KR20130100841A - 사용자의 관심 정보를 사용한 타겟 광고 결정 장치 및 방법 - Google Patents

사용자의 관심 정보를 사용한 타겟 광고 결정 장치 및 방법 Download PDF

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Abstract

본 발명은 사용자가 다른 사용자의 문서와 관련하여 작성한 문서, 사용자가 가입한 커뮤니티 및 사용자의 이웃 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정하는 장치 및 방법이 개시된다.
타겟 광고 결정 장치는 사용자가 네트워크 상에 공개된 기초 문서와 관련하여 추가 문서를 작성한 경우, 추가 문서의 정보와 기초 문서의 정보 중 적어도 하나를 수집하는 정보 수집부; 및 수집한 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정하는 타겟 광고 결정부를 포함할 수 있다.

Description

사용자의 관심 정보를 사용한 타겟 광고 결정 장치 및 방법{APPARATUS AND METHOD FOR DECIDEING TARGET ADVERTISINGUSING INTEREST INFORMATION OF USER}
본 발명은 타겟 광고 결정 장치 및 방법에 관한 것으로, 보다 상세하게는 사용자가 다른 사용자의 문서와 관련하여 작성한 문서, 사용자가 가입한 커뮤니티 및 사용자의 이웃 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정하는 타겟 광고 결정 장치 및 방법에 관한 것이다.
사용자의 프로파일을 사용하여 사용자에게 최적화된 타겟 광고를 제공하는 방법이 개발되고 있다.
한국공개특허 제10-2008-7001722호(공개일 2008년 01월 22일)에는 사용자의 프로파일을 사용하여 선호 광고를 선택하는 기술이 개시되어 있다. 그러나, 종래의 기술은 사용자가 방문한 페이지나 구매 제품을 사용하여 사용자의 프로파일을 생성하는 구성은 개시되어 있으나, 사용자가 방문한 페이지 중에서 사용자가 더 관심을 가진 페이지를 판단할 수는 없었다.
또한, 사용자는 공통된 관심 대상을 가진 다른 사용자가 커뮤니티를 구성할 수 있다. 그러나, 종래의 기술은 커뮤니티를 사용하여 사용자의 관심 대상을 판별할 수 없었다.
따라서, 사용자가 방문한 페이지 중에서 사용자가 관심을 많이 가지는 페이지를 식별하여 사용자의 관심 대상을 판단하며, 사용자와 다른 사용자의 관계를 사용하여 사용자의 관심 대상을 판단할 수 있는 방법이 요청되고 있다.
본 발명은 사용자가 네트워크 상에 공개된 기초 문서와 관련하여 추가 문서를 작성한 경우 기초 문서를 사용하여 사용자에게 최적화된 타겟 광고를 결정함으로써, 사용자가 추가 문서를 작성할 정도로 관심을 가지는 대상과 관련된 광고를 타겟 광고로 결정하는 장치 및 방법을 제공한다.
본 발명은 사용자가 가입한 커뮤니티 및 사용자의 이웃의 속성이나 카테고리를 사용하여 사용자에게 최적화된 타겟 광고를 결정함으로써, 사용자와 다른 사용자의 관계를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 사용자가 관심을 가지는 대상과 관련된 광고를 타겟 광고로 결정하는 장치 및 방법을 제공한다.
또한, 본 발명은 사용자가 연관하여 문서를 작성한 기초 문서나 사용자가 가입한 커뮤니티 및 사용자의 이웃의 속성이나 카테고리를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 사용자가 관심을 가지는 대상의 카테고리를 광고주에게 제공하는 장치 및 방법을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치는 추가 문서와 관련된 기초 문서의 정보를 수집하는 정보 수집부; 및 수집한 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정하는 타겟 광고 결정부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 정보 수집부는 추가 문서가 댓글로 추가된 문서, 추가 문서에 포함된 제목이나 문장에 대응하는 문서, 사용자가 방문한 문서 및 추가 문서에 포함된 링크에 따라 접근 가능한 문서 중 적어도 하나를 기초 문서로 판단할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 정보 수집부는, 기초 문서의 키워드와 추가 문서의 키워드, 추가 문서의 작성 시간 및 피드 중 적어도 하나를 문서 정보로 수집할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 타겟 광고 결정부는 기초 문서의 키워드와 추가 문서의 키워드에 문맥 타겟팅 엔진을 사용하여 기초 문서의 주제를 판단하고, 판단한 주제에 관련된 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 타겟 광고 결정부는 가장 최근에 작성된 추가 문서와 연관된 기초 문서의 주제를 판단하고, 판단한 주제에 관련된 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 정보 수집부는 사용자가 가입한 커뮤니티와 관련된 정보 및 사용자가 결정한 이웃 사용자와 관련된 정보 중 적어도 하나를 더 수집할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 정보 수집부는 사용자가 가입한 커뮤니티의 가입 시간에 따라 적어도 하나의 커뮤니티를 선택하고, 선택한 커뮤니티의 카테고리, 명칭, 사용자의 커뮤니티 방문 회수, 사용자가 마지막으로 커뮤니티를 방문한 시간, 사용자가 커뮤니티에 가입한 시간, 사용자가 커뮤니티에 등록한 문서 및 태그 중 적어도 하나를 커뮤니티 정보로 수집할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 타겟 광고 결정부는 사용자가 가입한 커뮤니티 중에서 사용자가 가장 최근에 가입한 커뮤니티의 카테고리와 관련된 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 정보 수집부는 사용자가 소셜 네트워크에서 이웃이나 친구로 설정한 이웃 사용자의 관심 정보를 지인 정보로 수집할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치의 타겟 광고 결정부는 사용자가 가장 최근에 이웃으로 설정한 이웃 사용자의 지인 정보를 사용하여 이웃 사용자의 관심 대상을 검색하고, 이웃 사용자의 관심 대상에 대응하는 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치는 커뮤니티 정보를 사용하여 사용자가 가입한 커뮤니티의 속성을 결정하고, 사용자가 일정 시간 동안 방문한 문서들의 주제를 판단하며, 커뮤니티의 속성과 문서들의 주제를 카테고리화한 카테고리 정보를 광고주에게 제공하는 카테고리 제공부를 더 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 방법은 추가 문서와 관련된 기초 문서와 관련된 문서 정보와 사용자가 가입한 커뮤니티와 관련된 커뮤니티 정보 및 사용자가 결정한 이웃 사용자와 관련된 지인 정보 중 적어도 하나를 수집하는 단계; 및 수집한 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 의하면, 사용자가 네트워크 상에 공개된 기초 문서와 관련하여 추가 문서를 작성한 경우 기초 문서를 사용하여 사용자에게 최적화된 타겟 광고를 결정함으로써, 사용자가 추가 문서를 작성할 정도로 관심을 가지는 대상과 관련된 광고를 타겟 광고로 결정할 수 있다.
또한, 본 발명의 일실시예에 의하면, 사용자가 가입한 커뮤니티 및 사용자의 이웃의 속성이나 카테고리를 사용하여 사용자에게 최적화된 타겟 광고를 결정함으로써, 사용자와 다른 사용자의 관계를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 사용자가 관심을 가지는 대상과 관련된 광고를 타겟 광고로 결정할 수 있다.
그리고, 본 발명의 일실시예에 의하면, 사용자가 연관하여 문서를 작성한 기초 문서나 사용자가 가입한 커뮤니티 및 사용자의 이웃의 속성이나 카테고리를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 사용자가 관심을 가지는 대상의 카테고리를 광고주에게 제공함으로써, 광고주가 현 시점에서 사용자가 관심을 가지고 있는 대상의 카테고리를 인식하도록 할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치와 다른 장치 간의 관계를 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치를 도시한 블록 다이어그램이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 방법을 도시한 플로우차트이다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 카테고리 정보 생성 방법을 도시한 플로우차트이다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다. 본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 방법은 타겟 광고 결정 장치에 의해 수행될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치와 다른 장치 간의 관계를 나타내는 도면이다.
본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치(150)는 사용자(110)가 기초 문서(120)에 연관하여 작성한 추가 문서(121)와 사용자가 가입한 커뮤니티(130) 및 사용자의 이웃(140)를 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정할 수 있다. 이때, 기초 문서(120)는 다른 사용자가 작성하여 네트워크 상에 공개한 문서일 수 있다.
이때, 추가 문서(121)는 기초 문서(120)의 댓글, 기초 문서(120)에 포함된 제목이나 문장에 대응하는 문서, 사용자가 방문한 문서, 기초 문서(120)에 접근 가능한 링크가 포함된 문서, 기초 문서(120)와 관련된 커뮤니티에 대한 가입 신청 문서, 및 기초 문서(120)를 작성한 다른 사용자(작성자)를 인맥으로 설정하는 문서 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 이때, 추가 문서(121)에 대응하는 기초 문서(120)는 사용자(110)가 관심을 가지는 분야에 대한 정보를 포함할 수 있다. 또한, 기초 문서(120)에 대한 사용자(110)의 관심이 낮은 경우, 대부분의 사용자(110)는 일부러 기초 문서(120)에 대하여 문서를 작성하지 않는다. 즉, 추가 문서(121)와 연관된 기초 문서(120)는 사용자가 방문한 문서 중에서 사용자(110)가 일부러 문서를 작성할 정도로 관심이 높은 정보를 포함할 수 있다.
그리고, 타겟 광고 결정 장치(150)는 최근에 작성한 추가 문서(121)와 사용자가 최근에 가입한 커뮤니티(130) 및 사용자가 최근에 설정한 이웃(140)을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정함으로써, 사용자가 최근 관심을 가지고 있는 대상의 카테고리를 판단하고, 해당 카테고리에 대응하는 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
또한, 타겟 광고 결정 장치(150)는 광고주(160)로부터 수신한 광고 중에서 사용자에 최적화된 타겟 광고에 대응하는 광고를 광고 노출 장치(170)로 전송하고, 광고 노출 장치(170)는 사용자가 방문한 사이트나 별도의 어플리케이션을 사용하여 사용자(110)에게 사용자에게 최적화된 광고를 제공할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치(150)를 도시한 블록 다이어그램이다.
도 2을 참고하면, 본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 장치(150)는 정보 수집부(210)와 카테고리 제공부(220), 및 타겟 광고 결정부(230)를 포함할 수 있다.
정보 수집부(210)는 추가 문서와 관련된 기초 문서의 정보, 추가 문서의 정보, 사용자가 가입한 커뮤니티와 관련된 커뮤니티 정보 및 사용자가 결정한 이웃 사용자와 관련된 지인 정보 중 적어도 하나를 수집할 수 있다.
이때, 기초 문서의 정보는 기초 문서의 키워드, 기초 문서와 관련된 카테고리, 기초 문서와 관련된 카테고리의 문서 생성 시간, 및 기초 문서의 인기도 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 또한, 추가 문서의 정보는 추가 문서의 키워드, 추가 문서의 작성 시간 및 피드 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
이때, 정보 수집부(210)는 추가 정보가 기초 문서와 관련된 커뮤니티에 대한 가입 신청 문서를 포함하는 경우, 상기 커뮤니티와 관련된 커뮤니티 정보를 수집할 수 있다. 또한, 정보 수집부(210)는 사용자가 가입한 커뮤니티의 가입 시간에 따라 적어도 하나의 커뮤니티를 선택하고, 선택한 커뮤니티와 관련된 커뮤니티 정보를 수집할 수 있다. 이때, 커뮤니티 정보는 커뮤니티의 카테고리, 명칭, 사용자의 커뮤니티 방문 회수, 사용자가 마지막으로 커뮤니티를 방문한 시간, 사용자가 커뮤니티에 가입한 시간, 사용자가 커뮤니티에 등록한 문서 및 태그 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
이때, 정보 수집부(210)는 사용자가 가입한 커뮤니티 중에서 사용자가 가장 최근에 가입한 커뮤니티를 선택함으로써, 타겟 광고 결정부(230)에서 사용자(110)가 최근에 어떤 대상에 관심을 가지고, 해당 대상과 관련된 커뮤니티에 가입하였는지 판단 가능하도록 할 수 있다. 또한, 정보 수집부(210)는 사용자가 가입한 커뮤니티의 명칭이나 사용자가 가입한 커뮤니티에 포함된 문서에서 일정 비율 이상 포함된 명사를 해당 커뮤니티의 카테고리로 결정할 수도 있다.
또한, 정보 수집부(210)는 추가 정보가 기초 문서의 작성자를 인맥으로 설정하는 문서를 포함하는 경우, 작성자와 관련된 지인 정보를 수집할 수 있다. 또한, 정보 수집부(210)는 사용자가 소셜 네트워크에서 이웃이나 친구로 설정한 이웃 사용자와 관련된 지인 정보를 수집할 수도 있다. 이때, 지인 정보는 작성자(이웃 사용자)가 작성한 문서, 작성자(이웃 사용자)의 관심 정보, 및, 작성자(이웃 사용자)가 가입한 커뮤니티 정보 중 적어도 하나를 포함할 수 있다.
이때, 정보 수집부(210)는 사용자가 설정한 이웃 사용자 중에서 사용자가 가장 최근에 이웃으로 설정한 이웃 사용자를 선택함으로써, 타겟 광고 결정부(230)에서 사용자(110)가 최근에 어떤 대상에 관심을 가지고, 해당 대상과 관련된 문서를 작성한 이웃 사용자를 사용자의 이웃(140)로 설정하였는지 판단 가능하도록 할 수 있다.
카테고리 제공부(220)는 기초 문서와 추가 문서 및 사용자가 가입한 커뮤니티의 주제를 카테고리화하여 카테고리 정보를 생성하고, 카테고리 정보를 광고주에게 제공할 수 있다. 예를 들어 카테고리 제공부(220)는 정보 수집부(210)가 수집한 커뮤니티 정보를 사용하여 사용자가 가입한 커뮤니티의 속성을 결정하고, 사용자가 일정 시간 동안 방문한 문서들의 주제를 판단하며, 커뮤니티의 속성과 문서들의 주제를 카테고리화하여 카테고리 정보를 생성할 수 있다.
구체적으로, 카테고리 제공부(220)는 커뮤니티나 문서가 '책', '자동차', '가전 제품'과 같은 카테고리 중에 어떤 카테고리에 대응하는지를 식별하고, 커뮤니티나 문서가 대응하는 카테고리를 카테고리 정보에 포함하여 광고주(160)에게 제공할 수 있다.
이때, 광고주(160)는 수신한 카테고리 정보 중에서 광고와 관련된 카테고리 정보 또는, 광고주가 원하는 카테고리 정보를 선택하여 타겟 광고 결정 장치(150)로 전송할 수 있다.
타겟 광고 결정부(230)는 정보 수집부(210)가 수집한 정보와 사용자의 관심 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정할 수 있다. 이때, 사용자의 관심 정보는 사용자(110)가 타겟 광고 결정 장치(150)에 등록하였거나 사용자(110)가 구매한 상품이나 서비스의 정보를 포함할 수 있다. 또한, 타겟 광고 결정부(230)는 정보 수집부(210)가 수집한 정보에 대응하는 광고와 사용자의 관심 정보에 대응하는 광고가 다른 경우, 정보 수집부(210)가 수집한 정보에 가중치를 부여하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정할 수 있다.
예를 들어, 타겟 광고 결정부(230)는 기초 문서가 '자동차'와 관련된 문서이고, 사용자가 가입한 커뮤니티가 "현대 차 소유자들의 카페"이며, 이웃 사용자의 관심 정보가 "SUV"인 경우, 현대 차의 SUV와 관련된 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
이때, 타겟 광고 결정부(230)는 기초 문서에 대한 추가 문서의 선호도를 판단하고, 판단 결과에 따라 기초 문서에 가중치를 설정할 수 있다. 구체적으로, 추가 문서는 기초 문서의 내용을 긍정할 수도 있고, 부정할 수도 있다. 예를 들어, 추가 문서는 사용자가 기초 문서의 내용을 반박하기 위하여 작성될 수 있다. 이때, 기초 문서는 사용자가 선호하는 내용과 다를 수 있다.
따라서, 타겟 광고 결정부(230)는 추가 문서가 기초 문서의 내용을 긍정하는 경우, 기초 문서의 가중치를 높게 설정하고, 추가 문서가 기초 문서의 내용을 부정하는 경우, 기초 문서의 가중치를 낮게 설정함으로써, 사용자가 선호하는 내용의 기초 문서를 사용하여 사용자가 선호하는 대상을 판단할 수 있다.
또한, 타겟 광고 결정부(230)는 기초 문서의 키워드와 추가 문서의 키워드에 문맥 타겟팅 엔진을 사용하여 기초 문서의 주제를 판단하고, 판단한 주제에 대응하는 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
또한, 타겟 광고 결정부(230)는 기초 문서 또는 추가 문서의 작성 시간에 따라 기초 문서 또는 추가 문서에 가중치를 설정할 수 있다. 예를 들어, 가장 최근에 작성된 추가 문서는 사용자가 최근에 관심을 가지는 대상과 관련된 문서일 수 있다. 따라서, 타겟 광고 결정부(230)는 해당 추가 문서에 가중치를 높게 설정할 수 있다. 예를 들어, 타겟 광고 결정부(230)는 가장 최근에 작성된 추가 문서(121)와 연관된 기초 문서(120)의 주제를 판단하여 사용자(110)가 현재 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상에 관련된 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
이때, 타겟 광고 결정부(230)는 추가 문서의 작성 시간을 기준으로 문서 정보를 정렬함으로써, 시간에 따른 사용자의 관심 대상의 변화를 판단할 수도 있다.
그리고, 타겟 광고 결정부(230)는 사용자가 가장 최근에 가입한 커뮤니티의 커뮤니티 정보를 사용하여 사용자(110)가 최근에 어떤 대상에 관심을 가지고, 해당 대상과 관련된 커뮤니티에 가입하였는지 판단할 수 있다. 이때, 타겟 광고 결정부(230)는 커뮤니티가 포함된 카테고리를 판단하고, 판단한 카테고리와 관련된 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
또한, 타겟 광고 결정부(230)는 사용자가 가장 최근에 이웃으로 설정한 이웃 사용자의 지인 정보를 사용하여 사용자(110)가 최근에 어떤 대상에 관심을 가지고, 해당 대상과 관련된 문서를 작성한 이웃 사용자를 사용자의 이웃(140)로 설정하였는지 판단할 수 있다. 이때, 타겟 광고 결정부(230)는 이웃 사용자의 관심 대상을 검색하고, 이웃 사용자의 관심 대상에 대응하는 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
그리고, 타겟 광고 결정부(230)는 문서 정보 중에서 광고주의 광고와 관련된 키워드를 포함하는 문서를 추출하고, 광고주의 광고를 추출한 문서에 대응하는 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
또한, 타겟 광고 결정부(230)는 광고주(160)로부터 광고주가 선택한 카테고리 정보를 수신할 수 있다. 이때, 타겟 광고 결정부(230)는 사용자가 관심을 가지는 대상에 대응하는 카테고리 정보를 검색하고, 검색된 카테고리 정보를 선택한 광고주의 광고를 사용자의 타겟 광고로 결정할 수 있다.
즉, 본 발명에 따른 타겟 광고 결정 장치(150)는 사용자가 읽은 기초 문서나 사용자가 가입한 커뮤니티, 및 사용자가 이웃으로 설정한 이웃 사용자의 관심 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단할 수 있다.
특히, 본 발명에 따른 타겟 광고 결정 장치(150)는 사용자가 최근에 관련 문서를 작성한 기초 문서나 사용자가 최근에 가입한 커뮤니티, 및 사용자가 최근에 이웃으로 설정한 이웃 사용자의 관심 정보를 사용하여 사용자가 현재 관심을 가지는 대상을 판단할 수 있다.
예를 들어, 사용자(110)가 기초 문서(120)에 댓글이나 답글로 문서(121)를 작성하였다는 것은 사용자(110)가 기초 문서(120)에 관심을 가지고 있다는 것을 의미한다. 또한, 사용자(110)가 커뮤니티에 가입하였다는 것은 커뮤니티에 포함된 정보 중에 사용자(110)가 관심을 가지는 정보가 포함되었다는 것을 의미할 수 있다. 그리고, 사용자(110)가 이웃으로 설정한 이웃 사용자는 사용자가 현실 세계에서 친분이 있는 사용자일 수도 있고, 이웃 사용자의 블로그나 미니 카페에 사용자(110)가 관심을 가지는 정보가 포함될 수도 있다.
또한, 사용자의 관심 정보는 사용자가 관심 정보를 등록한 시점이나 사용자가 물품을 구매한 시점에서 사용자가 관심을 가진 정보나 대상이므로, 사용자가 새로 관심 대상을 등록하거나 물품을 구매하지 않고, 구매할 물품에 대하여 검색하고 있는 경우에는 사용자가 관심을 가지고 검색하는 대상에 대한 정보를 포함할 수 없다. 반면, 최근에 사용자(110)가 연관하여 문서를 작성한 기초 문서(120)나 사용자가 가입한 커뮤니티(130) 및 사용자의 이웃(140)의 속성이나 카테고리는 사용자(110)가 관심을 가지는 대상을 실시간으로 나타낼 수 있다.
즉, 본 발명에 따른 타겟 광고 결정 장치(150)는 사용자(110)가 연관하여 문서를 작성한 기초 문서(120)나 사용자가 가입한 커뮤니티(130) 및 사용자의 이웃(140)의 속성이나 카테고리를 사용하여 사용자에게 최적화된 타겟 광고를 결정함으로써, 현 시점에서 사용자가 관심을 가지는 대상과 관련된 광고를 타겟 광고로 결정할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따른 타겟 광고 결정 방법을 도시한 플로우차트이다.
단계(S310)에서 정보 수집부(210)는 추가 문서와 관련된 기초 문서와 관련된 문서 정보와 사용자가 가입한 커뮤니티와 관련된 커뮤니티 정보 및 사용자가 결정한 이웃 사용자와 관련된 지인 정보 중 적어도 하나를 수집할 수 있다.
단계(S320)에서 카테고리 제공부(220)는 단계(S310)에서 수집한 커뮤니티 정보를 사용하여 사용자가 가입한 커뮤니티의 속성을 결정하고, 사용자가 일정 시간 동안 방문한 문서들의 주제를 판단하며, 커뮤니티의 속성과 문서들의 주제를 카테고리화하여 카테고리 정보를 생성하고, 생성한 카테고리 정보를 광고주에게 제공할 수 있다. 이때, 광고주(160)는 수신한 카테고리 정보 중에서 광고와 관련된 카테고리 정보 또는, 광고주가 원하는 카테고리 정보를 선택하여 타겟 광고 결정 장치(150)로 전송할 수 있다.
단계(S330)에서 타겟 광고 결정부(230)는 단계(S310)에서 수집한 정보와 사용자의 관심 정보를 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정할 수 있다. 이때, 타겟 광고 결정부(230)는 광고주(160)로부터 광고주가 선택한 카테고리 정보를 수신하고, 단계(S320)에서 생성한 카테고리 정보와 광고주로부터 수신한 카테고리 정보가 대응하는 경우, 광고주의 광고를 사용자에 최적화된 타겟 광고로 결정할 수 있다.
단계(S340)에서 광고 노출 장치(170)는 단계(S330)에서 결정된 사용자에 최적화된 타겟 광고를 사용자(110)에게 노출할 수 있다. 이때, 광고 노출 장치(170)는 사용자가 방문한 사이트나 별도의 어플리케이션을 사용하여 사용자(110)에게 사용자에 최적화된 타겟 광고를 노출할 수 있다.
단계(S350)에서 카테고리 제공부(220)는 단계(S340)에서 타겟 광고가 광고주로부터 수신한 카테고리 정보에 대응하는 사용자에게 노출된 경우, 광고주에게 광고 요금을 과금할 수 있다. 또한, 카테고리 제공부(220)는 광고주에게 제공한 카테고리 정보의 개수나 크기에 따라 광고주에게 정보 제공료를 과금할 수도 있다.
도 4는 본 발명의 일실시예에 따른 카테고리 정보 생성 방법을 도시한 플로우차트이다. 이때, 단계(S410) 내지 단계(S460)는 도 3의 단계(S320)에 포함될 수 있다.
단계(S410)에서 카테고리 제공부(220)는 단계(S310)에서 수집한 문서 정보와 커뮤니티 정보 및 지인 정보 중에서 일정 기간 안에 갱신된 문서 정보와 커뮤니티 정보 및 지인 정보를 추출할 수 있다. 예를 들어, 카테고리 제공부(220)는 가장 최근에 작성된 추가 문서(121)와 그에 관련된 기초 문서(120)의 문서 정보와 사용자(110)가 가장 최근에 가입한 커뮤니티의 커뮤니티 정보 및 사용자(110)가 가장 최근에 설정한 이웃의 지인 정보를 추출함으로써, 사용자가 현재 관심을 가지는 대상과 관련된 정보를 추출할 수 있다.
단계(S420)에서 카테고리 제공부(220)는 단계(S410)에서 추출한 문서 정보에서 기초 문서의 주제를 판단할 수 있다. 구체적으로, 카테고리 제공부(220)는 단계(S410)에서 추출한 문서 정보에 포함된 기초 문서의 키워드와 추가 문서의 키워드에 문맥 타겟팅 엔진을 사용하여 기초 문서의 주제를 판단할 수 있다.
단계(S430)에서 카테고리 제공부(220)는 단계(S420)에서 판단한 주제에 대응하는 카테고리를 검색할 수 있다. 예를 들어, 단계(S420)에서 판단한 기초 문서의 주제가 "소나타의 시승기"인 경우, 카테고리 제공부(220)는 "현대 차", "소나타", "세단", "자동차"와 같이 주제와 관련된 카테고리를 검색할 수 있다.
단계(S440)에서 카테고리 제공부(220)는 단계(S410)에서 추출한 커뮤니티 정보에 대응하는 카테고리를 검색할 수 있다. 구체적으로 카테고리 제공부(220)는 카테고리 정보에 포함된 커뮤니티의 카테고리를 커뮤니티 정보에 대응하는 카테고리로 선택할 수도 있고, 카테고리 정보에 포함된 사용자가 커뮤니티에 등록한 문서 및 태그의 주제를 판단하고, 사용자가 커뮤니티에 등록한 문서 및 태그의 주제에 대응하는 카테고리를 검색할 수도 있다.
단계(S450)에서 카테고리 제공부(220)는 단계(S410)에서 추출한 지인 정보에 대응하는 카테고리를 검색할 수 있다. 구체적으로 카테고리 제공부(220)는 이웃 사용자의 관심 정보에 대응하는 카테고리를 검색하거나, 이웃 사용자가 작성한 문서의 주제를 판단하고, 이웃 사용자가 작성한 문서의 주제에 대응하는 카테고리를 검색할 수도 있다.
단계(S460)에서 카테고리 제공부(220)는 단계(S430) 내지 단계(S450)에서 검색한 카테고리를 포함하는 카테고리 정보를 생성할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 카테고리 정보 생성 방법은 사용자(110)가 연관하여 문서를 작성한 기초 문서(120)나 사용자가 가입한 커뮤니티(130) 및 사용자의 이웃(140)의 속성이나 카테고리를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 사용자가 관심을 가지는 대상의 카테고리를 광고주에게 제공함으로써, 광고주가 현 시점에서 사용자가 관심을 가지고 있는 대상의 카테고리를 인식하도록 할 수 있다. 이때, 광고주는 자신의 상품이나 서비스 중에서 다수의 사용자가 관심을 가지는 상품이나 서비스의 생산을 증가 시킴으로써 수익을 증가시키거나, 해당 상품이나 서비스에 관련된 광고를 타겟 광고 결정 장치(150)에 등록함으로써, 광고 효과를 증가시킬 수 있다.
본 발명은 사용자가 네트워크 상에 공개된 기초 문서와 관련하여 추가 문서를 작성한 경우, 기초 문서를 사용하여 사용자에게 최적화된 타겟 광고를 결정함으로써, 사용자가 추가 문서를 작성할 정도로 관심을 가지는 대상과 관련된 광고를 타겟 광고로 결정할 수 있다. 또한, 사용자가 가입한 커뮤니티 및 사용자의 이웃의 속성이나 카테고리를 사용하여 사용자에게 최적화된 타겟 광고를 결정함으로써, 사용자와 다른 사용자의 관계를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 사용자가 관심을 가지는 대상과 관련된 광고를 타겟 광고로 결정할 수 있다.
그리고, 사용자가 연관하여 문서를 작성한 기초 문서나 사용자가 가입한 커뮤니티 및 사용자의 이웃의 속성이나 카테고리를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 사용자가 관심을 가지는 대상의 카테고리를 광고주에게 제공함으로써, 광고주가 현 시점에서 사용자가 관심을 가지고 있는 대상의 카테고리를 인식하도록 할 수 있다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
110: 사용자
120: 기초 문서
121: 기초 문서와 관련된 추가 문서
130: 사용자가 가입한 커뮤니티
140: 사용자의 이웃
150: 타겟 광고 결정 장치
160: 광고주

Claims (24)

  1. 사용자가 네트워크 상에 공개된 기초 문서와 관련하여 추가 문서를 작성한 경우, 추가 문서의 정보와 기초 문서의 정보 중 적어도 하나를 수집하는 정보 수집부; 및
    수집한 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정하는 타겟 광고 결정부
    를 포함하는 타겟 광고 결정 장치.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 추가 문서는,
    기초 문서의 댓글, 기초 문서에 포함된 제목이나 문장에 대응하는 문서, 사용자가 방문한 문서, 기초 문서에 접근 가능한 링크가 포함된 문서, 기초 문서와 관련된 커뮤니티에 대한 가입 신청 문서, 및 기초 문서의 작성자를 인맥으로 설정하는 문서 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 기초 문서의 정보는,
    기초 문서의 키워드, 기초 문서와 관련된 카테고리, 기초 문서와 관련된 카테고리의 문서 생성 시간, 및 기초 문서의 인기도 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 추가 문서의 정보는,
    추가 문서의 키워드, 추가 문서의 작성 시간 및 피드 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 타겟 광고 결정부는,
    기초 문서에 대한 추가 문서의 선호도를 판단하고, 판단 결과에 따라 기초 문서에 가중치를 설정하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  6. 제1항에 있어서,
    상기 타겟 광고 결정부는,
    기초 문서 또는 추가 문서의 작성 시간에 따라 기초 문서 또는 추가 문서에 가중치를 설정하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  7. 제2항에 있어서,
    상기 정보 수집부는,
    추가 정보가 기초 문서와 관련된 커뮤니티에 대한 가입 신청 문서를 포함하는 경우, 상기 커뮤니티와 관련된 커뮤니티 정보를 추가 수집하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 커뮤니티 정보는,
    커뮤니티의 카테고리, 명칭, 사용자의 커뮤니티 방문 회수, 사용자가 마지막으로 커뮤니티를 방문한 시간, 사용자가 커뮤니티에 가입한 시간, 사용자가 커뮤니티에 등록한 문서 및 태그 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  9. 제2항에 있어서,
    상기 정보 수집부는,
    추가 정보가 기초 문서의 작성자를 인맥으로 설정하는 문서를 포함하는 경우, 작성자와 관련된 지인 정보를 추가 수집하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 지인 정보는,
    작성자가 작성한 문서, 작성자의 관심 정보, 및, 작성자가 가입한 커뮤니티 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  11. 제1항에 있어서,
    기초 문서와 추가 문서 및 사용자가 가입한 커뮤니티의 주제를 카테고리화한 카테고리 정보를 광고주에게 제공하는 카테고리 제공부
    를 더 포함하고,
    상기 타겟 광고 결정부는,
    광고주로부터 카테고리 정보 중에서 광고주가 선택한 카테고리 정보를 수신하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 타겟 광고 결정부는,
    사용자가 관심을 가지는 대상에 대응하는 카테고리 정보를 선택한 광고주의 광고를 타겟 광고로 결정하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 장치.
  13. 사용자가 네트워크 상에 공개된 기초 문서와 관련하여 추가 문서를 작성한 경우, 추가 문서의 정보와 기초 문서의 정보 중 적어도 하나를 수집하는 단계; 및
    수집한 정보를 사용하여 사용자가 관심을 가지는 대상을 판단하고, 판단한 대상을 사용하여 사용자에 최적화된 타겟 광고를 결정하는 단계
    를 포함하는 타겟 광고 결정 방법.
  14. 제13항에 있어서,
    상기 추가 문서는,
    기초 문서의 댓글, 기초 문서에 포함된 제목이나 문장에 대응하는 문서, 사용자가 방문한 문서, 기초 문서에 접근 가능한 링크가 포함된 문서, 기초 문서와 관련된 커뮤니티에 대한 가입 신청 문서, 및 기초 문서의 작성자를 인맥으로 설정하는 문서 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
  15. 제13항에 있어서,
    상기 기초 문서의 정보는,
    기초 문서의 키워드, 기초 문서와 관련된 카테고리, 기초 문서와 관련된 카테고리의 문서 생성 시간, 및 기초 문서의 인기도 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
  16. 제13항에 있어서,
    상기 추가 문서의 정보는,
    추가 문서의 키워드, 추가 문서의 작성 시간 및 피드 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
  17. 제13항에 있어서,
    상기 결정하는 단계는,
    기초 문서에 대한 추가 문서의 선호도를 판단하고, 판단 결과에 따라 기초 문서에 가중치를 설정하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
  18. 제13항에 있어서,
    상기 수집하는 단계는,
    기초 문서 또는 추가 문서의 작성 시간에 따라 기초 문서 또는 추가 문서에 가중치를 설정하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
  19. 제14항에 있어서,
    추가 정보가 기초 문서와 관련된 커뮤니티에 대한 가입 신청 문서를 포함하는 경우, 상기 커뮤니티와 관련된 커뮤니티 정보를 추가 수집하는 단계
    를 더 포함하는 타겟 광고 결정 방법.
  20. 제19항에 있어서,
    상기 커뮤니티 정보는,
    커뮤니티의 카테고리, 명칭, 사용자의 커뮤니티 방문 회수, 사용자가 마지막으로 커뮤니티를 방문한 시간, 사용자가 커뮤니티에 가입한 시간, 사용자가 커뮤니티에 등록한 문서 및 태그 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
  21. 제14항에 있어서,
    추가 정보가 기초 문서의 작성자를 인맥으로 설정하는 문서를 포함하는 경우, 작성자와 관련된 지인 정보를 추가 수집하는 단계
    를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
  22. 제21항에 있어서,
    상기 지인 정보는,
    작성자가 작성한 문서, 작성자의 관심 정보, 및, 작성자가 가입한 커뮤니티 정보 중 적어도 하나를 포함하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
  23. 제13항에 있어서,
    기초 문서와 추가 문서 및 사용자가 가입한 커뮤니티의 주제를 카테고리화한 카테고리 정보를 광고주에게 제공하는 단계; 및
    광고주로부터 카테고리 정보 중에서 광고주가 선택한 카테고리 정보를 수신하는 단계
    를 더 포함하는 타겟 광고 결정 방법,
  24. 제23항에 있어서,
    상기 결정하는 단계는,
    사용자가 관심을 가지는 대상에 대응하는 카테고리 정보를 선택한 광고주의 광고를 타겟 광고로 결정하는 것을 특징으로 하는 타겟 광고 결정 방법.
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