CN101952844A - 具有动态内容的在线广告 - Google Patents

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Abstract

公开了一种用于提供具有动态内容的在线广告的由计算机实现的系统和方法。示例实施例中的系统包括广告(ad)生成器，该ad生成器被配置为提供具有用于动态内容的嵌入区域的广告模板；取回动态内容；修改广告的呈现以包括所述动态内容；以及将包括所述动态内容的修改后的广告提供给用户。

Description

具有动态内容的在线广告
相关申请
本申请要求2007年12月21日递交的美国专利申请序列号No.11/962,321的权利(“SYSTEM AND METHOD FOR PROVIDING ON-LINE ADVERTISING WITH DYNAMIC CONTENT”)，该美国专利申请的全部内容通过引用被结合于此。
技术领域
本公开涉及支持在线广告的方法和系统。更具体地，本公开涉及提供具有动态内容的在线广告。
背景技术
递送在线(例如，因特网)广告的一种越来越流行的方式是将广告的呈现与特定的用户行为绑定。这样的用户行为包括：对特定web页面的用户访问，对web页面上的特定位置的用户选择(也称作鼠标点击或点击)，对特定搜索字串或关键字的用户输入，等等。为了准确地定向(target)广告，广告商或厂商进行支付以使得他们的广告响应于某种事件而被呈现，即使得他们的广告在特定用户行为为这样的呈现提供根据时被呈现。如果特定广告(ad)引起某一用户动作，则广告商可以针对该广告而收到报酬。
通过使用Web上的其他系统和处理，用户能够经由因特网搜索商品和服务并且实时地在因特网上选购、竞价或者购买商品或服务。在线购物(并且尤其是在线拍卖或竞价(bid))可能引起与由在线商户提供的或者在线拍卖中的特定产品和/或服务有关的信息迅速且频繁地改变。例如，拍卖中的物品的竞价价格可能每分钟都发生变化。然而，对于购物者或竞价者而言，在创建与产品/服务有关的ad与在因特网上发布该ad之间存在相当长的等待时间。这使得难以针对可能具有变陈旧(例如过期)了的相关联信息(例如价格或者产品/服务的有效性信息)的产品/服务迅速地创建ad。遗憾的是，传统系统仅提供不可包含更新后的动态内容的静态广告，该更新后的动态内容包括相关商品和/或服务的最新信息。
传统ad服务器使用具有由广告商创建的静态内容的静态广告。这些类型的ad可能很快过期。因此，传统ad只能将用户引导至其中用户能够得到与该ad以及由该ad提供的产品/服务有关的最新信息的另一web站点或另一物品页面。
美国专利No5,948,061公开了用于在诸如因特网之类的网络上定向广告递送的方法和装置。关于个体用户和网络的统计数据被汇编并且广告的使用被跟踪以允许对个体用户的广告定向。响应于来自附属站点的请求，广告服务器基于对用户和网络的描绘向访问站点页面的人发送广告之中适当的一条广告。然而，所提供的广告并不具有包括相关商品和/或服务的最新信息的更新后的动态内容。
因此，需要一种用于提供具有动态内容的在线广告的由计算机实现的系统和方法。
附图说明
作为示例图示出实施例，并且实施例并不限于附图中的图示，其中；
图1-4图示出示例实施例中的具有动态内容的示例广告。
图5图示出用于在联网系统中将具有动态内容的广告递送到用户的系统体系结构。
图6是示例实施例的处理流程图。
图7是实施例可在其上操作的网络系统的框图。
图8和图9是实施例可在其上操作的示例计算机系统的框图。
具体实施方式
公开了一种用于提供具有动态内容的在线广告的由计算机实现的系统和方法。在以下描述中，提出了大量具体细节。然而，应理解，可以在没有这些具体细节的情况下实践实施例。在其他实例中，未详细示出公知的处理、结构和技术以不混淆此描述的清楚性。
如以下进一步描述的，根据这里描述并主张的所公开主题的各个示例实施例，提供了一种用于提供具有动态内容的在线广告的由计算机实现的系统和方法。示例系统包括广告(ad)生成器，该ad生成器用于获得动态ad信息并且基于动态ad信息修改对用户的广告呈现。下文中联系这里提供的图示来描述各个实施例。
典型的上下文广告实现方式示出与用户正在浏览的或者已经浏览了的产品/服务或者内容、或者用户先前购买过的产品/服务在文本或视觉上相关的广告。然而，即使是用于将ad内容定向到特定用户的定向广告也可能产生可能不被用户视为是相关的、及时的或有用的错误或恼人的ad内容。因此，利用与例如产品/物品的当前价格相关的最新信息来实时地修改ad的内容将是有益的。这里描述的各个实施例使得用户能够利用动态内容来实时地配置ad。具体地，如在下文中更详细描述的，可利用用于可能频繁改变的动态信息(例如，物品价格、物品有效性、关于物品的剩余竞价时间等)的占位符(模板区域)来创建ad。该动态信息在ad发布时被该ad实时地取回，或者该动态信息在ad发布时被实时地取回并被推送(push)到ad。
在以下部分中描述示例实施例。现参考图1到图4，图示出了示例广告310。Ad 310代表在传统系统中被显示给在线计算机用户的典型ad。这样的ad 310可能是由于用户的先前行为或者人口统计数据而被自动选出以供显示给特定用户(即所定向的用户)的。
现参考图1到图4，示例实施例包括示例广告310，其具有静态部分320和被保留用于动态ad内容的模板区域330。如图2所示，ad 310可以包括多个被保留用于动态ad内容的模板区域330和332。模板区域330和332中的每个可以包括这样的标签，其包括标识出从其能够取回用于特定模板区域的动态内容的动态信息源的链接或其他信息。在一个实施例中，标签可以包括这样的链接，其包括用于取回或订阅(subscribe to)动态内容的机制。在特定实施例中，标签可以是统一资源定位符(URL)。如在图2的示例中示出的，模板区域330包括标签“标签1(TAG1)”并且模板区域332包括标签“标签2(TAG2)”。现参考图3，“标签1”被示出为代表到旨在用于模板区域330的动态内容的源340的指针或链接。类似地，“标签2”被示出为代表到旨在用于模板区域332的动态内容的源342的指针或链接。这些动态内容项的源可以是web站点、数据库等。在一个实施例中，标签可以包括含用于取回或订阅动态内容的机制的链接。
当ad 310在特定时间被提供给特定用户时，该ad的静态部分320可以以标准的方式被取回。在特定实施例中，ad的静态部分320包括至少一个如上所述的用于动态内容的模板区域。模板区域还可以包括将该模板区域链接到针对该模板区域的动态内容的源的标签。作为提供ad 310的一部分，如图3所示，模板区域的标签可用来访问并取回针对该模板区域的动态内容。一旦动态内容被如上所述地取回，动态内容就可被插入到模板区域中或者覆盖到模板区域上，从而作为如图4所示的合成ad 310的一部分出现。以这种方式，ad 310被修改为在如图4所示的区域330和332中包括动态内容。
在一个实施例中，广告商创建具有能够拉取(pull)要插入到模板区域中的数据的标签的ad模板。在替代实施例中，广告商能够订阅数据改变事件，这些数据改变事件使用标签来将数据推送到模板区域中。这些标签可被用来取回动态ad内容。动态ad内容然后被添加到ad模板中以创建具有动态内容的合成ad。这些ad可以包含与各种产品和/或服务有关的信息。动态ad内容使得ad能够被呈现为具有与所提供产品和/或服务有关的最新信息。具有动态ad内容的ad可经由电子邮件或者经由任何其他广告渠道被提供给用户或者web上的用户。
当在特定实施例中提供ad时，ad的容器(container)(例如浏览器、电子邮件系统等)可执行如下操作：
a.在动态内容拉取模型中，ad容器可呼叫数据服务器，其查询最新动态内容并且然后显示具有动态内容的ad。
b.在动态内容推送模型中，ad容器可向数据服务器订阅数据改变事件。当服务器上的数据改变时，最新动态内容被推送到ad的模板区域并且具有新动态内容的ad被显示。
图5图示出用于在联网系统中向用户递送具有动态内容的广告的系统体系结构。现参考图5，系统可提供用于操纵联网ad内容的组件和技术。例如，发布系统610可被用来将从广告商603获得的具有模板区域的静态广告(ad)606插入到在发布商(publisher)(或其他)web站点615(web站点是一种类型的媒体或联网内容)处的发布商媒体604中。在替代实施例中，具有模板区域的静态广告(ad)606也可以被递送到电子邮件服务器或者其他内容供应(render)设备或系统。为了实现该ad插入，发布商610可以将由广告伙伴603提供的代码段插入到发布商web站点615的源代码中。一旦静态ad 606被插入到发布商代码中，静态ad 606中的标签就可被用来从ad动态内容源605(比如web站点、数据库或者其他的数据存储器)取回相应的动态内容。在一个实施例中，标签可以包括含用于取回或订阅动态内容的机制的链接。在该实施例中，ad动态内容被直接提供给观看者(例如浏览器)。浏览器可以从标签中的链接直接拉取动态内容(例如使用Javascript脚本标签)，或者浏览器可以通过订阅该链接来接收事件(例如，使用AJAX推送)。
动态内容在相应的模板区域处被与静态ad合并，并且得出的具有结合的动态内容612的ad被张贴在web站点615上。具有结合的动态内容612的该ad然后当页面被观看者618观看时被供应。
图6图示出示例实施例的处理流程。系统包括用于获得动态ad信息并且用于基于动态ad信息修改对用户的广告呈现的广告(ad)生成器。广告(ad)生成器的示例实施例被配置为：提供具有用于动态内容的嵌入区域的广告模板(处理块702)；取回动态内容(处理块704)；修改广告的呈现以包括动态内容(处理块706)；以及将包括动态内容的修改后的广告提供给用户(处理块708)。
现参考图7，示图图示出其中各个示例实施例可以操作的网络环境。在此传统的网络体系结构中，服务器计算机系统100被耦合到广域网110。广域网110包括因特网或者其他专用网络，这对于本领域中的普通技术人员而言是熟知的。广域网110可以包括传统网络主干、长距离电话线路、因特网服务供应商、各级网络路由器、以及用于在计算机之间路由数据的其他传统手段。利用传统网络协议，服务器100可以通过广域网110与经由各种方式通过广域网110而连接的多个客户端计算机系统120、130、140进行通信。例如，客户端140通过直接或拨号电话或者其他网络传输线路直接连接到广域网110。可替代地，客户端130可利用调制解调器池114通过广域网110而被连接。传统调制解调器池114允许多个客户端系统与调制解调器池114中的调制解调器的较小集合相连接以供通过广域网110进行连接。在另一种替代网络拓扑中，广域网110被连接到网关计算机112。网关计算机112用于通过局域网(LAN)116将数据路由到客户端120。以这种方式，客户端120可以通过局域网116彼此通信或者通过网关112和广域网110与服务器100通信。
利用各种网络连接手段中的一种，服务器计算机100能够利用传统手段与客户端计算机150进行通信。在该网络配置的特定实现方式中，在因特网的万维网(WWW)被用于广域网110的情况下，服务器计算机100可作为web服务器进行操作。在广域网110范围内利用HTTP协议和HTML编码语言，web服务器100可以跨越万维网与客户端150通信。在此配置中，客户端150使用已知为web浏览器的客户端应用程序，该web浏览器例如是由华盛顿雷蒙德的微软公司发行的Internet ExplorerTM，America On-LineTM的用户界面，或者任何其他供应商的web浏览器或HTML渲染器。利用这些传统的浏览器以及万维网，客户端150可以访问由web服务器100提供的图像、图形以及文本数据，或者他们可以运行Web应用软件。存在这样的传统手段，凭借这些手段，客户端150可以通过万维网110将信息供应给web服务器100并且web服务器100可以将处理后的数据返回给客户端150。
在简要描述了其中示例实施例可以进行操作的网络环境的一个实施例的情况下，图8和图9示出计算机系统200的示例，该计算机系统200图示出其中可以实现示例实施例的特征的示例性客户端150或服务器100的计算机系统。计算机系统200由用于传送信息的总线或其他通信手段214和216以及与总线214耦合的用于处理信息的诸如处理器220之类的处理手段构成。计算机系统200还包括耦合到总线214的用于存储要由处理器220执行的信息和指令的随机存取存储器(RAM)或其他动态存储设备222(总称为主存储器)。主存储器222还可被用来在由处理器220执行指令期间存储临时变量或其他中间信息。计算机系统200还包括耦合到总线214用于为处理器220存储静态信息和指令的只读存储器(ROM)和/或其他静态存储器设备224。
诸如磁盘或光盘之类的可选数据存储设备228及其相应的驱动也可以耦合到计算机系统200以供存储信息和指令。计算机系统200还可以经由总线216耦合到用于向计算机用户显示信息的显示设备204，例如阴极射线管(CRT)或液晶显示器(LCD)。例如，图像、文本、视频或信息的图形描述可在显示设备204上呈现给用户。通常，包括字母数字和其他按键的字母数字输入设备208耦合到总线216以供将信息和/或命令选择传送到处理器220。另一类型的用户输入设备是光标控制设备206，例如传统的鼠标、轨迹球或者用于将指示信息和命令选择传送到处理器220并且用于控制光标在显示器204上的移动的其他类型的光标指示按键。
可替代地，客户端150可被实现为网络计算机或者瘦客户端设备。客户端150也可以是膝上型计算机或诸如Palm PilotTM之类的掌上计算设备。客户端150还可以在健壮的(robust)蜂窝电话中被实现，其中这样的设备目前正与因特网微浏览器一起使用。这样的网络计算机或瘦客户端设备不一定包括上述示例性计算机系统的所有设备和特征；然而，示例实施例的功能或其子集仍可通过这样的设备来实现。
通信设备226也被耦合到总线216以供经由例如因特网访问诸如web服务器100或其他服务器之类的远程计算机或服务器。通信设备226可以包括调制解调器、网络接口卡或者其他熟知的接口设备，例如用于与以太网、令牌环或其他类型网络连接的那些接口设备。无论如何，以这种方式，计算机系统200可以经由传统网络基础设施(比如在图7中示出的并且如上所述的基础设施)耦合到多个服务器100。
示例实施例的系统包括以上描述的软件、信息处理硬件和各种处理步骤。示例实施例的特征和处理步骤可在作为机器或计算机可执行指令的制品中实现。指令可被用来引起利用指令被编程了的通用或专用处理器执行示例实施例的步骤。可替代地，特征和步骤可由包含用于执行步骤的硬连线逻辑的专用硬件组件来执行，或者可由被编程了的计算机组件和常规硬件组件的任意组合来执行。虽然参考因特网描述了实施例，但是这里描述的方法和装置等同地可应用于其他网络基础设施或其他数据通信系统。
这里描述了各种实施例。具体地，具有各种类型和格式的用户界面呈现和/或应用程序界面的实施例的使用可被描述。对于本领域普通技术人员而言清楚的是：这里描述的实现方式的替代实施例可被采用并且仍然落入所主张发明的范围之内。在这里详述的，各种实施例被描述为以由计算机实现的处理逻辑(这里有时被表示为“软件”)来实现。然而，如上所述，所主张的发明并不限于纯软件的实现方式。
因此，公开了用于提供具有动态内容的在线广告的由计算机实现的系统和方法。虽然按照若干示例实施例描述了本发明，但是本领域普通技术人员将认识到本发明并不局限于所描述的实施例，而是能够通过落入随附权利要求的精神和范围内的修改和变更而被实践。因此这里的描述被视为说明性的而非限制性的。

Claims (25)

1.一种方法，包括：
提供具有用于动态内容的嵌入区域的广告模板；
取回动态内容；
修改广告的呈现以包括所述动态内容；以及
将包括所述动态内容的修改后的广告提供给用户。
2.根据权利要求1所述的方法，其中所述嵌入区域包括提供到所述动态内容的源的链接的标签。
3.根据权利要求1所述的方法，其中取回动态内容包括拉取用于所述广告的所述动态内容。
4.根据权利要求1所述的方法，其中取回动态内容包括将所述动态内容推送到所述广告。
5.根据权利要求1所述的方法，其中所述动态内容被显示为覆盖在所述广告模板上。
6.根据权利要求2所述的方法，其中所述标签是包括用于取回或订阅所述动态内容的机制的链接。
7.根据权利要求1所述的方法，其中将包括所述动态内容的修改后的广告提供给用户包括在web站点上供应所述修改后的广告。
8.根据权利要求1所述的方法，其中将包括所述动态内容的修改后的广告提供给用户包括将所述修改后的广告递送到电子邮件服务器。
9.一种装置，包括：
广告(ad)生成器，被配置为提供具有用于动态内容的嵌入区域的广告模板；取回动态内容；修改广告的呈现以包括所述动态内容；以及将包括所述动态内容的修改后的广告提供给用户。
10.根据权利要求9所述的装置，其中所述嵌入区域包括提供到所述动态内容的源的链接的标签。
11.根据权利要求9所述的装置，还被配置为拉取用于所述广告的所述动态内容。
12.根据权利要求9所述的装置，还被配置为将所述动态内容推送到所述广告。
13.根据权利要求9所述的装置，其中所述动态内容被显示为覆盖在所述广告模板上。
14.根据权利要求10所述的装置，其中所述标签是包括用于取回或订阅所述动态内容的机制的链接。
15.根据权利要求9所述的装置，还被配置为在web站点上供应所述修改后的广告。
16.根据权利要求9所述的装置，还被配置为将所述修改后的广告递送到电子邮件服务器。
17.一种包括嵌入了机器可执行指令的机器可读存储介质的制品，所述机器可执行指令在被机器执行时致使所述机器执行以下操作：
提供具有用于动态内容的嵌入区域的广告模板；
取回动态内容；
修改广告的呈现以包括所述动态内容；以及
将包括所述动态内容的修改后的广告提供给用户。
18.根据权利要求17所述的制品，其中所述嵌入区域包括提供到所述动态内容的源的链接的标签。
19.根据权利要求17所述的制品，还被配置为拉取用于所述广告的所述动态内容。
20.根据权利要求17所述的制品，还被配置为将所述动态内容推送到所述广告。
21.根据权利要求17所述的制品，其中所述动态内容被显示为覆盖在所述广告模板上。
22.根据权利要求18所述的制品，其中所述标签是包括用于取回或订阅所述动态内容的机制的链接。
23.根据权利要求17所述的制品，还被配置为在web站点上供应所述修改后的广告。
24.根据权利要求17所述的制品，还被配置为将所述修改后的广告递送到电子邮件服务器。
25.一种系统，包括；
处理器；
耦合到所述处理器的存储器，用于存储与用户广告有关的信息；
广告(ad)生成器，被配置为提供具有用于动态内容的嵌入区域的广告模板；取回动态内容；修改广告的呈现以包括所述动态内容；以及将包括所述动态内容的修改后的广告提供给用户。
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