KR20120035163A - 모바일 클라이언트로의 광고 전달 제어 - Google Patents

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Abstract

사용자 프라이버시를 지키면서 모바일 클라이언트로의 광고 전달을 제어하는 시스템 및 방법이 여기에 제공된다. 하나의 예시적인 방법은 위치 브로커 서비스를 포함한다. 이 방법은 광고 전달 서비스에서 단일 사용 토큰일 수 있는 위치 사용 토큰을 모바일 클라이언트로부터 수신하는 단계를 포함한다. 방법은 광고 전달 서비스로부터 위치 브로커 서비스에서의 검증을 위해 위치 사용 토큰을 위치 브로커 서비스로 송신하는 단계를 포함한다. 방법은 광고 전달 서비스에서 검증에 기초하여 위치 브로커 서비스로부터 모바일 클라이언트 위치를 수신하는 단계를 포함한다. 방법은 광고 전달 서비스로부터 모바일 클라이언트 위치에서의 모바일 클라이언트로 위치 타깃 광고를 전달하는 단계를 포함하며, 상기 전달하는 단계는 다수의 모바일 클라이언트의 지리적 밀도에 더 기초한다. 광고 전달 서비스를 이용하는 광고주는 위치 사용 토큰 히스토리에 기초하여 청구될 수 있다.

Description

모바일 클라이언트로의 광고 전달 제어{CONTROLLING AD DELIVERY TO MOBILE CLIENTS}
광고주는 광고 캠페인에 의해 영향을 가장 받기 쉬운 사용자를 광고 캠페인의 대상으로 하기를 바란다. 동시에, 광고의 수신자는 전형적으로 개인의 프라이버시를 원한다. 결과적으로, 개인 프라이버시에 대한 사용자의 소망을 지켜주면서 타깃 광고에 대한 광고주의 욕구의 균형을 맞추는 광고 시스템을 개발하는 것이 과제이었다. 이 대립하는 욕구들은 모바일 컴퓨팅 장치에 위치 기반 광고를 채택하는 것에 대한 특정 과제를 제시하였다.
모바일 클라이언트로의 광고 전달을 제어하는 시스템 및 방법이 여기에 제공된다. 한 예시적인 방법은 위치 브로커 서비스를 이용하여 광고 전달 서비스로부터 모바일 클라이언트로의 광고 전달을 제어하기 위한 것이다. 이 방법은 모바일 클라이언트로부터 위치 사용 토큰을 수신하는 단계, 및 위치 브로커 서비스에서 검증을 위해 위치 사용 토큰을 위치 브로커 서비스로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 이 방법은 위치 사용 토큰의 검증에 기초하여 위치 브로커 서비스로부터 모바일 클라이언트 위치를 수신하는 단계를 더 포함할 수 있다. 이 방법은 위치 타깃 광고를 모바일 클라이언트 위치에서의 모바일 클라이언트로 전달하는 단계를 더 포함할 수 있다. 상술한 바와 같은 방법은 광고 전달 서비스에서 실행할 수 있다.
이러한 개요는 아래의 상세한 설명에서 더 설명되는 간단한 형식의 개념의 선택을 소개하기 위해 제공된다. 이러한 개요는 청구된 내용의 기본 특징 또는 필수 특징을 식별하도록 의도되지 않았으며, 청구된 내용의 범위를 제한하는데 이용되도록 의도되지도 않는다. 더욱이, 청구된 내용은 본 개시의 어느 부분에 언급된 어느 또는 모든 결점을 해결하는 구현으로 제한되지 않는다.
도 1은 광고 전달 서비스로부터 모바일 클라이언트로의 광고 전달을 제어하기 위한 예시적인 광고 시스템의 개략도를 도시한다.
도 2a 및 2b는 위치 브로커 서비스를 이용하여 광고 전달 서비스로부터 모바일 클라이언트로의 광고 전달을 제어하는 예시적인 방법을 설명한 흐름도를 도시한다.
도 1은 광고 전달 서버(104)에서 실행 가능한 광고 전달 서비스(102)로부터 모바일 컴퓨팅 장치(108)에서 실행 가능한 모바일 클라이언트(106)(예컨대, 모바일 클라이언트 #1)로의 광고 전달을 제어하는 예시적인 광고 시스템(100)을 도시한다. 광고 시스템(100)은 신뢰성있는 브로커로서 모바일 클라이언트(106) 및 광고 전달 서비스(102)와 상호 작용하는 위치 브로커 서버(110)에서 실행 가능한 위치 브로커 서비스(112)를 포함한다. 위치 브로커 서비스(112)는 위치 브로커 서버(110)에서 실행되는 프로그램이며, 광고 전달 서비스(102)로부터의 모바일 클라이언트(106)의 위치에 대한 요청에 응답한다. 일부 예에서, 위치 브로커 서비스(112)는 광고 전달 서비스(102)에 대한 정확한 모바일 클라이언트 위치를 공개하지 않고 광고 전달 서비스(102)에 대한 모바일 클라이언트 위치를 검증할 수 있다. 따라서, 위치 브로커 서비스(112)의 이용은 모바일 클라이언트(106)로 광고 전달 서비스(102)에 의한 위치 타깃 광고 전달을 가능하게 하면서 모바일 클라이언트(106)의 모바일 클라이언트 사용자의 프라이버시를 지키는데 도움을 줄 수 있다. 위치 타깃 광고는 특정 위치에서 감지되는 모바일 클라이언트(106)로 전달되도록 광고주가 요청하는 광고이다.
시스템(100) 내에, 모바일 클라이언트(106)의 모바일 클라이언트 사용자는 모바일 클라이언트 사용자의 위치 및/또는 인구 통계학적 데이터에 관한 정보를 위치 브로커 서비스(112)와 공유할 수 있다. 위치 브로커 서비스(112)는 정보를 검증하여, 광고 전달 서비스(102)에 대한 정보로의 제한된 액세스를 제공할 수 있다. 다른 예에서, 위치 브로커 서비스(112)는 정보를 일반화하여, 일반화된 정보를 광고 전달 서비스(102)에 제공한다. 이러한 방식으로, 광고주(114)는 하나 이상의 광고(116)를 광고 전달 서비스(102)에 제공하여, 위치 타깃 광고를 모바일 클라이언트 위치(138)에서의 모바일 클라이언트(106)와 같은 모바일 클라이언트로 전달할 수 있지만, 광고주(114)는 모바일 클라이언트 사용자의 정보(예컨대, 위치, 인구 통계학적 데이터)에 대해 알지못하거나 부분적으로 알지못하게 된다. 따라서, 모바일 고객(106)의 모바일 클라이언트 사용자는 심층 개인 정보를 더욱 많이 제공할 수 있어, 타깃 광고가 제공될 수 있다. 이와 같은 일반화 기술의 예들은 아래에서 논의된다.
다른 예에서, 위치 브로커 서비스(112)는 정보를 더 정제(refine)하여, 정제된 정보를 광고 전달 서비스(102)에 제공하도록 정보를 다른 소스와 관련시킬 수 있다. 예컨대, 모바일 클라이언트 사용자는 차량 컴퓨터, 모바일 클라이언트 및 랩탑을 포함하는 다수의 장치를 가질 수 있으며, 이들 장치의 각각은 위치 브로커 서비스(112)와 통신할 수 있다. 이와 같이, 위치 브로커 서비스(112)는 (예컨대, 차량 GPS에 의해 확인되는 바와 같이) 차량의 위치에 관한 차량 컴퓨터로부터 정보를 수신하여, 모든 장치와 차량의 위치를 관련시킴으로써, 사용자의 "가상 식별(virtual identity)'이 차량의 위치와 관련되도록 할 수 있다. 사용자의 가상 식별은 사용자와 관련된 다수의 모바일 클라이언트의 위치의 감지에 기초하여 위치 브로커 서비스(112)에 의해 생성되고 관리되는 사용자를 나타내는 저장된 데이터이다. 따라서, 아래에서 상세히 논의되는 차량 컴퓨터, 모바일 클라이언트 및 랩탑의 단일 사용 토큰은 모두 차량의 위치와 관련될 수 있다. 또한, 모바일 클라이언트의 단일 사용 토큰은 차량 컴퓨터 및 랩탑을 포함한 어느 장치로의 광고의 전달을 허용하게 될 수 있다. 일례에서, 이것은 차량이 주어진 차량 위치에 있을 동안에 장치가 서로에 대해 미리 정해진 근접성(predetermined proximity)내에 있을 경우에 허용될 수 있다.
광고에 응답할 가능성이 가장 높은 모바일 클라이언트 사용자를 광고 전달의 대상으로 함으로써, 광고주는 응답하지 않을 동일한 세트의 사용자로의 반복적 광고를 방지하여, 모바일 클라이언트 사용자의 부분의 피로 및 광고의 효율의 감소를 방지할 수 있다.
시스템(100)의 광고의 전달은 광고주(114)로부터의 광고를 내고자 하는 요청으로 시작할 수 있다. 광고주(114)는 광고 전달 서비스(102)를 통해 위치 타깃 광고 전달을 구매하기 위해 입찰(118)을 광고 전달 서비스(102)로 전송할 수 있다. 위치 타깃 광고는 검증 가능한 모바일 클라이언트 위치에서의 모바일 클라이언트로 전달하기 위해 지정된 모든 광고일 수 있다. 아래에 상세히 논의되는 바와 같이, 위치 타깃 광고는 특정 모바일 클라이언트 위치와 아울러 특정 사용자 인구 통계학적 프로필 가진 모바일 클라이언트로의 전달 및/또는 지정된 시간에 대해 더 지정될 수 있다. 입찰(118)은 키워드 검색어와 같이 광고를 대상으로 하는 다른 적절한 특성을 포함할 수 있다는 것을 이해하게 될 것이다.
따라서, 광고 전달 서비스(102)는 위치 타깃 광고를 다수의 모바일 클라이언트(예컨대, 모바일 클라이언트(106), 및 모바일 클라이언트(154) 내지 모바일 클라이언트(156))로 전달하기 위해 광고주(114)로부터 입찰(118)을 받도록 관련된 메모리(178)의 부분을 이용하여 광고 전달 프로세서(120)에 의해 실행 가능한 명령어를 포함할 수 있다. 입찰은 하나 이상의 광고(116)가 전달될 수 있는 모바일 클라이언트 위치(138), 및 하나 이상의 광고(116)의 전달을 위한 미리 정해진 시간(124)을 포함할 수 있다. 따라서, 광고(116)는 광고 전달 서비스(102)에서 수신되며, 입찰(118)에 포함된 모바일 클라이언트 위치(138)에 기초하는 위치 타깃 광고(116)로 정의될 수 있다.
입찰(118)은 또한 하나 이상의 연령(예컨대, 특정 연령, 연령대 등), 성별(예컨대, 남성, 여성, 명시되지 않은 양방 등), 언어(예컨대, 영어, 스페인어, 프랑스어 등), 행동(예컨대, 검색 질의, 블로그 주파수, 웹사이트 방문 등), 및 광고주(114)가 대상으로 하기를 원하는 모바일 클라이언트의 사이코그래픽 특성(예컨대, 모바일 클라이언트 사용자의 인격의 특성, 가치, 태도, 관심, 라이프스타일 등)을 포함하는 타깃 사용자의 인구 통계학적 데이터(126)를 포함할 수 있다. 예컨대, 영어의 언어 햄버거 광고에 대한 입찰은 40-50년의 연령대, 남성의 성별, 영어의 언어, 스포츠 게임 참석의 행동, 및/또는 사용자가 스포츠 게임에서 식품 광고에 응답할 것 같은 모바일 클라이언트 사용자의 사이코그래픽 특성을 지정하는 타깃 사용자의 인구 통계학적 데이터를 포함할 수 있다. 미리 정해진 시간에서의 지정된 모바일 클라이언트 위치 및/또는 타깃 사용자의 인구 통계학적 데이터를 가진 모바일 클라이언트 사용자로 광고를 전달하기 위한 입찰을 받음으로써, 시스템(100)은 광고주에 의해 사용될 가능성이 더욱 높다. 또한, 광고를 타깃으로 정할 수 있는 더욱 다양한 타깃 사용자의 인구 통계학적 데이터를 제공함으로써, 광고주는 시스템이 광고에 대한 응답의 가능성이 높은 사용자를 더욱 면밀히 대상으로 하는 광고를 허용할 때 시스템에 참여할 가능성이 더욱 높다.
입찰(118)은 상기 모바일 클라이언트를 포함한 모바일 클라이언트 사용자의 원하는 지리적 밀도 임계값(128)을 더 포함할 수 있다. 즉, 입찰(118)은 위치 타깃 광고가 특정 모바일 클라이언트 위치에서 타깃 사용자 인구 통계학적 데이터를 가진 다수의 모바일 클라이언트의 지리적 밀도가 지리적 밀도 임계값 이상일 때에 전달되는 것을 지정할 수 있다. 지리적 밀도는 쇼핑몰에서 빈번한 쇼핑몰 방문자의 밀도와 같이 미리 정해진 영역의 모바일 클라이언트 사용자의 수일 수 있다. 지리적 밀도는 밀도가 실제 지리적 영역으로 정의되지 않고 오히려 서로에 대한 상대 근접성으로 정의되도록 서로에서의 미리 정해진 거리 내의 모바일 클라이언트 사용자의 수일 수 있다. 즉, 사용자의 밀도는 모바일 클라이언트 사용자의 밀도가 움직일지라도 여전히 밀도로 간주될 수 있다.
예컨대, 지리적 밀도 임계값은 50,000 평방 피트의 지역 내에서 자동차에 관심을 가진 50명의 모바일 클라이언트 사용자의 밀도일 수 있다. 따라서, 자동차에 관심있는 적어도 50명의 모바일 클라이언트 사용자가 자동쇼에 있고, 이들의 모두가 빌딩 내에서 50,000 평방 피트의 영역 내에 포함될 경우, 지리적 밀도 임계값은 충족되며, 위치 타깃 광고는 다수의 모바일 클라이언트 사용자로 전달될 수 있다. 사용자의 그룹 또는 군중이 원래 50,000 평방 피트 밖의 영역으로 이동(예컨대, 자동차 레이싱 트랙으로 야외 이동)하지만,여전히 전체 50,000 평방 피트의 영역 내에 있을 경우, 지리적 밀도 임계값은 여전히 충족되고, 위치 타깃 광고는 전달될 수 있다. 지리적 밀도가 지리적 밀도 임계값을 초과하면, 모바일 클라이언트 사용자는 자동차에 관심있는 모바일 클라이언트 사용자의 밀도에 대한 입찰에 참여한 광고주의 특정 광고를 제공받을 자격이 있을 수 있다.
광고주가 모바일 클라이언트 사용자의 밀도에 대한 입찰에 참여함으로써, 광고 시스템(100)은 혁신적인 가격을 창출한다. 예컨대, 다수의 광고주는 다른 타깃 사용자의 인구 통계학적 정보(예컨대, 자동차 레이싱 이벤트에서 어떤 연령 범위 내의 모바일 클라이언트 사용자)와 함께 특정 위치 및 특정 시간에 광고를 모바일 클라이언트로 전달하기 위한 가격을 설정하도록 동적으로 경쟁할 수 있다. 더욱이, 광고주는 어떤 모바일 클라이언트 사용자 밀도에 대한(예컨대, 어떤 관객 인구 통계가 모아지는 콘서트에서 광고하기 위한) 가격을 설정하도록 경쟁할 수 있다.
광고주가 "단체 할인"을 모바일 클라이언트 사용자 밀도의 모바일 클라이언트의 모바일 클라이언트 사용자에게 제공할 수 있도록 광고주는 모바일 클라이언트 사용자 밀도에 대한 경쟁에 관심이 있을 수 있다. 즉, 모바일 클라이언트 사용자가 할인된 가격에 제품 또는 서비스를 구입할 경우에 광고주가 여전히 순이익을 낼 수 있도록 잠재적인 구매자의 임계값이 모바일 클라이언트 사용자 밀도 내에 있을 경우에 광고주는 제품 또는 서비스에 대한 할인된 가격을 제공할 수 있다. 광고주는 잠재적인 구매자의 임계값이 모바일 클라이언트 사용자 밀도 내에 존재하는 경우에는 그런 단체 할인을 제공하고, 모바일 클라이언트 사용자 밀도의 잠재적인 구매자의 수가 임계값 아래인 경우에는 단체 할인을 제공하지 않는 유연성을 가질 수 있다.
더욱이, 전달되는 광고의 유형은 광고를 수신하는 모바일 고객의 밀도에 의존적일 수 있다. 예컨대, 자동차에 관심이 있는 모바일 클라이언트 사용자의 군중의 밀도가 더욱더 조밀하게 될 경우, 광고를 서빙하는 가격은 상승될 수 있다. 또한, 광고를 수신하는 모바일 클라이언트 사용자가 스포츠 상품, 음악 다운로드 등에 대한 거래를 수용하기 위해 상호 작용할 수 있도록 광고는 상호 작용형일 수 있다. 다른 예에서, 광고를 수신하는 서로에 근접해 있는 2명의 모바일 클라이언트 사용자가 거래를 수용하기 위해 상호 작용하도록 광고는 "자물쇠 및 열쇠(lock and key)"일 수 있다.
광고주(114)가 광고를 전달하는 입찰(118)에 참여하면, 광고 전달 서버(104)는 모바일 클라이언트 위치 요청(130)을 모바일 클라이언트(106)로 송신할 수 있다. 모바일 클라이언트는 관련된 메모리(184)의 부분을 이용하여 프로세서(182)에 의해 실행할 수 있다.
모바일 클라이언트 위치 요청(130)의 수신에 응답하여, 모바일 클라이언트(106)는 (도시되지 않은) 관련된 디스플레이에 사용자 동의 요청을 제시할 수 있다. 따라서, 위치 브로커 서비스(112)는 모바일 클라이언트(106)로부터 모바일 클라이언트 사용자 동의(132)를 수신할 수 있으며, 이에 의해 모바일 클라이언트(106)는 광고 시스템(100)으로 "선택(opt-in)"할 수 있다. 모바일 클라이언트 사용자 동의(132)는 광고 전달 서비스(102)로부터 모바일 클라이언트 위치 요청(130)을 수신하는 것에 응답하는 1회 사용자 동의일 수 있다. 또 다른 예에서, 모바일 클라이언트 사용자 동의(132)는 일반화된 동의를 포함할 수 있으며, 이에 의해 모바일 클라이언트 사용자는 추가적 동의를 제공하지 않고 장래에 위치 타깃 광고를 수신하는데 동의한다. 다른 예에서, 모바일 클라이언트 사용자는 동의를 거부하여, 그에 의해 광고 시스템(100)을 통해 위치 타깃 광고를 수신하는데 동의하지 않을 수 있다. 모바일 클라이언트(106)의 모바일 클라이언트 사용자가 동의를 거부하면, 광고주(114)는 위치 타깃 광고를 모바일 클라이언트(106)로 송신할 수 없다. 사용자 동의를 받음으로써, 시스템(100)은 효과적으로 모바일 클라이언트 사용자가 선택할 수 있는지 여부를 가능하게 하고, 얼마나 많은 개인 정보를 위치 브로커 서비스와 공유할 지를 선택할 수 있게 한다.
광고 전달 서비스(102)로부터의 모바일 클라이언트 위치 요청(130)의 송신에 응답하여, 모바일 클라이언트 사용자 동의(132)가 수신된 경우에, 모바일 클라이언트(106)는 모바일 클라이언트 위치 신호(134)(예컨대, 시각적 표지(visible beacons))를 위치 브로커 서비스(112)로 송신할 수 있다. 이러한 예에서, 위치 브로커 서비스(112)는 위치 브로커 서버(110) 상의 관련된 메모리(180)의 부분을 이용하여 위치 브로커 프로세서(136)에 의해 실행할 수 있다. 위치 브로커 서비스(112)는 모바일 클라이언트(106)로부터 모바일 클라이언트 위치 신호(134)를 수신하여, 모바일 클라이언트 위치 신호(134)에 기초하여 모바일 클라이언트 위치(138)를 결정하기 위한 위치 브로커 프로세서(136)에 의해 실행 가능한 명령어를 포함할 수 있다. 어떤 경우에, 위치 브로커 서비스(112)는 모바일 클라이언트(106)의 정확한 위치(예컨대, 위도, 경도, 방향 등)를 결정하는 반면에, 다른 경우에는, 위치 범위, 또는 일반화된 위치, 즉 영역(예컨대, 우편 번호, 도시 등)이 결정될 수 있다.
위치 브로커 서비스(112)는 또한 모바일 클라이언트(106)로부터 수신되는 사용자 인구 통계학적 데이터(142)와 함께 상기 모바일 클라이언트 위치(138)를 저장할 수 있다. 또한, 위치 브로커 서비스(112)는 다수의 모바일 클라이언트의 나머지(예컨대, 모바일 클라이언트(154) 내지 모바일 클라이언트(156))의 모바일 클라이언트 위치(144) 및 다수의 모바일 클라이언트의 사용자 인구 통계학적 데이터(146)를 저장할 수 있다. 이것을 행함으로써, 위치 브로커 서비스(112)는 미리 정해진 시간에 특정 장소에서 광고를 모바일 클라이언트로 타깃을 정하는 예측 광고 타깃 서비스를 제공할 수 있다.
모바일 클라이언트 위치 신호(134)의 수신에 응답하여, 위치 브로커 서비스(112)는 위치 브로커 프로세서(136)를 이용하여 모바일 클라이언트 위치(138)와 관련된 위치 사용 토큰(150)을 모바일 클라이언트(106)로 송신하도록 명령어를 실행할 수 있다. 어떤 경우에, 모바일 클라이언트 위치(138)는 또한 모바일 클라이언트로 송신될 수 있다. 위치 사용 토큰(150)은 문자열, 정수 또는 다른 데이터 유형과 같은 데이터의 단위이며, 이 단위는 위치 브로커 서비스에 의해 모바일 클라이언트(106)의 사용이 감지되는 모바일 클라이언트 위치(138)와 관련될 수 있다. 위치 사용 토큰(150) 자체는 직접적으로 모바일 클라이언트 위치(138)를 나타내는 데이터는 아니지만, 위치 브로커 서비스(112)에 의해 특정 모바일 클라이언트(106)에 대한 모바일 클라이언트 위치(138)를 식별하는데 이용될 수 있는 데이터이다. 어떤 경우에, 위치 사용 토큰(150)은 광고 전달 서비스(102)로부터 모바일 클라이언트(106)에서의 모바일 클라이언트 위치 요청(130)의 수신에 응답하여 모바일 클라이언트(106)로 송신된다. 광고 전달 서비스(102)로의 나중 업로드를 위해 위치 사용 토큰(150)을 모바일 클라이언트(106)로 송신함으로써, 민감한 위치 데이터를 직접 클라이언트에서 광고 전달 서비스로 송신하는 것이 방지될 수 있고, 아래의 설명에 의해 알 수 있는 바와 같이, 모바일 클라이언트 사용자의 프라이버시가 유지될 수 있다. 또한, 위치 사용 토큰(150)의 이용은 위치 브로커 서비스(112)에 의해 모바일 장치(106)의 위치의 검증을 가능하게 하고, 일단 검증되면, 아래에 상세히 논의되는 바와 같이, 광고 전달 서비스(102)가 전달하게 하여 검증된 위치에 제공되는 광고에 대한 청구서를 보내게 할 수 있다.
따라서, 그 후, 위치 사용 토큰(150)은 모바일 클라이언트(106)에 의해 광고 전달 서비스(102)로 송신될 수 있다. 광고 전달 서비스(102)는 모바일 클라이언트(106)로부터 위치 사용 토큰(150)을 수신하기 위해 광고 전달 프로세서(120)에 의해 실행 가능한 명령어를 포함한다. 광고 전달 서비스(102)는 위치 사용 토큰(150)을 검증을 위해 위치 브로커 서비스(112)로 송신하기 위해 광고 전달 프로세서(120)에 의해 실행 가능한 명령어를 더 포함할 수 있다.
위치 사용 토큰(150)의 검증은 위치 검증 또는 위치 결정을 포함할 수 있다. 다른 예에서, 검증은 위치 사용 토큰(150)이 위치 브로커 서비스(112)로부터 발신되며/되거나 부정(fraudulent) 또는 중복 위치 사용 토큰이 아닌 것을 결정하는 것을 포함할 수 있다.
광고 전달 서비스(102)로부터 수신되는 위치 사용 토큰(150)의 검증은 또한 위치 사용 토큰과 관련된 모바일 클라이언트(106)가 지리적 밀도 임계값(예컨대, 입찰(118)에 의해 지정된 지리적 밀도 임계값(128)) 이상의 모바일 클라이언트의 지리적 밀도(148)에 포함되는 것을 결정하는 것을 포함할 수 있다. 예컨대, 위치 브로커 서비스(112)는 타깃 사용자 인구 통계학적 데이터를 가지고, 상기 모바일 클라이언트를 포함하는 다수의 모바일 클라이언트를 식별하여, 미리 정해진 지역 내의 (상기 모바일 클라이언트(106)를 포함하는) 다수의 모바일 클라이언트의 수에 기초하여 지리적 밀도(148)를 계산하기 위해 위치 브로커 프로세서(136)에 의해 실행 가능한 명령어를 포함할 수 있다. 따라서, 검증은 위치 사용 토큰이 위치 브로커 서비스(112)에 의해 식별되는 지리적 밀도 내에 포함되는 모바일 클라이언트로부터 발신되는 것을 검증하는 것을 포함할 수 있다. 다수의 모바일 클라이언트의 지리적 밀도에 기초하여, 아래에 설명되는 바와 같이 광고는 위치 사용 토큰을 이용하여 다수의 모바일 클라이언트에 서빙될 수 있다. 이러한 방식으로, 광고는 일반적인 사용자의 인구 통계학적 특성을 가진 모바일 클라이언트 사용자가 영역에 모일 때(예컨대, 수많은 십대가 쇼핑몰에 있고, 수많은 스포츠 팬이 야구 경기에 있을 때) 모바일 클라이언트 사용자의 군중으로 보낼 수 있다.
검증은 또한 모바일 클라이언트 사용자가 (예컨대, 특정 위치 내의 사용자의 특정 밀도에 포함되고, 군중이 미리 정해진 밀도를 가진 사용자의 군중으로 이동하는) 특정 사용자 집합의 속성을 갖는 것을 결정하는 것을 포함할 수 있다. 위치 사용 토큰(150)은 또한 모바일 클라이언트 사용자가 타깃 사용자 인구 통계학적 프로파일에 맞는 것을 결정함으로써 검증될 수 있다.
위치 사용 토큰(150)의 검증 시에, 광고 전달 서비스(102)는 위치 브로커 서비스(112)로부터 모바일 클라이언트 위치(138)를 수신할 수 있다. 모바일 클라이언트 위치(138)는 모바일 클라이언트(106)의 감지된 위치를 나타내는 데이터이고, 일부 예들로서, 프라이버시 지침 또는 사용자 프라이버시 선호도에 따라 일반화된 위치, 즉 영역으로 적절하게 될 수 있다. 예컨대, 모바일 클라이언트(106)의 정확한 위치는 위도 47.674N 위도, 경도 -122.12W일 수 있지만, 일반화된 위치는 미국 워싱턴 레드몬드의 도시일 수 있다. 따라서, 모바일 클라이언트 위치(138)는 위치 브로커 서비스(112)에 의해 알려져 있는 위치 데이터보다 더 일반적인 위치로 될 수 있다. 일반화된 위치를 모바일 클라이언트 위치(138)로 제공함으로써, 시스템(100)은 모바일 클라이언트 사용자의 프라이버시를 보호할 수 있다. 또 다른 예에서, 모바일 클라이언트 사용자에게는 모바일 클라이언트 사용자가 모바일 클라이언트 위치 히스토리를 수정 및/또는 삭제할 수 있는 그래픽 사용자 인터페이스가 제공될 수 있다. 모바일 클라이언트 위치(138)가 개개의 모바일 클라이언트(106)보다는 위치 브로커 서비스에 의해 광고 전달 서비스(102)로 송신되므로, 위치 데이터가 일반화되는 방법을 관리하는 정책은 위치 브로커 서비스(112)에서 중앙 집중적으로 관리될 수 있다.
광고 전달 서비스(102)가 모바일 클라이언트 위치(138)을 수신하면, 광고 전달 서버(104)는 위치 타깃 광고(160)를 다수의 위치 타깃 광고(162)로부터, 광고 전달 프로세서(120)를 이용하여 모바일 클라이언트 위치(138)에서의 모바일 클라이언트(106)로 전달하기 위한 명령어를 실행할 수 있다.
모바일 클라이언트(106)로부터 광고 전달 서버(104)에서 수신되는 위치 사용 토큰(150)은 단일 사용 토큰일 수 있기 때문에, 위치 사용 토큰(150)을 사용하기 위한 (예컨대, 그것을 위치 브로커 서비스(112)로 송신함으로써) 광고 전달 서비스(102)에 의한 후속 시도가 거부될 수 있다. 단일 사용 토큰은 단 한번의 사용을 위해서만 유효한 토큰이다. 처음 광고 전달 서비스(102)가 위치 브로커 서비스(112)로 단일 사용 토큰을 검증하기를 시도하며, 검증은 위치 브로커 서비스(112)로부터 광고 전달 서비스(102)로 송신될 수 있다. 그러나, 동일한 단일 사용 토큰을 검증하기 위한 후속 시도는 위치 브로커 서비스(112)에 의해 거부될 것이다. 따라서, 광고 전달 서비스(102)는 새로운 모바일 클라이언트 위치 요청을 모바일 클라이언트(106)로 송신하고, 광고 전달 서비스(102)가 위치 타깃 광고를 모바일 클라이언트(106)로 송신하기를 원할 때마다 모바일 클라이언트(106)로부터 새로운 위치 사용 토큰을 수신한다.
어떤 경우에, 위치 브로커 서비스(112)는 또한 모바일 클라이언트(106)로부터 위치 브로커 서비스(112)로의 모바일 클라이언트 위치 신호(134)의 송신에 응답하여 실제 모바일 클라이언트 위치(138)를 모바일 클라이언트(106)로 송신할 수 있다. 이것은, 예컨대, 모바일 클라이언트 사용자가 연속적으로 또는 빈번히 (예컨대, 집, 직장 등에서) 동일한 위치에서의 모바일 클라이언트(106)를 이용할 경우에 행해질 수 있다. 따라서, 위치 브로커 서비스(112)는 또한 모바일 컴퓨팅 장치(108) 상의 캐시 내에 모바일 클라이언트 위치(138)를 저장하여, 모바일 클라이언트 위치(138)가 모바일 클라이언트(106)로 송신되었으면 장래의 모바일 클라이언트 위치 신호를 위치 브로커 서비스(112)로 송신하는 것을 중지하도록 하는 명령어(140)를 모바일 클라이언트(106)로 송신할 수 있다. 이와 같은 경우에, 다수의 위치 사용 토큰은 위치 브로커 서비스로부터 모바일 클라이언트로 송신될 수 있다. 이와 같은 예는 도 2에 대해 상세히 논의된다.
광고 전달 서비스(102)는 위치 브로커 서비스(112)에서의 위치 사용 토큰(150)의 검증에 응답하여 위치 타깃 광고(160)의 전달에 기초하여 광고 청구서(158)를 광고주(114)로 송신하도록 광고 전달 프로세서(120)에 의해 실행 가능한 명령어를 더 포함한다. 즉, 광고주(114)는 광고 전달 서비스(102)가 광고주(114)를 대신하여 위치 브로커 서비스(112)로 송신된 위치 사용 토큰의 함수로서 청구될 수 있다. 광고주(114)는 주기적으로 일부 예로서 위치 사용 토큰 사용의 횟수 또는 빈도에 기초하여 타깃 광고 레이트로 청구될 수 있다. 이러한 방식으로, 빌링(billing)은 독립적으로 회계 감사할 수 있으며, 광고주(114)는 모바일 클라이언트 사용자의 프라이버시를 여전히 유지하면서 광고가 위치 및/또는 인구 통계학적 타깃화됨을 확신할 수 있다. 따라서, 위치 브로커 서비스(112)가 반드시 광고주(114)가 광고 전달 서비스(102)에 의해 위치 사용 토큰(150)의 사용에 대해 청구될 수 있기 전에 위치 사용 토큰(150)의 타당성을 검증할 때에 광고 사기는 방지될 수 있다.
또한, 광고주(114)는 광고주(114)가 고가의 위치 또는 밀도에 대해 고속으로 청구되도록 모바일 클라이언트 사용자의 위치의 함수뿐만 아니라 모바일 클라이언트 사용자의 전체 밀도로 청구될 수 있다. 광고 청구서(158)는 또한 모바일 클라이언트 사용자의 행동을 반영할 수 있다(예컨대, 광고주는 쇼핑몰에 자주 가는 모바일 클라이언트 사용자로 송신되는 광고에 대해서는 더 많이 청구될 수 있다).
위치 브로커 서비스(112) 및 광고 전달 서비스(102)는 도 1에 도시된 바와 같이 독립적인 서버일 수 있고, 별도의 서버 팜(server farms) 또는 일반적인 서버 팜에서 운영할 수 있다. 대안적으로, 위치 브로커 서비스(112) 및 광고 전달 서비스(102)는 하나의 서버에 통합될 수 있거나, 하나의 객체에 의해 운영될 수 있다.
위치 브로커 프로세서(136) 및/또는 광고 전달 프로세서(120)는 한 서버에 제공될 수 있음을 알 수 있다. 다른 예에서, 위치 브로커 프로세서(136) 및 광고 전달 프로세서(120)는 하나의 통합된 프로세서일 수 있다.
위치 브로커 서비스(112)는 위치 브로커 서버 상에서 국부적으로 실행 가능하거나, 부가적인 서버 상에서 원격적으로 실행 가능한 프로그램일 수 있음을 더 알 수 있다. 마찬가지로, 광고 전달 서비스(102)는 광고 전달 서버 상에서 국부적으로 실행 가능한 프로그램일 수 있으며, 또는 광고 전달 서비스(102)는 부가적인 서버 상에서 원격적으로 실행할 수 있다. 또한, 위치 브로커 서비스(112) 및 광고 전달 서비스(102)는 동일한 프로세서를 이용하여 동일한 서버 상에서 실행할 수 있다. 도시된 바와 같이, 위치 브로커 서비스(112)는 대용량 저장 장치(170)에 저장될 수 있고, 광고 전달 서비스(102)는 대용량 저장 장치(172)에 저장될 수 있으며, 모바일 클라이언트(106)는 다른 배치가 적절할지라도 대용량 저장 장치(174)에 저장될 수 있다. 더욱이, 위치 브로커 서비스(112) 및/또는 광고 전달 서비스(102)를 실행하도록 구성되는 프로세서는 위치 브로커 서비스(112) 및/또는 광고 전달 서비스(102)가 저장되는 서버 외부에 위치될 수 있다.
위치 브로커 서비스(112)가 모바일 클라이언트(106) 및 광고 전달 서비스(102)의 양방과 상호 작용하는 것으로 도 1에 도시되지만, 위치 브로커 서비스(112)는 신뢰 체인 계층 구조(trust chain hierarchy) 또는 인증서 신뢰 체인(certificate trust chain)에서 많은 서비스 또는 서버 중 하나일 수 있다. 신뢰 체인 계층 구조는 디지털 인증서를 인증하는데 사용되는 신뢰되는 인증 기관의 계층 구조이다. 인증서 신뢰 체인은 최종 인증서에 의해 확인되는 대상(subject)을 인증하는데 필요한 모든 인증서를 포함한다. 사실상, 이것은 최종 증명서, 중간 인증 기관의 인증서, 및 체인 내의 모든 인증 기관에 의해 신뢰되는 루트 인증 기관의 인증서를 포함한다. 이와 같은 신뢰 체인 계층 구조의 위치 브로커 서비스를 함께 체인하는 일례로서, 모바일 클라이언트 사용자는 먼저 외부 위치 브로커 서비스와 접촉을 시도하기 전에, 통제된 기업 시나리오의 경우에 기업 근거리 통신망에서 위치 브로커 서비스와 접촉할 수 있다.
신뢰 체인 계층 구조의 위치 브로커 서비스와 모바일 클라이언트 사이의 통신뿐만 아니라 위치 브로커 서비스와 광고 전달 서비스 사이의 통신은 도청에 강한 보안 통신 프로토콜(예컨대, https 등)의 이용에 의해 안전하게 될 수 있다.
이제 도 2a 및 도2b를 참조하면, 흐름도는 위치 브로커 서비스를 이용하여 광고 전달 서비스로부터 모바일 클라이언트로의 광고 전달을 제어하는 예시적인 방법(200)을 도시한 것이다. 방법(200) 및/또는 여기에 설명되는 다른 프로세스는 도 1에 대해 설명된 것과 같은 하드웨어를 포함하는 시스템에 의해 구현될 수 있다. 다른 예에서, 방법(200) 및/또는 여기에 설명되는 다른 프로세스는 다른 적절한 시스템에 의해 구현될 수 있다.
202에서, 방법(200)은 광고 전달 서비스에서 상기 모바일 클라이언트를 포함하는 모바일 클라이언트 위치에서의 다수의 모바일 클라이언트로 광고를 전달하기 위한 입찰을 수신하는 단계를 포함한다. 입찰은 광고를 전달하기 위한 미리 정해진 시간을 포함할 수 있다. 광고주는 미리 정해진 시간에 모바일 클라이언트 위치에서의 모바일 클라이언트로 광고를 전달하기 위한 입찰을 수신하는 시스템에 참여할 가능성이 더욱 높을 수 있는데, 그 이유는 이와 같은 시스템은 광고주가 면밀히 잠재적인 소비자에 대한 광고를 타깃으로 정할 수 있기 때문이다.
방법(200)은 또한 204에서 광고 전달 서비스에서 모바일 클라이언트 위치 요청을 모바일 클라이언트로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 204에서 송신하는 단계는 예컨대 모바일 클라이언트 사용자가 웹사이트를 방문하며 광고 전달 서비스가 모바일 클라이언트의 위치를 알도록 요청할 때에 발생할 수 있다.
일부 예에서, 모바일 클라이언트 사용자 동의는 그래픽 사용자 인터페이스의 형태로 모바일 클라이언트에서 요청될 수 있으며, 이에 의해 사용자는 204에서 모바일 클라이언트 위치 요청의 송신에 응답하여 시스템을 선택하거나 탈퇴(opt-out)할 수 있다. 모바일 클라이언트 사용자가 동의를 거부하면, 광고 전달 서비스는 위치 타깃 광고를 관련된 모바일 클라이언트로 송신할 수 없다. 그러나, 206에서, 방법(200)은 모바일 클라이언트 사용자 동의를 모바일 클라이언트에서 위치 브로커 서비스로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 따라서, 방법(200)은 208에서 모바일 클라이언트로부터 위치 브로커 서비스에서의 모바일 클라이언트 사용자 동의를 수신하는 단계를 포함하여, 단계(210)로 진행할 수 있다. 모바일 클라이언트 위치 신호를 수신하기 전에 위치 브로커 서비스에서 모바일 클라이언트 사용자 동의를 수신함으로써, 모바일 클라이언트 사용자의 프라이버시는 일례로서 사용자가 선택할 때까지 지켜질 수 있다.
다른 예에서, 위치 브로커 서비스는 저장된 사용자 동의를 이용하여 204의 모바일 클라이언트 위치 요청을 조용히 서비스하도록 이전의 사용자 동의 데이터베이스를 이용할 수 있다. 이러한 후자의 예에서, 방법(200)은 단계(204)에서 단계(210)로 직접 진행할 수 있다.
210에서, 방법(200)은 모바일 클라이언트로부터 모바일 클라이언트 위치 신호를 위치 브로커 서버로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 따라서, 방법(200)은 212에서 위치 브로커 서비스에서 모바일 클라이언트로부터 모바일 클라이언트 위치 신호를 수신하는 단계를 포함할 수 있다. 일부 경우에, 모바일 클라이언트로부터 위치 브로커 서비스에서의 모바일 클라이언트 위치 신호의 수신은 208에서 모바일 클라이언트로부터 모바일 클라이언트 사용자 동의의 수신에 응답하여 발생할 수 있다. 위치 브로커 서비스에서 모바일 클라이언트 위치 신호를 수신하는 단계는 모바일 클라이언트에서의 모바일 컴퓨팅 장치에 가시적인 서로 다른 고정 비콘(예컨대, 셀 타워, 와이파이 액세스 포인트, FM 라디오 등)에 관한 정보를 모바일 클라이언트로부터 수신하는 단계를 포함할 수 있다. 모바일 클라이언트 위치 신호를 수신하는 단계는 또한 피어 대 피어 블루투스 신호와 같은 비고정 비콘에 관한 정보 및 모바일 컴퓨팅 장치(108)의 환경에 관한 다른 정보를 수신하는 단계를 포함할 수 있다. 아래에서 논의되는 바와 같이, 비고정 비콘의 사용은 모바일 클라이언트 사용자 밀도의 계산에 도움을 줄 수 있다. 단계(210)에서의 모바일 클라이언트에서, 또는 단계(212) 또는 단계(218)에서의 위치 브로커 서비스에서, 모바일 클라이언트 위치 신호 또는 모바일 클라이언트 위치는 모바일 클라이언트 사용자 프라이버시를 원하는 경우에 임의로 부정확하게 렌더링되거나 큰 영역으로 일반화될 수 있다.
방법(200)은 214에서 모바일 클라이언트로부터 사용자 인구 통계학적 데이터를 송신하는 단계, 및 따라서 216에서 위치 브로커 서비스에서 사용자 인구 통계학적 데이터를 수신하는 단계를 더 포함할 수 있다.
218에서, 방법(200)은 위치 브로커 서비스에서 모바일 클라이언트 신호에 기초하여 모바일 클라이언트 위치를 결정하는 단계를 포함할 수 있다. 220에서, 방법(200)은 사용자 인구 통계학적 데이터와 함께 218에서의 모바일 클라이언트 위치를 결정하는 단계 및/또는 사용자 인구 통계학적 데이터를 수신하는 단계에 응답하여 위치 브로커 서비스에서 모바일 클라이언트 위치를 저장하는 단계를 포함할 수 있다. 따라서, 저장된 모바일 클라이언트 위치 및 사용자 인구 통계학적 데이터는 나중에 미리 정해진 시간에 특정 위치에서 광고를 모바일 고객으로 타깃을 정하는 예측 광고 타깃 서비스를 제공하는데 이용될 수 있다.
방법(200)은 222에서 모바일 클라이언트 위치와 관련된 위치 사용 토큰을 위치 브로커 서비스에서 모바일 클라이언트로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 따라서, 방법(200)은 224에서 위치 브로커 서비스로부터 위치 사용 토큰을 수신하는 단계를 포함할 수 있다. 모바일 클라이언트 위치 신호를 수신하고, 모바일 클라이언트 위치를 결정하며, 모바일 클라이언트 위치와 관련된 위치 사용 토큰을 송신하기 위한 위치 브로커 서비스의 이용은 여기에서 설명되는 바와 같이 광고 전달 서비스에 의해 모바일 클라이언트로 위치 타깃 광고 전달을 가능하게 하면서 모바일 클라이언트 사용자의 프라이버시를 지키는데 도움을 줄 수 있다.
광고 전달 서비스로 송신되는 정보가 특정 모바일 클라이언트 위치 요청에 대한 위치 사용 토큰일 때, 모바일 클라이언트 위치 및 사용자 인구 통계학적 데이터는 광고 전달 서비스와 공유되지 않을 수 있다. 다시 말해, 위치 히스토리 및 사용자 행동은 위치 브로커 서비스에 의해 광고주의 현재 위치를 예측하는데 이용될 수 있고, 중앙 집중적으로 삭제, 편집될 수 있으며, 및/또는 이의 사용은 그래픽 사용자 인터페이스를 통해 모바일 클라이언트의 모바일 클라이언트 사용자에 의해 관리될 수 있다. 이러한 방식으로, 사용자가 자신의 프라이버시를 지킬 수 있는 동안, 광고 전달 서비스가 위치 및/또는 입찰에 지정된 타깃 사용자 인구 통계학적 데이터를 충족하는 이들 모바일 클라이언트로 광고를 송신할 수 있게 함으로써, 광고 브로커 서비스는 광고주의 입찰에 응답할 수 있다.
일부 예에서, 방법(200)은 226에서와 같이 모바일 클라이언트로부터 위치 브로커 서비스로 모바일 클라이언트 위치 신호를 송신하는 단계에 응답하여 실제 모바일 클라이언트 위치를 위치 브로커 서비스에서 모바일 클라이언트로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 이것은 예컨대 모바일 클라이언트 사용자가 연속적으로 또는 빈번히 (예컨대, 집, 직장 등에서) 동일한 위치에서의 모바일 클라이언트를 이용할 경우에 행해질 수 있다. 따라서, 위치 브로커 서비스는 또한 226에서 모바일 컴퓨팅 장치 상의 캐시 내에 모바일 클라이언트 위치를 저장하여, 모바일 클라이언트 위치가 모바일 클라이언트로 송신되었으면 장래의 모바일 클라이언트 위치 신호를 위치 브로커 서비스로 송신하는 것을 중지하도록 하는 명령어를 모바일 클라이언트로 송신할 수 있다. 이와 같은 경우에, 다수의 위치 사용 토큰은 캐시될 모바일 클라이언트로 송신될 수 있으며, 모바일 클라이언트가 위치 사용 토큰에서 실행할 때까지 모바일 클라이언트에 의해 요청되는 바와 같이 이용될 수 있다. 다른 예에서, 모바일 클라이언트에게는 무제한 량의 위치 사용 토큰이 송신될 수 있다. 예컨대, 반복적으로 동일한 위치에서 운영되는 모바일 클라이언트에 대해 모바일 클라이언트에서 모바일 클라이언트 위치 및/또는 위치 사용 토큰을 캐싱함으로써, 시스템은 시스템의 구성 요소 사이의 반복적인 통신량을 감소시킨다. 228에서, 모바일 클라이언트 위치 및 명령어는 모바일 클라이언트에서 수신될 수 있다.
도 2b로 계속하면, 방법(200)은 230에서 위치 사용 토큰을 모바일 클라이언트에서 광고 전달 서비스로 송신하는 단계를 포함한다. 따라서, 방법은 232에서 광고 전달 서비스로부터 모바일 클라이언트로의부터 위치 사용 토큰을 수신하는 단계를 포함한다. 일부 경우에, 위치 사용 토큰을 수신하는 단계는 204에서 모바일 클라이언트 위치 요청을 모바일 클라이언트로 송신하는 단계에 응답하여 발생할 수 있다. 이러한 방식으로, 아래에 설명되는 바와 같이, 위치 사용 토큰은 광고 전달 서비스에 의해 쉽게 이용될 수 있다. 방법(200)은 위치 브로커 서비스에서 검증을 위해 234에서 위치 사용 토큰을 광고 전달 서비스에서 위치 브로커 서비스로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 방법(200)은 236에서 광고 전달 서비스로부터 위치 토큰을 수신하는 단계를 포함한다.
238에서, 방법(200)은 위치 브로커 서비스에서 타깃 사용자 인구 통계학적 데이터를 가지며, 상기 모바일 클라이언트를 포함하는 다수의 모바일 클라이언트를 식별하는 단계를 포함할 수 있다. 따라서, 240에서, 방법(200)은 위치 브로커 서비스에서 미리 정해진 지역 내의 (상기 모바일 클라이언트를 포함하는) 다수의 모바일 클라이언트의 수에 기초하는 지리적 밀도를 계산하는 단계를 포함할 수 있다. 계산하는 단계는 비고정 비콘에 관한 정보를 이용하여 구현될 수 있다. 즉, 지리적 밀도는 주어진 환경에서 감지된 무선 신호에 기초하여 계산될 수 있다. 예컨대, 무선 주파수 환경은 대도시 지역에서는 매우 조밀하여, 높은 지리적 밀도의 계산에 이를 수 있는 반면에, 무선 주파수 환경은 숲에서는 덜 조밀하여, 낮은 지리적 밀도의 계산에 이를 수 있다. 지리적 위치에 대한 무선 주파수 밀도를 결정하기 위해, 미리 정해진 스펙트럼 내의 무선 주파수의 스캔은 지리적 위치에서의 모바일 클라이언트에 의해 수행될 수 있고, 감지된 신호의 수는 기록될 수 있다. 감지된 신호의 수는 지리적 위치가 예컨대 도시에 있는지를 판단하기 위해 미리 정해진 임계값과 비교될 수 있다. 또한, 이와 같은 무선 주파수 스캔에 관한 정보는 지리적 위치 내의 다수의 모바일 클라이언트에서 모아져, 각 모바일 클라이언트에서 수신되는 신호에 기초하여 무선 주파수 밀도를 계산하는데 이용될 수 있다. 이것은, 어떤 주어진 모바일 클라이언트에서의 무선 주파수 수신이 주변 빌딩 등과 같은 물리적 환경에 의해 약영향을 받을 수 있으므로 더욱 정확한 결과를 생성시킬 수 있다.
따라서, 242에서, 방법(200)은 위치 브로커 서비스에서 다수의 모바일 클라이언트의 지리적 밀도가 지리적 밀도 임계값(예컨대, 광고주의 입찰에 의해 지정된 타깃 지리적 밀도 임계값) 이상임을 결정하는 단계를 포함한다. 지리적 밀도가 지리적 밀도 임계값 이상임을 결정하는 단계에 응답하여, 방법(200)은 244에서 위치 사용 토큰을 검증하는 단계를 포함할 수 있다. 방법(200)에서, 위치 사용 토큰의 검증은 236에서 광고 전달 서비스로부터 위치 사용 토큰을 수신하는 단계에 응답하여 발생할 수 있음을 알 수 있다. 이러한 방식으로, 위치 사용 토큰은 모바일 클라이언트의 타깃 군중의 일부인 모바일 클라이언트의 모바일 클라이언트 위치와 관련된 것으로 검증될 수 있으며, 광고는 모바일 클라이언트 위치에서의 상기 모바일 클라이언트로 전달될 수 있다.
따라서, 246에서, 방법(200)은 위치 사용 토큰을 검증하는 단계에 응답하여 모바일 클라이언트 위치를 광고 전달 서비스로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 이러한 방식으로, 광고 전달 서비스는 위치 타깃 광고를 모바일 클라이언트 위치에서의 모바일 클라이언트로 전달하는데 이용될 수 있다. 특히, 방법(200)은 248에서 광고 전달 서비스에서 모바일 클라이언트 위치를 수신하여, 250에서 광고 전달 서비스로부터 위치 타깃 광고를 모바일 클라이언트 위치에서의 모바일 클라이언트로 전달하는 단계를 포함한다. 위치 타깃 광고는 252에서 표시를 위해 모바일 클라이언트에서 수신될 수 있다.
그 후, 방법(200)은 상술한 바와 같이 254에서 위치 브로커 서비스에서의 위치 사용 토큰의 검증에 응답하여 위치 타깃 광고의 전달에 기초하여 광고 청구서를 광고 전달 서비스에서 광고주로 송신하는 단계를 포함할 수 있다. 이러한 방식으로, 광고주는 시스템의 광고주의 자신의 사용의 함수인 청구서를 수신할 수 있다. 따라서, 광고주는 이와 같은 시스템을 더욱 쉽게 이용할 수 있다.
여기에 설명된 컴퓨팅 장치 및 서버는 여기에 설명된 프로그램을 실행하도록 구성된 어떤 적절한 컴퓨팅 장치일 수 있음을 알 것이다. 예컨대, 컴퓨팅 장치는 메인 프레임 컴퓨터, 개인용 컴퓨터, 랩탑 컴퓨터, 개인 휴대 단말기(PDA), 컴퓨터 기반의 무선 전화, 네트워크 컴퓨팅 장치, 또는 다른 적절한 컴퓨팅 장치일 수 있고, 인터넷과 같은 컴퓨터 네트워크를 통해 서로 접속될 수 있다. 이들 컴퓨팅 장치는 전형적으로 프로세서와 관련된 휘발성 및 비휘발성 메모리를 포함하고, 휘발성 메모리의 부분 및 프로세서를 이용하여 비휘발성 메모리에 저장된 프로그램을 실행하도록 구성된다.
여기에 이용되는 바와 같이 "서비스"는 다중 사용자 세션에 걸쳐 실행 가능하며 다른 운영 체제 구성 요소 및 애플리케이션에 이용 가능한 애플리케이션 프로그램일 수 있음을 알 수 있다. 서비스는 클라이언트로부터의 요청에 응답하여 서버에서 실행할 수 있다.
또한, 여기에 이용된 바와 같이, 용어 "프로그램"은 여기에 설명된 하나 이상의 컴퓨팅 장치에 의해 실행되거나 이용될 수 있는 소프트웨어 또는 펌웨어 구성 요소를 나타내며, 실행 가능한 파일, 데이터 파일, 라이브러리, 드라이버, 스크립트, 데이터베이스 레코드 등의 개개 또는 그룹을 포함하는 것으로 이해된다. 거기에 저장된 프로그램 명령어를 가진 컴퓨터 판독 가능한 매체가 제공될 수 있으며, 그 프로그램 명령어는 컴퓨팅 장치에 의해 실행될 때 컴퓨팅 장치가 상술한 방법을 실행하며 상술한 시스템의 동작을 유발시킨다. 컴퓨터 판독 가능한 매체는 랜덤 액세스 메모리(RAM), 판독 전용 메모리(ROM), 하드 디스크, 콤팩트 디스크(CD), 디지털 비디오 디스크(DVD)등과 같은 메모리 장치를 포함할 수 있다. 여기에서 설명된 모듈의 일부 또는 모두는 메모리 장치와 같은 소프트웨어 모듈 또는 하드웨어 구성 요소일 수 있다.
여기에 설명된 구성 및/또는 접근법은 본질적으로 예시적이며, 이들 특정 실시예 또는 예들은 수많은 변화가 가능하기 때문에 제한적인 의미로 고려되지 않는다. 여기에 설명된 특정 루틴 또는 방법은 어느 개수의 처리 전략 중 하나 이상을 나타낼 수 있다. 이와 같이, 예시된 여러 동작은 예시된 시퀀스로, 다른 시퀀스로, 또는 병행하여 수행되거나 어떤 경우에는 생략할 수도 있다. 마찬가지로, 상술한 프로세스의 순서는 변경될 수 있다.
본 발명의 범위는 청구 범위에 선행하는 상술한 설명에 의해서 보다는 첨부된 청구범위에 의해 규정되기 때문에 여기에 기재된 실시예는 예시적이며 제한적이 아니며, 따라서 청구범위의 한계 및 범위 내에 속하는 모든 변경 또는 그러한 한계와 범위의 균등물은 청구범위에 의해 포괄되도록 의도된다는 것이 이해되어야 한다.

Claims (15)

  1. 위치 브로커 서비스(112)를 이용하여 광고 전달 서비스(102)로부터 모바일 클라이언트(106)로의 광고 전달을 제어하는 방법(200)에 있어서,
    광고 전달 서비스(102)에서 모바일 클라이언트(106)로부터 위치 사용 토큰(location use token)(150)을 수신하는 단계(S232),
    상기 위치 브로커 서비스(112)에서의 검증을 위해 상기 광고 전달 서비스(102)로부터 위치 브로커 서비스(112)로 상기 위치 사용 토큰(150)을 송신하는 단계(S234),
    상기 위치 사용 토큰(150)의 상기 검증에 기초하여 상기 광고 전달 서비스(102)에서 상기 위치 브로커 서비스(112)로부터 상기 모바일 클라이언트 위치(138)를 수신하는 단계(S248), 및
    상기 광고 전달 서비스(102)로부터 상기 모바일 클라이언트 위치(138)에 있는 상기 모바일 클라이언트(106)로 위치 타깃 광고(160)를 전달하는 단계(S250)를 포함하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 전달 서비스(102)에서 상기 위치 사용 토큰(150)을 수신하는 단계(S232) 전에,
    상기 위치 브로커 서비스(112)에서 상기 모바일 클라이언트(106)로부터 모바일 클라이언트 위치 신호(134)를 수신하는 단계(S212),
    상기 위치 브로커 서비스(112)에서 상기 모바일 클라이언트 신호(134)에 기초하여 모바일 클라이언트 위치(138)를 결정하는 단계(S218), 및
    상기 모바일 클라이언트 위치(138)와 관련된 상기 위치 사용 토큰(150)을 상기 위치 브로커 서비스(112)로부터 상기 모바일 클라이언트(106)로 송신하는 단계(S222)를 더 포함하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  3. 제 2 항에 있어서,
    상기 모바일 클라이언트 위치 신호(134)를 수신하는 단계(S212), 상기 모바일 클라이언트 위치(138)를 결정하는 단계(S218), 및 상기 위치 사용 토큰(150) 및 상기 모바일 클라이언트 위치(138)를 상기 모바일 클라이언트(106)로 송신하는 단계(S222)는 상기 위치 브로커 서비스(112)에서 위치 브로커 서버(110)의 위치 브로커 프로세서(136)에 의해 구현되며, 상기 모바일 클라이언트(106)로부터 상기 위치 사용 토큰(150)을 수신하는 단계(S232), 상기 위치 브로커 서비스(112)로 상기 위치 사용 토큰(150)을 송신하는 단계(S234), 상기 위치 브로커 서비스(112)로부터 상기 모바일 클라이언트 위치(138)를 수신하는 단계(S248), 및 상기 위치 타깃 광고(160)를 전달하는 단계(S250)는 상기 광고 전달 서비스(102)에서 광고 전달 서버(104)의 광고 전달 프로세서(120)에 의해 구현되는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 모바일 클라이언트로부터 상기 위치 브로커 서비스에서의 사용자 인구 통계학적 데이터를 수신하는 단계, 및
    상기 사용자 인구 통계학적 데이터를 수신하는 단계에 응답하여 상기 위치 브로커 서비스에서 상기 모바일 클라이언트 위치 및 상기 사용자 인구 통계학적 데이터를 저장하는 단계를 더 포함하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  5. 제 4 항에 있어서,
    상기 위치 브로커 서비스에서 타깃 사용자 인구 통계학적 데이터를 가지며 상기 모바일 클라이언트를 포함하는 다수의 모바일 클라이언트를 식별하는 단계,
    상기 위치 브로커 서비스에서 미리 정해진 지역 내에서 상기 다수의 모바일 클라이언트의 수의 지리적 밀도를 계산하는 단계, 및
    상기 위치 브로커 서비스에서 상기 다수의 모바일 클라이언트의 상기 지리적 밀도가 지리적 밀도 임계값을 초과함을 판단하는 단계? 상기 위치 브로커 서비스에서의 상기 위치 사용 토큰의 검증은 상기 결정에 응답함?를 더 포함하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  6. 제 5 항에 있어서,
    광고주로부터의 상기 광고 전달 서비스에서 광고를 상기 다수의 모바일 클라이언트로 전달하기 위한 입찰을 수신하는 단계를 더 포함하되, 상기 입찰은 광고를 전달하기 위한 미리 정해진 시간을 포함하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  7. 제 5 항에 있어서,
    상기 타깃 사용자의 인구 통계학적 데이터는 연령, 성별, 언어, 행동 및 사이코그래픽 특성 중 하나 이상인
    광고 전달을 제어하는 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 모바일 클라이언트로부터 상기 위치 브로커 서비스에서의 모바일 클라이언트 사용자 동의를 수신하는 단계를 더 포함하며,
    상기 모바일 클라이언트로부터 상기 위치 브로커 서비스에서의 상기 모바일 클라이언트 위치 신호를 수신하는 단계는 상기 모바일 클라이언트 사용자 동의를 수신하는 단계에 응답하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  9. 제 1 항에 있어서,
    상기 모바일 클라이언트 위치는 지역(region)인
    광고 전달을 제어하는 방법.
  10. 제 6 항에 있어서,
    상기 위치 브로커 서비스에서의 위치 사용 토큰의 검증에 응답하여 위치 타깃 광고의 전달에 기초하여 광고 청구서를 상기 광고 전달 서비스로부터 상기 광고주로 송신하는 단계를 더 포함하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  11. 제 1 항에 있어서,
    상기 광고 전달 서비스로부터 모바일 클라이언트 위치 요청을 상기 모바일 클라이언트로 송신하는 단계를 더 포함하며,
    상기 광고 전달 서비스에서 상기 위치 사용 토큰을 수신하는 단계는 상기 모바일 클라이언트 위치 요청을 상기 모바일 클라이언트로 송신하는 단계에 응답하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  12. 제 11 항에 있어서,
    상기 모바일 클라이언트 위치 요청을 상기 위치 브로커 서비스로 송신하는 단계에 응답하여 상기 위치 브로커 서비스로부터 상기 모바일 클라이언트로 상기 모바일 클라이언트 위치를 송신하는 단계, 및
    상기 모바일 클라이언트로 상기 모바일 클라이언트 위치를 송신하는 단계에 응답하여 캐시 내에 상기 모바일 클라이언트 위치를 저장하며 장래의 모바일 클라이언트 위치 신호를 상기 위치 브로커 서비스로 송신하는 것을 중지하도록 하는 명령어를 상기 위치 브로커 서비스에서 상기 모바일 클라이언트로 송신하는 단계를 더 포함하는
    광고 전달을 제어하는 방법.
  13. 광고 전달 서비스(102)로부터 모바일 클라이언트(106)로의 광고 전달을 제어하는 광고 시스템(100)에 있어서,
    상기 모바일 클라이언트(106)로부터 위치 사용 토큰(150)을 수신하고, 검증을 위해 상기 위치 사용 토큰(150)을 위치 브로커 서비스(112)로 송신하고, 상기 위치 사용 토큰(150)의 상기 검증에 기초하여 상기 위치 브로커 서비스(112)로부터 상기 모바일 클라이언트 위치(138)를 수신하며, 위치 타깃 광고(160)를 상기 모바일 클라이언트 위치(138)에서의 상기 모바일 클라이언트(106)로 전달하기 위한 광고 전달 서버(104)의 광고 전달 프로세서(120)에 의해 실행 가능한 명령어를 포함하는 광고 전달 서비스(102)를 포함하는
    광고 전달을 제어하는 광고 시스템.
  14. 제 13 항에 있어서,
    상기 모바일 클라이언트로부터 모바일 클라이언트 위치 신호를 수신하고, 상기 모바일 클라이언트 신호에 기초하여 모바일 클라이언트 위치를 결정하며, 상기 모바일 클라이언트 위치와 관련된 위치 사용 토큰을 상기 모바일 클라이언트로 송신하기 위한 위치 브로커 서버의 위치 브로커 프로세서에 의해 실행 가능한 명령어를 포함하는 위치 브로커 서비스를 더 포함하는
    광고 전달을 제어하는 광고 시스템.
  15. 제 14 항에 있어서,
    상기 위치 브로커는 상기 모바일 클라이언트의 상기 모바일 클라이언트 위치를 포함하는 다수의 모바일 클라이언트의 상기 모바일 클라이언트 위치 및 상기 모바일 클라이언트의 사용자의 인구 통계학적 데이터를 포함하는 상기 다수의 모바일 클라이언트의 상기 사용자의 인구 통계학적 데이터를 저장하기 위한 명령어를 더 포함하는
    광고 전달을 제어하는 광고 시스템.
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