WO2004061546A2 - Dispositif de navigation et plate-forme de gestion et de diffusion en mode serveur, notamment pour l'affichage de liens publicitaires - Google Patents

Dispositif de navigation et plate-forme de gestion et de diffusion en mode serveur, notamment pour l'affichage de liens publicitaires Download PDF

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WO2004061546A2
WO2004061546A2 PCT/IB2004/000987 IB2004000987W WO2004061546A2 WO 2004061546 A2 WO2004061546 A2 WO 2004061546A2 IB 2004000987 W IB2004000987 W IB 2004000987W WO 2004061546 A2 WO2004061546 A2 WO 2004061546A2
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host
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WO2004061546A8 (fr
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Inventor
Pascal Rossini
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Adsclick S.A.
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Publication of WO2004061546B1 publication Critical patent/WO2004061546B1/fr
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    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06F—ELECTRIC DIGITAL DATA PROCESSING
    • G06F16/00—Information retrieval; Database structures therefor; File system structures therefor
    • G06F16/90—Details of database functions independent of the retrieved data types
    • G06F16/95—Retrieval from the web
    • G06F16/958—Organisation or management of web site content, e.g. publishing, maintaining pages or automatic linking
    • G—PHYSICS
    • G06—COMPUTING; CALCULATING OR COUNTING
    • G06Q—INFORMATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGY [ICT] SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES; SYSTEMS OR METHODS SPECIALLY ADAPTED FOR ADMINISTRATIVE, COMMERCIAL, FINANCIAL, MANAGERIAL OR SUPERVISORY PURPOSES, NOT OTHERWISE PROVIDED FOR
    • G06Q30/00—Commerce
    • G06Q30/02—Marketing; Price estimation or determination; Fundraising
    • G06Q30/0241—Advertisements
    • G06Q30/0251—Targeted advertisements
    • G06Q30/0255—Targeted advertisements based on user history
    • G06Q30/0256—User search

Definitions

  • the present invention relates to the implementation of an online application on a computer network such as the Internet, this application making it possible to manage users and to broadcast advertising on this network. It also relates to a navigation device within a computer network such as the Internet, this device being in particular intended for the display of advertising links, known as sponsored links and thus allowing access to the websites of advertisers or sponsors. It can also be used to facilitate navigation within a website or between sites.
  • the invention also relates to a management platform associated with this device, as well as a method for displaying these links, in particular advertising links.
  • ASP application service provider
  • Access to a specific site can be done by giving an address, such as a URL (Uniform Resource Locator) type or by clicking on a link from another site or a search engine for example.
  • URL Uniform Resource Locator
  • a specific site called the host site
  • each site has its own configuration.
  • a site contains several different pages, possibly including links, there are essentially four ways to move around the site, from one page to another or in the network from one page to another.
  • the first way is to use hyperlinks that appear on the site and allow access to another page of the site. These links have generally a different color from that of the text, so as to highlight that they allow other functions than the display of text only.
  • hypertext links which return to pages of other sites than the one to which we are currently connected. In the case of a displacement by means of hypertext links, it is not possible to see the entire site, but only the links currently visible on the screen. Thus, some pages can be difficult to access if it is necessary to follow a whole chain of links to find the desired information.
  • a second usual way of finding one's way around a site consists of placing a menu there, indicating by keywords, that the information is available. This menu remains in the same place on all pages of the site.
  • a third way to move around a site is to include in it, a search engine that allows you to search the site visited, using keywords.
  • a fourth way to move around a site is to use the site map, which describes by keywords, the structure of this site in a similar way to a table of contents. This generally makes it possible to find one's way. However, this plan is placed on a specific page and its content is visible only when the page is displayed. Whenever one wishes to move from one page to another using this means, it is necessary to return to the site map.
  • Another drawback of the systems known for displaying sponsored links comes from the very operation of the choice of links.
  • the advertising links displayed on a given host site are offered automatically. These links are determined based on an analysis of the content of the host site, its language and possibly other predefined parameters.
  • a search is then carried out by means of a search engine among the sites of the potential sponsors, that is to say the sites of the holders who have announced that they are ready to pay a certain amount. sum for each visit to their site from a host site.
  • the purpose of this research is to find one or more sites similar to the host site. This analogy is made in particular with regard to the content and the language of the sites. Links to sponsoring sites are then integrated into the host site.
  • the host site inevitably incorporates links to the sites of its own competitors, since the subjects treated are similar.
  • the providers of such services offer ways to make it possible to specifically exclude competing sites by indicating their URL address. These means do not allow personalized management of links, that is to say management of links which meets the specific criteria of each owner of host sites.
  • the present invention proposes to overcome the drawbacks of navigation devices of the prior art by offering a flexible device, simple to use and configure and which applies in particular to the display of advertising links or sponsored links.
  • This device does not require the introduction of configuration parameters in the computer code of the host site, which allows easier installation and great flexibility in its configuration and instructions for use. As an aid to navigation, it can remain available to the user continuously or on request.
  • the device can also be activated online immediately after registration.
  • the display element for sponsored links it is possible to modify the display parameters in a simple and flexible manner, without modifying the computer code of the host site. It is also possible to add this device without having to modify the aesthetics of an existing site.
  • the links on the host site can be optimally managed. Indeed, it is possible to define the links so that they actually correspond to sites of interest to the visitor to a host site, without creating a risk of harm to the owner of the host site.
  • This device makes it possible to offer advertising services paid for by access, called "pay-per-click", from much more host sites than previously, because of the ease of its installation and the fact that it does not require not a change of the site, neither from the point of view of the code nor from the point of view of its esthetics.
  • This invention therefore makes it possible to offer an application accessible to any individual or any company wishing to use it to display and distribute advertising. Unlike the system of the invention, all those of the prior art are closed, that is to say usable only by their author or owner.
  • the invention also allows advertisers to bid, that is to say "buy” in the form of auctions, the right to appear in a predominant position of a site or on a site that is particularly often visited. It also allows the management of the accounts associated with the users of this invention.
  • a navigation device within a computer network such as the Internet, this network comprising a plurality of sites, each site comprising at least one page defined by a computer code and intended to be viewed. on a computer screen, the navigation device comprising:
  • a display panel capable of being made visible on at least one page of a site called "host site” when a user accesses this host site
  • Said display panel comprising at least one display area arranged to display one or more links giving access to other pages accessible on said computer network
  • Said display panel being connected to a site called "management site", this management site comprising means for managing display panels on host sites, these management means containing, in the management site, the data defining said display panel on the host site.
  • the aims of the invention are also achieved by a platform for managing a navigation device as defined above, intended to manage a plurality of navigation devices within a computer network such as the Internet, each navigation device being linked to a site called host site formed by at least one page defined by a computer code accessible by said computer network, characterized in that this management site comprises a management file associated with each navigation device, this file containing data defining the appearance of said display panel on the host site.
  • aims are also achieved by a method of implementing a navigation device for a management site as defined above, characterized in that one parameterizes in said management file in the management site. without using the computer code specific to the host site, this configuration comprising a step of defining shape and / or location parameters of said display panel displayed on the host site.
  • the device of the invention makes it possible to simplify navigation within a site or between Internet sites by proposing a movable display panel, which can be hidden or made visible in a very simple way, and which incorporates links. These links can be used to give access to pages of specific information on the host site, to pages of other sites or to be sponsored links. Links can be defined manually by the owner of the host site or generated automatically according to defined criteria.
  • This system contains all the elements necessary for managing users, in particular owners of host sites and those of advertiser sites. It also allows you to manage the display of online advertising.
  • FIG. 1a illustrates the navigation device as it may appear on the screen of a computer of a host site when this device is deployed;
  • FIG. 1b illustrates the device of Figure 1a when it is partially closed
  • FIG. 2 illustrates different elements interacting with the navigation device of the invention
  • FIG. 3 is a diagram of a management site, also called management platform, according to the invention and its interaction with a computer network.
  • the management platform also allows you to control link displays and payments, as well as billing.
  • the navigation device 10 is not configured, as in equivalent devices of the prior art, by a computer code integrated into the code of the host site.
  • the configuration of the navigation device is carried out in a specific file, called the management file 25, managed by a management site, and containing the data necessary for the display of the links and the layout of the device.
  • the computer code of the host site 12 only contains a link which indicates the location of the management file 25.
  • the latter contains the data necessary for the configuration of the navigation device 10.
  • This file can be accessed by the owner of the host site 12, and modified at its convenience, without involving the owner of the management site. Thus, different configurations can be tested very easily, which leaves great flexibility to the user.
  • the navigation device 10 comprises in particular a display panel 11 intended to be made visible from a host site 12, on the screen of a computer. According to the invention, it is planned to allow the display of this panel according to several predefined formats and in particular according to the five formats described below.
  • the first format is conventional and is known as a banner. It is a horizontal band and generally placed at the top of the page of a site.
  • the second format also corresponds to a strip, which is vertical and generally placed on the left or right of the page.
  • These bands have dimensions which, without being standardized, are relatively standard so that site creators can provide a reserved area when designing a website.
  • the third format is a vertical stripe, placed on the left of the page, in an area usually reserved for displaying general data such as the history of the last visited sites or the user's favorite sites. This area is known as the "slide bar”.
  • the fourth format is called Toolbar. It is a horizontal band that appears at the top of the screen, near the menu bar. Alternatively, the display panel can be displayed as a toolbar in email messages.
  • these four display formats correspond to known formats, the display panel used is new, since technically it is not produced in a conventional manner, as explained in detail below. These formats are offered so that the navigation device according to the invention is compatible with existing sites designed to integrate advertising banners and to offer users the greatest possible choice. There are also other formats, in particular rectangles inserted in the screen, for example in the middle of it. In general, whatever the format used, the display panel can be personalized by the user. He can indeed indicate his areas of interest. Advertising links will be displayed in relation to these. The display panel can also be personalized by a company wishing to carry out an advertising operation. Functions can also be added, such as a pop-up blocker.
  • the fifth format described is that which is illustrated in FIG. 1a.
  • the display panel 11 has five zones.
  • the first zone is a function control zone 13, displaying indications for the management of the panel itself and for access to particular functions. These indications may for example relate to the movement, opening, closing, deployment or removal of the panel 11.
  • closing of the panel 11 we mean the suppression of the display of the zones forming this panel, with the exception of the function control area.
  • opening means the deployment of all areas 13, 14 of the display panel.
  • the deletion corresponds to the removal of the complete panel 11, including the function control area 13.
  • the deployment corresponds to the fact of making visible at least part of the panel 11, that is to say at least the area of control of functions 13 and, optionally, the other zones, that is to say the so-called display zones 14.
  • the panel 11 according to the invention is produced in the form of software, preferably written in a language known by the acronym dhtml (dynamic hypertext markup language), which offers a flexibility adapted to this kind of applications.
  • dhtml dynamic hypertext markup language
  • the panel has four rectangular display areas 14, arranged around the function control area 13.
  • This control area 13 is rectangular and the display areas are deployed on all four corners of the control area.
  • These display areas allow you to make different types of elements visible.
  • advertising links or sponsored links, that is to say links which allow a surfer to access an advertising site from a host site.
  • These links are represented by the reference 15 in FIG. 1a. The implementation and use of such links is explained in detail below.
  • At least one display area 14 is reserved for the display of advertising links, while the other areas are left to the free disposal of the user.
  • the types of links displayed there may be unrelated information, for example the address or contact details of the owner of the host site or of the company, as shown under the reference 16 in FIG. 1a. It is also possible to display a photograph or an access map or any other element of this type. Clicking on such an item has no effect.
  • Another. type of elements can include a link to another page of the host site, as indicated by the reference 17.
  • This link can be indicated in the form of a URL, text and / or an image. It is for example possible to display an image representing an access plan linked to a page of the site comprising the same access plan, on a larger scale. It is also possible to link a text or an image to a multimedia file.
  • Another item may include a link to a page on another website.
  • the link can be materialized in the form of URL address, text and / or image. This is illustrated under reference 18.
  • the links are defined by the owner of the host site, using a configuration assistant which is located in the management site 21, by introducing on the one hand the element (text / image) which would like to be displayed in the corresponding area of the display panel, then by linking this element to a URL address, if necessary.
  • the links are generated automatically, in the following manner.
  • the owner of a host site 12 wishes to place sponsored links 15 on his site, he defines the types of links which he wishes to appear, by means of keywords and / or categories. These are stored in a database 20 of a management site 21, as represented by FIG. 3.
  • an advertiser who wishes links to his site to appear on a host site will define, by means of a second configuration assistant intended for sponsors, the type of host sites on which he wishes to see his link, by means of keywords or categories.
  • These elements are also stored in a database 22 of the management site 21.
  • the automatic search for links is done on the basis of these categories and / or these keywords, by seeking a concordance between the host sites and the advertisers .
  • N the number of displayed links. For example, you can display a maximum of N, for example ten links in an area of the table. These N links may be the N most relevant links, that is to say those for which the criteria defined by the host site and the advertiser sites are closest. It is also possible to display N links determined randomly or according to a pre-established rule among all advertiser sites meeting the criteria of the host site.
  • each zone of the display panel contains only unrelated information.
  • Another area 17 of the table contains only links to other pages of the host site.
  • a third zone 18 contains only links to pages of other sites and the fourth zone 15 contains sponsored links.
  • the display of certain zones is optional while, for others, the display is compulsory.
  • the display of an area containing sponsored links 15 would be compulsory, while the use of the other areas is left under the control of the owner of the host site.
  • the function control area 13 can contain icons or text making the various available functions intelligible. For example, by placing a pointer such as a computer mouse on a specific icon in the functional area, for example having the shape of a hand and by moving this pointer, it is possible to move the display panel 11 , which allows you to access all of the content on a page of the site, without having to close the display panel. It is also possible to associate an action on a computer with a function of the display panel. For example, pressing a function key designated "Fct", accompanied by the actuation of a button of a mouse can generate one or more actions such as opening or closing, displaying or deleting the display panel 11, these actions being able to be different depending on the current state of the panel.
  • a pointer such as a computer mouse
  • FIG. 2 describes the various elements linked to the navigation device 10 as described above.
  • the display panel 11 is made visible from a host site 12 and gives access to one or more display sites 23 by means of sponsored or non-sponsored links.
  • FIG. 2 illustrates a host site 12, from which it is possible to display a display panel 11 as represented by FIGS. 1a and 1b, as well as several display site 23 accessible by the display panel.
  • This figure also represents a management site 21 the function of which is explained below, also with reference to FIG. 3.
  • This management site 21 contains management means 24 comprising the data necessary for the definition of the display panel. More concretely, the management site 21 includes, for each host site 12, formal information and background information.
  • Formal information relates in particular to the size, location, colors, shape of the display panel 11. It can also relate to the number of zones displayed or any other data which makes it possible to define the general appearance of the display panel. 11.
  • the background information relates to the data necessary for the operation of the display panel 11, in particular the URL addresses of the links to be included in the panel 11. They also relate to the keywords and the criteria which have been defined by the holder of the host site and which are stored in the database 20 of the host site criteria 12.
  • This information is contained in a computer file called management file 25 and linked to the management center 21.
  • a link to this file 25 must be placed in the computer code of the host site 12. It should be noted that this link is formed only by the address of the file and that no other element must be modified in the computer code of the host site 12. This means in particular that the code host site computer 12 does not contain any information relating to the form information mentioned above, unlike currently existing sites.
  • the display panel 11 of the device of the invention is configured according to the needs of the owner of the host site 12, by this holder, from his site, by accessing the management file 25 containing all the required information.
  • a configuration assistant can be provided to define not only the formal aspects of the display panel 11, but also the functional aspects. This assistant can for example propose different formats of predefined display panels 11 and / or leave the choice to the user. The wizard also allows you to enter keywords in the form of free text and / or designate predefined categories.
  • Access to the file 25 of the management site 21 relating to a determined host site 12 is done by giving an identification code linked to this host site 12, so as to guarantee that the person seeking to access this file 25 has good fees required.
  • This identification can be done in a conventional manner by the introduction of a user name and a password, although other means, notably using cryptographic methods, can be used.
  • the management center 21 has determined that a person has the rights required to modify the content of the management file 25, the latter is made accessible to the person, so as to authorize him a certain number of modifications.
  • This procedure is particularly advantageous, because the installation, configuration and modifications are extremely simple to perform and are immediately implemented.
  • it is possible for example to test different layouts of the display panel 11, by varying the number of zones displayed 14, their size, the color, etc., until having found a suitable layout.
  • it is possible at any time to delete a link, to add another, to correct links which are no longer valid, without having to wait for an authorization from the manager of the management sites 21.
  • the sponsored links 15 appear on the host site 12 are not suitable for its holder, it is also very simple to prohibit the display of a specific link by indicating its URL address in the management file 25 and by specifying that this link should not be used . It is also possible to change the keywords or categories used, which will have the consequence of modifying the links which are generated automatically.
  • the management center 21 contains another database 22, attached to advertisers or sponsors.
  • This database 22 contains all the information linked to these advertisers, in particular the categories and / or keywords defining their site or the host sites 12 on which they want to appear. For example, an advertiser marketing high-end cars intended for certain specific socio-professional categories could register under keywords or categories corresponding to this type of clientele, rather than in the "Car" category.
  • the advertisers' database 22 also contains a certain number of criteria necessary for managing the financial aspects of the links.
  • this database 22 may contain an overall amount corresponding to the maximum amount that the advertiser is ready to invest for a given campaign, as well as an amount to be paid by accessing his ad from a host site, called cost per click.
  • cost per click an amount corresponding to the cost per click, until the total amount is reached.
  • the advertiser will be invited to fund their account or the link will be removed from the host site 12.
  • the cost per click can be defined statically or dynamically and variable depending on certain parameters such as than the number of actual visits per day, etc.
  • the cost per click can be defined according to the number of categories and / or keywords introduced by the sponsor. The more categories, the more targeted the ads and the higher the cost per click.
  • Other financial approaches can also be considered. For example, it is possible to define not a cost per click, but a cost per duration of visit to the sponsor's site, based on the fact that the longer the visit lasts, the more the visitor's interest is marked. Of course, a combination of the two approaches is possible, by combining a fixed cost per click and a variable cost depending on the duration.
  • the management center 21 includes a financial management database 26.
  • This database identifies the host sites 12 from which sponsor sites 23 have been visited, the sponsor sites 23 which were visited, in relation to the host site 12 which generated this visit, as well as billing parameters. These parameters are those mentioned above, namely the cost per click and / or the duration of the visit, as well as any parameter that must be taken into account to establish a distribution of the sums involved in these operations.
  • the present invention is particularly advantageous compared to the devices of the prior art, since it combines the advantages of the various existing navigation systems, without having the disadvantages.
  • the device does not require the introduction of configuration parameters in the computer code of the host site, which allows easier installation and great flexibility in its configuration and its instructions for use. As an aid to navigation, it can remain available to the user continuously or on request.
  • the display panel 11 allows navigation between sites or within a site, very user-friendly and efficient, without causing a significant and irreversible loss of the space available for displaying useful information.
  • it allows you to manage sponsored links in a very flexible, simple and targeted manner for both the owner of a host site and that of a sponsor.

Abstract

La présente invention concerne un dispsitif de navigation au sein d’un réseau informatique tel qu’Internet, destiné notamment à l’affichage de liens publicitaires. Ce dispositif comporte un panneau d’afichage (11) ayant au moins une zone d’affichage (14) agencée pour afficher un ou plusieurs liens donnant accès à d’autres pages accessibles sur ledit réseau informatique. Ce panneau d’affichage (11) est relié à un site de gestion(21) comportant des moyens de gestion (24) des panneaux d’affichage sur des sites hôtes. Les moyens de gestion (24) contiennent, dans le site de gestion, les données définissant ledit panneau d’affichage (11) sur le site hôte (12), facilitant ainsi l’installation et la configuration du panneau d’affichage (11). Cette invention permet d’offrir une application accessible à tout individu ou toute entreprise désirant l’utiliser pour afficher et diffuser de la publicité. Contrairement au système de l’invention, tous ceux de l’art antérieur sont fermés, c’est-à-dire utilisables seulement par leur auteur ou propriétaire.

Description

DISPOSITIF DE NAVIGATION ET PLATE-FORME DE GESTION ET DE DIFFUSION EN MODE SERVEUR, NOTAMMENT POUR L'AFFICHAGE DE LIENS
PUBLICITAIRES
DOMAINE DE L'INVENTION
La présente invention concerne la mise en service d'une application en ligne sur un réseau informatique tel qu'Internet, cette application permettant de gérer des utilisateurs et de diffuser de la publicité sur ce réseau. Elle concerne également un dispositif de navigation au sein d'un réseau informatique tel qu'Internet, ce dispositif étant notamment destiné à l'affichage de liens publicitaires, dits liens parrainés et permettant ainsi l'accès à des sites d'annonceurs ou parrains. Il peut également être utilisé pour faciliter la navigation à l'intérieur d'un site Internet ou entre sites.
L'invention concerne également une plate-forme de gestion associée à ce dispositif, ainsi qu'un procédé d'affichage de ces liens, notamment de liens publicitaires.
ART ANTERIEUR
Comme cela est bien connu, des réseaux informatiques tels qu'en particulier le réseau Internet permettent d'accéder à des sites organisés en pages, hébergées par des serveurs mis à disposition par des fournisseurs d'applications dites ASP (application service provider). L'accès à un site déterminé peut se faire en donnant une adresse, du type adresse URL (Uniform Resource Locator) ou en cliquant sur un lien à partir d'un autre site ou d'un moteur de recherche par exemple. Lorsque l'on a accédé à un site déterminé, nommé site hôte, il est généralement prévu des moyens pour se déplacer dans le réseau, soit dans ce site en affichant d'autres pages, soit en se connectant à d'autres sites ayant un lien placé sur le site hôte.
II est tout d'abord à noter que chaque site a une configuration qui lui est propre. Lorsqu'un site contient plusieurs pages différentes, incluant éventuellement des liens, il existe essentiellement quatre moyens de se déplacer dans le site, d'une page à l'autre ou dans le réseau d'une page à l'autre.
Le premier moyen consiste à utiliser des liens de type liens hypertexte apparaissent dans le site et permettent d'accéder à une autre page du site. Ces liens ont généralement une couleur différente de celle du texte, de façon à mettre en évidence qu'ils permettent d'autres fonctions qu'uniquement l'affichage de texte. Il en va de même pour les liens hypertexte qui renvoient sur des pages d'autres sites que celui auquel on est actuellement connecté. Dans le cas d'un déplacement au moyen des liens hypertextes, il n'est pas possible de voir l'ensemble du site, mais seulement les liens visibles actuellement à l'écran. Ainsi, certaines pages peuvent être difficilement accessibles dans le cas où il est nécessaire de suivre toute une chaîne de liens pour trouver l'information souhaitée.
Une deuxième manière habituelle de se repérer dans un site consiste à placer dans celui-ci, un menu, indiquant par des mots-clés, qu'elles sont les informations disponibles. Ce menu reste au même endroit sur toutes les pages du site.
Une troisième manière de se déplacer dans un site consiste à inclure dans celui-ci, un moteur de recherche qui permet d'effectuer des recherches dans le site visité, à partir de mots clés. Une quatrième manière de se déplacer dans un site consiste à utiliser le plan du site, qui décrit par des mots-clés, la structure de ce site de façon similaire à une table des matières. Ceci permet généralement de se repérer. Toutefois, ce plan est placé sur une page déterminée et son contenu n'est visible que lorsque l'on affiche cette page. Chaque fois que l'on souhaite se déplacer d'une page à une autre en utilisant ce moyen, il est nécessaire de revenir sur le plan du site.
Il existe actuellement de nombreux acteurs de sites Internet qui proposent aux propriétaires de sites, d'ajouter des liens parrainés. Ces liens sont placés sur un site hôte et permettent d'accéder au site d'un annonceur ou d'un parrain à des fins publicitaires. Pour chaque internaute qui accède au site du parrain par l'intermédiaire d'un site hôte, le parrain verse une rétribution financière qui est répartie entre le fournisseur de services de parrainage et le titulaire du site qui a accepté d'intégrer un tel lien à son site. De tels services sont bien connus et sont notamment proposés par les sociétés Google et Overture. Ces services sont connus sous l'appellation de "pay-per-clic" du fait que chaque accès à un site par un clic à partir d'une souris d'un ordinateur génère un paiement.
L'adjonction de tels liens parrainés impose un certain nombre de contraintes au propriétaire du site hôte. En effet, il est nécessaire de réserver une place spécifique pour les liens, cette place pouvant généralement être choisie parmi quelques emplacements et quelques formats prédéfinis. Une fois les choix effectués, le propriétaire du site hôte doit modifier le code informatique définissant son propre site pour y intégrer un code informatique définissant les paramètres des annonces publicitaires correspondant aux liens parrainés.
Cette manière de faire, qui est la seule existant actuellement, présente certains inconvénients. En effet, il est nécessaire de définir dans le code informatique du site hôte, les paramètres définissant l'emplacement pour l'affichage des annonces. D'une part, il n'est pas à la portée de tous les propriétaires de sites Internet de modifier le code de leur site, d'autre part, chaque modification des paramètres des annonces implique une modification du code. Le choix de l'emplacement des liens parrainés ou même simplement de la couleur d'affichage ne peuvent être modifiés que par un changement du code. En pratique, lorsqu'un changement est souhaité, une demande est faite à l'entreprise qui propose le service des liens parrainés, puis l'entreprise envoie le nouveau code informatique à introduire dans le site. Ceci implique donc un changement fastidieux, même pour des modifications mineures. De plus, il est laborieux d'effectuer des essais de paramètres différents, afin de tester les différentes configurations possibles pour choisir celle qui est la plus adaptée au site hôte concerné. L'adjonction de liens parrainés sur un site déjà existant nécessite une modification de la mise en page du site, ce qui implique des changements conséquents dans le code informatique définissant le site hôte. Il s'agit d'un travail fastidieux qui peut décourager un propriétaire de site d'intégrer de tels liens. Idéalement, pour pouvoir intégrer des liens parrainés de façon optimale, il faut que le site hôte ait été conçu en fonction de ces liens dès l'origine.
Un autre inconvénient des systèmes connus pour afficher les liens parrainés provient du fonctionnement même du choix des liens. En effet, lorsque les paramètres d'emplacement et de couleur notamment ont été définis, les liens publicitaires affichés sur un site hôte déterminé sont proposés automatiquement. Ces liens sont déterminés d'après une analyse du contenu du site hôte, de sa langue et éventuellement d'autres paramètres prédéfinis. Une recherche est ensuite effectuée au moyen d'un moteur de recherche parmi les sites des parrains potentiels, c'est-à- dire les sites des titulaires ayant annoncés qu'ils étaient prêts à payer une certaine somme pour chaque visite de leur site provenant d'un site hôte. Cette recherche a pour objectif de trouver un ou plusieurs sites analogues au site hôte. Cette analogie se fait notamment au niveau du contenu et de la langue des sites. Les liens vers les sites parrains sont ensuite intégrés dans le site hôte. II en résulte que le site hôte intègre inévitablement des liens vers les sites de ses propres concurrents, puisque les sujets traités sont analogues. Pour éviter ceci, les fournisseurs de tels services proposent des moyens pour rendre possible d'exclure spécifiquement des sites concurrents en indiquant leur adresse URL. Ces moyens ne permettent pas une gestion personnalisée des liens, c'est-à-dire une gestion des liens qui réponde aux critères spécifiques de chaque propriétaire de sites hôtes.
BUTS DE L'INVENTION
La présente invention se propose de pallier les inconvénients des dispositifs de navigation de l'art antérieur en offrant un dispositif souple, simple à utiliser et à configurer et qui s'applique notamment à l'affichage des liens publicitaires ou lien parrainés. Ce dispositif ne requiert pas l'introduction de paramètres de configuration dans le code informatique du site hôte, ce qui permet une installation facilitée et une grande souplesse dans sa configuration et son mode d'emploi. En tant qu'élément d'aide à la navigation, il peut rester à disposition de l'utilisateur en continu ou sur demande. Le dispositif peut en outre être activé en ligne immédiatement après inscription.
En tant qu'élément d'affichage de liens parrainés, il est possible de modifier les paramètres d'affichage de façon simple et souple, sans modifier le code informatique du site hôte. Il est également possible d'ajouter ce dispositif sans devoir modifier l'esthétique d'un site existant. De plus, les liens figurant sur le site hôte peuvent être gérés de façon optimale. En effet, il est possible de définir les liens de telle sorte qu'ils correspondent réellement à des sites présentant un intérêt pour le visiteur d'un site hôte, sans engendrer un risque de préjudice pour le titulaire du site hôte. Ce dispositif permet d'offrir des services publicitaires payés par accès, dénommés "pay- per-clic", à partir de sites hôtes beaucoup plus nombreux que précédemment, du fait de l'aisance de son installation et du fait qu'il ne requiert pas un changement du site, ni du point de vue du code ni du point de vue de son esthétique. En effet, du fait de la lourdeur de la mise en place des systèmes de l'art antérieur, il n'est pas intéressant, pour un titulaire de site hôte recevant un nombre restreint de visites, d'intégrer des tels liens à son site. Etant donné que cette lourdeur de mise en place a été supprimée, l'intégration de ce service, même à partir de sites hôtes recevant peu de visites, est intéressante. En ce qui concerne les annonceurs ou parrains, le fait qu'un public cible puisse accéder à leur site depuis un nombre plus important de points rend le service d'autant plus intéressant.
Cette invention permet donc d'offrir une application accessible à tout individu ou toute entreprise désirant l'utiliser pour afficher et diffuser de la publicité. Contrairement au système de l'invention, tous ceux de l'art antérieur sont fermés, c'est-à-dire utilisables seulement par leur auteur ou propriétaire.
L'invention permet également aux annonceurs d'enchérir, c'est-à-dire "d'acheter" sous forme d'enchères, le droit d'apparaître dans une position prédominante d'un site ou sur un site particulièrement souvent visité. Elle permet en outre la gestion des comptes associés aux utilisateurs de cette invention.
Les buts de l'invention sont atteints par un dispositif de navigation au sein d'un réseau informatique tel qu'Internet, ce réseau comprenant une pluralité de sites, chaque site comportant au moins une page définie par un code informatique et destiné à être visualisé sur un écran d'ordinateur, le dispositif de navigation comportant :
• un panneau d'affichage susceptible d'être rendu visible sur au moins une page d'un site appelé "site hôte" lorsqu'un utilisateur accède à ce site hôte,
• ledit panneau d'affichage comportant au moins une zone d'affichage agencée pour afficher un ou plusieurs liens donnant accès à d'autres pages accessibles sur ledit réseau informatique,
• ledit panneau d'affichage étant relié à un site dit "site de gestion", ce site de gestion comportant des moyens de gestion des panneaux d'affichage sur des sites hôtes, ces moyens de gestion contenant, dans le site de gestion, les données définissant ledit panneau d'affichage sur le site hôte.
Les buts de l'invention sont également atteints par une plate-forme de gestion d'un dispositif de navigation telle que défini ci-dessus, destiné à gérer une pluralité de dispositifs de navigation au sein d'un réseau informatique tel qu'Internet, chaque dispositif de navigation étant lié à un site dénommé site hôte formé d'au moins une page définie par un code informatique accessible par ledit réseau informatique, caractérisé en ce que ce site de gestion comporte un fichier de gestion associé à chaque dispositif de navigation, ce fichier contenant des données définissant l'aspect dudit panneau d'affichage sur le site hôte.
Ces buts sont en outre atteints par un procédé de mise en œuvre d'un dispositif de navigation d'un site de gestion telle que défini ci-dessus, caractérisé en ce que l'on paramètre dans ledit fichier de gestion dans le site de gestion sans utiliser le code informatique propre au site hôte, ce paramétrage comportant une étape de définition de paramètres de forme et/ou d'emplacement dudit panneau d'affichage affiché sur le site hôte.
Le dispositif de l'invention permet de simplifier la navigation à l'intérieur d'un site ou entre sites Internet en proposant un panneau d'affichage déplaçable, qui peut être caché ou rendu visible de façon très simple, et qui intègre des liens. Ces liens peuvent être utilisés pour donner accès à des pages d'informations spécifiques sur le site hôte, à des pages d'autres sites ou être des liens parrainés. Les liens peuvent être définis manuellement par le titulaire du site hôte ou générés automatiquement selon des critères définis.
Ce dispositif contient tous les éléments propres à gérer les utilisateurs, à savoir en particulier les propriétaires de sites hôtes et ceux de sites annonceurs. Il permet également de gérer l'affichage de publicité en ligne.
BREVE DESCRIPTION DES FIGURES
L'invention sera mieux comprise grâce à la description détaillée qui va suivre et qui se réfère aux dessins annexés donnés à titre d'exemples nullement limitatifs, dans lesquels:
- la figure 1a illustre le dispositif de navigation tel qu'il peut apparaître sur l'écran d'un ordinateur d'un site hôte lorsque ce dispositif est déployé;
- la figure 1 b illustre le dispositif de la figure 1 a lorsqu'il est partiellement fermé; - la figure 2 illustre différents éléments interagissant avec le dispositif de navigation de l'invention;
- la figure 3 est un schéma d'un site de gestion, également nommé plate-forme de gestion, selon l'invention et de son interaction avec un réseau informatique.
MANIERES DE REALISER L'INVENTION
De façon synthétique, les éléments formant la plate-forme de gestion illustrée dans son ensemble dans les figures 2 et 3 sont :
• au moins un site de gestion 21 en charge de la comptabilité et de la diffusion d'annonces, ce site permettant de contrôler des sites hôtes 12 et des sites d'annonceurs 23;
• des fichiers de gestion au sein du site de gestion permettant aux utilisateurs de construire un panneau d'affichage 11 et de définir des critères de ciblage;
• des sites d'annonceurs permettant aux titulaires de réaliser des publicités et de les diffuser sur des panneaux d'affichage ciblés des sites hôtes;
• un site d'utilisateur final dit site hôte 12 dont l'utilisateur définit des critères de choix et télécharge le panneau d'affichage. Il s'installe alors sur son navigateur Internet et délivre des publicités provenant de sites d'annonceurs.
La plate-forme de gestion permet également de contrôler les affichages de liens et les paiements, ainsi que la facturation.
Le dispositif de navigation 10 selon l'invention n'est pas configuré, comme dans les dispositifs équivalents de l'art antérieur, par un code informatique intégré dans le code du site hôte. Au contraire, la configuration du dispositif de navigation est effectuée dans un fichier spécifique, dit fichier de gestion 25, géré par un site de gestion, et contenant les données nécessaires à l'affichage des liens et à la mise en page du dispositif.
Le code informatique du site hôte 12 contient uniquement un lien qui indique l'emplacement du fichier de gestion 25. Ce dernier contient les données nécessaires à la configuration du dispositif de navigation 10. Ce fichier peut être accédé par le titulaire du site hôte 12, et modifié à sa convenance, sans faire intervenir le titulaire du site de gestion. Ainsi, différentes configurations peuvent être testées très facilement, ce qui laisse une grande souplesse à l'utilisateur.
En référence aux figures 1a et 1 b, le dispositif de navigation 10 selon l'invention comporte notamment un panneau d'affichage 11 destiné à être rendu visible à partir d'un site hôte 12, sur l'écran d'un ordinateur. Selon l'invention, il est prévu de permettre l'affichage de ce panneau selon plusieurs formats prédéfinis et en particulier selon les cinq formats décrits ci-dessous. Le premier format est conventionnel et est connu sous le terme de bannière. Il s'agit d'une bande horizontale et généralement placée en haut de la page d'un site.
Le deuxième format correspond également à une bande, qui est verticale et généralement placée sur la gauche ou la droite de la page. Ces bandes ont des dimensions qui, sans être normalisées, sont relativement standard de façon que les créateurs de sites puissent prévoir une zone réservée au moment de la conception d'un site Internet.
Le troisième format est une bande verticale, placée sur la gauche de la page, dans une zone réservée habituellement pour l'affichage de données générales telles que l'historique des derniers sites visités ou les sites favoris de l'utilisateur. Cette zone est connue sous l'appellation de "slide bar".
Le quatrième format est appelé barre d'outil (ou Toolbar). Il s'agit d'une d'une bande horizontale qui s'affiche en haut de l'écran, près de la barre de menu. Selon une variante, le panneau d'affichage peut être affiché sous forme de barre d'outil dans les courriers électroniques.
Bien que ces quatre formats d'affichage correspondent à des formats connus, le panneau d'affichage utilisé est nouveau, du fait que techniquement, il n'est pas réalisé de façon conventionnelle, comme cela est expliqué en détails ci-dessous. Ces formats sont proposés de façon à ce que le dispositif de navigation selon l'invention soit compatible avec les sites existants conçus pour intégrer des bannières publicitaires et pour offrir aux utilisateurs le plus grand choix possible. Il existe également d'autres formats, notamment des rectangles insérés dans l'écran, par exemple au milieu de celui-ci. De façon générale, quel que soit le format utilisé, le panneau d'affichage peut être personnalisé par l'utilisateur. Celui-ci peut en effet indiquer ses pôles d'intérêt. Des liens publicitaires s'afficheront en relation avec ceux-ci. Le panneau d'affichage peut également être personnalisé par une entreprise désirant réaliser une opération publicitaire. Des fonctions peuvent en outre être ajoutées, comme notamment un outil de blocage de fenêtres publicitaires (pop-up).
Lorsque l'utilisateur final a défini ses critères de choix ou ses pôles d'intérêt, il télécharge le panneau d'affichage, celui-ci étant alors en mesure d'afficher des liens publicitaires.
Le cinquième format décrit est celui qui est illustré par la figure 1a. Dans cet exemple, qui constitue la forme préférée de l'invention, le panneau d'affichage 11 comporte cinq zones. La première zone est une zone de commande de fonctions 13, affichant des indications pour la gestion du panneau lui-même et pour l'accès à des fonctions particulières. Ces indications peuvent par exemple concerner le déplacement, l'ouverture, la fermeture, le déploiement ou la suppression du panneau 11. Par fermeture du panneau 11 , on entend la suppression de l'affichage des zones formant ce panneau, à l'exception de la zone de commande de fonctions. Par ouverture, on entend le déploiement de toutes les zones 13, 14 du panneau d'affichage. La suppression correspond à l'enlèvement du panneau 11 complet, y compris la zone de commande de fonctions 13. Le déploiement correspond au fait de rendre visible au moins une partie du panneau 11 , c'est-à-dire au moins la zone de commande de fonctions 13 et, en option, les autres zones, c'est-à-dire les zones dites d'affichage 14.
Le panneau 11 selon l'invention est réalisé sous la forme d'un logiciel, de préférence écrit en un langage connu sous l'acronyme dhtml (dynamic hypertext markup language), qui offre une souplesse adaptée à ce genre d'applications.
Dans le mode de réalisation illustré par la figure 1a, le panneau comporte quatre zones d'affichage rectangulaires 14, disposées autour de la zone de commande de fonctions 13. Cette zone de commande 13 est rectangulaire et les zones d'affichage se déploient aux quatre coins de la zone de commande. Ces zones d'affichage permettent de rendre visible différents types d'éléments. Parmi ceux-ci, il y a en particulier des liens publicitaires, ou liens parrainés, c'est-à-dire des liens qui permettent à un internaute d'accéder à un site publicitaire à partir d'un site hôte. Ces liens sont représentés par la référence 15 sur la figure 1a. La mise en œuvre et l'utilisation de tels liens est expliquée en détail ci-dessous.
Selon un mode de réalisation préféré, au moins une zone d'affichage 14 est réservée pour l'affichage de liens publicitaires, alors que les autres zones sont laissées à la libre disposition de l'utilisateur. Parmi les types de liens affichés, il peut y avoir des informations sans lien, par exemple l'adresse ou les coordonnées du titulaire du site hôte ou de l'entreprise, comme représenté sous la référence 16 de la figure 1a. Il est également possible d'afficher une photographie ou un plan d'accès ou tout autre élément de ce type. Le fait de cliquer sur un tel élément n'a pas d'effet.
Un autre. type d'éléments peut comporter un lien vers une autre page du site hôte, comme indiqué par la référence 17. Ce lien peut être indiqué sous la forme d'une adresse URL, d'un texte et/ou d'une image. Il est par exemple possible d'afficher une image représentant un plan d'accès lié à une page du site comportant le même plan d'accès, à une plus grande échelle. Il est également possible de lier un texte ou une image à un fichier multimédia.
Un autre élément peut comporter un lien vers une page d'un autre site Internet. Comme précédemment, le lien peut être matérialisé sous forme d'adresse URL, de texte et/ou d'image. Ceci est illustré sous la référence 18.
Selon une première forme de réalisation, les liens sont définis par le titulaire du site hôte, utilisant un assistant de configuration qui se trouve dans le site de gestion 21 , en introduisant d'une part l'élément (texte/image) qu'il souhaite voir affiché dans la zone correspondante du panneau d'affichage, puis en liant cet élément à une adresse URL, le cas échéant.
Selon une deuxième forme de réalisation, les liens sont générés automatiquement, de la manière suivante. Lorsque le titulaire d'un site hôte 12 souhaite placer des liens parrainés 15 sur son site, il définit les types de liens qu'il souhaite faire figurer, au moyen de mots-clés et/ou de catégories. Ceux-ci sont mémorisés dans une base de données 20 d'un site de gestion 21 , tel que représenté par la figure 3. De même, un annonceur qui souhaite que des liens vers son site figurent sur un site hôte, définira, au moyen d'un deuxième assistant de configuration destiné aux parrains, le type de sites hôtes sur lequel il souhaite voir son lien, au moyen de mots-clés ou de catégories. Ces éléments sont également mémorisés dans une base de données 22 du site de gestion 21. La recherche automatique de liens se fait sur la base de ces catégories et/ou de ces mots-clés, en cherchant une concordance entre les sites hôtes et les annonceurs.
Dans ce mode de réalisation, il est possible de définir un nombre maximal de liens affichés. A titre d'exemple, on peut afficher au maximum N, par exemple dix liens dans une zone du tableau. Ces N liens peuvent être les N liens les plus pertinents, c'est-à-dire ceux pour lesquels les critères définis par le site hôte et les sites annonceurs sont les plus proches. Il est également possible d'afficher N liens déterminés de façon aléatoire ou selon une règle pré-établie parmi tous les sites d'annonceurs répondants aux critères du site hôte.
Selon un mode de réalisation particulier de l'invention, les éléments affichés dans chaque zone du panneau d'affichage sont d'un même type. Par exemple, l'une des zones 16 ne contient que des informations sans lien. Une autre zone 17 du tableau ne contient que des liens vers d'autres pages du site hôte. Une troisième zone 18 ne contient que des liens vers des pages d'autres sites et la quatrième zone 15 contient des liens parrainés.
II est possible de prévoir que l'affichage de certaines zones soit facultative alors que, pour d'autres, l'affichage est obligatoire. En particulier, l'affichage d'une zone contenant des liens parrainés 15 serait obligatoire, alors que l'utilisation des autres zones est laissée sous contrôle du titulaire du site hôte.
La zone de commande de fonctions 13 peut contenir des icônes ou du texte rendant intelligible les différentes fonctions disponibles. Par exemple, en plaçant un pointeur tel qu'une souris d'ordinateur sur une icône spécifique de la zone fonctionnelle, ayant par exemple la forme d'une main et en déplaçant ce pointeur, il est possible de déplacer le panneau d'affichage 11 , ce qui permet d'accéder à l'ensemble du contenu d'une page du site, sans pour autant devoir fermer le panneau d'affichage. Il est également possible d'associer une action sur un ordinateur à une fonction du panneau d'affichage. A titre d'exemple, l'enfoncement d'une touche de fonction désignée "Fct", accompagnée de l'actionnement d'un bouton d'une souris peut engendrer une ou plusieurs actions telles que l'ouverture ou la fermeture, l'affichage ou la suppression du panneau d'affichage 11 , ces actions pouvant être différentes en fonction de l'état actuel du panneau.
La figure 2 décrit les différents éléments liés au dispositif de navigation 10 tel que décrit ci-dessus. Comme indiqué précédemment, le panneau d'affichage 11 est rendu visible à partir d'un site hôte 12 et donne accès à un ou plusieurs sites d'affichage 23 au moyen de liens parrainés ou non. La figure 2 illustre un site hôte 12, à partir duquel on peut afficher un panneau d'affichage 11 tel que représenté par les figures 1a et 1 b, ainsi que plusieurs site d'affichage 23 accessibles par le panneau d'affichage. Cette figure représente également un site de gestion 21 dont la fonction est expliquée ci-dessous, également en référence à la figure 3.
Ce site de gestion 21 contient des moyens de gestion 24 comportant les données nécessaires à la définition du panneau d'affichage. Plus concrètement, le site de gestion 21 comprend, pour chaque site hôte 12, des informations formelles et des informations de fond.
Les informations formelles concernent notamment la taille, l'emplacement, les couleurs, la forme du panneau d'affichage 11. Elles peuvent également concerner le nombre de zones affichées ou toute autre donnée qui permet de définir l'aspect général du panneau d'affichage 11.
Les informations de fond concernent les données nécessaires au fonctionnement du panneau d'affichage 11 , en particulier les adresses URL des liens à faire figurer dans le panneau 11. Elles concernent également les mots-clés et les critères qui ont été définis par le titulaire du site hôte et qui sont mémorisées dans la base de données 20 des critères de sites hôtes 12.
Ces informations sont contenues dans un fichier informatique nommé fichier de gestion 25 et lié au centre de gestion 21. Un lien vers ce fichier 25 doit être placé dans le code informatique du site hôte 12. Il est à noter que ce lien est formé uniquement par l'adresse du fichier et qu'aucun autre élément ne doit être modifié dans le code informatique du site hôte 12. Cela signifie en particulier que le code informatique du site hôte 12 ne contient aucune indication relative aux informations de forme mentionnées ci-dessus, contrairement aux sites existant actuellement.
Le panneau d'affichage 11 du dispositif de l'invention est configuré selon les besoins du titulaire du site hôte 12, par ce titulaire, à partir de son site, en accédant au fichier de gestion 25 contenant toutes les informations requises. Il est à noter qu'un assistant de configuration peut être prévu pour définir non seulement les aspects formels du panneau d'affichage 11 , mais également les aspects fonctionnels. Cet assistant peut par exemple proposer différents formats de panneaux d'affichage 11 prédéfinis et/ou laisser le choix à l'utilisateur. L'assistant permet également d'introduire des mots-clés sous forme de texte libre et/ou désigner des catégories prédéfinies.
L'accès au fichier 25 du site de gestion 21 relatif à un site hôte 12 déterminé se fait en donnant un code d'identification lié à ce site hôte 12, de façon à garantir que la personne qui cherche à accéder ce fichier 25 dispose bien des droits requis. Cette identification peut se faire de manière conventionnelle par l'introduction d'un nom d'utilisateur et d'un mot de passe, bien que d'autres moyens faisant notamment appel à des procédés cryptographiques, puissent être utilisés. Lorsque le centre de gestion 21 a déterminé qu'une personne dispose des droits requis pour modifier le contenu du fichier de gestion 25, celui-ci est rendu accessible à la personne, de façon à lui autoriser un certain nombre de modifications.
Cette procédure est particulièrement avantageuse, par le fait que l'installation, la configuration et les modifications sont extrêmement simples à réaliser et qu'elles sont immédiatement implémentées. Ainsi, il est possible par exemple de tester différentes mises en page du panneau d'affichage 11 , en variant le nombre de zones affichées 14, leur taille, la couleur, etc., jusqu'à avoir trouvé une mise en page qui convienne. De même, il est possible à tout moment de supprimer un lien, d'en ajouter un autre, de corriger des liens qui ne sont plus valides, sans devoir attendre une autorisation du gérant des sites de gestion 21. Si les liens parrainés 15 figurant sur le site hôte 12 ne conviennent pas à son titulaire, il est également très simple d'interdire l'affichage d'un lien déterminé en indiquant son adresse URL dans le fichier de gestion 25 et en précisant que ce lien ne doit pas être utilisé. Il est également possible de changer les mots-clés ou les catégories utilisées, ce qui aura pour conséquence de modifier les liens qui sont générés automatiquement.
Comme indiqué précédemment, le centre de gestion 21 contient une autre base de données 22, attachée aux annonceurs ou parrains. Cette base de données 22 contient toutes les informations liées à ces annonceurs, en particulier les catégories et/ou les mots-clés définissant leur site ou les sites hôtes 12 sur lesquels ils veulent apparaître. A titre d'exemple, un annonceur commercialisant des voitures haut de gamme destinées à certaines catégories socioprofessionnelles déterminées pourrait s'inscrire sous des mots-clés ou catégories correspondant à ce type de clientèle, plutôt que dans la catégorie "Voiture".
La base de données 22 des annonceurs contient également un certain nombre de critères nécessaires à la gestion des aspects financiers des liens. En particulier, cette base de données 22 peut contenir un montant global correspondant au montant maximal que l'annonceur est prêt à investir pour une campagne donnée, ainsi qu'un montant à verser par accès à son annonce depuis un site hôte, dénommé coût par clic. Ainsi, chaque fois qu'un internaute accède à un site d'un parrain par l'intermédiaire d'un site hôte, le parrain verse une somme correspondant au coût par clic, jusqu'au moment où le montant global est atteint. A ce moment, l'annonceur sera invité à approvisionner son compte ou le lien sera retiré du site hôte 12. Il est à noter que le coût par clic peut être défini de façon statique ou de façon dynamique et variable en fonction de certains paramètres tels que le nombre de visites réelles par jour, etc.. En pratique, le coût par clic peut être défini en fonction du nombre de catégories et/ou de mots-clés introduits par le parrain. Plus le nombre de catégories est important, plus les annonces sont ciblées et plus le coût par clic est élevé. D'autres approches financières peuvent également être envisagées. Par exemple, il est possible de définir non pas un coût par clic, mais un coût par durée de visite du site du parrain, en se basant sur le fait que plus la visite dure longtemps, plus l'intérêt du visiteur est marqué. Bien entendu, une combinaison des deux approches est possible, en combinant un coût forfaitaire par clic et un coût variable en fonction de la durée.
Le centre de gestion 21 comprend une base de données 26 de gestion financière. Cette base recense les sites hôtes 12 à partir desquels des sites de parrains 23 ont été visités, les sites de parrains 23 qui ont été visités, en relation avec le site hôte 12 qui a engendré cette visite, ainsi que des paramètres de facturation. Ces paramètres sont ceux mentionnés précédemment, à savoir le coût par clic et/ou la durée de la visite, ainsi que tout paramètre qu'il faut prendre en compte pour établir une répartition des sommes impliquées dans ces opérations.
La présente invention est particulièrement avantageuse par rapport aux dispositifs de l'art antérieur, puisqu'elle combine les avantages des différents systèmes de navigation existants, sans en présenter les inconvénients. En particulier, le dispositif ne requiert pas l'introduction de paramètres de configuration dans le code informatique du site hôte, ce qui permet une installation facilitée et une grande souplesse dans sa configuration et son mode d'emploi. En tant qu'élément d'aide à la navigation, il peut rester à disposition de l'utilisateur en continu ou sur demande. Le panneau d'affichage 11 permet une navigation entre sites ou dans un site, très conviviale et efficace, sans entraîner une perte importante et irréversible de l'espace disponible pour afficher des informations utiles. De plus, elle permet de gérer des liens parrainés de façon très souple, simple et ciblée aussi bien pour le titulaire d'un site hôte que pour celui d'un parrain.

Claims

REVENDICATIONS
1. Dispositif de navigation au sein d'un réseau informatique tel qu'Internet, ce réseau comprenant une pluralité de sites, chaque site comportant au moins une page définie par un code informatique et destiné à être visualisé sur un écran d'ordinateur, le dispositif de navigation (10) comportant :
• un panneau d'affichage (11 ) susceptible d'être rendu visible sur au moins une page d'un site appelé "site hôte" (12) lorsqu'un utilisateur accède à ce site hôte,
• ledit panneau d'affichage (11 ) comportant au moins une zone d'affichage (14) agencée pour afficher un ou plusieurs liens donnant accès à d'autres pages accessibles sur ledit réseau informatique,
• ledit panneau d'affichage (11 ) étant relié à un site dit "site de gestion" (21 ), ce site de gestion (21 ) comportant des moyens de gestion (24) des panneaux d'affichage sur des sites hôtes, ces moyens de gestion contenant, dans le site de gestion, les données définissant ledit panneau d'affichage (11 ) sur le site hôte (12).
2. Dispositif de navigation selon la revendication 1 , caractérisé en ce que ledit panneau d'affichage (11 ) comporte plusieurs zones d'affichage (14).
3. Dispositif de navigation selon la revendication 1 ou 2, caractérisé en ce que le panneau d'affichage (11 ) comporte en outre une zone de commande de fonctions (13).
4. Dispositif de navigation selon les revendications 2 ou 3, caractérisé en ce que ladite ou lesdites zones d'affichage (14) sont agencées pour afficher au moins l'un des types de liens suivants : lien parrainé (15); lien (18) vers une page d'un autre site; lien (17) vers une autre page du site hôte.
5. Dispositif de navigation selon l'une quelconque des revendications précédentes, caractérisé en ce que ladite ou lesdites zones d'affichage (14) comportent des images et/ou du texte en relation avec les liens.
6. Dispositif de navigation selon l'une quelconque des revendications précédentes, caractérisé en ce que ledit panneau d'affichage (11 ) est rendu visible sur ledit site hôte (12) selon l'une des manières suivantes : en superposition sur ladite page du site hôte, intégré dans un emplacement donné de ladite page ou sur un panneau commun à plusieurs pages de ce site hôte.
7. Dispositif de navigation selon l'une quelconque des revendications précédentes, caractérisé en ce qu'au moins une partie desdits liens est gérée par le site de gestion (21 ).
8. Dispositif de navigation selon l'une quelconque des revendications précédentes, caractérisé en ce que le code informatique du site hôte (12) contient une adresse correspondant à un fichier de gestion (25) du site de gestion (21 ).
9. Dispositif de navigation selon la revendication 8, caractérisé en ce que les moyens de gestion (24) du site de gestion (21 ) incluent des moyens pour compter le nombre de fois où l'un desdits liens de chaque site hôte (12) est utilisé pour accéder à un site de parrain (23) et/ou la durée de la visite du site de parrain, ainsi que le nombre de fois que chaque site de parrain est visité à partir d'un site hôte et/ou la durée de la visite.
10. Dispositif de navigation selon l'une quelconque des revendications précédentes, caractérisé en ce que ledit panneau d'affichage (11 ) est susceptible d'être déplacé par l'utilisateur sur l'écran affichant le site hôte (12).
11. Dispositif de navigation selon la revendication 3, caractérisé en ce que ledit panneau d'affichage (11 ) est formé de la zone de commande de fonctions (13), cette zone ayant une forme rectangulaire, et de quatre zones d'affichage rectangulaires (14), déployables aux coins de la zone de commande (13).
12. Dispositif de navigation selon l'une quelconque des revendications précédentes, caractérisé en ce qu'au moins une des zones d'affichage (14) est réservée à l'affichage de liens parrainés (15).
13. Plate-forme de gestion d'un dispositif de navigation selon l'une quelconque des revendications précédentes, destiné à gérer une pluralité de dispositifs de navigation au sein d'un réseau informatique tel qu'Internet, chaque dispositif de navigation étant lié à un site dénommé site hôte (12) formé d'au moins une page définie par un code informatique accessible par ledit réseau informatique, caractérisé en ce que ce site de gestion (21 ) comporte un fichier de gestion (25) associé à chaque dispositif de navigation (10), ce fichier contenant des données définissant l'aspect dudit panneau d'affichage (11 ) sur le site hôte.
14. Plate-forme de gestion selon la revendication 13, caractérisé en ce qu'il comporte des moyens de gestion (24) agencés pour décompter le nombre et/ou la durée des visites de certains sites dits sites de parrains (23) effectuées à partir de chaque site hôte (12).
15. Plate-forme de gestion selon les revendications 13 ou 14, caractérisé en ce qu'il comporte des premiers moyens de mémorisation (20) de mots-clés et/ou de catégories associés à chaque site hôte (12) et des seconds moyens de mémorisation (22) de mots-clés et/ou de catégories associés à chaque site de parrain (23).
16. Plate-forme de gestion selon la revendication 15, caractérisé en ce qu'il comporte des moyens pour établir une concordance entre les mots-clé et/ou les catégories de chaque site hôte avec les mots-clé et/ou les catégories d'au moins un site de parrain (23), et des moyens pour envoyer une image et/ou un texte lié audit site de parrain pour lequel une concordance a été établie, cette image et/ou ce texte étant affiché sur une zone d'affichage (14) du panneau d'affichage (11 ) dudit site hôte (12).
17. Procédé de mise en œuvre d'un dispositif de navigation (10) d'une plate-forme de gestion selon la revendication 13, caractérisé en ce que l'on paramètre dans ledit fichier de gestion (25) dans le site de gestion sans utiliser le code informatique propre au site hôte (12), ce paramétrage comportant une étape de définition de paramètres de forme et/ou d'emplacement dudit panneau d'affichage (11 ) affichés sur le site hôte (12).
18. Procédé selon la revendication 17, caractérisé en ce qu'il comporte en outre les étapes :
- de détermination d'au moins une adresse d'un site parrain (23) à lier par un lien parrainé (15) audit site hôte (12); et
- d'affichage dans le panneau d'affichage (11 ), d'un élément visuel associé audit lien parrainé (15).
19. Procédé d'affichage de liens selon la revendication 17 ou 18, caractérisé en ce que l'étape de paramétrage comporte en outre une étape de définition de mots- clés et/ou de catégories liées audit site hôte (12) d'une part et une étape de définition de mots-clés et/ou de catégories liées audit site de parrains (23) d'autre part.
20. Procédé d'affichage de liens selon la revendication 18 ou 19, caractérisé en ce que l'étape de détermination d'au moins une adresse est effectuée par une recherche de concordance entre les mots-clés et/ou les catégories des sites de parrains (23) avec les mots-clés et/ou les catégories de chaque site hôte (12).
21. Procédé d'affichage de liens selon la revendication 20, caractérisé en ce que l'étape de recherche de concordance entre les mots-clés et/ou catégories des sites est effectuée automatiquement, dans le site de gestion (21 ).
22. Procédé d'affichage de liens selon la revendication 21 , caractérisé en ce qu'il comporte une étape de détermination des liens à conserver ou à éliminer parmi les liens relevés lors de l'étape de recherche de concordance.
23. Procédé d'affichage de liens selon l'une quelconque des revendications 17 à 22, caractérisé en ce qu'il comporte une étape de comptabilisation du nombre d'accès et/ou la durée de la visite d'un desdits sites de parrains (23) à partir du site hôte (12).
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