KR20100095029A - 동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법, 장치, 머신 판독가능한 저장 매체 및 시스템 - Google Patents

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Abstract

본 명세서에는 동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고를 제공하는 컴퓨터 구현 시스템 및 방법이 개시되었다. 예시적인 실시예의 시스템은 동적 콘텐츠를 위한 내장 영역을 갖는 광고 템플릿을 제공하고, 동적 콘텐츠를 검색하고, 동적 콘텐츠를 포함하도록 광고의 프레젠테이션을 수정하며, 동적 콘텐츠를 포함하는 수정된 광고를 사용자에게 제공하도록 구성되는 광고 생성기를 포함한다.

Description

동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법, 장치, 제조 물품 및 시스템{ON-LINE ADVERTISING WITH DYNAMIC CONTENT}
본 출원은 2007년 12월 21일 출원된 미국 특허 출원 제11/962,321호("SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING ON-LINE ADVERTISING WITH DYNAMIC CONTENT")의 우선권을 주장하며, 이는 그 전부가 본 명세서에서 참조로 포함되었다.
본 발명은 온라인 광고를 지원하는 방법 및 시스템에 관한 것이다. 보다 구체적으로, 본 발명은 동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고를 제공하는 것과 관련된다.
온라인(예컨대, 인터넷) 광고를 전달하는 방식 중 점점 대중화되고 있는 방식은 특정한 사용자 행동양상에 광고의 프레젠테이션을 결부시키는 것이다. 이러한 사용자 행동양상은 특정한 웹 페이지로의 사용자 액세스, 웹 페이지 상의 특정 위치에 대한 사용자 선택(마우스 클릭 또는 클릭으로 일컬음), 특정한 검색 스트링 또는 키워드의 사용자 입력 등을 포함한다. 올바른 대상에 대해 광고를 하기 위해, 광고주 또는 판매자는 소정의 유형의 경우에 응답하여 그들의 광고가 제시되도록 비용을 지불하며, 즉 그들의 광고는 특정한 사용자 행동양상이 이러한 프레젠테이션을 정당화할 때 제시된다. 만약 특정한 광고가 어떠한 사용자 행동을 이끌어낸다면, 광고주는 광고에 대한 보수를 받을 수 있다.
웹상의 다른 시스템 및 프로세스를 이용하여, 사용자는 인터넷과 온라인 샵, 입찰을 통해 제품과 서비스를 검색할 수 있거나, 또는 실시간으로 인터넷에서 제품 또는 서비스를 구매할 수 있다. 온라인 쇼핑과 특히 온라인 경매 또는 입찰은 온라인 상인에 의해 또는 온라인 경매에서 제공되는 특정한 제품 및/또는 서비스에 대한 정보의 빠르고 빈번한 변경을 발생시킬 수 있다. 예를 들어, 경매에서 아이템의 입찰 가격이 분 단위로 변경될 수 있다. 그러나, 온라인 샵 사용자 또는 입찰자에 대한 인터넷 상의 광고의 공개와 제품/서비스에 대한 광고의 생성 사이에 상당한 대기시간이 존재한다. 이것은 금방 시기적절성을 놓친(예로서, 시일이 지난) 정보(예컨대, 가격, 또는 제품/서비스 입수가능성 정보)와 연관될 수 있는 제품/서비스에 대한 광고를 생성하는 것을 어렵게 한다. 불행히도, 종래의 시스템은 관련된 제품 및/또는 서비스에 대해 입수가능한 최신 정보를 포함하는 업데이트된 동적 콘텐츠를 포함할 수 없는 정적 광고만을 제공한다.
종래의 광고 서버는 광고주에 의해 생성된 정적 콘텐츠를 갖는 정적 광고를 사용한다. 이러한 유형의 광고는 빨리 시기적절성을 놓칠 수 있다. 그러므로, 종래의 광고는 광고에 의해 제공되는 제품/서비스 및 광고와 관련된 최신 정보를 사용자가 획득할 수 있는 다른 웹사이트 또는 다른 아이템 페이지로 사용자를 안내하는 것만을 수행할 수 있다.
미국특허 제5,948,061호는 인터넷과 같은 네트워크 상의 광고의 전달을 대상화하기 위한 방법 및 장치를 개시한다. 개별 사용자에 대해 통계가 편찬되고 광고의 사용이 개별적인 사용자를 대상으로 하도록 트래킹된다. 연계된 사이트로부터의 요청에 응답하여, 광고 서버는 사이트의 페이지에 접속하는 사람들에게 사용자 및 네트워크의 프로파일링에 기초하여 광고들 중 적절한 하나를 전송한다. 그러나, 제공된 광고는 관련된 제품 및/또는 서비스에 대해 입수가능한 최신 정보를 포함하는 업데이트된 동적 콘텐츠를 갖지 않는다.
따라서, 동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고를 제공하는 컴퓨터 구현된 시스템 및 방법이 필요하다.
도 1-4는 예시적인 실시예의 동적 콘텐츠를 갖는 예시적인 광고를 도시한다.
도 5는 네트워킹된 시스템에서 사용자에게 동적 콘텐츠를 갖는 광고를 전달하는 시스템 아키텍처를 도시한다.
도 6은 예시적인 실시예의 프로세싱 순서도이다.
도 7은 실시예가 동작할 수 있는 네트워크 시스템의 블록도이다.
도 8 및 9는 실시예가 동작할 수 있는 예시적인 컴퓨터 시스템의 블록도이다.
실시예들은 첨부된 도면을 참조로 하여 제한적이지 않은 예시적인 방식으로 설명되었다.
동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고를 제공하는 컴퓨터-구현된 시스템 및 방법이 개시되었다. 아래의 설명에서, 다수의 특정한 세부사항들이 기술되었다. 그러나, 실시예들이 이러한 특정한 세부사항 없이도 실시될 수 있음이 이해될 것이다. 또한, 잘 알려진 프로세스, 구조 및 기술은 본 발명에 대한 설명의 명확성을 흐리지 않도록 상세하게 기술되지 않았다.
아래에서 추가로 기술되는 바와 같이, 본 명세서에서 기술되고 청구된 청구사항에 대한 다양한 예시적인 실시예들에 따라서, 동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고를 제공하는 컴퓨터-구현된 시스템 및 방법이 제공된다. 예시적인 시스템은 동적 광고(ad) 정보를 획득하고 이것에 기초하여 사용자에 대한 광고의 프레젠테이션을 수정하기 위해 광고 생성기를 포함한다. 다양한 실시예들은 본 명세서에 제공된 도면들과 관련하여 아래에서 기술되었다.
전형적인 문맥광고(contextual advertising) 구현은 사용자가 열람하고 있거나 열람하였던 콘텐츠 또는 제품/서비스, 또는 사용자가 이전에 구매하였던 제품/서비스와 텍스트로 또는 시각적으로 관련된 광고를 나타낸다. 그러나, 광고 콘텐츠를 특정한 사용자를 대상으로 하는 대상이 정해진 광고조차도 사용자에 대한 관련성, 시의적절성, 또는 유용성이 고려되지 않은 잘못된 또는 성가시게 하는 광고 콘텐츠를 생산할 수 있다. 이렇게, 예를 들어 제품/아이템의 현재 가격과 관련된 최신 정보를 이용하여 광고의 콘텐츠를 실시간으로 수정하는 것이 바람직할 것이다. 본 명세서에 기술된 다양한 실시예들은 사용자로 하여금 동적 콘텐츠를 이용하여 실시간으로 광고를 구성하도록 한다. 특히, 아래에 더욱 자세하게 기술되는 바와 같이, 광고는 자주 변경될 수 있는 동적 정보(예컨대, 아이템 가격, 아이템 입수가능성, 아이템에 대한 입찰에 남은 시간 등)에 대한 플레이스홀더(placeholder)(템플릿 영역)를 가지고 생성될 수 있다. 이러한 동적 정보는 광고가 공개되었을 때 광고에 의해 실시간으로 검색되거나, 또는 광고가 공개되었을 때 동적 정보가 실시간으로 검색되어 광고로 푸시(push)된다.
예시적인 실시예가 아래에 기술되었다. 도 1-4를 참조하면, 예시적인 광고(310)가 도시되었다. 광고(310)는 종래의 시스템에서 온라인 컴퓨터 사용자에게 디스플레이되는 전형적인 광고를 나타낸다. 이러한 광고(310)는 사용자의 이전의 행동양상 또는 데모그래픽(demographic)으로 인해 특정한 사용자(즉, 대상자)에게 디스플레이되도록 자동으로 선택된 것일 수 있다.
도 1-4를 참조하면, 예시적인 실시예는 정적 부분(320) 및 동적 광고 콘텐츠를 위해 존재하는 템플릿 영역(330)을 구비하는 예시적인 광고(310)를 포함한다. 도 2에 도시된 바와 같이, 광고(310)는 동적 광고 콘텐츠를 위해 존재하는 복수의 템플릿 영역(330, 332)을 포함할 수 있다. 각각의 템플릿 영역(330, 332)은 특정한 템플릿 영역에 대한 동적 콘텐츠가 검색될 수 있는 동적 정보에 대한 소스를 식별하는 링크 또는 다른 정보를 포함하는 태그를 포함할 수 있다. 일 실시예에서, 태그는 동적 콘텐츠를 검색하거나 동적 콘텐츠에 가입하기 위한 메커니즘을 포함하는 링크를 포함할 수 있다. 특정한 실시예에서, 태그는 URL(uniform resource locator)일 수 있다. 도 2의 예시에서 도시된 바와 같이, 템플릿 영역(330)은 "태그1" 태그를 포함하고, 템플릿 영역(332)은 "태그2" 태그를 포함한다. 도 3을 참조하면, "태그1"은 템플릿 영역(330)에 대한 동적 콘텐츠에 대한 소스(340)로의 포인터 또는 링크를 나타내도록 도시되었다. 유사하게, "태그2"는 템플릿 영역(332)에 대한 동적 콘텐츠에 대한 소스(342)로의 포인터 또는 링크를 나타내도록 도시되었다. 동적 콘텐츠의 이들 아이템들에 대한 소스는 웹사이트, 데이터베이스 등일 수 있다. 일 실시예에서, 태그는 동적 콘텐츠를 검색하거나 또는 동적 콘텐츠에 가입하기 위한 메커니즘을 포함하는 링크를 포함할 수 있다.
광고(310)가 특정 시간에 특정 사용자에게 제공될 때, 광고의 정적 부분(320)은 표준 방식으로 검색될 수 있다. 특정한 실시예에서, 광고의 정적 부분(320)은 전술된 바와 같이 동적 콘텐츠에 대한 적어도 하나의 템플릿 영역을 포함한다. 템플릿 영역은 또한 해당 템플릿 영역에 대한 동적 콘텐츠의 소스로 템플릿 영역을 링크하는 태그를 포함할 수도 있다. 광고(310) 제공의 일부로서, 템플릿 영역의 태그는 도 3에 도시된 바와 같이 템플릿 영역에 대한 동적 콘텐츠에 액세스하고 이를 검색하는 데에 사용될 수 있다. 동적 콘텐츠가 전술된 바와 같이 검색되면, 동적 콘텐츠는 템플릿 영역으로 삽입될 수 있거나 템플릿 영역 상에 놓일 수 있으며, 그에 따라 도 4에 도시된 바와 같이 통합된 광고(310)의 일부로서 나타난다. 이러한 방식으로, 광고(310)가 도 4에 도시된 바와 같이 영역(330, 332) 내의 동적 콘텐츠를 포함하도록 수정된다.
일 실시예에서, 광고주는 데이터를 템플릿 영역으로 삽입할 수 있는 태그를 갖는 광고 템플릿을 생성한다. 다른 실시예에서, 광고주는 데이터를 템플릿 영역으로 푸시하는 데에 사용하는 데이터 변경 이벤트에 가입할 수 있다. 이러한 태그는 동적 광고 콘텐츠를 검색하는 데에 사용될 수 있다. 그 다음 동적 광고 콘텐츠는 동적 콘텐츠를 갖는 복합 광고를 생성하도록 광고 템플릿에 추가된다. 이러한 광고는 다양한 제품 및/또는 서비스와 관련된 정보를 포함할 수 있다. 동적 광고 콘텐츠는 광고에 제공되는 제품 및/또는 서비스에 대한 최신 정보가 제공되도록 할 수 있다. 동적 광고 콘텐츠를 갖는 광고는 웹상의 사용자에게 이메일 또는 그외의 다른 광고 채널을 통해 공급될 수 있다.
특정한 실시예에서 광고가 공급될 때, 광고의 컨테이너(예로서, 브라우저, 이메일 시스템 등)가 아래의 동작을 수행할 수 있다:
a. 동적 콘텐츠 풀(pull) 모델에서, 광고 콘텐츠는 최신의 동적 콘텐츠를 쿼리(quere)하고 동적 콘텐츠를 갖는 광고를 디스플레이하는 데이터 서버를 호출할 수 있다.
b. 동적 콘텐츠 푸시(push) 모델에서, 광고 컨테이너는 데이터 서버를 이용하여 데이터 변경 이벤트에 가입할 수 있다. 데이터가 서버 상에서 변경될 때, 최신 동적 콘텐츠가 광고의 템플릿 영역으로 푸시되어 새로운 동적 콘텐츠를 갖는 광고가 디스플레이된다.
도 5는 동적 콘텐츠를 갖는 광고를 네트워크 시스템 내의 사용자들에게 전달하는 시스템 아키텍처를 도시한다. 도 5를 참조하면, 시스템은 네트워킹된 광고 콘텐츠를 조작하기 위한 구성요소 및 기술을 제공할 수 있다. 예를 들어, 공개 시스템(publishing system)(610)은 광고주(603)로부터 획득된 템플릿 영역을 갖는 정적 광고(ad)(606)를 공개자(또는 그외의) 웹사이트(615)(웹사이트는 일 유형의 미디어 또는 네트워킹된 콘텐츠임)에서 공개 매체(604)로 삽입하는 데에 사용될 수 있다. 다른 실시예에서, 템플릿 영역을 갖는 정적 광고(606)는 이메일 서버 또는 다른 콘텐츠 렌더링 디바이스 또는 시스템으로 전달될 수도 있다. 이러한 광고 삽입을 달성하기 위해서, 공개자(610)는 광고 파트너(603)에 의해 제공되는 코드의 세그먼트를 광고주 웹사이트(615)의 소스 코드로 삽입할 수 있다. 정적 광고(606)가 광고주 코드로 삽입되면, 정적 광고(606) 내의 태그가 웹사이트, 데이터베이스, 또는 그외의 데이터 스토어와 같은 광고의 동적 콘텐츠 소스(605)로부터 상응하는 동적 콘텐츠를 검색하는 데에 사용될 수 있다. 일 실시예에서, 태그가 동적 콘텐츠를 검색하거나 또는 동적 콘텐츠에 가입하기 위한 메커니즘을 포함하는 링크를 포함할 수 있다. 이러한 실시예에서, 광고 동적 콘텐츠는 뷰어(예컨대, 브라우저)로 직접 제공된다. 브라우저는 (예로서 자바스크립트 태그를 이용하여) 태그 내의 링크로부터 동적 콘텐츠를 직접 풀링할 수 있고, 또는 (예로서 AJAX 푸시를 이용하여) 해당 링크에 가입함으로써 이벤트를 검색할 수 있다.
동적 콘텐츠는 상응하는 템플릿 영역에서 정적 광고와 병합되고 통합된 동적 콘텐츠(612)를 갖는 결과적인 광고는 웹사이트(615) 상에 포스팅된다. 이러한 통합된 동적 콘텐츠(612)를 갖는 광고는 페이지가 뷰어(618)에 의해 보여질 때 렌더링된다.
도 6은 예시적인 실시예에 대한 프로세싱 플로우를 도시한다. 시스템은 동적 광고 정보를 획득하고 동적 광고 정보에 기초하여 사용자에 대한 광고의 프레젠테이션을 수정하도록 광고 생성기를 포함한다. 광고 생성기의 예시적인 실시예는 동적 콘텐츠를 위한 내장 영역을 갖는 광고 템플릿을 제공하고(프로세싱 블록(702)), 동적 콘텐츠를 검색하고(프로세싱 블록(704)), 동적 콘텐츠를 포함하도록 광고의 프레젠테이션을 수정하며(프로세싱 블록(706)), 동적 콘텐츠를 포함하는 수정된 광고를 사용자에게 제공(프로세싱 블록(708))하도록 구성된다.
도 7을 참조하면, 다양한 예시적인 실시예가 동작할 수 있는 네트워크 환경을 도시한다. 이러한 종래의 네트워크 아키텍처에서, 서버 컴퓨터 시스템(100)은 광역 네트워크(110)로 연결된다. 광역 네트워크(110)는 인터넷, 또는 당업자에게 잘 알려진 다른 사유 네트워크를 포함한다. 광역 네트워크(110)는 종래의 네트워크 백본, 장거리 전화 라인, 인터넷 서비스 제공자, 다양한 레벨의 네트워크 라우터 및 컴퓨터들 사이에서 데이터를 라우팅하는 다른 종래의 수단을 포함할 수 있다. 종래의 네트워크 프로토콜을 이용하여, 서버(100)는 다양한 방식으로 광역 네트워크(110)를 통해 접속되는 복수의 클라이언트 컴퓨터 시스템(120, 130, 140)으로 광역 네트워크(110)를 통해 통신할 수 있다. 예를 들어, 클라이언트(140)는 직통 전화 또는 다이얼 접속 전화 또는 다른 네트워크 전송 라인을 통해 광역 네트워크(110)로 직접 접속된다. 이와 달리, 클라이언트(130)는 모뎀 풀(114)을 이용하여 광역 네트워크(110)를 통해 접속될 수도 있다. 종래의 모뎀 풀(114)은 복수의 클라이언트 시스템으로 하여금, 광역 네트워크(110)를 통한 접속을 위해 모뎀 풀(114) 내의 더 작은 모뎀들의 세트와 접속하도록 할 수 있다. 다른 대안적인 네트워크 토폴로지에서, 광역 네트워크(110)는 게이트웨이 컴퓨터(112)로 접속된다. 게이트웨이 컴퓨터(112)는 LAN(116)을 통해서 클라이언트(120)로 데이터를 라우팅하는 데에 사용된다. 이러한 방식으로, 클라이언트(120)는 LAN(116)을 통해 서로 통신할 수 있거나 또는 게이트웨이(112) 및 광역 네트워크(110)를 통해 서버(100)와 통신할 수 있다.
다양한 네트워크 접속 수단들 중 하나를 사용하여, 서버 컴퓨터(100)는 종래의 수단을 이용하는 클라이언트 컴퓨터(150)와 통신할 수 있다. 이러한 네트워크 구성의 특정 구현에서, 서버 컴퓨터(100)는 인터넷의 월드 와이드 웹(WWW)이 광역 네트워크(110)에 사용될 때 웹 서버로서 동작할 수 있다. 광역 네트워크(110) 상에서 HTTP 프로토콜 및 HTML 코딩 언어를 이용하여, 웹 서버(100)는 월드 와이드 웹에 걸쳐 클라이언트(150)와 통신할 수 있다. 이러한 구성에서, 클라이언트(150)는 워싱턴 Redmond의 Microsoft Corporation에 의해 공개된 Internet Explorer™, America On-Line™의 사용자 인터페이스, 또는 임의의 다른 공급자의 웹 브라우저 또는 HTML 렌더러(renderer)와 같은 웹 브라우저로 알려진 클라이언트 애플리케이션 프로그램을 사용한다. 이러한 종래의 브라우저와 월드 와이드 웹을 이용하여, 클라이언트(150)는 웹 서버(100)에 의해 제공되는 이미지, 그래픽 및 문자 데이터에 액세스할 수 있으며, 또는 웹 애플리케이션 소프트웨어를 실행할 수 있다. 클라이언트(150)가 월드 와이드 웹(110)을 통해 웹 서버(100)에 정보를 공급할 수 있도록 하고 웹 서버(100)가 클라이언트(150)로 프로세싱된 데이터를 반환할 수 있도록 하는 종래의 수단이 존재한다.
예시적인 실시예가 동작할 수 있는 네트워크 환경의 일 실시예가 간략하게 기술되었으며, 도 8 및 9는 예시적인 실시예의 특징들이 구현될 수 있는 예시적인 클라이언트(150) 또는 서버(100) 컴퓨터 시스템을 도시하는 컴퓨터 시스템(200)의 예시를 도시한다. 컴퓨터 시스템(200)은 정보를 전달하는 버스 또는 다른 통신 수단(214, 216) 및 정보를 프로세싱하도록 버스(214)와 연결되는 프로세서(220)와 같은 프로세싱 수단을 구성된다. 컴퓨터 시스템(200)은 또한 프로세서(220)에 의해 실행될 명령어 및 정보를 저장하도록 버스(214)에 연결되는 랜덤 액세스 메모리(RAM) 또는 그외의 동적 저장 장치(222)(흔히 주 메모리로 지칭됨)를 포함한다. 주 메모리(222)는 또한 프로세서(220)에 의해 명령어를 실행하는 동안 임시 변수 또는 그외의 중간 정보를 저장하는 데에도 사용될 수 있다. 컴퓨터 시스템(200)은 또한 프로세서(220)에 대한 명령어 및 정적 정보를 저장하기 위해 버스(214)에 연결되는 판독 전용 메모리(ROM) 및/또는 다른 정적 저장 장치(224)를 포함한다.
자기 디스크 또는 광학 디스크와 같은 광학적 데이터 저장 장치(228) 및 그것의 상응하는 드라이브도 정보 및 명령어를 저장하기 위해 컴퓨터 시스템(200)으로 연결될 수 있다. 컴퓨터(200)는 또한 정보를 컴퓨터 사용자에게 디스플레이하기 위해서 버스(216)를 통해 음극관 튜브(CRT) 또는 액정 디스플레이(LCD)와 같은 디스플레이 장치(204)로 연결될 수 있다. 예를 들어, 이미지, 문자, 비디오, 또는 정보의 그래픽 도시가 디스플레이 장치(204) 상에서 사용자에게 제시될 수 있다. 전형적으로, 알파벳-숫자식 키 및 다른 키를 포함하는 알파벳-숫자식 입력 장치(208)는 정보 및/또는 명령 선택을 프로세서(220)에게 전달하기 위해 버스(216)로 연결된다. 다른 유형의 사용자 입력 장치는 방향 정보 및 프로세서(220)로의 명령 선택을 전달하고 디스플레이(204) 상의 커서 움직임을 제어하는 종래의 마우스, 트랙볼, 또는 다른 유형의 커서 방향 키와 같은 커서 제어 장치(206)이다.
이와 달리, 클라이언트(150)는 네트워크 컴퓨터 또는 얇은 클라이언트 장치로서 구현될 수 있다. 클라이언트(150)는 Palm Pilot™ 와 같은 랩탑 또는 팜-탑(palm-top)일 수도 있다. 클라이언트(150)는 견고한 셀룰러 휴대폰으로 구현될 수도 있으며, 이러한 디바이스는 현재 인터넷 마이크로-브라우저와 함께 사용된다. 이러한 네트워크 컴퓨터 또는 얇은 클라이언트 디바이스는 모든 디바이스와 전술된 예시적인 컴퓨터 시스템의 특징들을 포함할 필요가 없지만, 예시적인 실시예의 기능과 그 서브세트가 이러한 디바이스와 구현될 수 있다.
통신 장치(226)는 예를 들어 인터넷을 통해 원격 컴퓨터 또는 웹 서버(100)와 같은 서버, 또는 그외의 서버에 액세스하기 위해 버스(216)로 연결된다. 통신 장치(226)는 모뎀, 네트워크 인터페이스 카드, 또는 Ethernet, Token-ring, 또는 그외의 유형의 네트워크와 인터페이싱하는 데에 사용되는 잘 알려진 다른 인터페이스 디바이스를 포함할 수 있다. 임의의 경우에서, 이러한 방식으로 컴퓨터 시스템(200)이 도 7에 도시되고 전술된 인프라구조와 같은 종래의 네트워크 인프라구조를 통해 다수의 서버(100)로 연결될 수 있다.
예시적인 실시예의 시스템은 소프트웨어, 정보 프로세싱 하드웨어 및 전술된 다양한 프로세싱 단계들을 포함한다. 예시적인 실시예들의 특징 및 프로세스 단계들은 기계장치 또는 컴퓨터 실행가능한 명령어와 같은 제조물품으로 구현될 수 있다. 명령어는 명령어로 프로그래밍된 범용 또는 전용 프로세서로 하여금 예시적인 실시예의 단계들을 수행하게 하도록 사용될 수 있다. 이와 달리, 특징들 또는 단계들이 상기 단계들을 수행하기 위해 하드-와이어 로직을 포함하는 특정 하드웨어 구성요소, 또는 프로그래밍된 컴퓨터 구성요소와 커스텀 하드웨어 구성요소의 임의의 조합에 의해 수행될 수 있다. 실시예들이 인터넷을 참조하여 기술되었지만, 전술된 방법 및 장치는 다른 네트워크 인프라구조 또는 다른 데이터 통신 시스템에도 동일하게 적용가능하다.
본 명세서에는 다양한 실시예들이 기술되었다. 특히, 다양한 유형 및 포맷의 사용자 인터페이스 프레젠테이션 및/또는 애플리케이션 프로그래밍 인터페이스를 갖는 실시예들의 사용이 기술되었다. 당업자는 본 명세서에 기술된 구현의 다른 실실예가 이용가능하며 본 발명의 청구된 범주 내에 포함된다는 것을 이해할 것이다. 본 발명의 상세한 설명에서, 다양한 실시예들이 "소프트웨어"로 지칭되는 컴퓨터-구현 프로세싱 로직으로 구현되는 것으로 기술되었다. 그러나, 청구된 본 발명은 순수한 소프트웨어 구현으로만 제한되지 않는다.
따라서, 컴퓨터-구현 시스템 및 동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고를 제공하는 방법이 개시되었다. 본 발명이 다수의 예시적인 실시예들의 측면에서 기술되었지만, 당업자는 본 발명이 이러한 실시예들로 한정되지 않으며 첨부된 특허청구범위의 사상 및 범주에 포함되는 수정 및 변경을 가지고 실시될 수 있음을 이해할 것이다. 따라서 본 발명의 설명은 제한적이지 않고 예시적인 것으로 간주되어야 한다.

Claims (25)

  1. 동적 콘텐츠를 위한 내장 영역(an embedded region)을 갖는 광고 템플릿을 제공하는 단계와,
    동적 콘텐츠를 검색하는 단계와,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하도록 광고의 프레젠테이션을 수정하는 단계와,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하는 상기 수정된 광고를 사용자에게 제공하는 단계를 포함하는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법.
  2. 제 1 항에 있어서,
    상기 내장 영역은 상기 동적 콘텐츠의 소스로의 링크를 제공하는 태그를 포함하는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법.
  3. 제 1 항에 있어서,
    상기 동적 콘텐츠를 검색하는 단계는 상기 광고에 대한 상기 동적 콘텐츠를 풀링(pulling)하는 단계를 포함하는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법.
  4. 제 1 항에 있어서,
    상기 동적 콘텐츠를 검색하는 단계는 상기 광고로 상기 동적 콘텐츠를 푸싱(pushing)하는 단계를 포함하는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법.
  5. 제 1 항에 있어서,
    상기 동적 콘텐츠는 상기 광고 템플릿 상에 오버레이되어(overlaid) 디스플레이되는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법.
  6. 제 2 항에 있어서,
    상기 태그는 상기 동적 콘텐츠를 검색하거나 상기 동적 콘텐츠에 가입하기 위한 메커니즘을 포함하는 링크인
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법.
  7. 제 1 항에 있어서,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하는 상기 수정된 광고를 사용자에게 제공하는 상기 단계는 상기 수정된 광고를 웹사이트 상에서 렌더링하는 단계를 포함하는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법.
  8. 제 1 항에 있어서,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하는 상기 수정된 광고를 사용자에게 제공하는 상기 단계는 상기 수정된 광고를 이메일 서버로 전달하는 단계를 포함하는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 방법.
  9. 동적 콘텐츠를 위한 내장 영역을 갖는 광고 템플릿을 제공하고,
    동적 콘텐츠를 검색하고,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하도록 광고의 프레젠테이션을 수정하며,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하는 상기 수정된 광고를 사용자에게 제공
    하도록 구성되는 광고 생성기를 포함하는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 장치.
  10. 제 9 항에 있어서,
    상기 내장 영역은 상기 동적 콘텐츠의 소스로의 링크를 제공하는 태그를 포함하는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 장치.
  11. 제 9 항에 있어서,
    상기 광고에 대한 상기 동적 콘텐츠를 풀링하도록 더 구성되는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 장치.
  12. 제 9 항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠를 상기 광고로 푸싱하도록 더 구성되는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 장치.
  13. 제 9 항에 있어서,
    상기 동적 콘텐츠는 상기 광고 템플릿 상에 오버레이되어 디스플레이되는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 장치.
  14. 제 10 항에 있어서,
    상기 태그는 상기 동적 콘텐츠를 검색하거나 상기 동적 콘텐츠에 가입하기 위한 메커니즘을 포함하는 링크인
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 장치.
  15. 제 9 항에 있어서,
    상기 수정된 광고를 웹사이트 상에서 렌더링하도록 더 구성되는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 장치.
  16. 제 9 항에 있어서,
    상기 수정된 광고를 이메일 서버로 전달하도록 더 구성되는
    동적 콘텐츠를 갖는 온라인 광고 제공 장치.
  17. 머신 실행가능한 명령어를 갖는 머신 판독가능한 저장 매체를 포함하는 제조 물품으로서,
    상기 명령어는 상기 머신에 의해 실행되었을 때 상기 머신으로 하여금,
    동적 콘텐츠를 위한 내장 영역을 갖는 광고 템플릿을 제공하고,
    동적 콘텐츠를 검색하고,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하도록 광고의 프레젠테이션을 수정하고,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하는 상기 수정된 광고를 사용자에게 제공하도록 하는
    제조 물품.
  18. 제 17 항에 있어서,
    상기 내장 영역은 상기 동적 콘텐츠의 소스로의 링크를 제공하는 태그를 포함하는
    제조 물품.
  19. 제 17 항에 있어서,
    상기 광고에 대한 상기 동적 콘텐츠를 풀링하도록 더 구성되는
    제조 물품.
  20. 제 17 항에 있어서,
    상기 광고 콘텐츠를 상기 광고로 푸싱하도록 더 구성되는
    제조 물품.
  21. 제 17 항에 있어서,
    상기 동적 콘텐츠는 상기 광고 템플릿 상에 오버레이되어 디스플레이되는
    제조 물품.
  22. 제 18 항에 있어서,
    상기 태그는 상기 동적 콘텐츠를 검색하거나 상기 동적 콘텐츠에 가입하기 위한 메커니즘을 포함하는 링크인
    제조 물품.
  23. 제 17 항에 있어서,
    상기 수정된 광고를 웹사이트 상에서 렌더링하도록 더 구성되는
    제조 물품.

  24. 제 17 항에 있어서,
    상기 수정된 광고를 이메일 서버로 전달하도록 더 구성되는
    제조 물품.
  25. 프로세서와,
    상기 프로세서에 연결되고 사용자에 대한 정보를 저장하는 메모리와,
    광고 생성기를 포함하되,
    상기 광고 생성기는,
    동적 콘텐츠를 위한 내장 영역을 갖는 광고 템플릿을 제공하고,
    동적 콘텐츠를 검색하고,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하도록 광고의 프레젠테이션을 수정하며,
    상기 동적 콘텐츠를 포함하는 상기 수정된 광고를 사용자에게 제공
    하도록 구성되는
    시스템.
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