KR20100040050A - 광고 구매 히스토리에 기초하여 검색 광고용 키워드 페어를생성하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 - Google Patents

광고 구매 히스토리에 기초하여 검색 광고용 키워드 페어를생성하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체 Download PDF

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Abstract

본 발명은 광고 구매 히스토리에 기초하여 검색 광고용 키워드 페어를 생성하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 키워드들 간의 연관 정보를 생성하기 위한 방법으로서, (a) 검색 광고를 게재했거나 게재하고자 했던 광고주별로 구매하였거나 구매를 시도한 검색 키워드들의 집합을 획득하는 단계, (b) 상기 키워드들의 집합 중 적어도 두 개의 검색 키워드들을 선택하는 단계, (c) 상기 선택된 검색 키워드들을 페어(pair)로 하는 연관 관계를 생성하는 단계, 및 (d) 상기 생성된 키워드 페어에 관한 정보를 저장하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다. 본 발명에 의하면, 전체 사용자의 검색 키워드 또는 전체 웹 문서에 등장하는 키워드 등과 같은 방대한 데이터에 대한 처리를 요하지 않으면서도 연관 검색 키워드를 결정할 수 있으므로 보다 효율적인 데이터 프로세싱을 가능하게 하는 신규한 연관 검색 키워드 결정 모델이 달성될 수 있다.
검색 광고, 키워드 페어, 연관 키워드

Description

광고 구매 히스토리에 기초하여 검색 광고용 키워드 페어를 생성하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체{METHOD, SYSTEM AND COMPUTER-READABLE RECORDING MEDIUM FOR CREATING KEYWORD PAIRS FOR SEARCH ADVERTISEMENT BASED ON KEYWORD PURCHASE HISTORY}
본 발명은 광고 구매 히스토리에 기초하여 검색 광고용 키워드 페어를 생성하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다. 보다 상세하게는, 가령 두 개의 검색 광고용 키워드를 동시에 구매하거나 동시에 구매를 시도한 광고주들의 숫자 등에 따라 연관 강도 값이 결정되는 키워드 페어를 생성하기 위한 방법, 시스템 및 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 관한 것이다.
근래에 들어, 인터넷 사용이 보편화되면서 사용자들은 인터넷 검색을 통하여 다양한 정보를 획득할 수 있게 되었다. 즉, 사용자들은 인터넷에의 접속이 가능한 개인용 컴퓨터 등의 단말 장치를 통해 인터넷 검색 사이트에 접속한 후, 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등과 관련된 각종 컨텐츠를 검색할 수 있게 되었다.
위와 같이, 인터넷 검색을 통한 정보 획득이 보편화되면서, 최근에는 검색 사이트를 통하여 사용자로부터 입력되는 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드)와 관 련된 광고를 제공하는 검색 광고(Search Advertisement)가 활성화되고 있다. 여기서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법이다. 또한, 이러한 검색 광고에 따르면, 불특정 다수에게 광고가 무조건적으로 제공되는 것이 아니라, 특정 광고와 연관된 검색 단서로 검색을 수행한 사용자에게만 광고가 제공되므로, 결국 광고주가 제공하는 상품이나 서비스를 이용할 가능성이 상대적으로 높은 잠재 고객들에게만 타겟팅된(targeted) 광고가 제공된다는 장점이 있어서, 검색 광고는 최근 크게 각광 받고 있으며 그 활용 범위도 점차 넓어지고 있다.
한편, 검색 광고를 게재하고 이에 대한 비용을 지불하는 광고주의 입장에서는, 자신의 광고를 효과적으로 사용자에게 노출시킬 수 있도록 적합한 검색 키워드를 결정하는 것이 주된 관심사이기 때문에, 이러한 광고주의 니즈에 따라 광고주가 키워드를 지정하거나 선택할 수 있도록 하기 위하여 검색 사이트의 관리자들은 광고주가 구매하고자 하는 검색 키워드에 대한 입찰 정보를 조회할 수 있도록 하는 인터페이스를 제공하는 것과 더불어, 광고주가 구매하고자 하는 검색 키워드와 연관된 검색 키워드를 추천하는 기능을 제공하여 왔다.
연관 검색 키워드를 결정하는 종래의 기술로서, 사용자가 검색 사이트에 입력한 검색 키워드를 분석하는 기술이 있었다. 보다 구체적으로는, 사용자가 두 개 이상의 검색 키워드를 동시에 입력하여 검색을 수행하거나, 두 개 이상의 검색 키워드를 순차적으로 입력하여 검색을 수행하는 경향이 높은 경우에, 해당 검색 키워 드들을 연관 검색 키워드로서 결정하는 것이다.
연관 검색 키워드를 결정하는 또 다른 종래의 기술로서, 검색 사이트가 제공하는 웹 문서에 등장하는 키워드를 분석하는 기술이 있었다. 보다 구체적으로는, 다수의 키워드에 대하여 웹 문서에서 등장하는 횟수를 기록하고, 특정 키워드의 집합이 공통된 웹 문서에 등장하는 경향이 높은 경우에, 해당 집합의 키워드들을 연관 검색 키워드로서 결정하는 것이다.
앞에서 언급한 종래의 연관 검색 키워드 결정 기술에 따르면, 사용자에 의해 함께 이용되거나, 웹 문서에 함께 등장하는 정도에 따라 연관 검색 키워드가 결정된다는 점에서 연관 검색 단서가 보편적인 데이터에 의해 결정될 수 있다는 장점이 있지만, 그 부작용도 적지 않다. 예를 들면, 종래의 기술은 전체 사용자의 검색 키워드 또는 전체 웹 문서에 등장하는 키워드들을 분석하여야 하므로, 분석의 대상이 되는 데이터가 방대하여 시간적인 측면에서나 시스템 자원의 측면에서 소요되는 비용이 적지 않다. 뿐만 아니라, 종래의 기술은 검색 키워드에 대한 광고주의 선호도와 무관하게 연관 검색 키워드가 결정되므로, 광고주의 성향이나 구매 패턴이 반영되기 어렵다는 단점도 있었다.
본 발명은 상술한 문제점을 모두 해결하는 것을 그 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 전체 사용자의 검색 키워드 또는 전체 웹 문서에 등장하는 키워드 등과 같은 방대한 데이터에 대한 처리를 요하지 않으면서도 연관 검색 키워드를 결정할 수 있는 모델을 제시하는 것을 그 목적으로 한다.
또한, 본 발명은 광고주의 성향이나 구매 패턴을 반영하여 보다 합리적인 연관 검색 키워드를 결정할 수 있도록 하는 것을 그 목적으로 한다.
상기 목적을 달성하기 위한 본 발명의 대표적인 구성은 다음과 같다.
본 발명의 일 태양에 따르면, 검색 키워드들 간의 연관 정보를 생성하기 위한 방법으로서, (a) 검색 광고를 게재했거나 게재하고자 했던 광고주별로 구매하였거나 구매를 시도한 검색 키워드들의 집합을 획득하는 단계, (b) 상기 키워드들의 집합 중 적어도 두 개의 검색 키워드들을 선택하는 단계, (c) 상기 선택된 검색 키워드들을 페어(pair)로 하는 연관 관계를 생성하는 단계, 및 (d) 상기 생성된 키워드 페어에 관한 정보를 저장하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 다른 태양에 따르면, 광고주가 구매하고자 하는 검색 키워드와 관련된 연관 키워드에 관한 정보를 제공하기 위한 방법으로서, 특정 광고주로부터 제1 검색 키워드에 관한 정보를 수신하는 단계, 상기 제1 검색 키워드와 관련된 제2 검색 키워드 - 상기 제2 검색 키워드는 상기 제1 검색 키워드를 구매하였거나 구매 를 시도하였던 임의의 광고주가 구매하였거나 구매를 시도하였던 검색 키워드임 - 를 획득하는 단계, 및 상기 획득된 제2 검색 키워드에 관한 정보를 상기 특정 광고주에게 제공하는 단계를 포함하는 방법이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 검색 키워드들 간의 연관 정보를 생성하기 위한 시스템으로서, 광고주들이 검색 광고의 게재 권리를 구매할 수 있도록 하는 인터페이스를 제공하는 광고주 인터페이스부, 광고주들이 상기 광고주 인터페이스부를 이용하여 검색 키워드에 대한 조회 및 구매의 과정에서 행한 일련의 행위들에 대한 이력이 저장된 히스토리 데이터베이스, 상기 히스토리 데이터베이스로부터 특정 광고주가 구매한 또는 구매를 시도한 검색 키워드들의 집합을 획득하고, 상기 키워드들의 집합 중 적어도 두 개의 검색 키워드들을 선택하여, 상기 선택된 검색 키워드들을 페어(pair)로 하는 연관 관계를 생성하는 히스토리 분석부, 및 상기 생성된 키워드 페어에 관한 정보를 저장하는 연관 리스트 생성부를 포함하는 시스템이 제공된다.
본 발명의 또 다른 태양에 따르면, 광고주가 구매하고자 하는 검색 키워드와 관련된 연관 키워드에 관한 정보를 제공하기 위한 시스템으로서, 특정 광고주로부터 제1 검색 키워드에 관한 정보를 수신하고, 상기 특정 광고주에게 상기 제1 검색 키워드와 관련된 제2 검색 키워드 집합에 관한 정보를 제공하는 광고주 인터페이스부, 및 상기 제1 검색 키워드와 제2 검색 키워드를 페어로 하는 연관 관계를 생성하고, 상기 광고주 인터페이스로부터의 요청에 따라 상기 제2 검색 키워드 집합에 관한 정보를 상기 광고주 인터페이스부에 제공하는 연관 키워드 관리부를 포함하 되, 상기 제2 검색 키워드는 상기 제1 검색 키워드를 구매하였거나 구매를 시도하였던 임의의 광고주가 구매하였거나 구매를 시도하였던 검색 키워드인 시스템이 제공된다.
이 외에도, 본 발명을 구현하기 위한 다른 방법, 시스템 및 상기 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하기 위한 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체가 더 제공된다.
본 발명에 의하면, 전체 사용자의 검색 키워드 또는 전체 웹 문서에 등장하는 키워드 등과 같은 방대한 데이터에 대한 처리를 요하지 않으면서도 연관 검색 키워드를 결정할 수 있으므로 보다 효율적인 데이터 프로세싱을 가능하게 하는 신규한 연관 검색 키워드 결정 모델이 달성될 수 있다.
본 발명에 의하면, 광고주의 성향이나 구매 패턴이 반영된 연관 검색 키워드가 결정될 수 있다.
후술하는 본 발명에 대한 상세한 설명은, 본 발명이 실시될 수 있는 특정 실시예를 예시로서 도시하는 첨부 도면을 참조한다. 이들 실시예는 당업자가 본 발명을 실시할 수 있기에 충분하도록 상세히 설명된다. 본 발명의 다양한 실시예는 서로 다르지만 상호 배타적일 필요는 없음이 이해되어야 한다. 예를 들어, 여기에 기재되어 있는 특정 형상, 구조 및 특성은 일 실시예에 관련하여 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 다른 실시예로 구현될 수 있다. 또한, 각각의 개시 된 실시예 내의 개별 구성요소의 위치 또는 배치는 본 발명의 정신 및 범위를 벗어나지 않으면서 변경될 수 있음이 이해되어야 한다. 따라서, 후술하는 상세한 설명은 한정적인 의미로서 취하려는 것이 아니며, 본 발명의 범위는, 적절하게 설명된다면, 그 청구항들이 주장하는 것과 균등한 모든 범위와 더불어 첨부된 청구항에 의해서만 한정된다. 도면에서 유사한 참조부호는 여러 측면에 걸쳐서 동일하거나 유사한 기능을 지칭한다.
이하에서는, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상의 지식을 가진 자가 본 발명을 용이하게 실시할 수 있도록 하기 위하여, 본 발명의 바람직한 실시예들에 관하여 첨부된 도면을 참조하여 상세히 설명하기로 한다.
[본 발명의 바람직한 실시예]
본 명세서에 있어서, 검색 광고는, 사용자가 검색 엔진을 사용하여 특정 검색 단서(예를 들면, 검색 키워드)로 검색을 수행한 경우, 검색 결과 페이지 상의 특정 위치에 광고주의 웹 페이지 주소, 한 줄 광고 메시지, 이미지 광고 등의 광고 정보가 게재될 수 있도록 하는 광고 기법 또는 그로 인한 광고를 총칭하는 것으로서, 특히, 본 명세서에서 언급된 검색 광고는, 사용자가 입력하는 검색 키워드에 따라 검색 사이트가 제공하는 검색 결과와 함께 상기 검색 키워드와 관련된 광고가 게재되도록 하는 키워드 광고(Keyword Advertisement)까지도 포괄하는 최광의의 의미로 이해되어야 한다.
전체 시스템의 구성
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고용 키워드 페어를 생성하기 위 한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 1에 도시되어 있는 바와 같이, 본 발명의 일 실시예에 따른 전체 시스템은, 통신망(100), 검색 광고용 키워드 페어를 생성하는 광고 시스템(200), 광고주 서버(또는 광고주 단말 장치)(300), 사용자 단말 장치(400), 사용자의 요청에 따라 사용자 단말 장치(400)로부터 수신된 검색 키워드에 따른 컨텐츠를 검색하여 제공하는 다수의 검색 서버(500)로 구성될 수 있다.
먼저, 통신망(100)은 유선 및 무선과 같은 그 통신 양태를 가리지 않고 구성될 수 있으며, 근거리 통신망(LAN: Local Area Network), 도시권 통신망(MAN: Metropolitan Area Network), 광역 통신망(WAN: Wide Area Network) 등 다양한 통신망으로 구성될 수 있다. 바람직하게는, 본 발명에서 말하는 통신망(100)은 공지의 월드와이드웹(WWW: World Wide Web)일 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 광고를 게재하고자 하는 광고주에게 검색 광고를 조회 및 구매할 수 있는 기능을 제공할 수 있다.
그리고, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 광고주들이 종래에 구매하였던 검색 광고에 대한 이력 정보를 저장하고, 특정 검색 키워드에 대한 검색 광고를 구매하고자 하는 광고주에게 이력 정보를 기반으로 해당 검색 키워드와 연관된 다른 검색 키워드에 관한 정보를 제공하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 광고 시스템(200)은 사용자가 검색 서버(500)에 입력한 검색 키워드에 부합하는 검색 광고를 검색 서버(500)에 제 공하는 기능을 수행할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 서버(300)는 광고주가 검색 광고 시스템(200)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 서버일 수 있다. 다만, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 광고주 서버(300)의 일 구성 장치 또는 광고주 단말 장치(300)로서 채택될 수 있다.
구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 서버(300)는 검색 광고 시스템(200)에 접속하여 광고주가 자신의 검색 광고를 게재하고자 하는 검색 키워드를 구매할 수 있다. 이러한 광고주 서버(300)는 광고주가 상품이나 서비스를 제공하기 위하여 운영하는 홈페이지 운영 서버일 수도 있다.
한편, 본 발명의 일 실시예에 따른 사용자 단말 장치(400)는 사용자가 검색 서버(500)에 접속한 후 통신할 수 있도록 하는 기능을 포함하는 디지털 기기로서, 개인용 컴퓨터(예를 들어, 데스크탑 컴퓨터, 노트북 컴퓨터 등), 워크스테이션, PDA, 웹 패드, 이동 전화기 등과 같이 메모리 수단을 구비하고 마이크로 프로세서를 탑재하여 연산 능력을 갖춘 디지털 기기라면 얼마든지 본 발명에 따른 사용자 단말 장치(400)로서 채택될 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 의하면, 검색 서버(500)는 검색 광고 시스템(200) 및/또는 사용자 단말 장치(400)와의 통신을 수행한다. 예를 들어, 검색 서버(500)는 인터넷 검색 포털 사이트의 운영 서버일 수 있는데, 이때, 검색 서버(500)는 웹 컨 텐츠 검색 엔진(미도시됨)을 포함하여, 사용자가 입력한 검색 키워드를 저장하고, 검색 키워드에 해당하는 컨텐츠를 검색하며, 검색 결과를 사용자가 브라우징할 수 있도록 사용자 단말 장치(400)에 제공할 수 있다. 검색 결과로서 제공되는 컨텐츠는 뉴스, 지식, 게임, 커뮤니티 등에 관한 다양한 정보일 수 있다. 물론, 필요에 따라, 웹 컨텐츠 검색 엔진은 검색 서버(500)가 아닌 다른 연산 장치나 기록 매체에 포함될 수도 있다. 또한, 도 1에는 검색 광고 시스템(200)과 검색 서버(500)가 별개로 구성되어 있는 것으로 도시되어 있지만, 본 발명을 구현하는 당업자의 필요에 따라 컨텐츠에 대한 검색 서비스와 검색 광고 서비스를 함께 제공하는 경우에는, 검색 광고 시스템(200)은 검색 서비스를 제공하는 검색 서버(500)에 포함되어 구성될 수도 있다.
검색 광고 시스템의 구성
이하에서는, 본 발명의 구현을 위하여 중요한 기능을 수행하는 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성 및 각 구성요소의 기능에 대하여 살펴보기로 한다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
도 2를 참조하면, 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)은, 광고주 인터페이스부(210), 광고 제공부(220), 연관 키워드 관리부(230), 데이터베이스 관리부(240), 통신부(250) 및 제어부(260)를 포함할 수 있음을 알 수 있고, 연관 키워드 관리부(230)는 다시 히스토리 분석부(232), 연관도 산출부(234), 연관 리스트 생성부(236) 등으로 구성될 수 있음을 알 수 있다. 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 인터페이스부(210), 광고 제공부(220), 연관 키워드 관리부(230), 데이터베이스 관리부(240), 통신부(250) 및 제어부(260)는 그 중 적어도 일부가 광고주 서버(300), 사용자 단말 장치(400), 및/또는 검색 서버(500)와 통신하는 프로그램 모듈들일 수 있다. 이러한 프로그램 모듈들은 운영 시스템, 응용 프로그램 모듈 및 기타 프로그램 모듈의 형태로 검색 광고 시스템(200)에 포함될 수 있으며, 물리적으로는 여러 가지 공지의 기억 장치 상에 저장될 수 있다. 또한, 이러한 프로그램 모듈들은 검색 광고 시스템(200)과 통신 가능한 원격 기억 장치에 저장될 수도 있다. 한편, 이러한 프로그램 모듈들은 본 발명에 따라 후술할 특정 업무를 수행하거나 특정 추상 데이터 유형을 실행하는 루틴, 서브루틴, 프로그램, 오브젝트, 컴포넌트, 데이터 구조 등을 포괄하지만, 이에 제한되지는 않는다.
먼저, 본 발명의 일 실시예에 따른 광고주 인터페이스부(210)는 광고주가 검색 광고의 게재 권리를 구매할 수 있도록 하는 인터페이스를 제공하는 기능을 수행할 수 있다. 보다 구체적으로, 광고주 인터페이스부(210)는 광고주가 구매하고자 하는 검색 키워드를 검색 및 조회할 수 있는 기능, 검색 키워드 구매를 위한 결제 기능, 광고주의 계정을 관리할 수 있는 기능 등을 제공할 수 있다.
특히, 본 발명의 바람직한 실시예에 따르면, 광고주 인터페이스부(210)는 후술할 연관 키워드 관리부(230)로부터 광고주가 구매하고자 하는 검색 키워드에 관한 정보를 수신하고, 해당 검색 키워드와 연관된 키워드에 대한 정보를 후술할 연관 키워드 데이터베이스(240c)로부터 획득하여 광고주에게 제공할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고주 인터페이스부(210)는 광고주가 검색 키워드에 대한 조회 및 구매의 과정에서 행한 일련의 행위들에 대한 이력을 후술할 히스토리 데이터베이스(240b)에 저장할 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 광고 제공부(220)는 사용자에 의해 입력되는 검색 키워드에 대응하여 광고주의 검색 광고를 게재하는 기능을 수행한다. 즉, 광고 제공부(220)는 검색 키워드에 대응하는 검색 결과를 사용자 단말 장치(400)에 제공함에 있어서, 상기 검색 키워드를 구매한 광고주의 검색 광고가 함께 게재되도록 할 수 있다.
다음으로, 본 발명의 일 실시예에 따른 연관 키워드 관리부(230)는 다수의 키워드 페어들의 연관도를 산출하고, 이에 관한 정보가 광고주에게 제공되도록 할 수 있다.
보다 구체적으로는, 본 발명의 일 실시예에 따른 히스토리 분석부(232)는 히스토리 데이터베이스(240b)에 저장된 정보를 참조하여, 광고주가 공통으로 구매하거나 구매를 시도한 키워드들의 목록을 추출하여 이에 관한 통계치를 산출할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 연관도 산출부(234)는 히스토리 분석부(232)에 의해 산출된 통계치에 근거하여 다수의 키워드 페어들의 관련성을 나타내는 연관도 값을 산출하는 기능을 수행할 수 있다.
또한, 본 발명의 일 실시예에 따른 연관 리스트 생성부(236)는 연관도 산출부(234)에 의해 산출된 연관도 값에 근거하여 검색 키워드별 연관 키워드들의 리스트를 생성하고, 이를 연관 키워드 데이터베이스(240c)에 저장할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 데이터베이스 관리부(240)는, 광고주에게 판매될 검색 키워드에 관한 정보가 저장된 검색 키워드 데이터베이스(240a), 광고주가 검색 키워드에 대한 조회 및 구매의 과정에서 행한 일련의 행위들에 대한 이력 정보가 저장된 히스토리 데이터베이스(240b), 및 검색 키워드별 연관 키워드들의 리스트에 관한 정보가 저장된 연관 키워드 데이터베이스(240c)를 포함할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 통신부(250)는 본 발명에 따른 검색 광고 시스템(200)이 광고주 서버(300), 사용자 단말 장치(400), 및 검색 서버(500) 등과 같은 외부 장치와 통신할 수 있도록 하는 기능을 수행한다.
본 발명의 일 실시예에 따른 제어부(260)는 광고주 인터페이스부(210), 광고 제공부(220), 연관 키워드 관리부(230), 데이터베이스 관리부(240), 및 통신부(250) 간의 데이터의 흐름을 제어하는 기능을 수행한다.
이상의 설명에서, 본 발명의 구현을 위한 정보를 저장하는 데이터베이스를 검색 키워드 데이터베이스(240a), 히스토리 데이터베이스(240b), 및 연관 키워드 데이터베이스(240c)의 세 가지 데이터베이스로 분류하였지만, 이러한 분류를 포함한 데이터베이스의 구성은 당업자의 필요에 따라 변경될 수 있다.
마지막으로, 본 명세서에 있어서, 데이터베이스란, 협의의 데이터베이스뿐만 아니라, 컴퓨터 파일 시스템에 기반한 데이터 기록 등을 포함하는 넓은 의미의 데이터베이스까지도 포함하는 개념으로서, 단순한 연산 처리 이력의 집합이라도 이를 검색하여 소정의 데이터를 추출할 수 있다면 본 발명에서 말하는 데이터베이스에 포함될 수 있음이 이해되어야 한다.
키워드 페어의 생성
본 발명의 일 실시예에 따르면, 인터페이스 제공부(210)가 제공하는 기능을 이용하여 광고주가 검색 키워드를 구매하거나, 검색 키워드에 대한 구매를 시도하는 경우, 이와 같은 광고주의 행위에 대한 이력이 히스토리 데이터베이스(240b)에 저장된다.
도 3은 히스토리 데이터베이스(240b)에 저장되는 데이터 중 일부를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 3을 참조하면, 광고주 A 및 B가 2008년 9월에 검색 키워드 "꽃배달", "화환배달", 및 "기념일"에 대하여 입찰에 참여하였고, 이 중 광고주 A는 "꽃배달" 및 "기념일"의 검색 키워드를 구매하였고, 광고주 B는 "꽃배달" 및 "화환배달"의 검색 키워드를 구매한 것을 확인할 수 있다. 또한, 광고주 C의 경우, 2008년 8월에 검색 키워드 "꽃배달", "기념일", 및 "이벤트"에 대하여 입찰에 참여하였고, 이들 모두를 구매한 것을 확인할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따른 히스토리 분석부(232)는 히스토리 데이터베이스(240b)에 저장된 정보를 참조하여, 키워드 페어를 생성할 수 있다.
구체적으로, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 히스토리 분석부(232)는 광고주가 실제로 구매한 검색 키워드 정보를 이용하여 키워드 페어를 생성할 수 있다. 이와 같은 경우, 도 3을 참조하면, 광고주 A의 이력으로부터 (꽃배달, 기념일)의 키워드 페어가 생성되고, 광고주 B의 이력으로부터 (꽃배달, 화환배달)의 키워드 페어가 생성되며, 광고주 C의 이력으로부터 (꽃배달, 기념일), (꽃배달, 이벤트), 및 (기념일, 이벤트)의 키워드 페어가 생성될 수 있다.
본 발명의 다른 실시예에 따르면, 히스토리 분석부(232)는 광고주가 실제로 구매한 검색 키워드에 더하여, 실제 구매로 이어지지는 않았으나 구매를 시도한 검색 키워드 정보를 더 참조하여 키워드 페어를 생성할 수도 있을 것이다. 이와 같은 경우, 앞서 열거한 키워드 페어 외에, 광고주 A 및 B가 입찰한 검색 키워드 정보로부터 (화환배달, 기념일)의 키워드 페어가 각각 더 추가될 수 있을 것이다.
본 발명에 따르면, 히스토리 분석부(232)는 이와 같이 생성된 키워드 페어에 관한 통계 정보를 산출할 수 있다. 보다 구체적으로는, 산출되는 통계 정보는 생성된 각각의 키워드 페어에 대하여 해당 키워드 페어가 도출될 수 있는 광고주의 숫자일 수 있다. 도 3의 예에서 광고주가 실제로 구매한 검색 키워드를 이용하여 키워드 페어가 생성되는 경우, (꽃배달, 기념일)의 키워드 페어는 광고주 A 및 광고주 C의 이력으로부터 각각 도출 가능하므로, (꽃배달, 기념일)의 키워드 페어가 도출되는 광고주의 숫자는 2가 된다. 이와 같은 통계 정보는 검색 키워드를 구매한 모든 광고주들의 이력 정보를 기반으로 산출될 수 있을 것이다.
상기와 같은 방식으로 생성되는 키워드 페어는 하나의 광고주가 공통으로 구매한 또는 구매하고자 하는 검색 키워드들로 구성되므로, 키워드 페어를 구성하는 검색 키워드들은 서로 일정 정도의 연관도가 존재하는 것으로 판단될 수 있다. 이하에서는, 키워드 페어를 구성하는 검색 키워드들 간의 연관도를 산출하는 방법에 관하여 기술하기로 한다.
연관도의 산출
본 발명의 일 실시예에 따르면, 연관도 산출부(234)는 히스토리 분석부(232)에 의해 산출된 통계 정보에 근거하여 다수의 키워드 페어들의 관련성을 나타내는 연관도 값을 산출할 수 있다.
키워드 페어에 포함된 검색 키워드들 간의 연관도 값은 전술한 공통 광고주 수(數)에 기반하여 산출되는 것을 그 기본으로 할 수 있다. 즉, 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들을 모두 구매한 광고주의 수가 많을수록 검색 키워드들 간의 연관도가 높은 것으로 판단할 수 있다.
본 발명의 일 실시예에 따르면, 연관도 산출부(234)는 공통 광고주 수 외에 다른 요인을 추가적으로 고려하여 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들 간의 연관도를 보다 정확히 산출할 수 있는데, 예를 들면, 키워드 페어에 속하는 검색 키워드의 인기도를 더 고려할 수 있다. 이는, 연관 키워드는 종국적으로 광고주의 검색 키워드 구매를 돕기 위해 제공되는 정보이므로, 각각의 검색 키워드에 대한 일반 사용자 사이에서의 인기도 및/또는 광고주 사이에서의 인기도를 고려하는 것이 필요할 수 있기 때문이며, 구체적으로는 이하에서 설명하는 바와 같다.
즉, 상기 검색 키워드에 대한 인기도는 사용자들이 해당 검색 키워드를 검색 엔진에 입력하는 횟수(소위, 쿼리 카운트(qc))를 집계하여 측정될 수 있다. 예를 들면, "꽃배달"이라는 검색 키워드를 포함하는 키워드 페어로서 (꽃배달, 화환배달)과 (꽃배달, 기념일)이 생성된 상황에서, 일반 사용자가 검색 엔진에 입력하는 검색 키워드의 이력을 참조하였을 때, 검색 키워드 "화환배달"이 "기념일"보다 더 자주 입력되는 경향이 발견된다면, 공통 광고주 수 등의 다른 요인이 동일하다는 가정하에 (꽃배달, 화환배달)의 연관도가 (꽃배달, 기념일)의 연관도보다 더 높은 값으로 산출될 수 있을 것이다.
또한, 상기 검색 키워드에 대한 인기도는 광고주들이 해당 검색 키워드를 구매한 횟수 또는 구매를 시도한 횟수를 이용하여 측정될 수도 있다. 예를 들면, "꽃배달"이라는 검색 키워드를 포함하는 키워드 페어로서 (꽃배달, 화환배달)과 (꽃배달, 기념일)이 생성된 상황에서, 히스토리 데이터베이스(240b)에 저장된 광고주의 행동에 대한 이력을 참조하였을 때, 검색 키워드 "화환배달"이 "기념일"보다 광고주에 의해 더 자주 구매되거나 구매가 시도되는 경향이 발견된다면, 다른 요인이 동일하다는 가정하에 (꽃배달, 화환배달)의 연관도가 (꽃배달, 기념일)의 연관도보다 더 높은 값으로 산출될 수 있을 것이다.
종합하면, 본 발명의 일 실시예에 따르면, 검색 키워드의 인기도는 사용자들이 해당 검색 키워드를 검색 엔진에 입력되는 횟수와 광고주들이 해당 검색 키워드를 구매한 횟수 또는 구매를 시도한 횟수 등 중 적어도 하나를 고려하여 측정될 수 있을 것이다.
상기에서는 광고주 수, 사용자들 사이에서의 인기도, 광고주들 사이에서의 인기도와 같은 요소를 고려하여 키워드 페어에 포함된 키워드들 사이의 연관도 값을 구하였는데, 상기 요소들은 다음과 같은 식 1에 의하여 보다 구체적으로 계산될 수도 있을 것이다.
<식1>
연관도 = P(Asp ∩ Bsp) × P(Bsp)x × P(Bqc)y
상기 수식에서 P(Asp ∩ Bsp)는 검색 키워드 A 및 B를 동시에 구매한 광고주들의 비율을 의미하며, P(Bsp)는 검색 키워드 B를 구매한 광고주의 비율을 의미하고, P(Bqc)는 검색 엔진에 검색 키워드 B가 입력되는 비율을 의미한다. 또한, x와 y는 검색 광고 시스템(200)의 관리자에 의해 결정될 수 있는 값으로서, 연관도의 값을 적절하게 조정하는 기능을 수행할 수 있다. 다만, 이러한 연관도 값을 구하는 방법이 상기 식 1에 의해 한정되는 것이 아님은 물론이라 할 것이다.
본 발명의 일 실시예에 따른 연관 리스트 생성부(236)는 연관도 산출부(234)에 의해 산출된 연관도 값에 근거하여 검색 키워드별 연관 키워드들의 리스트를 생성하고, 이를 연관 키워드 데이터베이스(240c)에 저장하고, 이와 같이 생성된 연관 키워드들의 리스트는 광고주의 요청에 따라 광고주 단말 장치(300)에 제공되도록 할 수 있다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라, 상기 식 1에 따라 계산되어 생성된 연관 키워드 리스트가 광고주에게 제공되는 모습을 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 4를 참조하면, 광고주가 검색 키워드 구매 과정에서 "여성의류" 키워드와 연관성이 높은 키워드의 조회를 요청하면, 광고주에게 "여성의류" 키워드와 연관된 키워드들이 각각의 연관도 값과 함께 제공되는 것을 확인할 수 있다. 예를 들어, 도 4를 참조하면, "여성의류"라는 키워드와 연관도가 가장 높은 키워드는 "원피스" 라는 키워드이며, 상기 식 1에 의해 계산된 연관도 값은 0.052 인 것을 알 수 있다. 광고주는 이와 같은 연관 키워드 목록을 참조하여, 자신이 구매하고자 하는 검색 키워드와 연관도가 높은 다른 검색 키워드들을 추가적으로 또는 대안적으로 구매할 수 있을 것이다.
이상에서는 두 개의 검색 키워드를 포함하는 키워드 페어를 생성하고, 키워드 페어에 포함된 검색 키워드에 대한 연관도를 광고주에게 제공하는 구성을 위주로 설명하였지만, 연관도가 산출되는 대상은 반드시 두 개의 검색 키워드를 포함하는 키워드 페어에 한정되는 것은 아니고, 다수의 검색 키워드를 포함하는 키워드 집합에 대하여도 유사한 방식으로 산출될 수 있을 것이다.
이상 설명된 본 발명에 따른 실시예들은 다양한 컴퓨터 구성요소를 통하여 수행될 수 있는 프로그램 명령어의 형태로 구현되어 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록될 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체는 프로그램 명령어, 데이터 파일, 데이터 구조 등을 단독으로 또는 조합하여 포함할 수 있다. 상기 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체에 기록되는 프로그램 명령어는 본 발명을 위하여 특별히 설계되고 구성된 것들이거나 컴퓨터 소프트웨어 분야의 당업자에게 공지되어 사용 가능한 것일 수도 있다. 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체의 예에는, 하드 디스크, 플로피 디스크 및 자기 테이프와 같은 자기 매체, CD-ROM, DVD와 같은 광기록 매체, 플롭티컬 디스크(floptical disk)와 같은 자기-광 매체(magneto-optical media), 및 ROM, RAM, 플래시 메모리 등과 같은 프로그램 명령어를 저장하고 수행하도록 특별히 구성된 하드웨어 장치가 포함된다. 프로그램 명령어의 예에는, 컴파일러에 의해 만들어지는 것과 같은 기계어 코드뿐만 아니라 인터프리터 등을 사용해서 컴퓨터에 의해서 실행될 수 있는 고급 언어 코드도 포함된다. 상기 하드웨어 장치는 본 발명에 따른 처리를 수행하기 위해 하나 이상의 소프트웨어 모듈로서 작동하도록 구성될 수 있으며, 그 역도 마찬가지이다.
이상에서 본 발명이 구체적인 구성요소 등과 같은 특정 사항들과 한정된 실시예 및 도면에 의해 설명되었으나, 이는 본 발명의 보다 전반적인 이해를 돕기 위해서 제공된 것일 뿐, 본 발명이 상기 실시예들에 한정되는 것은 아니며, 본 발명이 속하는 기술분야에서 통상적인 지식을 가진 자라면 이러한 기재로부터 다양한 수정 및 변형을 꾀할 수 있다.
따라서, 본 발명의 사상은 상기 설명된 실시예에 국한되어 정해져서는 아니되며, 후술하는 특허청구범위뿐만 아니라 이 특허청구범위와 균등하게 또는 등가적으로 변형된 모든 것들은 본 발명의 사상의 범주에 속한다고 할 것이다.
도 1은 본 발명의 일 실시예에 따라 검색 광고용 키워드 페어를 생성하기 위한 전체 시스템의 구성을 개략적으로 나타내는 도면이다.
도 2는 본 발명의 일 실시예에 따른 검색 광고 시스템(200)의 내부 구성을 상세하게 도시한 도면이다.
도 3은 히스토리 데이터베이스에 저장되는 데이터 중 일부를 예시적으로 나타내는 도면이다.
도 4는 본 발명의 일 실시예에 따라, 연관 키워드 리스트가 광고주에게 제공되는 모습을 예시적으로 나타내는 도면이다.
<주요 도면부호에 관한 간단한 설명>
100: 통신망
200: 검색 광고 시스템
210: 광고주 인터페이스부
220: 광고 제공부
230: 연관 키워드 관리부
232: 히스토리 분석부
234: 연관도 산출부
236: 연관 리스트 생성부
240: 데이터베이스 관리부
240a: 검색 키워드 데이터베이스
240b: 히스토리 데이터베이스
240c: 연관 키워드 데이터베이스
250: 통신부
260: 제어부
300: 광고주 서버
400: 사용자 단말 장치
500: 검색 서버

Claims (17)

  1. 검색 키워드들 간의 연관 정보를 생성하기 위한 방법으로서,
    (a) 검색 광고를 게재했거나 게재하고자 했던 광고주별로 구매하였거나 구매를 시도한 검색 키워드들의 집합을 획득하는 단계,
    (b) 상기 키워드들의 집합 중 적어도 두 개의 검색 키워드들을 선택하는 단계,
    (c) 상기 선택된 검색 키워드들을 페어(pair)로 하는 연관 관계를 생성하는 단계, 및
    (d) 상기 생성된 키워드 페어에 관한 정보를 저장하는 단계
    를 포함하는 방법.
  2. 제1항에 있어서,
    상기 키워드 페어에 관한 정보는 상기 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들 간의 연관도 값을 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  3. 제2항에 있어서,
    상기 연관도 값은 상기 키워드 페어에 관한 통계 정보에 근거하여 결정되는 것을 특징으로 하는 방법.
  4. 제3항에 있어서,
    상기 통계 정보는 상기 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들을 구매한 또는 구매를 시도한 광고주들의 수(數)를 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  5. 제4항에 있어서,
    상기 연관도 값은,
    상기 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들이 검색 엔진에 입력되는 빈도, 및
    상기 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들이 광고주에 의해 구매되거나 구매가 시도되는 빈도
    중 적어도 하나의 값을 추가적으로 고려하여 결정되는 것을 특징으로 하는 방법.
  6. 제2항에 있어서,
    (e) 상기 키워드 페어에 관한 정보를, 검색 키워드를 구매하고자 하는 다른 광고주들에게 제공하는 단계를 더 포함하는 것을 특징으로 하는 방법.
  7. 제6항에 있어서,
    상기 (e) 단계는,
    상기 다른 광고주가 특정 검색 키워드를 쿼리로서 입력하면, 상기 특정 검색 키워드와의 사이에서 상기 연관도 값이 높은 상위 n 개의 검색 키워드에 대한 정보 를 제공하는 것을 특징으로 하는 방법.
  8. 광고주가 구매하고자 하는 검색 키워드와 관련된 연관 키워드에 관한 정보를 제공하기 위한 방법으로서,
    특정 광고주로부터 제1 검색 키워드에 관한 정보를 수신하는 단계,
    상기 제1 검색 키워드와 관련된 제2 검색 키워드 - 상기 제2 검색 키워드는 상기 제1 검색 키워드를 구매하였거나 구매를 시도하였던 임의의 광고주가 구매하였거나 구매를 시도하였던 검색 키워드임 - 를 획득하는 단계, 및
    상기 획득된 제2 검색 키워드에 관한 정보를 상기 특정 광고주에게 제공하는 단계
    를 포함하는 방법.
  9. 검색 키워드들 간의 연관 정보를 생성하기 위한 시스템으로서,
    광고주들이 검색 광고의 게재 권리를 구매할 수 있도록 하는 인터페이스를 제공하는 광고주 인터페이스부,
    광고주들이 상기 광고주 인터페이스부를 이용하여 검색 키워드에 대한 조회 및 구매의 과정에서 행한 일련의 행위들에 대한 이력이 저장된 히스토리 데이터베이스,
    상기 히스토리 데이터베이스로부터 특정 광고주가 구매한 또는 구매를 시도한 검색 키워드들의 집합을 획득하고, 상기 키워드들의 집합 중 적어도 두 개의 검 색 키워드들을 선택하여, 상기 선택된 검색 키워드들을 페어(pair)로 하는 연관 관계를 생성하는 히스토리 분석부, 및
    상기 생성된 키워드 페어에 관한 정보를 저장하는 연관 리스트 생성부
    를 포함하는 시스템.
  10. 제9항에 있어서,
    상기 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들 간의 연관도 값을 산출하는 연관도 산출부를 더 포함하고,
    상기 키워드 페어에 관한 정보는 상기 상기 연관도 값을 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  11. 제10항에 있어서,
    상기 연관도 산출부는 상기 키워드 페어에 관한 통계 정보에 근거하여 상기 연관도 값을 산출하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  12. 제11항에 있어서,
    상기 통계 정보는 상기 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들을 구매한 또는 구매를 시도한 광고주들의 수(數)를 포함하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  13. 제12항에 있어서,
    상기 연관도 값은,
    상기 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들이 검색 엔진에 입력되는 빈도, 및
    상기 키워드 페어에 포함된 검색 키워드들이 광고주에 의해 구매되거나 구매가 시도되는 빈도
    중 적어도 하나의 값을 추가적으로 고려하여 산출되는 것을 특징으로 하는 시스템
  14. 제10항에 있어서,
    상기 인터페이스 제공부는,
    상기 키워드 페어에 관한 정보를 검색 키워드를 구매하고자 하는 다른 광고주들에게 제공하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  15. 제14항에 있어서,
    상기 인터페이스 제공부는,
    상기 다른 광고주가 특정 검색 키워드를 쿼리로서 입력하면, 상기 특정 검색 키워드와의 사이에서 상기 연관도 값이 높은 상위 n 개의 검색 키워드에 대한 정보를 제공하는 것을 특징으로 하는 시스템.
  16. 광고주가 구매하고자 하는 검색 키워드와 관련된 연관 키워드에 관한 정보를 제공하기 위한 시스템으로서,
    특정 광고주로부터 제1 검색 키워드에 관한 정보를 수신하고, 상기 특정 광고주에게 상기 제1 검색 키워드와 관련된 제2 검색 키워드 집합에 관한 정보를 제공하는 광고주 인터페이스부, 및
    상기 제1 검색 키워드와 제2 검색 키워드를 페어로 하는 연관 관계를 생성하고, 상기 광고주 인터페이스로부터의 요청에 따라 상기 제2 검색 키워드 집합에 관한 정보를 상기 광고주 인터페이스부에 제공하는 연관 키워드 관리부를 포함하되,
    상기 제2 검색 키워드는 상기 제1 검색 키워드를 구매하였거나 구매를 시도하였던 임의의 광고주가 구매하였거나 구매를 시도하였던 검색 키워드인 시스템.
  17. 제1항 내지 제8항 중 어느 한 항에 따른 방법을 실행하기 위한 컴퓨터 프로그램을 기록하는 컴퓨터 판독 가능한 기록 매체.
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