MX2007014556A

MX2007014556A - Publicidad en programas de aplicacion.

Info

Publication number: MX2007014556A
Application number: MX2007014556A
Authority: MX
Inventors: Christopher A Meek; Joshua T Goodman
Original assignee: Microsoft Corp
Priority date: 2005-05-27
Filing date: 2006-04-21
Publication date: 2008-11-06
Also published as: EP1891589A2; RU2419875C2; KR20080009277A; AU2006252994A1; WO2006130258A3; AU2006252994B2; EP1891589A4; CN101501657A; US20060271425A1; JP2008546075A; NO20075639L; ZA200709245B; CA2605994A1; NZ563025A; RU2007143967A; BRPI0611293A2; WO2006130258A2

Abstract

La invención proporciona un sistema y método únicos que facilitan la presentación de anuncio de contenido objetivo dentro de aplicaciones que corren en una computadora de usuario final o cliente. Para mitigar las preocupaciones de privacidad, uno o más anuncios pueden ser almacenados en una computadora de cliente. Por lo menos un anuncio puede ser presentado en el cliente basándose por lo menos en parte en el contexto con relación a la interacción del usuario con el cliente. Al hacer esto, los datos privados del cliente no pasan al servidor, mientras tanto el procedimiento de publicidad de contenido objetivo puede ser corrido en el contenido de usuario para determinar que anuncios se van a presentar. Se pueden presentar diferentes formas de anuncios al usuario cuando el cliente está fiera de línea o en línea para facilitar la interacción de uso de optimización con los anuncios y capacidades de facturación. Para asegurar que los anuncios sean presentados cuando el contenido es presentado en un cliente, se pueden emplear varias técnicas de codificación y descodificación críptica para mitigar la falsificación del código de presentación de anuncios.

Description

PUBLICIDAD EN PROGRAMAS DE APLUC ACION CAMPO TECNICO La presente invención se refiere en general a publicidad, y en particular, a publicidad en programas de aplicación que corren en una computadora de usuario final en ambientes fuera de linea y en línea ANTECEDENTES DE LA INVENCION La publicidad en general es una fuente de ingreso clave sólo alrededor de cualquier mercado comercial. Para llegar a muchos clientes posibles, los anuncios o publicidad son presentados típicamente a través de carteleras, televisión, radio, y medios impresos tales como periódicos y revistas. Sin embargo, con la llegada y el crecimiento de Internet, los anunciadores han encontrado un medio nuevo y tal vez menos costoso para llegar a un vaste número de clientes potenciales a través de una extensión geográfica grande y diversa. Los anuncios por Internet principalmente pueden ser vistos en páginas web o sitios web así como en ventanas de desplazamiento cuando se visita un sitio particular. Además de los sitios web en la Internet, los negocios interesados en generar ingresos continúan buscando otros canales que puedan ser adecuados para publicidad. Un modo de entrega actúa por ejemplo, involucra presentar un anuncio al usuario de un sistema de correo electrónico cuando el usuario ve los mensajes en su si stema. Típicamente esto se realiza cuando el proveedor del software del servidor de correo electrónico proporciona el servicio para | servicios gratis, tales como muchos servicios de correo electrjónico a base de web. La materia objeto del anuncio se puede seleccionar de acuerdo con el contenido del correo entrante. Desal ortunadamente, esto da surgimiento a muchas preocupaciones de pr vacidad, particularmente para el receptor del correo. Este modo de entrega también puede ser problemático para el anunciador ya que los anuncios ahora pueden ser automáticamente filtrados y nunca serán leídos por el receptor. De esta manera, existe un potercial para una pérdida en ingresos por publicidad así como una pérdida de clientes potenciales. Los sistemas de software soportados por publicidad típicos actuales se basan en web, tal como un sistema de correo electrónico a base de web, en donde el proveedor del correo electrónico es propietario de los servidores en donde el correo electrónico se almacena, y envía páginas HTML conteniendo el contenido de correo electrónico al usuario final, tal vez con anuncios embebidos en las páginas HTML. En este caso, el usuario final ya ha hecho una deciísión para confiar al proveedor de servicio el contenido de sus datos, y puede no preocuparse sobre implicaciones de privacidad del proveedor del servicio que automáticamente explora los datos con el propósito de dar publicidad al contenido objetivo. Pero en otros posib es escenarios, tales como en un procesador de palabra soportado por publicidad, gratis, los datos típicamente no están almaoenados o no son accesibles al proveedor del software. De esta mane'a, es deseable encontrar una forma para activar anuncios a usuarios de manera que la privacidad no se vea violada. í BREVE DESCRIPCIÓN DE LA INVENCIÓN Lo siguiente presenta una breve descripción simplificada de la invención con el fin de proporcionar un entendimiento básico de algunos aspectos de la invención. Esta breve descripción no es una revisión extensa de la invención. No pretende identificar elementos clave/críticos de la invención o delinear el alcance de la invención. Su único propósito es presentar algunos conceptos de la invención en uia forma simplificada como un preludio a la descripción más detallada que se presenta más adelante. La presente invención proporciona un sistema y método que facilitan la entrega y presentación de anuncios de contenido objetivo en programas de aplicación tales como programas de procesamiento de palabra, procesamientos de correo electrónico, o cualquier otra aplicación que pueda ser corrida en una máquina de usuario final. Los i. nuncios de contenido objetivo pueden ser enviados de una red o servidor a la computadora de un cliente o usuario. Actualmente, los anuncios con objetivo han sido concentrados en ambientes de Como resultado, los datos privados del usuario no son expuestos al servidor. Algunos programas de aplicación, tales como correo electrónico u otros programas de envío de mensaje, permiten que los datos sean almacenados en el servidor. En tales casos, los datos pueden ser almacenados en forma codificada crípticamente en el servidor y el cliente puede guardarlos. De esta manera, el servidor no necesita ver los datos privados del usuario, pero puede seguir dirigiemdo la publicidad con objetivo con respecto a dichos datos. Esto puede lograrse en parte descargando y descodificando crípticamente los datos deseados en el cliente a través del cliente y después corriendo los anuncios de contenido objetivo almacenados en el cliente contra los datos descodificados crípticamente. Si se está en línea o fuera de línea, los anuncios pueden ser presentados al usuario, sin embargo, el tipo y formato de los anuncios puede diferir dependiendo de si el usuario determina si está en línea o fuera de línea. Cuando el usuario está fuera de línea, por ejemplo, publicidad de marcas, pagar por anuncios de llamada, y/o cupones que se imprimen son algunas opciones disponibles para un anunciador. Esto formatos fuera de línea pueden ser descargados a la computadora del usuario y guardados en memoria caché mientras el usuario está en línea. En algunos casos, un usuario puede ser capaz de oprimir o dar un clic en un anuncio para información adicional, aún cuando el usuario esté fuera de línea. En estos casos, la información adicional pudo ya haber sido previamente guardada en memoria caché con el contenido fuera de línea mientras el usuario estaba en línea. De esta manera, cuando el usuario oprims en una publicidad fuera de linea, el usuario puede ser dirigido a la información adicional. Cuando el usuario se vuelve a conectar al servidor, cualquier actividad registrada con un clic u opresión mientras está fuera de linea, puede ser enviada a la parte apropiada a través del servidor. Además, los anuncios pueden ser actualizados en la computadora del usuario. Para estar seguro de que los anuncios con objetivo son presentados en la computadora del usuario cuando el contenido del usuario (por ejemplo, correo electrónico) es presentado en ciertos tipos) de aplicaciones tales como envío de mensaje a clientes, se puedan emplear técnicas de codificación crípticas. En particular, tanto el mensaje (por ejemplo, correo electrónico) como el anuncio(s) con objetivo correspondiente pueden ser codificados crípticamente en el servidor. Cuando se desea por parte del usuario el acceso a tales mensajes, el cliente de mensaje o software de cliente puede descodificar crípticamente los datos utilizando una clave que solamente el cliente conoce. De esta manera, el cliente puede descodificar crípticamente el contenido del mensaje y el anuncio(s) y presentar el contenido al usuario. Solamente a los clientes que son conocidos para presentar el anuncio se les proporciona la clave de descodificación críptica. La clave de descod if icación críptica no es compartida con el usuario para mitigar la falsificación presentación de los anuncios. Esto proporciona un seguro adicional a los énunciadores y proveedores de publicidad de que dichos anuncios en realidad están siendo presentados como se pretende. Como una capa más de protección, también por lo menos una porción del software de cliente que lleva la clave puede ser codificada crípticamente. En general, los anuncios o espacio de publicidad pueden ser vendidos a través de un modelo de subasta. También se pueden emplear otros aspectos de seguridad para verificar que el programa que presenta el anuncio dentro de una aplicación no ha sido modificado y que los anuncios se muestran como se pretende por los anunciadores. La presentación de algunos anuncios puede ser sometida a tiempo fuera u otros periodos relacionados con la expiración. Cuando un anuncio tiene tiempo fuera o su periodo de expiración queda satisfecho, el anuncio puede ser removido de la memoria caché de la computadora o ser marcado de alguna forma par prevenir que sea presentado de nuevo. Para lograr los fines anteriores y otros relacionados, ciertos aspectos ilustrativos de la invención se describen aquí con relación a la siguiente descripción y los dibujos anexos. Estos aspectos son indicativos, sin embargo, pero algunas de las varias formas en donde los principios de la invención pueden ser empleados y la presente invención pretende incluir todos estos aspectos y sus equivalentes. Otras ventajas y aspectos novedosos de la invención serán evidentes a partir de la siguiente descripción detallada de la invención cuando se copsidere junto con los dibujos.

BREVE DESCRIPCIÓN DE LOS DIBUJOS La Figura 1 es un diagrama de bloques de alto nivel de un sisterha que facilita la presentación de anuncios de contenido objetivo y que mitiga las preocupaciones de privacidad de acuerdo con un aspecto de la presente invención. La Figura 2 es un diagrama de bloques de un sistema que facilija la entrega y presentación de anuncios de contenido objetivo en ur cliente dependiendo si el cliente está en línea o fuera de línea de acuerdo con un aspecto de la presente invención. La Figura 3 es un diagrama de bloques de un sistema que f a c i I i : a el control de la funcionalidad de cualquier programa de aplicación en un cliente basándose en un nivel de publicidad permitido por el usuario de acuerdo con un aspecto de la presente inver ción. La Figura 4 es un diagrama de bloques de un sistema que facilita conservar la privacidad del contenido almacenado en un servidor mientras se corre el procesamiento de publicidad de conténido objetivo en al menos una porción de ese contenido accesado por el cliente de acuerdo con una aspecto de la presente invención. La Figura 5 es un diagrama de flujo que ilustra una metoldología ilustrativa que facilita la entrega a y presentación de anuncios de contenido objetivo en una aplicación en una máquina de un cliente de acuerdo con un aspecto de la presente invención. La Figura 6 es un diagrama de flujo que muestra una metodología ilustrativa que facilita la actualización de anuncios almacenados en el cliente de la Figura 5, cuando el cliente está en línea de acuerdo con un aspecto de la presente invención. La Figura 7 es un diagrama de flujo que muestra una metodología ilustrativa que facilita el control de un nivel de funcionalidad de una aplicación en un cliente basándose en un nivel de publicidad permitida por el usuario de acuerdo con un aspecto de la presente invención. La Figura 8 es un diagrama de flujo que muestra una metodología ilustrativa que facilita asegurar que los anuncios de contenido objetivo seleccionados para presentarse en la aplicación que corre en el cliente sean presentados de acuerdo con un aspecto de la presente invención. La Figura 9 es un diagrama de flujo que muestra una metodología ilustrativa que además facilita asegurar que los anun:ios de contenido objetivo seleccionados para presentar en la aplicación que corre en el cliente sean presentados de acuerdo con un aspecto de la presente invención. La Figura 10 ilustra un ambiente ilustrativo para implementar variols aspectos de la invención.

DESCRIPCIÓN DETALLADA DE LA DN VENCIÓN La presente invención ahora se describirá con referencia los dibujos, en donde números de referencia similares se utilizan para referirse a elementos similares. En la siguiente descripción, para propósitos de explicación, se establecen numerosos detalles específicos con el fin de proporcionar un entendimiento completo de la presente invención. Sin embargo, puede ser evidente que la presente invención puede ser practicada sin estos detalles específicos. En otros casos, se muestran estructuras y dispositivos bien conocidos en forma de diagrama de bloques con el fin de facilitar la descripción de la presente invención. i Como se utiliza en esta solicitud, los términos "componente" y "sistemas" pretenden referirse a una entidad relacionada con una computadora, ya sea hardware, una combinación de hardware y soft are, software, o software en ejecución. Por ejemplo, un componente puede ser, pero no se limita a ser, un proceso que corre en U T procesador, un procesador, un objeto, un ejecutable, un hilo de ejecución, un programa, y una computadora. A manera de ilustración, tanto una aplicación que corre en un servidor como el j servidor pueden ser un componente. Uno o más componentes pueden residir dentro de un proceso y/o hilo de ejecución y un componente puede ser localizado en una computadora y/o distribuido entre dos o más computadoras. La presente invención puede incorporar varios esquemas de diferencia y/o técnicas con relación a seleccionar y/o presentar anuncios de contenido objetivo a los usuarios basándose en el contenido del documento activo del usuario u objeto(s) de archivo y/o la infirmación geográfica, demográfica y/o de perfil de los usuarios. Como se utiliza aquí, el término "inferencia" generalmente se refiere al proceso de razonamiento sobre o inferir estados del sistema, ambiente, y/o usuario a partir de un grupo de observaciones según capturadas a través de eventos y/o datos. La inferencia puede ser empleada para identificar un contexto o acción específica, o puede generar una distribución de probabilidad a través de estados, por ejemplo. La inferencia puede ser probabilística, es decir, la computación de una distribución de probabilidad a través de estados de interés basándose en una consideración de datos y eventos. La inferencia también puede referirse a técnicas empleadas para componer eventos de nivel más alto a partir de un grupo de eventos y/o catos. Dicha inferencia da como resultado la construcción de nuevos eventos o acciones a partir de un grupo de eventos obse'vados y/o datos de evento almacenados, si los eventos están o no correlacionados en proximidad temporal cercana, y si los eventos y datos vienen de una o más fuentes de eventos y datos. Haciendo referencia ahora a la Figura 1, se muestra un diagrama de bloques de alto nivel de un sistema 100 que facilita la presentación de anuncios de contenido objetivo de acuerdo con un aspecto de la presente invención. El sistema 100 comprende un componente de recepción de anuncio 110 que puede recibir uno o más anuncios de contenido objetivo a partir de una red 120 o servidor. Por lo menos un sub-grupo de los anuncios puede ser almacenado en un cliente tal como en un almacenamiento de datos de anuncio 130. Un componente de presentación de anuncio 140 puede presentar por lo menos un anuncio del sub-grupo de anuncios como una función de contexto con relación a una interacción de usuario-computadora. En la práctica, el sistema 100 mitiga preocupaciones de privacidad, en parte manteniendo los datos privados de\ usuario (por ejemplo, contenidos de documentos, archivos, etc., en una aplicación) fuera de la vista del servidor o red 120. Es decir, cuando un Lsuario está leyendo un documento en una aplicación de proceisam iento de palabra, los contenidos del documento no son clasi icados por la red 120 para determinar que anuncios con objet tj!i o se refieren a lo más cercano al documento. Más bien, una pluralidad de anuncios puede ser descargada y almacenada en la computadora de un usuario (cliente). Cuando el usuario tiene acceso a un documento o archivo, el cliente puede clasificar el documento y correr un proceso de publicidad de contenido objetivo para determinar y presentar los anuncios más importantes, basándose en el ccntenido del documento del usuario. De esta manera, el servidor no se pone en contacto y nada de información pasa al servidor hasta que el usuario oprime en un anuncio. La opresión del usuario en un anuncio puede activar al servidor para tener acceso y enviar más información de anuncios relacionados al usuario basándose en los datosl de opresión . Para algunas aplicaciones en donde los datos de contenido se almacenan en un servidor, el contenido en realidad puede ser almacenado en forma codificada crípticamente en el servidor. El cliente mantiene posición de la clave de manera que la red 120 o servidor 150 conectado a la red no ve el contenido privado del usuario, y más aún puede seguir conduciendo la publicidad de contenido objetivo para el contenido almacenado en el servidor. Un ejemplo puede ser una aplicación de tipo "respaldo en el cielo" o una aplicación de "datos en la nube", en donde un usuario puede almacenar su contenido en un servidor que puede tener acceso a partii de cualquier lado. El contenido puede incluir cualquier objeto que s;e puede almacenar tal como documentos, correos electrónicos, fotografías, y similares. Haciendo referencia ahora a la Figura 2, se muestra un sistema 200 que facilita la presentación de anuncios de contenido objetivo a usuarios cuando están en línea o fuera de línea de acuerdo con un aspecto de la presente invención. El sistema 200 incluye un componente de manejo 210 que puede detectar y/o determinar si el cliente 220 está en línea o fuera de línea y un componente de presentación de anuncio 230 que puede seleccionar uno D más anuncios para presentarse basándose en si el cliente 220 está en línea o fuera de línea. Cuando está fuera de línea, la red 240 (por ejemplo, Internet) no puede verificar la opresión a través de anuncios (por ejemplo, para propósitos de facturación) y no se pueden enviar nuevos anuncios o información relacionada con anuncios al cliente 220 para presentarse al usuario. Así, los anuncios activados con una opresión tales como "Oprimir aquí para comp'ar este libro en "Giantbookstore.com" son enormemente sino es que completamente no efectivos cuando el usuario y el cliente 220 están fuera de línea. Cuando el cliente 220 está fuera de línea, se pueden emplear diferentes tipos o formatos de anuncios. Los ejemplos incluyen marcus de anuncio tales como "Drink Cola W" y publicidad a base de teléfono. Un tipo de publicidad a base de teléfono incluye pagar por anuncios de llamada. Pagar por anuncios de llamada puede presentar mensajes tales como "Llamar al 800-555-5555 para aplicar a la Tarjeta de Crédito del Banco". Por ejemplo, imaginar que Banco $ se anuncia a través de redes MNO. Las redes MNO o Banco $ pueden establecer un número telefónico especial que es especifico para ese anun:io. Las redes MNO pueden verificar todo el tráfico en esa línea telefónica o Banco $ puede enviar a las redes MNO su lista de llamada entrante y/o registros telefónicos. En cualquier caso, las redes; MNO pueden averiguar el volumen de tráfico generado en la línea telefónica a través del anuncio y de la factura del Banco $ en una base de por llamada o por incremento de tiempo. También se pueden presentar cupones imprimibles como anuncios. Sin considerar el tipo de anuncios fuera de línea I empleados, estos deben ser almacenados en la base de datos de almacenamiento de anuncios del cliente 250, mientras el cliente está funciones dentro del software pueden ser deshabilitadas (por ejemplo, colocar en modo de sólo lectura) hasta que el usuario establece una conexión con la red 240. Regresando ahora a la Figura 3, se ilustra un sistema 300 que facilita controlar la funcionalidad de cualquier programa de aplicación en un cliente basándose en el nivel de publicidad perm tido por el usuario de acuerdo con un aspecto de la presente invención. El sistema 300 incluye un componente de manejo 310 que determina el nivel de publicidad permitido por un usuario en la computadora o máquina de cliente 320. Un nivel más alto de publicidad puede ocasionar que un componente de control de aplicación 330 otorgue una funcionalidad completa de una aplicación a la máquina de cliente 320. Sin embargo, niveles más bajos de publicidad pueden ocasionar que una o más funciones de la aplicación queden deshabilitadas o de otra manera restringidas. Haciendo referencia ahora a la Figura 4, se presenta un sistema 400 que facilita la presentación de anuncios de contenido objetivo en programas de aplicación de acuerdo con un aspecto de la presente invención. El sistema 400 incluye un servidor 410 y por lo menos una máquina de cliente 420. El servidor 410 tiene almacenado en el contenido codificado crípticamente y anuncios codificados crípt camente 430, los cuales pueden corresponder a dicho contenido. Cuando cierto contenido del servidor 410 es deseado por el usuario, dichos datos codificados crípticamente pueden ser enviados al cliente 420, por lo que estos pueden ser descodificados I crípticamente por un componente de descodificación críptica 440 y almacenarse en una base de datos adecuada 450. El cliente 420 puedo utilizar una clave de descodificación críptica que no es revelada al usuario para asegurar que el usuario no pueda falsificar la presentación de tales anuncios. En realidad, el programa o código de software que lleva la clave de descodificación críptica en el cliente puede ser codificado crípticamente así como una medida de seguí idad anexa. El sistema 400 puede ser particularmente relevante a algunas aplicaciones que pueden correr el código de cliente en la computadora del cliente mientras se habla con un servidor. El servidor puede ser publicidad soportada. El software de servidor tamb én puede desear suministrar los anuncios al software de cliente y asegurarse que estos sean presentados. Si se utilizará un protocolo simple, como el protocolo de correo electrónico POP estándar, entonces cualquier software de cliente puede conectarse, y ningún anuncio necesariamente podría ser presentado. Alternativamente, se puede utilizar un protocolo especial. Sin embcirgo, un usuario inmoral puede crear software de cliente de correo electrónico que utiliza este protocolo especial y presente el correo electrónico sin los anuncios. De esta manera, el software de servidor puede codificar crípticamente el correo electrónico útil izjand o una clave específica al software de cliente. Sin embargo, un usuario con malas intenciones puede desclodificar el software de cliente y encontrar el lugar en donde está almacenada la clave secreta y después crear su propio software de cliente que no presente los anuncios. Alternativamente, un usuario inmoral puede descodificar el software de cliente y eliminar la parte del código que presenta los anuncios. Para evitar ambos escenarios, el software de cliente puede emplear tecnología para esconder la clave secreta, similar a la tecnología utilizada para Manejo de Derechos Digitales para esconder claves, y para asegurarse que las partes clave del código, particularmente secciones que presentan la publicidad, no hayan sido modificadas o falsificadas de ninguna manera. Se puede utilizar un número de técnicas para lograr este objetivo. Por ejemplo, el mismo código de software puede ser codif cado y descodificado crípticamente en el vuelo. En particular, el código que contiene la clave secreta puede ser codificado crípticamente. Antes de que el código sea descodificado crípticamente, el cliente o algún otro componente del sistema puede verificar si existen puntos de ruptura. Además, el código puede ser insertado en esas secciones críticas de verificación de sumas, incluyendo código de publicidad, y falla al descodificar crípticamente el mensaje u otra función correctamente si se detectan modificaciones no deseables. Finalmente, el uso de hardware confiable puede emplearse para asegurar que el código de desc Ddificación críptica permanece secreto. El hardware confiable puede verificar que el código de publicación no ha sido falsificado, j Puede ser particularmente conveniente utilizar criptografía de clavé pública para la codificación críptica. La clave pública puede ser lioremente dada para software de servidor, mientras que la clave privada puede ser almacenada (codificada crípticamente) en el cliente. Puede existir una clave pública individual para todo el software de cliente, o puede existir un par de clave pública/clave privada para cada usuario del software de cliente. La utilización de criptografía de clave pública permite que múltiples servidores presenten anuncios para un cliente dado. Por ejemplo, se puede vend r una versión de una aplicación de correo electrónico que pueda trabajar con muchos diferentes servidores de correo. Las claves públicas pueden ser firmadas, y sometidas a verificaciones de revocación. De esta manera, un cliente puede conectarse a su servidor y entregar su clave pública firmada. El servidor puede verificar la firma y después utilizar la clave pública para suministrar el contenido cuantificado crípticamente utilizando una API especial que codifica crípticamente el mensaje con la clave pública y envía la publicidad. La publicidad debe ser codificada crípticamente con el contemido de mensaje para evitar la modificación. La información de clave pública puede ser dada a varios servidores de correo sin preocuparse que estos después puedan desarrollar versiones del software del cliente sin anuncios (por ejemplo, anuncios de contenido objetivo). El servidor más bien puede utilizar la clave pública para transmitir una clave de sesión para un algoritmo de codificación críptica simétrico al cliente, y después codificar crípt camente los datos y publicidad utilizando la clave de sesión, que proporciona una protección similar, pero puede ser más eficiente. Si un número anormalmente alto de clientes están utilizando una clave pública particular, esa clave pública puede ser revocada, y colocada en una lista de revocación de certificado. La lista puede ser verifi ada o referenciada periódicamente para determinar si un certificado de clave pública se ha vuelto malo. Ahora se describirán varias metodologías de acuerdo con la presdnte invención a través de una serie de actos, se debe entender y apreciar que la presente invención no está limitada por el orden de los actos, ya que algunos actos, de acuerdo con la presente invención, pueden ocurrir en diferentes órdenes y/o concurrentemente con otros actos de aquellos mostrados y descritos aquí. Por ejemplo, aquellos expertos en la técnica entenderán y apreciarán que alternativamente una metodología puede ser representada como una serie de estados o eventos interrelacionados, tal como en un diagrama de estado. Sin embargo, no todos los datos ilustrados pueden ser requeridos para implementar una metodología de acuerdo con la presente invención. Haciendo referencia ahora a la Figura 5, se muestra un i diagrama de flujo de un método 500 ilustrativo que facilita la presentación de anuncios de contenido objetivo con respecto a prog-amas de aplicación de acuerdo con un aspecto de la presente invención. El método 500 involucra almacenar anuncios en una máquina de cliente 510. Por ejemplo, los anuncios pueden ser descargados del Internet u otra red o servidor y almacenarse en el cliente. En 520, el método 500 puede determinar si el cliente está en línea o fuera de línea. Por lo menos un subgrupo de anuncios almacenados en el cliente puede ser presentado al usuario basándose en el estado del cliente (fuera de línea o en línea) en 530. Es decir, se pueden presentar diferentes formas de anuncios al usua-io cuando está fuera de línea, ya que la habilidad del usuario para interactuar con cualquier anuncio puede quedar un poco limit.ida. Por ejemplo, un anunciador puede seleccionar presentar anuncios a base de marca o teléfono en lugar de anuncios a base de opreisión cuando un cliente está fuera de línea. Continuando en la Figura 6, se muestra un método 600 ilustrativo que facilita la actualización de anuncios almacenados en el cliente de la Figura 5 cuando el cliente está en línea. Cuando está en línea, los anuncios almacenados en el cliente pueden ser selectivamente actualizados en 610. Por ejemplo, los anuncios que están marcados con "tiempo fuera" o han expirado pueden ser removidos del almacenamiento del cliente y reemplazarse con anuncios más nuevos. Además, los anuncios pueden ser seleccionados para ser enviados al almacenamiento de cliente que se biüsan en la información de perfil del usuario, incluyendo, pero no limitándose a, información demográfica y/o geográfica del usuario. Regresando ahora a la Figura 7, se ilustra un diagrama de flujo de un método 700 ilustrativo que facilita el control y nivel de funcionalidad de una aplicación en un cliente. El método 700 involucra recibir uno o más anuncios de contenido objetivo en una relacionadas con el anuncio que corren en el cliente. Si se descubre cualquier falsificación, la funcionalidad de por lo menos una aplicación en el cliente puede ser limitada basándose en el nivel de falsificación detectada (en 930). Con el fin de proporcionar un contexto adicional para varios aspefctos de la presente invención, la Figura 10 y la siguiente descripción pretenden proporcionar una descripción breve, general de un ambiente operativo 1010 adecuado, en donde los varios aspectos de la presente invención pueden ser implementados. Aunque la invención se describe en el contexto general de instrucciones ejecutables por computadora, tales como módulos de programa, ejecutados por una o más computadoras u otros dispc sitivos, aquellos expertos en la técnica reconocerán que la invención puede ser implementada en combinación con otros módulos de programa y/o con una combinación de hardware y software. Sin embargo, en general, los modelos de programa incluyen rutinas, programas, objetos, componentes, estructuras de datos, etc., que realizan tareas particulares o implementan tipos de datos particulares. El ambiente operativo 1010 solamente es un ejemplo de un émbiente operativo adecuado y no pretende sugerir ninguna limitación en cuanto al alcance de uso o funcionalidad de la invención. Otros sistemas de computadora conocidos, ambientes, y/o configuraciones que pueden ser adecuados para utilizarse con la invención incluyen, pero no se limitan a computadoras personales, dispositivos portátiles, sistemas de multiprocesador, sistemas a base de m croprocesador, electrónica de consumidor programable, PCs de red, minicomputadoras, macrocom putadoras, ambientes de cómputo distribuido que incluyen los sistemas o dispositivos anteriores, y similares. Con referencia a la Figura 10, un ambiente 1010 ilustrativo para implementar varios aspectos de la invención incluye una computadora 1012. La computadora 1012 incluye una unidad de procesamiento 1014, una memoria de sistema 1016 y un conductor común de sistema 1018. El conductor de sistema 1018 acopla componentes del sistema que incluyen, pero no se limitan a, la memoria del sistema 1016 a la unidad de procesamiento 1014. La unidad de procesamiento 1014 puede ser cualquiera de los varios procesadores disponibles. También se pueden emplear microprocesadores dobles y otras arquitecturas de procesador múltiple como la unidad de procesamiento 1014. El conductor común de sistema 1018 puede ser cualquiera de los varios tipos de estructuras de conductor común que influye en el conductor común de memoria o controlador de memoria, un conductor común periférico o conductor común externo, y/o un conducto común local que utiliza una variedad de arquitecturas de conductor común disponible que incluyen, pero no se limitan a, un conductor común de 11 b ts, Arquitectura Estándar Industrial (ISA), Arquitectura de Micro Canéil (MCA), ISA Extendido (EISA), Electrónica de Dirección Inteligente (IDE), Conductor Común Local VESA (VLB), Interconexión de Componente Periférico (PCI), Conductor Común de Serie Universal (USB), Puerto de Gráficos Avanzado (AGP), Conductor Común de Asociación Internacional de Tarjeta de Memoria de Computadora Personal (PCMCIA), e Interfase de Sistemas de Computadora Pequeña (SCSI). La memoria de sistema 1016 incluye memoria volátil 1020 y memoria no volátil 1022. EL sistema de entrada/salida básico (BIOS), conteniendo las rutinas básicas para transferir información entre elemsntos dentro de la computadora 1012, tal como durante el arrarque, está almacenado en la memoria no volátil 1022. A manera de iljstración, y no de limitación, la memoria no volátil 1022 puede inclu lir memoria de sólo lectura (ROM), ROM programable (PROM), ROM eléctricamente programable (EPROM), ROM eléctricamente borrsble (EEPROM), o memoria flash. La memoria volátil 1020 incluye memoria de acceso aleatorio (RAM), la cual actúa como memoria caché externa. A manera de ilustración y no de limitación, la RAM está disponible en muchas formas tales como RAM sincrónica (SRAM), RAM dinámica (DRAM), DRAM sincrónica (SDRAM), SDRAM de doble velocidad de datos (DDR SDRAM), SDRAM mejorada (ESQRAM), DRAM de Enlace de Sincronización (SLDRAM), y RAM Rambus directa (DRRAM). La computadora 1012 también incluye medios de almacenamiento de computadora removibles/no removibles, volátiles/no volátiles. La Figura 10 ilustra, por ejemplo, un almacenamiento en disco 1024. El almacenamiento en disco 1024 incluye, pero no se limita a, dispositivos como una unidad de disco magnético, unidad de disco flexible, unidad de cinta, unidad Jaz, unidad Zip, unidad LS-100, tarjeta de memoria flash, o una barra de memoria. Además, el almacenamiento en disco 1024 puede incluir medios de almacenamiento en forma separada o en combinación con otros medios de almacenamiento que incluyen, pero no se limitan a, una unidad de disco óptico tal como un dispositivo ROM de disco compacto (CD-ROM), unidad grabable CD (unidad CD-R), unidad reescribible CD (unidad CD-RW) o una unidad ROM de disco versátil digite l (DVD-ROM). Para facilitar la conexión de los dispositivos de almacenamiento 1024 al conductor común de sistema 1018, típicéimente se utiliza una interfase removible o no removible tal como la interfase 1026. Se debe apreciar que la Figura 10 describe software que actúa como un intermediario entre usuarios y los recursos de computadora básiJos descritos en el ambiente operativo 1010 adecuado. Dicho software incluye un sistema operativo 1028. El sistema operativo 1028 el cual puede estar almacenado en la unidad en el alma :enamiento en disco 1024, actúa para controlar y distribuir i recursos del sistema de computadora 1012. Las aplicaciones de sistema 1030 toman ventaja del manejo de recursos a través del sistema operativo 1028 mediante módulos de programa 1032 y datos de programa 1034 almacenados ya sea en la memoria de sistema 1016 o en el almacenamiento en disco 1024. Se debe apreciar que la presente invención puede ser implementada con varios sistemas operativos o combinaciones de sistemas operativos.

Un usuario introduce comandos o información en la computadora 1012 a través de dispositivos de entrada 1036. Los dispositivos de entrada 1036 incluyen, pero no se limitan a, un dispositivo de señalamiento tal como un ratón, seguibola, pluma, almohadilla táctil, teclado, micrófono, palanca de mando, almohadilla de juegos, antena de satélite, escáner, tarjeta de sintonizador TV, cámara digital, cámara de video digital, cámara web, y similares. Estos y otros dispositivos de entrada se conectan a la unidad de procesamiento 1014 a través del conductor común de sistema 1018 mediante puertos de interfase 1038. Los puertos de ínterfase 1038 inclu/en, por ejemplo, un puerto en serie, un puerto paralelo, un puerto de juegos, y un conductor común en serie universal (USB). Los dispositivos de salida 1040 utilizan algunos del mismo tipo de puertos como los dispositivos de entrada 1036. De esta manera, por ejemolo, un puerto USB puede ser utilizado para proporcionar entrada a la computadora 1012, y para dar salida a información de la computadora 1012 a un dispositivo de salida 1040. Se proporciona un adaptador de salida 1042 para ilustrar que existen algunos dispositivos de salida 1040 como monitores, bocinas e impresoras entre otros dispositivos de salida 1040 que requieren adaptadores especiales. Los adaptadores especiales 1042 incluyen, a manera de ilustración y no de limitación, tarjetas de video y de sonido que proporcionan un medio de conexión entre el dispositivo de salida 1040 y el conductor común de sistema 1018. Se debe observar que otros dispositivos y/o sistemas de dispositivos proporcionan capacidades tanto de entrada como de salida tales como la computadora(s) 1044. La computadora 1012 puede operar en un ambiente en red utilizando conexiones lógicas a una o más computadoras remotas, tales como la computadora(s) remota 1044. La computadora(s) remota 1044 puede ser una computadora personal, un servidor, un enrutador, una PC de red, una estación de trabajo, un aparato a base de microprocesador, un dispositivo par u otro nodo de red común, y similares, y típicamente incluye muchos o todos los elementos descitos con relación a la computadora 1012. Para propósitos de brevedad, solamente se ilustra un dispositivo de almacenamiento de mermria 1046 con la computadora(s) remota 1044. La computadora(s) remota 1044 está lógicamente conectada a la computadora 1012 a través de una interfase de red 1048 y después físicamente se conecta a través de la conexión de comunicación 1050. La interfase de red 1048 abarca redes de comunicación tales como redes de área local (LAN) y redes de área ancha (WAN). Las tecnologías de LAN incluyen Interfase de Datos Distribuidos de Fibra (FDDI), Interfase de Datos Distribuidos de Cobre (CDDI), Ethernet/IEEE 1102.3, Token de Señal/IEEE 1102.5, y similares. Las tecnologías de WAN incluyen, pero no se limitan a, enlaces de punto a punto, redes de conmutación de circuito como Redes Digitales de Servicios Integrados (ISDN) y variaciones en los mismos, redes de conn|iutación en paquete, y Líneas de Suscriptor Digital (DSL). La conexión(es) de comunicación 1050 se refiere al hardware/software empleado para comunicar la interfase de red 1048 al conductor común 1018. Aunque la conexión de comunicación 1050 se m jestra para claridad ilustrativa dentro de la computadora 1012, también puede quedar fuera de la computadora 1012. El hardv/are/software necesario para la conexión a la interfase de red 1048 incluye, sólo para propósitos ilustrativos, tecnologías interna y externa tales como módems que incluyen módems de grado telefónico regulares, módems de cable y módems DSL, adaptadores ISDN y tarjetas Ethernet. Lo que se ha descrito anteriormente incluye ejemplos de la presíinte invención. Claro que, no es posible describir cada combinación concebible de componentes o metodologías para los propósitos de describir la presente invención, pero un experto en la técnica puede reconocer que son posibles muchas otras combinaciones y cambios de la presente invención. Por consiguiente, la presente invención pretende abarcar todas estas alteraciones, modificaciones y variaciones para que caigan dentro del espíritu y alcance de las reivindicaciones anexas. Además, al grado que el térm no "incluye" se utiliza ya sea en la descripción detallada o en las reivindicaciones, dicho término pretende ser inclusivo en una manera similar al término "que comprende" ya que "que comprende" se interpreta cuando se emplea como una palabra transicíonal en una reivi idicación.

Claims

REIVINDICACIONES

1. Un sistema que facilita la presentación de anuncios de contenido objetivo, que comprende: un componente que recibe anuncios de contenido objetivo y almacena un subgrupo de los anuncios en una computadora de clienle; y un componente de presentación de anuncio que presenta anuncios a partir del subgrupo de anuncios como una función de contexto con relación a la interacción de computadora de usuario, el contexto relacionándose por lo menos con uno de lo siguiente: estado en línea/fuera de linea; contexto de una interacción textual; o información geográfica o demográfica sobre el usuario.

2. El sistema de acuerdo con la reivindicación 1, que comp'ende además un componente de manejo que determina si la compjtadora del cliente está en línea o fuera de línea, el componente de presentación de anuncio seleccionando anuncios para presentarse como una función de si la computadora está en línea o i fuera de línea.

3. El sistema de acuerdo con la reivindicación 1, que comprende además un componente que controla el nivel de funcionalidad provisto de acuerdo con un programa de aplicación empleado por la computadora de cliente como una función del nivel de publicidad permitido por el usuario.

4. El sistema de acuerdo con la reivindicación 1, que comprende además un componente de seguridad que determina si el software con relación a la presentación de publicidad ha sido modificado.

5. El sistema de acuerdo con la reivindicación 2, que comprende además un componente de actualización que selectivamente actualiza la publicidad almacenada en la computadora de el ente cuando la computadora de cliente está en linea.

6. El sistema de acuerdo con la reivindicación 1, en donde el subgijupo de anuncios se selecciona en parte como una función de información geográfica y/o demográfica con relación a por lo menos un usuario de la computadora de cliente.

7. El sistema de acuerdo con la reivindicación 1, que comprende además un servidor que almacena contenido en una forma codificada crípticamente que se recibe y descodifica crípticamente por la, computadora de cliente.

8. Un método implementado por computadora que facilita el sumirjistro de anuncios a base de contenido, que comprende: almacenar anuncios en una computadora de cliente; determinar si la computadora está en línea o fuera de línea; y presentar un subgrupo de los anuncios en la computadora de cliente como una función de si la computadora está en línea o fuera de línea.

9. El método de acuerdo con la reivindicación 8, que comprende además verificar la actividad seleccionada por opresión en la computadora de cliente, y después de que la computadora de cliente esté en línea suministrar la actividad mediante una opresión, la infjormación a otra computadora.

10. El método de acuerdo con la reivindicación 8, que comprende además vender los anuncios a través de un modelo de subasta.

11. El método de acuerdo con la reivindicación 8, que comprende además emplear periodos de tiempo fuera para el subgrupo de anuncios, en donde los periodos de tiempo fuera pueden ser |una función de frecuencia de presentación, duración de almacenamiento en la computadora de cliente, inaplicabilidad del anuncio, y/o capacidad de almacenamiento de la computadora de cliente.

12. El método de acuerdo con la reivindicación 8, en donde el subgifupo de anuncios son de contenido objetivo.

13. El método de acuerdo con la reivindicación 8, en donde el subgjupo de anuncios se selecciona por lo menos en parte como una función del perfil geográfico y/o demográfico del usuario.

14. El método de acuerdo con la reivindicación 8, en donde el subgijupo de anuncios comprende anuncios de pago por llamada. cliente; y asegurar la presentación de los anuncios si el contenido va a ser presentado. 17. El método de acuerdo con la reivindicación 8, que comprende además codificar crípticamente el contenido. 18. El método de acuerdo con la reivindicación 17, en donde la codificación críptica del contenido comprende emplear codificación críptica que utiliza una clave pública de manera que sólo los clientes confiables tienen claves privadas correspondientes. 19. El método de acuerdo con la reivindicación 18, que comprende además recibir un certificado de autenticidad para la clavel pública provista por una parte confiable. 20. El método de acuerdo con la reivindicación 16, que comprende además verificar si existe falsificación con software relac onado con publicidad que corre en la computadora, y limitar la funcionalidad del programa de aplicación como una función de i falsificación.