KR20130007620A - 입찰 랜드스케이프 도구 - Google Patents

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프래새드 브이. 쿨카니
아룬 라마누자푸람
샌딥 헤즈마디
서브라흐만얌 디바카르라
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야후! 인크.
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Abstract

경매-기반 온라인 광고와 연관된 광고 캠페인 관리에 이용될 수 있는 기술이 제공된다. 광고자 또는 광고 캠페인 매니저에 의해 사용되며, 지정 파라미터와 연결되어, 경쟁적 입찰 및 비-경쟁적 입찰의 표시를 제공하기 위한 도구가 제공된다. 본 도구는 실제 입찰, 예상 입찰, 또는 예정 입찰을 제공할 수 있는데, 이는 광고 캠페인 또는 그 일부와 관련되어, 경쟁적 입찰 및 비-경쟁적 입찰과 비교될 수 있다. 이 도구는 경쟁적 입찰 랜드스케이프의 평가를 가능케 할 수 있고 최적 입찰의 결정을 가능케 도울 수 있다.

Description

입찰 랜드스케이프 도구{BID LANDSCAPE TOOL}
온라인 광고자들 및 캠페인 매니저들(그들의 중개인 또는 대리인도 포함됨)은, 투자 대비 수익의 극대화 및 그들의 특정 캠페인 목적 달성을 포함하여 그들의 온라인 광고 캠페인을 효율적이고 효과적으로 관리하기를 열망한다. 종종, 온라인 광고 시스템은, 예를 들면, 소정의 임프레션(impression) 량에 대해, 특정 파라미터들 내에서, 소정의 지정된 기간 동안 그리고 지정된 예산을 이용하여, 광고자 입찰을 이용하여 광고자가 기꺼이 지급하려는 금액을 지정하는 경매-기반 포맷을 이용한다. 예를 들면, 광고나 광고 타입을 지정하는 것 외에도, 요구되는 컨텍스트(context), 키워드, 순위, 포지션(position), 목표 특성 등과 같은 다른 파라미터들도 지정될 수 있다.
적절한 입찰은 캠페인 효과성, 투자 대비 수익, 및 캠페인 목적의 달성에 있어서 결정적일 수 있다. 예를 들면, 너무 낮은 입찰은 캠페인을 성과미달, 과소배급(underdelivery), 그리고 캠페인 및 투자 대비 수익 목표의 달성 실패로 이끌 수 있다. 그러나, 너무 높은 입찰 또한 캠페인 성과에 해로울 수 있는데, 차선의 투자 대비 수익 및 캠페인 성과로 이끌기 때문이다. 또한, 조악한 입찰은 또한 빈약한 입찰 캠페인 성과로부터 더 낮은 이익을 실현하는, 출판사 및 시장 공급자 등의 다른 관련 주체들에 대해서도 불리하게 작용하며, 광고 계약에 대해 과소하게 배급할 수 있으며, 더 나아가 온라인 광고 캠페인 성과에 대한 광고자의 불만족으로부터 비롯되는 낮은 광고 지출 및 참여(involvement) 때문에 어려움을 겪을 수 있다.
광고자 및 캠페인 매니저들은, 그들의 특정 캠페인 목표, 예산, 및 캠페인 관리 및 입찰 전략에 있어 매우 중요한 다른 핵심 파라미터들을 종종 민감하게 인식한다. 그럼에도 불구하고, 이들은 적절한 또는 최적의 입찰 금액을 결정함에 있어 불충분한 정보를 가지고 있을 수 있다. 이들은, 합리적인 입찰 가격 점에 이르기 위한 시도 전에 너무 낮은 그리고 너무 높은 입찰의 효과를 관찰하는 시행착오 방법을 채택해야 할지도 모르는데, 이때 소중한 시간을 낭비하고 저조한 캠페인 성과 및 투자 대비 수익 때문에 어려움을 겪게 된다.
광고자 및 광고 캠페인 매니저에게 이들이 경매-기반 온라인 광고에서 입찰 및 입찰 금액을 결정하거나 최적화하는데 도움을 주는 정보를 제공하는 기술에 대한 요구가 존재한다.
본 발명의 일부 실시예는 경매-기반 온라인 광고와 연결된 광고 캠페인 관리에 이용될 수 있는 방법 및 시스템을 제공한다. 일부 실시예에서, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저에 의해 이용되고, 지정된 파라미터들과 연결되어, 경쟁적 입찰(competitive bid) 및 비-경쟁적 입찰(non-competitive bid)의 표시를 제공하는 도구가 제공된다. 이 도구는 실제 입찰, 예상 입찰, 또는 예정 입찰을 제공할 수 있는데, 이는 광고 캠페인, 또는 광고 캠페인의 일부와 관련될 수 있으며, 경쟁적 입찰 및 비-경쟁적 입찰과의 비교를 위함이다.
경쟁적 입찰 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위는 수많은 상이한 방식으로 정의되거나 결정될 수 있다. 예를 들면, 관계있는(pertinent) 이력(historical) 정보, 예정(projection), 또는 둘 다에 기초하여, 경쟁적 입찰 금액은 입찰 범위의 상단(higher end)을 향해 일정 퍼센티지(percentage)에 떨어지는 금액으로서, 예를 들면 상위 20 퍼센타일(percentile) 또는 그 근처라고 결정될 수 있고, 반면 비-경쟁적 입찰 금액은 입찰 범위의 하단(lower end)을 향해 일정 퍼센티지에 떨어지는 금액으로서, 예를 들면 상위 80 퍼센타일(percentile) 또는 그 근처라고 결정될 수 있다.
일부 실시예들에서, 이 도구의 사용, 또는 반복되거나 다른 입력 파라미터 또는 가정(supposition)으로 조정된 이 도구의 사용은, 경쟁적 입찰 랜드스케이프(landscape)의 효과적이고 편리한 평가를 가능하게 할 수 있고, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저들이 최적의 입찰 또는 입찰 범위를 결정하는 데 있어 그들에게 부족하며 필요한 정보를 제공하는 것을 돕는데, 이는 예를 들면, 최적화된 광고 캠페인 성과, 캠페인 목표 달성 또는 투자 대비 수익 등을 위함일 수 있다.
도 1은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 분산형(distributed) 컴퓨터 시스템이다.
도 2는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 방법을 도시하는 흐름도이다.
도 3은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 방법을 도시하는 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 하나의 실시예를 도시하는 블록도이다.
도 5는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 단순화된 그래픽 유저 인터페이스이다.
본 발명이 상기 도면들을 참조하여 설명되지만, 이 도면들은 예시를 위한 것이며, 본 발명은 본 발명의 사상 내에서 다른 실시예들도 포함한다(contemplate).
도 1은 본 발명의 하나의 실시예에 따른 분산형 컴퓨터 시스템(100)이다. 시스템(100)은 사용자 컴퓨터(104), 광고자 컴퓨터(106) 및 서버 컴퓨터(108)를 포함하는데, 이들 모두는 인터넷(102)에 접속되거나 접속될 수 있다. 비록 인터넷(102)이 도시되지만, 본 발명은 인터넷이 포함되지 않은 다른 실시예들도 포함하고, 또한 인터넷 외에도 하나 이상의 무선 네트워크, WAN, LAN, 전화, 셀룰러 폰, 또는 그 밖의 다른 데이터 네트워크 등이 포함된 실시예도 포함한다. 본 발명은, 사용자 컴퓨터 또는 다른 컴퓨터가, 무선 기기, 휴대용 기기, 또는 셀룰러 폰, PDA 등과 같은 핸드헬드(handheld) 기기이거나 혹은 이들을 포함할 수 있는 실시예들을 더 포함한다.
하나 이상의 컴퓨터(104, 106, 108) 각각은 분산형일 수 있고, 다양한 하드웨어, 소프트웨어, 애플리케이션, 알고리즘, 프로그램 및 도구들을 포함할 수 있다. 도시된 컴퓨터는 또한 하드 드라이브, 모니터, 키보드, 포인팅(pointing) 또는 셀렉팅(selecting) 기기 등을 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터들은 마이크로소프트(Microsoft) 사의 윈도우(Windows) 등과 같은 오퍼레이션 시스템(operation system)을 이용하여 작동될 수 있다. 각 컴퓨터는 중앙 처리 장치(CPU), 데이터 저장 디바이스, 그리고 RAM 및 ROM을 포함한 다양한 크기의 메모리를 포함할 수 있다. 도시된 컴퓨터들은 또한 다양한 프로그래밍, 애플리케이션, 알고리즘 및 소프트웨어를 포함하여 검색, 검색 결과, 및 광고를 가능케 할 수 있는데, 상기 광고는 스폰서 된(sponsored) 검색 컨텍스트 내 키워드 검색 및 광고뿐만 아니라 그래픽 또는 배너 광고일 수도 있다. 문자 광고, 내용이 많은(rich) 광고, 비디오 광고 등을 비롯한 여러 가지 타입의 광고들이 고려된다.
도시된 바와 같이, 각각의 서버 컴퓨터(108)는 하나 이상의 CPU(110) 및 데이터 저장 디바이스(112)를 포함한다. 데이터 저장 디바이스(112)는 데이터베이스(116) 및 입찰 랜드스케이프 도구 프로그램(Bid Landscape Tool Program)(114)을 포함한다.
프로그램(114)은 모든 프로그래밍, 애플리케이션, 알고리즘, 소프트웨어 및 기타 그리고 본 발명의 실시예들에 따른 방법들 및 시스템들을 구현하거나 구성하기 위해 필요한 도구들을 폭넓게 포함하도록 의도된다. 프로그램(114)의 구성요소들은 단일 서버 컴퓨터상에 존재하거나 여러 컴퓨터나 기기들에 분산될 수 있다.
도 2는 본 발명의 하나의 실시예에 따른 방법(200)을 도시하는 흐름도이다.
단계 202에서, 하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 이력에 따른 온라인 광고 입찰 및 배급 정보를 포함하는 정보의 제1 세트가 취득된다.
단계 204에서, 하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 그래픽 유저 인터페이스가 제공되고, 이 그래픽 유저 인터페이스를 통해 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트를 포함하는 정보의 제2 세트가 입력될 수 있는데, 여기서 광고 캠페인 파라미터들은 광고 캠페인의 하나 이상의 측면 또는 부분과 연관된 파라미터들을 포함할 수 있다.
단계 206에서, 하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 적어도 부분적으로 정보의 제1 세트에 기초하여, 그리고 적어도 부분적으로 정보의 제2 세트에 기초하여, 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터의 세트와 관련해서, 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위의 결정이 행해진다.
단계 208에서, 하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 표시하는 디스플레이가 제공된다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 방법(300)을 도시하는 흐름도이다. 도 3에 도시된 방법(300)의 단계 302, 304 및 306은 도 2에 도시된 방법(200)의 단계 202, 206 및 208과 유사하다.
단계 308에서, 하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 표시하는 디스플레이가 제공된다. 상기 디스플레이는 또한 상기 디스플레이를 이용하는 광고자 또는 광고 캠페인 매니저와 관련된 광고 캠페인, 또는 광고 캠페인의 일부 또는 측면과 관련된 현재 또는 최근의 온라인 광고와 관련된 실제 또는 예상 입찰 금액 또는 범위의 표시를 제공한다. 상기 디스플레이는 광고자 또는 광고 캠페인 매니저가 광고 캠페인, 또는 광고 캠페인의 일부와 관련된 입찰 금액을 비교할만한 경쟁적 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위와 비교할 수 있도록 하고, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저가 광고 캠페인 또는 광고 캠페인의 일부와 연관하여 최적 입찰 금액을 선택할 수 있도록 돕는다.
도 4는 본 발명의 하나의 실시예를 도시하는 블록도(400)이다. 블록(402)은 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(이들의 임의의 중개인 또는 대리인도 포함할 수 있음)를 나타낸다.
화살표(404)는 그래픽 유저 인터페이스(408)를 경유하여 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(402)로부터 광고 또는 광고 캠페인 파라미터를 취득하는 것을 나타낸다.
이 뒤를 이어, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(402)가 이용하기 위해 입찰 랜드스케이프와 관련된 정보를 포함하는 디스플레이(410)가 제공된다. 특히, 디스플레이(410)는 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(402)와 관련된 광고 캠페인, 또는 그 일부와 관련된 천 임프레션 당 유효 비용(effective cost per thousand impressions, eCPM)의 표시뿐만 아니라 경쟁적 eCPM 및 비-경쟁적 eCPM의 표시도 포함한다.
파라미터 정보를 취득한 이후에, 입찰 랜드스케이프 프로그램(414)(이는 본 발명의 실시예들에 따른 방법 및 기술을 구현하는 데 사용되는 다양한 프로그래밍, 애플리케이션 등을 포함하는 것으로 폭넓게 의도됨)은 그래픽 유저 인터페이스(408) 및 디스플레이(410)에 관해 도시된 정보 및 디스플레이를 제공하는 것을 용이하게 해준다. 입찰 랜드스케이프 프로그램(414)은, 데이터베이스(416) 등과 같은 하나 이상의 데이터베이스에 저장될 수 있는 이력에 따른 광고 및 입찰 관련 정보를 이용한다.
화살표(412)로 나타낸 바와 같이, 디스플레이(410)는 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(402)에게, 그 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(402)가 광고 캠페인 또는 광고 캠페인의 일부에 대한 장래의 기간 동안 양호한 또는 최적의 입찰을 선택하는 데 유용한 정보를 제공한다.
일부 실시예에서, 광고 캠페인 또는 광고 캠페인의 일부와 관련된 eCPM의 표시는, 경쟁적 및 비-경쟁적 입찰의 표시와 함께, 경쟁적 입찰 및 비-경쟁적 입찰과 비교된 광고자의 eCPM을 포함하여, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(402)가 "감(feel)"을 얻거나 또는 입찰 랜드스케이프를 더 잘 이해할 수 있도록 한다. 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(402)는 그 후 이러한 정보들을, 예를 들면 광고 캠페인과 연관된 장래의 시간 기간 동안, 양호한 또는 최적의 입찰을 결정하는 데 이용할 수 있다.
일부 실시예는 또한 광고자 또는 광고 캠페인 매니저(402)로부터 취득된 입찰에 부합하는 입찰의 구현을 포함한다.
도 5는 본 발명의 일 실시예를 도시하는 단순화된 그래픽 유저 인터페이스(500)이다. 상부 부분(502)은 광고 또는 광고 캠페인 파라미터 정보를 포함한다. 하부 부분(504)은, 광고의 수많은 타입 또는 포맷 각각에 대하여, 경쟁적 eCPM 및 비-경쟁적 eCPM뿐만 아니라 광고자 또는 광고 캠페인 매니저와 연관된, 광고 캠페인 또는 그 일부와 관련된 eCPM(이는 관련된 입찰을 표시함)을 포함하는 입찰 랜드스케이프 정보를 포함한다. 여러 가지 다른 구성 및 추가적 디스플레이 정보도 물론 가능하다. 또한, 광고의 타입에 따라 조직된 정보는 가능한 구성의 단순한 일례일 뿐이고, 다양한 다른 파라미터에 따라 그룹화된 랜드스케이프 정보의 여러 가지 다른 그룹도 물론 가능하다.
다양한 실시예에서, 다양한 타입의 추가적인 파라미터 정보가 사용자에 의해 제공 또는 선택되거나, 혹은 사용자를 위해 제공 또는 제시된다. 약간의 예들 들면, 이러한 정보에는 광고자, 캠페인, 지역 또는 광고자의 타입, 캠페인의 성과 기준(performance basis)(예를 들면 임프레션 당 비용(cost per impression), 클릭 당 비용(cost per click) 등), 발행자 카테고리, 광고 크기 등이 있다.
본 발명의 일부 실시예에서는 유저 인터페이스 도구, 또는 애플리케이션을 제공한다. 이 도구는 유저-인터페이스-기반 애플리케이션을 제공하여, 이를 통해 온라인 경매-기반 광고 시장에 참여하는 광고자, 계정 매니저(account manager), 또는 다른 광고 캠페인 매니저가, 온라인 광고 또는 온라인 광고 계약과 관련된 특정 참여(entered) 입찰, 또는 다른 가능한 입찰의 경쟁의 감(sense)을 주는 정보를 제공받을 수 있도록 한다. 이 도구는 광고자에게 입찰 랜드스케이프의 감을 제공해서, 광고자로 하여금 보다 정보에 의거하거나(informed) 최적의 입찰 금액 결정을 내릴 수 있도록 한다. 일부 실시예에서, 광고자는 가능한 입찰 및 특정 가격 협상(arrangement)(예를 들면 임프레션 당 비용, 클릭 당 비용, 또는 취득(acquisition) 당 비용)에 참여한다. 이는 eCPM 등과 같은 표준적 단위에 따른 등가(equivalent), 또는 표준적 단위에 따른 비교가능한 량으로 변환될 수 있다. 일부 실시예에서는, 또한 비-경쟁적 eCPM 뿐만 아니라 경쟁적 eCPM의 예도 제공된다. 일부 실시예에서는, 광고자는 본 도구의 이용을 반복적으로 계속하거나 또는 특정 그래픽 유저 인터페이스 내에서 조정을 가하여, 다른 가능성 또는 파라미터를 시험하면서, 입찰 랜드스케이프의 양상에 대해 더 배우게 된다. 일부 실시예에서는, 광고의 크기, 다른 배치 또는 광고의 순위 등과 같은 광고의 다른 타입이 다른 메트릭스(metrics)에 해당될 수도 있다.
본 발명의 일부 실시예는 광고자 및 캠페인 매니저(이들의 대리인 또는 보조인, 계정 매니저, 중개인, 대표자 등을 포함함)들이, 예를 들면 경매-기반 광고 시장(marketplace) 또는 교환(exchange)과 연관하여, 일반적으로 입찰 랜드스케이프의 다양한 측면 및 다양한 입찰의 결과에 대한 적절한 시각화(visibility)를 확보하지 못하여 왔다는 인식을 포함한다. 종종, 이들은 입찰에서 시행착오 과정을 거쳐오면서, 저조한 캠페인 성과 및 투자 대비 수익, 그리고 시간 낭비를 겪어 왔다. 본 발명의 일부 실시예는 입찰 랜드스케이프 도구, 또는 입찰 계산기를 제공함으로써 이러한 점을 다룬다. 일부 실시예에서는, 광고자는 제안된 또는 가능한 입찰, 또는 그 밖의 다른 파라미터 정보, 예를 들면 특정 캠페인 목표 등을 입력할 수 있고, 이 도구는 예를 들면 경쟁적 입찰 및 비-경쟁적 입찰의 예를 제공함으로써 입찰의 경쟁에 관한 감을 제공하며, 이에 따라 이렇게 제안된 입찰(또는 해당되는 eCPM)이 경쟁력 있는 입찰 컨텍스트 내에 추가됨으로써(put into), 실제 입찰에서 최적의 또는 경쟁력 있는 선택을 더 가능하게 한다.
일부 실시예에서는, 예를 들면 지난 삼십일의 광고 배급일로부터, 광고자(예를 들면 광고자 소재(subject matter) 또는 시장 지역, 예를 들면 포드 자동차) 또는 수직적 카테고리(예를 들면, 자동차)에 대하여 다양한 파라미터에 대한 경향 파악을 포함하는 이력 정보를 고려하는 도구가 제공된다. 일부 실시예에서는, 개별 광고자 또는 수직적 카테고리에 대한 광고 위치 또는 순위 레벨에서의 정보가 관찰된다. 일부 실시예에서는, 정보가, 클릭-쓰루(click-through), 소비된 임프레션 볼륨, 및 특정 배치 레벨 또는 순위와 관련된 배급 이력에 따른 캠페인 목표에 관해 처리된다. 일부 실시예에서는, 예를 들면 광고 배치 또는 순위 레벨 기준에 따른 현재 예산 배정 또한 분석된다. 일부 실시예에서는, 예를 들면 클릭 쓰루율(click through rate), 취득율(acquisition rate), 변환율(conversion rate) 등과 같은, 다양한 입찰 및 성과 파라미터들이 eCPM으로 변환된다. 일부 실시예에서, 사용자는 이 도구를 사용하여, 예를 들면, 특정 입찰 전략이 지정된 캠페인 성과 목표를 달성할지(deliver) 여부를 결정할 수 있게 된다.
일부 실시예에서는, 이러한 정보는 그 후 광고자에 의해 배정된 현재 지출로서 추정되고, 소비될 예상 임프레션 볼륨이 추정된다. 일부 실시예에서, 이 도구는 또한 이력에 따른 개별 광고자 및/또는 수직적 카테고리에 대해 배급된 캠페인 목표를 분석하는데, 예를 들면, 배치 레벨에서의 예산 소비 패턴을 예측한다. 예정된 임프레션 및 예산 소비를 이용하여, 광고자에 대한 현재 입찰률을 나타낼 수 있는 평균 eCPM이 결정된다. 광고자 및/또는 수직적 카테고리에 대한 이력 데이터 또한 분석되고, 경쟁적 입찰 및 비-경쟁적 입찰이 결정될 수 있는데, 예를 들면, 각각, 상위 20% 입찰 및 상위 80% 입찰로 결정될 수 있다. 사용자는 사용자의 현재 캠페인에 대한 eCPM 입찰의 결과를 경쟁적 및 비-경쟁적 입찰과 비교하여, 입찰 랜드스케이프의 감을 얻을 수 있다. 사용자는 그 후 입찰 가격-지점(price-point)을 늘리거나 줄여, 예를 들면, 투자 대비 수익을 최적화할 수 있다. 일부 실시예에서, 기계 학습-기반 기법 및 모델이, 이력 정보로부터의 경쟁적 및 비-경쟁적 입찰 분석 및 결정을 포함하는 다양한 분석 및 결정에서 이용될 수 있다. 일부 실시예에서, 이 도구는 클릭 당 비용 기반 캠페인 및 취득 당 비용 기반 캠페인을 포함하는 온라인 광고에 관련된 다양한 방식(forms) 및 협상(agreements)에 대해서도 적용 가능하다.
본 발명이 상기 도면들을 참조하여 도시되지만, 이 도면들은 예시를 위한 것이며, 본 발명은 본 발명의 사상 내에서 다른 실시예들도 포함한다.

Claims (20)

  1. 경매-기반 온라인 광고와 연관하여 이용하기 위한 방법으로서,
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 이력에 따른(historical) 온라인 광고 입찰 및 배급(delivery) 정보를 포함하는 제1 세트의 정보를 취득하는 단계;
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 그래픽 유저 인터페이스를 제공하는 단계 - 상기 그래픽 유저 인터페이스를 통해 제2 세트의 정보가 입력될 수 있으며, 상기 제2 세트의 정보는 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트를 포함하고, 상기 광고 캠페인 파라미터들은 광고 캠페인의 하나 이상의 측면(aspects) 또는 부분과 연관된 파라미터들을 포함할 수 있음 -;
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 적어도 부분적으로 상기 제1 세트의 정보에 기초하여 그리고 적어도 부분적으로 상기 제2 세트의 정보에 기초하여, 상기 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트와 연관하여, 경쟁적 입찰 금액(amount) 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 결정하는 단계; 및
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 상기 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 상기 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 표시하는 디스플레이를 제공하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 디스플레이를 통하여, 상기 디스플레이를 제공받는 자의 이용을 위해, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저와 연관되는 광고 캠페인, 또는 상기 광고 캠페인의 일부 또는 측면과 연관된 현재 또는 최근 온라인 광고와 연관된 실제 입찰, 예상 입찰, 또는 제안된(proposed) 입찰의 금액 또는 범위의 표시를 제공하는 단계를 더 포함하는 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    사용자로 하여금, 가능한 입찰, 제안된 입찰 또는 가상의 입찰을 입력할 수 있게 하고, 상기 가능한 입찰, 제안된 입찰, 또는 가상의 입찰과 관련된 경쟁적 입찰 및 비-경쟁적 입찰의 표시를 제공받을 수 있게 하는 단계를 포함하는 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    광고자 또는 광고 캠페인 매니저로 하여금, 광고 캠페인 또는 광고 캠페인의 일부와 연관된 입찰 금액을, 비교할만한(comparable) 경쟁적 및 비-경쟁적 입찰 금액과 비교할 수 있게 해주어, 상기 광고자 또는 광고 캠페인 매니저가 최적 입찰 금액을 선택할 수 있도록 돕는 단계를 포함하는 방법.
  5. 제2항에 있어서,
    상기 제1 세트의 정보를 취득하는 단계는, 상기 광고 캠페인 또는 상기 광고 캠페인의 일부와 연관된 수직적 시장(vertical market)과 결부하여 최근 기간 동안의 이력 정보를 취득하는 단계를 포함하는 방법.
  6. 제2항에 있어서,
    상기 광고 캠페인, 또는 상기 광고 캠페인의 일부에 관련된 예상 임프레션 정보(projected impressions information) 및 예상 예산 소비 정보를 결정하는 단계; 및
    상기 예상 임프레션 정보 및 상기 예상 예산 소비 정보를 이용하여 광고 캠페인과 연관된 최근 온라인 광고와 관련된 실제 입찰 또는 예상 입찰의 금액 또는 범위를 결정하는 단계
    를 포함하는 방법.
  7. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트는 하나 이상의 광고 캠페인 목표를 포함하는 방법.
  8. 제1항에 있어서,
    이력에 따른 온라인 광고 성과 정보를 포함하는 제1 세트의 정보를 취득하는 단계를 포함하는 방법.
  9. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트와 연관하여, 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 결정하는 단계를 포함하며, 상기 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 상기 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위는 복수의 광고 캠페인과 연관된 입찰 및 광고에 관련된 퍼센타일(percentile) 또는 퍼센타일-등가(percentile-equivalent)의 순위에 기초하여 결정되는, 방법.
  10. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트와 연관하여, 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 결정하는 단계를 포함하며, 상기 경쟁 입찰 금액 또는 범위 및 상기 비-경쟁 입찰 금액 또는 범위는 복수의 광고 캠페인과 연관된 입찰 및 광고에 관련된 퍼센타일 또는 퍼센타일-등가의 순위에 기초하여 결정되고, 상기 경쟁적 입찰 금액 또는 범위는 상위 20 퍼센타일에서 또는 그 근처에서 결정되며, 상기 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위는 상위 80 퍼센타일에서 또는 그 근처에서 결정되는, 방법.
  11. 제1항에 있어서,
    입찰 금액들 또는 범위들은 천 임프레션 당 유효 비용(effective cost per thousand impressions; eCPM)의 면에서 지정되는, 방법.
  12. 제1항에 있어서,
    그래픽 유저 인터페이스를 포함하는 단계를 포함하여, 상기 그래픽 유저 인터페이스를 통해 제2 세트의 정보가 입력될 수 있으며, 상기 제2 세트의 정보는 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트를 포함하며, 상기 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들은 광고의 타입 또는 형태와 관련된 정보를 나타내는 하나 이상의 파라미터들, 및 소재 기반 영역(subject matter-based area)에 관련된 정보를 나타내는 하나 이상의 파라미터들을 포함하는 방법.
  13. 제2항에 있어서,
    상기 광고 캠페인, 또는 상기 광고 캠페인의 일부는, 임프레션-기반, 클릭-기반, 또는 취득-기반(acquisition-based)인 방법.
  14. 제1항에 있어서,
    상기 그래픽 유저 인터페이스를 제공하는 단계는 웹-기반 그래픽 유저 인터페이스를 제공하는 단계를 포함하는 방법.
  15. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트와 연관하여, 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 결정하는 단계는, 예상 또는 실제 이력에 따른 입찰 금액 또는 범위를 결정하는 단계를 포함하는 방법.
  16. 제1항에 있어서,
    상기 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트와 연관하여, 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 결정하는 단계는, 적어도 하나의 기계 학습-기반 방법을 이용하는 단계를 포함하는 방법.
  17. 시스템으로서,
    네트워크에 접속된 하나 이상의 서버 컴퓨터; 및
    상기 하나 이상의 서버 컴퓨터에 접속된 하나 이상의 데이터베이스
    를 포함하며,
    상기 하나 이상의 서버 컴퓨터는,
    이력에 따른 온라인 광고 입찰 및 배급 정보를 포함하는 제1 세트의 정보를 취득하고,
    그래픽 유저 인터페이스를 제공하고 - 상기 그래픽 유저 인터페이스를 통해 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트를 포함하는 제2 세트의 정보가 입력될 수 있으며, 상기 광고 캠페인 파라미터들은 광고 캠페인의 하나 이상의 측면 또는 부분과 연관된 파라미터들을 포함할 수 있음 -,
    적어도 부분적으로 상기 제1 세트의 정보에 기초하여 그리고 적어도 부분적으로 상기 제2 세트의 정보에 기초하여, 상기 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트와 연관하여, 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 결정하고,
    상기 경쟁적 입찰 금액 또는 범위 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위를 표시하는 디스플레이를 제공하는,
    시스템.
  18. 제17항에 있어서,
    상기 하나 이상의 서버 컴퓨터는 인터넷에 접속된 시스템.
  19. 제17항에 있어서,
    상기 디스플레이를 통하여, 상기 디스플레이를 제공받는 자의 이용을 위해, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저와 연관되는 광고 캠페인, 또는 상기 광고 캠페인의 일부 또는 측면과 연관된 현재 또는 최근 온라인 광고와 연관된 실제 입찰, 예상 입찰 또는 제안된 입찰의 금액 또는 범위의 표시를 또한 제공하는 시스템.
  20. 방법을 실행하기 위한 명령어들을 포함하는 컴퓨터 판독가능 매체 또는 매체들로서,
    상기 방법은,
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 이력에 따른 온라인 광고 입찰 및 배급 정보를 포함하는 제1 세트의 정보를 취득하는 단계;
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 그래픽 유저 인터페이스를 제공하는 단계 - 상기 그래픽 유저 인터페이스를 통해 제2 세트의 정보가 입력될 수 있으며, 상기 제2 세트의 정보는 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트를 포함하고, 광고 캠페인 파라미터들은 광고 캠페인의 하나 이상의 측면 또는 부분과 연관된 파라미터들을 포함할 수 있음 -;
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 적어도 부분적으로 상기 제1 세트의 정보에 기초하여 그리고 적어도 부분적으로 상기 제2 세트의 정보에 기초하여, 하나 이상의 광고 캠페인 파라미터들의 세트와 연관하여, 적어도 하나의 경쟁적이라고 예상되는 입찰 금액 또는 범위, 및 적어도 하나의 비-경쟁적이라고 예상되는 입찰 금액 또는 범위를 결정하는 단계; 및
    하나 이상의 컴퓨터를 이용하여, 상기 적어도 하나의 경쟁적이라고 예상되는 입찰 금액 또는 범위 및 상기 적어도 하나의 비-경쟁적이라고 예상되는 입찰 금액 또는 범위를 표시하는 디스플레이를 제공하는 단계
    를 포함하며,
    상기 디스플레이는 또한, 상기 디스플레이를 제공받는 자의 이용을 위해, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저와 연관되는 광고 캠페인, 또는 상기 광고 캠페인의 일부 또는 측면과 연관된 현재 또는 최근 온라인 광고와 연관된 실제 입찰, 예상 입찰 또는 제안된 입찰의 금액 또는 범위의 표시를 제공하며,
    상기 디스플레이는, 광고자 또는 광고 캠페인 매니저로 하여금, 광고 캠페인 또는 광고 캠페인의 일부와 연관된 입찰 금액을, 비교할만한(comparable) 경쟁적 및 비-경쟁적 입찰 금액 또는 범위와 비교할 수 있게 해주어, 상기 광고 캠페인 또는 상기 광고 캠페인의 일부와 결부하여 상기 광고자 또는 광고 캠페인 매니저가 최적 입찰 금액을 선택할 수 있도록 돕는, 컴퓨터 판독가능 매체 또는 매체들.
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