KR20160123377A - 크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하는 방법들 및 시스템들 - Google Patents

크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하는 방법들 및 시스템들 Download PDF

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Abstract

크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 기능적 확장들을 제공하는 시스템들 및 방법들. 상기 방법은 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별하는 것을 포함한다. 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소와 관련될 수 있다. 또한 상기 방법은, 상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 기능적 확장과 같은 실행가능한 객체를 생성하는 것 및 상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 상기 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 상기 실행가능한 객체를 제공하는 것을 포함한다. 기능적 확장들의 예시들은 확장들 및 방향들 확장들을 호출하기 위한 클릭을 포함한다.

Description

크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하는 방법들 및 시스템들{METHODS AND SYSTEMS FOR PROVIDING FUNCTIONAL EXTENSIONS WITH A LANDING PAGE OF A CREATIVE}
[관련 출원]
본 출원은 2014년 7월 7일자로 출원된 발명의 명칭이 "크리에이티브의 랜딩 페이지를 가지는 기능적 확장들을 제공하는 방법들 및 시스템들"인 미국 출원 제14/324,985호와 2014년 2월 19일자로 출원된 발명의 명칭이 "창조물의 랜딩 페이지를 가지는 기능적 확장들을 제공하는 방법들 및 시스템들"인 미국 가출원 제61/941,751호의 우선권을 주장하며, 상기 출원들의 전체 내용은 본 명세서에 참조로서 포함된다.
종종, 모바일 디바이스 상에 서브(serve)되는 크리에이티브(creative)의 랜딩 페이지(landing page)는 모바일 디바이스들에 대해 최적화 되지 않는다. 결과적으로, 크리에이티브의 랜딩 페이지에 대한 방문자들의 전환율(conversion rate)은 모바일 디바이스들에 대해 최적화 된 랜딩 페이지보다 낮을 수 있다. 그렇지만, 심지어 모바일 디바이스들에 대해 최적화 된 랜딩 페이지들이라 해도 여전히 방문자들을 전환하는데 어려울 수 있다. 이는 모바일 디바이스 사용자가 그들이 원하는 정보를 찾는데 노력을 기울일 의향이 없고, 그러므로, 추가적인 액션들을 수행함이 없이 랜딩 페이지를 떠날 수 있기 때문이다.
적어도 하나의 양태는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체(actionable object)들을 제공하는 방법을 가리킨다. 상기 방법은, 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 컴퓨팅 디바이스 상에 서브(serve)하기 위해 크리에이티브를 식별하는 것을 포함한다. 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소(network address)와 관련된다. 상기 방법은 또한, 상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링(render) 될 실행가능한 객체를 생성하는 것과 그리고, 상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 상기 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 상기 실행가능한 객체를 제공하는 것을 포함한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 생성된 실행가능한 객체를 포함하는 정보 리소스를 생성할 수 있다. 또한, 상기 데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스의 네트워크 주소를 크리에이티브에 관련시킬 수 있어, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 정보 리소스가 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스의 제1 프레임 상의 실행가능한 객체 및 정보 리소스의 제2 프레임 상의 랜딩 페이지의 콘텐츠를 렌더링 할 수 있다. 일부 구현예들에서, 제1 프레임은 제2 프레임 위에(over) 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 정보 리소스의 제1 프레임은 실행가능한 아이템(actionable item)을 포함하고, 상기 실행가능한 아이템이 선택될 때 디스플레이를 위해 렌더링 된 정보 리소스로부터 제1 프레임을 제거한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은, 실행가능한 객체들을 제공하는 것에 응답하여, 실행가능한 객체 상에 취해진 액션의 표시를 수신할 수 있다. 그 후, 데이터 프로세싱 시스템은 표시를 수신하는 것에 응답하여 전환 카운트(conversion count)를 증가시킬 수 있다.
일부 구현예들에서, 실행가능한 객체는 상기 실행가능한 객체가 렌더링 된 컴퓨팅 디바이스로 하여금 특정 작업을 실행하도록 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 특정 작업은 폰 어플리케이션(phone application), 위치 어플리케이션(location application) 또는 다른 전용 어플리케이션(dedicated application)을 런칭(launching)하는 것 중 하나를 포함한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 콘텐츠와 관련된 랜딩 페이지 내 삽입을 위해 스크립트를 제공할 수 있다. 상기 스크립트는 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 디스플레이를 위해, 생성된 실행가능한 객체가 렌더링 되도록 구성될 수 있다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 콘텐츠의 특정 유형을 식별하기 위해 랜딩 페이지의 콘텐츠를 분석할 수 있다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 랜딩 페이지의 콘텐츠 내 콘텐츠의 특정 유형을 식별하고, 실행가능한 객체를 생성하기 위해 상기 식별된 콘텐츠의 특정 유형을 사용할 수 있다.
다른 양태에 따르면, 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템은 데이터 프로세싱 시스템을 포함한다. 상기 데이터 프로세싱 시스템은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브를 위해 크리에이티브를 식별하도록 구성된다. 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소와 관련된다. 상기 데이터 프로세싱 시스템은 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 실행가능한 객체를 생성하도록, 그리고 상기 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 실행가능한 객체를 제공하도록 더 구성된다.
또 다른 양태에 따르면, 명령어들을 저장하는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체로서, 상기 명령어들은 데이터 프로세서에 의해 실행시, 상기 데이터 프로세서로 하여금 동작들을 수행하도록 하는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체가 개시된다. 상기 동작들은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별하는 것과, 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 실행가능한 객체를 생성하는 것과; 그리고 상기 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 상기 실행가능한 객체를 제공하는 것을 포함한다.
이들 및 다른 양태들 및 구현예들이 하기에 상세히 설명된다. 전술한 정보 및 후술하는 상세한 설명은 다양한 양태들 및 구현예들의 예시적인 예시들을 포함하고, 청구된 양태들 및 구현예들의 특성 및 성격을 이해하기 위한 개요 또는 프레임워크를 제공한다. 도면들은 예시 및 다양한 양태들 및 구현예들의 추가적인 이해를 제공하고, 본 명세서에 통합되고, 본 명세서의 일부를 구성한다.
첨부된 도면들은 축적으로 도시되는 것으로 의도되지 않는다. 다양한 도면들에서 동일한 참조 번호들 및 명칭들은 동일한 엘리먼트들을 가리킨다. 명확성을 위해, 모든 도면에서 모든 컴포넌트들이 라벨(label)되지 않는다.
도 1은 예시적인 실시예에 따라, 콘텐츠 확장들을 포함하는 콘텐츠 아이템들을 사용하여 경쟁자(competitor)들을 식별하기 위한 환경의 일 구현예를 도시하는 블록 다이어그램이다.
도 2는 크리에이티브의 랜딩 페이지의 스크린샷이다.
도 3a는 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 디스플레이의 상단 부분에 디스플레이 되는 기능적 확장들을 포함하는 정보 리소스의 디스플레이의 스크린샷이다.
도 3b는 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 디스플레이의 하단 부분에 디스플레이 되는 기능적 확장들을 포함하는 정보 리소스의 디스플레이의 스크린샷이다.
도 4는 크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 렌더링 하기 위해 취해진 단계들의 일 구현예를 도시하는 흐름도이다.
도 5는 본 명세서에서 기술 및 도시된 시스템들 및 방법들의 다양한 엘리먼트들을 구현하기 위해 이용될 수 있는 컴퓨터 시스템에 대한 일반적인 아키텍쳐의 구현예를 도시하는 블록 다이어그램이다.
하기에 후술되는 것은 크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하는 것과 관련된 다양한 개념들 및, 이들의 구현예들, 방법들, 장치들 및 시스템들의 더 상세한 기술들이다. 상기 소개되고 하기에 더 자세히 설명된 다양한 개념들은 임의의 다양한 방식들로 구현될 수 있고, 기술된 개념들은 구현예들의 임의의 특정 방식에 제한되지 않는다. 특정 구현예들의 예시들 및 어플리케이션들은 주로 예시적인 목적들을 위해 제공된다.
본 발명은 크리에이티브의 랜딩 페이지에 대한 방문자들의 전환율을 증가시키는 것을 목적으로 한다. 특히, 크리에이티브는 사용자 컴퓨팅 디바이스 상의 정보 리소스(예를 들어, 웹페이지 또는 모바일 어플리케이션)상에 서브된다. 사용자 컴퓨팅 디바이스의 사용자는 크리에이티브 상에 액션(예를 들어, 크리에이티브 상에 클릭)을 취할 수 있고, 상기 액션은 사용자 컴퓨팅 디바이스로 하여금 상기 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지로 향하게 한다.
본 발명은 크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하는 것과 관련된다. 기능적 확장들은 실행가능한 객체들이고, 상기 실행가능한 객체들은 작동시, 추가적인 기능을 제공한다. 일부 구현예들에서, 상기 추가적인 기능은 측정가능한 전환의 일부 유형을 제공한다. 이러한 기능적 확장들은 실행가능한 객체를 호출하기 위한 클릭(click to call)을 포함할 수 있고, 상기 클릭은 작동시, 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자와 같은, 사용자와 상기 실행가능한 객체와 관련된 전화 번호 사이에 전화 호출을 설정한다. 기능적 확장들의 다른 실시예들은 실행가능한 객체들로의 방향들을 포함하고, 상기 방향들은 작동시, 맵 어플리케이션으로 하여금 실행가능한 객체와 관련된 목적지 주소로 사용자를 런치 또는 지시한다.
일부 구현예들에 따라, 크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하는 방법들 및 시스템들은 데이터 프로세싱 시스템에 의해 수행된다. 상기 데이터 프로세싱 시스템은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별한다. 일부 구현예들에서, 상기 데이터 프로세싱 시스템은 제3자 콘텐츠 제공자로부터 크리에이티브를 수신한다. 일부 구현예들에서, 상기 데이터 프로세싱 시스템은 콘텐츠 서브 기준에 따라 크리에이티브를 서브하기 위해 요청을 수신한다. 일부 구현예들에서, 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소에 관련될 수 있어, 상기 크리에이티브 상에 액션이 취해진 때, 네트워크 주소와 관련된 랜딩 페이지는 상기 크리에이티브가 서브 된 컴퓨팅 디바이스 상에 렌더링 된다.
데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 하기 위해 하나 이상의 기능적 확장들을 생성한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 콘텐츠의 특정 유형(예를 들면, 전화 번호 또는 주소)을 식별하기 위해 랜딩 페이지의 콘텐츠를 분석한다. 데이터 프로세싱 시스템은 랜딩 페이지의 콘텐츠 내 콘텐츠의 특정 유형을 식별하고, 실행가능한 객체를 호출하기 위한 클릭 또는 실행가능한 객체로의 방향과 같은, 대응하는 기능적 확장을 생성하기 위해 식별된 콘텐츠의 특정 유형을 사용한다.
일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스 상에 크리에이티브가 서브된 때 상기 크리에이티브에 취해진 액션에 응답하여, 기능적 확장이 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 사용자 인터페이스 상에서 서브된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 생성된 실행가능한 객체를 포함하는 정보 리소스를 생성한다. 상기 데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스의 네트워크 주소를 크리에이티브에 관련시킬 수 있어, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 크리에이티브가 서브된 컴퓨팅 디바이스 상에 정보 리소스가 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스의 제1 프레임 상의 실행가능한 객체 및 정보 리소스의 제2 프레임 상의 랜딩 페이지의 콘텐츠를 렌더링 한다. 일부 구현예들에서, 상기 제1 프레임은 제2 프레임 위에 렌더링 된다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지 내 삽입을 위해 컴퓨터-실행가능한 스크립트 또는 소프트웨어 구성을 제공한다. 상기 스크립트는 생성된 실행가능한 객체로 하여금 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 되도록 구성된다.
도 1은 크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하기 위한 환경의 일 구현예를 도시하는 블록 다이어그램이다. 특히, 시스템은 크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하도록 구성된다. 기능적 확장들은 실행가능한 객체들이고, 상기 실행가능한 객체들은 작동시, 추가적인 기능을 제공한다. 일부 구현예들에서, 상기 추가적인 기능은 측정가능한 전환의 일부 유형을 제공한다. 이러한 기능적 확장들은 실행가능한 객체를 호출하기 위한 클릭을 포함할 수 있고, 상기 클릭은 작동시, 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자와 같은, 사용자와 상기 실행가능한 객체와 관련된 전화 번호 사이에 전화 호출을 설정한다. 기능적 확장들의 다른 실시예들은 실행가능한 객체들로의 방향들을 포함하고, 상기 방향들은 작동시, 맵 어플리케이션으로 하여금 실행가능한 객체와 관련된 목적지 주소로 사용자를 런치 또는 지시한다. 또한, 기능적 확장들은 콘텐츠 확장들을 포함한다. 상기 콘텐츠 확장들은 크리에이티브들 또는 추가적인 기능을 제공하는 콘텐츠 아이템들 내 포함된 구성들이다. 이러한 콘텐츠 확장들은 사이트링크들을 포함할 수 있고, 상기 사이트링크들은 링크들이며, 작동시, 사용자에게 상기 작동된 링크들에 대응하는 특정 웹 페이지를 다시 지시한다. 콘텐츠 확장들의 다른 예시들은 레이팅 확장(rating extension)을 포함하고, 상기 레이팅 확장은 특정 제품, 서비스, 아이템, 엔티티 또는 객체 또는, 사회적 집합체 주석 확장(social aggregate annotation extension)의 레이팅을 표시하고, 이는 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장이 렌더링 되는 것과 관련된 엔티티를 명시적으로 승인한 소셜 네트워킹 사용자들의 수를 표시한다.
도 1은 네트워크(105)와 같은, 적어도 하나의 컴퓨터 네트워크를 통해 창조물의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 제공하는 시스템(110)을 도시한다. 네트워크(105)는 예컨데, 인터넷, 지역, 광역, 대도시 또는 다른 지역 네트워크들, 인트라넷, 위성 네트워크들, 음성 또는 데이터 모바일 폰 통신 네트워크들과 같은 다른 컴퓨터 네트워크들, 및 이들의 조합과 같은 컴퓨터 네트워크들을 포함할 수 있다. 또한, 시스템(100)은 적어도 하나의 데이터 프로세싱 시스템(110)(예를 들어, 적어도 하나의 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115), 적어도 하나의 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(content publisher computing device)(120) 또는 적어도 하나의 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(end user computing device)(125)와 함께 네트워크(105)를 통해 통신하기 위한 프로세서를 가지는 컴퓨팅 디바이스 또는 서버와 같은 적어도 하나의 논리 디바이스)을 포함할 수 있다.
데이터 프로세싱 시스템(110)은 적어도 하나의 서버를 포함할 수 있다. 예를 들면, 데이터 프로세싱 시스템(110)은 적어도 하나의 데이터 센터 또는 서버 팜 내에 위치한 복수의 서버들을 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템(110)은 예를 들어, 광고 서버 또는 광고 배치 시스템과 같은 콘텐츠 배치 시스템(content placement system)을 포함한다. 데이터 프로세싱 시스템(110)은 적어도 하나의 기능적 확장 생성 모듈(130), 적어도 하나의 랜딩 페이지 변경 모듈(130) 및 적어도 하나의 데이터베이스(140)를 포함한다. 기능적 확장 생성 모듈(130) 및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 각각 적어도 하나의 프로세싱 유닛, 서버, 가상 서버, 회로, 엔진, 에이전트, 기기 또는, 네트워크(105)를 통해 데이터베이스(140) 및 다른 컴퓨팅 디바이스들(예를 들어, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115), 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120) 또는 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(125))과 통신하도록 구성된 프로그램 가능한 로직 어레이들과 같은 다른 로직 디바이스를 포함할 수 있다.
기능적 확장 생성 모듈(130) 및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 적어도 하나의 컴퓨터 프로그램 또는 적어도 하나의 스크립트를 포함하거나 실행한다. 상기 기능적 확장 생성 모듈(130)및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 분리된 컴포넌트들, 단일 컴포넌트들 또는 데이터 프로세싱 시스템(110)의 일부일 수 있다. 기능적 확장 생성 모듈(130) 및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 예를 들어, 컴퓨팅 디바이스 상에 서브를 위한 크리에이티브를 식별하기 위해 하나 이상의 스크립트들을 실행하고, 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소와 관련되며, 랜딩 페이지의 콘텐츠와 관련될 실행가능한 객체들을 생성하고, 그리고 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 서브될 실행가능한 객체를 제공하도록 구성된 하나 이상의 프로세서들과 같은 소프트웨어 및 하드웨어의 결합들을 포함할 수 있다.
콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스들(115)은 정보 리소스들 상에 디스플레이를 위한 광고들과 같은 콘텐츠 아이템들을 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(125)에 제공하기 위해 콘텐츠 제공자 엔티티에 의해 운영되는 서버들 또는 다른 컴퓨팅 디바이스들을 포함한다. 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)에 의해 제공된 콘텐츠는 예컨데, 주요한 컨텐츠(예를 들어, 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120)에 의해 제공된 컨텐츠)를 포함하는 웹사이트 또는 웹 페이지와 같은 정보 리소스들 상에 디스플레이를 위한 제3자 콘텐츠 아이템들 또는 창조물들(예를 들어, 광고들)을 포함할 수 있다. 또한, 콘텐츠 아이템들은 검색 결과들 웹 페이지(search results web page) 상에 디스플레이 될 수 있다. 예를 들면, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)는 예컨데, 웹 페이지의 주요한 콘텐츠가 회사에 의해 제공된 회사의 웹 페이지와 같은, 콘텐츠 웹 페이지들의 콘텐츠 슬롯들 내에 디스플레이 하기 위한, 또는 검색 엔진에 의해 제공된 검색 결과들 랜딩 페이지 상에 디스플레이 하기 위한 광고들의 소스 또는 다른 콘텐츠 아이템들을 제공하거나, 그것들 일 수 있다. 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)와 관련된 콘텐츠 아이템들은 예컨데, 스마트폰 또는 다른 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(125) 상의 어플리케이션의 실행의 일부로서 디스플레이 되는 콘텐츠와 같은 웹 페이지들 외에 정보 리소스들 상에서 디스플레이 될 수 있다.
콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스들(120)은 네트워크(105)를 통해 디스플레이 하기 위한 주요한 콘텐츠를 제공하기 위해 콘텐츠 출판 엔티티에 의해 운영되는 서버들 또는 다른 컴퓨팅 디바이스들을 포함한다. 예를 들면, 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120)는 웹 페이지 상에 디스플레이를 위해 주요한 콘텐츠를 제공하는 웹 페이지 운영자를 포함한다. 상기 주요한 콘텐츠는 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120)에 의해 제공되는 콘텐츠 이외의 콘텐츠를 포함할 수 있고, 상기 웹 페이지는 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스들(115)로부터 제3자 콘텐츠 아이템들(예를 들어, 광고들)의 디스플레이를 위해 구성된 콘텐츠 슬롯들을 포함할 수 있다. 예를 들면, 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120)는 회사의 웹사이트를 운영할 수 있고, 웹사이트의 웹 페이지들 상에 디스플레이를 위해 상기 회사에 대한 콘텐츠를 제공할 수 있다. 웹 페이지들은 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)의 광고들과 같은, 제3자 콘텐츠 아이템들의 디스플레이를 위해 구성된 콘텐츠 슬롯들을 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(120)는 검색 엔진 웹사이트를 운영하는 검색 엔진 운영자의 검색 엔진 컴퓨팅 디바이스(예를 들어, 서버)를 포함한다. 검색 엔진 웹 페이지들의 주요한 콘텐츠(예를 들어, 결과들 또는 랜딩 웹 페이지)는 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)로부터의 콘텐츠 아이템들과 같은, 콘텐츠 슬롯들 내에 디스플레이 되는 제3자 콘텐츠 아이템들뿐만 아니라 검색의 결과들을 포함한다.
최종 사용자 컴퓨팅 디바이스들(125)은 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120)에 의해 제공된 콘텐츠와 같은 데이터(예를 들어, 주요한 웹 페이지 콘텐츠 또는 다른 정보 리소스들) 및 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)에 의해 제공된 콘텐츠와 같은 데이터(예를 들어, 웹 페이지의 콘텐츠 슬롯 내에 디스플레이를 위해 구성된 광고들과 같은 제3자 콘텐츠 아이템들)를 디스플레이를 위해 네트워크(105)를 통해 통신하도록 구성된 컴퓨팅 디바이스들을 포함한다. 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(125), 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115) 및 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120)는 데스크탑 컴퓨터들, 랩탑 컴퓨터들, 테블릿 컴퓨터들, 스마트폰들, PDA들, 모바일 디바이스들, 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스들, 소비자 컴퓨팅 디바이스들, 서버들, 클라이언트들, 및 다른 컴퓨팅 디바이스들을 포함할 수 있다. 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(125), 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115) 및 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120)는 마이크로폰들, 스피커들, 터치스크린들, 키보드들, 포인팅 디바이스들, 컴퓨터 마우스, 터치패드 또는 다른 입력 또는 출력 인터페이스들과 같은 사용자 인터페이스들을 포함할 수 있다.
콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스들(115), 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120) 및 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스들(125)은 예를 들어, 랩탑 컴퓨터, 데스크탑 컴퓨터, 테블릿 컴퓨터, 스마트폰, 디지털 비디오 리코더, 텔레비전을 위한 셋-탑 박스, 비디오 게임 콘솔, 또는 네트워크(105)를 통해 통신하도록 구성된 임의의 다른 컴퓨팅 디바이스와 같은 서로 다른 사용자 전자 디바이스들의 임의의 수일 수 있다. 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스들(115), 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120) 및 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스들(125)는 예를 들어, 프로세싱 회로와 같은 프로세서 및 메모리를 포함할 수 있다. 상기 메모리는 머신 명령어들을 포함하며, 상기 머신 명령어들은 프로세서에 의해 실행시, 상기 프로세서로 하여금 본 명세서에 기술된 하나 이상의 동작들을 수행하도록 한다. 상기 프로세서는 마이크로프로세서, 주문형 반도체(ASIC), 필드 프로그램 가능 게이트 어레이(FPGA), 등등, 또는 이들의 결합들을 포함할 수 있다. 상기 메모리는 프로그램 명령어들과 함께 프로세서를 제공할 수 있는 전자, 광학, 자기 또는 임의의 다른 저장 또는 전송 디바이스를 포함할 수 있으나, 이에 제한되지 않는다. 상기 메모리는 플로피 디스크, CD-ROM, DVD, 자기 디스크, 메모리 칩, ASIC, FPGA, 읽기-전용 메모리(ROM), 랜덤-액세스 메모리(RAM), 전기적 소거 가능 ROM(EEPROM), 소거-프로그램 가능 ROM(EPROM), 플래쉬 메모리, 광학 미디어 또는 임의의 다른 적절한 메모리를 더 포함할 수 있고, 상기 메모리로부터 프로세서가 명령어들을 읽을 수 있다. 상기 명령어들은 C, C++, C#, Java, JavaScript, Perl, Python 및 Visual Basic과 같은 임의의 적절한 컴퓨터-프로그래밍 언어로부터 코드를 포함할 수 있으나, 이에 제한되지 않는다.
또한 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스들(115), 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120) 및 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스들(125)은 하나 이상의 사용자 인터페이스 디바이스들을 포함할 수 있다. 일반적으로, 사용자 인터페이스 디바이스는 감각 정보(예를 들어, 디스플레이 상에 시각화, 하나 이상의 소리들 등등)를 생성함으로써 데이터를 사용자에게 전달하는 그리고/또는 사용자로부터 수신된 감각 정보를 전기 신호들로 전환(예를 들어, 키보드, 마우스, 포인팅 디바이스, 터치 스크린 디스플레이, 마이크로폰, 등등)하는 임의의 전자 디바이스를 지칭한다. 하나 이상의 사용자 인터페이스 디바이스들은 다양한 구현예들에 따라, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스들(115), 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120) 및 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스들(125)(예를 들어, 빌트-인 디스플레이, 마이크로폰, 등등)의 하우징(housing) 내부에 있거나, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스들(115), 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120) 및 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스들(125)(예를 들어, 사용자 컴퓨팅 디바이스(115)에 연결된 모니터, 사용자 컴퓨팅 디바이스(115)에 연결된 스피커, 등등)의 하우징 외부에 있을 수 있다. 예를 들면, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스들(115), 콘텐츠 발행자 컴퓨팅 디바이스(120) 및 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스들(125)는 전자 디스플레이를 포함할 수 있고, 상기 전자 디스플레이는 하나 이상의 콘텐츠 소스들로부터 그리고/또는 네트워크(105)를 통해 데이터 프로세싱 시스템(110)으로부터 수신된 웹페이지 데이터를 사용하여 시각적으로 웹 페이지들을 디스플레이 한다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 배치 캠페인 관리자(content placement campaign manager) 또는 광고주는 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)를 통해 데이터 프로세싱 시스템(110)과 통신할 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 광고주는 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)의 사용자 인터페이스 디바이스들 상에 디스플레이 된 사용자 인터페이스를 통해 데이터 프로세싱 시스템(110)과 통신할 수 있다.
데이터 프로세싱 시스템(110)은 적어도 하나의 서버를 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템(110)은 기능적 확장 생성 모듈(130) 및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)을 포함한다. 또한, 데이터 프로세싱 시스템은 하나 이상의 콘텐츠 저장소들 또는 데이터베이스들(140)을 포함한다. 데이터 프로세싱 시스템(110)은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브를 위해 크리에이티브를 식별하고, 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소와 관련되며, 랜딩 페이지의 콘텐츠와 관련될 실행가능한 객체들을 생성하고, 그리고 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 서브될 실행가능한 객체를 제공하도록 구성된다.
기능적 확장 생성 모듈(130)은 데이터 프로세싱 시스템(110) 내 하나 이상의 서버들의 일부이거나 또는 이들에 의해 실행되는 스크립트들을 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별하도록 디자인(design)되거나, 구축되거나, 구성된다. 기능적 확장 생성 모듈(130)은 콘텐츠 서브 또는 콘텐츠 배치 캠페인을 위해 크리에이티브를 서브하기 위한 요청을 수신함으로써 크리에이티브를 식별할 수 있다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 하나 이상의 콘텐츠 서빙 기회들에 참가할 자격이 있는 크리에이티브를 식별한다. 일부 구현예들에서, 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소와 관련될 수 있어, 크리에이티브 상에 액션이 취해졌을 때 상기 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지가 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 상기 네트워크 주소는 랜딩 페이지의 IP 주소 또는 URL일 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하기 위해 요청을 수신함으로써 크리에이티브를 식별한다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 콘텐츠 서빙 기회들에 참가하기 위해 크리에이티브를 제공하는 제3자 콘텐츠 제공자로부터 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하기 위해 요청을 수신하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 사용자 인터페이스 상에서 옵션을 선택하는 제3자 콘텐츠 제공자에 응답하여 요청을 수신한다. 일부 구현예들에서, 사용자 인터페이스는 콘텐츠 배치 캠페인 관리 사용자 인터페이스일 수 있고, 상기 콘텐츠 배치 캠페인 관리 사용자 인터페이스를 통해 제3자 콘텐츠 제공자가 하나 이상의 콘텐츠 배치 캠페인을 관리할 수 있다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 요청을 수신함이 없이 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하는 것을 자동으로 결정한다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 스마트 폰들, 패블릿들, 태블릿들과 같은 모바일 디바이스들 상에 콘텐츠 서빙 기회들에 대해 크리에이티브가 경쟁하고 있음을 결정하는 것에 응답하여, 랜딩 페이지를 변경하는 것을 자동으로 결정한다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 콘텐츠 서빙 기회들에 참가하기 위해 제공된 크리에이티브에 관련된 랜딩 페이지를 분석하는 것에 응답하여 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하는 것을 결정한다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 컴퓨팅 디바이스의 특정 유형에 대해 랜딩 페이지가 최적화 되지 않음을 식별하는 것에 응답하여 랜딩 페이지를 변경하는 것을 결정한다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 하나 이상의 기능적 확장들과 함께 랜딩 페이지가 렌더링 되지 않음을 식별하는 것에 응답하여 랜딩 페이지를 변경하는 것을 결정한다.
기능적 확장 생성 모듈(130)은 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 관련될 실행가능한 객체를 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하기 위해 요청을 수신하는 것에 응답하여 실행가능한 객체를 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 패블릿, 태블릿과 같은 모바일 디바이스에 대해 크리에이티브의 랜딩 페이지를 최적화하기 위해 요청을 수신하는 것에 응답하여 실행가능한 객체를 생성하도록 구성된다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하기 위해 사용될 수 있는 정보를 수신한다. 상기 기술된 바와 같이, 기능적 확장들은 실행가능한 객체들이다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자로부터 기능적 확장 생성 정보(functional extension generating information)를 수신하고, 상기 랜딩 페이지와 함께 실행가능한 객체가 관련된다. 이러한 기능적 확장 생성 정보의 예시들은 여러 것들 중에서도 특히 전화 번호, 주소를 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 배치 캠페인을 관리하기 위해 데이터 프로세싱 시스템(110)과 통신하는 콘텐츠 제공자는 콘텐츠 서빙 기회들에 참가하기 위해 요청을 제출하도록 구성된다. 상기 요청은 크리에이티브 및 관련된 랜딩 페이지를 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 요청은 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하기 위한 요청을 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 요청은 요청 내에 포함된 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링하는 것에 대해 생성하기 위해 기능적 확장들의 유형들을 식별한다. 일부 구현예들에서, 상기 요청은 기능적 확장들을 생성하는 데 사용되기 위해 전화 번호 또는 주소를 포함할 수 있다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 크리에이티브의 랜딩 페이지를 식별하는 것에 응답하여 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 모바일 디바이스 상에 랜딩을 위해 랜딩 페이지가 최적화 되었는지를 결정하기 위해 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지를 검사 또는 분석한다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 만일 랜딩 페이지가, 상기 랜딩 페이지가 렌더링 되는 모바일 디바이스의 사용자가 (상기 랜딩 페이지와 관련된 전화 번호로 전화 호출을 하거나 상기 랜딩 페이지와 관련된 주소에 방향들을 지정하는 것과 같은 그러한) 추가적인 기능을 수행할 수 없는 하나 이상의 기능적 확장들을 포함하지 않는다면, 모바일 디바이스 상에서 랜더링을 위해 최적화 될 수 없다고 결정할 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 랜딩 페이지 내에 포함된 콘텐츠의 하나 이상의 특정 유형들을 식별한다. 예를 들면, 콘텐츠의 특정 유형들은 전화 번호들, 주소들 또는, 기능적 확장들을 생성하는데 사용될 수 있는 다른 콘텐츠를 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 전화 번호들, 주소들 또는, 기능적 확장들을 생성하는데 사용될 수 있는 다른 콘텐츠를 식별하기 위해 하나 이상의 스크립트들을 이용한다. 예를 들면, 상기 스크립트는 예약 페이지와 연결된 아이콘(예를 들면, "Book Now" 아이콘)을 식별할 수 있다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 요청 내에 수신된 정보를 사용하거나 또는 랜딩 페이지로부터 결정된 기능적 확장 생성 정보를 사용하여 기능적 확장을 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈은 랜딩 페이지와 관련된 하나 이상의 추가적인 웹 페이지들을 포함하여, 다른 소스들로부터(예컨데, 동일한 웹 사이트로부터 또는 랜딩 페이지 상의 링크들에 대응하는 하나 이상의 웹 페이지들로부터) 검색된 정보를 사용하여 기능적 확장을 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 실행가능한 객체로서 기능적 확장을 생성한다. 이와 같이, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 트리거링 이벤트를 정의하고, 상기 트리거링 이벤트가 수행되는 때, 실행가능한 객체를 작동한다. 상기 트리거링 이벤트는 수행되는 트리거링 액션에 응답하여 수행된다. 상기 트리거링 액션은 여러 것들 중에서도 특히 마우스 오버, 클릭, 탭, 선택일 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 트리거링 액션은 모바일 폰을 이동하기 위한 제스쳐 -이 제스쳐를 통해, 상기 모바일 폰 상에서 기능적 확장은 (기능적 확장을 호출하기 위한 클릭의 경우) 사용자의 귀쪽으로 렌더링 된다.- 와 같은 그러한 제스쳐 일 수 있다. 일부 구현예들에서, 트리거링 액션은 음성 활성화 명령(voice activated command)일 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 지역을 정의하고, 상기 지역 내에서 트리거링 액션이 실행가능한 객체를 작동시키기 위해 상기 트리거링 액션이 발생한다. 예를 들면, 특정 아이콘 또는 디스플레이의 지역 상에서 클릭 또는 탭.
기능적 확장 생성 모듈(130)은 컴퓨팅 디바이스에 의해 수행되기 위해 기능을 더 정의하거나 관련시키고, 상기 컴퓨팅 디바이스 상에서 기능적 확장과 관련된 트리거링 이벤트의 수행에 응답하여 기능적 확장이 렌더링 된다. 수행될 기능은 컴퓨팅 디바이스에 의해 실행된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 기능적 확장을 호출하기 위한 클릭과 관련된 트리거링 이벤트의 수행에 응답하여 컴퓨팅 디바이스로 하여금 폰 어플리케이션을 런치하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는 기능적 확장과 관련된 전화 번호를 폰 어플리케이션에 제공한다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는 폰 어플리케이션을 런칭하는 것에 응답하여 배치되기 위해 전화 호출을 자동으로 트리거한다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는 폰 어플리케이션을 런치하고, 컴퓨팅 디바이스의 사용자로부터 수신된 추가적인 입력에 응답하여 전화 호출을 개시한다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 방향들 기능적 확장(directions functional extension)과 관련된 트리거링 이벤트의 수행에 응답하여 컴퓨팅 디바이스로 하여금 맵 어플리케이션을 런치하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는 기능적 확장과 관련된 주소를 맵 어플리케이션에 제공한다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는, 예를 들면, 컴퓨팅 디바이스는 GPS 모듈을 작동하여, 컴퓨팅 디바이스의 현재 위치를 결정하고 맵 어플리케이션 내에 시작하는 주소로서 입력되게 하는 것과 같이, 하나 이상의 추가적인 어플리케이션들을 개시하도록 구성된다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장이 작동되었음을 식별함에 응답하여, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 기능적 확장이 작동되었음을 표시하는 명령어가 생성되게끔 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 명령어는 작동된 기능적 확장의 유형을 표시한다. 상기 명령어는 컴퓨팅 디바이스의 브라우저 또는 컴퓨팅 디바이스의 일부 다른 어플리케이션에 의해 수신되고, 상기 컴퓨팅 디바이스의 브라우저 또는 컴퓨팅 디바이스의 일부 다른 어플리케이션은 컴퓨팅 디바이스로 하여금 기능적 확장과 관련된 기능을 수행하기 위해 하나 이상의 명령어들을 실행하게 한다. 이러한 명령어들은 적합한 어플리케이션을 런칭하는 것, 어플리케이션에 데이터(예를 들면, 기능적 확장과 관련된 전화 번호 또는 주소)를 제공하는 것 및 런치된 어플리케이션의 기능의 실행을 개시하는 것을 포함한다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 기능적 확장들을 가지는 것으로부터 이점을 얻을 수 있는 것으로서 식별된 하나 이상의 랜딩 페이지들에 대한 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 오프라인 프로세스 내 이러한 랜딩 페이지들을 식별하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 하나 이상의 콘텐츠 서빙 기회들에서 서브되기 위해 탐색하는 크리에이티브들과 관련된 랜딩 페이지들을 분석하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 기능적 확장들을 가지는 것으로부터 이점을 얻을 수 있는 랜딩 페이지들과 관련된 콘텐츠 제공자들을 식별한다. 일부 구현예들에서, 상기 이점은 랜딩 페이지를 방문하는 방문자들의 전환율을 증가시키는 이점으로서 식별된다. 일부 구현예들에서, 상기 전환들은 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자에게 만들어진 호출들의 수로서 측정될 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 전환들은 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자에게 보내진 메일들의 수로서 측정될 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 전환들은 여러 것들 중에서도 특히 랜딩 페이지를 통해, 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자를 구독하는 사람들의 수로서 측정될 수 있다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 기능적 확장을 생성하도록 구성되어, 이는 랜딩 페이지의 콘텐츠를 시각적으로 매치(match)하도록 하고, 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 기능적 확장이 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 디스플레이의 상단 부분에 나타나도록 디자인되거나, 형상화(shape)되거나, 치수화(size)되거나, 또는 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 디스플레이의 하단 부분에 나타나도록 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 랜딩 페이지 위에 오버랩(overlap)으로서 나타나도록 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 랜딩 페이지 위에 팝 업 윈도우(pop up window)로서 나타나도록 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 기능적 확장의 유형을 표시하는 그래픽적인 아이콘들을 포함한다. 예를 들면, 기능적 확장을 호출하기 위한 클릭은 전화 아이콘을 포함하는 객체로서 나타날 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 컴퓨팅 디바이스의 디스플레이 내에서 맞도록(fit) 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성되고, 상기 컴퓨팅 디바이스 상에서 기능적 확장이 렌더링 되고 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 다른 기능적 확장들과 함께 디스플레이 된다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 데이터베이스(140)와 같은 데이터 저장 내에 기능적 확장들을 저장하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 기능적 확장들을 저장하도록 구성되어, 데이터 프로세싱 시스템(110)의 다른 모듈은 기능적 확장들에 액세스(access) 할 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 기능적 확장들을 저장하도록 구성되어, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)이 생성된 기능적 확장들을 검색하고 활용하도록 구성된다.
랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브된 때, 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 하나 이상의 기능적 확장들을 렌더링 하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여, 크리에이티브의 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 실행가능한 객체를 렌더링 하도록 구성된다.
일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 랜딩 페이지에 대응하는 기능적 확장 생성 모듈(130)에 의해 생성된 하나 이상의 기능적 확장들을 포함하는 정보 리소스(예를 들어, 웹 페이지)를 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 정보 리소스의 네트워크 주소를 크리에이티브에 관련시키도록 더 구성되어, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여, 정보 리소스가 렌더링 된다.
일부 구현예들에서, 콘텐츠 서빙 기회들에서 서브하기 위한 크리에이티브를 수신하는 데이터 프로세싱 시스템(110)에 응답하여, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지를 식별하도록 구성된다. 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 크리에이티브에 대한 새로운 랜딩 페이지로서 서브하는 정보 리소스를 생성하도록 구성된다. 상기 정보 리소스는 데이터 프로세싱 시스템(110)에 의해 관리되거나, 유지되거나 또는 호스트(host)될 수 있다. 상기 정보 리소스는 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠들을 포함하도록 구성된다.
랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 정보 리소스 내 하나 이상의 기능적 확장들을 포함하도록 더 구성되어, 컴퓨팅 디바이스 상에서 정보 리소스가 렌더링 될 때, 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지와 하나 이상의 기능적 확장들 모두 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 기능적 확장들 하단의 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지를 렌더링 하는 동안, 기능적 확장들을 컴퓨팅 디바이스의 디스플레이의 상단 부분에 렌더링 하도록 구성된다. 반대로, 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 기능적 확장들 상단의 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지를 렌더링 하는 동안, 기능적 확장들을 컴퓨팅 디바이스의 디스플레이의 하단 부분에 렌더링 하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 기능적 확장들을 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지 위에 오버레이(overlay)로서 렌더링 하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장들은 최소화 되거나 그렇지 않으면 디스플레이로부터 숨겨진다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장들은 정보 리소스의 동일한 프레임 내에서 렌더링 되고, 상기 동일한 프레임 내에서 랜딩 페이지의 주요한 콘텐츠가 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 실행가능한 아이템은 랜딩 페이지 변경 모듈에 의해 제공되고, 상기 랜딩 페이지 변경 모듈은 작동시, 만일 보인다면, 기능적 확장들로 하여금 보는 것(view)으로부터 숨도록 한다. 다른 방식으로 서술하면, 상기 실행가능한 아이템은 최소화 버튼 또는 객체일 수 있고, 상기 최소화 버튼 또는 객체가 선택되는 경우, 기능적 확장들이 렌더링 되는 프레임을 디스플레이로부터 제거한다. 일부 구현예들에서, 실행가능한 객체는 랜딩 페이지 변경 모듈(135)에 의해 제공되고, 만일 이미 보이지 않다면, 상기 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 작동시, 기능적 확장들로 하여금 디스플레이 상에 보이게 한다.
일부 구현예들에서, 정보 리소스는 복수의 프레임들을 포함하고, 상기 복수의 프레임들 중 하나의 프레임은 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠를 렌더링 하기 위해 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성된다. 일부 구현예들에서, 정보 리소스는 프레임으로부터 분리된 제2 프레임 상의 하나 이상의 기능적 확장들을 렌더링 하도록 구성되고, 상기 프레임 내에서 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠가 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장들이 렌더링 된 프레임은 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠가 렌더링 된 프레임 위에 위치한다.
일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 랜딩 페이지 변경 모듈(135)에 의해 생성된 정보 리소스에서 발생하는 활동을 모니터 하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 기능적 확장이 작동된 매 시간마다 기능적 확장이 작동되었던 시간들의 총 수를 식별하는 카운터를 증가시키도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 상기 카운터는 기능적 확장의 특정 유형에 특정된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 정보 리소스에 방문한 수를 식별한다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 렌더링 된 하나 이상의 기능적 확장들 각각에 취해진 액션으로 결과된 방문들의 수를 식별한다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 정보 리소스에 방문한 총 수에 대한 하나 이상의 기능적 확장들 상에 취해진 액션으로 결과된 방문들의 수의 비율에 기초하여, 전환율을 결정하도록 구성된다.
일부 구현예들에서, 또한 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 정보 리소스와 관련된 크리에이티브의 전환율을 결정하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은, 데이터 프로세싱 시스템(110)의 하나 이상의 추가적인 모듈들을 통해, 크리에이티브가 서브된 시간들의 총 수를 결정한다. 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 크리에이티브가 서브된 시간들의 수에 대해 상기 크리에이티브를 통해 랜딩 페이지에 방문한 총 수의 비율을 결정함으로써 크리에이티브의 전환율을 결정한다.
일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 크리에이티브 스크립트 또는 다른 소프트웨어 구성과 관련된 콘텐츠 제공자를 제공하도록 구성되고, 상기 콘텐츠 제공자를 통해 하나 이상의 기능적 확장들을 포함하기 위해 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지가 변경된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 랜딩 페이지 내에 삽입되거나 내장된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 소프트웨어 코드 내에 스크립트를 삽입하기 위해 랜딩 페이지와 관련된 소프트웨어 코드를 변경하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 데이터 프로세싱 시스템(110)의 서버와 통신하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지를 변경하도록 구성되어, 랜딩 페이지가 사용자의 컴퓨팅 디바이스 상에서 렌더링 될 때, 랜딩 페이지의 콘텐츠가 하나 이상의 기능적 확장들과 함께 렌더링 되도록 한다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 랜더링 하기 위해 생성된 하나 이상의 기능적 확장들을 검색하기 위해 데이터 프로세싱 시스템(110)의 서버를 요청하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 기능적 확장들을 생성하는 기능적 확장 생성 모듈(130)을 가짐이 없이, 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하고, 생성된 기능적 확장들을 렌더링 하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 기능적 확장들을 생성하기 위한 명령어들을 포함한다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 기능적 확장 생성 모듈(130)을 포함한다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)는 변경된 랜딩 페이지를 렌더링 할 수 있는바, 상기 변경된 랜딩 페이지는 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(125)으로의 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 기능적 확장들을 포함한다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스(115)는 스크립트를 실행하고, 상기 기능적 확장들은 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(125) 상에서 변경된 랜딩 페이지가 서브되거나 렌더링 될 때, 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 된다.
또한, 데이터 프로세싱 시스템(110)은 데이터베이스(140)와 같은 하나 이상의 데이터 저장들을 포함한다. 데이터베이스는 데이터 프로세싱 시스템(110) 내에 포함된다. 일부 구현예들에서, 데이터베이스는 데이터 프로세싱 시스템에 원격으로 위치하나, 그러나 데이터 프로세싱 시스템에 의해 액세스 가능하다. 데이터베이스는 매우 다양한 콘텐츠를 저장한다. 예를 들면, 데이터베이스는 콘텐츠 확장들의 다양한 유형들에 대응하는 경매 로그 데이터를 포함하여, 경매 로그 데이터를 저장할 수 있다. 데이터 프로세싱 시스템(110)은 다른 추가적인 구성들뿐만 아니라 본 명세서에 기술된 일부 또는 모든 구성들을 제공하기 위해 하나 이상의 추가적인 모듈들을 포함할 수 있음이 인식되어야 한다.
도 2는 크리에이티브의 랜딩 페이지를 포함하는 디스플레이의 스크린샷이다. 일부 구현예들에서, 디스플레이(200)는 랜딩 페이지(202)의 콘텐츠를 포함하고, 상기 랜딩 페이지는 콘텐츠 제공자에 의해 제공된다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지(202)는 랜딩 페이지가 관련된 크리에이티브를 제공하도록 구성된 콘텐츠 제공자와 관련된 IP 주소 또는 URL과 같은, 네트워크 주소(204)를 가진다. 도 2에서 도시된 바와 같이, 랜딩 페이지의 URL은 www.restaurantname.com이고, 상기 URL은 콘텐츠 제공자 또는 임의의 다른 엔티티에 의해 호스트 되며, 콘텐츠 제공자가 크리에이티브를 연결시키기 위해 선택한다. 일부 구현예들에서, 랜딩 페이지는 콘텐츠의 특정 유형(예를 들면, 전화 번호(206) 또는 주소(208))을 포함하고, 상기 특정 유형은 기능적 확장들을 생성하는데 사용된다.
도 3A는 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 디스플레이의 상단 부분에 디스플레이 되는 기능적 확장들을 포함하는 정보 리소스의 디스플레이의 스크린샷이다. 디스플레이(300)는 데이터 프로세싱 시스템(110)(도 1에 도시)과 관련된 목적지 주소(302)에 대응하는 정보 리소스(304)를 포함한다. 정보 리소스(304)는 제1 프레임 내에서 랜더링 된 랜딩 페이지(202)(도 2에 도시)의 콘텐츠 및 기능적 확장 프레임(308) 내에서 렌더링 된 복수의 기능적 확장들을 포함한다. 기능적 확장 프레임(308)은 기능적 확장을 호출하기 위한 클릭으로서 도시된 제1 기능적 확장(310A) 및 방향들 기능적 확장으로서 도시된 제2 기능적 확장(310B)을 포함한다. 또한 기능적 확장 프레임(308)은 디스플레이로부터 기능적 확장 프레임을 최소화 또는 숨기기 위한 실행가능한 아이템(314)을 포함한다. 실행가능한 아이템(314) 상에 취해진 액션에 응답하여, 기능적 확장 프레임이 디스플레이(300)로부터 제거된다. 기능적 확장(310A)을 호출하기 위한 클릭 상에 취해진 액션에 응답하여, 컴퓨팅 디바이스는 기능적 확장(310A)과 관련된 전화 번호(예를 들어, 전화 번호(206))를 가진 호출을 설정하기 위한 폰 어플리케이션을 런치하기 위해 트리거 될 수 있다. 방향들 기능적 확장(310B) 상에 취해진 액션에 응답하여, 컴퓨팅 디바이스는 기능적 확장(310A)과 관련된 주소(예를 들면, 주소(208))에 대한 방향들을 제공하기 위한 맵 어플리케이션을 런치하기 위해 트리거 될 수 있다.
도 3B는 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 디스플레이의 하단 부분에 디스플레이 되는 기능적 확장들을 포함하는 정보 리소스의 디스플레이의 스크린샷이다. 본 디스플레이는, 기능적 확장 프레임(308)이 디스플레이(305)의 하단 부분에 위치하여, 랜딩 페이지(202)의 콘텐츠를 디스플레이 하는 프레임이 기능적 확장 프레임(308) 상단에 위치함을 제외하면, 도 3A에서 도시된 디스플레이와 매우 유사하다.
도 4는 크리에이티브의 랜딩 페이지와 함께 기능적 확장들을 렌더링 하기 위해 취해진 단계들의 일 구현예를 도시하는 흐름도이다. 특히, 도 4는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하기 위한 방법(400)을 도시하는 흐름도이다. 일 구현예들에서, 상기 방법은 도 1에 도시된 데이터 프로세싱 시스템(110)과 같은 데이터 프로세싱 시스템에 의해 실행될 수 있다. 간략한 개요에서, 상기 방법은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별(블록 405)하는 단계, 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 실행가능한 객체를 생성(블록 410)하는 단계, 그리고 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 실행가능한 객체를 제공(블록 415)하는 단계를 포함한다.
더 구체적으로, 데이터 프로세싱 시스템은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별(블록 405)한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 하나 이상의 콘텐츠 서빙 기회들에 참가할 자격이 있는 크리에이티브를 식별한다. 일부 구현예들에서, 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소와 관련될 수 있어, 크리에이티브 상에 액션이 취해졌을 때 상기 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지는 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 네트워크 주소는 랜딩 페이지의 IP 주소 또는 URL일 수 있다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하기 위해 요청을 수신함으로써 크리에이티브를 식별한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 콘텐츠 서빙 기회들에 참가하기 위해 크리에이티브를 제공하는 제3자 콘텐츠 제공자로부터 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하기 위해 요청을 수신한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 사용자 인터페이스 상에서 옵션을 선택하는 제3자 콘텐츠 제공자에 응답하여 요청을 수신한다. 일부 구현예들에서, 사용자 인터페이스는 콘텐츠 배치 캠페인 관리 사용자 인터페이스일 수 있고, 상기 콘텐츠 배치 캠페인 관리 사용자 인터페이스를 통해 제3자 콘텐츠 제공자가 하나 이상의 콘텐츠 배치 캠페인을 관리할 수 있다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은, 컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별하는 것의 일부로서, 요청을 수신함이 없이 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하는 것을 자동으로 결정한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 스마트 폰들, 패블릿들 또는 태블릿들과 같은 모바일 디바이스들 상에 콘텐츠 서빙 기회들에 대해 크리에이티브들이 경쟁하고 있음을 결정하는 것에 응답하여, 랜딩 페이지를 변경하는 것을 자동으로 결정한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 콘텐츠 서빙 기회들에 참가하기 위해 제공된 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지를 분석하는 것에 응답하여, 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하는 것을 결정한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 컴퓨팅 디바이스의 특정 유형에 대해 랜딩 페이지가 최적화 되지 않음을 식별하는 것에 응답하여, 상기 랜딩 페이지를 변경하는 것을 결정한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 하나 이상의 기능적 확장들과 함께 랜딩 페이지가 렌더링 되지 않음을 식별하는 것에 응답하여, 랜딩 페이지를 변경하는 것을 결정한다.
데이터 프로세싱 시스템은 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 기능적 확장을 생성(블록 410)한다. 일부 구현예들에서, 기능적 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브의 랜딩 페이지를 변경하기 위해 요청을 수신하는 것에 응답하여, 기능적 확장을 생성한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 패블릿 또는 태블릿과 같은 모바일 디바이스에 대해 크리에이티브의 랜딩 페이지를 최적화 하기 위해 요청을 수신하는 것에 응답하여, 실행가능한 객체를 생성한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하기 위해 사용될 수 있는 정보를 수신한다. 상기 기술된 바와 같이, 기능적 확장들은 실행가능한 객체들이다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 실행가능한 객체가 관련된 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자로부터 기능적 확장 생성 정보를 수신한다. 이러한 기능적 확장 생성 정보의 예시들은 여러 것들 중에서도 특히 전화 번호, 주소를 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 배치 캠페인을 관리하기 위해 데이터 프로세싱 시스템과 통신하는 콘텐츠 제공자는 콘텐츠 서빙 기회들에 참가하기 위해 요청을 제출하도록 구성된다. 상기 요청은 크리에이티브 및 관련된 랜딩 페이지를 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 요청은 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하기 위한 요청을 포함한다. 일부 구현예들에서, 상기 요청은 상기 요청 내에 포함된 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 하기 위해 생성할 기능적 확장들의 유형을 식별할 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 요청은 기능적 확장들을 생성하기 위해 사용되기 위한 전화 번호 또는 주소를 포함할 수 있다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브의 랜딩 페이지를 식별하는 것에 응답하여, 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 모바일 디바이스 상에 랜딩을 위해 랜딩 페이지가 최적화 되었는지를 결정하기 위해 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지를 검사 또는 분석한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 만일 랜딩 페이지가, 상기 랜딩 페이지가 렌더링 되는 모바일 디바이스의 사용자가 (상기 랜딩 페이지와 관련된 전화 번호로 전화 호출을 하거나 상기 랜딩 페이지와 관련된 주소에 방향들을 지정하는 것과 같은 그러한) 추가적인 기능을 수행할 수 없는 하나 이상의 기능적 확장들을 포함하지 않는다면, 모바일 디바이스 상에서 랜더링을 위해 최적화 될 수 없다고 결정할 수 있다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 랜딩 페이지 내에 포함된 콘텐츠의 하나 이상의 특정 유형들을 식별한다. 예를 들면, 콘텐츠의 특정 유형들은 전화 번호들, 주소들 또는, 기능적 확장들을 생성하는데 사용될 수 있는 다른 콘텐츠를 포함할 수 있다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 전화 번호들, 주소들 또는, 기능적 확장들을 생성하는데 사용될 수 있는 다른 콘텐츠를 식별하기 위해 하나 이상의 스크립트들을 이용한다. 예를 들면, 상기 스크립트는 예약 페이지와 연결된 아이콘(예를 들면, "Book Now" 아이콘)을 식별할 수 있다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 요청 내에 수신된 정보를 사용하거나 또는 랜딩 페이지로부터 결정된 기능적 확장 생성 정보를 사용하여 기능적 확장을 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장 생성 모듈은 랜딩 페이지와 관련된 하나 이상의 추가적인 웹 페이지들을 포함하여, 다른 소스들로부터(예컨데, 동일한 웹 사이트로부터 또는 랜딩 페이지 상의 링크들에 대응하는 하나 이상의 웹 페이지들로부터) 검색된 정보를 사용하여 기능적 확장을 생성하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 실행가능한 객체로서 기능적 확장을 생성한다. 이와 같이, 기능적 확장 생성 모듈(130)은 트리거링 이벤트를 정의하고, 상기 트리거링 이벤트가 수행되는 때, 실행가능한 객체를 작동한다. 상기 트리거링 이벤트는 수행되는 트리거링 액션에 응답하여 수행된다. 상기 트리거링 액션은 여러 것들 중에서도 특히 마우스 오버, 클릭, 탭, 선택일 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 트리거링 액션은 모바일 폰을 이동하기 위한 제스쳐 -이 제스쳐를 통해, 상기 모바일 폰 상에서 기능적 확장은 (기능적 확장을 호출하기 위한 클릭의 경우) 사용자의 귀쪽으로 렌더링 된다.- 와 같은 그러한 제스쳐 일 수 있다. 일부 구현예들에서, 트리거링 액션은 음성 활성화 명령일 수 있다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 지역을 정의하고, 상기 지역 내에서 트리거링 액션이 실행가능한 객체를 작동시키기 위해 상기 트리거링 액션이 발생한다. 예를 들면, 특정 아이콘 또는 디스플레이의 지역 상에서 클릭 또는 탭.
데이터 프로세싱 시스템은 컴퓨팅 디바이스에 의해 수행되기 위해 기능을 더 정의하거나 관련시키고, 상기 컴퓨팅 디바이스 상에서 기능적 확장과 관련된 트리거링 이벤트의 수행에 응답하여 기능적 확장이 렌더링 된다. 수행될 기능은 컴퓨팅 디바이스에 의해 실행된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장을 호출하기 위한 클릭과 관련된 트리거링 이벤트의 수행에 응답하여 컴퓨팅 디바이스로 하여금 폰 어플리케이션을 런치하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는 기능적 확장과 관련된 전화 번호를 폰 어플리케이션에 제공한다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는 폰 어플리케이션을 런칭하는 것에 응답하여 배치되기 위해 전화 호출을 자동으로 트리거한다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는 폰 어플리케이션을 런치하고, 컴퓨팅 디바이스의 사용자로부터 수신된 추가적인 입력에 응답하여 전화 호출을 개시한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 방향들 기능적 확장과 관련된 트리거링 이벤트의 수행에 응답하여 컴퓨팅 디바이스로 하여금 맵 어플리케이션을 런치하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는 기능적 확장과 관련된 주소를 맵 어플리케이션에 제공한다. 일부 구현예들에서, 컴퓨팅 디바이스는, 예를 들면, 컴퓨팅 디바이스는 GPS 모듈을 작동하여, 컴퓨팅 디바이스의 현재 위치를 결정하고 맵 어플리케이션 내 시작하는 주소로서 입력되게 하는 것과 같이, 하나 이상의 추가적인 어플리케이션들을 개시하도록 구성된다.
일부 구현예들에서, 기능적 확장이 작동되었음을 식별함에 응답하여, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장이 작동되었음을 표시하는 명령어가 생성되게끔 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 명령어는 작동된 기능적 확장의 유형을 표시한다. 상기 명령어는 컴퓨팅 디바이스의 브라우저 또는 컴퓨팅 디바이스의 일부 다른 어플리케이션에 의해 수신되고, 상기 컴퓨팅 디바이스의 브라우저 또는 컴퓨팅 디바이스의 일부 다른 어플리케이션은 컴퓨팅 디바이스로 하여금 기능적 확장과 관련된 기능을 수행하기 위해 하나 이상의 명령어들을 실행하게 한다. 이러한 명령어들은 적합한 어플리케이션을 런칭하는 것, 어플리케이션에 데이터(예를 들면, 기능적 확장과 관련된 전화 번호 또는 주소)를 제공하는 것 및 런치된 어플리케이션의 기능의 실행을 개시하는 것을 포함한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장들을 가지는 것으로부터 이점을 얻을 수 있는 것으로서 식별된 하나 이상의 랜딩 페이지들에 대한 하나 이상의 기능적 확장들을 생성한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 오프라인 프로세스 내 이러한 랜딩 페이지들을 식별하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 하나 이상의 콘텐츠 서빙 기회들에서 서브되기 위해 탐색하는 크리에이티브들과 관련된 랜딩 페이지들을 분석한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장들을 가지는 것으로부터 이점을 얻을 수 있는 랜딩 페이지들과 관련된 콘텐츠 제공자들을 식별한다. 일부 구현예들에서, 상기 이점은 랜딩 페이지를 방문하는 방문자들의 전환율을 증가시키는 이점으로서 식별된다. 일부 구현예들에서, 상기 전환들은 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자에게 만들어진 호출들의 수로서 측정될 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 전환들은 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자에게 보내진 메일들의 수로서 측정될 수 있다. 일부 구현예들에서, 상기 전환들은 여러 것들 중에서도 특히 랜딩 페이지를 통해, 랜딩 페이지와 관련된 콘텐츠 제공자를 구독하는 사람들의 수로서 측정될 수 있다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장을 생성하도록 구성되어, 이는 랜딩 페이지의 콘텐츠를 시각적으로 매치하도록 하고, 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 기능적 확장이 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 디스플레이의 상단 부분에 나타나도록 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 디스플레이의 하단 부분에 나타나도록 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 랜딩 페이지 위에 오버랩으로서 나타나도록 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 랜딩 페이지 위에 팝 업 윈도우로서 나타나도록 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 구성될 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 기능적 확장의 유형을 표시하는 그래픽적인 아이콘들을 포함한다. 예를 들면, 기능적 확장을 호출하기 위한 클릭은 전화 아이콘을 포함하는 객체로서 나타날 수 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 컴퓨팅 디바이스의 디스플레이 내에서 맞도록 디자인되거나, 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 그렇지 않으면 구성되고, 상기 컴퓨팅 디바이스 상에서 기능적 확장이 렌더링 되고 있다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장은 다른 기능적 확장들과 함께 디스플레이 된다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 도 1에 도시된 데이터베이스(140)와 같은 데이터 저장 내에 기능적 확장들을 저장한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장들을 저장하여, 데이터 프로세싱 시스템은 이후에 생성된 기능적 확장들을 검색하고 활용한다.
데이터 프로세싱 시스템은 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 실행가능한 객체를 제공(블록 415)한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 컴퓨팅 디바이스 상에 크리에이티브가 서브된 때 기능적 확장과 관련된 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여, 컴퓨팅 디바이스 상에 렌더링 되는 정보 리소스 내에 삽입을 위해 기능적 확장을 제공한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브의 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 기능적 확장을 렌더링 한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 랜딩 페이지에 대응하는 하나 이상의 기능적 확장들을 포함하는 정보 리소스(예를 들어, 웹 페이지)를 생성한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스의 네트워크 주소를 크리에이티브에 관련시켜, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여, 정보 리소스가 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브와 관련된 네트워크 주소를 콘텐츠 제공자에 의해 크리에이티브가 본래 제공된 랜딩 페이지와 관련된 네트워크 주소로부터 데이터 프로세싱 시스템에 의해 생성된 정보 리소스의 네트워크 주소로 대체할 수 있다.
일부 구현예들에서, 콘텐츠 서빙 기회들에서 서브하기 위한 크리에이티브를 수신하는 데이터 프로세싱 시스템에 응답하여, 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지를 식별한다. 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브에 대한 새로운 랜딩 페이지로서 서브하는 정보 리소스를 생성한다. 상기 정보 리소스는 데이터 프로세싱 시스템에 의해 관리되거나, 유지되거나 또는 호스트 될 수 있다. 상기 정보 리소스는 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠들을 포함하도록 구성된다.
데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스 내 하나 이상의 기능적 확장들을 포함하도록 더 구성되어, 컴퓨팅 디바이스 상에서 정보 리소스가 렌더링 될 때, 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지와 하나 이상의 기능적 확장들이 모두 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장들 하단의 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지를 렌더링 하는 동안, 기능적 확장들을 컴퓨팅 디바이스의 디스플레이의 상단 부분에 렌더링 한다. 반대로, 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장들 상단의 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지를 렌더링 하는 동안, 기능적 확장들을 컴퓨팅 디바이스의 디스플레이의 하단 부분에 렌더링 한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장들을 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지 위에 오버레이로서 렌더링 한다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장들은 최소화 되거나 그렇지 않으면 디스플레이로부터 숨겨진다. 일부 구현예들에서, 실행가능한 아이템은 데이터 프로세싱 시스템에 의해 제공되고, 상기 데이터 프로세싱 시스템은 작동시, 만일 보인다면, 기능적 확장들로 하여금 보는 것으로부터 숨도록 한다. 일부 구현예들에서, 실행가능한 객체는 데이터 프로세싱 시스템에 의해 제공되고, 만일 이미 보이지 않다면, 상기 데이터 프로세싱 시스템은 작동시, 기능적 확장들로 하여금 디스플레이 상에 보이게 한다.
일부 구현예들에서, 정보 리소스는 복수의 프레임들을 포함하고, 상기 복수의 프레임들 중 하나의 프레임은 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠를 렌더링 하기 위해 형상화되거나, 치수화되거나, 또는 그렇지 않으면 구성된다. 일부 구현예들에서, 정보 리소스는 프레임으로부터 분리된 제2 프레임 상의 하나 이상의 기능적 확장들을 렌더링 하도록 구성되고, 상기 프레임 내에서 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠가 렌더링 된다. 일부 구현예들에서, 기능적 확장들이 렌더링 된 프레임은 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠가 렌더링 된 프레임 위에 위치한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 데이터 프로세싱 시스템에 의해 생성된 정보 리소스에서 발생하는 활동을 모니터 한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 기능적 확장이 작동된 매 시간마다 기능적 확장이 작동되었던 시간들의 총 수를 식별하는 카운터를 증가시킨다. 일부 구현예들에서, 상기 카운터는 기능적 확장의 특정 유형에 특정된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스에 방문한 수를 식별한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 렌더링 된 하나 이상의 기능적 확장들 각각에 취해진 액션으로 결과된 방문들의 수를 식별한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스에 방문한 총 수에 대한 하나 이상의 기능적 확장들 상에 취해진 액션으로 결과된 방문들의 수의 비율에 기초하여, 전환율을 결정한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 정보 리소스와 관련된 크리에이티브의 전환율을 결정한다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브가 서브된 시간들의 총 수를 결정한다. 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브가 서브된 시간들의 수에 대해 상기 크리에이티브를 통해 랜딩 페이지에 방문한 총 수의 비율을 결정함으로써 크리에이티브의 전환율을 결정한다.
일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 크리에이티브 스크립트 또는 다른 소프트웨어 구성과 관련된 콘텐츠 제공자를 제공하고, 상기 콘텐츠 제공자를 통해 하나 이상의 기능적 확장들을 포함하기 위해 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지가 변경된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 랜딩 페이지 내에 삽입되거나 내장된다. 일부 구현예들에서, 데이터 프로세싱 시스템은 소프트웨어 코드 내에 스크립트를 삽입하기 위해 랜딩 페이지와 관련된 소프트웨어 코드를 변경한다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 데이터 프로세싱 시스템의 서버와 통신하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지를 변경하도록 구성되어, 랜딩 페이지가 사용자의 컴퓨팅 디바이스 상에서 렌더링 될 때, 랜딩 페이지의 콘텐츠가 하나 이상의 기능적 확장들과 함께 렌더링 되도록 한다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 랜더링 하기 위해 생성된 하나 이상의 기능적 확장들을 검색하기 위해 데이터 프로세싱 시스템의 서버를 요청하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 기능적 확장들을 생성하는 데이터 프로세싱 시스템을 가짐이 없이, 하나 이상의 기능적 확장들을 생성하고, 생성된 기능적 확장들을 렌더링 하도록 구성된다. 일부 구현예들에서, 상기 스크립트는 기능적 확장들을 생성하기 위한 명령어들을 포함한다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스는 변경된 랜딩 페이지를 렌더링 할 수 있는바, 상기 변경된 랜딩 페이지는 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스로의 기능적 확장들을 포함한다. 일부 구현예들에서, 콘텐츠 제공자 컴퓨팅 디바이스는 스크립트를 실행하고, 상기 기능적 확장들은 최종 사용자 컴퓨팅 디바이스(125) 상에서 변경된 랜딩 페이지가 서브되거나 렌더링 될 때, 크리에이티브와 본래 관련된 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 된다.
도 5는 일부 구현예들에 따른, 본 명세서에서 논의되는 임의의 컴퓨터 시스템들을 구현하기 위해 이용될 수 있는 예시적 컴퓨터 시스템(500)의 일반적인 아키텍쳐를 보여준다.(시스템(100) 및 기능적 확장 생성 모듈(130) 및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)와 같은 시스템(100)의 컴포넌트들을 포함함) 컴퓨터 시스템(500)은 디스플레이를 위해 네트워크(105)를 통해 정보를 제공하는데 사용될 수 있다. 도 5의 컴퓨터 시스템(500)은 메모리(525)에 통신가능하게 결합되어 있는 하나 이상의 프로세서들(520), 하나 이상의 통신 인터페이스들(505) 및 하나 이상의 출력 디바이스들(510)(예를 들어, 하나 이상의 디스플레이 유닛들), 및 하나 이상의 입력 디바이스들(515)을 포함한다. 프로세서들(520)은 데이터 프로세싱 시스템(110) 내에 포함될 수 있거나, 기능적 확장 생성 모듈(130) 및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)과 같은 시스템(100)의 다른 컴포넌트들 내에 포함될 수 있다.
도 3의 컴퓨터 시스템(500), 메모리(525)는 임의의 컴퓨터-판독가능 저장 매체를 포함할 수 있고, 그리고 각각의 시스템들에 대해 본 명세서에서 기술되는 다양한 기능들을 구현하기 위한 프로세서-실행가능 명령어들과 같은 컴퓨터 명령어들을 저장할 수 있으며, 뿐만 아니라 이들과 관련된 임의의 데이터, 이들에 의해 발생된 임의의 데이터, 또는 통신 인터페이스(들) 또는 입력 디바이스(들)을 통해 수신된 임의의 데이터를 (만약 존재한다면) 저장할 수 있다. 도 1의 시스템(100)을 다시 참조하면, 데이터 프로세싱 시스템(110)은 하나 이상의 크리에이티브들, 상기 크리에이티브들에 대해 생성된 하나 이상의 정보 리소스들 및 상기 크리에이티브와 관련된 랜딩 페이지들의 콘텐츠와 함께 렌더링 하기 위해 생성된 하나 이상의 기능적 확장들과 관련된 정보를 저장하기 위해 메모리(525)를 포함할 수 있다. 메모리(525)는 데이터베이스(140)를 포함할 수 있다. 도 5에 도시된 프로세서(들)(520)는 메모리(525)에 저장된 명령어들을 실행하기 위해 사용될 수 있으며, 이러한 것을 할 때, 또한 프로세서(들)(520)는 명령들의 실행에 따라 프로세싱 및/또는 발생된 다양한 정보를 메모리에 기입할 수 있거나, 이러한 다양한 정보를 메모리로부터 판독할 수 있다.
또한 도 5에 도시된 컴퓨터 시스템(500)의 프로세서(520)는 명령어들의 실행에 따라 다양한 정보를 전송 혹은 수신하기 위해, 통신 인터페이스(들)(505)에 통신가능하게 결합될 수 있거나 통신 인터페이스(들)(505)를 제어할 수 있다. 예를 들어, 통신 인터페이스(들)(505)는 유선 혹은 무선 네트워크, 버스 또는 다른 통신 수단들에 결합할 수 있고, 따라서 컴퓨터 시스템(500)으로 하여금 다른 디바이스들(예를 들면, 다른 컴퓨터 시스템들)로부터 정보를 수신할 수 있게 하거나 다른 디바이스들에게 정보를 전송할 수 있게 한다. 도 1의 시스템 내에서 명시적으로 도시하고 있지 않지만, 하나 이상의 통신 인터페이스들은 시스템(100)의 컴포넌트들 사이의 정보 흐름을 용이하게 한다. 일부 구현예들에서, 통신 인터페이스(들)는 (다양한 하드웨어 컴포넌트들 또는 소프트웨어 컴포넌트들을 통해) 컴퓨터 시스템(500)의 적어도 일부 양태들에 대한 액세스 포털(access portal)로서 웹사이트를 제공하도록 구성될 수 있다. 통신 인터페이스들(505)의 예시들은 사용자가 데이터 프로세싱 시스템(110)과 통신할 수 있게 하는, 사용자 인터페이스들(예를 들면, 웹 사이트들)을 포함한다.
도 5에 도시된 컴퓨터 시스템(500)의 출력 디바이스들(510)은, 예를 들면, 명령어들의 실행과 연계되어 다양한 정보가 보여질 수 있게 하거나, 그렇지 않으면 지각될 수 있게 하기 위해 제공될 수 있다. 입력 디바이스(들)(515)는, 예를 들면, 사용자로 하여금 수동 조정들을 하는 것, 선택을 하는 것, 데이터를 입력하는 것, 또는 명령어들의 실행 동안 임의의 다양한 방식으로 프로세서와 인터렉트하는 것을 할 수 있게 하기 위해 제공될 수 있다. 본 명세서에서 논의되는 다양한 시스템들을 위해 이용될 수 있는 일반적인 컴퓨터 시스템 아키텍쳐에 관한 추가적인 정보가 본 명세서에서 더 제공된다.
본 명세서에서 기술되는 주된 내용 및 동작들의 구현예들은, 디지털 전자 회로로 구현될 수 있고, 또는 유형의 매체, 펌웨어 또는 하드웨어 상에서 실현되는 컴퓨터 소프트웨어로 구현될 수 있으며, 본 명세서에서 개시되는 구조들 및 그들의 구조적 등가들, 또는 이들 중 하나 이상의 조합들이 포함된다. 본 명세서에서 기술되는 주된 내용의 구현예들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램들로서 구현될 수 있어, 즉 컴퓨터 프로그램 명령어들의 하나 이상의 모듈들로서 구현될 수 있고, 이들은 데이터 프로세싱 장치에 의한 실행을 위해 컴퓨터 저장 매체 상에 인코딩되고, 또는 데이터 프로세싱 장치의 동작을 제어하기 위해 컴퓨터 저장 매체 상에 인코딩된다. 프로그램 명령어들은 인위적으로 발생되어 전파되는 신호에 인코딩 될 수 있어, 예를 들면, 머신에 의해 발생되는 전기적, 광학적 또는 전자기적 신호에 의해 인코딩 될 수 있고, 상기 신호는 데이터 프로세싱 장치에 의한 실행을 위해 적절한 수신기 장치로 전송을 위해 정보를 인코딩 하도록 발생된다. 컴퓨터 저장 매체는 컴퓨터-판독가능 저장 디바이스, 컴퓨터 판독가능 저장 기판, 랜덤 혹은 직렬 액세스 메모리 어레이 또는 디바이스, 또는 이들 중 하나 이상의 조합일 수 있거나, 또는 이러한 것을 내에 포함될 수 있다. 게다가, 컴퓨터 저장 매체는 전파되는 신호가 아니고, 컴퓨터 저장 매체는 인위적으로 발생되어 전파되는 신호 내에 인코딩 되는 컴퓨터 프로그램 명령어들의 소스 또는 목적지일 수 있다. 또한 컴퓨터 저장 매체는 하나 이상의 별개의 물리적 컴포넌트들 또는 미디어(예를 들어, 복수의 CD들, 디스크들 또는 다른 저장 디바이스들)일 수 있거나 이러한 것을 내에 포함될 수 있다.
본 명세서에 개시된 구성들은 스마트 텔레비전 모듈(또는 커넥티드 텔레비전 모듈(connected television module), 하이브리드 텔레비전 모듈(hybrid television module) 등등) 상에서 구현될 수 있고, 상기 스마트 텔레비전 모듈은 (예를 들면, 케이블, 위성, 공중파, 또는 다른 신호들을 통해 수신된) 보다 전통적인 텔레비전 프로그래밍 소스들과 인터넷 연결을 통합하도록 구성된 프로세싱 모듈을 포함할 수 있다. 스마트 텔레비전 모듈은 텔레비전 세트에 물리적으로 통합될 수 있거나, 또는 별개의 디바이스, 예를 들면, 셋-탑 박스, 블루-레이 또는 다른 디지털 미디어 플레이어, 게임 콘솔, 호텔 텔레비전 시스템 및 다른 컴패니언 디바이스(companion device)를 포함할 수 있다. 스마트 텔레비전 모듈은 웹 상의, 지역 케이블 TV 채널상의, 위성 TV 채널 상의, 또는 로컬 하드 드라이브에 저장된 비디오들, 영화들, 사진들 및 다른 콘텐츠를 시청자들이 검색 및 탐색할 수 있도록 구성될 수 있다. 셋-탑 박스(STB) 또는 셋-탑 유닛(STU)은 정보 기기 디바이스(information appliance device)를 포함할 수 있고, 상기 정보 기기 디바이스는 튜너(tuner)를 포함할 수 있고, 텔레비전 세트 및 신호의 외부 소스에 연결될 수 있고, 신호를 콘텐츠로 변환시키며, 상기 콘텐츠는 그 후 텔레비전 스크린 또는 다른 디스플레이 디바이스 상에 디스플레이 된다. 스마트 텔레비전 모듈은 웹 브라우저 및 복수의 스트리밍 미디어 서비스들, 커넥티드 케이블(connected cable) 또는 위성 미디어 소스, 다른 웹 "채널들" 등과 같은 복수의 상이한 어플리케이션들에 대한 아이콘들을 포함하는 홈 스크린(home screen) 또는 탑 레벨 스크린(top level screen)을 제공하도록 구성될 수 있다. 스마트 텔레비전 모듈은 사용자에게 전자 프로그래밍 가이드를 제공하도록 더 구성될 수 있다. 스마트 텔레비전 모듈에 대한 컴패니언 어플리케이션은 이용가능한 프로그램들에 대한 추가적인 정보를 사용자에게 제공하기 위해, 그리고 사용자로 하여금 스마트 텔레비전 모듈을 제어할 수 있게 하기 위해, 그리고 기타 등등을 위해, 모바일 컴퓨팅 디바이스 상에서 동작가능할 수 있다. 대안적인 구현예들에서, 상기 구성들은 랩탑 컴퓨터 또는 다른 개인용 컴퓨터, 스마트폰, 다른 모바일 폰, 핸드헬드 컴퓨터(handheld computer), 태블릿 PC 또는 다른 컴퓨팅 디바이스 상에서 구현될 수 있다.
본 명세서에서 기술된 동작들은 하나 이상의 컴퓨터-판독가능 저장 디바이스들 상에 저장된 데이터 또는 다른 소스들로부터 수신된 데이터에 관해 데이터 프로세싱 장치에 의해 수행되는 동작들로서 구현될 수 있다.
용어 "데이터 프로세싱 장치", "데이터 프로세싱 시스템", "사용자 디바이스" 또는 "컴퓨팅 디바이스"는 데이터를 프로세싱 하기 위한 모든 종류의 장치, 디바이스들 및 머신들을 포함하며, 여기에는 예를 들면, 프로그래밍 가능 프로세서, 컴퓨터, 시스템 온 칩(system on chip), 또는 다중 개체들 또는 앞의 것들의 조합들이 포함된다. 장치는 특수 목적 로직 회로를 포함할 수 있으며, 예를 들어, 필드 프로그램 가능 게이트 어레이(FPGA) 또는 주문형 반도체(ASIC)를 포함할 수 있다. 또한 장치는, 하드웨어에 추가하여, 해당 컴퓨터 프로그램에 대한 실행 환경을 생성하는 코드를 포함할 수 있고, 예를 들어, 프로세서 펌웨어, 프로토콜 스택, 데이터베이스 관리 시스템, 오퍼레이팅 시스템, 크로스-플랫폼 런타임 환경(cross-platform runtime environment), 가상 머신 또는 이들 중 하나 이상의 것의 조합을 구성하는 코드를 포함할 수 있다. 장치 및 실행 환경은 웹 서비스들, 분산형 컴퓨팅(distributed computing) 및 그리드 컴퓨팅(grid computing) 기반구조들과 같은 다양한 서로 다른 컴퓨팅 모델 기반구조들을 실현할 수 있다. 기능적 확장 생성 모듈(130) 및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)은 하나 이상의 데이터 프로세싱 장치들, 컴퓨팅 디바이스들 또는 프로세서들을 포함하거나 공유할 수 있다.
컴퓨터 프로그램(또한 프로그램, 소프트웨어, 소프트웨어 어플리케이션, 스크립트 또는 코드로서 알려져있는)은 프로그래밍 언어의 임의의 형태로 작성될 수 있고, 상기 프로그램 언어는 컴파일러형 언어(compiled language) 또는 해석형 언어(interpreted language), 선언형 언어(declarative language) 또는 절차형 언어(procedural language)를 포함하고, 상기 컴퓨터 프로그램은 임의의 형태로 전개(deploy)될 수 있고, 독립형 프로그램으로서 전개되는 것 또는 모듈, 컴포넌트, 서브루틴(subroutine), 오브젝트 또는 컴퓨팅 환경에서 사용하기 적합한 다른 단위(unit)로서 전개되는 것이 포함된다. 컴퓨터 프로그램은 파일 시스템에서의 파일에 대응할 수 있지만 반드시 그럴 필요는 없다. 프로그램은 다른 프로그램들 또는 데이터(예를 들면, 마크업 언어 문서(markup language document) 내에 저장되는 하나 이상의 스크립들)를 보유하고 있는 파일의 일부분에 저장될 수 있거나 또는 해당 프로그램에 대해 전용인 단일 파일에 저장될 수 있거나 또는 다중 통합 파일들(예를 들면, 하나 이상의 모듈들, 서브-프로그램들 또는 코드의 일부분들을 저장하는 파일들)에 저장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램은, 하나의 장소에 위치해 있거나 여러 장소에 걸쳐 분산되어 있고 통신 네트워크에 의해 상호연결되는, 복수의 컴퓨터들 또는 하나의 컴퓨터 상에서 실행되도록 전개될 수 있다.
본 명세서에서 기술되는 프로세스들 및 로직 흐름들은 하나 이상의 컴퓨터 프로그램들을 실행시켜 입력 데이터에 관해 동작하고 출력을 발생시킴으로써 동작들을 수행하도록 하는 하나 이상의 프로그래밍 가능 프로세서들에 의해 수행될 수 있다. 또한 프로세서들 및 로직 흐름들은 특수 목적 로직 회로에 의해 수행될 수 있고, 그리고 또한 장치들은 특수 목적 로직 회로로서 구현될 수 있고, 상기 특수 목적 로직 회로는 필드 프로그램 가능 게이트 어레이(FPGA) 또는 주문형 반도체(ASIC)이다.
컴퓨터 프로그램의 실행을 위해 적합한 프로세서들은, 예를 들면, 범용 마이크로프로세서들과 특수 목적 마이크로 프로세서들을 모두 포함하고, 그리고 임의의 종류의 디지털 컴퓨터의 임의의 하나 이상의 프로세서들을 포함한다. 일반적으로, 프로세서는 판독-전용 메모리 또는 랜덤 액세스 메모리 또는 이들 모두로부터 명령어들 및 데이터를 수신할 것이다. 컴퓨터의 필수 요소들은 명령어들에 따라 동작들을 수행하기 위한 프로세서와, 그리고 명령어들 및 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 메모리 디바이스들이다. 일반적으로, 또한 컴퓨터는 데이터를 저장하기 위한 하나 이상의 대용량 저장 디바이스들을 포함할 것이고, 또는 이들로부터 데이터를 수신하는 것, 또는 이들에게 데이터를 전송하는 것, 또는 이러한 것을 모두 수행하기 위해 동작가능하게 결합될 것이며, 상기 대용량 저장 디바이스들은 예를 들면, 자기 디스크들, 광자기 디스크들 또는 광학 디스크들이다. 그러나, 컴퓨터가 이러한 디바이스들을 반드시 가질 필요는 없다. 게다가, 컴퓨터는 또 하나의 다른 디바이스 내에 내장될 수 있고, 예를 들면, 모바일 전화기, PDA, 모바일 오디오 또는 비디오 플레이어, 게임 콘솔, 글로벌 위치결정 시스템(GPS) 수신기 또는 휴대가능 저장 디바이스(예를 들면, 범용 직렬 버스(Universal Serial Bus) 플래시 드라이브) 내에 내장될 수 있다. 컴퓨터 프로그램 명령어들 및 데이터를 저장하기 위해 적합한 디바이스들은 모든 형태의 비-휘발성 메모리, 매체들 및 메모리 디바이스들을 포함하며, 이에는 예를 들어, 반도체 메모리 디바이스들, 예컨데, EPROM, EEPROM 및 플래시 메모리 디바이스들; 자기 디스크들, 예컨데 내부 하드 디스크들 또는 탈착가능 디스크들; 광자기 디스크들; 그리고 CD-ROM 및 DVD-ROM 디스크들이 포함된다. 프로세서 및 메모리는 특수 목적 로직 회로에 의해 보충될 수 있고, 또는 특수 목적 로직 회로 내에 통합될 수 있다.
사용자와의 인터렉션을 제공하기 위해, 본 명세서에서 기술된 주된 내용의 구현예들은 사용자에게 정보를 디스플레이하기 위한 디스플레이 디바이스와, 그리고 사용자가 컴퓨터에 입력을 제공할 수 있게 하는 키보드 및 포인팅 디바이스를 구비한 컴퓨터 상에서 구현될 수 있으며, 상기 디스플레이 디바이스는 예를 들면, CRT(음극선판), 플라즈마(plasma) 또는 LCD(액정 디스플레이) 모니터이고, 상기 포인팅 디바이스는 예를 들면, 마우스 또는 트랙볼이다. 사용자와의 인터렉션을 제공하기 위해 다른 종류의 디바이스들이 또한 사용될 수 있고, 예를 들면, 사용자에게 제공되는 피드백은 임의의 형태의 감각적 피드백, 예컨데, 시각적 피드백, 청각적 피드백 또는 촉각적 피드백일 수 있고, 그리고 사용자로부터의 입력은 임의의 형태로 수신될 수 있으며, 여기에는 음향 입력, 음성 입력 또는 촉각적 입력이 포함된다. 추가적으로, 컴퓨터는 사용자에 의해 사용되는 디바이스로 문서들을 전송함으로써 그리고 이러한 디바이스로부터 문서들을 수신함으로써 사용자와 상호대화 할 수 있고, 예를 들면, 사용자의 클라이언트 디바이스 상의 웹 브라우저로부터 수신된 요청들에 응답하여 사용자의 클라이언트 디바이스 상의 웹 브라우저로 웹 페이지들을 전송함으로써 사용자와 인터렉션 할 수 있다.
본 명세서에서 기술된 주된 내용의 구현예들은, 백-엔드 컴포넌트(back-end component)를 포함하는 컴퓨팅 시스템에서 구현될 수 있거나, 또는 미들웨어 컴포넌트(middleware component)를 포함하는 컴퓨팅 시스템에서 구현될 수 있거나, 또는 프런트-엔드 컴포넌트(front-end component)를 포함하는 컴퓨팅 시스템에서 구현될 수 있거나 또는 하나 이상의 이러한 백-엔드 컴포넌트들, 미들웨어 컴포넌트들 또는 프런트-엔드 컴포넌트들의 임의의 조합을 포함하는 컴퓨팅 시스템에서 구현될 수 있으며, 상기 백-엔드 컴포넌트는 예를 들면, 데이터 서버이고, 상기 미들웨어 컴포넌트는 예를 들면, 어플리케이션 서버이고, 상기 프런트-엔드 컴포넌트는 예를 들면, 클라이언트 컴퓨터이고, 상기 클라이언트 컴퓨터는 그래픽 사용자 인터페이스 또는 웹 브라우저를 가지고, 이를 통해 사용자는 본 명세서에서 기술된 주된 내용의 구현예와 인터렉트 할 수 있다. 시스템의 컴포넌트들은 디지털 데이터 통신의 임의의 형태 또는 매체에 의해 상호연결 될 수 있으며, 예를 들면, 통신 네트워크에 의해 상호연결 될 수 있다. 통신 네트워크들의 예들은, 로컬 영역 네트워크("LAN") 및 와이드 영역 네트워크("WAN"), 인터-네트워크(inter-network)(예를 들면, 인터넷) 및 피어-투-피어 네트워크들(peer-to-peer networks)(예를 들면, 애드 혹 피어-투-피어 네트워크들(ad hoc peer-to-peer networks))을 포함한다.
시스템(500) 또는 시스템(100)과 같은 컴퓨팅 시스템은 클라이언트들 및 서버들을 포함할 수 있다. 예를 들면, 데이터 프로세싱 시스템(100)은 하나 이상의 데이터 센터들 또는 서버 팜을 내에 하나 이상의 서버들을 포함할 수 있다. 클라이언트 및 서버는 일반적으로 서로로부터 원격으로 위치하고 있으며 전형적으로 통신 네트워크를 통해 인터렉트한다. 클라이언트와 서버의 관계는 각각의 컴퓨터들 상에서 실행되는 그리고 서로에 대해 클라이언트-서버 관계를 갖는 컴퓨터 프로그램들에 의해 일어난다. 일부 구현예들에서, 서버는 데이터(예를 들면, HTML 페이지)를 (예를 들면, 데이터를 디스플레이를 위해서, 그리고 클라이언트 디바이스와 인터렉팅하는 사용자로부터 사용자 입력을 수신하기 위해) 클라이언트 디바이스에게 전송한다. 클라이언트 디바이스에서 발생된 데이터(예를 들면, 사용자 인터렉션의 결과)는 클라이언트 디바이스로부터 서버에서 수신될 수 있다.
본 명세서가 다수의 특정 구현예의 세부 사항을 포함하고 있지만, 이러한 것들이 임의의 발명들의 범위 또는 요구될 수 있는 것에 관한 한정의 의미로서 해석되어서는 안되며, 오히려 본 명세서에서 기술된 방법들 및 시스템들의 특정 구현예들에 특정된 구성들에 관한 설명들로서 해석되어야 한다. 개별적 구현예들의 맥락으로 본 명세서에서 기술된 특정 구성들은 또한 단일의 구현예로 결합되어 구현될 수 있다. 반대로, 단일의 구현예의 맥락으로 기술된 다양한 구성들은 또한 복수의 구현예들로 분리하게 구현될 수 있거나 또는 임의의 적절한 하위조합(subcombination)으로 구현될 수 있다. 게다가, 구성들이 앞에서 특정 조합들로서 동작하는 것으로서 기술되었으나, 그리고 심지어 초기에 그렇게 요구될 수 있을지라도, 요구되는 조합으로부터의 하나 이상의 구성들은 일부 경우들에서 조합으로부터 삭제될 수 있고, 그리고 요구되는 조합은 하위조합 또는 하위조합의 변형이 될 수 있다.
유사하게, 동작들이 도면들에서 특정 순서로 도시되고 있으나, 이는 원하는 결과들을 달성하기 위해 이러한 동작들이 순차적 순서로 또는 제시된 특정 순서로 수행되어야 하는 것을 요구하는 것으로서 이해되어서는 안되며, 또는 예시되는 모든 동작들이 수행되어야 하는 것을 요구하는 것으로서 이해되어서는 안된다. 일부 경우들에서, 청구항에 기재되는 동작들은 상이한 순서로 수행될 수 있고, 여전히 원하는 결과들을 달성할 수 있다. 추가적으로 첨부되는 도면들에서 제시된 프로세스들은 원하는 결과들을 달성하기 위해 순차적 순서 또는 제시된 특정 순서를 반드시 요구하는 것이 아니다.
특정 상황들에서, 멀티태스킹 및 병렬 프로세싱이 이로울 수 있다. 게다가, 상기 기술된 구현예들에서 다양한 시스템 컴포넌트들의 분리는 모든 구현예들에서 이러한 분리를 요구하는 것으로서 이해되어서는 안되며, 그리고 기술된 프로그램 컴포넌트들 및 시스템들은 일반적으로 단일의 소프트웨어 제품으로 함께 통합될 수 있고, 또는 복수의 소프트웨어 제품들로서 패키징 될 수 있음이 이해되어야 한다. 예를 들면, 기능적 확장 생성 모듈(130) 및 랜딩 페이지 변경 모듈(135)는 데이터 프로세싱 시스템의 일부, 단일 모듈, 하나 이상의 프로세싱 모듈들을 가지는 로직 디바이스, 하나 이상의 서버들, 또는 검색 엔진의 일부일 수 있다.
일부 예시적인 구현예들 및 실시예들이 본 명세서에서 지금 기술되고 있지만, 앞서의 것은 예시적인 것이고 한정의 의미를 갖지 않으며 예시를 보여 주기 위해 제시되는 것임은 명백하다. 특히, 비록 본 명세서에서 기술된 대부분의 예들이 방법의 동작들 또는 시스템의 요소들의 특정 조합들을 포함하고 있지만, 이러한 동작들 및 요소들은 동일한 목적을 달성하기 위해 다른 방식으로 결합될 수 있다. 단지 하나의 구현예와 연계되어 논의되는 동작들, 요소들 및 구성들이 다른 구현예들 또는 실시예들에서의 유사한 역할로부터 배제되도록 의도되지 않는다.
본 명세서에서 사용되는 표현 및 용어는 기술의 목적을 위한 것이며, 한정의 의미로서 고려되어서는 안 된다. 본 명세서에서 사용되고 있는 표현 "포함하는", "포함하고", "가지는", "함유하는", "수반하는", "에 의해 특징지어지는", "인 것에 특징이 있는" 및 이들의 변형은 이러한 표현들과 관련되어 나열되는 아이템들만으로 구성되는 대안적인 구현예들 뿐만 아니라, 이러한 표현들과 관련되어 나열되는 아이템들, 그 등가들 및 추가적인 아이템들을 포괄하도록 의도된 것이다. 하나의 구현예의 경우, 본 명세서에서 기술된 시스템들 및 방법들은 기술된 요소들, 동작들 또는 컴포넌트들 중 하나 이상의 것 또는 이들 모두의 하나의 각각의 조합으로 구성된다.
또한 본 명세서에서 단수 형태로 기재되는 시스템들 및 방법들의 구현예들 또는 요소들 또는 동작들에 관한 임의의 언급들은 이러한 요소들을 복수 개 포함하는 구현예들을 포괄할 수 있고, 본 명세서에서 임의의 구현예 또는 요소 또는 동작에 관한 복수 형태의 임의의 언급들도 또한 단일 요소만을 포함하는 구현예들을 포괄할 수 있다. 단수 형태 또는 복수 형태로의 언급들은 본 명세서에서 개시된 시스템들 또는 방법들, 이들의 컴포넌트들, 동작들 또는 요소들을 단일 구성들 또는 복수 구성들로 한정하도록 의도되지 않는다. 임의의 동작 또는 요소가 임의의 정보, 동작 또는 요소에 기초한다는 언급들은 임의의 동작 또는 요소가 임의의 정보, 동작 또는 요소에 적어도 부분적으로 기초하는 구현예들을 포함할 수 있다.
본 명세서에서 개시된 임의의 구현예는 임의의 다른 구현예와 결합될 수 있고, 그리고 "구현예", "일부 구현예", "대안적 구현예", "다양한 구현예", "하나의 구현예" 등에 관한 언급들은 반드시 상호 배타적인 것이 아니고, 구현예와 연계되어 기술된 특정 특징, 구조 또는 특성이 적어도 하나의 구현예에 포함될 수 있음을 나타내도록 의도된 것이다. 본 명세서에서 사용되는 바와 같은 이러한 용어들이 모두 동일 구현예를 반드시 언급하는 것은 아니다. 본 명세서에서 개시된 구현예들 및 실시형태들과 일관되는 임의의 방식으로 임의의 구현예는 임의의 다른 구현예와 비배타적으로 또는 배타적으로 결합될 수 있다.
용어 "또는" 및 "혹은"에 관한 언급은 비배타적 의미로서 해석될 수 있고, 이에 따라 "또는" 및 "혹은"을 사용하여 기술되는 임의의 요소들은 기술되는 요소들 중 단 하나의 요소, 하나보다 많은 요소들, 그리고 모든 요소들 중 어느 하나를 나타낼 수 있다.
도면들, 상세한 설명 또는 임의의 청구항에서의 기술적 특징들 이후에 참조 부호들이 기재되는 경우, 상기 참조 부호들은 오로지 도면들, 상세한 설명 및 청구항들의 이해를 증진시킬 목적으로 포함된 것이다. 따라서, 참조 부호들이 있든 없든 이것이 청구항에서의 임의의 요소들의 범위에 임의의 한정적 영향을 미치는 것이 아니다.
본 명세서에서 기술된 시스템들 및 방법들은 그 특징들로부터 벗어남이 없이 다른 특정 형태들로 실현될 수 있다. 본 명세서에서 제공되는 예들이 광고 프로그램에 관한 것이지만, 본 명세서에서 기술된 시스템들 및 방법들은 이미지-기반 콘텐츠가 텍스트-기반 콘텐츠로부터 생성될 수 있는 임의의 수직형 기술분야에서의 임의의 프로그램에 적용될 수 있다. 앞서의 구현예들은 본 명세서에서 기술된 시스템들 및 방법들을 한정하는 것이라기 보다는 오히려 예시하는 것이다. 따라서, 본 명세서에서 기술된 시스템들 및 방법들의 범위는 앞서에서의 기술이 아니라 첨부되는 청구항들에 의해 나타나는 것이며, 청구항들의 의미 및 범위와 등가의 의미 및 범위 내에 있는 변형들도 본 발명에 포함된다.

Claims (20)

  1. 크리에이티브(creative)의 랜딩 페이지(landing page) 상에 실행가능한 객체(actionable object)들을 제공하는 방법에 있어서,
    데이터 프로세싱 시스템에 의해, 컴퓨팅 디바이스 상에 서브(serve)하기 위해 크리에이티브를 식별하는 단계와, 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소(network address)와 관련되며;
    상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링(render) 될 실행가능한 객체를 생성하는 단계와; 그리고
    상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 상기 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 상기 실행가능한 객체를 제공하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  2. 청구항 1에 있어서,
    상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 상기 생성된 실행가능한 객체를 포함하는 정보 리소스를 생성하는 단계와; 그리고
    상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여, 상기 정보 리소스가 렌더링 되도록, 상기 정보 리소스의 네트워크 주소를 상기 크리에이티브에 관련시키는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  3. 청구항 2에 있어서,
    상기 정보 리소스의 제1 프레임 상의 상기 실행가능한 객체 및 상기 정보 리소스의 제2 프레임 상의 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠를 렌더링하는 단계를 더 포함하고, 상기 제1 프레임은 상기 제2 프레임 위에(over) 렌더링되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  4. 청구항 1에 있어서,
    상기 정보 리소스의 제1 프레임은 실행가능한 아이템(actionable item)을 포함하고, 상기 실행가능한 아이템이 선택될 때 디스플레이를 위해 렌더링 된 상기 정보 리소스로부터 상기 제1 프레임을 제거하는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  5. 청구항 1에 있어서,
    상기 실행가능한 객체를 제공하는 단계에 응답하여, 상기 실행가능한 객체 상에 취해진 액션의 표시를 수신하는 단계와; 그리고
    상기 표시를 수신하는 것에 응답하여 전환 카운트(conversion count)를 증가시키는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  6. 청구항 1에 있어서,
    상기 실행가능한 객체는 상기 실행가능한 객체가 렌더링 된 컴퓨팅 디바이스로 하여금 특정 작업을 실행하도록 구성되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  7. 청구항 1에 있어서,
    상기 특정 작업은 폰 어플리케이션(phone application), 위치 어플리케이션(location application) 또는 다른 전용 어플리케이션(dedicated application) 중 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  8. 청구항 1에 있어서,
    상기 데이터 프로세싱 시스템에 의해, 상기 콘텐츠와 관련된 랜딩 페이지 내 삽입을 위해 스크립트를 제공하는 단계를 더 포함하고, 상기 스크립트는 상기 생성된 실행가능한 객체로 하여금 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 디스플레이를 위해 렌더링 되도록 구성되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  9. 청구항 1에 있어서,
    콘텐츠의 특정 유형을 식별하기 위해 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠를 분석하는 단계와;
    상기 랜딩 페이지의 콘텐츠 내 상기 콘텐츠의 특정 유형을 식별하는 단계와; 그리고
    상기 실행가능한 객체를 생성하기 위해 상기 식별된 콘텐츠의 특정 유형을 사용하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 방법.
  10. 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템으로서, 데이터 프로세싱 시스템을 포함하고, 상기 데이터 프로세싱 시스템은:
    컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별하고, 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소와 관련되며;
    상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 실행가능한 객체를 생성하고; 그리고
    상기 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 상기 실행가능한 객체를 제공하도록 구성되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  11. 청구항 10에 있어서,
    상기 데이터 프로세싱 시스템은:
    상기 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 상기 생성된 실행가능한 객체를 포함하는 정보 리소스를 생성하고; 그리고
    상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여, 상기 정보 리소스가 렌더링 되도록, 상기 정보 리소스의 네트워크 주소를 상기 크리에이티브에 관련시키도록 더 구성되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  12. 청구항 11에 있어서,
    상기 데이터 프로세싱 시스템은:
    상기 정보 리소스의 제1 프레임 상의 상기 실행가능한 객체 및 상기 정보 리소스의 제2 프레임 상의 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠를 렌더링하도록 더 구성되고, 상기 제1 프레임은 상기 제2 프레임 위에 렌더링되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  13. 청구항 10에 있어서,
    상기 정보 리소스의 제1 프레임은 실행가능한 아이템을 포함하고, 상기 실행가능한 아이템이 선택될 때 디스플레이를 위해 렌더링 된 상기 정보 리소스로부터 상기 제1 프레임을 제거하는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  14. 청구항 10에 있어서,
    상기 데이터 프로세싱 시스템은:
    상기 실행가능한 객체를 제공함에 응답하여, 상기 실행가능한 객체 상에 취해진 액션의 표시를 수신하고; 그리고
    상기 표시를 수신하는 것에 응답하여 전환 카운트를 증가시키도록 더 구성되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  15. 청구항 10에 있어서,
    상기 실행가능한 객체는 상기 실행가능한 객체가 렌더링 된 컴퓨팅 디바이스로 하여금 특정 작업을 실행하도록 구성되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  16. 청구항 10에 있어서,
    상기 특정 작업은 폰 어플리케이션(phone application), 위치 어플리케이션(location application) 또는 다른 전용 어플리케이션(dedicated application) 중 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  17. 청구항 10에 있어서,
    상기 데이터 프로세싱 시스템은:
    상기 콘텐츠와 관련된 랜딩 페이지 내 삽입을 위해 스크립트를 제공하도록 더 구성되고, 상기 스크립트는 상기 생성된 실행가능한 객체로 하여금 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 디스플레이를 위해 렌더링 되도록 구성되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  18. 청구항 10에 있어서,
    상기 데이터 프로세싱 시스템은:
    콘텐츠의 특정 유형을 식별하기 위해 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠를 분석하고;
    상기 랜딩 페이지의 콘텐츠 내 상기 콘텐츠의 특정 유형을 식별하고; 그리고
    상기 실행가능한 객체를 생성하기 위해 상기 식별된 콘텐츠의 특정 유형을 사용하도록 더 구성되는 것을 특징으로 하는 크리에이티브의 랜딩 페이지 상에 실행가능한 객체들을 제공하는 시스템.
  19. 명령어들을 저장하는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체로서, 상기 명령어들은 데이터 프로세서에 의해 실행시, 상기 데이터 프로세서로 하여금 동작들을 수행하도록 하고, 상기 동작들은:
    컴퓨팅 디바이스 상에 서브하기 위해 크리에이티브를 식별하는 것과, 상기 크리에이티브는 랜딩 페이지의 네트워크 주소와 관련되며;
    상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 실행가능한 객체를 생성하는 것과; 그리고
    상기 컴퓨팅 디바이스 상에 서브될 때, 상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여 상기 랜딩 페이지의 콘텐츠와 함께 렌더링 될 상기 실행가능한 객체를 제공하는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체.
  20. 청구항 19에 있어서,
    명령어들을 더 저장하는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체로서, 상기 명령어들은 하나 이상의 데이터 프로세서들에 의해 실행시, 상기 하나 이상의 데이터 프로세서들로 하여금 동작들을 수행하도록 하고, 상기 동작들은:
    상기 랜딩 페이지의 콘텐츠 및 상기 생성된 실행가능한 객체를 포함하는 정보 리소스를 생성하는 것; 그리고
    상기 크리에이티브 상에 취해진 액션에 응답하여, 상기 정보 리소스가 렌더링 되도록, 상기 정보 리소스의 네트워크 주소를 상기 크리에이티브에 관련시키는 것을 포함하는 것을 특징으로 하는 컴퓨터-판독가능한 저장 매체.
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