KR20120077491A - 키워드 광고 제공 시스템 및 방법 - Google Patents

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Abstract

키워드 광고 제공 시스템 및 방법이 개시된다. 키워드 광고 제공 시스템은 노출 순위별로 입찰을 진행하여 노출 순위별로 광고를 결정하고, 노출할 수 있다.

Description

키워드 광고 제공 시스템 및 방법 {SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING KEYWORD ADVERTISEMENT}
본 발명은 키워드 광고 제공 시스템 및 방법에 관한 것으로, 키워드 광고의 노출 순위별로 독립적인 입찰 과정을 거쳐 최종적으로 노출될 키워드 광고를 결정하는 시스템 및 방법에 관한 것이다.
키워드 광고가 발전하면서 키워드에 대한 입찰 방식의 효율성이 문제되고 있다. 키워드 광고의 경우, 클릭당 비용과 클릭수를 조합한 비용으로 광고주에게 과금하기 때문에, 광고주는 키워드 광고의 노출 순위에 대응한 클릭수의 관련성이 무엇보다 관심을 가졌다.
그러나, 노출 순위와 클릭수 간의 관련성이 불확실하여 광고주로 하여금 적극적인 입찰을 기대하기 어려운 점이 있었다. 뿐만 아니라, 노출 순위 간의 가격 차별성이 나타나지 않아 노출 순위 간에 가격 역전 현상이 발생하는 경우도 존재하였다.
본 발명은 노출 순위별로 광고주의 키워드 광고가 입찰 과정을 거치지 않고 바로 노출될 수 있는 즉시 구매가를 전달함으로써 광고주에게 노출 순위별 가격 가이드를 제안할 수 있는 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 노출 순위별 예상 클릭수와 최대 클릭당 비용을 조합한 비용으로 노출 순위 각각에 자동 입찰함으로써 광고주에게 노출 순위별 가격 차별성과 노출 순위별 예상 전환율을 보장할 수 있는 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명은 노출 순위별 차등 지수와 최대 입찰액을 조합한 비용으로 노출 순위 각각에 자동 입찰함으로써 광고주에게 노출 순위별 가격 차별성을 보장할 수 있는 시스템 및 방법을 제공한다.
본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고 제공 방법은 키워드 광고에 대해 노출 순위 각각의 즉시 구매가를 광고주에게 제공하는 단계; 상기 광고주로부터 노출 순위별로 입찰액 또는 즉시 구매가를 수신하여 노출 순위마다 노출할 키워드 광고를 결정하는 단계; 및 상기 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 기초하여 노출 순위 각각의 과금액을 결정하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 광고 제공 방법은 광고주로부터 키워드 광고에 대한 최대 클릭당 비용을 수신하는 단계; 상기 최대 클릭당 비용에 노출 순위별 예상 클릭수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정하는 단계; 및 상기 결정된 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에 따른 키워드 광고 제공 방법은 광고주로부터 키워드 광고에 대한 최대 입찰액을 수신하는 단계; 상기 최대 입찰액에 노출 순위별 차등 지수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정하는 단계; 및 상기 결정된 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 단계를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템은 키워드 광고에 대해 노출 순위 각각의 즉시 구매가를 광고주에게 제공하는 즉시 구매가 제공부; 상기 광고주로부터 노출 순위별로 입찰액 또는 즉시 구매가를 수신하여 노출 순위마다 노출할 키워드 광고를 결정하는 키워드 광고 결정부; 및 상기 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 기초하여 노출 순위 각각의 과금액을 결정하는 과금액 결정부를 포함할 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템은 광고주로부터 키워드 광고에 대한 최대 클릭당 비용을 수신하는 비용 수신부; 상기 최대 클릭당 비용에 노출 순위별 예상 클릭수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정하는 입찰액 결정부; 및 상기 결정된 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 자동 입찰부를 포함할 수 있다.
본 발명의 또 다른 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템은 광고주로부터 키워드 광고에 대한 최대 입찰액을 수신하는 최대 입찰액 수신부; 상기 최대 입찰액에 노출 순위별 차등 지수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정하는 입찰액 결정부; 및 상기 결정된 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 자동 입찰부를 포함할 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 노출 순위별로 광고주의 키워드 광고가 입찰 과정을 거치지 않고 바로 노출될 수 있는 즉시 구매가를 전달함으로써 광고주에게 노출 순위별 가격 가이드가 제안될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 노출 순위별 예상 클릭수와 최대 클릭당 비용을 조합한 비용으로 노출 순위 각각에 자동 입찰함으로써 광고주에게 노출 순위별 가격 차별성과 노출 순위별 예상 전환율이 보장될 수 있다.
본 발명의 일실시예에 따르면, 노출 순위별 차등 지수와 최대 입찰액을 조합한 비용으로 노출 순위 각각에 자동 입찰함으로써 광고주에게 노출 순위별 가격 차별성이 보장될 수 있다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따라 즉시 구매가를 제공하여 입찰을 수행하는 과정을 도시한 도면이다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라 즉시 구매가에 기초하여 과금액을 결정하는 과정을 도시한 도면이다.
도 4는 본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따라 예상 클릭수에 기초하여 자동 입찰을 수행하는 과정을 도시한 도면이다.
도 6은 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 7은 본 발명의 또 다른 실시예에 따라 차등 지수에 기초하여 자동 입찰을 수행하는 과정을 도시한 도면이다.
이하, 본 발명의 실시예를 첨부된 도면을 참조하여 상세하게 설명한다.
도 1은 본 발명의 일실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 1을 참고하면, 키워드 광고 제공 시스템(100)은 즉시 구매가 제공부(101), 입찰 상태 변경부(102), 키워드 광고 결정부(103) 및 과금액 결정부(104)를 포함할 수 있다.
즉시 구매가 제공부(101)는 키워드 광고에 대해 노출 순위 각각의 즉시 구매가를 광고주에게 제공할 수 있다. 여기서, 노출 순위는 키워드 광고가 페이지에서의 위치를 의미한다. 본 발명의 일실시예들은 노출 순위마다 독립적인 입찰 과정이 진행된다. 특히, 노출 순위마다 진행되는 입찰 과정은 일정 기간동안 최종적으로 결정된 광고주의 키워드 광고를 우선적으로 노출하는 기간 노출 보장형 상품을 위한 것이다. 그러면, 즉시 구매가를 전달받은 광고주는 자신의 키워드 광고의 노출 순위를 선택하여 광고주 A(105)와 같이 입찰액을 제시하거나 또는 광고주 B(106)와 같이 즉시 구매가를 제시할 수 있다.
이 때, 즉시 구매가는 광고주가 선택한 노출 순위에서 다른 광고주와의 입찰을 거치지 않고 바로 자신의 키워드 광고를 노출할 수 있는 금액을 의미한다. 즉시 구매가는 노출 순위마다 다르게 설정될 수 있다. 일례로, 즉시 구매가는 노출 순위에서 미리 설정된 기간 동안의 평균 낙찰액에 기초하여 결정될 수 있다.
입찰 상태 변경부(102)는 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 대해 추가적인 입찰 요청을 금지하도록 입찰 상태를 변경할 수 있다. 앞서 설명하였듯이, 즉시 구매가는 광고주 간의 입찰없이 즉시 구매가를 입력한 광고주에게 해당 노출 순위에서 키워드 광고를 노출할 권한을 부여할 수 있는 금액이다. 따라서, 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 대해서는 더 이상 입찰을 진행할 필요가 없기 때문에, 입찰 상태 변경부(102)는 다른 광고주가 해당 노출 순위에 입찰액을 제시하여 입찰 요청을 하는 것을 금지하도록 입찰 상태를 변경할 수 있다.
예를 들어, 광고주 B(106)가 노출 순위 3위에 즉시 구매가를 입력하면, 노출 순위 3위에서 진행 중인 입찰 과정은 종료되고, 입찰 상태 변경부(102)는 다른 광고주가 노출 순위 3위에 입찰 요청하는 것을 금지하도록 입찰 상태를 "종료됨"이라고 변경할 수 있다.
키워드 광고 결정부(103)는 광고주로부터 노출 순위별로 입찰액 또는 즉시 구매가를 수신하여 노출 순위마다 노출할 키워드 광고를 결정할 수 있다. 구체적으로, 키워드 광고 결정부(103)는 입찰액이 입력된 노출 순위에 대해 가장 높은 입찰액을 입력한 광고주의 키워드 광고를 결정할 수 있다. 그리고, 키워드 광고 결정부(103)는 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 대해 즉시 구매가를 입력한 광고주의 키워드 광고를 결정할 수 있다. 도 1을 참고하면, 노출 순위별로 결정된 키워드 광고의 리스트(107)가 도시된다.
과금액 결정부(104)는 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 기초하여 노출 순위 각각의 과금액을 결정할 수 있다. 일례로, 과금액 결정부(104)는 차순위 입찰액 결정 방식에 따라 노출 순위별 클릭당 과금액을 결정할 수 있다. 구체적으로, 과금액 결정부(104)는 즉시 구매가를 통해 광고주가 결정된 노출 순위를 제외한 차순위의 입찰액에 기초하여 입찰액을 통해 광고주가 결정된 노출 순위의 과금액을 결정할 수 있다.
도 2는 본 발명의 일실시예에 따라 즉시 구매가를 제공하여 입찰을 수행하는 과정을 도시한 도면이다.
도 2를 참고하면, 키워드 광고 제공 시스템(100)은 키워드 X에 대해 노출 순위별로 즉시 구매가를 광고주에게 제공할 수 있다. 도 2에서, 노출 순위 1위의 즉시 구매가는 50,000이고 노출 순위 2위의 즉시 구매가는 40,000인 것을 알 수 있다.
그러면, 광고주들은 자신의 키워드 광고의 노출 순위를 선택하여 입찰액 또는 즉시 구매가를 제시할 수 있다. 도 2에서, 노출 순위 1위의 경우 광고주 A가 입찰액 45000을 제시하였고, 광고주 B가 47000을 제시한 것을 알 수 있다. 그리고, 노출 순위 2위의 경우 광고주 C가 즉시 구매가 40,000을 제시한 것을 알 수 있다. 노출 순위 2위와 같이 광고주 C가 즉시 구매가 40,000을 제시한 경우, 노출 순위 2위에 대한 입찰 과정은 종료한다.
키워드 광고 제공 시스템(100)은 노출 순위마다 노출할 키워드 광고를 결정할 수 있다. 구체적으로, 키워드 광고 제공 시스템(100)은 입찰액이 입력된 노출 순위에 대해 가장 높은 입찰액을 입력한 광고주의 키워드 광고를 결정하고, 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 대해 즉시 구매가를 입력한 광고주의 키워드 광고를 결정할 수 있다. 도 2를 참고하면, 노출 순위 1위에 대해서는 가장 높은 입찰액을 입력한 광고주 B의 키워드 광고가 결정되고, 노출 순위 2위에 대해서는 즉시 구매가를 입력한 광고주 C의 키워드가 광고가 결정된다.
마찬가지로, 노출 순위 3위 및 노출 순위 4위에 대해서는 가장 높은 입찰액을 제시한 광고주 D 및 광고주 G의 키워드 광고가 각각 결정된다. 그리고, 노출 순위 5위에 대해서는 즉시 구매가를 입력한 광고주 H의 키워드 광고가 결정된다.
본 발명의 일실시예에 따른 즉시 구매가는 광고주에게 입찰을 위한 가격 가이드를 제시할 수 있는 근거가 된다. 그리고, 즉시 구매가는 지속적으로 상승하기 때문에 키워드 광고 제공 시스템(100)을 운영하는 운영자 입장에서 꾸준한 매출 상승과 매출 안정성을 가져다 줄 수 있다.
도 3은 본 발명의 일실시예에 따라 즉시 구매가에 기초하여 과금액을 결정하는 과정을 도시한 도면이다.
키워드 광고 제공 시스템(100)은 차순위 입찰액 결정 방식에 따라 노출 순위별 클릭당 과금액을 결정할 수 있다. 구체적으로, 키워드 광고 제공 시스템(100)은 즉시 구매가를 통해 광고주가 결정된 노출 순위를 제외한 차순위 입찰액에 기초하여 입찰액을 통해 광고주가 결정된 노출 순위의 클릭당 과금액을 결정할 수 있다.
노출 순위 2위의 경우, 광고주 C가 즉시 구매가를 입력했기 때문에 클릭당 과금액은 40,000으로 결정된다. 마찬가지로, 노출 순위 5위의 경우, 광고주 H가 즉시 구매가를 입력했기 때문에 클릭당 과금액은 10,000으로 결정된다.
다만, 노출 순위 4위의 경우, 광고주 G는 입찰액을 입력하였기 때문에 차순위 입찰액 결정 방식에 따라 과금액이 결정된다. 이 때, 노출 순위 4위의 차순위는 노출 순위 5위이나, 노출 순위 5위는 즉시 구매가로 광고주가 결정된 노출 순위이기 때문에, 노출 순위 4위는 광고주 G가 입력한 입찰액 19,000이 클릭당 과금액으로 결정된다.
노출 순위 3위의 경우, 광고주 D는 입찰액을 입력하였기 때문에, 차순위 입찰액 결정 방식에 따라 클릭당 과금액이 결정된다. 이 때, 광고주 D의 클릭당 과금액은 노출 순위 4위의 입찰액 19,000에 일정 금액(1000)이 부가된 20,000으로 결정된다.
노출 순위 1위의 경우, 광고주 B는 입찰액을 입력하였기 때문에 차순위 입찰액 결정 방식에 따라 클릭당 과금액이 결정된다. 이 때, 광고주 B의 클릭당 과금액은 즉시 구매가가 입력된 노출 순위 2위가 아닌 입찰액이 입력된 노출 순위 3위의 입찰액 28000에 일정 금액(1000)이 부가된 29,000으로 결정된다.
도 4는 본 발명의 다른 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 4를 참고하면, 키워드 광고 제공 시스템(400)은 비용 수신부(401), 입찰액 결정부(402) 및 자동 입찰부(403)를 포함할 수 있다.
비용 수신부(401)는 광고주(404)로부터 키워드 광고에 대한 최대 클릭당 비용(X)을 수신할 수 있다.
입찰액 결정부(402)는 최대 클릭당 비용에 노출 순위별 예상 클릭수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정할 수 있다. 이 때, 예상 클릭수는 노출 순위별로 이전 주기에서 클릭수로부터 예측한 현재 주기의 클릭수를 의미한다.
예를 들어, 노출 순위별 입찰액을 결정하기 위해 현재 주기인 10월 1일부터 11월 1일까지의 클릭수를 결정하기 위해, 입찰액 결정부(402)는 이전 주기인 9월 1일부터 9월 30일까지의 클릭수로부터 현재 주기의 예상 클릭수를 예측할 수 있다. 물론, 이전 주기의 간격은 시스템의 구성에 따라 조절될 수 있다.
자동 입찰부(403)는 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰할 수 있다. 도 4를 참고하면, 광고주(404)가 최대 클릭당 비용(X)만 입력하더라도 자동 입찰부(403)는 최대 클릭당 비용(X)과 노출 순위별 예상 클릭수가 적용된 입찰액 A, 입찰액 B, 입찰액 C, 입찰액 D로 노출 순위 1위, 노출 순위 2위, 노출 순위 3위 및 노출 순위 4위에 각각 자동 입찰할 수 있다. 일례로, 자동 입찰부(403)는 노출 순위별 입찰액이 노출 순위별 최저 입찰액보다 낮은 경우, 최저 입찰액으로 입찰할 수 있다.
이에 따르면, 광고주(404)는 키워드 광고의 입찰을 위해 노출 순위별 입찰액을 결정하지 않아도 키워드 광고 제공 시스템(400)은 과거 통계에 기반하여 결정된 입찰액으로 자동 입찰하기 때문에 입찰의 편리성을 제공할 수 있다.
도 5는 본 발명의 다른 실시예에 따라 예상 클릭수에 기초하여 자동 입찰을 수행하는 과정을 도시한 도면이다.
도 5를 참고하면, 광고주가 최대 클릭당 비용 100을 입력하였다고 가정한다. 그러면, 키워드 광고 제공 시스템(400)은 노출 순위별로 예상 클릭수를 결정할 수 있다. 그런 후, 키워드 광고 제공 시스템(400)은 최대 클릭당 비용에 노출 순위별 예상 클릭수를 적용한 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동 입찰할 수 있다.
예를 들어, 노출 순위 1위의 예상 클릭수가 500이라면, 광고주는 노출 순위 1위에 입찰액 50,000으로 자동 입찰된다. 마찬가지로, 노출 순위 2위의 예상 클릭수가 400이라면, 광고주는 노출 순위 2위에 입찰액 40,000으로 자동 입찰된다.
도 6은 본 발명의 또 다른 실시예에 따른 키워드 광고 제공 시스템의 전체 구성을 도시한 블록 다이어그램이다.
도 6을 참고하면, 키워드 광고 제공 시스템(600)은 최대 입찰액 수신부(601), 입찰액 결정부(602) 및 자동 입찰부(603)를 포함할 수 있다.
최대 입찰액 수신부(601)는 광고주(604)로부터 키워드 광고에 대한 최대 입찰액을 수신할 수 있다. 여기서, 최대 입찰액은 광고주(604)가 자신의 키워드 광고에 대해 노출 순위 1위로 결정되면 지불할 의사가 있는 입찰액을 의미한다. 즉, 광고주(604)가 최대 입찰액(Y)을 입력했다고 가정한다.
입찰액 결정부(602)는 최대 입찰액에 노출 순위별 차등 지수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정할 수 있다. 이 때, 노출 순위별 차등 지수는 노출 순위가 상위일수록 큰 값을 가진다. 구체적으로, 입찰액 결정부(602)는 광고주(604)가 최대 입찰액(Y)에 노출 순위별로 차등 지수를 적용하여 노출 순위 1위에 대해 입찰액 A, 노출 순위 2위에 대해 입찰액 B, 노출 순위 3위에 대해 입찰액 C 및 노출 순위 4위에 대해 입찰액 D를 결정할 수 있다.
자동 입찰부(603)는 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰할 수 있다. 이 때, 노출 순위별 입찰액이 노출 순위별 최저 입찰액보다 낮은 경우, 자동 입찰부(603)는 최저 입찰액으로 입찰할 수 있다.
키워드 광고 제공 시스템(600)에 의하면, 노출 순위의 효과를 차등 지수로 산출함으로써 노출 순위별로 가격 차별성을 제공하고 순위 가치를 강조할 수 있다.
도 7은 본 발명의 또 다른 실시예에 따라 차등 지수에 기초하여 자동 입찰을 수행하는 과정을 도시한 도면이다.
도 7을 참고하면, 광고주는 최대 입찰액 100,000을 입력하였다고 가정한다. 키워드 광고 제공 시스템(600)은 노출 순위별로 차등 지수를 결정할 수 있다. 차등 지수는 과거 입찰 내역에 따라 결정될 수 있으며, 노출 순위가 높을수록 큰 값을 가진다. 도 7에서, 노출 순위 1위의 차등 지수는 1.0이고, 노출 순위 5위의 차등 지수는 0.47임을 알 수 있다.
그러면, 키워드 광고 제공 시스템(600)은 노출 순위별로 입찰액을 결정하여 노출 순위 각각에 자동 입찰할 수 있다. 즉, 키워드 광고 제공 시스템(600)은 광고주가 입력한 최대 입찰액에 차등 지수를 적용한 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 입찰할 수 있다.
본 발명의 실시 예에 따른 방법들은 다양한 컴퓨터 수단을 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능 매체는 프로그램 명령, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 매체에 기록되는 프로그램 명령은 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다.
이상과 같이 본 발명은 비록 한정된 실시예와 도면에 의해 설명되었으나, 본 발명은 상기의 실시예에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 분야에서 통상의 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형이 가능하다.
그러므로, 본 발명의 범위는 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니 되며, 후술하는 특허청구범위뿐 아니라 이 특허청구범위와 균등한 것들에 의해 정해져야 한다.
100: 키워드 광고 제공 시스템
101: 즉시 구매가 제공부
102: 입찰 상태 변경부
103: 키워드 광고 결정부
104: 과금액 결정부

Claims (25)

  1. 노출 순위별로 키워드 광고 입찰을 수행하는 키워드 광고 제공 방법에 있어서,
    키워드 광고에 대해 노출 순위 각각의 즉시 구매가를 광고주에게 제공하는 단계;
    상기 광고주로부터 노출 순위별로 입찰액 또는 즉시 구매가를 수신하여 노출 순위마다 노출할 키워드 광고를 결정하는 단계; 및
    상기 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 기초하여 노출 순위 각각의 과금액을 결정하는 단계
    를 포함하는 키워드 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 대해 추가적인 입찰 요청을 금지하도록 입찰 상태를 변경하는 단계
    를 더 포함하는 키워드 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 즉시 구매가는,
    상기 노출 순위의 미리 설정된 기간 동안의 평균 낙찰액에 기초하여 결정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 노출 순위마다 노출할 키워드 광고를 결정하는 단계는,
    입찰액이 입력된 노출 순위에 대해 가장 높은 입찰액을 입력한 광고주의 키워드 광고를 결정하는 단계; 및
    즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 대해 즉시 구매가를 입력한 광고주의 키워드 광고를 결정하는 단계
    를 포함하는 키워드 광고 제공 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 노출 순위별 클릭당 과금액을 결정하는 단계는,
    차순위 입찰액 결정 방식에 따라 노출 순위별 클릭당 과금액을 결정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  6. 제5항에 있어서,
    상기 노출 순위 각각의 과금액을 결정하는 단계는,
    즉시 구매가를 통해 광고주가 결정된 노출 순위를 제외한 차순위의 입찰액에 기초하여 입찰액을 통해 광고주가 결정된 노출 순위의 과금액을 결정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  7. 노출 순위별로 키워드 광고 입찰을 수행하는 키워드 광고 제공 방법에 있어서,
    광고주로부터 키워드 광고에 대한 최대 클릭당 비용을 수신하는 단계;
    상기 최대 클릭당 비용에 노출 순위별 예상 클릭수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 단계
    를 포함하는 키워드 광고 제공 방법.
  8. 제7항에 있어서,
    상기 노출 순위별 예상 클릭수는,
    상기 노출 순위별로 이전 주기에서 클릭수로부터 예측한 현재 주기의 클릭수인 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  9. 제7항에 있어서,
    상기 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 단계는,
    상기 노출 순위별 입찰액이 노출 순위별 최저 입찰액보다 낮은 경우, 최저 입찰액으로 입찰하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  10. 노출 순위별로 키워드 광고 입찰을 수행하는 키워드 광고 제공 방법에 있어서,
    광고주로부터 키워드 광고에 대한 최대 입찰액을 수신하는 단계;
    상기 최대 입찰액에 노출 순위별 차등 지수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정하는 단계; 및
    상기 결정된 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 단계
    를 포함하는 키워드 광고 제공 방법.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 노출 순위별 차등 지수는,
    상기 노출 순위가 상위일수록 큰 값을 가지는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  12. 제10항에 있어서,
    상기 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 단계는,
    상기 노출 순위별 입찰액이 노출 순위별 최저 입찰액보다 낮은 경우, 최저 입찰액으로 입찰하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 방법.
  13. 제1항 내지 제12항 중 어느 한 항의 방법을 실행하기 위한 프로그램이 기록된 컴퓨터에서 판독 가능한 기록 매체.
  14. 노출 순위별로 키워드 광고 입찰을 수행하는 키워드 광고 제공 시스템에 있어서,
    키워드 광고에 대해 노출 순위 각각의 즉시 구매가를 광고주에게 제공하는 즉시 구매가 제공부;
    상기 광고주로부터 노출 순위별로 입찰액 또는 즉시 구매가를 수신하여 노출 순위마다 노출할 키워드 광고를 결정하는 키워드 광고 결정부; 및
    상기 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 기초하여 노출 순위 각각의 과금액을 결정하는 과금액 결정부
    를 포함하는 키워드 광고 제공 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 대해 추가적인 입찰 요청을 금지하도록 입찰 상태를 변경하는 입찰 상태 변경부
    를 더 포함하는 키워드 광고 제공 시스템.
  16. 제14항에 있어서,
    상기 즉시 구매가는,
    상기 노출 순위의 미리 설정된 기간 동안의 평균 낙찰액에 기초하여 결정되는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 시스템.
  17. 제14항에 있어서,
    상기 키워드 광고 결정부는,
    입찰액이 입력된 노출 순위에 대해 가장 높은 입찰액을 입력한 광고주의 키워드 광고를 결정하고,
    즉시 구매가가 입력된 노출 순위에 대해 즉시 구매가를 입력한 광고주의 키워드 광고를 결정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 시스템.
  18. 제14항에 있어서,
    상기 과금액 결정부는,
    차순위 입찰액 결정 방식에 따라 노출 순위별 클릭당 과금액을 결정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 시스템.
  19. 제18항에 있어서,
    상기 과금액 결정부는,
    즉시 구매가를 통해 광고주가 결정된 노출 순위를 제외한 차순위의 입찰액에 기초하여 입찰액을 통해 광고주가 결정된 노출 순위의 과금액을 결정하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 시스템.
  20. 노출 순위별로 키워드 광고 입찰을 수행하는 키워드 광고 제공 시스템에 있어서,
    광고주로부터 키워드 광고에 대한 최대 클릭당 비용을 수신하는 비용 수신부;
    상기 최대 클릭당 비용에 노출 순위별 예상 클릭수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정하는 입찰액 결정부; 및
    상기 결정된 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 자동 입찰부
    를 포함하는 키워드 광고 제공 시스템.
  21. 제20항에 있어서,
    상기 노출 순위별 예상 클릭수는,
    상기 노출 순위별로 이전 주기에서 클릭수로부터 예측한 현재 주기의 클릭수인 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 시스템.
  22. 제20항에 있어서,
    상기 자동 입찰부는,
    상기 노출 순위별 입찰액이 노출 순위별 최저 입찰액보다 낮은 경우, 최저 입찰액으로 입찰하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 시스템.
  23. 노출 순위별로 키워드 광고 입찰을 수행하는 키워드 광고 제공 시스템에 있어서,
    광고주로부터 키워드 광고에 대한 최대 입찰액을 수신하는 최대 입찰액 수신부;
    상기 최대 입찰액에 노출 순위별 차등 지수를 적용하여 노출 순위별 입찰액을 결정하는 입찰액 결정부; 및
    상기 결정된 노출 순위별 입찰액으로 노출 순위 각각에 자동으로 입찰하는 자동 입찰부
    를 포함하는 키워드 광고 제공 시스템.
  24. 제23항에 있어서,
    상기 노출 순위별 차등 지수는,
    상기 노출 순위가 상위일수록 큰 값을 가지는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 시스템.
  25. 제23항에 있어서,
    상기 자동 입찰부는,
    상기 노출 순위별 입찰액이 노출 순위별 최저 입찰액보다 낮은 경우, 최저 입찰액으로 입찰하는 것을 특징으로 하는 키워드 광고 제공 시스템.
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