KR20170113685A

KR20170113685A - 인터넷 검색 결과들 및 광고 컨텐츠의 배포

Info

Publication number: KR20170113685A
Application number: KR1020177026711A
Authority: KR
Inventors: 제레미 힐튼
Original assignee: 구글 인코포레이티드
Priority date: 2010-01-29
Filing date: 2011-01-31
Publication date: 2017-10-12
Also published as: KR20120139715A; AU2011210611A1; CA2788338A1; US20140358701A1; WO2011094661A1; US9235852B2; KR101783396B1; US20110191338A1; US8843465B2; AU2011210611B2; KR101874060B1

Abstract

요청된 컨텐츠들과 함께 디스플레이되기 위해서, 광고들을 포함하는 대체 컨텐츠의 컨텍스트가 관련되는 조각들은, 상기 요청된 컨텐츠에 포함되거나 또는 참조되는 문서들, 또는 다른 제2 컨텐츠 소스들에 기반하여 선택된다.

Description

인터넷 검색 결과들 및 광고 컨텐츠의 배포{DISTRIBUTING INTERNET SEARCH RESULTS AND ADVERTISEMENT CONTENT}

본 출원은 2010년 1월 29일 출원된 미국 출원 번호 12/696,583호에 대한 우선권을 주장한다.

본 발명은 컨텐츠의 배포(Distributing)에 관한 것이다.

많은 다른 환경에서, 컨텐츠 제공부들은 검토를 위해 선택된 개인들에게 컨텐츠를 배포시키기를 원한다. 예를 들어, 광고주들은 수용적인 수령인들에게 정보를 전달할 때, 그들의 광고가 수령인들에게 효과적일 수 있는 장소, 이와 동시에 그들의 광고가 광고주들의 상품들 또는 서비스들을 구매하는 것과 같은 바람직한 활동으로 이어질 수 있을 시간에 그들의 광고들을 배포하기를 원한다. 몇몇의 사례에서, 컨텐츠 제공부는 컨텐츠 배포 선택에 관한 결정을 할 때, 컨텍스트 정보(Contextual Information)에 의지할 수 있다. 예를 들어, 광고주는 여행을 좋아하는 자들이 일반적으로 관심이 있는 정보가 취급되는 곳에, 여행 관련 상품들 및/또는 서비스들을 광고하기를 원한다. 몇몇의 사례에서, 컨텐츠 제공부는 배포될 컨텐츠를 선택할 때, 수령인들의 인구통계학적 정보와 같은 표적정보에 의지할 수 있다. 게다가, 컨텐츠 제공부들은 이전 컨텐츠를 배포 선택들에 의해 얻어진 결과에 관한 성과정보에도 의지할 수 있다.

컨텍스트적 관련성에 기반하는 위치들로 컨텐츠를 효과적으로 배포하기 위해서, 후보 컨텐츠 배포 위치에 포함된 컨텐츠의 컨텍스트(Context)가 알려져야 한다. 많은 상황들에서, 후보 컨텐츠 배포 위치가 새롭거나 또는 컨텐츠의 컨텍스트가 변경된 때, 후보 컨텐츠 배포 위치에 포함된 컨텐츠의 현재 컨텍스트는 후보 컨텐츠 배포 위치에 배포될 컨텐츠가 선택되는 그 시간에 즉시 알려질 수 없다. 그러한 상황에서 컨텍스트적 관련성에 기반하여 후보 컨텐츠 배포 위치에 배포될 컨텐츠를 선택하는 것은 불가능 할 수 있거나, 또는 컨텐츠 선택의 효율성은 감소될 수 있다. 하지만, 만일 후보 컨텐츠 배포 위치의 현재 컨텍스트가 알려진다면, 그때는 후보 컨텐츠 배포 위치에 배포하기 위해서 컨텍스트적으로 관련 있는 컨텐츠가 선택될 수 있다.

예를 들어, 인터넷 광고에서, 많은 웹 페이지들은 방문자가 상기 웹 사이트의 복사본을 보고자 요청한 때, 또는 그와 가까운 시간에 선택된 텍스트, 음성, 및/또는 비디오 광고들을 포함하는 광고물들을 디스플레이하기 위해 마련된 공간들을 포함한다. 만약 웹 사이트가 검색 엔진 제공부에 의해서 생성된 검색 결과 페이지라면, 현재 뉴스 해드라인들을 포함하는 하나의 페이지, 또는 새롭거나 또는 흔히 변경되는 컨텐츠를 포함하는 다른 페이지, 페이지 컨텐츠의 현재 컨텍스트가 알려질 수 없다. 특히, 매우 넓은 검색들, 또는 시간이 흐르면서 많은 다른 컨텍스트들을 망라할 수 있는 넓은 주제들을 포함하는 페이지들에서, 광고 서버는 검색결과들에 따라 디스플레이하기 위한 컨텍스트적을 관련있는 광고들을 선택할 수 없거나, 또는 선택된 광고들은 광고들이 디스플레이되는 사용자들의 흥미에 제대로 매치(Match)되지 않거나 또는 페이지 컨텐츠의 현재 컨텍스트에도 제대로 매치되지 않을 수 있다. 예를 들어, 어떤 회사의 명칭을 위한 인터넷 검색 쿼리의 현재 컨텍스트는 처음에는 그 회사의 상품들 중 하나와 연관되고, 다른 때에는 그 회사의 상품들 중 다른 하나와 연관될 수 있다. 유사하게 회사의 홈페이지의 현재 컨텍스트는 새로운 제품이 발표되는 것과 같이, 시간이 지남에 따라 변화될 수 있다.

몇몇의 실시 예에서, 광고들을 위한 공간을 구비하는 웹 페이지처럼, 대체(Alternative) 컨텐츠가 배포될 수 있는 위치의 컨텐츠의 현재 컨텍스트는 그 위치의 컨텐츠와 관련되는 컨텐츠에 기반하여 그 위치의 컨텐츠에 포함된 참조에 의해서 결정된다. 예를 들어, 인터넷 검색 환경에서, 검색 결과 페이지는 검색 결과들이 정리된 리스트를 포함한다. 검색 결과들 각각은 하이퍼텍스트(Hypertext) 링크 또는 다른 네비게이션 툴 또는 관련 문서의 참조를 포함한다. 하나 또는 그 이상의 링크된 문서들은 검색 결과 페이지에 포함된 검색 결과에 따라 디스플레이될 광고들을 선택하는데 사용되기 위한 검색결과 페이지의 현재 컨텍스트를 결정하는데 사용될 수 있다.

예를 들어, 링크된 문서들과 컨텍스트적으로 관련있는 것으로 이전에 선택된 광고들 또는 컨텐츠의 다른 조각들은 검색 결과 페이지의 컨텐츠와 컨텍스트적으로 관련있을 개연성이 있고, 검색 결과 페이지의 전체 컨텐츠의 현재 컨텍스트를 나타낼 개연성이 있다. 몇몇의 실시 예에서, 검색 결과 페이지에 포함된 검색 결과들에 링크된 문서 각각을 위해 미리 선택된 광고들 또는 다른 컨텐츠는 상기 검색 결과 페이지에 배포될 컨텐츠의 후보 조각들로서 확인될 수 있다. 예를 들어, 링크된 문서들과 컨텍스트적으로 관련있는 것으로 가장 자주 선택되는 광고들은 검색 결과 페이지의 현재 컨텍스트와 가장 관련있는 것으로 선택될 수 있다.

다른 예로, 링크된 문서들의 컨텐츠는 검색 결과 페이지의 현재 컨텍스트와 관련있는 키워드들 또는 구절들을 확인하는데 사용될 수 있다. 링크된 문서들로부터 확인된 가장 일반적인 키워드들 또는 구절들은 검색 결과 페이지와 컨텍스트적으로 관련있는 광고들 또는 컨텐츠의 다른 조각들을 선택하는데 사용될 수 있다. 그 후, 선택된 컨텐츠는 검색 결과 페이지에 배포될 수 있다.

본 발명의 일 실시 예에 따른 컨텐츠 배포 방법은 적어도 하나의 프로세서에 의해서, 컨텐츠에 대한 요청에 기반하여 대체 컨텐츠를 위한 요청을 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해서, 상기 요청된 컨텐츠를 참조한 제2 컨텐츠에 기반하여 상기 요청된 컨텐츠의 현재 컨텍스트를 확인하는 단계, 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해서, 상기 요청된 컨텐츠의 확인된 현재 컨텍스트에 기반하여 대체 컨텐츠를 선택하는 단계, 및 상기 대체 컨텐츠를 위한 요청에 응답하여, 선택된 대체 컨텐츠를 전송하는 단계를 포함한다.

실시 예들은 하나 또는 그 이상의 후술하는 특징들을 포함할 수 있다. 상기 요청된 컨텐츠의 현재 컨텍스트를 확인하는 단계는, 검색 결과들의 리스트를 수신하는 단계, 및 상기 검색 결과들과 컨텍스트적으로 관련있는 것으로 미리 확인된 대체 컨텐츠를 확인하는 단계를 포함한다. 상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계는, 상기 검색 결과들과 컨텍스트적으로 관련있는 것으로 이전에 확인된 대체 컨텐츠들 중에서 상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계를 포함한다.

상기 검색 결과들과 컨텍스트적으로 관련있는 것으로 이전에 확인된 대체 컨텐츠를 확인하는 단계는, 정보를 검색하는 단계, 및 상기 검색 결과들에서 확인된 랜딩 로케이션(landing location)과 관련된 대체 컨텐츠를 검색하고, 종합하는 단계를 포함한다.

상기 검색 결과들과 컨텍스트적으로 관련있는 것으로 이전에 확인된 상기 대체 컨텐츠들 중 대체 컨텐츠를 선택하는 단계는, 상기 대체 컨텐츠의 상대적인 검색 빈도, 및 상기 대체 컨텐츠와 컨텍스트적으로 관련있는 상기 검색 결과들의 상대적인 순위 중 적어도 하나에 기반하여 상기 대체 컨텐츠들로부터 선택하는 단계를 포함한다.

상기 요청된 컨텐츠의 현재 컨텍스트를 확인하는 단계는, 컨텐츠 검색 결과들의 컨텐츠를 요약한 컨텐츠 요약 정보를 수신하는 단계를 포함한다.

상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계는, 상기 컨텐츠 요약 정보와 컨텍스트적으로 관련있는 대체 컨텐츠를 확인하는 단계, 및 상기 확인된 대체 컨텐츠들로부터 상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계를 포함한다.

상기 컨텐츠 요약 정보와 컨텍스트적으로 관련있는 대체 컨텐츠를 확인하는 단계는, 상기 컨텐츠 요약 정보를 기반하여 검색 쿼리를 생성하는 단계, 및 상기 검색 쿼리를 기반하여 상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계를 포함한다.

상기 요청된 컨텐츠의 현재 컨텍스트를 확인하는 단계는, 검색 결과들의 리스트를 수신하는 단계를 포함한다.

상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계는, 유사한 검색 결과들을 만들어 내는 검색 쿼리를 확인하는 단계, 및 상기 확인된 검색 쿼리에 기반하여 상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계를 포함한다.

상기 요청된 컨텐츠의 현재 컨텍스트를 확인하는 단계는, 상기 컨텐츠에 기반하여 검색 쿼리를 생성하는 단계를 포함한다.

상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계는, 상기 생성된 검색 쿼리에 기반하여 상기 대체 컨텐츠를 선택하는 단계를 포함한다. 상기 대체 컨텐츠는 광고를 포함한다.

본 발명의 다른 일 실시 예에 따른 컨텐츠 배포 시스템은 컨텐츠에 대한 요청에 기반하여 대체 컨텐츠를 위한 요청을 수신하는 수신부, 상기 요청된 컨텐츠를 참조한 제2 컨텐츠에 기반하여 상기 요청된 컨텐츠의 현재 컨텍스트를 확인하는 현재 컨텍스트 분석부, 상기 요청된 컨텐츠의 확인된 현재 컨텍스트에 기반하여 대체 컨텐츠를 선택하는 프로세서, 및 상기 대체 컨텐츠를 위한 요청에 응답하여 선택된 대체 컨텐츠를 전송하는 전송부를 포함한다.

실시 예들은 하나 또는 그 이상의 후술하는 특징들을 포함할 수 있다. 상기 현재 컨텍스트 분석부는, 상기 요청된 컨텐츠에 기반하여 검색 쿼리를 생성하는 검색 쿼리 생성기를 포함한다.

상기 현재 컨텍스트 분석부는, 컨텐츠 조각들을 위한 컨텍스트적으로 관련있는 대체 컨텐츠의 선택들을 저장하는 저장 장치를 포함한다.

상기 현재 컨텍스트 분석부는, 텍스트 컨텐츠에 기반하여 키워드들을 생성하는 키워드 생성기를 포함한다.

본 발명의 또 다른 일 실시 예에 따른 컨텐츠 배포 방법은 적어도 하나의 프로세서에 의해서, 검색 결과들에 대한 요청을 수신하는 단계, 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해서, 상기 검색 결과들에 대한 요청에 대응하는 검색 결과들의 순위 리스트를 생성하는 단계, 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해서, 상기 검색 결과들과 관련된 링크들의 랜딩 로케이션에 위치하는 컨텐츠에 기반하여 검색 결과들의 현재 컨텍스트를 확인하는 단계, 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해서, 상기 검색 결과들의 상기 확인된 현재 컨텍스트에 기반하여 상기 검색 결과들과 함께 디스플레이하기 위한 광고들을 선택하는 단계, 및 상기 검색 결과들에 대한 요청에 응답하여 상기 선택된 광고들 및 상기 검색 결과들을 전송하는 단계를 포함한다.

상기 현재 컨텍스트는 하나 또는 그 이상의 랜딩 로케이션에 위치하는 상기 컨텐츠와 컨텍스트적을 관련있도록 미리 결정된 광고들을 확인하는 단계, 및 하나 또는 그 이상의 랜딩 로케이션에 위치하는 컨텐츠에 관련된 키워드들을 확인하는 단계들 중 적어도 하나의 단계를 통하여 확인된다.

상기 하나 또는 그 이상의 랜딩 로케이션에 위치하는 컨텐츠에 관련된 키워드들을 확인하는 단계는, 하나 또는 그 이상의 랜딩 로케이션에 위치하는 상기 컨텐츠의 요약을 생성하는 단계, 및 상기 요약에 포함된 용어들 및 구절들로부터 키워드들을 선택하는 단계를 포함한다.

하나 또는 그 이상의 실시 예의 세부 사항은 아래에 첨부된 도면 및 발명을 실시하기 위한 구체적인 내용에서 제시될 것이다. 다른 특징들은 발명을 실시하기 위한 구체적인 내용, 도면 및 청구항들을 통해서 분명해질 것이다.

도 1은 컨텐츠 배포를 위한 시스템을 나타내는 도면이다.
도 2는 컨텐츠 배포를 위한 프로세스를 나타내는 도면이다.
도 3 내지 6은 배포를 위해 컨텐츠를 선택하는 과정들을 나타내는 도면이다.
도 7은 도 1의 시스템에서 작동되는 컴퓨터 시스템을 나타내는 도면이다.
여러 도면에서 유사한 참조 번호와 명칭들은 유사한 구성요소들을 가리킨다.

도 1을 참조하면, 컨텐츠를 배포하기 위한 시스템(100)은 컨텐츠가 배포되는 사용자 단말기(111), 컨텐츠(121a 내지 121e)를 제공하는 발행부(120)를 포함하고, 발행부는 웹 페이지와 같은 컨텐츠를 제공하고, 컨텐츠는 대체 컨텐츠가 배포될 수 있는 공간을 포함한다. 검색 엔진 제공부(140)는 하나 또는 그 이상의 저장 장치들에 저장된 검색 인덱스(145)를 이용하고, 사용자에 의해 생성된 검색 쿼리들에 응답하여 원하는 컨텐츠를 찾는 사용자들을 지원한다. 시스템(100)은 광고주와 같은 컨텐츠 제공부(130)도 포함하고, 컨텐츠 제공부(130)는 사용자들에게 배포되는 대체 컨텐츠를 제공한다. 또한, 시스템(100)은 발행부의 컨텐츠에 포함된 이용 가능한 공간들로 배포되는 대체 컨텐츠 또는 다른 요청된 컨텐츠를 선택하기 위한 컨텐츠 서버(150)를 포함한다.

사용자단말기(111), 발행부(120), 컨텐츠 제공부(130), 검색 엔진 제공부(140), 및/또는 컨텐츠 서버(150)와 같이 시스템(100)에 포함되는 하나 또는 그 이상의 구성요소들은, 도 7의 컴퓨터 시스템(700)과 같은 하나 또는 그 이상의 컴퓨터 시스템을 포함할 수 있다. 컴퓨터 시스템(700)은 시스템 버스(760)에 접속되는 프로세서(710), 메모리 모듈(730), 저장 장치(720), 및 입-출력 모듈(740)을 포함한다. 입-출력 모듈(740)은 하나 또는 그 이상의 입력 및/또는 출력 장치들(750)과 함께 동작하고, 입-출력 모듈(740)은 시스템(100)의 다른 구성요소들 및 네트워크(160)와 접속되어 동작하기 위 한 통신장치를 포함한다. 하나 또는 그 이상의 컴퓨터 시스템(700)은 컴퓨터가 읽을 수 있는 저장 장치에 저장되는 컴퓨터 소프트웨어와 같이, 컴퓨터가 읽을 수 있는 명령어들의 실행에 의해서 시스템(100)에 포함되는 구성요소들의 다양한 기능들을 수행할 수 있다.

사용자단말기(111)는 퍼스널 컴퓨터, 휴대장치, 및/또는 다른 컴퓨팅장치를 포함할 수 있고, 퍼스널 컴퓨터, 휴대장치, 및/또는 다른 컴퓨팅장치는, 네트워크(160)를 통해서 발행부(120), 컨텐츠 제공부(130), 검색 엔진 제공부(140), 및/또는 컨텐츠 서버(150)와 통신할 수 있고, 선택된 대체 컨텐츠를 포함하는 컨텐츠를 사용자에게 디스플레이할 수 있다. 몇몇의 실시 예에서, 사용자단말기(111)는 인터넷 브라우저 프로그램과 같은 사용자 인터페이스(113)를 포함하고, 사용자 인터페이스(113)는 사용자에게 디스플레이를 출력하는 동작, 및/또는 사용자로부터 키누름, 포인터 클릭, 음성 명령, 및/또는 다른 입력과 같은 입력들을 수신하는 동작을 수행할 수 있다. 사용자 인터페이스(113)의 디스플레이는 발행부(120)에 의해 제공되는 웹 페이지(121a) 또는 검색 엔진 제공부(140)에 의해 제공되는 검색 결과들과 같은 제1 소스로부터 제공된 컨텐츠(115a 내지 115c)를 디스플레이하기 위한 제1 영역(115)를 포함한다. 또한, 사용자 인터페이스(113)의 디스플레이는 하나 또는 그 이상의 컨텐츠 제공부(130)에 의해서 제공되는 이용 가능한 광고들 중에서 컨텐츠 서버(150)에 의해서 선택된 광고들과 같은 제2 소스로부터 제공된 컨텐츠(117a 내지 117c)를 디스플레이하기 위한 제2 영역(117)을 포함한다.

발행부(120)는 컨텐츠 조각들(121a 내지 121e)이 저장된 저장 장치를 포함하는 서버 컴퓨터 또는 다른 컴퓨팅 장치를 포함할 수 있다. 발행부(120)는 사용자단말기(111)로부터 컨텐츠에 대한 요청을 수신하는 동작, 및 각각의 요청에 응답하여 하나 또는 그 이상의 컴퓨터 파일 및/또는 데이터 스트림들을 전송하는 동작을 수행한다. 몇몇의 실시 예에서, 컨텐츠 조각들(121a 내지 121e)은 인터넷을 포함하는 네트워크(160)를 통해서, 요청에 응답하여 사용자단말기(111)에 전송되는 웹 페이지들을 포함한다. 사용자 인터페이스(113)는 요청된 웹 페이지의 컨텐츠를 음성/시각적으로 디스플레이하기 위해서 컴퓨터 파일들 및/또는 데이터 스트림들을 처리(가공)한다. 하나 또는 그 이상의 컴퓨터 파일들 및/또는 데이터 스트림들은 하나 또는 그 이상의 명령을 포함하고, 사용자단말기(111)에 의해서 하나 또는 그 이상의 컴퓨터 파일들 및/또는 데이터 스트림들이 처리될 때, 하나 또는 그 이상의 명령들은 사용자 단말기(111)로 하여금 컨텐츠 서버(150)로부터 제공되는 대체 컨텐츠의 하나 또는 그 이상의 조각들을 요청하도록 한다.

대체 컨텐츠에 대한 요청의 수신에 응답하여, 컨텐츠 서버(150)의 선택엔진(153)은 인덱스들(155 및 157)과 같은 하나 또는 그 이상의 인덱스를 참조하여, 후보 컨텐츠 조각들 중에 사용자단말기(111)로 배포되기 위한 컨텐츠 조각들의 적절한 수를 선택한다. 몇몇의 실시 예에서, 인덱스(157)는 요청에 포함된 키워드에 기반하여 대체 컨텐츠의 조각들을 선택하는 키워드-기반 인덱스이고, 인덱스(155)는 대체 컨텐츠에 대한 요청이 나타내는 바에 따라, 발행부(120)로부터 요청된 컨텐츠(115a 내지 115c)에 기반하여 대체 컨텐츠의 조각들을 선택하는 컨텐츠-기반 인덱스이다. 대체 컨텐츠에 대한 요청에 응답하여 대체 컨텐츠의 하나 또는 그 이상의 조각들을 선택하는 것에 대하여, 몇몇 실시 예에서 컨텐츠 서버(150)는 구글에서 각각 운용되는 ADSENSE 시스템 및 또는 ADWORDS 처럼 동작할 수 있다. 그러나 다른 실시 예에서, 컨텐츠 서버(150)는 다른 방식으로 대체 컨텐츠를 선택할 수 있다.

일반적으로, 컨텐츠-기반 인덱스(155)는 웹 페이지(121a 내지 121e)들에 대한 웹 페이지 주소들과 같은 발행부의 컨텐츠와 관련된 위치들, 및 대체 컨텐츠의 이용 가능한 조각들 사이의 참조 부호를 포함한다. 참조 부호들은 대체 컨텐츠의 이용 가능한 조각들 및 위치에 이용 가능한 발행부의 컨텐츠 사이의 컨텍스트적 관계에 기반하여 컨텐츠 서버(150)에 의해 결정된다. 발행부의 컨텐츠의 컨텍스트 및 대체 컨텐츠의 이용 가능한 조각들은 컨텐츠 서버(150)에 의해 각각 수행된 컨텐츠의 분석에 기반하여 결정된다. 예를 들어, 광고 환경에서, 웹 페이지(121a)의 복사본은 텍스트, 하이퍼텍스트 링크들로부터 웹 페이지(121a)의 컨텍스트 및 웹 페이지(121a)에 포함된 다른 컨텐츠를 확인하여 분석된다. 게다가, 텍스트 구의 발생, 또는 텍스트 구가 제목으로 나타나는 빈도와 같은 다른 신호들도 웹 페이지(121a)의 컨텍스트를 결정하는 요소로 사용될 수 있다. 다른 많은 신호들 역시 웹 페이지(121a)의 컨텍스트를 결정하는 요소로 사용될 수 있다.

컨텐츠-기반 인덱스(155)에서, 이용 가능한 광고들의 컨텍스트가 결정되고, 컨텍스트들의 매칭이 나타날 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 제공부(130)는 각각의 광고들에게 선택된 컨텍스트 카테고리들을 제공할 수 있고, 컨텍스트 카테고리들은 광고들과 관련된다. 추가적으로 또는 대체적으로, 광고들과 사용자 사이의 상호작용에 관한 히스토리(Historical) 수행 정보, 및 상호작용이 발생한 때, 광고가 나타나는 웹 페이지의 컨텍스트와 같이, 컨텍스트와 관련된 검색 능력의 다른 신호들이 광고들의 컨텍스트를 결정하는 데 사용될 수 있다. 단순한 예로, 컨텐츠-기반 인덱스(155)는 웹 페이지(121a)와 같은 각각의 웹 페이지에 관하여 웹 페이지(121a)가 보유하는 광고 영역에 전달된 광고들의 순위 리스트를 포함할 수 있다. 순위 리스트는 웹 페이지의 컨텐츠가 바뀔 때, 및/또는 광고들이 인덱스로부터 추가되거나 또는 제거될 때, 또는 광고들의 컨텐츠가 바뀔 때, 갱신될 수 있다.

키워드-기반 인덱스(157) 역시 일반적으로 대체 컨텐츠의 이용 가능한 조각들 및 발행부의 컨텐츠 사이의 참조 부호를 포함한다. 예를 들어, 광고 환경을 통해서 계속 설명하면, 키워드-기반 인덱스(157)는 발행부의 웹 페이지들(121a 내지 121e) 각각에 매칭되는 키워드들의 지표뿐만 아니라 광고주에 의해 각각의 광고에 제공되는 키워드들에 포함된 비드들(bids)을 포함한다. 발행부의 웹 페이지들에 디스플레이되기 위한 광고들을 선택하는데 컨텐츠 서버(150)를 사용하는 각각의 발행부를 위해서 유사한 정보는 유지된다. 따라서 검색 쿼리로부터 얻어지거나 또는 검색 쿼리에 포함된 키워드들처럼, 요청에 포함된 키워드들은 매칭된 키워드 비드들을 가지는 광고들을 확인하는 데 사용될 수 있다. 웹 페이지에 배포되는 광고들은 웹 페이지에 연관되거나 또는 요청에 포함되는 비드들과 매칭되는 키워드들을 위한 비드들을 가지는 것으로 확인된 광고들 중에서 선택된다.

컨텐츠 서버(150)의 구체적인 동작 과정에 상관없이, 선택된 대체 컨텐츠의 지표는 대체 컨텐츠에 관한 요청에 응답하여 사용자단말기(111)에 전송된다. 응답은 지시들을 포함하고, 사용자단말기(111)에 의해서 지시들이 실행될 때, 지시들은 사용자단말기(111)로 하여금 선택된 대체 컨텐츠의 복사본을 컨텐츠 제공부(130)에게 요청하도록 한다. 선택된 대체 컨텐츠에 대한 요청의 수신에 응답하여, 컨텐츠 제공부(130)는 하나 또는 그 이상의 컴퓨터 파일 또는 데이터 스트림들을 사용자단말기(111)에 전송하고, 컴퓨터 파일 또는 데이터 스트림들은 사용자단말기(111)로 하여금 선택된 대체 컨텐츠를 음성 및/또는 시각적인 디스플레이로 출력할 수 있게 한다. 몇몇의 실시 예에서, 컴퓨터 파일들 또는 데이터는 그러한 파일들 또는 데이터를 위한 대량 저장소를 포함하는 저장 장치(135)에 저장될 수 있다. 만일 컨텐츠 제공부(130)가 광고주인 경우, 저장 장치(135)는 광고 저장소를 포함한다. 몇몇의 실시 예에서, 대체 컨텐츠의 후보 조각들과 관련된 컨텐츠 파일들 또는 데이터는 컨텐츠 서버(150)의 저장 장치에 저장될 수 있다.

하지만 앞서 논의된 바와 같이, 몇몇의 사례에서 요청된 컨텐츠(115a 내지 115c)와 함께 디스플레이되기 위한 대체 컨텐츠(117a내지 117c)에 관한 요청이 있을 때, 요청된 컨텐츠(115a 내지 115c)의 현재 컨텍스트는 알려지지 않을 수 있다. 예를 들어, 만일 컨텐츠 서버(150)에 의해서 웹 페이지(121a)의 가장 최근 검토 이후에 웹 페이지(121a)에 위치한 컨텐츠가 변경된다면, 컨텐츠-기반 인덱스(155)에 나타나는 웹 페이지(121a)의 컨텍스트는 정확하지 않을 수 있다. 그 결과 컨텐츠-기반 인덱스(155)에 나타나는 웹 페이지(121a)의 컨텍스트에 기반하여 선택된 광고들 또는 다른 대체 컨텐츠는 웹 페이지(121a)의 현재 컨텍스트와 컨텍스트적으로 관련이 없을 수 있다. 결과적으로, 선택된 광고들 또는 다른 대체 컨텐츠는 사용자에게 유용하거나 또는 흥미롭지 않을 수 있다. 유사하게, 검색 엔진(140)에 의해서 생성된 검색 결과 웹 페이지의 현재 컨텍스트는 검색 결과들 자체 외에 컨텐츠를 포함하지 않거나 거의 포함하지 않고, 검색 결과 웹 페이지가 컨텐츠 서버(150)에 의한 분석에 미리 이용되지 않기 때문에, 검색 결과 웹 페이지의 현재 컨텍스트는 컨텐츠-기반 인덱스(155)에 반영되지 않을 수 있다. 차후의 검색에 응답하여 사용되기 위해서, 캐쉬(Cache)처럼 몇몇 또는 모든 검색 결과가 저장되는 곳, 및 검색 결과들에 따라 검색 결과들의 현재 컨텍스트를 포함하는 광고들의 선택에 사용되기 위해서, 컨텐츠 서버(150)에 의해서 저장된 검색 결과들이 분석되는 곳의 매우 유명한 검색 쿼리들 조차 컨텐츠 서버(150)의 마지막 검토 이후에 변화될 수 있다.

웹 페이지의 현재 컨텍스트, 또는 발행부에 의해서 제공되는 다른 컨텐츠가 광고 또는 다른 선택 가능한 컨텐츠를 선택하는 것에 바라던 대로 사용되는 다른 컨텍스트 뿐만 아니라 이러한 상황에서, 웹 페이지의 현재 컨텍스트는 컨텐츠 서버(150)와 같은 것에 의해서 확인될 수 있다. 예를 들어, 도 2를 참조하면, 예시 과정(200)은 검색 엔진 제공부(140)에 의해 생성된 검색 결과의 현재 컨텍스트에 기반하여 광고를 선택하는 것을 나타낸다. 과정(200)에서, 사용자는 검색 쿼리를 선택하여 검색 요청을 생성하고, 사용자단말기(111)는 검색 요청을 검색 엔진 제공부(140)에 전달한다(201). 검색 요청은 발행부(120)와 같은 발행부에 전달되는 컨텐츠에 관한 어떤 다른 요청과 유사한 컨텐츠에 관한 요청으로 여겨질 수 있고, 검색 엔진 제공부(140)에 의해 생성된 검색 결과 페이지는 어떤 다른 웹 페이지와 유사한 컨텐츠의 조각으로 여겨질 수 있다. 예를 들어, 몇몇의 실시 예에서, 검색 엔진 제공부(140)는 구글에 의해서 운용되는 인터넷-기반 검색 엔진과 유사하거나 또는 그것 자체일 수 있다.

검색 엔진 제공부(140)가 사용자단말기(111)로부터 검색 요청을 수신한 때, 검색 엔진 제공부(140)는 검색 인덱스(145)와 함께 검색 엔진 제공부(140)에 의해 사용되는 사용자-생성 쿼리를 방식에 맞게 포맷할 수 있다(205). 예를 들어, 검색 엔진 제공부(140)는 사용자-생성 쿼리에 포함된 용어의 스펠링이 틀린 것을 고칠 수 있고, 논리 연산자들을 추가할 수 있고, 및/또는 다른 포맷으로 수정할 수 있다. 그리고 나서 검색 엔진 제공부(140)는 포맷된 검색 쿼리를 처리한다(207). 그리고 검색 엔진 제공부(140)는 결과들의 순위 리스트를 생성한다(209). 검색 결과들은 사용자가 웹 페이지를 탐색하도록 동작하는 하이퍼텍스트 링크들 또는 다른 네비게이션 툴들 또는 선택된 검색 결과와 관련된 컨텐츠가 제공되는 다른 문서를 포함할 수 있다.

몇몇의 실시 예에서, 결과들의 순위 리스트가 이용 가능한 때, 검색 엔진 제공부(140)는 검색 결과들에 따라 사용자에게 디스플레이 되는 광고들에 대한 요청을 생성하고, 컨텐츠 서버(150)에 광고들에 대한 요청을 전송한다(211). 컨텐츠 서버(150)가 광고 요청을 수신한 때(213), 컨텐츠 서버(150)는 요청에 포함된 정보에 기반하여 광고들을 선택하고(215), 선택된 광고들의 복사본들을 포함하는 응답, 또는 선택된 광고들을 검색하기 위한 명령들을 검색 엔진 제공부(140)에 전송한다(217).

예를 들어, 도 3에 나타낸 바와 같이, 컨텐츠 서버(150)는 검색 결과들의 현재 컨텍스트에 기반하여 광고들을 선택하는 과정(300)을 수행할 수 있다. 과정(300)에 따르면, 컨텐츠 서버(150)가 광고에 대한 요청을 수신한 때(301), 컨텐츠 서버(150)는 검색 결과들에 포함된 링크들의 랜딩 페이지(데스티네이션 페이지)들에 디스플레이하기 위해서 미리 선택된 광고들을 검색한다(303). 이와 같이, 각각의 결과가 웹 페이지에 대한 링크를 포함하는 세 개의 리스트들이 만일 검색 결과들에 포함된다면, 컨텐츠 서버(150)는 후보 광고들로서 검색 결과들에 포함된 링크들의 세 개의 웹 페이지들에 이용 가능한 컨텐츠와 컨텍스트적으로 관련있는 미리 결정된 광고들 모두를 확인한다. 광고들은 앞서 논의된 바와 같이 컨텐츠-기반 인덱스(155)에 포함된 참조 부호들에 기반하여 확인될 수 있고, 컨텐츠-기반 인덱스(155)는 선택된 컨텍스트적으로 관련있는 광고들 및 웹 페이지들 각각의 컨텐츠에 대한 이전의 분석에 관한 정보를 포함한다. 예를 들어, 컨텐츠 서버(150)는 검색 결과들에 포함된 링크들에 대한 세 개의 웹 페이지 각각을 위한 광고들의 정돈된 리스트를 검색할 수 있다. 그리고 나서, 컨텐츠 서버(150)는 검색 결과들에 따라 사용자에게 전달되기 위해서 확인된 후보 광고들 중에서 요청된 개수의 광고들을 선택한다(305). 예를 들어, 컨텐츠-서버(150)는 세 개의 웹 페이지들에 관한 순위 리스트에서 확인되는 후보 광고들 중에서 가장 빈번하게 발생되는 세 개의 광고들을 선택할 수 있고, 검색 엔진 제공부(140)에 응답을 전송할 수 있다(307). 응답은 선택된 광고들에 관한 명령들 및 선택된 광고들의 상대적인 위치들을 포함한다. 따라서, 사용자단말기(111)는 검색 결과들의 디스플레이를 생성하고, 디스플레이는 리스트처럼, 선택된 상대적인 위치대로, 선택된 세 개의 광고들을 포함한다.

또 하나의 예로, 도 4를 참조하면, 컨텐츠 서버(150)는 검색 결과들의 현재 컨텍스트에 기반하여 광고들을 선택하기 위한 과정(400)을 수행할 수 있다. 과정(400)에 따르면, 컨텐츠 서버(150)가 광고들에 대한 요청을 수신한 때(401), 컨텐츠 서버(150)는 광고들에 대한 요청에 포함되는 하나 또는 그 이상의 검색 결과가 포함하는 쿼리들에 대한 역사적 정보에 기반하여 키워드들을 선택한다(403). 예를 들어, 컨텐츠 서버(150)는 이전의 검색 쿼리들에 관한 역사적 정보 및 이전의 검색 쿼리들에 대해서 돌아온 검색 결과들을 키워드-기반 인덱스(157) 또는 다른 곳에 유지할 수 있다. 역사적 정보에 기반하여, 컨텐츠 서버(150)는 현재 검색 쿼리에 대하서 돌아온 결과들과 유사한 결과들이 돌아온 대체 검색 쿼리들을 확인할 수 있다. 예를 들어, 만일 회사의 이름과 같은 단지 하나의 용어만을 포함하는 쿼리와 같이, 검색 쿼리가 매우 넓다면, 매우 넓은 쿼리에 대한 검색 결과들은 그 회사에 관한 다른 쿼리에 대한 검색 결과들과 밀접하게 매치될 수 있다. 그 후, 컨텐츠 서버(150)는 대체 검색 쿼리들에 포함된 키워드들에 기반하여 이용 가능한 광고들로부터 요청된 개수의 광고들을 선택할 수 있고(405), 선택된 광고들을 포함하는 응답을 검색 엔진 제공부(140)에 전송할 수 있다.

그 대신에, 역사적 정보는 검색 엔진 제공부(140)에 의해서 유지될 수 있고, 광고들에 대한 요청은 대체 쿼리들에 관한 정보를 포함할 수 있다. 또 하나의 예로, 컨텐츠 서버(150)는 대체 쿼리들이 포함된 이전의 광고 요청에 대해서 선택된 광고들을 후보 광고들로서 확인할 수 있다. 후보 광고들은 이전의 광고 선택들에 관한 역사적 정보에 기반하여 확인될 수 있고, 역사적 정보는 예를 들어, 컨텐츠 서버(150)에 의해서 유지될 수 있다. 이와 같이, 각각의 검색 결과들에 포함된 유사성에 기반하여 현재 쿼리가 이전에 선택된 쿼리들과 관계가 있는 것으로 확인된 경우, 선택된 이전의 쿼리들은 넓은 쿼리들을 포함하는 현재 쿼리의 현재 컨텍스트와 컨텍스트적으로 관련있는 광고들을 선택하는데 사용될 수 있다.

계속하여 도 2를 참조하면, 컨텐츠 서버(150)에 광고들을 요청한 후, 검색 엔진 제공부(140)는 검색 결과들의 디스플레이에 포함되는 검색 결과들의 링크된 문서들(또는 검색 결과들에 의해 다른 방법으로 참조되는 문서들)로부터 컨텐츠의 제목들 및 정보들을 수집한다(219). 컨텐츠 서버(150)에 의해서 광고들이 선택되는 것과 동시에, 제목들 및 정보들은 검색 엔진 제공부(140)에 의해서 수집될 수 있다.

몇몇의 실시 예에서, 검색 엔진 제공부(140)는 광고들에 대한 요청을 생성하고, 생성된 요청을 센터 서버(150)에 전송하고, 요청은 수집된 제목들 및 정보들에 기반한다(221). 수집된 제목들 및 정보들에 기반하는 광고 요청은, 정돈된 검색 결과들의 리스트를 기반으로 하는 광고들에 대한 요청을 대신하여 전송되거나 또는 리스트를 기반으로 하는 광고들에 대한 요청에 부가되어 전송될 수 있다. 컨텐츠 서버(150)가 제목들 및 정보들을 기반으로 하는 광고들에 대한 요청을 수신한 때(223), 컨텐츠 서버는 제목들 및 정보들의 현재 컨텍스트에 기반으로 하는 광고들을 선택하고(225), 검색 엔진 제공부(140)로 선택된 광고들을 전송한다(227).

예를 들어, 컨텐츠 서버(150)는 도 5에 나타낸 과정(500)에 따라 제목들 및 정보들의 현재 컨텍스트에 기반하여 광고들을 선택할 수 있다. 과정(500)에 따르면, 컨텐츠 서버(150)는 검색 엔진 제공부(140)로부터 광고들에 대한 요청을 수신하고(501), 요청은 정돈된 검색 결과들의 리스트에서 상위 세 개의 결과에 참조된 웹 페이지들처럼, 적어도 검색 결과들의 일부분에 관하여 수집된 제목들 및 정보들을 포함한다. 수집된 제목들 및 정보들에 기반하여 컨텐츠 서버(150)는 키워드를 생성하거나, 또는 제목들 및 정보들에 포함된 용어들을 확인하여 구절을 나누거나 및/또는 키워드들 또는 구절들을 생성하기 위해서 제목들 및 정보들의 용어를 수정하면서 구절을 나눈다(503). 생성된 키워드들 또는 구절들은 사용자단말기(111)로 배포하기 위한 광고들을 선택하는데 사용되고(505), 선택된 광고들을 포함하는 응답은 검색 엔진 제공부(140)로 전송된다(507).

예를 들어, 하나 또는 그 이상의 생성된 키워드들 또는 구절들에 매치되는 키워드들 또는 구절들을 위한 비드 정보를 포함하는 광고들은 선택을 위한 후보 광고들로서 확인될 수 있다. 컨텐츠 서버(150)는 비드 스코어에 기반하여 후보 광고들 중에서 요청된 개수의 광고들을 선택할 수 있다. 비드 스코어는 광고 퀄리티의 표시뿐만 아니라 하나 또는 그 이상의 매칭 키워드들 또는 구절들과 관련된 비드들의 양에 기반하여 결정될 수 있다. 게다가, 선택된 광고들 및 검색 결과들 사이의 컨텍스트적 관계를 개선하기 위하여, 매칭 키워드들 또는 구절들에 대한 광고들의 검색 능력에 관한 표시를 기반으로 광고들이 선택될 수 있다.

다시 도 2를 참조하면, 검색 엔진 제공부(140)가 선택된 광고들을 수신한 때(229), 검색 엔진 제공부(140)는 검색 결과들에 따라 선택된 광고들을 사용자단말기(111)로 전송하고, 검색 결과들은 제목들 및 정보들과 관련된 문서들에 링크를 포함한다(231). 사용자 단말기(111)가 선택된 광고들 및 검색 결과들을 수신한 때, 사용자 단말기(111)는 검색 결과들 및 선택된 광고들을 포함하는 디스플레이를 출력한다. 선택된 광고들은 앞서 설명된 하나 또는 그 이상의 과정에 따라 선택되거나 및/또는 다른 과정들에 따라 선택된 광고들을 포함할 수 있다. 다른 과정들은 오로지 컨텐츠-기반 인덱스(155)에 기반하여 광고들을 선택하는 광고 선택 과정, 또는 오로지 사용자-생성 검색 쿼리에 기반하여 광고들을 선택하는 광고 선택 과정이 될 수 있다. 몇몇의 실시 예에서, 선택된 광고들은 하나 또는 그 이상의 그러한 광고 선택의 결과를 통해서 생성되는 후보 광고 집단에서 선택되는 하나 또는 그 이상의 광고들을 포함한다. 이와 같이 여기에 설명된 선택 과정들은 다른 선택 과정들과 조합하여 사용될 수 있다.

검색 엔진 제공부(140)에 의해 생성된 검색 결과 웹 페이지와 관련하여 과정들(200 내지 500)이 설명되었지만, 발행부(120)와 같은 역할을 하는 다른 발행부들에 의해서 제공되는 웹 페이지들 또는 다른 컨텐츠 소스들에 포함되기 위해서 컨텍스트적으로 관련있거나 또는 대체 컨텐츠의 선택에, 유사한 과정들이 사용될 수 있다. 예를 들어, 발행부(120)는 주제별 웹 페이지들을 발행하는 신문 회사일 수 있고, 주제별 웹 페이지들 각각은 선택된 회사 또는 산업 부분과 관련된다. 구체적으로, 신문 회사는 다른 회사들과 각각 관련된 다른 주제 페이지들 중에서 A회사와 관련된 웹 페이지를 발행한다. A회사와 관련된 주제 페이지를 통해서, 현재 뉴스 아이템들을 포함하는 A회사와 관련되는 다양한 정보들이 이용 가능하다. 신문 회사는 A회사와 관련된 주제 페이지에 광고들을 디스플레이하기를 원하지만, A회사와 관련된 주제 페이지의 현재 컨텍스트는 시간에 따라 변화하기 때문에, A회사와 관련된 주제 페이지에 광고들을 디스플레이하는 것은 효과적이지 않을 수 있다. 예를 들어, A회사에 관한 뉴스 스토리들이 주제 페이지에 포함되고, 공개됨에 따라, 적어도 주제 페이지의 뉴스 스토리 섹션의 컨텍스트는 변하게 된다. 예를 들어, 첫날 A회사가 새로운 웹 브라우저 프로그램 제품을 발표하면, 그날 및 아마 그 발표 이후의 몇 일 동안, A회사와 관련된 주제 페이지의 주된 컨텍스트는 새로운 웹 브라우저 제품일 수 있다. 그러나 A회사가 후일에 새로운 셀룰러 폰 핸드셋 제품의 공개를 발표하면, 그때는 A회사와 관련된 주제 페이지의 주된 컨텍스트는 새로운 셀룰러 폰 랜드셋 제품일 수 있다.

이러한 상황에서, 도 6에 나타낸 과정(600)은 A회사와 관련된 주제 페이지에 디스플레이하기 위한 광고를 선택하는 과정에 사용될 수 있다. 예를 들어, 사용자가 A회사와 관련된 주제 페이지를 탐색할 때, 신문 회사는 사용자단말기(111)를 통해서 직접적으로 또는 간접적으로 컨텐츠 서버(150)로부터 A회사와 관련된 주제 페이지에 디스플레이하기 위한 광고들을 요청한다(601). 요청은 A회사와 관련된 주제 페이지에 포함되는 뉴스 스토리와 연관되는 기사들을 위한 기사들의 전체 컨텐츠를 찾을 수 있는 웹 페이지들에 대한 링크들을 포함할 수 있다. 요청의 수신에 응답하여, 컨텐츠 서버는 요청에 포함된 링크들에 기반하여 A회사와 관련된 주제 페이지의 현재 컨텍스트를 확인할 수 있다(603). 추가적으로 또는 대체적으로, 요청은 A회사와 관련된 주제 페이지에 포함되는 컨텐츠의 다른 참조들도 포함할 수 있다. 예를 들어, 컨텐츠 서버(150)는 앞서 선택된 광고들을 확인할 수 있고, 앞서 선택된 광고들은 기사들의 전체 컨텐츠가 이용 가능하도록 링크된 웹 페이지들과 컨텍스트적으로 관련된다. 추가적으로 또는 대체적으로, 컨텐츠 서버(150)는 기사들의 전체 컨텐츠에 포함되는 키워드들 또는 구절들을 확인할 수 있다. 확인된 광고들 및/또는 키워드들 또는 구절들은 광고들을 선택하기 위해서 사용될 수 있고(605), 선택된 광고들을 포함하거나 또는 나타내는 응답은 발행부(120) 또는 사용자단말기(111)로 전송될 수 있다(607). 링크된 웹 페이지들과 컨텍스트적으로 관련있는 확인된 광고들 중에서 광고들을 선택하는 것, 및/또는 기사들의 전체 컨텐츠에 포함된 키워드들 또는 구절들을 이용하는 것에 의해서, A회사와 관련된 주제 페이지의 컨텐츠의 컨텍스트가 언제 바뀌는지 그리고 얼마나 자주 바뀌는지에 상관없이, 선택된 광고들은 A회사에 관련된 주제 페이지의 현재 컨텍스트와 컨텍스트적으로 연관된다.

게다가 앞서 설명된 과정들 및 다른 유사한 과정들은, 어떤 위치에 이용 가능한 컨텐츠의 현재 컨텍스트에 기반하여 광고들 또는 다른 대체 컨텐츠를 선택하는 다른 상황들에 사용될 수 있고, 어떤 위치는 현재 컨텍스트가 컨텐츠의 조각들 또는 제2 컨텐츠 소스들의 참조에 기반하여 확인되는 위치를 말한다. 예를 들어, 트위터에 의해서 제공되는 트윗과 같이 블로그 포스팅, 상태 업데이트 포스팅 또는 다른 현재 상태 공개들을 검색한 검색 결과들은, 대체 컨텐츠에 의해서 보충될 수 있고, 대체 컨텐츠는 검색 결과들에 포함되거나, 또는 링크된 문서들을 포함하는 검색 결과들에 참조된 문서들에 포함된 컨텐츠의 조각들 또는 제2 컨텐츠 소스들의 참조에 기반하여 선택된다.

앞서 몇몇의 실시 예가 설명되었지만, 이것들이 완전하거나 또는 이것들로 한정되는 것으로 이해하지 말고, 예시적인 것으로 이해해야 하고, 이것들은 다양한 특징들의 서술을 제공하기 위하여 포함되었다. 발명의 범위 및 의도로부터 벗어나지 않으면서 다양한 수정이 가능하다는 것은 이해될 것이다. 예를 들어, 시스템(100)의 하나 또는 그 이상의 구성요소들과 관련하여 서술된 기능들은, 하나 또는 그 이상의 다른 구성요소, 하위 구성요소, 또는 시스템(100)의 구성요소들의 조합에 의해서 수행될 수 있다. 유사하게 시스템(100)의 구성요소들은 분리되어 서술되었지만, 각각의 구성요소는 또 다른 구성요소들의 조합의 하위 구성요소가 될 수 있고, 각각의 구성요소는 그것들 자신의 하위 구성요소를 포함할 수 있다.

따라서, 다른 실시 예들은 후술하는 청구범위의 범위 내에 속한다.

Claims

컴퓨터로 구현되는 방법으로서,
하나 이상의 프로세서들에 의해, 컨텐츠에 대한 요청을 수신하는 단계, 상기 요청은 검색 쿼리 및 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 검색 결과들을 포함하며;
이전의 검색 쿼리들을 식별하는 단계, 상기 이전의 검색 쿼리들의 검색 결과들은 상기 검색 결과들 중 하나 이상을 포함하였으며;
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, (i)상기 이전의 검색 쿼리들에 포함되고 (ii) 상기 검색 쿼리에서의 용어들과 상이한 키워드들을 식별하는 단계;
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, 상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 단계; 및
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, 상기 컨텐츠에 대한 요청에 응답하여, 상기 선택된 컨텐츠를 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서,
상기 컨텐츠에 대한 요청은 상기 이전의 쿼리들을 포함하며, 상기 이전의 쿼리들의 검색 결과들은 상기 검색 결과들 중 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서,
상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 단계는 상기 이전의 검색 쿼리들과 관련된 이전의 컨텐츠에 더 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서,
상기 컨텐츠에 대한 요청은 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 상기 검색 결과들로부터의 제목들 및 스니펫들을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
청구항 4에 있어서,
상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 단계는 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 상기 검색 결과들로부터의 상기 제목들 및 스니펫들에 더 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
청구항 1에 있어서,
상기 컨텐츠를 디스플레이한 웹 페이지들과의 사용자 인터렉션과 관련된 데이터를 수신하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
청구항 6에 있어서,
상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 단계는 상기 컨텐츠를 디스플레이한 상기 웹 페이지들과의 사용자 인터렉션과 관련된 상기 데이터에 더 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
하나 이상의 컴퓨터들에 의해 실행가능한 명령어들을 포함하는 소프트웨어를 저장하는 비-일시적 컴퓨터 판독가능 매체로서, 상기 명령어들은 실행시 상기 하나 이상의 컴퓨터들로 하여금 동작들을 수행하게 하며, 상기 동작들은:
하나 이상의 프로세서들에 의해, 컨텐츠에 대한 요청을 수신하는 동작, 상기 요청은 검색 쿼리 및 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 검색 결과들을 포함하며;
이전의 검색 쿼리들을 식별하는 동작, 상기 이전의 검색 쿼리들의 검색 결과들은 상기 검색 결과들 중 하나 이상을 포함하였으며;
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, (i)상기 이전의 검색 쿼리들에 포함되고 (ii) 상기 검색 쿼리에서의 용어들과 상이한 키워드들을 식별하는 동작;
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, 상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작; 및
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, 상기 컨텐츠에 대한 요청에 응답하여, 상기 선택된 컨텐츠를 제공하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 매체.
청구항 8에 있어서,
상기 컨텐츠에 대한 요청은 상기 이전의 쿼리들을 포함하며, 상기 이전의 쿼리들의 검색 결과들은 상기 검색 결과들 중 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 매체.
청구항 8에 있어서,
상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작은 상기 이전의 검색 쿼리들과 관련된 이전의 컨텐츠에 더 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 매체.
청구항 8에 있어서,
상기 컨텐츠에 대한 요청은 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 상기 검색 결과들로부터의 제목들 및 스니펫들을 포함하는 것을 특징으로 하는 매체.
청구항 11에 있어서,
상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작은 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 상기 검색 결과들로부터의 상기 제목들 및 스니펫들에 더 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 매체.
청구항 8에 있어서,
상기 컨텐츠를 디스플레이한 웹 페이지들과의 사용자 인터렉션과 관련된 데이터를 수신하는 동작을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 매체.
청구항 13에 있어서,
상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작은 상기 컨텐츠를 디스플레이한 상기 웹 페이지들과의 사용자 인터렉션과 관련된 상기 데이터에 더 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 매체.
시스템으로서,
하나 이상의 컴퓨터들 및 동작가능한 명령어들을 저장하는 하나 이상의 저장 디바이스들을 포함하며, 상기 명령어들은 상기 하나 이상의 컴퓨터들에 의해 실행될 때, 상기 하나 이상의 컴퓨터들로 하여금 동작들을 수행하게 하며, 상기 동작들은:
하나 이상의 프로세서들에 의해, 컨텐츠에 대한 요청을 수신하는 동작, 상기 요청은 검색 쿼리 및 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 검색 결과들을 포함하며;
이전의 검색 쿼리들을 식별하는 동작, 상기 이전의 검색 쿼리들의 검색 결과들은 상기 검색 결과들 중 하나 이상을 포함하였으며;
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, (i)상기 이전의 검색 쿼리들에 포함되고 (ii) 상기 검색 쿼리에서의 용어들과 상이한 키워드들을 식별하는 동작;
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, 상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작; 및
상기 하나 이상의 프로세서들에 의해, 상기 컨텐츠에 대한 요청에 응답하여, 상기 선택된 컨텐츠를 제공하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
청구항 15에 있어서,
상기 컨텐츠에 대한 요청은 상기 이전의 쿼리들을 포함하며, 상기 이전의 쿼리들의 검색 결과들은 상기 검색 결과들 중 하나 이상을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
청구항 15에 있어서,
상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작은 상기 이전의 검색 쿼리들과 관련된 이전의 컨텐츠에 더 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
청구항 15에 있어서,
상기 컨텐츠에 대한 요청은 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 상기 검색 결과들로부터의 제목들 및 스니펫들을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
청구항 18에 있어서,
상기 키워드들에 적어도 부분적으로 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작은 상기 검색 쿼리에 대한 응답인 상기 검색 결과들로부터의 상기 제목들 및 스니펫들에 더 기초하여 상기 컨텐츠를 선택하는 동작을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
청구항 15에 있어서,
상기 컨텐츠를 디스플레이한 웹 페이지들과의 사용자 인터렉션과 관련된 데이터를 수신하는 동작을 더 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
청구항 1에 있어서,
상기 검색 쿼리 및 상기 이전의 검색 쿼리들은 동일한 사용자에 의해 입력된 것을 특징으로 하는 방법.