TW201508673A - 電子商務廣告行銷方法及其系統 - Google Patents
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Abstract
一種電子商務廣告行銷方法，藉由一能提供至少一購物網頁的伺服端來實施，該方法包含以下步驟：(A)當接收到來自一廣告端對於該購物網頁且包含該廣告端之身份識別資料的一網址請求時，該伺服端根據該網址請求產生一網址別名，並傳送一回覆訊息至該廣告端；(B)當一消費端利用該廣告端所提供之網址別名連結到該伺服端時，該伺服端將該消費端導向到該購物網頁；(C)當接收到來自該消費端的一訂購清單時，該伺服端根據該訂購清單產生一商品結帳網頁；及(D)當接收到一對應該訂購清單的已結帳訊息時，該伺服端計算出對應於該訂購清單的分紅資料。
Description
本發明是有關於一種電子商務系統，特別是指一種電子商務廣告行銷方法及其系統。
行動通訊的普及化，帶動了網路購物的風潮，根據谷歌(Google)網路購物消費報告，2011年香港有超過200萬人參與網路購物，金額高達146億港元。英國每日電訊於2013年進行網路購物消費性調查，發現有超過16%的民眾在觀看電視機時透過行動電話或平板電腦直接進行網路購物。萬事達卡針對亞太區14個市場消費者進行網路購物與手機購物習慣調查結果顯示，亞太地區有65.4%的消費者曾經進行網路購物，其中台灣地區有8成以上的民眾曾經於3個月內進行網路購物。
因此，非實體店面的網路購物模式已經逐漸的深入整個消費市場，於2011年，韓國的TESCO超市推出非實體店面的地鐵超市服務，運用地鐵站區張貼商品櫥窗，每個商品櫥窗設置有多數個商品圖像及其對應的QR code產品識別碼，消費者只要透過行動通訊裝置辨識QR code產品識別碼就可以到該超市的訂購系統進行購買，於後再到超市取貨或直接郵寄到指定地址，這種經銷模式使得
TESCO超市在韓國急速的取得市場地位，也大幅增加營業績效。
前述經銷模式已經結合出一實體狀態的商品櫥窗與雲端網路訂購系統與出貨經銷模式，相對於直接讓消費者於實體店或是虛擬網路商店選擇商品又有所不同。
然而，前述的經銷模式仍然是以一通路商採購多數類型商品後進行商品分類，然後將每個商品轉換為帶有對應的圖像及QR code產品識別碼進行上架，例如TESCO透過硬體式商品櫥窗上架於地鐵站區，或是透過網路的虛擬商店櫥窗上架，這種營銷方式只能受惠於特定通路商，更進一步來說，通路商選定何種商品販售仍需要以其他傳媒作為廣告，故而讓原本可透過寬廣的虛擬廣告物流銷售，反而只能主導在通路商，靠著通路商自我推廣而受到嚴重的推銷阻礙，也就是說，現有營銷手法仍然為通路商選擇地點銷售，如實體展示商品櫥窗或是特定虛擬櫥窗販售，甚難在其他平台進行再推廣。
因此，本發明之目的，即在提供一種可在各種平台進行再推廣的電子商務廣告行銷方法。
於是本發明電子商務廣告行銷方法，藉由一伺服端來實施，且該伺服端能提供至少一購物網頁，該方法包含以下步驟：(A)當接收到來自一廣告端對於該購物網頁的一網址請求時，其中該網址請求包含該廣告端之身份識別資料，藉由該伺服端，根據該購物網頁之網址與該廣告
端之身分識別資料產生一相關於該廣告端且對應到該購物網頁之網址的網址別名，並回應於該網址請求，將一相關於該網址別名之回覆訊息傳送至該廣告端，以至於該廣告端可根據該回覆訊息來提供該網址別名；(B)當一消費端利用該廣告端所提供之網址別名並經由一通訊網路連結到該伺服端時，藉由該伺服端，根據該網址別名來將該消費端導向到該購物網頁，以至於該購物網頁被顯示在該消費端；(C)當接收到來自該消費端的一相關於該購物網頁的訂購清單時，藉由該伺服端，根據該訂購清單產生一包含結帳資料與該廣告端之身分識別資料的商品結帳網頁，並將該消費端導向到該商品結帳網頁；及(D)當接收到一對應該訂購清單的已結帳訊息時，藉由該伺服端，根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端的分紅資料。
本發明之另一目的，即在提供一種可在各種平台進行再推廣的電子商務廣告行銷系統。
於是本發明電子商務廣告行銷系統包含一伺服端。該伺服端包括一用於連接一通訊網路的伺服端通訊介面、一用於儲存至少一購物網頁的伺服端儲存模組及一電連接該伺服端通訊介面及該伺服端儲存模組的伺服端處理器模組。其中，當該伺服端處理器模組經由該伺服端通訊介面接收到來自一廣告端對於該購物網頁的一網址請求時，其中該網址請求包含該廣告端之身份識別資料，該伺服端處理器模組根據該購物網頁之網址與該廣告端之身分識
別資料產生一相關於該廣告端且對應到該購物網頁之網址的網址別名，並回應於該網址請求，將一相關於該網址別名之回覆訊息傳送至該廣告端，以至於該廣告端可根據該回覆訊息來提供該網址別名，當一消費端利用該廣告端所提供之網址別名並經由一通訊網路連結到該伺服端時，該伺服端處理器模組根據該網址別名來將該消費端導向到該購物網頁，以至於該購物網頁被顯示在該消費端，當該伺服端處理器模組經由該伺服端通訊介面接收到來自該消費端的一相關於該購物網頁的訂購清單時，該伺服端處理器模組根據該訂購清單產生一包含結帳資料與該廣告端之身分識別資料的商品結帳網頁，並將該消費端導向到該商品結帳網頁，當該伺服端處理器模組接收到一對應該訂購清單的已結帳訊息時，該伺服端處理器模組根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端的分紅資料。
本發明之功效在於，藉由該伺服端產生相關於該廣告端且對應到該購物網頁之網址的該網址別名，並將相關於該網址別名之回覆訊息傳送至該廣告端，以至於該廣告端可根據該回覆訊息來提供該網址別名，藉此，廣告端即可將該網址別名提供給該消費端以進行廣告推銷，使得廣告行銷上無遠弗屆，且可在各種平台進行再推廣。此外，當該消費端利用該廣告端所提供之網址別名連結到該伺服端進行消費時，該伺服端可根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端的分紅資料，藉此
，可及時回饋紅利給推廣有力的該廣告端。
1‧‧‧電子商務廣告行銷系統
2‧‧‧伺服端
21‧‧‧伺服端通訊介面
22‧‧‧伺服端儲存模組
23‧‧‧伺服端處理器模組
3‧‧‧廣告端
31‧‧‧廣告端輸入模組
32‧‧‧廣告端通訊介面
33‧‧‧廣告端處理器模組
4‧‧‧消費端
40‧‧‧消費端輸入模組
41‧‧‧消費端輸出模組
42‧‧‧消費端通訊介面
43‧‧‧消費端處理器模組
5‧‧‧通訊網路
61~66‧‧‧步驟
本發明之其他的特徵及功效，將於參照圖式的實施方式中清楚地呈現，其中：圖1是一方塊圖，說明本發明電子商務廣告行銷系統之實施例；及圖2是一流程圖，說明本發明電子商務廣告行銷方法之實施例。
參閱圖1，本發明電子商務廣告行銷系統1之實施例包含一伺服端2、一廣告端3及一消費端4。
該伺服端2包括一用於連接一通訊網路5的伺服端通訊介面21、一用於儲存至少一購物網頁的伺服端儲存模組22及一電連接該伺服端通訊介面21與該伺服端儲存模組22的伺服端處理器模組23。
該廣告端3包括一廣告端輸入模組31、一用於連接該通訊網路5的廣告端通訊介面32，及一電連接該廣告端輸入模組31與該廣告端通訊介面32的廣告端處理器模組33，其中，當該廣告端處理器模組33根據來自於該廣告端輸入模組31之輸入信號對應產生一對於該購物網頁的網址請求時，其中該網址請求包含該廣告端3之身份識別資料，該廣告端處理器模組33經由該廣告端通訊介面32傳送該網址請求至該伺服端2。
該消費端4包括一消費端輸入模組40、一消費端輸出模組41、一用於連接該通訊網路5的消費端通訊介面42，及一電連接該消費端輸入模組40、消費端輸出模組41與消費端通訊介面42的消費端處理器模組43。
當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到來自該廣告端3對於該購物網頁的該網址請求時，該伺服端處理器模組23根據該購物網頁之網址與該廣告端3之身分識別資料產生一相關於該廣告端3且對應到該購物網頁之網址的網址別名，並回應於該網址請求，將一相關於該網址別名之回覆訊息傳送至該廣告端3，以至於該廣告端3可根據該回覆訊息來提供該網址別名，其中，該回覆訊息包含一藉由編碼該網址別名而形成的二維條碼如，快速回應碼(Quick Response Code，簡稱QR code)或擴增實境碼(Augmented Reality Code，簡稱AR Code)。當該消費端處理器模組43利用該廣告端3所提供之網址別名並經由該消費端通訊介面42連結到該伺服端2時，該伺服端處理器模組23根據該網址別名來將該消費端處理器模組43導向到該購物網頁，以至於該購物網頁被顯示在該消費端輸出模組41。當該消費端處理器模組43根據來自於該消費端輸入模組40之輸入信號對應產生一相關於該購物網頁的訂購清單時，該消費端處理器模組43經由該消費端通訊介面42傳送該訂購清單至該伺服端通訊介面21。當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到來自該消費端4的該訂購清單時，該伺服端處理器模組23根據該
訂購清單產生一包含結帳資料與該廣告端3之身分識別資料的商品結帳網頁，並將該消費端處理器模組43導向到該商品結帳網頁。當該伺服端處理器模組23接收到一對應該訂購清單的已結帳訊息時，該伺服端處理器模組23根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端3的分紅資料。
參閱圖1與圖2，本發明電子商務廣告行銷方法之實施例，適用於該電子商務廣告行銷系統1，該方法包含下列步驟。
如步驟61所示，當該廣告端處理器模組33根據來自於該廣告端輸入模組31之輸入信號對應產生對於該購物網頁的該網址請求時，其中該網址請求包含該廣告端3之身份識別資料，藉由該廣告端處理器模組33，經由該廣告端通訊介面32傳送該網址請求至該伺服端通訊介面21。
如步驟62所示，當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到來自該廣告端3的網址請求時，藉由該伺服端處理器模組23，根據該購物網頁之網址與該廣告端3之身分識別資料產生相關於該廣告端3且對應到該購物網頁之網址的該網址別名，並回應於該網址請求，將相關於該網址別名之該回覆訊息傳送至該廣告端3，以至於該廣告端3可根據該回覆訊息來提供該網址別名，其中，該回覆訊息包含藉由編碼該網址別名而形成的該二維條碼如QR code或AR code。
值得特別說明的是，在步驟62中，當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到來自該廣告端3的網址請求時，藉由該伺服端處理器模組23，根據該購物網頁之網址與該廣告端3之身分識別資料產生相關於該廣告端3的該網址別名，並根據該網址別名與其對應的購物網頁之網址建立一網址對映表，且將該網址對映表儲存於該伺服端儲存模組22。
舉例來說，該廣告端3(如，富商國際)產生對應於該購物網頁(如，由該伺服端2所提供之相關於販賣住宿卷的購物網頁，且對應於販賣住宿卷的購物網頁的網址為Http：//www.jojogo168.com/hotel01)的網址請求，其中該網址請求包含該廣告端3之身份識別資料(如，rich)，當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到該網址請求時，該伺服端2根據該購物網頁之網址(Http：//www.jojogo168.com/hotel01)與該廣告端3之身分識別資料(rich)產生一相關於該廣告端3的網址別名(如，Http：//www.jojogo168.com/rich/good01)，並建立該網址對映表，如表1所示。值得一提的是，由於該伺服端2可提供至少一個購物網頁，若該伺服端2除了提供相關於販賣住宿卷的購物網頁外，還提供相關於販賣餐卷的購物網頁，且對應於販賣餐卷的購物網頁的網址為Http：//www.jojogo168.com/food01，該廣告端3亦可產生對應於販賣餐卷的該購物網頁的網址請求，當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到該網址請求時
，該伺服端2根據該購物網頁之網址(Http：//www.jojogo168.com/food01)與該廣告端3之身分識別資料(rich)產生一相關於該廣告端3的網址別名(如，Http：//www.jojogo168.com/rich/good02)，並建立該網址對映表，如表2所示。此外，由於該伺服端2所產生的該網址別名只是提供該伺服端2辨識其對應於哪一廣告端3，故該網址別名中的rich字元亦可由其他可供該伺服端2進行辨識的其他字元代替如，A001，若該伺服端2以A001代替rich，則該伺服端2可藉由建立一身分識別對映表來識別出包含有字元A001的網址別名其對應的廣告端3之身份識別資料為rich。
當廣告商經由該廣告端3取得藉由編碼該網址
別名而形成的二維條碼後，可以透過一廣告商商品廣告櫥窗進行推廣，該廣告商商品廣告櫥窗可以是實體的商品櫥窗或是虛擬櫥窗，例如火車站區的廣告櫥窗，或是透過社群軟體，如Facebook、Line、微信等通訊社群軟體發佈的訊息產生的廣告櫥窗，只要消費端4能擷取選定的二維條碼以連結到該伺服端2進行消費即可。
如步驟63所示，當該消費端處理器模組43利用該廣告端3所提供之網址別名並經由該消費端通訊介面42連結到該伺服端2時，藉由該伺服端處理器模組23，根據該網址別名來將該消費端處理器模組43導向到該購物網頁，以至於該購物網頁被顯示在該消費端輸出模組41。
如步驟64所示，當該消費端處理器模組43根據來自於該消費端輸入模組40之輸入信號對應產生相關於該購物網頁的該訂購清單時，該消費端處理器模組43經由該消費端通訊介面42傳送該訂購清單至該伺服端通訊介面21。
如步驟65所示，當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到來自該消費端4的該訂購清單時，藉由該伺服端處理器模組23，根據該訂購清單產生包含該結帳資料與該廣告端3之身分識別資料的該商品結帳網頁，並將該消費端處理器模組43導向到該商品結帳網頁。
如步驟66所示，當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到對應該訂購清單的該已結帳
訊息時，藉由該伺服端處理器模組23，根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端3的分紅資料。
值得特別說明的是，現有的購物網頁在買家選取完欲購買之商品並透過轉帳或信用卡匯款後，一與賣家合作的銀行端即可收到一筆來自買家的匯款金額。當與賣家合作的該銀行端收到該筆匯款金額後，藉由該銀行端，傳送對應買家的已結帳訊息至賣家所持有的電子裝置，在本實施例中，該伺服端處理器模組23所接收到的該已結帳訊息亦是來自於銀行端，該銀行端產生該已結帳訊息並將該已結帳訊息傳送至該伺服端2的方式為現有技術，故不在此贅述其細節。
本實施例中，該伺服端2是透過預先設定購物網頁中所販賣之商品項目的對應回饋率，例如，前述的相關於販賣住宿卷的購物網頁，用以販賣住宿卷商品項目，該伺服端2可預先設定住宿卷商品項目之對應的回饋率為NT.50元，或者是總消費金額的3%，該伺服端2可針對不同的商品項目設定不同的紅利回饋方式。而依據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端3的分紅資料。
值得一提的是，當該消費端處理器模組43利用該廣告端3所提供之網址別名並經由該消費端通訊介面42連結到該伺服端2時，該消費端4亦可間接加入廣告行銷的行列，其處理的流程類似於步驟61~66，該消費端4亦可
產生對應該購物網頁的網址請求至該伺服端2，其中由該消費端4所產生的網址請求包含該消費端4之身份識別資料(如，happy)。當該伺服端處理器模組23經由該伺服端通訊介面21接收到來自該消費端的網址請求時，藉由該伺服端處理器模組23，根據該購物網頁之網址、該廣告端3之身分識別資料(如，rich)與該消費端4之身份識別資料(如，happy)產生相關於該廣告端3及該消費端4且對應到該購物網頁之網址(如，Http：//www.jojogo168.com/hotel01)的網址別名(如，Http：//www.jojogo168.com/rich/happy/good01)。當另一消費端(圖未示)利用該消費端4所提供的網址別名連結到該伺服端2並進行消費時，該另一消費端產生相關於該購物網頁的訂購清單。該伺服端處理器模組23，根據該訂購清單產生包含該結帳資料、該廣告端3之身分識別資料與該消費端4之身份識別資料的商品結帳網頁，並根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端3與該消費端4的分紅資料。亦即，若該消費端4是透過該廣告端3而間接加入廣告行銷的行列，則當該另一消費端利用該消費端4所提供之網址別名連結到該伺服端2進行消費時，該伺服端2所計算出的分紅資料有一部份會再回饋給該廣告端3，例如，假設該伺服端2預先設定對應該購物網頁中所販賣之商品項目的回饋率為總消費金額的3%則，該伺服端2所計算出的分紅資料可為總消費金額的2%分配給該消費端4，且總消費金額的1%分配給該廣告端3
，所述的2%及1%僅是舉例而已，其可依不同需求變動。再者，該消費端4亦可不透過該廣告端3而直接加入廣告行銷的行列，此時，該伺服端2分配給該消費端4的分紅資料即為總消費金額的3%，在此情況下，該消費端4加入廣告行銷的行列之流程則與該廣告端3加入廣告行銷的行列之流程相同，所以不在此贅述。此外，該伺服端處理器模組23所產生的網址別名(如，Http：//www.jojogo168.com/rich/happy/good01)亦可為如，Http：//www.jojogo168.com/happy/good01之網址別名，此時該伺服端2可藉由建立一會員層級識別對映表，如表3所示，來判定對應該消費端4之身份識別資料happy是否隸屬於某一廣告端3之下，且該伺服端2在產生該商品結帳網頁時，加入該消費端4所隸屬的廣告端3之身份識別資料rich於該商品結帳網頁中。
綜上所述，藉由該伺服端2根據該購物網頁之網址與該廣告端3之身分識別資料產生相關於該廣告端3且對應到該購物網頁之網址的該網址別名，並將相關於該網址別名之回覆訊息傳送至該廣告端3，以至於該廣告端3可根據該回覆訊息來提供該網址別名，藉此，該廣告端3就能輕易的連結該伺服端2不限時刻不限地域的產出專屬
的該網址別名，然後再將該網址別名提供給該消費端4以進行廣告推銷，使得廣告行銷上無遠弗屆，達到高度有效的產品推廣目的。此外，藉由編碼該網址別名而形成的二維條碼可減少輸入麻煩，並快速連結至該購物網頁，進而可提升買家於使用上的便利。再者，當該消費端4利用該廣告端3所提供之網址別名連結到該伺服端2進行消費時，該伺服端2可根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端3的分紅資料，藉此，可及時回饋紅利給推廣有力的該廣告端3，故確實能達成本發明之目的。
惟以上所述者，僅為本發明之實施例而已，當不能以此限定本發明實施之範圍，即大凡依本發明申請專利範圍及專利說明書內容所作之簡單的等效變化與修飾，皆仍屬本發明專利涵蓋之範圍內。
61~66‧‧‧步驟
Claims (10)
- 一種電子商務廣告行銷方法，藉由一伺服端來實施，且該伺服端可提供至少一購物網頁，該方法包含以下步驟：(A)當接收到來自一廣告端對於該購物網頁的一網址請求時，其中該網址請求包含該廣告端之身份識別資料，藉由該伺服端，根據該購物網頁之網址與該廣告端之身分識別資料產生一相關於該廣告端且對應到該購物網頁之網址的網址別名，並回應於該網址請求，將一相關於該網址別名之回覆訊息傳送至該廣告端，以至於該廣告端可根據該回覆訊息來提供該網址別名；(B)當一消費端利用該廣告端所提供之網址別名並經由一通訊網路連結到該伺服端時，藉由該伺服端，根據該網址別名來將該消費端導向到該購物網頁，以至於該購物網頁被顯示在該消費端；(C)當接收到來自該消費端的一相關於該購物網頁的訂購清單時，藉由該伺服端，根據該訂購清單產生一包含結帳資料與該廣告端之身分識別資料的商品結帳網頁，並將該消費端導向到該商品結帳網頁；及(D)當接收到一對應該訂購清單的已結帳訊息時，藉由該伺服端，根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端的分紅資料。
- 如請求項1所述的電子商務廣告行銷方法，其中，在該步驟(A)中，該回覆訊息包含該網址別名。
- 如請求項1所述的電子商務廣告行銷方法，其中，在該步驟(A)中，該回覆訊息包含一藉由編碼該網址別名而形成的二維條碼。
- 如請求項3所述的電子商務廣告行銷方法，其中，該二維條碼為一快速回應碼。
- 如請求項1所述的電子商務廣告行銷方法，在該步驟(A)之前，還包含一步驟(E)，藉由該廣告端，經由該通訊網路傳送該網址請求至該伺服端。
- 一種電子商務廣告行銷系統，包含：一伺服端，包括一伺服端通訊介面，用於連接一通訊網路，一伺服端儲存模組，用於儲存至少一購物網頁，及一伺服端處理器模組，電連接該伺服端通訊介面及該伺服端儲存模組；其中，當該伺服端處理器模組經由該伺服端通訊介面接收到來自一廣告端對於該購物網頁的一網址請求時，其中該網址請求包含該廣告端之身份識別資料，該伺服端處理器模組根據該購物網頁之網址與該廣告端之身分識別資料產生一相關於該廣告端且對應到該購物網頁之網址的網址別名，並回應於該網址請求，將一相關於該網址別名之回覆訊息傳送至該廣告端，以至於該廣告端可根據該回覆訊息來提供該網址別名，當一消費端利用該廣告端所提供之網址別名並經由一通訊網 路連結到該伺服端時，該伺服端處理器模組根據該網址別名來將該消費端導向到該購物網頁，以至於該購物網頁被顯示在該消費端，當該伺服端處理器模組經由該伺服端通訊介面接收到來自該消費端的一相關於該購物網頁的訂購清單時，該伺服端處理器模組根據該訂購清單產生一包含結帳資料與該廣告端之身分識別資料的商品結帳網頁，並將該消費端導向到該商品結帳網頁，當該伺服端處理器模組接收到一對應該訂購清單的已結帳訊息時，該伺服端處理器模組根據該商品結帳網頁計算出對應於該訂購清單且分配給該廣告端的分紅資料。
- 如請求項6所述的電子商務廣告行銷系統，其中，該回覆訊息包含該網址別名。
- 如請求項6所述的電子商務廣告行銷系統，其中，該回覆訊息包含一藉由編碼該網址別名而形成的二維條碼。
- 如請求項8所述的電子商務廣告行銷系統，其中，該二維條碼為一快速回應碼。
- 如請求項6所述的電子商務廣告行銷系統，還包含該廣告端，該廣告端包括一廣告端輸入模組、一用於連接該通訊網路的廣告端通訊介面及一電連接該廣告端輸入模組與該廣告端通訊介面的廣告端處理器模組，當該廣告端處理器模組根據來自於該廣告端輸入模組之輸入信號對應產生該網址請求時，該廣告端處理器模組經由該廣告端通訊介面傳送該網址請求至該伺服端通訊介 面。
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