TWM625820U - 廣告投放系統 - Google Patents

Abstract

本案關於一種廣告投放系統，包含儲存裝置、顯示裝置、擷取模組及處理器。儲存裝置架構於儲存複數個廣告內容。顯示裝置包含顯示模組及顯示介面。顯示模組架構於載入並顯示廣告內容於顯示介面。處理器通信連結顯示裝置、擷取模組及儲存裝置。處理器架構於接收一資訊接收者之訊息，依據該資訊接收者之訊息執行分析作業，以產生分析結果，再依據分析結果，對儲存裝置之複數個廣告內容執行篩選作業，以取得目標廣告內容，使目標廣告內容傳送至顯示裝置之顯示模組，且載入並顯示於顯示介面。

Description

廣告投放系統

本案係關於一種媒體播放系統，尤指一種廣告投放系統。

隨著通訊及網際網路的普及，廣告推播資訊的形式亦隨之逐漸改變。現今的廣告主要藉由圖像或影音的方式於具顯示單元的顯示裝置上推播資訊，此類的廣告推播方式通常是將預先製作的圖像或影音直接儲存於顯示裝置，或是儲存於與伺服器連接的資料庫中，並透過顯示裝置之顯示單元呈現之。這類的傳播方式僅能無差別地對資訊接收者推播預設的廣告資訊，通常無法依據資訊接收者的性別、工作類型、喜好興趣或行為模式，即時地調整所推播的廣告內容，導致推播廣告的效果不彰。

此外，習知的廣告投放系統僅能夠對複數個廣告預先比價，並將出價較高的廣告投放至特定的顯示裝置。換言之，廣告商如欲將其廣告內容投放於特定地點或區域的顯示裝置時，需先向廣告推播平台進行競價，以較高金額取得廣告投放權後，在於契約約定的特定地點或區域的顯示裝置持續進行無差別地廣告投放，如此對廣告商而言將增加廣告成本之支出，且無法對廣告內容之目標族群進行精準地投放。舉例而言，若經比價後，出價較高的廣告內容為女性服裝內容，由於傳統的廣告投放系統之顯示裝置僅能固定且持續地投放包含該女性服裝內容之廣告，對於經過顯示裝置之資訊接收者為男性時，因男性明顯不是女性服裝內容的投放目標族群，其廣告效益較差，且習知的廣告投放系統也無法即時地將適合此資訊接收者的廣告進行比價及投放，導致廣告投放精準度低、成本增加。

有鑑於此，實有必要發展一種廣告投放系統，以解決現有技術所面臨之問題。

本案之目的在於提供一種廣告投放系統，可即時地擷取資訊接收者之訊息，並據此於顯示裝置上投放適合該資訊接收者之廣告內容，俾實現即時性、高精準度之廣告投放。

本案之目的在於提供一種廣告投放系統，可即時地擷取資訊接收者之訊息，並依據該訊息判斷該資訊接收者所屬之目標族群，並以該目標族群為基準對複數個廣告內容進行篩選作業及即時競價作業，俾將得標者之目標廣告內容即時地於該顯示裝置投放，俾實現即時性、高精準度之廣告投放，且可降低廣告投放成本。

為達上述目的，本案之一較廣義實施樣態為提供一種廣告投放系統，包含儲存裝置、顯示裝置、擷取模組及處理器。儲存裝置架構於儲存複數個廣告內容。顯示裝置包含顯示模組及顯示介面。顯示模組架構於載入並顯示廣告內容於顯示介面。處理器通信連結顯示裝置、擷取模組及儲存裝置。處理器架構於接收資訊接收者之訊息，依據訊息執行分析作業，以產生分析結果，再依據分析結果，對儲存裝置之複數個廣告內容執行篩選作業，以取得目標廣告內容，使目標廣告內容傳送至顯示裝置之顯示模組，且載入並顯示於顯示介面。

體現本案特徵與優點的一些典型實施例將在後段的說明中詳細敘述。應理解的是本案能夠在不同的態樣上具有各種的變化，其皆不脫離本案的範圍，且其中的說明及圖示在本質上係當作說明之用，而非架構於限制本案。

第1圖為本案第一實施例之廣告投放系統之硬體架構圖，第2圖為第1圖所示之廣告投放系統之架構示意圖。如第1、2圖所示，本案第一實施例之廣告投放系統100包含儲存裝置1、顯示裝置2、擷取模組3及處理器4。儲存裝置1架構於儲存複數個廣告內容。顯示裝置2包含顯示介面21及顯示模組22。顯示模組22架構於載入並顯示廣告內容於顯示介面21。擷取模組3架構於擷取或接收資訊接收者之一個或多個訊息。處理器4係透過通信網路通信連結儲存裝置1、顯示裝置2及擷取模組3，架構於接收資訊接收者之一個或多個訊息，依據資訊接收者之一個或多個訊息執行分析作業，以產生分析結果，再依據分析結果，對儲存裝置1之複數個廣告內容執行篩選作業，以取得目標廣告內容，使目標廣告內容傳送至顯示裝置2之顯示模組22，且載入並顯示於顯示裝置2之顯示介面21，俾實現即時性、高精準度之廣告投放。

儲存裝置1係可為但不限為獨立裝置或設置於顯示裝置2，且架構於儲存複數個廣告內容。複數個廣告內容係由一個或多個廣告商提供，每一個廣告內容分別包含一個或多個呈現內容、投放族群類型、投放區域、投放時間及投放金額之至少其中之一或其組合，但不以此為限。於一實施例中，儲存裝置1係儲存複數個廣告群組，其中複數個廣告群組係由一個或多個廣告商提供，每一個廣告群組包含複數個具投放依序性與關聯性之廣告內容，但不以此為限。儲存裝置1之數量係可為但不限為一個或多個。於本實施例中，顯示裝置2包括但不限於具聯網及顯示功能之電子裝置，例如：電子看板、筆記型電腦、智慧型手機、平板電腦或桌上型電腦等。顯示裝置2之數量係可為但不限為一個或多個。

擷取模組3之數量係可為但不限為一個或多個，且可為但不限為設置於顯示裝置2、設置於外部裝置(未圖示)或為獨立裝置至少其中之一或其組合。舉例而言，擷取模組3係可設置於顯示裝置2中，並透過無線傳輸手段擷取資訊接收者之隨身電子設備(例如智慧型手機)之資訊，例如但不限為藍芽傳輸方式，或是透過資訊接收者手動輸入之資訊，例如但不限為掃描條碼、點擊顯示裝置2之虛擬按鍵或實體按鍵等方式。舉例而言，擷取模組3亦可設置於外部裝置內，例如具藍芽傳輸功能之外部可攜式電子裝置，然其手段及實施方式並不以此為限。於本實施例中，擷取模組3係為一個獨立裝置，且以攝影機為例進行說明，但不以此為限。

第3圖為第1圖所示之廣告投放系統之處理器之架構示意圖。如第1至3圖所示，本實施例之處理器4包含分析單元41，分析單元41儲存資訊接收者特徵分析模式。分析單元41依據資訊接收者特徵分析模式，對資訊接收者之一個或多個訊息進行分析，以產生分析結果。分析結果為資訊接收者之性別、年齡、興趣類型、從事工作類型及偏好行為類型之至少其中之一或其組合。換言之，分析單元41之分析結果可判斷該資訊接收者所屬之目標族群。

舉例而言，如第1、2圖所示，本實施例之顯示裝置2為一直立式電子看板，擷取模組3為一攝影機，且設置於顯示裝置2之周圍區域，擷取模組3所擷取的資訊接收者之訊息為一照片，但不以此為限。當男性資訊接收者行經擷取模組3，且擷取模組3擷取資訊接受者之照片時，擷取模組3將該照片傳送至處理器4，處理器4之分析單元41依據資訊接收者特徵分析模式，對資訊接收者之照片進行分析，以產生分析結果，且分析結果包含資訊接收者為男性之訊息。換言之，分析單元41之分析結果可判斷該資訊接收者所屬之目標族群。其後，處理器4依據分析結果，對儲存裝置1之複數個廣告內容執行篩選作業，以取得適合該資訊接收者所屬之目標族群(例如男性)之目標廣告內容，使目標廣告內容傳送至顯示裝置2之顯示模組22，且載入並顯示於顯示裝置2之顯示介面21，供該資訊接收者閱讀或觀看，俾實現即時性、高精準度之廣告投放。

如第1至3圖所示，本實施例之處理器4包含篩選單元42。篩選單元42通信連結儲存裝置1，且儲存一競價模式。篩選單元42架構於依據分析單元41之分析結果(即包含該資訊接收者所屬之目標族群等分析結果)，於儲存裝置1之複數個廣告內容中進行篩選作業，篩選出多個符合分析結果之廣告內容。篩選單元42再依據競價模式對複數個符合分析結果之廣告內容執行一競價作業，以取得該目標廣告內容，目標廣告內容係可為但不限為多個符合分析結果之廣告內容之出價最高者。

舉例而言，擷取模組3為一具藍芽收發功能之電子裝置，設置於商場車道的入口，顯示裝置2為放置於商場內的電子看板。擷取模組3於商場車道的入口擷取的資訊接收者之行動電子設備(例如智慧型手機)之訊息，當對遊戲有高度興趣之資訊接收者行經商場車道的入口時，擷取模組3透過藍芽收發功能擷取資訊接受者之可攜式電子設備之訊息，處理器4對資訊接收者之行動電子設備之訊息進行分析，以產生分析結果，分析結果包含資訊接收者所屬之目標族群(即對遊戲有高度興趣之目標族群)等訊息。篩選單元42依據分析結果(即依據該資訊接收者所屬之目標族群)，於儲存裝置1之複數個廣告內容中進行篩選作業，篩選出多個遊戲相關之廣告內容，再依據競價模式對多個遊戲相關之廣告內容執行一競價作業(或稱即時競價作業)，以即時地取得出價較高的遊戲相關之廣告內容作為目標廣告內容，其後，使目標廣告內容傳送至商場內的顯示裝置2之顯示模組22，且載入並顯示於顯示裝置2之顯示介面21，供該資訊接收者閱讀或觀看，俾實現高精準度之廣告投放，且降低廣告投放的成本。

如第3圖所示，本實施例之處理器4更包含輸入單元43。輸入單元43通信連通一個或多個廣告商裝置(未圖示)，架構於接收廣告商裝置所傳輸的廣告內容，或廣告商裝置對於廣告內容之變更，並將接收後的廣告內容或廣告內容之變更儲存至該儲存裝置1，藉此廣告商能夠即時地新增或修改欲投放的廣告內容。

第4圖為本案第二實施例之廣告投放系統之架構示意圖。本案第二實施例之廣告投放系統200與第1、2圖所示第一實施例之廣告投放系統100相似，其中相同的元件符號代表相同的元件，且具有相同的功能，故於此不再贅述。不同於第一實施例，本案第二實施例之廣告投放系統200之儲存裝置1、擷取模組3及處理器4設置於顯示裝置2，且顯示裝置2包含顯示介面21及顯示模組22。透過擷取模組3擷取資訊接收者之一個或多個訊息，並將一個或多個訊息傳送至處理器4，處理器4依據資訊接收者之一個或多個訊息執行分析作業，以產生分析結果，其中分析結果包含資訊接收者所屬之目標族群等訊息。之後，處理器4依據分析結果，對儲存裝置1之複數個廣告內容執行篩選作業，以取得目標廣告內容，使目標廣告內容傳送至顯示裝置2之顯示模組22，且載入並顯示於顯示裝置2之顯示介面21。本實施例之廣告投放系統200為單一獨立裝置，在離線或是無通信網路連結的情況下，廣告投放系統200仍能夠投放適合資訊接收者的廣告內容，俾實現即時性、高精準度之廣告投放。於一實施例中，廣告投放系統200之處理器4於執行篩選作業時，亦可再依據競價模式對複數個廣告內容執行一競價作業，以即時地取得出價較高的廣告內容作為目標廣告內容。

第5圖為本案第三實施例之廣告投放系統之架構示意圖。本案第三實施例之廣告投放系統300與第1、2圖所示第一實施例之廣告投放系統100以及第4圖所示之第二實施例之廣告投放系統200相似，其中相同的元件符號代表相同的元件，且具有相同的功能，故於此不再贅述。不同於第一、二實施例，本案第三實施例之廣告投放系統300包含複數個儲存裝置1、1’、複數個顯示裝置2、2’、複數個擷取模組3、3’及複數個處理器4、4’，本實施例以兩個儲存裝置1、1’、兩個顯示裝置2、2’、兩個擷取模組3、3’及兩個處理器4、4’為例進行說明。本實施例之廣告投放系統300之兩個儲存裝置1、1’、兩個擷取模組3、3’及兩個處理器4、4’分別對應設置於兩個顯示裝置2、2’中，兩個處理器4、4’彼此相互通信連通，且每一個顯示裝置2、2’都包含顯示介面21、21’及顯示模組22、22’。本實施例之每一個顯示裝置2、2’均為單一獨立裝置，在離線或是無通信網路連結的情況下，每一個顯示裝置2、2’仍能夠即時地、獨立地投放適合資訊接收者的廣告內容，俾實現即時性、高精準度之廣告投放。

本實施例之廣告投放系統300能實現多個顯示裝置2、2’之顯示介面21、21’的廣告聯播。舉例而言，當廣告投放系統300之其中一個擷取模組3擷取資訊接收者之資訊時，處理器4依此執行分析作業及篩選作業，以取得目標廣告內容，其後，處理器4將目標廣告內容傳送至顯示模組22，且載入並顯示於顯示裝置2之顯示介面21，同時處理器4將目標廣告內容傳送與其通信連結之處理器4’， 處理器4’將目標廣告內容傳送至顯示模組22’，且載入並顯示於顯示裝置2’之顯示介面21’，藉此實現多個裝置之廣告聯播。廣告聯播之所投放之顯示裝置數量及位置係由廣告商定義於廣告內容中，但不以此為限。於一實施例中，廣告投放系統300之處理器4於執行篩選作業時，亦可再依據競價模式對複數個廣告內容執行一競價作業，以即時地取得出價較高的廣告內容作為目標廣告內容。

本實施例之廣告投放系統300亦能實現多個顯示裝置2、2’之顯示介面21、21’之連續性的廣告投放。舉例而言，顯示裝置2為資訊接收者所使用之可攜式電子裝置，當設置於顯示裝置2中的擷取模組3擷取資訊接收者之第一資訊時，處理器4依此執行分析作業及篩選作業，以取得目標廣告內容，其中該目標廣告內容為廣告群組，廣告群組包含依續播放且具關聯性之第一廣告內容及第二廣告內容，處理器4先將目標廣告內容之第一廣告內容傳送至顯示模組22，且載入並顯示於顯示裝置2之顯示介面21，且第二廣告內容暫存於處理器4。第一廣告內容例如但不限為飲料A優點之宣傳。顯示裝置2’為飲料商店內的電子看板，當設置於顯示裝置2’中的擷取模組3’擷取資訊接收者之第二資訊，且將第二資訊傳送至處理器4’時，處理器4’ 將第二資訊傳送至顯示裝置2之處理器4，處理器4將第一資訊與第二資訊進行比對，若處理器4判斷結果為第一資訊與第二資訊係相同或相近之資訊時，處理器4將目標廣告內容之第二廣告內容傳送至顯示裝置2’之顯示模組22’，且載入並顯示於顯示介面21’，第二廣告內容例如但不限為飲料A折扣之宣傳。透過上述之實施方式，資訊接收者於其隨身之可攜式電子裝置接收了飲料A優點訊息，並於飲料商店內的電子看板接收了飲料A折扣訊息，以提升飲料A訊息對特定資訊接收者的曝光度，實現連續性之廣告播放，提升廣告曝光的精準度，更提升資訊接收者對廣告的接收量。連續性廣告播放之所投放之顯示裝置數量、位置及順序係由廣告商定義於廣告內容或廣告群組中，但不以此為限。

舉例而言，顯示裝置2設置於飛機上，顯示裝置2’設置於入關閘口，但不以此為限。當廣告投放系統300之顯示裝置2之擷取模組3擷取飛機上之資訊接收者之資訊時，處理器4依此執行分析作業及篩選作業，以取得目標廣告內容，其中該目標廣告內容為廣告群組，廣告群組包含依續播放之第一廣告內容及第二廣告內容，處理器4將目標廣告內容之第一廣告內容傳送至顯示模組22，且載入並顯示於設置在飛機上之顯示裝置2之顯示介面21。顯示裝置2之處理器4並將第二廣告內容透過顯示裝置2’之處理器4’傳送至顯示模組22’，且載入並顯示於設置在入關閘口之顯示裝置2’之顯示介面21’。透過上述之實施方式，資訊接收者於飛機上之顯示裝置2接收了第一廣告內容，且資訊接收者於離開飛機後，會依通常之路徑經過入關閘口，故將在入關閘口之顯示裝置2’接收了第二廣告內容，其中第一廣告內容與第二廣告內容係具有依續性及關聯性。藉此提升廣告群組對於特定資訊接收者的曝光度，不但實現連續性之廣告播放，提升廣告曝光的精準度，更提升資訊接收者對廣告的接收量。

第6圖為本案第四實施例之廣告投放系統之架構示意圖。本案第四實施例之廣告投放系統400與第1、2圖所示第一實施例之廣告投放系統100相似，其中相同的元件符號代表相同的元件，且具有相同的功能，故於此不再贅述。本案第四實施例之廣告投放系統400包含儲存裝置1、複數個顯示裝置2、2’、複數個擷取模組3、3’及處理器4及伺服器5，本實施例係以兩個顯示裝置2、2’及兩個擷取模組3、3’為例進行說明，然其數量不以此為限。伺服器5通信連結儲存裝置1、顯示裝置2、2’、擷取模組3、3’及處理器4。儲存裝置1及處理器4係設置於伺服器5，擷取模組3、3’分別設置於對應之顯示裝置2、2’內。當擷取模組3、3’之至少其中之一擷取資訊接收者之一個或多個資訊時，處理器4接收擷取模組3、3’所傳送之該資訊接收者之一個或多個資訊，且依此執行分析作業及篩選作業，以取得目標廣告內容。其後，處理器4將目標廣告內容傳送至對應的顯示模組22、22’，且對應地載入並顯示於顯示裝置2、2’之顯示介面21、21’。本實施例之處理器4依據多個擷取模組3、3’所擷取之一個或多個資訊接收者之資訊，使多個顯示裝置2、2’即時地投放適合一個或多個資訊接收者之目標廣告內容，俾實現即時性、高精準度之廣告投放。於一實施例中，廣告投放系統400之處理器4於執行篩選作業時，亦可再依據競價模式對複數個廣告內容執行一競價作業，以即時地取得出價較高的廣告內容作為目標廣告內容。本實施例之廣告投放系統400亦能夠實現多個顯示裝置2、2’之廣告聯播或連續性廣告播放，其實施方式係與前述實施例相仿，故於此不再贅述。

於本案第四實施例之廣告投放系統400之一變化例中，複數個顯示裝置2亦可各自包含儲存裝置1及處理器4，且設置於伺服器5或顯示裝置2之處理器4彼此相互通信連通。即使離線狀態或通信連結中斷的情況下，每一個顯示裝置2仍能即時地、獨立地投放適合資訊接收者的廣告內容，其實施方式係與前述實施例相仿，故於此不再贅述。

綜上所述，本案提供一種廣告投放系統，透過擷取模組擷取接收資訊接收者之訊息，並將訊息傳送至處理器，再透過處理器依據所接收之訊息執行分析作業及篩選作業，以取得目標廣告內容，處理器將目標廣告內容傳送至顯示模組，且載入並顯示於顯示裝置之顯示介面，俾實現即時性、高精準度之廣告投放。本案之廣告投放系統，可即時地擷取資訊接收者之訊息，並依據該訊息判斷該資訊接收者所屬之目標族群，並以該目標族群為基準對複數個廣告內容進行篩選作業及即時競價作業，俾將得標者之目標廣告內容即時地於該顯示裝置投放，可降低廣告投放成本。

本案得由熟知此技術之人士任施匠思而為諸般修飾，然皆不脫如附申請專利範圍所欲保護者。

100、200、300、400:廣告投放系統

1、1’:儲存裝置

2、2’:顯示裝置

21、21’:顯示介面

22、22’:顯示模組

3、3’:擷取模組

4、4’:處理器

41:分析單元

42:篩選單元

43:輸入單元

5:伺服器

A:飲料

第1圖為本案第一實施例之廣告投放系統之硬體架構圖。 第2圖為第1圖所示之廣告投放系統之架構示意圖。 第3圖為第1圖所示之廣告投放系統之處理器之架構示意圖。 第4圖為本案第二實施例之廣告投放系統之架構示意圖。 第5圖為本案第三實施例之廣告投放系統之架構示意圖。 第6圖為本案第四實施例之廣告投放系統之架構示意圖。

100:廣告投放系統

1:儲存裝置

2:顯示裝置

21:顯示介面

22:顯示模組

3:擷取模組

4:處理器

Claims (11)

1. 一種廣告投放系統，包含：至少一儲存裝置，架構於儲存複數個廣告內容；至少一顯示裝置，包含一顯示模組及一顯示介面，該顯示模組架構於載入並顯示該廣告內容於該顯示介面；至少一擷取模組，架構於擷取或接收一資訊接收者之至少一訊息；以及至少一處理器，通信連結該至少一顯示裝置、該至少一擷取模組及該至少一儲存裝置，架構於接收該資訊接收者之該至少一訊息，依據該至少一訊息執行一分析作業，以產生一分析結果，再依據該分析結果，對該至少一儲存裝置之該複數個廣告內容執行一篩選作業，以取得一目標廣告內容，使該目標廣告內容傳送至該至少一顯示裝置之該顯示模組，且載入並顯示於該顯示介面。
2. 如請求項1所述之廣告投放系統，其中該至少一處理器包含一分析單元，該分析單元儲存一資訊接收者特徵分析模式，其中該分析單元依據該資訊接收者特徵分析模式，對該資訊接收者之該至少一訊息進行分析，以產生該分析結果，其中該分析結果包含該資訊接收者所屬之一目標族群之訊息。
3. 如請求項1所述之廣告投放系統，其中該分析結果為該資訊接收者之一性別、一年齡、一興趣類型、一從事工作類型及一偏好行為類型之至少其中之一或其組合，其中該複數個廣告內容包含一呈現內容、一投放族群類型、一投放區域、一投放時間及一投放金額之至少其中之一或其組合。
4. 如請求項1所述之廣告投放系統，其中該至少一處理器包含一篩選單元，通信連結該至少一儲存裝置，其中該篩選單元儲存一競 價模式，該篩選單元架構於依據該分析結果，於該至少一儲存裝置之該複數個廣告內容中篩選出複數個符合該分析結果之該廣告內容，再依據該競價模式即時地對複數個符合該分析結果之該廣告內容執行一競價作業，以取得該目標廣告內容。
5. 如請求項1所述之廣告投放系統，其中該至少一處理器包含一輸入單元，通信連通至少一廣告商裝置，架構於接收及儲存該廣告內容或該廣告內容之一變更至該至少一儲存裝置。
6. 如請求項1所述之廣告投放系統，其中該至少一儲存裝置儲存一廣告群組，該廣告群組包含複數個具投放依序性及關聯性之該廣告內容，其中當該目標廣告內容為該廣告群組時，該至少一處理器將該廣告群組之複數個具投放依序性及關聯性之該廣告內容依序載入並顯示於該至少一顯示裝置之該顯示介面。
7. 如請求項6所述之廣告投放系統，其中該至少一顯示裝置包括複數個該顯示裝置，該至少一處理器將該廣告群組之複數個具投放依序性及關聯性之該廣告內容分別載入該複數個顯示裝置之該複數個顯示介面。
8. 如請求項1所述之廣告投放系統，其中該至少一儲存裝置及該至少一處理器設置於該至少一顯示裝置。
9. 如請求項1所述之廣告投放系統，其中該廣告投放系統更包含一伺服器，該伺服器通信連結該至少一處理器、該至少一顯示裝置、該至少一擷取模組及該至少一儲存裝置。
10. 如請求項9所述之廣告投放系統，其中該至少一儲存裝置及該至少一處理器設置於該伺服器或該至少一顯示裝置之至少其中之一或其組合。
11. 如請求項1所述之廣告投放系統，其中該至少一擷取模組係設置 於該至少一顯示裝置或一外部裝置之至少其中之一或其組合。

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