KR20120047130A - 광고 서비스 제어장치 - Google Patents

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KR20120047130A KR1020100108842A KR20100108842A KR20120047130A KR 20120047130 A KR20120047130 A KR 20120047130A KR 1020100108842 A KR1020100108842 A KR 1020100108842A KR 20100108842 A KR20100108842 A KR 20100108842A KR 20120047130 A KR20120047130 A KR 20120047130A
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Abstract

본 발명은 광고 서비스 제어장치에 관한 것으로, 사용자 단말과 서비스 서버간의 패킷 데이터 송수신을 제어하는 광고 서비스 제어장치의 지능형 스위치를 통해 광고 DB로부터 검색된 광고선택정보에 대응하는 광고를 사용자 단말로 제공하도록 구현함으로써 네트워크 사업자가 광고로 인한 추가 수익을 얻을 수 있도록 한 것이다.

Description

광고 서비스 제어장치{Control apparatus for providing advertisement service}
본 발명은 광고 제공 기술에 관련한 것으로, 특히 광고 서비스 제어장치에 관한 것이다.
종래의 일반적인 인터넷상의 광고는 광고주가 서비스 제공자에게 광고비를 지불하고, 사용자 단말로부터의 서비스 요청에 따라, 서비스 서버가 사용자 단말로 서비스와 함께 광고를 제공하는 방식으로 이루어졌다.
즉, 서비스 제공업자가 서비스와 광고를 모두 제공하는 방식으로 광고가 이루어졌기 때문에 네트워크 사업자는 단지 사용자로부터 네트워크 사용요금(통신료)만 수익할 수 있었고, 광고로 인한 추가 수익은 얻을 수 없었다.
본 발명은 서비스 제공업자 측이 아니라 네트워크 사업자 측에서 광고를 제공함으로써 네트워크 사업자가 광고로 인한 추가 수익을 얻을 수 있도록 한 광고 서비스 제어장치를 제공함을 그 목적으로 한다.
상기한 목적을 달성하기 위한 본 발명의 일 양상에 따르면, 사용자 단말과 서비스 서버간의 패킷 데이터 송수신을 제어하는 광고 서비스 제어장치의 지능형 스위치를 통해 광고 DB로부터 검색된 광고선택정보에 대응하는 광고를 사용자 단말로 제공하도록 한 것에 특징이 있다.
본 발명은 서비스 제공업자 측이 아니라 네트워크 사업자 측에서 광고를 제공함으로써 네트워크 사업자가 광고로 인한 추가 수익을 얻을 수 있도록 하는 효과가 있다.
한편, 사용자는 광고를 시청하는 대가로 네트워크 사용요금을 할인받는 등의 광고 시청에 대한 보상을 얻을 수 있는 효과가 있다.
도 1 는 본 발명에서의 인터넷 광고 개요도이다.
도 2 은 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치의 일 실시예를 도시한 블럭도이다.
도 3 는 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 실시간 광고를 제공하는 개념도이다.
도 4 는 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 비실시간 광고를 제공하는 개념도이다.
도 5 은 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 사용자 선호도 정보 기반 광고를 제공하는 경우의 일 실시예를 도시한 블럭도이다.
도 6 은 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 가입자 정보 기반 광고를 제공하는 경우의 일 실시예를 도시한 블럭도이다.
도 7 은 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 정책정보 기반 광고를 제공하는 경우의 일 실시예를 도시한 블럭도이다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 기술되는 바람직한 실시예를 통하여 본 발명을 당업자가 용이하게 이해하고 재현할 수 있도록 상세히 기술하기로 한다.
본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명 실시예들의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다.
본 발명 명세서 전반에 걸쳐 사용되는 용어들은 본 발명 실시예에서의 기능을 고려하여 정의된 용어들로서, 사용자 또는 운용자의 의도, 관례 등에 따라 충분히 변형될 수 있는 사항이므로, 이 용어들의 정의는 본 명세서 전반에 걸친 내용을 토대로 내려져야 할 것이다.
도 1 는 본 발명에서의 인터넷 광고 개요도이다. 도 1 에 도시한 바와 같이, 본 발명에서의 인터넷 광고는 서비스 제공업자가 광고를 제공하는 종래의 인터넷 광고와는 달리 네트워크 사업자가 광고를 제공한다.
광고주가 네트워크 사업자에게 광고비를 지불하고, 사용자 단말(200)이 서비스 서버(300)로 서비스 요청시 또는 사용자 단말(200)의 서비스 요청과 무관하게 주기적 또는 비주기적으로 네트워크 사업자 측의 광고 서비스 제어장치(100)가 사용자 단말(200)로 광고를 제공함으로써 네트워크 사업자가 광고로 인한 추가 수익을 얻을 수 있게 된다.
도 2 은 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치의 일 실시예를 도시한 블럭도이다. 도 2 에 도시한 바와 같이, 이 실시예에 따른 광고 서비스 제어장치(100)는 광고 DB(110)와, 지능형 스위치(120)를 포함하여 이루어질 수 있다.
광고 DB(110)는 광고를 저장한다. 즉, 광고 DB(110)에는 광고주들로부터 제공받은 광고 데이터가 광고선택정보와 매핑되어 저장되며, 광고 데이터는 이미지 또는 동영상 데이터일 수 있다.
지능형 스위치(120)는 사용자 단말(200)과 서비스 서버(300)간의 패킷 데이터 송수신을 제어하되, 광고 DB(110)로부터 검색된 광고선택정보에 대응하는 광고를 사용자 단말(120)로 제공한다.
이 때, 광고선택정보는 사용자 선호도 정보 또는 성별, 나이, 위치 정보 중 적어도 하나를 포함하는 가입자 정보 또는 광고 전송 제어를 위한 정책정보일 수 있다.
이에 따라, 지능형 스위치(120)는 사용자 선호도 정보 기반 또는 가입자 정보 기반 또는 정책정보 기반으로 사용자 단말(120)로 광고를 제공할 수 있다. 이에 관련해서는 추후 구체적으로 설명한다.
한편, 도 3 에 도시한 바와 같이 사용자 단말(200)이 서비스 서버(300)에 서비스 요청시, 지능형 스위치(120)가 광고선택정보에 대응하는 광고를 사용자 단말(200)로 실시간 제공하도록 구현할 수 있다. 도 3 는 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 실시간 광고를 제공하는 개념도이다.
이와는 달리, 도 4 에 도시한 바와 같이 사용자 단말(200)이 서비스 서버(300)에 서비스 요청하는 것과 무관하게, 주기적 또는 비주기적으로 지능형 스위치(120)가 광고선택정보에 대응하는 광고를 사용자 단말로 비실시간 제공하도록 구현할 수도 있다. 도 4 는 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 비실시간 광고를 제공하는 개념도이다.
한편, 사용자 단말(200)이 지능형 스위치(120)와 연동되어, 지능형 스위치(120)에 의해 제공되는 광고를 실행하는 광고 에이전트(도면 도시 생략)를 탑재하여 이 광고 에이전트를 통해 상기 광고선택정보에 대응하는 광고를 실행하여 사용자가 광고를 시청하도록 구현할 수도 있다.
이렇게 구현함에 의해 본 발명은 서비스 제공업자 측의 서비스 서버(300)가 아니라 네트워크 사업자 측의 지능형 스위치(120)를 통해 광고를 제공함으로써 네트워크 사업자가 광고로 인한 추가 수익을 얻을 수 있게 된다.
한편, 지능형 스위치(120)가 광고 DB(110)로부터 광고선택정보에 대응하는 광고를 획득하는 방식은 2가지 방식이 가능하다. 첫번째 방식은 지능형 스위치(120)가 직접 광고선택정보에 대응하는 광고를 광고 DB(110)로부터 검색하는 방식이다.
그러나, 이 경우 지능형 스위치(120)의 주 업무는 사용자 단말(200)과 서비스 서버(300)간의 패킷 데이터 송수신을 제어하는 것인데, 광고 DB(110) 검색에 의해 사용자 단말(200)과 서비스 서버(300)간의 패킷 데이터 송수신에 부하가 발생할 가능성이 있다.
두번째 방식은 지능형 스위치(120)가 직접 광고선택정보에 대응하는 광고를 광고 DB(110)로부터 검색하지 않고, 지능형 스위치(120)와 광고 DB(110)간에 광고선택정보에 대응하는 광고를 검색하는 에이전트를 두는 방식이다.
두번째 방식은 첫번째 방식에 비해 지능형 스위치(120)의 패킷 데이터 송수신 동작에 매우 적은 영향을 준다. 두번째 방식을 채용할 경우, 다음에 설명하는 광고 관리부(130)를 지능형 스위치(120)와 광고 DB(110)간에 설치하여 광고선택정보에 대응하는 광고를 검색하는 에이전트로서 동작하도록 구현할 수 있다.
본 발명의 부가적인 양상에 따르면, 광고 서비스 제어장치(100)가 광고 관리부(130)를 더 포함할 수 있다. 광고 관리부(130)는 상기 광고 DB(110)에 저장되는 광고를 관리하되, 지능형 스위치(120)로부터 광고선택정보에 대응하는 광고 요청에 따라, 광고 DB(110)로부터 광고선택정보에 대응하는 광고를 검색하고, 검색된 광고를 지능형 스위치(120)로 전송한다.
즉, 광고 관리부(130)는 관리자의 조작에 따라 광고주로부터 제공받은 광고를 광고선택정보와 매핑하여 광고 DB(110)에 저장하여 등록하거나, 광고 DB(110)에 저장된 광고를 삭제한다거나 하는 등의 광고 관리를 수행한다.
한편, 광고 관리부(130)는 지능형 스위치(120)로부터 광고선택정보에 대응하는 광고 요청에 따라, 광고 DB(110)로부터 광고선택정보에 대응하는 광고를 검색하고, 검색된 광고를 지능형 스위치(120)로 전송하는 광고 검색 및 광고 전송 관리를 수행한다.
따라서, 광고 관리부(130)가 지능형 스위치(120)와 광고 DB(110)간에서 광고선택정보에 대응하는 광고를 검색하는 에이전트로서 동작함으로써 지능형 스위치(120)의 패킷 데이터 송수신 동작에 매우 적은 영향을 미치면서 광고선택정보에 대응하는 광고를 검색할 수 있게 된다.
한편, 본 발명의 부가적인 양상에 따르면, 광고 서비스 제어장치(100)가 보상 처리부(140)를 더 포함할 수 있다. 보상 처리부(140)는 사용자 단말(200)로 광고 제공시, 해당 사용자 단말(200)의 사용자에게 특정의 광고시청요금을 누적하고, 주기적으로 해당 사용자의 네트워크 사용요금으로부터 누적된 광고시청요금을 감산하여 광고 시청에 대한 보상을 처리한다.
이에 따라, 사용자는 광고를 시청하는 대가로 네트워크 사용요금을 할인받는 등의 광고 시청에 대한 보상을 얻을 수 있으므로, 사용자 입장에서는 네트워크 사용요금 절감에 도움이 된다.
도 5 은 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 사용자 선호도 정보 기반 광고를 제공하는 경우의 일 실시예를 도시한 블럭도이다.
광고선택정보가 사용자 선호도 정보일 경우, 도 5 에 도시한 바와 같이, 광고 서비스 제어장치(100)가 사용자 선호도 정보 DB(150)를 더 포함할 수 있다.
사용자 선호도 정보 DB(150)는 사용자 선호도 정보를 저장한다. 이 때, 지능형 스위치(120)가 패킷 데이터들을 분석하여 빈도수가 높은 키워드를 축적함에 의해 사용자 선호도 정보를 수집할 수 있다.
예컨대, 지능형 스위치(120)가 상태 패킷 조사(SPI : Stateful Packet Inspection)를 수행하여 패킷 데이터의 헤더(header)를 분석해 패킷 데이터의 목적지 주소와 서비스 종류 등을 판독할 수 있다. 따라서, 패킷 데이터에 대해 지속적으로 상태 패킷 조사(SPI)를 수행한다면, 이로부터 사용자가 선호하는 IP 주소나 서비스 등을 수집할 수 있다.
예컨대, 지능형 스위치(120)가 심층 패킷 조사(DPI : Deep Packet Inspection)를 수행하여 패킷 데이터의 페이로드(payload)를 분석해 서비스 특성이나, 상위 응용 계층에서 지원하는 다양한 프로토콜 분석이나, 컨텐츠 서명 인식 등을 판독할 수 있다. 따라서, 패킷 데이터에 대해 지속적으로 심층 패킷 조사(DPI)를 수행한다면, 이로부터 사용자가 선호하는 서비스 특성 등을 수집할 수 있다.
한편, 지능형 스위치(120)가 사용자 선호도 정보 DB(150)로부터 사용자 선호도 정보를 검색하여 광고선택정보를 획득할 수 있다. 지능형 스위치(120)가 획득된 사용자 선호도 정보에 대응하는 광고를 광고 관리부(130)로 요청하면, 광고 관리부(130)가 광고 DB(110)로부터 사용자 선호도 정보에 대응하는 광고를 검색하고, 검색된 사용자 선호도 정보에 대응하는 광고를 지능형 스위치(120)로 전송한다.
그러면, 지능형 스위치(120)가 광고 관리부(130)로부터 사용자 선호도 정보에 대응하는 광고를 수신하여 이를 사용자 단말(200)로 제공함으로써 사용자 선호도 정보 기반 광고가 이루어지게 된다.
예컨대, 지능형 스위치(120)에 의한 지속적인 패킷 데이터 분석을 통해 사용자가 자주 방문하는 웹싸이트가 화장품 관련 싸이트라면, 사용자 선호도 정보 DB(150)에 사용자 선호도 정보로 '화장품'이 저장될 수 있으며, 지능형 스위치(120)가 광고 관리부(130)로부터 '화장품'에 대응하는 광고를 수신하여 이를 사용자 단말(200)로 제공함으로써 사용자는 자신이 선호하는 '화장품' 관련 광고를 시청할 수 있게 된다.
도 6 은 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 가입자 정보 기반 광고를 제공하는 경우의 일 실시예를 도시한 블럭도이다.
광고선택정보가 성별, 나이, 위치 정보 중 적어도 하나를 포함하는 가입자 정보일 경우, 도 6 에 도시한 바와 같이, 광고 서비스 제어장치(100)가 가입자 정보 DB(160)를 더 포함할 수 있다.
가입자 정보 DB(160)는 성별, 나이, 위치 정보 중 적어도 하나를 포함하는 가입자 정보를 저장한다. 이 때, 가입자 정보는 네트워크 사용을 위한 서비스 가입시 입력될 수 있다.
예컨대, 지능형 스위치(120)가 상기 가입자 정보 DB(160)로부터 가입자 정보를 검색하여 광고선택정보를 획득할 수 있다. 지능형 스위치(120)가 획득된 가입자 정보에 대응하는 광고를 광고 관리부(130)로 요청하면, 광고 관리부(130)가 광고 DB(110)로부터 가입자 정보에 대응하는 광고를 검색하고, 검색된 가입자 정보에 대응하는 광고를 지능형 스위치(120)로 전송한다.
그러면, 지능형 스위치(120)가 광고 관리부(130)로부터 가입자 정보에 대응하는 광고를 수신하여 이를 사용자 단말(200)로 제공함으로써 가입자 정보 기반 광고가 이루어지게 된다.
예컨대, 성별이 여성이고, 나이는 23세이고, 주소가 대도시에 위치한 가입자에 대한 가입자 정보가 가입자 정보 DB(160)에 저장되었다면, 지능형 스위치(120)가 광고 관리부(130)로부터 20대 대도시의 여성이 좋아하는 '패션'에 대응하는 광고를 수신하여 이를 사용자 단말(200)로 제공함으로써 가입자는 '패션' 관련 광고를 시청할 수 있게 된다.
도 7 은 본 발명에 따른 광고 서비스 제어장치가 정책정보 기반 광고를 제공하는 경우의 일 실시예를 도시한 블럭도이다.
광고선택정보가 광고 전송 제어를 위한 정책정보일 경우, 도 7 에 도시한 바와 같이, 광고 서비스 제어장치(100)가 정책정보 DB(170)를 더 포함할 수 있다.
정책정보 DB(170)는 광고 전송 제어를 위한 정책정보를 저장한다. 예컨대, 정책정보가 광고 전송 주기 또는 광고 전송 시간대 또는 광고 전송 횟수 등 광고 전송 제어와 관련한 각종 정보를 포함할 수 있다.
이 때, 광고 서비스 제어장치(100)가 정책정보 관리부(180)를 더 포함할 수 있다. 정책정보 관리부(180)는 정책정보를 설정받아 상기 정책정보 DB(170)에 저장하고, 지능형 스위치(120)로 정책정보를 제공한다.
한편, 지능형 스위치(120)가 정책정보 관리부(180)에 의해 제공되는 정책정보에 따라 사용자 단말(200)로 제공되는 광고의 전송 주기 또는 전송 시간대 또는 전송 횟수를 제어하여 전송할 수 있다.
이러한 정책정보를 반영한 광고 전송은 도 5 에 도시한 사용자 선호도 정보 기반 광고 또는 도 6 에 도시한 가입자 정보 기반 광고와 결합되어 제공될 수 있다.
즉, 지능형 스위치(120)가 정책정보에 기초하여 사용자 단말(200)로 사용자 선호도 정보 기반 광고 또는 가입자 정보 기반 광고를 제공함으로써 사용자에게 맞춤형 광고가 가능하다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명은 서비스 제공업자 측의 서비스 서버가 아니라 네트워크 사업자 측의 지능형 스위치에서 광고를 제공함으로써 네트워크 사업자가 광고로 인한 추가 수익을 얻을 수 있으며, 사용자는 광고를 시청하는 대가로 네트워크 사용요금을 할인받는 등의 광고 시청에 대한 보상을 얻을 수 있으므로, 상기에서 제시한 본 발명의 목적을 달성할 수 있다.
본 발명은 첨부된 도면에 의해 참조되는 바람직한 실시예를 중심으로 기술되었지만, 이러한 기재로부터 후술하는 특허청구범위에 의해 포괄되는 범위 내에서 본 발명의 범주를 벗어남이 없이 다양한 변형이 가능하다는 것은 명백하다.
본 발명은 광고 제공 기술분야 및 이의 응용 기술분야에서 산업상으로 이용 가능하다.
100 : 광고 서비스 제어장치 110 : 광고 DB
120 : 지능형 스위치 130 : 광고 관리부
140 : 보상 처리부 150 : 선호도 정보 DB
160 : 가입자 정보 DB 170 : 정책정보 DB
180 : 정책정보 관리부 200 : 사용자 단말
300 : 서비스 서버

Claims (18)

  1. 광고를 저장하는 광고 DB와;
    사용자 단말과 서비스 서버간의 패킷 데이터 송수신을 제어하되, 상기 광고 DB로부터 검색된 광고선택정보에 대응하는 광고를 사용자 단말로 제공하는 지능형 스위치를;
    포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 제어장치가:
    상기 광고 DB에 저장되는 광고를 관리하되, 상기 지능형 스위치로부터 광고선택정보에 대응하는 광고 요청에 따라, 광고 DB로부터 광고선택정보에 대응하는 광고를 검색하고, 검색된 광고를 지능형 스위치로 전송하는 광고 관리부를;
    더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고선택정보가:
    사용자 선호도 정보인 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고선택정보가:
    성별, 나이, 위치 정보 중 적어도 하나를 포함하는 가입자 정보인 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고선택정보가:
    광고 전송 제어를 위한 정책정보인 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  6. 제 3 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 제어장치가:
    사용자 선호도 정보를 저장하는 사용자 선호도 정보 DB를;
    더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  7. 제 6 항에 있어서,
    상기 사용자 선호도 정보는:
    상기 지능형 스위치가 패킷 데이터들을 분석하여 빈도수가 높은 키워드를 축적함에 의해 수집되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  8. 제 5 항에 있어서,
    상기 지능형 스위치가:
    상기 사용자 선호도 정보 DB로부터 사용자 선호도 정보를 검색하여 광고선택정보를 획득하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  9. 제 4 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 제어장치가:
    성별, 나이, 위치 정보 중 적어도 하나를 포함하는 가입자 정보를 저장하는 가입자 정보 DB를;
    더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 가입자 정보는:
    네트워크 사용을 위한 서비스 가입시 입력되는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  11. 제 9 항에 있어서,
    상기 지능형 스위치가:
    상기 가입자 정보 DB로부터 가입자 정보를 검색하여 광고선택정보를 획득하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  12. 제 5 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 제어장치가:
    광고 전송 제어를 위한 정책정보를 저장하는 정책정보 DB를;
    더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  13. 제 12 항에 있어서,
    상기 정책정보가:
    광고 전송 주기 또는 광고 전송 시간대 또는 광고 전송 횟수를 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  14. 제 12 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 제어장치가:
    정책정보를 설정받아 상기 정책정보 DB에 저장하고, 상기 지능형 스위치로 정책정보를 제공하는 정책정보 관리부를;
    더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  15. 제 1 항에 있어서,
    상기 지능형 스위치가:
    사용자 단말이 서비스 서버에 서비스 요청시, 광고선택정보에 대응하는 광고를 사용자 단말로 실시간 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  16. 제 1 항에 있어서,
    상기 지능형 스위치가:
    주기적 또는 비주기적으로 광고선택정보에 대응하는 광고를 사용자 단말로 비실시간 제공하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  17. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 서비스 제어장치가:
    사용자 단말로 광고 제공시, 해당 사용자 단말의 사용자에게 특정의 광고시청요금을 누적하고, 주기적으로 해당 사용자의 네트워크 사용요금으로부터 누적된 광고시청요금을 감산하여 광고 시청에 대한 보상을 처리하는 보상 처리부를;
    더 포함하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
  18. 제 1 항에 있어서,
    상기 사용자 단말이:
    상기 지능형 스위치와 연동되어, 지능형 스위치에 의해 제공되는 광고를 실행하는 광고 에이전트를 탑재하는 것을 특징으로 하는 광고 서비스 제어장치.
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