WO2021045407A1 - 개인화 광고를 제공하는 장치 - Google Patents

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WO2021045407A1
WO2021045407A1 PCT/KR2020/010939 KR2020010939W WO2021045407A1 WO 2021045407 A1 WO2021045407 A1 WO 2021045407A1 KR 2020010939 W KR2020010939 W KR 2020010939W WO 2021045407 A1 WO2021045407 A1 WO 2021045407A1
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French (fr)
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백원장
이두환
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애니포인트미디어 주식회사
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    • H04N21/858—Linking data to content, e.g. by linking an URL to a video object, by creating a hotspot
    • H04N21/8586—Linking data to content, e.g. by linking an URL to a video object, by creating a hotspot by using a URL

Definitions

  • the present disclosure relates to an apparatus for providing personalized advertisements.
  • a service that provides content through streaming for example, a service such as an over-the-top (OTT) service, is spreading.
  • a service such as an over-the-top (OTT) service
  • OTT over-the-top
  • Patent Document 1 Korean Unexamined Patent Publication No. 10-2015-0080278 entitled “Apparatus and Method for Providing Advertising Content and Video Content” filed by Katie Co., Ltd. and published on July 9, 2015, Sony Korean Patent Laid-Open Publication No.
  • Patent Document 2 entitled “Receiving Device, Receiving Method, Transmitting Device, and Transmitting Method” filed by a corporation and published on February 24, 2017, and a corporation Applied by LG Uplus and registered as of September 18, 2015, a Korean publication entitled "Control method of a communication terminal receiving multimedia chunks and a recording medium recording a program for executing the control method" According to Patent Publication No. 10-2017-0020745 (Patent Document 3), a service for providing content through streaming is disclosed.
  • HLS HTTP Live Streaming
  • MPEG-DASH Motion Picture Expert Group-Dynamic Adaptive Streaming over HTTP
  • a method of providing content through streaming will be described in more detail as follows.
  • a system that provides content through streaming for example, divides the content into a plurality of chunk files, generates a playlist including content identification information such as URI (Uniform Resource Identifier) of each of the plurality of chunk files, and then plays a playlist.
  • the user terminal receives and signal-processes and provides the content based on content identification information such as URIs of each of the plurality of chunk files included in the playlist.
  • a user terminal refers to a computing device that receives and signal-processes and provides content such as a receiver, a personal computing device, a set-top box, and a mobile communication terminal.
  • SCTE-35 is a standard representing a technology used to insert advertisements or alternative contents into contents.
  • a system that provides content through streaming is advertising content or alternative content within a time identified by a marker (also referred to as "digital cue tone signal” or “digital cue”) (hereinafter also referred to as “substitute content provision time"). Can be inserted.
  • advertisement content and alternative content are collectively referred to as “substitute content”.
  • the replaceable content is inserted according to a predetermined policy.
  • a system that provides content through streaming creates a playlist by inserting the URI of each of a plurality of chunk files and the URI of replaceable content according to a predefined advertisement schedule, and the user terminal receives the playlist and replaces the content and content. Possible content can be provided.
  • a system that provides content through streaming must separately generate a playlist for each user terminal.
  • a server that processes personalized advertisement generates a first playlist each including the content and the URI of the personalized advertisement content suitable for the first user terminal, and transmits the first playlist to the first user terminal.
  • the first user terminal receives and signal-processes the first playlist to provide content and personalized advertisement content suitable for the first user terminal.
  • the second user terminal receives and signal-processes the second playlist to provide content and personalized advertisement content suitable for the second user terminal.
  • the load on the system side that provides contents through streaming increases. Additional devices such as servers that process personalized advertisements are required.
  • a server that processes personalized advertisements in the system that provides content through streaming As the number of user terminals that are connected to a system that provides content through streaming and receives content increases, a server that processes personalized advertisements in the system that provides content through streaming. The number of must also increase accordingly. For example, if one server that processes personalized advertisements can provide personalized advertisements to 10,000 user terminals, a server that processes 10 personalized advertisements is required to provide personalized advertisements to 100,000 user terminals.
  • An object of the technology described herein is to provide a device that provides a personalized advertisement capable of providing personalized advertisement content to a user while minimizing the load on a system that provides content through real-time streaming.
  • the communication unit (a) processing of receiving a playlist for the content from a system providing content through streaming through the communication unit, and (b) personalization including a Uniform Resource Identifier (URI) of personalized advertisement content based on the playlist
  • URI Uniform Resource Identifier
  • a personalized playlist processing unit that performs a process of generating a playlist
  • a content processing unit that receives and signal-processes the content and the personalized advertisement content through the communication unit using the personalized playlist
  • a control unit for controlling operations of the communication unit, the personalized playlist processing unit, and the content processing unit.
  • a device ie, a user terminal
  • a user terminal that provides a personalized advertisement while minimizing the load of a system that provides content through real-time streaming can provide a personalized advertisement to a user.
  • the system that provides content through streaming includes a server that processes personalized advertisements
  • the user terminal can dynamically change the playlist according to the load of the server that processes personalized advertisements, so the content is provided through streaming.
  • the user terminal can efficiently provide personalized advertisements to the user.
  • the URI of the playlist is personalized without changing the configuration installed in the existing user terminal, such as a configuration that processes the content, such as a media player. By simply changing to, the user terminal can provide a personalized advertisement to the user according to the present embodiment.
  • FIG. 1 is a diagram showing an exemplary configuration of a device for providing personalized advertisements according to an embodiment of the technology described herein.
  • FIG. 2 is a diagram illustrating a system environment including an apparatus for providing personalized advertisements according to an embodiment.
  • FIG. 3 is a diagram illustrating a process performed by a personalized playlist processing unit of a device that provides a personalized advertisement according to the present embodiment.
  • Fig. 4 is a diagram schematically showing an example in which a personalized playlist processing unit generates a personalized playlist based on the playlist.
  • FIG. 5 is a diagram illustrating a process performed by a personalized playlist processing unit of a device providing a personalized advertisement according to an embodiment to obtain a URI of a personalized advertisement content.
  • FIG. 6 is a diagram illustrating a process of generating an internal URI of a personalized playlist by a personalized playlist processing unit of a device providing a personalized advertisement according to an embodiment.
  • FIG. 7 is a diagram schematically illustrating an example in which an operation processing unit of a device providing a personalized advertisement according to an embodiment generates an internal URI of a personalized playlist.
  • FIG. 1 is a diagram illustrating an exemplary configuration of an apparatus for providing a personalized advertisement according to an embodiment of the technology described herein.
  • an apparatus 100 for providing a personalized advertisement includes a communication unit 110, a personalized playlist processing unit 120, a content processing unit 130, and a control unit 140. Also, referring to FIG. 1, the apparatus 100 for providing a personalized advertisement may further include at least one of a personalized information storage unit 150 and an execution information processing unit 160.
  • the apparatus 100 for providing personalized advertisements may be implemented by using a computing device that receives and signal-processes content and provides, for example, a receiver, a personal computing device, a set-top box, and a mobile communication terminal.
  • a computing device that receives and signal-processes content and provides, for example, a receiver, a personal computing device, a set-top box, and a mobile communication terminal.
  • the apparatus 100 for providing personalized advertisements is also referred to as the user terminal 100.
  • the communication unit 110 is a communication interface between the user terminal 100 and the system 200 that provides content to be described later through streaming, and the server 300 that provides advertisement content.
  • the communication unit 100 may be implemented using a semiconductor chip that performs wired or wireless communication.
  • system 200 for providing content through streaming is hereinafter also simply referred to as “system 200”
  • server 300 for providing advertisement content is also referred to as simply “server 300” hereinafter.
  • the personalized playlist processing unit 120 generates a personalized playlist.
  • the detailed configuration of the personalized playlist processing unit 120 will be described later.
  • the content processing unit 130 receives and signal-processes and provides content and personalized advertisement content through the communication unit 110 using the personalized playlist generated by the personalized playlist processing unit 120. More specifically, the content processing unit 130 receives the content and personalized advertisement content through the communication unit 110 using a personalized playlist and processes a signal, for example, a display (not shown) and a speaker (not shown) of the user terminal 100. ) Through.
  • the control unit 140 controls operations of the communication unit 110, the personalized playlist processing unit 120, and the content processing unit 130. The detailed configuration of the control unit 140 will be described later.
  • the personalized playlist processing unit 120, the content processing unit 130, and the control unit 140 may be implemented by, for example, a semiconductor device such as a central processing unit (CPU).
  • the personalized playlist processing unit 120, the content processing unit 130, and the control unit 140 may be implemented by the same CPU. That is, the same CPU may operate as the personalized playlist processing unit 120, operate as the content processing unit 130, and operate as the control unit 140.
  • the content processing unit 130 may be implemented by a semiconductor device such as a separate signal processing chip rather than a CPU.
  • FIG. 2 is a diagram illustrating an exemplary system environment including the apparatus 100 for providing personalized advertisements according to the present embodiment.
  • the system environment includes a device 100 for providing personalized advertisements, a system 200 for providing content through streaming, and a server 300 for providing advertisement content.
  • System 200 is a system configured to provide content through streaming.
  • the system 200 may provide content through real-time streaming according to one of the HLS standard and the MPEG-DASH standard.
  • the content to be streamed in real time may be, for example, real-time content such as a sports event.
  • personalized advertisements can be provided.
  • the personalized playlist processing unit 120 generates a personalized playlist under the control of the control unit 140, and the content processing unit 130 transmits the content and personalized advertisement content to the communication unit 110 using the personalized playlist. Through reception and signal processing, it can be provided.
  • FIG. 3 is a diagram illustrating a process performed by a personalized playlist processing unit of a device that provides a personalized advertisement according to the present embodiment.
  • a process of generating a playlist (S120) is performed.
  • FIG. 4 is a diagram schematically illustrating an example in which a personalized playlist processing unit generates a personalized playlist based on the playlist.
  • chunk-1.ts to chunk-7.ts shown in FIG. 4 represent URIs in which each file is stored in the system 200 or outside the system 200, for example.
  • chunk-1.ts to chunk-3.ts, chunk-6.ts, and chunk-7.ts may be stored in the system 200
  • chunk-4.ts and chunk-5.ts are the system 200
  • It may be stored outside, for example, in the server 300.
  • the per-ad-1.ts and per-ad-2.ts represent the URIs in which each file is stored, eg, outside the system 200 (eg, in the server 300).
  • the playlist is chunk-1.ts, chunk-2.ts, chunk-3.ts, chunk-4.ts, chunk-5.ts, chunk-6.ts and chunk-7.ts It represents streaming and providing content in the order of.
  • the playlist includes a URI of essential content and a URI of replaceable content.
  • chunk-1.ts, chunk-2.ts, chunk-3.ts, chunk-6.ts, and chunk-7.ts represent the URI of essential content
  • chunk-4.ts and chunk-5.ts are Represents the URI of the replaceable content.
  • Processing S120 may include a process of removing the URI of the replaceable content from the playlist and a process of generating a personalized playlist by inserting the URI of the personalized advertisement content in a portion of the playlist from which the URI of the replaceable content has been removed.
  • the personalized playlist processing unit 120 removes the URIs of chunk-4.ts and chunk-5.ts from the playlist. Thereafter, the personalized playlist processing unit 120 generates a personalized playlist by inserting the URI of the personalized advertisement content into a portion of the playlist from which the URI of the replaceable content has been removed. For example, as shown in Fig. 4, by inserting URIs of per-ad-1.ts and per-ad-2.ts instead of URIs of chunk-4.ts and chunk-5.ts, the personalized playlist processing unit 120 creates a personalized playlist.
  • the playlist may include a marker indicating provision time information for replaceable content for providing replaceable content.
  • the time identified by the replaceable content provision time information is substantially the same as the time at which the personalized advertisement content is provided. That is, the time (duration time) at which the replaceable content is provided through the existing playlist is substantially the same as the time (duration time) at which the personalized advertisement content is provided through the personalized playlist. Therefore, even if the replaceable content is replaced with the personalized advertisement content, the user of the user terminal 100 can naturally watch the content.
  • the marker may include, for example, a marker according to the SCTE-35 standard, but may also include a marker implemented using other standards (also referred to as “digital cue tone signal” or “digital cue”). For example, referring to FIG. 4, personalized advertisement content, that is, per-ad-1.ts and per-ad-, at a time set to provide replaceable content, that is, chunk-4.ts and chunk-5.ts by a marker. 2.ts can be provided.
  • FIG. 5 is a diagram illustrating a process performed by a personalized playlist processing unit of a device providing a personalized advertisement according to an embodiment to obtain a URI of a personalized advertisement content.
  • the personalized playlist processing unit 120 transmits personalized information to the server 300 providing advertisement content and receives the URI of the personalized advertisement content from the server 300 (S130). I can.
  • Personalization information is information that serves as a criterion for the server 300 to select personalized advertisement content.
  • Personalization information includes device identification information (that is, identification information of the user terminal 100), device type information, user information including at least one of gender or age, user preference information, region information, content viewing history information, and purchase history information. It may include at least one piece of information selected from the included group.
  • the device type information may include, for example, information such as a manufacturer of the user terminal 100, an operating system (OS), an operating system version, a screen resolution, and a status of an application installed in the user terminal 100.
  • User information may be input in advance through, for example, user input.
  • the user preference information may be generated based on, for example, items set by the user of the user terminal 100. For example, it may be generated based on items that the user searches for a product through the user terminal 100.
  • the area information indicates the area in which the user terminal 100 is located. For example, in the case of a mobile communication terminal, it may be generated based on a GPS signal, and in the case of a receiver, personal computing device, and set-top box, it is generated using subscriber information or network information Can be.
  • the area information may particularly include current location information.
  • the content viewing history information may be generated, for example, based on the content viewed by the user of the user terminal 100.
  • the purchase detail information may be generated, for example, based on the details of a product or service purchased by the user through the user terminal 100. That is, the above-described information may be generated based on a user's behavior independent of viewing the content.
  • the server 300 When receiving the personalized information from the personalized playlist processing unit 120, the server 300 selects advertisement content determined to be suitable for the user of the user terminal 100 from among a plurality of pre-stored advertisement contents as the personalized advertisement content. Thereafter, the server 300 transmits the URI of the personalized advertisement content to the personalized playlist processing unit 120 through the communication unit 110, and the personalized playlist processing unit 120 receives the URI of the personalized advertisement content. Accordingly, the personalized playlist processing unit 120 acquires the URI of the personalized advertisement content, and then generates a personalized list through processing S120 as described above.
  • the apparatus 100 for providing a personalized advertisement may further include a personalized information storage unit 150.
  • the personalized information storage unit 150 stores personalized information.
  • the personalized information storage unit 150 may be implemented by, for example, a semiconductor device such as a semiconductor memory.
  • the process S130 may further include a process of reading personalization information previously stored in the personalization information storage unit 150. That is, the personalized playlist processing unit 120 may read personalization information previously stored in the personalization information storage unit 150 and transmit the read personalization information to the server 300. It is more preferable that the personalization playlist processing unit 120 reads the personalization information previously stored in the personalization information storage unit 150 rather than directly managing the personalization information.
  • the control unit 140 may control the personalization information storage unit 150 to transmit the personalization information to the server 300.
  • the personalization information stored in the personalization information storage unit 150 includes user information including at least one of device identification information, device type information, gender or age, user preference information, region information, content viewing history information, and purchase history information.
  • the personalized playlist processing unit 120 may transmit, for example, only device identification information as personalized information to the server 300.
  • the control unit 140 may control the personalization information storage unit 150 to transmit the personalization information stored in the personalization information storage unit 150 to the server 300 independently of the personalization playlist processing unit 120.
  • the process S130 may further include a process of transmitting the replaceable content provision time information extracted from the playlist to the server 300. That is, the personalized playlist processing unit 120 may transmit information on the provision time of replaceable content to the server 300.
  • the server 300 may select personalized advertisement content to be provided through the user terminal 100 during a time (duration time) identified through the replaceable content provision time information based on the replaceable content provision time information and the personalization information. .
  • FIG. 6 is a diagram illustrating a process of generating an internal URI of a personalized playlist by a personalized playlist processing unit of a device providing a personalized advertisement according to the present embodiment
  • FIG. 7 is a diagram illustrating a personalized advertisement according to the present embodiment. It is a diagram schematically showing an example of generating an internal URI of a personalized playlist by the operation processing unit of the device.
  • the personalized playlist processing unit 120 may further perform a process (S140) of generating an internal URI of the personalized playlist.
  • player.prepare(URI) represents a function that the user terminal 100 prepares to receive a playlist.
  • the content processing unit 130 provides content and personalized advertisements using a personalized playlist.
  • the content processing unit 130 may receive and signal-process and provide content and personalized advertisements using the internal URI of the personalized playlist. Therefore, according to the present embodiment, without completely changing the configuration of the user terminal 100, by simply changing the URI of the playlist to the internal URI of the personalized playlist, the user terminal 100 sends a personalized advertisement to the user. Can provide.
  • an existing user terminal eg, a configuration that processes content such as a media player
  • a configuration installed in an existing user terminal eg, a configuration that processes content such as a media player
  • an existing real-time content streaming service such as an OTT service
  • control unit 140 may control the operation of the personalized playlist processing unit 120.
  • the controller 140 may control the operation of the personalized playlist processing unit 120 so that the personalized playlist processing unit 120 performs processing S110 and processing S120 only when a predetermined condition is satisfied.
  • the control unit 140 may control the operation of the personalized playlist processing unit so that the personalized playlist processing unit 120 performs processes S110 to S140 only when a predetermined condition is satisfied.
  • the predetermined condition may include any one of a first condition for receiving a user input event for selecting content, a second condition for receiving an instruction to create a personalized playlist, and a third condition for setting device information to provide personalized advertisements. I can.
  • the user input event may include, for example, a user input event for selecting a content desired to be viewed from among a plurality of contents that can be provided through the system 200. That is, the user of the user terminal 100 selects the desired content to be viewed through, for example, a user interface (not shown) displayed through a display (not shown) of the user terminal 100, and the system 200 Contents are provided to the user terminal 100.
  • the control unit 140 controls the operation of the personalized playlist processing unit 120 so that the personalized playlist processing unit 120 performs processing S110 and processing S120.
  • the controller 140 may generate an instruction to create a personalized playlist.
  • the control unit 140 may generate an instruction to generate a personalized playlist every predetermined period, for example, and after generating an instruction to generate a personalized playlist, the control unit 140 processes the personalized playlist processing unit 120 to process S110 And controlling the operation of the personalized playlist processing unit 120 to perform the process S120.
  • the control unit 140 for example, in a state in which the content processing unit 130 receives a plurality of chunk files based on the personalized playlist, and in a buffer (not shown) of the user terminal 100 to process the received plurality of chunk files.
  • An instruction to generate a personalized playlist may be generated based on a state of temporarily storing or a state of signal processing a plurality of temporarily stored chunk files.
  • the content processing unit 130 may generate an instruction to create a personalized playlist.
  • the content processing unit 130 may generate an instruction to create a personalized playlist.
  • the control unit 140 and the content processing unit 130 are implemented using the same CPU, for example, the control unit 140 may generate an instruction to create a personalized playlist.
  • the control unit 140 and the content processing unit 130 are implemented using separate configurations, the content processing unit 130 generates an instruction to create a personalized playlist, and the control unit 140 requests the creation of a personalized playlist. You can also receive instructions. Even when the controller 140 and the content processing unit 130 are implemented using separate configurations, the controller 140 may generate an instruction to create a personalized playlist.
  • the device information may be set in advance through a user input or may be set by a setting instruction transmitted from the system 200.
  • the user terminal 100 if the user of the user terminal 100 inputs a user input agreeing to receive the personalized advertisement in advance through the user interface displayed on the display of the user terminal 100, the user terminal 100 is based on the user input.
  • the personalized playlist processing unit 120 controls the operation of the personalized playlist processing unit 120 so that the processing S110 and the processing S120 are performed.
  • the setting instruction is transmitted from the system 200. That is, the system 200 transmits a setting instruction indicating to provide a personalized advertisement to the user terminal 100, and the user terminal 100 sets and stores device information to provide a personalized advertisement based on the setting instruction. .
  • the personalized playlist processing unit 120 controls the operation of the personalized playlist processing unit 120 so that the processing S110 and the processing S120 are performed.
  • the setting instruction may be set for each channel or content that can be provided by the system 100, for example, and may indicate that a personalized advertisement is provided only at a specific time. That is, the setting instruction may indicate that a personalized advertisement is provided according to specific conditions such as a specific channel, a specific content, and a specific time.
  • the setting instruction may be generated based on the load of the system 200.
  • the system 200 includes a server that processes personalized advertisements, and provides a personalized advertisement to the user terminal 100 by using a server that processes personalized advertisements. If the processing power of the server that processes the personalized advertisement of the system 200 is sufficient to provide the personalized advertisement to the user terminal 100, the system 200 is the user terminal 100 through the server that processes the personalized advertisement. To provide personalized advertising. However, if the processing power of the server processing personalized advertisement reaches the limit, the system 200 is difficult to provide the personalized advertisement to the user terminal 100 through the server processing personalized advertisement. If the processing capability of the server processing the personalized advertisement reaches the limit, the system 200 transmits a setting instruction to the user terminal 100 to provide the personalized advertisement according to the present embodiment. When the controller 140 checks the device information for providing a personalized advertisement, the personalized playlist processing unit 120 controls the operation of the personalized playlist processing unit 120 so that the processing S110 and the processing S120 are performed.
  • the apparatus 100 for providing a personalized advertisement may further include an execution information processing unit 160.
  • the execution information processing unit 160 generates execution information for the personalized advertisement content provided by the content processing unit 130 and transmits the execution information to a predetermined device.
  • the execution information may include information such as identification information of personalized advertisement content, a provision time, and identification information of the user terminal 100.
  • the predefined device may include, for example, the system 200 or may include the server 300.
  • the system 200 or the server 300 may easily check the details provided with the personalized advertisement content based on the execution information on the personalized advertisement content. In particular, when a plurality of receivers are connected to the system 200, the system 200 can easily check which advertisement has been executed in each receiver.
  • the execution information processing unit 160 may be implemented by, for example, a semiconductor device such as a CPU.
  • the same CPU may operate as the personalized playlist processing unit 120, operate as the content processing unit 130, operate as the control unit 140, and operate as the execution information processing unit 160.
  • a device ie, a user terminal
  • a user terminal that provides a personalized advertisement while minimizing the load of a system that provides content through real-time streaming can provide a personalized advertisement to a user.
  • the system that provides content through streaming includes a server that processes personalized advertisements
  • the user terminal can dynamically change the playlist according to the load of the server that processes personalized advertisements, so the content is provided through streaming.
  • the user terminal can efficiently provide personalized advertisements to the user.
  • the URI of the playlist is personalized without changing the configuration installed in the existing user terminal, such as a configuration that processes the content, such as a media player. By simply changing to, the user terminal can provide a personalized advertisement to the user according to the present embodiment.
  • control unit 140 control unit

Abstract

통신부; (a) 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템으로부터 상기 컨텐츠에 대한 플레이리스트를 상기 통신부를 통하여 수신하는 처리 및 (b) 상기 플레이리스트를 기초로 개인화 광고 컨텐츠의 URI(Uniform Resource Identifier)를 포함하는 개인화 플레이리스트를 생성하는 처리를 수행하는 개인화 플레이리스트 처리부; 상기 개인화 플레이리스트를 이용하여 상기 컨텐츠 및 상기 개인화 광고 컨텐츠를 상기 통신부를 통하여 수신 및 신호 처리하여 제공하는 컨텐츠 처리부; 및 상기 통신부, 상기 개인화 플레이리스트 처리부 및 상기 컨텐츠 처리부의 동작을 제어하는 제어부를 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치가 제공된다.

Description

개인화 광고를 제공하는 장치
본 개시(開示)는 개인화 광고를 제공하는 장치에 관한 것이다.
컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 서비스, 예컨대 OTT(Over-the-top) 서비스와 같은 서비스가 보급되고 있다. 예컨대 주식회사 케이티에 의해서 출원되고 2015년 7월 9일자로 공개된 "광고 컨텐츠 및 비디오 컨텐츠를 제공하는 장치 및 방법"이라는 명칭의 한국공개특허공보 제10-2015-0080278호(특허문헌 1), 소니 주식회사에 의해서 출원되고 2017년 2월 24일자로 공개된 "수신 장치, 수신 방법, 송신 장치, 및, 송신 방법"이라는 명칭의 한국공개특허공보 제10-2017-0020745호(특허문헌 2) 및 주식회사 엘지유플러스에 의해서 출원되고 2015년 9월 18일자로 등록된 "멀티미디어 청크(chunk)를 수신하는 통신 단말기의 제어방법과, 그 제어방법을 실행하기 위한 프로그램을 기록한 기록 매체"라는 명칭의 한국공개특허공보 제10-2017-0020745호(특허문헌 3)에 따르면, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 서비스가 개시된다.
보다 구체적으로, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하기 위해서, 예컨대 HLS(HTTP Live Streaming) 및 MPEG-DASH(Moving Picture Expert Group - Dynamic Adaptive Streaming over HTTP)와 같은 기술이 사용되고 있다.
컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 방법을 보다 구체적으로 설명하면 다음과 같다. 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템은, 예컨대 컨텐츠를 복수의 청크 파일로 분리하고, 복수의 청크 파일 각각의 URI(Uniform Resource Identifier)와 같은 컨텐츠 식별 정보를 포함하는 플레이리스트를 생성한 후, 플레이리스트를 사용자 단말기로 전송한다. 사용자 단말기는 플레이리스트를 수신한 후, 플레이리스트에 포함된 복수의 청크 파일 각각의 URI와 같은 컨텐츠 식별 정보를 기초로 컨텐츠를 수신 및 신호 처리하여 제공한다. 본원에서, 사용자 단말기는 수신기, 개인용 컴퓨팅 장치, 셋탑 박스 및 이동 통신 단말기와 같이 컨텐츠를 수신 및 신호 처리하여 제공하는 컴퓨팅 장치를 지칭한다.
광고 컨텐츠를 제공하기 위해서, 예컨대 SCTE-35와 같은 마커(marker)가 사용될 수 있다. SCTE-35는 컨텐츠 내에 광고 또는 대체 컨텐츠를 삽입하기 위해서 사용되는 기술을 나타내는 표준이다. 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템은 마커("디지털 큐 톤 신호" 또는 "디지털 큐"라고도 지칭됨)에 의해서 식별되는 시간(이하 "대체 가능 컨텐츠 제공 시간"이라고도 지칭됨) 내에 광고 컨텐츠 또는 대체 컨텐츠를 삽입할 수 있다. 이하 광고 컨텐츠 및 대체 컨텐츠를 총칭하여 "대체 가능 컨텐츠"라고도 지칭한다.
대체 가능 컨텐츠 제공 시간에는 미리 지정된 정책에 따라서 대체 가능 컨텐츠가 삽입된다. 예컨대, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템은 미리 지정된 광고 편성표에 따라서 복수의 청크 파일 각각의 URI 및 대체 가능 컨텐츠의 URI를 삽입하여 플레이리스트를 생성하고, 사용자 단말기는 플레이리스트를 수신하여 컨텐츠 및 대체 가능 컨텐츠를 제공할 수 있다.
한편 대체 가능 컨텐츠로서 사용자 단말기 각각에 적합한 개인화 광고를 제공하기 위해서, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템은 사용자 단말기 각각의 플레이리스트를 별도로 생성하여야 한다. 예컨대 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템 중 개인화 광고를 처리하는 서버는 컨텐츠 및 제1 사용자 단말기에 적합한 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 각각 포함하는 제1 플레이리스트를 생성하여 제1 사용자 단말기로 전송하고, 컨텐츠 및 제2 사용자 단말기에 적합한 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 각각 포함하는 제2 플레이리스트를 생성하여 제2 사용자 단말기로 전송한다. 제1 사용자 단말기는 제1 플레이리스트를 수신 및 신호 처리하여, 컨텐츠 및 제1 사용자 단말기에 적합한 개인화 광고 컨텐츠를 제공한다. 제2 사용자 단말기는 제2 플레이리스트를 수신 및 신호 처리하여, 컨텐츠 및 제2 사용자 단말기에 적합한 개인화 광고 컨텐츠를 제공한다.
따라서, 사용자 단말기에 개인화 광고를 제공하기 위해서는, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템 측의 부하가 증가한다. 예컨대 개인화 광고를 처리하는 서버와 같은 추가적인 장치가 필요하다. 또한 사용자 단말기에 개인화 광고를 정상적으로 제공하기 위해서는, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템에 접속되어 컨텐츠를 수신하는 사용자 단말기의 개수가 늘어날수록, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템 중의 개인화 광고를 처리하는 서버의 개수 역시 그에 따라서 늘어나야 한다. 예컨대 개인화 광고를 처리하는 서버 한 대가 10,000대의 사용자 단말기에 개인화 광고를 제공할 수 있다면, 100,000대의 사용자 단말기에 개인화 광고를 제공하기 위해서는 10대의 개인화 광고를 처리하는 서버가 요구된다.
[선행기술문헌]
[특허문헌]
1. 한국공개특허공보 제10-2015-0080278호.
2. 한국공개특허공보 제10-2017-0020745호.
3. 한국등록특허공보 제10-1555792호.
본원에서 설명되는 기술의 목적은 컨텐츠를 실시간 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템의 부하를 최소화하면서도 사용자에게 개인화 광고 컨텐츠를 제공할 수 있는 개인화 광고를 제공하는 장치를 제공하는 데 있다.
상기 기술적 과제를 달성하기 위하여, 본원에서 설명되는 기술의 일 형태에 따르면, 통신부; (a) 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템으로부터 상기 컨텐츠에 대한 플레이리스트를 상기 통신부를 통하여 수신하는 처리 및 (b) 상기 플레이리스트를 기초로 개인화 광고 컨텐츠의 URI(Uniform Resource Identifier)를 포함하는 개인화 플레이리스트를 생성하는 처리를 수행하는 개인화 플레이리스트 처리부; 상기 개인화 플레이리스트를 이용하여 상기 컨텐츠 및 상기 개인화 광고 컨텐츠를 상기 통신부를 통하여 수신 및 신호 처리하여 제공하는 컨텐츠 처리부; 및 상기 통신부, 상기 개인화 플레이리스트 처리부 및 상기 컨텐츠 처리부의 동작을 제어하는 제어부를 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치가 제공된다.
본원에서 설명되는 기술에 따르면, 컨텐츠를 실시간 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템의 부하를 최소화하면서도 개인화 광고를 제공하는 장치(즉 사용자 단말기)는 사용자에게 개인화 광고를 제공할 수 있다. 또한 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템이 개인화 광고를 처리하는 서버를 포함하는 경우라도, 개인화 광고를 처리하는 서버의 부하에 따라서 사용자 단말기가 동적으로 플레이리스트를 변경할 수 있으므로, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템의 부하를 최소화하면서도 사용자 단말기는 사용자에게 개인화 광고를 효율적으로 제공할 수 있다. 또한 기존의 OTT 서비스와 같이 실시간 컨텐츠를 스트리밍하는 서비스에서도, 기존의 사용자 단말기에 설치된 구성, 예컨대 미디어 플레이어와 같이 컨텐츠를 처리하는 구성을 변경하지 않고서도, 플레이리스트의 URI를 개인화 플레이리스트의 내부 URI로 변경하는 것만으로 사용자 단말기는 본 실시예에 따라서 사용자에게 개인화 광고를 제공할 수 있다.
도 1은 본원에서 설명되는 기술의 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 예시적인 구성을 나타내는 도면.
도 2는 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치를 포함하는 시스템 환경을 예시적으로 나타내는 도면.
도 3은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 개인화 플레이리스트 처리부가 수행하는 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 4는 개인화 플레이리스트 처리부가 플레이리스트를 기초로 개인화 플레이리스트를 생성하는 예를 모식적으로 나타내는 도면.
도 5는 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 개인화 플레이리스트 처리부가 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 획득하기 위해서 수행하는 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 6은 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 개인화 플레이리스트 처리부가 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 생성하는 처리를 예시적으로 나타내는 도면.
도 7은 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 생성하는 예를 모식적으로 나타내는 도면.
이하, 본원에서 설명되는 기술에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 실시예를 첨부한 도면을 참조로 보다 구체적으로 설명한다. 한편 본원에서 설명되는 기술의 실시예를 설명하기 위한 도면들에서, 설명의 편의를 위해서 실제 구성 중 일부만을 도시하거나 일부를 생략하여 도시하거나 변형하여 도시하거나 또는 축척이 다르게 도시될 수 있다.
<실시예>
도 1은 본원에서 설명되는 기술의 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 예시적인 구성을 나타내는 도면이다.
도 1을 참조하면, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 통신부(110)와 개인화 플레이리스트 처리부(120)와, 컨텐츠 처리부(130)와, 제어부(140)를 포함한다. 또한 도 1을 참조하면, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 개인화 정보 저장부(150) 또는 집행 정보 처리부(160) 중 적어도 하나를 더 포함할 수 있다.
본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 예컨대 수신기, 개인용 컴퓨팅 장치, 셋탑 박스 및 이동 통신 단말기와 같이 컨텐츠를 수신 및 신호 처리하여 제공하는 컴퓨팅 장치를 이용하여 구현될 수 있다. 이하 본원 명세서에서, 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 사용자 단말기(100)라고도 지칭된다.
통신부(110)는 사용자 단말기(100)와 후술하는 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템(200) 및 광고 컨텐츠를 제공하는 서버(300)와의 통신 인터페이스이다. 통신부(100)는 유무선 통신을 수행하는 반도체 칩을 이용하여 구현될 수 있다. 본원 명세서에서, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템(200)은 이하 단순히 "시스템(200)"이라고도 지칭되며, 광고 컨텐츠를 제공하는 서버(300)는 이하 단순히 "서버(300)"라고도 지칭된다.
개인화 플레이리스트 처리부(120)는 개인화 플레이리스트를 생성한다. 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 상세한 구성은 후술한다.
컨텐츠 처리부(130)는 개인화 플레이리스트 처리부(120)에 의해서 생성된 개인화 플레이리스트를 이용하여 컨텐츠 및 개인화 광고 컨텐츠를 통신부(110)를 통하여 수신 및 신호 처리하여 제공한다. 보다 구체적으로, 컨텐츠 처리부(130)는 개인화 플레이리스트를 이용하여 컨텐츠 및 개인화 광고 컨텐츠를 통신부(110)를 통하여 수신하고 신호 처리하여 예컨대 사용자 단말기(100)의 디스플레이(미도시) 및 스피커(미도시)를 통하여 제공한다.
제어부(140)는 통신부(110), 개인화 플레이리스트 처리부(120) 및 컨텐츠 처리부(130)의 동작을 제어한다. 제어부(140)의 상세한 구성은 후술한다.
개인화 플레이리스트 처리부(120), 컨텐츠 처리부(130) 및 제어부(140)는 예컨대 CPU(central processing unit)와 같은 반도체 소자에 의해서 구현될 수 있다. 개인화 플레이리스트 처리부(120), 컨텐츠 처리부(130) 및 제어부(140)는 동일한 CPU에 의해서 구현될 수 있다. 즉 동일한 CPU가 개인화 플레이리스트 처리부(120)로서 동작하고, 컨텐츠 처리부(130)로서 동작하고, 제어부(140)로서 동작할 수 있다. 또는 예컨대 컨텐츠 처리부(130)는 CPU가 아닌 별도의 신호 처리 칩과 같은 반도체 소자에 의해서 구현될 수도 있다.
도 2는 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치(100)를 포함하는 시스템 환경을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 2를 참조하면, 시스템 환경은 개인화 광고를 제공하는 장치(100), 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템(200) 및 광고 컨텐츠를 제공하는 서버(300)를 포함한다.
시스템(200)은 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하도록 구성된 시스템이다. 예컨대, 시스템(200)은 HLS 규격 및 MPEG-DASH 규격 중 어느 하나에 따라서 컨텐츠를 실시간 스트리밍을 통하여 제공할 수 있다. 실시간 스트리밍되는 컨텐츠는 예컨대 스포츠 경기와 같은 실시간 컨텐츠일 수 있다. 실시간 스트리밍되는 컨텐츠의 경우라도, 본 실시예에 따르면, 개인화 광고를 제공할 수 있다. 예컨대 후술하듯이, 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 제어부(140)의 제어에 따라서 개인화 플레이리스트를 생성하고 컨텐츠 처리부(130)는 개인화 플레이리스트를 이용하여 컨텐츠 및 개인화 광고 컨텐츠를 통신부(110)를 통하여 수신 및 신호 처리하여 제공할 수 있다.
이하 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 구성을 보다 상세하게 설명한다.
도 3은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 개인화 플레이리스트 처리부가 수행하는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 3을 참조하면, 시스템(200)으로부터 컨텐츠에 대한 플레이리스트를 통신부(110)를 통하여 수신하는 처리(S110) 및 처리 S110을 통하여 수신한 플레이리스트를 기초로 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 포함하는 개인화 플레이리스트를 생성하는 처리(S120)를 수행한다.
도 4는 개인화 플레이리스트 처리부가 플레이리스트를 기초로 개인화 플레이리스트를 생성하는 예를 모식적으로 나타내는 도면이다.
도 4의 플레이리스트 및 개인화 플레이리스트는 단순화하여 표시되어 있지만, 실제로는 예컨대 HLS 규격 및 MPEG-DASH 규격과 같은 규격에 따라서 URI 형식으로 구현될 수 있다. 즉 설명의 편의를 위해서 단순화하여 표시하였지만, 도 4에 도시된 chunk-1.ts 내지 chunk-7.ts는 예컨대 시스템(200) 내에 또는 시스템(200) 외부에 각각의 파일이 저장된 URI를 나타낸다. 예컨대 chunk-1.ts 내지 chunk-3.ts, chunk-6.ts 및 chunk-7.ts은 시스템(200) 내에 저장될 수 있으며, chunk-4.ts 및 chunk-5.ts는 시스템(200) 외부에, 예컨대 서버(300) 내에 저장될 수 있다. per-ad-1.ts 및 per-ad-2.ts는 예컨대 시스템(200)의 외부에 (예컨대 서버(300) 내에) 각각의 파일이 저장된 URI를 나타낸다.
도 4를 참조하면, 플레이리스트는 chunk-1.ts, chunk-2.ts, chunk-3.ts, chunk-4.ts, chunk-5.ts, chunk-6.ts 및 chunk-7.ts의 순서로 컨텐츠를 스트리밍하여 제공하는 것을 나타낸다. 플레이리스트는 필수 컨텐츠의 URI 및 대체 가능 컨텐츠의 URI를 포함한다. 예컨대 chunk-1.ts, chunk-2.ts, chunk-3.ts, chunk-6.ts 및 chunk-7.ts은 필수 컨텐츠의 URI를 나타내고, chunk-4.ts 및 chunk-5.ts는 대체 가능 컨텐츠의 URI를 나타낸다. 처리 S120은 플레이리스트로부터 대체 가능 컨텐츠의 URI를 제거하는 처리와 플레이리스트 중 대체 가능 컨텐츠의 URI가 제거된 부분에, 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 삽입하여 개인화 플레이리스트를 생성하는 처리를 포함할 수 있다.
즉 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 플레이리스트로부터 chunk-4.ts 및 chunk-5.ts의 URI를 제거한다. 그 후, 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 플레이리스트 중 대체 가능 컨텐츠의 URI가 제거된 부분에, 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 삽입하여 개인화 플레이리스트를 생성한다. 예컨대 도 4에 도시되듯이, chunk-4.ts 및 chunk-5.ts의 URI 대신에 per-ad-1.ts 및 per-ad-2.ts의 URI를 삽입하는 것에 의해서, 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 개인화 플레이리스트를 생성한다.
한편 플레이리스트는 대체 가능 컨텐츠를 제공하기 위한 대체 가능 컨텐츠 제공 시간 정보를 나타내는 마커를 포함할 수 있다. 대체 가능 컨텐츠 제공 시간 정보에 의해서 식별되는 시간은 개인화 광고 컨텐츠가 제공되는 시간과 실질적으로 동일하다. 즉, 기존의 플레이리스트를 통해서 대체 가능 컨텐츠가 제공되는 시간(지속 시간)은 개인화 플레이리스트를 통해서 개인화 광고 컨텐츠가 제공되는 시간(지속 시간)과 실질적으로 동일하다. 따라서, 대체 가능 컨텐츠가 개인화 광고 컨텐츠로 대체되더라도, 사용자 단말기(100)의 사용자는 컨텐츠를 자연스럽게 시청할 수 있다. 마커는 예컨대 SCTE-35 규격에 따른 마커를 포함할 수 있지만, 다른 규격을 이용하여 구현된 마커("디지털 큐 톤 신호" 또는 "디지털 큐"라고도 지칭됨)를 포함할 수도 있다. 예컨대 도 4를 참조하면, 마커에 의해서 대체 가능 컨텐츠, 즉 chunk-4.ts 및 chunk-5.ts를 제공하기 위해 설정된 시간에 개인화 광고 컨텐츠, 즉 per-ad-1.ts 및 per-ad-2.ts가 제공될 수 있다.
다음으로, 개인화 플레이리스트에 삽입되는 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 획득하는 과정을 보다 상세하게 설명한다.
도 5는 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 개인화 플레이리스트 처리부가 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 획득하기 위해서 수행하는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 5를 참조하면, 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 개인화 정보를 광고 컨텐츠를 제공하는 서버(300)로 전송하고 서버(300)로부터 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 수신하는 처리(S130)를 더 수행할 수 있다.
개인화 정보는 서버(300)가 개인화 광고 컨텐츠를 선택하기 위한 기준이 되는 정보이다. 개인화 정보는 장치 식별 정보(즉 사용자 단말기(100)의 식별 정보), 장치 유형 정보, 성별 또는 연령 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 정보, 사용자 선호도 정보, 지역 정보, 컨텐츠 시청 내역 정보 및 구매 내역 정보를 포함하는 그룹에서 선택된 적어도 하나의 정보를 포함할 수 있다.
장치 유형 정보는 예컨대 사용자 단말기(100)의 제조사, 운영 체제(OS), 운영 체제 버전, 화면 해상도, 사용자 단말기(100)에 설치된 애플리케이션 현황과 같은 정보를 포함할 수 있다. 사용자 정보는 예컨대 사용자 입력을 통해서 미리 입력될 수 있다. 사용자 선호도 정보는 예컨대 사용자 단말기(100)의 사용자가 설정한 사항을 기초로 생성될 수 있다. 예컨대, 사용자가 사용자 단말기(100)를 통하여 상품을 검색한 사항 등을 기초로 생성될 수 있다. 지역 정보는 사용자 단말기(100)가 배치된 지역을 나타내며, 예컨대 이동통신 단말기의 경우 GPS 신호를 기초로 생성될 수 있고, 수신기, 개인용 컴퓨팅 장치 및 셋탑 박스의 경우 가입자 정보 또는 네트워크 정보를 이용하여 생성될 수 있다. 예컨대 사용자 단말기(100)가 이동통신 단말기인 경우 지역 정보는 특히 현재 위치 정보를 포함할 수 있다. 컨텐츠 시청 내역 정보는 예컨대 사용자 단말기(100)의 사용자가 시청한 컨텐츠를 기초로 생성될 수 있다. 구매 내역 정보는 예컨대 사용자가 사용자 단말기(100)를 통하여 구매한 상품 또는 서비스의 내역을 기초로 생성될 수 있다. 즉, 전술한 정보들은 컨텐츠를 시청하는 것과는 독립적인 사용자의 행동을 기초로 생성될 수 있다.
서버(300)는 개인화 플레이리스트 처리부(120)로부터 개인화 정보를 수신하면, 미리 저장된 복수의 광고 컨텐츠 중에서 사용자 단말기(100)의 사용자에게 적합하다고 판단되는 광고 컨텐츠를 개인화 광고 컨텐츠로서 선택한다. 그 후, 서버(300)는 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 통신부(110)를 통하여 개인화 플레이리스트 처리부(120)로 전송하고, 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 수신한다. 따라서, 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 개인화 광고 컨텐츠의 URI를 획득하며, 그 후 전술하듯이 처리 S120을 통하여 개인화 리스트를 생성한다.
다시 도 3을 참조하면, 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 개인화 정보 저장부(150)를 더 포함할 수 있다. 개인화 정보 저장부(150)는 개인화 정보를 저장한다. 개인화 정보 저장부(150)는 예컨대 반도체 메모리와 같은 반도체 소자에 의해서 구현될 수 있다.
한편, 처리 S130은 개인화 정보 저장부(150)에 미리 저장된 개인화 정보를 판독하는 처리를 더 포함할 수 있다. 즉 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 개인화 정보 저장부(150)에 미리 저장된 개인화 정보를 판독하고, 판독한 개인화 정보를 서버(300)로 전송할 수 있다. 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 직접 개인화 정보를 관리하는 것보다는, 개인화 정보 저장부(150)에 미리 저장된 개인화 정보를 판독하는 것이 보다 바람직하다.
제어부(140)는 개인화 정보를 서버(300)로 전송하도록 개인화 정보 저장부(150)를 제어할 수 있다. 예컨대, 개인화 정보 저장부(150)에 저장된 개인화 정보가 장치 식별 정보, 장치 유형 정보, 성별 또는 연령 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 정보, 사용자 선호도 정보, 지역 정보, 컨텐츠 시청 내역 정보 및 구매 내역 정보를 모두 포함하는 경우, 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 해당 정보들을 모두 서버(300)로 전송하는 것은 바람직하지 않다. 즉 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 예컨대 장치 식별 정보만을 개인화 정보로서 서버(300)로 전송할 수 있다. 그러나 서버(300)가 개인화 광고를 선택하기 위한 기준으로 사용하기 위해서는 전술한 정보들이 필요할 수 있다. 따라서, 제어부(140)는 개인화 플레이리스트 처리부(120)와는 독립적으로 개인화 정보 저장부(150)에 저장된 개인화 정보를 서버(300)로 전송하도록 개인화 정보 저장부(150)를 제어할 수 있다.
한편, 처리 S130은 플레이리스트로부터 추출되는 것인 대체 가능 컨텐츠 제공 시간 정보를 서버(300)로 전송하는 처리를 더 포함할 수 있다. 즉 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 대체 가능 컨텐츠 제공 시간 정보를 서버(300)로 전송할 수 있다. 서버(300)는 대체 가능 컨텐츠 제공 시간 정보 및 개인화 정보를 기초로, 대체 가능 컨텐츠 제공 시간 정보를 통하여 식별되는 시간(지속 시간) 동안에 사용자 단말기(100)를 통하여 제공할 개인화 광고 컨텐츠를 선택할 수 있다.
다음으로, 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 생성하는 처리를 보다 상세하게 설명한다.
도 6은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 개인화 플레이리스트 처리부가 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 생성하는 처리를 예시적으로 나타내는 도면이고, 도 7은 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치의 연산 처리부가 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 생성하는 예를 모식적으로 나타내는 도면이다.
도 6 및 도 7을 참조하면, 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 생성하는 처리(S140)를 더 수행할 수 있다.
예컨대 채널 "ABC-1"에 대한 플레이리스트의 URI가 도 7에 도시된 바와 같이 "https://www.playlist.com/?channel=abc_1"인 경우를 가정하자. 또한 예컨대 player.prepare(URI)는 사용자 단말기(100)가 플레이리스트를 수신하기 위해서 준비하는 기능을 나타낸다고 가정하자.
예컨대 player.prepare(https://www.playlist.com/?channel=abc_1)을 통하여 사용자 단말기(100), 보다 구체적으로 컨텐츠 처리부(130)는 플레이리스트를 수신하기 위해서 준비한다. 그러나 본 실시예에 따르면, 구체적으로 컨텐츠 처리부(130)는 개인화 플레이리스트를 이용하여 컨텐츠 및 개인화 광고를 제공한다. 따라서, 개인화 플레이리스트 처리부(120)는 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 예컨대 도 7에 도시된 바와 같이 "http://localhost:3817?channel=abc_1"와 같이 생성한다. 그 후, 사용자 단말기(100), 즉 컨텐츠 처리부(130)는 기존의 플레이리스트의 URI 대신에 개인화 플레이리스트의 URI, 즉 개인화 플레이리스트 처리부(120)를 통하여 생성된 내부 URI를 이용하여, 즉, player.prepare(http://localhost:3817?channel=abc_1)를 이용하여 개인화 플레이리스트를 수신하기 위해서 준비한다. 그 후 컨텐츠 처리부(130)는 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 이용하여 컨텐츠 및 개인화 광고를 수신 및 신호 처리하여 제공할 수 있다. 따라서, 본 실시예에 따르면, 사용자 단말기(100)의 구성을 완전히 새롭게 변경하지 않고서도, 플레이리스트의 URI를 개인화 플레이리스트의 내부 URI로 변경하는 것만으로 사용자 단말기(100)는 사용자에게 개인화 광고를 제공할 수 있다. 즉 본 실시예에 따르면, 개인화 광고를 제공하기 위해서 기존의 사용자 단말기에 설치된 구성(예컨대 미디어 플레이어와 같은 컨텐츠를 처리하는 구성)을 변경할 필요가 없다. 따라서, 기존의 실시간 컨텐츠를 스트리밍하는 서비스, 예컨대 OTT 서비스에서도, 기존의 사용자 단말기를 새롭게 변경하지 않고서도, 본 실시예에 따라서 개인화 광고를 제공할 수 있다.
한편 제어부(140)는 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 동작을 제어할 수 있다. 예컨대, 제어부(140)는 미리 지정된 조건을 만족하는 경우에만 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 처리 S110 및 처리 S120을 수행하도록 상기 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 동작을 제어할 수 있다. 또한 제어부(140)는 미리 지정된 조건을 만족하는 경우에만 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 처리 S110 내지 처리 S140을 수행하도록 개인화 플레이리스트 처리부의 동작을 제어할 수 있다.
미리 지정된 조건은 컨텐츠를 선택하는 사용자 입력 이벤트를 수신하는 제1 조건, 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 수신하는 제2 조건 및 개인화 광고를 제공하라는 장치 정보가 설정된 제3 조건 중 어느 하나를 포함할 수 있다.
사용자 입력 이벤트는 예컨대 시스템(200)을 통하여 제공 가능한 복수의 컨텐츠 중에서 시청을 원하는 컨텐츠를 선택하는 사용자 입력 이벤트를 포함할 수 있다. 즉 사용자 단말기(100)의 사용자는 시청을 원하는 컨텐츠를 예컨대 사용자 단말기(100)의 디스플레이(미도시)를 통하여 표시되는 사용자 인터페이스(미도시)를 통하여 선택하고, 시스템(200)은 그에 대응하여 선택된 컨텐츠를 사용자 단말기(100)로 제공한다. 사용자 입력 이벤트를 수신하면, 제어부(140)는 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 처리 S110 및 처리 S120을 수행하도록 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 동작을 제어한다.
제어부(140)는 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성할 수 있다. 제어부(140)는 예컨대 미리 지정된 주기마다 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성할 수 있으며, 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성한 후, 제어부(140)는 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 처리 S110 및 처리 S120을 수행하도록 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 동작을 제어한다.
제어부(140)는 예컨대 컨텐츠 처리부(130)가 개인화 플레이리스트를 기초로 복수의 청크 파일을 수신하는 상태, 수신된 복수의 청크 파일을 신호 처리하기 위해서 사용자 단말기(100)의 버퍼(미도시)에 임시 저장하는 상태 또는 임시 저장된 복수의 청크 파일을 신호 처리하는 상태를 기초로 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성할 수도 있다. 또는 컨텐츠 처리부(130)가 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성할 수도 있다.
예컨대, 청크 파일의 수신 상태가 원활하지 않거나, 버퍼부에 임시 저장된 청크 파일의 개수가 미리 지정된 기준에 미치지 못하거나, 신호 처리 속도를 고려할 때 청크 파일을 수신할 필요가 있는 경우가 발생하면, 제어부(140) 또는 컨텐츠 처리부(130)는 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성할 수 있다. 전술하듯이, 제어부(140) 및 컨텐츠 처리부(130)가 동일한 CPU를 이용하여 구현되는 경우, 예컨대 제어부(140)가 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성할 수있다. 또는 제어부(140)와 컨텐츠 처리부(130)가 별개의 구성을 이용하여 구현되는 경우, 컨텐츠 처리부(130)가 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성하고, 제어부(140)가 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 수신할 수도 있다. 제어부(140)와 컨텐츠 처리부(130)가 별개의 구성을 이용하여 구현되는 경우라도, 제어부(140)가 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 생성할 수 있다.
장치 정보는 사용자 입력을 통해서 미리 설정되거나 시스템(200)으로부터 전송되는 설정 지시에 의해서 설정될 수 있다.
즉 사용자 단말기(100)의 사용자가 미리 개인화 광고를 제공받는 것을 동의하는 사용자 입력을 사용자 단말기(100)의 디스플레이에 표시되는 사용자 인터페이스를 통하여 입력하면, 사용자 단말기(100)는 해당 사용자 입력을 기초로 장치 정보를 설정 및 저장한다. 제어부(140)는 개인화 광고를 제공하라는 장치 정보를 확인하면, 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 처리 S110 및 처리 S120을 수행하도록 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 동작을 제어한다.
설정 지시는 시스템(200)으로부터 전송된다. 즉, 시스템(200)은 개인화 광고를 제공하라는 것을 나타내는 설정 지시를 사용자 단말기(100)로 전송하며, 사용자 단말기(100)는 해당 설정 지시를 기초로 개인화 광고를 제공하라는 장치 정보를 설정 및 저장한다. 제어부(140)는 개인화 광고를 제공하라는 장치 정보를 확인하면, 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 처리 S110 및 처리 S120을 수행하도록 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 동작을 제어한다.
설정 지시는 예컨대 시스템(100)에서 제공 가능한 채널 또는 컨텐츠별로 설정될 수 있고, 특정 시간에만 개인화 광고를 제공하라는 것을 나타낼 수도 있다. 즉 설정 지시는 특정 채널, 특정 컨텐츠 및 특정 시간과 같은 구체적인 조건에 따라서 개인화 광고를 제공하라는 것을 나타낼 수도 있다.
설정 지시는 시스템(200)의 부하를 기초로 생성될 수도 있다. 예컨대 전술한 바와 같이 시스템(200)이 개인화 광고를 처리하는 서버를 포함하고, 개인화 광고를 처리하는 서버를 이용하여 사용자 단말기(100)로 개인화 광고를 제공하는 경우를 가정하자. 시스템(200)의 개인화 광고를 처리하는 서버의 처리 능력이 여유가 있어서 사용자 단말기(100)로 개인화 광고를 제공할 수 있다면, 시스템(200)은 개인화 광고를 처리하는 서버를 통하여 사용자 단말기(100)로 개인화 광고를 제공한다. 그러나 개인화 광고를 처리하는 서버의 처리 능력이 한계에 도달한다면, 시스템(200)은 개인화 광고를 처리하는 서버를 통하여 사용자 단말기(100)로 개인화 광고를 제공하기 어렵다. 개인화 광고를 처리하는 서버의 처리 능력이 한계에 도달한다면, 시스템(200)은 사용자 단말기(100)로 본 실시예에 따라서 개인화 광고를 제공하도록 설정 지시를 전송한다. 제어부(140)는 개인화 광고를 제공하라는 장치 정보를 확인하면, 개인화 플레이리스트 처리부(120)가 처리 S110 및 처리 S120을 수행하도록 개인화 플레이리스트 처리부(120)의 동작을 제어한다.
다시 도 3을 참조하면, 본 실시예에 따른 개인화 광고를 제공하는 장치(100)는 집행 정보 처리부(160)를 더 포함할 수 있다. 집행 정보 처리부(160)는 컨텐츠 처리부(130)에 의해서 제공된 개인화 광고 컨텐츠에 대한 집행 정보를 생성하고, 집행 정보를 미리 지정된 장치로 전송한다. 집행 정보는 개인화 광고 컨텐츠의 식별 정보, 제공 시간, 사용자 단말기(100)의 식별 정보와 같은 정보를 포함할 수 있다. 미리 지정된 장치는 예컨대 시스템(200)을 포함할 수 있으며 또는 서버(300)를 포함할 수도 있다. 시스템(200) 또는 서버(300)는 개인화 광고 컨텐츠에 대한 집행 정보를 기초로, 개인화 광고 컨텐츠가 제공된 내역을 용이하게 확인할 수 있다. 특히 다수의 수신기가 시스템(200)에 접속된 경우, 시스템(200)은 각각의 수신기에서 어떤 광고가 집행되었는지를 용이하게 확인할 수 있다.
집행 정보 처리부(160)는 예컨대 CPU와 같은 반도체 소자에 의해서 구현될 수 있다. 예컨대 동일한 CPU가 개인화 플레이리스트 처리부(120)로서 동작하고, 컨텐츠 처리부(130)로서 동작하고, 제어부(140)로서 동작하고, 집행 정보 처리부(160)로서 동작할 수 있다.
<다른 실시예>
비록 본원에서 설명되는 기술의 실시예가 구체적으로 설명되었지만 이는 단지 본원에서 설명되는 기술을 예시적으로 설명한 것에 불과한 것으로, 본원에서 설명되는 기술이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가지는 자라면 본원에서 설명되는 기술의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 변형이 가능할 것이다.
예컨대 플레이리스트의 형식, 개인화 플레이리스트의 형식 및 마커의 형식과 같은 구체적인 구성은 본원에서 설명되는 기술의 본질적인 특성에서 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 변형이 가능할 것이다.
따라서 본 명세서에 설명된 실시예들은 본원에서 설명되는 기술을 한정하기 위한 것이 아니라 설명하기 위한 것이고, 이러한 실시예에 의하여 본원에서 설명되는 기술의 사상과 범위가 한정되는 것은 아니다. 본원에서 설명되는 기술의 권리 범위는 아래의 청구범위에 의해 해석되어야 하며, 그와 동등한 범위 내에 있는 모든 기술은 본원에서 설명되는 기술의 권리 범위에 포함되는 것으로 해석되어야 할 것이다.
본원에서 설명되는 기술에 따르면, 컨텐츠를 실시간 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템의 부하를 최소화하면서도 개인화 광고를 제공하는 장치(즉 사용자 단말기)는 사용자에게 개인화 광고를 제공할 수 있다. 또한 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템이 개인화 광고를 처리하는 서버를 포함하는 경우라도, 개인화 광고를 처리하는 서버의 부하에 따라서 사용자 단말기가 동적으로 플레이리스트를 변경할 수 있으므로, 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템의 부하를 최소화하면서도 사용자 단말기는 사용자에게 개인화 광고를 효율적으로 제공할 수 있다. 또한 기존의 OTT 서비스와 같이 실시간 컨텐츠를 스트리밍하는 서비스에서도, 기존의 사용자 단말기에 설치된 구성, 예컨대 미디어 플레이어와 같이 컨텐츠를 처리하는 구성을 변경하지 않고서도, 플레이리스트의 URI를 개인화 플레이리스트의 내부 URI로 변경하는 것만으로 사용자 단말기는 본 실시예에 따라서 사용자에게 개인화 광고를 제공할 수 있다.
[부호의 설명]
100: 개인화 광고를 제공하는 장치(사용자 단말기)
110: 통신부
120: 개인화 플레이리스트 처리부
130: 컨텐츠 처리부
140: 제어부
150: 개인화 정보 저장부
160: 집행 정보 처리부
200: 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템
300: 광고 컨텐츠를 제공하는 서버

Claims (19)

  1. 통신부;
    (a) 컨텐츠를 스트리밍을 통하여 제공하는 시스템으로부터 상기 컨텐츠에 대한 플레이리스트를 상기 통신부를 통하여 수신하는 처리 및 (b) 상기 플레이리스트를 기초로 개인화 광고 컨텐츠의 URI(Uniform Resource Identifier)를 포함하는 개인화 플레이리스트를 생성하는 처리를 수행하는 개인화 플레이리스트 처리부;
    상기 개인화 플레이리스트를 이용하여 상기 컨텐츠 및 상기 개인화 광고 컨텐츠를 상기 통신부를 통하여 수신 및 신호 처리하여 제공하는 컨텐츠 처리부; 및
    상기 통신부, 상기 개인화 플레이리스트 처리부 및 상기 컨텐츠 처리부의 동작을 제어하는 제어부
    를 포함하는 개인화 광고를 제공하는 장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 컨텐츠는 HLS 규격 및 MPEG-DASH 규격 중 어느 하나에 따라서 실시간 스트리밍되는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 플레이리스트는 필수 컨텐츠의 URI 및 대체 가능 컨텐츠의 URI를 포함하는 것이고,
    상기 처리 (b)는,
    (b-1) 상기 플레이리스트로부터 상기 대체 가능 컨텐츠의 URI를 제거하는 처리; 및
    (b-2) 상기 플레이리스트 중 상기 대체 가능 컨텐츠의 상기 URI에 해당하는 부분에 상기 개인화 광고 컨텐츠의 상기 URI를 삽입하여 상기 개인화 플레이리스트를 생성하는 처리
    를 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 플레이리스트는 상기 대체 가능 컨텐츠를 제공하기 위한 대체 가능 컨텐츠 제공 시간 정보를 나타내는 마커(marker)를 포함하는 것이고,
    상기 플레이리스트를 통해서 상기 대체 가능 컨텐츠가 제공되는 시간은 상기 개인화 플레이리스트를 통해서 상기 개인화 광고 컨텐츠가 제공되는 시간과 실질적으로 동일한 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 마커는 SCTE-35 규격에 따른 마커를 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  6. 제1항에 있어서,
    장치 식별 정보, 장치 유형 정보, 성별 또는 연령 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 정보, 사용자 선호도 정보, 지역 정보, 컨텐츠 시청 내역 정보 및 구매 내역 정보를 포함하는 그룹에서 선택된 적어도 하나의 정보를 포함하는 개인화 정보를 저장하는 개인화 정보 저장부를 더 포함하고,
    상기 제어부는 상기 개인화 정보를 광고 컨텐츠를 제공하는 서버로 전송하도록 상기 개인화 정보 저장부를 제어하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 개인화 플레이리스트 처리부는, (c) 장치 식별 정보, 장치 유형 정보, 성별 또는 연령 중 적어도 하나를 포함하는 사용자 정보, 사용자 선호도 정보, 지역 정보, 컨텐츠 시청 내역 정보 및 구매 내역 정보를 포함하는 그룹에서 선택된 적어도 하나의 정보를 포함하는 개인화 정보를 광고 컨텐츠를 제공하는 서버로 전송하고 상기 서버로부터 상기 개인화 광고 컨텐츠의 상기 URI를 수신하는 처리를 더 수행하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 개인화 정보를 저장하는 개인화 정보 저장부를 더 포함하고,
    상기 처리 (c)는, (c-1) 상기 개인화 정보 저장부로부터 상기 개인화 정보를 판독하는 처리를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 플레이리스트는 필수 컨텐츠의 URI 및 대체 가능 컨텐츠의 URI를 포함하는 것이고,
    상기 처리 (c)는, (c-2) 상기 플레이리스트로부터 추출되는 상기 대체 가능 컨텐츠를 제공하기 위한 대체 가능 컨텐츠 제공 시간 정보를 상기 서버로 전송하는 처리를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 개인화 플레이리스트 처리부는, (d) 상기 개인화 플레이리스트의 내부 URI를 생성하는 처리를 더 수행하는 것이고,
    상기 컨텐츠 처리부는, 상기 개인화 플레이리스트의 상기 내부 URI를 기초로 상기 컨텐츠 및 상기 개인화 광고 컨텐츠를 수신 및 신호 처리하여 제공하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  11. 제1항에 있어서,
    상기 제어부는 미리 지정된 조건을 만족하는 경우에만 상기 개인화 플레이리스트 처리부가 상기 처리 (a) 및 상기 처리 (b)를 수행하도록 상기 개인화 플레이리스트 처리부의 동작을 제어하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 조건은 상기 컨텐츠를 선택하는 사용자 입력 이벤트를 수신하는 제1 조건, 상기 개인화 플레이리스트를 생성하라는 지시를 수신하는 제2 조건 및 개인화 광고를 제공하라는 장치 정보가 설정된 제3 조건 중 어느 하나인 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 제어부는 상기 개인화 플레이리스트를 생성하라는 상기 지시를 미리 지정된 주기마다 생성하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 개인화 플레이리스트는 복수의 청크 파일에 대한 URI를 포함하는 것이고,
    상기 제어부는 상기 컨텐츠 처리부가 상기 복수의 청크 파일을 수신하는 상태, 상기 복수의 청크 파일을 임시 저장하는 상태 또는 상기 복수의 청크 파일을 신호 처리하는 상태를 기초로 상기 개인화 플레이리스트를 생성하라는 상기 지시를 생성하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  15. 제12항에 있어서,
    상기 장치 정보는 사용자 입력을 통해서 미리 설정되거나 상기 시스템으로부터 전송되는 설정 지시에 의해서 설정되는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  16. 제15항에 있어서,
    상기 설정 지시는 상기 시스템에서 제공 가능한 채널 또는 컨텐츠별로 설정되는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  17. 제15항에 있어서,
    상기 설정 지시는 상기 시스템의 부하를 기초로 생성되는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  18. 제1항에 있어서,
    상기 컨텐츠 처리부에 의해서 제공된 상기 개인화 광고 컨텐츠에 대한 집행 정보를 생성하고, 상기 집행 정보를 미리 지정된 장치로 전송하는 집행 정보 처리부
    를 더 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
  19. 제18항에 있어서,
    상기 미리 지정된 장치는 상기 시스템 또는 상기 개인화 광고 컨텐츠를 제공하는 서버 중 적어도 하나를 포함하는 것인 개인화 광고를 제공하는 장치.
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