KR20180054654A - 애플리케이션에 의해 제시되는 컨텐츠 및 추가 컨텐츠를 통해 온라인 시스템이 선택한 컨텐츠의 제시 - Google Patents
애플리케이션에 의해 제시되는 컨텐츠 및 추가 컨텐츠를 통해 온라인 시스템이 선택한 컨텐츠의 제시 Download PDFInfo
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Abstract
온라인 시스템은 애플리케이션에 포함되는 명령어를 애플리케이션과 관련된 엔티티로 제공한다. 애플리케이션이 명령어를 실행할 때, 애플리케이션은 온라인 시스템으로부터 컨텐츠를 제시할 수 잇는 애플리케이션 내 컨텐츠를 식별하고 온라인 시스템으로부터 컨텐츠 아이템을 요청한다. 사용자 식별 정보 및 컨텐츠 아이템이 제시되는 컨텍스트는 온라인 시스템으로 제공될 수 있다. 애플리케이션은 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시될 때 식별된 컨텐츠를 통해 온라인 시스템으로부터 컨텐츠 아이템을 제시한다. 온라인 시스템으로부터의 컨텐츠 아이템이 애플리케이션에 의해 제시되는 지속시간을 설명하는 정보가 애플리케이션에 의해 온라인 시스템으로 통신되어, 온라인 시스템이 컨텐츠 아이템의 제시를 설명하는 정보를 더 정확하게 관리할 수 있게 해준다.
Description
본 명세서는 일반적으로 온라인 시스템에 관한 것이며, 더 상세하게는 애플리케이션으로부터의 컨텐츠와 함께 클라이언트 장치에서 실행하는 애플리케이션에 의해 제공되는 컨텐츠를 통해 온라인 시스템으로부터 컨텐츠를 캡처하고 제시하는 것에 관한 것이다.
가령 소셜 네트워킹 시스템과 같은 온라인 시스템은 그 사용자가 온라인 시스템의 다른 사용자들과 연결되고 통신할 수 있게 한다. 사용자들은 그들의 신원과 결부되고 가령 관심사 및 인구학적 정보와 같은 사용자들에 관한 정보를 포함하는 프로필을 온라인 시스템에서 생성한다. 사용자들은 개인 또는 기업이나 자선단체와 같은 엔티티들일 수 있다. 컨텐츠 아이템은 온라인 시스템에 의해 다양한 사용자에게 제시되어 사용자가 온라인 시스템과 상호작용하도록 장려한다.
가령 소셜 네트워킹 시스템과 같은 온라인 시스템의 인기가 높아짐에 따라 엔티티(예컨대, 사업체)는 제품이나 서비스에 대한 대중의 관심을 얻거나 온라인 시스템 사용자가 온라인 시스템을 통해 엔티티가 제공한 제품이나 서비스에 대한 조치를 취하도록 유도할 수 있다. 예를 들어, 엔티티(예컨대, 사업체)는 온라인 시스템 사용자에게 컨텐츠 아이템을 제시하여 제품이나 서비스에 대한 대중의 관심을 얻거나 온라인 시스템 사용자가 엔티티가 제공한 제품이나 서비스에 대한 조치를 취하도록 유도한다. 많은 온라인 시스템은 엔티티가 온라인 시스템 사용자에게 제공하는 특정 유형의 컨텐츠 아이템을 제시하는 엔티티로부터 보상을 받을 수 있다.
또한, 온라인 시스템 사용자는 종종 클라이언트 장치에서 실행하는 다양한 애플리케이션의 컨텐츠를 제시받는다. 예를 들어, 클라이언트 장치에서 실행하는 애플리케이션은 소스로부터 컨텐츠를 검색하고 클라이언트 장치를 통해 소스로부터의 컨텐츠를 사용자에게 제시한다. 그러나, 많은 기존의 클라이언트 장치는 한 번에 하나의 애플리케이션으로부터 컨텐츠를 제시함으로써 사용자가 서로 다른 애플리케이션들 사이를 탐색하여 서로 다른 소스의 컨텐츠를 열람하게 한다. 예를 들어, 애플리케이션은 제3자 시스템을 기반으로 컨텐츠를 제시하지만, 제3자 시스템 이외의 온라인 시스템의 컨텐츠를 제시하지 않는다. 이로 인해 사용자는 서로 다른 소스의 컨텐츠에 액세스하기 위해 클라이언트 장치에서 실행하는 서로 다른 애플리케이션들 사이를 탐색함으로써 사용자가 온라인 시스템의 컨텐츠에 액세스하는 복잡성이 증가하여 사용자가 온라인 시스템의 컨텐츠를 제시받을 가능성이 줄어들 수 있다.
온라인 시스템의 사용자는 사용자와 관련된 클라이언트 장치에서 실행중인 하나 이상의 애플리케이션을 통해 컨텐츠를 수신한다. 애플리케이션은 제3자 시스템이나 온라인 시스템으로부터 컨텐츠를 수신하고 클라이언트 장치를 통해 사용자에게 컨텐츠를 제시한다. 온라인 시스템은 클라이언트 장치에서 실행될 때 사용자에게 컨텐츠를 제시하는 애플리케이션을 제공하는 엔티티에게 명령을 제공한다. 다양한 실시예에서, 온라인 시스템은 애플리케이션에 명령을 포함하는 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 제공하는 엔티티를 제공하고, SDK로부터의 명령은 애플리케이션에 포함된다. 따라서, 애플리케이션이 클라이언트 장치에서 실행될 때, SDK로부터의 명령은 클라이언트 장치에 의해 실행된다. 명령은 가령 광고와 같은 컨텐츠 아이템을 온라인 시스템으로부터 사용자에게 제시할 수 있는 애플리케이션 내의 컨텐츠를 식별한다. 예를 들어, 애플리케이션이 게임이라면, 게임이 클라이언트 장치에서 실행하는 동안, 명령을 실행하는 것은 온라인 시스템으로부터 컨텐츠 아이템을 제시할 수 있는 게임에 의해 제시되는 하나 이상의 객체를 식별한다. 명령은 특정 특성(예컨대, 크기, 모양, 색, 다른 객체와 관련된 위치)을 갖는 객체와 같이 애플리케이션이 제시하는 서로 다른 유형의 객체를 식별할 수 있다. 예를 들어, 애플리케이션이 다양한 객체를 제시하면, 애플리케이션에서 명령을 실행하는 것은 애플리케이션의 배경에 제시되는 객체 또는 제시될 때 특정 치수를 갖는 객체를 식별한다. 특정 예에서, 명령을 실행하는 것은 애플리케이션에 의해 제시될 때 적어도 하나의 편평하거나 직사각형의 표면을 갖는 애플리케이션의 배경에 제시되는 객체를 식별한다.
명령의 실행이 온라인 시스템으로부터 컨텐츠 아이템을 제시할 수 있는 애플리케이션에 의해 제시된 컨텐츠를 식별하면, 애플리케이션은 온라인 시스템로 컨텐츠에 대한 요청을 제공한다. 요청은 온라인 시스템에 대한 클라이언트 장치의 사용자를 식별하는 정보가 포함한다. 예를 들어, 애플리케이션은 애플리케이션 또는 애플리케이션과 연관된 엔티티(예컨대, 제3자 시스템)에 의해 저장된 정보를 검색하고, 요청 내 검색된 정보(예컨대, 신상 정보, 애플리케이션(115)과의 이전 상호작용, 사용자의 관심사, 등)를 포함한다. 또한, 요청은 온라인 시스템으로부터의 컨텐츠가 제시되는 애플리케이션의 컨텍스트를 설명하는 정보를 포함할 수 있다. 애플리케이션의 컨텍스트는 애플리케이션과 사용자의 이전 상호작용, 애플리케이션에 의해 이전에 사용자에게 제시된 컨텐츠, 애플리케이션에 의해 사용자와 연관된 데이터 또는 애플리케이션에서 사용자의 상태를 설명하는 다른 적절한 정보에 기초할 수 있다. 예를 들어, 요청은 하나 이상의 토픽을 포함한다. 다양한 토픽은 애플리케이션 컨텐츠가 제시되는 서로 다른 컨텍스트의 서로 다른 토픽과 관련될 수 있다. 온라인 시스템의 컨텐츠가 제시되는 애플리케이션의 컨텍스트는 온라인 시스템의 컨텐츠가 애플리케이션을 통해 어떻게 제시되는지를 기반할 수 있다. 예를 들어, 요청은 애플리케이션의 하나 이상의 디스플레이 특성을 설명하는 정보(예컨대, 클라이언트 장치가 애플리케이션으로부터의 컨텐츠를 디스플레이하는 해상도, 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션에 의해 제시된 컨텐츠의 종횡비, 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션에 의해 제시되는 컨텐츠의 색상, 애플리케이션에 의해 제시되는 추가 컨텐츠)를 포함한다.
애플리케이션이 온라인 시스템에 의해 선택된 컨텐츠 아이템을 수신할 때, 온라인 시스템에 의해 제공된 명령들을 실행하면 애플리케이션은 온라인 시스템으로부터 컨텐츠를 제시할 수 있는 애플리케이션에 의해 제시된 식별된 컨텐츠가 언제 사용자에게 제시되는지를 결정할 수 있다. 다양한 실시예에서, 온라인 시스템으로부터 명령을 실행하는 것은 컨텐츠 아이템을 제시할 수 있는 적어도 임계량의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내의 사용자의 시야 내에 언제 존재하는지를 결정한다. 애플리케이션 내 사용자의 시야는 현재시간에 클라이언트 장치를 통해 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시되는 컨텐츠이다. 예를 들어, 온라인 시스템으로부터 명령을 실행하는 것은 적어도 50%의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 언제 사용자에게 지시되는지를 결정한다. 온라인 시스템으로부터 컨텐츠를 제시할 수 있는 임계량의 식별된 컨텐츠는 식별된 컨텐츠의 백분율일 수 있거나 특정 양일 수 있다. 서로 다른 유형의 식별된 컨텐츠는 서로 다른 임계량과 연관될 수 있으며, 이를 통해 사용자에게 제시될 때 식별된 컨텐츠가 사용자에게 제시된다고 결정할 수 있다. 예를 들면, 애플리케이션이 게임이라면, 게임에 의해 사용자에게 더 가까운 곳에 제시되는 객체는 게임에 의해 제시되는 객체의 양이 적을 때 사용자에게 제시되는 것으로 결정되는 한편, 객체가 사용자에게 제시된다고 결정하기 전에 게임에 의해 사용자에게 더 멀리 제시되는 객체는 더 많이 제시된다.
광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시되는 것으로 결정한 것에 응답하여, 애플리케이션은 식별된 컨텐츠를 통해 온라인 시스템으로부터 수신된 컨텐츠 아이템을 제시한다. 예를 들어, 애플리케이션(115)은 수신된 컨텐츠 아이템을 식별된 컨텐츠에 오버레이하므로, 수신된 광고는 애플리케이션에 의해 다른 컨텐츠와 함께 제시되는 식별된 컨텐츠의 표면으로서 애플리케이션을 통해 제시된다. 애플리케이션이 게임이라면, 수신된 컨텐츠 아이템은 다양한 실시예에서 사용자의 시야 내 객체의 표면상에 오버레이로서 제시된다. 예로서, 수신된 컨텐츠 아이템은 게임에 의해 사용자에게 제시되는 담벼락 또는 가상 빌보드의 표면상에 제시된다. 식별된 컨텐츠를 통해 수신된 광고를 제시하는 것은 광고와의 상호작용으로부터 주위를 분산시키지 않고 사용자가 애플리케이션 없이 상호작용하는 동안 온라인 시스템으로부터의 컨텐츠 아이템의 제시를 가능하게 하며, 사용자가 애플리케이션과 상호작용하면서 수신된 컨텐츠 아이템이 더 유기적으로 제시되게 할 수 있다.
애플리케이션은 수신된 컨텐츠 아이템의 제시를 기술하는 정보를 온라인 시스템으로 전송한다. 일부 실시예에서, 애플리케이션은 애플리케이션이 수신된 컨텐츠 아이템을 제시하는 동안 정보를 전송한다. 예를 들어, 애플리케이션은 컨텐츠 아이템이 애플리케이션에 의해 제시되는 동안 수신된 컨텐츠 아이템의 제시를 기술하는 정보를 주기적으로 전송한다. 전송된 정보는 컨텐츠 아이템의 식별자 및 수신된 컨텐츠 아이템이 애플리케이션에 의해 제시되었던 지속기간을 기술하는 정보를 포함한다. 예를 들어, 전송된 정보는 수신된 컨텐츠 아이템의 식별자, 애플리케이션이 컨텐츠 아이템을 제시하기 시작한 시간 및 현재시간을 포함한다. 하나 이상의 저장된 규칙을 애플리케이션으로부터의 정보에 적용함으로써, 온라인 시스템은 수신된 컨텐츠 아이템이 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시되었는지 여부를 결정한다. 다양한 규칙은 수신된 컨텐츠 아이템이 제시되었던 시간의 최소 길이뿐만 아니라 수신된 컨텐츠 아이템이 제시되었는지를 결정(즉, 발생되었던 수신된 컨텐츠 아이템의 노출을 결정)하기 위해 온라인 시스템에 대해 제시되는 수신된 컨텐츠 아이템의 최소량을 식별한다. 서로 다른 컨텐츠 아이템이나 서로 다른 유형의 컨텐츠 아이템에 대한 서로 다른 규칙이 온라인 시스템에 의해 관리될 수 있다. 예를 들어, 한 세트의 규칙은 광고인 컨텐츠 아이템과 연관되는 한편, 또 다른 세트의 규칙은 광고 이외의 컨텐츠 아이템과 연관된다. 규칙은 컨텐츠 아이템이 애플리케이션에 의해 제시되었던 기간의 지속시간 및 컨텐츠 아이템의 노출을 식별하도록 애플리케이션에 의해 제시되는 컨텐츠 아이템의 최소량의 조합을 식별할 수 있다. 수신된 컨텐츠 아이템의 제시를 기술하는 정보가 온라인 시스템에 의해 수신된 컨텐츠 아이템과 관련된 하나 이상의 규칙을 만족하면, 온라인 시스템은 수신된 컨텐츠 아이템과 관련된 노출을 식별하는 정보를 저장한다.
또한, 온라인 시스템으로부터의 명령을 실행하면 애플리케이션은 식별된 컨텐츠가 계속 사용자에게 제시되는지 여부를 결정할 수 있다. 다양한 실시예에서, 애플리케이션은 적어도 임계량의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내 사용자의 시야 내에서 가시적인지 여부를 결정한다. 임계량 미만의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내 사용자의 시야 내에서 볼 수 있다면, 애플리케이션은 식별된 컨텐츠가 사용자에게 제공되지 않는 것으로 판단하고 식별된 컨텐츠를 통해 선택된 광고의 제시를 중단한다. 예를 들어, 식별된 컨텐츠의 30% 미만이 애플리케이션 내 사용자의 시야 내에서 볼 수 있다면, 애플리케이션은 사용자에게 제시되지 않기로 결정하고, 애플리케이션은 수신된 컨텐츠 아이템의 제시를 중단한다. 일부 실시예에서, 애플리케이션은 식별된 컨텐츠로부터 선택된 컨텐츠 아이템을 제시하는 오버레이를 제거함으로써 수신된 컨텐츠 아이템을 제시하는 것을 중단한다. 수신된 컨텐츠 아이템이 비디오 데이터를 포함하면, 애플리케이션은 비디오 데이터를 제시하는 것이 아니라 식별된 컨텐츠 상에 오버레이로서 비디오 데이터의 프레임을 제시함으로써 수신된 컨텐츠 아이템의 표시를 중단할 수 있다. 수신된 컨텐츠 아이템이 오디오 데이터를 포함하면, 애플리케이션은 오디오 데이터의 볼륨을 줄이거나 오디오 데이터의 재생을 중지하여 선택된 오디오 데이터의 제시를 중단한다.
애플리케이션은 수신된 컨텐츠 아이템의 제시의 중단을 기술하는 정보를 온라인 시스템에 전송한다. 예를 들어, 애플리케이션은 수신된 컨텐츠 아이템의 제시가 수신된 컨텐츠 아이템의 식별자와 함께 중단되는 시간을 전송한다. 일부 실시예에서, 온라인 시스템은 애플리케이션이 전송된 정보로부터 수신된 컨텐츠 아이템을 제시하기 시작한 시간 및 애플리케이션이 선택된 광고의 제시를 중단한 시간에 기반하여 수신된 컨텐츠 아이템이 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시되었는지(즉, 수신된 컨텐츠 아이템의 노출이 발생했는지)를 결정한다. 예를 들어, 온라인 시스템은 애플리케이션이 수신된 컨텐츠 아이템을 제시하기 시작한 시간과 애플리케이션이 수신된 컨텐츠 아이템의 제시를 중단한 시간 사이의 차이를 결정한다. 결정된 차이가 임계 시간 길이 이상이면, 온라인 시스템은 수신된 컨텐츠 아이템이 사용자에게 제시되었음을 나타내는, 수신된 컨텐츠 아이템의 식별자와 관련된 정보를 저장한다.
애플리케이션에 의해 제시된 컨텐츠를 통해 온라인 시스템이 선택한 컨텐츠 아이템을 제시하면 온라인 시스템이 컨텐츠를 사용자에게 제공할 수 있는 기회가 높아진다. 애플리케이션의 컨텐츠를 사용하여 온라인 시스템이 선택한 컨텐츠 아이템을 제시하면 온라인 시스템의 컨텐츠 아이템은 사용자와 애플리케이션의 상호작용을 방해하거나 손상시키지 않고 제시될 수 있다. 애플리케이션으로부터 온라인 시스템으로의 컨텐츠 아이템에 대한 요청이 컨텐츠 아이템이 제시되는 애플리케이션 내 컨텍스트를 기술하는 정보를 포함할 수 있기 때문에, 온라인 시스템에 의해 선택된 컨텐츠 아이템은 사용자와 애플리케이션의 상호작용과 관련될 가능성이 더 높으며, 애플리케이션을 통한 제시를 위해 컨텐츠 아이템을 동적으로 선택함으로써 사용자가 컨텐츠 아이템과 상호작용할 가능성을 증가시킬 수 있다.
본 발명의 내용 중에 포함되어 있다.
도 1은 일실시예에 따라 온라인 시스템이 동작하는 시스템 환경의 블록도이다.
도 2는 일실시예에 따른 온라인 시스템의 블록도이다.
도 3은 일실시예에 따라 클라이언트 장치에서 실행하는 애플리케이션 내에서 온라인 시스템으로부터 컨텐츠를 제시하는 방법의 상호작용 도면이다.
도 4는 일실시예에 따라 클라이언트 장치에서 실행하는 애플리케이션에 의해 제공되는 컨텐츠 내에서 제시되는 온라인 시스템으로부터의 컨텐츠의 예이다.
도면들은 단지 예시적인 목적으로 다양한 실시예들을 도시한다. 통상의 기술자는 다음의 설명으로부터 본 명세서에 도시된 구조 및 방법의 대안적 실시예들이 본 명세서에 개시된 원칙으로부터 벗어남이 없이 이용될 수 있음을 용이하게 인식할 것이다.
도 2는 일실시예에 따른 온라인 시스템의 블록도이다.
도 3은 일실시예에 따라 클라이언트 장치에서 실행하는 애플리케이션 내에서 온라인 시스템으로부터 컨텐츠를 제시하는 방법의 상호작용 도면이다.
도 4는 일실시예에 따라 클라이언트 장치에서 실행하는 애플리케이션에 의해 제공되는 컨텐츠 내에서 제시되는 온라인 시스템으로부터의 컨텐츠의 예이다.
도면들은 단지 예시적인 목적으로 다양한 실시예들을 도시한다. 통상의 기술자는 다음의 설명으로부터 본 명세서에 도시된 구조 및 방법의 대안적 실시예들이 본 명세서에 개시된 원칙으로부터 벗어남이 없이 이용될 수 있음을 용이하게 인식할 것이다.
시스템 구조
도 1은 소셜 네트워킹 시스템과 같은 온라인 시스템(140)을 위한 시스템 환경(100)의 블록도이다. 도 1에 도시된 시스템 환경(100)은 하나 이상의 클라이언트 장치(110), 네트워크(120), 하나 이상의 제3자 시스템(130) 및 온라인 시스템(140)을 포함한다. 대안적 구성으로, 다른 구성요소 및/또는 추가 구성요소가 시스템 환경(100)에 포함될 수 있다.
클라이언트 장치(110)는 사용자 입력을 수신할 수 있고 네트워크(120)를 통해 데이터를 전송 및/또는 수신할 수 있는 하나 이상의 컴퓨팅 장치를 포함한다. 일실시예로, 클라이언트 장치(110)는 가령 데스크톱이나 랩톱 컴퓨터와 같은 종래의 컴퓨터 시스템이다. 대안적으로, 클라이언트 장치(110)는 가령 개인용 정보단말기(PDA), 모바일폰, 스마트폰, 스마트시계나 다른 적절한 장치와 같이, 컴퓨팅 기능을 갖는 장치일 수 있다. 클라이언트 장치(110)는 네트워크(120)를 통해 통신하도록 구성된다. 일실시예로, 클라이언트 장치(110)는 클라이언트 장치(110)의 사용자가 온라인 시스템(140)과 상호작용할 수 있게 하는 애플리케이션을 실행한다. 예컨대, 클라이언트 장치(110)는 네트워크(120)를 통해 클라이언트 장치(110)와 온라인 시스템(140) 사이의 상호작용을 가능하게 하는 브라우저 애플리케이션을 실행한다. 또 다른 실시예로, 클라이언트 장치(110)는, 가령 iOS® 및 ANDROIDTM와 같이, 클라이언트 장치(110)의 네이티브 운영 시스템에서 실행하는 응용 프로그래밍 인터페이스(API)를 통해 온라인 시스템(140)과 상호작용한다.
클라이언트 장치(110)는 클라이언트 장치(110)를 통해 사용자에게 컨텐츠를 제공하거나 클라이언트 장치(110)를 통해 사용자로부터 상호작용을 수신하는 하나 이상의 애플리케이션(115)을 실행할 수 있다. 일부 실시예에서, 애플리케이션(115)은 애플리케이션(115)에 의해 수신된 사용자로부터의 상호작용에 부분적으로 기초하여 사용자에게 컨텐츠를 제시한다. 애플리케이션(115)은 하나 이상의 제3자 시스템(130) 또는 온라인 시스템(140)으로부터 제시를 위한 컨텐츠를 획득할 수 있다. 다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)은 애플리케이션(115)에 의해 실행될 때 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시할 수 있는 애플리케이션(115) 내 컨텐츠를 식별하고 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 획득하며 애플리케이션(115) 내 식별된 컨텐츠를 통해 사용자에게 획득된 컨텐츠를 제시하는 온라인 시스템(140)으로부터의 명령을 포함한다. 예를 들어, 애플리케이션(115)은 온라인 시스템(140)에 의해 애플리케이션(115)과 관련된 엔티티에 제공되는 소프트웨어 개발 키트(SDK)로부터의 명령을 포함한다. 도 3과 관련하여 이하에서 더 설명되는 바와 같이, SDK로부터의 명령들이 애플리케이션(115)을 실행하는 클라이언트 장치(110)에 의해 실행될 때, 애플리케이션(115)은 온라인 시스템(140)(예컨대, 광고)으로부터 컨텐츠를 사용자에게 제시할 수 있는 애플리케이션(115) 내 컨텐츠를 식별하고 온라인 시스템(140)으로 컨텐츠에 대한 요청을 전달한다. 애플리케이션(115)이 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 수신할 때, 온라인 시스템(140)으로부터 명령을 실행함으로써 애플리케이션(115)은 수신된 컨텐츠를 제시할 수 있는 애플리케이션(115)에 의해 제공되는 컨텐츠가 언제 보이거나 언제 사용자에게 주목받을 수 있는지를 결정하고, 애플리케이션(115)에 의해 제공되는 컨텐츠를 통해 온라인 시스템(140)으로부터 수신된 컨텐츠를 제시한다. 따라서, 애플리케이션(115)에 의해 제공된 컨텐츠를 사용하여 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시함으로써 온라인 시스템(140)은 사용자와 애플리케이션(115)의 상호작용을 방해하지 않으면서 사용자에게 더 많은 컨텐츠를 제공할 수 있다. 도 3과 관련하여 이하에서 더 설명되는 바와 같이, 명령을 또한 실행하면 애플리케이션(115)은 애플리케이션(115)에 의해 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠의 제시를 기술하는 정보를 캡처하고 캡처된 정보를 온라인 시스템(140)에 전달함으로써, 온라인 시스템(140)이 컨텐츠의 제시를 기술하는 정보를 관리할 때 애플리케이션(115)을 통해 컨텐츠의 제시를 처리하게 할 수 있다.
클라이언트 장치(110)는 유선 및 무선 통신 시스템 모두를 사용하여 근거리 네트워크 및/또는 광역 네트워크의 임의의 조합을 포함할 수 있는 네트워크(120)를 통해 통신하도록 구성된다. 일실시예로, 네트워크(120)는 표준 통신 기술 및/또는 프로토콜을 사용한다. 예를 들어, 네트워크(120)는 가령 이더넷, 802. 11, WiMAX(worldwide interoperability for microwave access), 3G, 4G, CDMA, DSL(digital subscriberline) 등과 같은 기술을 사용하는 통신 링크를 포함한다. 네트워크(120)를 통한 통신을 위해 사용되는 네트워킹 프로토콜의 예시는 MPLS(multiprotocol label switching), TCP/IP(transmission control protocol/Internet protocol), HTTP(hypertext transport protocol), SMTP(simple mail transfer protocol) 및 FTP(file transfer protocol)를 포함한다. 네트워크(120)에서 교환되는 데이터는 임의의 적절한 포맷, 예컨대 하이퍼텍스트 마크업 언어(HTML)와 확장형 마크업 언어(XML)를 사용하여 표현될 수 있다. 일부 실시예로, 네트워크(120)의 통신 링크의 전부 또는 일부는 임의의 적절한 기술 또는 기법을 사용하여 암호화될 수 있다.
하나 이상의 제3자 시스템(130)은 온라인 시스템(140)과 통신하기 위한 네트워크(120)와 연결될 수 있는데, 이는 도 2와 함께 아래에서 더 기술된다. 일실시예에서, 제3자 시스템(130)은 클라이언트 장치에서 실행되는 애플리케이션에서 사용되기 위하여 클라이언트 장치(110)에서 실행되기 위한 애플리케이션을 설명하는 정보를 통신하거나 데이터를 클라이언트 장치(110)로 통신하는 애플리케이션 제공자이다. 다른 실시예에서, 제3자 시스템(130)은 클라이언트 장치(110)를 통해 표시되기 위한 컨텐츠 또는 다른 정보를 제공한다. 또한, 제3자 시스템(130)은 가령 제3자 시스템(130)에서 제공하는 애플리케이션에 대한 광고, 컨텐츠 또는 정보와 같은 정보를 온라인 시스템(140)으로 정보를 전달할 수 있다.
도 2는 온라인 시스템(140)의 구조의 블록도이다. 예컨대, 온라인 시스템(140)은 소셜 네트워킹 시스템이다. 도 2에 도시된 온라인 시스템(140)은 사용자 프로필 스토어(205), 컨텐츠 스토어(210), 행위 로거(215), 행위 로그(220), 에지 스토어(225), 광고 요청 스토어(230), 컨텐츠 선택 모듈(235) 및 웹 서버(240)를 포함한다. 다른 실시예로, 온라인 시스템(140)은 다양한 애플리케이션용 추가 구성요소, 더 적은 구성요소 또는 다른 구성요소를 포함할 수 있다. 가령 네트워크 인터페이스, 보안 기능, 부하 균형기, 장애복구 서버, 관리와 네트워크 동작 콘솔 등과 같은 종래의 구성요소들은 시스템 구조의 세부사항을 모호하게 하지 않도록 도시되지 않는다.
온라인 시스템(140)의 각각의 사용자는 사용자 프로필 스토어(205)에 저장되는 사용자 프로필과 관련된다. 사용자 프로필은 사용자에 의해 명시적으로 공유되었던 사용자에 대한 선언형 정보를 포함하며, 온라인 시스템(140)에 의해 추론된 프로필 정보를 또한 포함할 수 있다. 일실시예에서, 사용자 프로필은 복수의 데이터 필드를 포함하고, 각각은 대응하는 온라인 시스템 사용자의 하나 이상의 속성을 설명한다. 사용자 프로필에 저장된 정보의 예는 가령 경력, 학력, 성별, 취미나 기호, 위치 등과 같은 인명정보, 인구학적 정보 및 다른 타입의 설명적 정보를 포함한다. 또한, 사용자 프로필은 예컨대 이미지나 비디오와 같이 사용자에 의해 제공되는 다른 정보를 저장할 수 있다. 특정 실시예에서, 사용자의 이미지는 이미지에 디스플레이되는 소셜 네트워킹 시스템 사용자를 식별하는 정보로 태그될 수 있고, 사용자가 태그된 이미지를 식별하는 정보는 사용자의 사용자 프로필에 저장될 수 있다. 또한, 사용자 프로필 스토어(205) 내 사용자 프로필은 행위 로그(220)에 저장되고 컨텐츠 스토어(210) 내 컨텐츠 아이템에 대해 수행되었던 해당 사용자에 의한 행위에 대한 언급을 관리할 수 있다.
사용자 프로필 스토어(205) 내 사용자 프로필이 개인들과 빈번히 관련되어 개인들이 온라인 시스템(140)을 통해 서로 상호작용을 할 수 있게 해주지만, 사용자 프로필은 또한 가령 사업체 또는 기관과 같은 엔티티에 대하여 저장될 수 있다. 이는 엔티티가 컨텐츠를 다른 온라인 시스템 사용자들과 연결하고 교환하기 위해 온라인 시스템(140)에서 존재(presence)를 확립할 수 있게 해준다. 엔티티는 그 자체, 그 제품에 대한 정보를 게시할 수 있거나, 엔티티의 사용자 프로필과 관련된 브랜드 페이지를 사용하여 온라인 시스템(140)의 사용자들에게 다른 정보를 제공할 수 있다. 온라인 시스템(140)의 다른 사용자들은 브랜드 페이지에 게시된 정보를 수신하거나 브랜드 페이지로부터 정보를 수신하도록 브랜드 페이지와 연결할 수 있다. 브랜드 페이지와 관련된 사용자 프로필은 엔티티 그 자체에 대한 정보를 포함할 수 있고, 사용자에게 엔티티에 대한 배경 또는 정보형 데이터를 제공할 수 있다.
컨텐츠 스토어(210)는 다양한 타입의 컨텐츠를 표현하는 각 객체를 저장한다. 객체로 표현되는 컨텐츠의 예는 페이지 게시물, 상태 업데이트, 사진, 비디오, 링크, 공유된 컨텐츠 아이템, 게임 애플리케이션 성취, 로컬 비즈니스에서의 체크인 이벤트, 페이지(예컨대, 브랜드 페이지) 또는 임의의 다른 타입의 컨텐츠를 포함한다. 온라인 시스템 사용자는 컨텐츠 스토어(210)에 의해 저장되는 객체, 가령 상태 업데이트, 온라인 시스템(140)에서 다른 객체와 관련되는 사용자가 태그한 사진, 이벤트, 그룹 또는 애플리케이션을 생성할 수 있다. 일부의 실시예로, 객체는 제3자 애플리케이션 또는 온라인 시스템(140)에서 분리된 제3자 애플리케이션으로부터 수신된다. 일실시예에서, 컨텐츠 스토어(210)은 컨텐츠의 단일 부분들(pieces) 또는 컨텐츠 "아이템"을 나타낸다. 따라서, 온라인 시스템 사용자들은, 다양한 통신 채널을 통해 다양한 타입의 미디어의 텍스트 및 컨텐츠 아이템을 온라인 시스템(140)에 게시함으로써 서로와 통신하도록 장려된다. 이것은 사용자들 서로 간의 상호작용의 양을 증가시키고 사용자가 온라인 시스템(140)과 상호작용하는 빈도를 증가시킨다.
행위 로거(215)는 온라인 시스템(140) 내부 및/또는 외부에서 사용자 행위에 대한 통신을 수신하며, 사용자 행위에 대한 정보로 행위 로그(220)를 채운다. 행위의 예시는 다른 사용자와의 연결관계를 추가하기, 메시지를 다른 사용자에게 송신하기, 이미지를 업로드하기, 다른 사용자로부터의 메시지를 읽기, 다른 사용자와 관련된 컨텐츠를 열람하기 및 다른 사용자가 게시한 이벤트에 참여하기를 포함한다. 예로서, 온라인 시스템의 사용자에게 제3자 시스템(130)에 의해 제공된 컨텐츠는 온라인 시스템(140)에 의해 수신된 정보에 의해 온라인 시스템 사용자(140)를 식별하는 정보와 함께 식별될 수 있고, 행위 로거(215)는 제3자 시스템(130)에 의해 제공된 컨텐츠를 식별하는 정보를 온라인 시스템(140)의 식별된 사용자와 관련하여 행위 로그(220)에 저장된다. 다른 예로서, 행위 로거(215)는 애플리케이션(115)에 의해 실행되는 명령에 의해 온라인 시스템(140)에 전달된 정보에 기초하여 온라인 시스템(140)의 사용자와 애플리케이션(115) 간의 상호작용을 기술하는 정보를 로그한다. 예를 들어, 애플리케이션(115)은 애플리케이션(115)이 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시하는 시간 길이를 식별하거나 애플리케이션(115)이 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시하기 시작하는 시간 및 애플리케이션이 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시하는 것을 중단한 시간을 식별하는 정보를 행위 로거(215)로 전달한다. 행위 로거(215)는 애플리케이션(115)에 의한 온라인 시스템(140)으로부터의 컨텐츠의 제시를 기술하는 애플리케이션(115)으로부터의 정보와 행위를 연관시키는 하나 이상의 규칙을 관리한다. 다양한 규칙들은 애플리케이션(115)이 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠 아이템을 제시하는 최소 시간 길이를 식별하여, 행위 로거(215)가 (즉, 사용자로의 컨텐츠 아이템의 노출을 식별하도록) 컨텐츠 아이템이 사용자에게 제시되었음을 나타내는 정보를 행위 로그(220)에 저장하게 한다. 일부 실시예에서, 규칙은 또한 행위 로거(215)가 컨텐츠 아이템이 사용자에게 제시되었는지를 결정하게 하기 위해 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 온라인 시스템(140)으로부터의 컨텐츠 아이템의 최소량을 특정한다. 예를 들어, 규칙은 적어도 하나의 임계시간 동안 애플리케이션(115)에 의해 최소량의 컨텐츠 아이템이 제시되었다면 행위 로거(215)가 사용자로의 컨텐츠 아이템의 노출을 식별하게 하는 컨텐츠 아이템의 식별자와 연관된다; 따라서, 행위 로거(215)는 행위 로그(220)를 업데이트하여 식별자와 함께 수신된 정보가 적어도 임계시간 동안 적어도 컨텐츠 아이템의 최소량을 제시한 애플리케이션을 특정한다면 식별자에 대응하는 컨텐츠 아이템의 노출을 식별한다. 서로 다른 규칙은 서로 다른 컨텐츠 아이템 또는 서로 다른 특성을 갖는 컨텐츠 아이템과 연관될 수 있다. 다양한 규칙들은 적어도 최소량의 컨텐츠 아이템이 애플리케이션(115)에 의해 제시된 서로 다른 시간 길이와 제시된 컨텐츠 아이템의 최소량의 서로 다른 조합을 특정할 수 있다. 따라서, 행위 로거(215)는 컨텐츠 아이템을 식별하는 정보가 또한 컨텐츠 아이템과 관련된 하나 이상의 규칙을 만족하는 정보를 포함하는 경우 가령 광고와 같은 컨텐츠 아이템의 제시를 식별하는 정보를 로그한다.
또한, 행위 로거(215)는 온라인 시스템 사용자와 온라인 시스템 사용자에게 제시된 광고 사이의 상호작용 정보를 로그한다. 예컨대, 온라인 시스템(140)의 사용자가 광고를 클릭하거나 광고와의 상호작용을 통해 구매를 완료한 횟수를 설명하는 정보는 사용자를 식별하는 정보와 관련하여 행위 로거(215)에 의해 로그된다; 또한, 상호작용과 관련된 시간은 사용자를 식별하고 광고를 식별하는 정보와 관련하여 저장될 수 있다. 또한, 다수의 행위가 객체 및 하나 이상의 특정 사용자와 연관되며, 그래서 이런 행위들은 또한 그 특정 사용자와 관련되고 이런 행위는 행위 로그(220)에 저장된다.
행위 로그(220)는 온라인 시스템(140)뿐 아니라 온라인 시스템(140)과 정보를 통신하는 제3자 시스템(130)에서의 사용자 행위를 추적하는데 온라인 시스템(140)에 의해 사용될 수 있다. 사용자는 온라인 시스템(140)에서 다양한 객체와 상호작용할 수 있고, 이들 상호작용을 설명하는 정보는 행위 로그(220)에 저장된다. 객체와의 상호작용의 예시는 다음을 포함한다: 게시물에 대해 코멘트하기, 링크를 공유하기, 클라이언트 장치(110)를 통해 물리적 위치로 체크인하기, (광고를 포함하는) 컨텐츠 아이템에 액세스하기 및 임의의 다른 적절한 상호작용. 행위 로그(220)에 포함되는 온라인 시스템(140) 상의 객체와의 상호작용의 추가적인 예는 다음을 포함한다: 사진 앨범에 대해 코멘트하기, 사용자와 통신하기, 객체와 연결을 확립하기, 이벤트에 참가하기, 그룹에 가입하기, 이벤트를 생성하기, 애플리케이션을 승인하기, 애플리케이션을 사용하기, 객체에 호감을 표현하기(객체를 "좋아요"하기) 및 거래를 체결하기. 추가로, 행위 로그(220)는 온라인 시스템(140)뿐 아니라 온라인 시스템(140)에서 동작하는 다른 애플리케이션에서 광고와 사용자의 상호작용을 기록할 수 있다. 일부의 실시예로, 행위 로그(220)로부터의 데이터는 사용자의 관심사나 기호를 추론하는데 사용되며, 사용자의 사용자 프로필에 포함된 관심사를 증가시키고 사용자 기호의 더 완전한 이해를 가능하게 한다.
또한, 행위 로그(220)는 제3자 시스템(130), 예컨대 외부 웹사이트에서 행해진 사용자 행위를 저장하고, 온라인 시스템(140)과 통신할 수 있다. 예컨대, 전자상거래 웹사이트는 전자상거래 웹사이트가 온라인 시스템(140)의 사용자를 식별할 수 있게 하는 소셜 플러그-인을 통해 온라인 시스템(140)의 사용자를 인식할 수 있다. 온라인 시스템(140)의 사용자는 고유하게 식별가능하기 때문에, 상기 예시에서와 같이, 전자상거래 웹사이트는 온라인 시스템(140)의 외부의 사용자의 행위에 대한 정보를 사용자와의 연관을 위하여 온라인 시스템(140)과 통신할 수 있다. 온라인 시스템(140)은 사용자와 관련하여 제3자 시스템(130)에 의해 제공되는 컨텐츠와 사용자의 상호작용을 설명하는 정보를 행위 로그(220)에 저장한다. 따라서, 행위 로그(220)는 웹페이지 열람 이력, 광고와의 상호작용, 이루어진 구매 및 쇼핑과 구입의 다른 패턴을 포함하는 사용자가 제3자 시스템(130)에서 수행한 행위에 대한 정보를 기록할 수 있다. 추가로, 제3자 시스템(130)과 관련되고 클라이언트 장치(110)에서 실행되는 애플리케이션을 통해 사용자가 수행하는 행위는 행위 로그(220)에서 기록 및 사용자 연관을 위해 애플리케이션에 의해 행위 로거(215)로 전달될 수 있다.
일실시예로, 에지 스토어(225)는 사용자와 온라인 시스템(140)상의 다른 객체 사이의 연결을 설명하는 정보를 에지로 저장한다. 사용자가 다른 사용자들과의 관계를 명시할 수 있게 해주는 몇몇의 에지는 사용자에 의해 정의될 수 있다. 예컨대, 사용자는 가령 친구, 직장동료, 파트너 등과 같은 사용자의 실생활 관계에 상응하는 다른 사용자들과의 에지를 생성할 수 있다. 다른 에지는 사용자가 가령 온라인 시스템(140) 상의 페이지에 대한 관심을 표현하고, 온라인 시스템(140)의 다른 사용자들과 링크를 공유하며, 온라인 시스템(140)의 다른 사용자들에 의해 행해진 게시물에 코멘트하는 것과 같이 온라인 시스템(140)에서 객체와 상호작용할 때 생성된다.
일실시예에서, 에지는 각각이 사용자 간 상호작용, 사용자와 객체 간 상호작용 또는 객체간 상호작용의 특징을 나타내는 다양한 특성을 포함할 수 있다. 예를 들어, 에지에 포함된 특성은 두 사용자 간 상호작용의 비율, 두 사용자가 서로와 얼마나 최근에 상호작용했는지, 한 사용자에 의해 객체에 대해 검색된 정보의 비율 또는 양 또는 한 사용자에 의해 객체에 대해 게시된 코멘트의 수 및 타입을 설명한다. 또한, 특성은 특정 객체 또는 사용자를 설명하는 정보를 나타낼 수 있다. 예를 들어, 특성은 사용자가 특정 주제에 대해 가지는 흥미의 정도, 사용자가 온라인 시스템(140)에 로그인하는 비율 또는 사용자에 대한 인구통계학적 정보를 설명하는 정보를 나타낼 수 있다. 각 특성은 원 객체 또는 사용자, 대상 객체 또는 사용자 및 특성값과 연관될 수 있다. 특성은 원 객체 또는 사용자, 대상 객체 또는 사용자 또는 소스 객체 또는 사용자와 대상 객체 또는 사용자 간의 상호작용을 설명하는 값에 기초한 표현으로 특정될 수 있다; 따라서, 에지는 하나 이상의 특성 표현으로 표현될 수 있다.
또한, 에지 스토어(225)는 가령 객체, 관심사 및 다른 사용자들에 대한 친밀성 점수와 같이 에지에 관한 정보를 저장한다. 친밀성 점수 또는 "친밀성"은 사용자에 의해 수행된 행위에 기초하여 온라인 시스템(140)의 객체 또는 다른 사용자에 대한 사용자의 관심사를 근사화하여 시간에 따라 온라인 시스템(140)에 의해 계산될 수 있다. 사용자의 친밀도는 사용자에 의해 수행된 행위에 기초하여 온라인 시스템(140)의 객체, 주제, 또는 다른 사용자에 대한 사용자의 관심을 근사화하여 시간에 따라 온라인 시스템(140)에 의해 계산될 수 있다. 친밀성의 계산은 본 명세서에 전체로서 참조로 각각 통합되고 2010년 12월 23일자로 출원된 미국특허출원 제12/978,265호, 2012년 11월 30일에 출원된 미국특허출원 제13/690,254호, 2012년 11월30일에 출원된 미국특허출원 제13/689,969호 및 2012년 11월 30일에 출원된 미국특허출원 제13/690,088호에 더 기술된다. 일실시예로, 사용자와 특정 객체 사이의 다수의 상호작용은 에지 스토어(225) 내 하나의 에지로 저장될 수 있다. 대안적으로, 사용자와 특정 객체 간 각 상호작용은 분리된 에지로 저장될 수 있다. 일부의 실시예로, 사용자 사이의 연결은 사용자 프로필 스토어(205)에 저장될 수 있거나, 사용자 프로필 스토어(205)는 사용자 사이의 연결을 결정하도록 에지 스토어(225)에 접근할 수 있다.
하나 이상의 광고 요청("광고 요청")은 광고 요청 스토어(230)에 포함된다. 광고 요청은 광고 컨텐츠(또한 "광고"라고도 함) 및 입찰액을 포함한다. 광고 컨텐츠는 사용자에게 제시되는 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 또는 임의의 다른 적절한 데이터이다. 다양한 실시예로, 광고 컨텐츠는 또한 광고가 액세스될 때 사용자가 향하는 네트워크 주소를 특정하는 랜딩 페이지를 포함한다. 입찰액은 광고자에 의한 광고 요청과 관련되며, 광고 요청 내 광고 컨텐츠가 사용자에게 제시된다면, 광고 요청의 광고 컨텐츠가 제시될 때 사용자 상호작용을 수신한다면 또는 광고 요청 내 광고 컨텐츠가 사용자에게 제시될 때 임의의 적절한 조건이 만족한다면 온라인 시스템(140)으로 광고자가 제공하는 금전적 보상과 같은 예상값을 결정하는데 사용된다. 예를 들어, 입찰액은 광고 요청 내의 광고 컨텐츠가 디스플레이되면 온라인 시스템(140)이 광고자로부터 수신하는 금액을 특정한다. 일부 실시예에서, 광고 컨텐츠를 제시하는 온라인 시스템(140)에 대한 예상값은 입찰액에 광고 컨텐츠가 사용자에 의해 액세스될 확률을 곱함으로써 결정될 수 있다.
추가로, 광고 요청은 광고자에 의해 특정되는 하나 이상의 타겟팅 기준을 포함할 수 있다. 광고 요청에 포함된 타겟팅 기준은 광고 요청 내의 광고 컨텐츠가 표시될 수 있는 사용자의 하나 이상의 특성을 특정한다. 예를 들어, 타겟팅 기준은 적어도 하나의 타겟팅 기준을 만족하는 사용자 프로필 정보, 에지 또는 행위를 가지는 사용자를 식별하는데 사용된다. 따라서, 타겟팅 기준은 광고자가 특정한 특성을 가지는 사용자를 식별하게 하여, 서로 다른 사용자에게 컨텐츠의 다음 분배를 단순화할 수 있다.
일실시예로, 타겟팅 기준은 사용자와 온라인 시스템(140)의 다른 사용자 또는 객체 간의 행위 또는 연결 타입을 특정할 수 있다. 타겟팅 기준은 또한 온라인 시스템(140)의 외부, 예컨대 제3자 시스템(130) 상에서 수행된 사용자와 객체 간의 상호작용을 특정할 수 있다. 예를 들어, 타겟팅 기준은 가령 다른 사용자에게 메시지를 보냈거나, 애플리케이션을 사용했거나, 그룹에 가입했거나, 그룹을 떠났거나, 이벤트에 참여했거나, 이벤트 설명을 생성했거나, 온라인 상점을 사용하여 제품이나 서비스를 구매 또는 리뷰했거나, 제3자 시스템(130)으로부터 정보를 요청했거나, 애플리케이션을 설치했거나, 임의의 다른 적절한 행위를 수행한 것과 같이 특정 행위를 취한 사용자를 식별한다. 타겟팅 기준에 행위를 포함시킴으로써 광고자는 광고 요청으로부터의 광고 컨텐츠가 제시될 자격이 있는 사용자들을 더 정제(refine)할 수 있다. 또 다른 예로서, 타겟팅 기준은 다른 사용자 또는 객체와의 연결을 갖거나 다른 사용자 또는 객체와의 특정 타입의 연결을 갖는 사용자들을 식별한다.
컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자에게 표시되는 클라이언트 장치(110)와 통신하기 위해 하나 이상의 컨텐츠 아이템을 선택한다. 사용자에게 제시할 수 있는 컨텐츠 아이템은 컨텐츠 스토어(210), 광고 요청 스토어(230) 또는 컨텐츠 선택 모듈(235)에 의한 다른 소스로부터 검색되며, 열람중인 사용자에게 제시하기 위해 하나 이상의 컨텐츠 아이템을 선택한다. 사용자에게 제시할 수 있는 컨텐츠 아이템은 사용자의 특성에 의해 만족되는 적어도 임계 수의 타겟팅 기준과 관련된 컨텐츠 아이템이거나 타겟팅 기준과 관련이 없는 컨텐츠 아이템이다. 다양한 실시예로, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자에게 제시할 컨텐츠 아이템 세트를 식별하는 하나 이상의 선택 프로세스로 사용자에게 제시할 수 있는 컨텐츠 아이템을 포함한다. 예컨대, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 관련된 특성에 기반하여 그리고 서로 다른 컨텐츠 아이템에 대한 사용자의 친밀성에 기반하여 사용자에 대한 다양한 컨텐츠 아이템의 관련성의 정도를 결정한다. 관련성의 정도에 기반하여, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자에게 제시할 컨텐츠 아이템을 선택한다. 또 다른 예로서, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자에게 표시하기 위하여 가장 높은 관련성 척도를 가지거나 적어도 임계 관련성 척도를 가지는 컨텐츠 아이템을 선택한다. 대안적으로, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 그 연관된 관련성 척도에 기반하여 컨텐츠 아이템을 순위화하고 사용자에게 표시하기 위해 순위에서 가장 높은 위치를 가지는 컨텐츠 아이템 또는 순위에서 적어도 임계 위치를 가지는 컨텐츠 아이템을 선택한다.
사용자에게 제시할 수 있는 컨텐츠 아이템은 입찰액과 관련된 광고 요청으로부터의 광고 또는 다른 컨텐츠 아이템을 포함할 수 있다. 컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자에게 제시할 컨텐츠를 선택할 때 광고 요청과 관련된 입찰액을 사용한다. 다양한 실시예에서, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 그 입찰액에 기반하여 다양한 광고 요청(또는 다른 컨텐츠 아이템)과 연관된 기대값을 결정하고, 제시를 위해 최대 기대값 또는 적어도 임계 기대값과 연관된 컨텐츠 아이템을 선택한다. 광고 요청 또는 컨텐츠 아이템과 연관된 기대값은 광고 요청 또는 컨텐츠 아이템을 제시하기 위한 온라인 시스템(140)에의 보상의 기대 금액을 나타낸다. 예를 들어, 광고 요청과 연관된 기대값은 광고 요청의 입찰액과 사용자가 광고 요청으로부터의 광고 컨텐츠와 상호작용할 확률의 곱이다. 컨텐츠 선택 모듈(235)은 그 연관된 입찰액에 기반하여 광고 요청을 순위화하고 사용자에게 제시하기 위하여 순위에서 적어도 임계 위치를 가지는 광고 요청을 선택할 수 있다. 일부 실시예에서, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 광고 요청과 연관된 입찰액 및 컨텐츠 아이템과 광고 요청에 관한 관련성 정도에 기반하여 광고 요청과 관련 없는 컨텐츠 아이템과 광고 요청 모두를 통합 순위로 순위화한다. 통합 순위에 기반하여, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자에게 제시하기 위해 컨텐츠를 선택한다. 통합 순위를 통해 광고 요청과 다른 컨텐츠 아이템을 선택하는 것은 본 명세서에 전체가 참조로 통합되는 2012년 7월 10일자 출원된 미국 특허출원 번호 제13/545,266호에 추가로 기술된다.
예를 들어, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 온라인 시스템(140)의 사용자에게 컨텐츠의 피드를 제공하는 요청을 수신한다. 피드는 가령 사용자와 연결된 다른 온라인 시스템 사용자와 관련된 행위를 설명하는 소식과 같이 컨텐츠 아이템뿐 아니라 하나 이상의 광고를 포함할 수 있다. 컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자 프로필 스토어(205), 컨텐츠 스토어(210), 행위 로그(220) 및 에지 스토어(225) 중 하나 이상에 액세스하여 사용자에 대한 정보를 검색한다. 예를 들어, 사용자와 연결된 다른 사용자와 관련된 행위를 설명하는 정보 또는 사용자와 연결된 사용자들과 관련된 다른 데이터가 검색된다. 또한, 하나 이상의 광고 요청은 광고 요청 스토어(230)로부터 검색될 수 있다. 검색된 소식, 광고 요청 또는 다른 컨텐츠 아이템은 컨텐츠 선택 모듈(235)에 의해 분석되어 사용자에게 제시할 수 있는 광고 요청을 포함하는 후보 컨텐츠 아이템을 식별한다. 예를 들어, 사용자와 연결되지 않은 사용자와 관련된 컨텐츠 아이템 또는 사용자에 대한 임계 친밀성 미만인 사용자와 관련된 소식은 후보 컨텐츠 아이템으로 버려진다. 다양한 기준에 기반하여, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 식별된 사용자에게 제시하기 위한 후보 컨텐츠로서 식별되는 하나 이상의 컨텐츠 아이템 또는 광고 요청을 선택한다. 선택된 컨텐츠 아이템 또는 선택된 광고 요청으로부터의 광고는 사용자에게 제시되는 컨텐츠 피드에 포함된다. 예를 들어, 컨텐츠의 피드는 온라인 시스템(140)을 통해 사용자에게 연결되는 사용자들과 관련된 행위를 설명하는 적어도 임계 수의 컨텐츠 아이템을 포함한다.
다양한 실시예로, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자에게 제시하기 위해 선택되는 복수의 컨텐츠 아이템을 포함하는 뉴스피드를 통해 사용자에게 컨텐츠를 제시한다. 또한, 하나 이상의 광고가 피드에 포함될 수 있다. 또한, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 선택된 컨텐츠 아이템이나 광고가 피드를 통해 제시되는 순서를 결정할 수 있다. 예컨대, 컨텐츠 선택 모듈(235)은 사용자가 다양한 컨텐츠 아이템이나 광고와 상호작용할 가능성에 기반하여 피드 내 컨텐츠 아이템이나 광고를 순서화한다.
웹 서버(240)는 네트워크(120)를 통해 온라인 시스템(140)을 하나 이상의 클라이언트 장치(110)뿐 아니라 하나 이상의 제3자 시스템(130)으로 링크한다. 웹 서버(240)는 웹 페이지뿐만 아니라 가령 JAVA®, FLASH®, XML 등과 같은 다른 컨텐츠를 제공한다. 웹 서버(240)는, 예컨대 분석된 정보, 인스턴트 메시지, 큐잉된 메시지(예컨대, 이메일), 텍스트와 메시지, SMS(단문 메시지 서비스) 메시지 또는 임의의 다른 적절한 메시징 기술을 사용하여 송신되는 메시지와 같은, 온라인 시스템(140)과 클라이언트 장치(110) 사이의 메시지를 수신하고 라우팅할 수 있다. 사용자는 웹 서버(240)로의 요청을 송신하여, 예컨대 컨텐츠 스토어(210)에 저장된 (이미지나 비디오)와 같은 정보를 업로드할 수 있다. 추가로, 웹 서버(240)는 가령 IOS®, ANDROIDTM, WEBOS® 또는 Blackberry OS와 같은 네이티브 클라이언트 장치 운영 시스템으로 직접 데이터를 송신하는 API 기능을 제공할 수 있다.
애플리케이션를
통해 온라인 시스템으로부터 사용자로의 광고의 제시
도 3은 클라이언트 장치(110)에서 실행하는 애플리케이션(115)을 통해 온라인 시스템(140)에 의해 선택되는 광고를 제시하는 방법의 일실시예의 상호작용 도면이다. 다른 실시예로, 본 방법은 도 3에 도시된 것과 상이하거나 및/또는 추가적인 단계를 포함할 수 있다. 또한, 다양한 실시예로, 방법의 단계들은 도 3과 관련하여 설명되는 순서와는 상이한 순서로 수행될 수 있다.
온라인 시스템(140)은 컨텐츠를 제시하기 위해 클라이언트 장치(110)상에서 실행되는 애플리케이션을 제공하는 엔티티에 명령을 제공한다. 다양한 실시예에서, 온라인 시스템(140)은 애플리케이션을 제공하는 엔티티에 명령을 포함하는 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 제공하여, 엔티티가 SDK를 통해 애플리케이션에 명령을 포함하게 한다. 엔티티는 애플리케이션(115)에 명령을 포함하고, 애플리케이션(115)을 실행하는 클라이언트 장치(110)에 의해 명령이 실행될 때, 애플리케이션(115)은 광고를 사용자에게 제시할 수 있는 애플리케이션(115) 내의 컨텐츠를 식별하고 광고 컨텐츠에 대한 요청을 온라인 시스템(140)으로 전달한다. 애플리케이션(115)이 온라인 시스템(140)으로부터 광고를 수신할 때, 명령을 실행하면 애플리케이션(115)이 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션(115) 내의 컨텐츠가 언제 사용자에게 제시되는지를 결정하고 온라인 시스템(140)으로부터 수신된 광고를 애플리케이션(115) 내의 컨텐츠를 통해 제시할 수 있다. 도 3과 관련하여 이하에서 더 설명되는 바와 같이, 명령을 또한 실행하면 애플리케이션(115)은 애플리케이션(115)에 의해 온라인 시스템(140)으로부터 광고의 제시를 기술하는 정보를 캡처하고 온라인 시스템(140)으로 캡처된 정보를 통신하여, 온라인 시스템(140)이 온라인 시스템(140)에 의해 선택되거나 제공되는 광고의 제시를 기술하는 정보를 관리할 때 애플리케이션(115)을 통해 컨텐츠의 제시를 처리하게 할 수 있다.
온라인 시스템(140)으로부터의 명령을 포함하는 애플리케이션(115)은 클라이언트 장치(110)에서 실행하고 클라이언트 장치(110)를 사용하여 클라이언트 장치(110)의 사용자에게 컨텐츠를 제시한다. 예를 들어, 사용자는 온라인 시스템(140) 또는 제3자 시스템(130)으로부터 애플리케이션(115)을 검색하고 클라이언트 장치(110) 상에 애플리케이션(115)을 설치한다. 다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)은 이미지 데이터, 비디오 데이터, 오디오 데이터 또는 데이터의 조합을 클라이언트 장치(110)를 통해 사용자에게 제시한다. 또한, 애플리케이션(115)은 클라이언트 장치(110)를 통해 사용자로부터 입력을 수신하고 수신된 입력에 기초하여 애플리케이션(115)에 의해 제시된 컨텐츠를 수정할 수 있다. 예를 들어, 애플리케이션(115)은 이미지 데이터, 비디오 데이터 또는 오디오 데이터를 클라이언트 장치(110)를 통해 사용자에게 제시하는 게임이다.
애플리케이션(115)은 클라이언트 장치(110)에서 실행하고 사용자에게 컨텐츠를 제시하면, 클라이언트 장치(110)는 사용자에게 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션(115)을 통해 제시되는 컨텐츠를 식별(305)하는 애플리케이션(115)에 포함된 온라인 시스템(140)으로부터의 명령을 실행한다. 다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)의 명령은 광고를 제시하기 위한 하나 이상의 기준을 포함하므로, 클라이언트 장치(110)는 적어도 임계 수 또는 임계 퍼센트의 기준을 만족하는 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 컨텐츠를 식별(305)한다. 예를 들어, 애플리케이션(115)이 다양한 객체를 제시하는 경우, 애플리케이션(115)에서 명령을 실행하는 것은 특정한 특성을 갖는 객체를 식별(305)한다. 예로서, 명령의 실행은 특정 디스플레이 특성을 갖는 객체(예컨대, 애플리케이션의 배경에 제시된 객체, 제시될 때 특정 치수를 갖는 객체)를 식별(305)한다. 특정 예에서, 명령의 실행은 제시될 때 적어도 하나의 평평한 표면을 가지는 애플리케이션의 배경에 제시되는 객체를 식별(305)한다.
명령들을 실행하는 애플리케이션(115)이 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션(115)에 의해 제시된 컨텐츠를 식별하면(305), 애플리케이션(115)은 클라이언트 장치(110) 및 클라이언트 장치(110)와 온라인 시스템(140)에 결합된 네트워크(120)를 통해 광고 컨텐츠에 대한 요청을 온라인 시스템(140)으로 전송(310)한다. 요청은 온라인 시스템(140)에 대해 클라이언트 장치(110)의 사용자를 식별하는 정보를 포함한다. 예를 들어, 애플리케이션(115)은 사용자를 기술하는 제3자 시스템(130)에 의해 관리되는 정보(예컨대, 신상 정보, 애플리케이션(115)과의 이전의 상호작용, 사용자의 관심 등)를 검색하고 온라인 시스템(140)으로 전송(310)되는 요청에 검색된 정보를 포함한다. 다양한 실시예에서, 제3자 시스템(130)에 의해 관리되는 사용자를 기술하는 특정 유형의 정보(예컨대, 제3자 시스템(130)에 대해 사용자를 고유하게 식별하는 정보)가 요청에 포함되는 것이 차단되는 한편, 다른 유형의 정보는 온라인 시스템(140)으로 전송(310)된 요청에 포함될 수 있다.
또 다른 예로서, 온라인 시스템(140) 및 애플리케이션(115)과 관련된 엔티티(예컨대, 제3자 시스템(130))는 클라이언트 장치(110) 상에 저장되고 엔티티에 의해 사용자와 연관되고 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 연관되는 식별자를 동기화하거나 매칭한다. 예를 들어, 온라인 시스템은 클라이언트 장치(110) 상에 쿠키와 같이 사용자와 관련된 식별자를 저장한다. 유사하게, 애플리케이션(115)과 연관된 엔티티는 클라이언트 장치(110)상의 엔티티에 의해 사용자와 연관된 식별자를 저장한다. 애플리케이션(115)에 포함된 명령들은 엔티티에 의해 클라이언트 장치(110)에 저장되고 사용자와 관련된 식별자를 포함하는 요청을 엔티티에 전달한다. 요청 수신에 응답하여, 엔티티는 클라이언트 장치(110)가 온라인 시스템(140)에 요청을 전달하기 위해 클라이언트 장치(110)에 리다이렉트 요청을 전달한다. 리다이렉트 요청은 엔티티에 의해 사용자와 연관된 식별자(예컨대, 엔티티(130)에 의해 클라이언트 장치(110)에 저장된 쿠키)를 포함한다. 클라이언트 장치(110)가 리다이렉트 요청에 의해 특정된 온라인 시스템(140)에 요청을 전달할 때, 클라이언트 장치(110)로부터 온라인 시스템(140)으로 전달된 요청은 온라인 시스템에 의해 클라이언트 장치에 저장되고 사용자와 연관된 식별자(예컨대, 온라인 시스템(140)에 의해 클라이언트 장치(110)에 저장된 쿠키)를 포함한다. 또한, 클라이언트 장치(110)로부터 온라인 시스템(140)으로 전달되는 요청은 엔티티로부터의 리다이렉트 요청으로부터 획득된 엔티티에 의해 사용자와 연관된 식별자를 포함한다. 따라서, 온라인 시스템(140)은 클라이언트 장치(110)로부터 온라인 시스템(140)으로 전달된 요청으로부터 엔티티에 의해 사용자와 연관된 식별자를 추출하고 엔티티에 의해 사용자와 관련된 식별자를 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 관련된 식별자와 연관시킨다. 온라인 시스템(140)은 요청에 포함된 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 관련된 식별자로부터 사용자를 식별하고 엔티티에 의해 사용자와 연관된 식별자를 사용자와 링크시킨다. 예를 들어, 엔티티로부터 클라이언트 장치(110)로의 리다이렉트 요청은 클라이언트 장치(110)로부터 온라인 시스템(140)으로의 요청에 포함되는 엔티티에 의해 사용자와 연관된 쿠키를 포함하며, 이는 또한 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 연관된 쿠키를 포함한다. 온라인 시스템(140)은 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 연관된 쿠키에 기초하여 사용자를 식별하고, 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 연관된 쿠키와 엔티티에 의해 사용자와 연관된 쿠키를 연관시키는 정보를 저장한다.
또한, 요청은 광고 컨텐츠가 제시될 애플리케이션(115)의 컨텍스트를 기술하는 정보를 포함한다. 애플리케이션(115)의 컨텍스트는 애플리케이션(115)과 사용자의 이전 상호작용, 애플리케이션(115)에 의해 사용자에게 이전에 제시된 컨텐츠, 애플리케이션(115)에 의해 사용자와 관련된 데이터 또는 애플리케이션(115)에서 사용자의 상태 또는 애플리케이션(115)에 의해 제시된 컨텐츠를 기술하는 다른 적절한 정보에 적어도 부분적으로 기반할 수 있다. 예를 들어, 요청은 하나 이상의 토픽을 포함한다. 다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)과 관련된 엔티티는 애플리케이션 컨텐츠가 제시되는 서로 다른 컨텍스트와 다양한 토픽을 연관시킨다. 서로 다른 토픽은 사용자와 애플리케이션(115)의 이전의 상호작용의 서로 다른 조합, 광고를 제시할 수 있는 컨텐츠와 함께 사용자에게 제시되는 서로 다른 추가 컨텐츠, 사용자에게 이전에 제시된 서로 다른 컨텐츠 또는 상술한 인자들의 임의의 조합과 관련될 수 있다. 요청에 포함된 하나 이상의 토픽은 광고를 제시할 수 있는 컨텐츠가 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 컨텍스트에 기반하는 한편, 요청에 포함된 다른 토픽들은 일부 실시예에서 다른 정보(예컨대, 애플리케이션이나 사용자와 관련된 토픽)에 기반한다.
광고가 제시될 애플리케이션의 컨텍스트는 광고가 애플리케이션(115)에 의해 사용자에게 제시되는 방식에 기초할 수 있다. 예를 들어, 요청은 애플리케이션(115)의 하나 이상의 디스플레이 특성을 기술하는 정보를 포함한다. 예시적인 디스플레이 특성은 클라이언트 장치(110)가 애플리케이션(115)으로부터 컨텐츠를 디스플레이하는 해상도, 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션(115)에 의해 제시된 컨텐츠의 종횡비, 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션(115)에 의해 제시된 컨텐츠의 색상, 광고를 제시할 수 있는 컨텐츠와 함께 애플리케이션(115)에 의해 제시된 추가 컨텐츠(예컨대, 광고를 제시할 수 있는 객체와 함께 제시된 추가 객체) 또는 애플리케이션(115)에 의해 광고를 제시할 수 있는 컨텐츠의 제시를 기술하는 다른 적절한 정보를 포함한다. 다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)은 광고를 제시할 수 있는 오디오 데이터의 부분들을 오디오 데이터에 제공한다. 따라서, 요청은 애플리케이션(115)에 의해 제공된 오디오 데이터의 볼륨, 애플리케이션(115) 내의 사용자 위치에 대한 오디오 데이터의 소스(예컨대, 오디오 데이터가 애플리케이션(115)에 의해 제시된 컨텐츠에 대하여 사용자의 위치 뒤의 소스로부터 제시되는지 여부, 오디오 데이터가 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 컨텐츠에 대하여 사용자 위치 앞의 소스로부터 제시되는지 여부 등), 광고를 제시할 수 있는 오디오 데이터가 전경 오디오 데이터 또는 배경 오디오인지 여부, 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 다른 오디오 데이터 또는 다른 적절한 정보를 식별할 수 있다.
온라인 시스템(140)은 클라이언트 장치(110)를 통해 애플리케이션(115)으로부터 수신된 요청에 기초하여 애플리케이션(115)을 통해 사용자에게 제시하기 위한 광고를 선택한다(315). 도 2와 관련하여 더 상술한 바와 같이, 온라인 시스템(140)은 요청에 포함된 정보에 의해 만족되는 적어도 임계 수의 타겟팅 기준을 갖는 저장된 광고 요청("광고 요청")을 식별하고, 식별되는 저장된 광고 요청으로부터 광고를 선택한다(315). 예를 들어, 온라인 시스템(140)은 적어도 부분적으로 그들의 입찰액에 기초하여 식별된 광고 요청을 순위화하고, 순위에서 적어도 임계 위치를 갖는 광고 요청(예컨대, 순위에서 가장 높은 위치의 광고 요청)으로부터 광고를 선택한다(315). 또 다른 예로서, 온라인 시스템(140)은 최대 입찰액을 갖는 광고 요청으로부터 광고를 선택한다(315). 일부 실시예에서, 온라인 시스템(140)은 요청에 포함된 온라인 시스템(140)에 대해 사용자를 식별하는 정보에 기초하여 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 관련된 정보를 식별하고 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 관련된 정보를 처리한다. 예를 들어, 온라인 시스템(140)은 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 관련하여 저장된 컨텐츠 아이템과의 이전 상호작용에 기초하여 다양한 광고 요청으로부터 사용자가 광고와 상호작용할 가능성을 결정하고, 도 2와 관련하여 더 상술한 바와 같이 광고를 포함하는 광고 요청과 관련된 입찰액 및 광고 요청에서 사용자가 광고와 상호작용할 가능성에 기반하는 예상값을 기초로 광고를 선택한다. 일부 실시예에서, 온라인 시스템(140)은 적어도 순위 내 임계 위치를 갖는 광고 요청으로부터의 광고 또는 임계 예상값을 갖는 광고와 같이 다수의 광고를 선택한다(315).
온라인 시스템(140)은 선택된 광고(또는 광고들)를 클라이언트 장치(110)로 전송하며, 클라이언트 장치는 선택된 광고를 수신하고 그 광고를 애플리케이션(115)으로 전달한다. 다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)은 수신된 광고 또는 광고들을 저장한다. 예를 들어, 애플리케이션(115)은 임계 시간 동안 수신된 광고를 저장한다.
애플리케이션(115)은 온라인 시스템(140)에 의해 선택된 광고(또는 광고들)를 수신한 후 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션(115)에 의해 사용자에게 제시되는지를 결정한다(325). 다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)은 식별된 컨텐츠의 적어도 임계량이 애플리케이션(115)에 의해 사용자에게 제시될 때 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 사용자에게 제시되는지를 결정한다(325). 예를 들어, 식별된 컨텐츠의 적어도 40%가 사용자에게 제시되면, 애플리케이션(115)은 식별된 컨텐츠가 사용자에게 제시되는지를 결정한다(325). 일부 실시예에서, 애플리케이션(115)은 애플리케이션(115)과 상호작용할 때 적어도 임계 퍼센트의 식별된 컨텐츠가 사용자의 시야 내에 있는 경우 식별된 컨텐츠가 사용자에게 제시되는지를 결정한다(325). 애플리케이션(115) 내 사용자의 시야는 현재시간에 클라이언트 장치(110)를 통해 애플리케이션(115)에 의해 사용자에게 제시되는 컨텐츠이다. 예를 들어, 애플리케이션(115) 내 사용자의 시야는 애플리케이션(115)을 실행하는 클라이언트 장치(110)의 디스플레이 장치를 통해 제시되는 애플리케이션(115)에 의해 제공되는 컨텐츠의 일부이다. 예를 들어, 애플리케이션(115)이 게임인 경우, 사용자의 시야는 현재시간에 클라이언트 장치(110)의 디스플레이 장치를 통해 사용자에게 제시되는 게임으로부터의 컨텐츠이다. 일부 실시예에서, 애플리케이션(115)은 적어도 임계량의 식별된 컨텐츠가 사용자의 시야 내에 있는 경우 식별된 컨텐츠가 사용자의 시야 내에 있는지를 결정한다(325). 임계량은 식별된 컨텐츠의 퍼센트일 수 있거나 특정된 양일 수 있다. 서로 다른 유형의 식별된 컨텐츠는 사용자에게 제시될 때 식별된 컨텐츠가 사용자에게 제시되는지를 애플리케이션(115)이 결정(325)하게 하는 서로 다른 임계량과 관련될 수 있다. 예를 들어, 애플리케이션(115)이 게임인 경우, 게임에 의해 사용자에게 더 가깝게 제시되는 객체는 더 적은 양의 객체가 게임에 의해 제시될 때 사용자에게 제시되는 것으로 결정(325)되는 반면, 게임에 의해 사용자에게 더 멀리 제시되는 객체는 애플리케이션(115)이 그 객체가 사용자에게 제시되는지를 결정(325)하기 전에 더 많은 양으로 제시된다(예컨대, 게임의 전경의 객체가 사용자에게 제시되는지를 애플리케이션(115)이 결정(325)하기 위해서는 게임의 배경의 객체가 제시되는지를 애플리케이션(115)이 결정(325)하는 것보다 게임의 전경의 객체가 더 적게 제시된다). 또 다른 예로서, 애플리케이션(115)은 식별된 컨텐츠가 애플리케이션(115)에 의해 사용자에게 제시된다고 결정(325)하기 위해 하나 이상의 특정 소스 또는 특정 유형의 소스로부터의 오디오 데이터가 애플리케이션(115)에 의해 제시되는지를 결정한다.
광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션(115)에 의해 사용자에게 제시된다고 결정(325)함에 응답하여, 애플리케이션(115)은 식별된 컨텐츠를 통해 온라인 시스템(140)으로부터 수신되는 선택된 광고를 제시한다(330). 예를 들어, 애플리케이션(115)은 식별된 컨텐츠에 수신된 광고를 오버레이하므로, 수신된 광고는 애플리케이션(115)에 의해 제시된 다른 컨텐츠와 함께 애플리케이션(115)을 통해 제시된다. 애플리케이션(115)이 게임인 경우, 다양한 실시예에서, 선택된 광고는 사용자의 시야 내 객체의 표면상에 오버레이로서 제시된다(330); 예로서, 선택된 광고는 게임에 의해 사용자에게 제시된 담벼락 또는 가상 빌보드의 표면상에 제시된다(330). 식별된 컨텐츠를 통해 선택된 광고를 제시하면 사용자가 광고와의 상호작용으로부터 주의를 산만하게 하지 않고 애플리케이션(115) 없이 상호작용하는 동안 선택된 광고가 제시(330)될 수 있고, 사용자가 애플리케이션(115)과 상호작용하는 동안 광고가 더 유기적으로 제시(330)될 수 있다.
광고를 디스플레이할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 선택된 광고를 제시함에 응답하여, 애플리케이션(115)은 애플리케이션(115)의 식별된 컨텐츠를 통해 선택된 광고가 제시(330)되는 지속시간을 기술하는 정보를 캡처한다(335). 지속시간을 기술하는 캡처된 정보는 선택된 광고가 식별된 컨텐츠를 통해 처음 제시(330)되었을 때의 시간을 식별할 수 있다. 다양한 실시예에서, 캡처된 정보는 적어도 임계량의 선택된 광고가 애플리케이션(115) 내 사용자의 시야 내에 있는 지속시간을 기술한다. 예를 들어, 지속시간은 적어도 임계량의 선택된 광고가 애플리케이션 내 사용자의 시야 내에서 사용자에게 보이는 시간의 길이를 식별한다; 예로서, 지속시간을 기술하는 정보는 선택된 광고의 적어도 60%가 애플리케이션(115) 내 사용자의 시야에서 보이는 시간의 길이를 특정한다. 선택된 광고가 오디오 데이터를 포함하는 경우, 지속시간은 광고가 애플리케이션(115)을 통해 사용자에게 들릴 수 있는 시간의 길이를 특정한다. 예를 들어, 광고 내 오디오 데이터의 제시의 지속시간은 애플리케이션이 적어도 임계 볼륨을 갖는 광고에서 오디오 데이터를 재생하는 시간의 길이를 특정한다.
애플리케이션(115)은 제시(330)되었던 선택된 광고의 식별자와 함께 클라이언트 장치(110)로부터 캡처된 정보를 온라인 시스템(140)으로 전송한다(340). 일부 실시예에서, 애플리케이션(115)은 시간 경과에 따라 선택된 광고의 제시(330)를 설명하는 정보를 온라인 시스템(140)에 제공하기 위해 주기적으로 캡처된 정보를 전송한다(340). 대안으로, 온라인 시스템(140)은 캡처된 정보에 대한 요청을 애플리케이션(115)에 전달하고, 애플리케이션(115)은 요청의 수신에 응답하여 캡처된 정보를 온라인 시스템(140)으로 전송한다(340). 다른 실시예에서, 애플리케이션(115)은 특정 기준이 만족될 때 캡처된 정보를 전송한다(340). 예를 들어, 애플리케이션(115)은 선택된 광고가 임계 시간 동안 제시될 때 또는 애플리케이션(115)을 통해 사용자에게 보이는(또는 들리는) 선택된 광고의 양이 특정 퍼센트 또는 특정 양만큼 증가하거나 감소할 때 캡처된 정보를 전송(340)한다. 온라인 시스템(140)은 선택된 광고의 식별자와 함께 캡처된 정보를 저장하고, 선택된 광고가 제시(330)되었던 지속시간의 설명에 하나 이상의 규칙을 적용한다. 다양한 규칙은 사용자로의 선택된 광고의 노출에 대응하여 선택된 광고가 제시(330)되었던 최소 시간 길이, 선택된 광고의 노출에 대응하여 사용자에게 제시(330)되는 선택된 광고의 최소량 또는 선택된 광고의 노출에 대응하여 사용자에게 제시(330)되는 선택된 광고 내 오디오 데이터의 최소 길이를 식별한다. 규칙은 선택된 광고의 노출을 식별하기 위해 애플리케이션(115)에 의해 선택된 광고가 제시(330)되었던 지속 기간 및 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 선택된 광고의 최소량의 조합을 식별할 수 있다. 캡처된 정보가 선택된 광고의 노출을 식별하는 하나 이상의 규칙을 만족한다면, 온라인 시스템(140)은 선택된 광고의 식별자와 관련하여 노출을 식별하는 정보를 저장하거나 발생한 선택된 광고의 노출을 표시하도록 선택된 광고의 식별자와 관련되는 저장된 정보를 수정한다.
또한, 사용자는 선택된 광고가 애플리케이션(115)을 통해 사용자에게 제시(330)되는 동안 애플리케이션(115)을 통해 선택된 광고와 상호작용할 수 있다. 애플리케이션(115)과의 다양한 상호작용은 식별된 상호작용에 기초하여 선택된 광고의 제시를 변경하는 애플리케이션(115)에 의해 식별될 수 있다. 애플리케이션(115)과의 상호작용에 대응하는 광고 제시에 대한 변경은 선택된 광고와 연관된 엔티티에 의해 특정되고 애플리케이션(115)이 선택된 광고와 함께 실행하는 클라이언트 장치(110)로 전달될 수 있거나 애플리케이션(115)에 의해 결정될 수 있다. 예를 들어, 특정 상호작용으로 인해 애플리케이션은 선택한 광고의 제시를 중단하거나 선택한 광고가 제시되는 방식을 수정한다. 예로서, 애플리케이션(115)이 게임이고 선택된 광고가 비디오 또는 오디오 데이터를 포함한다면, 게임 내 하나 이상의 객체(예컨대, 가상 환경에 포함된 원격 컨트롤, 선택된 광고가 제시(330)되는 객체)와 상호작용하는 것은 선택된 광고에 의해 제시되는 오디오 데이터의 볼륨을 증가시키거나 감소시킨다. 다른 실시예에서, 애플리케이션(115)(예컨대, 애플리케이션(115) 내의 객체 또는 애플리케이션(115)에 의해 제공된 컨텐츠)과의 상호작용은 선택된 광고를 포함하는 비디오 데이터를 일시중지하거나, 선택된 광고를 포함하는 비디오 데이터의 재생 속도를 변경하거나, 선택된 광고의 제시에 대해 임의의 다른 적절한 변경을 수행한다. 특정한 예로서, 애플리케이션(115)이 사용자가 애플리케이션(115) 내 가상 객체을 사격하게 하는 게임인 경우 사용자가 선택된 광고를 제시하는 애플리케이션(115) 내 식별된 컨텐츠를 사격한다면, 광고의 제시(330)는 중단되거나, 사용자가 애플리케이션(115)에 의해 제시된 특정 객체를 사격한다면 광고의 제시(330)는 일시정지되며, 사용자가 특정 객체 또는 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 또 다른 객체를 사격한다면 재개될 수 있다. 따라서, 애플리케이션(115)과 상호작용함으로써 사용자는 애플리케이션(115)을 통해 선택된 광고의 제시(330)를 수정할 수 있다. 애플리케이션(115)은 선택된 광고를 식별하는 정보 및 애플리케이션(115)과의 수신된 상호작용에 대응하는 선택된 광고의 제시(330)의 변경을 온라인 시스템(140)으로 전송하여, 온라인 시스템(140)이 사용자로의 선택된 광고의 제시(330)를 설명하는 정보를 저장하게 할 수 있다.
선택된 광고가 애플리케이션(115) 내 식별된 컨텐츠를 통해 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 동안(330), 애플리케이션(115)은 식별된 컨텐츠가 사용자에게 계속 제시되는지 여부를 결정한다(345). 다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)은 적어도 임계량의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내 사용자의 시야 내에서 보이는지 여부를 결정한다. 임계량 미만의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내 사용자의 시야 내에서 보인다면, 애플리케이션(115)은 식별된 컨텐츠가 사용자에게 제시되지 않는다고 결정(345)하고, 식별된 컨텐츠를 통해 선택된 광고의 제시를 중단(350)한다. 예를 들어, 식별된 컨텐츠의 30% 미만이 애플리케이션(115) 내 사용자의 시야 내에서 보인다면, 애플리케이션(115)은 사용자에게 제시되지 않는다고 결정(345)하고, 선택된 광고의 제시를 중단(350)한다. 일부 실시예에서, 애플리케이션(115)이 선택된 광고를 제시하는 것을 중단(350)할 때, 애플리케이션(115)은 선택된 광고를 제시하는 오버레이를 식별된 컨텐츠로부터 제거하여, 식별된 컨텐츠 자체가 애플리케이션(115)에 의해 제시된다. 선택된 광고가 비디오 데이터를 포함하면, 애플리케이션(115)은 비디오 데이터의 재생을 멈추고, 선택된 광고의 제시를 중단(350)하기 위해 식별된 컨텐츠의 오버레이를 통해 비디오 데이터로부터 프레임을 제시할 수 있다. 선택된 광고가 오디오 데이터를 포함하거나 오디오 데이터로 구성된다면, 애플리케이션(115)은 오디오 데이터의 볼륨을 감소시키거나 오디오 데이터의 재생을 중단하여 선택된 광고의 제시를 중단(350)한다.
다양한 실시예에서, 애플리케이션(115)은 선택된 광고의 제시의 중단(350)을 기술하는 정보를 온라인 시스템(140)으로 전송(355)한다. 예를 들어, 애플리케이션(115)은 선택된 광고의 식별자가 함께 선택된 광고의 제시가 중단(350)되는 시간을 전송(335)한다. 일부 실시예에서, 온라인 시스템(140)은 애플리케이션(115)이 선택된 광고를 제시하기 시작한 시간 및 애플리케이션(115)이 선택된 광고의 제시를 중단한 시간에 기초하여 선택된 광고의 노출이 발생했는지 여부를 결정한다. 예를 들어, 온라인 시스템(140)은 애플리케이션(115)이 선택된 광고를 제시하기 시작한 시간과 애플리케이션(115)이 그 선택된 광고의 제시를 중단한 시간 사이의 차이를 결정한다. 온라인 시스템(140)은 결정된 차이를 노출과 관련된 임계 시간 길이와 비교한다; 결정된 차이가 임계 시간 길이 이상이라면, 온라인 시스템(140)은 선택된 광고의 식별자와 관련된 정보를 수정하여 선택된 광고의 노출의 발생을 식별한다. 따라서, 온라인 시스템(140)은 선택된 광고의 제시를 기술하는 애플리케이션(115)으로부터의 정보에 기초하여 또는 애플리케이션(115)에 의한 제시의 시작과 종료시간을 식별하는 애플리케이션(115)으로부터의 정보에 기초하여 선택된 광고의 노출이 애플리케이션(115)을 통해 발생했는지 여부를 결정할 수 있다. 애플리케이션(115)을 통해 선택된 광고의 노출을 식별함으로써, 온라인 시스템(140)은 애플리케이션(115)을 통해 선택된 광고의 제시를 설명하는 선택된 광고의 제시를 기술하는 정확한 정보를 관리할 수 있다. 따라서, 애플리케이션(115)은, 온라인 시스템(140)에 의해 애플리케이션(115)으로 제공되는 명령이 도 3과 함께 상술한 다른 기능을 자동화하면서, 애플리케이션(115)을 통해 제시되는 식별된 컨텐츠를 통해 선택된 광고를 언제 제시(330)할 것인지 그리고 애플리케이션(115)을 통해 선택된 광고의 제시를 언제 중단(350)할 것인지를 결정하여, 애플리케이션(115)을 통해 온라인 시스템(140)으로부터 광고의 제시를 간소화시킨다.
도 3은 애플리케이션(115)에 의해 제시되는 식별된 컨텐츠를 통한 광고의 선택 및 제시를 기술하지만, 임의의 컨텐츠 아이템이 온라인 시스템(140)에 의해 선택된 후 컨텐츠 아이템을 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 애플리케이션(115)에 의해 제시될 수 있다. 예를 들어, 애플리케이션(115)은 컨텐츠 아이템의 유형(예컨대, 광고, 정보, 다른 온라인 시스템 사용자에 의한 행위의 설명 등)을 식별하고 온라인 시스템(140)이 온라인 시스템(140)에 의해 사용자와 관련된 정보를 식별하게 하는 정보를 포함하는 컨텐츠에 대한 요청을 온라인 시스템(140)으로 전송(310)한다. 온라인 시스템(140)은 사용자가 선택된 컨텐츠 아이템과 상호작용할 가능성에 적어도 부분적으로 기초하여 사용자에 대한 컨텐츠 아이템을 선택(315)하고, 선택된 컨텐츠 아이템을 애플리케이션(115)으로 전송(320)하며, 상술한 바와 같이 애플리케이션을 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 컨텐츠 아이템을 디스플레이한다.
도 4는 클라이언트 장치(110)에서 실행하는 애플리케이션(115)에 의해 제공되는 컨텐츠 내 온라인 시스템(140)으로부터의 컨텐츠의 예시적인 표현이다. 도 4의 예에서, 애플리케이션(115)은 방을 묘사하는 컨텐츠(405)를 사용자에게 제시한다. 예를 들어, 도 4의 애플리케이션이 게임이며 도 4에 도시된 방은 클라이언트 장치(110)의 디스플레이 장치를 통해 애플리케이션에 의해 제공되는 게임 환경의 일부이다. 컨텐츠(405)는 사용자에게 제시되는 다양한 객체(410, 420, 425)를 포함한다. 예시의 목적상, 도 4는 3개의 객체들(410, 420, 425)을 식별하지만, 다양한 실시예에서 애플리케이션(115)에 의해 제시된 컨텐츠(405)로부터 다양한 수의 객체들이 식별될 수 있다.
도 4의 예에서, 애플리케이션(115)은 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시할 수 있는 것으로서 객체(410)를 식별하지만, 객체(420, 425)는 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시할 수 없다. 예를 들어, 객체(410)는 디스플레이될 때 적어도 임계 치수를 갖는 평평한 표면을 포함하지만, 객체(420, 425)는 임계 치수를 만족하는 평평한 표면을 가지지 않는다. 또 다른 예에서, 객체(420, 425)는 애플리케이션(115)을 통해 사용자와 상호작용할 수 있지만, 객체(410)는 사용자가 상호작용할 수 없는 객체이다. 따라서, 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시하는 것은 사용자와 애플리케이션(115)의 상호작용을 손상시키므로, 객체(420, 425)는 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제공할 수 없지만, 객체(410)는 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시할 수 있다.
도 3과 관련하여 상술한 바와 같이, 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠를 제시할 수 있는 객체(410)를 식별하는 것에 응답하여, 애플리케이션은 온라인 시스템(140)으로부터 광고와 같은 컨텐츠 아이템(415)을 요청한다. 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠 아이템(415)을 수신한 후, 애플리케이션(115)이 객체(410)가 사용자에게 제시된다고 결정하면, 애플리케이션(115)은 객체(410)를 통해 컨텐츠 아이템(415)을 제시한다. 예를 들어, 적어도 임계 퍼센트 또는 임계량의 객체(410)가 사용자에게 보일 때 또는 객체(410)가 애플리케이션(115) 내 사용자의 시야 내의 특정 위치의 임계 거리 내에 있을 때, 애플리케이션(115)은 객체(410)가 사용자에게 제시된다고 결정한다. 애플리케이션(415)은 객체(410)가 사용자에게 제시될 때 객체(410)에 대한 오버레이로서 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠 아이템(415)을 제시한다. 도 4에 도시된 바와 같이, 이를 통해 사용자는 애플리케이션(115)으로부터의 컨텐츠(405)와 상호작용할 수 있는 동시에 온라인 시스템(140)도 또한 컨텐츠 아이템(415)을 제시할 수 있다. 사용자가 상호작용할 수 있는 애플리케이션(115)으로부터의 컨텐츠(405)는 컨텐츠 아이템(415)에 의해 불명확해지지 않으므로, 애플리케이션(115)과의 사용자 상호작용은 손상되지 않는다. 도 3과 관련하여 상술한 바와 같이, 온라인 시스템(140)으로부터 컨텐츠 아이템(415)을 요청할 때, 애플리케이션(115)은 컨텐츠 아이템(415)이 제시되어야 하는 컨텍스트를 기술하는 정보를 온라인 시스템(140)에 제공할 수 있다. 이를 통해 컨텐츠 아이템(415)은 애플리케이션에 의해 제시되는 다른 컨텐츠(405)와 관련된 정보를 포함할 수 있고, 애플리케이션(115)과 상호작용하는 동안 사용자가 컨텐츠 아이템(415)을 열람하거나 들을 가능성을 증가시킬 수 있다. 예를 들어, 도 4에서, 컨텐츠 아이템(415)은 컨텐츠(405)에 의해 묘사된 방에 포함될 가능성이 있는 아이템에 대한 광고이다. 도 3과 관련하여 상술한 바와 같이, 객체(410)가 애플리케이션(115)에 의해 사용자에게 더 이상 제공되지 않을 때(예컨대, 임계량 미만의 객체(410)가 이 제시될 때, 객체(410)가 애플리케이션(115) 내 사용자의 시야 내의 위치로부터의 임계 거리를 초과할 때), 애플리케이션(115)은 컨텐츠 아이템(415)의 제시를 중단하고 컨텐츠 아이템(415)을 포함하는 오버레이 없이 객체(410)를 제시할 수 있다.
개요
본 발명의 실시예들에 대한 상기 설명은 설명의 목적으로 제공되고, 배타적이거나 개시된 정확한 형태들로 특허권을 제한하고자 하는 것이 아니다. 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 본 명세서로부터 다양한 수정 및 변형이 가능함을 인식할 수 있을 것이다.
본 명세서의 일부는 실시예들을 정보에 대한 동작의 알고리즘 및 기호적 표현으로 설명한다. 이러한 알고리즘적 설명이나 표현은 본 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자들에게 효과적으로 그들의 작업의 실체를 전달하기 위하여 데이터 프로세싱 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의하여 공통으로 사용되는 것이다. 기능적으로, 계산적으로 또는 논리적으로 설명되고 있는 이들 동작은 컴퓨터 프로그램 또는 등가의 전기 회로, 마이크로 코드 등에 의해 구현되는 것으로 이해된다. 또한, 종종 이러한 동작의 배열은 일반성의 손실 없이 모듈로 언급될 수 있는 것으로 확인된다. 설명된 동작 및 그와 관련된 모듈들은 소프트웨어, 펌웨어, 하드웨어 또는 이들의 임의의 조합으로 구현될 수 있을 것이다.
본 명세서에 기술된 임의의 단계들, 동작들 또는 프로세스들은 하나 이상의 하드웨어 또는 소프트웨어 모듈들에 의해 또는 이들과 다른 장치들의 결합에 의해 수행되거나 구현될 수 있다. 일실시예에서, 소프트웨어 모듈은 설명된 단계들, 동작들 또는 프로세스들 일부 또는 전부를 수행하기 위하여 컴퓨터 프로세서에 의해 실행될 수 있는 컴퓨터 프로그램 코드를 포함하는 컴퓨터 판독가능한 매체를 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품으로 구현된다.
또한, 본 발명의 실시예들은 본 명세서의 동작들을 수행하기 위한 장치와 관련될 수 있다. 이 장치는 요청된 목적을 위하여 구체적으로 구성될 수 있고/있거나 컴퓨터에 저장된 컴퓨터 프로그램에 의해 선택적으로 활성화되거나 재구성되는 범용 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 이런 컴퓨터 프로그램은 비-일시적 유형(tangible)의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체나 컴퓨터 시스템 버스에 결합될 수 있는 전자 명령어를 저장하기에 적절한 임의의 타입의 매체에 저장될 수 있다. 게다가, 본 명세서에서 언급된 임의의 컴퓨팅 시스템들은 단일 프로세서를 포함할 수 있거나, 증가한 컴퓨팅 능력을 위해 다중 프로세서 설계를 채용한 구조일 수 있다.
또한, 본 발명의 실시예들은 본 명세서에 기술된 컴퓨팅 프로세스로 제조된 제품에 관한 것일 수 있다. 이런 제품은 컴퓨팅 프로세스의 결과로 생성된 정보를 포함할 수 있는데, 여기서 정보는 비-일시적인 유형의 컴퓨터 판독가능한 저장 매체에 저장되며, 본 명세서에 기술된 컴퓨터 프로그램 제품 또는 다른 데이터 조합의 임의의 실시예를 포함할 수 있다.
마지막으로, 본 명세서에서 사용된 언어는 원칙적으로 읽기 쉬운 지침상의 목적으로 선택되었으며, 발명의 요지를 상세히 설명하거나 제한하려고 선택된 것은 아닐 수 있다. 따라서, 특허권의 범위는 본 상세한 설명에 의해서가 아니라, 본 출원이 기반을 두어 제출되는 임의의 청구범위에 의해 한정되는 것으로 의도된다. 따라서, 실시예들에 관한 개시는 하기의 청구범위에서 제시되는 특허권의 범위의 예시가 되지만 이에 국한되지 않는 것으로 의도된다.
Claims (20)
- 클라이언트 장치의 사용자에게 컨텐츠를 제시하는 애플리케이션을 클라이언트 장치에서 실행하는 단계;
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션을 통해 제시되는 컨텐츠를 식별하는 단계;
온라인 시스템에 대한 사용자 식별 정보를 포함하는 광고 컨텐츠를 위한 요청을 온라인 시스템으로 전송하는 단계;
사용자에게 제시하기 위해 선택되는 광고를 온라인 시스템으로부터 수신하는 단계;
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시될 것인지 결정하는 단계;
광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 사용자에게 수신된 광고를 제시하는 단계;
수신된 광고를 제시함에 응답하여, 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 수신된 광고가 사용자에게 제시되는 지속시간을 설명하는 정보를 캡처하는 단계; 및
지속시간을 설명하는 캡처된 정보를 온라인 시스템으로 전송하는 단계를 포함하는 방법. - 제 1 항에 있어서,
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시될 것인지 결정하는 단계는:
식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내에서 사용자의 시야(field of view) 내에 있는지를 결정하는 단계를 포함하는 방법. - 제 2 항에 있어서,
식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내에서 사용자의 시야 내에 있는지를 결정하는 단계는:
적어도 임계 퍼센트의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내에서 사용자의 시야 내에 있는지를 결정하는 단계를 포함하는 방법. - 제 2 항에 있어서,
식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내에서 사용자의 시야 내에 있는지를 결정하는 단계는:
적어도 임계 수량의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션을 통해 사용자에게 제시되는지를 결정하는 단계를 포함하는 방법. - 제 2 항에 있어서,
광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 수신된 광고가 사용자에게 제시되는 지속시간을 설명하는 정보를 캡처하는 단계는:
수신된 광고가 식별된 컨텐츠에 의해 제시되는 동안 적어도 임계 수량의 식별된 컨텐츠가 사용자의 시야 내에 있는 경과 시간을 캡처하는 단계를 포함하는 방법. - 제 1 항에 있어서,
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 더 이상 제시되지 않는다고 결정함에 응답하여 수신된 광고의 제시를 중단하는 단계; 및
수신된 광고의 제시의 중단을 설명하는 정보를 온라인 시스템으로 전송하는 단계를 더 포함하는 방법. - 제 6 항에 있어서,
수신된 광고의 제시의 중단을 설명하는 정보를 온라인 시스템으로 전송하는 단계는:
수신된 애플리케이션의 제시가 중단되었던 시간을 온라인 시스템으로 전송하는 단계를 포함하는 방법. - 제 1 항에 있어서,
상기 요청은 광고 컨텐츠가 제시되는 애플리케이션의 컨텍스트를 설명하는 정보를 더 포함하는 방법. - 제 8 항에 있어서,
광고 컨텐츠가 제시되는 애플리케이션의 컨텍스트를 설명하는 정보는:
디스플레이로부터의 컨텐츠가 클라이언트 장치에 의해 제시되는 해상도, 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠의 종횡비, 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠의 색상, 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠와 함께 애플리케이션에 의해 제시되는 추가 컨텐츠 및 이들의 임의의 조합으로 구성된 그룹으로부터 선택되는 하나 이상을 포함하는 방법. - 제 8 항에 있어서,
상기 요청은 애플리케이션을 사용하는 동안의 사용자의 컨텍스트에 적어도 부분적으로 기반하는 하나 이상의 토픽을 더 포함하는 방법. - 제 1 항에 있어서,
상기 애플리케이션은 클라이언트 장치에서 실행하는 게임을 포함하는 방법. - 제 10 항에 있어서,
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠는 게임을 통해 사용자에게 제시되는 객체를 포함하는 방법. - 제 12 항에 있어서,
광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 사용자에게 수신된 광고를 제시하는 단계는:
게임을 통해 사용자에게 제시되는 객체에 대한 오버레이로서 수신된 광고를 제시하는 단계를 포함하는 방법. - 프로세서에 의해 실행될 때, 프로세서가:
클라이언트 장치의 사용자에게 컨텐츠를 제시하는 애플리케이션을 클라이언트 장치에서 실행하고;
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 애플리케이션을 통해 제시되는 컨텐츠를 식별하며;
온라인 시스템에 대한 사용자 식별 정보를 포함하는 광고 컨텐츠를 위한 요청을 온라인 시스템으로 전송하고;
사용자에게 제시하기 위해 선택되는 광고를 온라인 시스템으로부터 수신하며;
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시될 것인지 결정하고;
광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 사용자에게 수신된 광고를 제시하며;
수신된 광고를 제시함에 응답하여, 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 수신된 광고가 사용자에게 제시되는 지속시간을 설명하는 정보를 캡처하고;
지속시간을 설명하는 캡처된 정보를 온라인 시스템으로 전송하게 하도록 인코딩된 명령어를 수록한 컴퓨터 판독가능한 저장매체를 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품. - 제 14 항에 있어서,
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 사용자에게 제시될 것인지 결정하는 것은:
식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내에서 사용자의 시야 내에 있는지를 결정하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품. - 제 15 항에 있어서,
식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내에서 사용자의 시야 내에 있는지를 결정하는 것은:
적어도 임계 퍼센트의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내에서 사용자의 시야 내에 있는지를 결정하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품. - 제 15 항에 있어서,
식별된 컨텐츠가 애플리케이션 내에서 사용자의 시야 내에 있는지를 결정하는 것은:
적어도 임계 수량의 식별된 컨텐츠가 애플리케이션을 통해 사용자에게 제시되는지를 결정하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품. - 제 15 항에 있어서,
광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠를 통해 수신된 광고가 사용자에게 제시되는 지속시간을 설명하는 정보를 캡처하는 것은:
수신된 광고가 식별된 컨텐츠에 의해 제시되는 동안 적어도 임계 수량의 식별된 컨텐츠가 사용자의 시야 내에 있는 경과 시간을 캡처하는 것을 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품. - 제 14 항에 있어서,
상기 컴퓨터 판독가능한 저장매체는:
프로세서에 의해 실행될 때, 프로세서가
사용자에게 광고를 제시할 수 있는 식별된 컨텐츠가 애플리케이션에 의해 더 이상 제시되지 않는다고 결정함에 응답하여 수신된 광고의 제시를 중단하고;
수신된 광고의 제시의 중단을 설명하는 정보를 온라인 시스템으로 전송하게 하도록 인코딩된 명령어를 더 수록하는 컴퓨터 프로그램 제품. - 제 14 항에 있어서,
상기 요청은 광고 컨텐츠가 제시되는 애플리케이션의 컨텍스트를 설명하는 정보를 더 포함하는 컴퓨터 프로그램 제품.
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