BRPI0611293A2 - anúncios em programas de aplicativo - Google Patents

Abstract

ANúNCIOS EM PROGRAMAS DE APLICATIVO. A invencao apresenta um sistema e método exclusivos, que facilitam a exibicao de anüncios direcionados por conteüdo dentro de aplicativos rodando em um computador de cliente ou usuário final. Para reduzir preocupacões sobre privacidade, um ou mais anüncios podem ser armazenados em um computador de cliente. Pelo menos um anüncio pode ser exibido no cliente, baseado em pelo menos parte do contexto relacionado à interacao do usuário com o cliente. Procedendo desta forma, os dados privados do usuário nóo sao transmitidos ao servidor, enquanto que o processamento de anüncios direcionados por conteüdo pode ser rodado no conteüdo do usuário, a fim de determinar quais anüncios exibir. Diferentes formatos de anüncio podem ser exibidos ao usuário, quando o cliente de achar desconectado ou conectado, para facilitar a otimizacao da interacao de uso com os anüncios e capacidade de faturamento. Para assegurar que anüncios sejam exibidos, quando o conteüdo for exibido num cliente, várias técnicas de criptografia e descriptografia podem ser empregadas, para reduzir a adulteracao do codigo de exibicao do anüncio.

Description

"ANÚNCIOS EM PROGRAMAS DE APLICATIVO"

ÁREA TÉCNICA

A presente invenção se refere, de um modo geral, aanúncios e, de modo particular, a anúncios em programas deaplicativo, que rodam em um computador de usuário final, emambientes desconectado e conectado.

ANTECEDENTES DA INVENÇÃO

De um modo geral, anúncios são uma fonte de recei-ta básica em praticamente todo mercado comercial. Para atin-gir o maior número possível de consumidores, anúncios sãotipicamente apresentados através de outdoors, televisão, rá-dio, e mídias impressas, tais como jornais e revistas. Po-rém, com o advento e desenvolvimento da Internet, os anunci-antes encontraram uma nova e talvez mais barata mídia paraatingir um grande número de clientes em potencial espalhadospor uma ampla e diversa área geográfica. Anúncios na Inter-net podem ser vistos principalmente em páginas ou sites darede mundial de computadores, bem como em janelas instantâ-neas, quando um site particular é visitado.

Além dos websites na Internet, negócios interessa-dos em gerar receitas continuam a buscar outros canais quepossam ser apropriados para anúncios. Um modo de transmissãoatual, por exemplo, envolve a apresentação de um anúncio aousuário de um sistema de e-mail, quando o usuário visualizamensagens no seu sistema. Isto é feito tipicamente, quando oprovedor de software do servidor de e-mail presta o serviçode modo gratuito, tal como muitos serviços de e-mail basea-dos na rede mundial de computadores. A matéria do anúnciopode ser selecionada, de acordo com o conteúdo do e-mail deentrada. Infelizmente, isto levanta muitas preocupações deprivacidade, particularmente para o destinatário das mensa-gens. Este modo de transmissão pode ser também problemáticopara o anunciante, visto que anúncios podem ser agora auto-maticamente filtrados e nunca serem lidos pelo destinatário.Assim, existe um potencial para uma perda em receitas de a-núncio, bem como para uma perda de clientes em potencial.

Os atuais sistemas de software típicos prestandosuporte a anúncios são baseados na rede mundial de computa-dores, tal como um sistema de e-mail baseado na rede mundialde computadores, onde o provedor de e-mail possui os servi-dores, nos quais o e-mail é armazenado, e envia páginas HTMLcontendo o conteúdo de e-mail ao usuário final, talvez comanúncios incorporados nas páginas HTML. Neste caso, o usuá-rio final já tomou uma decisão de confiar o conteúdo de seusdados ao provedor de serviços, e pode não estar muito preo-cupado sobre as implicações e privacidade do provedor deserviço explorar automaticamente os dados para fins de anún-cios direcionados por conteúdo. Mas em outros possíveis ce-nários, tal como um processador de texto grátis prestandosuporte a anúncios, os dados não são tipicamente armazenadosou acessíveis ao provedor do software. Assim, é desejávelencontrar uma maneira para direcionar anúncios aos usuários,de modo que a privacidade não seja violada.

SUMÁRIO DA INVENÇÃO

0 a seguir apresenta um sumario simplificado dainvenção, a fim de proporcionar uma compreensão básica dealguns aspectos da invenção. Esse sumário não apresenta umpanorama completo da invenção. Ele não pretende identificarelementos básicos/ críticos da invenção, ou delinear o esco-po da invenção. Seu único fim é apresentar alguns conceitosda invenção de uma maneira simplificada, a fim de evitar adescrição mais detalhada, que é apresentada mais tarde.

A presente invenção apresenta um sistema e métodoque facilita a transmissão e exibição de anúncios direciona-dos por conteúdo em programas de aplicativos, tais como pro-gramas processadores de texto, programas de e-mail, ou qual-quer outro aplicativo que possa ser rodado em uma máquina deusuário final. Anúncios direcionados por conteúdo podem serenviados de uma rede ou servidor a um computador de clienteou usuário. Atualmente, anúncios direcionados têm sido con-centrados em ambientes de computação conectados, tal comodurante a navegação na Internet, ou envio ou recepção demensagens através da Internet. Em qualquer um desses cená-rios, os usuários reconhecem que suas mensagens podem serfiltradas por um provedor ou servidor de mensagens, para de-terminar quais anúncios mostrar a eles. Programas de aplica-tivo levantam desafios distintos para anúncios direcionados.

Os usuários tendem a ficar menos confortáveis com um servi-dor filtrando seus documentos, arquivos etc. Além disso,programas de aplicativos podem ser usados no modo desconec-tado,bem como conectado, criando assim barreiras a serem su-peradas pelos anunciantes. Anúncios podem gerar elevadas re-ceitas e lucros para um negócio. Para proteger seu investi-mento, os anunciantes desejam alguma garantia, de que seusanúncios estejam sendo exibidos através dos programas de a-plicativo. Assim, outro obstáculo a ser superado se refere àverificação, de que o código de exibição de anúncios não foimodificado ou adulterado dentro de um programa de aplicativo.

A presente invenção aborda esses vários desafiosde diferentes maneiras. Com relação às preocupações sobreprivacidade, a invenção envolve o carregamento de uma plura-lidade de anúncios em um computador de usuário através de umservidor (p. ex. , Internet, intranet, ou outra rede). Em ummomento apropriado, anúncios direcionados por conteúdo podemser processados, com relação a pelo menos uma parcela dosdados privados do usuário, para determinar quais anúnciosexibir ao usuário, no programa de aplicativo ativo ou inati-vo pertinente (p. ex., aplicativo processador de texto). Co-mo resultado, os dados privados do usuário não são expostosao servidor.

Alguns programas de aplicativo, tais como progra-mas de e-mail ou outros de mensagem, permitem que dados se-jam armazenados no servidor. Em tais casos, os dados podemser armazenados em formato criptografado no servidor, e ocliente pode guardar a chave. Assim, o servidor não precisavisualizar os dados privados do usuário, mas pode ainda con-duzir anúncios direcionados com relação a tais dados. Istopode ser realizado, em parte, pelo carregamento e descripto-grafia dos dados desejados no cliente através do cliente e,a seguir, execução dos anúncios direcionados por conteúdoarmazenados no cliente, com relação aos dados descriptogra-fados.

Quer no estado conectado ou desconectado, anúnciospodem ser exibidos ao usuário, porém, o tipo ou formato dosanúncios pode diferir, dependendo se o usuário estiver de-terminado a ficar conectado ou desconectado. Quando o usuá-rio estiver desconectado, por exemplo, anúncios de marcas,anúncios tipo pay-per-call, e/ou cupons a serem impressossão algumas opções disponíveis para um anunciante. Essesformatos no estado desconectado podem ser carregados ao com-putador do usuário e memorizados, enquanto o usuário estiverconectado. Em alguns casos, um usuário pode ser capaz declicar em um anúncio para obter informações adicionais, mes-mo quando o usuário estiver desconectado. Nestes casos, asinformações adicionais podem ter sido previamente memoriza-das com o conteúdo desconectado, enquanto o usuário estavaconectado. Assim, quando o usuário clicar em um anúncio noestado desconectado, ele pode ser direcionado para as infor-mações adicionais.

Quando o usuário se reconectar ao servidor, qual-quer atividade de cliques registrada no estado desconectadopode ser enviada para a parte apropriada através do servi-dor. Além disso, anúncios podem ser atualizados no computa-dor do usuário.

Para se certificar de que os anúncios direcionadossejam exibidos no computador do usuário, quando o conteúdodo usuário (p. ex., e-mail) for exibido em certos tipos deaplicativos, tais como clientes de mensagens, técnicas decriptografia podem ser empregadas. De modo particular, amensagem (p. ex. e-mail) e o(s) anúncio(s) direcionado(s)correspondente(s) podem ser criptografados no servidor.Quando acesso a tais mensagens for desejado pelo usuário, ocliente da mensagem ou software do cliente pode descripto-grafar os dados, usando uma chave somente conhecida pelocliente. Assim, o cliente pode descriptografar o conteúdo damensagem e o(s) anúncio(s), e exibir o conteúdo ao usuário.Somente clientes, que sejam conhecidos para exibir o anún-cio, são dotados da chave de descriptografia. A chave dedescriptografia não é compartilhada com o usuário para redu-zir adulteração com a exibição dos anúncios. Isto proporcio-na uma garantia adicional aos anunciantes e provedores deanúncios, a fim de que os anúncios estejam de fato sendo e-xibidos, conforme pretendido. Como um ou mais níveis de pro-teção, pelo menos uma porção do software do cliente contendoa chave pode ser também criptografada.

De um modo geral, anúncios ou espaço para anúnciospodem ser vendidos através de um modelo de leilão. Outrosrecursos de segurança podem ser também empregados para veri-ficar que o programa de exibição de anúncios dentro de umaplicativo não foi modificado, e que anúncios são mostrados,conforme pretendido pelos anunciantes. A exibição de algunsanúncios pode estar sujeito a tempo limite ou outros perío-dos relacionados a término. Quando um anúncio possuir tempolimite ou seu período de término for atingido, o anúncio po-de ser removido da memória intermediária do computador ouser marcado de alguma maneira, para impedir que ele seja e-xibido novamente.

Para a realização do anterior e das finalidadescorrelatas, certos aspectos ilustrativos da invenção são a-qui descritos, com relação à descrição a seguir e aos dese-nhos anexos. Esses aspectos são indicativos, porém, de ape-nas algumas das várias maneiras, nas quais os princípios dainvenção podem ser empregados, e a presente invenção preten-de incluir todos esses aspectos e seus equivalentes. Outrasvantagens e novos recursos da invenção podem ficar claros,através da descrição detalhada a seguir da invenção, quandoconsiderada em conjunto com os desenhos.

BREVE DESCRIÇÃO DOS DESENHOS

Fig. 1 é um diagrama de blocos de alto nível de umsistema, que facilita a exibição de anúncios direcionadospor conteúdo e que reduz as preocupações de privacidade, deacordo com um aspecto da presente invenção.

A Fig. 2 é um diagrama de blocos de um sistema,que facilita a transmissão e exibição de anúncios direciona-dos por conteúdo em um cliente, dependendo de se o clienteestá conectado ou desconectado, de acordo com um aspecto dapresente invenção.

A Fig. 3 é um diagrama de blocos de um sistema,que facilita o controle da funcionalidade de qualquer pro-grama de aplicativo em um cliente, baseado em um nível deanúncios permitido pelo usuário, de acordo com um aspecto dapresente invenção.A Fig. 4 é um diagrama de blocos de um sistema,que facilita a preservação da privacidade de conteúdo arma-zenado em um servidor durante a execução do processamento deanúncios direcionados por conteúdo em pelo menos uma porçãodesse conteúdo acessada pelo cliente, de acordo com um as-pecto da presente invenção.

A Fig. 5 é um fluxograma ilustrando uma metodolo-gia exemplificante, que facilita a transmissão e a exibiçãode anúncios direcionados por conteúdo em um aplicativo emuma máquina de cliente, de acordo com o aspecto da presenteinvenção.

A Fig. 6 é um fluxograma ilustrando uma metodolo-gia exemplificante, que facilita a atualização de anúnciosarmazenados no cliente da Fig. 5, quando o cliente estiverconectado, de acordo com um aspecto da presente invenção.

A Fig. 7 é um fluxograma ilustrando uma metodolo-gia exemplificante, que facilita o controle de um nivel defuncionalidade de um aplicativo em um cliente, baseado em umnivel de anúncios permitido pelo usuário, de acordo com umaspecto da presente invenção.

A Fig. 8 é um fluxograma ilustrando uma metodolo-gia exemplificante, que facilita a garantia de que os anún-cios direcionados por conteúdo, selecionados para exibiçãono aplicativo rodado pelo cliente, sejam exibidos, de acordocom um aspecto da presente invenção.

A Fig. 9 é um fluxograma ilustrando uma metodolo-gia exemplificante, que ainda facilita a garantia de que osanúncios direcionados por conteúdo selecionados para exibi-ção no aplicativo rodado pelo cliente sejam exibidos, de a-cordo com um aspecto da presente invenção.

A Fig. 10 ilustra um ambiente exemplificante paraimplementar vários aspectos da invenção.

DESCRIÇÃO DETALHADA DA INVENÇÃO

A presente invenção é agora descrita com referên-cia aos desenhos, onde algarismos de referência similaressão usados para se referir a elementos similares. Na descri-ção a seguir, para fins de explicação, numerosos detalhesespecíficos são descritos, a fim de propiciar uma compreen-são completa da presente invenção. Porém, deve ficar claroque a presente invenção pode ser praticada sem estes deta-lhes específicos. Em outros casos, estruturas e dispositivosbastantes conhecidos são mostrados no formato de diagrama deblocos, a fim de facilitar a descrição da presente invenção.

Conforme usado neste Pedido, os termos "componen-te" e "sistema" pretendem se referir a uma entidade relacio-nada a computador, quer seja um hardware, uma combinação dehardware e software, software, ou software sendo rodado. Porexemplo, um componente pode ser, mas não é limitado a, umprocesso rodando em um processador, um processador, um obje-to, um executável, um encadeamento de execução, um programa,e um computador. Por meio de ilustração, um aplicativo ro-dando em um servidor e o servidor podem ser um componente.

Um ou mais componentes podem residir dentro de um processoe/ou encadeamento de execução, e um componente pode estarlocalizado em um computador e/ou distribuído entre dois oumais computadores.A presente invenção pode incorporar vários esque-mas e/ou técnicas de inferência, conexão com a seleção e/ouapresentação dos anúncios direcionados por conteúdo a usuá-rios, baseado no conteúdo do(s) objetos(s) de arquivo ou dedocumento ativo dos usuários e/ou nas informações geográfi-cas, demográficas e/ou de perfis dos usuários. Conforme aquiusado, o termo "inferência" se refere, de um modo geral, aoprocesso dos estados de conclusão ou inferência do sistema,ambiente, e/ou usuário a partir de um conjunto de observa-ções, conforme capturadas através de eventos e/ou dados. In-ferência pode ser empregada para identificar uma ação oucontexto especifico, ou pode gerar uma distribuição de pro-babilidades sobre estados, por exemplo. A inferência podeser probabilistica, isto é, a computação de uma distribuiçãode probabilidades sobre estados de interesse, baseado em umaconsideração de dados e eventos. Inferência pode também sereferir à técnica empregada para compor eventos de maior ní-vel, a partir de um conjunto de eventos e/ou dados. Tal in-ferência resulta na construção de novos eventos ou ações, apartir de um conjunto de dados de eventos armazenados e/oude eventos observados, quer os eventos sejam ou não correla-cionados em estreita proximidade de tempo, e quer os eventosde dados advenham de uma ou diversas fontes de dados e eventos.

Com referência agora à Fig. 1, existe um diagramade blocos de alto nível de um sistema 100, que facilita aexibição dos anúncios direcionados por conteúdo, de acordocom um aspecto da presente invenção. O sistema 100 compreen-de um componente receptor de anúncios 110, que pode receberum ou mais anúncios direcionados por conteúdo a partir deuma rede 120 ou servidor. Pelo menos um subconjunto dos a-núncios pode ser armazenado em um cliente, tal como em umarmazenamento de dados de anúncios 130. Um componente de e-xibição de anúncios 140 pode exibir pelo menos um anúncio apartir do subconjunto de anúncios, em função do contexto re-lativo a uma interação de usuário/ computador.

Na prática, o sistema 100 diminui preocupações deprivacidade, em parte por manter os dados privados do usuá-rio (p. ex. , conteúdo de documentos, arquivos etc. em um a-plicativo) fora do campo de visão do servidor ou da rede120. Em outras palavras, quando um usuário estiver lendo umdocumento em um aplicativo processador de texto, o conteúdodo documento não é filtrado pela rede 120, para determinarquais anúncios direcionados se referem mais proximamente aodocumento. Ao invés disso, uma pluralidade de anúncios podeser carregada e armazenada no computador do usuário (clien-te) , Quando o usuário tiver acessado um documento ou arqui-vo, o cliente pode filtrar o documento e executar um proces-so de anúncios direcionados por conteúdo, para determinar eexibir os anúncios mais relevantes, baseado no conteúdo dodocumento do usuário. Assim, o servidor não é contatado enenhuma informação é passada ao servidor, até que o usuárioclique sobre um anúncio. O clique do usuário sobre um anún-cio pode acionar o servidor para acessar e enviar mais in-formações relacionadas ao anúncio para o servidor, baseadonos dados de clique.Para alguns aplicativos, nos quais dados ou conte-údo são armazenados em um servidor, o conteúdo pode ser, naverdade, armazenado no formato criptografado no servidor. 0cliente mantém a posse da chave, assim que a rede 120 ou oservidor 150 conectado na rede não visualiza o conteúdo pri-vado do usuário, e pode, ainda assim, conduzir anúncios di-recionados por conteúdo para conteúdo armazenado no servi-dor. Um exemplo pode ser um aplicativo do tipo "backup inthe sky" ou um aplicativo "data in the cloud", no qual umusuário pode armazenar seu conteúdo em um servidor acessívelde qualquer lugar. O conteúdo pode incluir qualquer objetoarmazenável, tais como documentos, e-mails, fotos e seme-lhantes.

Com referência agora à Fig. 2, é demonstrado umsistema 200, que facilita a exibição dos anúncios direciona-dos por conteúdo aos usuários estando no estado desconectadoou conectado, de acordo com um aspecto da presente invenção.0 sistema 200 inclui um componente de gerenciamento 210, quepode detectar e/ou determinar se o cliente 220 está conecta-do ou desconectado, e um componente de exibição de anúncios230, que pode selecionar um ou mais anúncios para exibir,baseado no fato do cliente 220 se encontrar conectado oudesconectado. No estado desconectado, a rede 240 (p. ex.,Internet) não pode monitorar os cliques de anúncios (p. ex.,para fins de faturamento), e novos anúncios ou informaçõesrelativas anúncio não podem ser transmitidas ao cliente 220para exibição ao usuário. Assim, anúncios direcionados porcliques, tal como "Clique aqui para comprar este livre naGiantbookstore.com" são amplamente, se não inteiramente, i-neficazes, quando o usuário e cliente 220 estiverem desco-nectados.

Quando o cliente 220 estiver desconectado, dife-rentes tipos ou formatos de anúncio podem ser empregados.Exemplos incluem anúncios de marcas, tal como "Beba Cola W"e anúncios baseados em telefone. Um tipo de anúncio baseadoem telefone inclui anúncios tipo pay-per-call. Anúncios tipopay-per-call podem recitar mensagens, tais como "Ligue para800-555-5555 para solicitar o Cartão de Crédito do Banco $".Por exemplo, imagine que o Banco $ anuncie através da MNONetworks. A MNO Networks ou o Banco $ podem configurar umnúmero telefônico especial, que seja especifico a esse anún-cio. A MNO Networks pode monitorar todo o tráfego nesta Ii-nha telefônica, ou o Banco $ pode transmitir para a MNO Net-works seus registros telefônicos e/ou listas de chamadas re-cebidas. Em qualquer um dos casos, a MNO Networks pode apu-rar o volume de tráfego gerado na linha telefônica pelo a-núncio, e cobrar ao Banco $ em bases de tempo ou de chamadas.

Cupons imprimiveis podem ser também exibidos comoanúncios. A despeito do tipo de anúncios desconectados em-pregados, eles devem ser armazenados no banco de dados dearmazenamento de anúncios do cliente 250, enquanto o clienteestiver conectado.

Embora a atividade de cliques com a rede não sejapossível no estado desconectado, os usuários podem ainda sercapazes de clicar sobre anúncios no estado desconectado paravisualizar conteúdo adicional. Porém, o conteúdo adicionaldeve ser memorizado no computador do cliente, enquanto ocliente estiver conectado. Assim, quando um cliente clicarsobre um anúncio no estado desconectado, mais informaçõesrelativas ao anúncio podem ser a ele direcionadas ou mostra-das, supondo que essas informações estejam armazenadas namemória do cliente, antes de passar para o estado desconec-tado. Quaisquer dados sobre cliques (p. ex., número de im-pressões de cada anúncio e número de anúncios, onde os usuá-rios clicaram para obter mais informações) podem ser regis-trados e/ou monitorados, enquanto o cliente estiver desco-nectado.

Quando o componente de gerenciamento 210 detectarque o cliente está novamente conectado, um componente de a-tualização 260 pode atualizar seletivamente os anúncios nobanco de dados de armazenamento de anúncios 250. As atuali-zações podem incluir remoção de anúncios vencidos, adição denovos anúncios, e/ou substituição das versões mais antigasde anúncio por versões mais recentes. O usuário pode ser so-licitado a se conectar periodicamente na rede 240, para sin-cronizar seus anúncios. Por exemplo, usuários podem ser so-licitados a se reconectar periodicamente na rede 240, a fimde continuar a usar uma versão grátis do software de aplica-tivo. De outro modo, algumas funções dentro do software po-dem ser desabilitadas (p. ex., colocadas no modo somente deleitura), até que o usuário estabeleça uma conexão com a re-de 240.Com relação agora à Fig. 3, é ilustrado um sistema300, que facilita o controle da funcionalidade de qualquerprograma de aplicativo em um cliente, baseado em um nivel deanúncios permitidos pelo usuário, de acordo com o aspecto dapresente invenção. O sistema 300 inclui um componente de ge-renciamento 310, que determina o nivel de anúncios permiti-dos por um usuário na máquina ou computador do cliente 320.

Um maior nivel de anúncios pode fazer com que um componentecontrolador de aplicativos 330 conceda inteira funcionalida-de de um aplicativo para a máquina do cliente 320. Porém,níveis inferiores de anúncio podem fazer com que uma ou maisfunções do aplicativo sejam desabilitadas, ou de outro modorestringidas.

Com referencia agora à Fig. 4, é representado umsistema 400 que facilita a exibição dos anúncios direciona-dos por conteúdo em programas de aplicativo, de acordo comum aspecto da presente invenção. O sistema 400 inclui umservidor 410 e pelo menos uma máquina de cliente 420. O ser-vidor 410 possui, nele armazenado, conteúdo criptografado eanúncios criptografados 430 que podem corresponder a esseconteúdo. Quando determinado conteúdo do servidor 410 fordesejado pelo usuário, tais dados criptografados podem serenviados ao cliente 420, após o que eles podem ser descrip-tografados por um componente de descriptografia 440 e arma-zenados em um banco de dados apropriado 450. O cliente 420pode usar uma chave de descriptograf ia, que não é reveladaao usuário, para garantir que o usuário não possa adulterara exibição desses anúncios. Na realidade, o código de soft-ware ou do programa retendo a chave de descriptograf ia nocliente pode ser criptografado, bem como uma medida de segu-rança adicionada.

0 sistema 400 pode ser particularmente relevante aalguns aplicativos, que podem executar o código do clienteno computador do cliente, enquanto fazendo contato com umservidor. O servidor pode ser sustentado por anúncios. 0software do servidor pode também querer transmitir os anún-cios ao software do cliente e se assegurar de que eles sejamexibidos. Se um único protocolo for usado, semelhante aoprotocolo de e-mail POP padrão, então qualquer software decliente pode se conectar, e nenhum anúncio será necessaria-mente exibido. De modo alternativo, um protocolo especialpode ser usado. Porém, um usuário imoral pode criar softwarede cliente de e-mail, que use esse protocolo especial e exi-ba e-mail sem os anúncios. Assim, o software do servidor po-de criptografar o e-mail, usando uma chave especifica para osoftware do cliente.

Porém, um usuário imoral pode decodificar o códigodo cliente e encontrar o local, onde a chave secreta se en-contra armazenada e, a seguir, criar seu próprio software decliente que não exiba os anúncios. De modo alternativo, umusuário imoral pode decodificar o software do cliente e de-letar a parte do código que exibe os anúncios. Para evitarestes dois cenários, o software do cliente pode empregartecnologia para ocultar a chave secreta, similar à tecnolo-gia usada para a Gestão de Direitos Digitais para ocultarchaves, e para se certificar de que partes de chave do códi-go, particularmente seções que exibam anúncio, não tenhamsido de nenhuma modo modificadas ou adulteradas. Um númerode técnicas pode ser usado para atingir essa meta. Por exem-plo, o código de software em si pode ser criptografado edescriptografado no trajeto. De modo particular, o códigocontendo a chave secreta pode ser criptografado. Antes docódigo ser descriptografado, o cliente ou outro componentedo sistema pode verificar a presença de depuradores ou pon-tos de interrupção. Além disso, um código pode ser inserido,o qual realiza a soma de comprovação das seções criticas,incluindo o código de anúncios, e deixa de descriptografar amensagem ou atuar de outro modo corretamente, se modifica-ções indesejáveis forem detectadas. Finalmente, o uso dehardware confiável pode ser empregado para certificação, deque o código de descriptografia permanece secreto. 0 hardwa-re confiável pode verificar, se o código de anúncios não foiadulterado.

Pode ser particularmente conveniente utilizarcriptografia de chave pública para a criptografia. A chavepública pode ser gratuitamente fornecida para o software doservidor, enquanto que a chave privada pode ser armazenada(criptografada) no cliente. Pode haver uma única chave pú-blica para o software de todos os clientes, ou pode haver umpar de chave pública/ chave privada para cada usuário dosoftware de cliente. O uso de criptografia da chave públicapermite que servidores múltiplos exibam anúncios para um de-terminado cliente. Por exemplo, uma versão de um aplicativode e-mail pode ser vendida, a qual irá operar com muitosservidores de correio distintos. As chaves públicas podemser assinadas e sujeitas a verificações de revogação. Destamaneira, um cliente pode se conectar a seu servidor e trans-mitir sua chave pública assinada. 0 servidor pode checar aassinatura e, a seguir, usar a chave pública para transmitirconteúdo criptografado, usando uma API especial, que cripto-grafa a mensagem com a chave pública e envia anúncios. Osanúncios devem ser criptografados com o conteúdo de mensa-gem, para evitar modificação. As informações da chave públi-ca podem ser fornecidas a vários servidores de correio, sempreocupação de que eles possam desenvolver, a seguir, ver-sões de software do cliente sem anúncios (p. ex., anúnciosdirecionados por conteúdo). Ao invés disso, o servidor podeusar a chave pública para transmitir uma chave de sessão pa-ra um algoritmo de criptografia simétrica ao cliente e, aseguir, criptografar os dados e anúncios usando uma chave desessão, que fornece proteção similar, mas pode ser mais eficiente.

Se um número estranhamente alto de clientes esti-ver usando uma chave pública especifica, essa chave públicapode ser revogada e colocada numa lista de revogação de cer-tificados. A lista pode ser verificada e relacionada perio-dicamente, para determinar se um certificado da chave públi-ca foi adulterado.

Várias metodologias, de acordo com a presente in-venção, serão agora descritas através de uma série de atos,devendo ficar claro que a presente invenção não está limita-da pela seqüência de atos,, já que alguns atos, de acordocom a presente invenção, podem ocorrer em diferentes seqüên-cias e/ou simultaneamente com outros atos daqueles aqui mos-trados e descritos. Por exemplo, as pessoas versadas na téc-nica deverão entender e apreciar que uma metodologia podeser alternativamente representada como uma série de estadosou eventos inter-relacionados, tal como em um diagrama deestados. Além disso, nem todos os atos ilustrados podem sernecessários para implementar uma metodologia, de acordo coma presente invenção.

Com referência agora à Fig. 5, existe um fluxogra-ma de um método exemplificante 500, que facilita a exibiçãode anúncios direcionados por conteúdo, de acordo com progra-mas de aplicativo, de acordo com um aspecto da presente in-venção. Um método 500 envolve a armazenagem de anúncios emuma máquina de cliente em 510. Por exemplo, anúncios podemser baixados da Internet ou de outra rede ou servidor, e ar-mazenados no cliente. Em 520, o método 500 pode determinar,se o cliente está conectado ou desconectado. Pelo menos umconjunto de anúncios armazenado no cliente pode ser exibidoao usuário, baseado no estado do cliente (desconectado ouconectado) em 530. Isto é, diferentes formatos de anúnciopodem ser exibidos ao usuário no estado desconectado, vistoque a capacidade do usuário para interagir com qualquer a-núncio pode ser algo limitada. Por exemplo, um anunciantepode optar por exibir anúncios baseados em marca ou telefo-ne, ao invés de anúncios baseados em cliques, quando um cli-ente estiver desconectado.Prosseguindo com a Fig. 6, é mostrado um métodoexemplificante 600, que facilita a atualização dos anúnciosarmazenados no cliente da Fig. 5, quando o cliente estiverconectado. No estado conectado, anúncios armazenados no cli-ente podem ser seletivamente atualizados em 610. Por exem-plo, anúncios que tenham seu tempo esgotado podem ser remo-vidos do armazenamento do cliente e substituídos por anún-cios mais atuais. Além disso, anúncios podem ser seleciona-dos, para serem transmitidos ao armazenamento do cliente, osquais sejam baseados nas informações de perfil do usuário,incluindo, mas não limitado às, informações demográficase/ou geográficas do usuário.

Com relação agora à Fig. 7, é ilustrado um fluxo-grama de um método exemplif icante 700, que facilita o con-trole de um nível de funcionalidade de um aplicativo em umcliente. Um método 700 envolve a recepção de um ou mais a-núncios direcionados por conteúdo em um computador de clien-te em 710, e armazenagem de pelo menos um subconjunto dosanúncios no computador de cliente em 720. Em 730, um nívelde anúncios permitidos pelo usuário do cliente pode ser de-terminado e o nível de funcionalidade de pelo menos um apli-cativo rodando no cliente pode ser regulado ou controlado em740, baseado no nível de anúncios permitidos pelo usuário.

Na Fig. 8, existe um fluxograma demonstrando ummétodo exemplificante 800, que facilita a garantia de que osanúncios direcionados por conteúdo selecionados para exibi-ção do aplicativo rodado pelo cliente sejam exibidos, de a-cordo com um aspecto da presente invenção. 0 método 800 en-volve a transmissão de conteúdo e anúncios a uma máquina decliente em 810, e a garantia da exibição dos anúncios, see/ou quando o conteúdo for exibido em 820.

Um método exemplificante 900, conforme mostrado naFig. 9, pode facilitar ainda mais a garantia de que os anún-cios direcionados por conteúdo selecionados para exibição doaplicativo rodado pelo cliente sejam exibidos. O método 900pode continuar a criptografar o conteúdo, onde a criptogra-fia usada pode empregar uma chave pública, de modo que so-mente clientes confiáveis tenham as chaves privadas corres-pondentes. Além disso, um certificado de autenticidade paraa chave pública pode ser fornecido por uma parte confiável.

Em 920, o método 900 pode monitorar a presença de adultera-ção em aplicativos relacionados a anúncios rodando no ambi-ente. Se qualquer adulteração for descoberta, a funcionali-dade de pelo menos um aplicativo do cliente pode ser limita-da, baseado no nivel de adulteração detectado (em 930) .

A fim de fornecer contexto adicional para váriosaspectos da presente invenção, a Fig. 10 e a discussão a se-guir pretendem fornecer uma breve descrição geral de um am-biente operacional apropriado 1010, onde vários aspectos dapresente invenção podem ser implementados. Embora a invençãoseja descrita no contexto geral das instruções executáveispor computador, tais como módulos de programa, executadospor um ou mais computadores ou outros dispositivos, as pes-soas versadas na técnica deverão reconhecer que a invençãopode ser também implementada em combinação com outros módu-Ios de programa e/ou como uma combinação de hardware e software.

Porém, de modo geral, módulos de programa incluemrotinas, programas, objetos, componentes, estruturas de da-dos etc., que executam tarefas especificas ou implementamtipos de dados específicos. O ambiente operacional 1010 ésomente um exemplo de um ambiente operacional adequado, enão pretende sugerir qualquer limitação quanto ao escopo deuso ou funcionalidade da invenção. Outros sistemas, ambien-tes, e/ou configurações de computador bastante conhecidos,que podem ser adequados para uso com a invenção, incluem,mas não são limitados a, computadores pessoais, dispositivosportáteis ou laptop, sistemas multiprocessadores, sistemasbaseados em microprocessador, eletrônica programável porconsumidor, PCs de rede, minicomputadores, computadores degrande porte, ambientes computacionais distribuídos, que in-cluem os sistemas ou dispositivos acima e semelhantes.

Com referência à Fig. 10, um ambiente exemplifi-cante 1010 para implementar vários aspectos da invenção in-clui um computador 1012. 0 computador 1012 inclui uma unida-de de processamento 1014, uma memória de sistema 1016, e umbarramento de sistema 1018. O barramento de sistema 1018 a-copla os componentes do sistema incluindo, mas não limitadoa, memória de sistema 1016 à unidade de processamento 1014.

A unidade de processamento 1014 pode ser qualquer uma de vá-rios processadores disponíveis. Microprocessadores duplos eoutras arquiteturas de multiprocessador também podem ser em-pregadas para a unidade de processamento 1014.O barramento de sistema 1018 pode ser qualquer umde diversos tipos estrutura(s) de barramento, incluindo obarramento de memória ou controlador de memória, um barra-mento periférico ou barramento externo, e/ou um barramentolocal usando qualquer variedade de arquiteturas de barramen-to disponíveis incluindo, mas não limitado a, barramento de11 bits, Industrial Standard Architecture (ISA), Micro-Channel Architecture (MCA), Extended ISA (EISA), IntelligentDrive Electronics (IDE), VESA Local Bus (VLB), PeripheralComponent Interconnect (PCI), Universal Serial Bus (USB),Advanced Graphics Port (AGP), Personal Computer Memory CardOnternational Association bus (PCMCIA), e Small ComputerSystems Interface (SCSI) .

A memória de sistema 1016 inclui a memória volátil1020 e a memória não-volátil 1022. 0 sistema básico de en-trada/ saída (BIOS), contendo as rotinas básicas para trans-ferir informações entre elementos dentro do computador 1012,tal com durante a iniciação, é armazenado na memória não-volátil 1022. Para fins de ilustração, e não de limitação, amemória não-volátil 1022 pode incluir a memória somente deleitura (ROM), ROM programável (PROM), ROM eletricamenteprogramável (EPROM), ROM eletricamente apagável (EEPROM), oumemória flash. A memória volátil 1020 inclui a memória deacesso aleatório (RAM), que atua como memória intermediáriaexterna. Para fins de ilustração e não de limitação, a RAM éfornecida em muitos formatos, tais como RAM síncrona (SRAM),RAM dinâmica (DRAM), DRAM síncrona (SDRAM), SDRAM com duplavelocidade de dados (DDR SDRAM), SDRAM aperfeiçoada(ESDRAM), Synchlink DRAM (SLDRAM), e RAM Rambus direta(DRRAM).

O computador 1012 ainda inclui mídias de armazena-mento removível/ não-removivel, volátil/ não volátil em com-putador. A Fig. 10 ilustra, por exemplo, um armazenamento emdisco 1024. O armazenamento em disco 1024 inclui, mas não élimitado a, dispositivos, como uma unidade de disco magnéti-co, unidade de disco flexível, unidade de fita, unidade Jaz,unidade Zip, unidade LS-100, cartão de memória flash ou dememória stick. Além disso, o armazenamento em disco 1024 po-de incluir mídias de armazenamento em separado ou em combi-nação com outras mídias de armazenamento, incluindo, mas nãolimitado a, uma unidade de disco ótico, tal como um disposi-tivo ROM de disco compacto (CD-ROM), unidade de CD gravável(Unidade CD-R), unidade de CD regravável (Unidade CD-RW) ouuma unidade ROM de disco versátil digital (DVD-ROM). Parafacilitar a conexão dos dispositivos armazenadores em disco1024 ao barramento de sistema 1018, uma interface removível,ou não removível, é tipicamente usada, tal com a interface 1026.

Deve ser apreciado que a Fig. 10 descreve softwa-re, que age como um intermediário entre usuários e os recur-sos básicos de computador descritos no ambiente operacionaladequado 1010. Tal software inclui um sistema operacional1028. 0 sistema operacional 1028, que pode ser armazenado noarmazenamento em disco 1024, atua para controlar e alocarrecursos do sistema de computador 1012. Os aplicativos desistema 1030 obtêm vantagem do gerenciamento de recursos porparte do sistema operacional 1028, através dos módulos deprograma 1032 e dados de programa 1034 armazenados na memó-ria de sistema 1016, ou no armazenamento em disco 1024. Deveser apreciado, que a presente invenção pode ser implementadacom vários sistemas operacionais, ou combinações de sistemasoperacionais.

Um usuário insere comandos ou informações no com-putador 1012, através do(s) dispositivo(s) de entrada 1036.

Os dispositivos de entrada 1036 incluem, mas não são limita-dos a, um dispositivo apontador, tal como um mouse, track-ball, caneta, teclado sensível ao toque, teclado, microfone,joystick, game pad, antena parabólica, scanner, placa sinto-nizadora de TV, câmara digital, câmara digital de vídeo,webcam, e semelhantes. Esses e outros dispositivos de entra-da conectam a unidade de processamento 1014, através do bar-ramento de sistema 10118, através da(s) porta(s) de interfa-ce 1038. A(s) porta(s) de interface 1038 inclui(em), por e-xemplo, uma porta serial, uma porta paralela, uma porta dejogos, e um barramento serial universal (USB). 0(s) disposi-tivo(s) 1040 usa(m) alguns dos mesmos tipos de portas comodispositivo(s) de entrada 1036. Assim, por exemplo, uma por-ta USB pode ser usada, para fornecer entrada ao computador1012, e para enviar informações do computador 1012 a um dis-positivo de saída 1040. O adaptador de saída 1042 é forneci-do, para ilustrar que existem alguns dispositivos de saída1040, como monitores, alto-falantes, e impressoras, dentreoutros dispositivos de saída 1040, que necessitam de adapta-dores especiais. Os adaptadores de saída 1042 incluem, parafins de ilustração e não de limitação, placas de vídeo e desom, que fornecem um meio de conexão entre o dispositivo desaída 1040 e o barramento de sistema 1018. Deve ser observa-do que outros dispositivos e/ou sistemas de dispositivosfornecem capacitações de entrada e saída, tal como o(s) com-putador (es) remoto(s) 1044.

O computador 1012 pode operar em um ambiente derede, usando conexões lógicas para um ou mais computadoresremotos, tais como o(s) computador(es) remoto(s) 1044. 0(s)computador(es) remoto(s) 1044 pode(m) ser um computador pes-soal, um servidor, um roteador, um PC de rede, uma estaçãode trabalho, um aparelho baseado em microprocessador, umdispositivo de mesmo nível ou outro nó de rede comum e seme-lhantes, e inclui tipicamente muitos ou todos os elementosdescritos com relação ao computador 1012. Para fins de bre-vidade, somente um dispositivo armazenador de memória 1046 éilustrado com o(s) computador(es) remoto(s) 1044. 0(s) com-putador (es) remoto(s) 1044 é(são) logicamente conectado(s)ao computador 1012 através de uma interface de rede 1048 e,a seguir, fisicamente conectado(s) através da conexão de co-municação 1050. A interface de rede 1048 compreende redes decomunicação, tais como redes locais (LAN) e redes remotas(WAN). Tecnologias LAN incluem Interface de Dados Distribuí-dos por Fibra (FDDI), Interface de Dados Distribuídos porCobre (CDDI), Ethernet/IEEE 1102.3, Token Ring/IEEE 1102.5 esemelhantes. Tecnologias WAN incluem, mas não são limitadasa, enlaces ponto a ponto, redes chaveadoras de circuitos,como as Redes Digitais de Serviços Integrados (ISDN) e suasvariações, redes chaveadoras de pacotes e Linhas Digitais deAssinantes (DSL).

A(s) conexão(ões) de comunicação 1050 se refere(m)ao hardware/ software empregado para conectar a interface derede 1048 ao barramento 1018. Embora a conexão de comunica-ção 1050 seja mostrada para clareza ilustrativa dentro docomputador 1012, ela também pode ser externa ao computador1012. O hardware/ software necessário para a conexão na in-terface de rede 1048 inclui, somente para fins exemplifican-tes, tecnologias internas e externas, tais como modems in-cluindo modems do tipo telefônico convencional, cable modemse modems de DSL, adaptadores ISDN, e placas Ethernet.

O acima descrito inclui exemplos da presente in-venção. Obviamente, não é possível descrever todas as combi-nações concebíveis de componentes ou metodologias, para finsde descrever a presente invenção, mas as pessoas versadas natécnica podem reconhecer que muitas outras combinações epermutações da presente invenção são possíveis. Por conse-guinte, a presente invenção pretende englobar todas estasalterações, modificações, e variações, que incidam no espí-rito e escopo das reivindicações apensas. Além disso, na me-dida em que o termo "inclui" é usado na descrição detalhadaou nas reivindicações, tal termo pretende ser inclusivo deuma maneira similar ao termo "compreendendo", conforme "com-preendendo" é interpretado, quando empregado como uma pala-vra transacional em uma reivindicação.

Claims (20)

1. Sistema que facilita a exibição de anúncios di-recionados por conteúdo, CARACTERIZADO pelo fato de compre-ender:componente que recebe anúncios direcionados porconteúdo e armazena um subconjunto dos anúncios em um compu-tador de cliente; ecomponente de exibição de anúncios, que exibe a-núncios a partir do subconjunto de anúncios, em função docontexto relacionado à interação do computador do usuário, ocontexto relacionado a pelo menos um dentre os seguintes i-tens: status conectado/ desconectado; conteúdo de uma inte-ração textual; ou informações geográficas ou demográficassobre o usuário.

2. Sistema, de acordo com a reivindicação 1,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender um componentede gerenciamento, que determina se o computador de clienteestá conectado ou desconectado, o componente de exibição deanúncios selecionando anúncios a serem exibidos em função dese o computador está conectado ou desconectado.

3. Sistema, de acordo com a reivindicação 1,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender um componente,que controla o nivel de funcionalidade proporcionado em co-nexão com um programa de aplicativo empregado pelo computa-dor de cliente, em função do nivel de anúncios permitido pe-lo usuário.

4. Sistema, de acordo com a reivindicação 1,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender um componentede segurança, que determina se o software relacionado à exi-bição do anúncio foi modificado.

5. Sistema, de acordo com a reivindicação 2,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender um componentede atualização, que atualiza seletivamente anúncios armaze-nados no computador de cliente, quando o computador de cli-ente estiver conectado.

6. Sistema, de acordo com a reivindicação 1,CARACTERIZADO pelo fato do subconjunto de anúncios ser sele-cionado em parte, em função das informações geográficas e/oudemográficas relacionadas a pelo menos um usuário do compu-tador de cliente.

7. Sistema, de acordo com a reivindicação 1,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender um servidor,que armazena conteúdo em um formato criptografado, que é re-cebido e descriptografado pelo computador de cliente.

8. Método implementado por computador, que facili-ta a emissão de anúncios baseados em conteúdo, CARACTERIZADOpelo fato de compreender:armazenamento de anúncios em um computador de cliente;determinação de se o computador está conectado oudesconectado; eexibição de um subconjunto dos anúncios no compu-tador de cliente, em função de se o computador está conecta-do ou desconectado.

9. Método, de acordo com a reivindicação 8,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender a monitoraçãoda atividade de cliques no computador de cliente e, após ocomputador de cliente se achar conectado, transmissão dasinformações sobre atividade de cliques a outro computador.

10. Método, de acordo com a reivindicação 8,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender a comercializa-ção dos anúncios através de um modelo de leilão.

11. Método, de acordo com a reivindicação 8,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender o emprego deperíodos de tempo limite para o subconjunto de anúncios, on-de os períodos de tempo limite podem ser em função da fre-qüência de exibição, duração de armazenagem no computador docliente, falta de aplicabilidade do anúncio, e/ou capacidadede armazenagem do computador do cliente.

12. Método, de acordo com a reivindicação 8,CARACTERIZADO pelo fato do subconjunto de anúncios ser dire-cionado por conteúdo.

13. Método, de acordo com a reivindicação 8,CARACTERIZADO pelo fato do subconjunto de anúncios ser sele-cionado, pelo menos em parte, em função do perfil geográficoe/ou demográfico do usuário.

14. Método, de acordo com a reivindicação 8,CARACTERIZADO pelo fato do subconjunto de anúncios compreen-der anúncios tipo pague por chamada.

15. Mídia legível por computador, CARACTERIZADApelo fato de ter instruções executáveis por computador sobreela armazenada, para realizar as etapas do método do tipodefinido na reivindicação 8.

16. Método implementado por computador, que faci-lita a exibição de contexto, CARACTERIZADO pelo fato de com-preender :transmissão de conteúdo e anúncios a um computadorde cliente; egarantia de exibição dos anúncios, se o conteúdotiver que ser exibido.

17. Método, de acordo com a reivindicação 16,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender a criptografiado conteúdo.

18. Método, de acordo com a reivindicação 17,CARACTERIZADO pelo fato da criptografia do conteúdo compre-ender o emprego de criptografia que utiliza uma chave públi-ca, de forma que somente clientes confiáveis tenham chavesprivadas correspondentes.

19. Método, de acordo com a reivindicação 18,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender a recepção deum certificado de autenticidade para a chave pública forne-cida por uma parte confiável.

20. Método, de acordo com a reivindicação 16,CARACTERIZADO pelo fato de ainda compreender a monitoraçãocontra adulteração de software relacionado a anúncios rodan-do no computador, e limitação da funcionalidade do programade aplicativo em função da adulteração.