KR100942886B1 - 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템이 개시된다. 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서의 본문을 분석하는 단계, 상기 본문을 분석한 결과 데이터를 생성하는 단계, 상기 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트(context) 광고의 노출 형태를 결정하는 단계 및 노출 형태를 적용한 컨텍스트 광고를 상기 본문과 함께 제공하는 단계를 포함한다.
Figure R1020070056634
컨텍스트 광고, 광고 노출 형태, 노출 개수, 노출 인터페이스

Description

컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템 {METHOD AND SYSTEM FOR ADJUSTING SHOWING FORM OF CONTEXT ADS}
도 1은 본 발명의 일실시예로 문서의 본문이 유입되는 경로와 문서에 포함된 컨텍스트 광고를 나타낸 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예로 컨텍스트 광고의 노출 형태를 조절하는 과정을 도시한 순서도이다.
도 3은 본 발명의 일실시예로 문서의 본문을 분석하는 구체적인 과정을 도시한 순서도이다.
도 4는 본 발명의 일실시예로 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하기 위한 구체적인 과정을 도시한 순서도이다.
도 5는 본 발명의 일실시예로 컨텍스트 광고가 노출 형태에 따라 분류된 구체적인 예를 도시한 도면이다.
도 6은 본 발명의 일실시예로 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템의 구성을 도시한 도면이다.
<도면의 주요 부분에 대한 부호의 설명>
602: 본문 분석부
603: 본문 유입 경로 분석부
604: 본문 성격 분석부
605: 광고 개수 분석부
606: 결과 데이터 생성부
607: 광고 노출 형태 결정부
608: 컨텍스트 광고 제공부
본 발명은 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 문서의 본문을 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 분석하여 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하여 노출 개수와 노출 인터페이스를 조절하는 방법 및 시스템에 관한 것이다.
문서의 내용을 세분화하여 분석하지 않고 획일적으로 컨텍스트 광고의 노출 형태를 조절하는 경우 컨텍스트 광고는 광고의 대상이 되는 컨텐츠의 특성을 만족시키지 못하는 경우가 많았다.
그리고, 문서의 본문에 포함된 내용과 구성은 페이지마다 다양하지만 종래에는 단순한 결정 요소를 가지고 컨텍스트 광고를 소비자에게 제공하는 경우가 많았다. 이런 경우 노출되는 컨텍스트 광고의 형태를 페이지의 내용에 따라 조절하기는 매우 어려웠기 때문에 광고의 효과를 발휘하지 못하는 경우가 많았다.
또한 문서에 포함된 컨텐츠가 항상 상업성이 있거나 광고하기 적합하지 않 았기 때문에 그러한 경우 광고의 개수를 조절할 필요가 있었다. 즉, 상업성이 없는 컨텐츠의 경우 획일화된 광고 노출 개수에 해당하는 컨텍스트 광고를 소비자에게 제공하는 것은 큰 효과가 없기 때문에 별도로 조절할 필요성이 있었다.
또한 이미지나 동영상으로 광고를 해야 보다 효과적으로 소비자에게 제공할 수 있는 광고 컨텐츠가 존재함에도 불구하고 종래에는 문자로 구성되는 컨텍스트 광고가 대부분이었다.
웹의 방문자들이 보고 있는 페이지의 내용과 방문 습관을 기반으로 연관성이 있는 내용을 자동으로 보여주는 컨텍스트 광고를 보다 효과적으로 소비자에게 제공하기 위한 방법이 필요하였다. 즉, 문서의 본문을 분석하여 컨텍스트 광고를 노출하는 형태를 요건에 따라 조절하는 것이 절실히 필요하게 되었다.
본 발명은 문서의 본문을 분석하여 컨텍스트 광고의 노출 개수 및 노출 인터페이스를 조절하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템을 제공한다.
또한, 본 발명은 문서의 본문에 포함된 요소를 통해 본문 성격을 판단하고, 본문 성격에 따라 광고 노출 형태를 결정하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템을 제공한다.
또한, 본 발명은 노출 형태를 결정하는 요소를 세분화하여 문서의 본문에 포함된 다양한 컨텐츠에 적용할 수 있는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템을 제공한다.
또한, 본 발명은 컨텍스트 광고의 노출 개수와 노출 인터페이스를 조절하여 보다 다양한 형태의 광고 노출 형태를 가지는 컨텍스트 광고를 제공하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법은 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서의 본문을 분석하는 단계, 상기 본문을 분석한 결과 데이터를 생성하는 단계, 상기 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트(context) 광고의 노출 형태를 결정하는 단계 및 상기 노출 형태를 적용한 컨텍스트 광고를 상기 본문과 함께 제공하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서를 분석하는 상기 단계는 상기 문서의 본문 유입 경로를 분석하는 단계, 상기 본문 성격을 판단하는 판단 요건을 이용하여 상기 문서의 본문 성격을 분석하는 단계 및 상기 본문을 이용하여 상기 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 상기 단계는 상기 결과 데이터에 포함된 상기 문서의 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었는지 여부를 판단하는 단계 및 상기 본문 유입 경로를 판단한 후, 상기 본문 성격과 상기 본문과 매칭되는 광고 개수에 따라 상기 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 단계를 포함한다.
본 발명의 일실시예에 따른 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템은 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서의 본문을 분석하는 본문 분석부, 상 기 본문을 분석한 결과 데이터를 생성하는 결과 데이터 생성부, 상기 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 광고 노출 형태 결정부 및 상기 노출 형태를 적용한 컨텍스트 광고를 상기 본문과 함께 제공하는 컨텍스트 광고 제공부를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 본문 분석부는 상기 문서의 본문 유입 경로를 분석하는 본문 유입 경로 분석부, 상기 본문 성격을 판단하는 판단 요건을 이용하여 상기 문서의 본문 성격을 분석하는 본문 성격 분석부 및 상기 본문을 이용하여 상기 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석하는 광고 개수 분석부를 포함한다.
본 발명의 일측면에 따르면, 상기 노출 형태 결정부는 상기 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었다고 판단된 경우, 상기 검색 쿼리의 속성을 판단하고, 상기 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되지 않았다고 판단된 경우, 상기 본문 성격을 판단하는 것을 특징으로 하고, 상기 검색 쿼리의 속성은 상기 검색 쿼리가 광고성인지 또는 컨텐츠성인지 판단된 것을 특징으로 한다.
이하에서는 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 상세히 설명한다.
컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법은 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템에 의해 수행될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예로 문서의 본문이 유입되는 경로와 문서에 삽입되는 컨텍스트 광고를 나타낸 도면이다.
일반적으로 사용자가 사이트의 검색 창에 검색쿼리(101)를 입력하고, 도출된 검색 결과를 선택하여 상기 문서가 유입될 수 있다. 여기서, 본 발명에 의하면 사용자가 카테고리 메뉴(102)를 선택하여 문서가 유입되는 경우도 포함한다.
카테고리 메뉴(102)는 문서를 특징에 따라 설정한 메뉴에 해당할 수 있으므로 검색 엔진 이외에 문서를 제공하는 모든 사이트에 포함될 수 있다. 또한 각 사이트마다 카테고리 메뉴(102)는 달라질 수 있다.
문서(103)는 본문(104)과 문서에 삽입되는 컨텍스트 광고(105)로 구성될 수 있다. 일반적으로 컨텍스트 광고(105)를 하기 위한 문서(103)는 광고를 하기 적합한 컨텐츠를 포함하는 것이 가장 바람직하다. 그러나 본 발명은 이에 한정하지 않고, 광고를 하기 적합한 컨텐츠 이외에 다른 컨텐츠에 대한 내용도 문서(103)에 포함될 수 있다.
도 1에서 나타난 문서(103)의 형식은 일실시예에 불과하며, 문서(103)에 본문(104)와 컨텍스트 광고(105)가 함께 제공되는 형태는 달라질 수 있다.
또한 컨텍스트 광고(105)는 본문(104)의 특정 위치에 삽입되는 경우 외에 삽입 위치를 조정할 수 있으며, 또한 팝업 형식이나 배너 형식 등의 다른 형식으로 본문(104)과 연결될 수 있다.
사용자가 검색 쿼리(101)를 입력하거나 또는 카테고리 메뉴(102)를 선택하면 도 1의 문서(103)의 본문(104)이 유입될 수 있다. 도 1에서는 사용자가 검색 쿼리(101)로 "꽃배달"을 입력하고, 그에 대한 검색 결과 중 선택한 문서(103)에 대한 본문(104)이 나타날 수 있다. 또한 문서(103)을 구성하는 본문(104)은 "쇼핑몰"이라는 카테고리 메뉴(102)를 선택하고, 그에 대한 "꽃배달"과 관련된 세부 카테고리를 계속 선택하면서 제공되는 것일 수도 있다.
여기서 본문(104)은 "꽃배달"과 관련된 내용을 포함할 수 있다. 그리고 본문(104)의 내용에 따른 컨텍스트 광고(105)는 도 1과 같이 제공될 수 있다. 도 1의 컨텍스트 광고(105)가 문서에 삽입되기 위해서는 본문(104)에 포함된 키워드인 "꽃배달, 꽃, 꽃바구니, 어버이날, 성년의 날" 등을 이용할 수 있다. 만약 본문(104)이 문장 형식으로 된 경우에도 그에 포함된 단어를 추출하여 이용할 수 있다.
다만 본 발명이 종래와 다른 점은 키워드와 매칭되는 광고로만 이용하는 것이 아니라 본문(104)의 전체적인 성격, 본문(104)의 유입 경로, 본문(104)에 매칭되는 광고를 종합적으로 판단하여 결정할 수 있다. 따라서 보다 다양한 키워드가 포함된 본문(104)이라도 세분화된 요소를 이용하여 여러 가지 형태의 광고 노출 형태를 결정할 수 있다.
특히 본 발명에서는 본문(104)의 내용을 광고 노출을 결정하는 요소별로 분석하여 컨텍스트 광고(105)의 노출 형태를 노출 개수나 노출 인터페이스에 따라 자동으로 조절하는 것을 주요 특징으로 한다.
도 2는 본 발명의 일실시예로 컨텍스트 광고의 노출 형태를 조절하는 과정을 도시한 순서도이다.
단계(S201)는 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서의 본문을 분석한다. 컨텍스트 광고는 본문에 포함된 내용과 연관된 광고를 제공하는 방식을 일반적으로 따르기 때문에 본문을 분석하는 것이 필요할 수 있다.
광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소는 문서의 본문 유입 경로, 본문 성 격, 본문과 매칭되는 광고 개수를 포함할 수 있다. 여기서, 결정 요소는 상기 언급한 것에 한정되는 것이 아니라 광고 노출 형태를 결정하는 다른 요소를 포함할 수 있다.
문서의 본문을 분석하는 상세 과정은 도 3을 통해 구체적으로 살펴보기로 하겠다.
단계(S202)는 문서의 본문을 분석한 결과를 이용하여 결과 데이터를 생성한다. 즉, 문서의 본문 유입 경로, 본문 성격 및 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석한 결과 데이터를 생성하는 단계라고 할 수 있다. 결과 데이터는 추후에 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하기 위한 판단 자료로 활용될 수 있다.
단계(S203)은 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정한다.
컨텍스트 광고의 노출 형태는 본문 유입 경로, 본문 성격, 본문과 매칭되는 광고의 개수를 종합적으로 검토하여 해당 단계마다 노출 형태를 결정할 수 있다.
특히 결정되는 노출 형태는 노출 개수, 노출 인터페이스로 조절될 수 있다. 노출 개수는 본문에 포함되는 컨텍스트 광고의 개수를 의미하며, 노출 인터페이스는 어떠한 형식을 통해 컨텍스트 광고가 제공될 것인지 설정해줄 수 있다.
노출 개수는 본문 유입 경로, 본문 성격, 본문과 매칭되는 광고 개수를 모두 고려하여 결정될 수 있다. 컨텍스트 광고의 효율성을 위해 노출되는 광고의 개수를 미리 설정한 최대 노출 개수까지만 제공할 수 있다.
미리 설정한 최대 노출 개수에서 결정된 노출 개수에 따라 일반형, 확장형 으로 나눌 수 있다. 본문과 매칭되는 광고의 개수가 기준치 이상인 경우 확장형, 그렇지 않은 경우에는 일반형으로 결정될 수 있다. 이 때, 기준치는 미리 설정한 최대 노출 개수일 수 있으며, 확장형의 경우에는 컨텍스트 광고는 최대 노출 개수로 결정될 수 있다. 그리고 일반형의 경우는 최대 노출 개수보다 작으면서 미리 설정한 노출 개수까지 컨텍스트 광고가 노출되도록 결정될 수 있다.
예를 들면, 기준치를 5개로 설정하고, 문서의 본문과 매칭되는 광고 개수를 4개라고 판단하는 경우를 가정할 수 있다. 그러면 매칭되는 광고의 개수는 기준치를 초과하지 못하기 때문에 일반형으로 분류될 수 있다. 일반형의 경우 최대 노출 개수보다 작으면서 미리 설정한 노출 개수를 3개로 설정하면, 매칭되는 광고 개수가 4개라 하더라도 노출되는 컨텍스트 광고의 개수는 3개로 결정될 수 있다.
그리고 문서의 본문과 매칭되는 광고 개수가 6개라고 판단하는 경우 기준치를 초과하기 때문에 확장형으로 분류될 수 있다. 확장형의 경우 최대 노출 개수가 기준치로 설정될 수 있어 분문에 매칭되는 광고 개수가 6개라 하더라도 컨텍스트 광고의 개수는 5개가 노출될 수 있다.
그리고 노출 인터페이스는 본문 성격에 따라 결정될 수 있다. 본문 성격이 이미지성인지 또는 텍스트성인지를 구별하여 인터페이스를 결정할 수 있다. 특히 본문 성격은 본문 성격을 구성하는 요소 중 본문에 포함된 키워드의 속성에 따라 이미지 또는 텍스트로 결정될 수 있다.
여기서, 이미지는 텍스트가 아닌 형태를 의미할 수 있으며, 정적인 영상물 이외에 비디오, 플래쉬 등의 동적인 영상물도 포함할 수 있다. 일례로, 이미지형 은 "이미지+사이트명+설명문구+URL"의 형태로 노출되고, 텍스트형은 이미지가 없는 "사이트명+설명문구+URL"의 형태로 노출될 수 있다.
단계(S203)에 대한 구체적인 과정은 도 4에서 살펴보기로 하겠다.
단계(S204)는 노출 형태를 적용한 컨텍스트 광고를 본문과 함께 제공한다. 컨텍스트 광고를 제공하는 구성은 도 1에서 이미 살펴보았다. 본문에 컨텍스트 광고가 특정한 위치에 삽입되거나 팝업이나 별도의 창을 통해 본문과 분리된 형태로도 제공할 수 있다.
컨텍스트 광고가 본문과 함께 제공되는 원인은 본문이 유입된 경로와 유사할 수 있다. 즉, 사용자의 검색 쿼리 입력을 통해 검색 결과 문서의 본문에 컨텍스트 광고가 포함될 수 있다. 그리고 사이트에 제공된 카테고리 메뉴를 세부항목으로 계속 선택하면서 원하는 카테고리에서 제공하는 문서의 본문에 컨텍스트 광고를 포함하여 제공할 수 있다. 단계(S204)의 과정은 본 발명에서 반드시 포함되는 것은 아니고, 선택적으로 더 포함될 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예로 문서의 본문을 분석하는 구체적인 과정을 도시한 순서도이다. 도 3은 단계(S201)에 대해 구체적으로 나타낸 단계이다.
단계(S301)는 문서의 본문 유입 경로를 분석한다. 즉, 사용자에 의해 유입된 문서의 본문이 어떤 경로를 통해 유입되었는지 분석하는 단계이다. 여기서 본문 유입 경로는 검색 쿼리 또는 카테고리 메뉴를 통해서 유입되었는지 여부로 분석할 수 있다.
도 1에서 살펴보았듯이, 본문은 검색 엔진의 검색 창에 검색 쿼리를 입력하 고, 검색 쿼리에 대한 검색 결과를 선택하여 유입될 수 있다. 또한 가장 상위에 속하는 카테고리 메뉴를 선택하고, 원하는 카테고리가 나올 때까지 세부적인 카테고리를 계속 선택할 수 있다. 그리고 원하는 카테고리에 포함된 문서를 선택하고, 그에 따라 문서의 본문이 유입될 수 있다.
여기서, 문서의 본문이 사용자의 질문에 대한 답변 형식으로 구성되었다면, 본문은 검색 쿼리를 통해 유입된 것으로 분석할 수 있다. 검색 엔진에서 제공하는 지식 검색 서비스의 경우, 사용자가 검색 쿼리를 포함하는 질문을 입력하는 경우 그 질문에 대응되는 답변 형식으로 된 문서를 제공할 수 있다. 결국 이러한 경우에는 검색 쿼리를 통해 유입된 것으로 분석할 수 있다.
단계(S302)는 본문 성격을 판단하는 판단 요건을 이용하여 문서의 본문 성격을 판단한다. 이 때, 본문 성격을 판단하는 판단 요건을 이용하여 상기 본문 성격이 상업성인지 여부를 분석하고, 상기 판단 요건을 이용하여 본문 성격이 이미지성인지 여부를 분석할 수 있다. 여기서, 본문 성격을 판단하는 판단 요건은 본문에 포함된 URL 개수, 본문에 포함된 이미지 개수, 본문에 포함된 키워드 속성 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
일례로, 키워드 속성은 키워드에 의한 검색 결과에 제품 판매 정보가 노출 되는지 여부 또는 검색 결과의 카테고리가 제품 판매와 관련된 것인지 여부 또는 제품 판매와 관련된 사이트가 제공되는지 여부 중 적어도 하나를 만족하면 광고성으로 설정되고, 그렇지 않은 경우 컨텐츠성으로 설정될 수 있다. 컨텐츠성인지 판단하는 조건은 상기 언급한 조건에 한정되지 않고, 다른 조건도 포함할 수 있다.
일례로, 본문 성격이 상업성인지 여부를 분석하는 방법은 URL 개수, 이미지 개수 및 키워드 속성별로 부여된 점수를 합산한 값이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 본문 성격이 상업성이라고 분석할 수 있다.
이 때, 키워드 속성은 광고성이라고 설정된 경우 부여된 점수는 컨텐츠성으로 설정되는 경우보다 더 큰 것으로 될 수 있다. 여기서 본문 성격이 상업성인지 여부를 판단하는 방법은 언급한 방법에 한정되지 않고, URL 개수, 이미지 개수 및/또는 키워드 속성을 이용하여 다른 방법을 통해서 수행할 수 있다.
일례로, 본문 성격이 이미지성인지 여부를 분석하는 방법은 키워드에 의한 검색 결과 전체 중에서 광고 정보와 이미지가 함께 제공되는 검색 결과의 비율이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 이미지성이라고 분석할 수 있다. 그렇지 않은 경우, 본문 성격을 이미지성이 아니고 텍스트성이라고 분석할 수도 있다.
단계(S303)는 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석할 수 있다. 컨텍스트 광고의 경우 문서의 본문의 내용과 연관된 광고에 해당하기 때문에 본문과 매칭되는 광고의 개수를 판단하는 것이 중요할 수 있다.
일례로, 본문에 포함된 키워드와 미리 제공받은 적어도 하나의 광고 사이에 연관도가 미리 설정한 기준치를 초과하는 광고의 개수를 분석할 수 있다. 키워드와 광고 사이의 연관도는 알고리즘을 통해 계산될 수 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예로 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하기 위한 구체적인 과정을 도시한 순서도이다.
단계(S401)는 생성된 결과 데이터를 이용하여 문서의 본문이 유입된 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었는지 판단하는 단계이다.
결과 데이터에서 만약 문서의 본문이 검색 쿼리를 통해 유입되었다고 분석된 경우, 단계(S402)로 진행되어 검색 쿼리의 속성에 대해서 판단할 수 있다. 검색 쿼리의 속성은 광고성인지 또는 컨텐츠성인지 여부로 판단될 수 있다. 그리고, 검색 쿼리는 문서의 본문에 대표하는 단어이거나 다수 포함될 수 있기 때문에 추후에 본문 성격을 판단할 때 이용할 수 있다.
다시 말해서, 검색 쿼리의 속성이 광고성인지 또는 컨텐츠성인지 여부를 판단하는 이유는 검색 쿼리를 통해 문서의 본문이 유입되는 경우 상기 검색 쿼리가 본문 내용을 포괄할 수 있기 때문에 검색 쿼리의 속성과 결과 데이터를 함께 이용하여 보다 정확하게 본문 성격을 판단하기 위함이라고 할 수 있다.
일례로, 검색 쿼리의 속성이 광고성인지 판단하는 방법은 일반적으로 검색 쿼리에 대한 검색 결과가 광고와 연관된 정보를 기준치 이상 포함하는 경우 광고성 쿼리에 해당한다 판단하는 방법이다. 여기서, 광고와 연관된 정보는 판매점, 판매 연락처, 지역정보, 쇼핑 정보 등의 제품 판매와 연관된 정보를 포함할 수 있다.
만약 검색 쿼리가 아닌 카테고리 메뉴를 통해 유입되었다고 판단하는 경우, 단계(S402)를 거치지 않고 바로 단계(S403)로 진행하여 본문 성격에 따라 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정할 수 있다.
단계(S403)에서는 문서의 본문 성격이 상업성인지 판단할 수 있다. 단계(S302)에서 본문에 포함된 URL의 개수, 본문에 포함된 이미지의 개수, 본문에 포함된 키워드의 속성을 이용하여 분석한 본문 성격을 통해 상기 본문 성격이 상업성 인지 여부를 판단할 수 있다. 만약 단계(S402)를 거쳐 미리 검색 쿼리의 속성을 판단한 경우, 검색 쿼리의 속성을 함께 적용하여 본문 성격이 상업성인지 여부를 판단할 수 있다.
만약 단계(S403)에서 상업성이 아니라고 판단되는 경우 단계(S406)로 진행하여 컨텍스트 광고의 노출 형태를 일반 텍스트형 인터페이스로 결정할 수 있다.
단계(S403)에서 본문 성격이 상업성이라고 판단되는 경우, 단계(S404)로 진행한다. 단계(S404)에서 결과 데이터를 이용하여 본문 성격이 이미지성인지 여부를 판단할 수 있다. 상기 결과 데이터는 본문에 포함된 키워드에 의한 검색 결과 전체 중에서 광고 정보와 이미지가 함께 제공되는 검색 결과의 비율이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 이미지성이라고 분석한 결과를 포함할 수 있다.
단계(S404)에서 만약 이미지성이라고 판단되는 경우, 단계(S407)로 진행한다. 단계(S407)에서는 일반 이미지형 인터페이스로 결정할 수 있다. 단계(S404)에서 본문 성격이 이미지성이 아니라고 판단하는 경우, 단계(S405)로 진행한다. 단계(S405)에서 본문과 매칭되는 광고 개수가 기준치 이상인지 판단할 수 있다.
본문과 매칭되는 광고 개수는 단계(S303)에서 분석한 상기 본문에 포함된 키워드와 미리 제공받은 적어도 하나의 광고 사이에 연관도가 미리 설정한 기준치를 초과하는 광고의 개수를 분석한 결과 데이터를 이용하여 판단할 수 있다.
단계(S405)가 본문과 매칭되는 광고 개수가 기준치 이상이라고 판단하는 경우 단계(S408)로 진행하고 그렇지 않은 경우 단계(S406)로 진행한다. 단계(S408)에서는 컨텍스트 광고의 노출 형태를 확장 텍스트형 인터페이스로 결정할 수 있고, 단계(S406)에서는 앞에서 언급했듯이 일반 텍스트형 인터페이스로 결정할 수 있다.
확장 텍스트형 인터페이스와 일반 텍스트형 인터페이스는 도2에 구체적으로 언급하였으므로 참고할 수 있다.
도 5는 본 발명의 일실시예로 컨텍스트 광고가 노출 형태에 따라 분류된 구체적인 예를 도시한 도면이다. 즉, 문서에 삽입되는 컨텍스트 광고의 노출 형태를 도시한 도면이다.
도면부호(501)는 일반 이미지형 인터페이스를 나타낸 것이다. 단계(203)에서 보았듯이, 노출 인터페이스는 이미지형 인터페이스와 텍스트형 인터페이스로 나눌 수 있다. 여기서 이미지형은 앞에서 언급했듯이, 정지 영상 이외에 동영상까지 포함할 수 있다. 도면부호(501)처럼 이미지형은 "이미지+사이트명+설명문구+URL"의 형태로 구성될 수 있다. 본문에 포함된 내용이 이미지와 관련된 내용인 경우 컨텍스트 광고에 이미지를 추가함으로써 보다 소비자에게 효과적으로 광고의 내용을 전달할 수 있다.
그리고, 본 발명에서는 이미지형 인터페이스의 경우 일반형만 가지는 것으로 나타내었지만 광고의 개수가 보다 많은 확장 이미지형 인터페이스도 본 발명의 실시범위에서 제외하는 것은 아니다.
도면부호(502)는 일반 텍스트형 인터페이스를 나타낸 것이다. 이 때, 이미지가 없는 "사이트명+설명문구+URL"의 형태로 노출될 수 있다. 일반형과 확장형은 본문과 매칭되는 광고의 개수가 미리 설정한 기준치를 초과하는 지 여부에 따라 결정될 수 있는데, 초과하는 경우 확장형 그렇지 않은 경우 일반형으로 구분할 수 있 다.
확장형의 경우 기준치를 초과하더라도 해당 광고 개수만큼 노출되는 것은 아니며, 미리 설정된 최대 노출 개수까지 컨텍스트 광고가 노출될 수 있다. 일반형의 경우, 최대 노출 개수보다 작으면서 미리 설정한 노출 개수까지만 노출될 수 있다.
컨텍스트 광고는 문서의 주요 부분이 아니라 문서의 본문과 연관되는 광고를 제공하는 것이므로 본문과 매칭되는 광고의 개수가 많더라도 노출 개수를 한정할 필요가 있다.
도 6은 본 발명의 일실시예로 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템의 구성을 도시한 도면이다.
컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템(601)은 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법에 의해 수행될 수 있다.
컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템(601)은 본문 분석부(602), 결과 데이터 생성부(606), 광고 노출 형태 결정부(607), 컨텍스트 광고 제공부(608)로 구성될 수 있다.
여기서, 본문 분석부(602)는 본문 유입 경로 분석부(603), 본문 성격 분석부(604) 및 광고 개수 분석부(605)를 포함할 수 있다.
본문 분석부(602)는 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서의 본문을 분석한다. 앞에서 이미 살펴 보았듯이, 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소는 본문 유입 경로, 본문 성격 및 본문과 매칭되는 광고의 개수에 따라 문서의 본문을 분석할 수 있다. 여기서 결정 요소는 상기 언급한 것 이외에 다른 것도 포함할 수 있다.
본문 유입 경로 분석부(603)는 문서의 본문이 검색 쿼리 또는 카테고리 메뉴를 통해서 유입되었는지 여부를 분석한다. 즉 검색 쿼리를 통해 유입된 것은 사용자 등이 검색 쿼리를 입력하여 검색 결과로 제공된 문서를 선택하여 유입된 것으로 볼 수 있다. 그리고 카테고리 메뉴를 통해 유입된 것은 사용자가 검색 쿼리가 아닌 사이트에서 제공하는 카테고리를 세부 사항으로 계속해서 선택하면서 제공된 문서를 선택하여 유입된 것으로 볼 수 있다.
본문 성격 분석부(604)는 본문 성격을 판단하는 판단 요건을 이용하여 본문 성격을 분석할 수 있다. 여기서, 본문 성격을 상업성인지 여부 및 이미지성인지 여부를 분석할 수 있다. 본문 성격은 본문에 포함된 URL 개수, 이미지 개수, 및 키워드 속성 중 적어도 하나를 이용하여 분석될 수 있다.
이 때 키워드 속성은 키워드에 의한 검색 결과에 제품 판매 정보가 노출 되는지 여부 또는 상기 검색 결과의 카테고리가 제품 판매와 관련된 것인지 여부 또는 제품 판매와 관련된 사이트가 제공되는 지 여부 중 적어도 하나를 만족하면 광고성으로 설정되고, 그렇지 않은 경우 컨텐츠성으로 설정될 수 있다.
본문 성격 분석부(604)는 URL 개수, 상기 이미지 개수 및 상기 키워드 속성별로 부여된 점수를 합산한 값이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 본문 성격이 상업성이라고 분석할 수 있다. 여기서 키워드 속성은 광고성이라고 설정되는 경우 상기 점수가 컨텐츠성으로 설정되는 경우보다 더 큰 것으로 부여될 수 있다.
그리고 키워드에 의한 검색 결과 전체 중에서 광고 정보와 이미지가 함께 제공되는 검색 결과의 비율이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 이미지성이라고 분석할 수 있다.
광고 개수 분석부(605)는 본문을 이용하여 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석한다. 구체적으로 살펴보면, 본문에 포함된 키워드와 미리 제공받은 적어도 하나의 광고 사이에 연관도가 미리 설정한 기준치를 초과하는 광고의 개수를 분석할 수 있다.
결과 데이터 생성부(606)는 본문을 분석한 결과 데이터를 생성한다. 즉, 문서의 본문 유입 경로 본문 성격 및 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석한 결과 데이터를 생성할 수 있다. 생성된 결과 데이터는 나중에 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 데 사용될 수 있다.
광고 노출 형태 결정부(607)는 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정한다. 먼저 결과 데이터에 포함된 문서의 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었는지 여부를 판단할 수 있다.
본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었다고 판단된 경우, 상기 검색 쿼리의 속성을 판단하고, 상기 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되지 않았다고 판단된 경우, 바로 본문 성격을 판단할 수 있다. 이 때, 검색 쿼리의 속성은 검색 쿼리가 광고성인지 또는 컨텐츠성인지 판단될 수 있다.
그리고, 본문 유입 경로를 판단한 후 본문 성격과 본문과 매칭되는 광고 개수에 따라 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정할 수 있다.
먼저 본문 성격이 상업성인지 판단하여 상기 노출 형태를 결정하고, 본문 성격이 상업성이라고 판단한 경우, 본문 성격이 이미지성인지 판단하여 상기 노출 형태를 결정할 수 있다. 여기서, 본문 성격이 이미지성이 아니라고 판단한 경우, 본문과 매칭되는 광고의 개수를 판단하여 노출 형태를 결정할 수 있다.
본문 성격이 상업성이 아니라고 판단한 경우, 노출 형태를 일반 텍스트형 인터페이스 형태로 결정할 수 있다. 또한 본문 성격이 이미지성이 아닌 경우, 노출 형태를 일반 이미지형 인터페이스 형태로 결정할 수 있다.
본문 성격이 상업성이지만 이미지성이 아니며, 본문과 매칭되는 광고의 개수가 기준치 이상인 경우, 노출 형태를 확장 텍스트형 인터페이스 형태로 결정할 수 있고, 본문과 매칭되는 광고의 개수가 기준치 미만인 경우, 노출 형태를 일반 텍스트형 인터페이스 형태로 결정할 수 있다. 일반 텍스트형 인터페이스와 확장 텍스트형 인터페이스는 도 2와 도 5에서 구체적으로 설명하였으므로 참고할 수 있다.
컨텍스트 광고 제공부(608)는 결정된 노출 형태를 적용한 컨텍스트 광고를 본문과 함께 제공한다. 여기서 제공 방법은 본문에 삽입되는 경우 이외에 본문과 분리되어 제공될 수도 있다. 여기서 컨텍스트 광고는 확장 텍스트형 인터페이스의 경우, 기준치 개수까지 제공되고, 일반 텍스트형 인터페이스의 경우, 기준치보다 작은 미리 설정한 노출 개수까지 제공될 수 있다. 컨텍스트 광고 제공부(608)는 본 발명에서 반드시 포함되는 것은 아니며, 선택적으로 더 포함될 수 있다.
또한 본 발명에 따른 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법은 다양한 컴퓨 터로 구현되는 동작을 수행하기 위한 프로그램 명령을 포함하는 컴퓨터 판독 가능 매체를 포함한다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 이는 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다. 따라서, 본 발명 사상은 아래에 기재된 특허청구범위에 의해서만 파악되어야 하고, 이의 균등 또는 등가적 변형 모두는 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
본 발명에 따르면, 문서의 본문을 분석하여 컨텍스트 광고의 노출 개수 및 노출 인터페이스를 조절하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템이 제공된다.
또한, 본 발명에 따르면, 문서의 본문에 포함된 요소를 통해 본문 성격을 판단하고, 본문 성격에 따라 광고 노출 형태를 결정하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템이 제공된다.
또한, 본 발명에 따르면, 노출 형태를 결정하는 요소를 세분화하여 문서의 본문에 포함된 다양한 컨텐츠에 적용할 수 있는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템이 제공된다.
또한, 본 발명에 따르면, 컨텍스트 광고의 노출 개수와 노출 인터페이스를 조절하여 보다 다양한 형태의 광고 노출 형태를 가지는 컨텍스트 광고를 제공하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법 및 시스템이 제공된다.

Claims (36)

  1. 본문 유입 경로 분석부, 본문 성격 분석부 및 광고 개수 분석부를 포함하는 본문 분석부, 결과 데이터 생성부 및 광고 노출 형태 결정부를 포함하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템이 수행하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법에 있어서,
    상기 본문 분석부가 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서의 본문을 분석하는 단계;
    상기 결과 데이터 생성부가 상기 본문을 분석한 결과 데이터를 생성하는 단계; 및
    상기 광고 노출 형태 결정부가 상기 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트(context) 광고의 노출 형태를 결정하는 단계
    를 포함하고,
    상기 본문 분석부가 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서를 분석하는 단계는,
    상기 본문 유입 경로 분석부가 상기 문서의 본문이 검색 쿼리 또는 카테고리 메뉴를 통해서 유입되었는지 여부를 나타내는 상기 문서의 본문 유입 경로를 분석하는 단계;
    상기 본문 성격 분석부가 상기 본문에 포함된 URL 개수, 이미지 개수, 및 키워드 속성 중 적어도 하나를 포함하는 상기 본문 성격을 판단하는 판단 요건을 이용하여 상기 문서의 분문이 상업성인지 또는 이미지성인지 나타내는 상기 문서의 본문 성격을 분석하는 단계; 및
    상기 광고 개수 분석부가 상기 본문에 포함된 키워드와 미리 제공받은 적어도 하나의 광고 사이에 연관도를 이용하여 상기 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석하는 단계
    를 포함하고,
    상기 광고 노출 형태 결정부가 컨텍스트(context) 광고의 노출 형태를 결정하는 단계는,
    상기 광고 개수에 따라 상기 컨텍스트 광고가 노출되는 인터페이스 형태를 확장형 또는 일반형으로 결정하고, 상기 본문 성격에 따라 상기 컨텍스트 광고가 노출되는 인터페이스 형태를 이미지형 또는 텍스트형으로 결정하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  2. 삭제
  3. 제1항에 있어서,
    상기 본문을 분석한 결과 데이터를 생성하는 단계는,
    상기 문서의 본문 유입 경로, 상기 본문 성격 및 상기 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석한 상기 결과 데이터를 생성하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  4. 삭제
  5. 제1항에 있어서,
    상기 문서의 본문 유입 경로를 분석하는 상기 단계는,
    상기 문서의 본문이 사용자의 질문에 대한 답변 형식으로 구성된 경우, 상기 본문 유입 경로를 검색 쿼리를 통해 유입된 것으로 분석하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  6. 삭제
  7. 삭제
  8. 제1항에 있어서,
    상기 키워드 속성은,
    상기 키워드에 의한 검색 결과에 제품 판매 정보가 노출 되는지 여부 또는 상기 검색 결과의 카테고리가 제품 판매와 관련된 것인지 여부 또는 제품 판매와 관련된 사이트가 제공되는 지 여부 중 적어도 하나를 만족하면 광고성으로 설정되고, 그렇지 않은 경우 컨텐츠성으로 설정되는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 본문 성격이 상업성인지 여부를 분석하는 상기 단계는,
    상기 URL 개수, 상기 이미지 개수 및 상기 키워드 속성별로 부여된 점수를 합산한 값이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 상기 본문 성격이 상업성이라고 분석하고,
    상기 키워드 속성은,
    광고성이라고 설정되는 경우 상기 점수가 컨텐츠성으로 설정되는 경우보다 더 큰 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 본문 성격이 이미지성인지 여부를 분석하는 상기 단계는,
    상기 키워드에 의한 검색 결과 전체 중에서 광고 정보와 이미지가 함께 제공되는 검색 결과의 비율이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 이미지성이라고 분석하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  11. 제1항에 있어서,
    상기 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석하는 상기 단계는,
    상기 본문에 포함된 키워드와 미리 제공받은 적어도 하나의 광고 사이에 연관도가 미리 설정한 기준치를 초과하는 광고의 개수를 분석하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  12. 제3항에 있어서,
    상기 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 상기 단계는,
    상기 결과 데이터에 포함된 상기 문서의 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었는지 여부를 판단하는 단계; 및
    상기 본문 유입 경로를 판단한 후, 상기 본문 성격과 상기 본문과 매칭되는 광고 개수에 따라 상기 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 단계
    를 포함하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 결과 데이터에 포함된 상기 문서의 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었는지 여부를 판단하는 상기 단계는,
    상기 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었다고 판단된 경우, 상기 검색 쿼리의 속성을 판단하는 단계; 및
    상기 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되지 않았다고 판단된 경우, 상기 본문 성격을 판단하는 단계
    를 포함하고,
    상기 검색 쿼리의 속성을 판단하는 상기 단계는,
    상기 검색 쿼리가 광고성인지 또는 컨텐츠성인지 판단하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  14. 제12항에 있어서,
    상기 본문 성격과 상기 본문과 매칭되는 광고 개수에 따라 상기 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 상기 단계는,
    상기 본문 성격이 상업성인지 판단하여 상기 노출 형태를 결정하는 단계;
    상기 본문 성격이 상업성이라고 판단한 경우, 상기 본문 성격이 이미지성인지 판단하여 상기 노출 형태를 결정하는 단계; 및
    상기 본문 성격이 이미지성이 아니라고 판단한 경우, 상기 본문과 매칭되는 광고의 개수를 판단하여 상기 노출 형태를 결정하는 단계
    를 포함하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 본문 성격이 상업성인지 판단하여 상기 노출 형태를 결정하는 상기 단계는,
    상기 본문 성격이 상업성이 아니라고 판단한 경우, 상기 노출 형태를 일반 텍스트형 인터페이스 형태로 결정하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 본문 성격이 상업성이라고 판단한 경우, 상기 본문 성격이 이미지성인지 판단하여 상기 노출 형태를 결정하는 상기 단계는,
    상기 본문 성격이 이미지성인 경우, 상기 노출 형태를 일반 이미지형 인터페이스 형태로 결정하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  17. 제14항에 있어서,
    상기 본문 성격이 이미지성이 아니라고 판단한 경우, 상기 본문과 매칭되는 광고의 개수를 판단하여 상기 노출 형태를 결정하는 상기 단계는,
    상기 본문과 매칭되는 광고의 개수가 기준치 이상인 경우, 상기 노출 형태를 확장 텍스트형 인터페이스 형태로 결정하고,
    상기 본문과 매칭되는 광고의 개수가 기준치 미만인 경우, 상기 노출 형태를 일반 텍스트형 인터페이스 형태로 결정하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 확장 텍스트형 인터페이스 형태로 결정한 경우, 기준치 개수까지의 컨텍스트 광고를 상기 본문과 함께 제공하고,
    상기 일반 텍스트형 인터페이스 형태로 결정한 경우, 기준치보다 작은 미리 설정한 노출 개수까지의 컨텍스트 광고를 상기 본문과 함께 제공하는 단계
    를 더 포함하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 방법.
  19. 제1항, 제3항, 제5항 또는 제8항 내지 제18항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램을 기록하고 있는 컴퓨터에서 판독 가능한 기록매체.
  20. 광고 노출 형태를 결정하는 결정 요소에 따라 문서의 본문을 분석하는 본문 분석부;
    상기 본문을 분석한 결과 데이터를 생성하는 결과 데이터 생성부; 및
    상기 결과 데이터를 이용하여 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 광고 노출 형태 결정부
    를 포함하고,
    상기 본문 분석부는,
    상기 문서의 본문이 검색 쿼리 또는 카테고리 메뉴를 통해서 유입되었는지 여부를 나타내는 상기 문서의 본문 유입 경로를 분석하는 본문 유입 경로 분석부;
    상기 본문에 포함된 URL 개수, 이미지 개수, 및 키워드 속성 중 적어도 하나를 포함하는 상기 본문 성격을 판단하는 판단 요건을 이용하여 상기 문서의 분문이 상업성인지 또는 이미지성인지 나타내는 상기 문서의 본문 성격을 분석하는 본문 성격 분석부; 및
    상기 본문에 포함된 키워드와 미리 제공받은 적어도 하나의 광고 사이에 연관도를 이용하여 상기 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석하는 광고 개수 분석부
    를 포함하고,
    상기 광고 노출 형태 결정부는,
    상기 광고 개수에 따라 상기 컨텍스트 광고가 노출되는 인터페이스 형태를 확장형 또는 일반형으로 결정하고, 상기 본문 성격에 따라 상기 컨텍스트 광고가 노출되는 인터페이스 형태를 이미지형 또는 텍스트형으로 결정하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  21. 삭제
  22. 제20항에 있어서,
    상기 결과 데이터 생성부는,
    상기 문서의 본문 유입 경로, 상기 본문 성격 및 상기 본문과 매칭되는 광고 개수를 분석한 상기 결과 데이터를 생성하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  23. 삭제
  24. 삭제
  25. 삭제
  26. 제20항에 있어서,
    상기 키워드 속성은,
    상기 키워드에 의한 검색 결과에 제품 판매 정보가 노출 되는지 여부 또는 상기 검색 결과의 카테고리가 제품 판매와 관련된 것인지 여부 또는 제품 판매와 관련된 사이트가 제공되는 지 여부 중 적어도 하나를 만족하면 광고성으로 설정되고, 그렇지 않은 경우 컨텐츠성으로 설정되는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  27. 제20항에 있어서,
    상기 본문 성격 분석부는,
    상기 URL 개수, 상기 이미지 개수 및 상기 키워드 속성별로 부여된 점수를 합산한 값이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 상기 본문 성격이 상업성이라고 분석하고,
    상기 키워드 속성은,
    광고성이라고 설정되는 경우 상기 점수가 컨텐츠성으로 설정되는 경우보다 더 큰 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  28. 제20항에 있어서,
    상기 본문 성격 분석부는,
    상기 키워드에 의한 검색 결과 전체 중에서 광고 정보와 이미지가 함께 제공되는 검색 결과의 비율이 미리 설정한 기준치를 초과하는 경우 이미지성이라고 분석하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  29. 제20항에 있어서,
    상기 광고 개수 분석부는,
    상기 본문에 포함된 키워드와 미리 제공받은 적어도 하나의 광고 사이에 연관도가 미리 설정한 기준치를 초과하는 광고의 개수를 분석하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  30. 제22항에 있어서,
    상기 광고 노출 형태 결정부는,
    상기 결과 데이터에 포함된 상기 문서의 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었는지 여부를 판단하고,
    상기 본문 유입 경로를 판단한 후, 상기 본문 성격과 상기 본문과 매칭되는 광고 개수에 따라 상기 컨텍스트 광고의 노출 형태를 결정하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  31. 제30항에 있어서,
    상기 광고 노출 형태 결정부는,
    상기 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되었다고 판단된 경우, 상기 검색 쿼리의 속성을 판단하고,
    상기 본문 유입 경로가 검색 쿼리를 통해 유입되지 않았다고 판단된 경우, 상기 본문 성격을 판단하는 것을 특징으로 하고,
    상기 검색 쿼리의 속성은,
    상기 검색 쿼리가 광고성인지 또는 컨텐츠성인지 판단된 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  32. 제30항에 있어서,
    상기 광고 노출 형태 결정부는,
    상기 본문 성격이 상업성인지 판단하여 상기 노출 형태를 결정하고,
    상기 본문 성격이 상업성이라고 판단한 경우, 상기 본문 성격이 이미지성인지 판단하여 상기 노출 형태를 결정하고,
    상기 본문 성격이 이미지성이 아니라고 판단한 경우, 상기 본문과 매칭되는 광고의 개수를 판단하여 상기 노출 형태를 결정하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  33. 제32항에 있어서,
    상기 광고 노출 형태 결정부는,
    상기 본문 성격이 상업성이 아니라고 판단한 경우, 상기 노출 형태를 일반 텍스트형 인터페이스 형태로 결정하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  34. 제32항에 있어서,
    상기 광고 노출 형태 결정부는,
    상기 본문 성격이 이미지성인 경우, 상기 노출 형태를 일반 이미지형 인터페이스 형태로 결정하는 것을 특징으로 하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  35. 제32항에 있어서,
    상기 광고 노출 형태 결정부는,
    상기 본문과 매칭되는 광고의 개수가 기준치 이상인 경우, 상기 노출 형태를 확장 텍스트형 인터페이스 형태로 결정하고,
    상기 본문과 매칭되는 광고의 개수가 기준치 미만인 경우, 상기 노출 형태를 일반 텍스트형 인터페이스 형태로 결정하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
  36. 제35항에 있어서,
    상기 확장 텍스트형 인터페이스 형태로 결정한 경우, 기준치 개수까지의 컨텍스트 광고를 상기 본문과 함께 제공하고,
    상기 일반 텍스트형 인터페이스 형태로 결정한 경우, 기준치보다 작은 미리 설정한 노출 개수까지의 컨텍스트 광고를 상기 본문과 함께 제공하는 컨텍스트 광고 제공부를 더 포함하는 컨텍스트 광고의 노출 형태 조절 시스템.
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