C09', 'C14'의 광고 ID가 각각 저장되고, 각각의 광고 ID가 수집된 위치와 시간, 각각의 광고 ID가 송출된 매체 종류, 미리 지정한 광고인지 여부, 단말의 사용자의 연령대와 같은 기본 정보가 함께 저장될 수 있다.
도 7은 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 복수의 사용자 단말을 클러스터링 하여 유의미한 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB를 생성하는 예이다. 도 7을 참조하면, 비딩 참여 장치(30)는 복수의 단말(50) 각각으로부터 수집된 광고 ID, 식별 정보, 부가 정보를 이용하여 복수의 단말(50)에 대한 클러스터링을 수행할 수 있다. 비딩 참여 장치(30)는 클러스터링의 수행 결과 생성되는 복수의 사용자 그룹(501, 502, 503) 중 사용자의 수가 미리 설정한 기준치 이상인 사용자 그룹(501)을 유의미한 그룹으로 보고 타겟 사용자 그룹으로 결정할 수 있다.
이에 따라, 비딩 참여 장치(30)는 클러스터링을 통해 결정된 타겟 사용자 그룹(501)에 관한 정보를 비딩 생성 장치(20)로 전송하고, 비딩 생성 장치(20)가 전송된 타겟 사용자 그룹(501)에 관한 정보를 이용하여 리타게팅 광고의 RTB 생성 여부를 결정할 수 있다. 타겟 사용자 그룹에 관한 정보는, 예컨대 타겟 사용자 그룹에 속한 각 단말의 단말 ID와, 해당 단말 ID에 대해 수집된 광고 ID와 부가 정보 등을 모두 포함할 수 있다.
비딩 생성 장치(20)에 의해 리타게팅 광고의 RTB 생성이 결정되면, 비딩 참여 장치(30)는 타겟 사용자 그룹에 속한 각 단말로 리타게팅 광고를 제공하기 위한 RTB를 수행할 수 있다.
도 8은 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 특정 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시 RTB를 수행하는 예이다. 도 8을 참조하면, 비딩 참여 장치(30)는 도 7의 실시예를 통해 결정한 타겟 사용자 그룹(501)에 속한 복수의 단말 중 특정 단말(5010)에 대해 리타게팅 광고를 제공하기 위한 RTB를 수행한다.
예로서, 비딩 참여 장치(30)는 타겟 사용자 그룹(501)에 속한 특정 단말(5010)에서 애플리케이션의 실행 혹은 웹사이트 접속과 같은 광고 매체 생성 이벤트가 발생하면, 특정 단말(5010)에서 생성된 광고 매체(애플리케이션 혹은 웹사이트)를 통해 제공할 리타게팅 광고를 선정하기 위해 RTB를 수행할 수 있다. 비딩 참여 장치(30)는 RTB 수행을 통해, 특정 단말(5010)에서 생성된 광고 매체에 표시할 적절한 리타게팅 광고를 실시간으로 매칭시킬 수 있다.
이 때, 비딩 참여 장치(30)는 RTB에 참여하는 광고주의 요구 사항에 관한 정보를 수신하고, 광고주의 요구 사항에 적합한 리타게팅 광고를 선정하여 제공할 수 있다. 이 때, 광고주의 요구 사항은, 예컨대 사용자의 성별, 연령대, 관심 분야, 사용자의 애플리케이션 설치 유형, 마지막 애플리케이션 실행 시점, 및 사용자가 최근 구매한 상품 목록에 관한 정보를 포함할 수 있다.
이에 따라, RTB를 수행하여 실시간으로 낙찰된 리타게팅 광고가 특정 단말(5010)의 광고 매체에 디스플레이 될 수 있다.
도 9는 본 발명의 몇몇 실시예에 따른 방법들을 구현할 수 있는 예시적인 컴퓨팅 장치의 하드웨어 구성도이다. 앞서 도 1에서 설명한 리타게팅 광고 서비스 시스템(1)을 구성하는 각 장치는, 도 9에 도시된 컴퓨팅 장치(100)로 구현될 수 있다.
도 9에 도시된 바와 같이, 컴퓨팅 장치(100)는 하나 이상의 프로세서(101), 버스(107), 네트워크 인터페이스(102), 프로세서(101)에 의하여 수행되는 컴퓨터 프로그램(105)을 로드(load)하는 메모리(103)와, 컴퓨터 프로그램(105)를 저장하는 스토리지(104)를 포함할 수 있다. 다만, 도 9에는 본 발명의 실시예와 관련 있는 구성요소들 만이 도시되어 있다. 따라서, 본 발명이 속한 기술분야의 통상의 기술자라면 도 9에 도시된 구성요소들 외에 다른 범용적인 구성 요소들이 더 포함될 수 있음을 알 수 있다.
프로세서(101)는 컴퓨팅 장치(100)의 각 구성의 전반적인 동작을 제어한다. 프로세서(101)는 CPU(Central Processing Unit), MPU(Micro Processor Unit), MCU(Micro Controller Unit), GPU(Graphic Processing Unit) 또는 본 발명의 기술 분야에 잘 알려진 임의의 형태의 프로세서 중 적어도 하나를 포함하여 구성될 수 있다. 또한, 프로세서(101)는 본 발명의 다양한 실시예들에 따른 방법/동작을 실행하기 위한 적어도 하나의 애플리케이션 또는 프로그램에 대한 연산을 수행할 수 있다. 컴퓨팅 장치(100)는 하나 이상의 프로세서를 구비할 수 있다.
메모리(103)는 각종 데이터, 명령 및/또는 정보를 저장한다. 메모리(103)는 본 발명의 다양한 실시예들에 따른 방법/동작들을 실행하기 위하여 스토리지(104)로부터 하나 이상의 프로그램(105)을 로드(load) 할 수 있다. 예를 들어, 컴퓨터 프로그램(105)이 메모리(103)에 로드 되면, 로직(또는 모듈)이 메모리(103) 상에 구현될 수 있다. 메모리(103)의 예시는 RAM이 될 수 있으나, 이에 한정되는 것은 아니다.
버스(107)는 컴퓨팅 장치(100)의 구성 요소 간 통신 기능을 제공한다. 버스(107)는 주소 버스(Address Bus), 데이터 버스(Data Bus) 및 제어 버스(Control Bus) 등 다양한 형태의 버스로 구현될 수 있다.
네트워크 인터페이스(102)는 컴퓨팅 장치(100)의 유무선 인터넷 통신을 지원한다. 네트워크 인터페이스(102)는 인터넷 통신 외의 다양한 통신 방식을 지원할 수도 있다. 이를 위해, 네트워크 인터페이스(102)는 본 발명의 기술 분야에 잘 알려진 통신 모듈을 포함하여 구성될 수 있다.
스토리지(104)는 하나 이상의 컴퓨터 프로그램(105)을 비임시적으로 저장할 수 있다. 스토리지(104)는 플래시 메모리 등과 같은 비휘발성 메모리, 하드 디스크, 착탈형 디스크, 또는 본 발명이 속하는 기술 분야에서 잘 알려진 임의의 형태의 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체를 포함하여 구성될 수 있다.
컴퓨터 프로그램(105)은 본 발명의 다양한 실시예들에 따른 방법/동작들이 구현된 하나 이상의 인스트럭션들(instructions)을 포함할 수 있다. 컴퓨터 프로그램(105)이 메모리(103)에 로드 되면, 프로세서(101)는 상기 하나 이상의 인스트럭션들을 실행시킴으로써 본 발명의 다양한 실시예들에 따른 방법/동작들을 수행할 수 있다.
일 실시예로서, 리타게팅 광고 서비스 시스템(1)의 구성 중 광고 타게팅 서버(10)가 컴퓨팅 장치로 구현되는 경우, 컴퓨터 프로그램(105)은 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득한 복수의 단말 각각으로부터 상기 광고 ID 정보 및 식별 정보를 수집하는 동작을 수행하기 위한 인스트럭션을 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 리타게팅 광고 서비스 시스템(1)의 구성 중 비딩 참여 장치(30)가 컴퓨팅 장치로 구현되는 경우, 컴퓨터 프로그램(105)은 광고 타게팅 서버(10)에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행하고, 상기 클러스터링의 수행 결과 형성된 기준치 초과 사이즈의 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치(20)로 전송하는 동작을 수행하기 위한 인스트럭션을 포함할 수 있다.
이 때, 컴퓨터 프로그램(105)은 광고 타게팅 서버(10)에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행 시, 광고 ID 정보, 식별 정보, 및 부가 정보에 기초하여 복수의 사용자 그룹으로 클러스터링 하고, 상기 클러스터링 된 복수의 사용자 그룹 중 사용자의 수가 기준치를 초과하는 사용자 그룹을 결정하는 동작을 수행하기 위한 인스트럭션을 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 리타게팅 광고 서비스 시스템(1)의 구성 중 비딩 생성 장치(20)가 컴퓨팅 장치로 구현되는 경우, 컴퓨터 프로그램(105)은 비딩 참여 장치(30)로부터 전송된 사용자 그룹에 관한 정보에 기초하여, 상기 전송된 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB 생성 여부를 결정하는 동작을 수행하기 위한 인스트럭션을 포함할 수 있다.
일 실시예로서, 리타게팅 광고 서비스 시스템(1)의 구성 중 비딩 참여 장치(30)가 컴퓨팅 장치로 구현되는 경우, 컴퓨터 프로그램(105)은 비딩 생성 장치(20)에 의해 RTB 생성이 결정된 경우 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, RTB를 수행하는 동작을 수행하기 위한 인스트럭션을 더 포함할 수 있다.
이 때, 컴퓨터 프로그램(105)는 광고 타게팅 서버(10)에 저장되어 있는 제1 단말의 광고 접속 이력, 근미래 송출 정보, 및 사용자 프로필 정보를 이용하여 상기 제1 단말에서 사용자의 행동 전환 확률 및 상기 RTB의 성공 확률을 계산하는 동작을 수행하기 위한 인스트럭션을 포함할 수 있다.
지금까지 도 1 내지 도 9를 참조하여 본 발명의 다양한 실시예들 및 그 실시예들에 따른 효과들을 언급하였다. 본 발명의 기술적 사상에 따른 효과들은 이상에서 언급한 효과들로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 또 다른 효과들은 아래의 기재로부터 통상의 기술자에게 명확하게 이해될 수 있을 것이다.
지금까지 설명된 본 발명의 기술적 사상은 컴퓨터가 읽을 수 있는 매체 상에 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드로 구현될 수 있다. 상기 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체는, 예를 들어 이동형 기록 매체(CD, DVD, 블루레이 디스크, USB 저장 장치, 이동식 하드 디스크)이거나, 고정식 기록 매체(ROM, RAM, 컴퓨터 구비 형 하드 디스크)일 수 있다. 상기 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 기록된 상기 컴퓨터 프로그램은 인터넷 등의 네트워크를 통하여 다른 컴퓨팅 장치에 전송되어 상기 다른 컴퓨팅 장치에 설치될 수 있고, 이로써 상기 다른 컴퓨팅 장치에서 사용될 수 있다.
이상에서, 본 발명의 실시예를 구성하는 모든 구성 요소들이 하나로 결합되거나 결합되어 동작하는 것으로 설명되었다고 해서, 본 발명의 기술적 사상이 반드시 이러한 실시예에 한정되는 것은 아니다. 즉, 본 발명의 목적 범위 안에서라면, 그 모든 구성요소들이 하나 이상으로 선택적으로 결합하여 동작할 수도 있다.
도면에서 동작들이 특정한 순서로 도시되어 있지만, 반드시 동작들이 도시된 특정한 순서로 또는 순차적 순서로 실행되어야만 하거나 또는 모든 도시 된 동작들이 실행되어야만 원하는 결과를 얻을 수 있는 것으로 이해되어서는 안 된다. 특정 상황에서는, 멀티태스킹 및 병렬 처리가 유리할 수도 있다. 더욱이, 위에 설명한 실시예들에서 다양한 구성들의 분리는 그러한 분리가 반드시 필요한 것으로 이해되어서는 안 되고, 설명된 프로그램 컴포넌트들 및 시스템들은 일반적으로 단일 소프트웨어 제품으로 함께 통합되거나 다수의 소프트웨어 제품으로 패키지 될 수 있음을 이해하여야 한다.
이상 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예들을 설명하였지만, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자는 그 기술적 사상이나 필수적인 특징을 변경하지 않고서 본 발명이 다른 구체적인 형태로도 실시될 수 있다는 것을 이해할 수 있다. 그러므로 이상에서 기술한 실시예들은 모든 면에서 예시적인 것이며 한정적인 것이 아닌 것으로 이해해야만 한다. 본 발명의 보호 범위는 아래의 청구범위에 의하여 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술 사상은 본 발명에 의해 정의되는 기술적 사상의 권리범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.

Claims (20)

  1. 광고 타게팅 서버가, 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득한 복수의 단말 각각으로부터 상기 광고 ID 정보 및 식별 정보를 수집하는 단계;
    비딩(bidding) 참여 장치가, 상기 광고 타게팅 서버에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행하고, 상기 클러스터링의 수행 결과 형성된 기준치 초과 사이즈의 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치로 전송하는 단계;
    상기 비딩 생성 장치가, 상기 전송된 사용자 그룹에 관한 정보에 기초하여, 상기 전송된 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB(Real-Time Bidding) 생성 여부를 결정하는 단계; 및
    상기 비딩 참여 장치가, 상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  2. 제1 항에 있어서,
    상기 디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득한 복수의 단말 각각으로부터 상기 광고 ID 정보 및 식별 정보를 수집하는 단계는,
    상기 복수의 단말 각각이 이동하는 동안 발생되는 부가 정보를 수집하는 단계를 더 포함하고,
    상기 부가 정보는, 미리 지정된 단일 혹은 복수의 광고 ID의 획득 여부, 상기 광고 ID를 획득한 위치 정보 및 시간 정보, 사용자 프로필 정보를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  3. 제2 항에 있어서,
    상기 부가 정보는, 상기 디지털 광고 매체의 위치 정보, 광고 송출 이력 정보, 광고 송출 시점 정보, 광고 시청 유효 지점에 관한 정보, 및 상기 각 단말의 사용자의 통행 궤적 정보를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  4. 제2 항에 있어서,
    상기 광고 타게팅 서버에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행하고, 상기 클러스터링의 수행 결과 형성된 기준치 초과 사이즈의 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치로 전송하는 단계는,
    상기 광고 ID 정보, 상기 식별 정보, 및 상기 부가 정보에 기초하여 복수의 사용자 그룹으로 클러스터링 하는 단계; 및
    상기 클러스터링 된 복수의 사용자 그룹 중 사용자의 수가 기준치를 초과하는 사용자 그룹을 결정하는 단계를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  5. 제1 항에 있어서,
    상기 디지털 광고 매체는, 모빌리티(mobility)에 장착된 디스플레이를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  6. 제1 항에 있어서,
    상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계는,
    상기 제1 단말에서 사용자 조작에 따라 애플리케이션의 실행 또는 웹사이트 접속 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  7. 제1 항에 있어서,
    상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계는,
    상기 비딩 참여 장치가, 상기 제1 단말로 상기 광고 매체 생성 이벤트 발생을 유도하기 위한 푸시 알림을 전송하는 단계를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  8. 제1 항에 있어서,
    상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계는,
    상기 비딩 참여 장치가, 상기 광고 타게팅 서버에 저장되어 있는 상기 제1 단말의 광고 접속 이력, 근미래 송출 정보, 및 사용자 프로필 정보를 수신하고, 상기 수신된 정보를 이용하여 상기 제1 단말에서 사용자의 행동 전환 확률 및 상기 RTB의 성공 확률을 계산하는 단계를 더 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  9. 제8 항에 있어서,
    상기 광고 접속 이력은, 상기 제1 단말의 이동 동선에 대응하는 광고 접속 빈도수 및 광고 접속 타임스탬프 정보를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  10. 제8 항에 있어서,
    상기 사용자의 행동 전환 확률은, 상기 제1 단말에서 애플리케이션 또는 웹사이트를 통해 제공되는 광고에 대한 사용자의 클릭 이벤트, 다운로드 이벤트, 및 구매 전환 이벤트가 발생할 확률인,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  11. 제1 항에 있어서,
    상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는 단계는,
    상기 RTB에 참여하는 광고주의 요구 사항을 수신하는 단계; 및
    상기 광고주의 요구 사항에 적합한 리타게팅 광고를 선정하여 제공하는 단계를 더 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  12. 제11 항에 있어서,
    상기 광고주의 요구 사항은, 사용자의 성별, 연령대, 관심 분야, 사용자의 애플리케이션 설치 유형, 마지막 애플리케이션 실행 시점, 및 사용자가 최근 구매한 상품 목록에 관한 정보를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 방법.
  13. 리타게팅 광고 서비스 시스템에 있어서,
    디지털 광고 매체에서 송출되는 광고 ID를 획득한 복수의 단말 각각으로부터 상기 광고 ID 정보 및 식별 정보를 수집하는 광고 타게팅 서버;
    상기 광고 타게팅 서버에서 수집된 정보를 이용하여 클러스터링을 수행하고, 상기 클러스터링의 수행 결과 형성된 기준치 초과 사이즈의 사용자 그룹에 관한 정보를 비딩 생성 장치로 전송하는 비딩 참여 장치; 및
    상기 전송된 사용자 그룹에 관한 정보에 기초하여, 상기 전송된 사용자 그룹에 대한 리타게팅 광고의 RTB(Real-Time Bidding) 생성 여부를 결정하는 비딩 생성 장치를 포함하고,
    상기 비딩 참여 장치는, 상기 사용자 그룹에 속한 제1 단말에서 광고 매체 생성 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는,
    리타게팅 광고 서비스 시스템.
  14. 제13 항에 있어서,
    상기 광고 타게팅 서버는, 상기 복수의 단말 각각이 이동하는 동안 발생되는 부가 정보를 수집하고,
    상기 부가 정보는, 미리 지정된 단일 혹은 복수의 광고 ID의 획득 여부, 상기 광고 ID를 획득한 위치 정보 및 시간 정보, 사용자 프로필 정보를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 시스템.
  15. 제14 항에 있어서,
    상기 비딩 참여 장치는, 상기 광고 ID 정보, 상기 식별 정보, 및 상기 부가 정보에 기초하여 복수의 사용자 그룹으로 클러스터링 하고, 상기 클러스터링 된 복수의 사용자 그룹 중 사용자의 수가 기준치를 초과하는 사용자 그룹을 결정하는,
    리타게팅 광고 서비스 시스템.
  16. 제13 항에 있어서,
    상기 비딩 참여 장치는, 상기 제1 단말에서 사용자 조작에 따라 애플리케이션의 실행 또는 웹사이트 접속 이벤트 발생 시, 상기 RTB를 수행하는,
    리타게팅 광고 서비스 시스템.
  17. 제13 항에 있어서,
    상기 비딩 참여 장치는, 상기 제1 단말로 상기 광고 매체 생성 이벤트 발생을 유도하기 위한 푸시 알림을 전송하는,
    리타게팅 광고 서비스 시스템.
  18. 제13 항에 있어서,
    상기 비딩 참여 장치는, 상기 광고 타게팅 서버에 저장되어 있는 상기 제1 단말의 광고 접속 이력, 근미래 송출 정보, 및 사용자 프로필 정보를 수신하고, 상기 수신된 정보를 이용하여 상기 제1 단말에서 사용자의 행동 전환 확률 및 상기 RTB의 성공 확률을 계산하는,
    리타게팅 광고 서비스 시스템.
  19. 제18 항에 있어서,
    상기 광고 접속 이력은, 상기 제1 단말의 이동 동선에 대응하는 광고 접속 빈도수 및 광고 접속 타임스탬프 정보를 포함하는,
    리타게팅 광고 서비스 시스템.
  20. 제18 항에 있어서,
    상기 사용자의 행동 전환 확률은, 상기 제1 단말에서 애플리케이션 또는 웹사이트를 통해 제공되는 광고에 대한 사용자의 클릭 이벤트, 다운로드 이벤트, 및 구매 전환 이벤트가 발생할 확률인,
    리타게팅 광고 서비스 시스템.
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