WO2013191311A1 - 차량에 설치된 광고 단말기를 이용한 광고 시스템 - Google Patents

차량에 설치된 광고 단말기를 이용한 광고 시스템 Download PDF

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WO2013191311A1
WO2013191311A1 PCT/KR2012/004838 KR2012004838W WO2013191311A1 WO 2013191311 A1 WO2013191311 A1 WO 2013191311A1 KR 2012004838 W KR2012004838 W KR 2012004838W WO 2013191311 A1 WO2013191311 A1 WO 2013191311A1
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WO
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advertisement
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advertising
slot
server
Prior art date
Application number
PCT/KR2012/004838
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English (en)
French (fr)
Inventor
허순영
Original Assignee
Huh Soon-Young
Priority date (The priority date is an assumption and is not a legal conclusion. Google has not performed a legal analysis and makes no representation as to the accuracy of the date listed.)
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Publication date
Application filed by Huh Soon-Young filed Critical Huh Soon-Young
Priority to PCT/KR2012/004838 priority Critical patent/WO2013191311A1/ko
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising

Definitions

  • the present invention relates to an advertisement system for exposing an advertisement by controlling a plurality of advertisement terminals in an advertisement server.
  • An object of the present invention is to subdivide an ad order unit by subdividing the ad unit in the advertisement based on the position of the vehicle, thereby lowering the basic ad unit price and allowing advertisers to make various choices.
  • the present invention aims to efficiently reflect an order of an advertiser by exposing advertisements in order of priority in association with the number of available advertisement media.
  • an advertisement system includes advertisement terminals installed in vehicles running a certain driving section, and an advertisement server communicating with the advertisement terminals via a network.
  • an advertisement slot related to space and time is defined as a pair of a region section and a time section, which are divided into a plurality of sections on each vehicle route. This ad slot is the basic unit for controlling advertisement order and exposure.
  • the time section may be divided into a plurality of times required for the vehicle to pass through the region, but is not limited thereto.
  • an advertisement server includes a vehicle location information management unit which receives location information of each vehicle from a corresponding advertisement terminal and stores the location information in a vehicle location information database, and an identification information list of advertisement files corresponding to the slots for each ad slot. Advertisement transmission that generates schedule information including identification information of an advertisement file to be played for each advertisement slot by referring to the advertisement list database storing the list information, the vehicle location information database and the advertisement list database, and sends the advertisement information to the advertisement terminal. And a management unit and an advertisement file transmitter for transmitting the advertisement file in response to a request of the advertisement terminal.
  • the advertisement server receives a vehicle position information management unit for receiving the position information of each vehicle from the corresponding advertising terminal and stores in the vehicle position information database, and the advertisement list information including an identification list of advertisement files to be played for each ad slot And an advertisement list database for storing priority information of advertisement exposures among the advertisement files included in the advertisement list information for each advertisement slot, and the position information of each advertisement terminal stored in the vehicle location information database.
  • Vehicle-specific schedule information to include Determined on the transmitting unit that includes the advertisement sent to the advertisement terminal, transmitting the advertisement file transmitting the advertisement file to the advertisement terminal portion.
  • the advertisement server may further include an advertisement order management unit that receives an advertisement from the advertiser, generates an advertisement list for each advertisement slot, and stores the advertisement list in the advertisement list database.
  • the advertisement order management unit prioritizes the advertisement order unit for processing the order of the advertisement to the range including the plurality of ad slots from the advertiser, and the ad slots of the range that the ordered advertisement covers based on the advertisement price
  • the priority determination unit may include a priority determination unit that stores advertisement list and priority information for each advertisement slot in an advertisement list database.
  • the advertisement server may further include an emergency broadcast unit for transmitting the public emergency broadcast content and the schedule information for controlling the immediate playback of the content when an emergency occurs.
  • an advertisement terminal is installed in a vehicle running a certain driving section and communicates with an advertisement server through a network.
  • the advertisement terminal includes a wireless communication unit, a display, a position calculator for calculating and outputting a current position, an advertisement information storage unit for storing a plurality of advertisement files to be played;
  • the location information management unit transmits the current location information calculated by the location calculation unit to the management server through the wireless communication unit, and is played for each ad slot, which is a time and space defined by a pair of regional sections and time sections divided into a plurality of sections on a vehicle route.
  • a control unit including an advertisement information management unit for receiving schedule information, which is advertisement file information, from an advertisement server, an advertisement file management unit for receiving a necessary advertisement file from an advertisement server and storing the information in an information storage unit;
  • a playback unit for playing the advertisement file through the display according to the schedule information stored in the information storage unit.
  • the advertisement information management unit may receive schedule information of an advertisement slot currently located or an ad slot next to the advertisement slot.
  • an advertisement control method may be executed in an advertisement server that communicates through a network with advertisement terminals installed in vehicles that operate a certain driving section.
  • an advertisement control method includes storing an advertisement list information, which is an identification list of advertisement files to be played for each ad slot, in an advertisement list database, and exposing an advertisement between advertisement files included in each advertisement slot information.
  • an advertisement transmission step of determining vehicle-specific schedule information, which is identification information of an advertisement file to be played for each advertisement slot, for the plurality of advertisement terminals located in the same advertisement slot and transmitting the same to the advertisement terminal.
  • the present invention can efficiently reflect the orders of advertisers by exposing advertisements in priority order in conjunction with the number of available advertising media.
  • the present invention by exposing the advertisement according to the location and time, it is possible to provide the most efficient advertisement at that location in the time zone.
  • FIG 1 schematically shows the overall configuration of an advertising system according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 2 is a block diagram illustrating a schematic configuration of an advertisement terminal according to an embodiment of the present invention.
  • FIG. 3 is a block diagram illustrating a schematic configuration of an advertisement server 20 according to an embodiment.
  • FIG. 4 is a flowchart illustrating a schematic configuration of an advertisement control method according to an exemplary embodiment.
  • a concept of an ad slot which is a space time defined by a pair of a regional section and a time section, which is divided into a plurality of sections on a vehicle route.
  • the time section may be a section in which the time required for the vehicle to pass a certain region section is divided into a plurality of sections.
  • the present invention is not limited thereto, and the time interval may be set regardless of the region.
  • Regional sections for example in the case of buses, may be greater than, equal to or less than one section and the next adjacent one. That is, it may be a plurality of stop sections or a divided section of a single stop section.
  • the concept of the regional section is related to the advertising unit, and subdivided the vehicle driving section into the size where the same advertisement can be exposed in consideration of the cultural environment, the average driving speed of the bus, and the traffic congestion. For example, in the case of a center with a movie theater and a shopping mall nearby, advertisers have high interest and high advertising effectiveness, and the traffic speed is generally slow due to traffic congestion. Do. On the contrary, in regions with low population density, a plurality of stop sections may be set as one regional section.
  • the time interval is a concept of subdividing the time it takes for the vehicle to pass through a region. Even if subdivisions are sufficiently subdivided, extreme traffic jams can lead to more than 10 minutes in one subregion. According to the prior art, in this case the passengers of the vehicle are exposed to the same advertisement which repeats for ten minutes.
  • the regional section is subdivided into time sections to create another advertising space. In the same region section, different advertisements may be ordered and exposed depending on the time section.
  • the time interval may span several regional intervals. Since there may be a plurality of time intervals in a specific region and vice versa, the concept of priority is required to play advertisement files in the same advertisement slot.
  • the five advertisements may be given priority according to the advertisement cost, and the advertisements may be sequentially exposed according to the priority for each time interval.
  • the advertisement server 20 determines which advertisement file should be played by the advertisement terminal located in the specific advertisement slot and informs the corresponding advertisement terminal with schedule information.
  • the same advertisement slot there may be a plurality of vehicles located in the same advertisement slot. For example, suppose there are N buses in a particular ad slot at the same time. In this case, N channels are provided to which advertisements can be exposed. According to an aspect, an order is received from an advertiser in consideration of the maximum number of vehicles that may exist at the same time for each ad slot. However, the number of ads received for each ad slot need not be less than the maximum value of the number of buses that can exist simultaneously in the ad slot, but may be limited in view of the possibility of ad exposure. That is, there are a plurality of advertisement files that can be played in the same advertisement slot specified by the region section and the time section, and priority is given among them.
  • priority may be given based on the winning advertising cost.
  • priority may be given in the order in which the order was received, or according to the amount of the prepaid deposit.
  • the bus terminals 10, 30, and 50 are installed in a vehicle running a certain section, for example, a subway or a bus.
  • the bus terminals 10, 30, 50 incorporate a positioning system such as a GPS, for example, which communicates with satellites to calculate its location.
  • the bus terminals 10, 30, 50 communicate with the advertisement server 20 via a wireless network such as, for example, a mobile communication network or a wireless internet network.
  • the advertisement server 20 may be configured with a plurality of physical servers in consideration of functions or calculation amounts.
  • the advertisement terminal is installed in a vehicle running a certain driving section, and communicates with the advertisement server through a network.
  • the advertisement terminal includes a wireless communication unit 123, a display 190, a position calculator 121 for calculating and outputting a current position, and advertisement information for storing a plurality of advertisement files to be played. Storage,
  • the location information management unit transmits the current location information calculated by the location calculation unit to the management server through the wireless communication unit, and is played for each ad slot, which is a time and space defined by a pair of regional sections and time sections divided into a plurality of sections on a vehicle route.
  • a control unit including an advertisement information management unit for receiving schedule information, which is advertisement file information, from an advertisement server, an advertisement file management unit for receiving a necessary advertisement file from an advertisement server and storing the information in an information storage unit;
  • a playback unit 170 for playing the advertisement file through the display 190 according to the schedule information stored in the information storage unit 130.
  • the advertising terminal is implemented with hardware and operating system similar to a desktop computer.
  • a more stable power supply is provided considering the unstable power supply in the bus.
  • there is no cooling device such as a fan, and an air-cooled cooling method using air according to the driving of the vehicle is used.
  • a dustproof filter is provided in the air circulation path in consideration of dust in the vehicle.
  • One or more displays 190 may be installed in a vehicle as a liquid crystal display. When multiple displays 190 are installed, the same image is output using an image distributor.
  • the advertisement information storage unit 130 may be part of a data storage area in the hard disk.
  • the controller 110 is implemented by a main processor and a program executed by the main processor. The controller 110 initializes each input / output device when the power of the advertisement terminal is turned on or the system is reset, initializes the Internet connection through the communication unit 123, and sets the connection environment.
  • the wireless communication unit 123 communicates with the advertisement server 20 in a WiBRO manner.
  • the present invention is not limited to this and is interpreted to cover various mobile communication methods, for example, CDMA or WiFi.
  • the position calculator 121 calculates and outputs a current position.
  • the location calculator 121 includes a GPS module that calculates a time and a location through communication with a positioning satellite.
  • the advertisement information storage unit 130 stores advertisement files to be played.
  • the advertisement information storage unit 130 is a predetermined area in the hard disk. Ad files are pre-downloaded and stored for instant playback.
  • the advertisement file management unit 115 receives necessary advertisement files from the advertisement server 20 in advance and stores them in the information storage unit 130.
  • the controller 110 includes a location information management unit 111 for transmitting the current location information calculated by the location calculator 121 to the management server 20 through the wireless communication unit 123.
  • the location information management unit 111 After the advertisement terminal is powered on or reset, the location information management unit 111 connects to the location information management process of the advertisement server 20 and connects the session. Thereafter, the location information management unit 111 transmits the location information calculated by the location calculation unit 121 to the location information management process through a TCP / IP communication method. In one embodiment, the location information management unit 111 transmits the GPS location coordinates calculated by the location calculation unit 121 to the location information management process of the advertisement server.
  • the location information management unit 111 is currently located in which ad slots, that is, in which area section and how long has it entered the area section?
  • the ad slot is calculated by calculating whether the elapsed time is transmitted, and the identifier of the ad slot in which the ad slot is located is transmitted to the ad server 20. If the time section is set independently of the region section, the current ad slot may be determined based on the current time information. At this time, the map data of the regional section for each GPS coordinate is stored in the hard disk of the advertisement terminal.
  • the location information management unit 111 "transfers the current location information calculated by the location calculation unit 121 to the management server 20 through the wireless communication unit 123" is calculated in the location calculation unit 121 In addition to transmitting the calculated location information itself, it is interpreted to encompass the transmission of the identifier of the ad slot thus calculated.
  • the location information management unit 111 specifies in which area section it is located and transmits it to the advertisement server 20 together with the current time information. At this time, the map data of the regional section for each GPS coordinate is stored in the hard disk of the advertisement terminal. The advertisement server 20 calculates which advertisement slot the vehicle on which the corresponding advertisement terminal is mounted is located by referring to the received region section identifier and time information.
  • the location information management unit 111 "transfers the current location information calculated by the location calculation unit 121 to the management server 20 through the wireless communication unit 123" is calculated in the location calculation unit 121 It is interpreted not only to transmit the location information itself but also to transmit the identifier of the calculated region section.
  • the advertisement information management unit 113 receives schedule information, which is advertisement file information to be played for each advertisement slot, from the advertisement server.
  • the schedule information is an identifier of an advertisement file that specifies which advertisement file the advertisement terminal should play in the current advertisement slot.
  • This schedule information may be an identifier of a single advertisement file.
  • the schedule information may include identifiers of a plurality of advertisement files that can be sequentially reproduced in consideration of the average moving speed of the current vehicle and the average speed in the corresponding section in the past, and information about a playback order therebetween. .
  • the advertisement information management unit 113 receives the schedule information of the advertisement slot currently located or the next ad slot of the advertisement slot. By receiving the reproduction control information in advance not only in the current ad slot but also in the subsequent ad slots, it is possible to reduce the risk of advertisement transmission due to instability of mobile communication.
  • the advertisement information storage unit 130 has previously downloaded standard schedule information based on average vehicle driving information for all advertisement slots. When it is impossible to receive the real time schedule information, the advertisement terminal plays the advertisement file using the stored schedule information.
  • the playback unit 170 extracts the advertisement file stored in the information storage unit 130 according to the received schedule information and plays the advertisement file through the display 190.
  • the "received schedule information” is an expression that includes both real-time received schedule information, schedule information downloaded all at once, or schedule information downloaded from several advertisement slots at a time.
  • the playback unit 170 includes, for example, hardware such as a video codec that decompresses and reproduces a video file compressed by an MPEG method, an audio codec that reproduces a compressed audio file, and a graphics board on which image output circuits are mounted.
  • the video codec and audio codecs are implemented in software and executed by the main processor.
  • control unit 110 further includes an emergency broadcast unit 151 for controlling the reproduction of the public emergency broadcasts when an emergency occurs.
  • the emergency broadcast unit 151 receives the public emergency broadcast content and the schedule information for controlling the immediate playback of the content from the advertising server and immediately reproduces the public emergency broadcast content accordingly.
  • the emergency broadcast unit 151 receives an emergency message from the advertisement server 20 and generates an emergency event from the emergency event generator 151 and from the advertisement server 20 in response to the generated emergency event.
  • the present invention is not limited thereto, and some or all of the emergency broadcast content may be downloaded in advance. In another example, the emergency broadcast may be played in real time through streaming.
  • the advertisement server 20 receives the position information of each vehicle from the corresponding advertisement terminals 10, 30, and 50, and stores the vehicle position information management unit 211 for storing the vehicle position information database 231, and each vehicle.
  • An advertisement list database 233 for storing advertisement list information including an identification information list of advertisement files corresponding to the slot for each ad slot associated with a space time defined by a pair of a region section and a time section divided into a plurality of sections on a route.
  • schedule information including the identification information of the advertisement file to be played for each advertisement slot by the advertisement terminals 10, 30, and 50 with reference to the vehicle location information database 231 and the advertisement list database 233, and the advertisement.
  • the advertisement transmission management unit 213 for transmitting to the terminals 10, 30, and 50, and the advertisement file transmission unit 215 for transmitting the advertisement file in response to a request of the advertisement terminals 10, 30, and 50 are provided. It should.
  • each functional block of the advertisement server 20 is implemented by a plurality of servers.
  • the vehicle location information management unit 211 is a vehicle location information management server to which the location information management units 111 of each vehicle log in, connect a session, and transmit information. This server communicates with the location information management unit 111 of each vehicle in a TCP / IP manner.
  • the advertisement transmission management unit 213 is an advertisement information management server to which the advertisement information management unit 113 of the vehicle logs in to connect and access a session. This server communicates with the advertisement information management unit 113 of each vehicle by HTTP method.
  • the advertisement file transmission unit 215 is an advertisement file server to which the advertisement file management unit 115 of the vehicle logs in to connect and access a session.
  • the server communicates with the advertisement file management unit 115 of each vehicle in an HTTP manner. These are collectively named control unit 110 in FIG.
  • control unit 110 in FIG.
  • each functional block of the advertisement server 20 may be implemented by a single main processor and a program.
  • Each vehicle communicates with the advertisement server 20 through the communication unit 223.
  • the advertisement server 20 and the advertisement terminals 10, 30, and 50 communicate through a WiBRO network.
  • the present invention is not limited thereto, and may use one of various mobile communication networks such as, for example, CDMA.
  • the vehicle location information management unit 211 connects communication with each of the advertisement terminals 10, 30, and 50 and periodically receives location information therefrom.
  • the present invention is not limited thereto and encompasses various communication methods capable of tracking the position of the vehicle in near real time.
  • the advertisement terminals 10, 30, and 50 may transmit location information to the vehicle location information management unit 211 of the advertisement server 20 in response to an event of entering a new advertisement slot while the vehicle is in operation.
  • the vehicle position information database 231 stores the movement trajectory according to the time of each vehicle. From this information, statistics related to driving of the vehicle or statistics related to advertisement exposure can be obtained.
  • the vehicle location information database 231 may be stored in one of an internal hard disk of a single server or a hard disk array of network storage.
  • the advertisement list database 233 stores advertisement list information including an identification list of advertisement files to be played for each advertisement slot, and priority information in advertisement exposure between advertisement files included in the advertisement list information for each advertisement slot.
  • the advertisement server may further include an advertisement order management unit 270 that receives an advertisement from an advertiser, generates an advertisement list for each advertisement slot, and stores the advertisement list in the advertisement list database 233.
  • the advertisement order management unit 270 may include an advertisement order unit 271 for processing an order of an advertisement in a range including a plurality of advertisement slots from an advertiser, and an ad slot within a range encompassed by the received advertisement.
  • the ad unit price for each vehicle is determined and the priority is determined based on the ad unit price, and the priority of storing the ad list and priority information for each ad slot in the ad list database
  • the decision unit 273 is included.
  • the advertisement transmission manager 213 determines a plurality of advertisement terminals located in the same advertisement slot with reference to the position information of each advertisement terminal stored in the vehicle location information database 231, and stores the advertisement stored in the advertisement list database 233. With reference to the list information and the priority information, for each of the plurality of advertising terminals located in the same ad slot, the vehicle-specific schedule information including identification information of the advertisement file to be played for each advertisement slot is determined and transmitted to the advertising terminal. .
  • the advertisement file transmitter 215 transmits the advertisement files to the advertisement terminal.
  • the advertisement file is multimedia advertisement contents produced by the advertiser.
  • the advertisement files are updated by the advertisement file transmitter 215. Since only the changed advertisement files are updated, the time required for uploading can be reduced.
  • the advertiser selects a number of ad slots that he wishes to advertise on the table as described above and inputs a bid through the web. Multiple advertisements can be accommodated because multiple vehicles can be placed in one ad slot at the same time.
  • the table below illustrates the advertisement list information in the advertisement slot "Shinnonhyeon420" of the above advertisement slots.
  • the priority of exposure between the first to fifth advertisement files is determined by bid.
  • Bids are bids given by advertisers who bid in the corresponding ad slots when the order is received.
  • the present invention is not limited thereto, and for example, the priority of exposure between the advertisement files may be simply determined according to the order received.
  • the ad server converts by minute unit to 120 minutes with a bid of 60 won per minute in ad list database 233.
  • the advertiser A's advertisement file is recorded in the unit section.
  • the ad server converts by minute unit to the ad list database 233 for 120 minutes at a bid of 80 won per minute.
  • the advertiser B's advertisement file is recorded in the unit section.
  • the ad server converts by the minute unit to the ad list database 233 at a bid of 70 won per minute in 60 minute units. Record the advertiser A's advertisement file in the section.
  • the advertisement files are played in the order of Advertiser B, Advertiser A, Advertiser A in the 1st and 2nd vehicles, and Advertiser B's advertisement in the 4th vehicle again.
  • the file is played.
  • the time interval is set in minutes, but the present invention is not limited thereto, and may be 10 minutes or more or less.
  • the schedule information transmitted from the advertisement server to the advertisement terminal is described as including the identifier of the advertisement file to be played by the advertisement terminal.
  • the advertisement server may determine the advertisement file to be played by the vehicle in the advertisement slot.
  • the other advertisement server determines the advertisement file to be played in the requested advertisement terminal and informs the schedule information.
  • an advertisement terminal accesses an advertisement server, searches an advertisement list database 233, and has the highest priority advertisement file among the unplayed advertisement files corresponding to the advertisement slot in which the advertisement terminal is located. Find out. At this time, the advertisement terminal informs the advertisement server of the information about the advertisement slot in which the advertisement terminal is located. In response, the information received from the advertisement server corresponds to the schedule information.
  • the difference is only a division of roles.
  • the advertisement server may further include an emergency broadcast unit 250 for transmitting the emergency emergency broadcast content and the schedule information for controlling the immediate playback of the content when an emergency occurs.
  • the advertisement server may further include a real-time playback unit 217 for transmitting the real-time advertising content to the advertising terminals in the stream.
  • the real time playback unit 217 streams an advertisement file or broadcast content to be reproduced in real time to the target advertisement terminal.
  • the real-time playback unit 217 manages some kind of schedule information.
  • This schedule information includes a table that defines a group of advertising terminals and includes identifier information of a content file to be transmitted for each time zone for each group.
  • the schedule information may be a table that defines a transmission group by identifiers of advertisement terminals in each time zone and describes an identifier of a content file to be transmitted to them.
  • the statistics processing unit 219 stores the information on the region and time period in which the advertisement is actually exposed, and quantitatively and qualitatively reports the degree of advertisement exposure to the advertisers using this and bills accordingly.
  • Qualitative reports indicate in which region and time period the ad file was exposed. Post-statistics and reporting are important because ad playback depends on the number of vehicles that are simultaneously present in the ad slot. According to this aspect, charging is possible according to the actual number of advertisement exposures.
  • An advertisement control method includes an advertisement storage step 310 of storing advertisement list information, which is an identification list of advertisement files to be played for each ad slot, in the advertisement list database 233, and included in the advertisement list information for each ad slot.
  • Priority determination step 330 for storing the priority information in the advertisement exposure between the advertising files, and receives the location information of each vehicle from the corresponding advertising terminal to determine a plurality of advertising terminals located in the same advertising slot, and stored advertising Based on the list information and the priority information, for each of the plurality of advertisement terminals located in the same ad slot, each advertisement terminal determines the schedule information for each vehicle, which is identification information of the advertisement file to be played for each advertisement slot, and sends the advertisement to the advertisement terminal. Step 350 is included.
  • the advertisement control method may further include an emergency broadcast step 373 that determines the occurrence of an emergency (371) and transmits a public emergency broadcast to each advertisement terminal when an emergency occurs. Since the advertisement control method is similar to the embodiment of the above-described advertisement server, a description thereof will be omitted.
  • the advertisement control method may further include a real-time playback step 391 for transmitting the real-time advertising content to the advertising terminals in a stream.
  • the real time playback unit 217 streams an advertisement file or broadcast content to be reproduced in real time to the target advertisement terminal. That is, the advertisement server periodically checks the broadcast schedule table to check whether there is a broadcast schedule at the present time (391), and streams the real-time content file to the corresponding advertisement terminal (393).

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Abstract

개시된 광고 시스템은 일정한 운행구간을 운행하는 차량들에 설치된 광고 단말기들과, 이 광고 단말기들과 네트워크를 통해 통신하는 광고 서버를 포함한다. 일 양상에 따른 광고 서버는 각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기로부터 수신하여 차량위치정보 데이터베이스에 저장하는 차량위치정보관리부와, 광고 슬롯별로 그 슬롯에 대응되는 광고 파일들의 식별정보 목록을 포함하는 광고 목록 정보를 저장하는 광고 목록 데이터베이스와, 차량위치정보 데이터베이스 및 광고 목록 데이터베이스를 참조하여 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고파일의 식별 정보를 포함하는 스케쥴 정보를 생성하여 그 광고 단말기로 전송하는 광고 송출 관리부와, 광고 단말기의 요청에 응답하여 광고 파일을 전송하는 광고 파일 전송부를 포함한다.

Description

차량에 설치된 광고 단말기를 이용한 광고 시스템
본 발명은 광고 서버에서 다수의 광고 단말기들을 제어하여 광고를 노출시키는 광고 시스템에 관련된다.
버스, 택시 혹은 지하철 등에 설치된 단말기들을 통해 광고를 노출시키는 시스템들이 존재한다. 이러한 단말기들은 실시간 혹은 배치 방식으로 광고 서버를 통해 광고 컨텐츠를 수신하여 재생한다. 버스에 설치된 광고 단말기들 중에는 현재 위치에 연동하여 현재 위치에 적합한 광고를 송출하는 것들이 있다. 그렇지만 이들은 위치에 따라 항상 동일한 광고를 반복한다. 또한 광고는 노선별 일정한 구간에 따라 구분될 뿐이다. 이는 광고를 수주함에 있어서 수주 단위를 제한함으로써 광고의 수익성을 제한하고 있다. 뿐만 아니라 광고주 입장에서는 광고 비용이 과다하게 책정되는 문제점이 있다.
본 발명은 차량의 위치에 기반한 광고에 있어서 광고 단위를 세분화함으로써 광고 수주 단위를 세분화하여 기본 광고 단가를 떨어뜨리고 광고주들에게 다양한 선택을 할 수 있도록 하는 것을 목적으로 한다.
나아가 본 발명은 이용가능한 광고 매체의 수에 연동하여 광고를 우선순위에 따라 노출함으로써 광고주의 주문을 효율적으로 반영하는 것을 목적으로 한다.
이러한 목적을 달성하기 본 발명의 일 양상에 따르면, 광고 시스템은 일정한 운행구간을 운행하는 차량들에 설치된 광고 단말기들과, 이 광고 단말기들과 네트워크를 통해 통신하는 광고 서버를 포함한다. 일 양상에 따라, 각 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간에 관련된 광고 슬롯이 정의된다. 이 광고 슬롯은 광고 수주 및 노출의 제어에 기본 단위가 된다. 시간구간은 차량이 해당 지역구간을 통과하는데 소요되는 시간을 복수개로 세분화한 것일 수 있으나 이에 한정되는 것은 아니다.
일 양상에 따른 광고 서버는 각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기로부터 수신하여 차량위치정보 데이터베이스에 저장하는 차량위치정보관리부와, 광고 슬롯별로 그 슬롯에 대응되는 광고 파일들의 식별정보 목록을 포함하는 광고 목록 정보를 저장하는 광고 목록 데이터베이스와, 차량위치정보 데이터베이스 및 광고 목록 데이터베이스를 참조하여 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고파일의 식별 정보를 포함하는 스케쥴 정보를 생성하여 그 광고 단말기로 전송하는 광고 송출 관리부와, 광고 단말기의 요청에 응답하여 광고 파일을 전송하는 광고 파일 전송부를 포함한다.
또다른 양상에 따르면, 광고 서버는 각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기로부터 수신하여 차량위치정보 데이터베이스에 저장하는 차량위치정보관리부와, 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일들의 식별정보 목록을 포함하는 광고 목록 정보와, 각 광고 슬롯별 광고 목록 정보에 포함된 광고 파일들간에 광고 노출에서의 우선순위 정보를 저장하는 광고 목록 데이터베이스와, 차량위치정보 데이터베이스에 저장된 각 광고 단말기의 위치정보를 참조하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들을 결정하고, 광고 목록 데이터베이스에 저장된 광고 목록 정보 및 우선순위 정보를 참조하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들에 대해 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일의 식별 정보를 포함하는 차량별 스케쥴 정보를 결정하여 그 광고 단말기로 전송하는 광고 송출 관리부와, 광고 단말기로 광고 파일을 전송하는 광고 파일 전송부를 포함한다.
또다른 양상에 따르면, 광고 서버는 광고주로부터 광고를 수주하여 각 광고 슬롯별 광고 목록을 생성하여 광고 목록 데이터베이스에 저장하는 광고 수주 관리부를 더 포함할 수 있다. 구체적인 양상에 있어서, 광고 수주 관리부는 광고주로부터 복수의 광고 슬롯을 포함하는 범위로 광고의 수주를 처리하는 광고 수주부와, 수주 처리된 광고가 포괄하는 범위의 광고 슬롯에 대해 광고 단가에 기초하여 우선순위를 결정하여, 광고슬롯별 광고 목록 및 우선순위 정보를 광고 목록 데이터베이스에 저장하는 우선순위 결정부를 포함할 수 있다.
추가적인 양상에 따르면, 광고 서버는 긴급상황 발생시 공영비상방송 컨텐츠 및 그 컨텐츠의 즉각적인 재생을 제어하는 스케쥴 정보를 전송하는 비상방송부를 더 포함할 수 있다.
일 양상에 따른 광고 단말기는 일정한 운행구간을 운행하는 차량에 설치되고, 광고 서버와 네트워크를 통해 통신한다. 일 양상에 따르면, 광고 단말기는 무선 통신부와, 디스플레이와, 현재 위치를 계산하여 출력하는 위치산출부와, 재생할 다수의 광고 파일을 저장하는 광고정보저장부와,
위치산출부에서 산출된 현재 위치 정보를 상기 무선 통신부를 통해 관리서버로 전송하는 위치정보관리부와, 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간인 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일 정보인 스케쥴 정보를 광고 서버로부터 수신하는 광고정보관리부와, 필요한 광고 파일을 광고 서버로부터 수신하여 정보저장부에 저장하는 광고파일관리부를 포함하는 제어부와,
정보저장부에 저장된 스케쥴 정보에 따라 디스플레이를 통해 광고 파일을 재생하는 재생부를 포함한다.
일 양상에 따르면, 광고정보관리부는 현재 위치하는 광고 슬롯 또는 그 광고 슬롯의 다음 차례 광고 슬롯의 스케쥴 정보를 수신할 수 있다.
일 양상에 따른 광고 제어 방법은 일정한 운행구간을 운행하는 차량들에 설치된 광고 단말기들과 네트워크를 통해 통신하는 광고 서버에서 실행될 수 있다. 일 양상에 따른 광고 제어 방법은 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일들의 식별정보 목록인 광고 목록 정보를 광고 목록 데이터베이스에 저장하는 광고 저장 단계와, 각 광고 슬롯별 광고 목록 정보에 포함된 광고 파일들간에 광고 노출에서의 우선순위 정보를 저장하는 우선순위 결정 단계와, 각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기로부터 수신하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들을 결정하고, 저장된 광고 목록 정보 및 우선순위 정보를 참조하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들에 대해 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일의 식별 정보인 차량별 스케쥴 정보를 결정하여 그 광고 단말기로 전송하는 광고 전송 단계를 포함한다.
본 발명의 이러한 양상에 따르면, 지역 구간과 시간 구간을 세분화한 광고 슬롯별로 세분화하여 광고를 수주하고 광고의 노출을 제어함으로써 기본 광고 단가를 떨어뜨리고 광고주들에게 다양한 선택을 제공할 수 있다.
나아가 본 발명은 이용가능한 광고 매체의 수에 연동하여 광고를 우선순위에 따라 노출함으로써 광고주의 주문을 효율적으로 반영할 수 있다.
또 본 발명에 따르면 위치 및 시간에 따라 광고를 노출함으로써 그 시간대의 그 위치에서 가장 효율적인 광고를 제공할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템의 전체적인 구성을 개략적으로 도시한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 단말기의 개략적인 구성을 도시한 블럭도이다.
도 3은 일 실시예에 따른 광고 서버(20)의 개략적인 구성을 도시한 블럭도이다.
도 4는 일 실시예에 따른 광고 제어 방법의 개략적인 구성을 도시한 흐름도이다.
전술한 그리고 추가적인 본 발명의 양상들은 후술하는 실시예들을 통해 더욱 명확해질 것이다. 이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 기술되는 실시예들을 통해 본 발명을 당업자가 용이하게 이해하고 재현할 수 있을 정도로 상세히 설명하기로 한다.
일 양상에 따르면, 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간인 광고 슬롯의 개념이 제시된다. 시간 구간은 차량이 어떤 지역구간을 통과하는데 소요되는 시간을 복수개로 세분화한 구간일 수 있다. 그러나 본 발명은 이에 한정되지 않으며 시간 구간은 지역구간과 무관하게 설정될 수도 있다.
지역 구간은 예를 들어 버스의 경우 지역 구간은 한 정류소와 다음 인접 정류소 구간보다 크거나 같거나 작을 수 있다. 즉, 복수의 정류소 구간에 걸치거나, 또는 단일 정류소 구간의 분할 구간일 수 있다. 이러한 지역 구간의 개념은 광고 단위에 관련되는 것으로 문화적인 환경이나 버스의 평균적인 운행속도, 통행 혼잡도 등을 고려하여 동일한 광고가 노출될 수 있는 크기로 차량 운행구간을 세분화한다. 예를 들어 주변에 영화관, 쇼핑몰이 형성된 중심지의 경우는 광고주들의 관심이 높고 광고 효과가 높을 뿐 아니라 대체로 교통 혼잡으로 인해 운행 속도도 느리므로 정류장 사이의 공간을 세분화하여 광고 공간을 최대한 확보하는 것이 바람직하다. 반대로, 인구밀집도가 떨어지는 지역에서는 복수 개의 정류소 구간이 하나의 지역 구간으로 설정될 수 있다.
일 실시예에 있어서, 시간 구간은 한 지역구간을 차량이 통과하는데 소요되는 시간을 세분화한 개념이다. 지역 구간을 충분히 세분화하였다고 하더라도 극단적으로 차량이 정체로 인해 한 지역 구간에 십분 이상 머물 수 있다. 종래 기술에 따르면 이 경우 차량의 탑승객들은 십분 내내 반복되는 동일한 광고에 노출된다. 일 양상에 따르면 지역 구간은 시간 구간으로 다시 세분화되어 또다른 광고 공간이 창출된다. 동일한 지역 구간에도 시간 구간에 따라 다른 광고가 수주되어 노출될 수 있다.
시간 구간이 지역 구간과 독립적으로 설정되는 경우 시간 구간은 여러 지역구간에 걸칠 수도 있다. 특정한 지역구간에 복수의 시간 구간이 있을 수 있고 반대의 경우도 있으므로 동일한 광고 슬롯내의 광고 파일들을 재생하기 위해서는 우선순위의 개념을 필요로 한다. 광고주들로부터 5개의 광고가 동일한 지역구간에 수주되었을 때 광고비에 따라 5개의 광고들은 우선순위가 부여되고 시간 구간별로 우선순위에 따라 광고들이 순차적으로 노출될 수 있다. 광고 서버(20)는 특정한 광고 슬롯에 위치한 광고 단말기가 어느 광고 파일을 재생해야하는지를 결정하여 스케쥴 정보로 해당 광고 단말기에게 알려준다.
한편, 동일한 광고 슬롯에 위치하는 차량이 복수개 있을 수 있다. 예를 들어 특정 광고 슬롯에 N 대의 버스가 동시에 존재한다고 가정한다. 이 경우 광고를 노출할 수 있는 N 개의 채널이 확보된다. 일 양상에 따르면, 광고 슬롯별로 동시에 존재할 수 있는 최대의 차량 댓수를 고려하여 광고주로부터 광고를 수주한다. 그렇지만 광고 슬롯별 수주되는 광고의 수가 그 광고 슬롯에 동시에 존재할 수 있는 버스의 대수의 최대값보다 적을 필요는 없으며 다만 광고 노출의 가능성을 고려하여 제한될 수 있다. 즉 지역구간과 시간구간으로 특정된 동일한 광고 슬롯에 재생될 수 있는 광고 파일이 복수개 존재하며 그들 간에는 우선순위가 부여된다. 일 예로 우선순위는 낙찰된 광고비에 기초하여 부여될 수 있다. 또다른 예로 우선순위는 수주된 순서에 따라 부여될 수도 있고, 선납된 예치금의 규모에 따라 부여될 수도 있다. 동일 광고 슬롯에 복수의 차량이 존재하는 경우 광고 서버(20)는 각 차량의 광고 단말기들에게 해당 광고 슬롯에 존재하는 광고 파일들을 우선 순위에 따라 재생하도록 스케쥴 정보를 전송한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 시스템의 전체적인 구성을 개략적으로 도시한다. 버스 단말기(10, 30, 50)는 일정한 구간을 운행하는 차량, 예를 들면 지하철, 버스 등에 설치된다. 버스 단말기(10, 30, 50)는 예를 들면 인공위성과 통신하여 자신의 위치를 산출하는 GPS와 같은 측위 시스템을 내장한다. 버스 단말기(10, 30, 50)는 예를 들면 이동통신망 혹은 무선 인터넷망과 같은 무선 네트워크를 경유하여 광고 서버(20)와 통신한다. 광고 서버(20)는 기능 혹은 계산량을 고려하여 복수의 물리적인 서버로 구성될 수 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 단말기의 개략적인 구성을 도시한 블럭도이다. 광고 단말기는 일정한 운행구간을 운행하는 차량에 설치되고, 광고 서버와 네트워크를 통해 통신한다. 도시된 바와 같이 일 실시예에 따른 광고 단말기는 무선 통신부(123)와, 디스플레이(190)와, 현재 위치를 계산하여 출력하는 위치산출부(121)와, 재생할 다수의 광고 파일을 저장하는 광고정보저장부와,
위치산출부에서 산출된 현재 위치 정보를 상기 무선 통신부를 통해 관리서버로 전송하는 위치정보관리부와, 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간인 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일 정보인 스케쥴 정보를 광고 서버로부터 수신하는 광고정보관리부와, 필요한 광고 파일을 광고 서버로부터 수신하여 정보저장부에 저장하는 광고파일관리부를 포함하는 제어부와,
정보저장부(130)에 저장된 스케쥴 정보에 따라 디스플레이(190)를 통해 광고 파일을 재생하는 재생부(170)를 포함한다.
일 실시예에 있어서 광고 단말기는 데스크탑 컴퓨터와 유사한 하드웨어 및 운영체제로 구현된다. 버스 내의 불안정한 전원을 고려하여 보다 안정적인 전원 공급 장치가 구비된다. 내구성을 고려하여 팬과 같은 냉각장치가 없이 차량의 운행에 따른 공기를 이용한 공냉식 냉각방식을 이용한다. 또 차량 내의 먼지를 고려하여 공기 순환 경로에 방진 필터를 구비한다. 디스플레이(190)는 액정 디스플레이로 하나 혹은 다수개가 차량 내에 설치될 수 있다. 다수개의 디스플레이(190)가 설치될 경우 영상 분배기를 이용해 동일한 영상이 출력된다. 일 실시예에 있어서 광고정보저장부(130)는 하드디스크 내의 데이터 저장 영역 중의 일부일 수 있다. 제어부(110)는 메인 프로세서와 그에 의해 실행되는 프로그램으로 구현된다. 제어부(110)는 광고 단말기의 전원이 켜지거나 시스템이 리셋되면 각 입출력 장치들을 초기화하고 통신부(123)를 통해 인터넷 연결을 초기화하며 연결 환경을 설정한다.
일 실시예에 있어서 무선 통신부(123)는 와이브로(WIBRO) 방식으로 광고 서버(20)와 통신한다. 그러나 본 발명은 이에 한정되지 않으며 다양한 이동 통신 방식, 예를 들면 CDMA나 WiFi와 같은 방식을 포괄하도록 해석된다. 위치산출부(121)는 현재 위치를 계산하여 출력한다. 일 실시예에 있어서 위치 산출부(121)는 측위 위성과의 통신을 통해 시각 및 위치를 산출하는 GPS 모듈을 구비한다.
광고정보저장부(130)는 재생할 광고 파일들을 저장한다. 광고정보 저장부(130)는 하드디스크 내의 일정 영역이다. 광고 파일들이 미리 다운로드되어 저장되어 있으므로 즉각적으로 재생이 가능하다. 광고파일관리부(115)는 필요한 광고 파일들을 미리 광고 서버(20)로부터 수신하여 정보저장부(130)에 저장한다.
제어부(110)는 위치산출부(121)에서 산출된 현재 위치 정보를 무선 통신부(123)를 통해 관리서버(20)로 전송하는 위치정보관리부(111)를 포함한다. 광고 단말기의 전원이 켜지거나 리셋된 후 위치정보관리부(111)는 광고 서버(20)의 위치정보관리 프로세스에 접속하여 세션을 연결한다. 이후 위치정보관리부(111)는 TCP/IP 통신 방식으로 위치 산출부(121)에서 산출된 위치정보를 위치정보 관리 프로세스로 전송한다. 일 실시예에 있어서 위치정보관리부(111)는 위치 산출부(121)에서 산출된 GPS 위치좌표를 광고 서버의 위치정보 관리 프로세스로 전송한다.
또다른 실시예에 따르면 위치산출부(121)에서 산출된 위치로부터 위치정보관리부(111)는 현재 자신이 어느 광고 슬롯에 위치하는지, 즉 어느 지역구간에 위치하고 있고 그 지역 구간에 진입한지 얼마나 시간이 경과하였는지를 계산하여 광고 슬롯을 계산하고 자신이 위치한 광고 슬롯의 식별자를 광고 서버(20)로 전송한다. 시간구간이 지역구간과 독립적으로 설정된 경우 현재 시각 정보를 토대로 현재의 광고 슬롯을 결정할 수 있다. 이때 각 GPS 좌표별 지역구간의 맵(map) 데이터가 광고 단말기의 하드디스크에 저장되어 있다. 본 명세서에서 위치정보관리부(111)가 "위치산출부(121)에서 산출된 현재 위치 정보를 무선 통신부(123)를 통해 관리서버(20)로 전송"한다는 의미는 위치산출부(121)에서 산출된 위치 정보 자체를 전송하는 것 뿐 아니라 이와 같이 산출된 광고 슬롯의 식별자를 전송하는 것도 포괄하도록 해석된다.
또다른 실시예에 있어서 위치산출부(121)에서 산출된 위치로부터 위치정보관리부(111)는 자신이 어느 지역구간에 위치하는지를 특정하여 현재 시각 정보와 함께 광고 서버(20)로 전송한다. 이때 각 GPS 좌표별 지역구간의 맵(map) 데이터가 광고 단말기의 하드디스크에 저장되어 있다. 광고 서버(20)는 수신한 지역구간의 식별자와 시각정보를 참조하여 해당 광고 단말기가 탑재된 차량이 어느 광고 슬롯에 위치하는지 계산한다. 본 명세서에서 위치정보관리부(111)가 "위치산출부(121)에서 산출된 현재 위치 정보를 무선 통신부(123)를 통해 관리서버(20)로 전송"한다는 의미는 위치산출부(121)에서 산출된 위치 정보 자체를 전송하는 것 뿐 아니라 이와 같이 산출된 지역구간의 식별자를 전송하는 것도 포괄하도록 해석된다.
일 양상에 따르면, 광고정보관리부(113)는 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일 정보인 스케쥴 정보를 광고 서버로부터 수신한다. 일 실시예에 있어서 스케쥴 정보는 현재 광고 슬롯에서 해당 광고 단말기가 어느 광고 파일을 재생해야하는지 특정하는 광고 파일의 식별자이다. 이 스케쥴 정보는 단일의 광고 파일의 식별자일 수 있다. 또다른 실시예에 있어서 스케쥴 정보는 현재 차량의 평균 이동 속도와 과거 해당 구간에서의 평균 속도를 고려하여 순차 재생할 수 있는 복수의 광고 파일들의 식별자들 및 그들간의 재생 순서에 관한 정보를 포함할 수 있다.
추가적인 양상에 따르면, 광고정보관리부(113)는 현재 위치하는 광고 슬롯 또는 그 광고 슬롯의 다음 차례 광고 슬롯의 스케쥴 정보를 수신한다. 현재 광고 슬롯 뿐 아니라 연이어 맞닥뜨릴 광고 슬롯에서의 재생 제어 정보를 미리 수신함으로써 이동통신의 불안정에 따른 광고 송출의 위험을 감소시킬 수 있다. 도시된 실시예에 있어서 광고정보저장부(130)에는 평균적인 차량 운행정보에 기초한 표준 스케쥴 정보가 모든 광고슬롯에 대해 미리 다운로드되어 있다. 실시간 스케쥴 정보 수신이 불가능할 때 광고 단말기는 이 저장된 스케쥴 정보를 이용하여 광고 파일을 재생한다.
재생부(170)는 수신한 스케쥴 정보에 따라 정보저장부(130)에 저장된 광고 파일을 추출하여 디스플레이(190)를 통해 광고 파일을 재생한다. 본 명세서에서 "수신한 스케쥴 정보"란 실시간 수신한 스케쥴 정보와 한번에 전체가 다운로드된 스케쥴 정보, 또는 한번에 몇 개의 광고 슬롯 분량이 다운로드된 스케쥴 정보를 모두 포괄하는 표현이다.
재생부(170)는 예를 들면 MPEG 방식으로 압축된 비디오 파일을 압축해제하여 재생하는 비디오 코덱과 압축된 오디오 파일을 재생하는 오디오 코덱 및 영상 출력 회로들이 실장된 그래픽 보드와 같은 하드웨어를 포함한다. 또다른 실시예에 있어서 비디오 코덱 및 오디오 코덱들은 소프트웨어로 구현되어 메인 프로세서에 의해 실행된다.
추가적인 양상에 따르면, 제어부(110)는 긴급상황 발생시 공영비상방송의 재생을 제어하는 비상방송부(151)를 더 포함한다. 일 실시예에 있어서 비상방송부(151)는 광고 서버로부터 공영비상방송 컨텐츠 및 그 컨텐츠의 즉각적인 재생을 제어하는 스케쥴 정보를 수신하여 그에 따라 공영비상방송 컨텐츠를 즉각 재생한다.
또다른 실시예에 있어서 비상방송부(151)는 광고 서버(20)로부터 비상 메시지를 수신하여 비상 이벤트를 발생하는 비상이벤트발생부(151)와, 발생된 비상이벤트에 반응하여 광고 서버(20)로부터 비상방송 컨텐츠를 다운로드하는 비상방송 다운로드부(153)와, 다운로드된 비상방송 컨텐츠를 재생하도록 재생부(170)를 제어하는 비상방송 재생제어부(155)를 포함한다. 그러나 본 발명은 이에 한정되지 않으며 비상방송 컨텐츠는 일부 혹은 전부가 미리 다운로드되어 있을 수 있다. 또다른 예에 있어서 비상방송은 스트리밍을 통해 실시간 재생될 수도 있다.
도 3은 일 실시예에 따른 광고 서버(20)의 개략적인 구성을 도시한 블럭도이다. 도시된 바와 같이 광고 서버(20)는 각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기(10, 30, 50)로부터 수신하여 차량위치정보 데이터베이스(231)에 저장하는 차량위치정보관리부(211)와, 각 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간에 관련된 광고 슬롯별로 그 슬롯에 대응되는 광고 파일들의 식별정보 목록을 포함하는 광고 목록 정보를 저장하는 광고 목록 데이터베이스(233)와, 차량위치정보 데이터베이스(231) 및 광고 목록 데이터베이스(233)를 참조하여 각 광고 단말기들(10, 30, 50)이 광고 슬롯별로 재생할 광고파일의 식별 정보를 포함하는 스케쥴 정보를 생성하여 그 광고 단말기(10, 30, 50)로 전송하는 광고 송출 관리부(213)와, 광고 단말기(10, 30, 50)의 요청에 응답하여 광고 파일을 전송하는 광고 파일 전송부(215)를 포함한다.
일 실시예에 있어서 광고 서버(20)의 각 기능 블럭들은 복수의 서버로 구현된다. 차량위치정보 관리부(211)는 각 차량의 위치정보관리부(111)들이 로그인하여 세션을 연결하고 정보를 전송하는 차량위치정보관리 서버이다. 이 서버는 각 차량의 위치정보 관리부(111)와 TCP/IP 방식으로 통신한다. 광고 송출 관리부(213)는 차량의 광고정보관리부(113)들이 로그인하여 세션을 연결하고 접속하는 광고정보관리 서버이다. 이 서버는 각 차량의 광고정보관리부(113)들과 HTTP 방식으로 통신한다. 광고 파일 전송부(215)는 차량의 광고파일관리부(115)들이 로그인하여 세션을 연결하고 접속하는 광고 파일 서버이다. 이 서버는 각 차량의 광고파일관리부(115)들과 HTTP 방식으로 통신한다. 이들은 도 3에서 총칭하여 제어부(110)로 명명되었다. 그러나 본 발명은 이에 한정되지 않으며, 또다른 실시예에 있어서 광고 서버(20)의 각 기능 블럭들은 단일의 메인 프로세서 및 프로그램으로 구현될 수 있다.
각 차량들은 통신부(223)를 통해 광고 서버(20)와 통신한다. 일 실시예에 있어서 광고 서버(20)와 광고 단말기(10, 30, 50)들은 와이브로(WIBRO) 망을 통해 통신한다. 그러나 본 발명은 이에 한정되지 않으며, 예를 들면 CDMA 와 같은 다양한 이동 통신망 중의 하나를 이용할 수도 있다.
차량 위치 정보 관리부(211)는 각 광고 단말기들(10, 30, 50)과 통신을 연결하고 그로부터 주기적으로 위치 정보를 수신한다. 그러나 본 발명은 이에 한정되지 않으며 실시간에 가깝게 차량의 위치를 추적할 수 있는 다양한 통신 방식을 포괄한다. 예를 들어 광고 단말기들(10, 30, 50)은 차량이 운행 중 새로운 광고 슬롯으로 진입하는 이벤트에 응답하여 위치 정보를 광고 서버(20)의 차량위치정보관리부(211)로 송출할 수도 있다. 차량 위치정보 데이터베이스(231)에는 각 차량의 시간에 따른 이동 궤적이 저장된다. 이 정보로부터 차량의 운행 관련 통계나 광고 노출과 관련된 통계를 구할 수 있다. 차량위치정보 데이터베이스(231)는 단일 서버의 내부 하드디스크 혹은 네트워크 스토리지의 하드디스크 어레이 중의 하나에 저장될 수 있다.
광고 목록 데이터베이스(233)는 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일들의 식별정보 목록을 포함하는 광고 목록 정보와, 각 광고 슬롯별 광고 목록 정보에 포함된 광고 파일들간에 광고 노출에서의 우선순위 정보를 저장한다.
일 양상에 따르면, 광고 서버는 광고주로부터 광고를 수주하여 각 광고 슬롯별 광고 목록을 생성하여 광고 목록 데이터베이스(233)에 저장하는 광고 수주 관리부(270)를 더 포함할 수 있다. 일 실시예에 있어서 광고 수주 관리부(270)는 광고주로부터 복수의 광고 슬롯을 포함하는 범위로 광고의 수주를 처리하는 광고 수주부(271)와, 수주 처리된 광고가 포괄하는 범위의 광고 슬롯에 대해 복수의 차량들이 동시에 그 광고 슬롯에 위치할 경우 각 차량별로 광고 단가를 결정하고 그 광고 단가에 기초하여 우선순위를 결정하여, 광고슬롯별 광고 목록 및 우선순위 정보를 광고 목록 데이터베이스에 저장하는 우선순위 결정부(273)를 포함한다.
도 3에서 광고 송출 관리부(213)는 차량위치정보 데이터베이스(231)에 저장된 각 광고 단말기의 위치정보를 참조하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들을 결정하고, 광고 목록 데이터베이스(233)에 저장된 광고 목록 정보 및 우선순위 정보를 참조하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들에 대해 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일의 식별 정보를 포함하는 차량별 스케쥴 정보를 결정하여 그 광고 단말기로 전송한다.
광고 파일 전송부(215)는 광고 단말기로 광고 파일들을 전송한다. 광고 파일은 광고주가 제작한 멀티미디어 광고 컨텐츠이다. 광고 단말기가 종점이나 기점에 위치할 때 광고 파일들은 광고 파일 전송부(215)에 의해 갱신된다. 변경된 광고 파일들만이 갱신되므로 업로드에 따른 시간을 줄일 수 있다.
아래에 지역구간과 시간구간의 쌍으로 표현되는 광고 슬롯의 예를 도시한다
표 1
시간구간
지역구간 시간구간 419(11:29:00-11:29:59 ) 시간구간 420(11:30:00-11:30:59 ) 시간구간 421(11:31:00-11:31:59 ) 시간구간 422(11:32:00-11:32:59 )
신논현 신논현419 신논현420 신논현421 신논현422
강남 강남419 강남420 강남421 강남422
역삼 역삼419 역삼420 역삼421 역삼422
광고주는 웹을 통해 위와 같은 테이블 상에 자신이 광고 게재를 희망하는 다수의 광고 슬롯을 선택하고 입찰가를 입력한다. 하나의 광고 슬롯에 여러 대의 차량이 동시에 위치할 수 있기 때문에 여러 광고 건이 수용될 수 있다.
아래 표는 위 광고 슬롯 중 "신논현420"이라는 광고 슬롯에서의 광고 목록 정보를 예시한다.
표 2
　 시간구간
지역구 신논현 (논현역~신논현역) 시간구간 420( 11:30:00-11:30:59 )
광고회사 입찰가
제1광고파일 \100
제2광고파일 \94
제3광고파일 \90
제4광고파일 \86
제5광고파일 \70
도시된 실시예에 있어서 제1 내지 제5 광고파일들간의 노출의 우선순위는 입찰가에 의해 정해진다. 입찰가는 광고 수주시 해당 광고 슬롯에 입찰한 광고주들이 제시한 입찰가이다. 그러나 본 발명은 이에 한정되지 않으며, 예를 들어 광고 파일들간의 노출 우선순위는 단순하게 수주된 순서에 따라 결정될 수도 있다.
또다른 예로, 특정한 지역구간에 광고주A가 [10시~12시] 시간 구간에 7200원에 입찰했다면, 광고 서버는 분단위로 환산하여 광고 목록 데이터베이스(233)에 분당 60원의 입찰가로 120개의 분단위 구간에 광고주A의 광고 파일을 기록한다.
다음으로 또다른 광고주B가 동일 지역구간의 [11시~13시] 시간구간에 9600원에 입찰했다면, 광고 서버는 분단위로 환산하여 광고 목록 데이터베이스(233)에 분당 80원의 입찰가로 120개의 분단위 구간에 광고주B의 광고 파일을 기록한다.
다음으로 광고주A가 다시 동일 지역구간의 [11시~12시] 시간 구간에 4200원에 입찰했다면, 광고 서버는 분단위로 환산하여 광고 목록 데이터베이스(233)에 분당 70원의 입찰가로 60개의 분단위 구간에 광고주A의 광고 파일을 기록한다.
이때 [11시~12시] 시간구간에 4대의 차량이 존재한다면 1,2,3번째 차량에는 광고주 B, 광고주 A, 광고주 A의 순서로 광고 파일이 재생되며 4번째 차량에는 다시 광고주 B의 광고 파일이 재생된다.
전술한 실시예에 있어서 시간 구간은 분단위로 설정되었으나 본 발명은 물론 이에 한정되지 않으며, 10분 단위 혹은 그 이상일 수도 있고 더 적을 수도 있다.
전술한 실시예에 있어서 광고 서버가 광고 단말기로 전송하는 스케쥴 정보에 그 광고 단말기가 재생할 광고 파일의 식별자가 포함된 것으로 기술하였다. 광고 단말기가 GPS 좌표, 지역구간의 식별자와 시각 혹은 광고슬롯의 식별자와 같은 현재의 위치정보를 광고 서버로 전송하면 광고 서버는 그 광고 슬롯에서 해당 차량이 재생해야할 광고 파일을 결정할 수 있다. 일 예에 다른 광고 서버는 요청한 광고 단말기에서 재생되어야할 광고 파일을 결정해서 스케쥴 정보로 알려준다. 또다른 예에 따른 광고 시스템에 있어서, 광고 단말기는 광고 서버로 접속하여 광고 목록 데이터베이스(233)를 조회하여 자신이 위치한 광고 슬롯에 대응되는 아직 재생되지 않은 광고 파일들 중 가장 우선순위가 높은 광고 파일을 알아낸다. 이때 광고 단말기는 광고 서버로 자신이 위치한 광고 슬롯의 정보를 알려준다. 그리고 그 응답으로 광고 서버로부터 수신한 정보가 스케쥴 정보에 해당한다. 이러한 실시예들에 있어서 차이점은 역할의 분담에 불과하다.
추가적인 양상에 따르면, 광고 서버는 긴급상황 발생시 공영비상방송 컨텐츠 및 그 컨텐츠의 즉각적인 재생을 제어하는 스케쥴 정보를 전송하는 비상방송부(250)를 더 포함할 수 있다.
추가적인 양상에 따르면, 광고 서버는 광고 단말기들에게 실시간 광고 컨텐츠를 스트리밍으로 전송하는 실시간재생부(217)를 더 포함할 수 있다. 실시간재생부(217)는 실시간으로 재생될 광고 파일 또는 방송 컨텐츠 등을 대상 광고 단말기로 스트리밍 전송한다. 이를 위해 실시간재생부(217)는 일종의 스케쥴 정보를 관리한다. 이 스케쥴 정보는 광고 단말기들의 그룹을 정의하고 각 그룹에 대해 시간대별 전송될 컨텐츠 파일의 식별자 정보를 포함하는 테이블들을 포함하여 구성된다. 또다른 형태에 있어서 스케쥴 정보는 각 시간대별로 광고 단말기들의 식별자로 전송 그룹을 정의하고 그들에게 전송될 컨텐츠 파일의 식별자를 기술한 테이블일 수 있다.
통계처리부(219)는 실제로 광고가 노출된 지역구간 및 시간구간 정보를 저장하고, 이를 이용해 광고주들에게 실제로 광고가 노출된 정도를 정량 및 정성적으로 리포트하고 그에 따라 과금한다. 정성적인 리포트란 어느 지역구간 및 시간구간에서 해당 광고파일이 노출되었는가를 말한다. 광고 재생이 광고 슬롯에 동시에 존재하게된 차량의 댓수에 따라 달라지므로 사후적인 통계 및 보고가 중요하다. 이러한 양상에 따라 실제 광고 노출 횟수에 따라 과금이 가능하다.
도 4는 일 실시예에 따른 광고 제어 방법의 개략적인 구성을 도시한 흐름도이다. 도시된 바와 같이 본 발명의 일 양상에 따른 광고 제어 방법은 일정한 운행구간을 운행하는 차량들에 설치된 광고 단말기들과 네트워크를 통해 통신하는 광고 서버에서 실행 가능하다. 일 양상에 따른 광고 제어 방법은 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일들의 식별정보 목록인 광고 목록 정보를 광고 목록 데이터베이스(233)에 저장하는 광고 저장 단계(310)와, 각 광고 슬롯별 광고 목록 정보에 포함된 광고 파일들간에 광고 노출에서의 우선순위 정보를 저장하는 우선순위 결정 단계(330)와, 각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기로부터 수신하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들을 결정하고, 저장된 광고 목록 정보 및 우선순위 정보를 참조하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들에 대해 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일의 식별 정보인 차량별 스케쥴 정보를 결정하여 그 광고 단말기로 전송하는 광고 전송 단계(350)를 포함한다.
추가적인 양상에 따르면, 광고 제어 방법은 긴급상황 발생을 판단하고(371)긴급상황 발생시 공영비상방송을 각 광고 단말기로 전송하는 비상방송 단계(373)를 더 포함할 수 있다. 이러한 광고 제어 방법은 전술한 광고 서버의 실시예와 유사하므로 설명은 생략한다.
추가적인 양상에 따르면, 광고 제어 방법은 광고 단말기들에게 실시간 광고 컨텐츠를 스트리밍으로 전송하는 실시간재생단계(391)를 더 포함할 수 있다. 실시간재생부(217)는 실시간으로 재생될 광고 파일 또는 방송 컨텐츠 등을 대상 광고 단말기로 스트리밍 전송한다. 즉, 광고 서버는 방송 스케쥴 테이블을 주기적으로 체크하여 현재 시점에 방송 스케쥴이 있는지 체크하여(391) 해당 광고 단말기로 실시간 컨텐츠 파일을 스트리밍 전송한다(393).
본 발명은 첨부된 도면을 참조하여 기술된 바람직한 실시예를 중심으로 기재되었지만 이에 한정되는 것은 아니다. 첨부된 청구범위는 이러한 실시예로부터 자명하게 변형 가능한 변형예들을 포괄하도록 의도되었다.

Claims (15)

  1. 일정한 운행구간을 운행하는 차량들에 설치된 광고 단말기들과 네트워크를 통해 통신하는 광고 서버에 있어서, 광고 서버는 :
    각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기로부터 수신하여 차량위치정보 데이터베이스에 저장하는 차량위치정보관리부와;
    각 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간에 관련된 광고 슬롯별로 그 슬롯에 대응되는 광고 파일들의 식별정보 목록을 포함하는 광고 목록 정보를 저장하는 광고 목록 데이터베이스와;
    상기 차량위치정보 데이터베이스 및 광고 목록 데이터베이스를 참조하여 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고파일의 식별 정보를 포함하는 스케쥴 정보를 생성하여 그 광고 단말기로 전송하는 광고 송출 관리부와;
    광고 단말기의 요청에 응답하여 광고 파일을 전송하는 광고 파일 전송부;
    를 포함하는 광고 서버.
  2. 일정한 운행구간을 운행하는 차량들에 설치된 광고 단말기들과 네트워크를 통해 통신하는 광고 서버에 있어서, 상기 광고 서버는 :
    각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기로부터 수신하여 차량위치정보 데이터베이스에 저장하는 차량위치정보관리부와;
    각 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간에 관련되는 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일들의 식별정보 목록을 포함하는 광고 목록 정보와, 각 광고 슬롯별 광고 목록 정보에 포함된 광고 파일들간에 광고 노출에서의 우선순위 정보를 저장하는 광고 목록 데이터베이스와;
    상기 차량위치정보 데이터베이스에 저장된 각 광고 단말기의 위치정보를 참조하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들을 결정하고, 상기 광고 목록 데이터베이스에 저장된 광고 목록 정보 및 우선순위 정보를 참조하여 상기 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들에 대해 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일의 식별 정보를 포함하는 차량별 스케쥴 정보를 결정하여 그 광고 단말기로 전송하는 광고 송출 관리부와;
    광고 단말기로 광고 파일을 전송하는 광고 파일 전송부;
    를 포함하는 광고 서버.
  3. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서, 상기 광고 서버가 :
    광고주로부터 광고를 수주하여 각 광고 슬롯별 광고 목록을 생성하여 상기 광고 목록 데이터베이스에 저장하는 광고 수주 관리부;를 더 포함하는 광고 서버.
  4. 제 3 항에 있어서, 상기 광고 수주 관리부는 :
    광고주로부터 복수의 광고 슬롯을 포함하는 범위로 광고의 수주를 처리하는 광고 수주부와;
    수주 처리된 광고가 포괄하는 범위의 광고 슬롯에 대해 광고 단가에 기초하여 우선순위를 결정하여, 광고슬롯별 광고 목록 및 우선순위 정보를 상기 광고 목록 데이터베이스에 저장하는 우선순위 결정부;
    를 포함하는 광고 서버.
  5. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서, 상기 광고서버는 :
    긴급상황 발생시 공영비상방송 컨텐츠 및 그 컨텐츠의 즉각적인 재생을 제어하는 스케쥴 정보를 전송하는 비상방송부;
    를 더 포함하는 광고 서버.
  6. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서, 상기 광고서버는 :
    광고 단말기들에게 실시간 광고 컨텐츠를 스트리밍으로 전송하는 실시간재생부;를 더 포함하는 광고 서버.
  7. 제 1 항 또는 제 2 항에 있어서, 상기 광고서버는 :
    실제로 광고가 노출된 지역구간 및 시간구간 정보를 저장하고, 이를 이용해 광고주들에게 실제로 광고가 노출된 정도를 정량 및 정성적으로 리포트하는 통계처리부;를 더 포함하는 광고 서버.
  8. 일정한 운행구간을 운행하는 차량에 설치되고, 광고 서버와 네트워크를 통해 통신하는 광고 단말기에 있어서, 상기 광고 단말기는 :
    무선 통신부와; 디스플레이와;
    현재 위치를 계산하여 출력하는 위치산출부와;
    재생할 다수의 광고 파일을 저장하는 광고정보저장부와;
    상기 위치산출부에서 산출된 현재 위치 정보를 상기 무선 통신부를 통해 관리서버로 전송하는 위치정보관리부와, 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간인 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일 정보인 스케쥴 정보를 광고 서버로부터 수신하는 광고정보관리부와, 필요한 광고 파일을 광고 서버로부터 수신하여 상기 정보저장부에 저장하는 광고파일관리부를 포함하는 제어부와;
    상기 정보저장부에 저장된 스케쥴 정보에 따라 상기 디스플레이를 통해 광고 파일을 재생하는 재생부;
    를 포함하는 광고 단말기.
  9. 제 8 항에 있어서, 상기 광고정보관리부는 현재 위치하는 광고 슬롯 또는 그 광고 슬롯의 다음 차례 광고 슬롯의 스케쥴 정보를 수신하는 광고 단말기.
  10. 제 8 항에 있어서, 상기 제어부는 :
    긴급상황 발생시 공영비상방송의 재생을 제어하는 비상방송부;
    를 더 포함하는 광고 단말기.
  11. 제 8 항에 있어서, 상기 제어부는 :
    실시간 광고 스트림을 수신하여 재생하는 실시간 재생부;
    를 더 포함하는 광고 단말기.
  12. 일정한 운행구간을 운행하는 차량들에 설치된 광고 단말기들과 네트워크를 통해 통신하는 광고 서버에서 실행 가능한 광고 제어 방법에 있어서, 상기 광고 제어 방법은 :
    각 차량 노선 상의 구간을 복수개로 세분화한 지역구간과 시간구간의 쌍으로 정의되는 시공간인 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일들의 식별정보 목록인 광고 목록 정보를 광고 목록 데이터베이스에 저장하는 광고 저장 단계와;
    각 광고 슬롯별 광고 목록 정보에 포함된 광고 파일들간에 광고 노출에서의 우선순위 정보를 저장하는 우선순위 결정 단계와;
    각 차량의 위치 정보를 해당 광고 단말기로부터 수신하여 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들을 결정하고, 저장된 광고 목록 정보 및 우선순위 정보를 참조하여 상기 동일한 광고 슬롯에 위치한 복수의 광고 단말기들에 대해 각 광고 단말기들이 광고 슬롯별로 재생할 광고 파일의 식별 정보인 차량별 스케쥴 정보를 결정하여 그 광고 단말기로 전송하는 광고 전송 단계;
    를 포함하는 광고 제어 방법.
  13. 제 12 항에 있어서, 상기 광고 제어 방법이 :
    긴급상황 발생시 공영비상방송을 각 광고 단말기로 전송하는 비상방송 단계;
    를 더 포함하는 광고 제어 방법.
  14. 제 12 항에 있어서, 상기 광고 제어 방법이 :
    광고 단말기로 실시간 광고 컨텐츠를 스트리밍으로 전송하는 실시간 재생 단계;를 더 포함하는 광고 제어 방법.
  15. 제 10 항 또는 제 11 항에 따른 방법이 저장된 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체.
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