KR20120049233A - 타겟 장치에 대한 맞춤화에 의한 광고의 최적화 - Google Patents

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Abstract

광고를 최적화하기 위한 컴퓨터 시스템, 방법 및 매체가 제공된다. 광고 캠페인을 위한 크리에이티브 요소는 광고주로부터 수신된다. 타겟 장치로부터의 광고 호출에 응답하여, 장치 정보, 애플리케이션 정보 및 사용자 정보가 액세스된다. 액세스된 정보 및 동적 크리에이티브의 크리이티브 요소에 기초하여, 타겟 장치 및 애플리케이션에 대해 최적화된 크리에이티브 요소의 세트를 포함하는 맞춤화된 광고가 생성되며, 사용자는 광고를 제시하는 타겟 장치에 무관하게 최적화된 사용자 경험을 얻을 수 있다.

Description

타겟 장치에 대한 맞춤화에 의한 광고의 최적화{OPTIMIZING ADS BY CUSTOMIZATION FOR A TARGET DEVICE}
통상, 광고주(advertiser)는 광고(“애드(ad)”) 세트를 퍼블리셔(publisher)에게 제출한다. 광고 세트는 모든 수신자에게 동일한 방식으로 제시될 광고를 구성하는 요소의 사전 묶음(pre-bundled) 세트이다. 모든 제품에 대하여 모든 타겟 장치(target device)에 제시될 광고를 생성하는 제작 비용은 엄청날 것이기 때문에 광고주는 일반적으로 모든 타겟 장치 또는 시청자에 대해 그의 광고를 맞춤화(customize)할 수는 없다. 그러므로, 광고주는 수신자의 가장 공통의 분모에 기초하여 광고 세트를 묶는데, 즉, 광고 세트는 가장 많은 수의 수신자에게 작용하는 방식으로 생성된다. 광고주는, 개별 사용자 경험에 기초하여 최적화된 광고를 생성하기 위해 광고 세트의 요소를 선택 및 전달 시스템에 제출하는 것이 아니라, 광고 세트가 희망 결과를 달성하는 올바른 소비자 특성을 포함할 것을 희망할 뿐이다.
본 발명의 실시형태는 전체적으로, 실행되는 때에 광고를 최적화하는 방법을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령을 포함하는 컴퓨터 저장 매체, 시스템 및 방법에 관한 것이다. 여기에 설명된 시스템, 방법 및 컴퓨터 저장 매체를 이용하여, 사전 정의된 광고 세트로 묶음되지 않은 복수의 크리에이티브 요소인 동적 크리에이티브가 광고주 또는 광고를 생성하는 여하한 엔티티로부터 수신된다. 또한, 장치 정보, 애플리케이션 정보 및 사용자 정보가 액세스된다. 액세스된 정보와 동적 크리에이티브의 조합은 타겟 장치 및/또는 사용자에 대해 맞춤화된 크리에이티브 요소의 최적화된 세트를 포함하는 최적화된 광고의 생성을 가능하게 한다. 크리에이티브 요소의 최적화된 세트를 포함하는 광고가 생성되고 사용자에게 제시된다.
이 개요는 선택된 개념을 단순화된 형태로 소개하기 위해 제공된다. 선택된 개념은 아래의 상세한 설명에서 더 자세히 설명된다. 본 개요는 청구된 주제의 핵심 특징 또는 중요한 특징을 식별하려는 것이 아니고, 청구된 주제의 범위를 결정하는 수단으로 이용되려는 것도 아니다.
본 발명은 첨부된 도면을 참조하여 아래에서 상세히 설명된다.
도 1은 본 발명의 실시형태를 구현하는데 사용되기에 적합한 예시적인 연산 환경의 블록도이다.
도 2는 본 발명의 실시형태를 구현하는데 사용되기에 적합한 예시적인 네트워크 연산 환경의 개략도이다.
도 3은 본 발명의 일 실시형태에 따라 광고를 최적화하는 방법을 도시하는 흐름도이다.
도 4는 본 발명의 일 실시형태에 따라 광고를 최적화하는 방법을 도시하는 흐름도이다.
도 5는 본 발명의 일 실시형태에 따라 광고를 최적화하는 방법을 도시하는 흐름도이다.
본 발명의 실시형태의 주제는 법정 요건(statutory requirement)을 만족시키기 위해 여기서 구체적으로 설명된다. 그러나, 설명 자체는 본 특허의 범위를 제한하려는 것이 아니다. 오히려, 발명자는 청구된 주제가, 다른 단계 또는 본 문서에서 설명된 것과 유사한 단계의 결합을 포함하도록, 다른 현재의 또는 미래의 기술과 결합하여, 다른 방식으로 실시될 수 있음을 고려하였다. 또한, “단계” 및/또는 “블록”이라는 용어가 사용된 방법의 상이한 요소를 내포하는 것으로 여기서 사용될 수 있지만, 이 용어는 개별 단계의 순서가 명시적으로 설명된 때를 제외하고는 여기에 개시된 다양한 단계 사이의 여하한 특정 순서를 암시하는 것으로 해석되어서는 안된다. 또한, 본 발명의 실시형태는 첨부된 도면을 참조하여 아래에서 상세히 설명되는데, 도면은 그 전체가 여기에 참조로 포함된다.
일 실시형태에서, 본 발명은, 실행되는 때에 광고를 최적화하는 방법을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령을 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체에 관한 것이다. 방법은 적어도 하나의 애셋(asset) 및 적어도 하나의 규칙을 포함하는 동적 크리에이티브(dynamic creative)를 수신하는 단계를 포함한다. 광고를 수신할 타겟 장치에 대한 장치 정보가 액세스된다. 광고가 타겟 장치에 맞춤화된 크리에이티브 요소의 최적화된 세트를 포함하도록 맞춤화된 광고가 사용자에게 제시되기 위해 생성된다. 그러면 크리에이티브 요소의 최적화된 세트를 갖는 광고가 사용자에게 제시된다.
다른 실시형태에서, 본 발명은 실행되는 때에 광고를 최적화하는 방법을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령을 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체에 관한 것이다. 방법은 타겟 장치 상에서 애플리케이션을 실행하는 단계와 타겟 장치로부터의 광고 호출을 통신하는 단계를 포함한다. 타겟 장치는 맞춤화된 광고가 생성되는 동안 위치 확보(place-holder) 광고를 수신한다. 또한, 타겟 장치는 타겟 장치 및 애플리케이션에 맞춤화된 크리에이티브 요소의 최적화된 세트를 포함하는 맞춤화된 광고를 수신한다.
또 다른 실시형태에서, 본 발명은, 실행되는 때에 광고를 최적화하는 방법을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령을 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체에 관한 것이다. 방법은 광고주로부터 복수의 크리에이티브 요소를 포함하는 동적 크리에이티브를 수신하는 단계를 포함한다. 복수의 크리에이티브 요소는, 광고의 포맷, 레이아웃 및 크기를 제약하는 적어도 하나의 규칙, 광고 내에 포함하기 위한 적어도 하나의 애셋, 및 인구(demographic) 정보, 행동(behavioral) 정보 또는 양자 모두에 기초한 적어도 하나의 타겟 시청자 요건을 포함한한다. 제 1 광고 호출은 타겟 장치로부터 수신된다. 제 1 광고 호출은 제 1 광고 호출 시에 타겟 장치에서 실행되는 제 1 애플리케이션과 연관된다.
타겟 장치에 대한 장치 정보가 그 후 액세스된다. 장치 정보는 타겟 장치와 연관된 사용자, 타겟 장치의 스크린 크기 및 타겟 장치의 기능(functional capabilities)을 포함한다. 제 1 애플리케이션 정보가 제 1 애플리케이션에 대해 또한 액세스된다. 제 1 맞춤형 광고가, 타겟 장치 및 제 1 애플리케이션에 대한 크리에이티브 요소의 제 1 최적화 세트를 포함하도록 생성된다. 크리에이티브 요소의 제 1 최적화 세트를 포함하는 제 1 맞춤화 광고가 사용자에게 제시된다. 제 2 광고 호출이 타겟 장치로부터 수신된다. 제 2 광고 호출은 제 2 광고 호출의 시점에 타겟 장치에서 실행되는 제 2 애플리케이션과 연관된다.
타겟 장치와 연관된 사용자, 타겟 장치의 스크린 크기 및 타겟 장치의 기능을 포함하는 타겟 장치에 대한 장치 정보가 그 후 액세스된다. 제 2 애플리케이션 정보가 제 2 애플리케이션에 대해 또한 액세스된다. 제 2 맞춤화 광고가 타겟 장치 및 제 2 애플리케이션에 대한 크리에이티브 요소의 제 2 최적화 세트를 포함하도록 생성된다. 크리에이티브 요소의 제 2 최적화 세트를 포함하는 제 2 맞춤화 광고 그 후 사용자에게 제시된다.
본 발명의 개요를 대략 설명하였으며, 본 발명의 다양한 태양이 구현될 수 있는 예시적인 동작 환경이 이제 설명된다. 도면을 전체적으로, 그리고 최초에는 도 1을 특히 참조하면, 본 발명의 실시형태를 구현하기 위한 예시적인 동작 환경이 도시되고 전체적으로 연산 장치(100)으로 지시된다. 연산 장치(100)는 그러나 적당한 연산 환경의 일 예에이고 본 발명의 사용 또는 기능의 범위에 대한 여하한 제한도 암시하려는 것이 아니다. 연산 장치(100)는 도시된 컴포넌트 중 하나 또는 그 결합에 대한 여하한 의존성이나 요건을 갖는 것으로 해석되어서도 안된다.
본 발명의 실시형태는, 프로그램 모듈과 같은 컴퓨터 실행가능(computer-executable) 명령을 포함하여, 컴퓨터 또는 PDA(personal data assistant) 또는 기타 핸드헬드 장치 등의 기타 기계 에 의해 실행되는 컴퓨터 코드 또는 기계 사용가능(machine-useable) 명령의 일반적인 맥락에서 설명될 수 있다. 일반적으로, 루틴, 프로그램, 객체(object), 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포함하는 프로그램 모듈은 특정 태스크를 수행하거나 특정 추상(abstract) 데이터 유형을 구현하는 코드를 지칭한다. 본 발명의 실시형태는, 핸드헬드 장치, 소비자 가전, 범용 컴퓨터, 더 특수한 연산 장치 등을 포함하는 다양한 시스템 구성에서 실시될 수 있다. 본 발명의 실시형태는 통신 네트워크를 통해 링크된 원격-처리 장치들에 의해 태스크가 수행되는 분산 컴퓨팅 환경에서 실시될 수도 있다.
도 1을 계속 참조하면, 연산 장치(100)는 다음 장치들을 직접 또는 간접으로 결합하는 버스(110)를 포함한다: 메모리(112), 하나 이상의 프로세서(114), 하나 이상의 제시(presentation) 컴포넌트(116), 입력/출력(I/O) 포트(118), I/O 컴포넌트(120) 및 예시적인 전원(122). 버스(110)는 하나 이상의 버스(어드레스 버스, 데이터 버스 또는 그 결합 등)일 수도 있는 것을 나타낸다. 도 1의 다양한 블록이 명확성을 위해 선으로 도시되지만, 실제로는 다양한 컴포넌트를 경계짓는 것은 그렇게 명화하지 않으며, 비유적으로, 선은 더 정확하게는 회색이거나 애매할 것이다. 예를 들어, 디스플레이 장치와 같은 제시 컴포넌트를 I/O 컴포넌트로 생각할 수 있다. 또한, 많은 프로세서는 메모리를 갖는다. 본 발명자는 이것이 기술의 본성이라고 인식하며, 도 1의 도면은 본 발명의 하나 이상의 실시형태와 관련하여 사용될 수 있는 예시적인 연산 장치의 예에 불과하다는 것을 다시 언급한다. “워크스테이션,” “서버,” “랩탑,” “핸드헬드 장치” 등과 같은 카테고리 사이에서 구별이 이루어지지 않으며, 모두 도 1의 범위 내로 생각되며 “연산 장치”라고 지칭한다.
연산 장치(100)는 통상 다양한 컴퓨터 판독가능 매체를 포함한다. 컴퓨터 판독가능 매체는 연산 장치(100)에 의해 액세스될 수 있는 여하한 매체일 수 있으며, 휘발성 및 비휘발성 매체, 제거가능(removable) 및 비제거가능 매체를 모두 포함한다. 제한이 아니라 예로서, 컴퓨터 판독가능 매체는 컴퓨터 저장 매체 및 통신 매체를 포함할 수 있다. 컴퓨터 저장 매체는, 컴퓨터 판독가능 명령, 데이터 구조, 프로그램 모듈 및 기타 데이터와 같은 정보의 저장을 위한 여하한 방법 또는 기술로 구현되는 휘발성 및 비휘발성, 제거가능 및 비제거가능 매체를 모두 포함한다. 컴퓨터 저장 매체는 RAM(Random Access Memory), ROM(Read Only Memory), EEPROM(Electronically Erasable Programmable Read Only Memory), 플래시 메모리 또는 기타 메모리 기술, CD-ROM, DVD(digital versatile disks), 또는 기타 홀로그래픽 메모리, 자기 카세트, 자기 테이프, 자기 디스크 저장소 또는 기타 자기 저장 장치 또는 희망 정보를 인코딩하는데 사용될 수 있고 연산 장치(100)에 의해 액세스될 수 있는 여하하 기타 매체를 포함하지만 이에 제한되지 않는다.
메모리(112)는 휘발성 및/또는 비휘발성 메모리 형태의 컴퓨터 저장 매체를 포함한다. 메모리(112)는 제거가능, 비제거가능 또는 그 결합일 수 있다. 예시적인 하드웨어 장치는 고체 상태(solid-state) 메모리, 하드 드라이브, 광 디스크 드라이브 등을 포함한다. 연산 장치(100)는 메모리(112) 또는 I/O 컴포넌트(120)과 같은 다양한 엔티티로부터 데이터를 판독하는 하나 이사의 프로세서를 포함한다. 제시 컴포넌트(들)(116)는 사용자 또는 기타 장치에 데이터 표시(indications)를 제시한다. 예시적인 제시 컴포넌트는 디스플레이 장치, 스피커, 인쇄 컴포넌트, 진동 컴포넌트 등을 포함한다.
I/O 포트(118)는 연산 장치(110)가 I/O 컴포넌트(120)를 포함하는 다른 장치에 논리적으로 결합될 수 있도록 하며, 이들 중 일부는 내장형일 수 있다. 예시적인 I/O 컴포넌트(120)는 마이크로폰, 조이스틱, 게임 패드, 위성 접시, 스캐너, 프린터, 무선 장치 등을 포함한다.
본 발명의 실시형태는, 실행되는 때에 본 실시형태에 따른 광고를 최적화하는 방법을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령을 포함하는, 시스템, 방법 및 컴퓨터 저장 매체를 제공한다. 도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시형태에 따라 광고를 최적화하기에 적당한 예시적인 연산 시스템 아키텍쳐(200)를 도시하는 개략도가 도시된다. 본 명세서에서, 광고는 광고를 생성할 수 있는 엔티티에 의해 사용자에게 제공되는 상품 또는 서비스의 발표(announcement)를 일반적으로 지칭한다. 연산 시스템 아키텍처(200)는 광고 컴포넌트(210), 데이터베이스(220) 및 연산 장치(230)를 포함하고, 이들 모두는 서로 네트워크(240)를 통해 통신한다. 네트워크(240)는 유선, 무선 또는 양자 모두일 수 있고, 하나 이상의 WAN(wide area network), 하나 이상의 LAN(local area network), 인터넷과 같은 하나 이상의 공공(public) 네트워크, 및/또는 하나 이상의 사적(private) 네트워크를 포할 수 있지만, 이에 제한되지 않는다. 이러한 네트워크 환경은 사무실, 기업 단위(enterprise-wide) 컴퓨터 네트워크, 인트라넷 및 인터넷에서 흔히 있다. 따라서, 네트워크(240)는 여기서 더 자세히 설명하지 않는다.
광고 컴퓨터는(210)는 사용자에게 제시될 광고를 생성 및/또는 통신할 수 있는 여하한 장치일 수 있다. 따라서, 광고 컴포넌트(210)는 퍼스널 컴퓨터(PC), 랩탑 컴퓨터, 이동 전화, PDA(personal digital assistant), 서버, 또는 광고를 생성 및/또는 통신할 수 있는 여하한 기타 장치와 같은 다양한 형태를 취할 수 있다. 일 실시형태에서, 광고 컴포넌트(210)는 도 1의 연산 장치(100) 등의 연산 장치일 수 있다.
보통, 광고주는 최대 숫자의 개인에게 액세스할 수 있는 광고 세트를 만드는 기준에 기초하여, 사용자에게 보낼 준비가 된 광고 세트, 즉 사전 패키지된 광고를 제출한다. 예를 들어, 플래시 플레이어(Flash Player) 기능으로 더 많은 사람이 광고를 볼 수 있다면, 광고 세트는 플래시 플레이어 기능을 포함할 것이고 모든 타겟 장치는 그 개별 기능과 상관 없이 플래시 플레이어 특성으로 광고를 수신할 것이다. 그러므로, 플래시 플레이어 없이 타겟 장치를 사용하는 사용자는 동작하지 않는 광고를 수신할 것이고 사용자는 광고주에 의해 의도된 바와 같이 광고를 볼 수 없다.
광고 세트는 일반적으로 광고에 포함될 수 있는 크리에이티브 요소를 포함한다. 아직 광고에 사전 패키지 되지 않은 크리에이티브 요소의 번들은 여기서 일반적으로 동적 크리에이티브라고 지칭된다. 동적 크리에이티브는 통상 광고로 들어갈 수 있는 모든 크리에이티브 요소를 포함한다. 크리에이티브 요소는 광고에 포함될 애셋 및 광고가 제시되는 방식을 제한하는 규칙을 포함한다. 애셋은 이미지, 텍스트, 비디오 로고 등을 포함한다. 규칙은 광고의 포맷(예를 들어, 광고 내 애셋의 배치), 광고의 레이아웃(예를 들어, 포트레이트(portrait) 및 랜드스케이프(landscape) 방향), 광고의 크기 등을 결정할 수 있다. 광고주는, 규칙에 따라 특정 애셋만 제시되도록, 포함될 복수의 애셋 및 광고의 제시를 제한하는 규칙과 함께 동적 크리에이티브를 제출할 수 있다. 오직 예시로서, 동적 크리에이티브는 4 개의 타이어를 갖는 자동차의 이미지를 포함할 수 있다. 동적 크리에이티브 내의 규칙은, 공간이 허용하면 자동차 전체가 제시되어야 한다고 할 수 있다. 그러나, 규칙은 자동차 전체를 나타낼 충분한 공간이 없다면 광고가 자동차의 타이어만을 도시하여야 한다고 할 수도 있다.
다른 예로서, 동적 크리에이티브 내 규칙은 광고가 이미지 및 로고와 함께 표시될 것을 요구할 수 있지만, 이미지와 로고 모두가 광고에 들어가지 않으면(not fit into) 어떤 것을 제시할지를 결정하는 규칙도 포함할 수 있다. 이러한 상황에서, 두 가지 가능한 애셋 중 하나만이 작은 광고 공간을 갖는 타겟 장치에 대한 광고에서 제시될 수 있는 반면, 더 큰 광고 공간을 갖는 타겟 장치는 이미지와 로고 모두를 제시할 수 있다. 그러므로, 연산 시스템 아키텍쳐(200)를 이용함으로써 광고가 자동으로 타겟 장치에 대해 실시간으로 맞춤화될 수 있기 때문에, 광고주는 특별한 행위 없이 복수의 타겟 장치에 도달할 단일의 동적 크리에이티브만을 제출할 수 있다.
또한, 광고주는 전체 광고 캠페인에 대해 하나의 동적 크리에이티브를 제출하기 때문에, 사용자는 복수의 타겟 장치를 통해 동일한 광고 캠페인에 대해 다수 노출될 수 있다. 예를 들어, 사용자는 광고주 X로부터 제품 Y에 대한, 그의 이동 전화에 맞춤화된 광고를 수신할 수 있고, 다른 시간에 그의 텔레비전에서 광고주 X로부터 제품 Y에 대한 동일한 광고 캠페인에 대한 유사한 광고를 수신할 수 있다.
광고 컴포넌트(210)는 광고를 생성할 수 있는 여하한 엔티티로부터 동적 크리에이티브 및 그 안의 크리에이티브 요소를 수신한다. 동적 크리에이티브는 그 후 데이터베이스(220)에 저장될 수 있다. 데이터베이스(220)는 광고 컴포넌트(210)로 통합될 수 있지만 명확성을 위해 별개로 도시된다. 광고 컴포넌트(210)는 광고 전달 컴포넌트(211), 광고 선택 컴포넌트(212) 및 광고 어셈블리 컴포넌트(213)도 포함하며, 이들은 아래에서 상세히 설명한다.
동적 크리에이티브를 수신한 때에, 광고 컴포넌트(210)는 사용자에게 제시할 광고를 사전 렌더링(pre-render)할 수 있다. 그러므로, 광고는 타겟 장치로부터 광고 호출을 수신하기 전에 타겟 장치에 대해 맞춤화되고 생성될 수 있다. 타겟 장치가 실제로 광고를 요청하기 전에 광고가 타겟 장치에 맞춤화될 수 있도록 하는 알려진 기능 및 성능을 타겟 장치가 갖기 때문에, 맞춤화된 광고의 사전 렌더링이 가능하다. 예를 들어, HD(high-definition) 텔레비전은 HD 특성 때문에 더 풍부한 광고를 제시할 수 있는 알려진 기능을 갖는다. 광고는 HD 장치에 대해 더 풍부한 컨텐츠로 맞춤화될 수 있다. 추가 설명으로, 몇몇 이동 전화는 랜드스케이프(landscape) 화면 보기를 표시할 수 있는 기능을 갖고, 광고는 랜드스케이프 보기 기능에 맞춤화될 수 있다. 또 다른 예는, 광고가 스크린 크기 중 설정된 양 이상을 소비하지 않도록 광고에 제공되는 애플리케이션 스크린의 알려진 크기로 타겟 장치에서 실행되는 애플리케이션을 포함한다(예를 들어, 애플리케이션은 광고 공간을 위해 스크린의 20 퍼센트만을 허용한다).
광고 컴포넌트(210)가 동적 크리에이티브로부터 광고의 다양한 결합을 사전 렌더링하는 것이 적당하다고 판정하면, 광고 컴포넌트(210)는 광고에 대한 가능한 조합을 식별할 것이다. 조합은 그 후 동적 크리에이티브에 포함된 규칙에 비추어 평가된다. 오직 예시로서, 플래시 플레이어 기능이 사용가능하지 않으면 광고가 텍스트만이어야 한다고 언명하는 규칙이 동적 크리에이티브에 포함된다고 가정하자. 광고 컴포넌트(210)는 (1)플래시 플레이어 특성을 포함하는 광고 및 (2)플래시 플레이어 기능이 없는 타겟 장치를 위한 광고의 텍스트 온리(text only) 버전을 즉시 사전 렌더링할 수 있다. 그러므로, 광고를 사전 렌더링하는 것은 광고를 포매팅하는데 도움이 될 수 있다. 광고가 다양한 조합에 대해 사전 렌더링되면, 이는 데이터베이스(220)에 저장될 수 있다. 광고의 일부 조합은 사전 렌더링될 수 있는 반면 동일한 광고에 대한 다른 조합은 광고 호출을 수신하기 전에 생성하기에는 너무 번거로울 수 있다. 효과적으로 가치있는 광고를 사전 렌더링하는데 너무 많은 가능성이 있을 수 있어서, 광고를 사전 렌더링하는 것은 때로는 바람직하지 않다. 또한, 사용자가 별로 없는 타겟 장치에 대해 광고를 사전 렌더링하는 것은 너무 비용이 높을 수 있다.
대안적인 실시형태에서, 광고는 사전 렌더링되는 것이 아니라 실시간으로 광고 컴포넌트(210)에 의해 자동으로 렌더링될 수 있다. 달리 말해, 타겟 장치로부터의 광고 호출이 수신될 때까지 광고가 생성되지 않는다. 타겟 장치(230)는 광고를 수신하고 및/또는 광고 호출을 생성할 수 있는 여하한 장치일 수 있다. 따라서, 타겟 장치(230)는 퍼스널 컴퓨터(PC), 랩탑 컴퓨터, 이동 전화, PDA(personal digital assistant), 서버, 텔레비전, 또는 광고를 수신할 수 있는 여하한 기타 장치와 같은 다양한 형태를 취할 수 있다. 일 실시형태에서, 타겟 장치(230)는 도 1의 연산 장치(100)와 같은 연산 장치일 수 있다.
광고 호출은 광고가 타겟 장치(230)로 통신되어야 함을 광고 컴포넌트(210)에 통지하는 타겟 장치(230)와 광고 컴포넌트(210) 사이의 통신이다. 일반적으로, 광고 호출은 타겟 장치(230) 상에서 행동이 취해지는 때에, 예를 들어, 애플리케이션이 실행되거나, 애플리케이션이 다운로드되거나, 웹 리소스가 사용되는 때 등에 통신된다. 광고 호출이 타겟 장치(230)로부터 수신되는 때에, 광고 컴포넌트(210)는 타겟 장치(230)에 대한 장치 정보에 자동으로 액세스한다. 장치 정보는, 스크린의 크기, 타겟 장치와 연관된 사용자, 기능(functional capabilities), 성능(performace capabilities) 등과 같이 광고 호출을 통신하는 타겟 장치에 특정한 정보를 포함한다. 타겟 장치의 현재 배터리 판독(적용가능하다면) 및 타겟 장치의 현재 사용(예를 들어, 오디오 애플리케이션 사용)과 같은 실시간 정보도 장치 정보로서 통신된다. 타겟 장치의 현재 상태에 대한 실시간 정보는 광고로 사용자 경험을 최적화하는데 중요하다. 오직 예로서, 타겟 장치가 낮은 배터리를 갖는다면, 타겟 장치에 비디오 컨텐츠를 포함하는 광고를 제시하는 것은 남은 배터리 수명을 고갈시킬 수 있기 때문에 바람직하지 않을 수 있다. 또한, 오디오 애플리케이션이 현재 사용 중이면, 광고자는 사용자가 광고를 보지 않았을 가능성이 높은 때에 타겟 장치에 비디오 애플리케이션이 제시되었음을 알면 만족하지 않을 것이다. 그러므로, 오디오 기능이 현재 사용 중이라고 판정하면, 비디오를 포함하는 원래의 광고는, 노출 확률을 높이기 위해 오디오 광고에 추가하여 타겟 장치에 계속 통신된다. 다르게는, 오디오 광고만이 사용자에게 제시될 수 있다.
장치 정보에 부가하여, 애플리케이션 정보도 광고 컴포너트(210)에 의해 자동으로 액세스될 수 있다. 애플리케이션 정보는 광고 호출 시점에 타겟 장치 상에서 실행되는 애플리케이션과 연관된 정보이다. 애플리케이션 정보는 애플리케이션의 이름, 애플리케이션의 주제(예를 들어, 스포츠, 뉴스, 음악, 엔터테인먼트 등), 광고 제한 등을 포함한다. 예시적인 광고 제한은 광고가 얼마나 자주 제시되는지, 광고가 어떻게 제시되는지(예를 들어, 오디오 또는 비디오), 광고에 의해 점유될 수 있는 애플리케이션 내 공간의 양 등일 수 있다. 애플리케이션 개발자가 광고 제시 및 애플리케이션 내 광고에 의한 사용자 만족에 이해관계가 있으므로 애플리케이션 정보는 광고를 맞춤화하는데 유용하다. 광고의 맞춤화는 개발자의 우려를 고려하고, 애플리케이션 경함을 방해하지 않으면서 유용하고, 즐거우며 매력적인 사용자 경험을 위해 애플리케이션에 광고를 통합하려고 한다.
광고를 생성하는데 사용될 수 있는 추가의 정보는 사용자 및/또는 타겟 장치와 연관된 인구 정보 및 행동 정보일 수 있다. 인구 정보는 연령, 성별, 인종, 수입, 위치 등을 포함한다. 광고주는 적당한 시청자가 광고를 수신하는 것을 보장하는데 인구 정보가 필요하도록 동적 크리에이티브에 타겟 시청자 제한을 포함시킬 수 있다. 행동 정보는 사용자의 잠재적인 관심 또는 희망을 나타내는 사용자의 패턴을 포함한다. 오직 예시로서, 다양한 스포츠 애플리케이션을 타겟 장치 상에서 실행시키는 사용자는 스포츠 팬으로 분류될 수 있다. 인구 정보와 행동 정보는 사용자 프로파일과 연관되고 데이터베이스(220)에 저장될 수 있다. 인구 정보와 행동 정보는 타겟 장치 프로파일과 연관되고 데이터베이스(220)에 저장될 수도 있다. 인구 정보와 행동 정보는 사용자 및/또는 타겟 장치에 광고를 더 맞춤화하기 위해 사용되는 리소스일 수 있다.
타겟 장치 정보 및/또는 애플리케이션 정보가 액세스되고 분석되면, 광고 컴포넌트(210)는 최적화된 크리에이티브 세트를 달성하기 위해 광고를 어떻게 맞춤화할지를 결정한다. 액세스된 정보는 광고 전달 컴포넌트(211)에 통신된다. 광고 전달 컴포넌트(211)는 동적 크리에이티브의 크리에이티브 요소를 조직하고 동적 크리에이티브를 타겟 장치(230) 및/또는 데이터베이스(220)로부터의 액세스된 정보와 연관시킨다. 동적 크리에이티브에 포함된 여하한 규칙이 광고 전달 컴포넌트(211)에 의해 적용된다. 광고 전달 컴포넌트(211)는 그 후 동적 크리에이티브를 광고 선택 컴포넌트(212)에게 통신한다.
광고 선택 컴포넌트(212)는, 타겟 장치(230)에 가장 잘 맞는(즉, 장치 정보와 호환되고, 애플리케이션 정보와 호환되는 등) 동적 크리에이티브를 제출한 엔티티의 비지니스 요구사항을 만족시키는 크리에이티브 요소를 동적 크리에이티브 내에서 선택한다. 달리 말하면, 동적 크리에이티브로부터의 모든 크리에이티브 요소가 광고 선택 컴포넌트(212)에게 사용가능하고 광고 선택 컴포넌트(212)는 광고에서 어떤 크리에이티브 요소가 사용될지 결정한다. 광고 선택 컴포넌트(212)는 그 후 선택된 크리에이티브 요소를 광고 어셈블리 컴포넌트(213)에 통신한다. 광고 어셈블리 컴포넌트(213)는 광고 주에 의해 제출된 크리에이티브 요소에 대해, 그리고 타겟 장치 정보 및/또는 애플리케이션 정보에 대해 광고 컨텐츠가 적절한지를 검증한다. 광고 컨텐츠가 적절하다고 판정하면, 광고 어셈블리 컴포넌트(213)는 타겟 장치(230)로 통신되는 보안 광고를 생성한다.
타겟 장치(230)로 통신되는 맞춤화된 광고는 크리에이티브 요소의 최적화된 세트를 포함한다. 크리에이티브 요소의 최적화된 세트는 상술한 크리에이티브 요소(예를 들어, 애셋, 규칙 등)을 포함하지만 광고 호출을 한 타겟 장치에 대해 맞춤화된 방식으로 포함한다. 오직 예시로서, HD 타겟 장치 상에 제시되는 광고는 HD 특성을 포함할 것인 반면 HD 기능이 없는 타겟 장치 상에 제시되는 광고는 HD 특성을 포함하지 않을 것이어서, 양자의 타겟 장치 모두가 그 특정 타겟 장치에 대하여 가능한 최고의 광고를 제시할 수 잇다.
실시형태에서, 광고를 사전 렌더링하거나 실시간으로 생성된 광고를 전달하는데 걸리는 시간에, 광고 호출이 통신된 직후에 광고가 사용자에게 보여지도록 위치 확보(place-holder) 광고가 타겟 장치 상에서 제시될 수 있다. 위치 확보 광고도 타겟 장치에 대해 방향에 적당한 ㅍ맷으로 제시될 것이므로 타겟 장치에 대해 맞춤화된다. 위치 확보 광고는 더 많은 타겟팅된 광고가 불러오기 및/또는 생성되면서 사용자 경험이 즉각적일 수 있도록 한다.
맞춤화된 광고를 수신한 때에, 사용자는 광고와 상호작용할 수 있다. 광고는 제스처(gesture)를 이용하여 제어될 수 있다. 여기서 제스처는, 버튼을 누르지 않고 타겟 장치의 스크린 상에서 아이템을 조작함으로써 또는 타겟 장치의 움직임에 의해 광고를 제어하는 방식을 일반적으로 지칭한다. 예를 들어, 광고는 확장 움직임에서 사용자가 그의 손가락을 쓸기(sweeping)함으로써 확장될 수 있고 사용자가 그의 손가락을 집기(pinching together)함으로써 광고의 크기가 작아질 수 있다. 또한, 광고는 비 접촉 인에이블(non-touch-enabled) 장치에 대해 제스처 이외의 수단에 의해 제어될 수도 있다. 그러므로, 광고는 특정 키 누르기(keystroke)에 의해 확대, 최소화, 이동 등이 될 수 있다. 사용자는 광고 내 애셋을 저장하고, 추후 사용을 위해 광고 전체를 저장하며, 다른 타겟 장치와 광고를 공유하는 등을 할 수도 있다.
사용자를 위한 증가된 상호작용에 더하여, 맞춤화된 광고는 전통적인 하이퍼링크 또는 텍스트가 아니라 설명적인(illustrative) 아이콘을 포함할 수도 있다. 오직 예시로서, 클릭-투-콜(click-to-call) 전화 번호를 위한 하이퍼링크 대신에, 전화의 아이콘이 제시되어 사용자가 전화를 클릭하고 광고에 포함된 번호로 연결될 수 있다. 그러므로 광고는 시각적으로 더 매력적이면서 동일한 가치 있는 정보를 포함한다.
당업자는 본 발명이 도시된 시스템(200)의 추가의 컴포넌트 및/또는 서브컴포넌트의 존재를 고려하며, 컴포넌트 및/또는 서브컴포넌트는 서로 결합되거나 및/또는 새로운 컴포넌트와 서브컴포넌트로 분리될 수 있음을 인식할 것이다.
도 3을 참조하면, 광고를 최적화하기 위한 예시적인 방법(300)이 도시된다. 초기에, 블록 310에 표시되는 바와 같이, 동적 크리에이티브가 수신된다(예를 들어, 도 2의 광고 컴포넌트(210)를 이용하여). 수신된 동적 크리에이티브는 광고에 포함될 적어도 하나의 애셋 및 광고를 제어하는 적어도 하나의 규칙을 포함한다. 적어도 하나의 애셋은 텍스트, 비디오, 이미지 등일 수 있다. 적어도 하나의 규칙은 광고의 포맷, 광고의 레이아웃, 광고의 크기 또는 그 조합을 제한할 수 있다. 블록 320에서 표시되는 바와 같이, 타겟 장치에 대한 장치 정보가 액세스된다. 장치 정보는 스크린의 크기, 타겟 장치와 연관된 사용자, 기능, 성능, 배터리 용량, 타겟 장치의 현재 사용 등과 같이 광고 호출을 통신하는 타겟 장치에 특정한 정보를 포함한다. 사용자에게 제시될 광고는 블록 330에서 생성된다. 광고는 타겟 장치에 대한 크리에이티브 요소의 최적화된 세트를 포함하도록 생성된다. 크리에이티브 요소의 최적화된 세트는 적어도 하나의 애셋을 포함하고, 장치 정보에 기초하여 타겟 장치에 대하여 맞춤화된다. 크리에이티브 요소의 최적화된 세트로 맞춤화된 광고가 블록 340에서 사용자에게 제시된다.
도 4를 참조하면, 본 발명의 일 실시형태에 따라 광고를 최적화하기 위한 방법(400)을 보여주는 흐름도가 도시된다. 초기에, 블록 410에서 표시된 바와 같이, 애플리케이션이 타겟 장치에서 실행된다. 본 명세서에서 애플리케이션의 실행은, 애플리케이션을 여는 것, 처음으로 애플리케이션을 다운로드하는 것 등과 같은 애플리케이션의 여하한 사용을 일반적으로 지칭한다. 광고 호출은 블록 420에서 타겟 장치로부터 통신된다(예를 들어, 도 2의 타겟 장치(230)를 사용하여). 광고 호출은 광고가 요청 또는 희망된다는 타겟 장치로부터의 통신이다. 광고 호출을 통신하는 때에, 타겟 장치는 블록 430에서 위치 확보 광고를 수신한다. 위치 확보 광고는, 맞춤화된 광고가 타겟 장치에 대해 불러오기 되거나 및/또는 맞춤화되는 동안 사용자가 즉각적으로 광고에 대한 광고 노출을 갖도록 보장한다. 크리에이티브 요소의 최적화된 세트를 포함하는 맞춤화된 광고는 블록 440에서 타겟 장치에서 수신된다. 크리에이티브 요소의 최적화된 세트는 타겟 장치와 연관된 애플리케이션 정보 및 장치 정보에 기초하여 타겟 장치 및 애플리케이션에 대해 맞춤화되었다. 광고를 수신하는 때에, 사용자는 제스처 또는 키패드 입력을 이용하여 이와 자유롭게 상호작용한다. 맞춤화된 광고는 다른 장치와 공유될 수 있고, 장래 사용을 위해 저장되는 등이 가능하다.
이제 도 5를 참조하면, 본 발명의 일 실시형태에 따라 광고를 최적화하기 위한 방법(500)을 보여주는 흐름도가 도시된다. 초기에, 블록 502에서 도시된 바와 같이, 복수의 크리에이티브 요소를 포함하는 동적 크리에이티브가 수신된다. 복수의 크리에이티브 요소는 적어도 하나의 제한 포맷, 레이아웃 및 광고의 크기, 광고에 포함될 적어도 하나의 애셋, 및 인구 정보, 행동 정보 또는 양자 모두에 기초한 적어도 하나의 타겟 시청자 요건을 포함한다. 블록 504에서, 제 1 광고 호출이 타겟 장치로부터 수신된다. 제 1 광고 호출은 제 1 광고 호출의 시기에 타겟 장치에서 실행되는 제 1 애플리케이션과 연관된다. 광고 호출을 수신하면, 타겟 장치와 연관된 장치 정보가 블록 506에서 액세스된다. 장치 정보는 타겟 장치와 연관된 사용자, 타겟 장치의 스크린 크기, 기능, 성능, 배터리 용량 및 장치의 현재 사용을 포함한다. 또한, 블록 508에서, 제 1 애플리케이션 정보는 제 1 광고 호출의 시기에 실행되는 제 1 애플리케이션에 대해 액세스된다. 제 1 맞춤화된 광고가 타겟 장치 및 제 1 애플리케이션에 대해 최적화된 크리에이티브 요소의 세트를 포함하도록, 제 1 맞춤화 광고가 동적 크리에이티브, 장치 정보 및 제 1 애플리케이션 정보에 기초하여 블록 510에서 생성된다. 크리에이티브 요소의 제 1 최적화 세트는 적어도 하나의 애셋을 포함하고, 제 1 애플리케이션 및 타겟 장치에 대해 맞춤화된다. 크리에이티브 요소의 제 1 최적화 세트를 포함하는 제 1 맞춤화된 광고는 블록 512에서 사용자에게 제시된다.
블록 514에 표시된 바와 같이, 제 2 광고 호출이 제 1 광고 호출이 수신된 것보다 늦은 시간에 타겟 장치로부터 수신된다. 제 2 광고 호출은 제 2 광고 호출의 시기에 타겟 장치에서 실행되는 제 2 애플리케이션과 연관된다. 제 2 애플리케이션은 제 1 애플리케이션과 다르다. 타겟 장치에 대한 장치 정보가 블록 516에서 액세스된다. 스크린 크기, 성능 등 장치 정보에 포함된 요소 중 많은 것이 동일하지만, 배터리 용량은 심각하게 변하였을 수 있고, 타겟 장치가 이번에는 다른 목적으로 사용될 수 있는 등의 이유로 장치 정보는 다시 액세스되어야 한다. 제 2 애플리케이션과 연관된 제 2 애플리케이션 정보가 블록 518에서 액세스된다. 제 2 애플리케이션이 제 1 애플리케이션과 다르므로, 각각에 대한 애플리케이션 정보는 다를 것이고 광고의 맞춤화가 변할 수 있으므로 다시 액세스되어야 한다. 예를 들어, 제 1 애플리케이션이 광고가 스크린 크기의 80%를 점유하도록 허용하였고 제 2 애플리케이션이 광고가 스크린 크기의 85%를 점유하도록 허용한다면, 각 애플리케이션에 대한 맞춤화된 광고는 다를 것이다. 제 2 맞춤화 광고가 타겟 장치 및 제 2 애플리케이션에 대한 크리에이티브 요소의 제 2 최적화 세트를 포함하도록, 제 2 맞춤화된 광고가 동적 크리에이티브, 장치 정보 및 제 2 애플리케이션 정보에 기초하여 블록 520에서 생성된다. 크리에이티브 요소의 제 2 최적화 세트는 적어도 하나의 애셋을 포함하고 타겟 장치 및 제 2 애플리케이션에 대해 맞춤화된다. 블록 520에서 생성되는 제 2 맞춤화 광고는 액세스된 정보에 따라 블록 510에서 생성된 제 1 맞춤화 광고와 동일하거나 상이할 수 있다. 크리에이티브 요소의 제 2 최적화 세트를 포함하는 제 2 맞춤화 광고는 블록 522에서 사용자에게 제시된다.
본 발명의 실시형태에 대한 이상의 설명은 예시적인 것이고, 구성 및 구현에 대한 변경이 당업자에게 떠오를 것이다. 예를 들어, 본 발명이 전체적으로 도 1-5와 관련하여 설명되었지만, 당이 설명은 예시적인 것이다. 구조적 특징 또는 방법적 행동에 특정한 언어로 주제가 설명되었지만, 첨부된 청구범위에 정의된 주체는 상술한 특정 특성 또는 행동에 제한되어야 하는 것은 아님을 이해할 것이다. 오히려, 상술한 특정한 특성 및 행동은 청구범위를 구현하는 예시적인 형태로서 개시된다. 본 발명의 범위는 따라서 다음의 청구범위에 의해서만 제한되려는 것이다.

Claims (15)

  1. 실행되는 때에 광고를 최적화하는 방법을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령을 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체로서, 상기 방법은
    상기 광고에 포함될 적어도 하나의 애셋(asset)과 상기 광고를 제어하기 위한 적어도 하나의 규칙을 포함하는 동적 크리에이티브(dynamic creative)를 광고주로부터 수신하는 단계(310)와,
    상기 광고를 수신할 타겟 장치에 대한 장치 정보에 액세스하는 단계(320)-상기 장치 정보는 적어도 상기 타겟 장치의 스크린 크기를 포함함-와,
    상기 광고가 상기 타겟 장치에 대해 최적화된 크리에이티브 요소의 세트를 포함하도록 사용자에게 제시될 상기 광고를 생성하는 단계(330)-상기 최적화된 크리에이티브 요소의 세트는 상기 적어도 하나의 애셋을 포함하고 상기 장치 정보에 기초하여 상기 타겟 장치에 대해 맞춤화(customized)됨-와,
    상기 사용자에게 상기 최적화된 크리에이티브 요소의 세트로 상기 광고를 제시하는 단계(340)를 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 동적 크리에이티브는 타겟 행동 정보(behavioral information), 타겟 인구 정보(demographic information) 또는 양자 모두를 포함하는 타겟 시청자(audience)의 표시를 더 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 규칙은 상기 광고의 포맷, 상기 광고의 레이아웃, 상기 광고의 크기 또는 그 조합을 제한(restrict) 하는
    컴퓨터 저장 매체.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 애셋은 텍스트, 적어도 하나의 비디오 또는 적어도 하나의 이미지인
    컴퓨터 저장 매체.
  5. 제 1 항에 있어서,
    복수의 타겟 장치에 최적화된 크리에이티브 요소의 세트를 통신하는 단계를 더 포함하되,
    최적화된 크리에이티브 요소의 세트 각각은 상기 복수의 타겟 장치 중 각각의 타겟 장치에 대해 맞춤화되는
    컴퓨터 저장 매체.
  6. 제 1 항에 있어서,
    장치 정보는 연관된 사용자, 배터리 용량, 기능(functional capabilities) 및 성능(performance capabilities)을 더 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.
  7. 실행되는 때에 광고를 최적화하는 방법을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령을 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체로서, 상기 방법은
    타겟 장치 상에서 애플리케이션을 실행하는 단계(410)와,
    상기 타겟 장치로부터 광고 호출을 통신하는 단계(420)와,
    최적화된 크리에이티브 요소의 세트를 포함하는 맞춤화된 광고를 상기 타겟 장치에서 수신하는 단계(430)-상기 최적화된 크리에이티브 요소의 세트는 상기 타겟 장치와 연관된 애플리케이션 정보 및 장치 정보를 이용하여 상기 타겟 장치 및 상기 애플리케이션에 대해 맞춤화된 것임-를 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.
  8. 제 7 항에 있어서,
    상기 장치 정보는 상기 타겟 장치의 스크린 크기, 상기 타겟 장치와 연관된 사용자, 상기 타겟 장치와 연관된 배터리 용량, 상기 타겟 장치의 기능(functional capabilities) 및 상기 타겟 장치의 성능(performance capabilities) 또는 그 조합을 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.
  9. 제 7 항에 있어서,
    상기 타겟 장치의 스크린 크기에 대해 맞춤화되는 위치 확보(place-holder) 광고를 수신하는 단계를 더 포함하되,
    상기 위치 확보 광고는 상기 맞춤화된 광고를 수신하면 대체되는
    컴퓨터 저장 매체.
  10. 제 7 항에 있어서,
    상기 최적화된 크리에이티브 요소의 세트는 상기 타겟 장치와 연관된 사용자의 인구 정보, 상기 타겟 장치와 연관된 사용자의 행동 정보, 또는 그 조합을 이용하여 더 맞춤화되는
    컴퓨터 저장 매체.
  11. 제 7 항에 있어서,
    상기 타겟 장치는
    이동 전화,
    PDA(personal data assistant)
    텔레비전
    을 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.
  12. 제 7 항에 있어서,
    상기 애플리케이션 정보는 상기 애플리케이션의 이름, 상기 애플리케이션의 주제 및 상기 애플리케이션의 광고 제약을 포함하되,
    상기 애플리케이션의 광고 제약은 광고가 얼마자 자주 제시되는지, 제시의 방법, 상기 광고에 의해 점유되는 공간을 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.

  13. 실행되는 때에 광고를 동적으로 생성하는 방법을 수행하는 컴퓨터 실행가능 명령을 포함하는 하나 이상의 컴퓨터 저장 매체로서, 상기 방법은
    복수의 크리에이티브 요소를 포함하는 동적 크리에이티브를 광고주로부터 수신하는 단계(502)로서, 상기 복수의 크리에이티브 요소는
    (i)상기 광고의 포맷, 레이아웃 및 크기를 제약하는 적어도 하나의 규칙과,
    (ii)상기 광고에 포함될 적어도 하나의 애셋과,
    (iii) 인구 정보, 행동 정보 또는 양자 모두에 기초한 적어도 하나의 타겟 시청자 요건을 포함하는, 수신하는 단계와,
    타겟 장치로부터 제 1 광고 호출을 수신하는 단계(504)-상기 제 1 광고 호출은 상기 제 1 광고 호출의 시기에 상기 타겟 장치에서 실행되는 제 1 애플리케이션과 연관됨-와,
    상기 타겟 장치와 연관된 장치 정보에 액세스하는 단계(506)-상기 장치 정보는 상기 타겟 장치와 연관된 사용자, 상기 타겟 장치의 스크린 크기 및 상기 타겟 장치의 기능을 포함함-와,
    상기 제 1 광고 호출의 시기에 상기 타겟 장치에서 실행되는 상기 제 1 애플리케이션과 연관된 제 1 애플리케이션 정보에 액세스하는 단계(508)와,
    상기 동적 크리에이티브, 상기 장치 정보 및 상기 제 1 애플리케이션 정보에 기초하여, 제 1 맞춤화된 광고가 상기 타겟 장치 및 상기 제 1 애플리케이션에 대해 최적화된 크리에이티브 요소의 제 1 세트를 포함하도록 상기 제 1 맞춤화된 광고를 생성하는 단계(510)-상기 최적화된 크리에이티브 요소의 제 1 세트는 상기 적어도 하나의 애셋을 포함하고 상기 제 1 애플리케이션 및 상기 타겟 장치에 대해 맞춤화됨-와,
    상기 최적화된 크리에이티브 요소의 제 1 세트를 포함하는 상기 제 1 맞춤화된 광고를 상기 사용자에게 제시하는 단계(512)와,
    상기 타겟 장치로부터 제 2 광고 호출을 수신하는 단계(514)-상기 제 2 광고 호출은 상기 제 2 광고 호출의 시기에 상기 타겟 장치에서 실행되는 제 2 애플리케이션과 연관되고, 상기 제 2 애플리케이션은 상기 제 1 애플리케이션과 다름-와,
    상기 타겟 장치와 연관되는 장치 정보에 액세스하는 단계(516)와,
    상기 제 2 광고 호출의 시기에 상기 타겟 장치 상에서 실행되는 상기 제 2 애플리케이션과 연관되는 제 2 애플리케이션 정보에 액세스하는 단계(518)와,
    상기 동적 크리에이티브, 상기 장치 정보 및 상기 제 2 애플리케이션 정보에 기초하여, 제 2 맞춤화된 광고가 상기 타겟 장치 및 상기 제 2 애플리케이션에 대해 최적화된 크리에이티브 요소의 제 2 세트를 포함하도록 상기 제 2 맞춤화된 광고를 생성하는 단계(520)-상기 최적화된 크리에이티브 요소의 제 2 세트는 상기 적어도 하나의 애셋을 포함하고 상기 제 2 애플리케이션 및 상기 타겟 장치에 대해 맞춤화됨-와,
    상기 최적화된 크리에이티브 요소의 제 2 세트를 포함하는 상기 제 2 맞춤화된 광고를 상기 사용자에게 제시하는 단계(522)를 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.
  14. 제 13 항에 있어서,
    상기 적어도 하나의 애셋은 텍스트, 적어도 하나의 비디오, 또는 적어도 하나의 이미지인
    컴퓨터 저장 매체.
  15. 제 13 항에 있어서,
    상기 제 1 및 제 2 애플리케이션 정보는 상기 애플리케이션의 이름 및 상기 애플리케이션의 광고 제약을 포함하되,
    상기 애플리케이션의 광고 제약은 광고가 얼마자 자주 제시되는지, 제시의 방법, 상기 광고에 의해 점유되는 공간 또는 그 조합을 포함하는
    컴퓨터 저장 매체.
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