WO2020012745A1 - 広告運用支援装置、広告運用支援方法、広告運用支援プログラム - Google Patents

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WO2020012745A1
WO2020012745A1 PCT/JP2019/016154 JP2019016154W WO2020012745A1 WO 2020012745 A1 WO2020012745 A1 WO 2020012745A1 JP 2019016154 W JP2019016154 W JP 2019016154W WO 2020012745 A1 WO2020012745 A1 WO 2020012745A1
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WO
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advertisement
information
setting
user
setting information
Prior art date
Application number
PCT/JP2019/016154
Other languages
English (en)
French (fr)
Inventor
満長 菊池
智視 竹下
寿之 前田
Original Assignee
株式会社Ｓｈｉｒｏｆｕｎｅ
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
Filing date
Publication date
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to an advertisement operation support device, an advertisement operation support method, and an advertisement operation support program.
  • a display advertisement is an advertisement displayed on a WEB page or an advertisement space on an application, and can guide a user to a WEB page set by an advertiser by clicking an image or the like.
  • Display advertisements are often called banner advertisements because they often display banner images.
  • ⁇ ⁇ Targeting has been conventionally performed in order to improve the effectiveness of the advertisement (for example, see Patent Document 1). This is based on information such as the customer's personal attributes, website activity history, or product purchase history that are targeted by the advertisement. Is a method of delivering. By performing advertisement distribution using this method, it is possible to increase the cost-effectiveness of advertising placement.
  • the setting method of the selected targeting is different for each platform, the technical operation and the number of steps to perform the setting operation are required by the number of platforms from the viewpoint of the setting operation operation, so the advertising operation becomes very ineffective. ing.
  • the present invention has been made in view of the above problems, and has as its object to provide an advertisement operation support device, an advertisement operation support method, and an advertisement operation support program capable of supporting advertisement operation.
  • the advertisement operation support device of the present invention includes a conversion unit that converts the received first setting information into second setting information based on characteristics of a platform that distributes the advertisement.
  • the first setting information such as a keyword input or selected and accepted by the user or the like is converted into the second setting information for each platform that distributes the advertisement.
  • the user does not need to change the setting of keywords, categories, and the like for each platform, which is excellent in convenience.
  • the specialized knowledge and the number of man-hours for performing the same do not need to be equal to the number of platforms, and the advertisement operation becomes very effective.
  • an advertisement operation support device As described above, according to the present invention, it is possible to provide an advertisement operation support device, an advertisement operation support method, and an advertisement operation support program capable of supporting advertisement operation.
  • the advertisement operation support system 1 includes a plurality of user terminals 2 and a server 3 connected to the plurality of user terminals 2 via a network 4.
  • FIG. 2 is a configuration diagram of the user terminal 2.
  • the user terminal 2 is a PC (Personal Computer), a portable terminal (for example, a smartphone or a tablet terminal), or the like.
  • the user terminal 2 includes a communication unit 201, a storage device 202, an input device 203, a display device 204, and a control unit 205.
  • the communication unit 201 receives, via the network 4, information transmitted from the server 3, for example, information to be displayed on the display device 204. Further, the communication unit 201 transmits information such as the input content received by the input device 203 to the server 3 to the server 3 via the network 4.
  • the storage device 202 is, for example, an HDD (Hard Disk Drive) or a semiconductor storage device (SSD (Solid State Drive) or the like).
  • the storage device 202 stores an identifier unique to each user terminal 2.
  • the input device 203 is, for example, a keyboard, a mouse, a touch panel, or the like.
  • the user U can operate the input device 203 to input settings necessary for user registration, login, and operation of advertisement distribution (hereinafter, first setting information).
  • the first setting information includes information that specifies an advertisement delivery target of an advertisement delivery (a web page or the like that a user who wants to see an advertisement may be browsing; hereinafter also referred to as a target), more specifically. Distributes an advertisement to a target who has viewed a specific WEB page (for example, a WEB page on which information on overseas / domestic travel, rental housing, etc. is posted), or browses a specific WEB page in the past.
  • the display device 204 displays a screen based on information transmitted from the server 3.
  • This screen includes at least a user registration screen, a login screen, a screen for setting first setting information, and the like.
  • the control unit 205 controls the user terminal 2.
  • FIG. 3 is a configuration diagram of the server 3.
  • the server 3 includes at least a communication unit 301, a storage device 302, a conversion unit 303, a screen information generation unit 304, a recommendation presentation unit 305, a comparison unit 306, and a control unit 307.
  • the server 3 includes, for example, a CPU, a RAM, a ROM, and the like, and the functions illustrated in FIG. 3 are realized by the CPU executing the advertisement operation support program.
  • the communication unit 301 receives information transmitted from the user terminal 2 via the network 4.
  • This information includes information input by the user U using the input device 203, for example, attribute information input at the time of user registration, information input at the time of login, operation of advertisement distribution (hereinafter referred to as advertisement operation). (The first setting information) and the like that are input when the necessary settings are made.
  • the communication unit 301 transmits screen generation information and the like to the user terminal 2 via the network 4.
  • the storage device 302 is, for example, an HDD (Hard Disk Drive) or a semiconductor storage device (SSD (Solid State Drive)). As shown in FIG. 4, databases such as a user DB1, a DB2 for PF1, a DB3 for PF2, a DB4 for recommendation, and a dictionary DB5 are stored in the storage device 302.
  • HDD Hard Disk Drive
  • SSD Solid State Drive
  • setting items for advertisement distribution set by each user U for example, merchandise (URL), device, brand name, area, advertising text, platform, first setting information, and the like are stored in association with the user ID.
  • the device is a type of a device that places an advertisement, and is, for example, a PC, a tablet, a smartphone, or the like.
  • the brand is, for example, a store name, a company name, a product name, or the like.
  • the area is a range in which an advertisement is placed, and can be designated by "prefecture" or a distance from a store address (postal code, prefecture, street number, etc.).
  • the keyword is a word or the like used for a search.
  • the platform is a platform for placing an advertisement, and is, for example, Google (registered trademark) or Yahoo (registered trademark).
  • the user DB1 stores the following information for defining a target to which an advertisement is to be distributed, in association with at least the user ID.
  • First stipulated information relating to an advertisement distribution target hereinafter, also referred to as an audience).
  • Second prescribed information on the content of the advertisement hereinafter, also referred to as content).
  • Third prescribed information on the attribute of the target hereinafter, also referred to as demographics).
  • Audience is a setting item focused on interest. In other words, it is an item for setting what interests and interests are targeted (advertisement distribution targets).
  • the content is a setting item focused on the content of the web page. In other words, it is an item for setting what kind of WEB page interests and a person who is interested (targeted for advertisement distribution).
  • Demographics are setting items that focus on the attributes of the target. In other words, it is an item for setting what attribute (for example, age, gender, annual income, address, etc.) a person (advertisement distribution target) is to be targeted.
  • the DB2 for PF1 stores conversion information for delivering an advertisement to a first platform (for example, Google (registered trademark)). Further, the DB 3 for PF2 stores conversion information for delivering an advertisement to a second platform (for example, Yahoo (registered trademark)).
  • the setting items of the first setting information and the setting items of the platform are stored in the DB2 for PF1 and the DB3 for PF2 in association with each other.
  • the conversion unit 303 converts the first setting information set by the user U into second setting information suitable for each platform with reference to the DB2 for PF1 and the DB3 for PF2.
  • two DBs are used to convert the first setting information into the second setting information.
  • the number of DBs is not limited to two, and increases and decreases according to the number of platforms.
  • the recommendation DB 4 stores keywords for recommendation to the user U.
  • a keyword deemed appropriate according to the information (for example, merchandise) input by the user U is extracted from the recommendation DB 4 for each individual case. That is, in the recommendation DB 4 of the storage device 302, a keyword serving as a candidate for setting of advertisement distribution is stored in advance for each product field, and information such as a URL as an advertisement target (product) input by the user U is stored in the recommendation DB4. It is configured to extract keywords in the field of merchandise that are deemed appropriate in response.
  • the keyword candidates may be presented in such a manner that a keyword considered appropriate in accordance with information such as a URL as an advertisement target (merchandise) input by the user U is extracted by an algorithm.
  • a form in which a keyword is extracted by an algorithm, and a keyword which is a candidate for setting of advertisement distribution is stored in advance for each merchandise field as described above, and a URL such as a URL which is an advertisement target (merchandise) input by the user U is input.
  • You may combine with the form which extracts the keyword of the merchandise field considered appropriate according to information.
  • the classification of the merchandise field may be defined by using, for example, the Japan Standard Industrial Classification.
  • the keyword may be newly stored in the recommendation DB 4 every time the user U newly adds the keyword, or the keyword may be automatically obtained from the page of the product (URL) and may be newly stored in the recommendation DB 4. May be stored.
  • the dictionary DB5 stores a dictionary that is referred to by the comparison unit 306 to calculate at least one of the similarity of the character sequence of the keyword and the relevance of the meaning. That is, the dictionary DB5 stores a dictionary for the comparison unit 306 to morphologically analyze the advertisement text, the keyword, and the sentence, and a dictionary for calculating the similarity of the character arrangement of the keyword and the relevance of the meaning.
  • 5A and 5B are diagrams illustrating an example of information stored in the user DB 1 of the storage device 302.
  • the user DB 1 stores attribute information of the user U, for example, information such as a user name, a login ID, and a contact address for each user U in association with the user ID.
  • setting items of advertisement distribution set by each user U for example, a device, a brand name, an area, an advertisement, a keyword, and a platform are stored in association with the user ID.
  • the device is a type of a device that places an advertisement, and is, for example, a PC, a tablet, a smartphone, or the like.
  • the brand is, for example, a store name, a company name, a product name, or the like.
  • Area is the area where advertisements are placed.
  • the keyword is a word or the like used for a search.
  • the platform is a platform for placing an advertisement, and is, for example, Google (registered trademark) or Yahoo (registered trademark).
  • Google registered trademark
  • Yahoo registered trademark
  • other setting items necessary for the operation of the advertisement for example, the merchandise (URL), the advertisement period, the total budget (monthly budget, etc.) of the advertisement costs during the advertisement period, 1
  • the advertisement cost (click price) paid to the advertising agency per click is also registered in association with the user ID.
  • the conversion unit 303 converts the first setting information input by the user U into the second setting information based on the characteristics of the platform that distributes the advertisement. More specifically, the conversion unit 303 converts the first setting information into the second setting information based on the information that defines the target of the advertisement distribution included in the first setting information. Note that the conversion unit 303 treats setting information input in the detailed setting described with reference to FIG. 13 as second setting information as it is.
  • the information defining the target may include an advertisement delivered to a target that has viewed a specific web page in the past, or a wider information including a target that has never viewed the specific web page in the past. Contains information about whether to serve ads to the target.
  • the information that defines the target includes at least one of first definition information (audience), second definition information (content), and third definition information (demographics).
  • the conversion unit 303 converts the first setting information into the second setting information based on the information defining the target of the advertisement distribution included in the first setting information.
  • the conversion unit 303 stores a database (for PF1) in which the setting items of the first setting information and the setting items of each platform are stored in association with each other. DB2 and DB3 for PF2).
  • the conversion unit 303 converts the first setting information into the second setting information based on at least one of the similarity and the meaning relevance of the keywords included in the first setting information, If at least one of the degrees of relevance is less than the predetermined threshold, the reception of a different keyword is urged until at least one of the degree of similarity and the degree of relevance becomes equal to or more than the predetermined threshold.
  • the screen information generation unit 304 generates screen information to be displayed on the display device 204 of the user terminal 2.
  • the screen displayed on the display device 204 of the user terminal 2 based on the screen information generated by the screen information generation unit 304 will be described later with reference to the drawings.
  • the recommendation presentation unit 305 refers to the recommendation DB 4 and presents a keyword recommended for setting the first setting information based on a registered product or a keyword input by a user.
  • the comparing unit 306 calculates at least one of the similarity of the character sequence of the keyword and the relevance of the meaning, and compares at least one of the similarity and the relevance with a predetermined threshold.
  • the comparing unit 306 refers to the dictionary DB5, performs morphological analysis of advertisements, keywords, and sentences (keywords and the like) as necessary, and performs second setting of keywords and the like included in the first setting information.
  • the similarity of the character array and the degree of association of the meaning with respect to the setting items (words used for the setting) included in the information are calculated.
  • the comparison unit 306 compares at least one of the calculated values with a predetermined threshold, and notifies the conversion unit 303 of the comparison result.
  • the morphological analysis is based on text data of a natural language without grammatical information notes, and morphemes (the smallest unit having a meaning in a language) based on information such as the grammar of the target language and the part of speech of a word called a dictionary. , And determine the part of speech of each morpheme.
  • the control unit 307 controls the server 3.
  • FIGS. 6 to 15 are diagrams illustrating examples of screens displayed on the user terminal according to the embodiment.
  • the screens shown in FIGS. 6 to 15 are displayed by generating screen information by the screen information generation unit 304 of the server 3 and transmitting the screen information to the user terminal 2.
  • FIGS. 6 to 10 show promotion setting screens displayed on the display device 204 of the user terminal 2.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to input basic information.
  • the user U operates the input device 203 to input the promotion name 1001 (generic name of the service to be advertised / site name / store name) and the monthly budget 1002 in the respective frames.
  • a performance index one or more of the click 1003A, the conversion 1003B, and the profit 1003C is selected.
  • the setting is made so that access to the WEB page of the advertisement is emphasized.
  • the conversion 1003B is selected, the setting is made with emphasis on the results of the advertisement on the WEB page, such as requesting / purchasing materials.
  • the profit (conversion value) 1003C is selected, a setting is made such that the value of each conversion such as the sales amount is emphasized.
  • you may comprise so that an index other than a click, a conversion, and a profit may be selected.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to input information necessary for the cooperation setting.
  • the user U operates the input device 203 to operate on the platform type 1011 (platform A 1011A (for example, Google (registered trademark)), platform B 1011B (for example, Yahoo (registered trademark)).
  • Platform C1011C for example, one or more of YDN (Yahoo Display AD Network)
  • an account ID 1012 and an account identification name 1013 are input.
  • a platform other than the above-described platforms may be selected. Note that in FIG.
  • platform A1011A has a white background with a black background, indicating that “platform A1011A” is selected in FIG. 7 (“platform A1011B”, “platform A1011B”, A1011C "is a non-selected state).
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to select a setting for a use function and to focus on the user who wants to guide the user U using an advertisement. Is input, and a so-called landing page to be displayed when an advertisement is clicked is set.
  • the user U can select either “use all functions including advertisement setup” 1021 or “use only with automatic bidding / reporting” 1022.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and clicks the icon “Add a further focused product page URL” 1023, it is possible to further add a product (URL) to be advertised.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to input information for managing the URL input on the screen shown in FIG. Specifically, the user operates the input device 203 of the user terminal 2 to input a page URL 1031, a product identifier 1032 (for example, English conversation), and a representative keyword 1033 (for example, English conversation, English class, English conversation) relating to the product. School etc.).
  • a product identifier 1032 for example, English conversation
  • a representative keyword 1033 for example, English conversation, English class, English conversation
  • FIG. 11 to 15 show target setting screens displayed on the display device 204 of the user terminal 2.
  • FIG. 11 the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to select a targeting method ("broad targeting distribution” or “retargeting distribution”).
  • a targeting method (“broad targeting distribution” or “retargeting distribution”).
  • “broad targeting distribution” 1051 interests, site contents, and target attributes including targets that have never viewed a specific WEB page in the past
  • the setting is such that the advertisement is delivered to a target that seems to be highly relevant centering on etc.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and selects the “retargeting distribution” 1052, a target who has browsed a specific WEB page in the past (advertisement distribution once visited a specific WEB page) Target), in other words, a setting in which an advertisement is distributed to a target that is highly interested in the content (contents) of the specific web page or web site.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and selects “set” 1053, the selection setting of the targeting is completed.
  • FIG. 12 is a setting screen displayed when “broad targeting distribution” 1051 is selected on the targeting selection screen of FIG.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and sets the first setting information by selecting the presented keyword 1064.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to select a keyword 1064 from a keyword group including a plurality of items (three items in the example shown in FIG. 12).
  • a keyword 1064 is displayed (presented) for each item (audience 1061, content 1062, demographics 1063).
  • the keywords 1064 in each item are further classified (grouped) according to the attributes of the keywords.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and sets the first setting information by selecting one or more keywords 1064 for each item.
  • the keyword 1064 may be set to any one or more items (any one or more of the audience 1061, the content 1062, and the demographics 1063). These keywords 1064 are presented by the recommendation presentation unit 305 as those which are considered optimal.
  • the keyword 1064 is not presented for the item of the content, but by selecting “set” 1065, the keyword 1064 is presented for the item of the content and becomes selectable. .
  • the presentation method of the keyword shown in FIG. 12 may be changed according to the type of the user terminal 2 which is a device for displaying an advertisement.
  • the keywords are displayed (presented) in the order of the audience 1061, the content 1062, and the demographics 1063 from the left side to the right side of the screen.
  • the type of the user terminal 2 is a smartphone or a tablet
  • the keywords are displayed (presented) in the order of the audience 1061, the content 1062, and the demographics 1063 from the upper side to the lower side of the screen.
  • the method of presenting a keyword may be changed according to the direction of the user terminal 2.
  • the keywords are displayed (presented) in the order of the audience 1061, the content 1062, and the demographics 1063 from the upper side to the lower side of the screen.
  • the keywords may be displayed (presented) in the order of audience 1061, content 1062, and demographics 1063 from left to right of the screen.
  • the orientation of the smartphone or tablet can be detected by an acceleration sensor or the like mounted on the user terminal.
  • the keywords shown in FIG. 12 are determined according to the attributes of the keywords, for example, recommendations (recommendations), normal proposals, proposals that are not selected, and those that are input by the user. It is displayed (presented) in a different manner (for example, the size of the display, the color of the display, the shape of the display, the number of characters in the text, the font of the character, etc.).
  • the keywords shown in FIG. 12 are displayed (presented) according to the advertisement target (commercial material) based on the tags attached to the keywords. More specifically, as the keyword, the recommendation unit 305 displays (presents) an optimal keyword (representing the characteristics of the product) according to the advertisement target (product). Also, the keywords shown in FIG. 12 have different modes (for example, display size, display color, display shape, number of characters of text, font of characters, etc.) depending on the priority for the effect on the advertisement target (product). Etc.).
  • an input space for a keyword for confirming the effect on the advertisement target may be provided in FIG.
  • it functions as reference information or navigation when the user U selects a keyword.
  • the user can understand the priority of the presented keyword (the keyword having a high advertisement distribution effect has a high priority) and can appropriately select the keyword. You can often select keywords.
  • the user U can not only select a keyword but also add a keyword.
  • a box for inputting a new keyword is displayed.
  • the input keyword is added.
  • the added keyword also has a different mode (for example, display size, display color, display shape, number of characters in the text, font of the character, and the like) according to the keyword attribute (added by the user U) and the effect. Is displayed (presented).
  • the target detailed setting screen shown in FIG. 13 is a setting screen that allows the user U to perform detailed setting of the advertisement target in the same manner as the item of the platform for distributing the advertisement.
  • the screen shown in FIG. 13 is a screen that can be set in the same manner as items provided by a platformer (for example, a platform such as Google (registered trademark) or Yahoo (registered trademark)).
  • the user can select the setting screen shown in FIG. 12 and the setting screen shown in FIG. 13 to input the first setting information. Therefore, if the user U is not used to the advertisement distribution setting, the user U performs the setting on the screen of FIG. 12, and if the user U is accustomed to the advertisement distribution setting, the user U performs the setting on the screen of FIG. I do.
  • the category items prepared by the platform are presented by reading the setting items of each platform stored in the DB2 for PF1 and the DB3 for PF2. Further, the setting information input in the detailed setting of FIG. 13 is handled as the second setting information as it is.
  • the example shown in FIG. 13 is a setting screen when the product is related to sports (for example, sportswear).
  • a plurality of advertisement distribution target items as targets are presented on the left side of the screen.
  • the check box is checked and the checked item is presented on the right side of the screen.
  • the user U prepares a platformer (for example, a platform such as Google (registered trademark) or Yahoo (registered trademark)) by operating the input device 203 of the user terminal 2 and making settings on the screen shown in FIG.
  • the setting can be made in the same way as the item being set.
  • FIGS. 14 and 15 show setting screens displayed when “retargeting distribution” 1052 is selected on the targeting selection screen of FIG.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and selects the keyword 1064 to set the first setting information.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to select a keyword 1064 from a keyword group including a plurality of items (two items in the example shown in FIG. 14).
  • the keyword 1064 is displayed (presented) when the “retargeted distribution” 1052 shown in FIG. 14 is selected. Only the items 1062 and demographics 1063 are set, and the items of the audience 1061 are set by inputting the URL of a specific WEB page on the screen shown in FIG. Thereby, the advertisement is set to be distributed to the target who has visited the WEB page to which the URL has been input on the screen shown in FIG. In addition, tracking of the target who visited the WEB page in which the URL was input on the screen shown in FIG. 15 is performed by fingerprinting (combining information that can be grasped by the site side regarding a computer that has browsed a specific WEB page, and based on the difference, Technology for identifying the information).
  • the keywords 1064 in each item of the content 1062 and the demographics 1063 are further classified (grouped) according to the attributes of the keywords, as in FIG.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and selects one or more keywords 1064 for each item.
  • the input of the URL or the keyword 1064 only needs to set at least one item (any one or more of the audience 1061, the content 1062, and the demographics 1063).
  • These keywords 1064 are presented by the recommendation presentation unit 305 as those which are considered optimal.
  • FIG. 14 also shows a state in which the keyword 1064 is not presented for the item of the content, by selecting “set” 1065, the keyword 1064 is presented for the item of the content and can be selected. .
  • the user U performs more detailed setting of the target of the advertisement. Specifically, the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to input a URL (Uniform Resource Locator) 1082 and a setting name 1081 that are targets of retargeting. As a result, it is possible to make settings for distributing an advertisement to a target who has browsed the input URL (specific WEB page) in the past.
  • a URL Uniform Resource Locator
  • FIGS. 16 to 19 are flowcharts showing an example of the operation of the advertisement operation support device according to the embodiment.
  • the operation (user registration) of the server 3 according to the embodiment will be described with reference to FIGS. 16 to 19, but the same components as those described with reference to FIGS. And a duplicate description will be omitted.
  • FIG. 16 is a flowchart illustrating a user registration operation of the advertisement operation support device according to the embodiment.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to access the server 3 (S101).
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 generates screen information for inputting the attribute information of the user U.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as an input screen for the attribute information of the user U (S102).
  • the attribute information is, for example, user name, age, gender, contact information (address, telephone number, mail address, etc.), information for charging (credit card number, bank account number, etc.), login ID (LID) , Password (PW), and the like.
  • the server 3 may automatically issue a login ID that does not overlap.
  • the input attribute information is transmitted to the communication unit 201 of the user terminal 2. Is transmitted via the network 4 and received (accepted) by the communication unit 301 of the server 3 (S103).
  • the control unit 307 stores the attribute information received by the communication unit 301 in the storage device 302 (S104).
  • provisional registration may be performed once using the input attribute information, a URL for invitation may be sent to the registered e-mail address, and registration may be performed by formal registration from the URL.
  • FIG. 17 is a flowchart illustrating the operation of the promotion setting of the advertisement operation support device according to the embodiment.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to access the server.
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 When an access is made from the user terminal 2, the screen information generation unit 304 of the server 3 generates screen information for inputting a login ID and a password.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as an input screen of the login information of the user U.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2, inputs a login ID and a password, and selects a predetermined icon (for example, a “send” icon) on the screen. Is transmitted from the communication unit 201 via the network 4 (S201).
  • the control unit 307 of the server 3 determines whether the combination of the login ID and the password transmitted from the user terminal 2 matches the combination of the login ID and the password stored in the storage device 302 (S202). If the combination of the login ID and the password does not match (NO in S202), the control unit 307 returns to the operation in S201. When returning to the operation of S201, a login error may be displayed on the display device 204 of the user terminal 2. If the combination of the login ID and the password matches (YES in S202), control unit 307 permits the login.
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 When the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to create a new promotion (S203), the screen information generation unit 304 of the server 3 generates screen information for inputting basic information.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as a basic information input screen shown in FIG.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to input a promotion name and a monthly budget, and select a performance index (S204).
  • the input information transmits the network 4 from the communication unit 201 of the user terminal 2. And is stored in the storage device 302 of the server 3.
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 generates screen information for inputting the cooperation setting.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as an input screen of the cooperation setting shown in FIG.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to select a platform type, and inputs an account ID and an account identification name (S205).
  • a predetermined icon for example, a “next” icon 1014
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 generates screen information for inputting the setting of the function to be used.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as an input screen for setting the use function shown in FIG.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to select a setting for a use function, inputs a URL of a WEB page of a focused product to which the user U wants to guide the user U using an advertisement, and inputs an advertisement.
  • a so-called landing page to be displayed when clicked is set (S206).
  • the input information is transmitted from the communication unit 201 of the user terminal 2 to the network 4. And is stored in the storage device 302 of the server 3.
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 generates screen information for inputting the setting of the merchandise.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as an input screen of the product setting shown in FIG.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to input a page URL, a merchandise identification name, and a representative keyword related to the merchandise (S207).
  • a predetermined icon for example, a “next” icon 1035
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 generates screen information for confirming the settings.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as a setting confirmation screen shown in FIG.
  • the control unit 307 of the server 3 proceeds to FIG. Promotion basic information is set based on the content displayed on the registration confirmation screen shown in FIG.
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 The process returns to any one of steps S204 to S207 to generate corresponding screen information.
  • the operation starts from login, but if the user has already logged in, the operation may start from S203.
  • FIG. 18 is a flowchart illustrating an operation of setting a target of the advertisement operation support device according to the embodiment. In the following description, it is assumed that the user has already logged in.
  • the screen information generating unit 304 of the server 3 When the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to set an advertisement target, the screen information generating unit 304 of the server 3 generates screen information for selecting a target.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as a targeting selection screen shown in FIG.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to select either “broad targeted distribution” or “retargeted distribution” (S301).
  • the input information is transmitted from the communication unit 201 of the user terminal 2 to the network 4. And is stored in the storage device 302 of the server 3.
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 sets a screen for setting a target in “broad targeting distribution”. Generate information.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as a target setting screen shown in FIGS.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and inputs the audience setting, which is the first prescribed information on the advertisement distribution target person, by using a keyword (S302).
  • the screen information generation unit 304 of the server 3 sets a screen for setting a target in “retargeting distribution”. Generate information.
  • the screen information generated by the screen information generation unit 304 is transmitted from the communication unit 301 to the user terminal 2 via the network 4.
  • the screen information received by the communication unit 201 of the user terminal 2 is displayed on the display device 204 as a target setting screen shown in FIGS.
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to input the audience setting, which is the first specified information regarding the advertisement distribution target person, as a URL (S303).
  • the user U After setting the audience on the target setting screen of FIG. 12 (S302) or FIG. 14 and FIG. 15 (S303), the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 to perform the second setting on the content of the advertisement.
  • the demographics which is the third prescribed information relating to the content of the second prescribed information and the attribute of the target user U, are input by keywords (S304).
  • the user U operates the input device 203 of the user terminal 2 and selects a predetermined icon (for example, an “set” icon) on the screen, the input information is transmitted from the communication unit 201 of the user terminal 2 via the network 4. And stored in the storage device 302 of the server 3.
  • the setting information input in the detailed setting in FIG. 13 is directly handled as the second setting information.
  • control section 310 determines whether or not the operation has been completed (S305). If the operation has been completed (YES in S305), control unit 310 ends the operation. If the operation has not been completed (NO in S305), control unit 310 returns to the operation of S301.
  • FIG. 19 is a flowchart showing the operation of the target setting conversion (conversion of the first setting information to the second setting information) of the advertisement operation support device according to the embodiment.
  • the comparing unit 306 calculates at least one of the similarity of the character arrangement and the relevance of the meaning of the keyword input by the user U and the item of the platform to distribute the advertisement, and determines at least one of the similarity and the relevance. A comparison is made with a predetermined threshold (S401). The comparing unit 306 notifies the converting unit 303 of the comparison result.
  • the conversion unit 303 determines whether or not the comparison result of the comparison unit 306 is equal to or larger than a predetermined threshold (S402). If the value is not equal to or larger than the threshold value (NO in S402), the conversion unit 303 returns to the operation of FIG. 18 and executes the resetting of the target. If the value is equal to or greater than the threshold (YES in S402), the conversion unit 303 selects a type of targeting that is expected to be most effective on the platform that distributes the advertisement, based on the first setting information set for the user U. (S403).
  • the conversion unit 303 matches the keyword or the like set for the user U to the item of the platform to distribute the advertisement, and converts the first setting information into the second setting information (S404).
  • the conversion unit 303 stores a database (for PF1) storing the setting items of the first setting information and the setting items of each platform in association with each other. DB2 and DB3 for PF2).
  • the server 3 converts the received first setting information into the second setting information based on the characteristics of the platform that distributes the advertisement.
  • the first setting information such as a keyword input or selected and accepted by the user U or the like can be converted into second setting information for each platform that distributes the advertisement.
  • the user U does not need to change the settings such as keywords and categories for each platform, and is excellent in convenience.
  • the specialized knowledge and the number of man-hours for performing the same do not need to be equal to the number of platforms, and the advertisement operation becomes very effective.
  • the first setting information includes information that specifies the target of the advertisement distribution
  • the conversion unit 303 converts the first setting information into the second setting information based on the information that specifies the target. Convert to For this reason, the conversion unit 303 can efficiently convert the setting information in accordance with the advertisement distribution target.
  • the information defining the target includes an advertisement delivered to a user U who has browsed a specific web page in the past, or a user U who has never browsed a specific web page in the past.
  • Information on whether to deliver an advertisement to the user U is included. For this reason, whether to distribute the advertisement targeting the user U who has viewed the specific WEB page in the past, or to distribute the advertisement to the user U who has not browsed the specific WEB page in the past, Can be selected to set advertisement distribution.
  • the information defining the target includes first definition information regarding the advertisement distribution target person, second definition information regarding the content of the advertisement, and third information regarding the attribute of the target user U. At least one of the specified information. For this reason, it is possible to appropriately set what kind of user U is targeted for delivering the advertisement.
  • the conversion unit 303 refers to a database in which the setting items of the first setting information and the setting items of the platform are stored in association with each other, and converts the first setting information into the second setting information. Convert to Therefore, the first setting information can be appropriately converted to the second setting information based on the information stored in the database.
  • the conversion unit 303 converts the first setting information into the second setting information based on at least one of the similarity of the keywords and the degree of association of the meaning included in the first setting information. . For this reason, it can be set so that the advertisement is more effectively delivered to the target user U.
  • the conversion unit 303 accepts a different keyword until at least one of the similarity and the relevance becomes equal to or more than the predetermined threshold. Prompt. Therefore, the first setting information can be set so that the advertisement is appropriately distributed to the target user U.
  • the conversion unit 303 converts the received first setting information into second setting information based on the characteristics of the platform that distributes the advertisement. For this reason, the user U does not need to change the settings such as keywords and categories for each platform, and is excellent in convenience. Also, from the viewpoint of the setting work operation, the specialized knowledge and the number of man-hours for performing the same do not need to be equal to the number of platforms, and the advertisement operation becomes very effective.
  • the advertisement operation support program causes the computer to function as the conversion unit 303 that converts the received first setting information into second setting information based on the characteristics of the platform that distributes the advertisement. For this reason, the user U does not need to change the settings such as keywords and categories for each platform, and is excellent in convenience. Also, from the viewpoint of the setting work operation, the specialized knowledge and the number of man-hours for performing the same do not need to be equal to the number of platforms, and the advertisement operation becomes very effective.
  • the target U has the detailed target setting screen shown in FIG. 13, and the user U can perform detailed setting of the target of the advertisement in the same manner as the item of the platform for distributing the advertisement.
  • the user can use the screen shown in FIG. 13 to make settings in the same manner as items provided by a platformer (for example, a platform such as Google (registered trademark) or Yahoo (registered trademark)). Has become. Therefore, the user U can make settings on the screen of FIG. 12 when he is not used to the advertisement distribution setting, and can make settings on the screen of FIG. 13 when he is accustomed to the advertisement distribution setting. Is improved.
  • the present invention is not limited to the structure and shape of each of the above embodiments, and can be embodied by appropriately changing the design without departing from the gist thereof.
  • the advertisement operation support device, the advertisement operation support method, and the advertisement operation support program of the present invention have been described by taking a display advertisement as an example.
  • the present invention is not limited to display advertisements, and is also applicable to advertisements by other methods, for example, listing advertisements and advertisements displayed in SNS.
  • the present invention can provide an advertisement operation support device, an advertisement operation support method, and an advertisement operation support program that can support the operation of an advertisement.

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Abstract

広告の運用を支援できる広告運用支援装置、広告運用支援方法および広告運用支援プログラムを提供すること。　本発明の広告運用支援装置は、受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換する変換部を備える。

Description

広告運用支援装置、広告運用支援方法、広告運用支援プログラム
　本発明は、広告運用支援装置、広告運用支援方法、広告運用支援プログラムに関する。
　近年インターネット上には、多数の仮想店舗が開設されており、一般消費者にとって当該仮想店舗において商品・サービスを購入することは珍しいことではなくなってきている。一方で、インターネット上に多数の仮想店舗が開設されている状況下、店舗間の競争は激化しており、各店舗は業績を維持・向上させるために取扱商品・サービスの販売促進活動が重要なものとなってきている。
　そのようなインターネット上での販売促進活動に関するものとして、ディスプレイ広告がある。ディスプレイ広告とは、ＷＥＢページやアプリ上の広告枠に表示される広告であり、画像などをクリックすることでユーザを広告主が設定したＷＥＢページへと誘導させることができる。ディスプレイ広告は、バナー画像を表示させることが多いので、バナー広告と呼ばれることもある。
　上記広告においてより効果を上げるため、従来からターゲティングが行われている（例えば、特許文献１参照）。これは、広告の対象となる顧客の個人属性、ウェブサイトでの行動履歴、あるいは商品の購買履歴などの情報をもとに、顧客の興味関心を推測し、ターゲットを絞って特定の商品に関する広告を配信する手法である。この手法を用いて広告配信を行うことにより、広告出稿の費用対効果を高めることが可能とされる。
特開２０１６－１３９４３５号公報
　しかしながら、従来の手法では、選定したいターゲティングをＹａｈｏｏ（登録商標）やＧｏｏｇｌｅ（登録商標）のようなプラットフォーム（プラットフォーマーともいう）毎に変換し、選択する必要がある。そのため適切な選定をするために、プラットフォームに対する専門的な知識、ノウハウが必要になるという問題がある。
　また選定したターゲティングの設定も、プラットフォーム毎に設定の仕方が異なるので、設定作業オペレーションに関する観点でも専門知識及びそれを行う工数がプラットフォームの数だけ必要となるため広告運用が非常に非効果的となっている。
　本発明は、上記課題を鑑みてなされたものであり、広告運用を支援できる広告運用支援装置、広告運用支援方法および広告運用支援プログラムを提供することを目的とする。
　上記の課題を解決すべく、本発明の広告運用支援装置は、受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換する変換部を備えることを特徴とする。
　上記構成によれば、例えば、ユーザ等が入力や選択して受け付けられるキーワード等の第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームごとに変換して第２の設定情報とする。このため、ユーザは、プラットフォーム毎にキーワードやカテゴリ等の設定を変更する必要がなく利便性に優れる。また、設定作業オペレーションに関する観点でも専門知識及びそれを行う工数がプラットフォームの数だけ必要となることがなく、広告運用が非常に効果的なものとなる。
　以上説明したように、本発明によれば、広告運用を支援できる広告運用支援装置、広告運用支援方法および広告運用支援プログラムを提供することができる。
実施形態に係る広告運用支援システムの概略構成図である。 実施形態に係るユーザ端末の構成図である。 実施形態に係るサーバ（広告運用支援装置）の構成図である。 実施形態に係るサーバ（広告運用支援装置）の記憶装置に格納されているデータベースの一例である。 実施形態に係るサーバ（広告運用支援装置）のデータベースに格納されている情報の一例である。 実施形態に係るサーバ（広告運用支援装置）のデータベースに格納されている情報の一例である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。 実施形態に係る広告運用支援装置の動作の一例を示すフローチャートである。 実施形態に係る広告運用支援装置の動作の一例を示すフローチャートである。 実施形態に係る広告運用支援装置の動作の一例を示すフローチャートである。 実施形態に係る広告運用支援装置の動作の一例を示すフローチャートである。
　以下、図面を参照して本発明の実施形態を説明する。
（実施形態）
　初めに、図１を参照して広告運用支援システム１の構成について説明する。広告運用支援システム１は、複数のユーザ端末２と、これら複数のユーザ端末２とネットワーク４を介して接続されたサーバ３とを備える。
　図２は、ユーザ端末２の構成図である。ユーザ端末２は、ＰＣ（Personal Computer）や携帯端末（例えば、スマートフォンやタブレット端末）等である。ユーザ端末２は、通信部２０１と、記憶装置２０２と、入力装置２０３と、表示装置２０４と、制御部２０５とを備える。
　通信部２０１は、サーバ３から送信される情報、例えば、表示装置２０４へ表示させるための情報等を、ネットワーク４を介して受信する。また、通信部２０１は、サーバ３へ入力装置２０３で受け付けた入力内容等の情報を、ネットワーク４を介してサーバ３へ送信する。
　記憶装置２０２は、例えば、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）や半導体記憶装置（ＳＳＤ(Solid State Drive)等）である。また、記憶装置２０２は、各ユーザ端末２に固有の識別子が格納されている。
　入力装置２０３は、例えば、キーボード、マウス、タッチパネル等である。ユーザＵは、入力装置２０３を操作して、ユーザ登録、ログイン、広告配信の運用に必要な設定（以下、第１の設定情報）を入力することができる。
　第１の設定情報には、広告配信の広告配信対象（広告を見てほしいユーザが閲覧しているであろうＷＥＢページ等のこと。以下、ターゲットともいう）を規定する情報、より具体的には、過去に特定のＷＥＢページ（例えば、海外・国内旅行や賃貸住宅情報等が掲載されたＷＥＢページ等）を閲覧したターゲットに対して広告を配信するか、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したことのないターゲットを含むターゲットに対して広告を配信するかの情報、広告の配信対象者に関する第１の規定情報、広告の内容に関する第２の規定情報、及びターゲットの属性に関する第３の規定情報が含まれている。なお、各情報の詳細については後述する。
　表示装置２０４は、サーバ３から送信される情報に基づいて画面を表示する。この画面には、例えば、ユーザ登録画面、ログイン画面、第１の設定情報等を設定するための画面等が少なくとも含まれる。
　制御部２０５は、ユーザ端末２を制御する。
　図３は、サーバ３の構成図である。サーバ３は、通信部３０１と、記憶装置３０２と、変換部３０３と、画面情報生成部３０４と、リコメンド提示部３０５と、比較部３０６と、制御部３０７とを少なくとも備える。サーバ３は、例えば、ＣＰＵ、ＲＡＭ、ＲＯＭ等を備え、ＣＰＵが広告運用支援プログラムを実行することにより、図３に示す機能が実現される。
　通信部３０１は、ネットワーク４を介してユーザ端末２から送信される情報を受信する。この情報には、ユーザＵが入力装置２０３を使用して入力した情報、例えば、ユーザ登録をする際に入力される属性情報、ログイン時に入力される情報、広告配信の運用（以下、広告運用ともいう）に必要な設定を行う際に入力される情報（第１の設定情報）等が含まれる。通信部３０１は、ネットワーク４を介してユーザ端末２へ画面生成用情報等を送信する。
　記憶装置３０２は、例えば、ＨＤＤ（Hard Disk Drive）や半導体記憶装置（ＳＳＤ(Solid State Drive)）である。記憶装置３０２には、図４に示すように、ユーザＤＢ１、ＰＦ１用ＤＢ２、ＰＦ２用ＤＢ３、リコメンド用ＤＢ４、辞書ＤＢ５などのデータベースが格納されている。
　ユーザＤＢ１には、各ユーザＵが設定した広告配信の設定項目、例えば、商材（ＵＲＬ）、デバイス、ブランド名、エリア、広告文、プラットフォーム、第1の設定情報等がユーザＩＤに関連付けて格納されている。ここで、デバイスは、広告を出稿する機器の種別であり、例えば、ＰＣ、タブレット、スマートフォン等である。ブランドは、例えば、店舗名、会社名、商品名等である。エリアは、広告を出稿する範囲であり、「都道府県」や店舗住所（郵便番号、都道府県、番地等）からの距離等で指定することができる。キーワードは、検索に使用される単語等である。プラットフォームは、広告を出稿するプラットフォームであり、例えば、グーグル（登録商標）やヤフー（登録商標）である。
　また、ユーザＤＢ１には、広告を配信するターゲットを規定するための以下の情報が少なくともユーザＩＤに関連付けて格納されている。
（１）過去に特定のＷＥＢページを閲覧したターゲットに対して広告を配信する設定情報。
（２）過去に特定のＷＥＢページを閲覧したことのないターゲットを含むターゲットに対して広告を配信する設定情報。
（３）広告の配信対象に関する第１の規定情報（以下、オーディエンスともいう）。
（４）広告の内容に関する第２の規定情報（以下、コンテンツともいう）。
（５）ターゲットの属性に関する第３の規定情報（以下、デモグラフィックスともいう）。
　オーディエンスは、興味、関心にフォーカスした設定項目である。換言するとどのようなことに興味、関心のある人物をターゲット（広告配信対象）とするのかを設定する項目である。
　コンテンツは、ＷＥＢページの内容にフォーカスした設定項目である。換言すると、どのようなＷＥＢページに興味、関心のある人物をターゲット（広告配信対象）とするのかを設定する項目である。
　デモグラフィックスは、ターゲットの属性にフォーカスした設定項目である。換言するとどのような属性（例えば、年齢、性別、年収、住所等）の人物をターゲット（広告配信対象）とするのかを設定する項目である。
　上記のように広告配信のターゲットを設定することにより、広告配信のターゲットを多面的にとらえることができ、従来の単一の設定項目に比べ、ターゲットである広告を見てほしいユーザが閲覧しているであろうＷＥＢページ等に、より効果的に広告を配信することができる。
　また、ＰＦ１用ＤＢ２には、第１のプラットフォーム（例えば、グーグル（登録商標））に広告配信するための変換用情報が格納されている。
　また、ＰＦ２用ＤＢ３には、第２のプラットフォーム（例えば、ヤフー（登録商標））に広告配信するための変換用情報が格納されている。
　ＰＦ１用ＤＢ２及びＰＦ２用ＤＢ３には、夫々、第１の設定情報の設定項目と、プラットフォームの設定項目とが関連付けて格納されている。変換部３０３は、ＰＦ１用ＤＢ２及びＰＦ２用ＤＢ３を参照して、ユーザＵにより設定された第１の設定情報を各プラットフォームに適合する第２の設定情報に変換する。
　なお、本実施形態では、第１の設定情報を第２の設定情報に変換するためのＤＢは２つであるが、該ＤＢは２つに限られず、プラットフォームの数に合わせて増減する。
　また、リコメンド用ＤＢ４には、ユーザＵへのリコメンド用のキーワードが格納されている。なお、本実施形態では、ユーザＵが入力した情報（例えば、商材）に応じて適切と思われるキーワードをリコメンド用ＤＢ４から個別案件ごとに抽出する。すなわち、記憶装置３０２のリコメンド用ＤＢ４には、広告配信の設定の候補となるキーワードを商材分野ごとに予め格納して、ユーザＵが入力した広告対象（商材）であるＵＲＬなどの情報に応じて適切と思われる商材分野のキーワードが抽出されるように構成されている。
　なお、キーワードの候補の提示は、ユーザＵが入力した広告対象（商材）であるＵＲＬなどの情報に応じて適切と思われるキーワードをアルゴリズムで抽出する形態としてもよい。またキーワードをアルゴリズムで抽出する形態と、上述のように広告配信の設定の候補となるキーワードを商材分野ごとに予め格納して、ユーザＵが入力した広告対象（商材）であるＵＲＬなどの情報に応じて適切と思われる商材分野のキーワードを抽出する形態とを組み合わせてもよい。ここで、商材分野の分類には、例えば、日本標準産業分類などを用いて規定してもよい。また、キーワードはユーザＵが新たに追加するごとにリコメンド用ＤＢ４に新たに格納されるようにしてもよいし、商材（ＵＲＬ）のページからも自動でキーワードが取得され、リコメンド用ＤＢ４に新たに格納されるようにしてもよい。
　辞書ＤＢ５には、比較部３０６がキーワードの文字配列の類似度及び意味の関連度の少なくとも一方を算出するために参照される辞書が格納されている。すなわち、辞書ＤＢ５には、比較部３０６が広告文やキーワード、センテンスを形態素解析するための辞書や、キーワードの文字配列の類似度及び意味の関連度を算出するための辞書が格納されている。
　図５Ａ及び図５Ｂは、記憶装置３０２のユーザＤＢ１に格納されている情報の一例を示す図である。
　ユーザＤＢ１には、図５Ａに示すように、ユーザＵの属性情報、例えば、ユーザ名、ログインＩＤ、連絡先等の情報がユーザＵごとにユーザＩＤに関連付けて格納されている。
　また、ユーザＤＢ１には、図５Ｂに示すように、各ユーザＵが設定した広告配信の設定項目、例えば、デバイス、ブランド名、エリア、広告文、キーワード、プラットフォームがユーザＩＤに関連付けて格納されている。ここで、デバイスは、広告を出稿する機器の種別であり、例えば、ＰＣ、タブレット、スマートフォン等である。ブランドは、例えば、店舗名、会社名、商品名等である。
　エリアは、広告を出稿する範囲である。キーワードは、検索に使用される単語等である。プラットフォームは、広告を出稿するプラットフォームであり、例えば、グーグル（登録商標）やヤフー（登録商標）である。なお、図５Ｂには図示していないが、広告運用に必要なその他の設定項目、例えば、商材（ＵＲＬ）、広告期間、当該広告期間中の広告費の総予算（月額予算等）、１クリック当たりに広告業者に払い込む広告費（クリック単価））等もユーザＩＤに関連付けて登録されている。
　変換部３０３は、ユーザＵが入力した第１の設定情報を広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換する。より具体的には、変換部３０３は、第１の設定情報に含まれる広告配信のターゲットを規定する情報に基づいて、第１の設定情報を第２の設定情報に変換する。なお、変換部３０３は、図１３を参照して説明する詳細設定で入力された設定情報は、そのまま第２の設定情報として取り扱う。
　上述したように、ターゲットを規定する情報には、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したターゲットに対して広告を配信するか、又は過去に特定のＷＥＢページを閲覧したことのないターゲットを含むより広いターゲットに対して広告を配信するかの情報が含まれている。
　また、ターゲットを規定する情報には、第１の規定情報（オーディエンス）、第２の規定情報（コンテンツ）、及び第３の規定情報（デモグラフィックス）の少なくとも１以上を含んでいる。変換部３０３は、第１の設定情報に含まれるこれら広告配信のターゲットを規定する情報に基づいて、第１の設定情報を第２の設定情報に変換する。
　また、変換部３０３は、第１の設定情報を第２の設定情報に変換する際に、第１の設定情報の設定項目と、各プラットフォームの設定項目とが関連付けて格納されたデータベース（ＰＦ１用ＤＢ２及びＰＦ２用ＤＢ３）を参照する。
　また、変換部３０３は、第１の設定情報に含まれるキーワードの類似度及び意味の関連度の少なくとも一方に基づいて、第１の設定情報を第２の設定情報に変換するとともに、類似度及び関連度の少なくとも一方が所定の閾値未満である場合、類似度及び関連度の少なくとも一方が所定の閾値以上となるまで、異なるキーワードの受付を促す。
　画面情報生成部３０４は、ユーザ端末２の表示装置２０４に表示するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４が生成する画面情報によりユーザ端末２の表示装置２０４に表示される画面については図面を参照して後述する。
　リコメンド提示部３０５は、リコメンド用ＤＢ４を参照して、登録商材やユーザにより入力されたキーワードに基づいて第１の設定情報の設定にお勧めのキーワードを提示する。
　比較部３０６は、キーワードの文字配列の類似度及び意味の関連度の少なくとも一方を算出し、この類似度及び関連度の少なくとも一方を所定の閾値と比較する。具体的には、比較部３０６は、辞書ＤＢ５を参照し、必要に応じて広告やキーワード、センテンス（キーワード等）の形態素解析を行い、第１の設定情報に含まれるキーワード等の第２の設定情報に含まれる設定項目（設定に使用されているワード等）に対する文字配列の類似度及び意味の関連度を算出する。比較部３０６は、算出した値の少なくとも一方を所定の閾値と比較し、比較結果を変換部３０３へ通知する。なお、形態素解析とは、文法的な情報の注記の無い自然言語のテキストデータから、対象言語の文法や、辞書と呼ばれる単語の品詞等の情報にもとづき、形態素（言語で意味を持つ最小単位）の列に分割し、それぞれの形態素の品詞等を判別する作業のことをいう。
　制御部３０７は、サーバ３を制御する。
　次に、本実施形態でユーザ端末２の表示装置２０４に表示される画面について図６～図１５を参照して説明する。図６～図１５は、実施形態に係るユーザ端末に表示される画面の一例を示す図である。なお、図６～図１５に示す画面は、サーバ３の画面情報生成部３０４により画面情報が生成され、該画面情報がユーザ端末２へ送信されることで表示される。
　図６～図１０は、ユーザ端末２の表示装置２０４に表示されるプロモーション設定用の画面である。図６に示す基本情報の入力画面では、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、基本情報を入力する。この図６に示す基本情報の入力画面では、ユーザＵは、入力装置２０３を操作してプロモーション名１００１（宣伝するサービスの総称／サイト名／店舗名）および月額予算１００２をそれぞれ枠内に入力するとともに、成果指標（クリック１００３Ａ、コンバージョン１００３Ｂ、収益１００３Ｃのいずれかまたは複数）を選択する。
　成果指標では、クリック１００３Ａを選択すると広告のＷＥＢページへのアクセスを重視した設定となる。また、コンバージョン１００３Ｂを選択すると、資料請求／購入など広告のＷＥＢページ上での成果を重視した設定となる。また、収益（コンバージョン値）１００３Ｃを選択すると、売上金額などのコンバージョンごとの価値を重視する設定となる。なお、クリック、コンバージョン、収益以外の指標を選択できるように構成してもよい。
　図７に示す連携設定の入力画面では、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、連携設定に必要な情報を入力する。この図７に示す連携設定の入力画面では、ユーザＵは、入力装置２０３を操作してプラットフォーム種別１０１１（プラットフォームＡ１０１１Ａ（例えば、Google（登録商標））、プラットフォームＢ１０１１Ｂ（例えば、Yahoo（登録商標））、プラットフォームＣ１０１１Ｃ（例えば、YDN（Yahoo Display AD Network））のいずれかまたは複数）を選択するとともに、アカウントＩＤ１０１２、アカウントの識別名１０１３を入力する。なお、プラットフォーム種別の選択では、上述するプラットフォーム以外のプラットフォームを選択できるように構成してもよい。なお、図７において「プラットフォームＡ１０１１Ａ」のみ黒背景に白抜き文字となっているのは、図７において「プラットフォームＡ１０１１Ａ」が選択された状態であることを示している（「プラットフォームＡ１０１１Ｂ」、「プラットフォームＡ１０１１Ｃ」は非選択状態である）。
　図８に示す商材登録の入力画面では、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、利用機能についての設定を選択するとともに、広告を使ってユーザＵを誘導したい注力商材のＷＥＢページのＵＲＬを入力して、広告をクリックした際に表示される、いわゆるランディングページを設定する。ここで、利用機能についての設定において、ユーザＵは、「広告のセットアップを含む全機能を利用」１０２１または「自動入札・レポートのみで利用」１０２２のいずれかを選択することができる。また、ユーザＵがユーザ端末２の入力装置２０３を操作して「更に注力商材ページＵＲＬを追加」のアイコン１０２３をクリックした場合、さらに広告したい商材（ＵＲＬ）を追加することができる。
　図９に示す商材登録の入力画面では、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、図８に示す画面で入力したＵＲＬを管理するための情報を入力する。具体的には、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、ページＵＲＬ１０３１、商材の識別名１０３２（例えば、英会話）、および商材に関する代表的なキーワード１０３３（例えば、英会話、英語教室、英会話スクール等）を入力する。また、ユーザＵがユーザ端末２の入力装置２０３を操作して「新しく商材を追加」のアイコン１０３４をクリックした場合、さらに追加したい商材（ＵＲＬ）の設定を行うことができる。
　図１０に示す登録確認画面では、ユーザＵが図６～図９に示す画面で入力した設定を確認するための情報が表示される。具体的には、プロモーション基本情報１０４１の欄に「プロモーション名」、「成果指標」、「月額予算」、連携アカウント１０４２の欄に「アカウント名」（アカウントの識別名）、「プラットフォーム」（プラットフォームアカウント種別）、「アカウントＩＤ」、利用機能選択１０４３の欄に「利用機能」、登録商材１０４４の欄に「商材識別名」、「ページＵＲＬ」、「代表的なキーワード」等の設定内容が表示される。なお、ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、図１０に示す「登録する」のアイコン１０４５をクリックすると、図１０に示す登録確認画面に表示されている内容でプロモーション基本情報が設定される。
　また、ユーザＵが図１０に示す登録確認画面の「プロモーション基本情報」の欄１０４１に配置された「編集」のアイコン１０４１Ａをクリックすると、図６に示す画面に遷移して設定内容を編集することができる。また、ユーザＵが図１０に示す登録確認画面の「連携アカウント」の欄１０４２に配置された「編集」のアイコン１０４２Ａをクリックすると、図７に示す画面に遷移して設定内容を編集することができる。また、ユーザＵが図１０に示す登録確認画面の「利用機能選択」の欄１０４３に配置された「編集」のアイコン１０４３Ａをクリックすると、図８に示す画面に遷移して設定内容を編集することができる。また、ユーザＵが図１０に示す登録確認画面の「登録商材」の欄１０４４に配置された「編集」のアイコン１０４４Ａをクリックすると、図９に示す画面に遷移して設定内容を編集することができる。
　なお、ユーザＵが、図６～図１０の左上に配置された「作成を中断する」のアイコン１０００をクリックすると、図６～図１０を参照して説明したプロモーション登録の動作がキャンセルされる。
　図１１～図１５は、ユーザ端末２の表示装置２０４に表示されるターゲット設定用の画面である。図１１に示すデバイスのターゲティングの選択画面では、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、ターゲティングの方法（「ブロードターゲティング配信」又は「リターゲティング配信」）を選択する。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、「ブロードターゲティング配信」１０５１を選択した場合、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したことがないターゲットを含む興味関心やサイトコンテンツ、ターゲット属性等を軸に関連の高そうなターゲットに広告を配信する設定となる。
　また、ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、「リターゲティング配信」１０５２を選択した場合、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したターゲット（一度特定のＷＥＢページに訪れた広告配信対象）、換言すると、上記特定のＷＥＢページやＷＥＢサイトの内容（コンテツ）に関心が高いターゲットに広告を配信する設定となる。
　ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、「設定する」１０５３を選択した場合、ターゲティングの選択設定が完了する。
　図１２は、図１１のターゲティングの選択画面において、「ブロードターゲティング配信」１０５１を選択した場合に表示される設定画面である。図１２に示すターゲット設定画面では、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、提示されたキーワード１０６４を選択することで第１の設定情報を設定する。具体的には、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、複数の項目（図１２に示す例では３つの項目）からなるキーワード群からキーワード１０６４を選択する。
　より具体的には、図１２に示すように、項目（オーディエンス１０６１、コンテンツ１０６２、デモグラフィックス１０６３）ごとにキーワード１０６４が表示（提示）される。また、各項目内のキーワード１０６４は、キーワードの属性に応じてさらに分類（グルーピング）されている。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、項目ごとに１以上のキーワード１０６４を選択することで第１の設定情報を設定する。なお、キーワード１０６４は、どれか１以上の項目（オーディエンス１０６１、コンテンツ１０６２、デモグラフィックス１０６３のいずれか１以上）が設定されていればよい。これらキーワード１０６４は、リコメンド提示部３０５により最適と思われるものが提示される。なお、図１２では、コンテンツの項目にキーワード１０６４が提示されていない状態となっているが、「設定する」１０６５を選択することでコンテンツの項目にもキーワード１０６４が提示されて選択できる状態となる。
　なお、図１２に示すキーワードは、広告を表示させるデバイスであるユーザ端末２の種別に応じて、提示の方法が変化してもよい。例えば、ユーザ端末２の種別がＰＣである場合、画面の左側から右側に向かってオーディエンス１０６１、コンテンツ１０６２、デモグラフィックス１０６３の順にキーワードが表示（提示）される。また、ユーザ端末２の種別がスマートフォンまたはタブレットの場合、画面の上側から下側に向かってオーディエンス１０６１、コンテンツ１０６２、デモグラフィックス１０６３の順にキーワードが表示（提示）される。
　なお、ユーザ端末２の種別がスマートフォンまたはタブレットの場合、ユーザ端末２の向きに応じてキーワードの提示の方法が変化する構成としてもよい。例えば、スマートフォンまたはタブレットが縦向きの場合、画面の上側から下側に向かってオーディエンス１０６１、コンテンツ１０６２、デモグラフィックス１０６３の順にキーワードが表示（提示）される構成とし、スマートフォンまたはタブレットが横向きの場合、画面の左側から右側に向かってオーディエンス１０６１、コンテンツ１０６２、デモグラフィックス１０６３の順にキーワードが表示（提示）される構成としてもよい。なお、スマートフォンまたはタブレットの向きは、ユーザ端末に搭載された加速度センサ等により検知することが可能である。
　また、本実施形態では、図１２に示すキーワードは、キーワードの属性、例えば、お勧め（レコメンド）、通常の提案、提案したが選択されなかったもの、ユーザにより入力されたもの等、に応じて異なる態様（例えば、表示の大きさ、表示の色、表示の形状、文章の文字数、文字のフォント等）で表示（提示）される。
　また、図１２に示すキーワードは、キーワードに付与されたタグに基づき、広告対象（商材）に応じて表示（提示）される。より具体的には、キーワードは、リコメンド提示部３０５により広告対象（商材）に応じて最適な（商材の特徴を表す）キーワードが表示（提示）される。また、図１２に示すキーワードは、広告対象（商材）への効果に対する優先度、に応じて異なる態様（例えば、表示の大きさ、表示の色、表示の形状、文章の文字数、文字のフォント等）で表示（提示）される。
　なお、図１２に広告対象（商材）への効果を確認するためのキーワードの入力スペースを設けるようにしてもよい。このように構成した場合、ユーザＵがキーワードを選択する際の参考情報もしくはナビゲーションとして機能する。この結果、ユーザＵが広告配信の運用経験に乏しくても、提示されるキーワードの優先度（広告配信効果の高いキーワードが優先度が高い）を理解して適切に選択することができるので、効率よくキーワードを選択することができる。
　また、ユーザＵは、キーワードを選択するだけでなく、追加することもできる。具体的には、ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、図１２の「＋」のアイコン１０６１Ａを選択すると、新しいキーワードを入力するためのボックスが表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、表示されたボックス内に新しいキーワードを入力すると、入力されたキーワードが追加される。なお、追加されたキーワードに関しても、キーワードの属性（ユーザＵによる追加）および効果に応じて異なる態様（例えば、表示の大きさ、表示の色、表示の形状、文章の文字数、文字のフォント等）で表示（提示）される。
　図１３に示すターゲットの詳細設定画面は、ユーザＵは、広告のターゲットの詳細な設定を広告を配信するプラットフォームの項目と同じように行うことができる設定画面である。この図１３に示す画面は、プラットフォーマー（例えば、グーグル（登録商標）やヤフー（登録商標）などプラットフォーム）が用意している項目と同じように設定が可能な画面であり、ユーザＵは、図１２に示す設定画面と図１３に示す設定画面とを選択して第１の設定情報を入力することが可能となっている。このため、ユーザＵは、広告の配信設定に慣れていない場合は図１２の画面で設定を行い、広告の配信設定に慣れている場合は図１３の画面で設定を行うなど、利便性が向上する。なお、このプラットフォーマー（プラットフォーム）が用意しているカテゴリ項目は、ＰＦ１用ＤＢ２及びＰＦ２用ＤＢ３に格納されている各プラットフォームの設定項目を読み出して提示される。また、図１３の詳細設定で入力された設定情報は、そのまま第２の設定情報として取り扱われる。
　図１３に示す例は、商材がスポーツに関するもの（例えば、スポーツウェア）である場合の設定画面である。図１３に示す設定画面では、画面に向かって左側にターゲットである広告配信対象の項目が複数提示される。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、ターゲットとしたい項目のチェックボックス１０７１をクリックすると、チェックボックスにチェックが入り、画面に向かって右側にチェックした項目が提示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、図１３に示す画面で設定を行うことにより、プラットフォーマー（例えば、グーグル（登録商標）やヤフー（登録商標）などプラットフォーム）が用意している項目と同じように設定が可能である。
　図１４～図１５は、図１１のターゲティングの選択画面において、「リターゲティング配信」１０５２を選択した場合に表示される設定画面である。図１４に示すターゲット設定画面では、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、キーワード１０６４を選択することで第１の設定情報を設定する。具体的には、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、複数の項目（図１４に示す例では２つの項目）からなるキーワード群からキーワード１０６４を選択する。
　しかしながら、図１２を参照して説明した「ブロードターゲティング配信」１０５１を選択した場合と異なり、図１４に示す「リターゲティング配信」１０５２を選択した場合、キーワード１０６４が表示（提示）されるのはコンテンツ１０６２及びデモグラフィックス１０６３の項目だけであり、オーディエンス１０６１の項目は、図１５に示す画面にて特定のＷＥＢページのＵＲＬを入力することにより設定される。これにより、図１５に示す画面にてＵＲＬを入力したＷＥＢページを訪問したターゲットに対して広告が配信される設定となる。なお、図１５に示す画面にてＵＲＬを入力したＷＥＢページを訪問したターゲットの追跡は、フィンガープリント（特定のＷＥＢページを閲覧したコンピューターに関してサイト側が把握できる情報を組み合わせ、その違いに基づいて、ユーザを特定する技術）等を利用することができる。
　なお、コンテンツ１０６２及びデモグラフィックス１０６３の各項目内のキーワード１０６４は、図１２と同様に、キーワードの属性に応じてさらに分類（グルーピング）されている。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、項目ごとに１以上のキーワード１０６４を選択する。ＵＲＬ又はキーワード１０６４の入力は、どれか１つ以上の項目（オーディエンス１０６１、コンテンツ１０６２、デモグラフィックス１０６３のいずれか１以上）が設定されていればよい。これらキーワード１０６４は、リコメンド提示部３０５により最適と思われるものが提示される。なお、図１４でも、コンテンツの項目にキーワード１０６４が提示されていない状態となっているが、「設定する」１０６５を選択することでコンテンツの項目にもキーワード１０６４が提示されて選択できる状態となる。
　図１５に示すターゲットの詳細設定画面では、ユーザＵは、広告のターゲットのより詳細な設定を行う。具体的には、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、リターゲティングのターゲットとなるＵＲＬ（Uniform Resource Locator）１０８２と設定名１０８１を入力する。これにより、入力されたＵＲＬ（特定のＷＥＢページ）を過去に閲覧したターゲットに対して広告を配信する設定が可能となる。
　図１６～図１９は、実施形態に係る広告運用支援装置の動作の一例を示すフローチャートである。以下、図１６～図１９を参照して、実施形態に係るサーバ３の動作（ユーザ登録）について説明するが、図１～図１５を参照して説明した構成と同一の構成には同一の符号を付して重複する説明を省略する。
　図１６は、実施形態に係る広告運用支援装置のユーザ登録の動作を示すフローチャートである。
　初めにユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作してサーバ３へとアクセスする（Ｓ１０１）。ユーザ端末２からのアクセスを受け付けると、サーバ３の画面情報生成部３０４は、ユーザＵの属性情報を入力するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。
　ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４にユーザＵの属性情報の入力画面として表示される（Ｓ１０２）。ここで、属性情報は、例えば、ユーザ名、年齢、性別、連絡先（住所、電話番号、メールアドレス等）、課金のための情報（クレジットカード番号や銀行口座番号等）、ログインＩＤ（ＬＩＤ）、パスワード（ＰＷ）等の情報のことである。なお、ログインＩＤは、サーバ３が重複しないものを自動で発行するようにしてもよい。
　ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して属性を入力して、画面の所定のアイコン（例えば、「登録」アイコン）を選択すると、入力した属性情報がユーザ端末２の通信部２０１からネットワーク４を介して送信され、サーバ３の通信部３０１で受信される（受け付けられる）（Ｓ１０３）。制御部３０７は、通信部３０１で受け付けられた属性情報を記憶装置３０２へ格納する（Ｓ１０４）。
　なお、上記ユーザ登録においては、入力された属性情報でいったん仮登録を行い、登録されたメールアドレスへ招待用のＵＲＬを送り、該ＵＲＬからアスセスすることで正式に登録する構成としてもよい。
　図１７は、実施形態に係る広告運用支援装置のプロモーション設定の動作を示すフローチャートである。
　初めに、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作してサーバへアクセスする。ユーザ端末２からアクセスがあると、サーバ３の画面情報生成部３０４は、ログインＩＤおよびパスワードを入力するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。
　ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４にユーザＵのログイン情報の入力画面として表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、ログインＩＤおよびパスワードを入力して、画面の所定のアイコン（例えば、「送信」アイコン）を選択すると、入力した属性情報がユーザ端末２の通信部２０１からネットワーク４を介して送信される（Ｓ２０１）。
　サーバ３の制御部３０７は、ユーザ端末２から送信されるログインＩＤとパスワードの組み合わせが、記憶装置３０２に格納されているログインＩＤとパスワードの組み合わせと一致するかどうかを判定する（Ｓ２０２）。ログインＩＤとパスワードの組み合わせが一致しない場合（Ｓ２０２のＮＯ）、制御部３０７はＳ２０１の動作へと戻る。なお、Ｓ２０１の動作へと戻る際に、ログインエラーをユーザ端末２の表示装置２０４に表示するようにしてもよい。また、ログインＩＤとパスワードの組み合わせが一致した場合（Ｓ２０２のＹＥＳ）、制御部３０７は、ログインを許可する。
　ユーザＵがユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、プロモーションの新規作成を実行すると（Ｓ２０３）、サーバ３の画面情報生成部３０４は、基本情報を入力するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４に図６に示す基本情報の入力画面として表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、プロモーション名および月額予算を入力するとともに、成果指標を選択する（Ｓ２０４）。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、画面の所定のアイコン（例えば、「次へ」アイコン１００４）を選択すると、入力した情報がユーザ端末２の通信部２０１からネットワーク４を介して送信され、サーバ３の記憶装置３０２へ格納される。
　次に、サーバ３の画面情報生成部３０４は、連携設定を入力するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４に図７に示す連携設定の入力画面として表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、プラットフォームの種別を選択するとともに、アカウントＩＤ、アカウントの識別名を入力する（Ｓ２０５）。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、画面の所定のアイコン（例えば、「次へ」アイコン１０１４）を選択すると、入力した情報がユーザ端末２の通信部２０１からネットワーク４を介して送信され、サーバ３の記憶装置３０２へ格納される。
　次に、サーバ３の画面情報生成部３０４は、利用機能の設定を入力するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４に図８に示す利用機能の設定の入力画面として表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、利用機能についての設定を選択するとともに、広告を使ってユーザＵを誘導したい注力商材のＷＥＢページのＵＲＬを入力して、広告をクリックした際に表示される、いわゆるランディングページを設定する（Ｓ２０６）。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、画面の所定のアイコン（例えば、「次へ」アイコン１０２４）を選択すると、入力した情報がユーザ端末２の通信部２０１からネットワーク４を介して送信され、サーバ３の記憶装置３０２へ格納される。
　次に、サーバ３の画面情報生成部３０４は、商材の設定を入力するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４に図９に示す商材設定の入力画面として表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、ページＵＲＬ、商材の識別名、および商材に関する代表的なキーワードを入力する（Ｓ２０７）。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、画面の所定のアイコン（例えば、「次へ」アイコン１０３５）を選択すると、入力した情報がユーザ端末２の通信部２０１からネットワーク４を介して送信され、サーバ３の記憶装置３０２へ格納される。
　次に、サーバ３の画面情報生成部３０４は、設定を確認するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４に図１０に示す設定確認画面として表示される。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、図１０に示す「登録する」のアイコン１０４５をクリックした操作が受け付けられると（Ｓ２０８のＹＥＳ）、サーバ３の制御部３０７は、図１０に示す登録確認画面に表示されている内容でプロモーション基本情報が設定される。また、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、図１０に示す「編集」のアイコン１０４１Ａ～１０４４Ａをクリックした操作が受け付けられると（Ｓ２０８のＮＯ）、サーバ３の画面情報生成部３０４は、Ｓ２０４～Ｓ２０７のいずれか動作に戻り対応する画面情報を生成する。
　なお、図１７を参照して説明した動作では、ログインから動作が始まっているが、すでにログインしている場合には、Ｓ２０３から動作が始まる構成としてもよい。
　図１８は、実施形態に係る広告運用支援装置のターゲット設定の動作を示すフローチャートである。なお、以下では、すでにログインしているものとして説明する。
　ユーザＵがユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、広告のターゲット設定を実行すると、サーバ３の画面情報生成部３０４は、ターゲティングの選択を行うための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４に図１１に示すターゲティングの選択画面として表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、「ブロードターゲティング配信」又は「リターゲティング配信」のいずれかを選択する（Ｓ３０１）。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、画面の所定のアイコン（例えば、「設定する」アイコン１０５３）を選択すると、入力した情報がユーザ端末２の通信部２０１からネットワーク４を介して送信され、サーバ３の記憶装置３０２へ格納される。
　図１１のターゲティングの選択画面にて、「ブロードターゲティング配信」が選択されると（Ｓ３０１のＹＥＳ）、サーバ３の画面情報生成部３０４は、「ブロードターゲティング配信」でのターゲットを設定するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４に図１２，図１３に示すターゲット設定画面として表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、広告の配信対象者に関する第１の規定情報であるオーディエンスの設定をキーワードで入力する（Ｓ３０２）。
　図１１のターゲティングの選択画面にて、「リターゲティング配信」が選択されると（Ｓ３０１のＮＯ）、サーバ３の画面情報生成部３０４は、「リターゲティング配信」でのターゲットを設定するための画面情報を生成する。画面情報生成部３０４で生成された画面情報は、通信部３０１からネットワーク４を介してユーザ端末２へ送信される。ユーザ端末２の通信部２０１で受信された画面情報は、表示装置２０４に図１４，図１５に示すターゲット設定画面として表示される。ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、広告の配信対象者に関する第１の規定情報であるオーディエンスの設定をＵＲＬで入力する（Ｓ３０３）。
　図１２（Ｓ３０２）又は図１４，図１５（Ｓ３０３）のターゲット設定画面にて、オーディエンスの設定を行った後、ユーザＵは、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、広告の内容に関する第２の規定情報であるコンテンツ及びターゲットとなるユーザＵの属性に関する第３の規定情報であるデモグラフィックスをキーワードで入力する（Ｓ３０４）。ユーザＵが、ユーザ端末２の入力装置２０３を操作して、画面の所定のアイコン（例えば、「設定する」アイコン）を選択すると、入力した情報がユーザ端末２の通信部２０１からネットワーク４を介して送信され、サーバ３の記憶装置３０２へ格納される。なお、図１３で詳細設定を行った場合、図１３の詳細設定で入力された設定情報は、そのまま第２の設定情報として取り扱われる。
　次に、制御部３１０は、操作が終了したかどうかを判定する（Ｓ３０５）。操作が終了している場合（Ｓ３０５のＹＥＳ）、制御部３１０は動作を終了し、操作が終了していない場合（Ｓ３０５のＮＯ）、Ｓ３０１の動作に戻る。
　図１９は、実施形態に係る広告運用支援装置のターゲット設定変換（第１の設定情報を第２の設定情報に変換）の動作を示すフローチャートである。
　比較部３０６は、ユーザＵにより入力されたキーワードと、広告を配信するプラットフォームの項目との文字配列の類似度及び意味の関連度の少なくとも一方を算出し、この類似度及び関連度の少なくとも一方を所定の閾値と比較する（Ｓ４０１）。比較部３０６は、比較結果を変換部３０３へ通知する。
　変換部３０３は、比較部３０６での比較結果が所定の閾値以上であるかどうかを判定する（Ｓ４０２）。閾値以上でない場合（Ｓ４０２のＮＯ）、変換部３０３は、図１８の動作に戻って、ターゲットの再設定を実行する。閾値以上である場合（Ｓ４０２のＹＥＳ）、変換部３０３は、ユーザＵに設定された第１の設定情報に基づいて、広告を配信するプラットフォームにおいて最も効果が高いと見込まれるターゲティングの種類を選択する（Ｓ４０３）。
　変換部３０３は、ユーザＵに設定されたキーワード等を、広告を配信するプラットフォームの項目に付け合わせを行い、第１の設定情報を第２の設定情報に変換する（Ｓ４０４）。なお、変換部３０３は、第１の設定情報を第２の設定情報に変換する際に、第１の設定情報の設定項目と、各プラットフォームの設定項目とが関連付けて格納されたデータベース（ＰＦ１用ＤＢ２及びＰＦ２用ＤＢ３）を参照する。
　以上のように、本実施形態のサーバ３（広告運用支援装置）は、受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換する変換部３０３を備える。このため、例えば、ユーザＵ等が入力や選択して受け付けられるキーワード等の第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームごとに変換して第２の設定情報とすることができる。このため、ユーザＵは、プラットフォーム毎にキーワードやカテゴリ等の設定を変更する必要がなく利便性に優れる。また、設定作業オペレーションに関する観点でも専門知識及びそれを行う工数がプラットフォームの数だけ必要となることがなく、広告運用が非常に効果的なものとなる。このため、プラットフォーム毎の特性に習熟する必要がなく、広告を配信したいターゲットを考える、というクリエティブな業務に集中できる。また今後新しいプラットフォームが出現した場合も、上記仕様に沿って設定できる対象に関しては同様の対応が可能になる。また、受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換するので、設定した情報をコピー感覚で他のプラットフォームに容易に移植することができる。
　また、本実施形態では、第１の設定情報は、広告配信のターゲットを規定する情報を含み、変換部３０３は、ターゲットを規定する情報に基づいて、第１の設定情報を第２の設定情報に変換する。このため、変換部３０３は、広告配信のターゲットに合わせて効率よく設定情報を変換することができる。
　また、本実施形態では、ターゲットを規定する情報には、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したユーザＵに対して広告を配信するか、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したことのないユーザＵを含むユーザＵに対して広告を配信するかの情報が含まれている。このため、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したことのあるユーザＵをターゲットとして広告を配信するのか、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したことのないユーザＵに対しても広告を配信するのか、を選択して広告を配信設定することができる。
　また、本実施形態では、ターゲットを規定する情報には、広告の配信対象者に関する第１の規定情報、前記広告の内容に関する第２の規定情報、及び前記ターゲットとなるユーザＵの属性に関する第３の規定情報の少なくとも１以上を含んでいる。このため、どのようなユーザＵをターゲットとして広告を配信するか適切に設定することができる。
　また、本実施形態では、変換部３０３は、第１の設定情報の設定項目と、プラットフォームの設定項目とが関連付けて格納されたデータベースを参照して、第１の設定情報を第２の設定情報に変換する。このため、データベースに格納された情報に基づいて、適切に第１の設定情報を第２の設定情報に変換することができる。
　また、本実施形態では、変換部３０３は、第１の設定情報に含まれるキーワードの類似度及び意味の関連度の少なくとも一方に基づいて、第１の設定情報を第２の設定情報に変換する。このため、より効果的にターゲットとなるユーザＵへ広告が配信されるよう設定することができる。
　また、本実施形態では、変換部３０３は、類似度及び関連度の少なくとも一方が所定の閾値未満である場合、類似度及び関連度の少なくとも一方が所定の閾値以上となるまで、異なるキーワードの受付を促す。このため、ターゲットとなるユーザＵへ適切に広告が配信されるよう第１の設定情報を設定することができる。
　また、本実施形態の広告運用支援方法は、変換部３０３が、受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換する。このため、ユーザＵは、プラットフォーム毎にキーワードやカテゴリ等の設定を変更する必要がなく利便性に優れる。また、設定作業オペレーションに関する観点でも専門知識及びそれを行う工数がプラットフォームの数だけ必要となることがなく、広告運用が非常に効果的なものとなる。
　また、本実施形態の広告運用支援プログラムは、コンピュータを、受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換する変換部３０３として機能させる。このため、ユーザＵは、プラットフォーム毎にキーワードやカテゴリ等の設定を変更する必要がなく利便性に優れる。また、設定作業オペレーションに関する観点でも専門知識及びそれを行う工数がプラットフォームの数だけ必要となることがなく、広告運用が非常に効果的なものとなる。
　また、本実施形態では、図１３に示すターゲットの詳細設定画面を有し、ユーザＵは、広告のターゲットの詳細な設定を広告を配信するプラットフォームの項目と同じように行うことができる。換言すると、ユーザは、図１３に示す画面を利用して、プラットフォーマー（例えば、グーグル（登録商標）やヤフー（登録商標）などプラットフォーム）が用意している項目と同じように設定が可能となっている。このため、ユーザＵは、広告の配信設定に慣れていない場合は図１２の画面で設定を行い、広告の配信設定に慣れている場合は図１３の画面で設定を行うことができ、利便性が向上する。
（その他の実施形態）
　本発明は、前記各形態の構造、形状のものに限定されるものではなく、その要旨を逸脱しない限りにおいて適宜に設計変更して具体化できる。例えば、上記実施形態では、ディスプレイ広告を例に、本発明の広告運用支援装置、広告運用支援方法および広告運用支援プログラムについて説明した。しかしながら、本発明は、ディスプレイ広告に限られず、他の手法による広告、例えば、リスティング広告や、ＳＮＳ内に表示される広告などにも適用可能な発明である。
　以上説明したように、本発明は、広告の運用を支援できる広告運用支援装置、広告運用支援方法および広告運用支援プログラムを提供することができる。
１　広告運用支援システム
２　ユーザ端末
３　サーバ（広告運用支援装置）
４　ネットワーク
２０１　通信部
２０２　記憶装置
２０３　入力装置
２０４　表示装置
２０５　制御部
３０１　通信部
３０２　記憶装置
３０３　変換部
３０４　画面情報生成部
３０５　リコメンド提示部
３０６　比較部
３０７　制御部

 

Claims (9)

  1. 　受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換する変換部を備えることを特徴とする広告運用支援装置。
  2. 　前記第１の設定情報は、広告配信対象を規定する情報を含み、
    　前記変換部は、
    　前記広告配信対象を規定する情報に基づいて、前記第１の設定情報を前記第２の設定情報に変換することを特徴とする請求項１に記載の広告運用支援装置。
  3. 　前記広告配信対象を規定する情報には、
    　過去に特定のＷＥＢページを閲覧した広告配信対象に対して広告を配信するか、過去に特定のＷＥＢページを閲覧したことのない広告配信対象を含む広告配信対象に対して広告を配信するかの情報が含まれていることを特徴とする請求項２に記載の広告運用支援装置。
  4. 　前記広告配信対象を規定する情報には、
    　広告の配信対象者に関する第１の規定情報、前記広告の内容に関する第２の規定情報、及び前記広告配信対象の属性に関する第３の規定情報の少なくとも１以上を含んでいることを特徴とする請求項２に記載の広告運用支援装置。
  5. 　前記変換部は、
    　前記第１の設定情報の設定項目と、前記プラットフォームの設定項目とが関連付けて格納されたデータベースを参照して、前記第１の設定情報を前記第２の設定情報に変換することを特徴とする請求項１に記載の広告運用支援装置。
  6. 　前記変換部は、
    　前記第１の設定情報に含まれるキーワードの類似度及び意味の関連度の少なくとも一方に基づいて、前記第１の設定情報を前記第２の設定情報に変換することを特徴とする請求項１に記載の広告運用支援装置。
  7. 　前記変換部は、
    　前記類似度及び前記関連度の少なくとも一方が所定の閾値未満である場合、前記類似度及び前記関連度の少なくとも一方が前記所定の閾値以上となるまで、異なるキーワードの受付を促すことを特徴とする請求項６に記載の広告運用支援装置。
  8. 　変換部が、受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換することを特徴とする広告運用支援方法。
  9. 　広告運用支援プログラムであって、
    　コンピュータを、
    　受け付けた第１の設定情報を、広告を配信するプラットフォームの特性に基づいて第２の設定情報に変換する変換部
    　として機能させることを特徴とする広告運用支援プログラム。

     
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