CN101354768A - 一种互联网上提供广告的方法、内容访问方法及相应系统 - Google Patents

Abstract

本发明涉及互联网广告发布，针对门户网站广告位有限及搜索网站无法确保用户一定选择靠前广告的缺陷，提供一种互联网上提供广告的方法、内容访问方法及相应系统。互联网上提供广告的方法包括接收广告位信息；读取该广告位的广告位竞价表，通过计算求出该广告位的中标广告主；发布中标广告主的广告。本发明还提供一种广告提供系统及内容访问方法和内容发布系统。同一广告位中各广告的显示频率由广告主的出价决定，既能增加门户网站的广告位，又能使出价低的广告主也能将其广告显示在所需广告位上。对于搜索网站而言，通过出价高低确定广告显示频率且每次搜索只显示一条广告，能够更为精确的反映广告主的出价，确保高价广告主的投资得到应有回报。

Description

一种互联网上提供广告的方法、内容访问方法及相应系统

技术领域

本发明涉及互联网广告发布技术，更具体地说，涉及一种互联网上提供广告的方法、内容访问方法及相应系统。

背景技术

内容的日渐丰富吸引了越来越多的人们投身互联网，而互联网自身也逐渐发展成为一个重要的广告投放平台。作为互联网站点最为直接的收入来源，广告在互联网的发展过程中一直扮演着非常重要的角色。这一互联网上最为有效的盈利模式，至今依然是各大互联网公司向前发展的源动力。

伴随着互联网热点的不断变化，互联网广告的投放方式也在悄然改变。互联网早期的热点在于门户网站等内容网站。此类内容网站提供有丰富的内容，这些内容多为一些多媒体资源，例如文本信息(如新闻时讯)、图片信息(如摄影作品)、音乐信息(如流行音乐)、图像信息(如最新影视节目)等。内容网站通过如此丰富的内容来吸引互联网用户的访问，并通过与所提供的内容捆绑的广告位来向用户提供广告。例如，门户网站在其网页中最为醒目的位置上设置众多广告位来发布广告信息，这些广告位上可以展示例如但不限于图片广告、纯文本广告、图像广告、音频广告、视频广告或者上述类型广告的任意组合。伴随着用户对门户网站的每一次访问，网站上的广告也得到了有效的覆盖，门户网站也因此成了众多广告主青睐的对象。然而，通过内容网站提供广告存在明显的缺陷，例如访问量极大的门户主页上的广告位数量极为有限，从而使得页面上显示的广告数量不多。此外，由于每一广告位(尤其是黄金广告位)仅由一位广告主独占，因此若该广告主一直独占该广告位，则其他广告永远没有机会显示在所需的广告位上。

近年来，随着搜索引擎技术的成熟，各大搜索引擎网站成了互联网上的又一热点。搜索引擎网站提供的内容为搜索结果，其中包含从网页上摘录的包含关键词的文字片段和指向这些网页的超文本链接等信息。经过不断的尝试，搜索引擎网站也推出了其特有的广告投放方式，如基于内容提供广告。这种方式基于用户搜索的关键词来提供广告，将与关键词有关的公司信息以文字方式(例如标题+简短文字描述+超文本连接)显示在搜索结果页面上。在搜索过程中，在输入关键词并点击“搜索”按钮后，搜索结果页面中的一部分将显示搜索到的包含关键词的结果，另一部分将显示与关键词有关的商家信息，用户可以通过点击对应的连接，直接进入商家的主页。在收费方式上，这种形式的广告采用“竞价排名”的方式对广告主进行收费，对于某一关键词，广告主所出的价格越高，其在广告显示栏内的排名越靠前。这样一来，广告主可以根据自己的要求，调节关键词的价格，从而调整广告的显示位置。由于广告是根据用户的搜索而显示的，因而这种广告投放方式更有针对性。然而，这种方式也存在一定的缺陷。互联网用户对网页的浏览不一定按照自上而下的顺序进行，因此无法保证用户一定选择排位靠前的广告，从而使得高价广告主的投资无法得到应有的回报。此外，搜索结果页面中的广告位一般仅限于显示文字广告，而无法显示图形广告、图像广告、音频广告和视频广告，广告形式单调乏味。

因此，需要一种新的广告投放方案，能克服现有网络广告投放方式存在的缺陷。

发明内容

本发明要解决的技术问题在于，针对门户网站广告位有限且被长期独占、搜索网站无法确保用户一定选择排位靠前的广告的缺陷，提供一种互联网上提供广告的方法、内容访问方法及相应系统。

本发明解决其技术问题所采用的技术方案是：

一种在互联网上提供广告的方法，包括如下步骤：

S1、接收广告位信息；

S2、读取该广告位的广告位竞价表，通过计算求出该广告位的中标广告主；

S3、发布中标广告主的广告。

在本发明所述的方法中，所述广告位竞价表中包含各广告主对所述广告位的出价，以及由各广告主对该广告位的出价计算得到的各广告主广告在该广告位的显示概率；

所述步骤S2进一步包括，根据各广告主广告在该广告位的显示概率计算求出该广告位的中标广告主。

一种基于互联网的内容访问方法，包括如下步骤：

A1、接收内容访问请求，查找请求访问的内容；

A2、根据收到的内容访问请求确定广告位；

A3、读取该广告位的广告位竞价表，计算求出该广告位的中标广告主；

A4、返回所请求访问的内容和中标广告主的广告文件。

在本发明所述的方法中，所述步骤A2进一步包括根据收到的内容访问请求查找广告位列表，确定所述广告位。

在本发明所述的方法中，

所述内容访问请求为WEB页面访问请求，其中包括所请求内容的网络地址；所述广告位列表中存储有所请求内容的网络地址及其对应的广告位名称；或

所述内容访问请求为搜索请求，其中包括请求搜索的关键词；所述广告位列表中存储有请求搜索的关键词及其对应的广告位名称。

一种在互联网上提供广告的系统，包括用于存储广告文件的广告文件存储模块，还包括：

广告位管理模块，用于存储各广告位的广告位竞价表；

广告发布决策模块，用于接收广告位信息，在广告位管理模块中读取广告位信息中的广告位所对应的广告位竞价表，通过计算求出该广告位的中标广告主，然后发出中标广告主广告的存储位置；

广告发布传送模块，用于接收广告发布决策模块发出的中标广告主广告的存储位置，在广告文件存储模块中查找对应的广告文件，发布中标广告主的广告。

在本发明所述的系统中，所述广告位竞价表中包含各广告主对所述广告位的出价，以及由各广告主对该广告位的出价计算得到的各广告主广告在该广告位的显示概率；

所述广告发布决策模块用于根据各广告主广告在该广告位的显示概率计算求出该广告位的中标广告主。

在本发明所述的系统中，所述广告位管理模块中存储有描述各广告位属性的广告位属性表。

一种互联网上的内容发布系统，包括：

内容提供系统，用于接收内容访问请求，查找并发出请求访问的内容，并查找广告位列表，发出广告位信息；

广告提供系统，用于接收广告位信息，读取该广告位信息中广告位的广告位竞价表，通过计算求出该广告位的中标广告主，查找并发出该中标广告主的广告。

在本发明所述的系统中，

所述内容访问请求为WEB页面访问请求，其中包括所请求内容的网络地址；所述广告位列表中存储有所请求内容的网络地址及其对应的广告位名称；或

所述内容访问请求为搜索请求，其中包括请求搜索的关键词；所述广告位列表中存储有请求搜索的关键词及其对应的广告位名称。

本发明具有以下有益效果，在对同一内容的不同访问过程中，广告的内容可能不同，同一广告位所显示的各广告的显示频率由广告主的出价决定，这样既能增加门户网站的广告位，又能使出价低的广告主的广告也有机会显示在所需的广告位上。而对于搜索网站而言，通过出价高低确定广告显示频率且每次搜索过程只显示一条广告，能够更为精确的反映广告主的出价，确保出价不同的各广告主的投资都能得到应有的回报。

附图说明

下面将结合附图及实施例对本发明作进一步说明，附图中：

图1是本发明内容访问过程一实施例的流程图；

图2是本发明广告提供方法一实施例的流程图；

图3是应用本发明广告提供方法而得到的WEB页面一实施例的结构示意图；

图4是应用本发明广告提供方法而得到的搜索结果页面一实施例的结构示意图；

图5是本发明广告提供系统的应用环境的示意图；

图6是本发明广告提供系统一实施例的结构示意图。

具体实施方式

本发明提供了一种互联网上提供广告的方法、内容访问方法及相应系统，由广告主对内容网站(如门户网站等媒体内容网站、搜索网站等)上的广告位进行竞价，然后按照各广告主出价的高低确定该广告主广告在该广告位上的显示概率。内容网站在收到内容访问请求后，按照各广告主广告在所请求网页的广告位上的显示概率，通过计算确定此次访问过程中该广告位的拥有者，然后查找并发布该拥有者的广告。以下结合附图和具体实施例对本发明的技术方案进行描述。

图1是本发明内容访问过程100一实施例的流程图。如图1所示，内容访问过程100开始于步骤102，接收来自客户端例如但不限于客户端浏览器的内容访问请求。该内容访问请求可以是WEB页面访问请求，其中包含所要访问WEB页面的地址，即URL(Uniform Resource Locator，统一内容定位符)。此外，该内容访问请求还可以是搜索请求，其中包含请求搜索的关键词。

在下一步骤104，查找请求访问的内容。若请求访问的内容为WEB页面，则对应的WEB页面可以包含例如但不限于文字信息、图片信息、视频信息等多种多媒体信息。若请求访问的内容为搜索结果，对应的搜索结果可以包含从网页上摘录的包含关键词的文字片段和指向这些网页的超文本链接等信息。

在下一步骤106，确定与所请求内容捆绑的各广告位。由于广告位通常与请求访问的内容捆绑在一起，因此可通过内容访问过程中收到的内容访问请求来确定与所请求访问内容捆绑的广告位，即首先确定所请求访问的内容，然后确定与其捆绑的广告位。在具体实现过程中，可通过查找广告位列表来完成上述操作，该表可采用如下格式：

内容	广告位

表1

具体来说，对于WEB页面访问请求而言，内容服务器可根据该请求中包含的URL来查找对应的WEB页面中的广告位，即广告位列表可采用如下格式：

内容的URL	广告位

表2

此外，对于搜索请求而言，内容服务器可根据该请求中包含的关键词来查找对应的搜索结果页面中的广告位，即广告位列表可采用如下格式：

关键词	广告位

表3

在下一步骤108，查找各广告位在此次访问过程中应显示的广告。该广告可以是例如但不限于图形广告、纯文本广告、图像广告、音频广告、视频广告或者上述类型广告的任意组合。这一步骤将在下文结合图2进行详细描述。

最后，在步骤110，将找到的内容和广告内容发往发出请求的客户端，例如但不限于发出请求的客户端浏览器，进而解析并进行显示。可选的，还可记录所发送广告的广告主信息、所发送广告是否得到用户的点击等信息，以便对广告发布过程进行统计分析或对发布的广告计费。

应注意，上述流程图仅为本发明的一个实施例，用于描述本发明内容访问过程的总体流程，而并非用于限制本发明的范围。在实际实现过程中，上述过程还可进一步细化为更多的步骤，且除按照上述顺序顺次执行外，特定步骤之间还可采用例如但不限于交叉进行的顺序来执行。例如，门户网站等大型媒体内容网站提供的页面上往往包含不同类型的内容，例如但不限于文本、图片和/或音视频内容等。在收到内容访问请求后，简单的内容如文本内容可直接发送给发出请求的客户端。对于复杂的内容如图片和音/视频内容，则会将此类内容的下载地址发送给客户端。对于文本内容等简单内容，客户端将直接解析并显示，对于图片和音/视频等复杂内容，客户端可前往收到的下载地址下载对应的内容，然后进行解析并显示。上述处理过程同样适用于页面中包含的广告(例如文本、图片和音/视频广告)。

下文重点描述本发明在确定每次访问过程中广告位归属的方法流程。从下面的描述中可以看出，本发明采用了一种全新的思路来计算广告位的归属，即首先根据各广告主的对某一广告位的出价计算得出各广告主广告在该广告位上的显示概率，再依据计算得出的显示概率，计算每次访问过程中该广告位的归属。

图2是本发明广告提供方法200一实施例的流程图。如图2所示，本方法200开始于步骤202，接收广告位信息。如上文所述，该广告位信息是通过查找内容访问请求中包含的内容在广告位列表中对应的广告位来获取的。

在下一步骤204，读取广告位列表中各广告位的广告位竞价表。广告位竞价表中记录有该广告位的出价记录即各广告主对该广告位的出价，以及由各广告主的出价计算得出的该广告位的显示比率。在具体实现过程中，广告位竞价表可采用下列格式：

广告主名称	出价	广告显示概率	广告存储位置	开始时间	结束时间

表4

其中广告存储位置记录的是该广告在内容服务器或专门的广告服务器中的存储位置；开始时间和结束时间共同定义广告主对广告位的租用区间。

在下一步骤206，根据各广告位的广告位竞价表，通过计算确定此次访问过程中该广告位的中标广告主。可采用例如但不限于如下公式来计算每个广告主的广告的显示概率：

显示概率＝广告主出价/该广告位所有广告主出价的总和(公式1)

下面通过举例来解释上述公式：假如某一广告位X的出价情况为：广告主A出价0.5元，广告主B出价1元，广告C出价1.5元，那么广告主A的广告在广告位X上的显示概率＝0.5/(0.5+1+1.5)＝1/6≈16.7％，广告主B的广告在广告位X上的显示概率＝1/(0.5+1+1.5)＝1/3≈33.3％，而广告主C的广告在广告位X上的显示概率＝＝1.5/(0.5+1+1.5)＝1/2＝50％。系统会根据概率随机选择中标广告主，同时记录该广告位每支广告的显示次数，从而动态的保证每支广告的显示概率。

通过上述算法可通过计算求出此次访问过程中该广告位的中标广告主。需要注意的是，该中标广告主仅限于在此次访问过程中在对应的广告位中显示其广告内容。

最后，在步骤208，依据广告位竞价表中记录的广告存储位置，读取应显示的广告内容并发往对应的请求者，即发布此次访问过程中标广告主的广告。

上文描述的本发明在互联网上发布广告的方法的具体流程。下文以具体实例方式来展示应用本发明而带来的具体效果。

图3是应用本发明广告提供方法而得到的WEB页面一实施例的结构示意图。如图3所示，该WEB页面包含多个多媒体内容区和多个广告位，其中这些广告位又可进一步分为图片广告位、文字广告位、动画广告位、视频广告位。此外，该WEB页面在显示过程还可同时播放音频广告。

不同于现有WEB页面上的广告位，在应用本发明提供的广告发布方法后，图3所示WEB页面广告位可在每次访问过程中显示不同的广告内容，这相当于增加了WEB页面中的广告位数量，使得WEB页面可显示的广告数量不再受WEB页面广告位数量的限制。同时，由于广告位中显示的广告内容由各广告主的出价决定，因此能够更为精确的保证各广告主都能得到预期的回报，还能使出价低的广告主的广告也有机会显示在所需的广告位上。

图4是应用本发明广告提供方法而得到的搜索结果页面一实施例的结构示意图。如图4所示，该搜索结果页面包含关键词输入栏、搜索按钮、搜索结果显示区和一个广告位。其中搜索结果显示区内包括包含所搜索关键词的多条搜索结果条目，每条搜索结果条目进一步包括搜索结果(例如搜索结果1、2、3、4、5)、搜索到的文字片段和刊载上述文字片段的的WEB页面的超文本链接。

不同于现有在搜索结果页面上设置多个广告位的做法，图4所示搜索结果页面仅包括一个广告位，因此广告得到显示的广告主能够独享此次搜索过程中的潜在客户。但广告位中各广告主广告的显示概率由各广告主的出价决定，因此能够更为精确的保证各广告主都能得到预期的回报。

此外，本发明的技术方案也可在搜索结果页面中设置多个广告位。

以下结合图5和图6来描述一下依本发明技术方案而设计的广告发布系统。

图5是本发明广告提供系统的应用环境500的示意图。如图5所示，该应用环境500中包括互联网504，以及分别连接到互联网504的内容发布系统502、桌面终端506和移动终端508。

内容发布系统502包括内容提供系统5022和广告提供系统5024。内容提供系统5022用于通过互联网504接收桌面终端506或移动终端508发出的内容访问请求，查找并返回请求的内容。同时，内容提供系统5022中还存储有广告位列表，该表的具体结构已在上文做了详细描述，此处不在赘述。内容提供系统5022可根据广告位列表确定与请求访问的内容捆绑的广告位，并将包含此广告位的广告位信息发给广告发布系统5024。广告提供系统5024接收广告位信息，查找并返回与所请求内容捆绑的广告。依据本发明的技术方案，广告提供系统5024依据各广告主广告在相应广告位的显示概率确定应当返回的广告内容。广告提供系统5024的具体结构将在下文结合图6进行描述。

图6是本发明广告提供系统600一实施例的结构示意图。如图6所示，本发明介绍的广告提供系统600包括广告位管理模块602、广告文件存储模块604、广告发布决策模块606、广告发布传送模块608和业务支撑模块610。

广告位管理模块602用于对广告位资源进行管理，并接收广告主对广告位的竞价。广告位管理模块602中建立并维护有广告位属性表，其中记录有各广告位的属性信息。对于门户网站等多媒体内容网站而言，广告位属性表可采用下列结构：

广告位名称	所在页面网络地址	广告位大小	适合投放类型	历史流量

表5

如表6所示，广告位属性表中记录有门户网站各页面上各个广告位的属性信息，包括例如但不限于，广告位名称、广告位所在页面的网络地址(URL)、广告位位于所在页面中的具体位置、广告位的大小、广告位所适合投放的广告类型、广告位所在网页的历史流量、受关注程度等。对于搜索网站而言，广告位属性表的基本结构可采用下列结构：

广告位名称	关键词	历史流量

表6

在搜索结果页面中，广告位的位置基本固定，例如一般位于搜索页面的右侧部分。如表6所示，广告位与搜索关键词条目相对应，而历史流量对应于关键词被搜索的历史次数。如上文所述，在本发明的一个实施例中，可在搜索结果页面中仅设置一个广告位，即在针对关键词所进行的一次搜索中，其搜索结果页面中仅显示一条广告。所显示的广告内容由广告主广告的显示概率决定，如此一来既能满足广告主独享此次搜索的潜在客户的需要，又能通过概率显示的方式准确控制广告主广告的出现次数，使得各个竞价广告主的投资得到良好的回报。

广告位管理模块602的另一项重要功能是存储广告位属性表中各广告位的广告位竞价表，该表的具体结构已在上文做了详细描述，此处不在赘述。

广告位管理模块602对外提供操作接口，以供广告主查看(例如通过在线方式)各广告位的属性信息，并接收广告主的竞价。广告主可使用其账户信息登录广告提供系统600，并浏览各广告位的属性信息，进而决定其广告的投放位置。在选定广告位后，广告主可对选定的广告位出价，并通过不断修改其出价来达到其希望的广告显示频率。

广告文件存储模块604用于存储各广告主存放的广告文件，该广告文件可以是例如但不限于文字广告、图片广告、动画广告和视频广告等。广告文件存储模块604对外提供操作接口，以供广告主上传其广告文件。广告主可使用其账户信息登录广告提供系统600，随后上传其广告文件。可选的，广告文件存储模块604还可协助广告主在线生成广告文件，例如文字广告等。

广告发布决策模块606用于接收广告位信息，读取该广告位的广告位竞价表，计算求出该广告位的中标广告主，然后读取并发出各中标广告主广告的存储位置。广告发布决策模块606依据广告位竞价表中的广告显示概率计算该广告位的中标广告主。需要注意的是，该中标广告主的广告仅限于在此次访问过程中在对应的广告位中显示。

广告发布传送模块608用于接收广告发布决策模块606发出的中标广告主广告的存储位置，在广告文件存储模块604中查找对应的广告文件，并发往内容请求者。此外，广告发布传送模块608还记录有各广告主广告的发布情况，收集用于对广告主计费的计费信息。

业务支撑模块610用于完成根据广告发布情况进行计费、接受支付及其它运营管理等操作。

Claims (10)

1、一种在互联网上提供广告的方法，其特征在于，包括如下步骤：

S1、接收广告位信息；

S2、读取该广告位的广告位竞价表，通过计算求出该广告位的中标广告主；

S3、发布中标广告主的广告。

2、根据权利要求1所述的方法，其特征在于，所述广告位竞价表中包含各广告主对所述广告位的出价，以及由各广告主对该广告位的出价计算得到的各广告主广告在该广告位的显示概率；

所述步骤S2进一步包括，根据各广告主广告在该广告位的显示概率计算求出该广告位的中标广告主。

3、一种基于互联网的内容访问方法，其特征在于，包括如下步骤：

A1、接收内容访问请求，查找请求访问的内容；

A2、根据收到的内容访问请求确定广告位；

A3、读取该广告位的广告位竞价表，计算求出该广告位的中标广告主；

A4、返回所请求访问的内容和中标广告主的广告文件。

4、根据权利要求3所述的内容访问方法，其特征在于，所述步骤A2进一步包括根据收到的内容访问请求查找广告位列表，确定所述广告位。

5、根据权利要求3-4中任一项所述的广告发布方法，其特征在于，

所述内容访问请求为WEB页面访问请求，其中包括所请求内容的网络地址；所述广告位列表中存储有所请求内容的网络地址及其对应的广告位名称；或

所述内容访问请求为搜索请求，其中包括请求搜索的关键词；所述广告位列表中存储有请求搜索的关键词及其对应的广告位名称。

6、一种在互联网上提供广告的系统，包括用于存储广告文件的广告文件存储模块，其特征在于，还包括：

广告位管理模块，用于存储各广告位的广告位竞价表；

广告发布决策模块，用于接收广告位信息，在广告位管理模块中读取广告位信息中的广告位所对应的广告位竞价表，通过计算求出该广告位的中标广告主，然后发出中标广告主广告的存储位置；

广告发布传送模块，用于接收广告发布决策模块发出的中标广告主广告的存储位置，在广告文件存储模块中查找对应的广告文件，发布中标广告主的广告。

7、根据权利要求6所述的系统，其特征在于，所述广告位竞价表中包含各广告主对所述广告位的出价，以及由各广告主对该广告位的出价计算得到的各广告主广告在该广告位的显示概率；

所述广告发布决策模块用于根据各广告主广告在该广告位的显示概率计算求出该广告位的中标广告主。

8、根据权利要求7所述的系统，其特征在于，所述广告位管理模块中存储有描述各广告位属性的广告位属性表。

9、一种互联网上的内容发布系统，其特征在于，包括：

内容提供系统，用于接收内容访问请求，查找并发出请求访问的内容，并查找广告位列表，发出广告位信息；

广告提供系统，用于接收广告位信息，读取该广告位信息中广告位的广告位竞价表，通过计算求出该广告位的中标广告主，查找并发出该中标广告主的广告。

10、根据权利要求9所述的系统，其特征在于，

所述内容访问请求为WEB页面访问请求，其中包括所请求内容的网络地址；所述广告位列表中存储有所请求内容的网络地址及其对应的广告位名称；或

所述内容访问请求为搜索请求，其中包括请求搜索的关键词；所述广告位列表中存储有请求搜索的关键词及其对应的广告位名称。

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