KR20100103943A - 키워드 셋트 운영 방법 및 시스템과 이를 위한 기록매체 - Google Patents

키워드 셋트 운영 방법 및 시스템과 이를 위한 기록매체 Download PDF

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KR20100103943A
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Abstract

본 발명은 키워드 셋트 운영 방법 및 시스템과 이를 위한 기록매체에 관한 것으로서, 본 발명에 따른 키워드 셋트 운영 방법은, 광고주와 연계된 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 단계와, 상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 단계와, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 단계 및 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 단계를 포함한다.
키워드 셋트

Description

키워드 셋트 운영 방법 및 시스템과 이를 위한 기록매체{System and Method for Managing Key Word Set and Recording Medium}
도 1은 본 발명의 실시 방법에 따른 키워드 셋트 운영 시스템 구성을 도시한 도면이다.
도 2는 본 발명의 실시 방법에 따른 키워드 셋트 운영 과정을 도시한 도면이다
도 3은 본 발명의 일 실시 방법에 따른 키워드 귀속 과정을 도시한 도면이다
<도면의 주요부분에 대한 설명>
100 : 키워드 셋트 운영 시스템 105 : 키워드 광고 시스템
110 : 키워드 판매 시스템 115 : 사용자 반응 확인수단
120 : 키워드 셋트 구성수단 125 : 키워드 확인수단
130 : 키워드 귀속수단 135 : 키워드 셋트 D/B
140 : 저장매체 145 : 사용자 단말
본 발명은 광고주와 연계된 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 단계와, 상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 단계와, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 단계 및 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 단계를 포함하는 키워드 셋트 운영 방법에 관한 것이다.
정보통신 기술의 발전으로 인터넷이 생활화되면서 인터넷을 광고매체로 활용하는 온라인 광고 시장이 형성되었으며, 상기 온라인 광고 시장에서 가장 큰 시장을 형성하고 있는 광고매체는 사용자가 입력한 검색어(또는 웹페이지에 포함된 단어)를 키워드로 이용하여 광고주의 광고 데이터를 상기 사용자 단말로 제공하는 키워드 광고매체이다.
상기 키워드 광고에서 광고효과를 극대화하기 위한 주요 이슈는, 광고주가 사용자에 의해 불특정하게 입력되는 검색어 중 더 많은 사용자가 입력할 것으로 예상되는 검색어에 포함된 키워드를 우선적으로 선택하여 점유할 것인가 이며, 이를 위해 별도의 광고주 대상 키워드 컨설팅 업체가 키워드 컨설팅 영업을 하고 있는 것이 현실이다.
그러나, 사용자에 의해 불특정하게 입력되는 검색어 중 더 많은 사용자가 입력할 것으로 예상되는 검색어에 포함된 키워드를 시스템적으로 추출하기란 그리 용이한 것이 아니며, 종래 키워드 컨설팅 업체의 영업 방식 역시 시스템적으로 추출 가능한 일부 정보에 대한 통계학 분석에 의존하고 있으나, 이와 같은 통계학 분석은 분석 대상 키워드의 모집단 설정의 한계로 인해 신뢰성이 유동하는 문제점을 지니고 있다.
상기 문제점을 해결하기 위한 본 발명의 목적은, 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 사용자 반응 확인수단과, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 키워드 확인수단 및 상기 확인된 n개의 키워드를 광고주에게 귀속시키는 키워드 귀속수단을 구비하는 키워드 셋트 운영 시스템을 제공함에 있다.
본 발명에 따른 키워드 셋트 운영 방법은, 광고주와 연계된 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 단계와, 상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1) 개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 단계와, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 단계 및 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 단계는, 상기 키워드 셋트에 포함된 키워드에 대응하여 사용자 단말로 제공되는 키워드 광고에 사용자 반응을 확인하기 위한 스크립트를 포함시키는 단계와, 상기 스크립트를 통해 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인하는 단계를 더 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 단계는, 상기 키워드 셋트에 포함된 키워드에 대응하는 키워드 광고를 제공받는 사용자 단말에 사용자 반응 추적 프로그램이 구비되어 있는지 확인하는 단계와, 상기 사용자 반응 추적 프로그램 확인시, 상기 사용자 단말에 구비된 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 구동(또는 활성화)시키고, 상기 사용자 반응 추적 프로그램 미확인시, 상기 사용자 단말로 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 다운로드하여 구동(또는 활성화)시키는 단계 및 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 통해 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인하는 단계를 더 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 단계는, 상기 사용자 반응을 일정 기간-광고주의 키워드 구매 주기, 갱신 주기, 광고 예치금 소진 예정일 기준 과거 일정 기간을 하나 이상 포함- 동안 누적하는 단계와, 상기 누적된 사용자 반응을 정규화(Normalization)한 점수(또는 등급)을 산출하는 단계와, 상기 산출된 점수(또는 등급)을 기준 점수(또는 등급)과 비교하는 단계를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 단계는, 상기 n개의 키워드를 상기 광고주의 추천 키워드 목록에 자동 등록시키거나, 상기 광고주의 구매 예정 키워드로 자동 등록시키거나, 상기 광고주가 등록한 키워드 구매 조건에 따라 상기 키워드를 상기 광고주에게 판매하여 상기 광고주가 구매한 키워드로 자동 등록시키거나, 상기 광고주의 통신수단으로 제공하는 것을 특징으로 한다.
또한, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 단계는, 상기 키워드 셋트가 상기 광고주가 구매한 N개의 키워드를 포함하는 경우, 상기 n개의 키워드는 상기 광고주의 키워드로 유지하고, (N-n)개의 키워드는 상기 광고주의 키워드에서 제외시키는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면, 상기 키워드 셋트는, 상기 광고주가 구매한 키워드, 기 설정된 분류기준에 따라 분류된 키워드 카테고리에 포함된 키워드, 상기 광고주를 분류하는 카테고리에 포함된 제2 광고주들이 구매한 키워드를 하나 이상 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
본 발명에 따르면, 상기 사용자 반응은, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드에 대한 일정 기간 동안의 사용자 클릭비율, 사용자 클릭당 구매비율, 사용자 클릭당 구매금액, 사용자 클릭 후 랜딩페이지 유지시간을 하나 이상 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
본 발명은 전술한 키워드 셋트 운영 방법을 실행하는 프로그램을 기록한 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 판독 가능한 기록매체를 포함한다.
본 발명에 따른 키워드 셋트 운영 시스템은, 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 사용자 반응 확인수단과, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 키워드 확인수단 및 상기 확인된 n개의 키워드를 광고주에게 귀속시키는 키워드 귀속수단을 구비하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
이하 첨부된 도면과 설명을 참조하여 본 발명의 바람직한 실시예에 대한 동작 원리를 상세히 설명한다. 다만, 하기에 도시되는 도면과 후술되는 설명은 본 발명의 특징을 효과적으로 설명하기 위한 여러 가지 방법 중에서 바람직한 실시 방법에 대한 것이며, 본 발명이 하기의 도면과 설명만으로 한정되는 것은 아니다. 또한, 하기에서 본 발명을 설명함에 있어 관련된 공지 기능 또는 구성에 대한 구체적인 설명이 본 발명의 요지를 불필요하게 흐릴 수 있다고 판단되는 경우에는 그 상세한 설명을 생략할 것이다. 그리고 후술되는 용어들은 본 발명에서의 기능을 고려하여 정의된 용어들로서, 이는 사용자, 운용자의 의도 또는 관례 등에 따라 달라질 수 있다. 그러므로 그 정의는 본 발명에서 전반에 걸친 내용을 토대로 내려져야 할 것이다.
결과적으로, 본 발명의 기술적 사상은 청구범위에 의해 결정되며, 이하 실시예는 진보적인 본 발명의 기술적 사상을 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자에게 효율적으로 설명하기 위한 일 수단일 뿐이다.
도면1은 본 발명의 실시 방법에 따른 키워드 셋트 운영 시스템(100) 구성을 도시한 도면이다.
보다 상세하게 본 도면1은 광고주와 연계된 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하여 상기 사용자 반응이 기 설정 된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하고, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 시스템 구성을 도시한 것으로서, 본 발명이 속한 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면, 본 도면1을 참조 및/또는 변형하여 상기 키워드 셋트 운영 시스템(100)에 대한 다양한 실시 방법(예컨대, 일부 구성부가 생략되거나, 또는 세분화되거나, 또는 합쳐진 실시 방법)을 유추할 수 있을 것이나, 본 발명은 상기 유추되는 모든 실시 방법을 포함하여 이루어지며, 본 도면1에 도시된 실시 방법만으로 그 기술적 특징이 한정되지 아니한다.
도면1을 참조하면, 상기 키워드 셋트 운영 시스템(100)은, 광고주와 연계된 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 키워드 셋트 구성수단(120)과, 상기 광고주와 연계된 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 저장하는 키워드 셋트 D/B(135)를 구비하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 일 실시 방법에 따르면, 상기 광고주와 연계된 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트는, 상기 광고주가 키워드 판매 시스템(110)과 연계하여 기 설정된 키워드 구매 절차에 따라 구매하여 소유권이 상기 광고주에게 귀속된 것으로 확정된 N개의 키워드를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하며, 상기 키워드 셋트 구성수단(120)은, 상기 광고주에게 귀속된 것으로 확정된 N개의 키워드를 확인하고, 상기 확인된 N개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 것이 바람직하다.
본 발명의 다른 일 실시 방법에 따르면, 상기 키워드 셋트는, 키워드 판매 시스템(110) 또는 키워드 광고 시스템(105)에서 기 설정된 분류기준에 따라 광고주를 분류하는 광고주 카테고리와 매칭되는 키워드 카테고리, 또는 소정의 키워드 분류기준에 따라 키워드를 분류하는 키워드 카테고리에 대응하는 N개의 키워드를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하며, 상기 키워드 셋트 구성수단(120)은, 상기 키워드 카테고리에 대응하는 N개의 키워드를 확인하고, 상기 확인된 N개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 것이 바람직하다.
본 발명의 또다른 일 실시 방법에 따르면, 상기 키워드 셋트는, 키워드 판매 시스템(110) 또는 키워드 광고 시스템(105)에서 기 설정된 분류기준에 따라 광고주를 분류하는 광고주 카테고리에 포함된 광고주들(예컨대, 상기 광고주와 하나 이상의 제2 광고주들)이 구매한 N개의 키워드를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하며, 상기 키워드 셋트 구성수단(120)은, 상기 광고주 카테고리에 포함된 광고주들이 구매한 N개의 키워드를 확인하고, 상기 확인된 N개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 것이 바람직하다.
도면1을 참조하면, 상기 키워드 셋트 운영 시스템(100)은, 광고주와 연계된 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 사용자 반응 확인수단(115)과, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상 기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 키워드 확인수단(125)과, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 키워드 귀속수단(130)을 구비하여 이루어지는 것을 특징으로 한다.
여기서, 상기 키워드 셋트 운영 시스템(100)을 구성하는 수단들은, 그 자체가 상기 키워드 셋트 운영 시스템(100)을 구성하는 각각의 서버(또는 장치)이거나, 또는 상기 키워드 셋트 운영 시스템(100)을 구성하는 서버(또는 장치)에 구비된 프로그램 코드이거나, 또는 키워드 판매 시스템(110) 또는 키워드 광고 시스템(105)에 구비된 서버(또는 장치) 내지 상기 서버(또는 장치)에 구비된 프로그램 코드를 하나 이상 포함할 수 있으며, 상기 수단들이 키워드 판매 시스템(110) 또는 키워드 광고 시스템(105)에 내에 포함되는 경우, 상기 키워드 셋트 운영 시스템(100)은 상기 키워드 판매 시스템(110) 또는 키워드 광고 시스템(105)의 내부 시스템 형태로 구현되는 것이 가능하다.
상기 키워드 광고 시스템(105)은 사용자 단말(145)의 검색 요청(또는 웹페이지 요청)에 의해 상기 사용자 단말(145)로부터 입력된 검색어에 대응하는 키워드(또는 웹페이지에 포함된 단어에 대응하는 키워드)를 확인하고, 상기 키워드를 구매한 광고주의 광고 데이터를 상기 단말로 제공하는 키워드 검색결과 페이지(또는 웹페이지)에 포함시켜 상기 사용자 단말(145)로 제공하는 시스템의 총칭으로서, 상기 사용자 반응 확인수단(115)은, 상기 키워드 광고 시스템(105)과 연계하여 상기 키워드 셋트 D/B(135)에 저장된 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 것을 특징으로 한다.
상기 키워드 광고 시스템(105)에서 사용자 단말(145)로 키워드 광고(예컨대, 키워드 검색결과 페이지, 또는 문맥광고가 포함된 웹페이지) 제공시, 상기 사용자 반응 확인수단(115)은, 상기 키워드 광고 시스템(105)과 연계하여 사용자 단말(145)로 제공하는 키워드 광고에 대응하는 키워드를 확인하고, 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드가 상기 키워드 셋트 D/B(135)에 저장된 각각의 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중 어느 하나와 매칭되는지 확인하는 것을 특징으로 한다.
만약 상기 확인결과 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드가 상기 키워드 셋트 D/B(135)에 저장된 각각의 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중 어느 하나와 매칭되는 것으로 확인되면, 상기 사용자 반응 확인수단(115)은, 상기 키워드 광고를 제공받은 사용자 단말(145)에서 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대하여 발생하는 사용자 반응을 확인한다.
본 발명의 일 실시 방법에 따르면, 상기 사용자 반응 확인수단(115)은, 상기 키워드 광고 시스템(105)을 통해 상기 사용자 단말(145)로 제공되는 키워드 광고에 사용자 반응을 확인하기 위한 스크립트(예컨대, 키워드 광고를 구성하는 태그 문자열과 연계된 스크립트 코드)가 포함되도록 처리하고, 상기 키워드 광고에 포함된 스크립트를 통해 상기 사용자 단말(145)에 의해 발생하는 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인하는 것이 바람직하다.
본 발명의 다른 일 실시 방법에 따르면, 상기 사용자 반응 확인수단(115)은, 상기 키워드 광고 시스템(105)을 통해 상기 키워드 셋트에 포함된 키워드에 대응하는 키워드 광고를 제공받는 사용자 단말(145)에 상기 키워드 광고에 대한 사용자 반응을 추적하는 사용자 반응 추적 프로그램이 구비되어 있는지 확인(예컨대, 상기 키워드 광고가 포함된 웹페이지에 사용자 반응 추적 프로그램 확인 스크립트를 포함)하고, 만약 상기 사용자 반응 추적 프로그램이 확인되면, 상기 사용자 단말(145)에 구비된 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 구동(또는 활성화)시키되, 상기 사용자 반응 추적 프로그램이 확인되지 않으면, 상기 사용자 단말(145)로 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 다운로드하여 구동(또는 활성화)시킨 후, 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 통해 상기 사용자 단말(145)에 의해 발생하는 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인하는 것이 바람직하다.
만약 상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응이 검출되면, 상기 키워드 확인수단(125)은, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 일정 기간 동안 검출된 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 것을 특징으로 한다.
여기서, 상기 사용자 반응은, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드에 대한 일정 기간 동안의 사용자 클릭비율, 사용자 클릭당 구매비율, 사용자 클릭당 구매금액, 사용자 클릭 후 랜딩페이지 유지시간을 하나 이상 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
본 발명의 실시 방법에 따르면, 상기 키워드 확인수단(125)은, 상기 검출되는 사용자 반응을 일정 기간(예컨대, 광고주의 키워드 구매 주기, 갱신 주기, 광고 예치금 소진 예정일 기준 과거 일정 기간을 하나 이상 포함) 동안 누적하고, 상기 누적된 사용자 반응을 정규화(Normalization)한 점수(또는 등급)을 산출한 후, 상기 산출된 점수(또는 등급)을 기준 점수(또는 등급)과 비교하여 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 것이 바람직하다.
상기 키워드 확인수단(125)에 의해 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 일정 기간 동안 검출된 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n개의 키워드가 확인되면, 상기 키워드 귀속수단(130)은, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 것을 특징으로 한다.
본 발명의 일 실시 방법에 따르면, 상기 키워드 귀속수단(130)은, 상기 n개의 키워드를 상기 광고주의 추천 키워드 목록을 저장하는 저장매체(140)에 광고주 정보와 연계하여 저장함으로써, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속 시키는 것이 바람직하다.
또는, 상기 키워드 귀속수단(130)은, 상기 n개의 키워드를 상기 광고주의 구매 예정 키워드를 저장하는 저장매체(140)에 광고주 정보와 연계하여 저장함으로써, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 것이 바람직하다.
또는, 상기 키워드 귀속수단(130)은, 상기 n개의 키워드를 상기 광고주가 등록한 키워드 자동 구매 조건에 따라 상기 키워드를 상기 광고주에게 판매하여 상기 광고주가 구매한 키워드를 저장하는 저장매체(140)에 광고주 정보와 연계하여 저장함으로써, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 것이 바람직하다.
여기서, 상기 키워드 자동 구매 조건은, 상기 n개의 키워드에 대한 유효 입찰가격이 존재하지 않는 경우, 상기 n개의 키워드를 구매하기 위해 입찰하는 최소 입찰가격 조건을 포함하는 것이 바람직하며, 이 경우 상기 키워드 귀속수단(130)은, 키워드 판매 시스템(110)과 연계하여 상기 최소 입찰가격으로 상기 n개의 키워드를 상기 광고주에게 구매 대행하는 것이 바람직하다.
만약 상기 n개의 키워드에 대한 하나 이상의 유효 입찰가격이 존재하는 경우, 상기 키워드 자동 구매 조건은, 상기 n개의 키워드를 구매하기 위해 입찰할 수 있는 최대 입찰가격 조건을 포함하는 것이 바람직하며, 이 경우 상기 키워드 귀속수단(130)은, 키워드 판매 시스템(110)과 연계하여 상기 최대 입찰가격 한도 내에서 상기 광고주의 키워드 광고 노출이 가능한 최소 입찰가격을 산출하고, 상기 산출된 최소 입찰가격으로 상기 n개의 키워드를 상기 광고주에게 구매 대행하는 것이 바람직하다.
또는, 상기 키워드 귀속수단(130)은, 상기 광고주의 통신수단으로 상기 n개의 키워드를 제공하여 상기 n개의 키워드에 대한 귀속 절차를 진행하도록 요청함으로써, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 것이 바람직하다.
본 발명의 다른 일 실시 방법에 따르면, 상기 키워드 셋트 D/B(135)에 저장된 키워드 셋트가 상기 광고주가 구매한 N개의 키워드를 포함하는 경우, 상기 키워드 귀속수단(130)은, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 n개의 키워드는 상기 광고주의 키워드로 유지하고, (N-n)개의 키워드는 상기 광고주의 키워드에서 제외시킴으로써, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 것이 바람직하다.
만약 상기 (N-n)개의 키워드에 대응하는 광고 예치금과 n개의 키워드에 대한 광고 예치금이 분리되어 있는 경우, 상기 키워드 귀속수단(130)은 상기 (N-n)개의 키워드에 대응하는 광고 예치금을 상기 n개의 키워드에 대한 광고 예치금으로 자동 이전시키는 것이 바람직하다.
도면2는 본 발명의 실시 방법에 따른 키워드 셋트 운영 과정을 도시한 도면이다
보다 상세하게 본 도면2는 상기 도면1에 도시된 키워드 셋트 운영 시스템(100)에서 광고주와 연계된 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하여 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하고, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 과정을 도시한 것으로서, 본 발명이 속한 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면, 본 도면2를 참조 및/또는 변형하여 상기 키워드 셋트 운영 과정에 대한 다양한 실시 방법(예컨대, 일부 단계가 생략되거나, 또는 순서가 변경된 실시 방법)을 유추할 수 있을 것이나, 본 발명은 상기 유추되는 모든 실시 방법을 포함하여 이루어지며, 본 도면2에 도시된 실시 방법만으로 그 기술적 특징이 한정되지 아니한다.
이하, 본 도면2에서 상기 도면1에 도시된 키워드 셋트 운영 시스템(100)을 편의상 "서버"라고 한다.
도면2를 참조하면, 상기 서버는 키워드 판매 시스템(110) 또는 키워드 광고 시스템(105)과 연계하여 광고주와 연계된 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하여 키워드 셋트 D/B(135)에 저장한다(200).
본 발명의 일 실시 방법에 따르면, 상기 키워드 셋트는, 상기 광고주가 키워드 판매 시스템(110)과 연계하여 기 설정된 키워드 구매 절차에 따라 구매하여 소유권이 상기 광고주에게 귀속된 것으로 확정된 N개의 키워드를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하며, 상기 서버는, 상기 광고주에게 귀속된 것으로 확정된 N개의 키워드를 확인하고, 상기 확인된 N개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 것이 바람직하다.
본 발명의 다른 일 실시 방법에 따르면, 상기 키워드 셋트는, 키워드 판매 시스템(110) 또는 키워드 광고 시스템(105)에서 기 설정된 분류기준에 따라 광고주를 분류하는 광고주 카테고리와 매칭되는 키워드 카테고리, 또는 소정의 키워드 분류기준에 따라 키워드를 분류하는 키워드 카테고리에 대응하는 N개의 키워드를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하며, 상기 서버는, 상기 키워드 카테고리에 대응하는 N개의 키워드를 확인하고, 상기 확인된 N개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 것이 바람직하다.
본 발명의 또다른 일 실시 방법에 따르면, 상기 키워드 셋트는, 키워드 판매 시스템(110) 또는 키워드 광고 시스템(105)에서 기 설정된 분류기준에 따라 광고주 를 분류하는 광고주 카테고리에 포함된 광고주들(예컨대, 상기 광고주와 하나 이상의 제2 광고주들)이 구매한 N개의 키워드를 포함하여 이루어지는 것이 바람직하며, 상기 서버는, 상기 광고주 카테고리에 포함된 광고주들이 구매한 N개의 키워드를 확인하고, 상기 확인된 N개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 것이 바람직하다.
이후, 상기 서버는 상기 키워드 광고 시스템(105)을 통해 사용자 단말(145)로 키워드 광고가 제공되는지 확인하고(205), 만약 상기 사용자 단말(145)로 키워드 광고 제공이 확인되면(210), 상기 키워드 광고 시스템(105)을 통해 상기 사용자 단말(145)로 제공되는 키워드 광고에 대응하는 키워드를 확인하고(215), 상기 키워드 셋트 D/B(135)와 연계하여 상기 사용자 단말(145)로 제공되는 키워드가 상기 키워드 셋트 D/B(135)에 저장된 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중 하나 이상의 키워드와 매칭되는지 확인한다(220).
만약 상기 사용자 단말(145)로 제공되는 키워드가 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중 하나 이상의 키워드와 매칭되는 것으로 확인되면(225), 상기 서버는 상기 사용자 단말(145)로 제공된 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인한다(230).
본 발명의 일 실시 방법에 따르면, 상기 서버는, 상기 키워드 광고 시스 템(105)을 통해 상기 사용자 단말(145)로 제공되는 키워드 광고에 사용자 반응을 확인하기 위한 스크립트(예컨대, 키워드 광고를 구성하는 태그 문자열과 연계된 스크립트 코드)가 포함되도록 처리하고, 상기 키워드 광고에 포함된 스크립트를 통해 상기 사용자 단말(145)에 의해 발생하는 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인하는 것이 바람직하다.
본 발명의 다른 일 실시 방법에 따르면, 상기 서버는, 상기 키워드 광고 시스템(105)을 통해 상기 키워드 셋트에 포함된 키워드에 대응하는 키워드 광고를 제공받는 사용자 단말(145)에 상기 키워드 광고에 대한 사용자 반응을 추적하는 사용자 반응 추적 프로그램이 구비되어 있는지 확인(예컨대, 상기 키워드 광고가 포함된 웹페이지에 사용자 반응 추적 프로그램 확인 스크립트를 포함)하고, 만약 상기 사용자 반응 추적 프로그램이 확인되면, 상기 사용자 단말(145)에 구비된 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 구동(또는 활성화)시키되, 상기 사용자 반응 추적 프로그램이 확인되지 않으면, 상기 사용자 단말(145)로 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 다운로드하여 구동(또는 활성화)시킨 후, 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 통해 상기 사용자 단말(145)에 의해 발생하는 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인하는 것이 바람직하다.
만약 상기 사용자 단말(145)로 제공된 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응이 확인되면(235), 상기 서버는 상기 확인된 사용자 반응이 기준치 이상인지 여부를 확인하고(240), 상기 확인된 사용자 반응이 기준치 이상인 것으로 확인되면(245), 상기 사용자 반응이 기준치 이상이 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인한다(250).
여기서, 상기 사용자 반응은, 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드에 대한 일정 기간 동안의 사용자 클릭비율, 사용자 클릭당 구매비율, 사용자 클릭당 구매금액, 사용자 클릭 후 랜딩페이지 유지시간을 하나 이상 포함하여 이루어지는 것이 바람직하다.
본 발명의 실시 방법에 따르면, 상기 서버는, 상기 검출되는 사용자 반응을 일정 기간(예컨대, 광고주의 키워드 구매 주기, 갱신 주기, 광고 예치금 소진 예정일 기준 과거 일정 기간을 하나 이상 포함) 동안 누적하고, 상기 누적된 사용자 반응을 정규화(Normalization)한 점수(또는 등급)을 산출한 후, 상기 산출된 점수(또는 등급)을 기준 점수(또는 등급)과 비교하여 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 것이 바람직하다.
이후, 상기 서버는 상기 n개의 키워드를 상기 광고주의 추천 키워드 목록을 저장하는 저장매체(140)에 광고주 정보와 연계하여 저장하거나, 또는 상기 광고주의 구매 예정 키워드를 저장하는 저장매체(140)에 광고주 정보와 연계하여 저장하거나, 또는 상기 광고주의 통신수단으로 상기 n개의 키워드를 제공하여 상기 n개의 키워드에 대한 귀속 절차를 진행하도록 요청함으로써, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시킨다(255).
도면3은 본 발명의 일 실시 방법에 따른 키워드 귀속 과정을 도시한 도면이다
보다 상세하게 본 도면3은 상기 도면2에 도시된 과정을 통해 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 것으로 확인된 n(1<=n<N)개의 키워드를 광고주가 설정된 키워드 자동 구매 조건에 따라 구매 대행하여 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 과정을 도시한 것으로서, 본 발명이 속한 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면, 본 도면3을 참조 및/또는 변형하여 상기 키워드 귀속 과정에 대한 다양한 실시 방법(예컨대, 일부 단계가 생략되거나, 또는 순서가 변경된 실시 방법)을 유추할 수 있을 것이나, 본 발명은 상기 유추되는 모든 실시 방법을 포함하여 이루어지며, 본 도면3에 도시된 실시 방법만으로 그 기술적 특징이 한정되지 아니한다.
이하, 본 도면3에서 상기 도면1에 도시된 키워드 셋트 운영 시스템(100)을 편의상 "서버"라고 한다.
도면3을 참조하면, 상기 도면2에 도시된 과정을 통해 사용자 반응이 기 설정 된 기준치 이상인 것으로 확인된 n(1<=n<N)개의 키워드가 확인되면, 상기 서버는 광고주가 등록한 상기 n개의 키워드 대한 키워드 자동 구매 조건을 확인한다(300).
여기서, 상기 키워드 자동 구매 조건은, 상기 n개의 키워드에 대한 유효 입찰가격이 존재하지 않는 경우, 상기 n개의 키워드를 구매하기 위해 입찰하는 최소 입찰가격 조건을 포함하고, 만약 상기 n개의 키워드에 대한 하나 이상의 유효 입찰가격이 존재하는 경우, 상기 n개의 키워드를 구매하기 위해 입찰할 수 있는 최대 입찰가격 조건을 포함하는 것이 바람직하다.
만약 상기 n개의 키워드 대한 키워드 자동 구매 조건이 확인되면(305), 상기 서버는 키워드 판매 시스템(110)과 연계하여 상기 키워드 자동 구매 조건을 통해 상기 n개의 키워드를 상기 광고주에게 자동 구매되도록 처리한다(310).
본 발명의 일 실시 방법에 따라 상기 n개의 키워드에 대한 유효 입찰가격이 존재하지 않는 경우, 상기 서버는 상기 키워드 판매 시스템(110)과 연계하여 상기 키워드 자동 구매 조건에 포함된 최소 입찰가격으로 상기 n개의 키워드를 상기 광고주에게 구매 대행하는 것이 바람직하다.
만약 상기 n개의 키워드에 대한 하나 이상의 유효 입찰가격이 존재하는 경우, 상기 서버는 상기 키워드 판매 시스템(110)과 연계하여 상기 키워드 자동 구매 조건에 포함된 최대 입찰가격 한도 내에서 상기 광고주의 키워드 광고 노출이 가능한 최소 입찰가격을 산출하고, 상기 산출된 최소 입찰가격으로 상기 n개의 키워드를 상기 광고주에게 구매 대행하는 것이 바람직하다.
만약 상기 n개의 키워드가 상기 키워드 자동 구매 조건에 따라 구매 대행되지 않으면(315), 상기 서버는 상기 광고주의 통신수단으로 상기 n개의 키워드를 제공함으로써(320), 상기 광고주가 별도의 키워드 구매 조건을 제시하여 상기 키워드를 구매하도록 요청한다.
반면 상기 n개의 키워드가 상기 키워드 자동 구매 조건에 따라 구매 대행되면(315), 상기 서버는 광고주가 구매한 키워드를 저장하는 저장매체(140)에 상기 n개의 키워드와 광고주 정보를 연계하여 저장함으로써(325), 상기 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시킨다.
도면4는 본 발명의 다른 일 실시 방법에 따른 키워드 귀속 과정을 도시한 도면이다
보다 상세하게 본 도면4는 상기 도면2에 도시된 과정을 통해 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 것으로 확인된 n(1<=n<N)개의 키워드가 광고주가 기 구매한 N개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트에 포함된 경우, 상기 N개의 키워드 중, 상기 n개의 키워드는 상기 광고주의 키워드로 유지하되, (N-n)개의 키워드는 상기 광고주의 키워드에서 제외시켜, 상기 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 과정을 도시한 것으로서, 본 발명이 속한 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자라면, 본 도면4를 참조 및/또는 변형하여 상기 키워드 귀속 과정에 대한 다양한 실시 방법(예컨대, 일부 단계가 생략되거나, 또는 순서가 변경된 실시 방법)을 유추할 수 있을 것이나, 본 발명은 상기 유추되는 모든 실시 방법을 포함하여 이루어지며, 본 도면4에 도시된 실시 방법만으로 그 기술적 특징이 한정되지 아니한다.
이하, 본 도면4에서 상기 도면1에 도시된 키워드 셋트 운영 시스템(100)을 편의상 "서버"라고 한다.
도면4를 참조하면, 상기 도면2에 도시된 과정을 통해 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 것으로 확인된 n(1<=n<N)개의 키워드가 확인되면, 상기 서버는 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 n개의 키워드를 제외한 나머지 (N-n)개의 키워드를 제외 대상 광고주 키워드로 설정한다(400).
만약 상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 유지 대상 n개의 키워드와 제외 대상 (N-n)개의 키워드가 확인 및 설정되면(405), 상기 서버는 키워드 광고 시스템(105)과 연계하여 광고주의 광고 대상 키워드를 상기 n개의 키워드로 유지되도록 설정하되, 상기 (N-n)개의 키워드는 상기 광고주의 광고 대상 키워드에서 제외되도록 처리하고(410), 상기 (N-n)개의 키워드에 대응하는 광고 예치금과 n개의 키워드에 대한 광고 예치금이 분리되어 있는 경우, 상기 (N-n)개의 키워드에 대응하는 광고 예치금을 상기 n개의 키워드에 대한 광고 예치금으로 자동 이전시킨다(415).
본 발명에 따르면, 광고주가 구매한 키워드, 기 설정된 분류기준에 따라 분류된 키워드 카테고리에 포함된 키워드, 상기 광고주를 분류하는 카테고리에 포함된 제2 광고주들이 구매한 키워드를 하나 이상 포함하는 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 모집단으로 하고, 상기 모집단에 포함된 N개의 키워드에 대한 일정 기간 동안의 사용자 클릭비율, 사용자 클릭당 구매비율, 사용자 클릭당 구매금액, 사용자 클릭 후 랜딩페이지 유지시간을 하나 이상 포함하는 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 상기 광고주에게 자동 귀속시킴으로써, 광고주에게 더 많은 광고효과를 발휘할 수 있는 키워드 셋트를 우선적으로 선택하여 점유할 수 있는 기회를 부여하는 이점이 있다.
본 발명에 따르면, 상기 광고주가 상기 사용자 반응이 기준치 이상인 n개의 키워드를 이용하여 키워드 광고를 제공하도록 함으로써, 상기 광고주의 키워드 광고를 제공하는 광고제공매체는 상기 사용자 반응에 따른 더 많은 광고 수익을 창출하는 이점이 있다.

Claims (10)

  1. 광고주와 연계된 N(N>1)개의 키워드를 포함하는 키워드 셋트를 구성하는 단계;
    상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 단계;
    상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 단계; 및
    상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 단계;를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 방법.
  2. 제 1항에 있어서, 상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 단계는,
    상기 키워드 셋트에 포함된 키워드에 대응하여 사용자 단말로 제공되는 키워드 광고에 사용자 반응을 확인하기 위한 스크립트를 포함시키는 단계;
    상기 스크립트를 통해 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인하는 단계;를 더 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 방법.
  3. 제 1항에 있어서, 상기 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 단계는,
    상기 키워드 셋트에 포함된 키워드에 대응하는 키워드 광고를 제공받는 사용자 단말에 사용자 반응 추적 프로그램이 구비되어 있는지 확인하는 단계;
    상기 사용자 반응 추적 프로그램 확인시, 상기 사용자 단말에 구비된 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 구동(또는 활성화)시키고, 상기 사용자 반응 추적 프로그램 미확인시, 상기 사용자 단말로 상기 사용자 반응 추적 프로그램을 다운로드하여 구동(또는 활성화)시키는 단계; 및
    상기 사용자 반응 추적 프로그램을 통해 상기 키워드 광고에 대응하는 키워드에 대한 사용자 반응을 확인하는 단계;를 더 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 방법.
  4. 제 1항에 있어서, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 단계는,
    상기 사용자 반응을 일정 기간-광고주의 키워드 구매 주기, 갱신 주기, 광고 예치금 소진 예정일 기준 과거 일정 기간을 하나 이상 포함- 동안 누적하는 단계;
    상기 누적된 사용자 반응을 정규화(Normalization)한 점수(또는 등급)을 산출하는 단계;
    상기 산출된 점수(또는 등급)을 기준 점수(또는 등급)과 비교하는 단계;를 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 방법.
  5. 제 1항에 있어서, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 단계는,
    상기 n개의 키워드를 상기 광고주의 추천 키워드 목록에 자동 등록시키거나, 상기 광고주의 구매 예정 키워드로 자동 등록시키거나, 상기 광고주가 등록한 키워드 구매 조건에 따라 상기 키워드를 상기 광고주에게 판매하여 상기 광고주가 구매한 키워드로 자동 등록시키거나, 상기 광고주의 통신수단으로 제공하는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 방법.
  6. 제 1항에 있어서, 상기 확인된 n개의 키워드를 상기 광고주에게 귀속시키는 단계는,
    상기 키워드 셋트가 상기 광고주가 구매한 N개의 키워드를 포함하는 경우, 상기 n개의 키워드는 상기 광고주의 키워드로 유지하고, (N-n)개의 키워드는 상기 광고주의 키워드에서 제외시키는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 방법.
  7. 제 1항에 있어서, 상기 키워드 셋트는,
    상기 광고주가 구매한 키워드,
    기 설정된 분류기준에 따라 분류된 키워드 카테고리에 포함된 키워드,
    상기 광고주를 분류하는 카테고리에 포함된 제2 광고주들이 구매한 키워드를 하나 이상 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 방법.
  8. 제 1항에 있어서, 상기 사용자 반응은,
    상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드에 대한 일정 기간 동안의 사용자 클릭비율, 사용자 클릭당 구매비율, 사용자 클릭당 구매금액, 사용자 클릭 후 랜딩페이지 유지시간을 하나 이상 포함하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 방법.
  9. 제 1항 내지 제 6항의 방법을 실행하는 프로그램을 기록한 것을 특징으로 하는 컴퓨터로 판독 가능한 기록매체.
  10. 키워드 셋트에 포함된 N(N>1)개의 키워드에 대한 사용자 반응을 주기적으로 검출하는 사용자 반응 확인수단;
    상기 키워드 셋트에 포함된 N개의 키워드 중, 상기 사용자 반응이 기 설정된 기준치 이상인 n(1<=n<N)개의 키워드를 확인하는 키워드 확인수단; 및
    상기 확인된 n개의 키워드를 광고주에게 귀속시키는 키워드 귀속수단;을 구비하여 이루어지는 것을 특징으로 하는 키워드 셋트 운영 시스템.
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