KR20130120263A - 콘텐츠 프로파일링 장치 및 그 방법과 그를 이용한 타겟 광고 시스템 및 그 방법 - Google Patents

콘텐츠 프로파일링 장치 및 그 방법과 그를 이용한 타겟 광고 시스템 및 그 방법 Download PDF

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KR20130120263A
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Abstract

본 발명은 콘텐츠 프로파일링 장치 및 그 방법과 그를 이용한 타겟 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 실제 콘텐츠별 이용자(시청자)의 사용형태를 반영하여 콘텐츠를 프로파일링함으로써, 콘텐츠에 대한 정밀한 정보를 제공하여 광고주를 만족시킬 만큼 정확한 광고 타겟팅이 가능하도록 한, 콘텐츠 프로파일링 장치 및 그 방법과 그를 이용한 타겟 광고 시스템 및 그 방법을 제공하고자 한다.
이를 위하여, 본 발명은 콘텐츠 프로파일링 장치에 있어서, 각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하기 위한 콘텐츠 시청정보 제공부; 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하기 위한 시청분석정보 제공부; 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하기 위한 콘텐츠 분석부; 및 콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하기 위한 콘텐츠 프로파일링부를 포함한다.

Description

콘텐츠 프로파일링 장치 및 그 방법과 그를 이용한 타겟 광고 시스템 및 그 방법{Contents Profiling Apparatus and Method, and Target Advertisement System and Method using that}
본 발명은 콘텐츠 프로파일링 장치 및 그 방법과 그를 이용한 타겟 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것으로, 더욱 상세하게는 실제 콘텐츠별 이용자(시청자)의 사용형태를 반영하여 콘텐츠를 프로파일링함으로써, 콘텐츠에 대한 정밀한 정보를 제공하여 광고주를 만족시킬 만큼 정확한 광고 타겟팅이 가능하도록 한, 콘텐츠 프로파일링 장치 및 그 방법과 그를 이용한 타겟 광고 시스템 및 그 방법에 관한 것이다.
요즘 들어, 온라인 광고 서비스를 수행하기 위해 사용되는 맞춤형 광고 기술에 대해서 많은 연구가 이루어지고 있다. 종래의 맞춤형 광고 기술에 대하여 살펴보면 다음과 같다.
먼저, 제 1 종래 기술(한국공개특허공보 10-2010-68531)은 콘텐츠 감성 및 의도 분석 기반의 온라인 광고 선정 장치 및 그 방법에 관한 것으로, 온라인 광고 서비스를 위해 콘텐츠의 문맥을 파악하여 감성 정보(affective information)와 의도(intend)를 인지하고, 이에 따라 해당 광고를 필터링하거나 대체 광고를 선정하는 것으로서, 특정 대상 객체에 해당하는 콘텐츠 수집, 콘텐츠 내 감성 주체 파악, 감성 정보 인지, 콘텐츠 작성 의도 분석, 감성 및 의도 정보 기반 광고 선정, 대상 객체 감성 트랜드(trend) 분석 과정을 통해 기존 문맥 광고 기술이 부정적인 의도의 콘텐츠에도 내용과 관련된 광고를 송출하는 단점을 보완, 감성에 따라 광고를 필터링하고 의도에 적합한 대체 광고를 선별적으로 추천하거나 특정 광고주에 대한 콘텐츠 여론 추이를 파악하여 제공한다.
한편, 제 2 종래 기술(한국공개특허공보 10-2009-126853)은 콘텐츠 문맥 맞춤광고 추천 방법 및 그 장치와 맞춤광고 서비스 방법에 관한 것으로, 고차원 언어 분석을 통해 콘텐츠 내용을 분석하고 의미를 파악하여 광고 핵심어를 추출하고, 콘텐츠 문맥에 가장 적합한 광고를 추천하고 광고 DB가 갱신된 경우 이를 실시간으로 반영한다.
한편, 제 3 종래 기술(한국공개특허공보 10-2008-53771)은 동영상에서 입수되는 텍스트 정보를 처리하고, 그 텍스트 정보에 부합되는 광고 콘텐츠가 포함된 검색 결과를 제공하는 방법 및 시스템에 관한 것으로, 동영상으로부터 입수되는 자막, 번역된 자막, 사용자 입력 태그 등으로부터 입수한 텍스트를 가공하여 그 텍스트에 포함되어 있는 상품 또는 서비스 등의 명칭을 광고 검색 제공 서버로 전송하고, 상기 광고 검색 제공 서버로부터 광고 콘텐츠를 입수받아, 상기 재생되는 동영상과 동기화시켜 광고 콘텐츠를 노출시켜 준다.
한편, 제 4 종래 기술(한국공개특허공보 10-2010-48724)은 디지털 콘텐츠의 제작자가 제작된 콘텐츠를 서버에 업로드 시 콘텐츠에 부가될 광고를 직접 선택함으로써 해당 콘텐츠와 연관된 광고가 콘텐츠와 함께 제공될 수 있도록 하고, 해당 광고에 대한 수익을 광고주와 콘텐츠 제작자가 공유할 수 있도록 하는, 콘텐츠 맞춤형 광고 시스템 및 방법에 관한 것으로, 콘텐츠 제작자가 콘텐츠를 판매하기 위해 서버에 업로드 시 콘텐츠에 부가될 광고를 직접 선택하도록 한다.
상기와 같은 종래의 맞춤형 광고 기술은 콘텐츠 메타데이터 또는 콘텐츠 감성 및 의도 또는 콘텐츠 문맥 또는 콘텐츠 키워드 등을 기반으로 데이터를 분석하여 광고를 타겟팅하는 기술이나, 실제 콘텐츠별 이용자(시청자)의 사용형태를 반영하지 못할 뿐만 아니라 콘텐츠에 대한 정밀한 정보의 부족으로 광고주를 만족시킬 만큼 정확한 광고 타겟팅이 이루어지지 못하는 문제점이 있으며, 이러한 문제점을 해결하고자 하는 것이 본 발명의 과제이다.
따라서 본 발명은 실제 콘텐츠별 이용자(시청자)의 사용형태를 반영하여 콘텐츠를 프로파일링함으로써, 콘텐츠에 대한 정밀한 정보를 제공하여 광고주를 만족시킬 만큼 정확한 광고 타겟팅이 가능하도록 한, 콘텐츠 프로파일링 장치 및 그 방법과 그를 이용한 타겟 광고 시스템 및 그 방법을 제공하는 데 그 목적이 있다.
본 발명의 목적들은 이상에서 언급한 목적으로 제한되지 않으며, 언급되지 않은 본 발명의 다른 목적 및 장점들은 하기의 설명에 의해서 이해될 수 있으며, 본 발명의 실시 예에 의해 보다 분명하게 알게 될 것이다. 또한, 본 발명의 목적 및 장점들은 특허 청구 범위에 나타낸 수단 및 그 조합에 의해 실현될 수 있음을 쉽게 알 수 있을 것이다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 장치는, 콘텐츠 프로파일링 장치에 있어서, 각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하기 위한 콘텐츠 시청정보 제공부; 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하기 위한 시청분석정보 제공부; 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하기 위한 콘텐츠 분석부; 및 콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하기 위한 콘텐츠 프로파일링부를 포함한다.
한편, 상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 시스템은, 타겟 광고 시스템에 있어서, 각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하기 위한 콘텐츠 시청정보 제공부; 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하기 위한 시청분석정보 제공부; 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하기 위한 콘텐츠 분석부; 콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하기 위한 콘텐츠 프로파일링부; 콘텐츠 프로파일링 검색정보를 입력받기 위한 검색정보 입력부; 상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보에 따라 상기 생성된 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 검색하기 위한 검색부; 및 상기 검색된 콘텐츠 프로파일링 결과와 광고를 매칭시키기 위한 광고 콘텐츠 매칭부를 포함한다.
한편, 상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 방법은, 콘텐츠 프로파일링 방법에 있어서, 각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하는 단계; 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하는 시청분석정보 제공 단계; 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하는 콘텐츠 분석 단계; 및 콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하는 단계를 포함한다.
또한, 상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 다른 방법은, 타겟 광고 방법에 있어서, 각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하는 단계; 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하는 시청분석정보 제공 단계; 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하는 콘텐츠 분석 단계; 콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하는 단계; 콘텐츠 프로파일링 검색정보를 입력받는 단계; 상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보에 따라 상기 생성된 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 검색하는 단계; 및 상기 검색된 콘텐츠 프로파일링 결과와 광고를 매칭시키는 단계를 포함한다.
상기와 같은 본 발명은, 실제 콘텐츠별 이용자(시청자)의 사용형태를 반영하여 콘텐츠를 프로파일링할 수 있는 효과가 있다.
또한, 본 발명은 실제 콘텐츠별 이용자(시청자)의 사용형태를 반영하여 콘텐츠를 프로파일링함으로써, 콘텐츠에 대한 정밀한 정보를 제공하여 광고주를 만족시킬 만큼 정확한 광고 타겟팅이 가능하도록 할 수 있다. 즉, 광고주 입장에서는 검색을 통해 쉽게 광고 타겟에 가장 근접한 콘텐츠 검색이 가능하므로, 최소의 비용으로 최대의 효과를 기대할 수 있다.
또한, 본 발명은 콘텐츠가 가지고 있는 시청 타겟군을 수치화함으로써, 바로 광고 금액 등의 환산이 가능하도록 할 수 있다.
또한, 본 발명은 콘텐츠 프로파일링(Contents Profiling) 데이터를 수치화하여 콘텐츠 타겟팅에 대한 과학적 접근 및 근거 제시가 가능할 뿐만 아니라 자동적으로 시장가격이 형성되도록 한다.
또한, 본 발명은 콘텐츠 프로파일링 데이터를 광고뿐만 아니라 유료 콘텐츠 판매 전략 및 서비스 전략에도 활용할 수 있다.
도 1은 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링 장치 및 그를 이용한 타겟 광고 시스템에 대한 일실시예 구성도,
도 2는 본 발명에 따른 콘텐츠 분석부에 대한 일실시예 상세 구성도,
도 3은 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링부에 대한 일실시예 상세 구성도,
도 4a 및 도 4b는 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링 방법 및 그를 이용한 타겟 광고 방법에 대한 일실시예 흐름도,
도 5 내지 도 8은 본 발명의 일실시예에 따른 콘텐츠 프로파일링 방식을 설명하기 위한 도면이다.
상술한 목적, 특징 및 장점은 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 후술되어 있는 상세한 설명을 통하여 보다 명확해 질 것이며, 그에 따라 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명의 기술적 사상을 용이하게 실시할 수 있을 것이다. 또한, 본 발명을 설명함에 있어서 본 발명과 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에 그 상세한 설명을 생략하기로 한다. 이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시 예를 상세히 설명하기로 한다.
그리고 명세서 전체에서, 어떤 부분이 다른 부분과 "연결"되어 있다고 할 때 이는 "직접적으로 연결"되어 있는 경우뿐만 아니라 그 중간에 다른 소자를 사이에 두고 "전기적으로 연결"되어 있는 경우도 포함한다. 또한, 어떤 부분이 어떤 구성요소를 "포함" 또는 "구비"한다고 할 때, 이는 특별히 반대되는 기재가 없는 한 다른 구성요소를 제외하는 것이 아니라 다른 구성요소를 더 포함하거나 구비할 수 있는 것을 의미한다.
먼저, 본 발명에서 제안한 콘텐츠 프로파일링의 개념을 살펴보면 다음과 같다.
일반적으로, 영상 콘텐츠(드라마, 예능, 다큐멘터리, 영화 등)는 각 콘텐츠별로 시청자의 성별, 연령별, 지역별, 소득별, 직업별 등의 선호도에 따라 유니크(Unique)한 사용형태(시청이용행태)를 가지고 있다.
본 발명에서는 이러한 사용형태(시청이용행태)를 개인 시청률 데이터를 기반으로 수치 데이터화하여 각 콘텐츠별(타이틀 또는 회사별)로 프로파일링화하여 관리하는 콘텐츠 프로파일링이라 한다.
도 1은 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링 장치 및 그를 이용한 타겟 광고 시스템에 대한 일실시예 구성도이다.
도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링 장치는, 각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하기 위한 콘텐츠 시청정보 제공부(10), 각 광고에 대한 시청정보를 제공하기 위한 광고 시청정보 제공부(20), 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보와 상기 광고에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 제공하기 위한 시청분석정보 제공부(30), 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하기 위한 콘텐츠 분석부(40), 및 콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하기 위한 콘텐츠 프로파일링부(50)를 포함한다. 여기서, 광고에 대한 부분은 본 발명의 부가요소이다.
한편, 도 1에 도시된 바와 같이, 본 발명에 따른 타겟 광고 시스템은, 전술한 바와 같은 콘텐츠 프로파일링 장치, 콘텐츠 프로파일링 검색정보를 입력받기 위한 검색정보 입력부(60), 상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보에 따라 상기 생성된 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 검색하기 위한 검색부(70), 및 상기 검색된 콘텐츠 프로파일링 결과와 광고를 매칭시키기 위한 광고 콘텐츠 매칭부(80)를 포함한다.
다음으로, 상기 각 구성 요소에 대하여 상세히 살펴보면 다음과 같다.
먼저, 상기 콘텐츠 시청정보 제공부(10)는 전체 단말에 대한 콘텐츠 시청로그를 수집한다. 그리고 전체 단말 중에서 일정 수의 단말의 시청로그를 추출한다. 여기서, 일정 수의 단말은 일 예로 10,000 대의 단말일 수 있으며, 그 외 1,000 대 또는 20,000 대 또는 100,000 대 등 설계 방식에 따라 다양한 수의 단말이 될 수 있으며, 또한 단말 수 대신에 가구 수를 단위로 할 수도 있다. 그리고 상기 추출된 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록(시청정보)을 시청분석정보 제공부(30)로 전송한다. 또한, 콘텐츠 시청정보 제공부(10)는 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록(시청정보)을 콘텐츠 분석부(40)로 전송한다.
상기 광고 시청정보 제공부(20)는 전체 단말에 대한 광고 시청로그를 수집한다. 그리고 전체 단말에 대한 각 광고별 시청기록(시청정보)을 콘텐츠 분석부(40)로 전송한다. 한편, 일 실시예에서는 광고 시청정보 제공부(20)가 전체 단말에 대한 각 광고별 시청기록(시청정보)을 콘텐츠 분석부(40)로 전송하는 예를 설명하였으나, 다른 실시예로 전체 단말에 대한 각 광고별 시청기록(시청정보)을 시청분석정보 제공부(30)로 전송하여 시청분석정보 제공부(30)가 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 각 광고별 시청기록(시청정보)을 추출한 후에 광고 시청기록을 분석하도록 할 수도 있고, 또 다른 실시예로 광고 시청정보 제공부(20)가 아예 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 각 광고별 시청기록(시청정보)을 추출하여 시청분석정보 제공부(30)로 전송하도록 할 수도 있다.
상기 시청분석정보 제공부(30)는 콘텐츠 시청정보 제공부(10)로부터 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록을 수집한다. 또한, 시청분석정보 제공부(30)는 콘텐츠 분석부(40)로부터 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 광고(채널/VOD)의 시청기록을 수집한다. 한편, 본 발명에서는 미리 기초조사를 위한 패널을 모집한 후에 모집된 패널을 통하여 피플 미터(예 : 500 패널)를 생성한다. 그리고 시청분석정보 제공부(30)는 패널(예 : 500 패널)로부터 콘텐츠의 시청기록을 수집한다. 이후, 시청분석정보 제공부(30)는 패널별로 콘텐츠에 대한 시청정보와 광고에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보(예 : 시청률정보)를 생성한다. 즉, 시청분석정보 제공부(30)는 특정 가구에 설치된 패널(예 : 500 패널)을 통해 성별, 연령, 지역, 직업, 소득, 학력의 6가지 항목 기준을 리모콘을 활용하여 전달받고, 이를 바탕으로 패널별 콘텐츠에 대한 시청정보와 광고에 대한 시청정보를 주기적으로 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보(예 : 시청 비율 정보)를 생성한다. 이후, 상기 생성된 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 콘텐츠 분석부(40)로 전송한다.
상기 콘텐츠 분석부(40)는 광고 시청정보 제공부(20)로부터 전체 단말에 대한 광고 시청로그를 수집한다. 그리고 콘텐츠 분석부(40)는 상기 수집된 전체 단말에 대한 광고 시청로그 중 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 광고 시청로그를 추출한다. 그리고 콘텐츠 분석부(40)는 시청분석정보 제공부(30)로 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 광고 시청로그를 전송한다. 한편, 콘텐츠 분석부(40)는 콘텐츠 시청정보 제공부(10)로부터 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록(시청정보)을 수집하고, 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보(예 : 월평균 10000건)를 생성한다. 그리고 콘텐츠 분석부(40)는 상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 월평균 수집 건수보다 일정 비율 적은 시청로그를 검증한다. 그리고 콘텐츠 분석부(40)는 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠 사용형태를 분석한다. 예를 들어, 콘텐츠 분석부(40)는 전체 단말에 대한 일일 카테고리, 지역, 시간대, 콘텐츠별 사용형태를 분석한다. 한편, 콘텐츠 분석부(40)는 시청분석정보 제공부(30)로부터 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 수집한다. 그리고 콘텐츠 분석부(40)는 상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 월평균 수집 건수보다 일정 비율 적은 시청분석정보를 검증한다. 그리고 콘텐츠 분석부(40)는 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 콘텐츠 프로파일링부(50)로 전송한다. 즉, 콘텐츠 분석부(40)는 시청분석정보 제공부(30)로부터 전달받은 특정 가구에 설치된 패널(예 : 500 패널)별 성별, 연령, 지역, 직업, 소득, 학력의 6가지 항목에 대한 콘텐츠/광고 시청 비율 정보에 콘텐츠 시청정보 제공부(10)로부터 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록(예 : 가구 단위 콘텐츠 시청횟수)과 광고 시청정보 제공부(20)로부터 전체 단말에 대한 광고 시청기록(예 : 가구 단위 광고 시청횟수)을 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보(예: 개인에 대한 콘텐츠/광고 시청횟수)를 콘텐츠 프로파일링부(50)로 전송한다.
상기 콘텐츠 프로파일링부(50)는 콘텐츠 분석부(40)로부터 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 수집한다. 그리고 콘텐츠 프로파일링부(50)는 MOC(미디어 운영 센터, 도면에 도시되지 않음)로부터 카테고리에 대한 메타정보를 수집한다. 그리고 콘텐츠 프로파일링부(50)는 프로파일링 분석을 위한 콘텐츠 프로파일링 기준정보를 설정한다. 일예로, 콘텐츠 프로파일링부(50)는 프로파일링 분석을 위한 카테고리와 개인별 성/지역/연령/소득/직업/학력별 기준정보를 코드화하여 설정한다. 이후, 콘텐츠 프로파일링부(50)는 상기 수집된 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보, 상기 설정된 콘텐츠 프로파일링 기준정보 및 상기 수집된 카테고리에 대한 메타정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성한다. 예를 들어, 콘텐츠 프로파일링부(50)는 상기 수집된 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보, 상기 설정된 카테고리와 성별, 지역별, 연령별, 소득별, 직업별, 학력별로 분류된 콘텐츠 프로파일링 기준정보를 이용하여 각 콘텐츠별로 매핑을 한 유일한 시청이용행태인 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 수치 데이터화하여 주기적으로 생성한다. 이후, 콘텐츠 프로파일링부(50)는 상기 생성된 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 콘텐츠 검색부(70)로 전송한다.
한편, 상기 검색정보 입력부(60)는 예를 들어 광고주 단말기 등으로부터 통신망을 통하여 콘텐츠 프로파일링 검색정보로서 광고정보를 입력받는다.
상기 검색부(70)는 콘텐츠 프로파일링부(50)로부터 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 수신한다. 그리고 상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보에 따라 콘텐츠 프로파일링 결과 내 검색을 수행한다. 그리고 상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보(원하는 검색 조건)에 해당하는 콘텐츠 프로파일링 검색결과를 확인한다.
상기 광고 콘텐츠 매칭부(80)는 상기 검색된 콘텐츠 프로파일링 검색결과(검색된 콘텐츠)와 광고를 매칭하여 광고 캠페인을 등록하고, 등록된 광고 캠페인에 따른 광고 청약정보를 생성한다.
도 2는 본 발명에 따른 콘텐츠 분석부에 대한 일실시예 상세 구성도이다.
도 2에 도시된 바와 같이, 본 발명에 따른 콘텐츠 분석부는 광고 시청정보 수집부(41), 광고 시청정보 추출부(42), 광고 시청정보 전송부(43), 콘텐츠 메타정보 수집부(44), 콘텐츠 유효성 검증부(45), 콘텐츠별 사용형태 분석부(46), 콘텐츠/광고 시청분석정보 수집부(47), 콘텐츠/광고 시청분석정보 유효성 검증부(48), 및 콘텐츠/광고 사용형태 전송부(49)를 포함한다. 여기서, 전술한 다른 실시예나 또 다른 실시예로 본 발명을 실시할 경우, 상기 광고 시청정보 수집부(41), 광고 시청정보 추출부(42), 및 광고 시청정보 전송부(43)는 본 발명의 부가 요소이다.
먼저, 광고 시청정보 수집부(41)는 광고 시청정보 제공부(20)로부터 전체 단말에 대한 광고 시청로그를 수집한다.
그리고 광고 시청정보 추출부(42)는 상기 수집된 전체 단말에 대한 광고 시청로그 중 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 광고 시청로그를 추출한다.
그리고 광고 시청정보 전송부(43)는 상기 추출된 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 광고 시청로그를 시청분석정보 제공부(30)로 전송한다.
한편, 콘텐츠 메타정보 수집부(44)는 콘텐츠 시청정보 제공부(10)로부터 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록(시청정보)을 수집하고, 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보(예 : 월평균 10000건)를 생성한다.
그리고 콘텐츠 유효성 검증부(45)는 상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 콘텐츠 유효성을 검증한다. 예를 들어, 콘텐츠 유효성 검증부(45)는 상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 월평균 수집 건수보다 일정 비율 적은 시청로그를 검증한다.
그리고 콘텐츠별 사용형태 분석부(46)는 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 분석한다. 예를 들어, 콘텐츠별 사용형태 분석부(46)는 전체 단말에 대한 일일 카테고리, 지역, 시간대, 콘텐츠별 사용형태를 분석한다.
한편, 콘텐츠/광고 시청분석정보 수집부(47)는 시청분석정보 제공부(30)로부터 패널별 콘텐츠 시청분석정보와 광고 시청분석정보를 수집한다.
그리고 콘텐츠/광고 시청분석정보 유효성 검증부(48)는 상기 수집된 패널별 콘텐츠 시청분석정보와 광고 시청분석정보의 유효성을 검증한다. 예를 들어, 콘텐츠/광고 시청분석정보 유효성 검증부(48)는 상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 월평균 수집 건수보다 일정 비율 적은 시청분석정보를 검증한다.
그리고 콘텐츠 사용형태 전송부(49)는 상기 검증된 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 상기 분석된 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 콘텐츠 프로파일링부(50)로 전송한다.
도 3은 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링부에 대한 일실시예 상세 구성도이다.
도 3에 도시된 바와 같이, 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링부는 콘텐츠 사용형태 수집부(51), 카테고리 메타정보 수집부(52), 지역 메타정보 수집부(53), 콘텐츠 프로파일링 환경 설정부(54), 콘텐츠 프로파일링 결과정보 생성부(55), 및 콘텐츠 프로파일링 결과정보 전송부(56)를 포함한다.
먼저, 콘텐츠 사용형태 수집부(51)는 콘텐츠 분석부(40)로부터 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 수집한다.
그리고 카테고리 메타정보 수집부(52)는 MOC(미디어 운영 센터, 도면에 도시되지 않음)로부터 카테고리에 대한 메타정보를 수집한다.
그리고 콘텐츠 프로파일링 환경 설정부(54)는 프로파일링 분석을 위한 콘텐츠 프로파일링 기준정보를 설정한다. 일예로, 콘텐츠 프로파일링 환경 설정부(54)는 프로파일링 분석을 위한 카테고리와 개인별 성/지역/연령/소득/직업/학력별 기준정보를 코드화하여 설정한다.
그리고 콘텐츠 프로파일링 결과정보 생성부(55)는 상기 수집된 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보, 상기 설정된 콘텐츠 프로파일링 기준정보 및 상기 수집된 카테고리에 대한 메타정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성한다.
그리고 콘텐츠 프로파일링 결과정보 전송부(56)는 상기 생성된 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 콘텐츠 검색부(70)로 전송한다.
도 4a 및 도 4b는 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링 방법 및 그를 이용한 타겟 광고 방법에 대한 일실시예 흐름도이다.
먼저, 콘텐츠 시청정보 제공부(10)는 전체 단말에 대한 콘텐츠 시청로그를 수집한다(401).
이후, 콘텐츠 시청정보 제공부(10)는 전체 단말 중에서 일정 수의 단말(예를 들어, 10,000 대의 단말)의 시청로그를 추출한다(402).
이후, 콘텐츠 시청정보 제공부(10)는 상기 추출된 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록을 시청분석정보 제공부(30)로 전송한다(403).
그리고 콘텐츠 시청정보 제공부(10)는 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록을 콘텐츠 분석부(40)로 전송한다(404).
한편, 광고 시청정보 제공부(20)는 전체 단말에 대한 광고 시청로그를 수집한다(405).
이후, 광고 시청정보 제공부(20)는 전체 단말에 대한 각 광고별 시청기록을 콘텐츠 분석부(40)로 전송한다(406).
한편, 시청분석정보 제공부(30)는 콘텐츠 시청정보 제공부(10)로부터 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록을 수집한다(407).
또한, 시청분석정보 제공부(30)는 콘텐츠 분석부(40)로부터 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 광고(채널/VOD)의 시청기록을 수집한다(408).
한편, 본 발명에서는 미리 기초조사를 위한 패널을 모집한 후에 모집된 패널을 통하여 피플미터(예 : 500 패널)를 생성한다. 그리고 시청분석정보 제공부(30)는 패널로부터 콘텐츠의 시청기록을 수집한다(409).
이후, 시청분석정보 제공부(30)는 패널별로 콘텐츠에 대한 시청정보와 광고에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 생성한다(410).
이후, 시청분석정보 제공부(30)는 상기 생성된 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 콘텐츠 분석부(40)로 전송한다(411).
한편, 콘텐츠 분석부(40)는 광고 시청정보 제공부(20)로부터 전체 단말에 대한 광고 시청로그를 수집한다(412).
이후, 콘텐츠 분석부(40)는 상기 수집된 전체 단말에 대한 광고 시청로그 중 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 광고 시청로그를 추출한다(413).
이후, 콘텐츠 분석부(40)는 시청분석정보 제공부(30)로 일정 수의 단말(예 : 10,000 대의 단말)에 대한 일일 광고 시청로그를 전송한다(414).
한편, 콘텐츠 분석부(40)는 콘텐츠 시청정보 제공부(10)로부터 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청기록(시청정보)을 수집하고(415), 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보(예 : 월평균 10000건)를 생성한다(416).
이후, 콘텐츠 분석부(40)는 상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 월평균 수집 건수보다 일정 비율 적은 시청로그를 검증한다(417).
이후, 콘텐츠 분석부(40)는 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠 사용형태를 분석한다(418).
한편, 콘텐츠 분석부(40)는 시청분석정보 제공부(30)로부터 패널별로 콘텐츠와 광고에 대한 시청분석정보를 수집한다(419).
이후, 콘텐츠 분석부(40)는 상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 월평균 수집 건수보다 일정 비율 적은 시청분석정보를 검증한다(420).
이후, 콘텐츠 분석부(40)는 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 콘텐츠 프로파일링부(50)로 전송한다(421).
그에 따라, 콘텐츠 프로파일링부(50)는 콘텐츠 분석부(40)로부터 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 수집한다(422).
그리고 콘텐츠 프로파일링부(50)는 카테고리에 대한 메타정보를 수집한다(423).
그리고 콘텐츠 프로파일링부(50)는 프로파일링 분석을 위한 콘텐츠 프로파일링 기준정보를 설정한다(425).
이후, 콘텐츠 프로파일링부(50)는 상기 수집된 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보, 상기 설정된 콘텐츠 프로파일링 기준정보 및 상기 수집된 카테고리에 대한 메타정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성한다(426).
이후, 콘텐츠 프로파일링부(50)는 상기 생성된 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 콘텐츠 검색부(70)로 전송한다(427).
한편, 검색정보 입력부(60)는 예를 들어 광고주 단말기 등으로부터 통신망을 통하여 콘텐츠 프로파일링 검색정보를 입력받는다(428).
한편, 검색부(70)는 콘텐츠 프로파일링부(50)로부터 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 수신한다(429).
이후, 검색부(70)는 상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보에 따라 콘텐츠 프로파일링 결과 내 검색을 수행하여 상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보(원하는 검색 조건)에 해당하는 콘텐츠 프로파일링 검색결과를 확인한다(430).
이후, 광고 콘텐츠 매칭부(80)는 상기 검색된 콘텐츠 프로파일링 검색결과(검색된 콘텐츠)와 광고를 매칭하여 광고 캠페인을 등록하고, 등록된 광고 캠페인에 따른 광고 청약정보를 생성한다(431).
다음으로, 본 발명에 대한 이해를 돕기 위하여, 도 5 내지 도 8을 참조하여 본 발명의 구체적인 실시 예를 간략하게 설명하면 다음과 같다.
먼저, 케이티(KT)사에서 운용하는 올레 TV 내 VOD 콘텐츠별 시청로그(이용횟수로그)를 추출한다. 이때, 케이티(KT)사에서 운용하는 서비스 이용현황 및 시청로그 추출 시스템(예 : MSS 시스템)을 이용하여 VOD 콘텐츠별 시청로그(이용횟수로그)를 추출한다.
그리고 상기 추출된 콘텐츠별 시청로그를 기반으로 시청률 조사기관(예 : TNmS 미디어사)의 시청자 패널을 이용하여 콘텐츠별 개인 시청이용행태(사용형태)를 비율로 도출해 낸다(도 5 및 도 6 참조). 여기서, 시청자 패널은 패널 수 1만 명으로 시청률 조사기관(예 : TNmS 미디어사)에서 확보한 패널일 수 있다. 그리고 개인 시청이용형태(사용형태) 인덱스(index)로는 성별, 연령별, 지역별, 소득, 직업, 결혼여부 등의 6가지를 사용할 수 있다(도 5에서는 5가지 사용).
그리고 콘텐츠별 개인 시청이용행태(사용형태)를 인덱스(index)별로 수치화하여 실시간 업데이트를 유지한다. 이때, 일예로 현재 케이티(KT)사에서 운용하는 올레 광고 청약 시스템에 실시간 업데이트를 유지할 수 있다.
한편, 콘텐츠 프로파일링 기반의 광고 타켓 콘텐츠 검색에 대하여 살펴보면, 광고주가 광고하려는 상품의 잠재 고객 타겟 요소를 올레 TV 광고 시스템에 입력하여 타겟 유효 콘텐츠 검색을 요청하면, 전술한 콘텐츠별 콘텐츠 프로파일링(Contents Profiling) 데이터를 기반으로 광고주가 원하는 타겟 요소와 가장 근접하는 순서대로 콘텐츠를 추출해 낸다(도 7 참조)
다른 실시예로, 콘텐츠 프로파일링(Contents Profiling) 데이터를 기반으로 각 콘텐츠에 매칭되는 유효 타겟 광고를 검색할 수도 있다(도 8 참조).
한편, 전술한 바와 같은 본 발명에 따른 콘텐츠 프로파일링 방법 및 그를 이용한 타겟 광고 방법은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능 기록 매체의 예에는 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체(magnetic media), CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체(optical media), 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 롬(ROM), 램(RAM), 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령을 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 상기 매체는 프로그램 명령, 데이터 구조 등을 지정하는 신호를 전송하는 반송파를 포함하는 광 또는 금속선, 도파관 등의 전송 매체일 수도 있다. 프로그램 명령의 예에는 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용하여 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드를 포함한다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명의 동작을 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시 예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시 예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 본 발명의 기술적 사상을 벗어나지 않는 범위 내에서 다양한 치환, 변형 및 변경이 가능하다.
그러므로 본 발명의 범위는 설명된 실시 예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
10 : 콘텐츠 시청정보 제공부 20 : 광고 시청정보 제공부
30 : 시청분석정보 제공부 40 : 콘텐츠 분석부
50 : 콘텐츠 프로파일링부 60 : 검색정보 입력부
70 : 검색부 80 : 광고 콘텐츠 매칭부

Claims (15)

  1. 콘텐츠 프로파일링 장치에 있어서,
    각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하기 위한 콘텐츠 시청정보 제공부;
    각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하기 위한 시청분석정보 제공부;
    각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하기 위한 콘텐츠 분석부; 및
    콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하기 위한 콘텐츠 프로파일링부
    를 포함하는 콘텐츠 프로파일링 장치.
  2. 제 1 항에 있어서,
    각 광고에 대한 시청정보를 제공하기 위한 광고 시청정보 제공부를 더 포함하되,
    상기 시청분석정보 제공부는, 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보와 상기 광고에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 제공하고,
    상기 콘텐츠 분석부는, 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하는, 콘텐츠 프로파일링 장치.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 콘텐츠 분석부는,
    상기 콘텐츠 시청정보 제공부로부터 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청정보를 수집하고, 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 생성하기 위한 콘텐츠 메타정보 수집부;
    상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 콘텐츠 유효성을 검증하기 위한 콘텐츠 유효성 검증부;
    각 콘텐츠에 대한 사용형태를 분석하기 위한 콘텐츠별 사용형태 분석부;
    상기 시청분석정보 제공부로부터 패널별 콘텐츠 시청분석정보와 광고 시청분석정보를 수집하기 위한 시청분석정보 수집부;
    상기 수집된 패널별 콘텐츠 시청분석정보와 광고 시청분석정보의 유효성을 검증하기 위한 시청분석정보 유효성 검증부;
    상기 검증된 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 상기 분석된 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 상기 콘텐츠 프로파일링부로 전송하기 위한 사용형태 분석정보 전송부
    를 포함하는 콘텐츠 프로파일링 장치.
  4. 제 3 항에 있어서,
    상기 콘텐츠 분석부는,
    상기 광고 시청정보 제공부로부터 전체 단말에 대한 광고 시청로그를 수집하기 위한 광고 시청정보 수집부;
    상기 수집된 전체 단말에 대한 광고 시청로그 중 일정 수의 단말에 대한 일일 광고 시청로그를 추출하기 위한 광고 시청정보 추출부; 및
    상기 추출된 일정 수의 단말에 대한 일일 광고 시청로그를 상기 시청분석정보 제공부로 전달하기 위한 광고 시청정보 전송부
    를 더 포함하는 콘텐츠 프로파일링 장치.
  5. 제 2 항에 있어서,
    상기 시청분석정보 제공부는,
    상기 콘텐츠 시청정보 제공부로부터 일정 수의 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청정보를 수집하고,
    상기 콘텐츠 분석부로부터 일정 수의 단말에 대한 광고의 시청정보를 수집하며,
    기 생성된 패널 단말기로부터 콘텐츠의 시청로그를 수집하고,
    패널별로 콘텐츠에 대한 시청정보와 광고에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 생성하여 상기 콘텐츠 분석부로 전송하는, 콘텐츠 프로파일링 장치.
  6. 제 1 항 내지 제 5 항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 콘텐츠 프로파일링부는,
    상기 콘텐츠 분석부로부터 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 수집하기 위한 콘텐츠 사용형태 수집부;
    카테고리에 대한 메타정보를 수집하기 위한 메타정보 수집부;
    프로파일링 분석을 위한 콘텐츠 프로파일링 기준정보를 설정하기 위한 콘텐츠 프로파일링 환경 설정부; 및
    상기 수집된 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보, 상기 설정된 콘텐츠 프로파일링 기준정보 및 상기 수집된 카테고리에 대한 메타정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하기 위한 콘텐츠 프로파일링 결과정보 생성부
    를 포함하는 콘텐츠 프로파일링 장치.
  7. 타겟 광고 시스템에 있어서,
    각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하기 위한 콘텐츠 시청정보 제공부;
    각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하기 위한 시청분석정보 제공부;
    각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하기 위한 콘텐츠 분석부;
    콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하기 위한 콘텐츠 프로파일링부;
    콘텐츠 프로파일링 검색정보를 입력받기 위한 검색정보 입력부;
    상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보에 따라 상기 생성된 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 검색하기 위한 검색부; 및
    상기 검색된 콘텐츠 프로파일링 결과와 광고를 매칭시키기 위한 광고 콘텐츠 매칭부
    를 포함하는 타겟 광고 시스템.
  8. 제 7 항에 있어서,
    각 광고에 대한 시청정보를 제공하기 위한 광고 시청정보 제공부를 더 포함하되,
    상기 시청분석정보 제공부는, 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보와 상기 광고에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 제공하고,
    상기 콘텐츠 분석부는, 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하는, 타겟 광고 시스템.
  9. 제 8 항에 있어서,
    상기 콘텐츠 분석부는,
    상기 콘텐츠 시청정보 제공부로부터 전체 단말에 대한 일일 콘텐츠별 시청정보를 수집하고, 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 생성하기 위한 콘텐츠 메타정보 수집부;
    상기 생성된 콘텐츠 시청 기록에 대한 검증 기준정보를 바탕으로 콘텐츠 유효성을 검증하기 위한 콘텐츠 유효성 검증부;
    각 콘텐츠에 대한 사용형태를 분석하기 위한 콘텐츠별 사용형태 분석부;
    상기 시청분석정보 제공부로부터 패널별 콘텐츠 시청분석정보와 광고 시청분석정보를 수집하기 위한 시청분석정보 수집부;
    상기 수집된 패널별 콘텐츠 시청분석정보와 광고 시청분석정보의 유효성을 검증하기 위한 시청분석정보 유효성 검증부;
    상기 검증된 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 상기 분석된 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 상기 콘텐츠 프로파일링부로 전송하기 위한 사용형태 분석정보 전송부
    를 포함하는 타겟 광고 시스템.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 콘텐츠 분석부는,
    상기 광고 시청정보 제공부로부터 전체 단말에 대한 광고 시청로그를 수집하기 위한 광고 시청정보 수집부;
    상기 수집된 전체 단말에 대한 광고 시청로그 중 일정 수의 단말에 대한 일일 광고 시청로그를 추출하기 위한 광고 시청정보 추출부; 및
    상기 추출된 일정 수의 단말에 대한 일일 광고 시청로그를 상기 시청분석정보 제공부로 전달하기 위한 광고 시청정보 전송부
    를 더 포함하는 타겟 광고 시스템.
  11. 제 7 항 내지 제 10 항 중 어느 한 항에 있어서,
    상기 콘텐츠 프로파일링부는,
    상기 콘텐츠 분석부로부터 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 수집하기 위한 콘텐츠 사용형태 수집부;
    카테고리에 대한 메타정보를 수집하기 위한 메타정보 수집부;
    프로파일링 분석을 위한 콘텐츠 프로파일링 기준정보를 설정하기 위한 콘텐츠 프로파일링 환경 설정부; 및
    상기 수집된 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보, 상기 설정된 콘텐츠 프로파일링 기준정보 및 상기 수집된 카테고리에 대한 메타정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하기 위한 콘텐츠 프로파일링 결과정보 생성부
    를 포함하는 타겟 광고 시스템.
  12. 콘텐츠 프로파일링 방법에 있어서,
    각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하는 단계;
    각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하는 시청분석정보 제공 단계;
    각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하는 콘텐츠 분석 단계; 및
    콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하는 단계
    를 포함하는 콘텐츠 프로파일링 방법.
  13. 제 12 항에 있어서,
    각 광고에 대한 시청정보를 제공하는 단계를 더 포함하되,
    상기 시청분석정보 제공 단계는, 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보와 상기 광고에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 제공하고,
    상기 콘텐츠 분석 단계는, 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하는, 콘텐츠 프로파일링 방법.
  14. 타겟 광고 방법에 있어서,
    각 콘텐츠에 대한 시청정보를 제공하는 단계;
    각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠 시청분석정보를 제공하는 시청분석정보 제공 단계;
    각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하는 콘텐츠 분석 단계;
    콘텐츠 프로파일링 기준정보와 상기 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 이용하여 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 생성하는 단계;
    콘텐츠 프로파일링 검색정보를 입력받는 단계;
    상기 입력받은 콘텐츠 프로파일링 검색정보에 따라 상기 생성된 콘텐츠 프로파일링 결과정보를 검색하는 단계; 및
    상기 검색된 콘텐츠 프로파일링 결과와 광고를 매칭시키는 단계
    를 포함하는 타겟 광고 방법.
  15. 제 14 항에 있어서,
    각 광고에 대한 시청정보를 제공하는 단계를 더 포함하되,
    상기 시청분석정보 제공 단계는, 각 패널별로 상기 콘텐츠에 대한 시청정보와 상기 광고에 대한 시청정보를 분석하여 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보를 제공하고,
    상기 콘텐츠 분석 단계는, 각 콘텐츠에 대한 사용형태를 상기 패널별 콘텐츠와 광고의 시청분석정보에 반영하여 패널별 콘텐츠 사용형태 분석정보를 제공하는, 타겟 광고 방법.
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