KR20160142434A - 광고순위 자동 관리장치 및 광고순위 자동 관리방법 - Google Patents

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Abstract

실시 예에 따른 광고순위 자동 관리장치는, 순위를 확인 하는 순위 확인부; 상기 확인된 순위를 기초로 입찰가를 변경하는 입찰가 변경부; 및 상기 입찰가를 이용해 입찰하는 통신부를 포함한다.

Description

광고순위 자동 관리장치 및 광고순위 자동 관리방법{AUTOMATIC APPRATUS FOR MANEGING ADVERTISEMENT RANK AND AUTOMATIC METHOD FOR MANEGING ADVERTISEMENT RANK}
실시 예는 광고순위 자동관리장치에 관한 것이다.
실시 예는 광고순위 자동관리방법에 관한 것이다.
최근 인터넷 홈페이지를 이용한 판매 및 홍보 등이 증가함에 따라 검색 사이트에 키워드 검색 시 해당하는 홈페이지를 노출시켜 주는 광고 방식이 사용되고 있다.
이러한 광고 방식은 홈페이지를 노출 시키고자 하는 광고주가 광고를 제공하는 검색 사이트에 금액을 지불하고, 지불에 따른 순위를 배당 받아 검색 사이트에 사용자가 키워드를 검색 하는 경우 배당 받은 순위에 따라 광고주의 홈페이지가 노출되고 있다.
종래의 키워드 광고 입찰은 광고 제공 업체에서 현재 키워드 순위별 입찰 가격을 제공하여 광고주가 원하는 순위의 가격을 선택하여 입찰 할 수 있도록 하고 있다. 하지만, 광고 제공 업체에서 현재 키워드 순위별 입찰 가격을 제공하지 않는 경우, 광고주는 키워드 순위별 입찰 가격에 대한 정보가 없는 상태에서 입찰하게 된다. 이러한 입찰 방식은 광고 주 입장에서 불필요한 키워드에 의해 불필요한 광고비가 지출될 수 있으며, 보다 높은 순위를 배당 받기 위하여 과다한 지출이 발생하는 등의 문제점이 발생할 수 있다.
실시 예는 목표 순위를 달성할 수 있는 입찰가를 자동적으로 산출할 수 있는 광고순위 자동 관리장치를 제공한다.
실시 예는 비용소모를 최소화하며 목표순위를 달성할 수 있는 광고순위 자동 관리방법을 제공한다.
실시 예에 따른 광고순위 자동 관리장치는, 순위를 확인 하는 순위 확인부; 상기 확인된 순위를 기초로 입찰가를 변경하는 입찰가 변경부; 및 상기 입찰가를 이용해 입찰하는 통신부를 포함한다.
실시 예에 따른 광고순위 자동 관리방법은, 순위를 확인 하는 단계; 상기 확인된 순위를 기초로 입찰가를 변경하는 단계; 및 상기 입찰가를 이용해 입찰하는 단계를 포함한다.
실시 예에 따른 광고순위 자동 관리장치는 순위를 확인하여, 확인된 순위와 비율 테이블을 참조하여 입찰가를 변경하여 목표순위를 달성할 수 있는 입찰가를 자동적으로 연산할 수 있어 효율적인 입찰을 수행할 수 있다.
실시 예에 따른 광고순위 자동 관리방법은 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트를 이용하여 목표 순위를 달성할 수 있는 입찰가를 연산할 수 있어 불필요한 비용소모를 줄일 수 있다.
도 1은 실시 예에 따른 광고 순위 자동 관리 시스템을 나타내는 블록도이다.
도 2는 광고 응찰업체 서버에서 제공되는 GUI를 나타내는 도면이다.
도 3은 실시 예에 따른 관리장치를 나타내는 블록도이다.
도 4는 실시 예에 따른 순위별 입찰가 비율 테이블을 나타내는 도면이다.
도 5는 실시 예에 따른 광고순위 자동 관리 방법을 나타내는 순서도이다.
도 6은 실시 예에 따른 제1 보정로직처리의 처리 단계를 나타내는 순서도이다.
도 7은 실시 예에 따른 제1 보정로직처리의 처리 단계를 나타내는 순서도이다.
도 8은 실시 예에 따른 1순위 예외로직 처리단계를 나타내는 순서도이다.
도 9는 실시 예에 따른 광고순위 자동 관리 방법의 주기별 수행방법을 나타내는 순서도이다.
이하에서는 도면을 참조하여 본 발명의 구체적인 실시예를 상세하게 설명한다. 다만, 본 발명의 사상은 제시되는 실시예에 제한되지 아니하고, 본 발명의 사상을 이해하는 당업자는 동일한 사상의 범위 내에서 다른 구성요소를 추가, 변경, 삭제 등을 통하여, 퇴보적인 다른 발명이나 본 발명 사상의 범위 내에 포함되는 다른 실시예를 용이하게 제안할 수 있을 것이나, 이 또한 본원 발명 사상 범위 내에 포함된다고 할 것이다.
또한, 각 실시예의 도면에 나타나는 동일한 사상의 범위 내의 기능이 동일한 구성요소는 동일한 참조부호를 사용하여 설명한다.
실시 예에 따른 광고순위 자동 관리장치는, 순위를 확인 하는 순위 확인부; 상기 확인된 순위를 기초로 입찰가를 변경하는 입찰가 변경부; 및 상기 입찰가를 이용해 입찰하는 통신부를 포함한다.
상기 입찰가 변경부는 순위별 입찰가 비율 테이블을 참조하여 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 순위별 입찰가 비율 테이블이 저장된 저장부를 더 포함할 수 있다.
상기 저장부에는 시간대별 또는 요일별로 구분되는 순위별 입찰가 비율 테이블이 저장될 수 있다.
상기 통신부는 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트로 입찰하고, 순위를 확인할 수 있다.
상기 입찰가 변경부는 목표순위에 도달할 때까지 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 목표순위가 1순위인 경우 1순위 예외 로직처리를 수행할 수 있다.
상기 입찰가 변경부는 목표순위와 현재순위가 다른 경우 제1 보정로직 또는 제2 보정로직에 의해 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 입찰가 변경부는 순위 관리 로직이 처음 동작하는 경우 제1 보정로직에 의해 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 입찰가 변경부는 하위랭크와 상위랭크 사이에 목표순위가 존재하는 경우 제2 보정로직에 의해 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 광고순위 자동 관리장치는 설정된 주기별로 순위를 재확인할 수 있다.
상기 주기는 현재순위와 목표순위가 동일한지 여부에 따라 각각 다른 주기로 설정될 수 있다.
상기 통신부는 광고 응찰업체 서버로부터 응찰정보를 수신할 수 있다.
실시 예에 따른 광고순위 자동 관리방법은, 순위를 확인 하는 단계; 상기 확인된 순위를 기초로 입찰가를 변경하는 단계; 및 상기 입찰가를 이용해 입찰하는 단계를 포함한다.
상기 입찰가를 변경하는 단계는 순위별 입찰가 비율 테이블을 참조하여 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 입찰하는 단계는 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트로 입찰하는 단계일 수 있다.
상기 입찰가를 변경하는 단계는 목표순위에 도달할 때까지 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 목표순위가 1순위인 경우 1순위 예외 로직처리를 수행할 수 있다.
상기 입찰가를 변경하는 단계는 목표순위와 현재순위가 다른 경우 제1 보정로직 또는 제2 보정로직에 의해 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 입찰가를 변경하는 단계는 순위 관리 로직이 처음 동작하는 경우 제1 보정로직에 의해 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 입찰가를 변경하는 단계는 하위랭크와 상위랭크 사이에 목표순위가 존재하는 경우 제2 보정로직에 의해 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 광고순위 자동 관리방법은 설정된 주기별로 순위를 재확인할 수 있다.
상기 주기는 현재순위와 목표순위가 동일한지 여부에 따라 각각 다른 주기로 설정될 수 있다.
상기 광고순위 자동 관리방법을 수행하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체를 더 포함할 수 있다.
이하, 도면을 참조하여 실시 예에 따른 광고 순위 자동 관리 장치 및 방법을 설명한다.
도 1은 실시 예에 따른 광고 순위 자동 관리 시스템을 나타내는 블록도이다.
도 1을 참조하면, 실시 예에 따른 광고 순위 자동 관리 시스템(1)은 광고 순위 자동 관리장치(이하 관리장치라 함, 100), 광고 응찰업체 서버(200) 및 광고 제공업체 서버(300)를 포함한다.
상기 광고 응찰업체 서버(200)는 광고 응찰업체에 구비된 서버장치, 컴퓨터 또는 노트북 등일 수 있으며, 상기 관리장치(100)와 연결되어 데이터를 교환할 수 있다.
상기 광고 응찰업체 서버(200)는 사용자에게 도 2와 같은 GUI(Graphical User Interface)를 제공할 수 있다. 상기 GUI는 상기 관리장치(100)로부터 수신한 정보를 통해 사용자에게 표시할 수 있다. 상기 GUI는 상기 광고 응찰업체 서버(200)에 직접 출력될 수 있고, 상기 광고 응찰업체 서버(200)에 연결된 디스플레이 장치를 통해 출력될 수 있다.
상기 광고 응찰업체 서버(200)는 GUI를 통해 사용자에게 입력받은 응찰정보를 상기 관리장치(100)에 전송할 수 있다.
상기 응찰정보는 사용자 식별정보, 순위관리설정, 관리기간설정, 입찰주기, 목표순위, 목표최대클릭비용, 입찰기준, 최대클릭비용부족시 처리기준 및 관리시간 중 적어도 하나 이상의 정보를 포함할 수 있다.
상기 사용자 식별정보는 상기 광고 응찰업체 서버(200) 또는 광고주를 식별하기 위한 정보일 수 있다. 상기 사용자 식별정보는 사용자 ID일 수 있다. 상기 사용자 식별정보는 IP주소일 수도 있다.
상기 순위관리설정은 상기 관리장치(100)에서 수행되는 광고순위 자동 관리의 수행여부를 결정하는 항목이다.
상기 관리기간은 상기 관리장치(100)에서 수행되는 광고순위 자동 관리의 수행 기간을 선택하는 항목이다. 상기 관리기간은 시기와 종기를 가질 수 있다.
상기 입찰주기는 상기 관리장치(100)에서 순위를 확인하여 입찰을 시도하는 주기를 설정하는 항목이다. 상기 입찰주기는 초단위, 분단위 또는 시각 단위로 설정될 수 있다. 상기 입찰주기는 예를 들어, 30초, 1분, 5분, 30분 또는 1시간 단위로 설정될 수 있다.
상기 목표순위는 사용자가 목표로하는 순위일 수 있다. 상기 목표순위는 최고순위 및 최저순위를 설정할 수 있다. 상기 최고순위 및 최저순위의 사이범위가 목표순위로 설정될 수 있다.
상기 목표최대클릭비용은 상기 관리장치(100)가 상기 광고 제공업체 서버(300)에 입찰하는 최대금액을 설정하는 항목이다. 상기 관리장치(100)는 상기 목표최대클릭비용 이하의 금액을 이용하여 상기 광고 제공업체 서버(300)에 입찰할 수 있다. 상기 목표순위에 진입하기 위한 입찰가가 상기 목표최대클릭비용을 초과하는 경우 상기 관리장치는 상기 최대클릭비용 부족시 처리기준에 따라 처리한다.
상기 입찰기준은 목표순위가 범위로 입력되는 경우 입찰방법을 선택하는 항목이다. 상기 입찰기준은 상위우선입찰 및 하위우선입찰을 포함할 수 있다.
상기 입찰기준이 상위우선입찰로 선택된 경우 상기 관리장치(100)는 목표순위 범위에서 가장 높은 순위를 목표로 입찰을 시도한다. 상기 목표최대클릭비용으로 입찰이 불가능한 경우 범위내의 차순위를 목표로 입찰을 시도한다. 또한 현재 순위가 목표순위 안에 있어도 가장 높은 순위를 목표로 계속하여 입찰을 시도한다.
상기 입찰기준이 하위우선입찰로 선택된 경우 상기 관리장치(100)는 목표순위 범위에서 가장 낮은 순위를 목표로 입찰을 시도하며, 현재 순위가 목표순위 범위 안에 있을 경우 입찰을 재시도 하지 않는다.
상기 최대클릭비용 부족시 처리기준은 목표순위에 진입하기 위한 입찰가가 상기 목표최대클릭비용을 초과하는 경우 상기 관리장치(100)에서 처리하는 기준을 설정하는 항목이다. 상기 최대클릭비용 부족시 처리기준은 이전 입찰가 유지, 목표최대클릭비용으로 입찰, 설정종료 및 알림항목을 포함할 수 있다.
상기 최대클릭비용 부족시 처리기준으로 이전 입찰가 유지 항목이 선택된 경우 상기 관리장치(100)는 직전에 입찰한 입찰가를 유지하며 설정된 최대클릭비용으로 목표순위에 진입이 가능할 때 입찰을 재시도한다.
상기 최대클릭비용 부족시 처리기준으로 목표최대클릭비용으로 입찰 항목이 선택된 경우 상기 관리장치(100)는 설정된 목표최대클릭비용으로 입찰을 시도한다.
상기 최대클릭비용 부족시 처리기준으로 설정종료 항목이 선택된 경우 상기 최대클릭비용 부족시 순위관리설정을 종료한다. 즉, 상기 관리장치(100)는 상기 최대클릭비용 부족시 광고순위 자동 관리를 수행하지 않는다.
상기 최대클릭비용 부족시 처리기준으로 알림 항목이 선택된 경우 상기 관리장치(100)는 상기 광고 응찰업체 서버(200)로 알림 메일을 발송한다.
상기 관리시간은 상기 관리장치(100)가 광고순위 자동관리를 수행하는 시간을 설정할 수 있는 항목이다. 상기 관리시간은 숫자열 또는 문자열로 사용자로부터 입력받을 수 있다. 또는, 상기 관리시간은 가로축을 시간으로, 세로축을 요일로 가지는 매트릭스 형태로 입력받을 수 있다.
사용자로부터 선택받은 상기 응찰정보는 상기 관리장치(100)에 전송될 수 있다.
상기 관리장치(100)는 상기 응찰정보를 통해 사용자의 요구에 부합하도록 입찰가를 산출하여 상기 광고 제공업체 서버(300)로 입찰한다. 상기 관리장치(100)는 입찰가를 변경하며 상기 광고 제공업체 서버(300)에 입찰할 수 있다.
상기 광고 제공업체 서버(300)는 상기 관리장치(100)로부터 입찰가를 수신하여 순위를 상기 관리서버(100)로 송신한다. 상기 관리장치(100)는 상기 순위를 통해 입찰가를 변경하여 상기 광고 제공업체 서버(300)로 재입찰할 수 있다.
상기 광고 제공업체 서버(300)는 광고 제공업체에 구비된 서버장치, 컴퓨터 또는 노트북일 수 있으며, 상기 관리장치(100)와 연결되어 데이터를 교환할 수 있다.
상기 광고 제공업체 서버(300)는 실제로 광고 제공업체에서 이용하는 서버일 수도 있고, 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트 일수도 있다.
상기 광고 제공업체 서버(300)가 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트인 경우 상기 관리장치(100)는 상기 광고 제공업체 서버(300)로 입찰가를 송신하고, 상기 사이트를 분석하여 순위를 확인하고 입찰가를 변경하여 실제 운용되는 광고 제공업체 서버(300)에 입찰을 진행할 수 있다. 상기 사이트는 허가된 관리장치만 접근가능하도록 설정될 수 있다.
상기 광고 제공업체 서버(300)가 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트인 경우 적정 입찰가를 산출하는데 소모될 수 있는 비용을 절감할 수 있는 효과가 있다.
도 3은 실시 예에 따른 관리장치를 나타내는 블록도이다.
도 3을 참조하면, 실시 예에 따른 관리장치(100)는 제어부(110), 순위 확인부(120), 입찰가 변경부(130), 저장부(140) 및 통신부(150)를 포함할 수 있다.
상기 제어부(110)는 상기 관리장치(100)의 다수의 구성을 제어할 수 있다. 즉, 상기 제어부(110)는 순위 확인부(120), 입찰가 변경부(130), 저장부(140) 및 통신부(150)를 제어할 수 있다. 상기 제어부(110)는 상기 저장부(140)에 저장된 응찰정보를 참조하여 상기 관리장치(100)의 세부구성을 제어할 수 있다.
상기 순위 확인부(120)는 상기 광고 제공업체 서버(300)에서 제공하는 순위를 확인 할 수 있다. 상기 순위 확인부(120)는 상기 통신부(150)에 의해 상기 광고 제공업체 서버(300)로 송신된 입찰가에 대응되는 순위를 전달받아 이를 확인 할 수 있다.
상기 입찰가 변경부(130)는 상기 광고 제공업체 서버(300)로 전송되는 입찰가를 변경할 수 있다. 상기 입찰가 변경부(130)는 상기 순위 확인부(120)에 의해 조회된 순위가 목표순위가 아닌 경우 목표순위로 진입하기 위해 입찰가를 변경시킬 수 있다. 상기 입찰가 변경부(130)는 상기 저장부(140)에 저장된 테이블을 통해 상기 순위를 참조하여 입찰가를 변경할 수 있다. 상기 입찰가 변경부(130)는 상기 저장부(140)에 저장된 응찰정보를 참조하여 입찰가를 변경할 수 있다.
상기 저장부(140)에는 상기 광고 응찰업체 서버(200)로부터 전송받은 응찰정보가 저장되어 있다. 상기 저장부(140)는 상기 통신부(150)를 통해 전달받은 응찰정보를 저장할 수 있다. 상기 저장부(140)에는 도 4와 같이 순위별 입찰가 비율 테이블이 저장되어 있다.
상기 순위별 입찰가 비율 테이블은 각각의 순위별로 입찰가 비율을 설정한 표일 수 있다. 상기 순위별 입찰가 비율 테이블의 순위는 1순위 내지 15순위일 수 있다. 상기 순위별 입찰가 비율 테이블은 상기 1순위를 100으로 보았을 때, 2순위부터 15순위까지의 입찰가 비율일 수 있다. 상기 순위별 입찰가 비율 테이블은 고순위에서는 순위간 비율의 차이가 크고, 저순위에서는 순위간 비율의 차이가 작은 경향성을 가질 수 있다.
상기 순위별 입찰가 비율 테이블은 통계적으로 산출된 자료일 수 있다. 상기 순위별 입찰가 비율 테이블은 관리장치(100)의 관리자로부터 입력될 수 있다. 상기 순위별 입찰가 비율 테이블은 상기 관리장치(100)가 운용되는 동안 축적된 데이터로부터 산출될 수 있다.
다른 예로, 상기 저장부(140)에 저장된 순위별 입찰가 비율 테이블은 시간대별로 각각 다른 테이블이 저장될 수도 있다. 또는 상기 저장부(140)에 저장된 순위별 입찰가 비율 테이블은 요일별로 각각 다른 테이블이 저장될 수도 있다. 시간대별 또는 요일별로 각각 다른 테이블이 저장되어 있어 보다 정확한 입찰가 산출이 가능한 효과가 있다.
또 다른 예로, 상기 저장부(140)에 저장된 순위별 입찰가 비율 테이블은 관리장치(100)가 운용되는 과정에서 입찰가에 대한 순위가 실시간으로 업데이트되어 작성될 수 있다. 즉, 상기 순위별 입찰가 비율 테이블은 상기 관리장치(100)가 운용되는 기간동안 실시간으로 업데이트되는 테이블일 수 있다. 상기 순위별 입찰가 비율 테이블을 실시간으로 업데이트 함으로써 보다 정확한 입찰가 산출이 가능한 효과가 있다.
상기 통신부(150)는 유선 통신 방식 또는 무선 통신 방식으로 상기 광고 응찰업체 서버(200)와 연결될 수 있다. 또한, 상기 통신부(150)는 유선 통신 방식 또는 무선 통신 방식으로 광고 제공업체 서버(300)와 연결될 수 있다.
상기 통신부(150)는 LAN, WAN, 이더넷(Ethernet), 유에스비(USB)방식, 전화선 방식, 전력선 방식, 시리얼 방식 및 패러럴 방식 등의 유선 통신 방식으로 광고 응찰 업체 서버(100)와 연결될 수 있으며, 상기 유선 통신 방식으로 광고 제공업체 서버(300)와 연결될 수 있다.
또한 통신부(150)는 와이파이(Wifi), 블루투스(Bluetooth), 지그비(ZigBee), 와이기그(WiGig), 알에프아이디(RFID, Radio Frequency Identification), 적외선 통신(IrDA, infrared Data Association), 유더블유비(UWB, Ultra Wideband) 및 와이에이치디(WiHD) 등의 무선 통신 방식으로 광고 응찰업체 서버(100)와 연결될 수 있으며, 상기 무선 통신 방식으로 광고 제공업체 서버(300)와 연결될 수 있다.
상기 통신부(150)는 상기 광고 응찰업체 서버(200)와 연결되어 상기 광고 응찰업체 서버(200)로 응찰정보를 입력받기 위한 GUI를 송신할 수 있다. 또한, 상기 통신부(150)는 입찰 결과 및 순위정보를 상기 광고 응찰업체 서버(200)로 전송할 수 있다. 상기 입찰 결과 및 순위정보는 미리 설정된 시간 간격으로 송신될 수 있고, 입찰 결과가 변경되는 경우마다 광고 응찰업체 서버(200)로 전송할 수 있다. 또한, 최대클릭비용 부족시 처리기준으로 알림 항목이 선택된 경우 상기 통신부(150)는 상기 광고 응찰업체 서버(200)로 알림메일을 송신할 수 있다.
상기 통신부(150)는 상기 광고 응찰업체 서버(200)로부터 응찰정보를 전송받을 수 있다. 상기 통신부(150)로 전송된 응찰정보는 상기 저장부(140)에 저장될 수 있다. 상기 통신부(150)는 입찰 결과 및 순위정보를 상기 광고 응찰업체 서버(200)로 전송할 수 있다.
상기 통신부(150)는 상기 광고 제공업체 서버(300)와 연결되어 입찰가를 전송할 수 있다. 또한, 상기 통신부(150)는 상기 광고 제공업체 서버(300)로부터 입찰가에 따른 순위를 수신할 수 있다.
상기 제어부(110)는 광고순위 자동 관리 알고리즘에 의해 입찰가를 산출할 수 있다.
도 5는 실시 예에 따른 광고순위 자동 관리 방법을 나타내는 순서도이다.
도 5를 참조하면, 실시 예에 따른 광고순위 자동 관리 방법은 상기 광고 응찰업체 서버(200)로부터 목표 순위를 입력받는다. (S1001)
상기 목표 순위는 상기 광고 응찰업체 서버(200)측에 제공된 GUI를 통해 입력받고, 최고순위 및 최저순위를 입력받을 수 있다. 상기 최고순위 및 최저순위의 사이범위가 목표순위로 설정될 수 있다. 상기 제어부(110)는 상기 통신부(150)를 통해 목표 순위를 수신할 수도 있고, 상기 저장부(140)에 저장된 목표순위를 불러올 수도 있다.
상기 관리장치(100)는 초기 입찰가를 수신한다. (S1003)
상기 초기 입찰가는 상기 저장부(140)에 저장되어 있을 수 있다. 또한, 상기 초기 입찰가는 목표순위를 입력하면 상기 광고 제공업체 서버(300)로부터 전달받을 수도 있다. 또한, 상기 광고 제공업체 서버(300)가 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트인 경우 상기 사이트를 분석하여 초기 입찰가를 획득할 수 있다.
상기 관리장치(100)는 상기 초기 입찰가로 1차 입찰을 수행한다. (S1005)
상기 제어부(110)는 상기 통신부(150)를 통해 상기 광고 제공업체 서버(300)로 초기 입찰가를 이용해 1차 입찰을 수행한다.
상기 관리장치(100)는 1차 순위확인을 수행한다. (S1007)
상기 광고 제공업체 서버(300)는 초기 입찰가를 수신하면 상기 관리장치(100)로 1차 순위를 전송하고, 상기 제어부(110)는 상기 통신부(150)를 통해 수신한 1차 순위를 확인한다. 상기 광고 제공업체 서버(300)가 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트인 경우 상기 관리장치(100)는 상기 사이트에 초기 입찰가를 전송하고 이를 분석하여 1차 순위를 확인할 수도 있다. 상기 1차 순위는 상기 순위 확인부(120)를 통해 확인될 수 있다.
상기 관리장치(100)는 상기 목표순위와 현재순위의 동일성 여부를 확인한다. (S1009)
상기 제어부(110)는 상기 통신부(150)를 통해 수신한 현재 순위와 상기 저장부(140)에 저장된 목표순위의 동일성 여부를 확인한다.
상기 목표순위와 현재 순위가 동일하지 않은 경우 상기 관리장치(100)는 순위관리로직이 처음 동작하는지 확인한다. (S1011)
상기 순위관리로직이 처음 동작하는 경우 상기 관리장치(100)는 제1 보정로직처리를 수행한다. (S1100)
도 6은 실시 예에 따른 제1 보정로직처리의 처리 단계를 나타내는 순서도이다.
상기 제1 보정로직은 입찰가를 변경하는 단계로 상기 제어부(110)의 제어에 의해 상기 입찰가 변경부(130)에서 수행된다.
상기 제1 보정로직에 의해 현재 입찰가를 산출한다. (S1101)
상기 입찰가 변경부(130)는 하기의 수학식 1에 의해 현재 입찰가를 산출한다.
Figure pat00001
상기 수학식 1을 참조하면, 이전 입찰가에 이전순위 비율 값 대비 목표순위 비율 값을 곱한 값으로 현재 입찰가를 산출한다. 상기 이전순위 비율 값과 목표순위 비율 값은 도 4의 순위별 입찰가 비율 테이블에 의해 산출될 수 있다.
예를 들어, 목표순위가 3순위고, 이전순위가 4순위이며, 이전 입찰가가 2400원인 경우 3순위에 대한 비율 값은 76이고, 4순위에 대한 비율 값은 69이므로, 현재 입찰가는 2400원에 76/69가 곱해진 값인 2643원으로 산출된다. 이 때, 상기 입찰가 변경부(130)는 반올림 값인 2640원으로 입찰가를 산출한다.
상기 제어부(110)는 상기 통신부(150)에 의해 상기 현재 입찰가를 이용하여 입찰한 후 순위를 확인한다. (S1103)
상기 제어부(110)는 통신부(150)를 이용하여 상기 광고 제공업체 서버(300)에 현재 입찰가를 이용하여 입찰한 후 상기 광고 제공업체 서버(300)에서 제공되는 순위를 확인한다. 상기 광고 제공업체 서버(300)가 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트인 경우 상기 사이트에 현재 입찰가를 전송하고, 이를 분석하여, 순위를 확인한다.
상기 제어부(110)는 현재순위와 전순위가 동일한지 여부를 확인한다. (S1105)
상기 현재순위와 전순위가 동일한 경우 랭크와 입찰가를 유지한다. (S1107)
상기 랭크는 상위랭크와 하위랭크를 포함할 수 있다. 상기 제어부(110)는 알고 있는 랭크 중 그 폭이 가장 좁도록 순위 정렬 후 낮은 순위를 하위랭크로, 높은 순위를 상위랭크로 정의할 수 있다. 즉, 상기 제어부(110)는 알고 있는 랭크를 정렬한 후 목표 순위보다 높은 순위 중 가장 낮은 순위를 상위랭크로 정의하고, 목표 순위보다 낮은 순위 중 가장 높은 순위를 하위랭크로 정의할 수 있다. 다시 말해, 상기 상위랭크는 목표 순위와 가장 가까운 순위 중 목표순위보다 큰 순위로 정의되고, 상기 하위랭크는 목표 순위와 가장 가까운 순위 중 목표순위보다 작은 순위로 정의될 수 있다.
상기 입찰가는 상위 입찰가 및 하위 입찰가를 포함할 수 있다. 상기 제어부(110)는 산출된 상위랭크와 하위랭크에 대응되는 입찰가를 상위 입찰가 및 하위 입찰가로 정의할 수 있다. 상기 상위랭크에 대응되는 다수 개의 입찰가가 존재하는 경우 다수 개의 입찰가 중 가장 낮은 입찰가를 상위 입찰가로 정의하고, 상기 하위랭크에 대응되는 다수 개의 입찰가가 존재하는 경우 다수 개의 입찰가 중 가장 높은 입찰가를 하위 입찰가로 정의한다.
상기 제어부(110)가 현재순위와 전순위가 동일한지 여부를 판단하여 현재순위와 전순위가 동일하지 않은 경우 랭크 및 입찰가를 변경한다. (S1109)
상기 제어부(110)는 현재순위와 전순위가 동일하지 않다면, 상기 하위랭크와 하위 입찰가를 현재순위와 이전순위 중 낮은 순위와 입찰가로 갱신하고, 상기 상위랭크와 상위 입찰가를 현재순위와 이전순위 중 높은 순위와 입찰가로 갱신한다.
이후 상기 제어부(110)는 상기 제1 보정로직 처리 수행이 완료된 후 다시 목표순위와 현재순위가 동일한지를 판단한다. (S1009)
상기 목표순위와 현재순위가 동일하지 않은 경우 다시 순위관리로직이 처음 동작하는지 판단한다. (S1011)
상기 순위관리로직이 처음 동작하지 않는 경우 상기 제어부(110)는 하위랭크와 상위랭크 사이에 목표순위가 존재하는지 판단한다. (S1013)
상기 제어부(110)는 상기 하위랭크와 상위랭크 사이에 목표순위가 존재하는 경우 제2 보정로직 처리를 수행한다. (S1200)
도 7은 실시 예에 따른 제1 보정로직처리의 처리 단계를 나타내는 순서도이다.
상기 제2 보정로직은 입찰가를 변경하는 단계로, 상기 제어부(110)의 제어베 의해 상기 입찰가 변경부(130)에서 수행된다. 상기 제1 보정로직은 알고 있는 순위의 입찰가들을 이용하여 목표순위의 입찰가를 계산하여 입찰하는 과정을 수행한다.
상기 제2 보정로직에 의해 현재 입찰가를 산출한다. (S1201)
상기 입찰가 변경부(130)는 하기의 수학식 2에 의해 현재 입찰가를 산출한다.
Figure pat00002
상기 수학식 2를 참조하면, 저장된 상위 입찰가와 하위 입찰가의 차이 값에 상위랭크와 하위랭크의 비율 차이 값에 대한 목표순위와 상위랭크의 비율 차이 값의 비율을 곱한 후 상위 입찰가에서 이를 차감하여 현재 입찰가를 산출한다.
예를 들어, 목표순위가 3순위이고, 이전 단계에서 수행된 상위 입찰가가 2640원이며, 상위 랭크가 2순위, 하위 입찰가가 2400원, 하위 랭크가 4순위 인경우, 상위 입찰가와 하위 입찰가의 차이 값은 240원이고, 도 4에 의한 목표순위와 상위랭크의 비율 차이 값은 10이고, 상위랭크와 하위랭크의 비율 차이 값은 17이다. 연산된 240원에 10/17을 곱하면 141원이고, 상위 입찰가인 2640원에서 141원을 차감하면 2499원이 산출된다. 이 때, 상기 입찰가 변경부(130) 반올림 값인 2500원을 입찰가로 산출한다.
상기 제어부(110)는 상기 통신부(150)에 의해 상기 현재 입찰가를 이용하여 입찰한 후 순위를 확인한다. (S1203)
상기 제어부(110)는 통신부(150)를 이용하여 상기 광고 제공업체 서버(300)에 현재 입찰가를 이용하여 입찰한 후 상기 광고 제공업체 서버(300)에서 제공되는 순위를 확인한다. 상기 광고 제공업체 서버(300)가 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트인 경우 상기 사이트에 현재 입찰가를 전송하고, 이를 분석하여, 순위를 확인한다.
상기 제어부(110)는 현재순위가 상위랭크 또는 하위랭크와 동일한지 확인한다. (S1205)
상기 현재순위가 상위랭크 또는 하위랭크와 동일한 경우 현재순위와 동일한 랭크 및 입찰가를 업데이트 한다. (S1207)
상기 제어부(110)는 현재순위가 상위랭크와 동일한 경우 상위랭크를 현재 순위로 업데이트하고, 현재 입찰가를 상위 입찰가로 업데이트 한다. 또한, 상기 제어부(110)는 현재순위와 하위랭크와 동일한 경우 하위랭크를 현재순위로 업데이트하고, 현재 입찰가를 하위 입찰가로 업데이트 한다.
상기 현재순위가 상위랭크 또는 하위랭크와 동일하지 않는 경우 순위폭을 기초로 랭크 및 입찰가를 업데이트 한다. (S1209)
상기 제어부(110)는 목표순위를 기준으로 상위랭크, 하위랭크 및 현재랭크 중 가장 순위 폭이 좁도록 설정되는 2개의 순위를 선택하여 상위랭크 및 하위랭크를 업데이트 한다. 즉, 업데이트 되는 상위랭크는 이전 상위랭크, 이전 하위랭크 및 현재랭크 중 목표순위보다 높은 순위 중 가장 낮은 순위로 업데이트 되고, 업데이트 되는 하위랭크는 이전 상위랭크, 이전 하위랭크 및 현재랭크 중 목표순위보다 낮은 순위 중 가장 높은 순위로 업데이트 된다.
이후 상기 제어부(110)는 상기 제2 보정로직 처리 수행이 완료된 후 다시 목표 순위와 현재순위가 동일한지 판단한다. (S1009)
다시 하위랭크와 상위랭크 사이에 목표 순위가 존재하는지 여부를 판단하는 단계(S1013)로 돌아가서, 하위랭크와 상위랭크 사이에 목표순위가 존재하지 않는 경우 상기 제어부(110)는 제1 보정로직 처리를 수행한다. (S1100)
상기 제1 보정로직 처리는 전술한 도 6에 대한 설명과 동일하다.
상기 제어부(110)는 상기의 과정을 목표순위와 현재순위가 동일할 때까지 수행한다. 상기와 같이 제어부(110)가 목표순위를 산출하여 비용지출을 줄이면서, 원하는 순위의 광고를 입찰할 수 있어 비용을 절감할 수 있는 효과가 있다. 또한, 상기 광고 제공업체 서버(300)가 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트인 경우 입찰가를 지출하지 않고, 목표순위에 대응되는 입찰가를 산출할 수 있어, 비용을 더욱 절감할 수 있는 효과가 있다.
상기 목표순위와 현재순위가 동일한 경우 목표순위가 1순위 인지 판단한다. (S1015)
상기 제어부(110)는 목표순위가 1순위가 아닌 경우 목표순위에 대응되는 입찰가를 산출한 것이므로, 상기 광고순위 자동 관리 방법을 종료한다.
상기 목표순위가 1순위인경우 1순위 예외 로직 처리를 수행한다. (S1300)
도 8은 실시 예에 따른 1순위 예외로직 처리단계를 나타내는 순서도이다.
상기 1순위 예외로직 처리단계는 계산된 입찰가로 입찰 결과 1순위로 확인 된 경우 실제 1순위의 입찰가가 얼마인지 모르는 경우에 발생할 수 있는 비용낭비를 줄이기 위해 입찰가를 1순위 입찰가와 근접한 입찰가로 보정하기 위해 수행된다.
상기 제어부(110)는 1순위 입찰가 조정횟수를 연산한다. (S1301)
상기 제어부(110)는 수학식 3에 의해 입찰가 조정횟수를 연산한다.
Figure pat00003
상기 수학식 3을 참조하면, 2회전 입찰가에 대한 이전 입찰가의 비율에서 1을 차감하고, 100을 곱한 후 1을 차감한 값을 조정횟수로 연산한다.
예를 들어, 2회전 입찰가가 9000원이고, 이전 입찰가가 10000원이고, 10000원을 입찰하여 1순위가 된 경우, 상기 입찰가 조정 횟수는 반올림 연산에 의해 10으로 산출된다. 즉, 입찰가 조정횟수가 10회로 산출된다.
상기 제어부(110)는 상기 입찰가 조정횟수를 이용하여 입찰가 조정폭을 연산한다. (S 1303)
상기 제어부(110)는 하기 수학식 4에 의해 입찰가 조정폭을 연산한다.
Figure pat00004
상기 수학식 4를 참조하면, 입찰가 조정폭은 이전 입찰가에서 2회전 입찰가를 차감한 후 이를 입찰가 조정폭으로 나누어 산출한다.
예를 들어, 2회전 입찰가가 9000원이고, 이전 입찰가가 10000원이고, 10000원을 입찰하여 1순위가 된 경우 산출된 입찰가 조정횟수가 10회이므로, 입찰가 조정폭은 100원이다.
이후, 상기 제어부(110)는 1순위 예외로직 처리 횟수가 입찰가 조정횟수에 도달하였는지 여부를 확인한다. (S1305)
상기 1순위 예외로직 처리단계의 처리 횟수가 입찰가 조정횟수에 도달하는 경우 상기 1순위 예외로직 처리단계를 종료한다.
상기 1순위 예외로직 처리단계의 처리 횟수가 입찰가 조정횟수에 도달하지 않은 경우 상기 제어부(110)는 현재 입찰가로 입찰하고 순위를 확인한다. (S1307)
상기 현재 입찰가는 이전 입찰가에서 입찰가 조정폭을 차감한 값으로 산출될 수 있다. 예를 들어, 이전 입찰가가 10000원이고, 입찰가 조정폭이 100원인 경우 현재 입찰가는 9900원으로 산출된다.
상기 제어부(110)는 통신부(150)를 통해 현재 입찰가로 입찰하고, 상기 순위 확인부(120)를 통해 순위를 확인한다.
상기 제어부(110)는 상기 순위 확인부(120)에 의해 확인된 순위가 1순위인지 확인한다. (S1309)
확인된 순위가 1순위인 경우 입찰가 조정횟수 도달 여부 확인단계를 다시 수행하여, 입찰가를 조정한다.
확인된 순위가 1순위가 아닌 경우 2회전 입찰가로 입찰하고 순위를 확인한다. (S1311)
즉, 확인된 순위가 1순위가 아닌 경우 바로 직전 1순위 입찰가로 입찰하여 가장 낮은 1순위 금액으로 입찰을 수행하고, 종료하여 가장 낮은 입찰가로 1순위를 유지할 수 있다.
도 9는 실시 예에 따른 광고순위 자동 관리 방법의 주기별 수행방법을 나타내는 순서도이다.
도 9를 참조하면, 실시 예에 따른 광고순위 자동 관리 방법에 따르면 상기 제어부(110)는 관리시간 내인지 확인한다. (S1501)
상기 제어부(110)는 현재시간이 상기 광고 응찰업체 서버(200)로부터 입력받아 상기 저장부(140)에 저장되어 있는 관리시간의 범위내인지 확인한다.
현재시간이 관리시간 내의 시간이 아닌 경우 상기 광고순위 자동 관리 방법을 종료한다.
현재시간이 관리시간 내의 시간인 경우 목표순위를 설정한다. (S1503)
또한, 상기 제어부(110)는 설정된 목표순위에 의해 광고순위 자동 관리 방법을 수행한다. (S1505)
상기 제어부(110)는 광고순위 자동 관리 방법 수행 후 현재순위가 목표순위인지 여부를 확인한다. (S1507)
현재순위가 목표순위와 다른 경우 제1 시간(T1) 경과 후 순위를 재확인하고, 다시 관리시간 내인지 확인한다. (S1509)
현재순위와 목표순위가 동일한 경우 제2 시간(T2) 경과 후 순위를 재확인하고, 다시 관리시간 내인지 확인한다. (S1511)
상기 제1 시간(T1)은 제2 시간(T2)과 상이한 시간일 수 있다. 상기 제1 시간(T1)은 제2 시간(T2)보다 짧은 시간일 수 있다. 현재순위가 목표순위와 동일한 경우 상대적으로 작은 빈도로 순위를 확인하는 것이 보다 효율적이므로, 상기 제1 시간(T1)을 제2 시간(T2)보다 짧도록 설정한다.
예를 들어, 상기 제1 시간(T1)은 20초, 제2 시간(T2)은 5분으로 설정될 수 있다.
상기 제1 시간(T1) 및 제2 시간(T2)은 광고 응찰업체 서버(200)로부터 입력받을 수 있다. 상기 제1 시간(T1)은 상기 광고 응찰업체 서버(200)로부터 입력받은 입찰주기일 수 있다.
또한, 상기 관리장치(100) 자체로 설정된 시간일 수도 있다. 목표순위의 진입여부에 따라 다른 주기로 순위를 확인하여 보다 효율적인 순위관리가 가능하다.
상기에서는 본 발명에 따른 실시예를 기준으로 본 발명의 구성과 특징을 설명하였으나 본 발명은 이에 한정되지 않으며, 본 발명의 사상과 범위 내에서 다양하게 변경 또는 변형할 수 있음은 본 발명이 속하는 기술분야의 당업자에게 명백한 것이며, 따라서 이와 같은 변경 또는 변형은 첨부된 특허청구범위에 속함을 밝혀둔다.
1: 광고 순위 자동 관리 시스템
100: 관리장치
110: 제어부
120: 순위 확인부
130: 입찰가 변경부
140: 저장부
150: 통신부
200: 응찰업체서버
300: 광고 제공 업체서버

Claims (24)

  1. 순위를 모니터링 하는 순위 확인부;
    상기 확인된 순위를 기초로 입찰가를 변경하는 입찰가 변경부; 및
    상기 입찰가를 이용해 입찰하는 통신부를 포함하는 광고순위 자동 관리장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 입찰가 변경부는 순위별 입찰가 비율 테이블을 참조하여 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리장치.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 순위별 입찰가 비율 테이블이 저장된 저장부를 더 포함하는 광고순위 자동 관리장치.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 저장부에는 시간대별 또는 요일별로 구분되는 순위별 입찰가 비율 테이블이 저장된 광고순위 자동 관리장치.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 통신부는 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트로 입찰하고, 순위를 확인하는 광고순위 자동 관리장치.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 입찰가 변경부는 목표순위에 도달할 때까지 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리장치.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 목표순위가 1순위인 경우 1순위 예외 로직처리를 수행하는 광고순위 자동 관리장치.
  8. 제1항에 있어서,
    상기 입찰가 변경부는 목표순위와 현재순위가 다른 경우 제1 보정로직 또는 제2 보정로직에 의해 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리장치.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 입찰가 변경부는 순위 관리 로직이 처음 동작하는 경우 제1 보정로직에 의해 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리장치.
  10. 제8항에 있어서,
    상기 입찰가 변경부는 하위랭크와 상위랭크 사이에 목표순위가 존재하는 경우 제2 보정로직에 의해 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리장치.
  11. 제1항에 있어서,
    상기 광고순위 자동 관리장치는 설정된 주기별로 순위를 재확인 하는 광고순위 자동 관리장치.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 주기는 현재순위와 목표순위가 동일한지 여부에 따라 각각 다른 주기로 설정되는 광고순위 자동 관리장치.
  13. 제1항에 있어서,
    상기 통신부는 광고 응찰업체 서버로부터 응찰정보를 수신하는 광고순위 자동 관리장치.
  14. 순위를 확인 하는 단계;
    상기 확인된 순위를 기초로 입찰가를 변경하는 단계; 및
    상기 입찰가를 이용해 입찰하는 단계를 포함하는 광고순위 자동 관리방법.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 입찰가를 변경하는 단계는 순위별 입찰가 비율 테이블을 참조하여 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리방법.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 입찰하는 단계는 광고 제공업체에서 제공해주는 검색에 대한 결과를 알려주기 위해 제공되는 사이트로 입찰하는 단계인 광고순위 자동 관리방법.
  17. 제14항에 있어서,
    상기 입찰가를 변경하는 단계는 목표순위에 도달할 때까지 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리방법.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 목표순위가 1순위인 경우 1순위 예외 로직처리를 수행하는 광고순위 자동 관리방법.
  19. 제14항에 있어서,
    상기 입찰가를 변경하는 단계는 목표순위와 현재순위가 다른 경우 제1 보정로직 또는 제2 보정로직에 의해 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리방법.
  20. 제19항에 있어서,
    상기 입찰가를 변경하는 단계는 순위 관리 로직이 처음 동작하는 경우 제1 보정로직에 의해 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리방법.
  21. 제19항에 있어서,
    상기 입찰가를 변경하는 단계는 하위랭크와 상위랭크 사이에 목표순위가 존재하는 경우 제2 보정로직에 의해 입찰가를 변경하는 광고순위 자동 관리방법.
  22. 제14항에 있어서,
    상기 광고순위 자동 관리방법은 설정된 주기별로 순위를 재확인 하는 광고순위 자동 관리방법.
  23. 제22항에 있어서,
    상기 주기는 현재순위와 목표순위가 동일한지 여부에 따라 각각 다른 주기로 설정되는 광고순위 자동 관리방법.
  24. 제14항 내지 제23항 중 어느 한 항의 광고순위 자동 관리방법을 수행하기 위한 프로그램이 기록된 기록매체.
KR1020150077853A 2015-06-02 2015-06-02 광고순위 자동 관리장치 및 광고순위 자동 관리방법 KR101726044B1 (ko)

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