WO2011079825A1 - 广告播放方法、终端和媒体控制器 - Google Patents

Description

广告播放方法、 终端和媒体控制器 本申请要求 2009年 12月 31 日递交的申请号为 200910217192.0、 发明名 称为 "广告播放方法、 终端和媒体控制器" 的中国专利申请的优先权， 其全 部内容通过引用结合在本申请中。 技术领域

本发明涉及交互式网络电视领域， 具体涉及一种广告播放方法、 终端和 媒体控制器。

背景技术

交互式网洛电视 ( IPTV, Internet Protocol Television )是一种新兴的电视 业务， 相对于传统的电视业务具有交互性， 用户可以根据兴趣点播自己喜欢 的电视节目进行播放， 不受具体的时间限制， 还可以通过拖曳方式来收看电 视节目。

现有技术中提出了一种在交互式网络电视的点播节目中播放广告的方 法， 该方法主要包括： 将广告内容与点播节目内容进行视频拼接， 将视频拼 接后的视频保存在网络侧的媒体服务器上， 网络侧的媒体服务器在接收到终 端发送的点播节目播放请求后， 通过实时传送协议 ( RTP, Real-time Transport Protocol ) 流的形式将视频拼接后的视频发送给终端设备， 终端设备开始播放 包含广告的视频。

发明人在实现本发明的过程中发现， 现有的广告播放方法没有充分利用 互联网的交互性和实时性的特点， 不能针对用户提供个性化的广告， 广告的 针对性和有效性较差。

发明内容 终端和媒体控制器。

本发明实施例提供的广告播放方法， 包括： 接收节目点播请求， 根据所 述节目点播请求获得节目标识信息； 获得与所述节目标识信息相对应的广告元数据和广告播放时机， 所述广 告元数据中包括目标广告的广告标识， 所述广告播放时机包括第一广告播放 时机；

接收用户发送的第一选择结果， 根据所述第一选择结果和所述广告元数 据获得用户需要播放的广告的第一广告标识；

在所述第一广告播放时机到来时， 播放与所述第一广告标识相对应的广 告。

一种广告播放方法， 包括：

接收节目点播请求， 根据所述节目点播请求获得节目标识信息； 获得与所述节目标识信息相对应的广告元数据和广告播放时机， 所述广 告元数据中包括目标广告的广告标识， 所述广告播放时机包括第一广告播放 时机；

在所述第一广告播放时机到来时， 接收用户发送的第一选择结果， 根据 所述第一选择结果和所述广告元数据获得用户需要播放的广告的第一广告标 识；

播放与所述第一广告标识相对应的广告。

一种广告播放方法， 包括：

接收终端发送的节目点播请求， 解析所述节目点播请求获得点播节目标 识；

获得与所述点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 所述广 告元数据中包括目标广告的广告标识和内容描述， 所述广告播放时机包括第 一广告播放时机；

向终端发送所述广告元数据和内容交互指示信息， 以便于所述终端在接 收到内容交互指示信息后根据用户选择的目标广告发送第三选择结果；

接收终端发送的第三选择结果， 解析所述第三选择结果获得用户选择的 目标广告的第三广告标识；

在所述第一广告播放时机到来时， 向媒体服务器发送携带所述第三广告 标识的广告播放请求， 以便于所述媒体服务器根据所述第三广告标识向终端 发送相应的广告内容。 一种广告播放方法， 包括：

接收终端发送的节目点播请求， 解析所述节目点播请求获得点播节目标 识；

获得与所述点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 所述广 告元数据中包括目标广告的广告标识以及内容描述， 所述广告播放时机中包 括第一广告播放时机；

在所述第一广告播放时机到来时， 向终端发送所述广告元数据和内容交 互指示信息， 以便于所述终端在接收到内容交互指示信息后根据用户选择的 目标广告发送第五选择结果；

接收终端发送的第五选择结果， 解析所述第五选择结果获得用户选择的 目标广告的第五广告标识；

向媒体服务器发送携带所述第五广告标识的广告播放请求， 以便于所述 媒体服务器根据所述第五广告标识向终端发送相应的广告内容。

本发明实施例还提供一种终端， 包括：

第一接收单元， 用于接收节目点播请求， 根据所述节目点播请求获得节 目标识信息；

第一获得单元， 用于获得与所述节目标识信息相对应的广告元数据和广 告播放时机， 所述广告元数据中包括目标广告的广告标识， 所述广告播放时 机包括第一广告播放时机；

第二接收单元， 用于接收用户发送的第一选择结果；

第二获得单元， 用于根据所述第一选择结果和所述广告元数据获得用户 需要播放的广告的第一广告标识；

第一播放单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 播放与所述第一 广告标识相对应的广告。

一种终端， 包括：

第三接收单元， 用于接收节目点播请求， 根据所述节目点播请求获得节 目标识信息； 第三获得单元， 用于获得与所述节目标识信息相对应的广告元数据和广 告播放时机， 所述广告元数据中包括目标广告的广告标识， 所述广告播放时 机包括第一广告播放时机；

第四接收单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 接收用户发送的 第一选择结果；

第四获得单元， 用于根据所述第一选择结果和所述广告元数据获得用户 需要播放的广告的第一广告标识；

第二播放单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 播放与所述第一 广告标识相对应的广告。

一种媒体控制器， 包括：

第五接收单元， 用于接收终端发送的节目点播请求， 解析所述节目点播 请求获得点播节目标识；

第五获得单元， 用于获得与所述点播节目标识相对应的广告元数据和广 告播放时机， 所述广告元数据中包括目标广告的广告标识和内容描述， 所述 广告播放时机包括第一广告播放时机；

第一交互指示单元， 向终端发送所述广告元数据和内容交互指示信息， 以便于所述终端在接收到内容交互指示信息后根据用户选择的目标广告发送 第三选择结果；

第六接收单元， 用于接收终端发送的第三选择结果；

第一解析单元， 用于解析所述第三选择结果获得用户选择的目标广告的 第三广告标识；

第一播放请求单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 向媒体服务 器发送携带所述第三广告标识的广告播放请求， 以便于所述媒体服务器根据 所述第三广告标识向终端发送相应的广告内容。

一种媒体控制器， 包括：

第七接收单元， 用于接收终端发送的节目点播请求， 解析所述节目点播 请求获得点播节目标识； 第七获得单元， 用于获得与所述点播节目标识相对应的广告元数据和广 告播放时机， 所述广告元数据中包括目标广告的广告标识以及内容描述， 所 述广告播放时机中包括第一广告播放时机；

第二交互指示单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 向终端发送 所述广告元数据和内容交互指示信息， 以便于所述终端在接收到内容交互指 示信息后根据用户选择的目标广告发送第五选择结果；

第八接收单元， 用于接收终端发送的第五选择结果；

第二解析单元， 用于解析所述第五选择结果获得用户选择的目标广告的 第五广告标识；

第二播放请求单元， 用于向媒体服务器发送携带所述第五广告标识的广 告播放请求， 以便于所述媒体服务器根据所述第五广告标识向终端发送相应 的广告内容。

在本发明实施例中， 终端可以根据用户的第一选择结果获得用户需要播 放的广告的第一广告标识， 从而根据第一广告标识播放用户需要播放的广告。 本发明实施例使得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用了互联网 的交互性和实时性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 广告的针对性 和有效性较好。

附图说明

为了更清楚地说明本发明实施例中的技术方案， 下面将对实施例描述中 所需要使用的附图作简单地介绍， 显而易见地， 下面描述中的附图仅仅是本 发明的一些实施例， 对于本领域普通技术人员来讲， 在不付出创造性劳动性 的前提下， 还可以根据这些附图获得其他的附图。

图 1是本发明实施例提供的广告播放方法第一实施例的流程图； 图 2是本发明实施例提供的广告播放方法第二实施例的流程图； 图 3是本发明实施例播放与第一广告标识对应的广告的方法流程图； 图 4是本发明广告播放方法第三实施例的流程图；

图 5是本发明实施例提供的广告播放方法中提前播放目标广告的方法流 程图；

图 6是本发明实施例提供的广告播放方法第四实施例的流程图； 图 7是本发明实施例提供的广告播放方法第五实施例的流程图； 图 8是本发明实施例提供的广告播放方法第六实施例的流程图； 图 9是本发明实施例提供的广告播放方法中另一提前播放目标广告的方 法流程图；

图 10是本发明实施例提供的广告播放方法第七实施例的流程图； 图 11是本发明实施例提供的终端第一实施例的示意图；

图 12是本发明实施例提供的终端中第二获得单元的示意图；

图 13是本发明实施例提供的终端中的第一播放单元的示意图；

图 14是本发明实施例提供的终端第二实施例的示意图；

图 15是本发明实施例提供的媒体控制器第一实施例的示意图；

图 16是本发明实施例提供的媒体控制器第二实施例的示意图。

具体实施方式

本发明提供了一种广告播放方法、 终端和媒体控制器。 为了更好的理解 本发明的技术方案， 下面结合附图对本发明提供的实施例进行详细地描述。

参见图 1，图 1是本发明实施例提供的广告播放方法第一实施例的流程图。 在本发明实施例中， 用户可以根据操作界面的提示选择需要观看的节目， 向终端发送节目点播请求。 本发明广告播放方法第一实施例可以包括：

步骤 A1、 接收节目点播请求， 根据节目点播请求获得点播节目标识。 具体的， 终端接收用户发送的节目点播请求， 根据该节目点播请求获得 点播节目标识。

步骤 A2、 获得与点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 广 告元数据中包括目标广告的广告标识， 广告播放时机包括第一广告播放时机。

具体的， 终端可以根据点播节目标识获得与该点播节目标识相对应的广 告元数据和广告播放时机。 其中广告元数据中可以包括目标广告的广告标识 和目标广告的内容描述， 广告播放时机包括第一广告播放时机。

在本发明实施例中， 终端可以在本地预先保存广告元数据和广告播放时 机， 终端可以根据点播节目标识查询得到与该点播节目标识相对应的广告元 数据和广告播放时机。 另外， 终端还可以向广告服务器 （Ad Server, Advertisement Server )或电子节目菜单月良务器 ( EPG Server, Electronic Program Guide Server )发送广告元数据请求， 广告元数据请求中携带点播节目标识， 广告服务器或电子节目菜单服务器根据广告元数据请求返回广告元数据和广 告播放时机， 终端接收广告服务器或电子节目菜单服务器发送的广告元数据 和广告播放时机。

步骤 A3、 接收用户发送的第一选择结果， 根据第一选择结果和广告元数 据获得用户需要播放的广告的第一广告标识。

具体的， 终端可以接收用户发送的针对该节目的广告的第一选择结果， 终端根据用户的选择结果和广告元数据获得用户需要播放的广告的第一广告 标识。 其中， 用户发送的第一选择结果可以为用户选择的某个具体的广告， 第一选择结果还可以为用户选择的广告内容， 例如体育用品广告， 汽车类广 告等。 第一广告标识可以为一个集合， 第一广告标识中包括多个广告标识， 多个广告标识用于标识用户所选择的广告。

其中， 目标广告的内容描述可以包括目标广告的文字描述、 广告内容类 别 （如汽车类或化妆品类）、 广告内容关键字描述和 /或广告显示截图等信息。

步骤 A4、 在第一广告播放时机到来时， 播放与第一广告标识相对应的广 告。

具体的， 终端可以在第一广告播放时机到来时， 在本地查询与第一广告 标识相对应的广告， 从而播放与第一广告标识相对应的广告。

在本发明实施例中， 终端可以根据用户的第一选择结果获得用户需要播 放的广告的第一广告标识， 从而根据第一广告标识播放用户需要播放的广告。 本发明实施例使得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用了互联网 的交互性和实时性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 提高了广告的 针对性和有效性。

在本发明实施例中， 终端接收到的广告元数据中还可以包括目标广告的 内容描述， 其中目标广告的广告标识和目标广告的内容描述相对应。 终端可 以在接收用户发送的第一选择结果（步骤 A3 )之前， 通过交互界面将目标广 告的内容描述呈现给用户， 以便于用户根据目标广告的内容描述来发送第一 选择结果， 此时第一选择结果中包含用户对目标广告的内容描述的选择结果。 终端根据用户对目标广告的选择结果和广告元数据获得第一广告标识。 在本发明实施例中， 终端接收到的广告元数据中还可以包括目标广告的 内容描述， 其中目标广告的广告标识和目标广告的内容描述相对应。 在上述 步骤 A3中，终端根据第一选择结果和广告元数据获得用户需要播放的广告的 第一广告标识的步骤可以包括： 解析第一选择结果获得用户的广告播放指示 信息； 在广告元数据中选择与广告播放指示信息相对应的广告的第一广告标 识。 其中， 广告播放指示信息可以为用户的广告偏好， 例如用户偏好汽车类 广告， 用户偏好时间较短的广告等。 终端可以根据用户偏好自动从广告元数 据中选择相应的广告的第一广告标识。

参见图 2，图 2是本发明实施例提供的广告播放方法第二实施例的流程图。 在本发明实施例中， 用户可以根据操作界面提示选择需要观看的节目。 广告播放方法第二实施例可以包括：

步骤 B1、 接收节目点播请求， 根据节目点播请求获得点播节目标识。 步骤 B2、 获得与点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 广 告元数据中包括目标广告的广告标识， 广告播放时机包括第一广告播放时机。

在本发明实施例中， 步骤 B1和步骤 B2的执行过程和广告播放方法可以 参考第一实施例中步骤 A1和步骤 A2， 在此不再重复描述。

步骤 B3、 在第一广告播放时间到来时， 接收用户发送的第一选择结果， 根据第一选择结果和广告元数据获得用户需要播放的广告的第一广告标识。

具体的， 终端可以在第一广告播放时间到来时， 接收用户发送的针对该 节目的广告的第一选择结果， 终端根据用户的选择结果和广告元数据获得用 户需要播放的广告的第一广告标识。 其中， 用户发送的第一选择结果可以为 用户选择的某个具体的广告， 第一选择结果还可以为用户选择的广告内容， 例如体育用品广告， 汽车类广告等。 第一广告标识可以为一个集合， 第一广 告标识中包括多个广告标识， 多个广告标识用于标识用户所选择的广告。

步骤 B4、 播放与第一广告标识相对应的广告。

具体的， 终端可以在第一广告播放时机到来时， 在本地查询与第一广告 标识相对应的广告， 从而播放与第一广告标识相对应的广告。

在本发明实施例中， 终端可以根据用户的第一选择结果获得用户需要播 放的广告的第一广告标识， 从而播放用户需要播放的广告。 本发明实施例使 得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用了互联网的交互性和实时 性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 提高了广告的针对性和有效性。

参见图 3，图 3是本发明实施例播放与第一广告标识对应的广告的方法流 程图。

在本发明实施例中， 上述终端播放与第一广告标识对应的广告的过程可 以包括：

步骤 Cl、 获得与第一广告标识相对应的广告的会话描述协议信息。

具体的， 终端可以从广告元数据中查询与第一广告标识相对应的会话描 述协议（ SDP， Session Description Protocol )信息， 当然终端还可以从广告服 务器查询与第一广告标识相对应的会话描述协议信息。

步骤 C2、 根据会话描述协议信息获取广告数据流， 播放广告数据流。 具体的， 终端可以根据该会话描述协议信息从媒体服务器获得广告数据 流， 向用户播放广告数据流。 在此广告数据流播放期间， 终端还可以限制用 户的快进操作。

本发明实施例通过向媒体服务器请求广告数据流来播放目标广告， 广告 数据流可以根据需要发送给响应的终端， 不需要将所有目标广告的数据发送 到终端， 可以节省网络的流量。

参见图 4， 图 4是本发明广告播放方法第三实施例的流程图。

在本发明实施例中， 用户可以根据操作界面的提示选择需要观看的节目， 向终端发送节目点播请求。 广告播放方法第三实施例可以包括：

步骤 D1、 接收节目点播请求， 根据节目点播请求获得点播节目标识。 步骤 D2、 获得与点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 广 告元数据中包括目标广告的广告标识， 广告播放时机包括第一广告播放时机。

在本发明实施例中， 步骤 D1和步骤 D2的执行过程和广告播放方法可以 参考上述第一实施例中步骤 A1和步骤 A2的执行过程， 在此不再重复描述。

步骤 D3、 接收用户发送的第一选择结果， 根据第一选择结果和广告元数 据获得用户需要播放的广告的第一广告标识和用户选择的广告位形式。

具体的， 用户发送的第一选择结果可以包括广告内容选择结果和广告位 形式选择结果。 其中， 广告位形式包括长广告位和短广告位， 长广告位表示 多个广告在同一广告位中连续播出， 短广告位表示多个广告在不同的广告位 间隔播出。 终端根据第一选择结果和广告元数据获得用户需要播放的广告的 第一广告标识和用户选择的广告位形式。

其中， 终端可以通过交互界面将广告位形式和广告的内容描述呈现给用 户， 以便于用户根据可选的广告位形式来发送第一选择结果。 终端也可以根 据用户设置的用户偏好从广告元数据中匹配出符合用户偏好的广告位形式。

步骤 D4、 在第一广告播放时机到来时， 按照用户选择的广告位形式播放 与第一广告标识相对应的目标广告。

具体的， 终端可以根据用户选择的广告位形式来播放与第一广告标识相 对应的目标广告。 例如， 用户选择的广告位为长广告位， 则终端在第一广告 播放时机到来时， 将第一广告标识所对应的目标广告在同一广告位中连续播 出。 告， 可以满足不同的用户的需求， 可以针对用户提供个性化的广告， 广告的 针对性和有效性较好。

参见图 5， 图 5是本发明实施例提供的提前播放目标广告的方法流程图。 在本发明实施例中， 广告播放时机中还包括第二广告播放时机， 本发明 实施例提供的终端提前播放目标广告的方法主要包括：

步骤 El、 在第二广告播放时机到来之前， 获得当前还未播放广告的广告 标识。

在本发明实施例中， 广告播放时机均对应多个广告标识， 用于表明在广 告播放时机到来时需要播放的目标广告的广告标识。 终端可以在第二广告播 放时机到来之前， 实时获取当前未播放广告的广告标识。

步骤 E2、 通过交互界面将与未播放广告的广告标识对应的未播放广告的 内容描述呈现给用户， 以便于用户根据未播放广告的内容描述来发送第二选 择结果。

步骤 E3、 接收第二选择结果， 解析第二选择结果获得第二广告标识。 具体的， 终端可以通过解析第二选择结果获得第二广告标识和第三广告 播放时机， 第二广告标识用于标识用户需要提前播放的目标广告， 第三广告 播放时机用于表示用户需要提前播放广告的时机。

步骤 E4、 在第三广告播放时机到来时， 播放与第二广告标识相对应的目 标广告。

具体的， 终端可以在第三广告播放时机到来时， 播放与第二广告标识相 对应的目标广告， 从而将用户选择的广告提前播放。 需要指出的是， 终端选 择的第三广告播放时机可以为第二广告播放时机， 此时终端在第二广告播放 时机到来时开始播放用户选择的广告。 另外， 用户也可以不用反馈第三广告 播放时机， 终端自动在下一个广告播放时机来播放用户选择的广告。

本发明实施例可以根据用户的选择来调整广告播放顺序， 可以更好的满 足用户的个性化需求， 广告的针对性和有效性更好。

下面通过具体的应用场景来描述本发明实施例中的广告播放方法。

在本应用场景中， 视频点播系统主要包括： 终端、 业务控制器 （IPTV Control )、 媒体控制器、 媒体服务器和广告服务器以及电子节目菜单服务器 ( EPG Server )。 在本发明实施例中终端可以实现开放 IPTV终端功能（ OTIF， Open IPTV Terminal Function )， 媒体控制器中可以包括内容分发网络控制器 ( CDNC, Content Delivery Network Controller )和集群控制器（CC， Cluster Controller )₀ 广告播放方法第四实施例的流程参见图 6， 具体可以包括以下步 骤：

步骤 Q1、 接收用户的点播节目请求。

其中， 终端可以接收用户通过遥控器发送的点播节目请求， 并根据该点 播节目请求获得点播节目标识。

步骤 Q2〜Q3、 终端发送广告元数据请求消息， 接收广告元数据和广告播 放指示信息。

具体的， 终端可以向 EPG Server发送广告元数据请求消息， 广告元数据 请求消息中携带点播节目标识， EPG Server根据点播节目标识在本地查找并 返回当前的点播节目标识所对应的广告元数据和广告播放指示信息。 在本发 明实施例中， 广告播放指示信息中包括广告播放时机、 广告位形式以及在广 告播放时机到来时需要播放的目标广告的广告标识和内容描述， 其中广告播 放时机中可以包括第一广告播放时机和第二广告播放时机。

如果 EPG Server无法在本地查找到点播节目标识所对应的广告元数据和 广告播放指示信息， 则 EPG Server可以向广告服务器请求广告元数据和广告 播放指示信息， 在获得点播节目标识所对应的广告元数据和广告播放指示信 息后， 向用户设备发送该广告元数据和广告播放指示信息。

终端还可以向广告服务器发送广告元数据请求消息， 广告元数据请求消 息中携带点播节目标识， 广告服务器根据点播节目标识在本地查找并返回当 前的点播节目标识所对应的广告元数据和广告播放指示信息。

另外， 终端还可以通过 EPG Server向 IPTV Control请求， IPTV Control 在本地查找， 如果有则返回广告元数据和广告播放指示信息， 否则向广告服 务器请求广告元数据和广告播放指示信息。

其中， 广告元数据中还可以包括交互控制信息如播放前控制指示信息或 者播放中控制指示信息等。 本发明实施例中广告元数据中包括播放前控制指 示信息， 说明在播放点播节目前需要用户选择需要播放的目标广告， 此时终 端将执行步骤 Q4。

步骤 Q4〜步骤 Q5、 广告界面交互， 接收第一选择结果。

具体的， 终端可以通过交互界面将可选的广告的内容描述和可选的广告 位形式呈现给用户， 以便于用户根据可选的广告位形式和可选广告的内容描 述来发送第一选择结果， 第一选择结果中包括广告选择结果和广告位形式选 择结果。 终端可以解析第一选择结果获得用户选择的目标广告的第一广告标 识以及用户的广告位形式选择结果。

另外， 终端还可以根据选项过滤模块的过滤条件对目标广告的内容描述 和广告位形式参数进行过滤， 然后选择合适的广告内容描述进行交互或直接 返回选择结果。 其中， 过滤条件可以为用户的偏好设置， 例如用户偏好的广 告内容为 "汽车"， 可以根据该用户偏好对目标广告进行过滤。 终端还可以保 存此次交互的所有选项和用户的选择结果， 用于后续的计费。

另外， 终端还可以根据用户的偏好从广告元数据中自动匹配与用户偏好 对应的广告， 从而获得第一广告标识。 步骤 Q6、 更新广告播放指示信息。

具体的， 终端可以将广告播放指示信息中的广告标识更新为第一广告标 端根据更新后的广告播放指示信息来播放广告。

步骤 Q7〜Q8、 播放点播节目。

具体的， 终端在接收到用户的第一选择结果后， 开始与媒体服务器进行 视频点播会话初始化的过程， 终端与媒体服务器建立连接， 播放点播节目内 容直到广告播放时机触发。

步骤 Q9， 暂停点播节目播放， 触发播放广告。

具体的， 终端在内容播放执行到广告播放指示信息中的第一广告播放时 机时， 暂停当前的点播节目播放， 触发广告播放， 开始执行步骤 Q10。

步骤 Q10〜步骤 Ql l、 终端和媒体服务器建立连接， 播放广告数据流。 具体的， 终端获取该第一广告播放时机到来时需要播放的目标广告的广 告标识， 根据该广告标识获得当前需要播放的目标广告的会话描述协议信息。 在本应用场景中， 第一广告播放时间到来时需要播放的目标广告的广告标识 为第一广告标识。

终端可以根据该会话描述协议信息向媒体服务器发送连接请求， 连接请 求由媒体控制器转发给媒体服务器， 媒体服务器接收到连接请求后向终端发 送广告数据流， 终端向用户播放广告数据流。 其中， 广告数据流可以通过实 时流传输协议 ( RTSP, Real Time Streaming Protocol )来发送。

步骤 Q12〜Q13、 终端继续播放暂停的点播节目。

终端在广告内容流播放结束后继续从节目内容暂停时间点继续播放点播 的节目内容。

步骤 Q14〜Q15、 广告界面交互， 发送第二选择结果。

具体的， 终端可以在第二广告播放时机到来之前， 实时地根据广告播放 指示信息来获取广告播放指示信息中未触发的广告播放时机对应的目标广告 的广告标识， 通过交互界面将未播放广告的内容描述呈现给用户。

用户根据交互界面呈现的广告的内容描述， 选择需要提前播放的第二广 告标识和第三广告播放时机并发送第二选择结果。 终端接收第二选择结果， 解析第二选择结果获得用户选择的目标广告的第二广告标识和第三广告播放 时机。 此时第三广告播放时机即为提前播放的时间， 当然， 提前播放的时间 也可设置为默认， 例如在下一广告播放时机到来时播放上述需要提前播放的 广告。

步骤 Q 16、 更新广告播放指示信息。

具体的， 终端可以更新广告播放指示信息， 通过修改第二广告标识所在 的广告播放时机为第三广告播放时机； 或在第二广告标识所在的广告播放时 机播放的广告中删除第二广告标识， 并在指定时间新增第三广告播放时机， 第三广告播放时机对应的广告内容为第二广告标识对应的广告内容， 来播放 广告。

本发明实施例可以根据用户的选择来播放用户选择的目标广告， 并且还 可以根据用户的选择来调整目标广告的播放顺序， 可以更好的满足用户的个 性化需求， 广告的针对性和有效性更好。

参见图 7， 图 7是本发明广告播放方法第五实施例的流程图。

本发明实施例主要由视频点播系统中的媒体控制器来控制广告的播放。 用户可以根据终端提供的操作界面选择需要观看的节目， 发送节目点播请求。 媒体控制器控制广告播放的过程可以包括：

步骤 Fl、 接收终端发送的节目点播请求， 根据节目点播请求获得点播节 目标识。

具体的， 媒体控制器可以接收终端发送的节目点播请求， 该点播节目请 求中可以携带点播节目标识。

步骤 F2、 获得与点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机。 广 告元数据中包括目标广告的广告标识和内容描述， 广告播放时机包括第一广 告播放时机。

具体的， 广告元数据中包括目标广告的广告标识以及与目标广告的广告 标识相对应的目标广告的内容描述。 媒体控制器可以在本地根据点播节目标 识查询得到与该点播节目标识相对应的广告元数据以及广告播放指示信息。 另外， 终端还可以通过向广告服务器或电子节目菜单服务器发送广告元数据 请求， 终端接收广告服务器或电子节目菜单服务器发送的广告元数据和广告 播放时机。

步骤 F3、 向终端发送目标广告的广告元数据和内容交互指示信息， 以便 于终端在接收到内容交互指示信息后根据用户选择的目标广告发送第三选择 结果。

具体的， 媒体控制器可以通过会话发起协议消息 （SIP message , Session Initiation Protocol message )将目标广告的广告元数据和内容交互指示信息发 给终端。

终端在接收到内容交互指示信息后可以通过交互界面将目标广告的内容 描述呈现给用户， 以便于用户根据目标广告的内容描述选择需要播放的目标 广告， 并发送第三选择结果。 此时， 终端可以根据用户的第三选择结果查询 广告元数据获得用户需要播放的目标广告的第三广告标识。

另外， 终端还可以根据用户的广告播放指示信息自动从广告元数据中匹 配相应的目标广告， 完成广告内容选择， 并根据选择发送第三选择结果。 其 中， 用户的广告播放指示信息可以为用户设置的用户偏好， 例如用户偏好为 汽车相关的广告， 终端根据在广告元数据中匹配内容描述中包含汽车的广告， 从而获得用户需要播放的目标广告， 并向媒体控制器发送第三选择结果， 第 三选择结果可以是用户选择的广告内容描述， 也可以是用户选择的目标广告 的广告标识。

步骤 F4、 接收终端发送的第三选择结果， 解析第三选择结果获得用户选 择的目标广告的第三广告标识。

具体的， 媒体控制器可以接收用户发送的第三选择结果， 解析第三选择 结果获得用户需要播放的目标广告的第三广告标识。 其中， 第三广告标识可 以为一个集合， 第三广告标识中可以包括多个广告标识， 用于标识用户所选 择的需要播放的目标广告。

步骤 F5、 在第一广告播放时机到来时， 向媒体服务器发送携带第三广告 标识的广告播放请求， 以便于媒体服务器根据第三广告标识向终端发送相应 的广告内容。

具体的， 媒体控制器可以第一广告播放时机到来时， 向媒体服务器发送 广告播放请求， 广告播放请求携带当前需要播放的目标广告的第三广告标识。 媒体服务器开始和终端建立连接， 通过数据流的方式将第三广告标识所对应 的广告内容发送给终端， 终端即可向用户播放用户选择的目标广告。

在本发明实施例中， 媒体控制器控制终端根据用户的选择结果播放相应 的广告， 本发明实施例使得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用 了互联网的交互性和实时性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 广告 的针对性和有效性较好。

在本发明实施例中， 用户可以选择需要的广告位形式， 其中， 广告位形 式可以包括长广告位和短广告位， 长广告位表示多个广告在同一广告位中连 续播出， 短广告位表示多个广告在不同的广告位间隔播出。 此时媒体控制器 接收到的第三选择结果中包括广告位形式选择结果， 媒体控制器解析第三选 择结果， 获得广告位形式选择结果和用户需要播放的目标广告的第三广告标 识。 媒体控制器将按照广告形式选择结果向媒体服务器发送携带第三广告标 识的广告播放请求。 例如， 用户选择的广告位为长广告位， 则媒体控制器在 第一广告播放时机到来时， 将第一广告标识中所有的广告标识连续发送给媒 体服务器， 使得媒体服务器连续将第一广告标识所对应的广告内容发送给终 端， 终端即可将第一广告标识所对应的广告内容在同一广告位中连续播出。

参见图 8， 图 8是本发明广告播放方法第六实施例的流程图。

本发明实施例与上述广告播放方法第五实施例的区别在于， 本发明实施 例在第一广告播放时机到来时， 媒体控制器向终端发送内容交互指示信息。 媒体控制器执行广告播放方法第五实施例的过程可以包括：

步骤 Gl、 接收终端发送的节目点播请求， 根据节目点播请求获得点播节 目标识。

步骤 G2、 获得与点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 广 告元数据中包括目标广告的广告标识以及内容描述， 广告播放时机中包括第 一广告播放时机。

其中， 上述步骤 G1和步骤 G2和上述广告播放方法可以参考第四实施例 中的步骤 F1和步骤 F2， 在此不再重复描述。 步骤 G3、 在第一广告播放时间到来时， 向终端发送广告元数据和内容交 互指示信息， 以便于终端在接收到内容交互指示信息后根据用户选择的目标 广告发送第五选择结果。

具体的， 媒体控制器在第一广告播放时间到来时， 通过会话发起协议消 息将广告元数据和内容交互指示信息发给终端。

终端在接收到内容交互指示信息后可以通过交互界面将目标广告的内容 描述呈现给用户， 以便于用户根据目标广告的内容描述选择需要播放的目标 广告， 并发送第五选择结果， 终端可以根据用户的第五选择结果查询广告元 数据获得用户需要播放的目标广告的第五广告标识。

另外， 终端还可以根据用户的广告播放指示信息自动从广告元数据中匹 配相应的目标广告， 完成广告内容选择， 并根据选择发送第五选择结果。 其 中， 用户的广告播放指示信息可以为用户偏好， 例如用户偏好汽车相关的广 告， 终端根据在广告元数据中匹配内容描述中包含汽车的广告， 从而获得用 户需要播放的目标广告， 第五选择结果可以为用户选择的目标广告的内容描 述， 也可以为用户选择的目标广告的广告标识。

步骤 G4、 接收终端发送的第五选择结果， 解析第五选择结果获得用户需 要播放的目标广告的第五广告标识。

具体的， 媒体控制器可以接收终端发送的第五选择结果， 解析该第五选 择结果获得第五广告标识， 第五广告标识可以反映用户需要播放的目标广告。

步骤 G5、 向媒体服务器发送携带第五广告标识的广告播放请求， 以便于 媒体服务器根据第五广告标识向终端发送相应的广告内容。

具体的， 媒体控制器可以根据更新后的广告播放指示信息向媒体服务器 发送广告播放请求， 广告播放请求携带当前需要播放的目标广告的第五广告 标识。

媒体服务器开始和终端建立连接， 通过数据流的方式将第五广告标识所 对应的广告内容发送给终端， 终端即可向用户播放用户选择的目标广告。

在本发明实施例中， 媒体控制器控制终端根据用户的选择结果播放相应 的广告， 本发明实施例使得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用 了互联网的交互性和实时性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 广告 的针对性和有效性较好。

在本发明实施例中， 用户可以选择需要的广告位形式， 其中， 广告位形 式可以包括长广告位和短广告位， 长广告位表示多个广告在同一广告位中连 续播出， 短广告位表示多个广告在不同的广告位间隔播出。 此时媒体控制器 接收到的第五选择结果中包括广告位形式选择结果， 媒体控制器解析第五选 择结果， 获得广告位形式选择结果和用户需要播放的目标广告的第五广告标 识。 媒体控制器将按照广告形式选择结果向媒体服务器发送携带第五广告标 识的广告播放请求。 例如， 用户选择的广告位为长广告位， 则媒体控制器在 第一广告播放时机到来时， 将第一广告标识中所有的广告标识连续发送给媒 体服务器， 使得媒体服务器连续将第一广告标识所对应的广告内容发送给终 端， 终端即可将第一广告标识所对应的广告内容在同一广告位中连续播出。 本发实施例可以根据用户选择的广告位来播放用户选择的广告， 可以满足不 同的用户的需求， 可以针对用户提供个性化的广告， 广告的针对性和有效性 较好。

参见图 9，图 9是本发明广告播放方法实施例提供的另一提前播放目标广 告的方法流程图。

在本发明实施例中， 广告播放时机中包括第一广告播放时机和第二广告 播放时机， 本发明实施例媒体控制器控制终端提前播放目标广告的方法主要 包括：

步骤 Ml、 在第二广告播放时机到来之前， 获得当前还未播放广告的广告 标识。

在本发明实施例中， 广告播放时机均对应多个广告标识， 用于表明在广 告播放时机到来时需要播放的目标广告的广告标识。 终端可以在第二广告播 放时机到来之前， 实时获取当前未播放广告的广告标识。

步骤 M2、向终端发送内容交互指示信息以及与未播放广告的广告标识所 对应的内容描述， 以便于终端通过交互界面将未播放广告的内容描述呈现给 用户， 并根据用户的选择发送第四选择结果。

步骤 M3、接收第四选择结果， 解析第四选择结果获得第四广告标识和第 三广告播放时机。 具体的， 媒体控制器可以通过解析第四选择结果获得第四广告标识和第 三广告播放时机， 第四广告标识用于标识用户需要提前播放的目标广告的广 告标识， 第三广告播放时机用于表示用户需要提前播放广告的时机。

步骤 M4、 在第三广告播放时机到来时， 向媒体服务器发送携带第四广告 标识的广告播放请求， 以便于媒体服务器根据第四广告标识向终端发送相应 的广告内容。

具体的， 媒体控制器可以在第三广告播放时机到来时， 向媒体服务器发 送携带第四广告标识的广告播放请求， 以便于媒体服务器根据第四广告标识 向终端发送相应的广告内容， 从而将用户选择的广告提前播放。

需要指出的是， 终端选择的第三广告播放时机可以为第二广告播放时机， 此时终端在第二广告播放时机到来时开始播放用户选择的广告。 用户也可以 不用反馈第三广告播放时机， 终端自动下一个广告播放时机来播放用户选择 的广告。

在本发明实施例中， 媒体控制器可以控制终端播放用户需要提前播放的 广告。 本发明实施例可以根据用户的选择来调整广告播放顺序， 可以更好的 满足用户的个性化需求， 广告的针对性和有效性更好。

下面在通过一个具体的应用场景来描述发明实施例中的广告播放方法。 在本应用场景中， 视频点播系统主要包括： 终端、 业务控制器、 媒体控 制器、 媒体服务器和广告服务器以及电子节目菜单服务器（EPG Server )。 在 本发明实施例中终端可以实现开放 IPTV终端功能，媒体控制器中可以包括内 容分发网络控制器和集群控制器（CC， Cluster Controller )_c 广告播放方法第 七实施例的流程参见图 10， 具体可以包括以下步骤：

步骤 S1〜步骤 S2、 发送点播节目请求。

其中， 终端可以接收用户通过遥控器发送的点播节目请求， 终端向媒体 控制器发送该点播节目请求。

步骤 S3〜S4、媒体控制器接收终端发送的点播节目请求，获得广告元数据 和广告播放指示信息。

具体的， 媒体控制器可以向 EPG Server发送广告元数据请求消息， 广告 元数据请求消息中携带点播节目标识， EPG Server根据点播节目标识在本地 查找并返回当前的点播节目标识所对应的广告元数据和广告播放指示信息。 如果 EPG Server无法在本地查找到点播节目标识所对应的广告元数据和广告 播放指示信息， 则 EPG Server可以向广告服务器请求广告元数据， 在获得点 播节目标识所对应的广告元数据和广告播放指示信息后， 向媒体控制器发送 该广告元数据和广告播放指示信息。

媒体控制器还可以向广告服务器发送广告元数据请求消息， 广告元数据 请求消息中携带点播节目标识， 广告服务器根据点播节目标识在本地查找并 返回当前的点播节目标识所对应的广告元数据和广告播放指示信息。

另外， 终端还可以通过 EPG Server向 IPTV Control请求， IPTV Control 在本地查找， 如果有则返回广告元数据和广告播放指示信息， 否则向 AD Server请求广告元数据和广告播放指示信息。

其中， 广告元数据中可以包括目标广告的广告标识、 目标广告的内容描 述、 目标广告的 SDP信息， 广告播放指示信息中包括广告播放时机， 在该广 告播放时机到来时需要播放的目标广告的广告标识， 广告位形式、 以及交互 控制信息如播放前控制指示信息或者播放中控制指示信息等。 本发明实施例 中广告元数据中包括播放前控制指示信息， 说明需要用户在播放点播节目之 前选择需要播放的目标广告， 此时终端将执行步骤 S5。

步骤 S5、 向终端发送广告元数据和内容交互指示信息。

具体的， 媒体控制器可以向终端发送目标广告的内容描述、 可选的广告 位形式和内容交互指示信息。

步骤 S6〜步骤 S8、 广告界面交互， 发送第三选择结果。

具体的， 终端接收到内容交互指示信息后， 可以通过交互选择界面将可 选的广告的内容描述和可选的广告位形式呈现给用户， 以便于用户设备根据 可选的广告位形式和目标广告的内容描述来发送第三选择结果， 第三选择结 果中包括广告内容选择结果和形式选择结果。

另外， 终端还可以根据选项过滤模块的过滤条件对目标广告的内容描述 和广告位形式参数进行过滤， 然后选择合适的广告内容描述进行交互或直接 返回选择结果。 其中， 过滤条件可以为用户的偏好设置， 例如用户偏好的广 告内容为 "汽车"， 可以根据该用户偏好对目标广告进行过滤。 终端还可以保 存此次交互的所有选项和用户的选择结果， 用于后续的计费。

另外， 终端还可以根据用户的偏好从广告元数据中匹配与用户偏好对应 的广告， 从而发送第三选择结果。

步骤 S9、 更新广告播放指示信息。

具体的， 媒体控制器可以解析第三选择结果获得用户选择的目标广告的 第三广告标识以及用户选择的广告位形式。 媒体控制器可以将广告播放指示 信息中的预设广告的广告标识更新为第三广告标识， 将广告播放指示信息中 的广告位形式更新为用户选择的广告位形式， 终端根据更新后的广告播放指 示信息来播放广告。

步骤 S10〜S11、 播放点播节目。

具体的， 媒体控制器和媒体服务器之间进行点播节目播放协商过程。 媒 体服务器与终端建立连接， 媒体服务器向终端发送点播节目的视频流， 终端 播放点播节目内容。

步骤 S12， 暂停播放点播节目， 触发播放广告。

具体的， 当节目内容播放到广告播放指示信息中的第一广告播放时机时， 媒体控制器控制终端暂停当前的点播节目播放， 触发播放广告， 开始执行步 骤 S13。

步骤 S13、 向媒体服务器发送广告播放请求。

具体的， 媒体控制器根据更新后的广告播放指示信息确定第一广告播放 时机到来时需要播放的目标广告的第一广告标识， 向媒体服务器发送携带第 一广告标识的广告播放请求。

步骤 S14、 向终端发送广告数据流。

媒体服务器与终端建立连接， 媒体服务器向终端发送广告数据流， 终端 向用户播放接收到的广告数据流。

步骤 S15〜S16、广告内容播放完毕后，媒体控制器控制媒体服务器从节目 内容暂停时间点继续播放暂停的点播节目。

步骤 S17〜S18、获取未播放的广告的内容描述，发送交互选项指示信息和 未播放广告的内容描述。 具体的， 媒体控制器可以在第二广告播放时机到来之前， 实时地根据广 告播放指示信息来获取当前未触发的广告播放时机对应的广告的广告标识， 然后向终端发送内容交互指示信息和与当前未播放广告的广告标识对应的未 播放广告的内容描述。

步骤 S19〜S20、 广告界面交互， 发送第四选择结果

终端接收到内容交互指示信息后， 可以通过交互界面将未播放广告的内 容描述呈现给用户， 用户根据交互界面选择需要提前播放的广告和第三广告 播放时机， 发送第四选择结果， 此时第三广告播放时机即为提前播放广告的 时间。 当然， 用户可以不需要选择提前播放的时间， 提前播放的时间可以设 置为默认， 例如在下一个播放时机到来时播放上述需要提前播放的广告。

步骤 S21〜22、 接收第四选择结果， 更新广告播放指示信息。

具体的， 媒体控制器可以接收终端转发的第四选择结果， 解析第四选择 结果获得用户选择的目标广告的第四广告标识。 媒体控制器通过修改第四广 告标识所在的广告播放时机为第三广告播放时机； 或在第四广告标识所在的 广告播放时机播放的广告中删除第四广告标识， 并在指定时间新增广告播放 时机， 播放时机对应的广告内容为第四广告标识对应的广告内容， 来播放广 告。

媒体控制器根据更新后的广告播放指示信息向媒体服务器发送广告播放 请求， 使得媒体服务器根据广告播放请求中的第四广告标识来播放相应的广 告， 从而使得用户选择的广告提前播放。 媒体控制器根据更新后的广告播放 指示信息来播放广告， 最终完成播放用户选择的目标广告。

本发明实施例可以根据用户的选择来播放用户选择的目标广告， 并且还 可以根据用户的选择来调整目标广告的播放顺序， 可以更好的满足用户的个 性化需求， 广告的针对性和有效性更好。

参见图 11， 图 11是本发明实施例提供的终端第一实施例的示意图。 在本发明实施例中， 终端主要包括：

第一接收单元 110， 用于接收节目点播请求， 解析节目点播请求获得点播 节目标识；

第一获得单元 120，用于获得与节目标识信息相对应的广告元数据和广告 播放时机， 广告元数据中包括目标广告的广告标识， 广告播放时机包括第一 广告播放时机；

第二接收单元 130， 用于接收用户发送的第一选择结果；

第二获得单元 140，用于根据第一选择结果和广告元数据获得用户需要播 放的广告的第一广告标识；

第一播放单元 150， 用于根据更新后的广告播放指示信息来播放广告。 在本发明实施例中， 广告元数据中还包括与目标广告的广告标识相对应 的内容描述， 终端还可以包括： 第一交互单元 160， 用于通过交互界面将目标 广告的内容描述呈现给用户， 以便于用户根据目标广告的内容描述来发送第 一选择结果。

参见图 12， 图 12是本发明实施例提供的终端中第二获得单元的示意图。 在本发明实施例中， 广告元数据中还包括与目标广告的广告标识相对应 的内容描述， 第二获得单元 140可以包括：

解析模块 141， 用于解析第一选择结果获得用户的广告播放指示信息； 选择模块 142，用于在广告元数据中选择与广告播放指示信息相对应的广 告的第一广告标识。

参见图 13，图 13是本发明实施例提供的终端中的第一播放单元的示意图。 本发明实施例中的第一播放单元 150可以包括：

会话描述协议获得模块 151，用于获得与第一广告标识相对应的广告的会 话描述协议信息；

广告播放模块 152， 用于根据会话描述协议信息获取广告数据流，播放广 告数据流。

其中， 本发明终端第一实施例可以使用在前述对应的广告播放方法第一 实施例中。 在本发明实施例中， 终端可以根据用户的第一选择结果获得用户 需要播放的广告的第一广告标识， 从而根据第一广告标识播放用户需要播放 的广告。 本发明实施例使得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用 了互联网的交互性和实时性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 提高 了广告的针对性和有效性。

参见图 14， 图 14是本发明实施例提供的终端第二实施例的示意图。 本发明终端实施例可以包括：

第三接收单元 210， 用于接收节目点播请求，根据节目点播请求获得节目 标识信息；

第三获得单元 220，用于获得与节目标识信息相对应的广告元数据和广告 播放时机， 广告元数据中包括目标广告的广告标识， 广告播放时机包括第一 广告播放时机；

第四接收单元 230， 用于在第一广告播放时机到来时，接收用户发送的第 一选择结果；

第四获得单元 240，用于根据第一选择结果和广告元数据获得用户需要播 放的广告的第一广告标识；

第二播放单元 250， 用于在第一广告播放时机到来时，播放与第一广告标 识相对应的广告.

本发明终端第二实施例可以使用在前述对应的广告播放方法第二实施例 中。 在本发明实施例中， 终端可以根据用户的第一选择结果获得用户需要播 放的广告的第一广告标识， 从而播放用户需要播放的广告。 本发明实施例使 得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用了互联网的交互性和实时 性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 提高了广告的针对性和有效性。

参见图 15，图 15是本发明实施例提供的媒体控制器第一实施例的示意图。 在本发明实施例中， 媒体控制器可以包括：

第五接收单元 310， 用于接收终端发送的节目点播请求，根据节目点播请 求获得点播节目标识；

第五获得单元 320，用于获得与点播节目标识相对应的广告元数据和广告 播放时机， 广告元数据中包括目标广告的广告标识和内容描述， 广告播放时 机包括第一广告播放时机；

第一交互指示单元 330， 向终端发送广告元数据和内容交互指示信息， 以 便于终端在接收到内容交互指示信息后根据用户选择的目标广告发送第三选 择结果；

第六接收单元 340， 用于接收终端发送的第三选择结果； 第一解析单元 350，用于解析第三选择结果获得用户选择的目标广告的第 三广告标识；

第一播放请求单元 360， 用于在第一广告播放时机到来时， 向媒体服务器 发送携带第三广告标识的广告播放请求， 以便于媒体服务器根据第三广告标 识向终端发送相应的广告内容。

其中， 媒体控制器第一实施例可以使用在前述广告播放方法第五实施例 中。 在本发明实施例中， 媒体控制器控制终端根据用户的选择结果播放相应 的广告， 本发明实施例使得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用 了互联网的交互性和实时性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 广告 的针对性和有效性较好。

参见图 16，图 16是本发明实施例提供的媒体控制器第二实施例的示意图。 本发明实施例中的媒体控制器可以包括：

第七接收单元 410， 用于接收终端发送的节目点播请求，根据节目点播请 求获得点播节目标识；

第七获得单元 420，用于获得与点播节目标识相对应的广告元数据和广告 播放时机， 广告元数据中包括目标广告的广告标识以及内容描述， 广告播放 时机中包括第一广告播放时机；

第二交互指示单元 430， 用于在第一广告播放时机到来时， 向终端发送广 告元数据和内容交互指示信息， 以便于终端在接收到内容交互指示信息后根 据用户选择的目标广告发送第五选择结果；

第八接收单元 440， 用于接收终端发送的第五选择结果；

第二解析单元 450，用于解析第五选择结果获得用户选择的目标广告的第 五广告标识；

第二播放请求单元 460，用于向媒体服务器发送携带第五广告标识的广告 播放请求， 以便于媒体服务器根据第五广告标识向终端发送相应的广告内容。

其中， 媒体控制器第二实施例可以使用在前述广告播放方法第六实施例 中。 在本发明实施例中， 媒体控制器控制终端根据用户的选择结果播放相应 的广告， 本发明实施例使得用户可以选择自己喜好的广告来播放， 充分利用 了互联网的交互性和实时性的特点， 可以针对用户提供个性化的广告， 广告 的针对性和有效性较好。

以上对本发明所广告播放方法、 终端和媒体控制器进行了详细介绍， 对 于本领域的一般技术人员， 依据本发明实施例的思想， 在具体实施方式及应 用范围上均会有改变之处， 本说明书内容不应理解为对本发明的限制。

Claims

1、 接收节目点播请求， 根据所述节目点播请求获得节目标识信息； 获得与所述节目标识信息相对应的广告元数据和广告播放时机， 所述广 告元数据中包括目标广告的广告标识， 所述广告播放时机包括第一广告播放 时机；

接收用户发送的第一选择结果， 根据所述第一选择结果和所述广告元数 据获得用户需要播放的广告的第一广告标识；

在所述第一广告播放时机到来时， 播放与所述第一广告标识相对应的广 告。

2、 根据权利要求 1所述的方法， 其特征在于， 所述广告元数据中还包括 与所述目标广告的广告标识相对应的内容描述， 在所述获得与节目标识信息 相对应的广告元数据和所述接收用户发送的第一选择结果之间， 还包括： 通过交互界面将所述目标广告的内容描述呈现给用户， 以便于所述用户 根据所述目标广告的内容描述来发送第一选择结果。

3、 根据权利要求 1所述的方法， 其特征在于， 所述广告元数据中还包括 与所述目标广告的广告标识相对应的内容描述， 所述根据第一选择结果和广 告元数据获得用户需要播放的广告的第一广告标识， 包括：

解析所述第一选择结果获得用户的广告播放指示信息；

在所述广告元数据中选择与所述广告播放指示信息相对应的广告的第一 广告标识。

4、 根据权利要求 1所述的方法， 其特征在于， 所述根据第一选择结果和 广告元数据获得用户需要播放的广告的第一广告标识， 包括：

根据第一选择结果和广告元数据获得用户需要播放的广告的第一广告标 识和用户选择的广告位形式；

所述在第一广告播放时机到来时， 播放与所述第一广告标识相对应的广 告， 包括：

在所述第一广告播放时机到来时， 按照所述用户选择的广告位形式播放 与所述第一广告标识相对应的广告。

5、 根据权利要求 1所述的方法， 其特征在于， 所述广告播放时机中还包 括第二广告播放时机， 所述广告元数据中包括所述目标广告的广告标识对应 的内容描述， 在所述播放与所述第一广告标识相对应的广告之后， 还包括： 在所述第二广告播放时机到来之前， 获得当前还未播放广告的广告标识； 通过交互界面将与所述未播放广告的广告标识对应的内容描述呈现给所 述用户， 以便于所述用户根据所述未播放广告的内容描述来发送第二选择结 果；

接收第二选择结果， 解析所述第二选择结果获得第二广告标识和第三广 告播放时机；

在所述第三广告播放时机到来时， 播放与所述第二广告标识相对应的广 告。

6、 根据权利要求 1或 2所述的方法， 其特征在于， 所述播放与第一广告 标识相对应的广告， 包括：

获得与所述第一广告标识相对应的广告的会话描述协议信息；

根据所述会话描述协议信息获取广告数据流， 播放所述广告数据流。

7、 根据权利要求 1或 2所述的方法， 其特征在于， 所述获得与所述点播 节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 包括：

向广告服务器或电子节目菜单服务器发送广告元数据请求消息， 所述广 告元数据请求消息中携带所述点播节目标识；

接收广告服务器或电子节目菜单服务器发送的与所述点播节目标识相对 应的广告元数据和广告播放时机。

8、 一种广告播放方法， 其特征在于， 包括：

接收节目点播请求， 根据所述节目点播请求获得节目标识信息； 获得与所述节目标识信息相对应的广告元数据和广告播放时机， 所述广 告元数据中包括目标广告的广告标识， 所述广告播放时机包括第一广告播放 时机；

在所述第一广告播放时机到来时， 接收用户发送的第一选择结果， 根据 所述第一选择结果和所述广告元数据获得用户需要播放的广告的第一广告标 识； 播放与所述第一广告标识相对应的广告。

9、 根据权利要求 8所述的方法， 其特征在于， 所述广告元数据中还包括 与所述目标广告的广告标识相对应的内容描述， 所述方法还包括：

在所述第一广告播放时机到来时， 通过交互界面将所述目标广告的内容 描述呈现给用户， 以便于所述用户根据所述目标广告的内容描述来发送第一 选择结果。

10、 根据权利要求 8所述的方法， 其特征在于， 所述广告元数据中还包 括与所述目标广告的广告标识相对应的内容描述， 所述根据第一选择结果和 广告元数据获得用户需要播放的广告的第一广告标识， 包括：

解析所述第一选择结果获得用户的广告播放指示信息；

在所述广告元数据中选择与所述广告播放指示信息相对应的广告的第一 广告标识。

11、 根据权利要求 8所述的方法， 其特征在于， 所述播放与第一广告标 识相对应的目标广告， 包括：

获得与所述第一广告标识相对应的广告的会话描述协议信息；

根据所述会话描述协议信息获取广告数据流， 播放所述广告数据流。

12、 根据权利要求 8所述的方法， 其特征在于， 所述广告播放时机中还 包括第二广告播放时机， 所述广告元数据中还包括所述目标广告的广告标识 对应的内容描述， 在所述播放与所述第一广告标识相对应的广告之后， 还包 括：

在所述第二广告播放时机到来之前， 获得当前还未播放广告的广告标识； 通过交互界面将与所述未播放广告的广告标识对应的内容描述呈现给所 述用户， 以便于所述用户根据所述未播放广告的内容描述来发送第二选择结 果；

接收第二选择结果， 解析所述第二选择结果获得第二广告标识和第三广 告播放时机；

在所述第三广告播放时机到来时， 播放与所述第二广告标识相对应的广 告。

13、 一种广告播放方法， 其特征在于， 包括： 接收终端发送的节目点播请求， 解析所述节目点播请求获得点播节目标 识；

获得与所述点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 所述广 告元数据中包括目标广告的广告标识和内容描述， 所述广告播放时机包括第 一广告播放时机；

向终端发送所述广告元数据和内容交互指示信息， 以便于所述终端在接 收到内容交互指示信息后根据用户选择的目标广告发送第三选择结果；

接收终端发送的第三选择结果， 解析所述第三选择结果获得用户选择的 目标广告的第三广告标识；

在所述第一广告播放时机到来时， 向媒体服务器发送携带所述第三广告 标识的广告播放请求， 以便于所述媒体服务器根据所述第三广告标识向终端 发送相应的广告内容。

14、 根据权利要求 13所述的方法， 其特征在于， 所述解析第三选择结果 获得用户需要播放的广告的第三广告标识， 包括：

解析所述第三选择结果， 获得广告位形式选择结果和用户需要播放的广 告的第三广告标识；

所述在第一广告播放时机到来时， 向媒体服务器发送携带第三广告标识 的广告播放请求， 包括：

在所述第一广告播放时机到来时， 按照所述广告形式选择结果向媒体服 务器发送携带第三广告标识的广告播放请求。

15、 根据权利要求 13所述的方法， 其特征在于， 所述广告播放时机中还 包括第二广告播放时机， 在所述向媒体服务器发送携带第三广告标识的广告 播放请求之后， 还包括：

在所述第二广告播放时机到来之前， 获得当前还未播放广告的广告标识； 向终端发送内容交互指示信息以及与所述未播放广告的广告标识对应的 内容描述， 以便于所述终端通过交互界面将所述未播放广告的内容描述呈现 给所述用户， 并根据所述用户的选择来发送第四选择结果；

接收终端发送的第四选择结果， 解析所述第四选择结果获得第四广告标 识和第三广告播放时机； 在所述第三广告播放时机到来时， 向媒体服务器发送携带第四广告标识 的广告播放请求， 以便于所述媒体服务器根据所述第四广告标识向终端发送 相应的广告内容。

16、 一种广告播放方法， 其特征在于， 包括：

接收终端发送的节目点播请求， 解析所述节目点播请求获得点播节目标 识；

获得与所述点播节目标识相对应的广告元数据和广告播放时机， 所述广 告元数据中包括目标广告的广告标识以及内容描述， 所述广告播放时机中包 括第一广告播放时机；

在所述第一广告播放时机到来时， 向终端发送所述广告元数据和内容交 互指示信息， 以便于所述终端在接收到内容交互指示信息后根据用户选择的 目标广告发送第五选择结果；

接收终端发送的第五选择结果， 解析所述第五选择结果获得用户选择的 目标广告的第五广告标识；

向媒体服务器发送携带所述第五广告标识的广告播放请求， 以便于所述 媒体服务器根据所述第五广告标识向终端发送相应的广告内容。

17、 根据权利要求 16所述的方法， 其特征在于， 所述解析第五选择结果 获得第五广告标识， 包括：

解析所述第五选择结果， 获得广告位形式选择结果和第五广告标识； 所述向媒体服务器发送携带第五广告标识的广告播放请求， 包括： 按照所述广告位形式选择结果向媒体服务器发送携带第五广告标识的广 告播放请求。

18、 根据权利要求 16所述的方法， 其特征在于， 所述广告播放时机中还 包括第二广告播放时机，， 在所述向媒体服务器发送携带第五广告标识的广告 播放请求之后， 还包括：

在所述第二广告播放时机到来之前， 获得当前还未播放广告的广告标识； 向终端发送内容交互指示信息以及与所述未播放广告的广告标识对应的 内容描述， 以便于所述终端通过交互界面将所述未播放广告的内容描述呈现 给所述用户， 并根据所述用户的选择来发送第六选择结果； 接收终端发送的第六选择结果， 解析所述第六选择结果获得第六广告标 识和第三广告播放时机；

在所述第三广告播放时机到来时， 向媒体服务器发送携带第六广告标识 的广告播放请求， 以便于所述媒体服务器根据所述第六广告标识向终端发送 相应的广告内容。

19、 一种终端， 其特征在于， 包括：

第一接收单元， 用于接收节目点播请求， 根据所述节目点播请求获得节 目标识信息；

第一获得单元， 用于获得与所述节目标识信息相对应的广告元数据和广 告播放时机， 所述广告元数据中包括目标广告的广告标识， 所述广告播放时 机包括第一广告播放时机；

第二接收单元， 用于接收用户发送的第一选择结果；

第二获得单元， 用于根据所述第一选择结果和所述广告元数据获得用户 需要播放的广告的第一广告标识；

第一播放单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 播放与所述第一 广告标识相对应的广告。

20、 根据权利要求 19所述的终端， 其特征在于， 所述广告元数据中还包 第一交互单元， 用于通过交互界面将所述目标广告的内容描述呈现给用 户， 以便于所述用户根据所述目标广告的内容描述来发送第一选择结果。

21、 根据权利要求 19所述的终端， 其特征在于， 广告元数据中还包括与 所述目标广告的广告标识相对应的内容描述， 所述第二获得单元包括：

解析模块， 用于解析所述第一选择结果获得用户的广告播放指示信息； 选择模块， 用于在所述广告元数据中选择与所述广告播放指示信息相对 应的广告的第一广告标识。

22、根据权利要求 19所述的终端，其特征在于，所述第一播放单元包括： 会话描述协议获得模块， 用于获得与所述第一广告标识相对应的广告的 会话描述协议信息； 广告播放模块， 用于根据所述会话描述协议信息获取广告数据流， 播放 所述广告数据流。

23、 一种终端， 其特征在于， 包括：

第三接收单元， 用于接收节目点播请求， 根据所述节目点播请求获得节 目标识信息；

第三获得单元， 用于获得与所述节目标识信息相对应的广告元数据和广 告播放时机， 所述广告元数据中包括目标广告的广告标识， 所述广告播放时 机包括第一广告播放时机；

第四接收单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 接收用户发送的 第一选择结果；

第四获得单元， 用于根据所述第一选择结果和所述广告元数据获得用户 需要播放的广告的第一广告标识；

第二播放单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 播放与所述第一 广告标识相对应的广告。

24、 一种媒体控制器， 其特征在于， 包括：

第五接收单元， 用于接收终端发送的节目点播请求， 解析所述节目点播 请求获得点播节目标识；

第五获得单元， 用于获得与所述点播节目标识相对应的广告元数据和广 告播放时机， 所述广告元数据中包括目标广告的广告标识和内容描述， 所述 广告播放时机包括第一广告播放时机；

第一交互指示单元， 向终端发送所述广告元数据和内容交互指示信息， 以便于所述终端在接收到内容交互指示信息后根据用户选择的目标广告发送 第三选择结果；

第六接收单元， 用于接收终端发送的第三选择结果；

第一解析单元， 用于解析所述第三选择结果获得用户选择的目标广告的 第三广告标识；

第一播放请求单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 向媒体服务 器发送携带所述第三广告标识的广告播放请求， 以便于所述媒体服务器根据 所述第三广告标识向终端发送相应的广告内容。

25、 一种媒体控制器， 其特征在于， 包括：

第七接收单元， 用于接收终端发送的节目点播请求， 解析所述节目点播 请求获得点播节目标识；

第七获得单元， 用于获得与所述点播节目标识相对应的广告元数据和广 告播放时机， 所述广告元数据中包括目标广告的广告标识以及内容描述， 所 述广告播放时机中包括第一广告播放时机；

第二交互指示单元， 用于在所述第一广告播放时机到来时， 向终端发送 所述广告元数据和内容交互指示信息， 以便于所述终端在接收到内容交互指 示信息后根据用户选择的目标广告发送第五选择结果；

第八接收单元， 用于接收终端发送的第五选择结果；

第二解析单元， 用于解析所述第五选择结果获得用户选择的目标广告的 第五广告标识；

第二播放请求单元， 用于向媒体服务器发送携带所述第五广告标识的广 告播放请求， 以便于所述媒体服务器根据所述第五广告标识向终端发送相应 的广告内容。