TWI292107B - - Google Patents

Description

1292107 九、發明說明： 【發明所屬之技術領域】 本發明疋有關於一種網頁廣告方法及其代理經營方法 ，特別是指一種具有學習機制的網頁廣告方法及其代理經 營方法。 【先前技術】 隨著電腦應用普及以及網際網路的大量應用，透過各 大入口網站一如Yah00、PCh〇me等或新聞網站，在網際網 路的各種大型資料庫系統中搜尋及瀏覽有用的資料，已成 為每一個人日常生活及工作上一件重要的活動。此外，又 由於電腦系統可將各種有用的資訊結合成巨大的資料庫， 在網際網路的環境下更將這些大型資料庫連結成更大的資 料庫，因此網際網路上搜尋文件的搜尋引擎（search engine )應運而生，目前知名的大型搜尋引擎有goole、Yahoo搜 尋等。這種搜尋引擎通常是以網站的型式存在，使用者進 入這種搜尋網站後，只要在網頁上打入所謂的「關鍵字」（ keyword )，搜尋引擎即自動在所連結的各大網站中搜尋符 合搜尋條件的文章，並將部份内容或標題排列地呈現在網 頁上。以下將入口網站、新聞網站、搜尋引擎等簡單合稱 為網路媒體。 正由农使用該等媒體的人口及使用率激增，在這些顯 =的網頁中便存在極大商機，於是廣告主與媒體之間直接 或間接透過仲介商（agem)建立起合作關係，在顯示網頁 上頜外開闢視窗，刊登或播放廣告主之廣告。 5 1292107 如圖1、2所示，以目前技術來說，當廣告主欲將廣告 刊登在入口網站或其底下特定主題的頁面，是向網站經= 者購買廣告空間，並以顯示次數為單位計費。例如圖丄1 顯示一入口網站，提供各主題的連結瀏覽及搜尋服務，2 在頁面開闢廣告視窗及連結；若一廣告主購得在其^一空 間顯示10000次的權利，便可在該空間刊登廣告，且A卞 廣告在入口網站被瀏覽，或說是被顯示10000次，該;: 主之權利即結束。由於入口網站主題繁多，瀏覽者，也六尤 是廣告對象（target customer)，進入該網站的目的各異，： 此該廣告主題不-定獲得劉覽者青昧，其點 戍 到5次。 飞疔不 圖2顯示圖i入口網站之『汽車』主題之連址頁面 =頁面上的廣告空間’通常是車廠'汽車音響及配。備等廣 D主較有興趣購f ’以期獲得較高的點閱率。 另一種類似的網頁廑主古、土 θ^ n 、，、口方法疋以新聞網站為主要應用 摩巳圍，依據新聞網站對新 叫， 之分類，而在不同分類靳 #、凋頁上刊登經認為與該分類有關之廣告。 、’ 上述習知網頁廣告模式簡稱為『 impression)可伴障 …、工間（sell -右… 體經營者可收取的廣告利益，作廣 。有效性平均來說 仁贋 效益難以預估… 廣告主而言，不但存在廣告 r取:π，且廣告主必須-次支付大筆費用才 的廉商才負擔得起。 數n、有財力雄厚 如圖3所示，以搜尋 十5丨擎來祝，同樣可藉由刊登或播 1292107 放廣告獲取利益。目前技術是，搜尋引擎公司列舉數千或 ^萬個關鍵子供廣告主競標購w，並依得標價格將得標廣 2排列顯示，且以點閱次數為單位向廣告主計費。舉例來 况，-汽車貸款公司與一二手車買賣商共同競標『汽車』 =予’前者以每被點選—次出價5 a，後者以每被點選 人出饧4 70分別得標，當搜尋引擎之使用者輸入『汽車 』關鍵字進行搜尋時，搜尋引擎會到連結的網站中搜尋並 列出符合該關鍵字條件之文章，並同時到廣告資料庫中搜 !::該汽車贷款公司以及二手車買賣商的廣告，在顯示搜 寸結果的頁面中依上下排列順序刊登出該二廣告且惟有 在使用者點閱了該廣告的情況下，搜尋引擎公司才向對應 的廣告主收取廣告刊登費用。 這種習知網頁廣告模式簡稱為『賣點閱數（sell click)』 ^為廣告與搜尋主題相關，廣告有效性較前述習知技術 :门且對貝金有限的廣告主而言’大多有能力購得關鍵 :而刊登廣告。惟，sellcIick的廣告模式仍存在多方面問 h媒體種類的限制—由於使用者輸人條件主要是關鍵字， 且交易販賣對象是關鍵字，因此這種網頁廣告模式並不 適用於-般可供單純瀏覽的入口網站或新聞網站，而只 能應用在搜尋引擎。 2·競標關鍵字的影響—每一廣告主皆想購買與產品相關且 易破思及的_字’因此搜尋料公㈣提供的關鍵字 中會有敎幾個關鍵字較熱門，造成競標價格提高的現 1292107 象’當該關鍵字之標價高於平均價格，對廣告主而言可 能不符成本。 3 j。貝源的利用_相對於熱門關鍵字，有近一半的關鍵 字雖與4寸疋主題、或商品息息相目，但在廣告主取捨下， 或考慮未臻的情況下成為冷門且乏人問津之關鍵字存貨 ’這些關鍵字可能是熱門關鍵字的同義或近似詞。當以 該冷門關鍵字作為搜尋條件時，並無廣告出現，事實上 浪費了商機。

4·廣告的有效性-當前述廣告主購得『汽車』關鍵字，唯 有使用者輸人『汽車』作搜尋條件時才能顯示其汽車贷 款的廣告’但是對檢索『汽車』資訊的使用者來說，或 。午大多不需汽車貸款’只單純對車款性能介紹有興趣。 這種購買關鍵字、以關鍵字檢索廣告的模式，就廣告的 有效性來說仍有極大改善空間。 由以上可知，媒體經營者皆希望其廣 士 \ ----间/貧源能被 充为利用’並獲取最大利益；廣告主料望其廣告能在適 當的時機出現，以吸引瀏覽者或搜尋引擎使用者的目光。 然而目前網頁廣告方法或其經營方法，皆無法同時 方需求。 因此，各家入口網站經營者及搜尋引擎公司等相關業 者，極力發展提高廣告效率的方法， ” M果國專利第 6,763,334號來說，其揭示一種在網際網路耸 、、， 寻網路上安排發 送廣告之系統與方法。該發明揭示一種網路 吩上廣告的平台 ’提供自動化的廣告媒合的服務，主要是依姑 疋佤據廣告主之輸 1292107 入條件及廣告性質選定媒體網站、自動成立契約、刊登廣 告並進行統計，最後以點閱次數為單位計算費率。該前案 僅呈現統計結果，在檢索技術上並無改進，亦無自動化學 習機制，因此仍無法突破目前媒體經營者及廣告主面臨的 困境。 【發明内容】

因此’本發明之㈣’即在提供—種可大幅提高廣告 點閱率且同時充分利用網路媒體廣告資源的網頁廣告方法 本發明之另—目的，即錢供—料大幅提高廣告製 閱率且同時充分利用網路媒體廣告資源的網頁廣告系統。 本發明之再—目的，即在提供—種可大幅提高廣告親 閱率且同時充分利用網路媒體廣告資源的網頁廣 經營方法。 八" 於本發明網頁廣告方法，用以使廣告檔案在一媒 體之網頁絲員現，供一择用去逸丨5甚供/斗、 便用者劂見及/或點閱；該方法包含： (A)接受來自該媒體 顧 — 之顯不# —網頁的行為資訊。 ，網頁B二?亥第'網頁之槽案内容進行分析 讀，是性錄謂應權重參數表現。該特性 庫内含多數二Τ依據一詞庫進行斷句所產生，該詞 詞囊;每一特性參數代表-有意義的 d茱且料性參數所對應之權重參數， -既有資料庫中出現的頻率，或依據，牲 彙是出現在該皆…、/據该特性參數所對應詞 偏法中哪-標籤底下做決定而決定。 9 1292107 (c)決定-組廣告搜尋條件’該廣告搜尋條件主要依 據該第-網頁内容而決定’包括多數描述該廣讀尋停件 的特性參數及所對應的權重參數。該^搜尋條件之特性 參數選自於步驟（B)中與該網頁内容相關之特性參數。該 廣告搜尋條件另外也可依據該使用I輸入之一網頁搜尋停 件決定另-組廣㈣尋條件，該使用者輸人之網頁搜尋: 件’可以是其點選的頻道 '文章標題、連結的網站名稱、 輸入的關鍵字、邏輯符號，其中至少一。

(D)計算該廣告搜尋條件與既有的廣告檔案之間的相 似度或差異度，選出至少一廣告播案；其中，每一廣告標 案包括-指標文件’該指標文件包括多數用來描述該：： 之特性參數及所對應_重參數。該㈣參數包括廣告產 品或服務内容、廣告對象、產品屬性，所謂屬性則是描述 該廣告的關鍵字、句子、短文其中至少一形式。計算相似 度值的方法是，計算該廣告搜尋條件與各廣告檔案之指標 文件間的相似度值，之後將每—筆相似度值與—臨界值比 車乂挑選至少-符合該臨界值標準者當作廣告搜尋結果， 相當於『以文找文』。 (E)使忒至少一廣告檔案在該第_網頁上顯現。 本發明網頁廣告方法可更包括一步驟⑻之後的步驟 ⑺二接受來自該使用者之點閱該廣告的行為資訊，針對 在該第-網頁内容與該廣告檔案之指標文件中皆出現的特 數且對應的權重正向加乘者，調高廣告搜尋條件及/或 指標棺案巾該特性參數對應的㈣參數。或是㈣⑻之 10 1292107 後計算該第一網頁的瀏覽 閉“ 見人數共同主現之廣告檔案被點 以及該廣告被點閱次數與該第-網頁㈣次數之 比例值；將該比例值與一預 較，若小於該預定值， 廣告搜尋條件與指標文件中皆出現的特性參數， :低中廣告搜尋條件中該特性參數對應的權重參數及/或指 不文件^特性茶數對應的權重參數，也就是第―學習機 制0

此外’本發明尚包含繁—與羽德 门匕3弟一學I機制，針對使用者依 «的第…第二、第三網頁檔案内容進行分析，並將兮 第：網頁播案、第二網頁標案的所有權重參數分別乘漸： 的弟一二第二、第三百分比值，但若其中-網頁與其他網 頁之内容i異性較大，則降低其對應乘上的百分比值。 【實施方式】 有關本發明之前述及其他技術内容、特點與功效，在 以下配合麥考圖式之一個較佳實施例的詳細說明中，將可 清楚的呈現。 ' θ如圖4所示，本發明網頁廣告方法之第一較佳實施例 是透過-網頁廣告系統執行，用以在對使用者提供網頁劉 1及/或搜尋服務的同時，在網頁上顯示廣告内容。該網頁 廣口糸統建構於網路使用者端（user_end ) 1、代表夂入口 網站或搜尋引擎的媒體端（media_end ) 2、代理端（叫⑶卜 end )3’與廣告主端（advertise卜end ) 4之間，並包含一使 用者介面11、一網頁資料庫21，及主要由該代理端3經營 管理的一廣告資料庫31、一連結模組32、一運算模組％， 11 1292107 及一學習模組34。 其中，使用者介面11是位於使用者端丨且與媒體端2 連〜’用以顯示媒體端2所提供之網頁13，並供網路使用 者’也就是廣告對象（target customer)互動地輸入一或多 、、且網頁搜尋條件12，在此所謂輸入網頁搜尋條件12廣義地 包括輸入關鍵字、邏輯符號，或點選文章、網站連結的動 作。

该網頁資料庫21是由媒體端2連結的各網站，及媒體 编2本身儲存及/或暫存資料檔共同集結形成，儲存了多數 的網頁檔案210。 配合參閱圖5，該廣告資料庫31儲存多數廣告檔案 31〇，每一廣告檔案31〇是經廣告主在一廣告輸入介面4〇 ( 圖5)輸入資料而建檔，依據該輸入資料以及後續經學習模 組34計算獲得内容，每一廣告播案310可分析包括一用以 在網頁上刊登或播放的播放文件311，以及一作為計算依據 的‘仏文件312。指標文件312的内容包括多數用來描述該 廣告特性之特性（attribute)參數及所對應的權重參數，可 利用【式11】向量化或【式12】座標化表示： Λ - ιΜ χ + /Λ2 χ ψΛ2 +... +1Αη x ^...............【式 11】 h此2,〜)，(/，」·......................【式12】 其中M戈表描述該廣告之特性參數，I本上依據廣告主 在廣告輸人介面4G中填寫的廣告標題、產品或服務内容、 廣告對象、廣告屬性等資料且利用複合詞斷句的原則產生 ，因此該廣告屬性的攔位可填入關鍵字、句子、短文等， 12 1292107 突破習知技術φ # 讀中對於輸人關鍵字时元限制 一t對應的權重參數。 z則代表每 連、、。核組32是安裝於媒體端2的程式 2與代理端3之間的資訊相連通且行為得㈣步媒體端 ，3得知媒體端2所接收來自使用者介面二=代 、得知媒體端2 _ 勺技号條件 篮而2所頒不頁面内容，或供代理端 出的廣告檔案31〇傳輸至 广、 組34主要位在代 ， 運^組33與學習模 牡η理鳊3，其運作方式及功能將在 及步驟的說明中清楚揭露。 下方法 在此需說明的是，本發明代理 力運你〜 ^j以以任何型態存 在運作’它可以在廣告代理（agent)經 p 一存 可以存在於媒體端2的伺服器而結合為-體，以 =置（光碟片、隨身碟、硬碟）形式存在於使用者電 本發明網頁廣告方法大致可區分包含如圖6 7所示的 基本廣告機制、如圖8所示的加入第-學習機制，及圖9 所式的加入第二學習機制，依序說明如下： 同閱圖4、目6，以下步驟主旨在於依照使用者正 在澈覽的整體網頁内容，計算出相關性高之廣告，用以提 高點閱率。 V驟51 (¾生在使用者端J)網路使用者透過使用 者介面U輸入網頁搜尋條件12，以使用者介面U所連結 的媒體是-入口網站而言’該網頁搜尋條件12可以是使用 13 1292107 網站名稱；若連結的 可以是輸入關鍵字、 者所點選的頻道、文章標題或連結的 媒體是搜尋引擎，該網頁搜尋條件12 邏輯符號等。 V驟52 (發生在媒體端2)對應的網路媒體接收該 網頁搜尋條件12,並進行下列細步驟： v驟521連結至该網頁資料庫21並進行搜尋。由於 媒體端2的資料庫搜尋技術非本發明重點，在此不予資述

、步驟522-將符合網頁搜尋條件12之網頁權案2ι〇作 為網頁搜尋結果。 V驟523-在媒體本身或連結的網站中取得該網頁搜尋 結果相對應的網頁檔案210。 步驟53—(發生於代理端3)代理端3藉由連結模組 32在進行52的同時，啟動運算模組％執行以下細步驟 21】或座標公式【式22】： Cj -/ci xwcl + JC2 xwC2 +... + jCm xWcm................【式 21】 Css(Ici^WC11(lC2,WC21(lC3?WC3)..........................【式 22】 夺步驟531 一依據該網頁搜尋條件12產生第一組廣告搜 =铩件12’，本發明將該第一組廣告搜尋條件12，轉化為由 特丨生參數及所對應權重參數組合而成的向量公式【式 其中/c代表描述該第一組廣告搜尋條件12，特性之特性 麥數，可以來自於使用者輸入的網頁搜尋條件12 ; %則代 表母一 /c對應的權重參數。 14 1292107 步驟532—連結至該廣告資料庫31，將各廣告檔案3⑽ 之指標文件312與該第一組廣告搜尋條件12,進行比對，， 异相似度或差異度。以計算相似度值來說，可利用【式3】 得到： 5 = ...................【式 3】 步驟533—將相似度或差異度與一臨界值比較，挑選至 少一符合該臨界值標準之指標文件312，當作廣告搜尋結果 0 步驟534-自該廣告資料庫31中取得與該廣告搜尋結 果相對應之廣告檔案310，傳至媒體端2。 =驟54—透過媒體端2，將步驟523與步驟534得 的搜寻結果與廣告檔案31〇以標題或節錄型態，共同呈 於顯不網頁13上。 ’工由以上步驟’由於呈現的廣告檔t 310與使用者_ 開始輸入的搜尋條件12以及 ' ，使用者可能點、…“士 都有相關性 機制】.二代理端3將進入【第-學習 械制】，或進行步驟55 : v驟55〜使用者點選該 士 ^ ^ ^ ^ 盥媒體媸9， 只仪+、、、口果，使用者介面n /、 產生連結進而顯示對應之網頁檔案210。 同樣：Γ閱圖6、圖7,在步驟55發生同時，代… 二“連結横組32獲知該網頁檔案21〇内容，it由運曾 模組33執行了步驟56。 内谷並由運具 步驟56〜將該搜尋得到之網頁檔案加内容向量化， 15 1292107 或座標化，也就是將内容分解為 刀胖马夕維度以及對應權重的參 數組合，每個維度與網頁内 貝円合所^含之特性（關鍵字等） 相對應’該網頁播案210的座標可利帛【式4】表示： P ^ \ {lp2^P2 \ {i P3，WP2)).................. 【弋 4】 、、罔頁内今疋篇文章來說，首先是依-詞庫進行斷 詞’再將每個斷詞的結果給予對應的權重。該詞庫内含多 數有意義的詞彙，以供進行複合詞斷詞，例如：高爾夫球

7’、可斷出『高爾夫球』、『高爾夫』、『球場』，或完整的『 鬲爾夫球場』等有意義的詞彙；至於該權重的決定，是依 據至少以下項目·· a·詞頻（term frequency) 一也就是一個詞彙在一份文件中 出現的頻率，該詞彙出現的頻率愈高，可象徵其在該文 件内容中愈具重要性，因此對應較重的權重。 b·文件頻率（d〇cumem frequency ) 一其意義為一個詞彙在 整個資料庫中出現的頻率，由於較無意義的介詞、連接 詞在整個資料庫中出現率極大，因此當一個詞彙的 document frequency低，則較具重要性。 C· html語法中的標籤（tag ) —利用html語法製作的網頁， 依標籤可區分出標題（head)、内文（body)等部分；其 中’出現在標題標籤底下的詞彙，權重基本上大於出現 在内文標籤底下的詞彙。 步驟56之後接著再次執行細步驟531〜534，最後執行 步驟57。 步驟57—透過媒體端2，將步驟534得到的廣告搜尋 16 1292107 結果刊登於步驟55所顯示的網頁中。 、，！隹再人執行細步驟53U34所執行内容與第一次執行 之=在於.在步驟56之後執行的步驟53ι，是依據前述 到之網頁檔案210内容，產生向量化的第二組廣告 ^ -牛12與同樣為向量公式的廣告檔案310的指標文 件312作相似性比對，相當於做到『以文找文』，突破習知 關鍵字搜尋技術在輸入及效果上的瓶頸。 φ 換言之，本發明網頁廣告方法的步驟531，可以依據使 用者所輸人網頁搜尋條件12來產生廣告搜尋條件12，；也 可以依據使用者正在㈣的網頁13内容，產生廣告搜尋條 件12 ，其中，由於第二組廣告搜尋條件12，，是依照使用者 正在㈣的網頁内容所產生，可從廣告資料庫31中即時地 將j該頁面最相關廣告傳遞出來，動態共同呈現在該頁面 ' ，精此更能提高廣告之點閲率。值得-提的是，本發明應 帛前述將廣告搜尋條件向量化、網頁内容向量或座標化「 • 卩及細部斷句、設權重等的技術，得以使第-組或第二組 廣告搜尋條件12，、12，，的產生不再受限於使用者所輸入的 搜尋條件12,而是『以文找文』產生『概念性』的搜尋條 件’舉例來說，使用者輸入「美白」作為搜尋條件12，但 由於後續出現的相關網頁13内容可分析出其他如「黑色素 、淡斑」等具相關意義詞彙，因此在決定廣告搜尋條件12，， 時，有可能自動概念性延伸出「黑色素、淡斑」等參數， 進而能將使用者潛在想獲得的資訊一網打盡。此外，從廣 告檔案310的部分來看，由於其指標文件312所包括的廣 17 1292107 告特性參數有屬性的成分’該屬性是廣告主4所提供其想 到且不限字數的關鍵字、描述句—例如針對一美白產2y 廣口主4可能在該廣告屬性的攔位中輸入「美白、淡化零 色素、減少黑色素沉積、淡斑」#，因此相較於習知技術 =廣告主貝關鍵字的做法，本發明更能貼切地描述廣告、 提高廣告配對（match)率，相對的便不會浪費媒體=資 源，而是將適合的廣告充分填滿媒體提供的廣告空間。 —學習機制1 配合參閱圖8，當使用者點閱顯示網頁13中的廣告， 代表該代理端3所計算傳出的廣告與使用者之前瀏覽的頁 面資訊有很大的相關性，能夠引起點擊的興趣。該廣告點 閱行為透過連結模組32即時回饋到學習模組34以及廣止 檔案310，依據該網頁13與廣告檔案31〇 就是網頁標案21。與指標文件312之間共同出 數，且其對應的權重參數相乘值較高者，視為兩者共通的 特性，可調高廣告搜尋條件12，、12，，及/或指標文件312中 該具共通性之特性參數的對應權重。 反之，當利用上述基本廣告機制計算得到某廣告是與 某文章相關，但該文章經過相當數量，例如1〇〇〇次劉覽（ page views)仍無人點選該廣告，則該調整降低廣告搜尋條 件12，、12”以及廣告槽案310的指標文件312中二關特= 參數的權重。 【第二學習機制1 配合參閱圖9,本發明第二學習機制是透過使用者瀏覽 18 1292107 路徑，例如依序瀏覽了直接或間接連結的網頁1、網頁2、 網頁3,之前瀏覽頁面的内容會成為廣告的訓練資料，對於 共同顯示於網頁4上之廣告產生影響，透過連結模組32即 時回饋到學習模組34，即時分析出該使用者感興趣的事物 ’運算模組33學習並調整廣告搜尋條件ι2，，之權重參數， 即時將與該數篇文章相關的廣告傳遞給網站，動態地在該 使用者下一個瀏覽頁面（網頁4)中產生相關廣告。 貫際狀況及做法主要有二··其一，使用者先前瀏覽的 網頁1、網頁2、網頁3的内容，與網頁4的相關性一般來 :疋網頁3 >網頁2 >網頁i，因此其對於將產生的廣告搜 寸ir、件12”，或說是對於將選出的廣告影響性比重可以設定 :、、、％ 35%、50%，其二，或許網頁2與其他網頁相關 性極低，則自動將網頁2的比重調低，例如變成观、外 、65% 〇 杜里 ，^驟55中，使用者每次點選廣告，或點選搜 :^顯示對應之網頁槽案21()的行為，是累積且不斷 知各廣告搜尋條件12，，之權重泉 告 相似或相關的商品、頁面時；：/、6◊使用者劉 驗上古疮… 胃㈣將會更加精準的計算得到‘ 機制基==的運算模式所建構之廣告機制與學; 高廣告點網站或搜尋引擎技術，且蝴 方法可以次計費且以罝 ，’同頁廣告之代理經| 費以早一且低於習知平均標價的價格向肩 19 1292107 告主收費—也就是說，當廣告被點 對膚止主而丄π，* 厂口王才而付費， ^口主而吕可小額購買且每筆支出皆有價值；另一方面 得，《代u方法可向媒體以較高價格購

ΓΓ間，對媒體”者而言，可獲得較以往高的 ^且廣告空間資源可被善加㈣。至於廣告代理經營 由於可確保較高的廣告點閱率，亦可獲得可觀利益。 t發明網頁廣告經營方式結合了習知『sell —— uell ehek』經營模式中各自的優點，並可完全改盖『 _ -则-』經營模式下，廣告主需負高額廣告費用且 2承擔廣告效益不彰之風險的缺點；改善『Sel1 elick』經 呂杈式下’限制應用之媒體種類、受限於關鍵字搜尋效果 ，及競標之市場不良影響等缺點，可開創媒體、廣告主盥 廣告代理經營者三方皆得利的網路廣告市場。 歸納上述，本發明網頁廣告方法、系統利用『以文找 文』的技術，也就是藉由設定特性參數、調整權重參數將 :頁内谷及廣告檔案座標化、向量化，完全突破目前關鍵 子搜哥的技術限制，並且針對使用者點閱、瀏覽行為設計 學習機制’確實可使廣告内容與顯示網頁有效配對，大幅 提高點閱率’同時充分利用網路媒體廣告資源；再者，藉 由本發明網頁廣告之代理經營方法，可使媒體、廣告主雙 得利，因此確實可達到本發明之目的。 惟以上所述者，僅為本發明之較佳實施例而已，當不 能以此限定本發明實施之範圍，即大凡依本發明申請專利 範圍及發明說明内容所作之簡單的等效變化與修飾，皆仍 20 1292107 屬本發明專利涵蓋之範圍内。 【圖式簡單說明】 圖1是一入口網站之顯示頁面； 圖2是-圖！入口網站之『汽車』主題之連結頁面； 圖3是-搜尋引擎以『汽車』為關鍵字搜尋得到之顯 不頁面； 圖 圖； 4是本發明網頁廣告系統之較佳 實施例的系統示意 圖5是本發明網頁廣告方 安 只仁。方法之較佳貫施例中，廣告檔 木内容之輸入介面； 圖6是本發明網頁廣告方法較佳實施例中 機制之流程圖； 仁口 圖7是圖6中執行步驟55之後的示意圖； 圖8是本發明網頁廣告方法較佳實施例中第_ 機制之示意圖；及

圖9是本發明網頁廣告方法較佳實施例中 機制之示意圖。 乐—予白 21 1292107

【主要元件符號說明】 1 · · · 使用者端 310·· · 廣告檔案 11··· 使用者介面 311·· · 播放文件 12··· 搜尋條件 312·· · 指標文件 13··· 顯示頁面 32· · · · 連結模組 2 · · · · 媒體端 33· · · · 運算模組 21··· 網頁資料庫 34· · · · 學習模組 210·· 網頁檔案 /| · · · * 廣告主端 3 · * · · 代理端 40· · · · 輸入介面 31 · · · 廣告資料庫 51-57 · 步驟

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Claims (1)

1292107 十、申請專利範圍： 1β 種網頁廣告方法，用以使廣告檔案在一媒體之網頁顯 現，供一使用者瀏覽及/或點閱；該方法包含： (A)接受來自遠媒體之顯示一第一網頁的行為資 訊； (B )對該第一網頁之檔案内容進行分析，利用多 數與該網頁内容相關之特性參數及對應權重參數表現；

(C )決定一組廣告搜尋條件，該廣告搜尋條件主 ，依據該第-網頁内容而決^，包括多數描述該廣告搜 尋條件的特性參數及所對應的權重參數； 廣告搜尋條件與既有的廣告檔案之間 的相似度或差異度，選出至少一廣告檔案；其中，每一 d ^ ‘文件’該指標文件包括多數用來描 ^ s σ之特性參數及所對應的權重參數；及 ⑻使該至少一廣告檔案在該第一網 2.依據申請專利範圍第 、上,4現。 弟1項所述之網頁廣告方法，1中， 該步驟（C )之瘩止始夺A Μ 八τ J之廣σ搜哥條件之特性參數選自於 )中與該網頁内容相關之特性參數。 "驟（Β 3·依據申請專利範圍第…項所 中，該步驟（Β)中蛊哕絪百向^ 貝廣。方法，其 〃忒、、周頁内容相關之特 將該網頁内容依據一 , 、^數，是 .赵古“ 進打斷句所產生，該气座肉入 。 母—特性翏數對應—有意義的詞囊 月專利乾圍弟3項所述之網頁廣告方法，其中 23 1292107 =步驟（A)之後的步驟（A，），接受來自該媒體之顯示 —第二網頁的行為資訊；步驟（B，），對該第二網頁檔案 =容進行分析，利用多數與該第二網頁内容相關之:二 荃數及對應權重參數表現；步驟（H)，將該第—網頁檔 木、第二網頁檔案的所有權重參數分別乘—第一比值、 一第二比值，該第一比值小於第二比值。 15^ .依據申請專利範圍第14項所述之網頁廣告方法，更包括 ::驟（A，）之後的步驟（A，，），接受來自該媒體之顯 不一第三網頁的行為資訊；步驟（B”），對該第三網頁 楷案内容進行分析，利用多數與該第三網頁内容相關之 特性參數及對應權重參數表現；該步驟（H)增加對該 第三網頁檔案之權重參數乘一大於第一、第二比值的第 三比值’並接續進行步驟（H，），分析該第一網頁、第二 與第三網頁之相似性；步驟（H”），選擇相似性低之網 頁’降低其乘的對應比值。 16· —種網頁廣告之代理經營方法，用以使至少一廣告主之 多數個廣告檔案在一媒體之網頁顯現，供一使用者瀏覽 及/或點閱；該方法包含： (a )取得該媒體之網頁上的至少一廣告空間； (b)取得該等廣告檔案； (C )建立一包括該等廣告檔案的廣告資料庫，每一 廣告檔案包括一用以在媒體播放的播放文件，及一描述 該廣告特性之指標文件； (d )接受來自該媒體之顯示一第一網頁的行為資訊 26 1292107 (e )對該第一絪百 盥該頁 ’、§案内容進行分析，利用多數 相關之特性參數及對應權重參數表現· ⑴決定—組声/数衣現， 4告搜尋條件，該廣告 依據該第一網頁内容而、五a ”午主要 門合而決定，包括多數描 條件的特性參數及所對應的權重參數； …技+ (g)在該廣告資料庫中，計 搜尋條件之間的相 丁文件一亥廣告 ； 度或差異度，選出至少-廣告檔案 (h )使該至少_庠 m接“… 虽木在該第—網頁上顯現；及 ()接收並叶算該廣止安 文件$ ^ 〃 口枯木被點4而顯示對應播放 收費。 人數馮汁彳貝早位，向該廣告主 η.依據申請專利範圍帛μ 法，复中，今牛w 、n，·罔頁廣告之代理經營方 在-一 "（a)取得該等廣告空間的方式，是以 取^廣μ間的播放次數為計價單位，向該媒體講買 搜=統’用以在對使用者提供網頁劉覽及/或 服矛力的同蚪，在網頁 建構於多數網路該網頁廣告系統 少一卢i 编、一媒體端、一代理端，及至 贋告主端之間，並包含： 一使用者介面，位 ，用Γ;叶_ /便用者柒且與該媒體端連結 乂頌示一媒體端所提供之絪百从 地輪Λ ^ 伢之、，罔頁，並供使用者端互動 也輸入一或多組搜尋條件； 27