KR20120105279A - 사용자 응답-반응형 모바일 광고 시스템 및 광고 방법 - Google Patents

사용자 응답-반응형 모바일 광고 시스템 및 광고 방법 Download PDF

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Abstract

이벤트에 참여하는 사용자에 제공된 제 1 광고 메시지에 대응하는 상기 이벤트에 대한 응모 메시지를 사용자 단말로부터 수신하기 위한 통신 수단; 상기 수신된 응모 메시지에 대응하는 제 2 광고 메시지를 제공하기 위한 광고 제공 수단; 및 상기 통신 수단으로 하여금 상기 제공된 제 2 광고 메시지를 상기 사용자 단말로 전송하도록 하기 위한 제어 수단을 포함하고, 상기 제어 수단은 상기 통신 수단으로 하여금 상기 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 상기 제 2 광고 메시지를 전송하도록 하고, 상기 제 2 광고 메시지는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 포함하고, 상기 퀴즈 또는 상기 설문 조사형 질의는 상기 이벤트와 관련된 제품에 대한 지식을 포함하고 있는, 모바일 광고 시스템이 개시된다.

Description

사용자 응답-반응형 모바일 광고 시스템 및 광고 방법{USER RESPONSE-REACTIVE MOBILE ADVERTISING SYSTEM AND METHOD THEREOF}
본 발명은 일반적으로 광고 효과를 개선하기 위한 통신 네트워크를 통한 모바일 광고 시스템 및 방법에 관한 것으로서, 상세하게는 사용자 응답-반응형 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
제품의 매출 증가를 위한 광고 방법은 오늘날 그 종류가 매우 다양하고 지능화되고 있다. 일반적인 광고 방법은 공중파 방송 광고, 신문 지면 광고 등이 대표적이며, 최근에 지역별로 진행하는 광고 방법은 인터넷 배너 광고, 경품 행사 등이 대표적이다. 특히, 경품 행사는 요식업 등을 운영하는 광고주들이 선호하는 방법으로, 상기 열거한 다른 방법을 통한 광고보다는 비용대비 효과가 크고, 광고주별로 적합한 방식으로 광고를 진행할 수 있다는 장점이 있다.
또한, 최근에는 모바일(mobile) 산업이 확대됨에 따라, 모바일 기반 광고 방법이 많이 사용되고 있다. 모바일 기반 광고 방법은 위에서 언급한 일반적인 광고 방법과는 달리 모바일 수단을 이용하여 진행된다는 차이점이 있다. 이러한 측면에서 모바일 기반 광고 방법은 응모에 대한 기회 제공과 이러한 응모에 대한 참여가 거의 동시에 일어날 수 있다. 따라서 이러한 모바일 기반 광고 방법 고유의 특성에 따라, 모바일 기반 광고 방법은 기존의 광고 방법과는 상이한 방식을 통해 광고 방법을 수행할 필요가 있다.
이에 본 발명은 종래 기술의 문제점을 해결하기 위해, 광고 타깃층(소비자 등)의 참여율을 증가시키기 위한 모바일 광고 방법을 제공한다. 본 발명은 광고 타깃층의 이벤트 응모에 대한 응답으로써 다시 퀴즈를 제공하여, 1차적으로 광고 타깃층의 관심을 유도하여 종래의 오프라인 응모 방식 또는 인터넷 홈페이지를 통한 응모 방식의 사용자 접근의 불편함, 그리고 불특정 다수에게 제공되는 스팸 메시지로 인식되어 참여율을 떨어뜨리는 문제점을 해결하고, 2차적으로는 제품 광고 효과를 증대하기 위한 모바일 광고 시스템 및 방법에 관한 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따라, 이벤트에 참여하는 사용자에 제공된 제 1 광고 메시지에 대응하는 상기 이벤트에 대한 응모 메시지를 사용자 단말로부터 수신하기 위한 통신 수단; 상기 수신된 응모 메시지에 대응하는 제 2 광고 메시지를 제공하기 위한 광고 제공 수단; 및 상기 통신 수단으로 하여금 상기 제공된 제 2 광고 메시지를 상기 사용자 단말로 전송하도록 하기 위한 제어 수단을 포함하고, 상기 제어 수단은 상기 통신 수단으로 하여금 상기 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 상기 제 2 광고 메시지를 전송하도록 하고, 상기 제 2 광고 메시지는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 포함하고, 상기 퀴즈 또는 상기 설문 조사형 질의는 상기 이벤트와 관련된 제품에 대한 지식을 포함하고 있는, 모바일 광고 시스템이 제공된다.
본 발명의 일 실시예에 따라, 이벤트에 참여하는 사용자 단말에 제공된 제 1 광고 메시지에 대응하는 상기 이벤트에 대한 응모 메시지를 수신하는 단계; 상기 응모 메시지의 수신에 대응하는 제 2 광고 메시지를 제공하는 단계; 상기 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 상기 제 2 광고 메시지를 상기 사용자 단말로 전송하는 단계를 포함하고, 상기 제 2 광고 메시지는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 포함하고, 상기 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는 상기 이벤트와 관련된 제품에 대한 지식을 포함하고 있는, 모바일 광고 방법이 제공된다.
본 발명에 따르면, 광고 타깃층의 참여율이 증가하며, 이를 통해 광고 타깃층의 광고에 대한 관심을 높여 광고 효과를 증대할 수 있고, 타깃층의 광고 대상에 관한 정보의 인지 효과를 도모할 수 있다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 시스템을 도시한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 방법을 도시한다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 모바일 광고 시스템을 도시한다.
아래에서 설명되는 발명의 실시예들은 단지 예시적인 것으로, 본 발명의 범위를 제한하거나 감축하기 위한 것은 아니다. 또한, 당해 기술 분야에 속한 통상의 지식을 가진 자는 이러한 실시예들이 본 발명의 사상 또는 범위를 벗어나지 않고 변경, 변형, 수정될 수 있음을 인식할 것이다. 또한, 본 명세서에서 사용된 표현 "포함하다"는 배타적인 의미가 아닌, 다른 기술적 구성을 포괄할 수 있는 의미로 사용되었다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명의 실시예를 설명하도록 한다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따른 통신 네트워크를 통한 모바일 광고 시스템(100)을 도시한다. 사용자 단말(110)은 광고를 수신할 것으로 예상되는 광고 타깃층이 가질 수 있는 장치이다. 광고 시스템(120)은 본 발명을 구현하기 위한 시스템이다. 사용자 단말(110)과 광고 시스템(120)은 통신 네트워크(130)를 통해 통신할 수 있고, 통신 네트워크는 무선, 유선 또는 그 밖에 다른 통신 매체일 수 있다. 광고 시스템(120)은 통신 수단(121), 제어 수단(122) 및 퀴즈 제공 수단(123)을 포함한다.
통신 수단(121)은 이벤트에 참여하는 사용자(또는 사용자 단말)에게 제공된 제 1 광고 메시지에 대응하는 상기 이벤트에 대한 응모 메시지를 사용자 단말로부터 수신하고, 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 제 2 광고 메시지를 사용자 단말(110)로 전송한다. 상기 제 2 광고 메시지는 광고의 대상(제품)과 관련된 퀴즈 또는 설문 조사형 질의일 수 있고, 상기 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는 사용자 단말에 대해 사용자 인증을 위해 이용될 수 있다. 상기 설문 조사형 질의는 광고의 대상과 직접 관련된 사실을 설문 조사하는 것에 관한 것일 수 있다. 상기 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는 이벤트 또는 광고하기 위한 제품의 지식을 포함할 수 있다. 제품의 지식은, 예컨대 제품의 용도, 제품의 역사, 제품의 효과 등을 포함할 수 있는 타제품과 차별화되는 제품의 특징을 포함한다. 또한, 통신 수단(121)은 이벤트 참여를 유도하기 위한 제 1 광고 메시지를 사용자 단말로 전송할 수 있고, 제 1 광고 메시지에 대한 응답으로써 제 2 광고 메시지(퀴즈 또는 설문 조사형 질의)를 전송할 수 있으며, 제 2 광고 메시지에 대한 응답 메시지를 사용자 단말(110)로부터 수신할 수 있다. 통신 수단(121)은 본 발명의 일 실시예를 구현하기 위한 그 밖에 다른 통신 기능을 수행할 수 있다.
광고 제공 수단(123)은 응모 메시지에 대응하는 제 2 광고 메시지를 제공할 수 있다. 또한, 광고 제공 수단(123)은 이벤트 참여를 유도하기 위한 제 1 광고 메시지를 제공할 수 있다. 앞서 언급한 것처럼, 제 2 광고 메시지는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 포함할 수 있다. 달리 말하면, 광고 제공 수단(123)은 사용자 단말이 전송한 응모 메시지의 원인이 되는 이벤트와 관련된 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 제공할 수 있다. 예컨대, 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는 최초의 이벤트와 관련된 제품 또는 서비스에 대한 지식일 수 있고, 또는 최초의 이벤트와 관련된 제품 또는 서비스와 유사한 제품 또는 서비스에 대한 지식 또는 광고주의 사업 행위와 연관된 제품 또는 서비스에 대한 지식일 수 있다. 예를 들면, 최초의 이벤트가 건강 기능 식품에 관한 것이었다면, 광고 제공 수단(123)이 제공하는 퀴즈는 건강 기능 식품 또는 건강 관리에 관한 상식에 대한 퀴즈일 수 있고, 광고주가 운영하는 전자 제조 업체의 전자 제품 관련 퀴즈일 수 있다.
광고 제공 수단(123)은 광고에 대한 지식을 포함하고 있는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의들을 저장하고 있는 데이터 베이스(1231); 수신된 응모 메시지에 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 데이터 베이스(1231)로부터 선택하는 광고 선택기(1232); 및 수신된 응모 메시지에 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 생성하는 광고 생성기(1233)를 포함할 수 있다.
광고 제공 수단(123)은 데이터 베이스(1231)에 사용자 단말로부터 수신한 응모 메시지와 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의가 존재하는 경우, 데이터 베이스(1231)로부터 그 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 선택할 수 있다. 예컨대, 상기 이벤트가 특정 제품의 홍보를 위한 경품 행사인 경우, 데이터 베이스(1231)에 상기 특정 제품과 관련된 퀴즈 또는 설문 조사형 질의가 저장되어 있는 경우, 광고 선택기(1232)가 그 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 선택할 수 있다.
한편, 데이터 베이스(1231)에 사용자 단말로부터 수신한 응모 메시지와 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의가 존재하지 않는 경우, 광고 생성기(1233)는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 생성할 수 있다. 광고 생성기(1233)가 생성해야 할 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는, 응모 메시지와 관련되고, 응모 메시지의 원인이 된 이벤트와 관련될 수 있다. 예컨대, 이벤트가 특정 소매점의 홍보를 위한 경품 행사라면, 퀴즈 또는 설문 조사형 질의 역시 특정 소매점에 대한 정보(예컨대, 소매점의 특징 등)를 포함할 수 있다.
또한, 광고 생성기(1233)는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 파라미터에 기반하여 생성할 수 있다. 파라미터는 이벤트와 관련된 제품에 대한 정보를 포함할 수 있고, 이 파라미터는 이벤트에 응모하는 사용자에 대한 정보를 포함할 수 있다. 즉, 파라미터는 사용자(소비자)의 연령, 성별, 소비 패턴, 생활 패턴 등을 포함할 수 있다. 예컨대, 소비 패턴은 소비자에게 제공된 응모 메시지로부터 추출할 수 있고, 이러한 파라미터에 기반하면, 퀴즈 또는 설문 조사형 질의에 응답할 소비자에 최적화되거나 커스터마이징(customize)된 퀴즈를 생성할 수 있고, 이는 광고 타겟인 소비자에게 관심도 또는 흥미를 유발하여, 퀴즈 또는 설문 조사형 질의에 대한 참여율을 높일 수 있는 효과가 있다.
제어 수단(122)은 광고 시스템의 전반적인 동작을 제어하는 장치이다. 제어 수단(122)은 통신 수단(121)으로 하여금 통신 수단(121)이 수신한 응모 메시지에 대응하는 제 2 광고 메시지를 사용자 단말로 전송하도록 지시할 수 있다. 또한, 상기 제 2 광고 메시지는 상기 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 전송될 수 있다. 즉, 사용자 단말이 전송한 응모 메시지가 이벤트 당첨(경품 행사에 당첨)에 해당하는지 여부와 관계없이, 응모 메시지를 광고 시스템이 수신하면 사용자 단말로 제 2 광고 메시지를 전송하도록 구성되어 있다. 따라서, 광고의 타깃층에 해당하는 사용자가 제 2 광고 메시지(퀴즈 또는 설문 조사형 질의)를 모바일 단말 등을 통해 수신한 경우, 이러한 퀴즈를 기존의 스팸 메시지(이메일)와는 달리 본인이 획득한 응모의 기회에 대한 보상으로 인식할 수 있도록 유도한다.
이벤트에 당첨되었는지 여부에 관계없이 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 제 2 광고 메시지 또는 퀴즈를 전송할 수 있다 하였다. 당첨 여부에 관계없이, 사용자 단말로 제 2 광고 메시지(퀴즈 또는 설문 조사형 질의)를 전송함으로써 사용자 단말 측의 광고 타깃층인 소비자의 참여를 유발할 수 있다. 종래의 퀴즈 광고의 경우에는 일반 소비자들의 입장에서, 광고라는 인식이 지배적이어서, 일반적인 광고와의 차별화 없이 광고에 대한 거부감과 퀴즈 광고를 통한 경품 행사의 공정성에 대한 의문 등으로 인해 광고 효과가 미미하였다.
그러나 본원의 광고 시스템은, 경품 당첨 결과를 제공하면서 또는 경품 당첨 결과와는 별개로, 응모에 대한 반대급부로써 제 2 광고 메시지 또는 퀴즈를 제공한다. 소비자는 최초의 이벤트 응모에 대한 대가로 광고주로부터 제 2 광고 메시지(퀴즈 또는 설문 조사형 질의)를 획득하며, 이 제 2 광고 메시지(퀴즈 또는 설문 조사형 질의)에 응답함으로써 또 다른 이벤트에 참여하는 기회를 갖게 된다. 광고 타깃에 속하는 사용자는 1차적으로 광고주의 최초의 응모에 대한 요청 또는 유도를 위한 제 1 광고 메시지를 수신하거나 제공받고(제 1 차), 최초의 응모에 대한 요청을 수신한 사용자는 이러한 최초의 이벤트에 응모를 해야, 이러한 응모의 대가로 2차적으로 제 2 광고 메시지를 제공받을 수 있는 것(제 2 차)이다.
예를 들어, 제 1 광고 메시지는 이벤트에 대한 응모를 유도하는 응모쿠폰일 수 있고, 그 밖의 응모 자격을 부여하는 수단일 수 있다. 또한, 이러한 응모에 대한 반대급부로써 제공되는 제 2 광고 메시지(퀴즈 또는 설문 조사형 질의)는 한 번 제공될 수 있고, 여러 번 제공될 수 있다. 따라서, 본원의 광고 방법은 사용자 응답에 반응할 수 있는, 사용자 응답-반응형 모바일 광고 방법에 해당한다. 종래의 광고 방법이 일회성 또는 무작위의 멀티캐스트(multicast) 형태의 광고였다면, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고 방법은 사용자의 응답을 수신하고, 그 응답에 반응하여 새로운 광고 메시지를 제공하는 모바일 광고 방법 또는 시스템일 수 있다.
제어 수단(122)은 통신 수단(121)으로 하여금 이벤트 참여를 제공하는 제 1 광고 메시지를 사용자 단말(110)로 전송 또는 제공하도록 지시할 수 있다. 광고주 측의 광고 시스템이 사용자 단말로 제 1 광고 메시지를 제공하면, 소비자 측에게는 i) 이벤트 참여를 유도하는 제 1 광고 메시지를 통한 제 1 이벤트, 그리고 ii) 응모 메시지에 대응하는 제 2 광고 메시지를 통한 제 2 이벤트가 제공되어 하나의 절차에서 2개 이상의 이벤트의 진행이 가능해질 수 있다.
한편, 광고 메시지의 전송 대상은 제한될 수 있다. 그 대상은 본원의 광고 시스템이 저장하고 있는 고객 풀(pool)에 해당하는 소비자들 또는 위에서 제공한 제 1 광고 메시지 또는 제 2 광고메시지에 응답한 소비자들일 수 있다. 이러한 제한은 차별화된 광고 타깃 대상 그룹을 정의할 수 있고, 이 그룹에 포함된 소비자들은 이벤트에 대해 더 빈번한 노출을 경험할 수 있다. 이러한 소비자들은 이벤트 참여의 반대급부인 경품 등을 받을 수 있는 확률이 높으므로, 새로운 참여자에 대한 유인책이 될 수 있다. 이처럼 광고의 타깃 대상을 정의하고, 이로부터 잠재적인 광고 타깃 대상의 참여를 유도하여, 종래의 일반적인 광고 방식과 다르게 상호 작용하는 광고 시스템을 구축할 수 있다.
또한, 제어 수단(122)은 통신 수단(121)으로 하여금 제 2 광고 메시지(퀴즈 또는 설문 조사형 질의)에 대한 응답 메시지를 사용자 단말(110)로부터 수신할 수 있다. 사용자 단말(110)로부터 퀴즈 또는 설문 조사형 질의에 대한 응답 메시지를 수신하여, 그 퀴즈 또는 설문 조사형 질의에 대한 올바른 응답이라고 판단하면, 이 사용자 단말을 추첨 후보에 넣고 추첨하여 당첨 여부를 결정한다. 추첨 결과 당첨이라면, 사용자 단말(110)로 퀴즈를 통해 제공하기로 약정된 경품을 SMS, MMS, 또는 이메일 등의 형태로 전송할 수 있다. 이를 위해 본원의 광고 시스템(120)은 추첨 수단(124, 미도시)을 더 포함할 수 있다.
또한, 위에서 설명한 응모 메시지 및 퀴즈는 식별 코드를 각각 포함할 수 있다. 식별 코드는 광고주 또는 광고주의 가맹점 정보에 따라 부여될 수 있다. 예컨대, 광고 제공 수단(123)의 광고 선택기(1233)는 사용자 단말로부터 수신된 응모 메시지의 식별 코드를 검출하여, 이와 동일한 식별 코드를 갖는 데이터 베이스에 저장해 놓은 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 추출하여 퀴즈 또는 설문 조사형 질의 선택을 수행할 있다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 통신 네트워크를 통한 모바일 광고 방법(200)을 도시한다. 광고 방법(200)은 이벤트에 참여하는 사용자에게 제공된 제 1 광고 메시지에 대응하는 상기 이벤트에 대한 응모 메시지를 수신하는 단계(S210); 상기 응모 메시지의 수신에 대응하는 제 2 광고 메시지를 제공하는 단계(S220); 및 상기 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 상기 제 2 광고 메시지를 상기 사용자 단말로 전송하는 단계(S230)를 포함하고, 상기 제 2 광고 메시지는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 포함하고, 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는 상기 이벤트와 관련된 제품에 대한 지식을 포함하고 있을 수 있다. 제품의 지식은, 예컨대 제품의 용도, 제품의 역사, 제품의 효과 등을 포함하는 타제품과 차별화되는 제품의 특징을 포함할 수 있다.
제 2 광고 메시지를 제공하는 단계(S220)는 데이터 베이스에 사용자 단말로부터 수신한 응모 메시지와 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의가 존재하는 경우, 데이터 베이스로부터 그 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 선택할 수 있다. 예컨대, 상기 이벤트가 특정 제품의 홍보를 위한 경품 행사인 경우, 데이터 베이스에 상기 특정 제품과 관련된 퀴즈 또는 설문 조사형 질의가 저장되어 있는 경우, 광고 선택기가 그 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 선택할 수 있다.
한편, 데이터 베이스에 사용자 단말로부터 수신한 응모 메시지와 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의가 존재하지 않는 경우, 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 생성할 수 있다. 생성해야 할 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는, 응모 메시지와 관련되고, 응모 메시지의 원인이 된 이벤트와 관련될 수 있다. 예컨대, 이벤트가 특정 소매점의 홍보를 위한 경품 행사라면, 퀴즈 역시 특정 소매점에 대한 정보(예컨대, 소매점의 특징 등)를 포함할 수 있다.
상기 응모 메시지 및 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는 각각 식별 코드를 포함하며, 데이터 베이스로부터 퀴즈를 선택하는 단계는, 수신된 응모 메시지의 식별 코드를 검출하여 검출된 식별 코드와 동일한 식별 코드를 포함하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 데이터 베이스로부터 추출하는 단계를 포함할 수 있다.
또한, 통신 네트워크를 통한 모바일 광고 방법(200)은 추가적으로 사용자 단말의 제 2 광고 메시지에 대한 응답을 수신하는 단계(S240)를 포함할 수 있다.
모바일 광고 방법(200)은 응모의 메시지를 수신하는 단계(S210) 이전에, 상기 이벤트에 대한 참여의 기회를 제공하는 제 1 광고 메시지를 전송 또는 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다. 이 메시지는 SMS, MMS, 이메일 등을 포함할 수 있고, 위에서 언급한 것처럼, 광고 타깃 대상이 특정 조건에 따라 정의되어 한정되어 있는 경우 그 정의된 광고 타깃 대상에게 이벤트의 메시지를 전송할 수 있다.
도 3은 본 발명의 일 실시예에 따른 통신 네트워크를 통한 모바일 광고 시스템(300)을 도시한다. 사용자 단말(110)은 이벤트 참여를 위한 제 1 광고 메시지에 대응하는 응모 메시지를 생성하여 광고 시스템(120)으로 전송하고, 광고 시스템(120)은 응모 메시지를 수신하여, 응모 메시지에 대응하는 제 2 광고 메시지를 데이터 베이스로부터 선택하거나 새로운 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 생성할 수 있다. 위에서 언급한 것처럼, 제 2 광고 메시지는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 포함할 수 있다. 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 데이터 베이스로부터 선택하는 것은, 광고 시스템(120)이 수신된 응모 메시지의 식별 코드를 검출하여 검출된 식별 코드와 동일한 식별 코드를 포함하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 데이터 베이스로부터 추출하는 것을 포함할 수 있다. 광고 시스템(120)은 선택하거나 생성한 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 사용자 단말(110)로 전송할 수 있다. 사용자 단말(110)은 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 수신하여 퀴즈 또는 설문 조사형 질의에 대한 응답 메시지를 결정하여(S330), 퀴즈 또는 설문 조사형 질의에 대한 응답 메시지를 광고 시스템으로 전송할 수 있다(S340).
앞서 언급한 사용자 단말은 무선 단말, 셀룰러 전화, 개인용 컴퓨터, 랩톱 컴퓨터 등을 포함할 수 있다. 위에서 본 발명의 실시예들이 설명되었으며, 당해 기술 분야에 속한 통상의 지식을 가진 자는 이러한 실시예들은 발명을 한정하기 위한 것이 아니라 단지 예시적인 것임을 인식할 수 있고, 본 발명의 범위 또는 사상을 벗어나지 않고 변형, 수정 등이 가능함을 인식할 것이다.

Claims (10)

  1. 사용자 응답에 반응하는 모바일 광고 시스템으로서,
    이벤트에 참여하는 사용자에 제공된 제 1 광고 메시지에 대응하는 상기 이벤트에 대한 응모 메시지를 사용자로부터 수신하기 위한 통신 수단;
    상기 수신된 응모 메시지에 대응하는 제 2 광고 메시지를 제공하기 위한 광고 제공 수단; 및
    상기 통신 수단으로 하여금 상기 제공된 제 2 광고 메시지를 상기 사용자로 전송하도록 하기 위한 제어 수단을 포함하고,
    상기 제어 수단은 상기 통신 수단으로 하여금 상기 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 상기 제 2 광고 메시지를 전송하도록 하고,
    상기 제 2 광고 메시지는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 포함하고, 상기 퀴즈 또는 상기 설문 조사형 질의는 상기 이벤트 또는 광고하기 위한 제품에 대한 지식을 포함하고 있는, 모바일 광고 시스템.
  2. 제1항에 있어서, 상기 통신 수단은 상기 제 2 광고 메시지에 대한 응답 메시지를 추가적으로 수신하는, 모바일 광고 시스템.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 광고 제공 수단은,
    복수의 퀴즈들 또는 설문 조사형 질의들을 저장하고 있는 데이터베이스;
    상기 수신된 응모 메시지에 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 상기 데이터베이스로부터 선택하는 광고 선택기; 및
    상기 수신된 응모 메시지에 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 생성하는 광고 생성기를 더 포함하는, 모바일 광고 시스템.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 응모 메시지 및 상기 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는 각각의 식별 코드를 가지며,
    상기 광고 선택기는 상기 수신된 응모 메시지의 식별 코드를 검출하여 상기 식별 코드와 대응하는 식별 코드를 갖는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 상기 데이터 베이스로부터 추출하는, 모바일 광고 시스템.
  5. 제3항에 있어서,
    상기 광고 제공 수단은 이벤트에 참여하는 사용자에 대한 정보에 기반하여, 상기 광고 선택기로부터 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 선택하거나, 또는 상기 광고 생성기로 하여금 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 생성하도록 하는, 모바일 광고 시스템.
  6. 사용자 응답에 반응하는 모바일 광고 방법으로서,
    이벤트에 참여하는 사용자에 제공된 제 1 광고 메시지에 대응하는 상기 이벤트에 대한 응모 메시지를 수신하는 단계;
    상기 응모 메시지의 수신에 대응하는 제 2 광고 메시지를 제공하는 단계;
    상기 응모 메시지의 수신에 대한 응답으로써 상기 제 2 광고 메시지를 상기 사용자로 전송하는 단계를 포함하고,
    상기 제 2 광고 메시지는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 포함하고, 상기 퀴즈 또는 상기 설문 조사형 질의는 상기 이벤트 또는 광고하기 위한 제품에 대한 지식을 포함하고 있는, 모바일 광고 방법.
  7. 제6항에 있어서, 상기 제 2 광고 메시지에 대한 응답 메시지를 수신하는 단계를 더 포함하는, 모바일 광고 방법.
  8. 제6항에 있어서, 상기 제 2 광고 메시지를 제공하는 단계는,
    상기 수신된 응모 메시지에 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 데이터 베이스로부터 선택하거나, 상기 수신된 응모 메시지에 대응하는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 생성하는, 모바일 광고 방법.
  9. 제8항에 있어서,
    상기 응모 메시지 및 상기 퀴즈 또는 설문 조사형 질의는 각각의 식별 코드를 가지며,
    상기 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 선택하는 것은 상기 수신된 응모 메시지의 식별 코드를 검출하여 상기 식별 코드와 대응하는 식별 코드를 갖는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 추출하는, 모바일 광고 방법.
  10. 제8항에 있어서, 상기 제 2 광고 메시지를 제공하는 단계는,
    이벤트에 참여하는 사용자의 소비 패턴에 기반하여, 상기 데이터 베이스로부터 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 선택하거나, 또는 퀴즈 또는 설문 조사형 질의를 생성하는, 모바일 광고 방법.
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