TW201324403A - 區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法 - Google Patents

Abstract

本發明之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，基本上係由廣告業者評估所招募的區域眾多商家之後，確定各商家與飲料販售通路之間的合作關係，再將各合作商家之廣告資訊排版之後印製或張貼廣告並附加於飲料包裝容器上，於飲料販售通路提供上述附廣告效果之飲料包裝容器供消費者於店內使用或外帶，對消費者或其他有接觸飲料商品置入廣告效果，不但可以增加消費者對廣告內容之接受程度，更方便消費者尋找商家優惠訊息或地址電話；尤其，飲料販售通路更可藉由廣告收益降低或減免飲料商品之售價，此外，更可長期實現贈飲於民眾之公益行為，且因眾多廣告商分攤共同贊助單一商品，則大幅降低各商家之廣告費用，同時提升更多社會中小企業刊登廣告之意願，為新穎進步之。

Description

區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法

本發明係有關一種集眾式廣告行銷技術，特別是指一種整合飲料販售通路，將集眾廣告資訊與飲料包裝容器結合之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法。

按，日常生活中普遍接觸的傳送方法主要係利用各種行銷媒體(如電視廣告、報章雜誌廣告及網路廣告視窗等)或由專人派送傳單等方式，將一商家之廣告資訊(如促銷、折扣或新產品廣告等)傳遞至消費者，使消費者可藉以獲知該商家之產品資訊。

隨著網路及電子商務的快速發展，通常商家、商店、超市或企業的經營者，多會透過電子郵件或是電話簡訊傳遞相關廣告、行銷訊息，甚至設立對應的網路虛擬商家以擴展業務，以便同時在實體世界與虛擬網路世界中，經營自己的商務。

上述習用專人派送傳單之廣告行銷手段，其資訊的散佈範圍較為有限且速度較慢並廣告費用龐大，但相對較具有地域性，因此往往可以獲得一定程度的廣告效果；至於，習用透過網路、通訊之廣告行銷手段，往往因為無法分析不同消費者之消費特性後再傳遞其所需之廣告資訊，不但廣告效果有限，無法有效提高該商家之收益，但卻因為成本較低而仍被許多業者採用。

然而，不論上述各種習用廣告行銷的手段、媒介為何，其共同之處皆會讓消費者有被打擾的感覺，原因在於一般消費者仍然無法接受單純廣告目的之資訊，而且多會將廣告傳單視為廢紙隨手丟棄，更相對造成廣告資源的浪費及環境的污染。尤其，一再遞送重覆的廣告資訊，不但會造成消費者的困擾，甚至可能會讓消費者厭惡、反感，勢必會造成該商家之經營成本提高，更反而因此導致其獲利大幅降低。

再者，傳統飲料經營商家曾有意於飲料包裝容器上印製非自營業項目之商業廣告，增其自營業收益，或降低營運成本之構想，卻因非透過集眾廣告贊助贈飲行銷方式之實施方式，而無法實現於現今社會中。

當前社會市面上，尚無與集眾招攬廣告相關的行銷方式，其主因在於無法輕易說服或是同時招攬諸多商家共同進行贊助廣告；因此，若能夠實現集眾多廣告商進行共同贊助單一商品之觀念，藉以降低其廣告費用外亦可選擇延長廣告曝光期限，並進而延伸更廣泛之廣告招募對象族群，將成為帶動區域產業發展的重要關鍵。

有鑑於此，本發明之主要目的即在提供一種整合飲料販售通路，使廣告訊息與飲料包裝容器結合，以置入方式讓消費者接受商家之廣告訊息，並可由廣告收益降低或減免飲料商品售價之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，此外，更可長期實現贈飲於民眾之公益行為，且因眾多廣告商分攤共同贊助單一商品，則大幅降低各商家之廣告費用，同提升更多社會中小企業刊登廣告之意願，為新穎進步之。

為達成上揭目的，本發明之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，基本上包括下列步驟：a.提供至少一種招募平台，由廣告業者之業務單位進行區域評估且於區域範圍內，進行多數商家廣告對象招募業務；b.確定合作伙伴，由廣告業者評估所招募的數間商家之後，確定各商家與飲料販售通路之間的合作關係；c.訂定分攤收費標準，整合飲料販售通路區域範圍內，所招募廣告業務之廣告預算、內容格式、刊登數量、刊登時間等條件，訂定各商家與廣告業者之間的收費標準及計價模式；d.製作生產，將各眾多數合作商家之廣告資訊排版之後印製或張貼廣告並附加於飲料包裝容器上；e.營運使用，於飲料販售通路提供上述附廣告效果之飲料包裝容器供消費者於店內使用或外帶；f.費用核對，由飲料販售通路之單位負責人，回報廣告業者該單位於約定時間內上述附廣告效果之飲料包裝容器使用數量，再由廣告業者與各合作商家進行相關費用核對之行為。

利用上述主要技術特徵得以將廣告行銷行為與飲料販售通路整合，並藉由將廣告訊息與飲料包裝容器結合，以置入方式讓消費者接受商家之廣告訊息，不但可以增加消費者對廣告內容之接受程度，並且達到方便消費者尋找商家優惠訊息或地址電話之廣告效果；尤其，飲料販售通路更可藉由廣告收益降低或減免飲料商品之售價。

依據上述技術特徵，所述飲料販售通路係可以由該廣告業者所招募。

依據上述技術特徵，所述飲料販售通路係可以由該廣告業者所設立。

上述飲料販售通路係由該廣告業者評估裁決之後，進行定區架設飲料商品供應站，且購買或運輸至供應站所需之器材與商品原料，並進行人員招募、培訓與商品製作之技術養成。

依據上述技術特徵，所述廣告業者係可以進一步於該至少一種招募平台公佈加盟該飲料販售通路之基礎條件與實施辦法。

具體而言，本發明之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法係可以產生下列功效：

1.可由廣告收益，降低或減免飲料商品售價，消費者可取得品質不變但價格相對便宜或免費的飲料商品。

2.因有實質消費者獲益，消費者樂於使用該飲料商品，並傳播該飲料商品，以及刊登於該飲料商品上的廣告訊息，進而達成實質廣告效益。

3.由於飲料商品的品質不變，但價格更具有競爭性，更能夠獲得消費者青睞。

4.因消費者取得較便宜或免費的飲料商品，等同節省消費該飲料商品費用，消費者將原此支出，轉向消費其他商品，帶動消費經濟成長。

5.消費者取得之飲料商品因有置入廣告，消費者本身或其他有接觸該飲料商品者，可望因廣告效果刺激消費成長。

6.大部份的飲料包裝容器可供重覆使用，相對更符合環保需求。

7.係本創作之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方式，因共同贊助單一商品，除大幅降低各商家廣告費用外，更可延伸廣告需求商之對象招攬，提升社會傳統小型商家曝光之意願與機會。

8.藉由搭配眾多廣告商贊助其可長期贈飲於民眾之公益行為。

本發明之特點，可參閱本案圖式及實施例之詳細說明而獲得清楚地瞭解。

本發明主要提供一種整合飲料販售通路搭配眾多廣告商贊助達其可長期贈飲於民眾之公益行為，使廣告訊息與飲料包裝容器結合，以置入方式讓消費者接受商家之廣告訊息，並可由廣告收益降低或減免飲料商品售價之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法；如第一圖本發明之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法基本流程示意圖所示，本發明之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，基本上包括下列步驟：

a.提供至少一種招募平台，由廣告業者之業務單位進行區域評估且於區域範圍內，進行多數商家廣告對象招募業務，該區域商家可以為整合夜市、夜市店家、夜市攤商、特定街道、熱門景點或是百貨商圈等。

b.確定合作伙伴，由廣告業者評估所招募的數間商家之後，確定各商家與飲料販售通路之間的合作關係，其所合作的飲料販售通路係可以由該廣告業者所招募，或是由該廣告業者所設立。

c.訂定分攤收費標準，由該廣告業者整合飲料販售通路區域範圍內，所招募廣告業務之廣告預算、內容格式、刊登數量、刊登時間等條件，訂定各商家與該廣告業者之間的收費標準及計價模式；例如，可依照廣告印製位置、範圍區分內容大小不同的廣告收費標準；當然，該飲料販售通路係由該廣告業者所招募時，可同時訂定該廣告業者與飲料販售通路之間的收費標準及計價模式。

d.製作生產，將各眾多數合作商家之廣告資訊排版之後印製或張貼廣告並附加於飲料包裝容器上，其廣告資訊(廣告內容)可以為商家之特色簡介、地理位置、連絡方式，甚至交通方式等資訊；於實施時，飲料包裝容器係可以為飲料袋(如第二圖所示)或飲料杯，當飲料包裝容器係為飲料杯時，可如第三圖所示，進一步選擇將廣告內容印製於杯體或杯體之封膜、包膜上。

e.營運使用，於飲料販售通路提供上述附廣告效果之飲料包裝容器供消費者於店內使用或外帶；當消費者本身或其他有接觸該飲料商品者，可同時瀏覽飲料包裝容器上的廣告內容，不但可以增加消費者對廣告內容之接受程度，更可以提高廣告內容曝光機會。

f.費用核對，由飲料販售通路之單位負責人，回報廣告業者該單位於約定時間內上述附廣告效果之飲料包裝容器使用數量，再由廣告業者與各合作商家進行相關費用核對之行為。

再者，當利用本發明之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法其所合作的飲料販售通路係由該廣告業者所設立時，該飲料販售通路係由該廣告業者評估裁決之後，進行定區架設飲料商品供應站，且購買或運輸至供應站所需之器材與商品原料，並進行人員招募、培訓與商品製作之技術養成。當然，該廣告業者更可進一步於該至少一種招募平台公佈加盟該飲料販售通路之基礎條件與實施辦法。

原則上，本發明之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，主要對飲料販售通路區域內商家招攬廣告，並藉由集眾降低分攤之廣告預算得以成就此法，並且將商家之廣告內容刊登於飲料容器上，將廣告行銷行為與飲料販售通路整合，並藉由將廣告訊息與飲料包裝容器結合，以置入方式讓消費者自然而然的接受商家之廣告訊息，不但可以增加消費者對廣告內容之接受程度，並且達到方便消費者尋找商家優惠訊息或地址電話之廣告效果。

消費者取得之飲料商品因有置入廣告，消費者本身或其他有接觸該飲料商品者，可望因廣告效果刺激消費成長；尤其，更可在享用飲料時，隨手取得商家地理位置、連絡方式，甚至交通方式等資訊，此等概念更可延伸應用於有關住家、社區周邊相關生活機能(例如：診所、藥局、水電裝修等)之資訊提供，省去消費者翻閱廣告黃頁、上網搜尋資料的麻煩。

相對的，飲料販售通路則可藉由廣告收益降低或減免飲料商品之售價，消費者不但可以取得品質不變但價格便宜或免費飲料商品，而且由於飲料商品的品質不變，但價格更具有競爭性，更能夠獲得消費者青睞。再者，因有實質消費者獲益，消費者樂於使用該飲料商品，並傳播該飲料商品，以及刊登於該飲料商品上的廣告訊息，進而達成實質廣告效益。

值得一提的是，當飲料販售通路降低或減免飲料商品之售價時，消費者即可取得較便宜或免費的飲料商品，等同節省消費該飲料商品費用，消費者將原此支出，轉向消費同一區域之其他商品，帶動該區域消費經濟成長；以及，大部份的飲料包裝容器可供重覆使用，相對更符合環保需求。

具體而言，本發明可實現為產業事實之技術，在於所進行招募對象之延伸，於飲料開銷上有固定消費金額為優先延伸之招募對象，藉由業務招募使其對象以預繳飲料開銷費用做為廣告預算費用之抵扣，該招攬對象每日至營運據點，除可關心廣告飲料發行狀況外，並可同時於營業據點索取免費飲料，以實際索取之實質飲料價值，平衡於已支付廣告開銷費用。

本發明係以上述方式得以順利招募，眾多適合廣告之對象，進行長久性廣告行銷行為，亦促動贈送民眾飲料之長期公益行為。

本發明以上述方式為此申請，一再強調之延伸廣告招募對象族群之方法，首創一種招募多數商家進行廣告需求結合飲料通路之廣告行銷技術，主要利用延伸廣告招幕之對象構想，改變現有飲料銷售模式與消費者間之定向關係，進而促動廣告延伸族群與消費者間之商業行為流動，甚至可進一步延伸促動人類基礎生活需求服務(商品)之供應。

惟以上之實施說明及圖式所示，係舉例說明本發明之較佳實施例者，並非以此侷限本發明。舉凡與本發明之構造、裝置、特徵等近似或相雷同者，均應屬本發明之創設目的及申請專利範圍之內。

第一圖係為本發明之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法基本流程示意圖。

第二圖係為本發明第一實施例之飲料包裝容器外觀示意圖。

第三圖係為本發明第二實施例之飲料包裝容器外觀示意圖。

Claims (5)

1. 一種區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，係包括下列步驟：a.提供至少一種招募平台，由廣告業者之業務單位進行區域評估且於區域範圍內，進行多數商家廣告對象招募業務；b.確定合作伙伴，由廣告業者評估所招募的數間商家之後，確定各商家與飲料販售通路之間的合作關係；c.訂定分攤收費標準，整合飲料販售通路區域範圍內，所招募廣告業務之廣告預算、內容格式、刊登數量、刊登時間等條件，訂定各商家與廣告業者之間的收費標準及計價模式；d.製作生產，將各眾多數合作商家之廣告資訊排版之後印製或張貼廣告並附加於飲料包裝容器上；e.營運使用，於飲料販售通路提供上述附廣告效果之飲料包裝容器供消費者於店內使用或外帶；f.費用核對，由飲料販售通路之單位負責人，回報廣告業者該單位於約定時間內上述附廣告效果之飲料包裝容器使用數量，再由廣告業者與各合作商家進行相關費用核對之行為。
2. 如申請專利範圍第1項所述之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，其中，該飲料販售通路係由該廣告業者所招募。
3. 如申請專利範圍第1項所述之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，其中，該飲料販售通路係由該廣告業者所設立。
4. 如申請專利範圍第3項所述之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，其中，該飲料販售通路係由該廣告業者評估裁決之後，進行定區架設飲料商品供應站，且購買或運輸至供應站所需之器材與商品原料，並進行人員招募、培訓與商品製作之技術養成。
5. 如申請專利範圍第3項所述之區域式集眾廣告贊助贈飲行銷方法，其中，該廣告業者係於該至少一種招募平台公佈加盟該飲料販售通路之基礎條件與實施辦法。