KR20190059930A - Embms 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 시스템들 및 방법들 - Google Patents

Embms 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 시스템들 및 방법들 Download PDF

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Abstract

본 개시의 실시예들은 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 시스템들(100, 200, 300) 및 방법들에 관한 것으로서, 시스템들(100, 200, 300) 및 방법들(400, 500)은 하나의 서버(110) 및 사용자 디바이스(130)를 통해 구현될 수 있다. 일 실시예에서, 방법은 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 사용자 디바이스로부터의 요청을 수신하는 단계; 사용자 디바이스로부터 프로파일 정보를 수신하는 단계; 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그를 생성하는 단계; eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분을 스크리닝하여 적어도 하나의 객체를 식별하는 단계; 프로파일 정보 및 적어도 하나의 상황 태그 중 적어도 하나에 기초하여 적어도 하나의 콘텐츠를 식별 및 송신하는 단계; 및 사용자 디바이스로 하여금 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 것을 가능하게 하는 단계를 포함할 수 있다.

Description

EMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 시스템들 및 방법들
본 개시의 실시예들은 일반적으로 진화된 멀티미디어 브로드캐스트 멀티캐스트 서비스들(이하, eMBMS라고 함)에서의 광고에 관한 것이다. 보다 상세하게는, 본 개시의 실시예들은 eMBMS 채널을 통한 표적화된 광고 서비스들에 관한 것이다.
전 세계에 걸친 비디오 콘텐츠의 횡적이고 즉각적인 요구에 따라, 사용자에 대한 그러한 비디오 콘텐츠의 고품질의 중단 없는 브로드캐스트는 유산 세대(bequest generation)에 비해 당면한 요구이다. 스마트폰들 및 태블릿들의 더 광범위한 사회적 수용 및 채택으로 인해, 지난 수년 동안 데이터 소비 디바이스들에 대한 가입들이 여러 배 증가하였지만, 롱텀 에볼루션(이하, LTE라고 함) 네트워크의 eMBMS와 같은 브로드캐스트 서비스들을 통해 주로 비디오 콘텐츠에 의해 구동되는 모바일 데이터 트래픽이 다른 수년 안에 10배 증가할 것으로 예상된다.
LTE 브로드캐스트는 다수의 사용자가 동일한 콘텐츠를 동시에 수신할 수 있게 하므로, 동일한 콘텐츠 전달 모음(content delivery suite)에 내장될 광고들에 대한 거대한 시장이 존재한다. LTE 브로드캐스트는 사실상 제한되지 않은 수의 사용자들을 동시에 지원하는 용량으로 동일한 콘텐츠를 다수의 사용자들에게 전달할 수 있으며, 이로 인해 스펙트럼 및 네트워크 투자들의 효율적인 사용을 유지할 수 있다.
현재, 웹 페이지 상에서 사용자들에게 제시되는 광고들은 사용자에 의해 선택될 때 스트리밍 영역에 디스플레이되는 새로운 웹 페이지에 대한 적어도 하나의 링크를 포함하는 하나 이상의 텍스트, 그래픽, 애니메이션, 비디오, 오디오 및 가상 객체 미디어를 포함하는 상호작용 멀티미디어 광고들이다. 웹 페이지 상의 광고는 정적이거나 동적일 수 있다. 정적 웹 광고는 사용자에게 디스플레이되는 웹 페이지 상의 고정 위치에 광고 이미지를 디스플레이함으로써 동작한다. 광고 이미지는, 사용자에 의해 선택될 때, 정적 광고 내에 특징화된 제품 또는 서비스에 관한 추가적인 정보를 전달하는 새로운 웹 페이지를 디스플레이하는 링크일 수 있다. 광고 이미지 링크는 일반적으로 사용자에 의해 선택될 때 사라지고, 스크린 상에서 새로운 웹 페이지로 대체된다. 반면, 동적 웹 광고는 광고들의 시퀀스를 디스플레이함으로써 동작한다. 동적 웹 광고는 사용자의 클라이언트로 다운로드되어 사용자에 의해 실행되어야 하는 사유 독립형 광고주 소프트웨어(proprietary stand-alone advertiser software)를 사용하여 구현된다. 그러나, 정적 광고와 마찬가지로, 동적 광고도 링크일 수 있고, 웹 페이지 상의 고정 위치에 디스플레이되고, 일반적으로 동적 광고가 선택되고 새로운 웹 페이지로 대체된 후에 사라진다.
또한, 광고 오케스트레이터(advertisement orchestrator)는 일반적으로 딥 패킷 검사(deep-packet Inspection)에 의해 지원되는 데이터 마이닝과 같은 소정의 지능적 메커니즘을 사용하여 다수의 채널에 걸쳐 표적화된 광고 캠페인들을 계획, 실행 및 달성한다. 광고 브로커 인터페이스들은 셀룰러 오퍼레이터가 적절한 슬롯들 및 다른 키 태그들 및 소스 광고들을 발행할 수 있게 한다. 또한, eMBMS 채널은 상업적 정보를 포함하는 모든 종류의 광고를 배포하는 것뿐만 아니라, 전자 상거래, 즉, 상품들 및 서비스들의 매매 프로세스를 수행하는 데 사용될 수 있다.
그러한 표적화된 광고들을 사용자에게 제공하는 다양한 방법들이 존재하지만, LTE eMBMS 채널을 통해 광고들을 촉진하는 것은 기존 기술들과 관련된 다양한 단점들 및 문제점들로 인해 많은 기술 포럼들에서 여전히 논의되고 있다. 이러한 노력으로, 해결책에 대한 새로운 진보들이 개념화되고 실제로 감소되었으며, 예를 들어 DASH(Dynamic Adaptive Streaming over HTTP) 산업 포럼 연동성 보고는 eMBMS를 통해 광고들을 지원하기 위한 기본 참조 아키텍처를 제공하지만, DASH 아키텍처는 광고 삽입을 위한 매우 기초적인 아키텍처 참조를 제공하며, 혁신적인 광고 수익 기회들에 대한 참조 포인트들을 제공하지 않는다. DASH-IF 사양의 현재 시나리오들에서의 기존 기술들은 광고 삽입을 위한 타임 슬롯들을 제공하지만, 그러한 기존 기술들은 표적화된 광고를 촉진하거나 라이브 비디오 스트림 내에 태깅(tagging)된 아이템들의 실시간 구매를 촉진하는 추가적인 메커니즘을 제공하지 못한다.
기존의 해결책들에서는, eMBMS 서비스가 eMBMS 채널을 통해 표적화된 광고를 위한 광고 특징들을 가능하게 할 수 있는 메커니즘이 존재하지 않는다. 또한, 사용자 디바이스가 재생중인 eMBMS 세그먼트 상에서 사용자 액션에 의해 식별되는 구매 메커니즘을 가능하게 하여 eMBMS 전자 상거래 채널을 가능하게 할 수 있는 eMBMS 서비스 상에서의 전자 상거래를 위한 메커니즘이 존재하지 않는다.
상기한 바와 같이 기존 기술들에 내재된 전술한 단점들, 난제 및 결점들을 고려하면, 사용자에 대한 표적화된 콘텐츠 고유 광고를 촉진하는 개선 및 향상된 메커니즘에 대한 수수한 요구가 존재한다. 또한, 표적화된 사용자 및 관련 속성들을 고려할 뿐만 아니라, eMBMS 스트림/콘텐츠 내의 콘텐츠의 출현에 기초하여 선택적 광고를 제공하는 표적화된 광고를 촉진하는 시스템 및 방법을 제안할 필요가 있다. 또한, 라이브 스트림 eMBMS 서비스에서 태깅된 아이템들/상품들의 실시간 구매를 촉진하는 시스템을 제안할 필요가 있다.
이 섹션은 이하의 상세한 설명에서 더 설명되는 본 개시의 소정 양태들을 간략화된 형태로 소개하기 위해 제공된다. 이 요약은 청구된 주제의 주요 특징들 또는 범위를 식별하기 위한 것이 아니다.
본 개시의 실시예들은 eMBMS 스트림 내의 적어도 하나의 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 서버에 관한 것일 수 있으며, 서버는 적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 사용자 디바이스로부터 수신하고, 사용자 디바이스로부터 사용자에 대응하는 프로파일 정보를 수신하도록 구성된 수신기 모듈; 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그(context tag)를 생성하고, eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분을 스크리닝(screening)하여 적어도 하나의 객체를 식별하도록 구성된 미디어 프레젠테이션 설명 모듈 ― 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 적어도 하나의 객체는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응함 ―; 및 프로파일 정보 및 적어도 하나의 상황 태그 중 적어도 하나에 기초하여 적어도 하나의 콘텐츠를 송신하고, 사용자 디바이스로 하여금 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 것을 가능하게 하도록 구성된 송신기 모듈을 포함하고, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시된다.
본 개시의 실시예들은 eMBMS 스트림 내의 적어도 하나의 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 방법에 관한 것일 수 있으며, 방법은 서버에 의해 수행되고, 방법은 적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 사용자 디바이스로부터 수신하는 단계; 사용자 디바이스로부터 사용자에 대응하는 프로파일 정보를 수신하는 단계; 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그를 생성하는 단계; eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분을 스크리닝하여 적어도 하나의 객체를 식별하는 단계 ― 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 적어도 하나의 객체는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응함 ―; 프로파일 정보 및 적어도 하나의 상황 태그 중 적어도 하나에 기초하여 적어도 하나의 콘텐츠를 식별 및 송신하는 단계; 및 사용자 디바이스로 하여금 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 것을 가능하게 하는 단계를 포함하고, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시된다.
본 개시의 실시예들은 eMBMS 스트림 내의 적어도 하나의 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 사용자 디바이스(130)에 관한 것일 수 있으며, 사용자 디바이스(130)는 적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 서버에 송신하도록 구성된 송신기 모듈; 사용자에 대응하는 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그를 생성하도록 구성된 광고 관리 모듈 ― 송신기 모듈은 적어도 하나의 상황 태그 및 프로파일 정보 중 적어도 하나를 서버에 송신함 ―; 및 적어도 하나의 상황 태그 및 프로파일 정보 중 적어도 하나에 기초하여 서버로부터 적어도 하나의 콘텐츠를 수신하도록 구성된 수신기 모듈을 포함하고, 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 적어도 하나의 객체는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응하고, 광고 관리 모듈은 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하고, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시된다.
본 개시의 실시예들은 eMBMS 스트림 내의 적어도 하나의 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하는 방법에 관한 것일 수 있으며, 방법은 사용자 디바이스에 의해 수행되고, 방법은 적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 서버에 송신하는 단계; 사용자에 대응하는 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그를 생성하는 단계; 적어도 하나의 상황 태그 및 프로파일 정보 중 적어도 하나를 서버에 송신하는 단계; 서버로부터 적어도 하나의 콘텐츠를 수신하는 단계 ― 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 상황 태그 및 프로파일 정보 중 적어도 하나에 기초하여 식별되고, 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 적어도 하나의 객체는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응함 ―; 및 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 단계를 포함하고, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시된다.
본 명세서에 포함되고 본 개시의 일부를 구성하는 첨부 도면들은 동일한 참조 번호들이 상이한 도면들 전반에서 동일한 부분들을 지칭하는 개시된 방법들 및 시스템들의 예시적인 실시예들을 도시한다. 도면들 내의 컴포넌트들은 반드시 실척에 맞는 것은 아니며, 대신에 본 개시의 원리들을 명확하게 예시할 때 강조가 이루어진다. 또한, 도면들에 도시된 실시예들은 본 개시를 제한하는 것으로 해석되지 않아야 하며, 본 개시에 따른 방법 및 시스템의 가능한 변형들이 본 개시의 장점들을 강조하기 위해 본 명세서에서 설명된다. 그러한 도면들의 개시는 그러한 컴포넌트들을 구현하기 위해 일반적으로 사용되는 전기 컴포넌트들 또는 회로의 개시를 포함한다는 것이 이 분야의 기술자들에 의해 이해될 것이다.
도 1은 본 개시의 일 실시예에 따른, eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 본 시스템(100)의 간략화된 블록도를 도시하며, 시스템(100)은 서버(110)에서 구현된다.
도 1a는 본 개시의 일 실시예에 따른, eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 본 시스템(100)의 상세한 아키텍처를 도시하며, 시스템(100)은 서버(110)를 통해 구현된다.
도 1b는 본 개시에 따른 MPD 포맷(190)의 예시적인 실시예를 도시한다.
도 1c는 본 개시에 따른, 구매 객체 파일이 내장된 MPD 포맷(190)의 예시적인 실시예를 도시한다.
도 2는 본 개시의 일 실시예에 따른, eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 본 시스템(200)의 간략화된 블록도를 도시하며, 시스템(100)은 사용자 디바이스(130)에서 구현된다.
도 2a는 본 개시의 일 실시예에 따른, eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 본 시스템(200)의 상세한 아키텍처를 도시하며, 시스템(200)은 사용자 디바이스(130)를 통해 구현된다.
도 3은 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 하이브리드 시스템(300)의 상세한 아키텍처를 도시하며, 하이브리드 시스템(200)은 사용자 디바이스(130)를 통해 구현된다.
도 4는 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 예시적인 방법 흐름도(400)를 도시하며, 방법은 서버에 의해 수행된다.
도 5는 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 예시적인 방법 흐름도(500)를 도시하며, 방법은 사용자 디바이스(130)에 의해 수행된다.
이하의 설명에서는, 설명의 목적으로, 본 개시의 실시예들의 완전한 이해를 제공하기 위해 다양한 특정 세부 사항들이 설명된다. 그러나, 본 개시의 실시예들은 이러한 특정 세부 사항들 없이도 실시될 수 있다는 것이 명백할 것이다. 이후에 설명되는 여러 특징은 서로 독립적으로 또는 다른 특징들의 임의의 조합과 함께 각각 사용될 수 있다. 개별 특징은 전술한 문제들 중 어느 것도 해결하지 못할 수 있거나 전술한 문제들 중 하나만을 해결할 수 있다. 전술한 문제들 중 일부는 본 명세서에서 설명되는 특징들 중 어느 것에 의해서도 완전히 해결되지 못할 수 있다. 본 개시의 예시적인 실시예들은 동일한 참조 번호들이 상이한 도면들 전반에서 동일한 부분들을 지칭하는 다양한 도면들에 도시된 바와 같이 아래에서 설명된다.
본 개시는 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 시스템들 및 방법들을 포함하며, 사용자 디바이스는 사용자와 관련된다. 시스템은 eMBMS 스트림 내의 광고 콘텐츠를 태깅하도록 구성되며, 광고 콘텐츠는 eMBMS 스트림 상에서 실시간으로 또는 사전에, 즉, eMBMS 스트림을 브로드캐스팅하기 전에 태깅된다. 또한, 광고 콘텐츠와 함께 eMBMS는 사용자의 지리적 위치 및 사용자 가입과 관련된 가입 정보와 같은 다양한 정보에 기초하여 사용자에게 선택적으로 그리고/또는 표적화된 사용자에게 제공된다. 또한, 본 개시는 eMBMS 콘텐츠를 스트리밍하는 동안 광고 콘텐츠로 태깅된 상품/아이템을 구매하기 위한 광고 콘텐츠의 링크 및/또는 어드레스를 제공하기 위한 시스템 및 방법을 포함한다. 또한, 선택적인 그리고/또는 표적화된 광고 콘텐츠를 제공하기 위한 시스템 및 방법은 서버(110) 기반 접근법 및 사용자 디바이스 기반 접근법 중 하나를 통해 구현될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "eMBMS 스트림"은 미리 저장된 비디오 스트림 및 라이브 스트림 중 적어도 하나와 관련될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "광고 콘텐츠"/"적어도 하나의 콘텐츠"는 적어도 하나의 객체에 대응하는 광고 및 적어도 하나의 객체에 대응하는 아이템을 구매하기 위한 직접 링크를 지칭할 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 적어도 "객체"는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 디스플레이되는 위치, 물건(article), 및 캐릭터에 의해 착용되는 의복(attire) 중 적어도 하나와 관련될 수 있다.
도 1은 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 본 시스템(100)의 간략화된 블록도를 도시하며, 시스템(100)은 서버(110)에서 구현된다. 시스템(100)은 서버(110), 사용자 디바이스(130) 및 네트워크 엔티티(120)를 포함한다. 또한, 서버(110)는 수신기 모듈(112), 미디어 프레젠테이션 설명(이하, MPD라고 함) 모듈(114) 및 송신기 모듈(116)을 포함한다.
사용자 디바이스(130)는 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 송신하도록 구성되며, 요청은 사용자 디바이스(130) 식별자 및 사용자 식별자 중 적어도 하나를 포함한다. 사용자 디바이스(130)는 또한 사용자 디바이스(130)와 관련된 사용자에 대한 프로파일 정보를 유지할 수 있다. 프로파일 정보는 사용자의 이름, 사용자의 지리적 위치 정보, 국가, 사용자의 생년월일, 사용자의 선호(preference), 사용자의 성별, 이전 사용 이력, 사용자의 쇼핑 이력, 자주 방문하는 위치들의 이력, 애플리케이션 사용의 이력 및 이 분야의 기술자에게 자명한 임의의 그러한 정보 중 적어도 하나를 포함한다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "프로파일 정보"는 사용자의 이름, 사용자의 지리적 위치 정보, 사용자의 생년월일, 사용자의 선호, 사용자의 성별, 이전 사용 이력, 사용자의 쇼핑 이력, 자주 방문하는 위치들의 이력, 애플리케이션 사용의 이력 및 이 분야의 기술자에게 자명한 임의의 그러한 정보 중 적어도 하나와 관련될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "네트워크 엔티티"는 셀룰러 네트워크의 하나 이상의 컴포넌트와 관련될 수 있다. 그러한 컴포넌트들은 홈 서버, 사용자 디바이스(130)가 접속되는 게이트웨이, IP 멀티미디어 서브시스템 네트워크 및 롱텀 에볼루션(LTE) 네트워크를 포함하지만 이에 한정되지 않는다.
수신기 모듈(112)은 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 사용자 디바이스(130)로부터 수신하고, 사용자 디바이스(130)로부터 프로파일 정보를 수신하도록 구성된다. 더욱이, eMBMS 스트림은 시퀀스로 발생하고 발생 시간으로 표현되는 적어도 하나의 스트림 부분을 갖는다. 그러한 eMBMS 스트림은 미리 저장된 비디오 스트림 및 라이브 비디오 스트림 중 하나일 수 있다. 수신기 모듈(112)은 또한 요청을 MPD 모듈(114)에 송신하도록 구성된다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같이, eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분은 eMBMS 스트림에서의 발생 시간으로 표현될 수 있다.
MPD 모듈(108)은 수신기 모듈(112)로부터 요청을 수신함에 따라, 사용자 디바이스(130)로부터 수신된 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그를 생성할 수 있다. 적어도 하나의 상황 태그는 프로파일 정보를 스캐닝하여 프로파일 정보를 태깅함으로써 생성된다. 예를 들어, 사용자 디바이스(130)는 사용자의 "이름", "생년월일(DOB)", "지리적 위치 정보", "국가" 및 "성별"과 같은 프로파일 정보를 수신기 모듈(112)에 송신한다. 이후, MPD 모듈(108)은 수신기 모듈(112)로부터 수신된 프로파일 정보에 기초하여 사용자의 "이름", "생년월일(DOB)", "지리적 위치 정보", "국가" 및 "성별"에 대응하는 태그들을 생성할 수 있다. 대안으로, 태그들은 서버 측에서의 이전 사용 이력에 기초한 분석 및 추정에 기초하여 생성될 수 있다.
또한, MPD 모듈(108)은 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분을 스크리닝하여 적어도 하나의 객체를 식별할 수 있으며, 식별된 적어도 하나의 객체는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응할 수 있다. 이후, 사용자에게 송신할 적어도 하나의 콘텐츠가 식별되며, 적어도 하나의 콘텐츠는 또한 적어도 하나의 객체에 대응한다.
송신기 모듈(116)은 프로파일 정보 및 적어도 하나의 상황 태그 중 적어도 하나에 기초하여 적어도 하나의 콘텐츠를 송신하도록 구성되며, 적어도 하나의 콘텐츠는 서버의 MPD 모듈(114)에 의해 식별/필터링된다. 또한, 적어도 하나의 콘텐츠가 송신기 모듈(116)에 의해 송신되는 경우에, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림을 따라 표시하기 위해 사용자 디바이스(130)에서 선택적으로 적용되는데, 즉, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시된다.
예시적인 시나리오에서, 하나 이상의 표적화된 광고는 프로파일 정보 및 지리적 정보에 기초하여 eMBMS 스트림을 따라 사용자에게 송신될 필요가 있고, eMBMS 스트림은 T1, T2, T3, T4 및 T5의 세그먼트들로 분할된다. 또한, 전제 조건(pre-requisite)/사전 구성(pre-configuration)으로서, 하나 이상의 광고는 아래의 표에 표시된 바와 같은 적어도 하나의 관련된 태그를 갖는다.
광고 콘텐츠 태그들
Ad 1 비디오/GIF: 청색 저지(blue jersey)를 입은 플레이어를 나타냄.
링크: 청색 저지를 구매하기 위한 것		 #BlueJersey, #Jersey
Ad 2 비디오/GIF: 흑색 재킷을 입은 라이더(rider)
링크: 흑색 재킷을 구매하기 위한 것		 #BlackJacket, #Jacket
Ad 3 비디오/GIF: 백색 저지를 입은 플레이어가 배트를 갖고 플레이함
링크: 배트를 구매하기 위한 것		 #Bat
이후, eMBMS 스트림의 세그먼트들은 적어도 하나의 객체/아이템을 식별하도록 스크리닝되며, 아래의 표에 예시된 바와 같이, 객체들 각각은 관련된 상황 태그들을 가질 수 있다.
eMBMS 스트림 세그먼트 콘텐츠 식별된 객체 상황 태그들
T1 저지를 입은 플레이어가 배트를 갖고 플레이함 저지 및 배트 #Bat, #Jersey
T2 흑색 재킷을 입은 라이더가 흑색 바이크를 탐 흑색 재킷 및 바이크 #BlackJacket, #Jacket, Bike, #BlackBike
T3 흑색 재킷을 입은 라이더가 흑색 바이크를 탐 흑색 재킷 및 바이크 #BlackJacket, #Jacket, Bike, #BlackBike
T4 가수가 노란색 기타를 갖고 노래함 노란색 기타 #Guitar #YellowGuitar
T5 저지를 입은 플레이어가 배트를 갖고 플레이함 배트 및 저지 #Bat, #Jersey
이어서, eMBMS 스트림의 세그먼트 각각은 T1 및 T5 세그먼트들에 대한 저지 및 배트; T2 및 T3 세그먼트들에 대한 흑색 재킷 및 바이크; T4 세그먼트에 대한 노란색 기타와 같은 상황 태그들로 태깅된다. 이후, 아래의 표에 표시된 바와 같이, eMBMS 스트림을 표시하는 동안 사용자 디바이스(130)에서 추가로 적용되는 eMBMS 스트림의 세그먼트들에 대응하는 상황 태그들과 광고에 대응하는 태그들의 매핑에 기초하여 송신될 광고를 필터링한다.
eMBMS 세그먼트들 콘텐츠 광고
T1 저지를 입은 플레이어가 배트를 갖고 플레이함 Ad 1 및 Ad 3
T2 흑색 재킷을 입은 라이더가 흑색 바이크를 탐 Ad 2
T3 흑색 재킷을 입은 라이더가 흑색 바이크를 탐 Ad 2
T4 가수가 노란색 기타를 갖고 노래함 광고가 디스플레이되지 않음(이 상황 태그에 대한 매칭 광고 태그가 존재하지 않기 때문)
T5 저지를 입은 플레이어가 배트를 갖고 플레이함 Ad 1 및 Ad 3
또한, 콘텐츠/광고는 프로파일 정보에 기초하여 사용자 디바이스(130)로의 송신/표시를 대해 제한될 수 있다. 예를 들어, 콘텐츠/광고가 18 세를 넘은 사용자들을 위해 분류된 반면에 사용자 프로파일 정보는 사용자의 16 세의 나이에 대응하며, 따라서 콘텐츠/광고는 사용자에 대해 제한될 수 있다. 적어도 하나의 광고는 관련 상품/아이템의 구매를 위한 직접 링크/파일을 더 포함할 수 있으며, 관련 상품/아이템의 구매를 위한 직접 링크는 지시, 대화 상자, 배너, 팝업 및 텍스트 메시지 중 하나를 사용하여 표시될 수 있다.
도 1a는 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 본 시스템(100)의 상세한 아키텍처를 도시하며, 시스템(100)은 서버(110)를 통해 구현된다. 시스템(100)은 미디어 엔진(170), DASH 액세스 클라이언트(165), 광고 결정 서버(155), MPD 생성기(160), CDN/오리진 모듈(150), DASH 세그먼테이션 패키저(145) 및 헤드엔드(140)를 포함한다. 또한, MPD 생성기(160)는 Xlink 리졸버를 포함한다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "헤드엔드(140)"는 CDN/오리진 모듈(150)에 저장하기 위해 "DASH 세그먼테이션 패키저(145)"에 의해 프로세싱되는 eMBMS 스트림을 수신하도록 구성될 수 있다. 따라서, 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "CDN/오리진 모듈(150)"은 DASH 액세스 클라이언트(165)로의 분배/송신을 위해 eMBMS 스트림 및 광고 콘텐츠를 저장하도록 구성될 수 있으며, eMBMS 스트림 및 광고 콘텐츠는 세그먼트들의 형태로 분배될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "광고 결정 서버(155)"는 eMBMS 스트림의 지속기간 동안 사용자에게 송신/재생/표시될 필요가 있고 큐/기간 정보의 형태로 표현될 수 있는 모든 광고 콘텐츠를 결정하도록 구성될 수 있으며, 사용자에게 송신/재생/표시될 필요가 있는 광고 콘텐츠는 광고 결정 서버(155)에서 유지되는 상황 태그들, 프로파일 정보 및 이들의 조합에 기초하여 결정될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "미디어 프레젠테이션 설명 생성기(160) 또는 MPD 생성기(160)"는 모든 광고 콘텐츠 관련 정보를 표현하도록 구성될 수 있으며, 적어도 하나의 광고 콘텐츠 및 관련 결정들은 사용자 디바이스(130)로부터 수신된 요청에 의해 트리거링된다. 광고 콘텐츠 관련 결정들은 광고 콘텐츠 및 광고 콘텐츠가 속하는 기간에 기초하여 MPD 생성기(160)에 의해 취해질 수 있다. 광고 결정을 트리거링하는 데 필요한 프로파일 정보 및 상황 태그들과 같은 모든 데이터는 MPD 생성기(160)에서 유지된다. 또한, MPD 생성기(160)는 서버(110)의 CDN/오리진 모듈(150)에 의한 광고 콘텐츠의 삽입에 사용될 수 있는 시간 갭들을 정의한다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "DASH 액세스 클라이언트(165)"는 CDN/오리진 모듈(150)로부터 세그먼트들을, 광고 결정 서버(155)로부터 큐/기간 정보를, 그리고 MPD 생성기(160)로부터 MPD 포맷을 수신하도록 구성될 수 있다. 또한, DASH 액세스 클라이언트(165)는 CDN/오리진 모듈(150)로부터 수신된 세그먼트들, 광고 결정 서버(155)로부터의 큐/기간 정보 및 MPD 생성기(160)로부터의 MPD 포맷을, 미디어 엔진(170)에 그것들을 전달하기 위해, 디코딩하도록 구성될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "미디어 엔진(170)"은 MPD 포맷 및 큐/기간 정보에 기초하여 eMBMS 스트림의 하나 이상의 정의된 간격으로 광고 콘텐츠를 재생/표시하기 위해 MPD 포맷과 함께 세그먼트, 큐/기간 정보를 적용하도록 구성될 수 있다.
도 1b는 본 개시에 따른 MPD 포맷(190)의 예시적인 실시예를 도시한다. MPD 포맷(190)은 프로파일 정보, 상황 태그 및 이들의 조합과 함께 광고 콘텐츠가 eMBMS 스트림에 속할 수 있는 기간(T1, T2, T3)으로 구성될 수 있다. 자산 식별자(180)는 프로파일 정보, 상황 태그 및 이들의 조합에 기초하여 MPD 포맷의 콘텐츠를 식별하도록 구성될 수 있다. 또한, 도 1c에 도시된 바와 같이, 본 개시는 사용자에 대한 구매 재지향에 대응하고/하거나 구매 재지향으로 지향되는 하나 이상의 링크/객체/매크로를 갖는 추가적인 "구매 객체 파일"을 가질 수 있는 MPD 포맷(190)을 포함한다. 구매 객체 파일은 배너, 팝업 및 통지 태그 중 하나로서 사용자에게 표시될 수 있고, 구매 객체 파일의 클릭/터치는 사용자를 하나 이상의 소매자 포털로 지향시키거나, 미리 설치된 애플리케이션을 열거나, 사용자로 하여금 eMBMS 스트림을 스트리밍하는 동안 온더플라이(on-the-fly) 방식으로 구입 객체 파일과 관련된 아이템/상품을 구매하고 결제할 수 있게 하는 매크로 앱을 열 수 있다.
또한, 본 개시는 향상된 eMBMS 광고 삽입 메커니즘을 포함하며, 기계 생성 데이터는 상기 메커니즘을 사용하여 송신될 수 있다. 일 실시예에서, 기계간(M2M) 또는 기계 타입 통신(MTC) 서버(110)는 연동 기능(IWF)을 통해 광고 삽입으로서 데이터를 BM-SC에 송신하여 사용자 디바이스들(130)에 의해 소비되게 할 수 있다. MTC(기계 타입 통신 데이터 태그) 데이터 태그는 eMBMS 채널을 통한 MTC 통신을 가능하게 하기 위해 MTC 그룹 식별자와 함께 MPD 포맷으로 식별된다.
일 실시예에서, 서비스 오퍼레이터는 BM-SC 또는 eMBMS 게이트웨이 대신에 CDN 모듈을 광고 콘텐츠 삽입/오케스트레이션 포인트로서 사용할 수 있다. 서비스 오퍼레이터가 eMBMS 스트림 콘텐츠의 콘텐츠를 소유하는 경우, 광고 콘텐츠의 삽입은 더 쉬운데, 그 이유는 eMBMS 스트림의 콘텐츠가 알려지기 때문이며, 대안으로 이것은 eMBMS 스트림/브로드캐스트 콘텐츠의 특질에 대한 추출 키 태그들을 사용하여 적절한 광고 콘텐츠를 추출하고 이를 eMBMS 스트림에 삽입함으로써 달성된다. eMBMS DASH 송신 지시자 및 기타 큐들이 광고 콘텐츠를 삽입하는 태그들로서 사용될 수 있다.
또한, 시스템(100)은 의도된 표적, 즉, 관련된 사용자 프로파일을 갖는 사용자 디바이스(130)에 기초하여 eMBMS 미들웨어/클라이언트들에 의해 선택적으로 적용될 수 있는 다중 프로파일링 MPD 포맷을 제공하기 위한 MDG 생성기 모듈을 포함하며, 다중 프로파일링 MPD 포맷은 의도된 사용자 디바이스(130)의 ID들을 가질 수 있다. 또한, 다중 프로파일 MPD는 eMBMS 미들웨어/클라이언트를 돕는 지리적 및/또는 다른 상황 태그들의 프로세싱에 기초하여 올바른 광고 콘텐츠를 적용하도록 구성될 수 있다.
다음으로, 일례로서, 광고 결정 서버(155) 엔티티는 미디어 콘텐츠 타입에 대한 사용자 가입의 이력 등과 같은 메커니즘들 중 하나에 기초하여 "사용자 상황" 및 프로파일 정보 중 적어도 하나를 수집한다. 이어서, 광고 결정 서버(155)는 광고 콘텐츠가 적용될 수 있는 "사용자 프로파일 정보" 및 "상황 태그들"에 기초하여 MPD 포맷을 생성하기 위해 이 "사용자 상황" 정보를 MPD 생성기(160)와 공유한다. 이후, DASH 액세스 클라이언트(165) 엔티티는 "사용자 프로파일 정보"에 대해 제공된 광고 콘텐츠가 "사용자 프로파일"에 매핑되는지를 체크할 수 있으며, 이에 따라 eMBMS 스트림과 함께 광고 콘텐츠를 적용한다. 그러나, 상황 태그들 및/또는 프로파일 정보가 부적절한 것으로 밝혀지는 경우, 광고 콘텐츠는 eMBMS 스트림과 함께 재생/표시되지 않는다.
도 2는 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 본 시스템(200)의 간략화된 블록도를 도시하며, 시스템(100)은 사용자 디바이스(130)에서 구현된다. 시스템(100)은 서버(110), 사용자 디바이스(130), 네트워크 엔티티(120)를 포함한다. 또한, 사용자 디바이스(130)는 수신기 모듈(132), 광고 관리 모듈(134) 및 송신기 모듈(136)을 포함한다.
시스템(200)의 송신기 모듈(136)은 적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 서버(110)에 송신하도록 구성된다. 송신기 모듈(136)은 하드웨어, 소프트웨어 및 이들의 조합의 형태로 표현될 수 있는 적어도 하나의 송신기 및/또는 복수의 소프트웨어 모듈을 포함할 수 있다.
시스템(200)의 광고 관리 모듈(134)은 사용자에 대응하는 프로파일 정보에 기초하여 하나 이상의 상황 태그를 생성하도록 구성되고, 송신기 모듈(136)은 적어도 하나의 상황 태그 및 프로파일 정보 중 적어도 하나를 서버에 송신한다. 또한, 광고 관리 모듈(134)은 사용자의 이전 사용 이력, 패턴, 쇼핑 프로파일과 관련된 분석 데이터에 기초하여 하나의 상황 태그를 생성하도록 구성될 수 있다.
시스템(200)의 수신기 모듈(132)은 적어도 하나의 상황 태그 및 프로파일 정보 중 적어도 하나에 기초하여 서버(110)로부터 적어도 하나의 콘텐츠를 수신하도록 구성될 수 있으며, 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 적어도 하나의 객체는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응하고, 광고 관리 모듈(134)은 적어도 하나의 콘텐츠를 표시한다. 또한, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시될 수 있다.
도 2a는 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 본 시스템(200)의 상세한 아키텍처를 도시하며, 시스템(200)은 사용자 디바이스(130)를 통해 구현된다. 시스템(200)은 헤드엔드(210), DASH 세그먼트 패키저(220), CDN/오리진 모듈(230), 광고 결정 서버(240), MPD 생성기(250), DASH 클라이언트들(260a, 260b) 및 광고 관리 모듈(270)을 포함한다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "헤드엔드(210)"는 CDN/오리진 모듈(230)에 저장하기 위해 "DASH 세그먼테이션 패키저(220)"에 의해 프로세싱되는 eMBMS 스트림을 수신하도록 구성될 수 있다. 따라서, 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "CDN/오리진 모듈(230)"은 DASH 클라이언트들(260a, 260b)로의 분배/송신을 위해 eMBMS 스트림 및 광고 콘텐츠를 저장하도록 구성될 수 있으며, eMBMS 스트림 및 광고 콘텐츠는 세그먼트들의 형태로 분배될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "광고 결정 서버(240)"는 eMBMS 스트림의 지속기간 동안 사용자에게 송신/재생/표시될 필요가 있고 큐/기간 정보의 형태로 표현될 수 있는 모든 광고 콘텐츠를 결정하도록 구성될 수 있으며, 사용자에게 송신/재생/표시될 필요가 있는 광고 콘텐츠는 광고 관리 모듈(270)로부터 수신되는 상황 태그들, 프로파일 정보 및 이들의 조합에 기초하여 결정될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "미디어 프레젠테이션 설명 생성기(250) 또는 MPD 생성기(250)"는 모든 광고 콘텐츠 관련 정보를 표현하도록 구성될 수 있으며, 적어도 하나의 광고 콘텐츠 및 관련 결정들은 사용자 디바이스(130)로부터 수신된 요청에 의해 트리거링된다. 광고 콘텐츠 관련 결정들은 광고 콘텐츠 및 광고 콘텐츠가 속하는 기간에 기초하여 MPD 생성기(250)에 의해 취해질 수 있다. 광고 결정을 트리거링하는 데 필요한 프로파일 정보 및 상황 태그들과 같은 모든 데이터는 MPD 생성기(250)에서 유지된다. 또한, MPD 생성기(250)는 서버(110)의 CDN/오리진 모듈(230)에 의한 광고 콘텐츠의 삽입에 사용될 수 있는 시간 갭들을 정의한다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "DASH 클라이언트(165)"는 CDN/오리진 모듈(230)로부터 세그먼트들을, 광고 결정 서버(240)로부터 큐/기간 정보를, 그리고 MPD 생성기(250)로부터 MPD 포맷을 수신하도록 구성될 수 있다. 또한, DASH 클라이언트들(260a, 260b)은 CDN/오리진 모듈(230)로부터 수신된 세그먼트들, 광고 결정 서버(240)로부터의 큐/기간 정보 및 MPD 생성기(250)로부터의 MPD 포맷을, 광고 관리 모듈(270)에 그것들을 전달하기 위해, 디코딩하도록 구성될 수 있다.
본 명세서에서 사용되는 바와 같은 "광고 관리 모듈(270)"은 MPD 포맷 및 큐/기간 정보에 기초하여 eMBMS 스트림의 하나 이상의 정의된 간격으로 광고 콘텐츠를 재생/표시하기 위해 MPD 포맷과 함께 세그먼트, 큐/기간 정보를 적용하도록 구성될 수 있다.
다음으로, 일례로서, 사용자 디바이스(130)의 광고 관리 모듈은 eMBMS 스트림의 타입, 사용자의 이력 정보 및/또는 가입 관련 정보에 기초하여 프로파일 정보를 수집한다. 이어서, 광고 관리 모듈은 "사용자 상황" 및 사용자 프로파일 정보를 광고 결정 서버(155)와 공유하고, 광고 결정 서버는 또한 이 "사용자 상황" 정보를 MPD 생성기(160)와 공유하여, 광고 콘텐츠가 적용될 수 있는 "사용자 프로파일 정보" 및 "상황 큐들"에 기초하여 MPD 포맷을 생성하게 한다. 이후, DASH 클라이언트는 "사용자 프로파일 정보"에 대해 제공된 광고 세그먼트가 "사용자 프로파일" 및/또는 상황에 매핑되는지를 체크할 수 있으며, 이에 따라 eMBMS 스트림과 함께 광고 콘텐츠를 적용한다. 그러나, 상황 및/또는 프로파일 정보가 부적절한 것으로 밝혀지는 경우, 광고 콘텐츠는 eMBMS 스트림과 함께 재생/표시되지 않는다.
본 개시는 광고 콘텐츠 삽입의 지속기간 동안 eMBMS 스트림 압축 비율들의 지정을 촉진하기 위한 동적 MPD 변경 메커니즘을 더 포함한다. 메커니즘은 사용자 상황 및 프로파일 정보를 MPD 생성기(160)로 전진시키기 위해 광고 관리 모듈을 활성화한다. 광고 관리 모듈은 또한 광고 콘텐츠의 크기, 압축 비율을 선택하여 이를 MPD 생성기(160)에 제공한다. 이어서, MPD 생성기(160)는 광고 콘텐츠의 압축 비율에 대해, 계산된 표시/재생 시간, "사용자 프로파일 정보" 및 "상황 큐들"에 기초하여 MPD를 생성한다. 이후, DASH 클라이언트는 "사용자 프로파일 정보"에 대해 제공된 광고 콘텐츠가 "사용자 프로파일" 및/또는 상황에 매핑되는지를 체크할 수 있고, 이에 따라 광고 콘텐츠를 적용한다. 또한, 세그먼트의 재생 시간은 압축 비율이 제공되는 경우에만 계산되거나, 대안으로 MPD는 광고 콘텐츠가 eMBMS 스트림에서 재생될 수 있는 기간/지속기간을 제공/정의할 수 있다.
본 개시는 상호작용 상거래를 촉진하기 위한 eMBMS 스트림들을 위한 태깅 메커니즘을 포함하며, 메커니즘은 eMBMS 스트림 내의 하나 이상의 객체를 식별하고, eMBMS 스트림의 세그먼트들을 식별하고, 식별된 객체들에 대한 링크를 관련시키는 것을 포함하며, 링크는 식별된 상품들과 특질/특성이 동일한 상품 또는 유사한 상품의 즉석 구매를 위한 직접 링크에 대응할 수 있다. 또한, 링크는 링크가 재생/표시되는 사용자 디바이스(130) 상에 상주하는 매크로 앱 또는 포털/브라우저에 의해 제공되고/되거나 이용될 수 있다.
일 실시예에서, 본 개시는 관련된 구매 객체 파일을 갖는 MPD에서 기간들을 정의하는 것을 포함하며, 따라서 사용자가 사용자 디바이스(130) 상에서 링크를 클릭하는 경우, 그러한 광고 콘텐츠 재생 기간 동안, 관련된 "구매 객체 파일"은 eMBMS 스트림과 함께 렌더링하기 위해 DASH 플레이어에 전달된다. 사용자는 또한 렌더링된 객체 파일 내의 객체를 클릭함으로써 온라인 구매 활동에 관련될 수 있다.
메커니즘은 광고 관리 모듈이 "사용자 상황" 및 프로파일 정보를 MPD 생성기(160)와 공유하게 한다. 또한, 광고 관리 모듈은 광고 콘텐츠 및/또는 eMBMS 스트림이 "상업적 구매 엔티티" 태그들을 갖는지를 MPD 생성기(160)에 지시한다. MPD 생성기(160)는 "사용자 프로파일 정보", "상황 큐들" 및 "상업적 구매 엔티티" 태그에 기초하여 MPD 포맷을 생성한다. 또한, DASH 클라이언트는 "사용자 프로파일 정보"에 기초하여 광고 콘텐츠가 적절한지를 체크할 수 있다. 광고 콘텐츠의 경우, DASH 클라이언트는 광고 콘텐츠 및/또는 eMBMS 스트림이 "상업적 구매 파일" 태그를 갖는지를 식별할 수 있고, 이어서 MPEG-7 "콘텐츠 설명 인터페이스"를 분석하고, 이를 사용자 디바이스(130)에 구매를 위해 열린 객체로서 발행한다. 사용자가 그러한 "콘텐츠 설명"을 클릭하는 경우, DASH 클라이언트는 xlink를 xlink 리졸버에 송신하여 구매 객체를 별도의 "탭"에 디스플레이한다. 이어서, 사용자는 관심 있는 객체를 구매하도록 진행할 수 있다.
또 다른 실시예에서, MPD 포맷은 MPD 포맷이 정규 MPD 요소들, 사용자 프로파일/상황 태그들 및/또는 광고 콘텐츠의 압축 비율, 및 "구매 객체" 태그들을 갖는지를 나타내는 플래그들도 포함할 수 있다.
도 3은 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 하이브리드 시스템(300)의 상세한 아키텍처를 도시하며, 하이브리드 시스템(300)은 사용자 디바이스(130)를 통해 구현될 수 있다. 하이브리드 시스템(300)은 헤드엔드(310), DASH 세그먼트 패키저(320), CDN/오리진 모듈(330), 광고 결정 서버(340), MPD 생성기(350), DASH 클라이언트들(360a, 360b) 및 광고 관리 모듈(370)을 포함한다. 광고 관리 모듈(370)은 광고 결정 엔티티 및 로컬 상황 엔진을 더 포함한다.
일 실시예에서, 광고 관리 모듈은 광고 결정 엔티티와 상호 작용하기 위해 사용자 디바이스(130)에서 구성될 수 있으며, 광고 결정 엔티티는 로컬 상황 엔진에 의해 지원될 수 있다. DASH 클라이언트들(360a, 360b)은 매니페스트(manifest) 및 eMBMS 스트림을 매니페스트 및 eMBMS 스트림 중 하나에 내장된 큐/기간 정보와 함께 수신한다. 또한, 큐/기간 정보는 광고 관리 모듈(370)에 전달될 수 있고, 광고 관리 모듈은 또한 사용자 디바이스(130), 프로파일 정보 및/또는 사용자 상황 데이터에 기초하여 광고 콘텐츠를 결정하기 위해 광고 결정 서버(340)와 접촉하며, 프로파일 정보 및/또는 사용자 상황 데이터는 로컬 상황 엔진에서 유지될 수 있다. 광고 콘텐츠가 적절한 것으로 밝혀지는 경우, 재생/표시될 콘텐츠에 대한 정보가 수신된다. 사용자 디바이스(130)에서, 광고 관리 모듈(370)은 수신될 광고 콘텐츠를 바이어싱/필터링하기 위해 광고 결정 엔티티 및 광고 결정 서버(370)와 "상황" 매니페스트들을 공유할 수 있다. 이것은 또한 삽입된 광고 콘텐츠에 대한 MPD 포맷, 및 eMBMS 스트림의 프레젠테이션이 중지될 수 있고 삽입된 콘텐츠의 프레젠테이션이 시작되는 스플라이스 시간(splice time)을 산출한다.
도 4는 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 예시적인 방법 흐름도(400)를 도시하며, 방법은 서버에 의해 수행된다. 방법 흐름은 단계 402에서 시작된다.
단계 404에서, eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청이 사용자 디바이스(130)로부터 수신되고, eMBMS 스트림은 적어도 하나의 스트림 부분을 갖는다.
단계 406에서, 프로파일 정보가 사용자 디바이스(130)로부터 수신되고, 프로파일 정보는 사용자에 대응한다.
단계 408에서, 적어도 하나의 상황 태그가 프로파일 정보에 기초하여 생성된다.
단계 410에서, eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분을 스크리닝하여 적어도 하나의 객체를 식별하며, 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 적어도 하나의 객체는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응한다. 적어도 하나의 콘텐츠를 적어도 하나의 객체로 태깅하는 것은 사전 태깅 및 실시간 태깅 중 하나이며, 즉, 적어도 하나의 콘텐츠 상의 적어도 하나의 객체의 태깅은 eMBMS 스트림을 송신하기 전에 또는 eMBMS 스트림을 송신하는 동안 수행된다.
단계 412에서, 프로파일 정보 및 적어도 하나의 상황 태그 중 적어도 하나에 기초하여 적어도 하나의 콘텐츠가 식별되고 송신된다.
단계 414에서, 사용자 디바이스(130)는 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하도록 구성/가능화되며, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시된다. 방법(400)은 단계 416에서 종료된다.
방법(400)은 사용자 디바이스(130)에 의해 검출되는 사용자의 시선 및 거동 중 적어도 하나에 기초하여 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 단계를 더 포함한다. 사용자의 시선 및 거동은 사용자 디바이스(130)의 하나 이상의 센서 및/또는 카메라에 의해 검출될 수 있다.
도 5는 eMBMS 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스(130)에 제공하기 위한 예시적인 방법 흐름도(500)를 도시하며, 방법은 사용자 디바이스(130)에 의해 수행된다. 방법 흐름은 단계 502에서 시작된다.
단계 504에서, eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청이 서버(110)에 송신되며, eMBMS 스트림은 적어도 하나의 스트림 부분을 갖는다.
단계 506에서, 적어도 하나의 상황 태그가 프로파일 정보에 기초하여 생성되며, 프로파일 정보는 사용자에 대응한다.
단계 508에서, 적어도 하나의 상황 태그 및 프로파일 정보 중 적어도 하나가 서버에 송신된다.
단계 510에서, 적어도 하나의 콘텐츠가 서버로부터 수신되며, 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 상황 태그 및 프로파일 정보 중 적어도 하나에 기초하여 식별된다. 또한, 적어도 하나의 콘텐츠는 적어도 하나의 객체로 태깅된다. 또한, 적어도 하나의 객체는 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응한다. 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림을 송신할 때 실시간으로 또는 eMBMS 스트림을 송신하기 전에 태깅된다.
단계 512에서, 적어도 하나의 콘텐츠가 사용자 디바이스(130)에 표시되며, 적어도 하나의 콘텐츠는 eMBMS 스트림의 적어도 일부분 동안 표시된다. 방법(500)은 단계 514에서 종료된다.
방법(500)은 사용자 디바이스(130)에 의해 검출되는 사용자의 시선 및 거동 중 적어도 하나에 기초하여 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 단계를 더 포함한다. 사용자의 시선 및 거동은 사용자 디바이스(130)의 하나 이상의 센서 및/또는 카메라에 의해 검출될 수 있다.
시스템(100, 200, 300)의 다양한 엔티티들은 도면들에 도시되고 본 명세서에 설명된 하나 이상의 인터페이스, 모듈 및 컴포넌트를 가질 수 있으며, 이들은 하드웨어, 소프트웨어 및 이들의 조합의 형태로 존재할 수 있다. 시스템(100, 200, 300) 내의 이들 컴포넌트/모듈/인터페이스 사이에 도시된 접속은 예시적이며, 시스템들(100, 200, 300) 내의 임의의 컴포넌트들/모듈/인터페이스는 다양한 논리 링크들 및/또는 물리적 링크들을 통해 서로 상호작용할 수 있다. 또한, 컴포넌트들/모듈들/인터페이스들은 다른 가능한 방법들로 접속될 수 있다.
제한된 수의 사용자 디바이스(130), 송신기 모듈들(112, 132), 수신기 모듈들(116, 136) 및 컴포넌트들이 도면들에 도시되었지만, 본 개시의 전체 시스템(100, 200, 300)은 시스템들(100, 200, 300)의 사용자 디바이스(130), 송신기 모듈들(112, 132), 수신기 모듈들(116, 136) 및 다양한 인터페이스들, 모듈들 및 컴포넌트들과 같은 임의의 수 및 다양한 타입의 엔티티들/요소들을 포함한다는 것을 이 분야의 기술자들은 이해할 것이다.
본 명세서에서는 개시된 실시예들이 상당히 강조되었지만, 본 개시의 원리들을 벗어나지 않고, 많은 실시예들이 이루어질 수 있고, 실시예들에 대해 많은 변경들이 이루어질 수 있음을 이해할 것이다. 본 개시의 실시예들에서의 이들 및 다른 변경들은 이 분야의 기술자들에게 명백할 것이며, 따라서 구현될 전술한 주제는 예시적이고 비한정적이라는 것을 이해해야 한다.

Claims (20)

  1. eMBMS 스트림 내의 적어도 하나의 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하는 방법(400)으로서,
    상기 방법은 서버에 의해 수행되고,
    상기 방법은,
    적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 상기 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 상기 사용자 디바이스로부터 수신하는 단계;
    상기 사용자 디바이스로부터 사용자에 대응하는 프로파일 정보를 수신하는 단계;
    상기 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그(context tag)를 생성하는 단계;
    상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분을 스크리닝하여 적어도 하나의 객체를 식별하는 단계 ― 상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 상기 적어도 하나의 객체는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응함 ―;
    상기 프로파일 정보 및 상기 적어도 하나의 상황 태그 중 적어도 하나에 기초하여 적어도 하나의 콘텐츠를 식별 및 송신하는 단계; 및
    상기 사용자 디바이스로 하여금 상기 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 것을 가능하게 하는 단계를 포함하고,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시되는, 방법.
  2. 제1 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스(130)에 의해 검출된 상기 사용자의 시선 및 거동 중 적어도 하나에 기초하여 상기 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 단계를 더 포함하는, 방법.
  3. 제1 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠를 상기 적어도 하나의 객체로 태깅하는 것은 사전 태깅(pre-tagging) 및 실시간 태깅(real-time tagging) 중 하나인, 방법.
  4. 제1 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 적어도 하나의 객체에 대응하는 광고(advertisement) 및 상기 적어도 하나의 객체에 대응하는 아이템을 구매하기 위한 직접 링크(direct link)를 포함하는, 방법.
  5. 제1 항에 있어서,
    상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분은 상기 eMBMS 스트림에서의 발생 시간으로 표현되는, 방법.
  6. 제1 항에 있어서,
    상기 광고 및 상기 직접 링크 중 적어도 하나는 지시(indication), 대화 상자, 배너, 팝업 및 텍스트 메시지 중 하나를 사용하여 표시될 수 있는, 방법.
  7. 제1 항에 있어서,
    상기 eMBMS 스트림은 미리 저장된 비디오 스트림 및 라이브 스트림 중 적어도 하나를 포함하는, 방법.
  8. 제1 항에 있어서,
    상기 프로파일 정보는 상기 사용자의 이름, 상기 사용자의 지리적 위치 정보, 상기 사용자의 생년월일, 상기 사용자의 선호(preference), 상기 사용자의 성별 중 적어도 하나를 포함하는, 방법.
  9. 제1 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 객체는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 디스플레이되는 위치, 물건(article), 및 캐릭터에 의해 착용되는 의복(attire) 중 적어도 하나를 포함하는, 방법.
  10. eMBMS 스트림 내의 적어도 하나의 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하는 방법(500)으로서,
    상기 방법은 상기 사용자 디바이스에 의해 수행되고,
    상기 방법은,
    적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 상기 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 서버(110)에 송신하는 단계;
    사용자에 대응하는 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그를 생성하는 단계;
    상기 적어도 하나의 상황 태그 및 상기 프로파일 정보 중 적어도 하나를 상기 서버에 송신하는 단계;
    상기 서버로부터 상기 적어도 하나의 콘텐츠를 수신하는 단계 ― 상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 적어도 하나의 상황 태그 및 상기 프로파일 정보 중 적어도 하나에 기초하여 식별되고, 상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 상기 적어도 하나의 객체는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응함 ―; 및
    상기 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 단계를 포함하고,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시되는, 방법.
  11. 제10 항에 있어서,
    상기 사용자 디바이스(130)에 의해 검출된 상기 사용자의 시선 및 거동 중 적어도 하나에 기초하여 상기 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 단계를 더 포함하는, 방법.
  12. 제10 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠를 상기 적어도 하나의 객체로 태깅하는 것은 사전 태깅 및 실시간 태깅 중 하나인, 방법.
  13. 제10 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 적어도 하나의 객체에 대응하는 광고 및 상기 적어도 하나의 객체에 대응하는 아이템을 구매하기 위한 직접 링크를 포함하는, 방법.
  14. 제10 항에 있어서,
    상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분은 상기 eMBMS 스트림에서의 발생 시간으로 표현되는, 방법.
  15. 제10 항에 있어서,
    상기 광고 및 상기 직접 링크 중 적어도 하나는 지시, 대화 상자, 배너, 팝업 및 텍스트 메시지 중 하나를 사용하여 표시될 수 있는, 방법.
  16. 제10 항에 있어서,
    상기 eMBMS 스트림은 미리 저장된 비디오 스트림 및 라이브 스트림 중 적어도 하나를 포함하는, 방법.
  17. 제10 항에 있어서,
    상기 프로파일 정보는 상기 사용자의 이름, 상기 사용자의 지리적 위치 정보, 상기 사용자의 생년월일, 상기 사용자의 선호, 상기 사용자의 성별 중 적어도 하나를 포함하는, 방법.
  18. 제10 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 객체는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 디스플레이되는 위치, 물건, 및 캐릭터에 의해 착용되는 의복 중 적어도 하나를 포함하는, 방법.
  19. eMBMS 스트림 내의 적어도 하나의 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 서버(110)로서,
    수신기 모듈(112);
    미디어 프레젠테이션 설명 모듈(114); 및
    송신기 모듈(116)을 포함하고,
    상기 수신기 모듈(112)은,
    적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 상기 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 상기 사용자 디바이스로부터 수신하고, 그리고
    상기 사용자 디바이스로부터 사용자에 대응하는 프로파일 정보를 수신하도록 구성되고,
    상기 미디어 프레젠테이션 설명 모듈(114)은,
    상기 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그를 생성하고, 그리고
    상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분을 스크리닝하여 적어도 하나의 객체를 식별하도록 구성되고,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 적어도 하나의 객체로 태깅되고, 그리고
    상기 적어도 하나의 객체는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응하고,
    상기 송신기 모듈(116)은,
    상기 프로파일 정보 및 상기 적어도 하나의 상황 태그 중 적어도 하나에 기초하여 상기 적어도 하나의 콘텐츠를 송신하고, 그리고
    상기 사용자 디바이스로 하여금 상기 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하는 것을 가능하게 하도록 구성되고,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시되는, 서버.
  20. eMBMS 스트림 내의 적어도 하나의 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 사용자 디바이스(130)로서,
    송신기 모듈(136);
    광고 관리 모듈(134); 및
    수신기 모듈(132)을 포함하고,
    상기 송신기 모듈(136)은,
    적어도 하나의 스트림 부분을 갖는 상기 eMBMS 스트림을 이용하기 위한 요청을 서버(110)에 송신하도록 구성되고,
    상기 광고 관리 모듈(134)은,
    사용자에 대응하는 프로파일 정보에 기초하여 적어도 하나의 상황 태그를 생성하도록 구성되고,
    상기 송신기 모듈은 적어도 하나의 상황 태그 및 상기 프로파일 정보 중 적어도 하나를 상기 서버에 송신하고,
    상기 수신기 모듈(132)은,
    상기 적어도 하나의 상황 태그 및 상기 프로파일 정보 중 적어도 하나에 기초하여 상기 서버(110)로부터 상기 적어도 하나의 콘텐츠를 수신하도록 구성되고,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 적어도 하나의 객체로 태깅되고,
    상기 적어도 하나의 객체는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분에 대응하고,
    상기 광고 관리 모듈은 상기 적어도 하나의 콘텐츠를 표시하고,
    상기 적어도 하나의 콘텐츠는 상기 eMBMS 스트림의 적어도 하나의 부분 동안 표시되는, 사용자 디바이스.
KR1020197010674A 2016-09-29 2017-09-26 Embms 스트림 내의 표적화된 콘텐츠를 사용자 디바이스에 제공하기 위한 시스템들 및 방법들 KR102396406B1 (ko)

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