KR20110111666A - 사용자의 의도를 반영한 온라인 광고 제공 방법 및 장치 - Google Patents

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KR20110111666A
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Abstract

본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청과 HTTP 레퍼러 정보를 수신하여, 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하고, 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하여, 선택된 광고 데이터를 클라이언트 전송한다.
본 발명에 따르면, 콘텐츠 매칭형 광고의 경우에도 광고의 정확성이 높고 광고 효과가 높고, 또한, 콘텐츠의 내용을 이용하여 온라인 광고를 제공하면서도 사용자의 의도를 반영할 수 있어, 광고 효과를 최대화 할 수 있는 장점이 있다.

Description

사용자의 의도를 반영한 온라인 광고 제공 방법 및 장치{Method and apparatus for providing on-line advertisement that applies user's intention}
본 발명은 광고 제공 방법 및 장치에 관한 것으로서, 보다 상세하게는 사용자의 의도를 반영한 온라인 광고를 제공하는 방법 및 장치에 관한 것이다.
온라인과 이동 통신망 등의 통신망의 발달에 따라 과거 텔레비전이나 라디오와 같은 방송매체나 신문, 잡지 등의 인쇄매체에 의해서만 제공되던 광고들이 다른 다양한 형태로 제공되고 있다.
특히 통신망의 발달로 온라인과 이동 통신 등의 사용자가 기하급수적으로 증가하면서 온라인을 통한 광고는 매우 중요한 광고 수단 중 하나가 되고 있다.
이러한 온라인 광고는 웹 사이트의 배너 광고와 같이 소정 영역에 광고를 표시하거나 또는 특정 웹 사이트에 접속하는 경우, 팝업 창을 통해 제공되는 등 다양한 형태로 제공되고 있다.
또한, 사용자가 온라인에서 검색창에 입력하는 단어나 웹 사이트의 특정 웹 페이지에 포함된 단어나 문장 등에서 특정 단어 즉 키워드를 추출하여 키워드에 매칭되는 해당 웹사이트의 목록이나 광고 콘텐츠 자체 등의 광고 데이터를 제공하는 등의 다양한 방법이 사용되고 있다.
특히 웹 페이지의 콘텐츠 내용을 분석하여 가장 연관성이 높은 광고를 출력해주는 콘텐츠 매칭형 광고의 경우 일반적인 온라인 광고 즉 인터넷 광고에 비해 높은 광고 효과를 나타낸다.
그러나 이러한 종래의 콘텐츠 매칭형 광고의 경우 문맥을 구성하는 단어 중 다양한 의미를 가진 단어들이 많이 존재하여 광고의 정확성이 떨어지고 문맥 내용과는 다른 의도를 가진 사용자들에 대해서는 그 광고 효과가 현저하게 낮아지는 문제점이 있다.
따라서, 콘텐츠의 내용을 이용하여 온라인 광고를 제공하면서도 사용자의 의도를 반영할 수 있는 온라인 광고의 제공 방법 및 장치가 요구된다.
또한, 사용자의 의도를 반영할 수 있는 온라인 광고를 제공하여 광고 효과를 최대할 할 수 있는 온라인 광고의 제공 방법 및 장치가 요구된다.
상기한 바와 같은 종래의 문제점을 해결하기 위해, 본 발명은 콘텐츠 매칭형 광고의 경우에도 광고의 정확성이 높고 광고 효과가 높은 온라인 광고의 제공 방법 및 장치를 제안하는 것이다.
또한, 콘텐츠의 내용을 이용하여 온라인 광고를 제공하면서도 사용자의 의도를 반영할 수 있어, 광고 효과를 최대할 할 수 있는 온라인 광고의 제공 방법 및 장치를 제안하는 것이다.
본 발명의 또 다른 목적들은 이하의 실시예에 대한 설명을 통해 쉽게 이해될 수 있을 것이다.
상기한 바와 같은 목적을 달성하기 위해, 본 발명의 일 측면에 따르면 온라인 광고 제공 방법이 제공된다.
본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청과 HTTP(HyperText Transfer Protocol) 레퍼러(referrer) 정보를 수신하는 단계; 상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 단계; 상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계; 및 상기 선택된 광고 데이터를 상기 클라이언트 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법이 제공된다.
상기 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청은 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 삽입된 태그(tag)에 의해 수행될 수 있다.
상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 단계에서, 상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 검색 쿼리가 포함되지 않는 경우, 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 것은 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택할 수 있다.
상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계는, 상기 분류된 키워드의 미리 설정된 유사어를 검색하고, 상기 검색된 유사어를 함께 이용하여 수행될 수 있다.
상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계는, 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 함께 이용하여 수행될 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 의하면, 온라인 광고 제공 장치가 제공된다.
본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청과 HTTP(HyperText Transfer Protocol) 레퍼러(referrer) 정보를 수신하고, 상기 광고 데이터를 상기 클라이언트 전송하는 데이터 송수신부; 상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 검색 쿼리 추출부; 및 상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 상기 분류된 키워드를 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 광고 데이터 선택부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치가 제공된다.
상기 데이터 송수신부에서 수신되는 상기 광고 데이터의 전송 요청은 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 삽입된 태그(tag)에 의해 수행될 수 있다.
상기 쿼리 추출부에서 상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 검색 쿼리가 포함되지 않아 상기 검색 쿼리가 추출되지 않는 경우, 상기 광고 데이터 선택부는 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택할 수 있다.
상기 광고 데이터 선택부는 상기 분류된 키워드의 미리 설정된 유사어를 검색하고, 상기 검색된 유사어를 상기 분류된 키워드와 함께 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택할 수 있다.
상기 광고 데이터 선택부는 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 상기 분류된 키워드와 함께 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택할 수 있다.
본 발명의 다른 측면에 의하면, 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체가 제공된다.
본 발명의 바람직한 일 실시예에 따르면, 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체에 있어서, 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청과 HTTP(HyperText Transfer Protocol) 레퍼러(referrer) 정보를 수신하는 단계; 상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 단계; 상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계; 및 상기 선택된 광고 데이터를 상기 클라이언트 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체가 제공된다.
상기 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청은 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 삽입된 태그(tag)에 의해 수행될 수 있다.
상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 단계에서, 상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 검색 쿼리가 포함되지 않는 경우, 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 것은 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택할 수 있다.
상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계는, 상기 분류된 키워드의 미리 설정된 유사어를 검색하고, 상기 검색된 유사어를 함께 이용하여 수행될 수 있다.
상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계는, 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 함께 이용하여 수행될 수 있다.
이상에서 설명한 바와 같이, 본 발명에 의한 온라인 광고의 제공 방법 및 장치에 의하면 콘텐츠 매칭형 광고의 경우에도 광고의 정확성이 높고 광고 효과가 높은 장점이 있다.
또한, 콘텐츠의 내용을 이용하여 온라인 광고를 제공하면서도 사용자의 의도를 반영할 수 있어, 광고 효과를 최대할 할 수 있는 장점이 있다.
도 1은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템의 구성을 도시한 도면.
도 2는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 장치의 구성을 도시한 도면.
도 3은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 도시한 순서도.
도 4는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따라 광고 서버에서의 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 도시한 순서도.
본 발명은 다양한 변경을 가할 수 있고 여러 가지 실시예를 가질 수 있는 바, 특정 실시예들을 도면에 예시하고 상세한 설명에 상세하게 설명하고자 한다. 그러나, 이는 본 발명을 특정한 실시 형태에 대해 한정하려는 것이 아니며, 본 발명의 사상 및 기술 범위에 포함되는 모든 변경, 균등물 내지 대체물을 포함하는 것으로 이해되어야 한다.
각 도면을 설명하면서 유사한 참조부호를 유사한 구성요소에 대해 사용하였다. 본 발명을 설명함에 있어서 관련된 공지 기술에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 흐릴 수 있다고 판단되는 경우 그 상세한 설명을 생략한다.
제1, 제2 등의 용어는 다양한 구성 요소들을 설명하는데 사용될 수 있지만, 상기 구성 요소들은 상기 용어들에 의해 한정되어서는 안 된다. 상기 용어들은 하나의 구성요소를 다른 구성요소로부터 구별하는 목적으로만 사용된다.
예를 들어, 본 발명의 권리 범위를 벗어나지 않으면서 제1 구성요소는 제2 구성요소로 명명될 수 있고, 유사하게 제2 구성요소도 제1 구성요소로 명명될 수 있다.
및/또는 이라는 용어는 복수의 관련된 기재된 항목들의 조합 또는 복수의 관련된 기재된 항목들 중의 어느 항목을 포함한다.
어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "연결되어" 있다거나 "접속되어" 있다고 언급된 때에는, 그 다른 구성요소에 직접적으로 연결되어 있거나 또는 접속되어 있을 수도 있지만, 중간에 다른 구성요소가 존재할 수도 있다고 이해되어야 할 것이다.
반면에, 어떤 구성요소가 다른 구성요소에 "직접 연결되어" 있다거나 "직접 접속되어" 있다고 언급된 때에는, 중간에 다른 구성요소가 존재하지 않는 것으로 이해되어야 할 것이다.
본 출원에서 사용한 용어는 단지 특정한 실시예를 설명하기 위해 사용된 것으로, 본 발명을 한정하려는 의도가 아니다.
단수의 표현은 문맥상 명백하게 다르게 뜻하지 않는 한, 복수의 표현을 포함한다. 본 출원에서, "포함하다" 또는 "가지다" 등의 용어는 명세서상에 기재된 특징, 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것이 존재함을 지정하려는 것이지, 하나 또는 그 이상의 다른 특징들이나 숫자, 단계, 동작, 구성요소, 부품 또는 이들을 조합한 것들의 존재 또는 부가 가능성을 미리 배제하지 않는 것으로 이해되어야 한다.
다르게 정의되지 않는 한, 기술적이거나 과학적인 용어를 포함해서 여기서 사용되는 모든 용어들은 본 발명이 속하는 기술 분야에서 통상의 지식을 가진 자에 의해 일반적으로 이해되는 것과 동일한 의미를 가지고 있다.
일반적으로 사용되는 사전에 정의되어 있는 것과 같은 용어들은 관련 기술의 문맥상 가지는 의미와 일치하는 의미를 가지는 것으로 해석되어야 하며, 본 출원에서 명백하게 정의하지 않는 한, 이상적이거나 과도하게 형식적인 의미로 해석되지 않는다.
이하, 첨부된 도면을 참조하여 본 발명에 따른 바람직한 실시예를 상세히 설명하되, 도면 부호에 관계없이 동일하거나 대응하는 구성 요소는 동일한 참조 번호를 부여하고 이에 대한 중복되는 설명은 생략하기로 한다.
먼저 도 1을 참조하여 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템의 구성에 대해 살펴보기로 한다.
도 1은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템을 개략적으로 도시한 도면이다.
도 1에 도시된 바와 같이 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템은 클라이언트(100), 검색 서버(120), 콘텐츠 서버(130) 및 광고 서버(140)를 포함할 수 있다.
이러한 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 시스템은 사용자가 클라이언트(100)를 통해 검색 서버(120)에 접속하여 검색 서버(120)에서 제공하는 웹 페이지와 같은 웹 문서를 통해 검색을 수행하고, 사용자가 검색 결과를 나타내는 웹 페이지에서 특정 서버로 접근하는 경우 예를 들면, 검색 결과 페이지에서 특정 URL을 클릭하는 경우, 사용자는 특정 URL에 따른 콘텐츠 서버에 접속하여 해당 내용을 확인하게 된다.
이때, 콘텐츠 서버(130)에서 제공하는 웹 문서 또는 콘텐츠에는 다양한 형태의 온라인 광고가 제공될 수 있으며, 이러한 온라인 광고 데이터는 광고 서버(140)로부터 클라이언트(100)로 수신하게 된다.
도 1에서는 설명의 편의를 위해 각각의 구성 요소를 하나씩만 도시하였으나, 클라이언트(100), 검색 서버(120), 콘텐츠 서버(130) 및 광고 서버(140) 등의 본 발명에 의한 온라인 광고 시스템을 구성하는 구성 요소는 적어도 하나 이상 존재할 수 있음은 자명하다.
한편, 이러한 온라인 광고 제공 시스템에서 먼저 클라이언트(100)는 통신망(110)을 통해 검색 서버(120)와 콘텐츠 서버(130) 및 광고 서버(140)에 접속하고, 검색 결과 등을 표시하는 웹 문서와 콘텐츠 그리고 광고 데이터를 제공받을 수 있는 장치이다.
또한, 클라이언트(100)에는 각각의 서버에 접속할 수 있게 하는 브라우저(browser)(미도시)와 콘텐츠와 광고 데이터의 재생 등에 필요한 어플리케이션(application)(미도시)이 포함될 수 있으며, 브라우저와 어플리케이션은 클라이언트(100)에 프로그램의 형태로 설치될 수 있음은 자명하다.
이러한 클라이언트(100)는 통신 기능을 구비하여 각각의 서버에 접속될 수 있으며, 콘텐츠와 광고 데이터의 재생에 필요한 어플리케이션(application) 설치가 가능한 장치이면 아무런 제한이 없다.
클라이언트(100)는 예를 들면, 사용자 퍼스널 컴퓨터(PC)와 휴대 전화, 개인 휴대 단말기(PDA: Personal Digital Assistant) 등의 무선 단말기 등이 있을 수 있다.
클라이언트(100)는 통신망(110)을 통해 검색 서버(120)와 콘텐츠 서버(130) 그리고 광고 서버(140)에 연결되며, 본 발명에서의 통신망(110)은 인터넷 및 이동 통신망을 포함할 뿐만 아니라, 인터넷은 TCP/IP 프로토콜 및 그 상위 계층에 존재하는 여러 서비스, 즉 HTTP(Hyper Text Transfer Protocol), Telnet, FTP(File Transfer Protocol), DNS(Domain Name System), SMTP(Simple Mail Transfer Protocol), SNMP(Simple Network Management Protocol), NFS(Network File Service) 등을 제공하는 전세계적인 개방형 네트워크 구조를 모두 포함한다.
또한, 이동 통신망은 기지국(BS: Base Station), 이동전화 교환국(MTSO: Mobile Telephone Switching Office), 홈 위치 등록기(HLR: Home Location Register) 이외에, 무선 패킷 데이터의 송수신을 가능하게 하는 액세스 게이트웨이(Access Gateway), PDSN(Packet Data Serving Node) 등과 같은 구성 요소를 추가로 포함한다.
검색 서버(120)는 사용자가 접속하여 통신망(110)에 존재하는 다양한 정보를 찾아서 클라이언트(100)를 통해 사용자에게 제공하는 서버이다.
검색 서버(120)는 보다 상세하게는 검색을 위한 키워드 입력을 위한 웹 페이지와 검색 결과를 제공하기 위한 웹 페이지 등의 다양한 웹 페이지를 제공하는 웹 서버(미도시)와 사용자가 입력한 단어 즉 키워드를 이용하여 검색 쿼리(query)를 형성하고, 형성된 검색 쿼리에 의해 통신망(110)에 사용자가 입력한 키워드와 관련된 사이트 정보와 콘텐츠 정보를 검색하는 검색 엔진(미도시) 등이 포함되어 하나 또는 각각의 장치로 구성될 수 있다,
다만, 이하에서는 설명의 편의를 위해 이러한 기능을 모두 포함하는 서버 또는 장치로서 검색 서버(120)라 칭하기로 한다.
한편, 이러한 검색 결과로서 검색 결과에 따른 웹 페이지나 콘텐츠가 제공될 수 있는 사이트를 제공하는 서버로서 콘텐츠 서버(130)가 존재할 수 있다.
콘텐츠 서버(130)의 경우 콘텐츠가 표시되거나 콘텐츠 정보 등이 표시될 수 있는 웹 페이지를 제공하는 웹 서버(미도시)와 웹 페이지를 통해서 또는 웹 페이지와는 별도로 제공할 수 있는 콘텐츠를 클라이언트(100)로 전송하는 콘텐츠 서버(미도시) 등이 포함되어 하나 또는 각각의 장치로 구성될 수 있으나 이하에서는 설명의 편의를 위해 이러한 기능을 모두 포함하는 서버 또는 장치들을 콘텐츠 서버(130)라 칭하기로 한다.
특히, 콘텐츠 서버(130)에서 사용자에게 제공하는 웹 문서와 콘텐츠 등에는 다양한 내용들이 포함될 수 있으며, 이러한 내용들 중 특히 광고 데이터는 광고 서버(140)를 통해 제공될 수 있다.
광고 서버(140)는 콘텐츠 서버(130)에서 제공하는 웹 문서 또는 콘텐츠를 통해서 광고 데이터가 클라이언트(100)에서 제공되도록 한다.
광고 서버(140)가 광고 데이터를 전송하는 것은 콘텐츠 서버(130)에서 클라이언트(100)로 제공하는 웹 문서 또는 콘텐츠를 수신하고, 웹 문서 또는 콘텐츠에 삽입된 태그(tag)에 의해 광고 서버(140)로 광고 데이터의 요청을 수행하여 이루어질 수 있다.
한편, 클라이언트(100)에서 광고 서버(140)로 광고 데이터를 요청하는 경우, 광고 서버(140)는 클라이언트로(100)부터 광고 데이터의 요청과 함께 HTTP(HyperText Transfer Protocol) 레퍼러(referrer) 정보를 수신하여 수신된 HTTP 레퍼러 정보를 이용하여 광고 데이터를 제공할 수 있다.
HTTP 레퍼러는 HTTP의 헤더(header)에 포함되는 정보로서 특정 장치가 제공을 요청한 웹 페이지의 이전 페이지 정보 즉, 이전 웹 페이지의 URL(Uniform Resource Locator) 정보를 포함할 수 있다.
따라서 본 발명에서는 이러한 HTTP 레퍼러 정보를 광고 서버(140)가 클라이언트(100)로부터 수신할 수 있으며, 특히 광고 서버(140)로 요청되는 광고 데이터의 전송 요청의 프로토콜(HTTP)을 분석하여 HTTP 헤더에 포함된 HTTP 레퍼러 정보를 추출할 수 있다.
한편, 이러한 HTTP 레퍼러 정보를 이용하여 사용자가 검색 서버(120)에서의 입력한 키워드를 이용하여 형성된 검색 쿼리를 추출할 수 있으며, 추출된 검색 쿼리로부터 다시 사용자가 입력한 키워드 정보를 분류할 수 있다.
그리고 분류된 키워드 정보를 이용하여 광고 데이터를 검색하여 광고 데이터를 선택하여 제공함으로써 보다 정확하게 사용자의 의도를 반영하여 광고 데이터를 제공할 수 있다.
한편, 분류된 키워드 정보를 이용하여 광고 데이터를 검색하는 것은 다양한 방법으로 실시 가능하다.
예를 들면, 분류된 키워드 정보를 이용하여 미리 설정된 키워드와 유시한 의미의 유사어를 선택하고, 선택된 유사어를 키워드와 함께 이용하여 광고 데이터를 검색하는 것이 가능하다.
또한, 콘텐츠 매칭형 광고에서와 같이 클라이언트(100)로 제공된 웹 문서 또는 콘텐츠에서 단어를 추출하고, 추출된 단어를 키워드, 유사어와 함께 이용하여 광고 데이터를 검색하는 것이 가능하다.
이러한 키워드 분류, 유사어 선택 및 단어 추출 등은 다양한 형태로 각각 독립적으로 또는 상호 관련되어 수행될 수 있다.
예를 들면, 키워드 분류가 되지 않는 경우에만 단어 추출을 수행하고 추출된 단어에서 다시 유사어 선택을 수행하여 각각의 단어들을 이용하여 광고 데이터를 검색하여 선택하도록 하는 것이 가능하다.
또한, 키워드 분류가 되는 경우라도 유사어 선택 및 단어 추출을 모두 수행하여 각각의 단어들을 이용하여 광고 데이터를 검색하여 선택하도록 하는 것이 가능하다.
한편, 이러한 키워드, 유사어 그리고 추출된 단어 등의 해당 단어를 광고주에게 판매하고, 해당 키워드와 유사어가 분류되고 검색되는 경우 해당 광고주의 광고 데이터가 선택되어 사용자에게 제공되도록 할 수 있다.
예를 들면, ‘스포츠카’라는 단어를 광고주인 A 자동차 회사에게 판매하고, 만약 전술한 예시에서 검색 서버(120)를 통해 사용자가 ‘스포츠카’라는 단어를 입력한 경우를 가정하면, A 자동차 회사의 광고 데이터가 검색되어 사용자에게 제공되도록 할 수 있다.
또한, 사용자가 검색 서버(120)를 통해 ‘머슬카’라는 단어를 입력한 경우 미리 설정된 유사어로 ‘스포츠카’가 설정되어 이 경우에도 A 자동차 회사의 광고 데이터가 검색되어 사용자에게 제공되도록 하는 것도 가능하다.
그리고 사용자가 검색 서버(120)를 통해 수신한 웹 문서 등에 ‘스포츠카’ 또는 ‘머슬카’ 등의 단어가 포함되는 경우 A 자동차 회사의 광고 데이터가 검색되어 사용자에게 제공되도록 하는 것도 가능하다.
한편, 클라이언트로(100)부터 수신되는 HTTP 레퍼러 정보에 검색 쿼리가 포함되지 않는 경우 예를 들면, 검색 서버(120)를 통하지 않고 콘텐츠 서버(130)에 접속하는 경우 HTTP 레퍼러 정보에 검색 쿼리가 포함되지 않아 키워드 분류가 되지 않을 수 있으며, 이러한 경우 클라이언트(100)로 제공되는 웹 문서나 콘텐츠로부터 단어 추출을 수행하여 광고 데이터의 검색 및 선택을 수행할 수 있다.
이러한 사용자의 의도를 보다 정확하게 반영할 수 있는 본 발명에 의한 광고 제공 방법에 대해 예시를 통해 보다 상세하게 살펴 보기로 한다.
예를 들어, 검색 서버(120)를 통해 사용자가 ‘스포츠카’라는 키워드를 입력한 경우를 가정한다.
그리고 ‘000 드라마 주인공 xxx가 최근 1억원대 스포츠카 구입’기사가 뉴스를 제공하는 뉴스 사이트의 콘텐츠 서버에 존재한다고 가정한다.
만약 사용자가 검색 서버(120)를 통해 사용자가 ‘스포츠카’라는 키워드를 입력하면 검색 서버(120)를 통해 제공되는 검색 결과 창에서 ‘000 드라마 주인공 xxx가 최근 1억원대 스포츠카 구입’기사가 표시될 수 있다.
이 때 사용자가 검색 결과 창에서 해당 기사를 클릭하는 경우가 뉴스를 제공하는 콘텐츠 서버(130)로 접속하게 하며, 사용자는 뉴스를 제공하는 콘텐츠 서버(130)에서 제공하는 기사 내용이 포함된 웹 페이지를 클라이언트(100)의 화면을 통해 제공받게 된다.
그리고 이러한 웹 페이지의 적어도 일부나, 팝업 창 등 다양한 방법을 통해 사용자에게 광고가 노출되게 된다.
이 경우 종래의 온라인 광고 제공 방법에서는 먼저 사용자에게 제공되는 웹 페이지의 내용 즉‘000 드라마 주인공 xxx가 최근 1억원대 스포츠카 구입’웹 페이지에 포함된 문맥에서 드라마 제목 ‘000’과 드라마 주인공의 이름인 ‘xxx’, ‘1억원’ 그리고 ‘스포츠카’라는 단어들을 추출한다.
그리고 일반적으로 추출된 단어 중에서 검색 빈도가 상대적으로 높은 드라마 제목 ‘000’와 관련된 광고를 사용자가 현재 보고 있는 뉴스를 제공하는 웹 페이지를 통해 또는 별도로 제공하도록 하게 된다.
이러한 기사의 내용과 같은 웹 문서나 콘텐츠의 분석에 따라 단어를 추출하여 광고를 제공하는 것을 콘텐츠 매칭형 광고라 하며, 일반적으로 다른 인터넷 광고 방법에 비해 상대적으로 그 광고 효과가 큰 것으로 분석되고 있다.
그러나 실제 사용자의 입장에서는 ‘스포츠카’라는 검색을 하던 중 검색 결과에 ‘스포츠카’와 관련된 기사가 존재하여 뉴스를 제공하는 콘텐츠 서버(130)에 접근한 것이므로 사용자에게 광고 효과가 높은 것은 드라마 제목 ‘000’와 관련된 광고보다는 오히려 ‘스포츠카’와 관련된 광고를 제공하는 것이 오히려 광고 효과가 더 높다.
즉 드라마 제목 ‘000’와 관련된 광고보다는 오히려 ‘스포츠카’와 관련된 광고를 제공하는 것이 오히려 사용자의 의도를 더욱 정확하게 반영하는 광고라고 할 수 있다.
본 발명에서는 이를 위해 검색 서버(120)에서 입력된 키워드를 통해 검색된 결과를 통해 콘텐츠 서버(120)로 접속하게 되면, 검색 서버(120)에서 생성된 검색 쿼리 정보가 HTTP 레퍼러에 포함될 수 있는 점을 이용한다.
즉 콘텐츠 매칭형 광고 제공을 위해 광고 데이터를 선택시 사용자가 검색을 위해 입력한 키워드가 이용될 수 있도록 함으로써 보다 사용자의 의도를 정확하게 반영하는 광고의 제공이 가능하게 한다.
한편, 종래에는 검색 서버(120)를 통해 검색 결과로서 특정 웹 페이지나 특정 콘텐츠에 접근하는 경우 검색 서버(120)를 통해 입력된 사용자의 키워드를 광고 서버(140)가 알 수 없으므로 검색 결과로서 제공되는 특정 웹 페이지나 특정 콘텐츠에 사용자의 의도를 정확하게 반영하는 콘텐츠 매칭형 광고의 제공이 어려웠다.
그러나 본 발명에서는 검색 서버(120)에서 사용자가 입력한 키워드를 이용하여 생성되는 검색 쿼리를 클라이언트(100)로부터 HTTP 레퍼러를 수신함으로써 추출할 수 있는 점을 이용한다.
따라서 광고 서버(140)는 수신된 HTTP 레퍼러를 이용하여 사용자 입력한 키워드를 다시 찾아낼 수 있고 이를 이용하여 콘텐츠 매칭형 광고의 제공시 사용자의 의도를 보다 정확하게 반영하는 콘텐츠 매칭형 광고의 제공이 가능하게 된다.
이하에서는 이러한 사용자의 의도를 보다 정확하게 반영할 수 있는 콘텐츠 매칭형 광고의 제공이 가능하게 하는 광고 서버(140)의 구성에 대하여 도 2를 참조하여 살펴보기로 한다.
도 2에 도시된 바와 같이 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 광고 서버(140)는 레퍼러 수신부(200), 쿼리 추출부(210), 광고 데이터 선택부(220) 및 광고 데이터 전송부(230)를 포함할 수 있다.
레퍼러 수신부(200)는 클라이언트(100)로부터 HTTP 레퍼러 정보를 수신한다. HTTP 레퍼러 정보는 전술한 바와 같이 광고 데이터의 전송 요청과 함께 클라이언트(100)로부터 수신될 수 있다.
그리고 광고 데이터의 전송 요청은 클라이언트(100)가 콘텐츠 서버(130)에서 제공하는 웹 문서 또는 콘텐츠를 수신하고, 클라이언트(100)에서 웹 문서 또는 콘텐츠에 삽입된 태그(tag)에 의해 광고 서버(140)로 광고 데이터의 요청을 수행하여 이루어질 수 있다.
쿼리 추출부(210)는 HTTP 레퍼러 정보에서 검색 쿼리를 추출한다.
전술한 바와 같이 본 발명에서 바람직하게는 사용자가 검색 서버(120)를 통해 검색한 결과로서 콘텐츠 서버(130)에 접속하는 경우 보다 정확하게 사용자의 의도를 반영하는 온라인 광고의 제공이 가능할 수 있다.
검색 서버(120)를 통해 검색 결과로서 콘텐츠 서버(130)에 접속하는 경우 검색 서버(120)에서 콘텐츠 서버(130)를 검색하게 된 검색 쿼리 정보가 HTTP 레퍼러 정보에 포함될 수 있다.
쿼리 추출부(210)는 클라이언트(100)로부터 수신한 HTTP 레퍼러 정보로부터 사용자가 입력하였던 검색을 위한 키워드가 포함된 검색 쿼리를 추출한다.
광고 데이터 선택부(220)는 쿼리 추출부(210)에서 추출된 검색 쿼리에서 다시 사용자가 입력하였던 검색을 위한 키워드를 분류하고 분류된 키워드를 이용하여 사용자에게 제공할 광고 데이터를 검색하여 선택한다.
분류된 키워드를 이용하여 사용자에게 제공할 광고 데이터를 검색하여 선택하는 것은 전술한 바와 같이 다양한 방법으로 실시 가능하다.
전술한 바와 같이, 분류된 키워드 정보를 이용하여 미리 설정된 키워드와 유시한 의미의 유사어를 선택하고, 선택된 유사어를 키워드와 함께 이용하여 광고 데이터를 검색하는 것이 가능하다.
전술한 예시에서 ‘스포츠카’가 키워드로 분류되면, 유사어로서 ‘슈퍼카’, ‘머슬카’등의 미리 설정된 유사어가 검색되어 선택될 수 있으며, 이 경우 ‘스포츠카’, ‘슈퍼카’, ‘머슬카’라는 단어를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하게 된다.
그리고 전술한 바와 같이 사용자가 입력하는 키워드나 미리 설정된 유사어 그리고 사용자가 수신하는 웹 문서나 콘텐츠에서 추출되는 단어 등의 단어를 미리 광고주에게 판매하고 해당 단어가 분류 또는 추출되는 경우 해당 단어를 구매한 광고주의 광고 데이터가 선택되도록 하는 것도 가능하다.
한편, 본 명세서에서는 유사어’라는 용어를 사용하였으나 유사어라는 용어뿐만 아니라 관련어, 관련 검색어 등의 다양한 형태로 불리울 수 있으며, 분류된 키워드와 관련되어 미리 설정되는 단어나 문장 등이면 모두 유사어의 범위에 포함될 수 있음은 자명하다.
그리고, 광고 데이터를 검색하고 선택함에 있어서 콘텐츠 매칭형 광고에서와 같이 클라이언트(100)로 제공된 웹 문서 또는 콘텐츠에서 단어를 추출하고, 추출된 단어를 키워드, 유사어와 함께 이용하여 광고 데이터를 검색하는 것이 가능하다.
예를 들면, 전술한 예시에서, 드라마 제목 ‘000’과 드라마 주인공의 이름인 ‘xxx’, ‘1억원’그리고 ‘스포츠카’라는 단어들을 추출되어 ‘스포츠카’라는 사용자가 입력한 키워드와 함께 광고 데이터의 검색에 이용될 수 있는 것이다.
또한, 미리 설정된 각각의 단어들과의 유사어도 검색되어 광고 데이터의 검색에 이용될 수 있다.
예를 들면, ‘1억원’단어와 유사어로 ‘부자’, ‘재테크’, ‘주식’이라는 단어가 미리 설정되어 있다면, 분류된 키워드인 ‘스포츠카’ 그리고 ‘스포츠카’의 유사어인 ‘슈퍼카’, ‘머슬카’ 그리고 웹 문서에 포함된 ‘1억원’이라는 단어와 ‘1억원’의 유사어로 설정된 ‘부자’, ‘재테크’, ‘주식’과 광고 데이터를 검색하고 선택하는데 이용될 수 있다.
한편, 쿼리 추출부(210)에서 검색 쿼리가 추출되지 않는 경우 광고 데이터 선택부(220)는 클라이언트로 제공된 웹 문서 또는 콘텐츠로부터 단어를 추출하고 추출된 단어를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택할 수 있다.
광고 데이터 전송부(230)는 광고 데이터 선택부(220)에서 선택한 광고 데이터를 클라이언트(100)로 전송한다.
한편, 레퍼러 수신부(200)와 광고 데이터 전송부(230)는 광고 서버(140)에 포함되는 데이터 송수신부에 포함되어 구성될 수 있음은 자명하다.
이하에서는 도 3 및 도 4를 참조하여 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 제공되는 순서를 살펴보기로 한다.
도 3은 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 도시한 순서도이고, 도 4는 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따라 광고 서버에서의 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서를 도시한 순서도이다.
도 3에 도시된 바와 같이 본 발명의 바람직한 일 실시예에 따른 온라인 광고 제공 방법이 구현되는 순서는 먼저 사용자가 검색을 위해 검색 서버(120)에 접속하여 클라이언트(100)에 키워드를 입력한다(S300).
클라이언트(100)에 입력된 키워드는 검색 서버(120)로 전송되며(S302), 검색 서버(120)는 수신된 키워드를 이용하여 검색 쿼리를 생성하고(S304), 생성된 검색 쿼리를 이용하여 검색을 수행하고 검색 결과를 생성한다(S306).
그리고 생성된 검색 결과 정보는 클라이언트(100)로 전송되어(S308) 클라이언트(100)의 화면 등에 표시되며, 사용자는 검색 결과 정보에서 자신이 원하는 하나의 사이트를 클릭하는 등의 방법으로 특정 콘텐츠 서버를 선택한다(S310).
그러면 클라이언트(100)는 해당 콘텐츠 서버(130)로 검색 결과에 해당하는 웹 문서 또는 콘텐츠를 요청하게 되며(S312) 콘텐츠 서버(130)는 해당 웹 문서 또는 콘텐츠를 클라이언트(100)로 전송한다(S314).
한편, 클라이언트(100)는 웹 문서 또는 콘텐츠에 포함된 태그에 의해 웹 문서 또는 콘텐츠에 포함된 광고를 요청하기 위해 광고 서버(140)로 광고 데이터의 요청을 하게 되며 이때, 클라이언트는 HTTP 레퍼러 정보를 함께 광고 서버로 전송한다(S316).
전술한 바와 같이 HTTP 레퍼러 정보는 이전에 접속하였던 웹 페이지 등에 대한 정보를 포함하고 있으므로, 검색 서버(120)에서의 검색 결과를 표시하는 웹 페이지 정보가 포함되게 되며, 이러한 검색 결과를 표시하는 웹 페이지 정보에는 사용자가 입력하였던 검색을 위한 키워드 정보가 포함되게 된다.
한편, 광고 서버(140)는 이러한 키워드 정보를 이용하여 광고 데이터를 선택하게 되며(S318), 선택된 광고 데이터를 클라이언트(100)로 전송하여 클라이언트에서 표시되도록 함으로써 광고를 제공하게 된다(S320).
도 3에서 광고 서버(140)에서 광고 데이터를 선택하는 것에 대하여 도 4를 참조하여 보다 상세하게 살펴본다.
도 4에 도시된 바와 같이, 광고 데이터의 전송 요청과 함께 HTTP 레퍼러 정보가 수신된다(S400).
다음으로 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하고(S402), 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하게 된다(S404).
키워드가 분류되면, 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하여(S406) 광고 데이터를 선택하고 선택된 광고 데이터를 클라이언트로 전송한다(S408).
한편, 키워드를 분류하는 것은 예를 들어, 전술한 예시에서 사용자가 검색 서버에 ‘1억원대 스포츠카’검색을 위한 키워드를 입력한 경우 ‘1억원’,‘스포츠카’가 모두 키워드로 분류될 수 있다.
즉, 경우에 따라서는 복수개의 키워드가 입력될 수 있으며 검색 쿼리에서 이러한 복수개의 키워드를 분류하는 것도 가능하다.
한편, 키워드가 복수개인 경우 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터의 검색과 선택을 하는 것은 다양한 방법에 의해 가능하다.
예를 들면, ‘1억원’과 ‘스포츠카’가 키워드로 분류되는 경우 복수개의 키워드 중 최대 빈도를 가지는 키워드 예를 들면, ‘스포츠카’를 이용하여 광고 데이터를 검색하여 선택하는 등의 방법이 가능하다.
또한, 전술한 바와 같이 분류된 키워드와 관련되어 미리 설정된 유사어를 검색하여 분류된 키워드와 유사어를 모두 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 것도 가능하다.
이러한 본 발명에 의한 온라인 광고 제공 방법에 의하면, 검색을 위해 사용자가 입력하였던 키워드 정보를 알 수 있어, 사용자의 의도를 보다 정확하게 반영할 수 있는 온라인 광고의 제공이 가능하게 된다.
상기한 본 발명의 바람직한 실시예는 예시의 목적을 위해 개시된 것이고, 본 발명에 대해 통상의 지식을 가진 당업자라면 본 발명의 사상과 범위 안에서 다양한 수정, 변경, 부가가 가능할 것이며, 이러한 수정, 변경 및 부가는 하기의 특허청구범위에 속하는 것으로 보아야 할 것이다.

Claims (11)

  1. 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청과 HTTP(HyperText Transfer Protocol) 레퍼러(referrer) 정보를 수신하는 단계;
    상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 단계;
    상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계; 및
    상기 선택된 광고 데이터를 상기 클라이언트 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청은 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 삽입된 태그(tag)에 의해 수행되는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법.
  3. 제1항에 있어서,
    상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 단계에서,
    상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 검색 쿼리가 포함되지 않는 경우, 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 것은 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법.
  4. 제1항에 있어서,
    상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계는,
    상기 분류된 키워드의 미리 설정된 유사어를 검색하고, 상기 검색된 유사어를 함께 이용하여 수행되는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법.
  5. 제1항에 있어서,
    상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계는,
    상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 함께 이용하여 수행되는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법.
  6. 클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청과 HTTP(HyperText Transfer Protocol) 레퍼러(referrer) 정보를 수신하고, 상기 광고 데이터를 상기 클라이언트 전송하는 데이터 송수신부;
    상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 쿼리 추출부; 및
    상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 상기 분류된 키워드를 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 광고 데이터 선택부를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 데이터 송수신부에서 수신되는 상기 광고 데이터의 전송 요청은 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 삽입된 태그(tag)에 의해 수행되는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치.
  8. 제6항에 있어서,
    상기 쿼리 추출부에서 상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 검색 쿼리가 포함되지 않아 상기 검색 쿼리가 추출되지 않는 경우,
    상기 광고 데이터 선택부는 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치.
  9. 제6항에 있어서,
    상기 광고 데이터 선택부는 상기 분류된 키워드의 미리 설정된 유사어를 검색하고, 상기 검색된 유사어를 상기 분류된 키워드와 함께 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치.
  10. 제6항에 있어서,
    상기 광고 데이터 선택부는 상기 클라이언트로 제공되는 웹(web) 문서 또는 콘텐츠(contents) 데이터에 포함된 단어를 추출하고, 상기 추출된 단어를 상기 분류된 키워드와 함께 이용하여 상기 광고 데이터를 검색하고 선택하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 장치.
  11. 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체에 있어서,
    클라이언트로부터 광고 데이터의 전송 요청과 HTTP(HyperText Transfer Protocol) 레퍼러(referrer) 정보를 수신하는 단계;
    상기 수신된 HTTP 레퍼러 정보에 포함된 검색 쿼리를 추출하는 단계;
    상기 추출된 검색 쿼리에서 키워드를 분류하여 분류된 키워드를 이용하여 광고 데이터를 검색하고 선택하는 단계; 및
    상기 선택된 광고 데이터를 상기 클라이언트 전송하는 단계를 포함하는 것을 특징으로 하는 온라인 광고 제공 방법을 구현하기 위한 프로그램을 기록한 기록매체.
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