KR20120099455A - 무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 다차원 시장을 위한 시스템들 및 방법들 - Google Patents

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Abstract

무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 다차원 입찰 시장을 위한 시스템들, 방법들 및 장치이다. 특히 양상들은 광고 제공자들이, 타겟화된 광고 시청자들을 규정하고 선택 또는 식별된 임시 요인들에 기초하여 광고하는 것에 대해 입찰하도록 기능하는 다수의 요인들로부터 하나 이상의 무선 디바이스-기반 임시 요인들을 규정 및/또는 식별하도록 한다.

Description

무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 다차원 시장을 위한 시스템들 및 방법들{SYSTEMS AND METHODS FOR A BIDDABLE MULTIDIMENSIONAL MARKETPLACE FOR ADVERTISING ON A WIRELESS COMMUNICATION DEVICE}
제시되는 양상들은 무선 통신에 관한 것이고, 보다 구체적으로 무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 위한 방법들, 시스템들 및 장치에 관한 것이다.
무선 통신 네트워크들은 수신자들에게 매체 컨텐츠를 전달하도록 설계되어 왔다. 예를 들어, 무선 통신 네트워크들은 동시에 다수의 수신자들에게 정보를 송신하는 브로드캐스트 또는 멀티캐스트 시스템을 포함할 수 있다. 이러한 시스템에 대한 하나의 예는 캘리포니아, 샌디에고의 Qualcomm Incorporated로부터 이용가능한 MediaFLOTM 매체 배포 시스템이다. 브로드캐스트 프로그래밍을 전달하는 것 외에도, 이러한 유형의 매체 배포 시스템들은 광고 매체 컨텐츠(광고들 또는 애드들(ads)로도 지칭)를 셀룰러 폰들 등과 같은 무선 통신 디바이스들로 전달하는데 특히 적합하다.
많은 예들에서 광고주들은 그들의 개별적인 광고 매체 컨텐츠를 특정 타겟 시청자들에게 제공하기를 원한다. 예를 들어, 광고주는 특정 성별, 연령 그룹, 소득 범위 등을 타겟화하길 원할 수 있다. 무선 통신 네트워크들의 측면에서, 이러한 사용자-관련 정보는 네트워크 레벨 및/또는 무선 디바이스 레벨에서 유지되는 사용자 프로파일들을 통해 전형적으로 액세스 가능하다.
연령, 성별 등과 같은 보다 영구적인 사용자-관련 정보에 기초하여 타겟 시청자를 규정하는 것 외에도, 광고주들은 본질적으로 일시적 무선-디바이스 요인(factor)들에 기초하여 시청자들을 타겟화하길 원할 수 있다. 일시적 요인들은, 영구적이지는 않다고 생각되는, 무선 디바이스 또는 사용자에 관한 임의의 요인을 포함할 수 있다. 예를 들어, 일시적 요인들은 무선 디바이스의 지리적 위치, 무선 디바이스가 이동하고 있는 방향 등을 포함할 수 있다. 예를 들어, 광고주는 몰에서 쇼핑하는 모든 사람들, 스포츠 이벤트에서의 모든 관중들 또는 해변 방향으로 이동하는 개인들을 타겟화하길 원할 수 있다. 무선 디바이스의 지리적 위치를 알고 싶은 욕구를 수용하기 위해서, 더욱더 많은 무선 디바이스들이, GPS(Global Positioning System) 능력 등을 구비한 디바이스들과 같이, 지리적 위치를 결정하기 위한 수단을 구비하고 있다. 부가적으로, 다른 일시적 요인들은 광고주들이 광고를 제공하길 원하는 하루 중 특정 시간, 한 주 중 특정 시간, 한 달 중 특정 시간 등을 포함할 수 있다. 또한 일시적 요인들은 무선 디바이스의 현재 구성, 무선 디바이스에 의해 사용되는 애플리케이션들 또는 네트워크 서비스들 등을 포함할 수 있다.
광고주들은, 타겟화된 시청자에게 그들의 광고를 제공할 수 있는 것이 전체 무선 디바이스 집단에게 포괄적인 광고를 단순히 제공하는 것보다 많은 가치와 전체적인 이득을 제공한다는 점을 인식한다. 이것은 광고주들이 증가된 광고 비용의 측면에서 기꺼이 지불하려는 것 이상의 가치이다.
서비스 제공자 관점으로부터, 서비스 제공자는 무선 디바이스들의 많은 인구들로 액세스할 수 있고 매체 컨텐츠를 제공할 수 있는 능력, 특히 브로드캐스트/멀티캐스트 매체 컨텐츠 배포 등을 통해 이러한 무선 디바이스들로 광고를 제공할 수 있는 능력을 가질 수 있다. 서비스 제공자들이 광고주들에게, 타겟 광고 시청자를 규정하기 위해 이용될 수 있는 사용자 프로파일 정보, 일시적 무선-기반 요인들 등과 같은 유용한 정보를 제공할 수 있지만, 타겟화된 광고들에 대해 광고주들에게 얼마의 가격을 청구해야 할지를 결정하는 측면에서, 전형적으로 서비스 제공자들은 타겟화된 광고의 가치를 규정할 수 없다. 이러한 가치평가 문제는, 둘 이상의 광고주들이 동일한 타겟 시청자를 동시에 원하는 경우 부각된다. 무선 네트워크 모델에서, 이러한 문제는 무선 디바이스들의 일시적인 속성 때문에 악화된다. 예를 들어, 타겟 시청자가 스포츠 이벤트에서의 관중들인 경우, 타겟 시청자는 빨리 지나가고, 몇몇 경우들에는 즉흥적일 수도 있다.
광고주들이 광고의 가치를 결정하도록 하는 현재의 공지된 광고 시장들은 단일 차원에 제한된다. 예를 들어, 인터넷-기반 검색 엔진들은 광고주들이 특정 키워드 또는 검색 워드에 대해 입찰(bid)하도록 하는 시장을 제공한다. 이러한 관점에서, 사용자가 검색 엔진에 키워드를 입력하는 경우, 일반적으로 가장 큰 금액으로 입찰하거나 지불한 광고주가 광고 공간을 받거나 광고주들의 목록 내에서 최고 우선순위를 제공받을 것이다. 그러나, 이러한 유형의 시장은 사용자에 의해 입력되는 키워드 또는 검색 워드와 같은 단일한 요인 만을 고려하는 점에서 단일 차원적이다. 그것은 광고 제공자들이 다수의 차원들을 규정하거나 다수의 차원들에 기초하여 광고의 가치를 매기도록 제공하지 못한다.
그러므로, 무선 디바이스 상에서 타겟화된 광고를 제공하는 시스템을 발전시켜야 할 필요가 존재한다. 이러한 시스템은 매체 광고 제공자들에게, 몇몇 경우들에서 일시적 무선 디바이스 요인들일 수 있는, 그들의 규정된 다수의 무선 디바이스 요인들을 충족시키는 그러한 무선 디바이스들 및/또는 무선 디바이스 사용자들로만 그들의 매체 컨텐츠의 전달을 타겟화할 수 있는 능력을 허용해야만 한다. 광고 제공자들이 다수의 무선 디바이스 요인들을 규정하도록 하고 다수의 무선 디바이스 요인들에 기초하여 광고의 가치를 매기도록 함으로써, 바람직한 광고 시장은 다중-차원적이 된다. 부가적으로 바람직한 시스템은, 광고 제공자들이 그들의 규정된 다수의 무선 디바이스 요인들에 대해 가치를 부여하여 그들이 무선 디바이스 요인들에 대해 부여한 가치에 합치하는 광고 요금만을 지불하도록 해야 한다. 서비스 제공자 관점으로부터 바람직한 시스템은, 무선 디바이스 요인들에 의해 규정되는 동일한 타겟 시청자를 위해 광고들을 제공하고 싶어하는 둘 이상의 광고주들이 광고에 대한 가격을 명시하도록 해야 한다. 이러한 관점에서, 무선 디바이스 요인들에 대해 최고 또는 최적의 가치를 부여하고 프리미엄을 기꺼이 지불하려는 광고주가 전형적으로 타겟화된 시청자로의 액세스를 부여받고 서비스 제공자는 최대 수익을 달성한다.
다음은 양상들에 대한 기초적인 이해를 제공하기 위해 하나 이상의 양상들에 대한 단순화된 요약을 제시한다. 이러한 요약은 모든 예상되는 양상들에 대한 포괄적인 개괄이 아니고, 모든 양상들의 중요한 엘리먼트 또는 결정적인 엘리먼트를 식별하거나 임의의 또는 모든 양상들의 범위를 묘사하는 것으로 의도된 것이 아니다. 그것의 유일한 목적은 이하 제시되는 보다 상세한 설명에 대한 도입부로서 단순화된 형태로 하나 이상의 양상들에 대한 몇몇 개념들을 제시하는 것이다.
따라서, 본 양상들은 무선 디바이스 상에서 광고를 제공하는 것에 대한 입찰가능한 다차원 시장을 위한 시스템들, 방법들 및 장치를 제시한다. 특히, 본 양상들은 광고 제공자들이, 다수의 요인들 가운데서 하나 이상의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 규정 또는 식별하고 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들과 연관된 광고들에 대해 입찰하도록 하는, 서비스 제공자들에 의해 구현된 입찰 시스템을 제공한다.
기술되는 양상들은 광고 제공자들에게 그들의 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 충족시키는 그러한 무선 디바이스들 및/또는 무선 디바이스 사용자들로만 그들의 광고들의 전달을 타겟화할 수 있는 능력을 제공한다. 부가적으로 입찰 시스템은, 광고 제공자들이 광고 비용의 가치를 매기고 이를 규정하며, 몇몇 양상들에서는 그들의 규정되거나 식별된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 기초하여 광고들의 양(예를 들어, 특정 광고에 대한 뷰들 또는 임프레션(impression)들의 수)을 규정하도록 한다.
일 양상에 따라, 무선 통신 디바이스 상에서 광고를 경매(auction)하기 위한 방법이 규정된다. 이러한 방법은 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하는 단계를 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 입찰 제한은 특정한 수의 광고 임프레션들 또는 뷰들에 대한 특정 가격으로 규정될 수 있다. 또한 이러한 방법은 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하는 단계, 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들 중 수락가능한 것들을 선택하는 단계, 및 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하는 단계를 포함한다.
다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들은 무선 디바이스 또는 무선 디바이스 사용자와 관련된 임의의 비-영속적 요인을 포함할 수 있다. 예를 들어, 무선 디바이스-기반 일시적 요인들은 무선 디바이스 구성, 무선 디바이스 위치, 예측된 장래 무선 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 및/또는 일시적인 사용자 추론(inference)들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 무선 디바이스 일시적 요인들 외에도, 입찰들은 무선 디바이스 또는 무선 디바이스 사용자와 관련된 임의의 영구적 요인을 포함하는 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들은 무선 디바이스 유형/모델, 사용자 인구통계, 사용자 프로파일, 사용자 사용량 히스토리 등을 포함할 수 있다.
방법은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들을 포함하는 네트워크 플랫폼을 다수의 입찰자들에게 제공하는 단계를 더 포함할 수 있다. 이러한 네트워크 플랫폼은 부가적으로, 입찰자들이 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰을 입력하도록 제공한다. 이러한 양상들에서, 네트워크 플랫폼은 입찰자들이 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나의 선택에 기초하여 입찰을 입력하도록 제공할 수 있다. 대안적인 양상들에서, 네트워크 플랫폼은 하나 이상의 선택가능한 광고 카테고리들과 연관된 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 식별할 수 있다. 선택가능한 광고 카테고리들은 미리 결정된 타임 슬롯, 브로드캐스트/멀티캐스트 서비스 등과 같은 미리 결정된 네트워크 서비스, 및 미리 결정된 애플리케이션을 포함할 수 있으나, 이에 제한되지 않는다.
방법의 몇몇 양상들에서, 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하는 단계는, 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 적어도 하나의 무선 디바이스-기반 일시적 요인 필드, 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인 필드 또는 미리 결정된 시간의 기간에 대해 각각의 입찰들을 최적화하는 단계를 포함할 수 있다.
무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰들을 수신하고 어느 입찰들을 수락해야 할지 결정하도록 구성된 적어도 하나의 프로세스에 의해, 추가적인 관련 양상이 제공된다. 적어도 하나의 프로세서는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하기 위한 제 1 모듈을 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 적어도 하나의 프로세서는 부가적으로 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하기 위한 제 2 모듈, 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들 중 수락가능한 것들을 선택하기 위한 제 3 모듈 및 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하기 위한 제 4 모듈을 포함한다.
또 다른 관련 양상은 컴퓨터-판독가능 매체를 포함하는 컴퓨터 프로그램 물건에 의해 규정된다. 이러한 매체는 컴퓨터로 하여금 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령을 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 이러한 매체는 부가적으로 상기 컴퓨터로 하여금 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령 및 상기 컴퓨터로 하여금 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들 중 수락가능한 것들을 선택하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령을 포함한다. 이러한 매체는 또한 상기 컴퓨터로 하여금 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령을 포함한다.
또 하나의 관련 양상이 장치에 의해 규정된다. 이러한 장치는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하기 위한 수단을 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 이러한 장치는 또한 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하기 위한 수단, 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들 중 수락가능한 것들을 선택하기 위한 수단 및 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하기 위한 수단을 포함한다.
또 다른 양상이 무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스에 의해 규정된다. 이러한 네트워크 디바이스는 적어도 하나의 프로세서 및 메모리; 및 메모리에 저장되고 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행가능한 광고 입찰 모듈을 포함하는 컴퓨터 플랫폼을 포함한다. 광고 입찰 모듈은 다수의 무선 디바이스로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하도록 동작가능한 입찰 수신기를 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 이러한 입찰 제한은 특정한 수의 광고 임프레션들 또는 뷰들에 대한 특정 가격으로서 규정될 수 있다. 광고 입찰 모듈은 부가적으로 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 선택 기준들을 적용하도록 동작가능한 하나 이상의 최적화 함수들, 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들 중 수락가능한 것들을 선택하도록 동작가능한 입찰 선택기, 및 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하도록 동작가능한 선택된 입찰 저장소를 포함한다.
다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들은 무선 디바이스 또는 무선 디바이스 사용자와 관련된 임의의 비-영구적 요인을 포함할 수 있다. 예를 들어, 무선 디바이스-기반 일시적 요인들은 무선 디바이스 구성, 무선 디바이스 위치, 예측된 장래 무선 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 및/또는 일시적인 사용자 추론들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 무선 디바이스 일시적 요인들 외에도, 입찰들은 무선 디바이스 또는 무선 디바이스 사용자와 관련된 임의의 영구적 요인을 포함하는 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들은 무선 디바이스 유형/모델, 사용자 인구통계, 사용자 프로파일, 사용자 사용량 히스토리 등을 포함할 수 있다.
네트워크 디바이스는 메모리에 저장되고 프로세서에 의해 실행가능한 입찰 플랫폼 모듈을 더 포함할 수 있다. 입찰 플랫폼 모듈은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및, 선택적으로 하나 이상의 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 대한 입찰자 선택을 위한 입찰 플랫폼을 제공하도록 동작가능하다. 부가적으로, 입찰 플랫폼 모듈은 선택된 요인들과 관련된 입찰 제한의 입력을 제공하도록 동작가능하다. 이러한 관점에서, 광고 제공자들(예를 들어, 입찰 당사자)은 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들을 목록 등으로부터 선택하고 선택된 요인들과 연관된 입찰 제한을 입력하기 위해 입찰 플랫폼에 액세스할 수 있다. 또 다른 양상에서 네트워크 디바이스는, 적어도 하나의 선택가능한 광고 카테고리와 연관된 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들의 식별을 제공하는 입찰 플랫폼을 제공하도록 동작가능한 입찰 플랫폼을 포함할 수 있다. 선택가능한 광고 카테고리는 미리 결정된 타임 슬롯, 미리 결정된 네트워크 서비스, 및 미리 결정된 애플리케이션 등을 포함할 수 있으나, 이에 제한되지 않는다. 이러한 관점에서, 광고 제공자들(예를 들어, 입찰 당사자)은 적어도 하나의 선택가능한 광고 카테고리와 연관된 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들을 식별(예를 들어, 입력)하기 위해 입찰 플랫폼에 액세스한다.
일 양상에서 최적화 함수들은 하나 이상의 입찰들 중 어느 것을 수락해야 할지 결정하기 위해 미리 결정된 시간의 기간에 대해 각각의 입찰들을 최적화하도록 더 동작가능할 수 있고, 대안적인 양상들에서 최적화 함수들은 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인 필드들 중 적어도 하나 및/또는 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인 필드들 중 하나에 대해 각각의 입찰을 최적화하도록 더 동작가능하다. 또 다른 양상에서 무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법이 규정된다. 이러한 방법은 부가적으로 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 무선 디바이스에서 수신하는 단계를 포함한다. 이러한 입찰들은 무선 디바이스와 연관된 다수의 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 이러한 방법은 부가적으로 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 무선 디바이스에서 적용하는 단계, 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 무선 디바이스에서 선택하는 단계 및 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 무선 디바이스에서 저장하는 단계를 포함한다.
무선 디바이스에서 구현되고 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰들을 수신하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서에 의해 추가적인 양상이 제공된다. 이러한 프로세서(들)는 무선 디바이스로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하기 위한 제 1 모듈을 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 이러한 프로세서(들)는 부가적으로 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하기 위한 제 2 모듈, 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하기 위한 제 3 모듈 및 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하기 위한 제 4 모듈을 포함한다.
컴퓨터-판독가능 매체를 포함하는 컴퓨터 프로그램 물건에 의해 또 다른 양상이 규정된다. 이러한 매체는 컴퓨터로 하여금 무선 디바이스로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 무선 디바이스에서 수신하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령을 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 이러한 매체는 부가적으로 상기 컴퓨터로 하여금 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 무선 디바이스에서 적용하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령 및 상기 컴퓨터로 하여금 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 무선 디바이스에서 선택하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령 및 상기 컴퓨터로 하여금 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령을 포함한다.
무선 디바이스 장치에 의해 또 다른 관련된 양상이 제공된다. 이러한 장치는 무선 디바이스 장치로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 무선 디바이스에서 수신하기 위한 수단을 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 이러한 장치는 부가적으로 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 무선 디바이스에서 적용하기 위한 수단, 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 무선 디바이스에서 선택하기 위한 수단 및 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 무선 디바이스에서 저장하기 위한 수단을 포함한다.
무선 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스는 추가적인 양상을 규정한다. 무선 디바이스는 적어도 하나의 프로세서 및 메모리를 포함하는 컴퓨터 플랫폼을 포함한다. 무선 디바이스는 메모리에 저장되고 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행가능한 광고 입찰 모듈을 추가로 포함한다. 광고 입찰 모듈은 무선 디바이스를 위해 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하도록 동작가능한 입찰 수신기를 포함한다. 이러한 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 광고 입찰 모듈은 하나 이상의 입찰들 각각에 선택 기준들을 적용하도록 동작가능한 하나 이상의 최적화 함수들, 대응하는 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들 중 수락가능한 것들을 선택하도록 동작가능한 입찰 선택기, 및 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하도록 동작가능한 선택된 입찰 저장소를 더 포함한다.
따라서 본 양상들은 무선 디바이스로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 다차원 시장을 위한 시스템들, 방법들 및 장치를 제공한다. 특히 이러한 시스템들, 방법들 및 장치는 광고 제공자들이, 타겟화된 광고 시청자를 규정하고 선택되거나 식별된 일시적 요인들에 기초하여 광고에 대해 입찰하도록 기능하는 하나 이상의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 규정 및/또는 식별하도록 한다.
개시된 양상들은 이제부터, 개시된 양상들을 예시하기 위해 제공되고 이들을 제한하기 위해서 제공된 것이 아닌, 첨부된 도면들과 관련하여 기술될 것이고, 유사한 명칭들이 엘리먼트들을 나타내며, 도면에서:
도 1은 일 양상에 따라 무선 디바이스들로 광고를 제공하는 것에 대한 다차원 입찰 시장을 위한 시스템에 대한 개략적 다이어그램이다.
도 2는 일 양상에 따라 무선 디바이스들로 광고를 제공하는 것에 대한 다차원 입찰 시장을 위한 시스템에 대한 블록 다이어그램이다.
도 3은 또 다른 양상에 따라 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들의 중첩(overlap)에 기초하여 입찰가능한 광고를 결정하기 위한 절차에 대한 예를 제공하는 개략적 다이어그램이다.
도 4는 또 다른 양상에 따라 미리 결정된 시간 인터벌에 대한 최적화 입찰들의 예를 제공하는 개략적 다이어그램이다.
도 5a는 일 양상에 따라 선택가능한 무선-디바이스 일시적 요인들을 포함하는 입찰들을 입력하기 위한 네트워크 플랫폼에 대한 블록 다이어그램 표현이다.
도 5b는 일 양상에 따라 제출된 입찰을 예시하는, 도 5a의 네트워크 플랫폼에 대한 블록 다이어그램 표현이다.
도 6a는 일 양상에 따라 날짜, 시간, 채널/프로그램과 연관된 선택가능한 무선-디바이스 일시적 요인들을 포함하는 입찰들을 입력하기 위한 네트워크 플랫폼에 대한 블록 다이어그램 표현이다.
도 6b는 일 양상에 따라 제출된 입찰을 예시하는, 도 6a의 네트워크 플랫폼에 대한 블록 다이어그램 표현이다.
도 7a는 일 양상에 따라 날짜, 시간, 채널/프로그램과 연관된 식별된 무선-디바이스 일시적 요인들을 포함하는 입찰들을 입력하기 위한 네트워크 플랫폼에 대한 블록 다이어그램 표현이다.
도 7b는 일 양상에 따라 제출된 입찰을 예시하는, 도 7a의 네트워크 플랫폼에 대한 블록 다이어그램 표현이다.
도 8a는 일 양상에 따라 날짜, 시간, 채널/프로그램과 연관된 식별된 그리고 선택가능한 무선-디바이스 일시적 요인들을 포함하는 입찰들을 입력하기 위한 네트워크 플랫폼에 대한 블록 다이어그램 표현이다.
도 8b는 일 양상에 따라 제출된 입찰을 예시하는, 도 8a의 네트워크 플랫폼에 대한 블록 다이어그램 표현이다.
도 9는 일 양상에 따라 광고 제공자들에게 다차원 입찰 시장을 제공하기 위해 동작가능한 네트워크 디바이스에 대한 블록 다이어그램이다.
도 10은 일 양상에 따라 광고 제공자들에게 다차원 입찰 시장을 제공하기 위해 동작가능한 무선 디바이스에 대한 블록 다이어그램이다.
도 11은 일 양상에 따라 광고 제공자들로부터 광고 입찰들을 수신하고 어느 입찰들을 선택해야 할지 결정하기 위한 방법에 대한 흐름도이다.
도 12는 일 양상에 따라 광고 제공자들로부터 광고 입찰들을 수신하고 어느 입찰들을 선택해야 할지 결정하기 위한 수단에 대한 흐름도이다.
본 디바이스들, 장치, 방법들, 컴퓨터-판독가능 매체 및 프로세서들은 이제, 본 발명의 양상들이 도시되는, 첨부되는 도면들을 참조하여 이후 보다 완전하게 기술될 것이다. 그러나 이러한 디바이스들, 장치, 방법들, 컴퓨터-판독가능 매체 및 프로세서들은 많은 상이한 형태들로 구현될 수 있고 이곳에서 제시된 양상들에 제한되는 것으로 해석되어서는 안 된다; 오히려 이러한 양상들은, 이러한 개시내용이 철저하고 완전하며, 당업자에게 본 발명의 범위를 완전히 전달하도록 제공된다. 본원을 통해 유사한 번호들이 유사한 엘리먼트들을 지칭한다.
이곳에서 기술되는 다양한 양상들은 무선 통신 디바이스와 연관된다. 무선 통신 디바이스는 또한 가입자국, 가입자 유닛, 이동국, 모바일, 원격국, 액세스 포인트, 원격 단말, 액세스 단말, 사용자 단말, 사용자 에이전트, 사용자 디바이스, 또는 사용자 장비(UE)로 지칭될 수 있다. 가입자 국은 셀룰러 전화, 무선 전화, 세션 개시 프로토콜(SIP) 전화, 무선 로컬 루프(WLL) 스테이션, 개인 휴대 정보 단말기(PDA), 무선 접속 능력을 구비한 핸드헬드(handheld) 디바이스, 또는 무선 모뎀에 연결되는 디바이스일 수 있다. 부가적으로 무선 통신 디바이스는 개인용 미디어 플레이어, 차량 미디어 플레이어 등과 같은 브로드캐스트-온리 클라이언트일 수 있다.
본 양상들은 다차원 입찰 시장을 위한 시스템들, 방법들 및 장치를 제공한다. 보다 구체적으로, 광고 제공자들이 타겟화된 시청자를 규정하는 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 규정하고, 규정된 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대해 입찰하도록 하기 위해 서비스 제공자들에 의해 구현된 입찰 시장에 관한 것이다. 이곳에서 사용되는, "광고 컨텐츠를 제공하는 것"은 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 전달하고 무선 디바이스 상에 컨텐츠를 표시(present)하는 것을 포함한다. 부가적으로, 광고 컨텐츠가 이미 무선 디바이스 액세스가능한 저장소에 존재할 수 있는 몇몇 양상들에서, "광고 컨텐츠를 제공하는 것"은 저장된 광고 컨텐츠에 액세스하고 디바이스 상에 컨텐츠를 표시하는 것을 포함할 수 있다. 광고 컨텐츠는 비디오 컨텐츠, 오디오 컨텐츠, 멀티미디어 컨텐츠 등일 수 있으므로 표시(presentation)는 시각적 표시, 청각적 표시, 멀티미디어 표시 등을 포함할 수 있다.
도 1은 일 양상에 따라 무선 디바이스들로 광고를 제공하기 위한 다차원 입찰 시스템에 대한 하이-레벨 개략적인 개괄을 제공한다. 다차원 입찰 시스템(10)은 분산(distributed) 컴퓨터 네트워크에서 구현되고, 하나 이상의 네트워크 디바이스들 및 연관된 데이터베이스들을 포함할 수 있다. 입찰 시스템은 다수의 잠재적인 광고 제공자들(12)과 네트워크 통신한다. 본 양상들에 따라서, 광고 제공자들(12)은 선택 또는 식별된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 선택 또는 식별된 무선-디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하여 특정 시청자로 광고를 타겟화하길 원할 수 있다. 무선 디바이스-기반 일시적 요인들은 디바이스 구성, 디바이스 위치, 예측된 장래 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 및/또는 일시적인 사용자 추론들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들은 디바이스 유형/모델, 사용자 인구통계, 사용자 프로파일, 사용자 사용량 히스토리, 사용자 추론들 등을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다.
일 양상에서, 입찰 시스템(10)은 인터넷, 또는 시스템 및 광고 제공자들(12) 사이의 통신 매체와 같은 임의의 다른 네트워크를 이용할 수 있다. 이러한 양상들에서 입찰 시스템(10)은, 광고 제공자들(12)이 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 하나 이상 및, 선택적으로 하나 이상의 무선 디바이스 비-일시적 요인들에 기초하여 광고를 제공하는 것에 대한 입찰들을 제출하도록 하는 정보를 인터넷 웹사이트 또는 다른 네트워크 인터페이스를 통해 광고 제공자들에게 제공한다.
일 양상에서, 광고 제공자는 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들 가운데서 선택하여, 타겟 광고 시청자를 규정하고 선택된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 비-일시적 요인들에 기초하여 입찰할 수 있다. 대안적인 양상에서, 광고 제공자는 시간/날짜, 서비스(예를 들어, 채널, 프로그램 등) 등과 연관된 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 비-일시적 요인들 가운데서 선택하여, 이러한 날짜/시간, 서비스 등에 대해 타겟 광고 시청자를 규정할 수 있다. 다른 실시예들에서, 광고 제공자는 날짜/시간, 서비스(예를 들어, 채널, 프로그램 등) 등 및 시간/날짜 및/또는 서비스와 연관된 히스토리(historical) 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 비-일시적 요인들을 제공받을 수 있다. 또한, 광고 제공자(12)는 식별된 히스토리 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하여 시간/날짜 및/또는 서비스에 대한 광고를 제공하는 것에 대해 입찰할 수 있다. 또 다른 추가적인 양상에서, 광고 제공자는 날짜/시간, 서비스(예를 들어, 채널, 프로그램 등) 등, 시간/날짜 및/또는 서비스와 연관된 히스토리 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 비-일시적 요인들을 제공받을 수 있고, 시간/날짜, 서비스(예를 들어, 채널, 프로그램 등) 등과 연관된 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 비-일시적 요인들 가운데서 선택하여, 이러한 날짜/시간, 서비스 등에 대해 타겟 광고 시청자를 규정할 수 있다.
입찰 시스템(10)은 다수의 광고 제공자들(12)로부터 입찰들을 수신하고 미리 결정된 최적화 함수에 따라 각각의 입찰에 선택 기준들을 적용한다. 선택 기준들의 적용에 기초하여, 입찰 시스템(10)은 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하고 시스템 저장소에 수락가능한 입찰들에 대한 기록을 저장한다. 수락가능한 입찰은 브로드캐스트 또는 멀티캐스트 서비스 제공자와 같은 서비스 제공자가 그들의 수익들을 최대화할 수 있게 하는 임의의 입찰일 수 있다. 시스템이, 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들, 선택적인 비-일시적 요인들 및 입찰들에서 지정된 바람직한 임프레션들/뷰들의 수/입찰 제한에 기초하여 임의의 하나의 시간/날짜 기간 및/또는 서비스/프로그램에 대하여 둘 이상의 입찰을 수락하는 것을 제공할 수 있음이 주목되어야 한다. 부가적으로, 수락가능한 입찰은 가장 높은 입찰 액수와 반드시 동등한 것은 아니고, 이는 최적화 함수 내의 선택 기준들이 입찰자들의 전체적인 광고 획득 히스토리(예를 들면, 우선순위 상태) 등과 같은 다른 요인들을 고려할 수 있기 때문이다.
입찰 시스템(10)은 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대해 입찰하기 위한, 임의의 공지된 유형의 입찰 시스템을 제공할 수 있다. 예를 들어, 시한 경매(timed auction), 밀봉 입찰 경매(sealed bid auction), 더치(dutch) 또는 역 입찰 경매(reverse bid auction) 등이 입찰 시스템(10)에 의해 구현될 수 있다.
광고 제공자들(12)로부터 수신된 입찰들에 기초하여, 입찰 시스템(10)은 수락가능한 입찰들을 결정하고, 이러한 수락가능한 입찰자를 지정된 시간/날짜 및/또는 채널/프로그램 및/또는 선택된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 선택된 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 대한 광고 컨텐츠의 제공자로서 지정할 것이다. 일단 입찰이 수락되면, 광고 제공자는 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 비-일시적 요인들과 연관된 무선 디바이스들(14)로 광고 등을 제공할 수 있다.
도 2는 양상에 따라 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하기 위한 다차원 입찰 시스템에 대한 블록 다이어그램을 제공한다. 시스템(10)은 서버들 등과 같은 하나 이상의 네트워크 디바이스들(20) 및 대응하는 데이터베이스들(22)을 포함한다. 명확화를 위해, 도 2에 도시된 시스템은 단일한 네트워크 디바이스(20) 및 데이터베이스(22)로 제한되었지만, 어떤 양상들은 다수의 네트워크 디바이스들(20) 및/또는 데이터베이스들(22)을 포함할 수 있다. 부가적으로, 데이터베이스들(22)은 분리된 엔티티들일 수 있거나, 하나 이상의 네트워크 디바이스들(20) 중 임의의 것 내에 포함된 데이터베이스들일 수 있다. 네트워크 디바이스는 다수의 컴퓨팅 디바이스들(24)과 유선 또는 무선 통신하고, 여기서 각각의 컴퓨팅 디바이스는 광고 제공자(12)(도 2에 도시되지 않음)의 제어 내에 있다. 컴퓨팅 디바이스(24)는 광고 제공자들이 무선 디바이스 자산(asset)들로 제공하기를 원하는 컨텐츠를 저장하는 컨텐츠 데이터베이스들(27)과 통신한다. 부가적으로, 네트워크 디바이스(20)는 무선 디바이스들(24)과 통신하고, 일반적으로 적어도 부분적으로 무선 통신한다.
각각의 네트워크 디바이스(20)는 광고 제공자들(12)로부터 입찰들을 수신하고, 미리 결정된 최적화 함수에 따라 수신된 입찰들에 선택 기준들을 적용하며, 대응하는 선택 기준에 기초하여 수락가능한 입찰들을 선택하고, 지정된 저장소에 선택된 입찰들에 대한 기록을 저장하도록 동작가능한 광고 입찰 모듈(36)을 포함한다.
이처럼, 광고 입찰 모듈(36)은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(42) 중 하나 이상에 기초하고 입찰 제한(44)을 포함하는 입찰(40)을 광고 제공자들(12)로부터 수신하도록 동작가능한 입찰 수신기(38)를 포함한다. 입찰 제한은 특정한 수의 광고 임프레션들/뷰들에 대한 특정 가격으로서 규정될 수 있다. 무선 디바이스-기반 일시적 요인들은 무선 디바이스 구성, 무선 디바이스 위치, 예측된 장래 무선 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 및/또는 일시적인 사용자 추론들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다.
광고 입찰 모듈(36)은 부가적으로 미리 결정된 최적화 함수에 따라 수신된 입찰들(40) 각각에 선택 기준들을 적용하도록 동작가능한 하나 이상의 최적화 함수들(46)을 포함한다. 선택 기준들은 입찰 금액, 바람직한 임프레션들/뷰들의 수, 무선 디바이스-기반 일시적 요인들의 세트, 입찰자의 우선순위 상태 등에 기초할 수 있다. 부가적으로, 광고 입찰 모듈(36)은 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들을 선택하도록 동작가능한 입찰 선택기(48)를 포함한다. 이전에 언급되었던 것처럼, 시스템은 수익들을 최대화하기 위해 동일한 시간/날짜, 동일한 채널/프로그램 등과 같은, 동일한 광고 카테고리에 대해 다수의 입찰들을 선택하는 것을 제공할 수 있다. 광고 입찰 모듈(36)은 또한 무선 디바이스들로 광고를 제공하기 위해 선택되는 각각의 입찰에 대해 선택된 입찰 기록을 저장하도록 동작가능한 선택된 입찰 저장소를 포함한다.
부가적으로 도 2에 도시된 것처럼, 대안적인 양상들에서 다차원 입찰가능한 시장 시스템(10)은 무선 디바이스-기반 시스템일 수 있거나 부분적으로 무선 디바이스에 기초할 수 있다. 이러한 양상에서, 무선 디바이스(26)는 입찰들을 수신하고, 최적화 함수를 적용하며, 최적화 함수에 기초하여 광고 표시에 대한 입찰들 중 하나 이상을 선택하도록 구성될 수 있다. 이러한 양상들에서, 광고들의 선택은 디바이스에 특정적일 수 있고, 따라서 디바이스와 연관된 일시적 요인들, 선택적으로 디바이스와 연관된 비-일시적 요인들에 특정적일 수 있다.
이러한 양상들에서, 무선 디바이스들(26) 중 하나 이상은 광고 제공자들(12)로부터 입찰들을 수신하고, 미리 결정된 최적화 함수에 따라 수신된 입찰들에 선택 기준들을 적용하며, 대응하는 선택 기준에 기초하여 수락가능한 입찰들을 선택하고, 지정된 저장소에 선택된 입찰들에 대한 기록을 저장하도록 동작가능한 광고 입찰 모듈(36)을 포함하도록 구성될 수 있다.
네트워크 디바이스(20)와 관련하여 기술되고 도시된 광고 모듈(36)과 유사하게, 무선 디바이스(26) 상에서 저장되고 실행되는 광고 입찰 모듈(36)은, 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(42) 중 하나 이상에 기초하고 입찰 제한(44)을 포함하는 입찰(40)을 광고 제공자들(12)로부터 수신하도록 동작가능한 입찰 수신기(38)를 포함할 수 있다.
무선 디바이스(26) 상의 광고 입찰 모듈(36)은 부가적으로, 미리 결정된 최적화 함수에 따라 수신된 입찰들(40) 각각에 선택 기준들을 적용하도록 동작가능한 하나 이상의 최적화 함수들(46)을 포함할 수 있다. 선택 기준들은 입찰 금액, 바람직한 임프레션들/뷰들의 수, 무선 디바이스-기반 일시적 요인들의 세트, 입찰자의 우선순위 상태 등에 기초할 수 있다. 부가적으로, 무선 디바이스(26) 상의 광고 입찰 모듈(36)은 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들을 선택하도록 동작가능한 입찰 선택기(48)를 포함할 수 있다. 광고 입찰 모듈(36)은 또한 무선 디바이스(26)로 광고를 제공하기 위해 선택되는 각각의 입찰에 대해 선택된 입찰 기록을 저장하도록 동작가능한 선택된 입찰 저장소를 포함한다.
무선 디바이스(26)는 부가적으로 광고 제공자로부터의 입찰의 수락에 기초하여 표시를 위해 선택될 수 있는 광고들을 저장하기 위해 동작가능한 광고 캐시(cache)(52)를 포함할 수 있다. 선택적으로, 무선 디바이스는 수락된 입찰과 연관된 광고들을 리트리빙(retrieve)하기 위해 네트워크 소스와 통신할 수 있거나, 디바이스가 브로드캐스트/멀티캐스트 통신을 수신하도록 구성되는 경우 무선 디바이스는 수락된 입찰 광고 제공자와 연관된 광고 채널로 동조(tune)할 수 있다.
도 3은 일 양상에 따라 입찰가능한 광고가 결정될 수 있는 방법에 대한 예를 도시하는 개략적인 다이어그램을 제공한다. 제 1 광고 제공자는 제 1 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(60)을 규정한다. 예를 들어, 제 1 광고 제공자는 제 1 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을, 특정 지리적 영역, 하루 중 특정 시간과 같은 특정 시간 기간, 또는 특정한 일시적 사용자 관심, 특정한 일시적 인구통계 그룹핑 등과 같은 사용자 관련 일시적 요인들로서 규정할 수 있다. 도시된 예의 목적으로, 제 1 무선 디바이스-기반 일시적 요인은 리버사이드 카운티 및 임페리얼 카운티에 지리적으로 위치한 무선 디바이스들이라 가정하자. 제 2 광고 제공자는 제 2 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(62)을 규정한다. 도시된 예의 목적으로 제 2 무선 디바이스-기반 일시적 요인은 샌디에고 카운티 및 임페리얼 카운티에 지리적으로 위치한 무선 디바이스라 가정하자. 각각의 광고 제공자는 입찰 시스템에 입찰을 제공하고, 이러한 입찰은 선택 및/또는 식별된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및 입찰 제한을 포함한다.
경매 시스템 레벨에서, 서비스 제공자 또는 엔티티를 제공하는 다른 입찰 시스템은 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 비교한다. 도 3의 도시된 예에서, 경매 시스템은 전체적인 개체수 64의 무선 디바이스들로 입찰 제약들을 적용한다. 도시된 예의 목적을 위해, 전체적인 개체수 64는 시스템에 의해 또는 입찰들에 의해 지정된 캘리포니아 주와 같은, 특정한 지리적 영역 내의 또는 네트워크 내의 모든 무선 디바이스들을 반영한다. 제 1 및 제 2 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(60, 62)의 교차 지역(66)은 연관된 미리 결정된 최적화 함수의 선택 기준들에 따라 광고 제공자에게 할당될 입찰가능한 광고를 규정한다. 도시된 예에서, 교차 지역(66)은 임페리얼 카운티 내의 무선 디바이스들로 규정된다. 각각의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(60, 62)의 비-교차 부분들(68, 70)은 수신된 입찰, 고정 가격 또는 임의의 다른 공지된 가격책정 방식에 기초하여 할당될 수 있는 광고를 제공한다. 따라서, 도시된 예에 대해, 비-교차 부분(68)은 리버사이드 카운티에 위치한 디바이스들의 무선 디바이스-기반 일시적 요인을 반영하고, 비-교차 부분(70)은 샌디에고 카운티에 위치한 디바이스들의 무선 디바이스-기반 일시적 요인을 반영한다. 어떠한 다른 광고 제공자도 리버사이드 및/또는 샌디에고 카운티에 위치한 디바이스들의 무선 디바이스-기반 일시적 요인을 갖는 입찰을 제출하지 않는 경우, 이러한 지역들에 위치한 무선 디바이스들로 광고를 제공할 권리는 수신된 입찰 금액, 고정 가격 방식 또는 어떤 다른 입찰 할당 방식을 이용하여 할당될 수 있다.
도 4는 일 양상에 따라 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 결정하기 위해 선택 기준들을 적용하는 최적화 함수에 대한 예를 제공한다. 도시된 예에서, 4개의 상이한 광고 제공자들이 입찰들을 제공하였다. 각각의 광고 제공자는 상이한 시간 인터벌들에 무선 디바이스 상에 광고하길 원한다.
도 4의 도시된 예에서, 3개의 연속적인 시간 기간들 t1, t2 및 t3이 규정되어, 광고 제공자 1이 두 번째 시간 기간에 액세스를 원하고, 광고 제공자 2가 모든 3개의 시간 기간들에 대해 액세스를 원하며, 광고 제공자 3은 첫 번째 2개의 시간 기간들에 대해 액세스를 원하고, 광고 제공자 4는 세 번째 시간 기간에 대해 액세스를 원한다. 도시된 예의 목적으로, 광고 제공자들은 동등한 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 갖는 무선 디바이스들의 미리 결정된 그룹을 위한 타임 슬롯들에 대한 입찰자라고 가정하자. 예를 들어, 모든 무선 디바이스들은 3개의 연속적인 시간 기간들 t1, t2 및 t3 동안 캘리포니아, 샌디에고에 위치한다. 부가적으로, 광고 제공자 1이 두 번째 시간 기간에 대해 10,000 달러의 최대 경매 입찰을 제공하고, 광고 제공자 2는 3개의 시간 기간들 각각에 대해 5,000 달러의 최대 경매 입찰을 제공하며, 광고 제공자 3은 첫 번째 2개의 시간 기간들 각각에 대해 3,000 달러의 최대 경매 입찰을 제공하고, 광고 제공자 4는 세 번째 시간 기간에 대해 8,000 달러의 최대 입찰을 제공한다고 가정하자. 최적화 루틴은, 어느 입찰이 입찰 시스템 제공자에게 미리 규정된 누적(cumulative) 시간 기간에 대해 최고의 전체 수익을 제공하는지를 결정할 수 있다. 예를 들어 서비스 제공자는, 광고 제공자 1이 선택된 입찰자로 결정되는 경우 10,000 달러(1 x 10,000 달러), 광고 제공자 2가 선택된 입찰자로 결정되는 경우 15,000 달러(3 x 5,000 달러), 광고 제공자 3이 선택된 입찰자로 결정되는 경우 6,000 달러(2 x 3,000 달러), 광고 제공자 4가 선택된 입찰자로 결정되는 경우 8,000 달러(1 x 8,000 달러)를 축적(accrue)할 수 있다. 따라서, 최적화 함수는 입찰 최적화를 제공하기 위해 미리 결정된 시간 인터벌에 대해 입찰들을 최적화하고, 도 4의 예에서 이것은, 광고 제공자 2가 미리 규정된 시간 인터벌(t1 내지 t3)에 대한 최고의 전체 수익에 기초하여 선택된 입찰자로 간주되는 결과를 낳는다. 몇몇 양상들에서, 각각의 입찰에 대해 최적화 루틴은 입찰 제한, 고정 수수료, 또는 다수의 입찰들을 갖지 못하지만, 최적화의 시간 인터벌 내에 있는 각각의 시간 기간, 가령 입찰 광고 제공자 1에 관하여 t1 및 t3과 연관된 다른 비-입찰(non-bidding) 소득을 더 포함할 수 있다.
도 5a 및 도 5b를 참조하면, 일 양상에 따라 광고 제공자들에게 입찰 입력 정보를 제공하기 위한 네트워크 기반 입찰 플랫폼의 예들이 도시된다. 보다 구체적으로, 도 5a는 선택가능한 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 대한 광고 제공자의 입력 이전의 입찰 플랫폼에 대한 예를 도시한다. 도 5a에 도시된 일시적 요인들은 단지 예로서 주어지는 것임을 주목해야 한다. 이와 같이, 일시적 요인들은 무선 디바이스 구성, 무선 디바이스 위치, 예측된 장래 무선 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 및/또는 일시적인 사용자 추론들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다.
도 5a의 도시된 예에서, 광고 제공자가 타겟화하길 원하는 시청자와 연관된 모든 무선 디바이스-기반 일시적 요인들의 입력을 제공하는 입찰 플랫폼(80)이 광고 제공자에게 제공된다. 도시된 양상에서, 입찰 플랫폼(80)은 날짜 필드(82), 시작 시간 및 종료 시간을 포함하는 시간 필드(84), 및 채널 필드(86)를 포함한다. 날짜 필드(82), 시간 필드(84) 및 채널 필드(86)는 광고 제공자가 광고를 위해 타겟화된 날짜, 시간 및 브로드캐스트/멀티캐스트 채널을 각각 선택하도록 한다.
입찰 플랫폼(80)은 또한 광고 제공자가 광고를 위해 타겟화된 지리적 지역을 규정하도록 하는 지역 필드(88)를 포함한다. 따라서, 광고 제공자가 지역을 선택하는 경우, 그들이 제출하고 있는 입찰은, 수락된다면, 단지 특정 날짜 및 시간에 상기 지역에 위치하고, 특정 채널을 시청하고 있는 그러한 무선 디바이스들로만 광고를 제공하는 결과를 낳을 것이다. 지리적 지역은 입찰 시스템 구성에 따라 규정될 수 있다. 예를 들어, 지리적 지역은 국가, 국가의 지역(예를 들어, 동부, 서부, 동남부, 등), 주의 지역(예를 들어, 카운티 또는 패리쉬), 시, 거리(street), 거리들에 의해 규정된 영역, 셀룰러 기지국 영역 도는 액세스 포인트 영역 등에 의해 규정된 지리적 지역을 포함하나 이에 제한되지 않는, 임의의 규정가능한 지리적 지역일 수 있다. 도 5a의 입찰 플랫폼(80)이 특정 시간/날짜/채널 및 특정 위치와 같은 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 제한되는 한편, 입찰 플랫폼은 부가적으로 임의의 다른 적합한 무선 디바이스-기반 일시적 요인을 포함할 수 있음이 명백해야 한다.
입찰 플랫폼(80)은 부가적으로 입찰 필드(90) 및 임프레션 필드(92)를 포함한다. 입찰 필드(90)는 광고 제공자가 입찰 금액을 입력하도록 한다. 시스템 구성에 따라, 입찰 금액은 임프레션 당 가격, 바람직한 날짜/시간에 제공되는 광고에 대하여 광고 제공자가 기꺼이 지불하고자 하는 전체적인 가격 또는 또 다른 가능한 입찰 금액/메커니즘일 수 있다. 임프레션 필드(92)는 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 대해 광고 제공자들이 타겟화하길 원하는 임프레션들/뷰들의 최대 수를 광고 제공자가 입력하도록 한다. 임프레션은 무선 디바이스 상에서 광고의 한 번의 실행으로서 정의될 수 있다.
도 5b는 도 5a에 대응하고, 광고 제공자에 의해 입력된 데이터 필드들을 갖는 입찰 플랫폼(80)의 예를 도시한다. 다시 말해서, 도 5b는 광고 제공자에 의해 제출되는 입찰을 예시한다. 입찰 플랫폼(80)은, 광고 제공자가 2007년 11월 1일의 날짜에 광고를 제공하기를 원함을 표시하는 날짜 필드(82), 광고 제공자가 밤 10시와 밤 11시 사이에 광고를 제공하기를 원함을 표시하는 시간 필드(84), 및 광고 제공자가 "ESPN"으로 지정된 방송 채널 상에서 광고를 제공하기를 원함을 표시하는 채널 필드(86)를 포함한다.
입찰 플랫폼(80)은 또한, 광고 제공자가 특정 시간 및 날짜 동안 "서부"로 규정된 지역에 지리적으로 위치하고, 상기 특정 채널을 시청하고 있는, 그러한 무선 디바이스들로만 광고를 제공하기를 원함을 표시하는, 지역 필드(88)를 포함한다.
*부가적으로 입찰 플랫폼(80)은 또한, 광고 제공자가 그들의 광고의 각각의 임프레션/뷰에 대해 0.10 달러를 기꺼이 지불하겠음을 표시하는 입찰 필드(90) 및 광고 제공자가 광고의 10,000개 까지의 임프레션들에 대해 기꺼이 지불하겠음을 표시하는 임프레션 필드(92)를 포함한다. 광고 제공자가 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 대해 광고 컨텐츠를 제공하도록 인가되도록 입찰이 입찰 시스템에 의해 선택되는 경우, 몇몇 경우들에서 임프레션들의 최대 수가 규정된 시간/날짜 동안 발생하지 않을 수 있음을 주목해야 한다. 예를 들어, 10,000개 미만의 무선 디바이스들이 "ESPN" 채널을 시청하면서 2007년 11월 1일, 밤 10시와 밤 11시 사이에 "서부"지역에 위치할 수 있다. 이러한 경우 이루어지는 임프레션들의 수는, "ESPN" 채널을 시청하면서 2007년 11월 1일, 밤 10시와 밤 11시 사이에 "서부"지역에 위치한 무선 디바이스들의 전체 수와 동등할 수 있을 것이다.
도 6a 및 도 6b를 참조하면, 또 다른 양상에 따라 광고 제공자들에게 입찰 입력 정보를 제공하기 위한 네트워크 기반 입찰 플랫폼들의 부가적인 예들이 도시된다. 보다 구체적으로, 도 6a는 선택가능한 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적인 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 대한 광고 제공자 입력 이전의 입찰 플랫폼의 예를 도시한다. 도 6a의 예에서, 입찰 시스템은 채널, 날짜, 시간 및 규정된 날짜 및 시간에 이러한 채널에서 방송되는 프로그램을 규정하였다. 이처럼 입찰 플랫폼(100)은 광고 제공자가 "ESPN" 채널에 대한 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 채널 필드(102); 광고 제공자가 2007년 11월 1일에 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 날짜 필드(104); 광고 제공자가 오전 10시와 오전 11시 사이에 컨텐츠를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 시간 필드(106); 및 광고 제공자가 ESPN 채널 상에서 2007년 11월 1일 오전 10시와 오전 11시 사이에 방송되는 "스포츠 리포터들"이란 명칭의 프로그램에 대해 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 프로그램 필드(108)를 포함할 수 있다.
부가적으로 입찰 플랫폼(100)은, 광고 제공자가 입찰과 연관된 하나 이상의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들을 입력하도록 제공한다. 이처럼, 입찰 플랫폼(100)은 광고 제공자가 광고에 대한 지리적 지역을 규정하도록 하는 지역 필드(110)와 같은 일시적 요인 필드들을 포함할 수 있다. 이처럼, 광고 제공자에 의해 제공되는 광고들은 특정 시간/날짜 동안 특정 지역에 위치하고 특정 채널/프로그램을 시청하는 무선 디바이스들 상에만 표시될 수 있다.
입찰 플랫폼(100)은 부가적으로 사용자 인구통계 등과 같은 하나 이상의 선택적인 비-일시적 필드들을 포함할 수 있다. 예를 들어, 도 6a는 광고 제공자가 광고를 위해 타겟화된 무선 디바이스 사용자들의 특정 연령 그룹을 규정하도록 하는 연령 그룹 필드(112) 및 광고 제공자가 광고를 위해 타겟화된 무선 디바이스 사용자들의 소득 범위를 규정하도록 하는 소득 범위 필드(114)를 포함한다.
입찰 플랫폼(100)은 부가적으로 입찰 필드(116) 및 임프레션 필드(118)를 포함한다. 입찰 필드(116)는 광고 제공자가 입찰 금액을 입력하도록 한다. 임프레션 필드(118)는 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 대해 광고 제공자들이 타겟화하길 원하는 임프레션들/뷰들의 최대 수를 광고 제공자가 입력하도록 한다.
도 6b는 도 6a에 대응하고, 광고 제공자에 의해 입력된 데이터 필드들을 갖는 입찰 플랫폼(100)의 예를 도시한다. 다시 말해서, 도 6b는 광고 제공자에 의해 제출되는 입찰을 예시한다. 입찰 플랫폼(100)은 규정되지 않은 지역 필드(110)와 같은 일시적 요인 필드들을 포함한다. 입찰 플랫폼 내의 규정되지 않은 엔트리는 광고 제공자가 그러한 특정 필드에 대해 어떠한 선호사항도 가지지 않음을 표시한다. 따라서 도시된 예에서, 규정되지 않은 지역 필드(110)는 광고 제공자가 무선 디바이스의 지리적 위치와 무관하게 광고를 제공하기를 원함을 표시한다. 입찰 플랫폼은 부가적으로 광고 제공자가 35세 내지 45세의 연령 그룹 범위 내의 무선 디바이스 사용자들에게 광고를 제공하기를 원함을 표시하는 연령 그룹 필드(112) 및 광고 제공자가 150,000 달러를 초과하는 연간 소득을 갖는 무선 디바이스 사용자들에게 광고를 제공하기를 원함을 표시하는 소득 범위 필드(114)와 같은 비-일시적 요인 필드들을 포함한다.
부가적으로 입찰 플랫폼(100)은 또한, 광고 제공자가 그들의 광고의 각각의 임프레션/뷰에 대해 0.06 달러를 기꺼이 지불하겠음을 표시하는 입찰 필드(116) 및 광고 제공자가 광고의 150,000개 까지의 임프레션들에 대해 기꺼이 지불하겠음을 표시하는 임프레션 필드(118)를 포함한다.
도 7a 및 도 7b를 참조하면, 또 다른 양상에 따라 광고 제공자들에게 입찰 입력 정보를 제공하기 위한 네트워크 기반 입찰 플랫폼들의 부가적인 예들이 도시된다. 보다 구체적으로, 도 7a는 광고 제공자 입찰 입력 이전의 입찰 플랫폼에 대한 예를 도시한다. 도시된 예에서, 히스토리 무선 디바이스-기반 일시적 요인 및 비-일시적 데이터가 특정 시간 및 날짜에 방송되는 특정 채널/프로그램에 대해 제공된다. 광고 제공자는, 타겟 시청자를 컨텐츠 제공자와 정렬(align)시키는 히스토리 무선 디바이스-기반 일시적 요인들에 대한 확인(acknowledgement)에 기초하여 특정 날짜/시간에 특정 채널/프로그램에 대해 광고를 제공하는 것에 대한 입찰을 입력한다. 도 7a의 예에서, 입찰 시스템은 채널, 날짜, 시간 및 지정된 날짜 및 시간에 이러한 채널 상에서 방송되는 프로그램을 규정하였다. 이처럼 입찰 플랫폼(120)은, 광고 제공자가 "ESPN" 채널에 대해 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 채널 필드(122); 광고 제공자가 2007년 11월 1일에 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 날짜 필드(124); 광고 제공자가 오전 10시와 오전 11시 사이에 컨텐츠를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 시간 필드(126); 광고 제공자가 ESPN 채널 상에서 2007년 11월 1일 오전 10시와 오전 11시 사이에 방송되는 "스포츠 리포터들"이란 명칭의 프로그램에 대해 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 프로그램 필드(128) 및 광고 제공자가 "동부" 지역에 대해 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 지역 필드(130)를 포함할 수 있다.
입찰 플랫폼(120)은 부가적으로 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적인 비-일시적 요인들과 관련된 히스토리 데이터의 목록을 제공하는 인구통계 데이터(132)를 포함한다. 예를 들어, 인구통계 데이터(132)는 특정 채널 및 프로그램에 대한 무선 디바이스 뷰어들의 히스토리 평균 수를 표시하는 뷰어 필드(134)를 포함할 수 있다. 이러한 예에서, 무선 디바이스 뷰어들의 평균 수는 200,000이다. 인구통계 데이터(132)는 부가적으로 여성 뷰어들에 대한 남성 뷰어들의 히스토리 비율을 표시하는 성별 비율 필드(136)를 포함할 수 있다. 이러한 예에서, 이력상으로(historically) 뷰어들의 82%가 남성이고 이력상으로 뷰어들의 18%가 여성이다. 부가적으로 인구통계 데이터(132)는 연령 카테고리에 의한 뷰어들의 히스토리 분류를 표시하는 연령 그룹 데이터(138)를 포함할 수 있다. 도시된 예에서, 22%가 18세 내지 25세, 37%가 26세 내지 35세, 23%가 36세 내지 45세, 14%가 46세 이상이다.
입찰 플랫폼(120)은 부가적으로 입찰 필드(140) 및 임프레션 필드(142)를 포함한다. 입찰 필드(140)는 특정 시간/날짜에 특정 프로그램/채널 상의 광고에 대해 광고 제공자가 입찰하기를 원하는 입찰 금액을 광고 제공자가 입력하도록 한다. 임프레션 필드(142)는 특정 시간/날짜에 특정 프로그램/채널 상의 광고에 대해 광고 제공자가 타겟화하길 원하는 임프레션들/뷰들의 최대 수를 광고 제공자가 입력하도록 한다.
도 7b는 도 7a에 대응하고 광고 제공자에 의해 입력된 입찰 필드(140) 및 임프레션 필드(142)를 갖는 입찰 플랫폼(120)의 예를 도시한다. 다시 말해서, 도 7b는 광고 제공자에 의해 제출되는 입찰을 예시한다. 따라서, 입찰 플랫폼(120)은 광고 제공자가 그들의 광고의 각각의 임프레션/뷰에 대해 0.06 달러를 기꺼이 지불하겠음을 표시하는 입찰 필드(140) 및 광고 제공자가 광고의 100,000개 까지의 임프레션들에 대해 기꺼이 지불하겠음을 표시하는 임프레션 필드(142)를 포함한다.
도 8a 및 도 8b를 참조하면, 일 양상에 따라 광고 제공자들에게 입찰 입력 정보를 제공하기 위한 네트워크 기반 입찰 플랫폼들의 예들이 도시된다. 보다 구체적으로, 도 8a는 선택가능한 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및 비-일시적 요인들에 대한 광고 제공자 입력 이전의 입찰 플랫폼에 대한 예를 도시한다. 도시된 예에서, 히스토리 무선 디바이스-기반 일시적 요인 데이터는 특정 시간 및 날짜에 방송되는 특정 채널/프로그램에 대해 제공된다. 부가적으로 광고 제공자는 하나 이상의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적인 비-일시적 요인들을 규정할 수 있고, 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적인 비-일시적 요인들에 기초하여 특정 날짜/시간에 특정 채널/프로그램에 대한 광고를 제공하는 것에 대해 입찰을 입력할 수 있다.
도 8a의 예에서, 입찰 플랫폼(150)은 채널, 날짜, 시간 및 지정된 날짜 및 시간에 이러한 채널에서 방송되는 프로그램을 규정하였다. 이처럼 입찰 플랫폼(150)은, 광고 제공자가 "ESPN" 채널에 대한 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 채널 필드(152); 광고 제공자가 2007년 11월 1일에 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 날짜 필드(154); 광고 제공자가 오전 10시와 오전 11시 사이에 컨텐츠를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 시간 필드(156); 광고 제공자가 ESPN 채널 상에서 2007년 11월 1일 오전 10시와 오전 11시 사이에 방송되는 "스포츠 리포터들"이란 명칭의 프로그램에 대한 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있음을 표시하는 프로그램 필드(158)를 포함할 수 있다.
입찰 플랫폼(150)은 부가적으로 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적인 비-일시적 요인들과 관련된 히스토리 데이터의 목록을 제공하는 인구통계 데이터(162)를 포함한다. 예를 들어, 인구통계 데이터(162)는 특정 채널 및 프로그램에 대한 무선 디바이스 뷰어들의 히스토리 평균 수를 표시하는 뷰어 필드(164)를 포함할 수 있다. 이러한 예에서, 무선 디바이스 뷰어들의 평균 수는 200,000이다. 인구통계 데이터(162)는 부가적으로 여성 뷰어들에 대한 남성 뷰어들의 히스토리 비율을 표시하는 성별 비율 필드(166)를 포함할 수 있다. 이러한 예에서, 이력상으로(historically) 뷰어들의 82%가 남성이고 이력상으로 뷰어들의 18%가 여성이다. 부가적으로 인구통계 데이터(162)는 연령 카테고리에 의한 뷰어들의 히스토리 분류를 표시하는 연령 그룹 데이터(168)를 포함할 수 있다. 도시된 예에서, 22%가 18세 내지 25세, 37%가 26세 내지 35세, 23%가 36세 내지 45세, 14%가 46세 이상이다.
부가적으로 입찰 플랫폼(150)은, 광고 제공자가 입찰과 연관된 하나 이상의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및, 선택적으로 비-일시적 요인들을 입력하도록 제공한다. 이처럼 입찰 플랫폼(150)은, 광고 제공자가 지시된 채널/프로그램에 대해 지시된 날짜/시간에 광고가 제공될 지리적 지역을 규정하도록 제공하는 일시적 요인 지역 필드(160)를 포함할 수 있다. 입찰 플랫폼(150)은 부가적으로, 광고 제공자가 광고를 위해 타겟화된 무선 디바이스의 사용자의 성별을 규정하도록 하는 비-일시적 요인 성별 필드(170); 광고 제공자가 광고를 위해 타겟화된 무선 디바이스 사용자들의 특정 연령 그룹을 규정하도록 하는 비-일시적 연령 그룹 필드(172); 및 광고 제공자가 광고를 위해 타겟화된 무선 디바이스 사용자들의 소득 범위를 규정하도록 하는 비-일시적 소득 범위 필드(174)를 포함할 수 있다. 입찰 플랫폼(150)은 부가적으로 입찰 필드(176) 및 임프레션 필드(178)를 포함한다. 입찰 필드(176)는, 특정 시간/날짜에 특정 프로그램/채널 상의 광고에 대해 광고 제공자가 입찰하기를 원하는 입찰 금액을 광고제공자가 입력하도록 한다. 임프레션 필드(178)는, 특정 시간/날짜에 특정 프로그램/채널 상의 광고에 대해 광고 제공자가 타겟화하길 원하는 임프레션들/뷰들의 최대 수를 광고 제공자가 입력하도록 한다.
도 8b는 도 8a에 대응하고 광고 제공자에 의해 입력된 데이터 필드들을 갖는 입찰 플랫폼(150)의 예를 도시한다. 다시 말해서, 도 8b는 광고 제공자에 의해 제출되는 입찰을 예시한다. 입찰 플랫폼은 광고 제공자가 "동부" 지역에서 광고하기를 원함을 표시하는 일시적 요인 지역 필드(160)를 포함한다. 입찰 플랫폼(150)은 광고 제공자가 여성들에게 광고를 제공하기를 원함을 표시하는 비-일시적 요인 성별 필드(170)를 포함한다. 입찰 플랫폼은 부가적으로 규정되지 않은 비-일시적 연령 그룹 필드(172)를 포함한다. 입찰 플랫폼(150) 내의 규정되지 않은 엔트리는 광고 제공자가 그러한 특정 필드에 대해 어떠한 선호사항도 가지지 않음을 표시한다. 따라서 광고 제공자는 임의의 연령의 무선 디바이스 사용자들에게 광고를 제공하는 것에 대해 입찰하고 있다. 입찰 플랫폼(150)은 광고 제공자가 125,000달러를 초과하는 연간 소득을 갖는 무선 디바이스 사용자들에게 광고를 제공하기를 원함을 표시하는 비-일시적 소득 범위 필드(174)를 포함한다.
부가적으로 입찰 플랫폼(150)은 또한, 광고 제공자가 그들의 광고의 각각의 임프레션/뷰에 대해 0.06 달러를 기꺼이 지불하겠음을 표시하는 입찰 필드(176) 및 광고 제공자가 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 충족시키는 만큼의 많은 임프레션/뷰들에 대해 기꺼이 지불하겠음을 표시하는 임프레션 필드(178)를 포함한다.
도 9를 참조하면, 또 다른 양상에 따라 무선 디바이스 광고에 대한 다차원 입찰 시장을 제공하기 위한 네트워크 디바이스에 대한 상세한 블록 다이어그램이 도시된다. 네트워크 디바이스(20)는 임의의 유형의 하드웨어, 서버, 개인용 컴퓨터, 미니 컴퓨터, 메인프레임 컴퓨터, 또는 임의의 컴퓨팅 디바이스, 특정 목적 또는 범용 컴퓨팅 디바이스 중 적어도 하나를 포함할 수 있다. 나아가, 네트워크 디바이스(20) 상에서 작동되거나 이러한 디바이스에 의해 실행되는 것으로 이곳에서 기술된 모듈들 및 애플리케이션들은 네트워크 디바이스(20) 상에서 전적으로 실행될 수 있거나, 대안적으로 다른 양상들에서, 분리된 서버들 또는 컴퓨터 디바이스들이 당사자들에게 데이터를 사용가능한 포맷들로 제공하고/하거나 컴퓨팅 디바이스들(24), 무선 디바이스들(26) 및 네트워크 디바이스(20)에 의해 실행되는 모듈들 및 애플리케이션들 사이의 데이터 흐름에서 분리된 제어 층(layer of control)을 제공하도록 협력하여 작동할 수 있다.
네트워크 디바이스(20)는 유선 또는 무선 네트워크를 통해 데이터를 송신 및 수신하고 루틴들 및 애플리케이션들을 실행할 수 있는 컴퓨터 플랫폼(30)을 포함한다. 컴퓨터 플랫폼(30)은 휘발성 및 비휘발성 메모리, 예를 들어 리드-온리 및/또는 랜덤-액세스 메모리(RAM 및 ROM), EPROM, EEPROM, 플래시 카드들, 또는 컴퓨터 플랫폼들에 공통되는 임의의 메모리를 포함할 수 있는 메모리(34)를 포함한다. 또한, 메모리(34)는 하나 이상의 플래시 메모리 셀들을 포함할 수 있거나, 자기적 매체, 광학적 매체, 테이프, 또는 소프트 또는 하드 디스크와 같은 임의의 2차적 또는 3차적 저장 디바이스일 수 있다.
나아가 컴퓨터 플랫폼(30)은 또한, 주문형 반도체(ASIC), 또는 다른 칩셋, 로직 회로, 또는 다른 데이터 처리 디바이스일 수 있는 프로세서(32)를 포함한다. 프로세서(32)는 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어, 및 이들의 조합들로 구현되는, 그리고 네트워크 디바이스(20)의 기능 및 유선 및/또는 무선 네트워크 상의 네트워크 디바이스의 동작가능성을 가능하게 하는 다양한 처리 서브시스템들(200)을 포함한다. 예를 들어, 처리 서브시스템들(200)은 통신을 시작하고 유지하는 것, 및 다른 네트워킹된(networked) 디바이스들과 데이터를 교환하는 것을 허용할 수 있다. 개시된 양상들에 대해, 프로세서(32)의 처리 서브시스템들(200)은 광고 입찰 모듈(36)과 상호작용하는 임의의 서브시스템 컴포넌트들을 포함할 수 있다.
컴퓨터 플랫폼(48)은 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 및 이들의 임의의 조합들로 구현되는, 그리고 네트워크 디바이스(20)의 다양한 컴포넌트들 사이에서 뿐만 아니라 네트워크 디바이스(20) 및 컴퓨팅 디바이스들(24) 사이에서 통신들을 가능하게 하는 통신 모듈(202)을 더 포함한다. 통신 모듈(202)은 무선 통신 접속을 구축하기 위해 필수적인 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 및/또는 이들의 조합들을 포함할 수 있다. 통신 모듈(202)은 컴퓨팅 디바이스들(24)로부터 입찰들을 수신하도록 동작가능하다.
네트워크 디바이스(20)의 메모리(34)는 또한 광고 입찰을 시작하기 위해 네트워크 인터페이스를 광고 제공자들에게 제공하도록 동작가능한 입찰 플랫폼 모듈(204)을 포함할 수 있다. 이러한 관점에서, 입찰 플랫폼 모듈(204)은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(42) 및, 선택적으로 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들(43)을 광고 제공자들에게 제공하도록 동작가능할 수 있다. 일시적 요인들은 무선 디바이스 구성, 무선 디바이스 위치, 예측된 장래 무선 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 및/또는 일시적인 사용자 추론들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 비-일시적 요인들은 디바이스 유형/모델, 사용자 인구통계, 사용자 프로파일, 사용자 사용량 히스토리 등을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 부가적으로 입찰 플랫폼 모듈(204)은 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(42) 및 선택적인 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들(43)과 연관된 하나 이상의 광고 카테고리들(206)을 제공하도록 동작가능할 수 있다. 예를 들어, 광고 카테고리들은 브로드캐스트/멀티캐스트 날짜, 브로드캐스트/멀티캐스트 시간, 브로드캐스트/멀티캐스트 채널, 브로드캐스트/멀티캐스트 프로그램, 네트워크 서비스, 네트워크 애플리케이션 등을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다.
네트워크 디바이스(20)의 메모리(34)는 또한 입찰들을 수신하고 수락가능한 입찰들을 결정하도록 동작가능한 광고 입찰 모듈(36)을 포함한다. 광고 입찰 경매 모듈(36)은, 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(42) 및, 선택적으로 비-일시적 요인들(43) 중 하나 이상에 기초하고 입찰 제한(44)을 포함하는 입찰(40)을 광고 제공자들(12)로부터 수신하도록 동작가능한 입찰 수신기(38)를 포함한다. 입찰 제한은 특정한 수의 광고 임프레션들/뷰들에 대한 특정 가격으로서 규정될 수 있다.
광고 입찰 모듈(36)은 부가적으로 미리 결정된 최적화 함수에 따라 수신된 입찰들(40) 각각에 선택 기준들(208)을 적용하도록 동작가능한 하나 이상의 최적화 함수들(46)을 포함한다. 선택 기준들(208)은 입찰 금액, 바람직한 임프레션들/뷰들의 수, 무선 디바이스-기반 일시적 요인들의 세트, 선택적인 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들, 입찰자의 우선순위 상태 등에 기초할 수 있다. 부가적으로 광고 입찰 모듈(36)은 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들을 선택하도록 동작가능한 입찰 선택기(48)를 포함할 수 있다. 이전에 언급한 것처럼, 시스템은 수익들을 최대화하기 위해 동일한 시간/날짜, 동일한 채널/프로그램 등과 같은 동일한 광고 카테고리에 대해 다수의 입찰들을 선택하는 것을 제공할 수 있다. 광고 입찰 모듈(36)은 또한 무선 디바이스들로 광고를 제공하기 위해 선택되는 각각의 입찰에 대해 선택된 입찰 기록을 저장하도록 동작가능한 선택된 입찰 저장소를 포함한다.
부가적으로 네트워크 디바이스(20)의 메모리(34)는 무선 디바이스들 및/또는 무선 디바이스 사용자들과 관련된 일시적 요인들을 수집하고 저장하기 위해 동작가능한 무선 디바이스-기반 일시적 요인 데이터베이스(210)를 포함할 수 있다. 일단 입찰이 수락되면 무선 디바이스-기반 일시적 요인 데이터베이스(210)는, 수락된 입찰에 규정된 지정된 무선 디바이스 일시적 요인들에 따라 무선 디바이스에 광고가 제공될 것을 보장하도록 신뢰될 수 있다. 따라서 데이터베이스(210)에 저장되는 데이터는 무선 디바이스의 현재 위치와 같이 본질적으로 매우 동적이고/이거나 사용자-프로파일 데이터와 같이 비교적 정적인 데이터일 수 있다. 네트워크 디바이스(20)의 메모리(34)는, 무선 디바이스들 및/또는 무선 디바이스 사용자들과 관련된 비-일시적 요인들을 수집 및 저장하기 위해 동작가능한 무선 디바이스 비-일시적 요인 데이터 베이스(211)를 부가적으로 포함할 수 있다.
도 10을 참조하면, 일 양상에 따라 무선 통신 디바이스(26)의 상세한 블록 다이어그램 표현이 도시된다. 무선 통신 디바이스(26)는 임의의 형태의 컴퓨터화된(computerized), 통신 디바이스, 예를 들어 셀룰러 전화, 개인 휴대 정보 단말기(PDA), 양방향 텍스트 페이저, 휴대용 컴퓨터, 및 무선 통신 포털을 가지고 네트워크 또는 인터넷에 유선 접속을 가질 수도 있는 분리된 컴퓨터 플랫폼까지도 포함할 수 있다. 무선 통신 디바이스는 원격-슬레이브(remote-slave), 또는 엔드-유저를 갖지 않고 단지 원격 센서들, 진단 툴들, 데이터 릴레이들 등과 같이, 무선 네트워크를 통해 데이터를 통신하는 다른 디바이스일 수 있다. 따라서 본 장치 및 방법들은 무선 모뎀들, PCMCIA 카드들, 액세스 단말들, 데스크탑 컴퓨터들 또는 이들의 임의의 조합 또는 부-조합들을 포함하나 이에 제한되지 않는 무선 통신 포털을 포함하는 임의의 유형의 무선 통신 디바이스 또는 무선 컴퓨터 모듈 상에서 수행될 수 있다.
무선 통신 디바이스(26)는 무선 네트워크를 통해 데이터를 송신할 수 있고 루틴들 및 애플리케이션들을 수신 및 실행할 수 있는 컴퓨터 플랫폼(300)을 포함한다. 컴퓨터 플랫폼(300)은 휘발성 및 비휘발성 메모리, 예를 들어 리드-온리 및/또는 랜덤-액세스 메모리(RAM 및 ROM), EPROM, EEPROM, 플래시 카드들, 또는 컴퓨터 플랫폼들에 공통되는 임의의 메모리를 포함할 수 있는 메모리(302)를 포함한다. 또한 메모리(302)는 하나 이상의 플래시 메모리 셀들을 포함할 수 있거나, 자기적 매체, 광학적 매체, 테이프, 또는 소프트 또는 하드 디스크와 같은 임의의 2차적 또는 3차적 저장 디바이스일 수 있다.
나아가, 컴퓨터 플랫폼(300)은 또한 주문형 집적회로(ASIC), 또는 다른 칩셋, 프로세서, 로직 회로, 또는 다른 데이터 처리 디바이스일 수 있는 프로세서(304)를 포함한다. 프로세서(304) 또는 ASIC과 같은 다른 프로세서는 무선 디바이스(26)의 메모리(302)에 저장된, 광고 입찰 모듈(36)과 같은 임의의 상주 프로그램들과 인터페이스(interface)하는 API(application programming interface) 계층(306)을 실행할 수 있다. API(306)는 전형적으로 개별적인 무선 디바이스 상에서 실행되는 런타임 환경이다. 하나의 이러한 런타임 환경은 캘리포니아, 샌디에고의 Qualcomm, Inc.에 의해 개발된 BREW®(Binary Runtime Environment for Wireless®) 소프트웨어이다. 예를 들어 무선 컴퓨팅 디바이스들 상에서의 애플리케이션들의 실행을 제어하도록 작동하는 다른 런타임 환경이 이용될 수 있다.
프로세서(304)는 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어, 및 이들의 조합들로 구현되는, 그리고 통신 디바이스(26)의 기능 및 무선 네트워크 상의 통신 디바이스의 동작가능성을 가능하게 하는 다양한 처리 서브시스템들(308)을 포함한다. 예를 들어, 처리 서브시스템들(308)은 통신을 시작하고 유지하는 것, 및 다른 네트워킹된 디바이스들과 데이터를 교환하는 것을 허용한다. 통신 디바이스가 셀룰러 전화기로서 규정된 양상들에서, 통신 프로세서(304)는 부가적으로 처리 서브시스템들(308) 중 하나 또는 이들의 조합, 예를 들어: 사운드, 비-휘발성 메모리, 파일 시스템, 송신, 수신, 탐색기(searcher), 층 1, 층 2, 층 3, 메인 컨트롤, 원격 절차(remote procedure), 핸드셋, 전력 관리(power management), 디지털 신호 처리기, 메시징, 호출 관리자, 블루투스® 시스템, 블루투스® LPOS, 포지션 엔진, 사용자 인터페이스, 슬립, 데이터 서비스들, 보안, 인증, USIM/SIM, 음성 서비스들, 그래픽, USB, MPEG과 같은 멀티미디어, GPRS 등(명확화를 위해 이것들 모두가 도 2에 개별적으로 도시되지는 않음)을 부가적으로 포함할 수 있다. 개시된 양상들에 대해, 프로세서(304)의 처리 서브시스템들(308)은 광고 입찰 모듈(36)과 상호작용하는 임의의 서브시스템 컴포넌트들을 포함할 수 있다.
컴퓨터 플랫폼(300)은 부가적으로 하드웨어, 펌웨어, 소프트웨어 및 이들의 임의의 조합들로 구현되는, 그리고 무선 통신 디바이스(26)의 다양한 컴포넌트들 사이에서 뿐만 아니라 무선 통신 디바이스(26) 및 하나 이상의 무선 네트워크들 사이에서 통신들을 가능하게 하는 통신 모듈(310)을 포함한다. 기술된 양상들에서, 통신 모듈(310)은 무선 디바이스(26) 상에서 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 모든 입찰들의 수신을 가능하게 한다.
컴퓨터 플랫폼(300)의 메모리(302)는 입찰들을 수신하고 수락가능한 입찰들을 결정하도록 동작가능한 광고 입찰 모듈(36)을 포함할 수 있다. 광고 입찰 경매 모듈(36)은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들(42) 및, 선택적으로 비-일시적 요인들(43) 중 하나 이상에 기초하고 입찰 제한(44)을 포함하는 하나 이상의 입찰들(40)을 광고 제공자들(12)로부터 수신하도록 동작가능한 입찰 수신기(38)를 포함한다. 입찰 제한은 특정한 수의 광고 임프레션들/뷰들에 대한 특정 가격으로서 규정될 수 있다.
광고 입찰 모듈(36)은 부가적으로 미리 결정된 최적화 함수에 따라 수신된 입찰들(40) 각각에 선택 기준들(208)을 적용하도록 동작가능한 하나 이상의 최적화 함수들(46)을 포함한다. 선택 기준들(208)은 입찰 금액, 바람직한 임프레션들/뷰들의 수, 무선 디바이스-기반 일시적 요인들의 세트, 선택적인 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들, 입찰자의 우선순위 상태 등에 기초할 수 있다. 부가적으로 광고 입찰 모듈(36)은 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들을 선택하도록 동작가능한 입찰 선택기(48)를 포함할 수 있다. 광고 입찰 모듈(36)은 또한 무선 디바이스들로 광고를 제공하기 위해 선택되는 각각의 입찰에 대해 선택된 입찰 기록을 저장하도록 동작가능한 선택된 입찰 저장소(50)를 포함할 수 있다.
부가적으로 무선 디바이스(26)의 메모리(302)는 무선 디바이스 및/또는 무선 디바이스 사용자와 관련된 일시적 요인들을 수집하고 저장하기 위해 동작가능한 무선 디바이스-기반 일시적 요인 데이터베이스(210)를 포함할 수 있다. 일단 입찰이 수락되면 무선 디바이스-기반 일시적 요인 데이터베이스(210)는, 수락된 입찰에 규정된 지정된 무선 디바이스 일시적 요인들에 따라 무선 디바이스에 광고가 제공되는 것을 보장하도록 신뢰될 수 있다. 따라서 데이터베이스(210)에 저장되는 데이터는 무선 디바이스의 현재 위치와 같이 본질적으로 매우 동적일 수 있다. 무선 디바이스(26)의 메모리(302)는, 무선 디바이스들 및/또는 무선 디바이스 사용자들과 관련된 비-일시적 요인들을 수집 및 저장하기 위해 동작가능한 무선 디바이스 비-일시적 요인 데이터 베이스(211)를 부가적으로 포함할 수 있다.
무선 디바이스(26)의 메모리(302)는, 입찰 프로세스를 통해, 캐시된(cached) 광고들 중 하나 이상과 연관된 광고 제공자의 선택과 관련하여 무선 디바이스 상에서 제공될 수 있는 광고들을 저장하기 위해 동작가능한 광고 캐시(52)를 부가적으로 포함할 수 있다. 대안적으로 광고들은 선택된 광고 제공자와 연관된 네트워크 엔티티로부터 획득될 수 있거나, 브로드캐스트/멀티캐스트 컨텐츠와 관련하여 제공되는 광고들의 경우, 선택된 광고 제공자와 연관된 광고들은 적절한 광고 채널로 브로드캐스트 수신기를 동조시킴으로써 제공될 수 있다.
도 11은 무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법에 대한 흐름도이다. 도 11에 관해 기술되는 방법은 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하기 위해 네트워크 디바이스에서 구현될 수 있거나, 대안적인 양상들에서 무선 디바이스로 광고 컨텐츠를 제공하기 위해 무선 디바이스에서 이러한 방법이 구현될 수 있다. 이벤트(400)에서, 시스템은 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신한다. 이러한 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함한다. 일시적 요인들은 무선 디바이스 구성, 무선 디바이스 위치, 예측된 장래 무선 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 및/또는 일시적인 사용자 추론들을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 입찰 제한은 특정한 수의 광고 임프레션들/뷰들에 대한 특정 가격으로서 규정될 수 있다. 대안적인 양상들에서, 이러한 입찰은 하나 이상의 비-일시적 요인들에 기초할 수 있다. 이러한 비-일시적 요인들은 무선 디바이스 유형, 무선 디바이스 모델, 사용자 인구통계, 사용자 프로파일, 사용자 사용량 히스토리 등을 포함할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다.
몇몇 양상들에서, 수신된 입찰은 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 시간, 날짜, 프로그램, 채널, 애플리케이션 등과 같은 하나 이상의 광고 카테고리들과 연관시킬 것이다. 이러한 양상들에서, 광고 제공자는 하나 이상의 연관된 광고 카테고리들에 대해 그들이 원하는 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 선택할 수 있다. 대안적으로 광고 제공자는 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 선택할 수 있고, 이는 하나 이상의 광고 카테고리들의 선택을 포함할 수 있다. 다른 양상들에서, 광고 제공자는 하나 이상의 광고 카테고리들과 연관된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들과 관련된 히스토리 데이터에 기초하여 입찰 제한을 선택할 수 있다.
이벤트(410)에서, 이러한 방법은 하나 이상의 미리 결정된 최적화 함수들에 따라 선택 기준들을 적용한다. 최적화 함수들 및 연관된 선택 기준들은 일반적으로 입찰 시스템 제공자를 위한 수익들을 최대화하도록 구현된다. 이벤트(420)에서, 이러한 방법은 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 입찰들 중 수락가능한 것들을 선택한다. 이전에 언급된 것처럼, 이러한 방법은 단일한 수락가능한 입찰자를 선택하는 것으로 제한되지 않고, 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및/또는 광고 카테고리들에서 입찰마다(from bid to bid)의 변화에 기초하여 둘 이상의 수락가능한 입찰자들을 선택하는 것을 제공할 수 있다.
도 12는 일 양상에 따라 광고 제공자들로부터 광고 입찰들을 수신하고 어느 입찰들을 선택해야 할지 결정하기 위한 수단에 대한 흐름도이다. 위에서 논의된 도 11의 방법은 도 12에 도시된 대응하는 특정 기능을 수행하는 수단(means plus function) 블록들에 의해 수행될 수 있다.
이벤트(430)에서, 선택된/수락된 입찰들은 입찰의 선택/수락을 표시하기 위해 적절한 선택된 입찰 저장소에 저장된다. 선택된 입찰 저장소는 네트워크 디바이스 또는 하나 이상의 무선 디바이스들에 상주할 수 있다. 선택적으로 시스템은 입찰자에게, 그들의 입찰이 수락되었고 규정된 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 및/또는 광고 카테고리들에 따라 광고 컨텐츠를 제공하도록 인가되었음을 통지할 수 있다.
이곳에서 개시된 실시예들과 관련하여 기술된 다양한 예시적인 로직들, 논리 블록들, 모듈들, 및 회로들이 범용 프로세서, 디지털 신호 처리기(DSP), 주문형 집적회로(ASIC), 필드 프로그래머블 게이트 어레이(FPGA), 또는 다른 프로그래머블 논리 디바이스, 이산 게이트 또는 트랜지스터 로직, 이산 하드웨어 컴포넌트들, 또는 이곳에서 기술된 기능들을 구현하도록 설계된 것들의 조합을 통해 구현 또는 수행될 수 있다. 범용 프로세서는 마이크로 프로세서 일 수 있지만, 대안적으로 이러한 프로세서는 임의의 기존 프로세서, 제어기, 마이크로 제어기, 또는 상태 머신일 수 있다. 프로세서는 또한, 예를 들어 DSP 및 마이크로프로세서의 조합, 복수의 마이크로프로세서들, DSP 코어와 결합된 하나 이상의 마이크로 프로세서들, 또는 임의의 다른 이러한 구성들의 조합과 같이 컴퓨팅 디바이스들의 조합으로서 구현될 수 있다. 부가적으로 적어도 하나의 프로세서가 상기 단계들 및/또는 동작들 중 하나 이상을 수행하도록 동작가능한 하나 이상의 모듈들을 포함할 수 있다.
이곳에서 개시된 양상들과 관련하여 기술된 방법의 단계들 및/또는 동작들 또는 알고리즘은 하드웨어에서, 프로세서에 의해 실행되는 소프트웨어 모듈에서, 또는 이들의 조합에 의해 직접 구현될 수 있다. 소프트웨어 모듈들은 RAM 메모리, 플래시 메모리, ROM 메모리, EPROM 메모리, EEPROM 메모리, 레지스터들, 하드디스크, 휴대용 디스크, CD-ROM, 또는 공지된 저장 매체의 임의의 다른 형태로 존재할 수 있다. 예시적인 저장매체는 프로세서와 결합되어, 프로세서는 저장매체로부터 정보를 판독하여 저장매체에 정보를 기록할 수 있다. 대안적으로, 저장 매체는 프로세서의 구성요소일 수 있다. 또한 몇몇 양상들에서 이러한 프로세서 및 저장매체는 ASIC에 위치할 수 있다. 부가적으로 ASIC 는 사용자 단말에 위치할 수 있다. 대안적으로, 프로세서 및 저장 매체는 사용자 단말에서 이산 컴포넌트들로서 존재할 수 있다. 부가적으로 몇몇 양상들에서, 방법의 단계들 및/또는 동작들 또는 알고리즘은 컴퓨터 프로그램 물건으로 통합될 수 있는 기계 판독가능 매체 및/또는 컴퓨터 판독가능 매체 상의 코드들 및/또는 명령들 중 하나 또는 이들의 임의의 조합 또는 세트로서 존재할 수 있다.
상기 개시내용이 예시적인 양상들 및/또는 실시예들을 논의하는 한편, 첨부된 청구항들에 의해 규정되는 실시예들 및/또는 개시된 양상들의 범위를 벗어남이 없이 이곳에서 다양한 변경들(changes) 및 수정들(modifications)이 이루어질 수 있음이 주목되어야 한다. 또한, 기술된 양상들 및/또는 실시예들의 엘리먼트들이 단수형으로 기술되거나 청구될 수 있지만, 단수형으로의 제한이 명백히 제시되지 않은 경우 복수형이 예상된다. 부가적으로, 달리 제시되지 않는 경우, 임의의 양상 및/또는 실시예의 모두 또는 이의 일부가 임의의 다른 양상 및/또는 실시예의 모두 또는 이의 일부와 함께 이용될 수 있다.
따라서, 본 양상들은 무선 디바이스로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 다차원 시장을 위한 시스템들, 방법들 및 장치를 제공한다. 특히, 광고 제공자들이 하나 이상의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 규정 및/또는 식별하도록 하는 시스템들, 방법들 및 장치이고, 이러한 요인들은 타겟화된 광고 시청자를 규정하고 선택되거나 식별된 일시적 요인들에 기초하여 광고에 대해 입찰하도록 기능한다.
상기 설명들 및 연관된 도면들에 제시된 교시들의 이득을 가지고 본 발명에 관련되는 많은 수정들 및 다른 양상들이 당업자에게 떠오를 것이다. 그러므로, 양상은 개시된 특정 양상들에 제한되지 않고 수정들 및 다른 양상들이 첨부된 청구범위의 범위 내에 포함되도록 의도됨이 이해되어야 한다. 특정 용어들이 이곳에서 사용되지만, 이것들은 단지 일반적이고 설명적인 의미로 사용되며 제한의 목적으로 사용되는 것은 아니다. 따라서, 기술된 양상들은 첨부된 청구범위의 사상 및 범위 내에 드는 모든 이러한 변경들, 수정들 및 변화들(variations)을 포괄하도록 의도된다. 또한, 용어 "포함한다(include)"가 상세한 설명 또는 청구범위에서 사용되는 한도에서, 이러한 용어는 "포함한다(comprising)"가 청구항에서 전이구로서 사용될 때 해석되는 것처럼 용어 "포함한다(comprising)"와 유사한 방식으로 포괄적인 것이 되도록 의도된다.

Claims (41)

  1. 무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법으로서,
    다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰(bid)들을 수신하는 단계 ― 상기 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하는 단계;
    대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하는 단계; 및
    상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하는 단계
    를 포함하는, 무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    하나 이상의 입찰들을 수신하는 단계는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 디바이스 구성, 디바이스 위치, 예측된 장래 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 또는 일시적인 사용자 추론(inference)들 중 적어도 하나를 포함하는 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초함 ― 을 수신하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    하나 이상의 입찰들을 수신하는 단계는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 특정한 수의 광고 임프레션(impression)들에 대한 특정 가격으로 규정되는 입찰 제한을 포함함 ― 을 수신하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    하나 이상의 입찰들을 수신하는 단계는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하고 상기 입찰 제한을 포함함 ― 을 수신하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  5. 제 4 항에 있어서,
    하나 이상의 입찰들을 수신하는 단계는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하고 상기 입찰 제한을 포함함 ― 을 수신하는 단계를 더 포함하는 것은, 상기 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들이 무선 디바이스 유형, 무선 디바이스 모델, 사용자 프로파일, 사용자 인구통계 또는 사용자 사용량 히스토리 중 적어도 하나임을 더 규정하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  6. 제 1 항에 있어서,
    다수의 입찰자들에게, 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들을 포함하는, 그리고 상기 다수의 무선-디바이스 일시적 요인들에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰을 상기 입찰자들이 입력하도록 제공하는, 네트워크 플랫폼을 제공하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  7. 제 6 항에 있어서,
    다수의 입찰자들에게 네트워크 플랫폼을 제공하는 단계는 다수의 입찰자들에게, 다수의 무선-디바이스 일시적 요인들을 포함하는, 그리고 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 대한 입찰자 선택에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰을 상기 입찰자들이 입력하도록 제공하는, 네트워크 플랫폼을 제공하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  8. 제 6 항에 있어서,
    다수의 입찰자들에게 네트워크 플랫폼을 제공하는 단계는 다수의 입찰자들에게, 다수의 무선-디바이스 일시적 요인들을 포함하는, 그리고 적어도 하나의 선택가능한 광고 카테고리와 연관된 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나를 식별하는 것에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰을 상기 입찰자들이 입력하도록 제공하는, 네트워크 플랫폼을 제공하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  9. 제 8 항에 있어서,
    다수의 입찰자들에게, 다수의 무선-디바이스 일시적 요인들을 포함하는, 그리고 적어도 하나의 선택가능한 광고 카테고리와 연관된 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나를 식별하는 것에 기초하여 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰을 상기 입찰자들이 입력하도록 제공하는, 네트워크 플랫폼을 제공하는 단계는, 상기 선택가능한 광고 카테고리를 미리 결정된 타임 슬롯, 미리 결정된 네트워크 서비스 또는 미리 결정된 애플리케이션 중 하나로서 더 규정하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  10. 제 1 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하는 단계는 상기 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 미리 결정된 시간의 기간에 대해 각각의 상기 입찰들을 최적화하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하는 단계는 상기 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 적어도 하나의 무선 디바이스-기반 일시적 요인 필드들에 대해 각각의 입찰을 최적화하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  12. 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰들을 수신하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서로서,
    다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하기 위한 제 1 모듈 ― 상기 입찰들은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하기 위한 제 2 모듈;
    대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하기 위한 제 3 모듈; 및
    상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하기 위한 제 4 모듈
    을 포함하는, 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰들을 수신하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서.
  13. 컴퓨터 프로그램 물건으로서,
    컴퓨터로 하여금 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령 ― 상기 입찰들은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령;
    상기 컴퓨터로 하여금 대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령; 및
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령
    을 포함하는 컴퓨터-판독가능 매체를 포함하는, 컴퓨터 프로그램 물건.
  14. 장치로서,
    다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하기 위한 수단 ― 상기 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하기 위한 수단;
    대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하기 위한 수단; 및
    상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하기 위한 수단
    을 포함하는 장치.
  15. 무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스로서,
    적어도 하나의 프로세서 및 메모리를 포함하는 컴퓨터 플랫폼; 및
    상기 메모리에 저장되고 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행가능한 광고 입찰 모듈을 포함하고, 상기 광고 입찰 모듈은:
    다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하도록 동작가능한 입찰 수신기 ― 상기 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 선택 기준들을 적용하도록 동작가능한 하나 이상의 최적화 함수들;
    대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하도록 동작가능한 입찰 선택기; 및
    상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하도록 동작가능한 선택된 입찰 저장소
    를 포함하는, 무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  16. 제 15 항에 있어서,
    상기 입찰 수신기는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 디바이스 구성, 디바이스 위치, 예측된 장래 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 또는 일시적인 사용자 추론들 중 적어도 하나를 포함하는 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초함 ― 을 수신하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  17. 제 15 항에 있어서,
    상기 입찰 수신기는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초함 ― 을 수신하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  18. 제 17 항에 있어서,
    상기 입찰 수신기는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하고, 상기 비-일시적 요인들은 무선 디바이스 유형, 무선 디바이스 모델, 사용자 프로파일, 사용자 인구통계 또는 사용자 사용량 히스토리 중 적어도 하나를 포함함 ― 을 수신하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  19. 제 15 항에 있어서,
    상기 입찰 수신기는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 특정한 수의 광고 임프레션들에 대한 특정 가격으로 규정되는 입찰 제한을 포함함 ― 을 수신하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  20. 제 15 항에 있어서,
    상기 메모리에 저장되고 상기 프로세서에 의해 실행가능한 입찰 플랫폼 모듈 ― 상기 입찰 플랫폼 모듈은 상기 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 대한 입찰자 선택 및 상기 입찰 제한의 입력을 위한 입찰 플랫폼을 제공하도록 동작가능함 ― 을 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  21. 제 15 항에 있어서,
    상기 메모리에 저장되고 상기 프로세서에 의해 실행가능한 입찰 플랫폼 모듈 ― 상기 입찰 플랫폼 모듈은 적어도 하나의 선택가능한 광고 카테고리와 연관된 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나의 식별을 제공하는 입찰 플랫폼을 제공하도록 동작가능함 ― 을 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  22. 제 21 항에 있어서,
    적어도 하나의 선택가능한 광고 카테고리와 연관된 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나의 식별을 제공하는 입찰 플랫폼을 제공하도록 동작가능한 상기 입찰 플랫폼 모듈은, 상기 선택가능한 광고 카테고리를 미리 결정된 타임 슬롯, 미리 결정된 네트워크 서비스 또는 미리 결정된 애플리케이션 중 적어도 하나로서 더 규정하는,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  23. 제 15 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 최적화 함수들은 상기 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 미리 결정된 시간의 기간에 대해 각각의 상기 입찰들을 최적화하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  24. 제 15 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 최적화 함수들은 상기 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인 필드들 중 적어도 하나에 대해 각각의 입찰을 최적화하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 관리하기 위한 네트워크 디바이스.
  25. 무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법으로서,
    무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계 ― 상기 입찰들은 상기 무선 디바이스와 연관된 다수의 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 상기 무선 디바이스에서 적용하는 단계;
    대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 선택하는 단계; 및
    상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 상기 무선 디바이스에서 저장하는 단계
    를 포함하는, 무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  26. 제 25 항에 있어서,
    하나 이상의 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계는 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 디바이스 구성, 디바이스 위치, 예측된 장래 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 또는 일시적인 사용자 추론들 중 적어도 하나를 포함하는 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초함 ― 을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  27. 제 25 항에 있어서,
    하나 이상의 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계는 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 특정한 수의 광고 임프레션들에 대한 특정 가격으로 규정되는 입찰 제한을 포함함 ― 을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  28. 제 25 항에 있어서,
    하나 이상의 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계는 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하고 상기 입찰 제한을 포함함 ― 을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  29. 제 25 항에 있어서,
    하나 이상의 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하고 상기 입찰 제한을 포함함 ― 을 상기 무선 디바이스에서 수신하는 단계를 더 포함하는 것은, 상기 하나 이상의 무선 디바이스 비-일시적 요인들이 무선 디바이스 유형, 무선 디바이스 모델, 사용자 프로파일, 사용자 인구통계 또는 사용자 사용량 히스토리 중 적어도 하나임을 더 규정하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  30. 제 25 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 상기 무선 디바이스에서 적용하는 단계는 상기 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 미리 결정된 시간의 기간에 대해 각각의 상기 입찰들을 최적화하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  31. 제 25 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 상기 무선 디바이스에서 적용하는 단계는 상기 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 적어도 하나의 무선 디바이스-기반 일시적 요인 필드들에 대해 각각의 입찰을 최적화하는 단계를 더 포함하는,
    무선 통신 디바이스 상에서 광고 컨텐츠를 할당하기 위한 방법.
  32. 무선 디바이스에서 구현되고 상기 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰들을 수신하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서로서,
    상기 무선 디바이스로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하기 위한 제 1 모듈 ― 상기 입찰들은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 적용하기 위한 제 2 모듈;
    대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하기 위한 제 3 모듈; 및
    상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하기 위한 제 4 모듈
    을 포함하는, 무선 디바이스에서 구현되고 상기 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 입찰들을 수신하도록 구성된 적어도 하나의 프로세서.
  33. 컴퓨터 프로그램 물건으로서,
    컴퓨터로 하여금 무선 디바이스로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 수신하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령 ― 상기 입찰들은 다수의 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 상기 무선 디바이스에서 적용하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령;
    상기 컴퓨터로 하여금 대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 선택하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령; 및
    상기 컴퓨터로 하여금 상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하도록 하기 위한 적어도 하나의 명령
    을 포함하는 컴퓨터-판독가능 매체를 포함하는, 컴퓨터 프로그램 물건.
  34. 무선 디바이스 장치로서,
    상기 무선 디바이스 장치로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 수신하기 위한 수단 ― 상기 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 대해 미리 결정된 최적화 함수에 따라 선택 기준들을 상기 무선 디바이스에서 적용하기 위한 수단;
    대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 상기 무선 디바이스에서 선택하기 위한 수단; 및
    상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 상기 무선 디바이스에서 저장하기 위한 수단
    을 포함하는, 무선 디바이스 장치.
  35. 무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스로서,
    적어도 하나의 프로세서 및 메모리를 포함하는 컴퓨터 플랫폼; 및
    상기 메모리에 저장되고 상기 적어도 하나의 프로세서에 의해 실행가능한 광고 입찰 모듈을 포함하고, 상기 광고 입찰 모듈은:
    상기 무선 디바이스를 위해 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들을 수신하도록 동작가능한 입찰 수신기 ― 상기 입찰들은 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초하고 입찰 제한을 포함함 ―;
    상기 하나 이상의 입찰들 각각에 선택 기준들을 적용하도록 동작가능한 하나 이상의 최적화 함수들;
    대응하는 상기 선택 기준들에 기초하여 하나 이상의 수락가능한 입찰들을 선택하도록 동작가능한 입찰 선택기; 및
    상기 하나 이상의 선택된 입찰들에 대한 입찰 선택 기록을 저장하도록 동작가능한 선택된 입찰 저장소
    를 포함하는, 무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스.
  36. 제 35 항에 있어서,
    상기 입찰 수신기는 상기 무선 디바이스를 위해 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 디바이스 구성, 디바이스 위치, 예측된 장래 디바이스 위치, 하루 중의 시간, 한 주 중의 시간, 한 달 중의 시간, 일 년 중의 시간, 실행되는 애플리케이션, 액세스 되는 서비스, 일시적인 사용자 인구통계, 일시적인 사용자 프로파일, 또는 일시적인 사용자 추론들 중 적어도 하나를 포함하는 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나에 기초함 ― 을 수신하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스.
  37. 제 35 항에 있어서,
    상기 입찰 수신기는 상기 무선 디바이스를 위해 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초함 ― 을 수신하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스.
  38. 제 37 항에 있어서,
    상기 입찰 수신기는 상기 무선 디바이스를 위해 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인들 중 적어도 하나 및 하나 이상의 무선 디바이스-기반 비-일시적 요인들에 기초하고, 상기 비-일시적 요인들은 무선 디바이스 유형, 무선 디바이스 모델, 사용자 프로파일, 사용자 인구통계 또는 사용자 사용량 히스토리 중 적어도 하나를 포함함 ― 을 수신하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스.
  39. 제 35 항에 있어서,
    상기 입찰 수신기는 다수의 무선 디바이스들로 광고 컨텐츠를 제공하는 것에 대한 하나 이상의 입찰들 ― 상기 입찰들은 특정한 수의 광고 임프레션들에 대한 특정 가격으로 규정되는 입찰 제한을 포함함 ― 을 수신하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스.
  40. 제 35 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 최적화 함수들은 상기 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 미리 결정된 시간의 기간에 대해 각각의 상기 입찰들을 최적화하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스.
  41. 제 35 항에 있어서,
    상기 하나 이상의 최적화 함수들은 상기 하나 이상의 입찰들 중 어느 것들을 수락해야 할지 결정하기 위해 상기 다수의 무선 디바이스-기반 일시적 요인 필드들 중 적어도 하나에 대해 각각의 입찰을 최적화하도록 더 동작가능한,
    무선 통신 디바이스 상에서의 광고에 대한 입찰가능한 시장을 구현하기 위한 무선 디바이스.
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