CN103903160A

CN103903160A - 区域式集众广告赞助赠饮营销方法

Info

Publication number: CN103903160A
Application number: CN201210589032.0A
Authority: CN
Inventors: 曾焕力
Original assignee: Individual
Current assignee: Individual
Priority date: 2012-12-31
Filing date: 2012-12-31
Publication date: 2014-07-02

Abstract

本发明的区域式集众广告赞助赠饮营销方法，基本上由广告业者评估所招募的区域众多商家之后，确定各商家与饮料贩卖通路之间的合作关系，再将各合作商家的广告信息排版之后印制或张贴广告并附加于饮料包装容器上，于饮料贩卖通路提供上述附广告效果的饮料包装容器供消费者于店内使用或外带，对消费者或其它有接触饮料商品置入广告效果，不但可以增加消费者对广告内容的接受程度，更方便消费者寻找商家优惠讯息或地址电话；尤其，饮料贩卖通路更可借由广告收益降低或减免饮料商品的售价，此外，更可长期实现赠饮于民众的公益行为，且因众多广告商分摊共同赞助单一商品，则大幅降低各商家的广告费用，同时提升更多社会中小企业刊登广告的意愿。

Description

区域式集众广告赞助赠饮营销方法

技术领域

本发明有关一种集众式广告营销技术，特别是指一种整合饮料贩卖通路，将集众广告信息与饮料包装容器结合的区域式集众广告赞助赠饮营销方法。

背景技术

日常生活中普遍接触的传送方法主要是利用各种营销媒体(如电视广告、报章杂志广告及网络广告窗口等)或由专人派送传单等方式，将一商家的广告信息(如促销、折扣或新产品广告等)传递至消费者，使消费者可借以获知该商家的产品信息。

随着网络及电子商务的快速发展，通常商家、商店、超市或企业的经营者，多会透过电子邮件或是电话简讯传递相关广告、营销讯息，甚至设立对应的网络虚拟商家以扩展业务，以便同时在实体世界与虚拟网络世界中，经营自己的商务。

上述习用专人派送传单的广告营销手段，其信息的散布范围较为有限且速度较慢并广告费用庞大，但相对较具有地域性，因此往往可以获得一定程度的广告效果；至于，习用透过网络、通讯的广告营销手段，往往因为无法分析不同消费者的消费特性后再传递其所需的广告信息，不但广告效果有限，无法有效提高该商家的收益，但却因为成本较低而仍被许多业者采用。

然而，不论上述各种习用广告营销的手段、媒介为何，其共同的处皆会让消费者有被打扰的感觉，原因在于一般消费者仍然无法接受单纯广告目的的信息，而且多会将广告传单视为废纸随手丢弃，更相对造成广告资源的浪费及环境的污染。尤其，一再递送重复的广告信息，不但会造成消费者的困扰，甚至可能会让消费者厌恶、反感，势必会造成该商家的经营成本提高，更反而因此导致其获利大幅降低。

再者，传统饮料经营商家曾有意于饮料包装容器上印制非自营业项目的商业广告，增其自营业收益，或降低营运成本的构想，却因非透过集众广告赞助赠饮营销方式的实施方式，而无法实现于现今社会中。

当前社会市面上，尚无与集众招揽广告相关的营销方式，其主因在于无法轻易说服或是同时招揽诸多商家共同进行赞助广告；因此，若能够实现集众多广告商进行共同赞助单一商品的观念，借以降低其广告费用外亦可选择延长广告曝光期限，并进而延伸更广泛的广告招募对象族群，将成为带动区域产业发展的重要关键。

发明内容

本发明的主要目的即在提供一种整合饮料贩卖通路，使广告讯息与饮料包装容器结合，以置入方式让消费者接受商家的广告讯息，并可由广告收益降低或减免饮料商品售价的区域式集众广告赞助赠饮营销方法。

为达上述目的，本发明的解决方案是：

一种区域式集众广告赞助赠饮营销方法，包括下列步骤：

a.提供至少一种招募平台，由广告业者的业务单位进行区域评估且于区域范围内，进行多数商家广告对象招募业务；

b.确定合作伙伴，由广告业者评估所招募的数间商家之后，确定各商家与饮料贩卖通路之间的合作关系；

c.订定分摊收费标准，整合饮料贩卖通路区域范围内，所招募广告业务的广告预算、内容格式、刊登数量、刊登时间等条件，订定各商家与广告业者之间的收费标准及计价模式；

d.制作生产，将各众多数合作商家的广告信息排版之后印制或张贴广告并附加于饮料包装容器上；

e.营运使用，于饮料贩卖通路提供上述附广告效果的饮料包装容器供消费者于店内使用或外带；

f.费用核对，由饮料贩卖通路的单位负责人，回报广告业者该单位于约定时间内上述附广告效果的饮料包装容器使用数量，再由广告业者与各合作商家进行相关费用核对的行为。

进一步，该饮料贩卖通路由该广告业者所招募。

进一步，该饮料贩卖通路由该广告业者所设立。

进一步，该饮料贩卖通路由该广告业者评估裁决之后，进行定区架设饮料商品供应站，且购买或运输至供应站所需的器材与商品原料，并进行人员招募、培训与商品制作的技术养成。

进一步，该广告业者于该至少一种招募平台公布加盟该饮料贩卖通路的基础条件与实施办法。

利用上述主要技术特征得以将广告营销行为与饮料贩卖通路整合，并借由将广告讯息与饮料包装容器结合，以置入方式让消费者接受商家的广告讯息，不但可以增加消费者对广告内容的接受程度，并且达到方便消费者寻找商家优惠讯息或地址电话的广告效果；尤其，饮料贩卖通路更可借由广告收益降低或减免饮料商品的售价。

具体而言，本发明的区域式集众广告赞助赠饮营销方法可以产生下列功效：

1、可由广告收益，降低或减免饮料商品售价，消费者可取得质量不变但价格相对便宜或免费的饮料商品。

2、因有实质消费者获益，消费者乐于使用该饮料商品，并传播该饮料商品，以及刊登于该饮料商品上的广告讯息，进而达成实质广告效益。

3、由于饮料商品的质量不变，但价格更具有竞争性，更能够获得消费者青睐。

4、因消费者取得较便宜或免费的饮料商品，等同节省消费该饮料商品费用，消费者将原此支出，转向消费其它商品，带动消费经济成长。

5、消费者取得的饮料商品因有置入广告，消费者本身或其它有接触该饮料商品者，可望因广告效果刺激消费成长。

6、大部份的饮料包装容器可供重复使用，相对更符合环保需求。

7、本发明的区域式集众广告赞助赠饮营销方式，因共同赞助单一商品，除大幅降低各商家广告费用外，更可延伸广告需求商的对象招揽，提升社会传统小型商家曝光的意愿与机会。

8、借由搭配众多广告商赞助其可长期赠饮于民众的公益行为。

附图说明

图1为本发明的区域式集众广告赞助赠饮营销方法基本流程示意图；

图2为本发明第一实施例的饮料包装容器外观示意图；

图3为本发明第二实施例的饮料包装容器外观示意图。

具体实施方式

为了进一步解释本发明的技术方案，下面通过具体实施例来对本发明进行详细阐述。

本发明主要提供一种整合饮料贩卖通路搭配众多广告商赞助达其可长期赠饮于民众的公益行为，使广告讯息与饮料包装容器结合，以置入方式让消费者接受商家的广告讯息，并可由广告收益降低或减免饮料商品售价的区域式集众广告赞助赠饮营销方法；如图1的本发明的区域式集众广告赞助赠饮营销方法基本流程示意图所示，本发明的区域式集众广告赞助赠饮营销方法，基本上包括下列步骤：

a、提供至少一种招募平台，由广告业者的业务单位进行区域评估且于区域范围内，进行多数商家广告对象招募业务，该区域商家可以为整合夜市、夜市店家、夜市摊商、特定街道、热门景点或是百货商圈等。

b、确定合作伙伴，由广告业者评估所招募的数间商家之后，确定各商家与饮料贩卖通路之间的合作关系，其所合作的饮料贩卖通路可以由该广告业者所招募，或是由该广告业者所设立。

c、订定分摊收费标准，由该广告业者整合饮料贩卖通路区域范围内，所招募广告业务的广告预算、内容格式、刊登数量、刊登时间等条件，订定各商家与该广告业者之间的收费标准及计价模式；例如，可依照广告印制位置、范围区分内容大小不同的广告收费标准；当然，该饮料贩卖通路由该广告业者所招募时，可同时订定该广告业者与饮料贩卖通路之间的收费标准及计价模式。

d、制作生产，将各众多数合作商家的广告信息排版之后印制或张贴广告并附加于饮料包装容器上，其广告信息(广告内容)可以为商家的特色简介、地理位置、连络方式，甚至交通方式等信息；于实施时，饮料包装容器可以为饮料袋(如图2所示)或饮料杯，当饮料包装容器为饮料杯时，可如图3所示，进一步选择将广告内容印制于杯体或杯体的封膜、包膜上。

e、营运使用，于饮料贩卖通路提供上述附广告效果的饮料包装容器供消费者于店内使用或外带；当消费者本身或其它有接触该饮料商品者，可同时浏览饮料包装容器上的广告内容，不但可以增加消费者对广告内容的接受程度，更可以提高广告内容曝光机会。

f、费用核对，由饮料贩卖通路的单位负责人，回报广告业者该单位于约定时间内上述附广告效果的饮料包装容器使用数量，再由广告业者与各合作商家进行相关费用核对的行为。

再者，当利用本发明的区域式集众广告赞助赠饮营销方法其所合作的饮料贩卖通路由该广告业者所设立时，该饮料贩卖通路由该广告业者评估裁决之后，进行定区架设饮料商品供应站，且购买或运输至供应站所需的器材与商品原料，并进行人员招募、培训与商品制作的技术养成。当然，该广告业者更可进一步于该至少一种招募平台公布加盟该饮料贩卖通路的基础条件与实施办法。

原则上，本发明的区域式集众广告赞助赠饮营销方法，主要对饮料贩卖通路区域内商家招揽广告，并借由集众降低分摊的广告预算得以成就此法，并且将商家的广告内容刊登于饮料容器上，将广告营销行为与饮料贩卖通路整合，并借由将广告讯息与饮料包装容器结合，以置入方式让消费者自然而然的接受商家的广告讯息，不但可以增加消费者对广告内容的接受程度，并且达到方便消费者寻找商家优惠讯息或地址电话的广告效果。

消费者取得的饮料商品因有置入广告，消费者本身或其它有接触该饮料商品者，可望因广告效果刺激消费成长；尤其，更可在享用饮料时，随手取得商家地理位置、连络方式，甚至交通方式等信息，此等概念更可延伸应用于有关住家、小区周边相关生活机能(例如：诊所、药局、水电装修等)的信息提供，省去消费者翻阅广告黄页、上网搜寻资料的麻烦。

相对的，饮料贩卖通路则可借由广告收益降低或减免饮料商品的售价，消费者不但可以取得质量不变但价格便宜或免费饮料商品，而且由于饮料商品的质量不变，但价格更具有竞争性，更能够获得消费者青睐。再者，因有实质消费者获益，消费者乐于使用该饮料商品，并传播该饮料商品，以及刊登于该饮料商品上的广告讯息，进而达成实质广告效益。

值得一提的是，当饮料贩卖通路降低或减免饮料商品的售价时，消费者即可取得较便宜或免费的饮料商品，等同节省消费该饮料商品费用，消费者将原此支出，转向消费同一区域的其它商品，带动该区域消费经济成长；以及，大部份的饮料包装容器可供重复使用，相对更符合环保需求。

具体而言，本发明可实现为产业事实的技术，在于所进行招募对象的延伸，于饮料开销上有固定消费金额为优先延伸的招募对象，借由业务招募使其对象以预缴饮料开销费用做为广告预算费用的抵扣，该招揽对象每日至营运据点，除可关心广告饮料发行状况外，并可同时于营业据点索取免费饮料，以实际索取的实质饮料价值，平衡于已支付广告开销费用。

本发明以上述方式得以顺利招募，众多适合广告的对象，进行长久性广告营销行为，亦促动赠送民众饮料的长期公益行为。

本发明以上述方式为此申请，一再强调延伸广告招募对象族群的方法，首创一种招募多数商家进行广告需求结合饮料通路的广告营销技术，主要利用延伸广告招幕的对象构想，改变现有饮料销售模式与消费者间的定向关系，进而促动广告延伸族群与消费者间的商业行为流动，甚至可进一步延伸促动人类基础生活需求服务(商品)的供应。

惟以上的实施说明及图式所示，举例说明本发明的较佳实施例者，并非以此局限本发明。举凡与本发明的构造、装置、特征等近似或相雷同者，均应属本发明的创设目的及申请专利范围之内。

Claims

1.一种区域式集众广告赞助赠饮营销方法，其特在在于，包括下列步骤：

2.如权利要求1所述的区域式集众广告赞助赠饮营销方法，其特征在于：该饮料贩卖通路由该广告业者所招募。

3.如权利要求1所述的区域式集众广告赞助赠饮营销方法，其特征在于：该饮料贩卖通路由该广告业者所设立。

4.如权利要求3所述的区域式集众广告赞助赠饮营销方法，其特征在于：该饮料贩卖通路由该广告业者评估裁决之后，进行定区架设饮料商品供应站，且购买或运输至供应站所需的器材与商品原料，并进行人员招募、培训与商品制作的技术养成。

5.如权利要求3所述的区域式集众广告赞助赠饮营销方法，其特征在于：该广告业者于该至少一种招募平台公布加盟该饮料贩卖通路的基础条件与实施办法。