WO2014043882A1

WO2014043882A1 - 一种广告投放方法、装置及系统

Info

Publication number: WO2014043882A1
Application number: PCT/CN2012/081688
Authority: WO
Inventors: 王玮; 邵刚
Original assignee: 华为技术有限公司
Priority date: 2012-09-20
Filing date: 2012-09-20
Publication date: 2014-03-27
Also published as: CN103959721A

Abstract

本发明的实施例公开了一种广告投放方法、装置及系统，涉及网络技术领域，能够减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间。该方法包括：接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，该点击指令中包含所述广告素材的标识；根据广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，通过订单规则确定广告订单和广告订单中的广告内容地址；将广告内容地址返回给用户终端，以便用户终端根据广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。本发明应用于广告投放。

Description

一种广告投放方法、装置及系统技术领域

本发明涉及网络技术领域，尤其涉及一种广告投放方法、装置及系统。背景技术

传统的通过展示广告实现的网络购买方式是基于预测的，广告主根据以往的历史数据，估算平均目标群体、投放时间、投放地点的广告曝光次数，按照广告主和数字媒体双方协商的价格售卖。这样往往会造成部分预算的浪费，广告主不得不为访问这些网页的非目标消费者买单。实时竟价

(Real Time Bidding, 简称 RTB)的方式允许广告买家才艮据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告的费用进行实时竟价。这些广告很多都不是预先设定的，广告主赢得这一广告位，是在你打开网页的时候实时竟价的结果。与大量购买投放频次不同，实时竟价规避了无效的用户，只针对有意义的用户进行购买。

在实现上述实时竟价的过程中，发明人发现每次用户请求一个广告展现时，都需要由用户的客户端或浏览器经广告服务器（publisher server ) 向供应方平台（ Sen-Side Platform, 简称 SSP )发送广告请求， SSP再用消息向需求方平台（Demand-Side Platform, 简称 DSP) 通信，发送广告订单请求；然后得到 DSP返回的一个或多个广告订单及价格，根据 RTB竟价规则进行选择后， SSP 才能确定最后的广告素材及广告素材对应的点击统一资源定位符 ( Uniform / Universal Resource Locator, 简称 URL) , 之后 SSP将确定的广告素材和该广告素材对应的点击 URL返回给用户客户端或浏览器进行展示。由于 RTB交易需要多个 DSP参与竟价，因此一次广告请求将引发大量网络交互，为了不影响用户网页浏览的体验，对系统的实时性要求相当高。由于用户广告请求的数量可能是海量的，而广告请求、广告订单请求、合同竟价的长流程是实时进行的，这样对于在线用户的每次广告展现请求，需要多个网络消息交互过程，使得网络通信延迟，从而导致在用户界面的广告显示加载时间的延长。发明内容

本发明的实施例提供一种广告投放方法、装置及系统，用以减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间。

为达到上述目的，本发明的实施例采用如下技术方案：

第一方面，提供一种广告投放方法，包括：

接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，所述点击指令中包含所述广告素材的标识；

根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，通过订单规则确定广告订单和所述广告订单中的广告内容地址；将所述广告内容地址返回给用户终端，以便所述用户终端根据所述广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。

在第一种可能的实现方式中，根据第一方面，该方法还包括：根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格；

根据所述一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，获取符合预设价格阈值的广告订单和对应的广告内容地址。

在第二种可能的实现方式中，根据第一方面，该方法还包括：根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告竟标价格；

根据所述一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，确定符合预设价格阈值的广告订单；并根据确定出来的广告订单向需求方平台获取对应的广告内容地址。

在第三种可能的实现方式中，结合第一方面或第一种可能的实现方式或第二种可能的实现方式，该方法还包括：

向用户终端发送所述用户终端通过广告服务器转发的广告素材的请求，所述广告素材的请求在用户终端浏览与广告素材相关的媒体内容时发起。

在第四种可能的实现方式中，根据第三种可能的实现方式，所述广告订单请求，包括：

广告站点相关的属性、广告位相关的属性、设备相关属性或用户相关属性中的一项或多项。

第二方面，提供一种供应方平台，其中所述广告供应放平台为广告供应方提供的服务器，所述供应方平台包括：

广告点击请求接收单元，用于接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，所述点击指令中包含所述广告素材的标识；

广告订单获取单元，用于根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，通过订单规则确定广告订单和所述广告订单中的广告内容地址；

广告地址提供单元，用于将所述广告内容地址返回给用户终端，以便所述用户终端根据所述广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。

在第一种可能的实现方式中，根据第二方面，所述广告订单获取单元包括：

第一广告订单获取模块，用于根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格；

第一广告竟价计算模块，用于根据所述一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，获取符合预设价格阈值的广告订单和对应的广告内容地址。

在第二种可能的实现方式中，根据第二方面，所述广告订单获取单元包括：

第二广告订单获取模块，用于根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告竟标价格；

第二广告竟价计算模块，用于根据所述一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，确定符合预设价格阈值的广告订单；并根据确定出来的广告订单向需求方平台获取对应的广告内容地址。

在第三种可能的实现方式中，结合第二方面或第一种可能的实现方式或第二种可能的实现方式，所述供应方平台还包括：

广告素材提供单元，用于向用户终端发送所述用户终端通过广告服务器转发的广告素材的请求，所述广告素材的请求在用户终端浏览与广告素材相关的媒体内容时发起。

第三方面，提供一种供应方平台，其中所述广告供应方平台为广告供应方提供的服务器，所述供应方平台包括包括：至少一个入口端和一个出口端以及分别与所述入口端和所述出口端连接的处理器和存储器，其中：所述处理器用于通过所述至少一个入口端接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，所述点击指令中包含所述广告素材的标识；

所述处理器还用于根据所述广告素材的标识通过所述至少一个入口端从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，并通过订单规则确定广告订单和所述广告订单中的广告内容地址；

所述处理器还用于通过所述至少一个出口端将所述广告内容地址返回给用户终端，以便所述用户终端根据所述广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。

在第一种可能的实现方式中，结合第三方面，所述处理器用于根据所述广告素材的标识通过所述至少一个入口端从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格；

所述处理器还用于根据所述一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，获取符合预设价格阈值的广告订单和对应的广告内容地址。

在第二种可能的实现方式中，结合第三方面，所述处理器用于根据所述广告素材的标识通过所述至少一个入口端从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告竟标价格；

所述处理器还用于根据所述一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，确定符合预设价格阈值的广告订单；并根据确定出来的广告订单通过所述至少一个入口端向需求方平台获取对应的广告内容地址。

在第三种可能的实现方式中，结合第三方面或第一种可能的实现方式或第二种可能的实现方式，所述处理器用于通过至少一个入口端向用户终端发送所述用户终端通过广告服务器转发的广告素材的请求，所述广告素第四方面，提供一种广告投放系统，包括用户终端、广告服务器、供应方平台、需求方平台和广告主服务器，所述供应方平台为上述的任一供应方平台。

本发明的实施例提供的一种广告投放方法、装置及系统，使得广告主和媒体能够进行 RTB交易，却不需要对用户终端的每次广告展现请求进行广告订单请求和广告订单的竟价计算，从而以减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间。

附图说明实施例或现有技术描述中所需要使用的附图作简单地介绍，显而易见地，下面描述中的附图仅仅是本发明的一些实施例，对于本领域普通技术人员来讲，在不付出创造性劳动的前提下，还可以根据这些附图获得其他的附图。

图 1为本发明的实施例提供的一种广告投放方法的流程示意图；图 2为本发明的实施例提供的另一种广告投放方法的流程示意图；图 3为本发明的另一实施例提供的一种广告投放方法的流程示意图；图 4 为本发明的另一实施例提供的另一种广告投放方法的流程示意图；

图 5为本发明的实施例提供的一种供应方平台的结构示意图；图 6为本发明的另一实施例提供的一种供应方平台的结构示意图；图 7为本发明的另一实施例提供的另一种供应方平台的结构示意图；图 8为本发明的又一实施例提供的一种供应方平台结构示意图；图 9为本发明的实施例提供的一种广告投放系统结构示意图。

具体实施方式

下面将结合本发明实施例中的附图，对本发明实施例中的技术方案进行清楚、完整地描述，显然，所描述的实施例仅仅是本发明一部分实施例，而不是全部的实施例。基于本发明中的实施例，本领域普通技术人员在没有做出创造性劳动前提下所获得的所有其他实施例，都属于本发明保护的范围。

当然本发明的实施例主要应用于在线广告交易，以下各实施例中提供的供应方平台、需求方平台可以为运营商部署的可以提供相应功能的网络服务器，用户终端可以为现代网络通讯中的任意可上网设备，如智能手机、掌上电脑、笔记本电脑等，由以上提供的各设备及运营商提供的广告服务器和广告主服务器按照统一的网络协议对接，实现本发明的实施例提供的广告投放方法，具体实施方式如下：本发明的实施例公开一种广告投放方法，如图 1所示，该方法包括如下步骤：

1 01、供应方平台接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，该点击指令中包含广告素材的标识；

1 02、供应方平台根据广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，通过订单规则确定广告订单和所述广告订单中的广告内容地址；

1 03、供应方平台将广告内容地址返回给用户终端，以便用户终端根据广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。

本发明的实施例提供的一种广告投放方法，使得广告主和媒体能够进行 RTB交易，却不需要对用户终端的每次广告展现请求进行广告订单请求和广告订单的竟价计算，从而以减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间。

具体的，参照图 2、 3、 4所示，本发明的实施例提供一种广告投放方法，如下步骤：

201、供应方平台向用户终端发送用户终端通过广告服务器转发的广告素材的请求，广告素材的请求在用户终端浏览与广告素材相关的媒体内容时发起。求的过程具体如下：

201 a , 用户终端向广告服务器发送广告浏览请求。

201 b , 广告服务器接收到该广告浏览请求之后，向供应方平台发送广告素材请求。

201 c、供应方平台返回请求的广告素材的第一广告内容地址至广告服务器。

201 d、广告服务器将该第一广告内容地址发送至用户终端。

201 e、供应方平台接收用户终端发送的针对第一广告内容地址对应的广告素材的第二广告素材请求。

201 f、供应方平台返回第一广告内容地址对应的广告素材至用户终端。

202、供应方平台接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，所述点击指令中包含所述广告素材的标识。根据上述步骤 2 01 中的过程可知，该广告素材不同于传统意义的广告素材请求获取的，以此可以理解的是该广告素材是可以动态的显示界面展现给用户的而不是固定不变，这里的广告素材可以在特定的展示位置根据用户的不同浏览需求展现出不同的效果。

203、供应方平台根据广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，通过订单规则确定广告订单和广告订单中的广告内容地址。

具体的，参照图 3所示，步骤 203还包括：

a 1、供应方平台根据广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，该广告订单列表中包含一个或多个广告订单，广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格。

步骤 a l 中具体的指令流程可以为：

203a , 供应方平台根据该点击指令向需求方平台发送广告订单请求。这里广告订单请求可以定义为一个广告合同请求消息，具体包括：广告素材相关属性、广告站点相关属性、广告位相关属性、设备相关属性和用户相关属性等参数属性，其中，

广告素材相关属性包括：素材标识、素材的名称、素材的类型和素材的时长；

广告站点相关属性包括：站点域名、站点分类和站点关键字；广告位相关属性包括：广告位的宽度、广告位的高度和广告位的位置；设备相关属性包括：操作系统、浏览器类型和地理位置；

用户相关属性：用户标识、性别、年龄和用户所属的分群。

203b ,供应方平台接收需求方平台返回的广告订单列表，该广告订单列表中包含一个或多个广告订单，广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格。

其中，供应方平台向需求方平台发送作为广告合同请求消息的广告订单请求后，需求方平台需要根据广告订单请求的参数属性选出符合条件的订单，在选择订单之前，需求方平台需要预先进行订单数据处理，主要包括：需求方平台通过广告主服务器确定可订购的参数属性，并在确认订购时记录将要返回的广告订单对应的参数属性，根据对应的参数属性生成将要返回的广告订单列表。 bl、供应方平台根据一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，获取符合预设价格阈值的广告订单和对应的广告内容地址。

步骤 b l 中具体的指令流程可以为：

203c ,根据一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，直接获取将符合预设价格阈值的广告订单和符合预设价格阈值的广告订单对应的广告内容地址。

这样通过步骤 a l 同时获取广告订单对应的广告竟标价格和广告订单对应的广告内容地址在步骤 b l 中根据所述广告竟标价格进行进竟价计算算后得到对应的广告订单，之后直接得到选中的广告订单对应的广告内容地址。

或者具体的，参照图 4所示，步骤 203还包括：

a 2、根据广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，该广告订单列表中包含一个或多个广告订单，广告订单中包含广告竟标价格。

其中步骤 a2中具体的指令流程可以为：

203a l、供应方平台根据该点击指令向需求方平台发送广告订单请求。这里广告订单请求可以定义为一个广告合同请求消息，具体包括：广告素材相关属性、广告站点相关属性、广告位相关属性、设备相关属性和用户相关属性等参数属性，其中，

用户相关属性：用户标识、性别、年龄和用户所属的分群。

203bl、供应方平台接收需求方平台返回的一个或多个广告订单及广告订单对应的广告竟标价格。

其中，供应方平台向需求方平台发送作为广告合同请求消息的广告订单请求后，需求方平台需要根据广告订单请求的参数属性选出符合条件的订单，在选择订单之前，需求方平台需要预先进行订单数据处理，主要包括：需求方平台通过广告主服务器确定可订购的参数属性，并在确认订购时记录将要返回的广告订单对应的参数属性，根据对应的参数属性生成将要返回的广告订单。

b2、根据一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，确定符合预设价格阈值的广告订单；并根据确定出来的广告订单向需求方平台获取对应的广告内容地址。

其中步骤 b2中具体的指令流程可以为：

203 c l、根据一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算。 203 c 2、将符合预设价格阈值的广告订单和符合预设价格阈值的广告订单的价格返回给需求方平台。

203 c 3、接收需求方平台发送的符合预设价格阈值的广告订单对应的广告内容地址。

这样通过步骤 a 2获取广告订单对应的广告竟标价格在步骤 b 2中根据所述广告竟标价格进行经竟价计算后得到对应的广告订单，根据该广告订单向需求方平台获取该广告订单对应的广告内容地址。

204、供应方平台将广告内容地址返回给用户终端，以便用户终端根据广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。

具体的，步骤 2 04包括以下指令流程：

204 a ,供应方平台反馈符合预设价格阈值的广告订单对应的广告内容地址至用户终端。

204 b , 用户终端根据广告内容地址向广告主服务器发送广告内容请求。

204 c ,广告主服务器根据该广告内容请求向用户终端发送对应的广告内容。

此外，供应方平台在进行广告合同竟价计算时可以采用广告主给出的按点击出价的方法，即每次点击的成本，相比现有技术中供应方平台在进行广告合同竟价计算时采用的按照印象收费的方法（按印象收费价格每次点击的成本 *广告点阅率），本发明提供的方法在广告合同竟价计算时计算结果更加的准确。

可选的，在步骤 201之前该方法还通过以下步骤实现供应方平台和需求方平台之间的广告素材同步，

201 a l、供应方平台接收需求方平台发送的广告素材同步请求。

201 a 2、供应方平台向需求方平台返回广告素材同步结果数据。

其中，在进行广告素材同步时所需要的信息包括：素材同步请求消息参数和素材同步返回消息参数；素材同步请求消息参数包括：识别需求方平台的标识、发起同步请求的时间和同步请求的权限码；素材同步返回消息参数包括：素材标识、素材名称和素材 URL。

通过步骤 201al和 201a2可以实现需求方平台向广告主提供可用的素材列表，也可以实现供应方平台和需求方平台之间的广告素材同步，避免供应方平台和需求方平台之间的广告素材不同步造成对用户终端提供广告素材时发送的延迟现象及广告加载展现失败。

本发明的实施例提供的一种广告投放方法，使得广告主和媒体能够进行 RTB交易，却不需要对用户终端的每次广告展现请求进行广告订单请求和广告订单的竟价计算，从而以减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间避免广告加载展现失败。

具体的，以在线竟购视频植入广告的物体点击为例，某位消费者通过浏览器向 www. siteabc. com网站发起浏览请求，在观看网站上的某段视频时点击了视频中的某个画面中的某一物品，此物品作为点击广告位被销售。 www. s i teA. com和而 w. s i teB. com为两个电子商务网站, siteA和 siteB 都对该广告位进行了点击竟购。 www. siteabc. com通过加入供应方平台实现广告点击的销售 , www. siteA. com和 www. siteB. com力口入需求方平台进行广告订单的的订购。此时，供应方平台和需求方平台之间进行广告合同请求通信。

供应方平台向需求方平台发送的作为广告订单请求的广告合同请求消息的通信内容为：

{

"Creative": [ {" Creativeid "： " 1234534625254 "

"CreativeName: "： "bag-001",

"CreativeType": " video-inner -object "} ]

"Site":

{

"Domain": "siteabcd. com"，

"Category": ["IAB2-1", "IAB2-2"] ,

"Keyword"： {"keywords " ： "keyword a, keyword b, keyword c "} }

"Imp": [ {"Width": 300, "Height": 250, "Position": 1}]， "Device":

{

" 0s " ： " OS X ",

" Geo " ： { " country " ： " USA "， " city " ： " US SFO " } }

" User "

{

" Userld": " 45asdf987656789adfad4678rew656789",

" Segment "

[ { "Id": " 12341318394918", " name" ： " auto intenders " }

{" id": " 23423424", " name": " data-provider 1-age" , " value": " 30-40"]

}

上述程序包含的内容：

广告素材相关属性：素材标识： 1234534625254;素材的名称： bag-001; 素材类型： video- inner -object;

广告站点相关属性包括：站点域名： siteabcd. com; 站点分类： IAB2-1, IAB2-2; 站点关键字： keyword a, keyword b， keyword c;

广告位相关属性：广告位的宽度： 300; 广告位的高度： 250; 广告位的位置： 1;

设备相关属性：操作系统： 0S X; 地理位置：国家：美国，城市：旧金山；用户相关属性：用户身份标识：

45asdf987656789adfad4678rew656789; 用户所属的分群包括：分群 1:分群标识为" 2341318394918",分群名称为" auto intenders", 表示用户被分群为汽车爱好者。

分群 2：分群标识为 "23423424" ,分群名称为" data-providerl-age" , 分群值为 "30-40" , 表示用户被分群为年龄 30-40的人群。

{ '

" identification":

{ "Organization": " DSP-A015"

"Timestamp": 1289405763341

"Token": " 05876f434f 5bf 2d7b8cle3de67135c6a"

},

上述程序包含的内容：

广告素材同步请求消息参数：识别 DSP的地址： DSP_A015; 发起同步请求的时间： 1289405763341 ；同步请求的权限码： 05876f434f5bf2d7b8cle3de67135c6a_o

供应方平台向需求方平台返回的广告素材同步结果数据的通讯内容

{

creat ivel i s t

{ " CreativelD": "1111",

" CreativeName": "AAAA"

"Creat iveURL "： "ht tp: //www. aaaa. com/ creat ive/ 1111" },

{ "CreativelD": "2222",

"CreativeName": "BBBB"

"Creat iveURL "： "ht tp: //www. bbbb. com/ creat ive/ 2222" }

}

上述程序包含的内容：

广告素材同步结果数据参数：

广告素材 1：素材标识： 1111; 素材名称： AAAA；素材 URL： ht tp: //www. aaaa. com/ creat ive/ 1111;

广告素材 2：素材标识： 2222；素材名称： BBBB;素材 URL： ht tp: //www. bbbb. com/creat ive/2222。

供应方平台向需求方平台发送上述的广告订单请求的属性参数，需求方平台经过查找数据, www. si teA. com和 www. si teB. com两个电子商务网站的属性参数发送给供应方平台，供应方平台进行竟价计算，若 siteA 通过竟价，则消费者点开视频中的某个画面中的某一物体时，出现 www. s i t eA. com网页，若 s i t eB通过竟价，则消费者点开视频中的某个画面中的某一物体时，出现 www. s i t eB. com的网页。

本实施例公开了一种供应方平台 4 , 其中供应方平台为广告供应方提供的服务器，如图 5所示，供应方平台包括：广告点击请求接收单元 41、广告订单获取单元 42和广告地址提供单元 4 3 , 其中：

广告点击请求接收单元 41 , 用于接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，该点击指令中包含广告素材的标识；

广告订单获取单元 42 , 用于根据广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，通过订单规则确定广告订单和广告订单中的广告内容地址；

广告地址提供单元 4 3 , 用于将广告内容地址返回给用户终端，以便用户终端根据广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。

这里该广告内容地址可以作为点击地址的形式返回给用户终端，以便用户终端通过点击广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。

本发明的实施例提供的供应方平台，使得广告主和媒体能够进行 RTB 交易，却不需要对用户终端的每次广告展现请求进行广告订单请求和广告订单的竟价计算，从而减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间，避免广告加载展现失败。

进一步可选的，供应方平台还包括：广告素材提供单元 44 ;

广告素材提供单元 44用于向用户终端发送所述用户终端通过广告服务器转发的广告素材的请求，所述广告素材的请求在用户终端浏览与广告素材相关的媒体内容时发起。

其中，如图 6、 7所示，广告素材提供单元 44具体可以包括广告请求接收模块 441、广告素材地址返回模块 442、广告素材请求接收模块 44 3 和广告素材返回模块 444 , 其中：

广告请求接收模块 441 , 用于接收广告服务器发送的广告请求，广告请求为广告服务器根据用户终端发送的广告浏览请求生成；广告素材地址返回模块 442, 返回请求的广告素材的第一广告内容地址，以便广告服务器将第一广告内容地址发送至用户终端；

广告素材请求接收模块 443, 用于接收用户终端发送的针对第一广告内容地址对应的广告素材的第二广告素材请求；

广告素材返回模块 444, 用于返回第一广告内容地址对应的广告素材至用户终端。

进一步，可选的如图 5所示，供应方平台还可以包括：

广告素材同步单元 45, 用于接收需求方平台发送的广告素材同步请求；向需求方平台返回广告素材同步结果数据。

可选的如图 6所示，广告订单获取单元 42 包括：第一广告订单获取模块 421a和第一广告竟价计算模块 422a;

第一广告订单获取模块 421a, 用于根据广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，该广告订单列表中包含一个或多个广告订单，广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格；

其中具体的第一广告订单获取模块 421a可以包括：广告订单请求消息发送子模块 421al和广告订单接收子模块 421a2;

广告订单请求消息发送子模块 421al, 用于根据点击指令向需求方平台发送广告订单请求；

广告订单接收子模块 421a2, 用于接收需求方平台返回的广告订单列表，该广告订单列表中包含一个或多个广告订单，广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格；

这里的广告订单接收子模块 421a2 在接收需求方平台返回的广告订单及广告订单对应的价格时包含广告订单对应的广告内容地址时，只需要在竟价计算后，直接获取符合预设价格阈值的广告订单和符合预设价格阈值的广告订单对应的广告内容地址即可。

第一广告竟价计算模块 422a, 用于根据一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，获取符合预设价格阈值的广告订单和对应的广告内容地址。

这里首先第一广告订单获取模块 421a获取获取广告订单对应的广告竟标价格和广告订单对应的广告内容地址，然后第一广告竟价计算模块 422a根据所述广告竟标价格进行经竟价计算算后得到对应的广告订单，并直接得到选中的广告订单对应的广告内容地址。或者，如图 7所示，广告订单获取单元 42 包括：第二广告订单获取模块 421b和第二广告竟价计算模块 422b;

第二广告订单获取模块 421b, 用于根据广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，该广告订单列表中包含一个或多个广告订单，该广告订单中包含广告竟标价格；

其中具体的第二广告订单获取模块 421b还包括：广告订单请求消息发送子模块 421bl、广告订单接收子模块 421b2 和广告内容地址子模块 421b3;

广告订单请求消息发送子模块 421bl, 用于根据点击指令向需求方平台发送广告订单请求；

广告订单接收子模块 421b2, 用于将符合预设价格阈值的广告订单和符合预设价格阈值的广告订单的价格返回给需求方平台；

广告内容地址子模块 421b3, 用于接收需求方平台发送的符合预设价格阈值的广告订单对应的广告内容地址。

第二广告竟价计算模块 422b, 用于根据一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，确定符合预设价格阈值的广告订单；并根据确定出来的广告订单向需求方平台获取对应的广告内容地址。

这样通过第二广告订单获取模块 421b获取广告订单对应的广告竟标价格，然后第二广告竟价计算模块 422b根据所述广告竟标价格进行经竟价计算后得到对应的广告订单，根据该广告订单向需求方平台获取该广告订单对应的广告内容地址。

本发明的实施例提供的供应方平台，使得广告主和媒体能够进行 RTB 交易，却不需要对用户终端的每次广告展现请求进行广告订单请求和广告订单的竟价计算，从而减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间，避免广告加载展现失败；同时还减少了供应方平台对需求方平台返回的广告订单竟价计算和消息处理的次数，从而降低供应方平台处理的数据量；此外可以实现供应方平台和需求方平台之间的广告素材同步，更好的避免了供应方平台和需求方平台之间的广告素材不同步造成对用户终端提供广告素材时发送的延迟现象及广告加载展现失败。

本实施例公开了一种供应方平台 5, 其中供应方平台为广告供应方提供的服务器，如图 8所示，广告供应方平 5为广告供应方提供的服务器，供应方平台包括包括：至少一个入口端 51和一个出口端 52以及分别与入口端 51和出口端 52连接的处理器 53和存储器 54 , 其中：

处理器 54用于通过至少一个入口端 51接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，点击指令中包含广告素材的标识；

处理器 54还用于根据广告素材的标识通过至少一个入口端 51从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，并通过订单规则确定广告订单和广告订单中的广告内容地址；

处理器 54还用于通过至少一个出口端 52将广告内容地址返回给用户终端，以便用户终端根据广告内容地址向广告主服务器请求广告内容。

进一步可选的，处理器 54用于根据广告素材的标识通过至少一个入口端 51 从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，广告订单列表中包含一个或多个广告订单，该广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格；

处理器 54还用于根据一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，获取符合预设价格阈值的广告订单和对应的广告内容地址。

或者，处理器 54 用于根据广告素材的标识通过至少一个入口端 51 从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，广告订单列表中包含一个或多个广告订单，该广告订单中包含广告竟标价格；

处理器 54还用于根据一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，确定符合预设价格阈值的广告订单；并根据确定出来的广告订单通过至少一个入口端 51向需求方平台获取对应的广告内容地址。

可选的，处理器 54用于通过至少一个入口端 51向用户终端发送用户终端通过广告服务器转发的广告素材的请求，广告素材的请求在用户终端浏览与广告素材相关的媒体内容时发起。

进一步的，处理器 54具体还用于接收需求方平台发送的广告素材同步请求；向需求方平台返回广告素材同步结果数据。

本发明的实施例提供的供应方平台，使得广告主和媒体能够进行 RTB 交易，却不需要对用户终端的每次广告展现请求进行广告订单请求和广告订单的竟价计算，从而以减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间，避免广告加载展现失败；同时还减少了供应方平台对需求方平台返回的广告订单竟价计算和消息处理的次数，从而降低供应方平台处理的数据量；此外可以实现供应方平台和需求方平台之间的广告素材同步，更好的避免了供应方平台和需求方平台之间的广告素材不同步造成对用户终端提供广告素材时发送的延迟现象及广告加载展现失败。

本实施例公开了一种广告投放系统 6 ,如图 9所示，包括用户终端 61、广告服务器 62、供应方平台 63、需求方平台 64和广告主服务器 65 , 该供应方平台 63为上述实施例中的任一供应方平台 63 , 当然该系统可以包含多个广告服务器 62和多个广告主服务器 65 ,其中多个广告服务器 62可以与同一个供应方平台 63对接，多个广告主服务器 65可以与同一个需求放平台 64对接。

本发明的实施例提供的广告投放系统，使得广告主和媒体能够进行 RTB交易，却不需要对用户终端的每次广告展现请求进行广告订单请求和广告订单的竟价计算，从而以减少网络消息的交互和用户界面的广告显示加载时间，避免广告加载展现失败；同时还减少了供应方平台对需求方平台返回的广告订单竟价计算和消息处理的次数，从而降低供应方平台处理的数据量；此外可以实现供应方平台和需求方平台之间的广告素材同步，更好的避免了供应方平台和需求方平台之间的广告素材不同步造成对用户终端提供广告素材时发送的延迟现象及广告加载展现失败。

本领域普通技术人员可以理解：实现上述方法实施例的全部或部分步骤可以通过程序指令相关的硬件来完成，前述的程序可以存储于一计算机可读取存储介质中，该程序在执行时，执行包括上述方法实施例的步骤；而前述的存储介质包括： R0M、 RAM, 磁碟或者光盘等各种可以存储程序代码的介质。

以上所述，仅为本发明的具体实施方式，但本发明的保护范围并不局限于此，任何熟悉本技术领域的技术人员在本发明揭露的技术范围内，可轻易想到变化或替换，都应涵盖在本发明的保护范围之内。因此，本发明的保护范围应以所述权利要求的保护范围为准。

Claims

权利要求书

1、一种广告投放方法，其特征在于，包括：

2、根据权利要求 1所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，通过订单规 H 'j确定广告订单和所述广告订单中的广告内容地址，具体包括：

根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格；

3、根据权利要求 1所述的方法，其特征在于，所述根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，通过订单规 H 'j确定广告订单和所述广告订单中的广告内容地址，具体包括：

根据所述广告素材的标识从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告竟标价格；

4、根据权利要求 1 - 3所述的方法，其特征在于，在所述接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令之前，还包括：

5、根据权利要求 4所述的方法，其特征在于，所述广告订单请求，包括：广告站点相关的属性、广告位相关的属性、设备相关属性或用户相关属性中的一项或多项。

6、一种供应方平台，其中所述广告供应放平台为广告供应方提供的服务器，其特征在于，所述供应方平台包括：

7、根据权利要求 6所述的供应方平台，其特征在于，所述广告订单获取单元包括：

8、根据权利要求 6所述的供应方平台，其特征在于，所述广告订单获取单元包括：

9、根据权利要求 6 ~ 8所述的供应方平台，其特征在于，所述供应方平台还包括：

广告素材提供单元，用于向用户终端发送所述用户终端通过广告服务器转发的广告素材的请求，所述广告素材的请求在用户终端浏览与广告素材相关的媒体内容时发起。服务器，其特征在于，所述供应方平台包括包括：至少一个入口端和一个出口端以及分别与所述入口端和所述出口端连接的处理器和存储器，其中：

所述处理器用于通过所述至少一个入口端接收用户终端发送的对应广告素材的点击指令，所述点击指令中包含所述广告素材的标识；

1 1、根据权利要求 1 0所述的供应方平台，其特征在于，

所述处理器用于根据所述广告素材的标识通过所述至少一个入口端从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告内容地址和广告竟标价格；所述处理器还用于根据所述一个或多个广告订单中的广告竟标价格进行竟价计算，获取符合预设价格阈值的广告订单和对应的广告内容地址。

1 2、根据权利要求 1 0所述的供应方平台，其特征在于，

所述处理器用于根据所述广告素材的标识通过所述至少一个入口端从需求方平台获取符合要求的广告订单列表，所述广告订单列表中包含一个或多个广告订单，所述广告订单中包含广告竟标价格；

1 3、根据权利要求 1 0 ~ 1 2所述的供应方平台，其特征在于，所述处理器用于通过至少一个入口端向用户终端发送所述用户终端通过广告服务器转发的广告素材的请求，所述广告素材的请求在用户终端浏览与广告素材相关的媒体内容时发起。

14、一种广告投放系统，包括用户终端、广告服务器、供应方平台、需求方平台和广告主服务器，其特征在于，所述供应方平台为权利要求 6 ~ 或 10 ~ 13所述的任一供应方平台。