KR20140117736A

KR20140117736A - 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체

Info

Publication number: KR20140117736A
Application number: KR1020130032002A
Authority: KR
Inventors: 오인관
Original assignee: 오인관
Priority date: 2013-03-26
Filing date: 2013-03-26
Publication date: 2014-10-08

Abstract

본 발명은 인터넷 키워드 광고에서의 과금을 수행하기 위한 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템에 관한 것으로, 특히 인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 키워드 검색 결과에 따라 상기 해당 키워드에 설정된 키워드 광고들을 제공하는 하나 이상의 검색 사이트 서버들; 경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청받고, 입찰가의 순서에 따라 상기 각 검색 사이트 서버를 통해 광고가 출력되도록 제어하는 직접 트래픽 센터 서버; 자동 입찰 소프트웨어가 설치되고, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 직접 트래픽 서버에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 광고주가 설정한 입찰 모드에 따라 상기 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하고, 상기 결정된 입찰액에 따라 자동 입찰을 수행하는 광고주 단말; 및 각 광고주 단말로부터 광고 정보 및 광고 기간 정보를 등록받고, 해당 광고에 대한 광고비를 미리 예치하며, 상기 검색 사이트 서버를 통해 상기 등록된 광고에 대한 클릭이 발생할 경우, 상기 예치된 금액에서 광고비를 차감시키며, 상기 광고 기간 정보에 따라 광고 기간이 만료되면 상기 예치된 금액에서 차감(정산된) 광고비를 일부 또는 전부를 상기 광고주에게 환급 처리하는 사업자 서버;를 포함한다.

Description

키워드 광고에서의 과금 환급 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{SYSTEM, METHOD AND COMPUTER READABLE RECORDING MEDIUM FOR REFUNDING A PAYMENT ON KEYWORD ADVERTISEMENT}

본 발명은 인터넷 키워드 광고에 관한 것으로, 보다 상세하게는 인터넷 키워드 광고에서의 과금을 수행하기 위한 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.

현대 정보화 사회에서는 각종 정보를 전달하는 매체로서 컴퓨터와 인터넷이 새로운 커뮤니케이션의 필수적인 도구로 등장하였고, 이에 따른 컴퓨터와 인터넷 이용자들은 정보화에 따른 편리함에 상반되는 정보화의 각종 폐해와 역기능 등으로부터 자기보호는 물론 급속한 환경 변화에 따른 발빠른 적응과 계속적인 새로운 변화를 요구받고 있는 실정이다.

또한, 인터넷은 컴퓨터와 컴퓨터가 연결된 네트워크라는 의미보다는 기업과 개인, 개인과 개인간의 상호 커뮤니케이션을 실시간으로 가능하게 해 주는 뉴미디어로서의 역할을 하고 있다. 이에 따라서 인터넷 상에서의 각종 광고에 대한 관심이 날로 증가하고 있다.

일반적으로 종래의 인터넷 광고는 타겟(Target)과 비타겟(Non-target)의 두가지 방식으로 메인과 검색결과 페이지 그리고 주요 서브 페이지에서 배너(banner)와 텍스트(text) 형식으로 광고를 게재하고, 운용방식은 독점과 롤링 두가지의 방식으로 운영되고 있으며, 광고주가 특정 키워드 검색에 대한 결과 페이지를 요구함으로써 광고가 이루어지고 있다.

도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 1을 참조하면, 일반적인 포털 사이트 등에는 디스플레이되는 창의 블특정 영역에 배너 광고(100, 110, 120)가 무작위로 삽입되어 제공된다. 이러한, 상기 배너 광고(100, 110, 120)는 마우스 포인터를 상기 배너 광고(100, 110, 120)위에 가져가 클릭함으로써 상기 광고 정보와 링크된 해당 페이지로 이동하게 된다.

또한, 최근에는 검색 사이트에서의 검색 키워드와 연계된 키워드 광고들이 활성화되고 있다. 상기 키워드 광고는 검색 엔진에서 사용자가 특정 키워드로 검색했을 때, 검색 결과물의 특정 위치(보통 상단)에 광고주의 사이트가 소개될 수 있도록 하는 방법이다. 또한, 상기 키워드 광고는 불특정 다수에게 광고를 노출시키는 것이 아니라 광고주가 원하는 키워드로 사용자가 검색했을 때에만 광고를 내보임으로써 광고주의 서비스를 이용할 가능성이 매우 높은 잠재 고객들에게만 광고를 내보이는 타겟화된 광고기법으로 최근 각광을 받고 있다.

도 2는 종래 기술에 따른 검색사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면이다. 상기 도 2를 참조하면, 일반적인 포털 사이트에서의 검색창(200)을 통해 검색 키워드를 입력하여 검색을 하게 되면, 정보 검색의 결과로서 광고주의 비용 지불에 따라 특정 회사에 대한 광고(210)들이 우선적으로 게재되게 된다.

이때, 상기 광고 게재에 대한 광고 단가 책정 방법에 따라 P4P(Pay for Performance) 모델 기법, CPM(Cost Per Millenium) 모델 기법, CPA(Cost Per Action) 모델 기법 등이 있다. 상기 P4P 모델 기법은 광고용 홍보물이 클릭되는 횟수에 따라 광고주가 광고비를 지불하는 방식이며, 상기 CPM 모델 기법은 홍보물이 노출되는 횟수에 따라 광고비를 지출하는 방식이다. 한편, CPA 모델 기법은 사용자의 행동 결과에 따라 책정되는 광고 기법이며 광고주가 임프레션, 즉 광고 노출에는 관여를 하지 않고 실제 사용자의 구매나 회원 가입 등의 거래가 발생한 단위로 비용을 지불하는 방식이다.

종래에는 대부분의 키워드 광고들이 상기 CPM 방식을 사용하였다. 상기 CPM 방식을 보다 구체적으로 설명하면, 광고가 기설정된 특정 회수(예컨대, 1000회)를 노출하였을 때를 기준으로 광고 단가를 책정하게 된다. 예컨대, 특정 키워드에 대해 전월의 키워드 조회수를 기준으로 해당 월의 상기 키워드에 대한 단가가 결정된다. 즉, 상기 CPM 방식은 정액제 광고 방식으로서, 전월의 노출수를 기준으로 광고 단가가 결정되면, 광고주는 상기 결정된 광고비를 지불하고 해당 키워드에 대한 광고를 구매하게 된다. 따라서, 광고의 효과와는 무관하게 한 번의 구매 행위로서 해당 기간동안 광고가 게재된다.

반면, 상기 P4P 방식은 실적에 따라 광고를 지불하는 방식으로서, 해당 광고를 클릭한 횟수에 따라 광고비를 지불하게 된다. 즉, 광고가 노출되는 것만으로는 광고비를 지불하지 않고, 광고에 대한 실제 클릭이 발생했을 때에만 광고비를 지불하게 되는 것이다. 따라서, 상기 P4P 방식의 광고는 종량제 광고 방식으로 볼 수 있으며, 일반적으로 미리 광고비를 선입금 해 놓고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되도록 구현한다. 이때, 광고비가 모두 소진될 경우에는 다시 금액을 충전하게 되며, 광고 효과가 없을 경우에는 언제든지 광고의 중단이 가능하게 된다.

이와 같이 상기 P4P 방식은 광고비를 선입금 해 놓고, 클릭이 한 반 발생할 때마다 각 키워드별로 정해진 금액이 차감되는데, 이때 상기 '정해진 금액'을 일반적으로 '클릭당 단가(Cost Per Click; CPC)'라 한다. 상기 P4P 방식에서는 상기 클릭당 단가의 책정 방법이 중요한 문제가 될 수 있으며, 상기 P4P 방식의 광고를 제공하는 많은 업체들(예컨대, 오버추어, 구글 등)에서는 이를 '경쟁 입찰 방식'으로 해결하게 된다. 즉, 최소 단가(예컨대, 90원)를 설정해 놓고, 각 광고주들이 특정 금액 단위(예컨대, 10원)로 더 많은 금액을 입찰(bidding)하게 되면 해당 광고를 상위에 노출시키게 된다. 따라서, 원하는 키워드로 광고하고 있는 광고주가 아무도 없을 경우에는 최소 단가(즉, 90원)만으로 입찰하여도 1위 자리를 차지할 수가 있다. 그러나, 해당 키워드에 대해 다른 광고주가 이미 광고를 하고 있을 경우, 상기 광고주보다 최소 단가(즉, 10원)이상 더 많은 금액으로 입찰해야 해당 자리를 차지할 수가 있게 된다.

이에 따라, 상기 경쟁 입찰 방식의 P4P 광고 방식은 다음과 같은 절차를 거치게 된다. 먼저, 해당 광고주에 대한 계정(즉, 아이디 및 비밀번호)을 만들고 난 후, 광고할 키워드들을 선정하게 된다. 그런 다음, 광고 후 연결될 페이지 정보를 입력하고, 클릭당 단가를 입찰하게 된다. 광고 금액을 선입금하고, 광고 대행사(예컨대, 오버추어, 구글 등)의 검토를 거쳐 광고 승인 여부가 결정된다.

상기 신청된 광고는 광고 대행사와 연결된 하나 이상의 검색 엔진들에 동시에 노출된다. 이때, P4P 방식에 따라 광고가 노출되는 것만으로는 비용 차감이 되지 않게 된다. 즉, 고객이 해당 광고를 클릭할 경우 상기 설정된 클릭당 단가만큼의 금액이 선입금된 금액에서 차감되게 된다.

한편, 광고주는 상기 클릭당 광고비로 지출된 금액과 구매로 연결된 금액에 의해 구매 전환율을 확인하고, 이를 분석하여 광고 효과를 확인하게 된다. 만약, 광고 효과가 없을 경우에는 입찰가를 조절하거나 광고를 일시 중단할 수도 있다.

그러나, 이러한 종래의 CPC 광고 방식은 클릭당 광고비를 책정하기 때문에 광고주의 입장에서는 많은 광고비가 소모되어 부담이 크다는 단점이 있다.

따라서, 기존의 CPC 광고 방식의 장점을 그대로 유지하면서도 광고주의 광고비 지급 비용을 절감할 수 있는 방법의 필요성이 요구되고 있는 실정이다.

본 발명의 목적은 기존의 CPC 광고 방식의 장점을 그대로 유지하면서도 광고주의 광고비 지급 비용을 절감할 수 있는 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공함에 있다.

또한, 본 발명의 목적은 온라인 키워드 광고에서 일정 금액을 광고비로 예치하고, 광고가 종료됨과 동시에 광고 비용을 환급해주는 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 제공함에 있다.

상기한 바와 같은 본 발명의 목적을 달성하고, 후술하는 본 발명의 특유의 효과를 달성하기 위한, 본 발명의 특징적인 구성은 하기와 같다.

본 발명의 일 측면에 따르면, 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템은, 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템에 있어서, 인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 키워드 검색 결과에 따라 상기 해당 키워드에 설정된 키워드 광고들을 제공하는 하나 이상의 검색 사이트 서버들; 경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청받고, 입찰가의 순서에 따라 상기 각 검색 사이트 서버를 통해 광고가 출력되도록 제어하는 직접 트래픽 센터 서버; 자동 입찰 소프트웨어가 설치되고, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 직접 트래픽 서버에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 광고주가 설정한 입찰 모드에 따라 상기 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하고, 상기 결정된 입찰액에 따라 자동 입찰을 수행하는 광고주 단말; 및 각 광고주 단말로부터 광고 정보 및 광고 기간 정보를 등록받고, 해당 광고에 대한 광고비를 미리 예치하며, 상기 검색 사이트 서버를 통해 상기 등록된 광고에 대한 클릭이 발생할 경우, 상기 예치된 금액에서 광고비를 차감시키며, 상기 광고 기간 정보에 따라 광고 기간이 만료되면 상기 예치된 금액에서 차감(정산된) 광고비를 일부 또는 전부를 상기 광고주에게 환급 처리하는 사업자 서버;를 포함한다.

바람직하게는, 상기 사업자 서버는, 각 광고주의 광고주 단말로부터 키워드 광고 정보를 등록받는 키워드 광고 등록부; 이미 예치된 광고주의 전체 광고비 중에서 해당 광고가 특정 사이트에 노출되어 클릭될 때마다 상기 예치된 광고비에서 미리 설정된 금액만큼 결제 처리하는 광고 비용 처리부; 각 광고주가 등록한 광고에 대해 상기 키워드 광고 등록부서 미리 설정한 광고 기간을 확인하여, 광고 기간이 경과하였는지를 판단하는 광고 기간 산정부; 및 상기 광고 기간 산정부의 판단 결과 각 광고에 대한 해당 광고 기간이 경과하였을 경우, 상기 광고주가 예치한 전체 광고 금액 중 전체 금액 또는 적어도 일부 금액을 해당 광고주의 계좌로 환급 처리하는 비용 환급 처리부;를 포함한다.

바람직하게는, 상기 광고 비용 처리부는, 상기 예치된 광고비를 사업자의 투자 비용으로 집행하며, 상기 결제가 된 금액에 대해서는 차감된 것으로 처리하고, 나머지 금액만을 투자금으로 집행한다.

본 발명의 다른 측면에 따르면, 키워드 광고에서의 과금 환급 방법은, 사업자 서버에서 수행되는 각 단계가, 각 광고주 단말로부터 광고 정보 및 광고 기간 정보를 등록받고, 해당 광고에 대한 광고비를 미리 예치하는 단계; 각 검색 사이트 서버를 통해 상기 등록된 광고에 대한 클릭이 발생할 경우, 상기 예치된 금액에서 광고비를 차감시키는 단계; 및 상기 광고 기간 정보에 따라 광고 기간이 만료되면 상기 예치된 금액에서 차감(정산된) 광고비를 일부 또는 전부를 상기 광고주에게 환급 처리하는 단계;를 포함한다.

바람직하게는, 상기 방법은, 상기 사업자 서버의 키워드 광고 등록부에서, 각 광고주의 광고주 단말로부터 키워드 광고 정보를 등록받는 단계; 광고 비용 처리부에서, 이미 예치된 광고주의 전체 광고비 중에서 해당 광고가 특정 사이트에 노출되어 클릭될 때마다 상기 예치된 광고비에서 미리 설정된 금액만큼 결제 처리하는 단계; 광고 기간 산정부에서, 각 광고주가 등록한 광고에 대해 상기 키워드 광고 등록부서 미리 설정한 광고 기간을 확인하여, 광고 기간이 경과하였는지를 판단하는 단계; 및 비용 환급 처리부에서, 상기 광고 기간 산정부의 판단 결과 각 광고에 대한 해당 광고 기간이 경과하였을 경우, 상기 광고주가 예치한 전체 광고 금액 중 전체 금액 또는 적어도 일부 금액을 해당 광고주의 계좌로 환급 처리하는 단계;를 포함한다.

바람직하게는, 상기 결제 처리하는 단계는, 상기 예치된 광고비를 사업자의 투자 비용으로 집행하며, 상기 결제가 된 금액에 대해서는 차감된 것으로 처리하고, 나머지 금액만을 투자금으로 집행한다.

한편, 상기 키워드 광고에서의 과금 환급 방법을 제공받기 위한 정보는 서버 컴퓨터로 읽을 수 있는 기록 매체에 저장될 수 있다. 이러한 기록 매체는 컴퓨터 시스템에 의하여 읽혀질 수 있도록 프로그램 및 데이터가 저장되는 모든 종류의 기록매체를 포함한다. 그 예로는, 롬(Read Only Memory), 램(Random Access Memory), CD(Compact Disk), DVD(Digital Video Disk)-ROM, 자기 테이프, 플로피 디스크, 광데이터 저장장치 등이 있으며, 또한 케리어 웨이브(예를 들면, 인터넷을 통한 전송)의 형태로 구현되는 것도 포함된다. 또한, 이러한 기록매체는 네트워크로 연결된 컴퓨터 시스템에 분산되어, 분산 방식으로 컴퓨터가 읽을 수 있는 코드가 저장되고 실행될 수 있다.

상술한 바와 같이, 본 발명에 따르면 다음과 같은 장점들이 있다.

본 발명의 실시예에 따르면 온라인 키워드 광고에서 기존의 CPC 광고 방식의 장점을 그대로 유지하면서도 광고주의 광고비 지급 비용을 절감할 수 있는 장점이 있다.

도 1은 종래 기술에 따른 웹사이트를 통한 광고 방법을 나타낸 도면이다.
도 2는 종래 기술에 따른 검색 사이트에서 키워드 검색에 의한 광고 방법을 나타낸 도면이다.
도 3은 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템을 나타내는 도면이다.
도 4는 본 발명의 실시예에 따른 사업자 서버의 세부 구조를 나타내는 블록도이다.
도 5는 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 과금 환급 절차를 나타내는 흐름도이다.

후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 사상 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는 적절하게 설명된다면 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.

본 발명은 기존의 CPC 광고 방식의 장점을 그대로 유지하면서도 광고주의 광고비 지급 비용을 절감할 수 있는 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템, 방법 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체를 개시한다. 이를 위해, 본 발명의 실시예에서는 온라인 키워드 광고에서 일정 금액을 광고비로 예치하고, 광고가 종료됨과 동시에 광고 비용을 환급해준다.

한편, 상기 본 발명의 구현을 위하여 CPC 광고를 위한 자동 입찰 소프트웨어에서는 각 검색 사이트 서버 또는 복수의 검색 사이트들의 입찰을 관리하는 직접 트래픽 센터(Direct Traffic Center; 이하, 'DTC'라 한다.) 서버로부터 각 키워드별 입찰 정보를 추출하게 된다. 이때, 상기 입찰 정보의 추출은 스크린 스크래핑(Screen Scraping) 등의 프로그램 기술들을 이용할 수 있다. 상기 스크린 스크래핑 기술은 일반적으로 웹페이지를 요청하는 단계, 요청된 웹페이지로부터 필요한 정보를 추출하는 단계 및 추출된 정보를 가공 또는 사용하는 단계들로 이루어진다.

즉, 상기 소프트웨어에서 자동으로 상기 DTC 서버 등에 로그인하고, 필요한 웹페이지를 읽어들임으로써 상기 입찰 정보들을 추출할 수가 있다. 상기 자동 입찰 소프트웨어에서는 상기 추출된 입찰 정보를 확인하고 해당 광고주가 선택한 입찰 모드 설정에 따라 자동으로 입찰액을 결정하게 된다. 또한, 상기 소프트웨어에서는 양방향의 스크린 스크래핑 기술을 통해 상기 결정된 입찰액을 다시 상기 DTC 서버 등의 해당 웹페이지에 전달함으로써 입찰액을 갱신시킬 수가 있게 된다.

한편, 상기 자동 입찰은 실시간으로 구현 가능하며, 광고주의 설정에 의해 일정 주기마다 반복되어 실행되도록 구현할 수 있다. 아울러, 상기 자동 입찰 소프트웨어를 통한 실시간 입찰 현황 모니터링이 가능해진다.

이에 따라, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 광고주의 과금 정보를 모니터링할 수 있고, 광고 기간 설정 및 광고 기간 종료에 따른 광고 비용 환급이 자동으로 수행될 수 있다.

이하 본 발명의 바람직한 실시예에 따른 상세한 설명을 첨부된 도면들을 참조하여 설명한다. 하기에는 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.

먼저, 도 3 및 도 4를 참조하여 본 발명의 구현을 위한 시스템 및 장치를 설명한다.

도 3은 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템을 나타내는 도면이다.

도 3을 참조하면, 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 자동 입찰 시스템은 하나 이상의 검색 사이트 서버(300), DTC 서버(310), 광고주 단말(320) 및 과금 환급 시스템(330) 등으로 구성될 수 있다. 이때, 상기 과금 환급 시스템(330)은 사업자 서버(340) 및 데이터베이스 서버(350) 등으로 구성될 수 있다.

상기 하나 이상의 검색 사이트 서버(300)들은 일반적으로 인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 검색 결과에 따라 해당 키워드 광고들을 제공하게 된다. 상기 DTC 서버(310)는 키워드 광고를 대행하는 업체(예컨대, 오버추어 등)의 서버로서 상기 하나 이상의 검색 사이트 서버(300)와 연계되어 각 검색 사이트에서의 검색 키워드별 광고를 관리하게 된다. 또한, 경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청받고, 입찰가의 순서에 따라 각 검색 사이트 서버(300)를 통해 광고가 출력되도록 제어하게 된다. 즉, 광고주는 상기 DTC 서버(310)를 통해 검색 키워드별 광고를 등록하고, 각 키워드에 대한 입찰을 함으로써 상기 각 검색 사이트 서버(300)를 통해 키워드 광고를 하게 된다.

한편, 상술한 본 발명에 따른 자동 입찰 소프트웨어는 본 발명에 따라 상기 광고주 단말(320) 내에 설치되어 운용되는 것이 바람직하다. 상기 광고주 단말(320)에 설치된 자동 입찰 소프트웨어는 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 DTC 서버(310)에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 가져오게 된다. 이때, 상술한 바와 같이 스크린 스크래핑 기술이 이용될 수 있다.

상기 자동 입찰 소프트웨어는 상기 DTC 서버(310)로부터 가져온 정보를 분석하여 후술할 여러 가지 광고주가 설정한 입찰 모드들에 따라 자동 입찰을 수행하게 된다. 즉, 상기 주기적으로 분석된 정보에 의해 각 키워드에 대한 입찰액이 결정되며, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 상기 결정된 입찰액으로 상기 해당 키워드에 대한 입찰을 자동으로 수행하게 된다.

한편, 상기 자동 입찰 소프트웨어에서 상기 DTC 서버(310)로부터 가져온 정보는 기설정된 주기에 따라 상기 과금 환급 시스템(330)의 데이터베이스 서버(350)로 전송될 수 있다. 이때, 상기 과금 환급 시스템(330)의 사업자 서버(340)는 상기 데이터베이스 서버(350)에 저장된 정보를 가져와 가공하게 되며, 상기 가공된 정보를 해당 광고주 단말(320)에게 제공함으로써 광고주에게 실시간 리포트를 제공할 수가 있게 된다. 따라서, 상기 과금 환급 시스템(330)에서는 상기 DTC 서버(310)로부터 추출된 실시간 누적 정보를 가공하여 각 광고주별로 제공함으로써 보다 효과적으로 다양한 입찰 정보를 제공할 수가 있게 된다.

또한, 상기 과금 환급 시스템(530)은 상기 입찰 정보 리포트 기능에 부가하여 상기 광고주 단말(320)에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어에 대한 관리 및 인증을 수행할 수가 있다. 즉, 상기 사업자 서버(340)는 상기 자동 입찰 소프트웨어의 다운로드, 설치, 갱신, 사용자 관리 등의 기능들을 제공할 수 있으며, 상기 광고주 단말(320)에 설치된 상기 자동 입찰 소프트웨어가 상기 DTC 서버(310)로 접근할 수 있도록 인증 관리를 수행할 수가 있게 된다.

따라서, 상기 사업자 서버(340)에서는 상기 DTC 서버(310)에 대한 직접적인 접근 없이 해당 광고주 단말(320)로 하여금 자동 입찰을 수행할 수 있도록 제공한다. 또한, 상기 DTC 서버(310)에 대한 직접적인 접근 없이 각 광고주 단말(320)에서 추출한 입찰 정보들을 제공받아 가공함으로써 상기 각 광고주 단말(320)로 효과적인 입찰 정보를 제공할 수가 있게 된다.

상기 검색 사이트 서버(300), DTC 서버(310), 광고주 단말(320) 및 과금 환급 시스템(330) 등은 상호간에 유무선 통신 수단을 통해 통신하게 된다. 즉, 상기 각 네트워크 엘리먼트(Network Element; NE)들은 인터넷을 통해 연결될 수 있으며, 유선 라인 또는 무선 채널 등을 통한 데이터의 송수신이 가능하다.

한편, 본 발명에 따라 자동 입찰을 수행하는 자동 입찰 소프트웨어는 상술한 바와 같이 상기 광고주 단말(320)에 설치되며, 만약 상기 각 검색 사이트 서버(300)가 직접 입찰 관리를 수행할 경우 상기 광고주 단말(320)은 상기 DTC 서버(310)를 거치지 않고 상기 해당 검색 사이트 서버(300)로부터 직접적으로 입찰 정보를 수집하고, 상기 해당 검색 사이트 서버(300)로 직접 자동 입찰을 수행할 수도 있다.

한편, 사업자 서버(340)에서는 해당 광고주의 미리 설정된 광고 집행 기간이 종료될 경우, 본 발명의 실시예에 따라 예치된 광고비를 설정된 비용만큼 환급해 준다.

이하, 도 4를 참조하여, 상기 사업자 서버(400)의 세부 구성을 설명한다.

도 4는 본 발명의 실시예에 따른 사업자 서버의 세부 구조를 나타내는 블록도이다. 도 4를 참조하면, 사업자 서버(400)는 키워드 광고 등록부(410), 광고 비용 처리부(420), 광고 기간 산정부(430) 및 비용 환급 처리부(440)를 포함하여 구성될 수 있다.

키워드 광고 등록부(410)는 각 광고주의 광고주 단말로부터 키워드 광고 정보를 등록받는다. 즉, 광고주가 광고주 단말을 통해 자신이 각종 검색 사이트 또는 포털 사이트 등에 게재할 광고 정보를 사업자 서버(400)에 등록 요청하면, 사업자 서버에서는 상기 등록 요청한 광고 정보를 확인하고 데이터베이스에 저장한다. 상기 등록할 광고 정보로는 광고 키워드 정보와, 광고할 내용 정보(예컨대, 텍스트, 이미지, 동영상, 플래시 등)가 포함될 수 있으며, 본 발명의 실시예에 따라 광고를 게재할 기간 정보가 더 포함될 수 있다. 이렇게 함으로써 광고 게재 기간이 종료되면 본 발명의 실시예에 따라 이미 지급된 광고비를 환급받을 수 있다.

광고 비용 처리부(420)는 해당 키워드 광고에 따라 CPC 방식 등에 의해 광고 클릭에 대한 과금 처리를 한다. 한편, 본 발명은 CPC 방식에 한정되지 않으며, 다양한 광고 방식에도 동일하게 적용될 수 있다.

즉, 본 발명에 따라 광고 비용 처리부(420)에서는 이미 예치된 광고주의 전체 광고비 중에서 해당 광고가 특정 사이트에 노출되어 클릭될 때마다 상기 예치된 광고비에서 미리 설정된 금액만큼 결제가 된다. 이때, 상기 예치된 광고비는 사업자의 투자 수익으로 연결되며, 상기 결제가 된 금액에 대해서는 차감된 것으로 처리하고, 나머지 금액만을 투자금으로 집행한다. 즉, 전체 예치금 중에서 광고비로 결제된 금액을 제외한 나머지 예치금을 투자금으로 집행하고, 광고비로 결제된 금액에 대해서는 사업자의 계좌에서 보유하며, 투자금으로 집행하지 않는다.

광고 기간 산정부(430)는 각 광고주가 등록한 광고에 대해 상기 키워드 광고 등록부(410)에서 미리 설정한 광고 기간을 확인하여, 광고 기간이 경과하였는지를 판단한다. 상기 판단 결과, 광고 기간이 경과하였을 경우, 비용 환급 처리부(440)를 통해 광고주의 광고비를 환급 처리한다.

즉, 상기 비용 환급 처리부(440)에서는 각 광고에 대한 해당 광고 기간이 경과하였을 경우, 상기 광고주가 예치한 전체 광고 금액 중 전체 금액 또는 적어도 일부 금액을 해당 광고주의 계좌로 환급 처리한다.

이렇게 함으로써, 광고주는 동일한 광고 효과를 얻으면서도 광고 비용을 절감할 수가 있게 된다.

한편, 상기 사업자 서버(400)의 각각의 구성요소들은 기능 및 논리적으로 분리될 수 있음을 나타나기 위해 별도로 도면에 표시한 것이며, 물리적으로 반드시 별도의 구성요소이거나 별도의 코드로 구현되는 것을 의미하는 것은 아니다.

그리고 본 명세서에서 각 기능부(또는 모듈)라 함은, 본 발명의 기술적 사상을 수행하기 위한 하드웨어 및 상기 하드웨어를 구동하기 위한 소프트웨어의 기능적, 구조적 결합을 의미할 수 있다. 예컨대, 상기 각 기능부는 소정의 코드와 상기 소정의 코드가 수행되기 위한 하드웨어 리소스의 논리적인 단위를 의미할 수 있으며, 반드시 물리적으로 연결된 코드를 의미하거나, 한 종류의 하드웨어를 의미하는 것은 아님은 본 발명의 기술분야의 평균적 전문가에게는 용이하게 추론될 수 있다.

또한, 본 명세서에서 데이터베이스라 함은, 각각의 데이터베이스에 대응되는 정보를 저장하는 소프트웨어 및 하드웨어의 기능적 구조적 결합을 의미할 수 있다. 데이터베이스는 상기 데이터베이스에 대응되는 정보를 저장할 수 있는 모든 데이터 저장매체 및 데이터 구조를 포함한다.

도 5는 본 발명에 따른 키워드 광고에서의 과금 환급 절차를 나타내는 흐름도이다. 도 5를 참조하면, 광고주는 광고주 단말을 통해 사업자의 서버에 접속하고 키워드 광고를 등록하며, 해당 광고의 광고 기간을 설정(S501)한다.

그런 다음, 해당 광고에 대한 광고 비용을 미리 결제(S502)한다. 이때, 광고주는 상기 광고 비용을 미리 예치하여 저장하고, 광고 비용이 발생할 때마다 예치된 금액에서 차감시킨다. 다음으로, 키워드 광고의 해당 키워드에 대한 입찰가를 선정(S503)한 후, 해당 등록한 키워드를 각종 사이트에 노출(S504)시킨다.

한편, 상기 광고 노출 후, 해당 노출된 광고에 대한 클릭이 발생(S505)하면, 미리 설정된 입찰가에 해당하는 광고비가 예치된 금액에서 차감 처리(S506)된다.

이와 같이, CPC 광고가 진행된 후, 미리 설정된 광고 기간이 종료되면, 본 발명의 실시예에 따라 설정된 광고 비용을 해당 광고주에서 환급(S508) 처리한다.

한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기된 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.

본 발명은 특정 기능들 및 그의 관계들의 성능을 나타내는 방법 단계들의 목적을 가지고 위에서 설명되었다. 이러한 기능적 구성 요소들 및 방법 단계들의 경계들 및 순서는 설명의 편의를 위해 여기에서 임의로 정의되었다. 상기 특정 기능들 및 관계들이 적절히 수행되는 한 대안적인 경계들 및 순서들이 정의될 수 있다. 임의의 그러한 대안적인 경계들 및 순서들은 그러므로 상기 청구된 발명의 범위 및 사상 내에 있다. 추가로, 이러한 기능적 구성 요소들의 경계들은 설명의 편의를 위해 임의로 정의되었다. 어떠한 중요한 기능들이 적절히 수행되는 한 대안적인 경계들이 정의될 수 있다. 마찬가지로, 흐름도 블록들은 또한 어떠한 중요한 기능성을 나타내기 위해 여기에서 임의로 정의되었을 수 있다. 확장된 사용을 위해, 상기 흐름도 블록 경계들 및 순서는 정의되었을 수 있으며 여전히 어떠한 중요한 기능을 수행한다. 기능적 구성 요소들 및 흐름도 블록들 및 순서들 둘 다의 대안적인 정의들은 그러므로 청구된 본 발명의 범위 및 사상 내에 있다.

본 발명은 또한 하나 이상의 실시예들의 용어로, 적어도 부분적으로 설명되었을 수 있다. 본 발명의 실시예는 본 발명, 그 측면, 그 특징, 그 개념, 및/또는 그 예를 나타내기 위해 여기에서 사용된다. 본 발명을 구현하는 장치, 제조의 물건, 머신, 및/또는 프로세스의 물리적인 실시예는 여기에 설명된 하나 이상의 실시예들을 참조하여 설명된 하나 이상의 측면들, 특징들, 개념들, 예들 등을 포함할 수 있다. 더구나, 전체 도면에서, 실시예들은 상기 동일한 또는 상이한 참조 번호들을 사용할 수 있는 상기 동일하게 또는 유사하게 명명된 기능들, 단계들, 모듈들 등을 통합할 수 있으며, 그와 같이, 상기 기능들, 단계들, 모듈들 등은 상기 동일한 또는 유사한 기능들, 단계들, 모듈들 등 또는 다른 것들일 수 있다.

이상과 같이 본 발명에서는 구체적인 구성 요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.

따라서, 본 발명의 사상은 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등하거나 등가적 변형이 있는 모든 것들은 본 발명 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.

100, 110, 120 : 배너 광고 210, 200 : 링크가 있는 키워드
220 : 타겟 광고 300 : 검색 사이트 서버
310 : DTC 서버 320 : 광고주 단말
330 : 과금 환급 시스템 340 : 사업자 서버
350 : DB 서버 400 : 사업자 서버
410 : 키워드 광고 등록부 420 : 광고 비용 처리부
430 : 광고 기간 산정부 440 : 비용 환급 처리부

Claims

키워드 광고에서의 과금 환급 시스템에 있어서,
인터넷을 통해 검색 페이지를 제공하고 키워드 검색 결과에 따라 상기 해당 키워드에 설정된 키워드 광고들을 제공하는 하나 이상의 검색 사이트 서버들;
경쟁 입찰 방식에 따라 복수의 광고주들로부터 입찰 금액을 신청받고, 입찰가의 순서에 따라 상기 각 검색 사이트 서버를 통해 광고가 출력되도록 제어하는 직접 트래픽 센터 서버;
자동 입찰 소프트웨어가 설치되고, 상기 자동 입찰 소프트웨어에 의해 광고주가 설정한 시간 주기마다 상기 직접 트래픽 서버에 접근하여 입찰에 필요한 정보를 추출하며, 상기 광고주가 설정한 입찰 모드에 따라 상기 추출된 입찰 정보로부터 각 키워드에 대한 입찰액을 자동으로 결정하고, 상기 결정된 입찰액에 따라 자동 입찰을 수행하는 광고주 단말; 및
각 광고주 단말로부터 광고 정보 및 광고 기간 정보를 등록받고, 해당 광고에 대한 광고비를 미리 예치하며, 상기 검색 사이트 서버를 통해 상기 등록된 광고에 대한 클릭이 발생할 경우, 상기 예치된 금액에서 광고비를 차감시키며, 상기 광고 기간 정보에 따라 광고 기간이 만료되면 상기 예치된 금액에서 차감 또는 정산된 광고비를 일부 또는 전부를 상기 광고주에게 환급 처리하는 사업자 서버;를 포함하는, 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템.
제1항에 있어서, 상기 사업자 서버는,
각 광고주의 광고주 단말로부터 키워드 광고 정보를 등록받는 키워드 광고 등록부;
이미 예치된 광고주의 전체 광고비 중에서 해당 광고가 특정 사이트에 노출되어 클릭될 때마다 상기 예치된 광고비에서 미리 설정된 금액만큼 결제 처리하는 광고 비용 처리부;
각 광고주가 등록한 광고에 대해 상기 키워드 광고 등록부서 미리 설정한 광고 기간을 확인하여, 광고 기간이 경과하였는지를 판단하는 광고 기간 산정부; 및
상기 광고 기간 산정부의 판단 결과 각 광고에 대한 해당 광고 기간이 경과하였을 경우, 상기 광고주가 예치한 전체 광고 금액 중 전체 금액 또는 적어도 일부 금액을 해당 광고주의 계좌로 환급 처리하는 비용 환급 처리부;를 포함하는, 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템.
제2항에 있어서, 상기 광고 비용 처리부는,
상기 예치된 광고비를 사업자의 투자 비용으로 집행하며, 상기 결제가 된 금액에 대해서는 차감된 것으로 처리하고, 나머지 금액만을 투자금으로 집행하는, 키워드 광고에서의 과금 환급 시스템.
키워드 광고에서의 과금 환급 방법에 있어서, 사업자 서버에서 수행되는 각 단계가,
각 광고주 단말로부터 광고 정보 및 광고 기간 정보를 등록받고, 해당 광고에 대한 광고비를 미리 예치하는 단계;
각 검색 사이트 서버를 통해 상기 등록된 광고에 대한 클릭이 발생할 경우, 상기 예치된 금액에서 광고비를 차감시키는 단계; 및
상기 광고 기간 정보에 따라 광고 기간이 만료되면 상기 예치된 금액에서 차감 또는 정산된 광고비를 일부 또는 전부를 상기 광고주에게 환급 처리하는 단계;를 포함하는, 키워드 광고에서의 과금 환급 방법.
제4항에 있어서, 상기 방법은,
상기 사업자 서버의 키워드 광고 등록부에서, 각 광고주의 광고주 단말로부터 키워드 광고 정보를 등록받는 단계;
광고 비용 처리부에서, 이미 예치된 광고주의 전체 광고비 중에서 해당 광고가 특정 사이트에 노출되어 클릭될 때마다 상기 예치된 광고비에서 미리 설정된 금액만큼 결제 처리하는 단계;
광고 기간 산정부에서, 각 광고주가 등록한 광고에 대해 상기 키워드 광고 등록부서 미리 설정한 광고 기간을 확인하여, 광고 기간이 경과하였는지를 판단하는 단계; 및
비용 환급 처리부에서, 상기 광고 기간 산정부의 판단 결과 각 광고에 대한 해당 광고 기간이 경과하였을 경우, 상기 광고주가 예치한 전체 광고 금액 중 전체 금액 또는 적어도 일부 금액을 해당 광고주의 계좌로 환급 처리하는 단계;를 포함하는, 키워드 광고에서의 과금 환급 방법.
제5항에 있어서, 상기 결제 처리하는 단계는,
상기 예치된 광고비를 사업자의 투자 비용으로 집행하며, 상기 결제가 된 금액에 대해서는 차감된 것으로 처리하고, 나머지 금액만을 투자금으로 집행하는, 키워드 광고에서의 과금 환급 방법.
청구항 제4항 내지 제6항 중 어느 한 항에 기재된 방법의 각 단계를 컴퓨터상에서 수행하기 위한 프로그램을 기록한 컴퓨터 판독 가능한 기록매체.