TW201443805A

TW201443805A - 使用實體儲存庫以增進廣告顯示

Info

Publication number: TW201443805A
Application number: TW103106099A
Authority: TW
Inventors: Dirk H Reinshagen; David C Ku; Aravind Bala; Eric M Boyd; Ramu Movva; Anand Sampathkumaran; Fnu Sidhartha; Chad P Walters
Original assignee: Microsoft Corp
Priority date: 2013-03-15
Filing date: 2014-02-24
Publication date: 2014-11-16
Also published as: WO2014144348A3; US20140278983A1; WO2014144348A2

Abstract

在各種實施例中，提供用於促進經增進的廣告顯示的系統和方法。在實施例中，接收實體偏好的指示及與廣告相關聯的對應實體競標。其後，當查詢的至少一搜尋結果與實體偏好相關聯時，提供實體偏好及與廣告相關聯的對應實體競標用於廣告拍賣。在這種情況下，實體競標是用來參與廣告拍賣。

Description

使用實體儲存庫以增進廣告顯示

本申請案是關於使用實體儲存庫以增進廣告顯示。

廣告通常是相關聯於網頁內容而顯示，比如一組搜尋結果或網頁。選擇與網頁內容相關聯地顯示的廣告一般是基於在廣告傳遞時可用的使用者搜尋查詢。在這方面，選擇用於顯示的廣告通常是根據查詢內的關鍵字，其匹配廣告主關鍵字列表內的關鍵字。這種廣告選擇常常基於廣告主所指定的、廣告主相信將有利的關鍵字。另外，所顯示的廣告通常被限制在由廣告主提供的內容的範圍內。

本發明內容以簡化形式介紹選擇性概念，在下面的實施方式中將進一步描述。本發明內容的目的既非專供識別申請專利之標的之主要特徵或基本特徵，亦非單獨作為決定申請專利之標的之範圍之輔助。

在各種實施例中，提供用於促進實體儲存庫的使用以提高廣告顯示的系統和方法。在這方面，可以引用和利用包含與各種實體相關的結構化資料的實體儲存庫，以增進廣告和改善廣告選擇。在實施例中，廣告及/或傳入查詢可以被標記或以其他方式與實體識別符相關聯，以促進經增進的廣告及/或經增進的廣告選擇。使用實體識別符，補充資料可以在實體儲存庫中引用並用於增進由廣告主提供的廣告。

110‧‧‧匯流排

112‧‧‧記憶體

114‧‧‧處理器

118‧‧‧輸入/輸出端口

120‧‧‧I/O元件

122‧‧‧電源

202‧‧‧廣告裝置

204‧‧‧廣告管理器

206‧‧‧實體儲存庫

208‧‧‧廣告遞送服務

210‧‧‧搜尋引擎

212‧‧‧使用者裝置

220‧‧‧廣告中心

222‧‧‧核心廣告索引

224‧‧‧經增進的廣告選擇器

226‧‧‧饋送管理中心

228‧‧‧第一領域管道

230‧‧‧第N領域管道

232‧‧‧第一領域廣告索引

234‧‧‧第n領域廣告索引

240‧‧‧查詢分類器

242‧‧‧廣告選擇器

250‧‧‧查詢實體識別符

300-714‧‧‧步驟方法

參照隨附圖式詳細描述本發明於下，其中：圖1是適用於實現本發明的實施例的範例計算裝置的方塊圖；圖2是根據本發明實施例的範例廣告環境的示意圖；圖3繪示根據本發明實施例的用於增進廣告的範例方法；圖4繪示根據本發明實施例的用於使用查詢實體識別符來增進廣告選擇的範例方法；圖5繪示根據本發明實施例的使用實體偏好來增進廣告選擇的第一範例方法；圖6繪示根據本發明實施例的使用實體偏好的增進廣告選擇的第二範例方法；以及圖7繪示根據本發明實施例的使用實體偏好增進廣告選擇的第三範例方法。

在各種實施例中，提供用於促進實體儲存庫的使用以增進廣告顯示的的系統和方法。在這方面，可以引用和利用包含與各種實體相關的結構化資料的實體儲存庫，以增進廣告和改善廣告選擇。在實施例中，廣告及/或傳入查詢可以被標記或以其他方式與實體識別符相關聯，以促進經增進的廣告及/或經增進的廣告選擇。使用實體識別符，補充資料可以在實體儲存庫中引用並用於增進由廣告主提供的廣告。

這裡所描述的本發明的實施例包括一或更多電腦儲存媒體，儲存電腦可使用指令，當由計算裝置執行時，執行用於促進經增進的廣告顯示的方法。該方法包括接收實體偏好之指示及與廣告相關聯的對應實體競標。之後，提供該實體偏好及與該廣告相關聯的對應實體競標用於廣告拍賣，其中當查詢之至少一搜尋結果與該實體偏好相關聯時，該實體競標是用於參與廣告拍賣。

在第二實施例中，一種電腦儲存媒體，儲存電腦可使用指令，當由計算裝置執行時，執行一種用於促進經增進廣告顯示的方法。該方法包括回應於所接收的搜尋查詢，識出唯一地識別與選擇用於呈現之廣告相關之實體的實體識別符。使用該實體識別符識別與該實體識別符相關聯的實體儲存庫內之補充資料。提供包括廣告和補充資料的經增進廣告給例如是使用者裝置。

在第三實施例中，提供用於促進經增進的廣告顯示的系統。該系統包括核心廣告索引，包括複數個核心廣告，其係基於每個核心廣告的一或更多對應關鍵字而可用於顯示。該系統亦包括複數個領域廣告索引，其中每個領域廣告索引包括與領域區段相關聯之複數個項目廣告，其係基於每個項目廣告的一或更多對應過濾器而可用於顯示。該系統還包括廣告選擇元件，取得與搜尋查詢相關的核心廣告及與搜尋查詢相關的項目廣告，回應於該搜尋查詢，利用與該等核心廣告相關聯的關鍵字競標和與該等項目廣告相關聯的自動標的競標，自所取得的核心廣告和索引廣告中選擇一或更多廣告來呈現。

在簡要描述了本發明實施例之後，下面描述可實施本發明實施例的範例運作環境，以提供一般情境用於本發明的各種態樣。參照圖式，起初特別是圖1，用於實施本發明實施例的範例運作環境係繪示且概括地指定為計算裝置100。計算裝置100只是合適的計算環境的範例，並非旨在提出任何限制本發明實施例的使用或功能範圍。也不應該將計算裝置100解釋為對所繪示之任何元件或元件的組合有任何依賴性或要求。

本發明的實施例可以在電腦代碼或機器可使用指令的一般情境中描述，包括電腦可使用或電腦可執行指令，如由諸如個人資料助理或其他手持裝置之電腦或其他機器執行之程式模組。一般而言，包括常式、程式、物件、元件、資料結構等之程式模組指的是執行特定任務或實現特定抽象資料類型的代碼。本發明的實施例可以在各種系統配置實施，包括手持式裝置、消費電子產品、通用電腦、更特定之計算裝置等。本發明的實施例可以在分散式計算環境中實施，其中任務是由透過通訊網路鏈結的遠端處理裝置執行。

繼續參考圖1，計算裝置100包括直接或間接耦合以下裝置的匯流排110：記憶體112、一或更多處理器114、一或更多呈現元件116、輸入/輸出(I/O)端口118、I/O元件120、和說明用電源122。匯流排110可以是一或更多匯流排(如位址匯流排、資料匯流排或其組合)。雖然為了清楚起見，圖1中的各個區塊是以線條繪示，實際上，這些區塊代表邏輯的、不一定是實際的元件。例如，諸如顯示裝置之呈現元件可視為是I/O元件。此外，處理器具有記憶體。發明人認識到這是本領域的特性，並且重申圖1的圖式僅是說明性的範例計算裝置，其可與本發明的一或更多實施例一起使用。不區別諸如「工作站」、「伺服器」、「膝上型電腦」、「手持式裝置」等之分類，因為所有上述分類都在圖1的範圍內並以「計算裝置」表示。

計算裝置100通常包括各種電腦可讀取媒體。電腦可讀取媒體可以是可由計算裝置100存取之任何可用的媒體，包括揮發性和非揮發性媒體、可移除和非可移除媒體。電腦可讀取媒體包括電腦儲存媒體和通訊媒體。電腦儲存媒體包括以任何方法或技術實現以用於諸如電腦可讀取指令、資料結構、程式模組或其他資料之資訊儲存的揮發和非可揮發、移除和非可移除媒體。電腦儲存媒體包括RAM、ROM、EEPROM、快閃記憶體或其他記憶體技術、CD-ROM、DVD或其他光碟儲存、磁卡帶(magnetic cassettes)、磁帶、磁碟儲存或其他磁性儲存裝置，或者可以用來儲存所期望資訊且可以由計算裝置100存取的任何其他媒體。另一方面，通訊媒體實施電腦可讀取指令、資料結構、程式模組、或諸如載波或其他傳輸機制之經調制資料訊號中的其他資料，且包括任何資訊傳遞媒體。「經調制資料訊號」一詞是指具有一或更多特徵經改變或經設定的訊號，該改變或設定是以編碼資訊於訊號中之方式。舉例而不是限制，通訊媒體包括諸如有線網路或直接有線連接之有線媒體，及諸如聲學、射頻、紅外線和其他無線媒體之無線媒體。如本文所定義，電腦儲存媒體不包括通訊媒體。任何以上的組合也應包括在電腦可讀取媒體的範圍內。

記憶體112包括揮發性及/或非揮發性記憶體形式的電腦儲存媒體。記憶體可以是可移除的、非可移除的、或其組合。範例硬體裝置包括固態記憶體、硬碟、光碟等。計算裝置100包括從諸如記憶體112或I/O元件120之各種實體讀取資料的一或更多處理器。呈現元件116呈現資料指示給使用者或其他裝置。範例呈現元件包括顯示裝置、揚聲器、列印元件、振動元件等等。

在I/O端口118允許計算裝置100在邏輯上耦合到其他裝置，包括I/O元件120，其中一些可以是內建。說明性元件包括麥克風、操縱桿、遊戲墊(game pad)、圓盤式衛星天線、掃描機、印表機、無線裝置等等。

增進的廣告系統

現在參考圖2，提供了繪示範例廣告系統200的方塊圖，其中可使用本發明的實施例。一般來說，廣告系統200繪示了實體知識基礎或實體儲存庫可以促進廣告顯示的環境。在這方面，實體知識庫可以用來產生經增進的廣告、提高廣告的選擇、及/或提高廣告的排名。

在未繪示的其他元件中，廣告系統200一般包括廣告主裝置202、廣告管理器204、實體儲存庫206、廣告傳送服務208、搜尋引擎210和使用者裝置212。雖然未繪示，任何數量的元件可以是經由一或更多網路與另一者通訊。網路可以包括但不限於，一或更多區域網路(LAN)及/或廣域網路(WAN)。僅是作為範例，廣告裝置202及/或使用者裝置212可以透過網際網路與一或更多其他元件通訊。這樣的網路環境常見於辦公室、企業範圍的電腦網路、內部網路和網際網路。因此，不進一步描述網路。

應當理解的是，任何數量的廣告裝置、廣告管理器、實體庫、廣告遞送服務、搜尋引擎和使用者裝置可以在本發明的實施例範圍內的廣告系統200中實施。每個可包括單一裝置/介面或在分散式環境中共同運作的多個裝置/介面。例如，廣告遞送服務208可以包括佈置於分散式環境中的多個裝置及/或模組，它們共同提供本文所述的廣告傳送服務208的功能。此外，未繪示的其他元件/模組可以包括在廣告系統200內。

本領域的普通技術人員將理解到，繪示於圖2中的元件/模組在本質上和數量上是作為範例，並且不應解釋為限制。任何數量的元件/模組可用於實現實施例的範圍內所期望的功能。另外，元件/模組可以位於任意數量的計算裝置。僅作為範例，搜尋引擎210可以提供為單一伺服器(如圖所示)或伺服器群集。

應當理解的是，本文所描述的配置僅是作為例子。除了或取代這些所示配置，可使用其他配置和元件(例如機器、介面、功能、次序、以及功能分組)可以在除了或代替所示的那些被使用，並且一些元件可以一起省略。此外，本文描述的許多元件可以實現為單獨或分散式元件或與其他元件結合的功能性實體，並可實現於任何合適的組合和位置。本文描述為由一或更多元件所執行的各種功能可由硬體、韌體、及/或軟體執行。例如，各種功能可以由執行儲存在記憶體中之指令的處理器來實行。圖2的元件/裝置可以是或者包括任何類型的計算裝置，例如參照圖1描述的計算裝置100。

在運作上，廣告裝置202可以是能夠接收和提供廣告資料的任何計算裝置。廣告主可以是個人或公司的代表、協會、組織、機構等，其促進廣告或與其相關的資料的提交，以用於電子顯示。廣告主可以任意數量的方式輸入廣告資料到廣告裝置202，例如，使用賦能廣告主輸入、提供或選擇廣告資料的廣告使用者介面。

廣告資料可以包括與廣告主想要顯示之一或更多廣告相關聯的各種類型的資料。舉例而不是限制，廣告資料可以包括廣告、廣告偏好、廣告競標。廣告是指用於鼓勵觀眾繼續或採取新行動(例如，購買物品、瀏覽網站、檢視項目等)的溝通。這樣一來，廣告可以是資訊，如可以電子顯示以促進產品、服務、或其他項目的文本及/或圖像。儘管在本文中廣告大致稱為可被電子顯示的材料，本發明的實施例並無意限制範圍。例如，本發明的實施例可以包括可以經由使用者裝置212聽覺上地呈現給使用者的音頻廣告。

如本文所使用，廣告可能是核心廣告或項目廣告。核心廣告指的是傳統的網際網路廣告。核心廣告可以包括例如來源、URL、和描述。一般來說，核心廣告是屬於或關於特定業務、組織、機構、協會、廠商、零售商等的廣告。例如，核心廣告可能關聯於或包含用於特定網站、供應商、或其他來源的要約、折扣、公告、資訊等。這樣一來，核心廣告一般涉及要約或促銷用於與供應商相關聯的多個項目(例如產品及/或服務)。如下面更詳細描述的，核心廣告通常與一或更多關鍵字相關聯，使得選擇的核心廣告是至少部分基於搜尋查詢中的關鍵字使用。

項目廣告是指特定項目或一組項目的廣告。項目廣告可以包括例如來源、URL、項目描述；項目的圖像；項目的成本、項目的庫存單位(stock-keeping unit,SKU)、或例如可能包括在目錄或類似材料的其他資訊。一般來說，項目廣告是屬於或關於由來源(例如企業、組織、機構、協會、廠商、零售商等)提供的特定項目或特定項目群組的廣告。例如，項目廣告可能關聯於或包含由網站、供應商或其他來源提供的特定產品或服務要約、折扣、公告、資訊等。這樣一來，項目廣告通常與相關聯於供應商的單一項目(例如產品或服務)的要約或促銷有關。如下面更詳細描述的，項目廣告通常與一或更多自動標的相關聯，使得項目廣告的選擇是至少部分地基於自動標的之分析。

廣告偏好指的是廣告欲顯示之廣告主徧好。因此，廣告偏好可以由廣告主例如透過廣告裝置202提供。廣告偏好可能是關鍵字偏好、自動標的偏好、或實體偏好。關鍵字偏好指的是廣告主想要廣告顯示的詞語或片語。這樣一來，當特定的詞語或片語出現在搜尋查詢或網頁內容時，廣告主想要顯示對應的廣告。可以理解的是，特定的廣告可以與任意數量的關鍵字相關聯。此外，一組關鍵字可以與一組廣告相關聯。自動標的偏好指的是用於過濾相關性及/或顯示的項目的一或更多項目過濾器。因此，自動過濾可以是多面過濾器。項目過濾器可以是可用於過濾相關項目的任何過濾器，如產品類型、產品類別、品牌等。在這方面，廣告主可能會提供(例如選擇、輸入、或表示)產品類型及/或品牌作為針對特定廣告或廣告集合的自動標的。實體偏好是指當實體與搜尋結果相關時，廣告主想要廣告顯示的實體。這樣一來，當與搜尋結果相關聯地提供時，使用者可以輸入、提供或選擇廣告主想要顯示的特定廣告或來自廣告主(或與特定廣告活動相關聯)的任何廣告的實體或實體識別符。這種廣告可能是核心廣告或項目廣告。

廣告競標是指廣告主將支付或提供用於顯示及/或選擇(即點擊)對應廣告的金錢數額或數值。廣告競標可以是關鍵字競標、自動標的競標、或實體競標。關鍵字競標是指與顯示相關及/或選擇與特定關鍵字或一組關鍵字相關聯的廣告的競標。可以理解的是，關鍵字競標可以特定於廣告、一組廣告、關鍵字、一組關鍵字或其組合。自動標的競標是指與顯示相關及/或選擇與特定自動標的(即過濾器)相關聯的廣告的競標。在這方面，落入特定自動標的範圍內的任何項目(例如品牌)將對應與自動標的相關之自動標的競價。僅是作為舉例，假設競價為$1.00的自動標的競價與識別品牌A的自動標的相關聯。$1.00的競價將關聯於品牌A的每個返回項目。實體競標是指當實體與搜尋結果相關聯時，與顯示及/或廣告選擇相關的競標。

任何這樣的廣告資料可以由廣告主輸入，此後，廣告主可以提供指示，以提交或傳送廣告資料以供廣告選擇及/或顯示使用。在廣告裝置202提供的圖形使用者介面可用於促進此類資料的輸入。在某些情況下，資料饋送可以用來載入廣告資料或其之一部分。例如，資料饋送可以用來載入項目廣告或資訊，例如產品或服務的目錄或類似材料。

廣告管理204可以接收和管理廣告資料。在這方面，當從廣告裝置接收廣告資料時，廣告管理器204可以識別廣告資料並決定這種接收到的資料的使用。雖然廣告管理器204繪示為與實體儲存庫206和廣告傳遞服務208分開，這種元件或其功能可與實體儲存庫206及/或廣告遞送服務208(例如廣告中心220及/或饋送管理中心226)整合或由實體儲存庫206及/或廣告遞送服務208執行。

對於在廣告管理器204接收的廣告，廣告管理器204可以引用實體儲存庫206或與其溝通，以獲得與廣告相關聯的實體識別符。實體識別符是指用於唯一識別實體儲存庫206提供的實體的識別符。因此，實體儲存庫中的每個實體都有與其相關的獨特實體識別符。與廣告相關聯的實體識別符可以任何數量的方式來獲得。在一實施例中，廣告管理器204可以提供廣告的意圖、標的或其他屬性給實體儲存庫206。此後，實體儲存庫206可以查找或決定與廣告密切相關或相關聯的實體。在識別這種實體之後，對應於所識別實體的實體識別符可與廣告相關聯。在另一實施方式中，廣告管理器204可提供廣告給該實體儲存庫206。然後實體儲存庫206可以執行廣告的分析或與其相關聯的資料，以識別要與廣告相關聯的實體識別符。

一旦獲得用於廣告的實體識別符，廣告可以被註記、標記及/或與實體識別符相關聯。正如下面更詳細描述的，將廣告與實體識別符相關聯可以賦能經增進的廣告、經增進的廣告選擇、及/或經增進廣告的排名。廣告和對應的實體識別符可以由廣告管理器204或實體儲存庫206提供給廣告遞送服務208。這樣一來，實體儲存庫206可以提供實體識別符給廣告管理器204，用於與所述廣告相關聯，然後，廣告管理器204可提供廣告及/或實體識別符給廣告遞送服務208。另外，實體儲存庫206可將實體識別符與廣告相關聯，並提供該關聯性給廣告遞送服務208。

廣告管理204可以直接或間接(如透過實體儲存庫206)提供其他廣告資料到廣告遞送服務208。舉例來說，任何廣告、廣告偏好(例如關鍵字、自動標的、實體)或廣告競標可以提供給廣告遞送服務208作為廣告選擇使用。

實體儲存庫206是知識庫或資訊庫，允許實體資料被收集、組織、共享、搜尋及/或使用。一般而言，實體是指人、地方或事物(即名詞)。如下面更詳細描述的，在實施例中，實體儲存庫206可以各種方式使用以增進廣告、增進廣告選擇、及/或增進廣告排名。在這方面，實體儲存庫可以用於改善搜尋結果和廣告效果。在實施例中，實體儲存庫206包括各種實體和與其相關聯的資料。每個實體相聯於或對應於唯一地指示或識別實體的特定實體識別符。實體資料包括各種類型的結構化資料，並且在實施例中可以涉及各種工業區塊或領域。此外，與特定實體相關聯的實體資料可能包括相關實體及/或實體屬性(例如類別或產品類型)的指示。

在實施例中，實體儲存庫206是基於實體和實體之間的映射關係或連結的圖形資料庫或儲存庫。通常，實體儲存庫可以包括語義資料物件、對應的實體識別符、與實體相關聯的實體資料的集合、以及代表與其他實體的關係的連結。僅是作為範例，電影的DVD可以是與電影本身分開的單獨實體，但是這兩個實體可以彼此連結以例如要連結關於導演、演員等的資訊。

實體儲存庫206可以任意數目的方式產生或更新，這不是旨在限制本文實施例的範圍。在一些實施例中，網路爬蟲用於自結構化資訊(如電話號碼、地址、價格、股票等)及/或網頁上的非結構化資訊擷取資料，以建立網際網路的「名詞」的結構化資料庫和實體之間的關係。這種擷取的資料與實體或實體識別符相關聯。實體可以映射或相互連接以提供實體之間的關係。例如，演員可以連接到電影或在電影中的其他演員。

僅是作為例子，網路爬蟲可以爬過網頁、解析網頁、並在網頁中識別新的物件。因此，可以產生新的實體並加入到實體儲存庫。網頁上的其他資料可被分析以評估特徵、屬性、或與新的物件相關聯的其他資料。當之後爬過包括與所產生實體相關聯的另一網頁時，可以標記該網頁，這種有關實體的資料可以與實體儲存庫206中的實體相關聯而聚合。

在一些實施例中，實體儲存庫206可以使用者所提供的實體資料填入，例如使用廣告裝置202的廣告主。在這方面，廣告主可能透過廣告裝置202輸入、提供、或者選擇實體資料(例如新聞發布、評價、描述等)，其可提供給廣告管理器204以促進與實體儲存庫206的溝通。此類實體資料可以任何數目的方式輸入，例如使用者的手動文本輸入、URL的指示、URL的選擇、資料的選擇等。

現在討論廣告遞送服務208，廣告遞送服務208是配置為遞送廣告用於顯示。通常，廣告遞送服務208是用於選擇及/或排列將提供給使用者裝置的廣告，以用於顯示給使用者。廣告遞送服務208可以任何多種不同的方式來實現。本領域普通技術人員將理解，繪示於廣告遞送服務208內的元件/模組在本質上和數量上是作為範例，不應被解釋為限制。可使用任何數量的元件/模組來實現本發明實施例範圍內所期望的功能。另外，元件/模組可以位於任意數量的計算裝置。僅是作為範例，經增進的廣告選擇器224可提供作為單一伺服器(如圖所示)或伺服器群集。

在一實施例中，廣告遞送服務208包括廣告中心220、核心廣告索引222、經增進的廣告選擇器224、饋送管理中心226、第一領域管道228、第n領域管道230、第一領域廣告索引232、和第n領域廣告索引234。

最初，廣告中心220和饋送管理中心226可以接收透過廣告裝置202接收由廣告主提供的廣告資料。廣告中心220和饋送管理中心226接收到的特定廣告資料可以例如由廣告管理器204及/或實體儲存庫206決定或識別。因此，在廣告管理器204及/或實體儲存庫206評估所接收的廣告資料後，廣告管理器204及/或實體儲存庫206可提供廣告中心220和饋送管理中心226適當的廣告資料。

僅是作為舉例，饋送管理中心226可以配置為接收項目廣告和對應的實體識別符，而廣告中心220係配置為接收其他的廣告資料，舉例來說核心廣告和對應的實體識別符、廣告偏好(例如關鍵字、自動標的、實體)、和廣告競標(例如關鍵字競標、自動標的競標、實體競標)。在一些實施例中，饋送管理中心226可以透過項目饋送的方式接收項目廣告。在這方面，資料饋送可以用於諸如零售商之來源，以提供項目(例如產品)的目錄。

在某些實施例中，廣告中心220和饋送管理中心226可以用於儲存廣告資料。這種儲存可以讓廣告主進行更新、修改、替換、加入或刪除資料，以維護例如廣告、廣告偏好及/或廣告競標。

雖然繪示為兩個單獨的元件，廣告中心220和饋送管理中心226可以組合成一元件或任何其他數目的元件。此外，廣告資料的任何部分可到任一元件。例如，涉及到項目廣告的任何資料可提供給饋送管理中心226，與核心廣告相關的任何資料可提供給廣告中心220。

廣告中心220可以將廣告資料傳送到核心廣告索引222及/或經增進的廣告選擇器224。核心廣告索引222是廣告及/或與之相關聯的資料的索引。在核心廣告索引中的資料可以包括例如廣告標題、廣告描述、廣告URL或其他來源。核心廣告索引222可以基於廣告中心220接收到的廣告資料的至少一部分而建立。如下面更詳細描述的，核心廣告索引222可用於選擇要呈現給使用者的廣告，如使用者裝置212的使用者。

諸如廣告偏好和廣告競標之其他廣告資料可以由廣告中心220提供給核心廣告索引222及/或經增進的廣告選擇器224。在實施例中，至少一些廣告偏好及/或廣告競標被傳遞到經增進的廣告選擇器224以用於選擇呈現給使用者的廣告。

饋送管理中心226可以將廣告資料傳送到第一領域管道228、第n領域管道230、及/或用於產生領域索引的任何其他領域管道。饋送管理中心226可以判斷哪些領域管道對應廣告資料(例如項目廣告)，並提供廣告資料至該處。在某些情況下，決定哪些領域管道對應於廣告資料可以基於廣告資料的分析來進行。在其他情況下，可以由廣告主(例如廣告主指示符)或由其他元件(例如廣告管理器204)提供與廣告資料對應的領域識別。

雖然饋送管理中心226係繪示為單一元件，可以理解，可以利用任何數量的饋送管理中心。例如，在一些實施例中，每個領域管道可以有對應的饋送管理中心。在這方面，與特定的領域管道或索引相關聯的項目廣告可以在對應的饋送管理中心接收。

第一領域管道228和第n領域管道230是配置以產生對應的領域廣告索引。在這方面，第一領域管道228產生第一領域廣告索引232，以及第n領域管道230產生第n領域廣告索引234。領域管道228和230可用於以任何數目的方式產生對應的領域廣告索引。舉例而言，領域管道可以存取(例如接收或讀取)來自饋送管理中心226的資料，並使用此廣告資料產生對應的索引。

第一領域廣告索引232和第n領域廣告索引234是對應於特定領域的廣告索引。這樣一來，第一領域廣告索引是與特定領域相關的廣告索引或與其相關聯的資料。類似地，第n領域廣告索引是與特定領域相關的廣告索引或與其相關聯的資料。在領域廣告索引中的這種資料可以包括例如與廣告標題、廣告描述、廣告圖像、廣告URL或來源、實體識別符、價格、SKU等領域特定資料。

領域或工業領域是指特定聚焦的區段或所搜尋的線上廣告內容的分類。領域內容區域可以基於時效性、媒體類型、內容類型、地點等。常見的領域包括網頁、新聞、圖片、視頻、音頻、金融、旅遊、醫療、法律、旅遊、購物、特定的地點、餐廳、娛樂、汽車等。使用適當的領域和領域索引，可選擇諸如項目廣告之更為相關的廣告用於顯示給使用者，例如使用者裝置212的使用者。

經增進的廣告選擇器224是配置以促進廣告選擇。因此，經增進的廣告選擇224可以用來選擇一或更多廣告(例如核心廣告及/或項目廣告)以呈現給使用者。在一實施例中，經增進的廣告選擇器224包括查詢分類器240和廣告選擇器242。本領域普通技術人員將理解到，經增進的廣告選擇器224內繪示的元件/模組在本質上和數量上是作為範例，不應被解釋為限制。任何數量的元件/模組可用於實現本文實施例範圍內所期望的功能。另外，元件/模組可以位於任意數量的計算裝置。僅作為範例，可提供廣告選擇器242作為單一伺服器(如圖所示)或伺服器群集。

在運作中，使用者裝置212可以提供搜尋查詢給搜尋引擎210。使用者裝置212可以例如由使用者輸入來提供搜尋查詢。搜尋引擎210提供搜尋查詢至查詢分類器240以將查詢分發到一組適當的廣告索引。潛在的廣告可由廣告選擇器242取得和分析，以識別特定廣告、廣告順序及/或廣告的豐富性。可以提供這種資料給搜尋引擎用於呈現所得到的廣告給使用者裝置212。

查詢分類器240可以接收查詢。這種查詢可以是使用者搜尋查詢或其一部分，由使用者在使用者裝置212或其衍生裝置(例如註解或補充)輸入。查詢分類240可以對查詢進行分類。在這方面，查詢分類器240可分析查詢並決定查詢意圖以對查詢進行分類。這種查詢分類可以與現有索引(例如領域索引)相對應。因此，查詢分類器240可以將查詢與特定索引相關聯。例如，輸入查詢可能歸類為提供購物意圖(例如基於包括在查詢中的品牌)因此可與購物領或索引相關聯。儘管繪示為單一查詢分類器，在一些實施例中，多個查詢分類器可用於決定查詢意圖及/或將查詢與特定索引相關聯。例如，購物查詢分類器可配置以決定該查詢是否包括任何購物意圖，旅行查詢分類器可配置以決定該查詢是否包含任何旅行意圖。

將查詢與一或更多索引相關聯後，經識別或經選擇索引可用於取得一組可能與該查詢相關的潛在廣告。在這方面，查詢分類器240可以分散該查詢或其一部分至相關的索引或利用對應的索引取得一組潛在的廣告效果。在一些實施例中，基於查詢分類，查詢分類器240可將該查詢或其一部分傳至適當的索引。在其他實施例中，基於查詢分類，查詢分類器240使用查詢或其一部分來查找或搜尋適當的索引。在某些情況下，諸如核心廣告索引222之核心廣告索引是預設的索引選擇。也就是說，除了識別為相關於或相關聯於查詢(例如基於查詢意圖或分類)的任何領域索引，亦搜尋核心廣告用於相關廣告。

因此，查詢分類器240使用比如由使用者輸入的搜尋查詢或其一部分查詢經識別或經選擇索引(例如資訊讀取索引)。如可以理解的，一或更多查詢索引可以任意數量的方式識別或決定相關廣告。例如，當在搜尋查詢中的字詞或片語與相關於廣告的廣告資料(例如URL、廣告描述、廣告關鍵字等)相匹配時，核心廣告索引中的廣告可識別為相關。在這方面，當查詢項目與廣告描述、由廣告主提供的廣告關鍵詞等的字詞相匹配時，廣告可識別為相關。在另一例中，當搜尋查詢中的字詞或片語與相關聯於項目廣告的廣告資料(例如廣告類別，如產品類別或類型、品牌、廣告描述)相匹配或相關時，領域廣告索引內的項目廣告可能識別為相關。例如，假設輸入查詢是「外套」。在這樣的情況下，可查詢購物領域廣告索引以查找並返回指示為落入「外套」商品種類的特定產品。如前所述，核心廣告索引內的資料類型和各種領域廣告索引可能會有所不同。舉例來說，在一些情況下，核心廣告索引可以包括由廣告主提供之廣告關鍵字，與廣告相關聯以促進識別相關的廣告，而領域廣告索引可能不包括由廣告主提供的自動標的(這種自動標的可能會相關聯於經增進的廣告選擇器224而存取或儲存)。

廣告選擇器242可以取得識別為相關於查詢的一或更多廣告或與其相關聯的資料。這樣一來，廣告選擇器242取得識別為相關於查詢的廣告池。例如，在提供查詢或其部分給一或更多適當的索引後，可以識別並返回廣告或與其相關聯的資料到廣告選擇器242。例如，核心廣告索引和領域廣告索引都可以用來識別並返回相關的廣告(即核心廣告和項目廣告)至廣告選擇器242。

在取得視為相關於搜尋查詢的廣告後，廣告選擇器242可以分析潛在的廣告以呈現為廣告結果並選擇特定廣告來顯示。此外，在一些實施例中，廣告選擇器242可以識別在其中顯示所選廣告的次序或排名及/或呈現所選廣告的豐富程度。呈現所選廣告的豐富程度可指廣告的大小、廣告的顏色深度、是否顯示圖像、或任何其他突出特徵。廣告選擇、排序、和豐富性可以使用任意數量的規則、演算法、分析或程序決定。可能在任何廣告選擇、廣告排名、及/或廣告豐富性所考慮的因素可能包括例如廣告的相關性、預算編制、按地理區域定位、按人口特性定位、使用者偏好等。

為了決定用於廣告選擇、排名、及/或豐富性的廣告相關性，可評估相關於搜尋查詢的廣告相關性。為了做出這種相關性決定，與廣告相關的任何廣告資料(例如廣告偏好或描述廣告的資料)可與搜尋查詢進行比較。例如，對於核心廣告，由廣告主提供的廣告關鍵字或廣告描述內的字詞可相比於搜尋查詢，以識別相配性或相似性是否存在。對於項目廣告，在廣告描述內的產品類別或字詞可相比於搜尋查詢，以識別相配性或相似性是否存在。可使用相關分數來比較廣告的廣告相關性，相關分數可例如透過廣告選擇器242或返回廣告的廣告索引來決定。

預算是指與廣告相關的廣告競標的分析，用於選擇、排序、及/或決定豐富性。預算規則可以利用與廣告相關聯的廣告競標，如關鍵字競標、自動標的競標、及/或實體競標。例如，與視為相關的核心廣告相關聯的關鍵字可用於分析選擇、排序、及/或廣告豐富性。

舉另一例而言，與視為相關的項目廣告相關聯的自動標的競標可用於分析選擇、排序、及/或廣告的豐富性。舉例來說，假設廣告主表示或定義與特定產品類別(例如「外套」)和特定品牌(例如A品牌)相關的自動標的，並提供$1.00的自動標的競標用於顯示落入自動標的範圍的任何廣告項目。在這種情況下，當對應特定產品類別「外套」和品牌「A品牌」的項目廣告是視為相關時，$1.00的競標是應用於廣告拍賣並用於選擇、排序、及/或顯示項目廣告。可以理解的是，廣告主的多個廣告可以落入自動標的內(例如同一產品類別及/或品牌)，並因此使用相同的自動標的競標進行競爭。

在另一個例子中，與視為相關的廣告相關聯的實體競標可用於分析選擇、排序、及/或廣告的豐富性。舉例來說，當實體與識別為與搜尋結果相關聯的搜尋結果相關聯時，假設廣告主指示或識別特定的實體(例如實體或實體識別符的使用者選擇或使用者輸入)，並提供$1.00的實體競標用於廣告顯示。在這種情況下，當搜尋結果將呈現為與實體相關聯時，$ 1.00的競標應用於廣告的廣告拍賣，這種競標可以用於選擇、排序、及/或顯示廣告。這種實施方式使得廣告主避免選擇用於廣告的特定關鍵字或自動標的，取而代之的是，每當特定的實體是提供作為搜尋結果或與搜尋結果相關聯時即提供指示，廣告主希望他們的廣告被顯示(或他們的廣告之一被顯示)。

地理標的指的是與廣告及/或使用者相關聯的地理位置分析，以決定廣告的選擇、排序、及/或豐富性。在這方面，如果使用者居住或目前位於城市A，與城市A中的餐廳相關聯的廣告可能更容易被選擇或有較高的排名。與廣告相關聯的地理可自廣告分析或自廣告主的輸入偵測。例如，提供廣告時，廣告主可以指示當搜尋查詢指示城市A或使用者識別為與城市A相關聯時顯示廣告的偏好。與使用者相關聯的地理可以任何方式來偵測，例如使用者輸入、GPS或與使用者裝置相關聯的其他位置識別符等。

人口特性標的指的是與廣告及/或使用者相關的人口特性的分析，以決定選擇、排序、及/或廣告的豐富性。在這方面，如果使用者是女性，與女性相關聯的廣告可能更容易選擇或有更高的排名。與廣告相關聯的人口特性可從廣告的分析或從廣告的輸入偵測。例如，提供廣告時，廣告主可指示當搜尋查詢指示人口特性或使用者是識別為與特定人口特性相關聯時顯示廣告的偏好。與使用者相關聯的人口特性可在任何方式來偵測，例如使用者輸入、基於先前選擇的預測或假設或使用者的查詢輸入。

使用者徧好可以用來決定選擇、排序、及/或廣告的豐富性。就此方面而言，使用者可輸入可用於選擇或顯示廣告的一或更多徧好。替代或額外地，可基於先前的使用者動作導出使用者徧好，例如所選廣告、所選搜尋結果、輸入查詢等。

廣告選擇器242使用和應用相關性、預算、地理標的、人口標的、和使用者偏好等等因素的方式並非旨在限制本發明的範圍。可以任何順序或權重使用任何數目的這類因素。本文未描述的其他因素也可替代地用於或可用於執行廣告選擇、廣告排名、和廣告豐富性。此外，一組相同的因素並不需要用於每個廣告選擇、廣告排名、和廣告豐富性。例如，在一些情況下，預算規則和相關性可用於廣告選擇，而地理標的和人口特性規則可用於執行廣告排名。

一旦識別或選擇顯示給使用者的廣告或廣告集合及/或顯示廣告的方式，所選擇的廣告以及與其相關的資料(例如顯示位置)可以返回使用者裝置212。在某些情況下，廣告最初是返回搜尋引擎210，例如用於整合於搜尋結果頁面，然後提供給使用者裝置212。

除了上面描述的實施例，圖2的廣告系統200可促進關於廣告顯示的額外各種改進，如下面所更詳細描述。

經增進的廣告

繼續參考圖2，在圖2中所示的增進的廣告系統200可用來促進提供經增進的廣告給使用者。經增進的廣告指的是已經以補充由廣告主提供之廣告或廣告資料的資料增進之廣告。經增進的資料或註解可以是任何類型的資料。作為範例而不是限制，增進型資料可以描述或表示評級資訊、獎勵資訊、公告資訊、運作時間資訊、企業或產品的重要資訊、證書資訊、標準資訊等。

經增進的資料(指的是加入到由使用者提供的原始廣告的資料)可以使用圖2的實體儲存庫206取得。在實施例中，為了獲得這種資料，與廣告相關聯的實體識別符可以用來獲得廣告的經增進資料。如前所述，廣告或與其相關聯的資料可以與實體識別符相對應。這種實體識別符可例如連同廣告及其資料而儲存於對應索引中。在實施例中，實體識別符可連同核心廣告及/或項目廣告而儲存。在其他實施例中，可查找實體識別符用於核心廣告及/或項目廣告。

一旦決定用於呈現的廣告(例如透過圖2的廣告遞送服務208)，與其相關聯的實體識別符可用於查找儲存在實體儲存庫206的經增進的資料。舉例而言，假定針對特定鞋的項目廣告被選擇用於呈現，鞋廣告對應實體識別符123。實體識別符123可以用於查找實體儲存庫206中與實體識別符123相關聯的其他經增進的資料。任何或全部這種經增進的資料可提供給廣告遞送服務208。例如，在某些情況下，經選擇和決定的最為相關的或適當的經增進資料有可能被退回(如投票獲選為2013年最流行或最舒服的鞋)。在其他情況下，所有相關的經增進資料可能會提供給廣告遞送服務208用於廣告選擇器242或其他元件，以決定相關聯於廣告而提供的經增進資料。經增進的廣告選擇器242或其他元件可將經增進資料與廣告主提供的廣告整合，以產生廣告的經增進廣告拷貝。經增進的廣告可以提供給使用者裝置212(例如透過搜尋引擎)用於呈現給使用者。雖然本文中描述為執行或產生經增進廣告的廣告遞送服務208，可以理解，諸如搜尋引擎之另一元件可以促進這種功能。例如，搜尋引擎210可與實體儲存庫通訊，以獲得經增進資料並從其產生經增進的廣告拷貝。此外，可以理解到，可以預先產生這種經增進的廣告。在這方面，經增進的資料可以提供給廣告發送服務208，用於與廣告聚集。

舉例而言並參照圖3，圖3繪示根據本發明實施例的增進廣告的範例方法300。方法300是在經增進的廣告選擇器的情境下，為便於說明，例如是經增進的廣告選擇器224，但並不僅限於據此執行。最初，如方塊310所示，接收查詢。這種查詢可以例如透過使用者裝置由使用者提供。如前所述，接收到的查詢可以是由使用者最初提供的查詢的經改變或附加版本。在方塊312，根據所接收到的查詢，選擇要呈現的廣告。在這點上，所接收的查詢是用來識別要呈現的廣告。可以任何方式來選擇廣告。例如，在一些情況下，可引用核心廣告索引以及一或更多領域廣告索引，以識別一或更多相關廣告。另外，可分析任何數量或類型的因素，以選擇特定的廣告用於呈現。例如，各種廣告偏好、廣告競標和其他規則(例如人口特性標的、地理標的等)可以用來促進廣告選擇。

在方塊314，識出與所選擇的廣告相關聯的實體識別符。實體識別符可以提供對應廣告的實體的唯一識別。在一些情況下，在適當的廣告索引內，實體識別符是與廣告或與其相關聯的資料一起儲存。在方塊316中，使用實體識別符識別實體儲存庫中的補充資料。這種補充資料可以提供有關實體的附加資訊。可以各種方式來識別實體儲存庫中的補充資料。例如，在一些實施方式中，實體識別符可以發送到實體儲存庫，其可查找並返回基於實體識別符的補充資料。隨後，在方塊318，聚集補充資料與廣告以增進廣告。這種補充資料可以與原來的廣告整合(廣告主提供的廣告)或覆蓋在原來的廣告。可以提供經增進的廣告例如給使用者裝置，如在方塊320所示。

使用查詢實體識別符之經增進廣告選擇

返回到圖2，在圖2中所示的經增進廣告系統200可用於使用查詢實體識別符來促進經增進的廣告選擇、排序、及/或豐富性。查詢實體識別符是指派給或相關聯於查詢的實體識別符。在這方面，輸入查詢可以與可用於改善廣告選擇的實體識別符相關聯。

在實施中，一旦搜尋引擎210接收查詢，例如由在使用者裝置212的使用者輸入查詢輸入，查詢實體識別符250可以識別與查詢相關聯的查詢識別符。儘管查詢實體識別符250是繪示為搜尋引擎210的元件，這種功能可能例如由廣告遞送服務208(例如查詢分類器240)執行。在一些實施例中，為了要識別與查詢相關的查詢識別符，查詢實體識別符250可以與實體儲存庫206進行通訊。查詢實體識別符250及/或實體儲存庫206可以決定查詢是否與實體儲存庫206中的實體相關聯。可以任意數目的方式來完成決定與實體的相關性。在某些情況下，查詢或其部分可與實體儲存庫206中的實體比較，如實體名稱或實體描述。在其他情況下，查詢或其部分可與實體屬性相比較。實體屬性可以是與實體相關的描述、指示、分類、概論實體的任何屬性。例如，屬性可以描述產品的級別或類別。

如果實體是識別為對應查詢，查詢可蓋章、標記、或指定或相關聯於所識別實體的實體識別符。僅作為舉例，假設輸入有關餐廳A的查詢。可於實體儲存庫206搜尋餐廳A以決定(例如查找)是否有與餐廳A相關的實體識別符。假設實體識別符ABC與餐廳A相關聯，輸入查詢可與實體識別符相關聯(例如標籤)。舉另一範例，假設輸入「SUV」或包括「SUV」的查詢。可在實體儲存庫206搜尋「SUV」，以識別具有「SUV」作為對應屬性的任何實體，藉以賦能與SUV相關聯的多個廣告被識別為相關。一旦識別「SUV」作為特定實體的實體屬性，實體的實體識別符可以與查詢相關聯。

此外，在一些實施例中，相關實體也可被識別並與該查詢相關聯。在某些情況下，相關實體可在實體儲存庫206中指示為相關或鏈結。因此，一旦識別第一實體為與查詢相關(例如基於實體或實體屬性)，指示為與第一實體相關或連接的實體可在實體儲存庫206內識別。在這種情況下，查詢可以對應或與多個實體識別符相關聯以用於識別相關的廣告。僅作為範例，假設查詢男主角的名字或包括男主角的名字。搜尋實體儲存庫206，可識別與男主角相關聯的實體識別符ABC。此外，實體或實體識別符ABC也可以連接或鏈結到實體DEF和GHI，每個代表男主角是劇組成員的電影。因此，每個實體識別符ABC、DEF、GHI可能會與查詢相關聯，以用於經增進的廣告選擇、排名、及/或豐富性。

指派給查詢的實體識別符(即查詢實體識別符)可用來促進廣告選擇、排序、及/或豐富性。在這方面，查詢實體識別符可用來識別與所搜尋的特定廣告索引中的廣告相關聯的任何相配查詢識別符。一旦識別廣告索引中與查詢實體識別符相配的查詢識別符，與此查詢識別符對應的廣告索引可指定為與查詢相關並提供給廣告選擇器242。

可替換地或另外地，廣告選擇器242可以使用查詢實體識別符與最初視為相關於查詢的廣告的實體識別符進行比較。因此，當廣告選擇器242取得用於顯示的潛在廣告的廣告池，廣告選擇器242可能將查詢實體識別符與相關聯於廣告池中的廣告的實體識別符進行比較。實體識別符和查詢實體識別符的任何匹配可以用於選擇特定的廣告來顯示、排列廣告的順序、及/或決定顯示廣告的豐富性。

儘管上面的描述是指使用相關的實體及/或使用有關查詢的實體屬性來識別的實體，可以理解，可額外地或替換地使用其他實施方式以提高廣告選擇。在這方面，一旦接收到廣告，例如自廣告主，廣告可以與實體識別符相關聯(例如透過廣告管理器204、實體儲存庫206、或廣告遞送服務208)。一旦識別與廣告相關聯的實體識別符，相關的實體識別符及/或實體屬性也可以與廣告相關聯而因此這樣儲存在適當的廣告索引。

舉例而言並參照圖4，圖4繪示按照本發明實施例使用查詢實體識別符增進廣告選擇的範例方法400。方法400是在經增進的廣告選擇器的情境中描述，為便於說明，例如圖2的經增進廣告選擇器224，但並不限定於據此執行。最初，如方塊410所示，接收查詢。這種查詢可以例如透過使用者裝置由使用者提供。如前所述，接收到的查詢可以是最初由使用者提供的經更改或註記的版本。在方塊412，取得與查詢相關聯的實體識別符。可以以任何方式取得這種與查詢相關聯的實體識別符。例如，在一實施例中，該查詢提供給實體儲存庫以識別並返回與查詢相關聯的實體。在某些情況下，與查詢相關聯的實體識別符是相關實體的識別符。這樣一來，一旦識別對應於查詢的實體，與之相關的實體(例如實體儲存庫中所指示)可以被識別並與查詢相關聯。在方塊414，使用與查詢相關聯的實體識別符來選擇用於顯示的廣告、排序用於顯示的廣告、或決定將要顯示的廣告的豐富性。僅作為舉例，與查詢相關聯的實體識別符可與相關聯於廣告的實體識別符進行比較及/或匹配，以提高廣告選擇、排名及/或豐富性。

使用實體偏好增進廣告選擇

再次回到圖2，在圖2中所示的經增進的廣告系統200可用於使用實體徧好及/或實體競標來促進經增進的廣告選擇、排序、及/或豐富性。如先前所述，當特定實體與使用者的搜尋結果或使用相關聯時，實體偏好是將要顯示的廣告偏好。在這方面，當特定的實體是提供作為搜尋結果或與搜尋結果相關聯，或使用者利用特定實體時(例如進行語音呼叫)，廣告主想要他們的廣告顯示(或他們的廣告之一者顯示)。這種實體偏好及/或實體競標可以由廣告主輸入，例如透過圖2的廣告管理器204的使用者介面。實體偏好可以任意數目的方式指示，例如實體的標題、實體的選擇或實體的識別符。

在實施中，一旦搜尋引擎210接收查詢，例如在使用者裝置212由使用者輸入的查詢，搜尋引擎210可以產生視為有關或相關於搜尋查詢的一組搜尋結果。在選擇、排序、或決定用於顯示的廣告的豐富性時，經增進的廣告選擇器224(例如廣告選擇器242)可識別與搜尋結果相關聯的一或更多實體識別符。這種實體識別符可以由經增進的廣告選擇器224或例如從搜尋引擎210或實體儲存庫206取得。與搜尋結果相關聯的這種實體識別符可用於搜尋廣告索引用於對應的廣告。可替代地或另外地，一旦取得相關的廣告池，廣告選擇器242可以利用與搜尋結果相關聯的實體識別符以選擇要顯示的廣告、排序要顯示的廣告、及/或決定要顯示廣告的豐富性。這樣一來，與視為相關的廣告相關聯的實體競標可用於分析選擇、排序、或者廣告的豐富性。例如，當實體A與識別為搜尋查詢相關的搜尋結果相關聯時，假設廣告主指示或識別偏愛實體A(例如使用者選擇或實體或實體識別符的使用者輸入)，並提供實體競標$1.00用於廣告顯示。在這種情況下，當呈現與實體A相關聯的搜尋結果時，$1.00競標是應用於廣告的廣告拍賣，且這種競標可以用於選擇、排序、及/或顯示廣告。再舉一個例子，假設當利用實體B時，廣告主指示或識別實體B的徧好，例如透過選擇或實體或實體識別符的輸入，並提供實體競標$1.00用於廣告顯示。此後，使用者選擇或輸入可以透過Skype®使用的電話號碼(例如輸入號碼撥打電話)。在這種情況下，可在實體儲存庫查找該號碼，以識別與號碼相關聯的實體B。一旦識別實體B，$1.00競標可應用於廣告的廣告拍賣，使得廣告可提供給與撥打電話的使用者相關聯的使用者。

舉例而言，並參照圖5，圖5繪示根據本發明實施例使用實體徧好增進廣告選擇的第一範例方法500。方法500是在廣告遞送服務的情境描述，為便於說明，例如圖2的廣告遞送服務208，但並不限定於據此執行。最初，如方塊510處所示，接收實體偏好的指示和與廣告相關的對應實體競標。可以由廣告主透過使用者介面輸入、選定或提供實體偏好、實體競標、及/或廣告。在方塊512中，以相關聯於廣告或與其相關聯的資料的方式，儲存實體偏好和實體競標。在方塊514，接收查詢。這種查詢可以例如透過使用者裝置由使用者提供。如前所述，接收到的查詢可以是最初由使用者提供的查詢的經更改或註記的版本。在方塊516，決定查詢的至少一搜尋結果與實體偏好相關聯。在方塊518，基於與實體偏好相關聯的至少一搜尋結果，實體競標是相關聯於廣告而使用，以參與廣告拍賣。這種利用可導致提升廣告選擇、廣告排名、及/或廣告的豐富性。

現在參考圖6，圖6繪示根據本發明實施例使用實體徧好增進廣告選擇的第二範例方法600。方法600是在廣告裝置的情境中描述，為便於說明，例如圖2的廣告裝置202，但並不限定於據此執行。最初，如方塊610所指示，接收實體偏好之指示和與廣告相關聯的對應實體競標。實體偏好、實體競標、及/或廣告可由廣告主經由使用者介面來輸入、選定或提供。此後，在方塊612，當查詢的至少一搜尋結果與實體偏好有關聯時，提供給廣告遞送服務給實體偏好和與廣告相關聯的對應實體競標用於廣告拍賣。這樣一來，當特定實體是透過搜尋引擎指定為相關時，廣告主可以選擇或努力使得廣告顯示。可以理解的是，廣告主可能因為任何數量的原因而選擇特定實體。在一實例中，廣告主可能會選擇與廣告主相關聯的實體。舉例來說，假設廣告主是A公司的代表。因此，廣告主可以競標A公司的實體，使得當搜尋結果與A公司有關時，A公司的廣告更有可能出現。在另一例中，廣告主可能選擇感興趣或與之相關的實體。例如，假設餐廳位於主題公園附近。因此，餐廳的廣告主可能競標主題公園的實體，使得當搜尋結果與主題公園有關時，餐廳的廣告更有可能出現。在這方面，廣告主可以簡單地表示實體偏好，而不是餐廳的廣告主必須推測出可能與主題公園相關的不同關鍵字。

現在參照圖7，圖7繪示根據本發明實施例使用實體偏好增進廣告選擇的第三範例方法700。方法700是在使用者裝置的情境中描述，為便於說明，例如圖2的使用者裝置212，但並不限定於據此執行。最初，如方塊710所示，提供搜尋查詢。這種搜尋查詢可以透過與搜尋引擎相關聯的網站提供。回應於提交搜尋查詢，如方塊712所示，接收一組搜尋結果及相關聯於至少一搜尋結果的廣告。基於廣告與至少一搜尋結果之間的關聯性，可以選擇這種廣告用於顯示。此後，在方塊714，致使這組搜尋結果和廣告被顯示。

本文描述的範例方法可以在電腦可執行指令的一般情境中描述。通常，電腦可執行指令可包括執行特定功能或實現特定抽象資料類型的常式、程式、物件、元件、資料結構、程序、模組、功能等。該方法也可以實施於分散式計算環境，其中功能是由透過通訊網路或通訊雲端鏈結的遠端處理裝置來執行。在分散式計算環境中，電腦可執行指令可以位於本地和遠端電腦儲存媒體，包括記憶體儲存裝置。

範例方法是以代表操作序列的邏輯流程圖的方塊集合繪示，可以硬體、軟體、韌體或其組合實施。描述方法的順序不應解釋為限制，並且可以按任何順序組合任何數量的所述方法區塊，以實施這些方法或替代方法。另外，在不脫離本文描述標的之精神和範圍內，個別操作可以自這些方法省略。在軟體情境中，方塊表示當由一或更多處理器執行電腦指令時，執行前述操作的電腦指令。

已經以關於特定實施例的方式描述本發明的實施方式，在所有方面是為了說明而非限制。在不脫離其範圍的情況下，替代實施例對於本發明所屬領域的普通技術人員而言將是明顯的。

從前述內容，將理解到，連同對本結構而言是顯而易見和固有的其他優點，本發明很好地適用於實現上文闡述的所有目的和目標。但可以理解，某些特徵和次組合是有用的，並且在不參考其他特徵和次組合的情況下都可以使用。這是在申請專利範圍所考慮和範圍之內。